Glossier косметика в россии: Средства, которые нужно покупать за границей
Марки косметики, которых нет в России
Помада-пудра, аромат-хэштег и блестки от главного визажиста Вселенной — наш бьютиинсайдер из Петербурга Ира Кузьмичева мечтает о средствах и марках, которые не продаются в России.
Не то чтобы мне мало косметики, которая есть в России и лично у меня. Но всегда хочется чего-то нового. Особенно когда смотришь инстаграм, западные блоги и онлайн-издания. Но я не самый частый гость за границей и не люблю онлайн-шопинг. Поэтому вот мой виш-лист на заметку дистрибьюторам.
Скрестила пальцы.
CLĒ
Это не Cle de Peau. Это CLĒ — Creative Lass Esthetic. У марки из Лос-Анджелеса всего пять продуктов, но тем реальнее кажется возможность обладать всеми. Креативный директор CLĒ Лорен Джин использует корейские технологии и проповедует минимализм. С оглядкой на инновации и wow-фактор сделана самая интересная штука – пудра для губ Melting Lip Powder ($19.99). Из-за оттенков я бы назвала ее румянами или пигментом, но суть не меняется. Это рассыпчатая субстанция, которую при желании легко высыпать из упаковки, но на коже она превращается в жидкую помаду с матовым финишем и въедливостью тинта. Любопытно проверить, чего в ней больше – практической выгоды или того самого wow.
Еще интересно попробовать ССС-крем. Нет, я не напечатала лишнюю букву. Расшифровывается как Color Control & Change. В одном тюбике все достоинства ВВ и СС: уход, праймер, тон, санскрин SPF45 PA +++ и чуть ли не контурная пластика. Утверждают, что белый крем на коже приобретает оттенок, собственно, кожи. Только идеальной. При этом таких белых кремов в палитре CLĒ представлено пять: от Light до Deep.
Кроме макияжа, у CLĒ есть парочка средств для очищения. Melting Cleanser — гель как гель, а Oxygen Foam Cleanser превращается на лице в кислородную пену. Впрочем, аналоги есть и у других брендов, так что здесь, скорее, для меня приманка в дизайне.
Белоснежная ванная комната, заставленная белыми флаконами – это красиво.
Что до состава, на сайте в разделе Ingredients CLĒ делают упор на экстракты бамбука, цветов снежного лотоса, натто (ферментированные соевые бобы, которыми японцы завтракают), кокосовое масло, витамин В и гиалуроновую кислоту. Но полный список ингредиентов каждого продукта длинный. После 40-го, честно говоря, мне надоело считать. Но я давно перестала обожествлять все «зеленое», поэтому просто любуюсь и мечтаю.
Доставки в Россию нет, но можно заказать через онлайн-магазин Urban Outfitters .
Pat McGrath Labs
Здесь можно ограничиться одной фразой: «Хочу и баста». Если подкрепить эмоции аргументами, получится следующее. Визажист всея Вселенная Пэт Макграт полтора года назад осуществила мои мечты (да, мне было мало того, что она уже напридумывала для Dolce & Gabbana и Gucci) и запустила собственный бьюти-бренд. Точнее, сначала всего один набор Gold 01 ($40) — золотой компактный пигмент и жидкость для нанесения влажным способом.
Одного взгляда на первые фото новинки в инстаграме Пэт стало ясно, что такого мы еще не видели.
Теперь разноцветных пигментов у Pat McGrath Labs с десяток. Самый красивый, цвета Млечного Пути — в наборе Skin Fetish 003 ($72). Даже учитывая мою обширную коллекцию хайлайтеров и голографических теней, которая вовсе не пылится без дела (всем светящимся, переливающимся и блестящим я пользуюсь в любое время года и по любому поводу), SkinFetish 003 кажется мне фотогеничным не только в упаковке, но и на коже. И остро необходимым.
Сама не понимаю, как еще живу без него…
Набор Skin Fetish 003
…И без помад и глиттеров Lust 004 ($150).
Помады и глиттеры Lust 004
На кутюрном показе Atelier Versace осень 2016 они украшали губы Беллы Хадид (если что-то может сделать Беллу еще прекраснее, то именно это).
Белла Хадид на показе Atelier Versace
Почти все эти прелести, кроме пигментов, продаются по отдельности и по среднестатистическим ценам. Матовая помада стоит $25, черный маркер Black Dual-Ended Marker — на доллар меньше. Но наборы хитрая Пэт упаковала в пакетики, а пакетики набила до отказа пайетками.
Для кого-то – лишняя деталь, для меня – еще один аргумент «за» не размениваться по мелочам, а брать сразу пакетами.
27 87 Perfumes
Ароматы 27 87 Perfumes заинтересовали меня концепцией про «здесь и сейчас». Пока легион парфюмеров ищет свежие идеи среди пыли веков, на арабских рынках и в футуристических ландшафтах других планет, испанка Роми Ковалевски делает ароматы про здесь и сейчас.
Бренд адресован, простите, миллениалам, и даже очертания флаконов напоминают смартфоны. Название – дата рождения Роми. Не знаю, 2 июля или 7 февраля, но год 1987. Забавная деталь — объем флаконов составляет 87 мл.
За полтора года существования 27 87 Perfumes вышло три аромата, четвертый появится уже в мае. Не изображая из себя парфюмера, Роми делегировала работу опытным носам. Меня заинтриговал аромат #Hashtag (145 евро). Интересно, чем может пахнуть символ соцсетей? По версии парфюмера Даниэлы Андрие – металлом и пудрой. Другие пудровые ирисы Андрие выращивала для Prada в линии Infusion.
Бленд Wandervogel смешала Шьямалу Мэзондье, сочинившая ароматы для барселонского бренда Carner, и парочку для эстетов Les Liquides Imaginaires. «Перелетная птица» пахнет соленым морем, теплым песком и свежей мятой – пора в отпуск, встань и лети.
Аромат Elixir de Bombe придумал мой любимчик Марк Бакстон (Comme des Garcons 2 и киноароматы La Folie a Plusieurs). В «Бомбическом эликсире» взрывоопасную смесь образуют перец, карамель и роза. Новинка была представлена в марте на миланской выставке The Scent of Excellence, но в онлайн-продажу пока не поступила.
Elixir de Bombe#HashtagWandervogelНовинка Hamaca тоже дело носа Мэзондье. И она продолжает настаивать на пляжном отдыхе с круглосуточным доступом к «пина-коладе». Похоже, так и придется поступить. Увы и ах, доставка только в страны ЕС, поэтому ближайшее место, где можно купить 27 87 Perfumes – Киев. Хотя проще улететь в Испанию.
Hamaca
Glossier
Брендов, запущенных визажистами и врачами, много. Бьюти-редакторы переходят на другую сторону не так часто. Тем интереснее Glossier. Марку создала главред онлайн-издания IntoTheGloss. Рекомендую добавить в закладки, если вы еще не.
Эмили Вайс из Нью-Йорка попробовала, возможно, всю косметику на свете (кроме, русской, ха-ха) и побывала аж в ванной комнате Ким Кардашьян — исключительно в журналистских целях. Три года назад Вайс запустила бренд Glossier, чтобы делать гипоаллергенные продукты без парабенов, отдушек и недостатков.
