Модные образы осень 2018 фото последние новинки

Осень 2018 привносит в женский гардероб больше женственности, утонченности и аристократичности. Дизайнеры призывают добавлять экстравагантности лукам яркими акцентами. Это могут быть оттенки красного, которые носят как на торжества, так и в офис. Или выбор может пасть на бархатные и велюровые ткани, которые сами по себе привлекают внимание.

Модные тенденции в одежде осень 2018 фото

Очень популярным осенью 2018 станет денимовый образ. Многие дизайнеры и стилисты делают акцент на вещах именно из денима: комбинезонах, брюках, рубашках, платьях и сарафанах. Прежде всего, этот материал прекрасно подходит под модную цветовую палитру сезона, а денимовая рубашка в оттенке доблестный мак прекрасно освежит образ девушки и подчеркнет ее индивидуальность. Рубашка или джинсы классических денимовых расцветок составят прекрасный ансамбль как друг с другом, так и с другими элементами женского гардероба. Трендом сезона станет образ из светло-голубой рубашки и темно-синих прямых джинсов. Джинсовые вещи удобные, практичные и универсальные, их можно носить в повседневной жизни, на прогулки с друзьями или свидания и даже на работу в офис. Продолжая тенденцию естественности, желательно выбирать трикотажные вещи с минимальным количеством декора в виде принтов, аппликаций и объемной вязки.

Свежие статьи о моде и стиле

Модные образы со свитерами осень 2018 фото последние новинки

Свитер — одна из самых универсальных вещей в гардеробе осень 2018, и если вы находитесь в поиске подходящей для себя модели, то пора определиться с выбором.Что же касается стильных оттенков осени 2018, то классику в таком случае никто не отменял. На стиле все так же остаются черный, коричневый и, конечно же, белый. Дополняют такую цветовую гамму и серые оттенки. Если брать во внимание цвета, актуальные именно для этого сезона, то в их числе окажутся: зеленый, синий и его оттенки, бирюза. В тренде будут и теплые цвета, такие как оранжевый, желтый. Красоту и «свежесть» молодых представительниц прекрасного пола особенно хорошо подчеркнет бледный голубой цвет, отлично сочетающийся с другими более яркими тонами. И главное здесь – подбирать цвета, подходящие к оттенку кожи, чтобы конечный образ выглядел безупречным. Уютные и стильные тренды нового сезона осень 2018 представлены в нескольких вариантах – грубой и крупной вязке с застежками, различными карманами, женственные — нежных пастельных оттенков или с коротким рукавом. Сочетать такие объемные свитера лучше с легкими юбками. Можно носить их с тонким ремешком или навыпуск с юбками макси или мини, а с миди лучше всего заправить их внутрь. Объемный свитер крупной вязки полнит, поэтому их с осторожностью следует выбирать девушкам, склонных к полноте, несмотря на веяния моды.

Модные образы с платьями осень 2018 фото последние новинки

Осенью 2018 платье явно теряет форму: максимально свободный крой, длина в пол, натуральные ткани и ничего того, что сковывает движения. Порой оно даже напоминает мешковатую спальную рубаху, с удобством которой вряд ли что-то может посоревноваться. Кажется, что оно совершенно не по размеру – и это правильный эффект. Оно может слегка открывать плечо, добавлять объем и полностью закрывать обувь. Если уж речь зашла о комфорте, подбираем вместительную сумку и грубые кожаные ботинки. Дополнить образ можно длинными кожаными перчатками (если ваш выбор пал на модель с короткими рукавами).

Модные идеи на все сезоны

С чем носить белые сапоги фото Красные сапоги с чем носить фото С чем носить серые замшевые сапоги С чем можно носить синие сапоги

Модные образы с брюками осень 2018 фото последние новинки

Изменчивая природа модных тенденций не может помешать людям выглядеть индивидуально даже в одежде прошлых сезонов. Умение же использовать личные предпочтения в сочетании с веяниями моды позволяет добиваться неповторимых образов, поражающих своей изысканностью и экстравагантностью. Даже простые брюки, выбранные в угоду моде, собственному вкусу и особенностям фигуры, способны полностью преобразить образ при их правильном стиле. Модные женские брюки осень 2018 дают шанс стать неотразимой каждой даме — это сезон богат бесчисленным многообразием вариантов. Используемые ткани – плотный трикотаж, шерсть, полушерсть, искусственная и натуральная кожа,  замша, бархат и др. В зависимости от длины брюк, а также выбранных для них принта и ткани, их можно использовать в повседневных, деловых или праздничных образах.

Модные образы с юбками осень 2018 фото последние новинки

Современные тенденции, нацеленные на удобные и комфортные образы, наполнили гардеробы женщин осень 2018 брюками и джинсами. Это без сомнения та одежда, в которой каждая леди чувствует себя уверенно, отправляясь в офис, на прогулку с друзьями или шопинг. Но какими бы удобными ни были эти вещи, по-настоящему изящными и женственными получаются луки, где главным элементом являются юбки. В нынешнем сезоне вновь популярны юбки в самых различных вариациях: модели клеш, трапеция, карандаш, с воланами и гофре. Предлагаем вашему вниманию ТОП-10 популярных фасонов юбок, которые подарят вашему образу невероятное изящество и комфорт, от которого так сложно отказаться. Осенне-зимние модели кожаных юбок наполнены целомудренностью и строгостью. Среди многообразия фасонов, стоит отметить кожаную юбку-карандаш, незаменимую для офисного образа, и модели с обилием готических и рок-элементов в виде заклепок.

Модные образы с парками осень 2018 фото последние новинки

Даже в холодные дни 2018 можно оставаться в тренде и выглядеть модно. Доказательство этому – представительницы слабого пола, одетые в стильные парки. В коллекциях именитых дизайнеров сезона осень 2018 парки представлены следующими вариантами: — классические модели; — стильные аляски; — модели с необычным воротником-стойкой; — модели с декорированными цветным мехом; — комбинированные парки с кожаными вставками и рукавами. Самое практичное и удобное решение – парка-трансформер, у которой отстегиваются не только рукава, но и капюшон и подкладка, что позволяет использовать такую вещь как в суровую зиму, так и теплую сухую осень. Цветовая гамма классической куртки парки осень 2018 года – хаки, серый, темно-синий, коричневый, бежевый цвета, в которых данный вид курток смотрится наиболее выигрышно и стильно.

Свежие статьи о моде и стиле

Модные образы с кожаными куртками осень 2018 фото последние новинки

Самый лучший способ пережить холода – приобрести модные вещи, которые будут поднимать настроение и прибавлять образу осень 2018 стильности и элегантности. Модели курток из кожи, как и всегда, вновь побили все рекорды популярности. Всё так же актуальны классические модели, напоминающие пиджак, и укороченные курточки в рок стиле, ну и конечно же удлиненные модели-тренчи. Помимо классических вариантов, подчеркивающих линию талии, на подиумах были представлены ультракороткие и даже длинные кожаные куртки, во многом схожие с парками. В коллекции вновь включены вышивка и стразы, стильные оверсайз-силуэты и другие трендовые элементы.

Модные образы с кардиганами осень 2018 фото последние новинки

В сезоне осень 2018 можно экспериментировать с чем угодно — от длины и цвета до текстуры и формы, но свободный крой объединяет практически все модели модных кардиганов, предложенных дизайнерами. Удобные, практичные и вместе с тем не потерявшие красоты кардиганы свободного кроя можно в этом сезоне встретить в коллекциях таких известных брендов, как 3.1 Phillip Lim, ADEAM, Saint Laurent, Vivienne Westwood. Еще одна заметная тенденция в категории модных кардиганов осенью 2018 года — максимальная длина: с помощью кардиганов длины макси модные дизайнеры в этом сезоне предлагают создавать стильные многослойные ансамбли. Современные fashion -гуру пропагандируют важное правило – модные кардиганы осень 2018 должны сочетаться по стилю и цвету с остальной одеждой. При этом не важно, каким именно будет сам кардиган – коротким или длинным, объемным или миниатюрным.

Модные образы с обувью осень 2018 фото последние новинки

Завершит лук осень 2018 — модная обувь. В новом сезоне дизайнеры выбрали путь многочисленных смелых экспериментов. В моде все еще спортивный стиль, но подиумы в этом году пестрят вариациями обуви с необычными комбинациями классических элементов. Романтика соседствует с футуризмом, как в формах, так и в цветах. Вставки из пластика гармонично дополняют кожаную обувь в любом направлении. Бельевой стиль в одежде дополняют грубые объемные ботинки. Здесь можно использовать шипы, клепки, ремешки и пряжки. В многочисленных коллекциях топовых брендов обувь дополнена яркими чулками, гольфами или носками из кружева.

100 лучших идей с фото

Выбрать яркую и модную одежду в силах каждая девушка, независимо от социального статуса и стилевых предпочтений. Достаточно быть в курсе модных тенденций предстоящей осени 2018 года.

Главенство консервативных кутюрье давно закончилось, на их смену пришли дизайнеры, которые не боятся быстрой смены образов и комбинирования несовместимых цветов и тканей. Это же относится и к модницам, стремящимся следовать последним тенденциям. 

Модные тенденции осени 2018

Нарядная и красочная осень с буйством свежих красок накладывает отпечаток на стиль выбираемой нами одежды.

Главные тенденции, которыми можно охарактеризовать осень 2018 являются смелые сочетания и полная свобода выбора стилистических решений. Даже самые требовательные дамы смогут выбрать наряд по душе, соответствующий их ритму жизни и предпочтениям.

Показы мировых модельных агентств подкинули девушкам разнообразные идеи для создания собственного осеннего гардероба на осень 2018. Особо стоит уделить внимание:

• Бантам и принтам;

• Блесткам и бахроме;

• Изысканному декору

Эти элементы могут присутствовать как в одежде, так и в аксессуарах и обуви.

Не теряют своей популярности тенденции минимализма, осенняя одежда 2018 выдержана в стиле лаконичности и женственности.

Тенденции осени 2018: платья

Гонка между кутюрье по-прежнему основной двигатель мировой моды. Известные дизайнеры предложили модницам на осень 2018 такие смелые решения как:

• Платья в пол из натуральных тканей;

• Платья с принтами геометрические фигуры;

• Платья с вышивкой и цветочными принтами;

• Платья-миди из костюмной ткани

Что касается покроя, то в тренде модели трапециевидного стиля, так называемый, А-силуэт. Ассиметричный покрой также можно встретить на моделях известных кутюрье с обязательным сочетанием с принтами, вышивкой или фурнитурой.

Для теплой осени можно выбрать платье tea dress, отличающееся приталенным покроем и короткой чуть расклешенной юбкой. Такое платье можно комбинировть с балетками, ботильонами, оскфордами.

Мега трендом осени 2018 будет короткое платье с оборками в викторианском стиле. Завершить образ помогут высокие ботфорты и однотонный тренч или пальто, на случай прохладной погоды.

Тенденции осени 2018: брючный костюм

Деловой стиль одежды будет популярен осенью 2018, так же, как и в предыдущие сезоны. Сочетание строгости и стиля позволяет создать образ успешной леди, добившейся успеха путем собственных усилий и способностей.

Мировые подмостки пестрят яркими брючными костюмами в сочетании с интересными аксессуарами.

Свободный стиль покроя брючных костюмов тренд осени 2018. Строгость никто не отменял, но внести толику индивидуальности в своей образ может каждая девушка.

Тенденции осени 2018: пальто

Осенний сезон 2018 изобилует мехом, начиная с пышных воротников, заканчивая длинными шубами-пальто. Не менее популярны пальто с разнообразными вариантами рукавов, кейпы и в стиле милитари.

Осенняя погода изменчива и непредсказуема, поэтому предлагаем несколько вариантов для осени 2018.

Длинное пальто

Идеально впишется в деловой и повседневный стиль. Выбирая пальто-макси помни о покрое. Для высоких девушек подойдут классические модели и А-силуэты.

Подчеркнуть пропорции и структурировать фигуры помогут изделия с поясом.
Полным девушкам стоит обратить внимание на модели кокон, пальто свободного покроя или оверсайз. Такие пальто представлены в коллекциях именитых кутюрье Dries Van Noten, Christopher Kane и Joseph.

Укороченное пальто

Главный элемент casual стиля, длина которых чуть выше колен. Относительно кроя можно говорить о классических двубортных моделях с пуговицами, пальто-бушлаты, пальто-жакеты.

Вне зависимости от кроя пальто низ вашего образа должен быть узким, сочетайте его с зауженными брюками, джинсами-скинни или приталенной юбкой.

Рукава пальто

Дизайнеры готовы предложить смелое решение для осенней коллекции 2018 – пальто с причудливыми рукавами и вовсе без них. Если экстравагантным кроем пальто уже никого не удивить, то можно «поиграться с рукавами».

Укороченные рукава

Модное пальто не только способ согреться, но и привлечь внимание окружающих. Добиться вау-эффекта поможет прямой объемное пальто с рукавами три четверти, которое гармонично смотрится с высокими перчатками.

Пальто без рукавов

Завороженные новостями о глобальном потеплении мировые дизайнеры подготовили несколько вариантом пальто без рукавов. Для девушек с быстрым ритмом жизни, обычно передвигающихся на личной авто, не страшны морозы и они готовы пожертвовать рукавами ради стильного образа.

Пальто-жакеты и пальто-шубки от Creatures of the Wind, Dennis Basso, Michael Kors – идеальный вариант до наступления настоящих зимних морозов.

Объемные рукава

Максимально гармонично пальто с широкими рукавами будет смотреться на женщинах с типом фигуры «груша». Рукава-«окорок», рукава-колокола, рукава-бишоп – все это актуально осенью 2018.

Тенденции осени 2018:джинсы

Женские джинсы – удобная и практичная одежда, которая уже не на пике популярности, но также может похвастаться армией поклонниц.

Ушла в прошлое мода на ультранизкую посадку, современные джинсы дизайнеры представили моделями, сидящими на талии и даже выше.

В отличии от недавних джинсов «бойфрендов», модели с завышенной талией подчеркивают женские формы.

Укороченные джинсы

Главный тренд уже на протяжении нескольких сезонов. Укороченный вариант настолько полюбился девушкам, что они готовы носить их в осеннюю дождливую погоду. Но эта проблема легко решается – обувь на высоком каблуке и осенний образ ничуть не испорчен.

Разнообразие покроя укороченных джинсов – клешь, бойфренды, дудочки, кюлоты – позволяет выбрать наиболее подходящие модели девушкам с различным ростом.

Прямые джинсы

Универсальная модель, которая подходит абсолютно всем, в том числе и полным девушкам. Длина джинсов может быть любой, а вот посадка обязательно высокой.

Классические джинсы прямого покроя – тот минимум, который должен присутствовать в гардеробе любой девушки.

Джинсы с отворотами

Идеальный вариант для создания многочисленных образов путем комбинирования с другими элементами одежды и варьирования длины брюк. Правильно подобранная обувь гармонично завершить осенний образ.
Стильные решения осени 2018 вобрали в себя опыт предыдущих сезонов и кардинально менять их дизайнеры не собираются. Поэтому каждой девушке под силу пофантазировать над осенним образом 2018, имея представление о текущих тенденциях моды.

