Женские туфли 2018 года модные тенденции фото: тенденции и тренды на фото

Содержание

тенденции и тренды на фото

Обувь часто называют визитной карточкой человека, которая способна многое рассказать о своей хозяйке. Поэтому так важно правильно научиться ее выбирать. Главными критериями, на которые стоит обращать внимание, являются качество, удобство и актуальность выбранной модели. Какие туфли стилисты рекомендуют выбирать в 2018?

Модные цвета

Туфли черного цвета являются классикой, которая всегда будет актуальной. Элегантно выглядит обувь бежевых оттенков. Она идеально подходит для теплого времени года и хорошо смотрится с одеждой любого цвета. Единственное, что нужно помнить, это то, что колготки, которые вы с ними надеваете, не должны быть темнее самих туфель.

Красная обувь уже давно перестала быть признаком дерзости. Сегодня она является классикой, способной удачно расставить акцент в образе и преобразить даже очень скучный наряд. Такие туфли удачно сочетаются с белым, черным, бежевым и синим цветами.

Темно-синие туфли считаются неплохой альтернативой обуви черного цвета. В зависимости от того, из какого материала сделана обувь, синий цвет может смотреться по-разному.

В 2018 актуальной будет обувь бордового цвета. Темный оттенок является нарядным и строгим одновременно. Поэтому туфли в таком тоне будут уместны, как в офисе, так и на вечеринке или праздничном мероприятии.

Кроме классических оттенков, в 2018 модными будут туфли ярких контрастных цветов, таких как зеленый, желтый, розовый, фиолетовый и т. д.

Настоящим хитом должны стать золотистые туфли, которые стоит комбинировать с однотонными вещами классических оттенков.

Так как в 2018 в моде будет натуральность, то актуальными станут туфли нежно-голубого, лимонного, лавандового или мятного оттенков. Дополнительно обувь может быть украшена декоративным цветком.

Туфли-лодочки

Данная модель является универсальной, так как подходит для любого случая и хорошо сочетается с самыми разными нарядами. Поэтому стилисты рекомендуют приобрести их каждой моднице. В новом сезоне, дизайнеры представили лодочки классических цветов, но фаворитами все же будут туфли белого и черного цветов.

Особенно поражает разнообразие используемых материалов. На подиуме можно было увидеть туфли-лодочки из кожи, в том числе лакированной, замши и даже вельвета. Многие из них декорированы бантиками, ремешками или завязками, способными удачно подчеркнуть изящество ножки.

Лодочки просто незаменимы при создании нежного романтического образа. При этом их рекомендуют сочетать с юбкой-колокольчиком. Не менее привлекательно, такая обувь будет смотреться с зауженными джинсами, укороченными брюками или платьем-футляром.

Толстый каблук

Такие туфли были популярны в 70-х годах прошлого века. И вот теперь мода на них вновь вернулась. Туфли с толстым каблуком сегодня можно встретить практически в каждой модной коллекции. Каблук в них может быть сделан из самых разных материалов. При этом они могут быть в тон туфлям или контрастировать с ними.

Встретить толстый каблук теперь можно не только на туфлях в ретро-стиле, но и на изящных лодочках или ботинках в спортивном стиле. Кроме устойчивости, такой каблук эргономичен и шикарно выглядит.

Туфли с украшениями

Изюминкой нового сезона станут туфли с различными украшениями. Они составят идеальную пару вечерним нарядам. Это могут быть декорированные камнями толстые каблуки или же романтичные модели, украшенные бантами.

Туфли Pump slingback

Такое название получила модель с открытой пяткой. Визуально подобные туфли способны удлинить ножки и привлечь к себе внимание. Однако подойдут они только девушкам, у которых небольшая щиколотка и голень. С полненькими ногами эффект будет обратным и туфли рump slingback сделают их еще толще.