Mask DuoCloud Paint Generation GЯсное дело, отсутствием вредностей и недостатков нас не удивишь, но доверие к коллеге играет решающую роль. Я бы не отказалась от набора из двух масок Mask Duo ($40) — Mega Greens Galaxy Pack с белой глиной для детокса и увлажняющей Moisturizing Moon Mask с растительным скваланом.
Полупрозрачные матовые помады Generation G ($18) тоже необходимы — их много не бывает. Но самые красивые продукты расфасованы в тюбики, как для масляных красок — например, румяна Cloud Paint ($18):
Balm Dotcom
А вот универсальный бальзам Balm Dotcom ($12), наверняка, мне не понравится из-за своей бальзамистости, но я просто хочу этот красивый тюбик. Есть мнение (мое), что Glossier легко использовать даже темной зимой в 6 утра, опаздывая на «Сапсан». И, да, надо проверить.
Damselfly
«Жизнь слишком коротка, чтобы грустить», — считает основатель австралийской марки Damselfy Кристианна Хейдерман. Поскольку смеяться я люблю даже больше, чем спать (а спать люблю больше, чем кофе), то посещение этого онлайн-магазина грозит одним из двух: умереть от смеха или продлить этим самым смехом жизнь лет на сорок.
Лично я сгибаюсь пополам, читая надписи на стаканах со свечами из соевого воска. Bitch, don’t kill my vibe («Сучка, не порти мне настроение») или Humble, with just a hint of Kanye (американское сленговое выражение, которое можно перевести примерно как «Скромная, но слегка отвратительная, как Канье Уэст»). И уже классическое инстаграмное My love is like a candle. If you forget me, I will burn you fucking house down («Моя любовь, как свеча. Если ты забудешь обо мне, я сожгу твой нехороший дом»).
Да, забыла предупредить, что юмор черный, как маска с древесным углем.
Теперь серьезно об инсайде, то есть составе. Свечи в черном оформлении – это серия Naughty c нотами кедра, гиацинта, инжира и черной смородины. Белая серия Nice пахнет яблоком, грушей, гвоздикой и ванилью. Надписи на белых стаканах — прекрасны. Cute, but psycho. But cute. («Милая, но сумасшедшая. Но милая».) Или You are such a perfect little arrangement of atoms («Ты – идеальный набор атомов». Привет, доктор Стрэндж).
Или мой девиз, повторяющийся раз в месяц — Wake and slay. Продолжать можно бесконечно, остановите меня! Стоят свечи по $79,95 за 9 см в диаметре без крышки, $89,95 за 10,5 см в диаметре с деревянной крышкой.
Ясно, что украсить этими надписями можно не только свечи и жизнь, но вообще что угодно. Хейдерман штампует свои мудрости на браслетах, полотенцах, спичках, жидком мыле и дрим-криме, в смысле креме мечты для рук ($49,95). А с другой стороны, чего еще ждать от человека, который в 6 лет продавал букеты из цветов с соседской клумбы?
Saturday Skin
«Еще одна корейская симпампулька», — подумала я, увидев эти розовые флаконы. Оказалось, снаружи — да, а внутри все серьезно. Бренд разработан всякими важными учеными в области репродуктивной медицины под руководством доктора Кван Юл Ча. Сначала они создали первый в мире банк яйцеклеток, замороженных особым способом, исключающим повреждение. Затем доктор открыл в Сеуле велнес-центр Chaum с индивидуальным подходом.
Марка Saturday Skin — результат десятилетних исследований, раскрывающих связь между биоритмами женщин и процессом старения. Доктор Кван Юл Ча считает, у каждой из нас есть «золотая фаза», когда клетки обновляются со скоростью света, а коже позавидует младенец. Открытие привело к разработке комплекса Cha-7 es Complex (семь пептидов и 10 активных компонентов из одной сигезбекии азиатской). Запатентованный комплекс продлевает «золотую фазу» чуть ли не до бесконечности. Но не борется со старением, а сохраняет молодость. Так что лучше поспешить.
Бренд Saturday Skin – это «выходные во флаконе». Кожа чувствует себя так же классно, как мы в субботу. Если были хорошими девочками в пятницу. Выбираю из девяти продуктов. Кроме очищающего геля, крема для лица ($49) и крема для век ($46), есть эссенция, тканевые маски ($30 за упаковку из 5 шт.) и кушон. Стандартный набор корейского ухода.
Но эти розовые бутылочки и баночки! Везите их нам скорее, пока «золотая фаза» не закончилась.
Ира Кузьмичева живет в Санкт-Петербурге, пишет на постоянной основе для рубрики «Красота» на сайте elle.ru, ведет колонку в журнале Aeroflot Style, а самые интересные новинки обозревает в своем Инстаграме.
А вы пробовали что-то у этих марок? Понравилось? Каких ещё брендов, по-вашему, не хватает в России?
Бьюти-бренды, которых очень не хватает в России
Косметики много не бывает: признайтесь, вы неоднократно думали об этом, когда заказывали очередную порцию японских или американских средств, которые не представлены в России. Есть в этом какой-то детский восторг — распаковывать посылку, которая летела к тебе через океан. И все же некоторых бьюти-брендов нам действительно очень не хватает — в нашем обзоре только малая их часть.
Glossier
Румяна Glossier, Cloud Paint, 18$ (glossier.com)Истинный бьютиголик и журналистка Эмили Вайс попробовала, кажется, всю косметику на свете. А после запустила собственный бренд Glossier, чтобы делать гипоаллергенные продукты без парабенов, отдушек и недостатков. Сегодня марку обожают девушки во всем мире — не только за свойства, но и за приятный минималистичный дизайн. Абсолютные хиты бренда: набор Mask Duo, где белая маска отвечает за детокс, а маска под названием Moisturizing Moon — за увлажнение. Полупрозрачные матовые помады тоже выглядят круто, но самые фотографируемые в Instagram — румяна в тюбиках Cloud Paint.
CoverGirl
Палетка TruNaked, CoverGirl, 9.7$ (walmart.com)Easy, Breezy, Beautiful — этот слоган должны помнить поклонницы шоу «Топ-модель по-американски», ведь участницы реалити неоднократно снимались для рекламной кампании американского бьюти-гиганта. Конечно, если бы бренд существовал в России, у L’Oréal и Maybelline появился бы серьезный конкурент. При ассортименте CoverGirl глаза разбегаются, а сердце стучит быстрее. Кстати, звездный визажист Пэт Макграт (про марку которой мы поговорим ниже) тоже обожает этот бренд, рекомендуя кремовые тени, подводку и тушь для объема.
& Other Stories
Еще один приятный американский масс-маркет. В & Other Stories есть все, и это все — самого высокого качества. Представители бренда отлично понимают свою аудиторию и ее желания. Жидкие помады с матовым финишем, румяна в стиках, всевозможные скрабы для тела с естественными запахами, ароматические свечи, кремы и другие средства, в ассортименте которых можно заблудиться и точно не пожалеть об этом. И выглядит все это очень красиво — а это тоже немаловажно.
27 87 Perfumes
Парфюмерная вода 27 87 Perfumes, 145€ (2787perfumes.com)Очередной бренд для миллениалов — и снова отличный! Все дело в том, что, пока нишевые бренды выискивают ароматы на других планетах, создатели этой марки делают ароматы здесь и сейчас. Вот, например, #Hashtag, который пахнет металлом и пудрой. Или Elixir de Bombe, в котором смешиваются перец, роза и карамель.
