Экономика и мода • Arzamas

У вас отключено выполнение сценариев Javascript. Измените, пожалуйста, настройки браузера.

КурсИстория дендизмаЛекцииМатериалы

Историк Андрей Исэров — о массовой текстильной промышленности, хлопке, готовом платье и черном цвете, о том, почему перемены коснулись денди меньше прочих, а также о выпускных фотографиях Оксфорда и смерти дендизма

Подготовил Серафим Ореханов

Технологическая революция XIX века и одежда

Текстильная промышленность — это первое современное машинное производство, выпускающее массовый товар. Возникнув на севере Англии в конце XVIII века, она долго не уступала своего первенства в хозяйстве и обществе. Так, в 1911 году из чуть более чем 36 миллионов жителей Англии и Уэльса на текстильных фабриках работали более одного миллиона человек (для сравнения: больше двух миллионов были домашней прислугой, на шахтах были заняты миллион человек, в строительстве — 946 тысяч).

Хлопкоочистительная машина Илая Уитни © Wikimedia Commons

Важнейшим сырьем для производства ткани становится хлопок, объем производства которого вырос в десятки раз после того, как в 1792 году коннектикутец Илай Уитни изобрел хлопкоочистительную машину, механизировавшую процесс очистки хлопковой ваты от семян. В XVIII веке, до промышленной и транспортной революции, хлопковые ткани считались в Европе роскошью, а в 1914 году они уже составляли 47,6 % всего потребления промышленно изготовленного текстиля в Европе и 60 % — в мире.

Реклама сменных манжет и воротничков Fiberloid. Начало XX века © New York Public Library

Последствия текстильной революции радикально изменили жизнь низов, а не верхов британского общества: в результате текстильная промышленность ушла от уникальности средневекового ремесла, создав стандартные ткани, из которых шьется современная одежда. Уходит традиционная крестьянская и городская одежда, фасон которой почти не менялся веками.

Стандартизация тканей и урбанизация (в 1800 году в Европе в городах с населением свыше 10 тысяч человек жили 8–9 % населения, а в 1900 году — 25 %) создали современное отношение к одежде: меняющаяся едва ли не каждый сезон мода распространяется сверху вниз, доходя до самых небольших городков и даже деревни. Все шире распространяются журналы мод. Постепенно фасоны, которые носят верхи, средние слои и городские низы, сближаются. Яркий пример — сменные детали одежды. Если ты жил в конце XIX века и не мог себе позволить огромное количество рубашек, можно было купить сменные манжеты и воротнички. Так мелкие конторщики за счет подобных уловок могут носить одежду такого же покроя, как лорды, просто из более дешевой ткани. Собственно, так же устроена массовая мода и сегодня.

С внедрением в жизнь промышленного текстиля в городе, а затем и деревне больше никогда не ткали дома. Все больше людей стали покупать готовую ткань и шить — самостоятельно или у портного. Готовое платье — еще более позднее явление, возникшее (если не вспоминать военную форму) в самом конце XIX века.

В Соединенных Штатах появились каталоги готового платья: зажиточные фермеры — а таких было много — могли позволить себе купить своим женам и дочерям что-то «городское». Заказываешь в каталоге одежду, отсылаешь свою мерку, по ней шьется платье и приходит почтой. В каком-то смысле интернет — это как раз возвращение торговли по каталогам.

Современные магазины одежды получили широкое распространение только после Первой мировой войны. И уже только во второй половине XX века дома моды начали выпускать готовую одежду (prêt-à-porter) для высших слоев.

Промышленная революция и черный цвет

В середине XIX века в индустриальных обществах все больше и больше людей вовлекаются в новый тип повседневной жизни. Раньше в городе все члены семьи работали наравне в ремесленной или торговой лавке и жили в том же доме. Теперь же все больше отцов семейства на весь день уходят на работу, а жены исполняют долг хранительницы очага, обеспечивают семейное счастье и отдых мужьям, которые борются в этом тяжелом мире.

В XVIII веке мужчины и женщины одевались одинаково пестро — еще вопрос, кто пестрее. В следующем столетии в городах, в средних и высших слоях общества в первую очередь, новое понимание гендерных ролей породило образ мужчины, одетого в строгий черный костюм: человек не должен выглядеть ярко, как франтоватые павлины XVIII века. Черный цвет становится символом викторианской дисциплины.