Надеть такие туфли можно с длинной юбкой, прямыми брюками или другой одеждой в классическом стиле. А вот с короткими шортами или мини-юбкой они будут выглядеть вульгарно и громоздко.

Туфли с открытым носком

Такие модели можно назвать основным трендом 2018. Благодаря открытому носку, они способны создать легкий и соблазнительный образ. Их отличительной чертой является то, что, несмотря на дизайн и форму, они всегда выглядят роскошно и лаконично.

Единственным нюансом является их сочетание с колготками. Стилисты рекомендуют носить их без чулочных изделий или же выбирать колготки в тон обуви, толщиной не более 20 ден. В противном случае это будет выглядеть нелепо и даже грубо.

Туфли на танкетке

Такая модель не утратит своей актуальности и в следующем году. Chloe в своей новой коллекции представили туфли на пробочной танкетке. Marni предложили использовать современные материалы, а  среди новинок Dolce&Gabbana есть танкетка, декорированная стразами и золотистой нитью.

 

 

Туфли без каблука

Каблук, конечно, выглядит привлекательно, однако он не всегда уместен. Если вы планируете отправиться на прогулку в парк, покататься на велосипеде или активно провести время, то лучше выбирать обувь без каблука. Новые модели выглядят ярко и элегантно, так как многие из них декорированы стразами, ремешками, вышивкой или аппликацией. Некоторые из них даже сочетаются с вечерними платьями.

Туфли на шпильке

Смелым решением дизайнеров стало сочетание платформы с тонким каблуком. Особенно ярко такие туфли выглядят с цветной подошвой, придуманной Кристианом Лабутеном. Изюминкой 2018 станет небольшой вырез на носике таких туфель, делающий модель еще более изящной.

В новом сезоне дизайнеры решили не перегружать такую модель дополнительными аксессуарами в виде страз или камней, полностью сосредоточившись на нетривиальных цветовых решениях.

Туфли на тракторной подошве

Рифленая подошва такой модели может иметь разную толщину. Верх туфель с тракторной подошвой обычно простой и элегантный, что создает привлекательный контраст.

Туфли с ремешком

Хотите подчеркнуть изящество своих ножек? Выбирайте туфли с ремешком. Хитом 2018 станут модели с Т-ремешком. Дополнительно они могут быть украшены всевозможным декором.

 

Выбирая модные туфли, обращайте внимание на то, как они будут сочетаться с вашим образом и гармонировать с одеждой. Расскажите в комментариях, какие туфли нравятся вам?

Женские туфли 2018 года и модные тенденции


Фантазиям дизайнеров нет предела, а потому количество модной обуви в новом сезоне 2018 невероятно огромное. В модных коллекциях дизайнеры создали обувь с самыми различными стилевыми направлениями, отличающимися высотой и формой каблука, фактурой материала и элементами декора.

Но сейчас рассмотрим именно модные женские туфли 2018. Что предлагают дизайнеры, и какие выбрать? Вопрос совсем непростой. В последнее время многие из нас предпочитают комфорт, а значит, что туфли без каблука или на низком каблуке будут в почете.

Однако комфорт и красота изредка не сочетаются, особенно это касается обуви. Предполагая эту несовместимость, дизайнеры создали новые и необычные формы обуви, применили различные материалы. Туфли в сезоне 2018 имеют и закругленные носки, и квадратные, и заостренные, а каблуки изменяют свою форму – от тонких, изящных шпилек, до расклешенных, вогнутых и массивных каблуков.


Aquilano Rimondi, Fendi, Francesca Liberatore

Фото сверху — Maison Margiela, Marni
Фото снизу — Oscar de la Renta, Emilia Wickstead

Но давайте обо всем по порядку…

Сначала отдадим должное комфорту, поэтому рассмотрим туфли на плоской подошве, или, как еще называют, на плоском ходу.