Muji
Тоник Muji Toning Water, 14.95£ (muji.eu)Сеть магазинов Muji в Японии — это место, где можно купить все и сразу: от пижамы и домашних тапок до блокнотов и отличной косметики. Между тем их тоники, крошечные, но экономичные бальзамы для губ, маски и пилинги в форме шипучих таблеток и упаковки с бесконечным количеством идеальных патчей для глаз считаются чуть ли не самыми лучшими среди других брендов японской косметики.
CLĒ
Пудра для губ Melting Lip Powder, CLĒ, 20$ (clecosmetics.com)У марки из Лос-Анджелеса не так много продуктов: то есть совсем мало — около восьми. Креативный директор CLĒ Лорен Джин использует корейские технологии и проповедует минимализм. Хит продаж — пудра для губ Melting Lip Powder, которая выглядит как рассыпчатые румяна (из-за цветного пигмента). Интересно, что на коже она превращается в жидкую помаду с матовым финишем, а ее стойкость сравнима с тинтом.
Что касается состава, CLĒ используют экстракты бамбука, цветов снежного лотоса, натто (ферментированные соевые бобы), кокосовое масло, витамин В и гиалуроновую кислоту.
Pat Mcgrath Labs
Лучший визажист планеты Пэт Макграт запустила свой бьюти-бренд несколько лет назад — и это, кажется, было самым выгодным бизнес-решением. Все началось с золотых пигментов, которые продавались в наборе со специальной жидкостью для нанесения. Теперь же в линейке Пэт самые разные пигменты всех цветов: самый красивый оттенок называется «Млечный путь». В общем, даже если у вас десяток разных хайлайтеров, хотя бы один набор Макграт точно не испортит коллекцию.
Saturday skin
Создатель корейской марки Saturday Skin, доктор Кван Юл Ча, знала, чем привлечь внимание девушек всего мира. Главная концепция бренда заключается в том, что это «выходные во флаконе». Кожа с этими средствами чувствует себя такой же отдохнувшей, как вы в субботу (если, конечно, выспались). Также Юл Ча замечает, что у женщин есть «золотая фаза», когда клетки обновляются со скоростью света, а коже все нипочем. Cha-7 es Complex, который входит в каждое из средств, хотя и не борется с возрастом, но продлевает «золотую фазу».
Glossier. — Парфюмерные дома — Парфюмедия
Glossier — крупный американский бренд, созданный в 2014 году. Он практически сразу получил славу модной молодежной марки, вокруг выхода каждой новинки которой всегда много шума. У этой компании практически нет «проходных» продуктов. Большинству средств удается быть ожидаемым и в некотором смысле новаторским, благодаря чему ажиотаж вокруг бренда только растет.Компанию Глосьер можно с уверенностью назвать настоящим феноменом, потому что ей удалось практически на старте обогнать по популярности многие бьюти-бренды с длинной историей. Конечно, это не результат везения, а прямого попадания в самое сердце аудитории.
Марка принадлежит Эмили Вайсс, которая с 17 лет работала редактором молодежного журнала Teen Vogue. Спустя некоторое время, Эмили ушла в «свободное плаванье», начав вести блог о красоте и косметике Into the Gloss. За короткое время аудитория выросла до миллиона подписчиков, но самое главное то, что люди прислушивались к Эмили и доверяли ее рекомендациям.
Первые продукты бренда Glossier стоили не более $25 при отличном качестве, что стало еще одним фактором успеха. Доверие и ощущение подписчиков Эмили, что их мнение действительно важно, также сыграли свою роль. Дело в том, что прежде чем выпустить какое-либо средство, автор блога общается со своей аудиторией и в некотором смысле дает принять участие в создании очередного продукта. Именно поэтому Glossier — один из самых обсуждаемых брендов с мощной поддержкой.
Ухаживающая и декоративная косметика, а также парфюмы Glossier создаются в первую очередь для тех, кто не стремится уделять слишком много времени своему внешнему виду и образу в целом. Эти продукты позволяют раскрыть природную красоту и подчеркнуть свои уникальные особенности самым изящным образом.
В 2018 году бренд презентовал дебютные духи для женщин под названием You («Ты»). Эта композиция идеально вписывается в концепцию бренда и когда только была анонсирована, практически била рекорды по уровню ожидаемости.
Для Эмили первая туалетная вода Глосьер стала результатом длительной работы и поиска «идеального аромата кожи». Дебютная композиция объединила в себе бархатистые и в некотором смысле естественные оттенки, которые подчеркивают красоту и уникальность своей обладательницы. Именно этим аромат и покорил сердца огромного количества девушек и женщин: он ничего не «маскирует» и не заставляет притворяться тем, кем Вы не являетесь.
В парфюмерной линейке Glossier оттенок мускуса встречается чаще каких-либо других ингредиентов. Эмили говорит, что стремилась создать такие женские парфюмы, которые прямо из флакона будут напоминать о Вас. Композиции отличаются по характеру, ведь каждый человек — яркая индивидуальность.
https://www.glossier.com/
Экологичный, гуманный и толерантный: что значит быть бьюти-брендом для поколения Z
Компаниям теперь нужно не просто предлагать продукты для ухода за кожей и волосами или парфюмерию. Хороший товар – это важно, но еще важнее, чтобы за ним стояло что-то большее. Например, чтобы косметика не тестировалась на животных (на это делает упор E.L.F. Cosmetics) или помогала вам стать лучшей версией себя (а на это — Glossier). Переждать культурные изменения не получится: от бренда ожидают заявлений по поводу экологии, социальной справедливости, реформы полиции и президентских выборов.
«Эта группа надолго определит, что будут покупать и что будут выбирать потребители, — говорит Мэри Диллон, CEO Ulta. — Они супервлиятельны. Достаточно просто взглянуть на обсуждение расового неравенства и диалог, который мы ведем в последние несколько месяцев. Поколение Z впереди всех».
Где поколение Z покупает бьюти-товары?
По данным инвестбанка Piper Sandler, сеть магазинов косметики Ulta стала главным поставщиком бьюти-товаров для подростков. Из 5 200 подростков, опрошенных компанией, 39% предпочитали делать покупки в Ulta, а 24% — в Sephora. Весной 2019 года Ulta впервые была признана любимым магазином косметики у молодежи.
Когда-то Ulta ассоциировалась с дешевой косметикой и пригородными торговыми центрами, но теперь это практически единственное место в офлайне, где можно найти культовые для поколения Z продукты от Morphe, Kylie Cosmetics и Sugar Rush, сестринского бренда Tarte. Ulta продает и такие базовые бренды, как E.L.F. Cosmetics и Maybelline, и более дорогие, например, Anastasia Beverly Hills. Это и привлекает представителей поколения Z, которые осознают ценность товаров и смешивают дорогое и дешевое.
Амайя Смит — основатель магазина Brown Beauty Co-op, который продает товары компаний, принадлежащих чернокожим предпринимателям, в Вашингтоне, округ Колумбия. Она добилась успеха благодаря брендам, которые ориентируются на предпочтения зумеров, например, на такой инструмент, как Baby Tress.
«Моя племянница обычно не выходит из дома, не уложив волосы», — рассказывает Смит. По ее словам, Baby Tress — это стайлер, который нравится подросткам, потому что он поставляется в пастельных тонах, у него доступная цена ($15) и он многофункционален. Фактически это одновременно щетка и гребень с заостренным кончиком, которым можно сделать пробор. «Раньше для этой цели все пользовались обычными зубными щетками», — добавила Смит.