Может показаться, что популярность черного цвета в целом могла иметь отношение к моде на романтический байронизм. Но, во-первых, в романтическом костюме черного меньше, чем в классической мужской тройке, — речь идет только о черном фраке. Во-вторых, за ним стоит совершенно другая символика: трагизм, отрешенность от жизни, особый мир, куда закрыт доступ профану.

Экономические изменения и дендизм

Денди эти изменения затронули в меньшей степени, поскольку они были связаны со стандартизацией, а дендизм подразумевает уникальность. Дендизм не передавался вниз по социальной иерархии: это была замкнутая культура, куда вход открывало в первую очередь происхождение. Попытки ее копировать всегда выглядели комично (вспомним персонажей Диккенса).

В каком-то смысле дендизм жил параллельно другим культурным процессам. В английской культуре XIX–XX веков было немало течений, которые не имели никакого отношения к дендизму: Уильяма Морриса и прерафаэлитов, со свойственным им воспеванием доиндустриального мастерства, интересом к природным формам, денди не назовешь. То же самое относится к культуре британских частных школ или, например, армии: подчеркнутое внимание к одежде там носило совсем другой смысл, было связано скорее с внутренней дисциплиной. Герои Редьярда Киплинга или Джозефа Конрада могут быть прекрасно одеты, но они не денди. А денди как раз должен нарушать правила, прекрасно их зная и глубоко понимая. Дендизм всегда подразумевает некое исключение из правил. Эта сознательная небезупречность свойственна, например, героям Оскара Уайльда, Ивлина Во, Пэлема Вудхауза.

Смерть дендизма

Есть один интересный момент: если сравнить выпускные фотографии Оксфорда, Кембриджа (да и Университета Сент-Эндрюс и Тринити-колледжа) 70-х годов прошлого века и последних лет, то сразу видна разница.

Семидесятые — это ребята с длинными волосами, неформально выглядящие, почти хиппи. Они смеялись над старыми университетскими традициями. Сейчас же это обязательные пиджаки, галстуки и строгие туфли. Сегодняшние студенты старинных британских университетов тщательно следят за соблюдением традиций, которые восходят к началу XX века, а то и более раннему времени. На эту тему издаются пособия. Многие современные студенты в Великобритании — сознательно или нет — подражают героям «Дживса и Вустера». Но это, конечно, жизнь после смерти: понятно, что внутреннее содержание дендизма выхолощено полностью, осталось только внешнее.

Студенты Итона на празднике. 1932 год © Wikimedia Commons

О смерти дендизма говорит и то, что стиль «настоящего британского университета» давно покинул его пределы и как раз распространился на другие социальные слои и страны. А ведь настоящий дендизм не должен стремиться к экспансии. Это всегда был замкнутый круг, вход в который не покупался за деньги, как покупается образование в Кембридже в наши дни.

Даже то обстоятельство, что правила, которым следовали и которые сознательно нарушали денди belle époque, сегодня записываются, говорит о том, что они мертвы. Это как дуэльные кодексы в России, которые начали издавать в начале XX века, когда культура дуэлей уже давно ушла в прошлое, а попытки ее возродить выглядели бессмысленно (купринский «Поединок»). Пушкину не нужен был дуэльный кодекс, как героям Ивлина Во не нужны были писаные рекомендации по составлению гардероба.

 

Андрей Исэров — кандидат исторических наук, преподаватель школы исторических наук Высшей школы экономики. Автор книги «США и борьба Латинской Америки за независимость, 1815–1830». 

Теги

Мода
Англия
XVIII век
XIX век

Радио ArzamasНовая литература в новой стране: о чем писали в раннем СССР

Валерий Шубинский — о Платонове, Хармсе, Зощенко, Бабеле, Олеше, Мандельштаме, Пастернаке и других писателях, создававших советскую литературу, их главных темах и героях

Хотите быть в курсе всего?

Подпишитесь на нашу рассылку, вам понравится. Мы обещаем писать редко и по делу

Курсы

Все курсы

Спецпроекты

Лекции

13 минут

1/5

«Великий мужской отказ»