Модная обувь 2018 сезона, модные луки Осень Зима’ 2018-2019

Модная обувь 2018 года – это элегантные модели для уверенных в собственной неотразимости женщин. Ботинки и сапоги из новых коллекций – вещи, которые подчеркнут красоту современной горожанки и зададут стиль ансамбля. Инновационные материалы и технологии, применяемые в обувном производстве, обеспечат прекрасным дамам комфорт высочайшего уровня.

Модные луки осень-зима 2018/2019: ботинки, сапоги, ботфорты

Модные образы осень-зима 2018 завораживают легкостью и яркостью, минимализмом, присущим только вещам, о которых можно сказать «это – дорого». Fashion Week во всемирных центрах моды – Париже, Лондоне, Нью-Йорке и Милане – показали, что на первом месте сейчас стоит чувственная женственность. Даже тяжелые ботинки и грубые кроссовки носятся с благородным шиком, модная обувь зима 2018 и весна 2019 подчеркивает сексуальность прекрасных дам.

Ботинки

Модная обувь осень 2018 на 2/3 — это ботинки. Дизайнеры не ограничивали себя в поиске оригинальных форм и неожиданных декоративных элементов. В коллекциях соседствует модная обувь smart casual и винтажные модели в стиле grunge.

Эффектный декор каблуков и их нестандартные формы – тренд осени 2018 года. Широкие брюки, свободный свитер и большой кашемировый шарф молочно-белого цвета – нежный осенний уют, а верх совершенства ансамблю придают сдержанно-элегантные, но при этом оригинальные ботиночки Miraton и сумочка на длинной цепочке.

Ботинки гранж с молниями и застежками – модная обувь, которая не собирается сдавать позиции уже несколько сезонов. Расширяется модельный ряд и совершенствуется дизайн новинок. Ботинки из новой коллекции Миратон, длинное черное платье и клетчатый плащ осенью 2018 сразу же выведут вас в первые ряды модного авангарда. Широкополая шляпа – супер тренд нового сезона – добавит окончательный штрих в яркий образ.

Нашлось в коллекции 2018 и место для модной обуви из глянцевой кожи и лаковой. Ботинки на устойчивом каблуке, прямые джинсы и короткая блестящая куртка – просто и при этом нарядно.

И конечно: как может не быть в гардеробе модницы ботиночек на шпильке? Эту модель можно смело назвать хитом 2018. Узкий мысок, высокий тонкий каблук, открытая шнуровка и широкий ремешок, опоясывающий лодыжку, — 4 тренда осени 2018. Ботильоны подойдут к деловому костюму и нарядному платью, но и джинсы с теплым кардиганом составят с ними достойный ансамбль.

Ботфорты

В коллекции модная обувь осень-зима 2018 среди сапог доминируют ботфорты. С ними модницы не расстаются с сентября по апрель. Лучше всего такой вариант обуви сочетается с юбками, платьями и шортами мини, туниками и стрейчевыми брюками, плотно облегающими бедра. Эффектно смотрятся ботфорты с длинной одеждой из полупрозрачного гипюра, что можно было часто наблюдать на улицах Парижа и Лондона во время Недель моды.

Замшевые ботфорты на устойчивом каблуке гармонично сочетаются с уютным платьем-свитером. Когда заметно похолодает к этому ансамблю подойдет тренчкот и парка, классическое пальто и шуба любой длины.

Элегантные ботфорты на высокой шпильке из замши глубокого черного цвета, что еще может быть более стильным этой осенью? Ничего лишнего: маленькое черное платье и кашемировое пальто цвета нежной пастели – с такими сапогами создадут утонченный образ уверенной в себе горожанки.

Сапоги

Модные сапоги осень-зима 2018/19 преимущественно консервативные, строгие формы и продуманная эргономика делают такую обувь универсальной. Большинство моделей вы сможете носить с джинсами и деловым костюмом, с шубой, пальто в английском стиле и с пуховиком или курткой-косухой. В модельном ряду можно выделить два основных направления:

• сапоги на шпильке;

• сапоги на устойчивом каблуке (высота может варьировать от 2-3 см до 10+).

Для поздней осени и зимы идеально подходит модная обувь на платформе.

Элегантная высокая обувь с голенищами, выполненными из фактурной кожи, подойдет ко всему! Оригинально и нетривиально смотрится ансамбль: сапоги высотой до колена, кружевное платье в черных и бордовых цветах, короткая кожаная куртка.

В магазине Миратон вы найдете модную обувь в любом стиле: от классики до авангарда. Качественные ботинки и сапоги – это ваш повседневный комфорт, а актуальные модели – возможность всегда выглядеть элегантно и трендово.

10 трендовых вещей осени 2018 года

Пришла та самая золотая пора обновления гардероба. Как не растеряться в огромном выборе одежды, предложенной брендами в этом сезоне? Подскажет наш гид по 10 главным трендам сезона осень-зима 2018/2019

Anna Yakovenko, Mango

Леопардовое пальто

Пока эта «дикая» красота постепенно заполняет сторис в Instagram, разберемся, как же приручить самый сложный тренд сезона. Все дело в правильном сочетании. Чтобы образ не был безвкусным, подбирай вещи максимально однотонные и не кричащих оттенков. Запомни, самым ярким в твоем образе должно оставаться пальто.

Деловой костюм

Этой осенью есть повод завязать серьезный роман с костюмами. Если раньше основу нашего гардероба составляли платья и юбки, то сейчас дизайнеры советуют выходить в свет исключительно в брючных костюмах. Бери пример с королевы стритстайла Блейк Лайвли.

https://www.instagram.com/p/BaZj5FvgzTm/?taken-by=blakelively

Фигурная сумка

Чего мы только уже не видели: прозрачные сумки, сумка-ведро, клатчи-фляги, соломенные сумки и авоськи… Теперь пришел черед геометрических фигур. Выбирай круги, треугольники, параллелепипеды на свой вкус.

Ботильоны с необычным каблуком

Самые обычные ботинки могут стать произведением модного искусства за счет всего одной детали — необычного каблука.

Фуксия

Несколько сезонов мы наслаждались нежными и пудровыми оттенками розового цвета. Теперь же самый яркий оттенок – фуксия — правит балом. Одевайся в него с ног до головы: платья, блузки, костюм, пальто… Розового много не бывает.

H&M

Кожаная юбка

Поистине настоящий маст-хэв осени. Обрати внимание, стройным девушкам – юбки-трапеции мини-длины, а обладательницам пышных форм лучше выбрать расклешенные варианты миди-длины.

Свитшот с надписью или лого

Да, теперь все должны знать фанатом какого бренда ты являешься. Неважно, где размещен логотип, или какого он размера, или он не принадлежит бренду одежды. Важно только его наличие.

Твидовый жакет

Материал, который ассоциируется с консервативными леди в возрасте в этом сезоне значительно омолодился. Выбирай твидовые жакеты с яркими деталями, и сочетай с джинсами или кожаными вещами.

Платье пэчворк

Платье в бохо-стиле сшито из множества разных лоскутков ткани выглядит так словно оно существует в одном единственном экземпляре.

Балаклава

Кепки, береты, федоры и соломенные шляпы – оставь все в уходящем сезоне. Осень – время лыжных шапок.

Accessorize, Calvin Klein

 

А какая твоя обязательная покупка в этом сезоне?

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора статьи.

Модные образы осень 2018 тренды фото

Мода осень 2018 – яркие краски, интересные принтблокинги. Это сезон стильных сочетаний, обновленных забытых трендов, период фешенебельных экспериментов и смелых дизайнерских решений. Осень – не повод выглядеть серо и невзрачно. Пусть дождливая погода не портит вам настроение.

Модная цветовая гамма в одежде осень 2018

Модные цвета и расцветки: яркие осенние и пастельные спокойные тона; принт, вышивка, нашивки; леопард и «звериные» ткани.

Если смотреть по фото с показов мод, то самым любимым цветом осеннего периода 2018 будет сочетание золотого и черного – словно помесь утонченной экстравагантности с богатством и роскошью.

Странным образом в осенние мотивы попали и цветы:

• На куртках и пальто, на джинсах и водолазках вышивают, рисуют, нашивают всевозможные цветочные узоры.
• Гламурный леопард завоевывает себе пространство: шубки и пальто, и даже целые теплые брючные костюмы в леопардовом окрасе.
• Клетка – кажется, сколько можно? А вот нужно. Клетчатые костюмы идеальны для строгого дресс кода. А классические клетчатые пальто и курточки – это реальные модные женские луки для осени в 2018, смотрите фото с подиумов.
• Абстракция и геометрия – узоры и орнаменты подчеркиваются удивительным выбором тонов, создавая не вещи, а настоящие шедевры. Трудно представить, кто именно решит последовать таким идеям, но уж точно незамеченными на улицах не останется.

Модные образы с юбками осень 2018 тренды фото

Мини или макси? Кожа или шифон? Прямая или расклешенная? Вопрос, какими будут модные фасоны юбок в новом сезоне, волнуют модниц постоянно. Ведь юбка – один из базовых предметов женского гардероба осень 2018.

Свежие статьи о стиле и моде

Лаконичная плиссированная юбка вновь на первых позициях модных рейтингов. Наряду с привычной уже длиной миди в новых коллекциях немало и длинных юбок-плиссе. Дизайнеры Balenciaga, Balmain и Sportmax играют с материалами, добавляя им блеска и интриги, акцентируют талию и предлагают самые разные цвета и оттенки.

Модные кожаные юбки в коллекциях есть всегда. И в любом сезоне. Будущей осенью Roberto Cavalli, Elisabetta Franchi и MSGM предлагают традиционную черную кожу, цветную лаковую, с тиснением и принтом под рептилию – в любой длине, любого фасона, с самыми разными деталями.

Длина макси не слишком популярна в слякотное время года. Но в сухую погоду добавить романтики и ноток ретро с пышной юбкой «в пол» вполне можно себе позволить! Модные длинные юбки выбираем в коллекциях Carolina Herrera, Max Mara и Elie Saab.

Модные образы с верхней одеждой осень 2018 тренды фото

Во всех сезонах среди модниц пользовалась популярностью не просто теплая верхняя одежда, но и варианты демисезонных курток или пальто. Ну и, конечно же, легкие и элегантные плащи, вязаные кардиганы и пончо. Однако в сезоне осень 2018 настоящим хитом станет вязанное демисезонное пальто, которое прекрасно совмещает в себе элегантность пальто и уютную теплоту кардигана. Благодаря своей максимальной сдержанности и лаконичности, такое пальто прекрасно впишется в офисный стиль. В этом сезоне конкретных ограничений насчет верхней одежды не будет, любительницы тепла и комфорта смогут смело надевать объемные пуховики, а тем девушками, кто предпочитает строгую классику, следует отдать сове предпочтение новому тренду сезона – пальто с накладными карманами. Оно весьма практично и универсально и сможет гармонично вписаться практически в любой образ. Форма таких карманов может быть самой разнообразной: закругленная, прямоугольная или заостренная. Также в этом сезоне не будет каких-либо ограничений относительно кроя пальто, девушки могут выбирать тот, который им больше по душе, начиная от классического фасона или манто, и заканчивая пальто-кимоно.

Модные образы с платьями осень 2018 тренды фото

Одним из самых востребованных предметов гардероба, который представляет стильные луки осень 2018, является платье. Встречаются такие вариации его оформления и комбинирования:

• платья, украшенные меховым декором, которые можно носить в сочетании с изысканными кожаными ботильонами;
• вязаные платья прекрасно совмещаются с ботинками или сапогами, содержащими мех;
• облегающие фигуру модели или свободные изделия оверсайз можно носить с обувью на тракторной подошве, создавая эффектный контраст;
• вне влияния моды остается классика – это элегантные платья прямого или слегка расклешенного покроя, идущие в комбинации с изящными туфлями-лодочками, ботильонами, полусапожками или сапогами на каблуке.

Свежие статьи о стиле и моде

Модные образы со свитерами осень 2018 тренды фото

Сейчас модно сочетать объемный свитер с тоненьким платьицем или тонкой юбкой. Такой свитер можно носить с ботфортами, кроссовками или туфлями. Мода на такой свитер пройдет еще не скоро, и если женщина достаточно уверена в себе, может с легкостью выбрать для себя яркий оттенок объемного свитера.

Длинные свитера безусловно очень незаменимы в сезоне осень 2018, они могут согреть даже в самый лютый мороз. В этом сезоне модные разнообразные модели и цвета. Такой свитер прекрасно подойдет под лосины или стильные джинсы с ботильонами или кроксами.

Одежда крупной фактурной вязки, с всевозможными асимметричными краями, с интересными рельефными узорами –вот именно так будет представлен ассортимент вязаных кофт на полках магазинов. Очень ярко выражен анималистические орнаменты, горизонтальные и вертикальные полосы, этнический и скандинавский принты, однотонная расцветка.

Модные образы с джинсами осень 2018 тренды фото

Любимые многими джинсовые вещи вновь побили все модные рекорды популярности! Кто-то может сказать, какой же это тренд — модные джинсы? И будут правы и неправы одновременно. Безусловно, мода на джинсы «стара как мир», однако дизайнеры тоже не стоят на месте. Они вновь и вновь вносят свои коррективы в модные «джинсовые образы». Новый холодный сезон осень 2018 ознаменован появлением перфорированных джинсовых комбинезонов, изделий, выполненных в технике пэчворк, использованием шикарных вышивок и аппликаций, нанесенных поверх денима. В моде окажутся буквально все джинсовые изделия — классические брюки, бойфренды, комбинезоны.

Модные образы с брюками осень 2018 тренды фото

Брюки осень 2018 – поистине не заменимая вещь в женском гардеробе. Они давно перешли из разряда удобной повседневной или спортивной одежды в категорию элегантной утонченной составляющей самых разнообразных женских образов.

Свежие статьи о стиле и моде

Даже свадебные наряды невесты сегодня вполне могут включать в себя брюки, не говоря уже о вечерних и деловых ансамблях. Каждый сезон дизайнеры с удовольствием занимаются разработкой новых моделей брюк и усовершенствованием тех, которые уже так полюбились модницам и холодный сезон 2018 в этом смысле не стал исключением. В моде будут представлены брюки-клеш, брюки 7/8, классические брюки и другие.

Модные образы с обувью осень 2018 тренды фото

Успех образа определяет обувь. Неправильно подобранная обувь испортит впечатление о человеке, пусть даже на нём надеты вещи дорогих брендов. Поэтому важно обратить внимание на моду на обувь осени 2018.

В сезоне осень 2018 года популярными будут такие тенденции.

• Невысокий устойчивый квадратный каблук.
• В начале осени актуальными будут босоножки.
• Обувь с узким носком.
• Танкетка и грубая платформа в образах в стиле гранж.