Дороже не означает лучше
У зумеров отменили выпускной, они не знают, когда пойдут в колледж, и есть вероятность, что во время финансового кризиса 2008 года как минимум один из их родителей лишился работы. Поколение Z изучает этикетки и обзоры в интернете. Оно хочет знать, что наносит на кожу и как это на нее влияет.
Фото: Aleksandra Suzi / Shutterstock
«Если что-то дешево стоит, это не обязательно плохо, — говорит 15-летняя Рохелио Муньос-Франко. — Если что-то стоит дорого, это не обязательно хорошо».
В опросе, проведенном среди 13 человек в возрасте от 12 до 23 лет, с этим согласны все. Многие из респондентов регулярно покупают продукты Inkey List и The Ordinary, который продает сыворотки примерно за $7, или следуют рекомендациям гуру по уходу за кожей Хайрама Ярбро, создателя ресурса Skin Care by Hyram.
У 24-летнего Ярбро был стремительный взлет. В марте 2020 года у него было чуть меньше 100 тысяч подписчиков в TikTok, а сегодня их более 5 млн. Ярбро объясняет рост интереса к уходу за кожей введением карантина и тем, что он фокусируется на обзорах более дешевых продуктов, которые с точки зрения ингредиентов не сильно отличаются от «тяжелого люкса».
«Ингредиенты не лгут», — говорит Ярбро, который завоевал доверие своих зрителей благодаря честным отзывам. В прошлом году он сказал зрителям, что у него есть сомнения по поводу отшелушивающего скраба от Kylie Skin, потому что он содержит частицы грецких орехов, которые могут повреждать кожу. Он не стесняется критиковать, когда делает обзор на товары от спонсируемых брендов. «Есть несколько продуктов, к которым я был беспощаден», — сказал Ярбро о прошлогоднем контракте с корейским брендом Purito.
Сохранение своего лица
У поколения Z сформировался определенный набор бьюти-привычек, подходов и моделей покупки. Многих привлекает неретушированная эстетика брендов, которые используют прогрессивные образы. Подросткам не нужен «полный тюнинг», то есть идеальное Instagram-лицо, служащее образцом для целого поколения миллениалов-инфлюенсеров, которым не хватает всего одной косметической процедуры, чтобы выглядеть как представитель семейства Кардашьян.
«Их интеллектуальный взгляд на красоту отличается от представлений миллениалов, которые видят ее в Instagram-фильтрах, губах без изъянов и идеальной внешности», — рассказывает Люси Грин, основательница консалтинговой компании Light Years.
Она указывает на 18-летнюю певицу Билли Айлиш, которая вдохновляет на «соревновательное творчество» — антоним тщательной ретуши. «Дело не в мужских взглядах, — говорит Грин. Это ее способ выразить себя».
Вот почему бренд Glossier в розовых упаковках стал таким хитом среди миллениалов. Создавая компанию, Эмили Вайс, основательница и CEO Glossier, не хотела рисовать идеал красоты. Вместо того чтобы уговаривать клиентов выглядеть как модель или знаменитость, Вайс поощряла их быть «более похожими на себя» (но, возможно, с немного более увлажненной кожей).
«Одна из прелестей Glossier в том, что эти продукты должны усиливать вашу естественную красоту», — подтверждает это 16-летняя Эбби Квок.
Инвестор Тиффани Чжун добавляет: «Поколение Z рассуждает: «Как я могу быть еще естественнее, чем я есть?» На самом деле, чем неопрятнее вид, тем реальнее».
Другой взгляд на красоту
Идеи компаний-новаторов всегда спорны, но именно это дает им стимул к развитию. Вероятно, никто не счел бы минималистичный розовый брендинг и свежий «макияж без макияжа» новаторской идеей, но то, что Вайс решила сделать почти шесть лет назад — создать косметическую компанию только для онлайн-продаж — было неслыханным. Таким же был и подход Glossier к общению с потребителями — бренд вел себя как лучший друг. «В Glossier мы просто держим зеркало и говорим: «Мы здесь, чтобы сделать вас более похожими на вас»», — говорит Вайс.
Такой же подход и у 23-летней Оламид Олоу, соосновательницы и CEO Topicals, новой линии по уходу за кожей, предназначенной для лечения таких состояний, как экзема и гиперпигментация. Олоу привлекла более $2 млн от инвесторов, среди которых были руководители Allbirds Уорби Паркер и Каспер, Исса Рей, Ханна Бронфман и Бозома Сент Джон, директор по маркетингу Netflix.
«Вчерашние бренды стремились к тому, чтобы заставить вас хотеть быть кем-то, — говорит Олоу. — Бренды поколения Z сосредоточены на том, чтобы подчеркивать то, какой вы есть».
В 1990-х и начале 2000-х MAC Cosmetics был сосредоточен на разнообразии, самовыражении, гендерной и сексуальной вариативности. В то время это были радикальные идеи, которые отклонялись от норм красоты, продвигаемых основными брендами. MAC был популярен среди представителей драг-комьюнити, в то время как миллениалы покупали классическую 3-ступенчатую систему ухода за кожей от Clinique (плюс бесплатный подарок при покупке).
Потребители начали становиться старше, на бьюти-рынке появились Sephora и Ulta, но MAC изо всех сил старался быть актуальным. В прошлом году Дрю Эллиотт стал глобальным креативным директором бренда, чтобы снова сделать его передовым. Это тот самый человек, который взорвал интернет журналом Paper с Ким Кардашьян на обложке.
Одним из его первых проектов была коллекция MAC Underground, вышедшая в течение месяца прайда и давшая старт серии лимитированных выпусков. Вся тысяча пронумерованных товаров была распродана за 55 минут.
Инвестиции в TikTok и тиктокеров
Кори Маркизотто, директор по маркетингу E.L.F. Cosmetics, был нанят в прошлом году для модернизации бренда, который тогда переживал трудности. Компания всегда была веганской и не тестировала косметику на животных, а большинство ее продуктов стоило около $5. Все это важно для поколения Z, но E.L.F. Cosmetics не была известна широкой публике. И тем более, никто не знал, что E.L.F. расшифровывается как Eyes Lips Face — «Глаза Губы Лицо».
Бренд вложил значительные средства в TikTok-кампанию, чтобы донести это до зумеров, многие из которых родились примерно в то же время, что и E.L.F. Cosmetics, в 2004 году. На TikTok был запущен челлендж Eyes Lips Face, и на сегодняшний день у хэштега #eyeslipsface 6 млрд просмотров и 4,5 млн фрагментов пользовательского контента.
Morphe тоже переключает внимание с YouTube-блогеров на TikTok-звезд. Бренд успешно сотрудничал с такими инфлюенсерами, как Джеймс Чарльз и Джеффри Стар. С тех пор он разорвал отношения со Старом из-за расистских высказываний — но знал, что ему нужно сделать что-то другое, чтобы добиться внимания поколения Z.
Компания только что выпустила Morphe 2, а Чарли Д’Амелио, автор самого популярного аккаунта на TikTok, и ее старшая сестра Дикси стали лицами нового бренда. Если Morphe известен яркими цветами и черной упаковкой, бренд Morphe 2 более свежий, легкий и направлен на «естественную красоту». Его упаковка полностью белая.