Какую революцию произвел Джордж Браммел и в чем состоят основные правила денди

Читает Ольга Вайнштейн

Какую революцию произвел Джордж Браммел и в чем состоят основные правила денди

16 минут

2/5

Шейный платок как сфера самовыражения

Как выделяться, не привлекая внимания, и зачем нужны переодевания

Читает Ольга Вайнштейн

Как выделяться, не привлекая внимания, и зачем нужны переодевания

17 минут

3/5

Правила фланирования

Зачем нужны праздные прогулки и какое отношение они имеют к дендизму

Читает Ольга Вайнштейн

Зачем нужны праздные прогулки и какое отношение они имеют к дендизму

13 минут

4/5

Секрет теплой харизмы

Как граф д’Орсе завоевал всеобщую любовь и как этим воспользовались коммерсанты

Читает Ольга Вайнштейн

Как граф д’Орсе завоевал всеобщую любовь и как этим воспользовались коммерсанты

13 минут

5/5

Тайна зеленой гвоздики

Как денди нашли себе место в обществе потребления и кто экспортировал английский дендизм в Америку

Читает Ольга Вайнштейн

Как денди нашли себе место в обществе потребления и кто экспортировал английский дендизм в Америку

Материалы

Расставьте модников в хронологическом порядке

Знаете ли вы, как одевались мужчины с конца XVII до начала XX века?

История тройки

Появление главного мужского костюма и его всемирное историческое значение

Зачем нужны денди

Чему нарциссы и щеголи научили современников и что оставили потомкам

Ольга Вайнштейн: «Мода — это подвижная граница культуры»

Экономика и мода

Как промышленная революция повлияла на одежду англичан

Что читать о культуре одежды

Людмила Алябьева выбрала несколько книг, с которых лучше начинать занятия историей и теорией моды

Коко Шанель и мужской дендизм

360 слов о том, как Коко Шанель помогла женщине стать денди

Автомобильная мода

Шлемы, очки-консервы, пыльники, краги и другие наряды первых автомобилистов

Как одевались первые спортсменки

Юбки на катках, корсеты на велосипедах, блумеры с шароварами и эволюция купальника

Жизнь Бо Браммела в анекдотах

Молочные ванны, парик в сахарной пудре и другие истории о великом денди

5 песен группы The Beau Brummels

Почему в 1960-х годах американская группа взяла себе имя британского денди

Анекдоты о графе Монтескью

Переписка с Прустом, ночной горшок Наполеона, инкрустированная черепаха и другие истории

Пять музыкальных сочинений о денди

Две оперетты, пьеса, песня и вокально-инструментальный цикл, герои которых названы словом «денди»

Уличная жизнь Парижа в XIX веке

Золотая молодежь, зеваки и омнибусы на улицах французской столицы до революции Османа

10 историй из жизни Бальзака

Нищета, роман в письмах, прятки с кредиторами, мнимое безумие и фиктивный Рафаэль

Жизнь и характер д’Орсе в анекдотах

Обходительность, популярность, находчивость и широта души любимого денди Великобритании

Анекдоты об Оскаре Уайльде

Мнимые или действительные высказывания знаменитого писателя и денди

История моды в карикатурах

Эволюция европейских фасонов с XVIII до начала XX века

Кто такие Кардиган, Макинтош и Френч

Истории десяти предметов одежды и тканей, названных в честь разных выдающихся людей

Автор «Шерлока Холмса» о дендизме

Джордж Браммел и другие светские львы в описании Артура Конан Дойла

Пять денди из России

Наряды и выходки российских щеголей, франтов и теоретиков светского образа жизни

Первый модный журнал в России

Платья в перьях в Берлине, мопсы в Гамбурге и букли в Санкт-Петербурге

Секреты хорошей походки

Оноре де Бальзак учит приемам, которых следует придерживаться при ходьбе

Министерство дурацких походок

Трагикомичный скетч группы «Монти Пайтон» о том, как важно следить за своей походкой

Игра в денди в Нью‑Йорке 1980‑х

Ольга Свиблова — о художниках МакДермотте и МакГафе

О проектеЛекторыКомандаЛицензияПолитика конфиденциальностиОбратная связь

Радио ArzamasГусьгусьСтикеры Arzamas

ОдноклассникиVKYouTubeПодкастыTwitterTelegramRSS

История, литература, искусство в лекциях, шпаргалках, играх и ответах экспертов: новые знания каждый день

© Arzamas 2023. Все права защищены

Иностранные заимствования в русском языке: необходимость и мода

На протяжении столетий русский язык впитывал в себя слова иностранного происхождения.

Тюркские, балтийские, финно-угорские и скандинавские народы оказали влияние на славян. А становление государства шло в тесной связи с соседями. От них в русский язык перекочевало немало слов, которые живы до сих пор: якорь, янтарь, кнут… Оставили свой след в русской культуре также латинский и греческий языки. Затем пришла мода на Францию, которая сдала позиции под натиском англомании. 