Нужной обувью на эту осень окажутся туфли на шпильке с острым носом. Замечательным вариантом станут классические лодочки, которые характеризуются следующим.

• Острым носом.
• Вырезом средней глубины.
• Шпилька средней высоты.
• Матовая кожа.

Ботильоны на шпильке не займут много места в гардеробе, а выручать будут часто. Идеальные ботильоны на шпильке – это:

• средняя высота;
• широкое голенище;
• цветная кожа;
• животный принт;
• меховые украшения;
• украшения из бахромы.

Модные тенденции осень-зима 2017-2018

Объемные мужские костюмы.
Как в фильмах «Энни Холл» и «Американский жиголо». Носите их на работу, словно вы в Нью-Йорке 70-х.
Более женственным этот образ сделают необычные серьги из серебра с позолотой.

Деним цвета индиго
Джинсовые вещи в осенне-зимнем сезоне должны быть непременно темно-синего цвета. Никакой варки и отбеливания, только «сухой» эффект и украшения бусинами и аппликациями. Серебряное кольцо подчеркнет «холодный» эффект монохрома из денима.

Цветочные принты
Их много, они не только украшают платья, но и куртки. Цветы используются всех размеров. Очень симпатичные и милые цветочки в коллекциях Mulberry, Christopher Kane, Erdem, Mary Katrantzou, Mario Dice, Adam Selman и многих других дизайнеров. В них чувствуется легкость и романтичность, радость весны и просто хорошее настроение. Настроение отпуска в рабочие будни добавят броши в виде цветов, животных и птиц из коллекции «Райские острова».

Назад в будущее
Футуристические настроения держатся в моде последние пару лет. Серебряная кожа, шелк, шерсть и другие материалы с металлическим финишем сдавать позиции не собираются. Дополняем образ серебряным кольцом с цирконом и Вы готовы к вечернему выходу в свет.

Черная кожа
Возвращение образа Тринити — не шутка — Кендалл Дженнер и Рианна уже вовсю эксплуатируют этот образ из конца 90-х. Если целиком он вам пока не по зубам, попробуйте для начала носить платье, комбинезон или костюм из черной кожи. Органично впишутся в «total black» керамические серьги из серебра от бренда «Золотые узоры».

Клетка «Принц Уэльский»
Шотландский клетчатый рисунок, образованный пересечением тонких полосок разного цвета и ширины, считается эталоном британского вкуса и стиля. Изысканность и «британский шарм» клетчатого комплекта подчеркнет золотое кольцо сложного дизайна.

Бахрома и перья
Перья — декоративный элемент, который, как и бахрома незаметными не могут быть. В новом сезоне, украсив себя перьями, вы можете отправиться даже в офис, если из перьев – воротник или отделка рукавов, либо карманов. Уравновесить «вычурность» наряда с перьями, поможет комплект золотых украшений из коллекции «Малена».

Самые модные сеты осень-зима 2018-2019

В этом году модные дизайнеры задали тренд на удобство и комфорт. Но даже здесь не обошлось вез вещей, которые выходят за все грани понимания моды. Впрочем, мы вам не будем рассказывать о странностях. Мы поведаем вам о том, как составлять модные сеты в этом сезоне и непосредственно, что вам в этом может помочь.

Так, если вы решили создать образ на каждый день, вам в этом сезоне точно не обойтись без джинсов. Они должны быть укороченными и обязательно с завышенной талией. Впрочем, вы можете обратиться и к джинсам клеш. С таким низом выгоднее всего будут смотреться свитера, различные кофты, свитшоты и рубашки, лучше всего, если дополненные жакетом. Еще один фаворит нынешнего сезона — брючный костюм, который отошел от классической строгости в более свободные модели кэжуал.

Не менее изящный и модный образ вам помогут составить платья. В этом случае вы можете выбирать, как классические модели, так и и более изощренные. Не стоит забывать и про юбки с брюками.

Все эти вещи наиболее выгодно и трендово будут на вас смотреться, если вы их разбавите модными расцветками и принтам. В этом сезоне популярны: анималистичный, цветочный, в клетку и узор в полоску. А при выборе материалов, советуем обращать внимание на вещи, сшитые из бархата, вельвета, кожи, меха, трикотажа, твида или в стиле пэчворк.

А вот в качестве верхней одежды вы все также можете носить как классические двубортные пальто, так дубленки или стеганые модели. Здесь все зависит от ваших личных предпочтений. В этом сезоне, главное, чтобы вам было удобно и тепло.

Не забывайте про обувь. Дизайнеры советуют выбирать обувь черных, белых или металлических оттенков. Также уместна обувь с узорами или принтом.

А вот аксессуары вам помогут завершить ваш модный лук. Выбирайте трендовые поясные сумки, мегамаленькие сумки-клатчи или модели через плечо.

Самые модные сеты осень-зима 2018-2019

А Вам понравилась статья? С нетерпением ждем вашего мнения в комментариях!

Советуем прочитать: Как правильно и стильно носить юбки с сапогами — 8 интересных вариантов

      Если Вам понравилась статья, сохраните к себе и поделитесь с друзьями

Выставка Gucci Fall 2018 Human Heads and Dragons

Вы всегда можете рассчитывать на то, что Gucci расширит границы своих продуманных подиумов, но Алессандро Микеле вывел это на новый уровень сегодня на показе модного дома Fall 2018.

Маленькие драконы, человеческие головы в качестве аксессуаров, третий глаз и маски для лица: это ключевые образы в мире киборгов Gucci. Создав зону ожидания и операционную, бренд описал свое шоу в Instagram, написав: «Концепция отражает работу дизайнера — процесс резки, соединения и реконструкции материалов и тканей для создания новой индивидуальности и индивидуальности».Используемые материалы типичны для операционной и окружающей ее среды: ПВХ на стенах и полах, противопожарные двери с аварийными решетками, светодиодные лампы и пластиковые стулья, как в зале ожидания ».

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Воплощая эту тему в самой коллекции, модели выходят на подиум с такими вещами, как человеческие головы, дракончики и игуаны (поясные рюкзаки и сумки через плечо стали такими в прошлом сезоне).

Getty Images

Честно говоря, как еще можно превзойти сумки с логотипом Gucci, которые проникли на сцену и мир уличного стиля, кроме как заменить их щенками дракона?

Getty Images

И, может быть, я поймаю игуану на осень.

Getty Images

Другая модель вышла на подиум в том, что сначала показалось обычным розовым вечерним платьем, но при ближайшем рассмотрении была покрыта прозрачной тюлевой сумкой Gucci (когда я умру, убедитесь, что моя сумка — это Gucci).О, еще у нее был третий глаз.

Getty Images

Среди других привлекательных образов из коллекции — трикотаж в стиле Кабуки и лыжные маски, украшенные драгоценностями.

Getty Images

Getty Images

Вдохновение было широким (в конце концов, было колоссальное количество образов 90) и включало в себя влияние японской культуры, культуры Ближнего Востока и даже некоторой культуры Нью-Йорка в виде экипировки Янки (благодаря новому сотрудничеству Gucci с MLB).

Getty Images

Getty Images

Getty Images

Как и в случае с большинством коллекций Gucci, здесь было много чего распаковать, но все это слилось воедино, как еще одно открывающее границы шоу от Алессандро Микеле.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

5 осенних модных тенденций в Instagram

Мы много времени проводим в Instagram. Вот мы и сказали! Непонятно, сколько минут (э-э, часов) в день, но это довольно много. И не зря. Мы не только используем «грамм», чтобы идти в ногу с нашими любимыми ИТ-девушками и брендами, но и как источник вдохновения для информирования о наших фактических покупках. Конечно, подиумы и уличный стиль всегда будут вдохновлять наши покупательские привычки, но когда мы замечаем что-то бурлящее в Instagram, это еще больше побуждает нас следовать этой конкретной тенденции.Да ладно, если лидеры мнений постоянно придерживаются определенной тенденции, она обязательно станет «вещью». Что сейчас популярно в мире Insta? Продолжайте прокручивать, чтобы увидеть пять образов, которые Instagram делает знаменитым. Вы в кратчайшие сроки станете настоящим лидером мнений.

Желтые пятна

---

В то время как множество оттенков (включая розовый и зеленый!) Процветают этой осенью, похоже, что желтый цвет — это самый простой способ вывести свою одежду на новый уровень этой осенью.Шутки в сторону. Кажется, что все остальные фотографии в нашей ленте имеют намек на солнечный цвет (да, мы смотрим на вас, Ада Огунтоду).

Brit + Co Pick: Loeffler Randall Jade Mule (375 долларов США)

Zebra Prints

Принты с животными никогда не выходят из моды (на данный момент это постоянная тенденция), но после просмотра бесчисленных изображений наших любимых модниц, таких как Лауре Эггертсен, становится ясно, что эта осень будет посвящена еще более безумным и смелым принтам с животными.Леопард всегда будет свирепым, но в этом сезоне мы будем выглядеть как зебра.

Brit + Co Pick: Zara Oversized Blazer ($ 119)

Ковбойские сапоги

Если вы посмотрите на ноги самых больших ИТ-девушек в округе (или просто пролистаете ленту IG), вы обязательно заметите немного крутых вестерн-сапог. Эта тенденция впервые стала популярной после того, как дизайнеры от Calvin Klein до Tibi представили этот стиль на подиумах. Теперь ковбойские сапоги оказались одним из обязательных атрибутов сезона среди уличной элиты, включая Бриттани Ксавье.

Выбор Brit + Co: Ботинки Rebecca Minkoff Kaiegan (230 долларов США)

Ювелирные изделия из ракушек

Если вы ищете симпатичный аксессуар, чтобы обновить свой осенний образ, просто следуйте указаниям влиятельных лиц и выберите потрясающее колье или браслет из ракушек. Нам очень понравился наряд Марен Скиа с многослойными ожерельями и подвесками.

Brit + Co Pick: Ожерелье Tohum Mega Puka (285 долларов)

Яркий плед

Мы были поражены тартаном с тех пор, как Шер Горовиц вернула тенденцию в 90-х.Внешний вид продолжал появляться во множестве итераций на протяжении многих лет (кхм, Блэр Уолдорф), но, поскольку взлетно-посадочные полосы и теперь главные влиятельные лица, включая Нненну Эчем, демонстрируют, образ остается. Итак, пора всем проверить тенденцию в наших осенних списках покупок.

Brit + Co Выбор: Пиджак в клетку ASOS (158 долларов США)

Хотите больше стильного вдохновения? Следуйте за нами в Instagram !

Brit + Co может время от времени использовать партнерские ссылки для продвижения продуктов, продаваемых другими, но всегда предлагает настоящие редакционные рекомендации.

Будущее моды: технологии и промышленность

Взгляд на эволюцию индустрии моды и ее дальнейшее развитие: от гардеробных AR / VR до умных тканей, изменяющих температуру, и т. Д.

Мода всегда была рассадником инноваций — от изобретения швейной машины до развития электронной коммерции. Как и технология, мода ориентирована на будущее и носит цикличный характер.

При стоимости в 2,2 трлн долларов сектор моды также является одной из крупнейших отраслей мировой экономики.

И сегодня модные технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.

От роботов, которые шьют и кроят ткань, до алгоритмов искусственного интеллекта, которые предсказывают тенденции стиля, до зеркал виртуальной реальности в гардеробных — технологии автоматизируют, персонализируют и ускоряют каждый аспект моды.

В этом отчете мы рассмотрим тенденции, которые меняют дизайн, производство, распространение и продажу нашей одежды и аксессуаров.

Содержание

• • Дизайн продукта
    • AI становится дизайнером
    • Как ИИ влияет на бренды
  • Производство
    • Нет больше модных сезонов
    • Стремление к устойчивому развитию
    • Быстрая итерация и производство
    • Оптимизация цепочки поставок
    • 3D-печать персонализированных товаров
    • Новые конструкции роботов для производственного цеха
  • Инвентарь и распространение
    • RFID для проверки, автоматизации и онлайн-интеграции
    • Блокчейн в цепочке поставок
    • Распределение уменьшается
    • Бренды D2C избегают розничной торговли
    • От владения к пользователю: рост предложения одежды как услуги
  • Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг
    • AR / VR переопределяют опыт работы в Интернете и в магазине
    • Цифровые стилисты становятся персональными
  • Что дальше? Техническая мода, на которую стоит смотреть
    • Связанные ювелирные изделия, одежда и обувь
    • Виртуальная мода
    • 3D сканирование
    • Новые ткани
    • Заключительные мысли

Дизайн продукта

Tech автоматизирует модельера

Модные бренды всех размеров и специальностей используют технологии, чтобы понимать клиентов лучше, чем когда-либо прежде.

Project Muze

По мере того, как эти усилия по сбору данных становятся все более изощренными, искусственный интеллект изменит подход брендов к дизайну и разработке продуктов с упором на прогнозирование того, что клиенты захотят носить в следующий раз.

Вне моды производители уже используют искусственный интеллект для создания готовых прототипов для различных продуктов, от деталей самолетов до оборудования для гольфа. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2030 году рынок программного обеспечения для генеративного проектирования составит 44,5 млрд долларов.

AI становится дизайнером

Компания Google уже провела испытания модного дизайна с использованием ИИ, управляемого пользователями, с помощью Project Muze — эксперимента, который она развернула в 2016 году в партнерстве с немецкой платформой моды Zalando.

Проект обучил нейронную сеть понимать цвета, текстуры, предпочтения стиля и другие «эстетические параметры», полученные из отчета Google Fashion Trends Report, а также данных о дизайне и тенденциях, полученных от Zalando.

Исходя из этого, Project Muze использовал алгоритм для создания дизайна, основанного на интересах пользователей и согласованного с предпочтениями стиля, признанными в сети.

Amazon также вводит новшества в этой области. Один проект Amazon, возглавляемый израильскими исследователями, будет использовать машинное обучение, чтобы оценить, является ли предмет «стильным» или нет.

Другой, из отдела исследований и разработок Amazon Lab126 в Калифорнии, использовал бы изображения, чтобы узнать об определенном стиле моды и создать похожие изображения с нуля.

Если это звучит как «быстрая мода от Amazon», то, вероятно, так оно и есть. В 2017 году гигант электронной коммерции запатентовал производственную систему, позволяющую изготавливать одежду по запросу.Технология может использоваться для поддержки линии Amazon Essentials или поставщиков в логистической сети Amazon.

Конечно, результаты разработки искусственного интеллекта, свободного от человека, не всегда готовы к взлетно-посадочной полосе. Многие дизайны, созданные для пользователей Google Project Muze, представляли собой невыносимые каракули и каракули, в то время как в некоторых отчетах об инициативе Amazon Lab126 результаты дизайна назывались «грубыми».

Более того, использование алгоритмов для создания одежды временами приводило к обратным результатам. В 2019 году, например, было обнаружено, что ряд онлайн-поставщиков футболок развертывают ботов для очистки изображений (под которыми люди комментировали: «Я хочу это на футболке» или тому подобное) и загружали их на торговые площадки, чтобы производиться и продаваться по запросу.Это быстро вызвало критику и обвинения в нарушении авторских прав и краже интеллектуальной собственности.