«Мне не очень нравится, как выглядят такие бьюти-инфлюенсеры, как Джеймс Чарльз, и этот тяжелый макияж с яркими тенями для век и контурингом», — говорит 16-летняя Аня Дуа, основательница Gen Z Identity Lab, онлайн-платформы, которая поощряет дискуссии об идентичности.
Ее одноклассница Сесилия Гранда-Скотт, считает, что яркий макияж, который популяризируют Чарльз и Стар, противоречит «минималистским» взглядам поколения Z. «Очень показательно, что суббренд Morphe для молодежи говорит о естественности», — добавляет она.
Источник.
Фото на обложке: July Prokopiv / Shutterstock
GLOSSIER | Категории: ДЕКОРАТИВНАЯ УХОДОВАЯ КОЖА ПАРФЮМЕРИЯ
Категории: ДЕКОРАТИВНАЯ УХОДОВАЯ КОЖА ПАРФЮМЕРИЯ
Ссылка: https://www.glossier.com/
Материнская компания не тестирует в России: Да.
Веган: Частично.
Zero Waste: Да. частично алюминий
Где купить: canada uk/europe usa
Дополнительная информация: comment: н (б) information:
Хотим! Крутые бьюти-бренды, которых нет в России (а жаль!)
Косметики много не бывает. И даже если в косметичке уже нет места, все равно хочется чего-то нового. Рассказываем о брендах, чьи продукты ты точно захочешь добавить в свою бьюти-коллекцию.
Pat McGrath Labs
Звездный визажист Пэт МакГрат запустила свою линию косметики еще в 2015 году. Началось все с золотых пигментов (прессованные насыщенные тени, которые можно использовать и для глаз, и для бровей, и для губ), которые до сих пор считаются бестселлером. МакГрат нечасто презентует новинки, но все же выбрать есть из чего. Особенно ей удаются хайлайтеры, сияющие пигменты и голографические блески для губ.
Стоимость – от 25 $.
Saturday skin
Корейская косметика отличается необычным дизайном и яркой упаковкой. Но в случае с уходовой маркой Saturday skin – это пастельно-розовые бутылочки и минималистичные надписи. Выглядит очень стильно. Во всех средствах пептидная формула Cha-7 es Complex и растительная SG-1, которые отвечают за восстановление и обновление клеток. Особое внимание обрати на увлажняющую эссенцию-мист (пара пшиков увлажнят лучше толстого слоя питательного крема) и тканевые маски (восстановят даже очень сухую и обезвоженную кожу).
Стоимость – от 26 $.
Glossier
Все продукты Glossier гипоаллергенны, не содержат парабенов, отдушек и красителей. Но любят косметику не только за безопасный состав, но и за стильный дизайн. У бренда много хороших средств, и ухаживающих, и декоративных. Но особенно хвалят масляные румяна в тюбиках. Использовать их легко, а растушевать можно пальцами – выглядит очень натурально.
Стоимость – от 12 $.
Cle
У бренда не так много продуктов – всего 10. И только самое необходимое – от спонжей и увлажняющих средств до компактной пудры и тинтов для губ. Последние, кстати, выглядят как пудра, но при контакте с кожей превращаются в жидкую помаду.
Стоимость – от 2 $.
& Other Stories
У бренда очень приятные цены (самый дорогой продукт – кисть для румян, 23 $). При этом качество не уступает люксу. Еще один приятный бонус – в уходовой линейке представлены десятки продуктов в зависимости от типа и состояния кожи. И здесь есть все – начиная от лаков для ногтей и разной декоративки, заканчивая скрабами для тела и спреями для волос.
Стоимость – от 7 $.
27 87 Perfumes
Испанский нишевый бренд любят за стойкость, стильный дизайн и необычные композиции. Например, один из ароматов пахнет пудрой и металлом, другой – соленым морем, теплым песком и свежей мятой.
Стоимость – от 145 €.
Covergirl
Демократичный бренд с огромным ассортиментом декоративки, который обожают все бьюти-блогеры и многие визажисты. Пэт МакГрат, например, рекомендует кремовые тени, подводки и тушь для объема.
Стоимость – от 9 $.
Читай также
Онлайн-шопинг: где покупать вещи этой осенью
4 марки для детокса кожи
Laneige
MOISTURE FDT Пенка для умывания кремовая увлажняющая, 30 мл — пенка, содержащая 14% увлажняющего натурального масла, эффективно очищает и обеспечивает комфортное ощущение после умывания. ESSENTIAL TRIAL Тоник для нормальной и сухой кожи, 50 мл — тоник, обогащенный гидро-ионизированной минеральной водой, состоящей из 6 основных минералов (цинк, марганец, магний, натрий, кальций и калий), и экстрактом березового сока. Тоник с молочно-гелевой текстурой смягчает, успокаивает и очищает сухую, шелушащуюся кожу лица. Помогает удерживать влагу, делает кожу эластичной и восстанавливает ее. SLEEPING MASK Маска для лица ночная восстанавливающая, 15 мл — увлажняющая гелевая маска работает всю ночь, интенсивно увлажняет и успокаивает благодаря нескольким уникальным запатентованным комплексам. «Сон красоты» приобретает совершенно другое значение, и ваша кожа выглядит блестяще! WATER BANK Крем для лица увлажняющий, 10 мл — богатый увлажняющий крем с гидро-ионизированной минеральной водой спасает обезвоженную кожу, пополняя ее влагой и укрепляя гидро-липидный барьер кожи, чтобы обеспечить длительное увлажнение. Оставляет кожу наполненной и сияющей. WATER BANK Эссенция для лица увлажняющая, 10 мл — увлажняющая эссенция, которая обеспечивает увлажнение благодаря «зеленой» минеральной воде на основе экстрактов растений и минеральной воды.
16 лучших глянцевых продуктов по версии редактора GLAMOUR
Если есть один косметический бренд, достойный шумихи, то это Glossier. Удобный для кошелька, исключительно прилежный и фотогеничный AF, каждый из их новых запусков сразу же попадает в верхнюю часть списка лучших новых косметических товаров. И наш список лучших продуктов Glossier растет.
После того, как Эмили Вайс запустила в США в октябре 2014 года, а через некоторое время — в Великобритании, Glossier — это косметический бренд Gen-Z нашей мечты.Он родился в ответ на потребительский спрос на продукты, которые выглядели хорошо, но при этом обеспечивались ограниченным бюджетом — и он работает в обоих направлениях. Их розовая пузырчатая упаковка в стиле тысячелетия — лучшее противоядие от плохого настроения, вызванного отсутствием лета — и мастер-класс в брендинге мирового класса.
Но, как и в случае со многими брендами, окруженными серьезной шумихой, те, кто никогда не погружался в воду Glossier, могут задаваться вопросом, действительно ли эти продукты того стоят (спойлер: они есть).Итак, мы взяли на себя задачу показать лучшие продукты Glossier, которыми клянутся редакторы GLAMOUR.
Что привело к сокращению? Прежде всего: новый универсальный про-ретинол, который запускается сегодня. Он направлен на то, чтобы упростить навигацию в зачастую сложном мире ретинолов и ретиноидов, невероятно нежно трансформируя кожу и спроектирован так, чтобы его мог использовать почти каждый (то есть все типы кожи). Это действительно действительно хорошо; трудолюбивая формула делает все: она улучшает внешний вид тонких линий, пятен, пор, темных пятен, неровный тон и текстуру — и все это при питании кожи.