Модные туфли без каблука весна-лето 2018


Туфли без каблука. Но это же просто тапочки, да еще и комнатные? Да, бывает и так. С одной стороны полный комфорт, а с другой…? И с чем их носить? Не всем просто решиться на туфли, напоминающие обычные шлепки. Следует задуматься, прежде чем надеть.

Иногда смотришь на девушек и думаешь – бедняжка, собрала все, что было из бабушкиного сундука, и надела. Раньше такие образы считались полной безвкусицей, а сегодня – чем хуже, тем лучше. Впрочем, перейдем к туфлям без каблуков. Коль они уже есть, выберем из них самые красивые. Итак, посмотрите.


Roberto Cavalli, Tods
Fausto Puglisi, Giambattista Valli

Женские туфли на низком каблуке 2018 года


Теперь, когда вы посмотрели одни из лучших дизайнерских работ без каблука, можно сделать вывод – наденете их или нет. Если вы за комфорт, а плоская подошва не ваш вариант, вы хотите чуть-чуть подрасти, не лишая себя комфорта, тогда выбирайте туфли на низком каблуке. Здесь вариантов невероятное множество. Дело в том, что в обуви не только важна высота каблука, но и его форма. В этом отношении дизайнеры предлагают фантастические решения.
Lacoste, Stella McCartney

Toga, Annakiki
Bora Aksu, Christian Dior, Junya Watanabe

Как видите моделей на низком каблуке действительно много. И это еще не все.

Туфли весна-лето 2018 – модели на высоком каблуке


Каблуки бывают разные. Если говорить о высоких каблуках, то кроме шпильки, остается в моде каблук-столбик, каблуки-гвоздики, встречается танкетка, а также фантазийные каблучки.
Alberta Ferretti, Blumarine

Bottega Veneta, Carolina Herrera

Christian Siriano, Valentino
Vivienne Hu, Thom Browne

Туфли-лодочки и модные тенденции 2018


Туфли-лодочки вряд ли выйдут из моды. Обычно эта модель сопровождается каблуком-шпилькой или рюмочкой. Эти туфли, конечно, пригодны для выхода на торжественное мероприятие. Высота каблука затрудняет передвижение, но красота и элегантность образа не позволит с ними соперничать никаким другим моделям.

Классические лодочки вы можете найти в коллекциях Marta Jakubowski, Missoni, Ralph & Russo, Calvin Klein. В них нет лишних элементов, каждая пара выполнена в модных оттенках. Чуть добавлен декор в моделях Tom Ford в качестве небольшой бахромы, и серебристых пайеток – у Saint Laurent.


Marta Jakubowski, Missoni
Calvin Klein, Tom Ford, Ralph Russo

Необычайно популярны туфли на каблуке — «kitten heel», или как ещё его называют – «кошачий каблук», он же каблук-рюмочка. С таким каблуком те же лодочки, но они весьма удобны и создадут красоту и комфорт ножкам на весь день. Эти лодочки стали популярными еще в 50-х, в них часто появлялась актриса Одри Хепбёрн, например, в «Сабрине», затем в «Забавной мордашке», в «Завтраке у Тиффани».

Лодочки с такими каблуками предпочитали многие знаменитости, в числе которых была и Джеки Кеннеди. Сегодня вы их увидите на ногах многих других известных модниц и просто красавиц. А потому в сезоне весна-лето 2018 «кошачьи» каблуки можно найти в коллекциях известных брендов.


Bottega Veneta
Antonio Marras, Annakiki

Модные женские туфли в мужском стиле


Маскулинный стиль и стиль оверсайз торжествуют на подиуме и врываются в гардеробы модниц. К сожалению, многие девушки не прислушиваются к стилистам, а потому стремясь не отстать от модных тенденций и предложений дизайнеров, выглядят даже не смешно, а глупо. Какие же туфли мужского типа предлагают дизайнеры в 2018 году?