Тем не менее разрыв между разработками, созданными искусственным интеллектом, и проектами, созданными руками человека, сокращается. В апреле 2019 года искусственный интеллект DeepVogue занял второе место в общем зачете и получил приз зрительских симпатий на Международном конкурсе инноваций в дизайне одежды в Китае. Система, разработанная китайской технологической фирмой Shenlan Technology, использует глубокое обучение для создания оригинальных дизайнов, взятых из изображений, тем и ключевых слов, импортированных дизайнерами-людьми.

Очевидно, что прежде чем бренды будут полагаться на дизайнеров, использующих только ИИ, необходимы дополнительные исследования и разработки. Но искусственный интеллект уже помогает брендам быстрее создавать и улучшать свои дизайны.

Как ИИ влияет на бренды

В 2018 году Томми Хилфигер объявил о партнерстве с IBM и Fashion Institute of Technology. В проекте, известном как «Reimagine Retail», использовались инструменты IBM AI для расшифровки:

• Тенденции индустрии моды в режиме реального времени
• Мнения клиентов по поводу продукции Tommy Hilfiger и изображений с подиумов
• Обновление тем с использованием трендов, силуэтов, цветов и стилей

Затем знания из системы ИИ были переданы дизайнерам, которые могли использовать их для принятия обоснованных дизайнерских решений для своей следующей коллекции.

«Reimagine Retail была ярким примером того, что происходит, когда мода становится партнером мирового технологического лидера для продвижения сложных инноваций». — Майкл Ферраро, директор FIT / Infor DTech Lab

Stitch Fix уже находится в авангарде моды на основе искусственного интеллекта, предлагая одежду «гибридного дизайна». Они создаются с помощью алгоритмов, которые выявляют тенденции и стили, отсутствующие в инвентаре Stitch Fix, и предлагают новые дизайны на основе комбинаций любимых цветов, узоров и тканей для одобрения дизайнеров-людей.

Компания подробно описывает, как это работает (показано ниже) в разделе «Алгоритмы» на своем веб-сайте.

Компания

Stitch Fix разработала более 30 предметов одежды с использованием методологии гибридного дизайна.

Компания заявила, что изделия, разработанные искусственным интеллектом, сравнимы с продажами одежды от ее поставщиков модных брендов. Скорее всего, это связано с тем, что у Stitch Fix есть огромное количество данных о клиентах, информирующих его ИИ, благодаря бизнес-модели, основанной на подписке и ориентированной на обратную связь.

«У нас есть уникальные возможности для этого», — сказал Эрик Колсон, директор по алгоритмам в Stitch Fix. «Раньше этого не было, потому что не было необходимых данных. У Nordstrom нет таких данных, потому что люди примеряют вещи в примерочной, а вы не знаете, что они не купили и почему. У нас есть доступ к отличным данным, и мы можем многое с ними сделать ».

Дизайн — не единственная область, где Stitch Fix реализует инициативы в области искусственного интеллекта и машинного обучения.В компании работает команда из более чем 85 специалистов по обработке данных, которые следят за алгоритмами машинного обучения, которые используются для информирования всего, от оформления клиентов до логистики и управления запасами.

По словам Колсона, компания уже видит рентабельность инвестиций в ИИ, включая увеличение доходов, снижение затрат и повышение удовлетворенности клиентов.

По мере того, как появляется все больше и больше программ «помощи» ИИ, они помогут брендам принимать более разумные стратегические решения в отношении разработки продуктов и новых направлений бизнеса.

Платформы

для 3D-дизайна, такие как CLO, также упрощают настройку проектов на лету. Это позволяет брендам использовать аналитические данные искусственного интеллекта в режиме реального времени для изменения моды вплоть до того момента, когда она попадет в производство.

Ниже мы проиллюстрируем, как технологии автоматизируют модельера, поскольку стили становятся более персонализированными и зависят от цифровых сигналов.

Подобно инициативе Amazon Lab126 и Google Project Muze, ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Adobe наметили способ, позволяющий ИИ изучать индивидуальный стиль и создавать персонализированные компьютерные изображения новых предметов, соответствующих этому стилю.

Система может позволить брендам создавать персонализированную одежду для людей исключительно на основе их взаимодействия с визуальным контентом.

На более макроуровне это также может позволить бренду предсказывать более широкие модные тенденции на основе исторических данных от всей его пользовательской базы. Прогнозы в конечном итоге могут быть использованы для разработки дизайна продукта или всей этикетки.

Выдержка из «Визуально-ориентированных модных рекомендаций и дизайна с генеративными моделями изображений», 2017 г.

Следующая эра моды — это персонализация и предсказание. С все большим количеством данных алгоритмы станут охотниками за тенденциями — предсказывать (и проектировать), что будет дальше, способами, которые никогда не были возможны.

True Fit, например, закрыла раунд серии C стоимостью 55 миллионов долларов в 2018 году, чтобы довести общий объем финансирования до 102 миллионов долларов. Платформа больших данных компании обеспечивает такие возможности, как поиск моды на основе искусственного интеллекта и рекомендации по подбору одежды и обуви.

С более чем 100 млн зарегистрированных пользователей платформа использует данные транзакций для определения предпочтений клиентов, которые «лучше персонализируют все точки взаимодействия на пути потребителя» для брендов, по словам генерального директора Уильяма Р.Адлер.

Virtusize, еще одна компания, использующая тренд умной подгонки, позволяет онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, измеряя одежду в своем шкафу или сравнивая определенные бренды и стили со своими собственными.

Virtusize утверждает, что, устранив неопределенность в отношении размера и подгонки, он может увеличить среднюю стоимость заказа на 20% и снизить уровень возврата на 30%. Японская компания считает своими клиентами Balenciaga и Land’s End, а также Zalora — ведущий интернет-магазин модной одежды в Азии.

В конечном итоге предпочтения потребителей будут определять каждый аспект процесса проектирования и производства.

Платформы

, такие как True Fit, могут помочь определить типы материалов, которые предпочитают покупатели, или даже точно определить, насколько важны условия поиска и производства для уникального покупателя.

Производство

Быстрая мода создала менталитет мгновенного удовлетворения

После Второй мировой войны мода разделилась на сезоны: весенне-летние линии дебютируют на подиумах ранней осенью, а осенне-зимние — в феврале.

График в шахматном порядке предназначен для того, чтобы у брендов было достаточно времени, чтобы оценить интерес розничных покупателей и клиентов. Между тем, как мода появляется на рынке и когда она появляется на полках магазинов, бренды оценивают спрос, чтобы иметь возможность произвести нужное количество одежды для сезона.

Быстрая мода, когда дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов, перевернула все аспекты этой модели.

Такие бренды, как Zara, H&M и Topshop, построили свой бизнес на скорости и маневренности.Как только эти розничные торговцы обнаруживают новую тенденцию, они могут развернуть свои сверхбыстрые системы проектирования и цепочки поставок, чтобы как можно быстрее вывести эту тенденцию на рынок.

Это позволяет брендам быстрой моды опередить традиционные бренды на рынке. Одежда и аксессуары, выставленные на подиумах в сентябре и феврале, могут быть замечены и воспроизведены брендами быстрой моды еще до того, как оригиналы даже появятся в магазинах.

Имея возможность почти в реальном времени размещать на полках новейшие стили, бренды быстрой моды могут предлагать более широкий выбор стилей одежды, чтобы удовлетворить предпочтения более мелких и более целевых сегментов покупателей.Они также могут продвигать небольшие тиражи, чтобы проверить воду на потребительский спрос, или продавать коллекции для сверхкороткой продолжительности жизни.

И дешевые альтернативы предметам высокой моды остаются горячим потребительским товаром. Даже на фоне замедления роста розничной торговли и экономической неопределенности пандемии Covid-19 владелец Zara сообщил о выручке в 1,8 миллиарда долларов в первой половине 2020 года, что превзошло оценки аналитиков. H&M также показала прибыль в третьем квартале 2020 года благодаря быстрому восстановлению бизнеса.

больше нет модных сезонов

Рост быстрой моды снижает сезонность, которая на протяжении долгого времени определяла структуру индустрии моды.Чтобы не отставать, традиционные бренды одежды теперь дебютируют около 11 сезонов в году.

Бренды быстрой моды, с другой стороны, могут выпускать до 52 еженедельных «микросезонов» в год. Topshop, например, представляет на своем веб-сайте около 500 стилей в неделю. Zara производит 20 000 новых стилей в год.

Социальные сети ускоряют этот цикл. Маркетинг влияния и другие стратегии в социальных сетях помогают новым тенденциям быстро распространяться, создавая быстрый потребительский спрос на сверхдешевую одежду.

Покупатели мгновенно реагируют на этот спрос благодаря инструментам «Смотри сейчас, покупай» на таких платформах, как Instagram и Pinterest. Стратегии продвинутых социальных сетей на TikTok привели к сильным продажам таких компаний, как Fashion Nova, PrettyLittleThing и Shein.

Fashion Nova — один из примеров бренда электронной коммерции быстрой моды, который успешно использовал социальные сети для создания своей клиентской базы и своего бренда. У компании более 19 миллионов подписчиков в Instagram, а также более 3000 влиятельных лиц, известных как #NovaBabes, продвигающих ее одежду.Сообщается, что в 2019 году только на маркетинг влиятельных лиц он потратил 40 миллионов долларов.

Бренд быстрой моды Boohoo добился значительных результатов, инвестируя в маркетинг влиятельных лиц, заявив, что его прибыль удвоилась после того, как он заплатил знаменитостям за продвижение своей продукции в Instagram среди поклонников в возрасте от 16 до 24 лет.

И все же у быстрой моды есть темная сторона. Многие бренды быстрой моды производят недорогую некачественную одежду на фабриках с сомнительными условиями труда, полагаясь на работников, получающих низкую заработную плату. Недорогие материалы, используемые для создания дешевой одежды, также содержат большое количество химикатов.

Поскольку быстрое производство приводит к чрезмерным отходам текстиля, дешевая одежда наносит вред как фабричным рабочим, так и окружающей среде. По данным Агентства по охране окружающей среды, ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды.

Мировое текстильное производство ежегодно выбрасывает 1,2 млрд тонн парниковых газов — это больше, чем международные рейсы и морские перевозки вместе взятые. По некоторым оценкам, на индустрию моды приходится до 10% мировых выбросов CO2, 20% мировых промышленных сточных вод, 24% инсектицидов и 11% используемых пестицидов.

Хотя проблемы устойчивости в моде и, в частности, быстрой моде, не новы, новшеством является то, как начинают реагировать наиболее влиятельные клиенты отрасли.

Стремление к устойчивому развитию

Устойчивое развитие стало важнейшей новой тенденцией во всех секторах за последние несколько лет. По данным Центра устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета Stern, в период с 2015 по 2019 год продукты, реализуемые в рамках устойчивого развития, обеспечили более половины роста отрасли потребительских товаров (CPG), несмотря на то, что на них приходилось всего 16% рынка.

Потребители осознают негативы быстрой моды: социально сознательные покупатели принимают растущее движение «медленной моды», которое фокусируется на экологически чистых материалах и прозрачном, этичном труде и производстве.

В приложении для модных покупок Lyst с начала 2020 года на 37% выросло количество поисковых запросов по ключевым словам, связанным с устойчивым развитием, при этом среднее количество запросов в месяц превысило 32000 по сравнению с 27000 в 2019 году.

Растущее беспокойство по поводу устойчивости особенно заметно среди молодого поколения: 83% миллениалов в США оценивают компании, реализующие программы по улучшению окружающей среды, согласно исследованию глобального потребительского доверия Conference Board.И 75% готовы изменить привычки потребления в пользу более экологичных предложений. Точно так же 73% потребителей поколения Z готовы платить больше за экологически чистые товары, согласно First Insight.

Молодые, многообещающие бренды в сфере моды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этому сдвигу в чувствительности потребителей. Бренд экологически чистой спортивной одежды Girlfriend Collective подчеркивает прозрачность и продает леггинсы из переработанного полиэстера. Швейцарская компания On планирует выпустить полностью перерабатываемую обувь осенью 2021 года в сочетании с моделью подписки, чтобы замкнуть цикл переработки.

Другие бренды, такие как Everlane и Reformation, также стремительно набирают популярность, делая упор на экологичность и этику.

Однако в последние годы наблюдается усиление негативной реакции на «зеленую промывку», поскольку потребители требуют большей прозрачности в деловой практике. В ответ ряд известных брендов объявили о новых линиях одежды и инициативах, направленных на обеспечение устойчивости:

• H&M обязалась использовать к 2030 году только переработанные или экологически чистые материалы.В марте 2020 года компания также объявила о своей инициативе Treadler, которая позволит другим брендам получить доступ к ее глобальной цепочке поставок, что обеспечит меньшим компаниям эффект масштаба, необходимый для устойчивого производства одежды. Бывший глава отдела устойчивого развития H&M вступил в должность генерального директора в феврале 2020 года, что свидетельствует о стремлении ритейлера модной одежды удвоить усилия по обеспечению устойчивости.
Коллекция
• Levi’s Wellthread x Outerknown — это экспериментальная продукция, на 30% состоящая из «хлопковой» конопли, и куртки со съемной фурнитурой, чтобы их было легче перерабатывать.Линия Water
• В 2019 году Adidas выпустил 200 пар кроссовок Futurecraft.Loop, линейки кроссовок, полностью пригодных для вторичной переработки, но столкнулся с проблемами, поскольку люди не вернули обувь. Бренд планирует полный запуск кроссовок весной 2021 года.

Переход на более экологичные материалы — не единственный способ, которым индустрия моды принимает более экологичные методы.

Платформы перепродажи и отправки, такие как Depop, ThredUp и Poshmark, которые позволяют людям покупать и продавать подержанную одежду, стали популярными, поскольку экологичность становится все более важной для потребителей.

Согласно отчету консигнационной онлайн-платформы ThredUp,

вырастет на 69% в период с 2019 по 2021 год по сравнению с 15% сокращением на более широком розничном рынке. Ожидается, что к 2028 году рынок подержанной одежды вырастет до 64 миллиардов долларов, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights.

Крупные ритейлеры уже успели завоевать популярность. В августе 2020 года лондонский ритейлер Selfridges объявил о плане устойчивого развития, который включает в себя экологически чистую одежду, услуги по аренде одежды и секонд-хенд. Бренд Cos, принадлежащий H&M, также запускает собственный бизнес по перепродаже. Модные бренды, такие как Anna Sui, Rodarte и Christopher Raeburn, начали продажи на платформе Depop, пытаясь привлечь покупателей из поколения Z.

Искусственный интеллект и передовые технологии также могут сыграть свою роль в обеспечении устойчивости в моде.

Например, более точное прогнозирование спроса может позволить более эффективно использовать материалы, сокращая объем растрачиваемых ресурсов — историческая проблема в цепочках поставок модной одежды. В 2018 году H&M открыла отдел искусственного интеллекта для решения этой проблемы.