Византийское наследие

Несмотря на большое количество народов, окружавших Русь, именно на юге находилось государство, оказавшее наибольшее влияние. Речь идёт о Византии, которая отодвинула на второй план и Хазарский каганат, и Хорезм. 

Русь и Византию разделяло Чёрное море, что не мешало двум культурам плодотворно взаимодействовать. Причём бывало и так, что русские князья совершали военные походы на южного соседа. И тем приходилось откупаться. История со щитом Олега Вещего на воротах Константинополя известна всем. 

Но главное – из Восточной Римской империи в Русь начало проникать христианство. Сначала осторожно, медленно. Для Византии это было рядовым делом в отношении воинственных соседей-язычников. Ведь Константинополю христианское государство было проще притянуть в свою сферу влияния. И если простой народ долгое время чтил веру предков, то среди знати было немало людей, лояльно относившихся к новой вере. 

Есть версия, что первыми правителями Руси, принявшими христианство, стали киевские князья Аскольд и Дир. Затем в новую веру перешла княгиня Ольга. Существуетпредположение, что и её внук, Ярополк Святославич, тоже был крещёным, поскольку его женой являлась бывшая греческая монахиня. Однако о распространении христианства на всё государство речи не шло.

Ситуация изменилась, когда к власти пришёл Владимир. В 988 году произошло крещение Руси. И переход от язычества в православие оказал мощное влияние не только на статус молодого государства, но и на его культуру. Из Византии пришли новые порядки, традиции и культура. В язык начали проникать латинские и греческие слова. Например, это хорошо видно по названию наук — математика и физика. Более того, даже исконно славянские имена оказались под угрозой вытеснения. Появились Романы и Акулины, Василии и Екатерины, Георгии и Елены, Алексеи и Ксении. 

Язык русичей преобразился и обогатился за счёт влияния могучего южного соседа. 

Тюркизмы

На протяжении последующих столетий русский язык, конечно, менялся. Он обрастал новыми словами. Некоторые были заимствованы, другие — переделаны на новый лад. Новая мощная волна влияния иностранной культуры произошла во время татаро-монгольского нашествия. Так в русском языке поселились тюркизмы. 

Проникать в Русь они начали раньше, но это были единичные случаи: боярин, богатырь, кумыс, шатёр. Оказало влияние и соседство с булгарами. От них пришли капище, сан, чертог, бисер, ковёр. 

Новые слова прочно вошли в русский язык в период Золотой Орды. Причём они распространились во всех сферах жизни. И слова прижились, став частью русской языковой культуры. Например, от того периода достались арбуз и тесьма, ярлык и атаман, кинжал и казна, сарафан и базар. 

В последующие годы влияние тюркизмов если и ослабло, то несильно. А после походов Ермака в Сибирь, на топографических картах появились тюркские названия рек: Енисей, Иртыш. 

Галломания

Однако если влияние на русскую культуру, оказанное Византией (одна религия) и Золотой Ордой (завоевание Руси), можно отнести к категории «вынужденного», то с Францией дело обстояло иным образом. 

Примерно в начале XVIII века, во время правления Петра I, Россия увлеклась Францией. Из-за границы стали прибывать специалисты, которые способствовали укоренению в русском языке французских слов. Так появились авангард, капитан, манёвр, балет, жанр, сюжет, шедевр, пейзаж, аппетит, коньяк, ресторан и многие другие слова. 

Но своего расцвета почитание всего французского достигло при Екатерине Великой. Появился даже соответствующий термин — «галломания». Конечно, распространилась галломания только среди дворянства. Французский язык стал очень модным, каждому представителю знати было положено его знать. 

Галломания на протяжении десятилетий не сдавала лидирующих позиций. Дошло до того, что во время светских раутов дворяне говорили исключительно на французском (что выразительно показано в романе Льва Толстого «Война и мир»). И это вызвало соответствующую реакцию у некоторых представителей творческой интеллигенции. Литераторы начали откровенно высмеивать галломанов. Среди них были Денис Фонвизин и Константин Батюшков. 

У Батюшкова есть такие стихотворные строки: 

Налейте мне ещё шампанского стакан, 

Я сердцем славянин — желудком галломан!

Боролось с насаждением французского языка и литературное общество «Беседа любителей русского слова», возглавляемое Гавриилом Державиным и Александром Шишковым. Не остался в стороне и Александр Грибоедов. Он акцентировал внимание на своих современниках, которые бездумно соединяли русскую речь с иностранной. Появилось даже крылатое выражение «смесь французского с нижегородским». 