В его состав входит энергетический комплекс на растительной основе, состоящий из 0,5% ретинила подсолнечника (новая инновация в мире ретиноидов, менее раздражающий, чем его предшественники, но столь же эффективный со временем), а также тонна кожи- дружественные растительные экстракты (например, стевия и корневая трава Mondo), которые объединяются, чтобы помочь сгладить общий вид кожи (особенно тонкие линии) и питать кожу, чтобы минимизировать общие недостатки использования витамина А (раздражение, сухость, шелушение…).Продано? Продано.
Также можно найти помаду для бровей Boy Brow, бестселлер бренда номер один, а также первый аромат Glossier «Glossier You», который в последние годы стал большим хитом. Фактически, он выиграл « Аромат года » еще в 2018 году по версии The Fragrance Foundation . Также есть Cloud Paint, невероятно легкие румяна, культовое очищающее средство Milky Jelly Cleanser (нежное, но эффективное очищающее гелевое средство, подходящее для всех типов кожи), Balm Dot Com (универсальная мазь для кожи) и их самая продаваемая тушь для создания естественного удлинения. -подобная отделка: Lash Slick.Плюс , так что еще много замечательных продуктов, которые так и хочется попробовать.
Чтобы узнать больше от писательницы британского журнала Glamour Софи Кокетт, подписывайтесь на нее в Instagram @sophiecockettx.
Прокрутите список лучших глянцевых продуктов всех времен по версии редакторов GLAMOUR.
Glossier Inc. привлекает 100 миллионов долларов для создания будущей косметической компании
НЬЮ-ЙОРК, 19 марта 2019 г. / PRNewswire / — Сегодня Glossier Inc. объявила о привлечении 100 миллионов долларов в рамках серии D для создания будущей косметической компании в сотрудничестве со своими клиентами.Sequoia Capital возглавила раунд вместе с участием представителей Tiger Global Management, Spark Capital и существующих инвесторов Forerunner Ventures, Thrive Capital, IVP и Index Ventures. Компания также объявила, что ветеран технологической индустрии Ванесса Виттман присоединится к ней в качестве финансового директора.
«Мы строим косметическую компанию совершенно нового типа: компанию, которая владеет каналом сбыта и делает клиентов нашими заинтересованными сторонами», — сказала Эмили Вайс, основатель и генеральный директор Glossier.«Благодаря этим прямым отношениям с нашими клиентами у нас есть доступ к бесконечному источнику вдохновения для новых продуктов, опыта и способов построения устойчивого бизнеса, при этом оставаясь верными нашему основному убеждению, что красота должна быть праздником индивидуальности и личного выбора. »
Основанная в 2014 году, Glossier в настоящее время насчитывает более 200 сотрудников в трех офисах и работает в США, Канаде, Великобритании, Ирландии, Франции, Дании и Швеции. Годовая выручка компании более чем удвоилась в 2018 году и превысила 100 миллионов долларов в качестве бизнеса, полностью ориентированного на потребителей, а также привела более 1 миллиона новых клиентов в свой портфель современных товаров первой необходимости для красоты и ухода за кожей.Ранее в этом месяце Glossier запустила второй бренд, Glossier Play, как часть более широкой стратегии роста, предлагая больший выбор своему разнообразному сообществу.
Glossier продолжает формировать свою команду руководителей для следующего этапа роста, приветствуя Ванессу Виттман в качестве своего финансового директора. Виттман занимал должности финансового директора в Oath, Dropbox, Motorola Mobility и Marsh & McLennan. Эдит Чен и Ник ДеАнджело также недавно присоединились к Glossier в качестве вице-президента по операциям с цепочками поставок и вице-президента по операциям соответственно.В последнее время Чен отвечал за прибыль и убытки LF Beauty, компании Li & Fung Group, в Соединенных Штатах и Америке. ДеАнджело был одним из первых сотрудников Jet.com, где он в течение пяти лет руководил цепочкой поставок и выполнением заказов благодаря приобретению компании Walmart.
«Glossier построила исключительный бренд и построила отношения со своими клиентами, и основы его бизнеса также впечатляют», — сказал Майкл Абрамсон, партнер Sequoia. «Это один из самых эффективных предприятий, работающих с клиентами, с которыми мы сталкивались, и мы считаем, что с этим новым капиталом Glossier имеет все возможности для того, чтобы определить следующую эру индустрии красоты.«
«Потребители косметики все чаще хотят взаимодействовать с брендами и покупать товары в Интернете: к 2024 году ожидается, что продажи косметических товаров в Интернете во всем мире достигнут 120 миллиардов долларов», — сказала Меган Куинн, генеральный партнер Spark Capital. «Отраслевые конгломераты плохо подготовлены, чтобы модернизировать свой бизнес в соответствии с этой новой реальностью. Благодаря своей ДНК, ориентированной на цифровые технологии, и энтузиазму в отношении удовлетворения потребителей там, где они есть, мы считаем, что Glossier является определяющей компанией этого нового канала».
ИСТОЧНИК Glossier Inc.
У певицыводительских прав Оливии Родриго есть косметичка Glossier за 28 долларов с листом ожидания из 10 тысяч
Линн Бэйли Звезда водительских прав Оливия Родриго собирается доказать, что вы ошибаетесь, поскольку она с гордостью продемонстрировала свою косметичку Glossier в недавнем интервью Vogue. 18-летней девушке удалось заполучить симпатичный кошелек за 28 долларов, в котором был лист ожидания в 10 тысяч долларов.Когда вы думаете об IT-сумках и кошельках, это обычно такие как Dior, Chanel, Fend — это обычно не косметички. Водительские права Певица Оливия Родриго собирается доказать, что вы неправы, поскольку она с гордостью продемонстрировала свою Glossier Beauty Bag в недавнем интервью для Vogue. 18-летней девушке удалось заполучить симпатичный кошелек за 28 долларов, в котором был список ожидания в 10 тысяч, но лучшая новость — он снова в наличии.
Сумка для макияжа Glossier, 28 долларов США, Glossier
КУПИТЬ СЕЙЧАС
Почему она такая особенная, мы слышим ваш вопрос? Что ж, он, очевидно, хорош для вашего туалетного столика и достаточно высок, чтобы ваши флаконы для ухода за кожей могли стоять вертикально (в нем полноразмерное очищающее средство, увлажняющий крем, солнцезащитный крем и крем для глаз, а также много места для макияжа или чего-то еще) — так что вы можете разместить больше внутри и свести к минимуму разлив продукта.
СМОТРИТЕ ФОТО: красивые персиковые губы Эддисон Рэй идеально подходят для весны — получите точный вид
Красный внутренний карман съемный, с кнопками, чтобы зафиксировать его на месте, и имеет четыре меньших кармана по бокам — так что нет больше копаться, чтобы найти свой блеск для губ!
Оливия использует Gua Sha и обычную сыворотку
И, говоря о продуктах для губ, в милом видео, в котором Оливия демонстрирует свой рутинный макияж, она показала беглый взгляд на новый Glossier Ultralip в оттенке Ember. .
МАГАЗИН: Дрю Бэрримор одержима этой очищающей маской для лица за 18 долларов
Glossier Ultralip, скоро в продаже
ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К СПИСКУ ОЖИДАНИЯ
В видео Оливия демонстрирует свою процедуру парного ухода за кожей. в котором использовалось средство Gua Sha и сыворотка для лица The Ordinary .