Еще одна область, в которой эти технологии могут улучшить, — это доходность, которая в настоящее время является значительным источником потерь в модной индустрии (и, в частности, в сегменте электронной коммерции). В среднем возвращается 40% онлайн-покупок.Обладая данными и возможностями искусственного интеллекта, розничные торговцы могут более эффективно согласовывать покупательское поведение и предпочтения клиентов, потенциально снижая общее количество возвратов.

Быстрая ИТЕРАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО

Стоимость создания модного бренда значительно снизилась благодаря технологиям и электронной коммерции.

Производственные площадки, например, могут использовать искусственный интеллект для получения обратной связи о возможности разработки и оценки затрат и сроков производства, что потенциально избавляет от нескольких месяцев разговоров с поставщиками.

Кроме того, появление онлайн-рынка Etsy позволило любому легко открыть онлайн-магазин и завоевать популярность. Теперь снижение производственных затрат позволяет небольшим или развивающимся брендам производить небольшие партии продукции с разумной маржой и наращивать оттуда онлайн-аудиторию.

Раньше модным лейблам приходилось производить сотни или тысячи предметов, чтобы производить их по разумной цене.

«В массовом производстве больше продукта — больше денег.Продавцы, как правило, менее отзывчивы к заказам небольшого количества, если они специально не настроены для этого масштаба ». — Эрик Шнайдер от Американского общества инженеров-механиков

Теперь такие стартапы, как Maker’s Row, упрощают для небольших этикеток поиск партнеров по мелкосерийным производствам, которые могут удовлетворить их потребности в больших масштабах, с прозрачными стандартами в отношении ценообразования и поставщиков. Развивающиеся бренды могут интегрировать небольшие партии (и прозрачные производственные стандарты) в свой маркетинг.

Линия мужской одежды из Нью-Йорка, например, Noah производит сверхмаленькие серийные линии одежды — по слухам, иногда они состоят всего из 12 или 24 предметов — и часто эти предметы быстро распродаются. Запуск включает в себя подробные сообщения в блогах об источниках и назначении товаров.

Крупные элитные бренды также развивают свой подход к производству, чтобы лучше конкурировать с ритейлерами быстрой моды.

Tommy Hilfiger делает модные вещи своей линии TommyNow доступными мгновенно — по всему миру, в магазинах и в Интернете — как только они спускаются по подиуму.

Это означает, что товары TommyNow попадают в магазины в 3 раза быстрее, чем традиционные коллекции, с промежутком всего в 6 месяцев между идеей / дизайном продукта и выпуском.

«Речь идет о доставке мгновенного удовлетворения, которое действительно ищут потребители, — говорит Эйвери К. Бейкер, директор по бренду Tommy Hilfiger. «Устранение разрыва между видимостью показа мод и моментом покупки».

Бренд Hilfiger сделал все возможное, чтобы линия Now была экспериментальной и незамедлительной.

Запуск коллекции TommyXGigi в Нью-Йорке.

Первая коллекция TommyNow, созданная в сотрудничестве с моделью Джиджи Хадид, была запущена в 2016 году в рамках двухдневной феерии Недели моды, которая поддержала огромный толчок в социальных сетях. Прямая трансляция мероприятия была сделана «покупаемой» для Facebook Live и дополнена мгновенно покупаемыми дебютами продуктов на Pinterest, Instagram и Snapchat.

Многие другие бренды стремятся последовать примеру TommyNow, но это нелегкий подвиг. Сокращение 18-месячного производственного окна до 6 месяцев потребовало от бренда Tommy Hilfiger капитального ремонта всей экосистемы проектирования, производства и распространения.

Тем не менее, появляется множество технологий, которые делают масштабируемое устойчивое производство более осуществимым и более быстрыми темпами.

Оптимизация цепочки поставок

Некоторые бренды «интернализируют» производство, чтобы ускорить темпы производства и быстрее удовлетворить потребительский спрос.

В апреле 2018 года Gucci запустил Gucci Art Lab, центр разработки продуктов и лабораторных испытаний площадью 37000 квадратных метров с собственными прототипами и отбором образцов для изделий из кожи, новых материалов, металлической фурнитуры и упаковки.Цель проекта — приблизить цепочку поставок Gucci к дому, что в конечном итоге даст бренду больший контроль над разработкой продукта, отбором образцов и разработкой материалов.

Вертикальная интеграция помогла компаниям от Peloton и Apple до Netflix и Tesla добиться роста. Peloton, например, отошел от своего первоначального плана установки программного обеспечения на существующие велосипеды, вместо этого разработав индивидуальный велосипед, опираясь на принадлежащих компании производителей и интегрировав различные другие функции, такие как производственные студии и торговые точки.Сейчас Peloton может похвастаться рыночной капитализацией более 32 миллиардов долларов по состоянию на октябрь 2020 года.

Кризис, связанный с Covid-19, также выявил риски единого поставщика. Компании увидели, что производство полностью остановилось, поскольку пандемия охватила Китай, где многие транснациональные корпорации закупают свои товары по соображениям стоимости или предложения.

Но в тех случаях, когда диверсификация поставщиков невозможна, ИИ становится все более важным для мониторинга цепочки поставок.

компаний, занимающихся искусственным интеллектом, используют обработку естественного языка (NLP) для просмотра новостей, правительственных баз данных, торговых журналов и т. Д. Для отслеживания сбоев в цепочке поставок, включая стихийные бедствия или аварии на производстве.Машинное обучение также используется для создания оценок риска для поставщиков на основе их сети цепочки поставок.

Например, такие стартапы, как Interos и Resilinc, курируют базы данных о деловых отношениях с поставщиками и используют машинное обучение для оценки рисков на основе своих сетей цепочки поставок. Мы более подробно рассмотрим, как производители могут использовать ИИ для снижения рисков при поиске и закупках в рамках нашей производственной серии ИИ, предназначенной только для клиентов.

3d печать персонализированной продукции

Бренды изучают, как 3D-печать может помочь им производить товары по запросу и создать новые возможности для персонализации.

Бренд профессиональной одежды

Performance Ministry of Supply представил в магазине 3D-принтер, который создает индивидуальные трикотажные изделия (и может изготовить индивидуальный блейзер всего за 90 минут). Печать на одежде сокращает отходы ткани при производстве примерно на 35%.

Adidas также сотрудничал с Carbon для создания подошв с 3D-печатью для своих кроссовок Futurecraft, обходя необходимость в традиционных моделях и прототипах. Adidas также инвестировал в Carbon через свое подразделение Hydra Ventures в четвертом квартале 2017 года и вошел в совет директоров Carbon.

New Balance и Reebok выступили с аналогичными инициативами. New Balance объединилась с HP в январе 2020 года, чтобы напечатать персонализированные стельки на основе сканированных биометрических данных. В марте 2018 года Reebok выпустила ограниченную серию кроссовок Liquid Floatride Run — первый продукт, выходящий на рынок из концепции 3D-печати Liquid Factory. Кроссовки оснащены «шнурками», напечатанными на 3D-принтере, подошвой Liquid Grip и новым материалом Flexweave.

«Производство обуви не претерпело кардинальных изменений за последние 30 лет, — говорит Билл Макиннис, глава отдела будущего Reebok.«Каждая обувь любой марки создается с использованием форм — дорогостоящий и трудоемкий процесс.

«Создав Liquid Factory, мы хотели коренным образом изменить способ производства обуви, создав новый метод производства обуви без форм. Это открывает совершенно новые возможности как для того, что мы можем создать, так и для скорости, с которой мы можем это создавать ».

новых конструкций роботов для производственного цеха

Как и любая другая отрасль, автоматизация и робототехника также подходят для производства модной одежды.Они уже на складе: многие бренды используют автоматизированные системы хранения и поиска (ASRS) для хранения и транспортировки инвентаря.

Однако использование роботов в производстве одежды оказалось более сложной задачей.

Робо-раскрой тканей был возможен в течение многих лет, но шитье представляет собой проблему, так как жесткие роботы испытывают трудности при работе с гибкими, эластичными тканями.

Достижения в области мягкой робототехники проникнут в швейную промышленность будущего. Тем временем стартапы объединяют аппаратное и программное обеспечение для создания автоматизированных швейных систем.

SoftWear Automation, например, разрабатывает «Sewbots», оснащенных роботизированными руками, вакуумными захватами и специализированными «микроманипуляторами», которые могут направлять кусок ткани через швейную машину с субмиллиметровой точностью.

Sewbots используют специализированные камеры и программное обеспечение компьютерного зрения для отслеживания отдельных потоков со скоростью 1000 кадров в секунду. (В одном контракте стартап снизил затраты поставщика на производство футболок до 0,33 доллара за рубашку.)

В феврале 2019 года SoftWear анонсировала программу Sewbots-as-a-Service, которая позволяет производителям, брендам и розничным торговцам арендовать полностью автоматизированную швейную линию.Программа предназначена для того, чтобы американские компании могли закупать и производить продукцию в США по более низкой цене, чем аутсорсинг, с большей предсказуемостью и качеством.

Роботы уже давно используются в производстве обуви, но Nike удвоила объемы производства роботов, инвестировав в 2013 году в Grabit, робототехнический стартап, который использует электроадгезию (форма статического электричества), чтобы помочь машинам манипулировать объектами новыми способами.

С тех пор Nike начала использовать технологию Grabit для сборки «верха» кроссовок — гибкой части обуви, которая находится на стопе.(Верх является высокотехнологичным в производстве, и долгое время требовалось вмешательство человека.)

Между тем, Adidas открыла две роботизированные «Speedfactories» — одну в Германии и одну в США — в 2016 и 2017 годах соответственно. Однако с тех пор он объявил, что остановит производство и передаст технологию своим поставщикам в Азии. Speedfactories столкнулись с несколькими серьезными проблемами: во-первых, они смогли произвести лишь ограниченное количество дизайнов; во-вторых, оказалось сложнее резко сменить производственные линии на роботизированных заводах по сравнению ссозданные человеком.

Используя производственные системы, которые больше полагаются на машины, а не на людей, модные бренды будущего ускорят производство и минимизируют опасения по поводу условий труда на своих предприятиях. Тем не менее, они также рискуют получить обратный эффект от автоматизации фабричного персонала — хотя и заведомо плохо оплачиваемой рабочей силы, работающей в сложных условиях.

Инвентаризация и сбыт

Технологии делают инвентаризацию более прозрачной и отслеживаемой

По мере того, как мода вступает в новую эру, товары, производимые с использованием сверхбыстрых производственных систем, будут отслеживаться и распределяться с использованием инструментов управления запасами нового поколения.

Бренды

все чаще развертывают комбинацию датчиков, сканеров и облачного программного обеспечения для мониторинга и поддержания запасов. Технология радиочастотной идентификации (RFID-метка) — это один из подходов, который, вероятно, получит широкое распространение.

Источник: Macy’s

RFID ДЛЯ ПРОВЕРКИ, АВТОМАТИЗАЦИИ и онлайн-интеграции

RFID-метки

— это дешевые смарт-наклейки без батарей, которые можно использовать для цифровой каталогизации. В отличие от штрих-кодов, сигналы от RFID-меток могут быть прочитаны на некотором расстоянии, что сокращает время, необходимое для регистрации элементов вручную.

После неудачных попыток Walmart и JC Penney масштабно развернуть RFID в начале 2000-х годов ряд компаний интегрировали эту технологию.

С момента объявления об инициативе RFID в 4 квартале 2016 года Macy’s работает над тем, чтобы помечать все товары в каждом магазине. Розничный торговец работает с поставщиками, чтобы маркировать товары на сборочном участке, что позволяет лучше отслеживать, чтобы уменьшить потери запасов и случаи отсутствия на складе.

«С повышением точности инвентаризации дефицит товаров на складе значительно сокращается», — сказал Билл Коннелл, старший вице-президент Macy’s по работе магазинов и совершенствованию процессов.«А за счет сокращения запасов увеличивается доступность товаров, что может привести к значительному и измеримому увеличению продаж».

Некоторые поставщики Macy’s, особенно люксовые бренды, также используют RFID для борьбы с подделками, а также для анализа мест покупки одежды.

Итальянская марка предметов роскоши Moncler, например, оснащает свои продукты чипами RFID (показаны слева), которые клиенты могут аутентифицировать через приложение или веб-сайт, создавая ощутимый способ отличить товары Moncler от подделок.(Такие бренды, как Benetton и Salvatore Ferragamo реализуют аналогичные программы.)

Автоматизированное складирование с помощью RFID также делает быструю моду еще быстрее: RFID-система Zara кодирует каждую одежду на производственном участке, обеспечивая целенаправленное отслеживание продаж, наличия и доступности предметов.

Каждый раз, когда одежда продается со стеллажа, система Zara предлагает складскому помещению отправить другой предмет на пол. Детализация позволяет покупателям через окно онлайн проверить, есть ли товар в наличии в местном магазине, прежде чем совершить покупку.

Простота сканирования RFID-меток также делает магазины более эффективными: Zara сообщает, что сотрудники, которые раньше тратили 40 часов на сканирование штрих-кодов в каждом магазине, теперь могут использовать пистолеты для считывания RFID-меток, чтобы регистрировать товарные запасы всего за 5 часов.

Подход Zara к RFID совпадает с более широкой тенденцией, связанной с мониторингом полок для розничной торговли. Такие стартапы, как Repsly и Eversight, используют камеры в магазинах и / или RFID, чтобы помочь брендам отслеживать представление товаров на полках магазинов и отслеживать результаты рекламных акций или демонстраций в магазинах.Используя данные о тенденциях и искусственный интеллект, их программное обеспечение затем помогает брендам автоматически оптимизировать свои стратегии продвижения.

Burberry, тем временем, интегрировала RFID-метки не только в отслеживание и проверку, используя их, чтобы сделать покупки в магазинах более интересными и увлекательными.

Продукты в 500 розничных магазинах Burberry по всему миру оснащены RFID-метками, которые могут связываться с приложением Burberry, которое предлагает пользователям рекомендации по ношению или использованию. В некоторых магазинах покупатели могут просматривать этот «сделанный на заказ» мультимедийный контент на экранах магазинов.

Помимо интерактивности, большинство подходов к совершенствованию цепочки поставок, ориентированных на RFID, сосредоточены на отслеживании движения товаров после изготовления и сборки. (Бренды обычно «вставляют» RFID-метки в товары в пункте «Сделано в ____», что является последней частью производственного процесса.)

— не единственные, кто пользуется преимуществами RFID. Герман Кей, производитель верхней одежды для таких брендов, как London Fog, Anne Klein и Michael Kors, начал использовать RFID «после того, как Macy’s превозносил достоинства этой технологии в 2013 году.По словам директора по информационным технологиям / технического директора Рича Хейга, RFID значительно повысил точность выполнения заказов и сделал Германа Кея «гораздо лучшим поставщиком».

Поскольку сквозная прозрачность становится все более важной для потребителей одежды, заботящихся об окружающей среде, потребуется более полное и интегрированное решение.

