Мода ретро: Ностальгия в дизайне: почему ретро снова в моде

Ностальгия в дизайне: почему ретро снова в моде

Мода на старое регулярно возвращается. Компании обращаются к собственным продуктам из прошлого, а дизайнеры ищут вдохновение в ретро. Разбираемся, в чем секрет популярности ностальгического дизайна

В последнее время усилился тренд на ностальгию, который выражается как в дизайне, так и в самих форматах товаров и услуг. Так, в 2020 году продажи аудиокассет в Великобритании увеличились вдвое и достигли самого высокого показателя за последние 15 лет, а Тейлор Свифт и Леди Гага выпустили свои последние альбомы именно на этих носителях еще перед их цифровым релизом. Одновременно наблюдается и возрождение винила — например, в 2020 году продажи пластинок превысили продажи CD в США. А в Великобритании, по данным TheGuardian, 2020 год стал самым успешным для винила с 1990 года.

Доктор Филиппо Кордаро, исследователь тренда ностальгии и принятия потребительских решений, отмечает: «На базовом уровне позитивные воспоминания просто поднимают нам настроение. На более сложном уровне воспоминания об этом опыте заставляют нас сильнее чувствовать социальную связь с другими». Как дизайнеры используют этот эффект, чтобы сделать продукты более привлекательными?

Привет из прошлого

Гонконгская лаборатория NINM выпустила кассетный плеер It’s OK Bluetooth, который работает как с традиционными наушниками с разъемом 3,5 мм, так и с беспроводными. Также устройство можно подключать к колонке. Оно напоминает современную версию культового плеера Sony Walkman. При этом It’s OK — это первый в мире кассетный плеер, использующий технологию Bluetooth 5.0, которая обеспечивает более высокую скорость передачи и громкость. Наконец, устройство позволяет записывать голос — для этого каждый экземпляр поставляется с пустой кассетой с длительностью записи 60 минут.

Плеер It’s OK Bluetooth (Фото: Kickstarter)

Летом 2020 года французский стартап We Are Rewind показал прототип настольной кассетной деки — кампания на Kickstarter собрала необходимые для запуска средства всего за пару недель, а первые контрибьюторы проекта получили свои плееры уже в сентябре 2020 года.

Плеер выполнен в алюминиевом корпусе и работает на перезаряжаемых литиевых батареях. Он поддерживает Bluetooth и имеет функцию записи.

Кассетная дека We Are Rewind (Фото: Kickstarter)

Предметы быта и интерьер из прошлого

Дизайнеры не только воссоздают привычные продукты в новом технологическом исполнении, но и возвращают в обиход бытовые предметы и элементы из прошлого. Так, компания Saturday MFG разработала упаковку для печенья для компании из Айовы Thelma’s Treats. Ее дизайн с двумя выдвижными лотками, каждый из которых вмещает по 10 печенек, стал отсылкой к духовкам и плитам прошлых лет.

Упаковка для печенья Thelma’s Cookies (Фото: Thelma’s Cookies)

А британская Graham & Brown в честь своего 75-летия выпустила коллекцию ностальгических обоев с геометрическими и цветочными узорами. Рисунки ручной работы воссоздали из архивов компании. Их узоры слегка увеличили, а палитру немного изменили. В итоге получилось несколько вариантов обоев: с цветочным узором, который отсылает к загородным садам 1940-х годов, с каплевидным орнаментом — отсылка к моде 1950-х, с яркой цветочной палитрой — к 1960-м, и геометрической графикой — к 1970-м.

Ностальгические обои от Graham & Brown (Фото: Graham & Brown)

Ностальгия в дизайне позволяет привлечь аудиторию на психологическом и эмоциональном уровне благодаря образам, звукам, запахам и вкусам. Она помогает создавать продукты, которые будут казаться привычными, даже если не являются аналогами чего-то из прошлого. Например, дизайнер Хелен Лопес при создании локального бренда Best Creamery использовала светлую цветовую палитру, олдскульные шрифты и много пустого пространства, чтобы «создать свежий и дружелюбный образ с оттенком ностальгии по временам, когда молоко развозили по городу». Best Creamery — это небольшая маслобойня, которая производит молоко, сыр, йогурт и масло из молока, полученного с небольших семейных ферм.

Дизайн продукции Best Creamery (Фото: thedieline.com)

Стиль ретро: фото 9 современных образов

Нет-нет, мы не шутим. Предлагаем образ музы современного Байрона или Китса (не волнуйтесь, не Остапа Бендера).

Теги:

Мода

Модные тренды

Аксессуары

Обувь

рецепты

GettyImages

Стиль вне времени? Мы знаем модные рецепты, которые позволят вам выглядеть романтично и утонченно (главное – не забывать, что внешний образ должен сочетаться с содержанием) и перебирать старые снимки без опасения увидеть что-то вышедшее из моды.

Проще всего выдерживать винтажный стиль в рамках стилистической адекватности, сочетая платья с винтажными мотивами (здесь за стиль конца XIX — начала XX века отвечает бледный оттенок голубого, белые кружевные вставки и воротник-стойка) и современные сумки и туфли.

Чем современнее аксессуары, тем лучше. В ход могут идти пластик, необычные принты и авангардный декор.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Если блузы с пышными рукавами и узкие юбки миди в стиле 50-х уже не кажутся вам убедительными, попробуйте носить их с высокими лаковыми ботфортами. Непременно остроносыми. Обязательно наличие разреза на юбке.

В пышных рукавах нет ничего страшного, если блуза: а) прозрачная; б) сочетается с грубыми байкерскими ботинками. Даже если в одежде вы цените в первую очередь утилитарность, такое ретро вы обязательно полюбите. А уж ваш поэт и подавно. 

А можно выбрать платье из черного глухого материала, но выиграть за счет длины. Трогательное мини смотрится особенно очаровательно с изящными туфлями и белыми носками. Маленькая сумка — необходимый штрих, а солнечные очки приводят весь комплект в чувство, возвращая в современность.

Вариант для смелых — корсет, обозначающий очертания груди. В комплекте, выдержанном в историческом стиле, он будет смотреться глупо и несуразно, а вот ультрасовременному образу добавит необходимую нотку женственности в самом что ни на есть ретропонимании.

Горячо рекомендуем, хоть корсет уже и не числится в списке сезонных трендов.

Другой фасон корсета, который не так приелся (как это случилось с простыми корсетами-поясам) — тоже исторический, обозначающий бедра. Может стать настоящей приманкой для искушенных натур.

Еще один элемент, превращающий любое платье-комбинацию в романтичный наряд музы, — сапоги со шнуровкой спереди. Это могут быть и широкие ленты (бархатные или атласные), и тонкие шнурки. Сочетать с нежными шифоновыми и бархатными платьями и небрежными локонами или волнами.

Шнуровки на жакетах, пальто и платьях тоже были популярны. Небольшой апдейт: теперь они должны быть похожи на шнурки для обуви.

Предмет гардероба, который многие пытаются вернуть в моду, и на какие-то периоды это, бывает, удается. Мы о фартуке. Но не рабочем джинсовом или кожаном, а нежном кружевном. Можно носить с брюками и жакетами. Сьюзи Баббл экспериментирует, значит, нам тоже можно.

Hot – Retro Stage – Шикарные винтажные платья и аксессуары

Главная