Генерал-губернатор Москвы во времена войны с Наполеоном Фёдор Ростопчин писал: «Господи помилуй! Да будет ли этому конец? Долго ли нам быть обезьянами? Не пора ли опомниться, приняться за ум, сотворив молитву и, плюнув, сказать французу: „Сгинь ты, дьявольское наваждение! Ступай в ад или восвояси, всё равно, — только не будь на Руси…».

После наполеоновских войн галломания постепенно стала отходить на второй план, хотя ещё какое-то время дворянство и продолжало разговаривать на французском. Однако в моду стал входить другой европейский язык — английский. 

Англомания

Не только славянофилы боролись с засильем французского, против него выступали и поклонники английского языка. И англомания начала обретать популярность в конце XIX века. Это стало выражением своеобразного протеста русской элиты, не желавшей сближения с Францией после событий 1805 года. И недовольное дворянство стало постепенно увлекаться Британией.

 

После наполеоновских войн интерес к Великобритании увеличился. Дело в том, что англичане преуспели и промышленности, и в сельском хозяйстве, и в военном деле. В Европе, в том числе и в России, стало появляться убеждение, что Англия во всём лучше остальных. И старались придерживаться этого стереотипа. Одними из главных англоманов того времени считались представители дворянского рода Воронцовых, адмиралы Павел Чичагов и Николай Мордвин, политический деятель Виктор Кочубей. 

Англомания нашла отражение в русской литературе. Так, Павел Кирсанов — один из персонажей романа Ивана Тургенева «Отцы и дети» — являлся поклонником Англии. Он восхищался культурой королевства, аристократией. И одевался Кирсанов на английский манер.

Укреплению англомании способствовали и многочисленные британцы, жившие и работавшие в России. Причём это были не только гувернёры и гувернантки, а также врачи, инженеры, преподаватели. А в Санкт-Петербурге, Москве и других крупных городах стали появляться сады в британском стиле и Английские клубы.  

Увлечение Великобританией не могло не сказаться на русском языке. В нём началиукореняться английские слова: денди, пикник, раут, комфорт, лидер, клуб, спорт, футбол, кекс, пудинг и другие. 

***

Английский язык превратился в международный после окончания Второй мировой войны. И, несмотря на «железный занавес», проник он и в Советский Союз. Режиссёр Игорь Масленников, увлекавшийся Англией, взялся за работу над картиной о Шерлоке Холмсе и докторе Ватсоне. 

Более активно англицизмы стали проникать в СССР в конце 1980-х, когда «железный занавес» был опущен. Новые слова, словно семена, удачно ложились на благодатную почву.

Происходило обогащение русского языка словами, которые понятны в разных европейских государствах. Это привело к упрощению международного общения. Например, появились: спикер, брокер, саммит, мейкап, парадиз, шоппинг. Не изменилась ситуация и в последующие годы. А с распространением интернета, развитием социальных сетей и появлением новых профессий количество англицизмов только увеличилось.

Если посмотреть на историю заимствований в русском языке, станет заметно, что интенсивность внедрения иностранных слов напоминает синусоиду. Главное — знать меру.

Обложка: ru.pinterest.com

Все прекрасно в любви и моде — В любви и моде все прекрасно

Нет правил. Просто мода.

В любви и моде все прекрасно. Этот журнал был создан Рэй Шандой Джонсон (писательницей, стилистом и филантропом) как бесплатный источник идей стиля для всех женщин. То, что начиналось как мега-страница в Facebook с подписчиками со всего мира, теперь превратилось в модное движение, предлагающее потребителям ПОТРЯСАЮЩИЕ продукты по доступной цене.