На самом деле, внедрение RFID модными брендами может стать толчком для другой технологии: блокчейна.

Блокчейн в цепочке поставок

В моде — и практически во всех других отраслях — блокчейн обладает трансформирующим потенциалом.

Предоставляя каждому коммерчески производимому товару уникальный цифровой идентификатор или «токен» в децентрализованном распределенном реестре, компании смогут создавать сквозные цифровые истории для всех товаров в своих запасах.

По мере того, как материалы, одежда или аксессуары перемещаются по глобальной цепочке поставок, отслеживание блокчейна будет создавать точные записи транзакций на основе их данных о местонахождении, содержимого и временных меток. Цифровые идентификаторы можно отслеживать с помощью тегов RFID, QR-кодов или тегов NFC, которые используют электромагнитные волны так же, как RFID использует радиоволны.

Модные бренды уже изучают, как отслеживание с помощью блокчейна может внести прозрачность в процесс создания одежды. В 2019 году Nike, например, запатентовала «CryptoKicks» — обувь, которая будет отслеживаться и аутентифицироваться с помощью технологии блокчейн.

А в 2017 году блокчейн-стартап Provenance запустил проект модного блокчейна с лондонским дизайнером Мартин Ярлгаард. Инициатива отслеживала путь сырья по цепочке поставок вплоть до готовой одежды, регистрируя каждый шаг от стрижки шерсти на ферме альпаки до ее прядения на фабрике и сборки в студии дизайнера.

Сканируя этикетку предмета одежды, потребители могут видеть карту движения одежды на протяжении всего процесса производства и распределения — на каждом этапе пути предмета одежды к потребителю.

Блокчейн-стартап VeChain работал с модным лейблом Babyghost над аналогичной инициативой для летней коллекции 2017 года. Осенью 2018 года H&M объявила, что она также запускает пилотную программу с VeChain, используя шерстяную шапку из линии одежды Arket компании, чтобы проверить отслеживаемость данных о товарах в своей цепочке поставок.Принадлежащая H&M компания Cos, как сообщается, в апреле 2020 года стала партнером VeChain, чтобы отследить происхождение некоторой одежды этого продавца.

На данный момент подходы к управлению цепочкой поставок, основанные на блокчейне, могут быть скорее шумными, чем существенными. Тем не менее, по мере того, как растет движение к более этичной и устойчивой моде, потенциал блокчейна в этой сфере становится значительным — особенно потому, что концепция «инвентаря» меняется день ото дня.

Распределение уменьшается в масштабе

Многие товары, отслеживаемые с использованием таких технологий, как RFID и блокчейн, вообще никогда не попадут в традиционные розничные магазины.

Сектор моды уже стал свидетелем упадка торговых центров, поскольку потребители предпочитают совершать покупки в Интернете, а электронная коммерция продолжает опустошать как универмаги, так и магазины одежды. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, рынок розничной электронной коммерции стоит более 3 трлн долларов.

Обычные модные компании чувствуют боль этого сдвига, который только ускорил Covid-19. Согласно данным Coresight Research, розничные торговцы, расположенные в торговых центрах, увидели, что во втором квартале 2020 года прибыль упала на 256%, и только в 2020 году в США могут закрыться 25 000 магазинов.

Среди самых громких массовых закрытий (или объявлений о массовых закрытиях) за последние годы:

• Barneys New York объявил о банкротстве в 2019 году и продал свою интеллектуальную собственность Authentic Brands.
• Forever 21 объявили о банкротстве в конце 2019 года и вышли из 40 стран мира.
• Papyrus заявила, что закроет все 254 магазина в Северной Америке в январе 2020 года.
• В 2020 году JC Penney заявила, что планирует закрыть около 30% из своих 800+ магазинов в США.
• В 2020 году Ascena Retail, владеющая Энн Тейлор и Лейн Брайант, заявила, что закроет более половины своих магазинов — 1600 из 2800 точек.

По мере того, как торговые площади закрываются, абонементные боксы открывают модным брендам новые возможности для распространения.

Сервисы

, такие как Stitch Fix (которая стала публичной в четвертом квартале 2017 года) и Trunk Club (приобретенная Nordstrom в третьем квартале 2014 года), ежемесячно отправляют участникам ассортимент продуктов. Клиенты могут покупать товары, которые они хотят сохранить, и отправлять обратно те, которые у них нет.Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 1,6 млрд долларов в 2019 году, что на 29% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

По мере того, как подписчики взаимодействуют со стилями в Интернете, обмениваются информацией о своих предпочтениях и оставляют отзывы о товарах, которые они хотят или не хотят покупать, алгоритмы рекомендаций со временем улучшаются — например, предложения Netflix для вашего гардероба.

Источник: Stitch Fix

В начале пандемии Covid-19 некоторые подписные бренды пережили волны увольнений, поскольку потребители — их прямые клиенты — столкнулись с финансовыми проблемами.Однако с тех пор многие пришли в норму, а некоторые даже сообщают о подписках, превышающих средний уровень.

Коробки для подписки помогают брендам представить свои товары целевым группам потребителей, которые могут захотеть их приобрести, а также предоставляют покупателям возможность исследовать новые продукты, поскольку магазины остаются закрытыми. Но если бренд не выпускает свою собственную коробку, он всегда конкурирует с другими лейблами за то, чтобы быть «хранителем» каждый месяц. Шумиха вокруг подписки также сошла на нет со времен ее расцвета, поскольку потребители борются с «усталостью от подписки».”

А поскольку подписные боксы охватывают гораздо меньшую аудиторию, чем традиционные универмаги или магазины одежды, они по-прежнему не могут заменить огромные возможности распределения крупных розничных сетей.

Pop-up магазины — еще один пример использования брендами нового канала сбыта. Бренды и дизайнеры все чаще арендуют или сдают в аренду пустые торговые площади для краткосрочного использования, как правило, в городских районах с высокой посещаемостью.

Всплывающие окна приносят пользу как крупным, так и малым брендам:

• Для крупных компаний небольшой размер всплывающих магазинов позволяет общаться с покупателями в более творческой и интимной обстановке, что способствует повышению их лояльности.
• Для новых модных брендов эмпирический характер всплывающих окон может способствовать созданию шумихи в СМИ и повышению узнаваемости бренда.

Источник: RetailBiz

Как крупные, так и мелкие компании могут использовать всплывающие окна для оценки потребительского интереса, прежде чем вкладывать средства в запуск полного производства или выход на новую модную вертикаль.

Как и предыдущие образцы продаж, всплывающие окна также создают особое ощущение срочности, которое мотивирует потребителей.

Результаты подтверждают продажи и вовлеченность: согласно данным компании The Lionesque Group, занимающейся стратегией розничной торговли, в среднем всплывающее окно показывает рост продаж на 35% с момента открытия дверей до 6 месяцев после закрытия дверей, а половина — в среднем на 30%. увеличение взаимодействия с социальными сетями за время существования всплывающего магазина.

По мере того, как Covid-19 продолжается, всплывающие магазины могут возродиться как более дешевое и гибкое решение для розничных продавцов, стремящихся наладить контакт с покупателями.

Pop-up магазины также начинают перемещаться из больших городов в районы, чтобы встречать покупателей там, где они есть. Например, один бренд посетил лишь десятую часть своего обычного трафика в Нью-Йорке, но, по данным Lionesque Group, получил доход за целый месяц за неделю, открыв временное место в Хэмптоне.

Всплывающие окна впервые появились в ответ на экономический кризис в США в конце 2000-х годов, но они превратились в глобальную тенденцию, проникая даже на элитные модные рынки, такие как Милан: итальянские бренды Furla, Genny и Paula Cadematori входят в число последних европейских лейблов. инвестировать во временные магазины.

И феномен небольших магазинов становится еще более микро: мини-магазины без людей — растущая тенденция в Китае, и Stockwell (fka Bodega) стремится внедрить автоматические торговые автоматы в многоквартирные дома и общежития США.

Тенденция киосков пока сосредоточена на товарах повседневного спроса, таких как еда и туалетные принадлежности, но может начать проникать в сферу моды и аксессуаров.

Вы уже можете получить новые солнцезащитные очки, одежду от Jean Paul Gaultier или ключи от Bentley за 90 000 долларов, используя полуавтоматический автомобиль в отеле Mondrian на Южном пляже (показано справа).

Появилось несколько стартапов, чтобы помочь компаниям изучить новые стратегии распространения, подобные этой. Bulletin, например, является пионером модели «WeWork» для розничной торговли, предлагая гибкие возможности брендам, которым требуется место для своей продукции в существующих физических магазинах. Компания делит свои магазины на разные секции разного размера (иногда всего лишь немного места на полке). Затем каждый раздел может быть сдан в аренду различным предприятиям на ежемесячной основе.

В условиях, когда всплывающие окна и киоски набирают обороты, проведение краткосрочных обычных мероприятий может вызвать интерес у многих модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C).

Бренды D2C Shun Физическая розничная торговля

Для брендов D2C всплывающие окна, киоски и традиционные магазины — это просто физические расширения стратегии «сначала онлайн».

Technology изменила значение слова «напрямую к потребителю». Речь больше не идет о каталогах или телевизионных рекламных роликах: ведущие модные бренды D2C, такие как Everlane, Bonobos и Allbirds, создают свои собственные рынки, увеличивая лояльность клиентов и используя эффективные стратегии SEO, социальных сетей и онлайн-маркетинга.

Источник: Allbirds

бренды D2C часто делают ставку на высокий рейтинг в результатах поиска Google, превращая подписчиков в Instagram в своих сторонников и используя взаимодействие с Facebook (и / или высокотаргетированную рекламу) для постоянного расширения своего охвата.

Затем бренды

D2C используют инструменты электронной коммерции и маркетинговую тактику, основанную на эксклюзивности, для запуска рекламных акций и стимулирования цифровых продаж:

• Платформы с высоким уровнем визуализации вызывают интерес, а кнопки «Посмотреть сейчас, купить сейчас» стимулируют немедленную конверсию продаж.
• Товары часто изготавливаются на заказ, покупатели выбирают из разных вариантов или добавляют индивидуальные штрихи.
• Роскошная упаковка и привлекательность бренда побуждают покупателей делиться своими покупками в социальных сетях, вызывая сетевой эффект взаимодействия.

Модель D2C также очень эффективна.

Риск перепроизводства устраняется, поскольку нет возможности делать оптовые заказы от покупателей — покупатель — это человек, который будет носить продукт, а не посредник розничного продавца.

Брендам

также не нужно бороться за размещение продуктов в магазинах или беспокоиться о настройке и мониторинге рекламных акций в магазинах. Снижается сложность цепочки поставок, поскольку между брендом и его аудиторией нет посредников.

Эти преимущества создают дополнительные преимущества, которые могут помочь брендам D2C привлечь внимание современных потребителей.

Контроль над брендом один: бренд не борется за интересы розничных покупателей. Единственная аудитория, которой должен понравиться лейбл D2C, — это та, которую он создал.

Кроме того, брендам D2C не нужно менять свой внешний вид или стиль, чтобы соответствовать преходящим модам или тенденциям. Вместо этого они могут согласовать свои бренды с ценностями своего целевого потребителя.

Бренды

D2C также владеют данными о взаимодействии с клиентами, что позволяет им точно и целенаправленно понимать спрос и настроения.

Это помогает создать цифровую обратную связь по мере того, как бренды создают новые линейки продуктов и выбирают новые цветовые палитры. Они поддерживают тесные отношения с потребителями и могут использовать сигналы социальных сетей, взаимодействие со службой поддержки клиентов и предыдущее поведение в электронной коммерции, чтобы принимать решения о том, что разработать дальше.

Сводя сложность цепочки поставок к минимуму и уделяя особое внимание качеству, модные бренды D2C также могут поддерживать более высокую маржу продаж и менять ценовые стратегии по своему усмотрению, создавая больше способов заработать деньги на уцененных запасах.

Например,

Everlane построила свой процветающий бизнес на цепочке поставок и прозрачности ценообразования: инфографика о стоимости производства дизайнерской футболки (и о том, насколько дешевле была Everlane) помогла бренду привлечь 200000 пользователей всего за год.

Ключевым элементом стратегии Everlane в области электронной коммерции является также функция «Выбери, что платишь», которая позволяет участникам выбирать из различных «рекомендуемых» цен на стили прошлого сезона. В зависимости от того, какую цену вы выбираете, Everlane разбивает, где ваши деньги распределяются между производством, накладными расходами и ростом компании.

С закрытием магазинов обычных розничных продавцов одежды и взлетом брендов D2C, традиционные модные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь следуют указаниям первых лидеров и все больше ориентируются на D2C.

ОТ ВЛАДЕНИЯ К ПОЛЬЗОВАНИЮ: РАСШИРЕНИЕ ОДЕЖДЫ КАК УСЛУГИ

Появление Интернета разрушило традиционные модели владения рядом различных категорий продуктов. Потребители обменяли коллекции компакт-дисков на подписку Spotify, полки DVD на членство в Netflix.

Теперь в моде переход от владения к пользователю.

Что движет переменами? Растущее стремление потребителей к разнообразию, устойчивости и доступности.Средний потребитель сегодня покупает на 60% больше предметов одежды, чем 15+ лет назад, но потребители хранят эту одежду вдвое меньше, чем раньше.

Согласно опросу 2000 респондентов, каждый седьмой покупатель считает, что фотографироваться в одном и том же наряде дважды — это модная бестактность. И, как мы убедились, покупатели все больше беспокоят экологичность, как и, конечно же, стоимость.

Концепция аренды одежды

предлагает потребителям возможность постоянно обновлять свой гардероб, одновременно защищая как окружающую среду, так и свои кошельки.

Rent the Runway — это служба по аренде модной одежды, которая позволяет участникам сдавать в аренду дизайнерские модные вещи на поштучной или ежемесячной основе. Компания получила статус единорога в марте 2019 года, достигнув оценки в 1 млрд долларов после получения финансирования серии F. Тем не менее, в августе 2020 года он окончательно закрыл 5 магазинов, которые он работал, вместо этого сосредоточившись на пунктах выдачи и цифровом.

Gwynnie Bee применяет подход к аренде с учетом размера, предлагая модные бренды всех размеров (0–32), включая Calvin Klein, Adrianna Papell и другие.Сервис позволяет пользователям арендовать по одному предмету за 49 долларов или платить 199 долларов за доступ к 10 предметам за раз (среди других предложений).

Китайская компания YCloset позволяет пользователям арендовать одежду и аксессуары за ежемесячный членский взнос, а покупатели могут покупать вещи напрямую. На сегодняшний день YCloset привлекла 70 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba и Sequoia Capital China. По данным платформы, у нее более 15 миллионов зарегистрированных пользователей.

Известные бренды также начинают изучать тенденцию аренды.

Banana Republic, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Vince, American Eagle и Express представили программы аренды по подписке, которые позволяют подписчикам сдавать предметы в аренду за ежемесячную плату.