HELLO! Выбирается редактором и выбирается независимо — мы публикуем только те элементы, которые нравятся и одобряются нашим редакторам.ПРИВЕТ! может получать долю от продаж или другую компенсацию по ссылкам на этой странице. Чтобы узнать больше, посетите нашу страницу часто задаваемых вопросов .
6 вещей, которые мы знаем о Mysterious Glossier Play
Glossier загадочно дразнил своих одержимых глянцем поклонников новым брендом под названием Glossier Play.
После того, как в феврале 2018 года Glossier привлекла $ 52 млн венчурного финансирования, основатель и генеральный директор Эмили Вайс соблазнила фанатов планами на «Фазу два», включая сайт «социальной коммерции», который объединит социальные взаимодействия и электронную коммерцию.
Glossier Play может стать первым шагом в так называемой «второй фазе», которую так ждали приверженцы бренда.
Хотя Glossier остается скромным, когда дело доходит до деталей, связанных с Glossier Play, есть несколько элементов, известных публике.
Glossier Play — это «Хорошо провести время».
- Согласно новому аккаунту бренда в Instagram, Glossier Play должен появиться в марте 2019 года.
- От мерцающего золотого изображения профиля в Instagram до видео с трансформирующимся металлическим синим логотипом Glossier — блеск и пигментация изобилуют изображениями Glossier Play. Дерзкие цитаты
- Glossier на упаковке часто включают «Skin First. Макияж второй ». В то время как компания изначально была сосредоточена на уходе за кожей, в последние годы продукты для макияжа Glossier попали в тележки энтузиастов миллениалов. Мог ли он все время что-то нам сказать? На данный момент все признаки указывают на то, что Glossier Play предлагает расширенное предложение макияжа.
Добро пожаловать в «PlayRoom».
Согласно www.trademarks.justia.com , несколько товарных знаков были зарегистрированы совместно с Glossier Play.
- Glossier Play: «Создание веб-сайта с информацией для потребителей в области косметики, ухода за кожей и продуктами и услугами по уходу за волосами».
- Glossier Play Tetra Chrome: Включает: «Косметика; макияж, мириться; косметические товары, а именно тени для век и макияж глаз ».
- PlayRoom и ShowRoom: Включает, среди прочего, «Свечи, ароматизаторы воздуха, ароматические вкладыши для ящиков, ароматизаторы воздуха и тростниковые диффузоры, благовония, бомбы для ванн, дезодорант для дома».
Независимо от результата Glossier Play, нынешнее влияние компании на преданных фанатов, несомненно, сделает это новое предприятие гигантской отраслью, но другим группам будет трудно игнорировать.
Красота бренда, ориентированного на сообщество — New Kind
Слова «потребитель» или «покупатель» могут быть бесчеловечными. Они относятся к людям как к пешкам в покупке.Как объекты, которыми легко манипулировать с помощью убедительной копии рекламодателя или позы аэрографической модели. Как бездумные зомби, следующие модели покупательского цикла: осведомленность, оценка, решение, достижение, повторение.
Слово «сообщество» выходит за рамки этого. Он ценит людей, взаимодействующих с брендом. Он признает, что бренд является частью чего-то большего, чем он сам. Что это не посторонний, а, скорее, часть группы. И что наиболее важно, это говорит о том, что сообщество бренда имеет долю в компании.
Разница между этими словами больше, чем семантика. Это относится к более глубоким, значимым темам, которые отражают тип работы, которую мы любим делать в New Kind. Мы считаем, что лучшие бренды вовлекают свое сообщество, искренне прислушиваясь к тому, что они говорят, и принимают решения в зависимости от того, как они на них влияют. Лучшие бренды не ориентированы на маркетинг для своих «потребителей». Они сосредоточены на обучении и развитии вместе со своим сообществом.
Сохраняя реальность
Недавно один бренд стал прекрасным примером бренда, ориентированного на сообщество: Glossier.Основанная Эмили Вайс, создательницей цифровой мекки красоты Into the Gloss, Glossier «вдохновлена тем, что девушкам нужно в реальной жизни». И Glossier взаимодействует со своим сообществом беспрецедентным и уникальным способом.
Один из последних продуктов Milky Jelly Cleanser был частично разработан людьми, которые в конечном итоге его использовали. Команда Glossier разместила вопрос о том, каким будет средство для умывания, о котором мечтают люди. Люди откликнулись. «Экстракт морских водорослей!» «Что-нибудь нежное и подходящее для любого типа кожи, пожалуйста!» «Без SLS!» «PH 5.5 или ниже! » Глоссьер прислушался. Они повторили. Они разработали потрясающее средство для умывания. (Я пробовал и могу лично засвидетельствовать его великолепие.)
Помимо того, что они передают в руки своего сообщества такую техническую задачу, как разработка продукта, они также используют стратегию, ориентированную на сообщество, для продвижения и социальных сетей. В своей учетной записи Instagram, которая является одним из их основных маркетинговых инструментов, они чаще публикуют изображения реальных людей, использующих продукты Glossier, чем изображения своих собственных моделей.Хэштеги Instagram #Glossier, #GlossierPink и #GlossierGirl — все это яркие (и очень розовые!) Потоки фотографий и похвал. Кроме того, Glossier в значительной степени полагается на рекламу из уст в уста, а не на личные кампании.
Работая вместе со своим сообществом над разработкой и продвижением своих продуктов, Glossier сохраняет лицо аутентичности — ценность, которая глубоко находит отклик у молодого поколения, покупающего Glossier. Glossier — это не прикрытие. Дело не в том, чтобы быть кем-то, кем вы не являетесь.Речь идет не о нереалистичных заявлениях о красоте. Речь идет о том, чтобы слушать, взаимодействовать и давать людям то, что они действительно хотят.
Аутсайдер отрасли
Таким образом, Glossier является аутсайдером в индустрии ухода за кожей и макияжа. Эти отрасли исторически были маркетинговой средой «сверху вниз»; бренды широко заявляют о свойствах продукта против старения, прыщей, веснушек и любых недостатков и надеются, что люди им поверят. Они представляют собой дихотомический мир: Яркость vs.тупость. Гладкость против морщин. Без пятен или без прыщей. Они похожи на тех «друзей», которые заставляют вас чувствовать себя как дерьмо, потому что они всегда указывают на негатив.
И зачастую бренды средств по уходу за кожей подпитываются двойственным отношением большинства людей к ингредиентам. «Рекомендовано дерматологом» настолько часто встречается на упаковке косметических продуктов, что становится почти клише. Вспомните, когда вы в последний раз покупали средство для ухода за кожей. Вы думали об ингредиентах в нем? Или вы читали лицевую упаковку и слушали, что в ней сказано, что это может сделать для вашей кожи?
Но это меняется.
Власть народу
В мире, где честные обзоры становятся новой «рекомендацией дерматологов» и люди имеют доступ к огромному количеству знаний по уходу за кожей через Интернет, не следует ли большему количеству брендов по уходу за кожей придерживаться ориентированной на сообщества и позитивной для кожи философии, такой как Glossier? Обычный человек может не быть химиком, но у него определенно есть способность сказать: «Эй, это работает». Или: «Эй, этот ингредиент делает меня ярко-красным и шелушащимся».
Glossier получает это.Они расширили возможности своих поклонников и благодаря этому создали успешный бренд, который работает с их сообществом, а не противостоит ему.