Помоги мне, Рэй

• Терроризировать

  Хулиган

  Обычная цена

  29,00 долларов США

  Цена продажи

  29,00 долларов США

  Обычная цена

  Цена за единицу товара

  /за 

  Продажа Продано

• очки большой девушки

  Очки для больших девочек

  Обычная цена

  $17. 00

  Цена продажи

  $17.00

  Обычная цена

  Цена за единицу товара

  /за 

  Продажа Продано

• Улей

  Улей

  Обычная цена

  20 долларов США

  Цена продажи

  20 долларов США

  Обычная цена

  Цена за единицу товара

  /за 

  Продажа Продано

• Радужная капля

  Радужный капельный полив

  Обычная цена

  $95. 00

  Цена продажи

  $95.00

  Обычная цена

  Цена за единицу товара

  /за 

  Распродажа Продано

• период

  Период

  Обычная цена

  29,00 долларов США

  Цена продажи

  29,00 долларов США

  Обычная цена

  Цена за единицу товара

  /за 

  Продажа Продано

• Разжечь

  Киндл

  Обычная цена

  $15. 00

  Цена продажи

  $15.00

  Обычная цена

  Цена за единицу товара

  /за 

  Продажа Продано

• Нуждаться

  Потребность

  Обычная цена

  20 долларов США

  Цена продажи

  20 долларов США

  Обычная цена

  Цена за единицу товара

  /за 

  Продажа Продано

• Футболка с самолетом

  Футболка с изображением самолета

  Обычная цена

  29,00 долларов США

  Цена продажи

  29,00 долларов США

  Обычная цена

  Цена за единицу товара

  /за 

  Продажа Продано

• Самолет Бегун

  Самолет Бегун

  Обычная цена

  $46. 00

  Цена продажи

  $46.00

  Обычная цена

  Цена за единицу товара

  /за 

  Продажа Продано

ВСЕМИРНОЕ ЖЕНСКОЕ ДВИЖЕНИЕ

С помощью моды мы поставили перед собой цель воспитывать, обучать и расширять возможности женщин во всем мире.

МАГАЗИН

Товары, которые я купил на ShopAIF.com, придали мне уверенности!

Благодаря ShopAIF.com я ношу вещи, которые у меня никогда бы не было!

ShopAIF.com предлагает очень уникальные изделия!

Используйте стрелки влево/вправо для навигации по слайд-шоу или проведите пальцем влево/вправо при использовании мобильного устройства

Gen-Z и мода в эпоху реализма

Gen-Z и мода в эпоху реализма

Главная / Продукция / Gen-Z и мода в эпоху реализма

Содержание

• Социальные и экономические события поколения США от бэби-бумеров до поколения Z
• Поколение Z Глобальное население и в США
• Предпочитаемые поколения Z категории развлечений
• Влияние Gen-Z на покупки модной одежды семьей и друзьями
• Расходы на душу населения на моду и обувь по возрасту
• Разрыв в уровне благосостояния поколений в США
• Устойчивые характеристики Gen-Z в сравнении с эфемерными характеристиками
• Важность социальных сетей с Gen-Z
• Сравнение Gen-Z и Gen-Alpha

• . Шесть Ключ Ген-Значения
  • 9
  • Идентичность
  • Совершенствование
  • Идеология
  • Самоанализ
  • Неформальность
• Шесть личностных кластеров, полученных на основе анализа ИИ, включая профили и мудборды
  • Forgers
  • Signallers
  • Satellites
  • Rebels
  • Explorers
  • Idealists
• Cluster Overlap

• Reasons for Purchasing Fashion
• Favourability Toward Different Fashion Segments
• Attitudes Toward Luxury
• Отношение к контрафактной роскоши
• Важность различных торговых марок
• Любимые модные бренды
• Пример из исследования: развитие аудитории Gucci
• Любимые бренды Shoewear
• Пример из исследования: Доктор Мартенс Аутентичный стиль бренда
• для начала покупок
• Источники вдохновения в мире моды
• Источники информации о моде для совершения покупок
• Сравнение популярных социальных сетей
• Онлайн / офлайн поведение покупок
• Методы утилизации моды
• RESALE в качестве основной деятельности

• Связь с брендом
  • Gen-z. Послы бренда
  • Согласование инициатив с заявлениями бренда
  • Целенаправленная коммуникация любимых брендов поколения Z
• Фирменный стиль
  • Инверсия моды и ускорение тренда
  • Пример: прогнозирование тренда принцессой Полли
• Сообщества брендов
  • Степени участия сообщества
  • Тактика сообщества по индивидуальному кластеру 9002 Resup-Up 4 Somasok

9000s Исследование:

Эволюция бренда

• Культурные сдвиги
• Практический пример: PacSun выходит за рамки корней Surfer/Skater
• Технологические сдвиги
• Практический пример: Elf Beauty придерживается стратегии BeReal

Зачем покупать этот отчет

• Оценка разделения поколений и преобладающих взглядов каждого основного поколения США от бэби-бумеров до поколения Z, включая подробное изучение того, почему Gen -Z отличается тем, что определяет шесть ключевых ценностей 
• Включает собственное исследование потребителей Gen-Z в США, раскрывающее самые востребованные модные и обувные бренды, триггеры покупок, источники вдохновения, информацию для покупки и, наконец, методы продукта.