Vince, Express и American Eagle сотрудничают с одним и тем же сторонним поставщиком, CaaStle, для реализации своей модели «одежда как услуга». CaaStle позиционирует себя как «полностью управляемую услугу под ключ для розничных продавцов», которая действует как «дополнение» к существующим каналам розничной торговли.

Розничная и виртуальная торговля

Техник отвечает на розничную «коррекцию размера»

По мере того как большие торговые площади закрываются по всей стране, закрываются и небольшие магазины, даже в городских торговых центрах.

Но физическая розница никуда не делась — ее назначение только меняется.

По мере того, как модные бренды продолжают адаптировать свои линии для более узких, более целевых аудиторий клиентов (и используют стратегии D2C для их охвата), им больше не нужно хранить обширные товарные запасы в отдельных магазинах или крупных универмагах.

Многие бренды нуждаются в , так это магазины, которые помогают наладить или укрепить связь между покупателем и лейблом, вызывая чувство возбуждения или срочности.

AR / VR переопределяют опыт работы в Интернете и в магазине

Технологии дополненной и виртуальной реальности все чаще используются для создания цифровых впечатлений в магазинах и интерактивных приложений «в магазине».

Несколько стартапов помогают брендам вступить в новую эру эмпирических покупок. Obsess, например, помогает лейблам использовать AR или VR в трех ключевых областях:

• Электронная коммерция: увеличьте конверсию, позволяя покупателям в Интернете и на мобильных устройствах видеть товары в 3D в контексте перед собой
• Физическая розничная торговля: используйте AR в магазине, чтобы позволить покупателям получить доступ к цифровым медиа на товарах, имеющихся в наличии
• Маркетинг: создавайте виртуальные или дополненные впечатления, которые «порадуют потребителей» — например, всплывающее окно дополненной реальности, интерактивный каталог или воссоздание магазина или бутика в виртуальной реальности

В рамках конкурса Walmart Innov8 VR компания Obsess создала фотореалистичный виртуальный магазин компьютерной графики для Ребекки Минкофф.Опыт включал возможность делать покупки на стеллажах или взлетно-посадочной полосе с помощью гарнитуры и завершать процесс оформления заказа в VR. В 2019 году компания работала с Томми Хилфигером над созданием виртуальной версии всплывающего магазина для сотрудничества бренда с актрисой и певицей Зендаей.

«Здесь мы пытаемся показать, что покупки в будущем будут представлять собой комбинацию некоторых элементов того, что есть в обычных магазинах сегодня, таких как визуальный мерчандайзинг и тщательно отобранные товары, но затем у них есть все эти другие вещи, которые не являются возможно в обычных магазинах.»- Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess

.

VR-магазинов могут стать популярными, поскольку технологии продолжают становиться дешевле и более захватывающими.

Например, бренды могут отправлять гарнитуры постоянным покупателям высокого класса или иметь гарнитуры под рукой в ​​небольших магазинах, чтобы проводить покупателей через всю коллекцию. Показы мод в виртуальной реальности уже транслируют Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger и другие лейблы.

Между тем, дополненная реальность превращает маркетинговые материалы в трехмерный опыт: например, Мэгги Лондон работала с Code & Craft над созданием каталога дополненной реальности для мобильных устройств.Созданные с помощью 3D-сканирования и ARKit от Apple, пользователи могли размещать мобильный телефон рядом с элементами каталога и просматривать их как реалистичные виртуальные 3D-продукты.

3D-сканирование и дополненная реальность также меняют примерочную — дома и в магазинах.

TopShop использует в магазине зеркала с дополненной реальностью, поэтому покупателям не нужно физически раздеваться, чтобы примерить одежду, а волшебные зеркала Uniqlo (справа) позволяют покупателям увидеть, как одежда, которую они примеряют в магазине, выглядит в разных цветовых вариантах.

Neiman Marcus представил аналогичную технологию в некоторых своих магазинах, сотрудничая с MemoMi Labs, чтобы установить 58 цифровых зеркал компании в 37 местах в 2017 году.

Neiman Marcus с тех пор расширил технологический охват своих магазинов. В 2019 году компания представила свое первое место на Манхэттене в Хадсон-Ярдс, а вместе с ним и видение того, как может выглядеть розничная торговля с технологией будущего. Технологические инновации, представленные на территории площадью 188000 квадратных футов, включают:

• Более 60 экранов, на которых транслируются рекламные сообщения и контент в реальном времени по всему магазину.
• Зеркала Memory Makeover, которые позволяют покупателям записывать демонстрации красоты и уроки макияжа, которые можно отправить им текстовыми сообщениями или электронной почтой для дальнейшего использования.
• Умная примерочная на базе AlertTech, которая позволяет клиентам настраивать освещение, общаться с сотрудниками магазина и оформлять заказ прямо из примерочной.
• Платформа обслуживания клиентов с голосовым управлением от Theatro, которая использует искусственный интеллект, чтобы помочь оптимизировать время, проведенное сотрудниками в офисе.

Тем не менее, Neiman Marcus закрыла свое предприятие на Hudson Yards в июле 2020 года после подачи заявления о банкротстве.

Между тем, что касается обуви, приложение Converse Sampler с дополненной реальностью позволяет пользователям выбрать любую обувь из каталога Converse и посмотреть, как она будет выглядеть, просто наведя телефон себе на ноги.

Модные планы

Amazon также включают виртуальные примерки: через несколько месяцев после приобретения в 2017 году стартапа по 3D-сканированию Body Labs, гигант электронной коммерции подал заявку на патент на «систему смешанной реальности» для создания зеркала AR для дома. примерки.

Патент был выдан в январе 2018 года. В случае коммерциализации изобретения зеркала Amazon пользователи будут облачены в виртуальную одежду и в виртуальную среду, что позволит им увидеть, как будет выглядеть платье на торжественном этаже, или увидеть новый купальник на пляже. перед совершением покупки.

В июне 2020 года исследователи Amazon представили виртуальную систему примерки на базе искусственного интеллекта Outfit-VITON, которая помогает клиентам визуализировать, как определенные предметы одежды будут выглядеть на их теле.

ЦИФРОВЫЕ СТИЛИСТЫ ПОЛУЧАЮТ ЛИЧНОСТЬ

Также набирают популярность

цифровых стилистов и чат-ботов на основе искусственного интеллекта, которые могут давать отзывы о выборе одежды или предлагать альтернативы.

В 2017 году Amazon запустила Echo Look, устройство, которое будет делать снимки вашего наряда в полный рост и предлагать одежду для новых образов, но прекратила выпуск этого продукта в мае 2020 года.Большая часть функций была интегрирована в помощника Amazon Alexa, который теперь может предлагать покупателям одежду через приложение Amazon Shopping.

Asos тем временем запустила чат-бота «помощника по подаркам» в Facebook Messenger в преддверии праздников 2017 года. Чат-бот помогал покупателям выбирать подарки для близких, задавая вопросы типа: «Какой предмет, скорее всего, выпадет из их сумки?»

Тем временем Levi’s в партнерстве со стартапом Mode.ai создал Levi’s Virtual Stylist, который помогает пользователям найти идеальную пару джинсов, отправляя сообщения боту о размерах и стилях.(Mode.ai также управляет собственной службой стилизации ботов через Facebook Messenger.)

Даже люксовые бренды тестируют цифровых стилистов на избранных рынках: Prada, например, представила чат-бота «персонализированного консьержа» для своего перезапущенного китайского веб-сайта.

Цифровые помощники обладают огромным потенциалом персонализации в моде. По мере того как системы визуального поиска и рекомендаций улучшаются с помощью ИИ, пользователи смогут отправлять бот-стилистам фотографии понравившихся им предметов и получать предложения по аналогичным предметам.

Израильская компания Syte, работающая в этой области, предлагает розничным торговцам и брендам кнопку камеры, которую можно добавить рядом с панелью поиска на мобильном веб-сайте или в приложении. Покупатели могут загружать изображения своих любимых стилей с помощью кнопки, а затем просматривать образы, «вдохновленные» этими изображениями на сайте бренда. Syte считает среди своих клиентов ряд известных брендов, в том числе Tommy Hilfiger, Myntra и Kohl’s.

Британская компания Snap Tech предлагает ряд инструментов визуального поиска для издателей, розничных продавцов и влиятельных лиц, включая Snap SDK, который позволяет клиентам превращать свои приложения для iOS и Android в инструменты визуального поиска, а также виджет Snap the Look, позволяющий покупатели «крадут» взгляды прямо с фотографий.

Сингапурский стартап ViSenze AI запустил «Shoppable User Generated Content», инструмент визуального распознавания, который «понимает и маркирует пользовательский контент, делая элементы на изображениях легкими для обнаружения, поиска и покупки». ViSenze считает среди своих клиентов известные бренды, включая Myntra и Urban Outfitters.

Thread Genius, который разработал аналогичную технологию для использования в моде, искусстве и дизайне интерьеров, был приобретен Sotheby’s в январе 2018 года. В следующем году после приобретения Sotheby’s сообщил о росте продаж на 16%, во многом благодаря значительному росту. интернет-бизнеса компании.

Что дальше? Tech Fashions для часов

Взгляд на подиум будущего

Так же, как технологии затрагивают каждый аспект цепочки поставок модной одежды, они также интегрируются в характеристики самой одежды. Эра «связанной одежды» уже наступила и выходит из сферы новизны.

Интернет-магазин ювелирных изделий, одежды и обуви

Носимые устройства присутствуют на рынке в течение некоторого времени, с самых первых дней появления FitBit до последних версий Apple Watch и Google Glass.Теперь лидеры моды объединяют форму и функциональность, чтобы сделать носимые устройства более стильными и функциональными.

Wear OS — операционная система Google для умных часов — теперь используется в часах таких брендов, как Michael Kors, Tag Heuer, Montblanc, ZTE, Asus, Huawei, Fossil и Diesel. Ранее известная как Android Wear, Wear OS с 2017 года претерпела ряд обновлений и изменений, включая новые функции, больше автономных приложений и улучшенный пользовательский интерфейс для пользователей iPhone.

Amazon представила свое умное кольцо Echo Loop в 2019 году, которое позволит пользователям вызывать помощника Alexa по запросу и совершать телефонные звонки.

Источник: Amazon

Финская компания Oura производит умное кольцо, которое отслеживает активность пользователей, включая качество сна, частоту сердечных сокращений, температуру тела и многое другое.

Модные бренды и стартапы также объединяются для создания связанных браслетов, колец и ожерелий. Прошлое сотрудничество включало Tory Burch и Fitbit, а также Swarovski и Misfit Wearables.

Помимо ювелирных изделий, последние технологические инновации в области моды включают оборудование, подключенное к приложениям, прямо в нашу одежду.

С 2017 года Levi’s и Google объединились в линейке умных джинсовых курток, которые могут распознавать жесты и выполнять различные действия, такие как воспроизведение следующей песни в плейлисте или отклонение входящего вызова. Пользователи настраивают элементы управления жестами в сопутствующем приложении.

Куртки изготовлены из материала, разработанного Google, под названием Jacquard Threads, «первая полномасштабная цифровая платформа, созданная для умной одежды». Нити изготовлены из сверхтонких проводящих металлических сплавов, которые можно вплетать в натуральные и синтетические волокна и интегрировать со встроенными датчиками.Их даже можно стирать в стиральной машине.

«Чувствительные к жестам жаккардовые нити вплетены в манжету и подключены к вашему мобильному телефону по беспроводной сети с помощью крошечной электроники, встроенной внутри рукава, и гибкой бирки с защелкой». — Доктор Иван Попырев, технический директор Google

.

Компания Samsung также продемонстрировала технологичную одежду для подключения к Интернету, которая выглядит и ощущается как одежда, которую вы уже носите. Его тренировочный костюм Body Compass оснащен скрытыми датчиками, которые могут отслеживать ваши тренировки или показатели хорошего самочувствия, а его умный костюм оснащен запонками, управляемыми жестами и подключенными к приложению.

Стартапы также занимаются рынком носимых устройств: Wearable X выпустил линейку штанов для йоги, которые вибрируют, чтобы дать людям понять, что они должны двигаться или удерживать свои позиции для йоги; Умные носки Owlet контролируют уровень кислорода и частоту сердечных сокращений младенцев; а у Hexoskin есть линия умных рубашек, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание и движения.

Достижения в области носимых устройств также сделают нашу одежду более функциональной. Вы уже можете купить куртку для зарядки телефона в Baubax, и исследователи Массачусетского технологического института разработали самовентилирующуюся одежду, способную охладить вас во время тренировки.Во время зимних Олимпийских игр в Пхенчхане Ральф Лорен снабдил команду США парками с подогревом, управляемыми через приложение.

Умная обувь также набирает обороты.

Линия кроссовок

Nike Adapt позволяет пользователям контролировать посадку своих шнурков с помощью электроники и персонализировать освещение обуви из приложения, а кроссовки HOVR от Under Armour оснащены датчиками, отслеживающими активность.

Lechal производит обувь для помощи в навигации, которая подключается к картографическому приложению и прикладывает легкие вибрации к вашим ногам, чтобы направлять вас «незаметно, но интуитивно».”

Виртуальная мода

Мода даже выходит за рамки физической розничной торговли.

По мере того, как люди проводят больше времени в Интернете, виртуальные товары — предметы, к которым нельзя прикасаться и к которым можно получить доступ и которыми можно торговать только в виртуальных средах — пришелся рынок стоимостью 190 млрд долларов, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights.

В 2019 году цифровой дом моды The Fabricant получил заголовки о продаже виртуального платья за 9500 долларов через блокчейн Ethereum.Платье можно было «носить» только в цифровом виде, то есть отредактировать на носителе в пост-продакшн.

Источник: The Fabricant

Стартапы и представители индустрии моды начали экспериментировать с новыми виртуальными линиями, будь то для реальных людей или цифровых аватаров.

Tribute, Dress X и Replicant.Fashion — это примеры цифровых модных брендов, которые рекламируют «бесконтактную» одежду с «нулевыми отходами», потому что их одежда предназначена только для виртуального использования.

Хотя внутриигровые скины не новы, люксовые бренды все чаще используют моду на аватары для видеоигр.В 2019 году Louis Vuitton выпустил коллекцию League of Legends, а Moschino — для The Sims.

Gucci все больше делает ставку на виртуальную моду, выпуская цифровую коллекцию приложения для стилизации, эксклюзивные наряды для игры в теннис, виртуальные образы для аватарок Genies и, вскоре, кроссовки для мобильной игры Aglet, основанной на местоположении.

Описанный как «Pokémon Go для кроссовок», Aglet позволяет игрокам собирать виртуальную обувь таких брендов, как Nike, Chanel и Balenciaga. Пользователи могут зарабатывать внутриигровую валюту, предпринимая шаги, приглашая друзей или тратя реальные деньги на покупку кроссовок в приложении.

3D сканирование

Найти идеальную одежду при покупке одежды в Интернете сложно, но 3D-сканирование и технологии примерки одежды могут это изменить.