Похожие сообщения
Марка косметики Glossier оценена в более чем 1 миллиард долларов в последнем раунде финансирования
(Рейтер) — Glossier Inc, культ интернет-косметики среди миллениалов, была оценена в более чем 1 миллиард долларов в последнем раунде финансирования, возглавляемом Sequoia Capital присоединяется к группе косметических брендов стоимостью в миллиарды долларов, которые опираются на популярность основателей в социальных сетях.
Раунд финансирования серии D, в котором было привлечено 100 миллионов долларов, включал некоторых существующих и новых инвесторов, таких как Tiger Global Management и Spark Capital, сказал Глоссьер.
Glossier носили изделия Бейонсе, Крисси Тейген, Миранда Керр и другие знаменитости и известны своей «розовой» упаковкой.
Компания, основанная американским блогером о стиле жизни Эмили Вайс в 2014 году, выросла до более чем 200 сотрудников и в прошлом году удвоила свои онлайн-продажи до 100 миллионов долларов.
Glossier была оценена в 390 миллионов долларов после раунда финансирования в 52 миллиона долларов год назад, согласно данным PitchBook.
Имея почти 2 миллиона подписчиков в Instagram, бренд привлек внимание рекламой, в которой представлены обычные люди, продукты, подходящие для различных оттенков кожи и подчеркивающие естественный вид без макияжа.
Ранее в этом месяце компания запустила бренд Play, который продает более красочную и яркую косметику в рамках усилий по расширению своей клиентской базы.
Kylie Cosmetics, Pat McGrath Labs, Jessica Alba’s Honest Beauty и Huda Beauty — это еще несколько брендов, стоимость которых приближается или превышает 1 миллиард долларов, по сообщениям СМИ.
Glossier во вторник также заявила, что наняла Ванессу Виттман, бывшего финансового директора Dropbox и Yahoo, владеющую Oath Inc, в качестве своего нового финансового директора.
«Потребители косметики все чаще хотят взаимодействовать с брендами и покупать товары в Интернете», — сказала Меган Куинн, генеральный партнер Spark Capital.«Отраслевые конгломераты плохо подготовлены, чтобы приспособить свой бизнес к этой новой реальности».
Отчет Айшварии Венугопал из Бангалора; Редакция Сай Сачин Равикумар и Шрирадж Каллувила
Эмили Вайс из Glossier Об изменениях в игре красоты, о которых вам нужно знать сейчас
От редактора красоты до основателя революционного косметического бренда Glossier, самый новаторский босс в своем бизнесе обладает знаниями (и теперь мы тоже!). Мы поговорили с Эмили Вайс, чтобы поговорить о секретах ухода за кожей, обесцвечивании светлых волос и о глянцевых продуктах, которые нужны вам в жизни…
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Мой фирменный образ …
Увлажненная, бодрствующая кожа. Чтобы почувствовать себя более гладкой, я добавлю немного глубины своим глазам с помощью теней для век и моим щекам с помощью румян.
Как получить образ …
1. Четыре раза в неделю я использую ZIIP Nano-Current Skincare Device, 425 фунтов стерлингов, которое оживляет мое лицо, а затем наношу много увлажняющего крема.Затем я использую оттенок Glossier Perfecting Skin Tint, 20 фунтов стерлингов, и размывающую пудру, например Glossier Wowder, 18 фунтов стерлингов.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
2. Я люблю бежевую палетку для глаз Serge Lutens, 118 фунтов стерлингов. Я сделаю что-нибудь очень простое с коричневым оттенком из палитры и добавлю тушь к внешним уголкам ресниц.
3. Последний шаг — мои щеки. Я смешиваю румяна Glossier Cloud Paint в оттенках Beam и Dusk, по 15 фунтов стерлингов каждый, для приглушенного свечения. Очищенные брови завершают образ — мои брови всегда взъерошены и удерживаются на месте с помощью Glossier Boy Brow, 14 фунтов стерлингов.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Какой ваш фирменный аромат?
Glossier You, 45 фунтов стерлингов за 50 мл.Это смесь всего прекрасного. Пахнет тобой, но лучше. Он становится вашим личным ароматом; для меня он пахнет чистым мускусом.
Какой твой лучший момент красоты?
С платиновыми волосами. Будьте готовы к одному году удовольствия и двум годам боли, но за этот год вы почувствуете себя на вершине мира.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Какой ошибки красоты следует избегать всем?
Нанесите тональный крем на все лицо — вы потеряете все свои размеры, поэтому вам просто нужно будет восстановить его по контуру. Его следует использовать для коррекции темных пятен и прыщей.
5 товаров, без которых вы не можете жить:
1 . Очищающее средство Glossier Milky Jelly Cleanser, стоимостью 15 фунтов стерлингов, очень нежное и надежное средство.
2 . Очищающее средство Tracie Martyn Amla, 55 фунтов стерлингов, если у меня закончится Milky Jelly!
3. Glossier Priming Moisturizer Rich, 29 фунтов стерлингов, можно использовать как праймер и увлажняющий крем.
4. Расческа Sheila Stotts, £ 23,50, предназначена для наращивания волос, но отлично подходит для натуральных волос.
Какой момент вашей карьеры решающий?
Запуск [веб-сайта электронной коммерции] Glossier. Три года назад восемь из нас собрались у экрана компьютера, чтобы посмотреть, не будет ли кому-нибудь дело, когда мы нажмем «вперед».
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Кто вас больше всего вдохновляет?
Меня постоянно вдохновляют идеи моей команды, особенно моего ассистента Моргана. Она так увлечена тем, что мы делаем, и так взволнована Glossier.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Какой самый лучший совет по красоте вы можете нам дать?
Лучшие деньги, которые можно потратить на красоту, — это лазерная эпиляция.Как только вы сможете себе это позволить, сделайте это!
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Мой комплект
1. Glossier Coconut Balm Dotcom, 10 фунтов стерлингов.
Мне очень нравится мой естественный цвет губ, поэтому я просто использую его, чтобы сделать губы более полными.
2. Kevyn Aucoin The Volume Mascara, 22 фунта стерлингов.50
Это трубочная тушь, поэтому она не растекается.
3. Glossier Stretch Concealer, 15 фунтов стерлингов
Он довольно эластичный и влажный — большинство консилеров ломаются, трескаются или оседают на тонких линиях. Stretch Concealer просто плавает.
4. Термальная вода Eau Thermale Avene, 10 фунтов стерлингов.
Правильно расщепляет макияж.
5. Кисть Glossier Wowder Brush, 16 фунтов стерлингов.
Лучшее в своем деле.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
.
В моем случае я бы сказала, что все как-то органично вышло. Продвигала я блог в социальных сетях (Twitter и Facebook, а вот с недавнего времени и на Instagram).
Вместо него на обложку с портретом Цукерберга поместили вопрос: Delete или Cancel? – то есть «Удалить» или «Выйти»?
В последнее время новые сериалы онлайн в хорошем качестве стали одним из наиболее востребованных искусств во всем мире, создав свою огромную особую империю.
Все это уникальное разнообразие создано для настоящих киноманов. Несмотря на внушительную мировую библиотеку кинолент, авторы всегда находят, чем удивить.
ru
Депутат Наталья Барышникова во время обсуждения обратила внимание, что все должности председателей комитетов заняли представители одной фракции — «Единая Россия».