TG3D Studio, например, разработала 3D-сканер тела для обеспечения индивидуальной подгонки. Пользователи сканируются через приложение и могут наряжать свой аватар в разные предметы одежды, чтобы посмотреть, как они подходят.

Между тем, LikeAGlove разработала умные леггинсы, которые измеряют фигуры пользователей и используют эти данные, чтобы указать им на определенные стили и марки брюк, которые им больше всего подходят.

По мере того, как бренды все чаще используют 3D-сканирование для виртуальной примерки, такая умная одежда будет способствовать большей персонализации и будущему «расширенной торговли».

новые ткани

Новые ткани из материалов нового поколения могут также найти коммерческое применение в будущем моды.

Стартапы, такие как Modern Meadow, разрабатывают кожу, выращенную в лаборатории, не причиняя вреда животным, в то время как Bolt Threads вводит новшества, чтобы превратить сверхпрочный паучий шелк в легкодоступный источник ткани.

Спортсмен Том Брэди, по-видимому, спит в пижаме с «биокерамическим принтом», который в сочетании с теплом тела производит дальнее инфракрасное излучение (FIR), которое предназначено для уменьшения воспаления, улучшения кровообращения и ускорения восстановления организма.

Может появиться и мода, меняющая цвет. В то время как в 90-х были футболки и кольца настроения Hypercolor, меняющие цвет, последние версии намного сложнее.

Исследователи из

Массачусетского технологического института создали систему под названием ColorFab 3D, которая трехмерно печатает объекты с помощью «фотохромных чернил», которые меняют цвет при воздействии ультрафиолетового света определенной длины.Первый элемент ColorFab, созданный с помощью этой технологии, — это кольцо, которое можно запрограммировать на изменение нескольких предустановленных настраиваемых цветов.

Команда Google Jacquard Threads также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb, технологии изменения цвета ткани (разработанной совместно с исследователями Калифорнийского университета в Беркли), которую когда-нибудь можно будет запрограммировать на изменение вашего настроения или обстановки.

Благодаря тому же типу подключения к приложениям, что и в жаккардовом жакете Levi’s, материалы Ebb могут даже помочь вам выполнять многие действия, которые вы в настоящее время выполняете на своем телефоне, с помощью цветных сигналов — например, предупреждая вас о входящем вызове, изменяя цвет манжеты.

«Если вы можете вплести датчик в ткань, вы откажетесь от электроники», — говорит Иван Попырев из Google. «Вы делаете основные материалы окружающего нас мира интерактивными».

Заключительные мысли

Technology меняет правила игры для каждого участника индустрии моды: дизайнеров, производителей, розничных продавцов, стилистов и, конечно же, потребителей.

Передовые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, находят множество применений в вековом мире моды, позволяя методам производства и распространения развиваться так же быстро, как и постоянно меняющиеся вкусы и модные тенденции.

Между тем, от блокнота до полки магазина, каждый аспект отрасли автоматизируется или совершенствуется с помощью технологий, что способствует более быстрому производству, более эффективному управлению запасами и расширению спектра возможностей розничной торговли в Интернете и в магазине.

Результатом всего этого станет сектор, который становится все более оптимизированным, одновременно предлагая больше возможностей, чем когда-либо прежде. Волна новых производственных процессов, каналов сбыта и даже сырья и тканей все в большей степени позволит брендам предлагать гиперперсонализированные продукты и возможности.

Автоматизация может заменить многие роли в индустрии моды. Но это также, вероятно, приведет к появлению новых типов ролей, связанных с курированием, обслуживанием клиентов и разработкой. По мере того, как технологии становятся более отзывчивыми к индивидуумам, будет интересно наблюдать, как роль дизайнера и бренда меняется от законодателя вкусов к интерпретаторам вкусов.

---

Этот отчет был создан на основе данных платформы CB Insights для анализа новых технологий, которая предлагает ясность в отношении появляющихся технологий и новых бизнес-стратегий с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь клиентом, подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

Крушение и ожог Dolce & Gabbana

Вчера Сян Кай, режиссер и писатель из Шанхая, сжег продукцию Dolce & Gabbana на сумму более 20 000 долларов, включая пальто, жилет и сумки. Как предыдущий поклонник бренда, он сказал, что также выбросил свои туфли и часы с лейбла в мусорное ведро.

«Цель сжечь мою одежду — разбудить китайский народ и китайскую нацию», — сказал г-н Сян, разместивший в Интернете фотографии своих продуктов в огне.«Некоторые люди говорят, что вы потратили кучу денег. Я готов потратить эти деньги на благо нации ».

Он был среди неисчислимого числа людей, восставших против итальянского модного бренда, который построил свою репутацию на умении делать сицилийские вдовы сексуальными. Ранее на этой неделе компания выпустила видеоклипы, которые широко воспринимались как расистские, потворствующие старым стереотипам (в них была изображена китайская модель, которую учили есть спагетти, пиццу и канноли с палочками для еды) в преддверии запланированной феерии шоу в Шанхае.Затем Стефано Габбана, соучредитель компании и дизайнер, похоже, вступил в схватку с критиком в Instagram (в том числе предположил, что китайцы едят собак). Г-н Габбана сказал, что его аккаунт был взломан.

Когда-нибудь эта все еще нарастающая катастрофа может составить основу новой промышленной басни, основанной на морали об опасностях непродуманного прямого общения, быстром возмездии толпы и опасностях культурного высокомерия. Но прямо сейчас самое яркое открытие этой истории — это то, что происходит, когда история издевательств на детской площадке в Интернете встречается с экономической силой самого быстрорастущего, самого важного и очень авторитарного рынка предметов роскоши.

Домино начинают падать. Голуби возвращаются домой на ночлег. Крысы покидают тонущий корабль. Вы станете настоящим образцом клише! И поучительная история. В конце концов, за четыре дня, прошедшие с тех пор, бренд в кратчайшие сроки:

• был вынужден отменить шоу;

• Был разозлен китайскими знаменитостями и моделями, которые должны были принять участие в шоу;

• Был предметом видеороликов, на которых потребители сжигали, уничтожали или иным образом отказывались от своей продукции Dolce;

• Изменилось их физическое местонахождение, а на фасадах лейбла были вывешены плакаты «Не я», издевающиеся над господином господином.Ответ Габбаны на скандал;

• Пропала с сайта платформа TMall китайского гиганта электронной торговли Alibaba, а также jd.com, secoo.com и универмаг Lane Crawford, которые заявили, что покупатели возвращали продукцию бренда;

• Вызывается резкой критикой в ​​модной прессе и сообществах энтузиастов моды, особенно страстно освещается стражем модной индустрии Диетой Прада;

• И все чаще от него отказываются его европейские и американские сторонники, в том числе влиятельные лица, которых бренд за последние несколько лет дорого добился.

Net-a-Porter, интернет-магазин предметов роскоши со штаб-квартирой в Лондоне и принадлежащий Richemont, удалил все товары Dolce со своего китайского веб-сайта. Лаки Блю Смит, модель / влиятельный человек с 3,2 миллионами подписчиков в Instagram, который стал основным продуктом Дольче тысячелетия, опубликовал в своем аккаунте заметку, в которой объясняет свое решение пропустить шоу, в котором, в частности, говорится: «Мы все дети богов, и мы все должны относиться ко ВСЕМ, ВСЕЙ КУЛЬТУРЕ с уважением. Я скоро вернусь в Китай — люблю вас всех так сильно.

И, очевидно, опасаясь причинения вреда в результате ассоциации, другой итальянский бренд MaxMara в четверг сделал упреждающее заявление в своем аккаунте WeChat, заявив: «Китай, ты лучший! Люблю тебя, Родина! »

Различные модные бренды ранее обвинялись в культурных ошибках или оскорблениях. Австралийцы критиковали Chanel за продажу роскошного бумеранга. Zara обвинили в использовании нацистской и альтернативной символики ненависти в своих товарах. Буквально на этой неделе Dior подвергся критике из-за рекламы с Дженнифер Лоуренс, якобы прославляющей мексиканское наследие.Тем не менее, инцидент с Dolce — это первый случай, когда подобная ошибка имела такие глобальные последствия.

Представители Secoo и Net-a-Porter не могли припомнить, чтобы ни одна из компаний когда-либо отказывалась от бренда по таким причинам. Как написала в электронном письме редактор Vogue China Анжелика Чунг: «Этот случай является тревожным сигналом: 1,4 миллиарда населения, безусловно, огромная сила потребления, но если вы не поймете это правильно, сотни миллионов Количество людей, выражающих свое возмущение в социальных сетях, — мощная сила, которую трудно игнорировать.

Dolce & Gabbana опубликовала три заявления, в которых сначала говорилось, что ее учетные записи были взломаны, а затем предлагались слова поддержки людям, которые работали над отмененным шоу, и признания в любви к Китаю. Но только в конце недели основатели официально извинились в видео на китайском языке. Похоже, они недооценили важность китайской национальной идентичности, но при этом переоценили свое место в более широкой экосистеме моды.

«Потребитель сейчас более эгоистичен, полагая, что Китай имеет богатую историю и культуру и теперь является мировой державой — что мы знаем, что являемся вашей самой важной клиентской базой, и вы должны уважать их», — сказал Бен Кавендер, старший аналитик China Market Research, консалтинговой компании из Шанхая.По данным Boston Consulting Group, китайские потребители в настоящее время отвечают за 32 процента продаж предметов роскоши во всем мире, и ожидается, что к 2024 году эта цифра вырастет до 40 процентов, после чего китайцы будут обеспечивать 75 процентов роста мирового рынка.

Отговорка о взломе, которую можно было принять за чистую монету как способ сторонников принять бренд, почти не имела поддержки, отчасти из-за того, что г-н Габбана давал ответ на любую критику бренда в его Instagram. кормить.Хотя традиционно бренд казался невосприимчивым к таким спорам — действительно, казалось, что он процветал благодаря своей политкорректности — на этот раз все по-другому.

В глазах многих в международном сообществе г-н Габбана стал дизайнером, который плакал как волк. Вы не можете бить всех, от Селены Гомес до родителей-геев, с бахвальством и злобой, а затем заявлять, что вас взломали, и ожидать, что вам поверят.

Как написала Сьюзи Баббл, лондонский критик, звезда уличного стиля и постоянный посетитель перед своими 440 000 подписчиков в Instagram: «Это еще один пример того, как креативный директор ошибочной дивы в верхних эшелонах индустрии бросает свой вес. вокруг и рвота в социальных сетях в безрассудной манере, которая влияет на компанию с миллиардным доходом и тысячами сотрудников, а также на бесчисленные отрасли промышленности, которые были бы отправлены в Шанхай для того, что должно было стать феерией, подпитываемой СМИ / знаменитостями.

Эстель Чен, модель Victoria’s Secret, отреагировала аналогичным образом, написав: «То, что ваши аккаунты (личные и официальные: Dolce & Gabbana) были взломаны, показывает, насколько вы трус. Не могли бы вы хотя бы взять на себя ответственность за свое поведение? »

Нечувствительность бренда не помогла. В последние годы Dolce критиковали за то, что он назвал пару туфель стоимостью 2395 долларов «рабскими сандалиями» (в 2016 году они изменили название на более безобидное «декоративные плоские сандалии») и включил в себя серьги, которые выглядели так, будто были сделаны из черных лиц. в коллекции 2012 года.Они также запретили ряду критиков участвовать в показах (The Times не приглашали на показ Dolce более десяти лет; в разное время также отказывали в женской одежде, журнале W, итальянском Vogue и Vanity Fair).

Dolce & Gabbana также является единственным крупным итальянским брендом, который отказался присоединиться к Camera Nazionale della Moda Italiano, руководящей организации итальянской моды и лоббистской группе, и не фигурирует в официальном расписании Недели моды в Милане. В результате Карло Капаса, президент Camera della Moda, которая всегда яростно защищала итальянские бренды и промышленность и от которой можно было ожидать, что она встанет на защиту бренда, просто сказал, что он не может делать заявления по поводу ситуация, потому что Дольче не был участником.

Однако китайское правительство, похоже, предпринимает шаги, чтобы попытаться смягчить реакцию. Представитель министерства иностранных дел Китая Гэн Шуан, отвечая на вопрос о возникшем противоречии, сказал: «Китайская сторона не хочет, чтобы этот вопрос перерос в дипломатический».

Китайские государственные СМИ также стремились ограничить распространение радиоактивных осадков. Ху Сицзинь, главный редактор Global Times, призвал потребителей быть «более непредубежденными».

«Dolce & Gabbana, несомненно, ошибались, но грехи не приравниваются к смерти», — сказал г-н.Ху написал в пятницу в своем аккаунте Weibo.

Г-н Кавендер, аналитик, не был так уверен. «Реальность такова, что это, вероятно, убьет их рост», — сказал он. В последний раз потребительский бойкот такого масштаба в Китае разразился в 2017 году из-за того, что Южная Корея приняла американскую систему противоракетной обороны, которую Китай опасался использовать для шпионажа на своей территории. Тогда протестующие осадили филиалы южнокорейской сети супермаркетов Lotte Mart. В этом году он закрыл все свои магазины в Китае.

Когда в Японии осень

Японские клены (Acer palmatum и некоторые другие виды) ценятся за их нежную и красочную листву на протяжении всего вегетационного периода, в том числе осенью. Обычно выносливое в зонах 5-8 USDA, это дерево представляет собой небольшой медленнорастущий вид со взрослой высотой от 4 до 30 футов, в зависимости от сорта.

Доктор Энтони Фаучи сообщил журналистам в понедельник, что осенью мир может испытать еще одну вспышку коронавируса, даже если вирус исчезнет летом.

16 октября 2020 г. · Первый день осени в этом году — вторник, 22 сентября. Согласно прогнозам, на этой неделе опадение листьев достигнет своего пика в некоторых частях Монтаны, Вайоминга, Юты, Колорадо и Миннесоты. Последние кусочки красивой осенней листвы ожидаются на неделе Благодарения — 23 ноября — в юго-восточном Техасе и южной Флориде.

3 апреля 2015 г. · Родом из Китая, Японии, Кореи и Тайваня, коричневые клопы-вонючки обитают в Гудзонской долине с 2007 года. В Соединенных Штатах они были впервые задокументированы в Аллентауне, штат Пенсильвания., в середине 1990-х гг.

31 августа 2019 г. · Влюбись в эти 6 прекрасных осенних стихов Нэнси Снайдер 31 августа 2019 г. В этом году, когда красоты осеннего сезона раскрываются, я считаю, что осень — это начало года.

Сезон тайфунов в Японии: конец лета. Конец мая — октябрь известен как сезон тайфунов в Японии, причем большинство тайфунов приходится на август и сентябрь. Данные за последние 30 лет показывают, что в год к побережью приближается в среднем 11 тайфунов.Что такое тайфун? Тайфун — это тропический циклон.

Осенне-осенний сезон. Начало осени все еще может быть довольно жарким и влажным, часто с тайфунами, однако большую часть этого сезона приносит более стойкий и приятный климат.