Для модниц, которые стремятся подчеркнуть женственный образ, наиболее приемлемы модели из коллекции Aalto Spring, Michael Kors, Thierry Mugler, Undercover. В них есть особые элементы, которые говорят, что туфли предназначены для женщины. А вот модели Albino Teodoro, Molly Goddard и Jil Sander полностью лишены женственности. На многослойную подошву-платформу поставили свои мужские туфли Marni. Не будем спорить, каждая из нас выберет по своему вкусу и стилю.


Albino Teodoro, Jil Sander
Michael Kors, Thierry Mugler, Undercover

Туфли весна-лето 2018 с ковбойским каблуком


Не станем далеко уходить от маскулинного стиля, поэтому сразу заметим, что стиль американских ковбоев часто встречался на подиуме, а значит и в обуви. Женские туфли оказались сродни с обувью парней из Техаса.
Chloe, Ports 1961

Модные туфли мюли


В сезоне весна-лето 2018 туфли без задников снова заняли одну из лидирующих позиций. Trussardi, Jonathan Simkhai, Manish Arora, Marques Almeida. Дизайнеры по-разному представили свой взгляд на мюли. Кто-то возвысил свои мюли на шпильке, кто-то – на высоком столбике или каблуке –людовике, есть и с каблуком-рюмочкой, а есть и совсем на плоской подошве, но это уж совсем иная обувь – под названием бабуши. Разное отношение и к заострению носика и декору.
Trussardi, Jonathan Simkhai, Manish Arora

Пластик в обуви 2018 года


Пластик и в одежде и в обуви стал важной модной тенденцией. Этот материал добавляет образу футуристичные штрихи. Если вы желаете создать нечто фантастическое, а может космическое, впрочем, это одно и то же, просмотрите еще раз полюбившиеся всем фантастические фильмы. А в создании нового образа помогут туфли Giorgio Armani, Oscar de la Renta, Toga и Off White.
Giorgio Armani

Off White
Oscar de la Renta, Toga, Valentino

Женские туфли со шнуровкой, ремешками и лентами


Шнуровка, ленты и ремешки в обуви в тренде не один сезон. Все эти элементы создают переплетения, которые дизайнерам весьма полюбились. Дело в том, что плетение можно осуществить разными способами и элементами, а потому у каждой модели будет свой неповторимый дизайн.

Например, дизайнеры Aigner использовали все названные элементы декора, и получилось весьма удачно. Aquilano Rimondi представили элегантные туфли в красно-черной гамме с широкими ремешками, похожими на ошейники, Ленточным переплетением украсили свои туфли Shiatzy Chen.


Aigner, Aigner
Alice Olivia, Aquilano Rimondi, Elie Saab

Обувь с бахромой и кисточками


Из всех декоративных элементов следует выделить бахрому. В одежде дизайнеры сделали акцент на очень длинную бахрому, а в туфлях бахрома создала примечательный образ.
Christopher Kane, Celine
Tods

Красивые туфли с пайетками и блестками


Еще одна модная тенденция декора в 2018 – это пайетки и блестки. Некоторые дизайнеры «осыпали» свои туфельки полностью, другие добавили блестящую насыпь лишь только на каблук, при этом большинство из них выбрали самый простой фасон. Однако эти туфли не заметить нельзя.

Стилисты убеждают – подходить к блеску продуманно. Не забывайте, что выглядеть, как елочная игрушка, можно лишь на подиуме, поэтому с такими туфлями все остальные предметы одежды не должны ярко блестеть.


Antonio Marras, Emilia Wickstead, Oscar de la Renta

Но блестеть можно и без пайеток. В 2018 году не забудьте о серебре и золоте, о блеске расплавленного металла. Фактура материала с ярким блеском не менее примечательна, при этом смотрится, как благородный металл.


Ralph & Russo, Philipp Plein
Elie Saab, Antonio Marras

Помимо названных элементов декора, встречались крупные оборки и рюши, массивные пряжки, металлические элементы и стразы. Эти необычные элементы в какой-то мере визуально меняют объем стопы.

Модные женские туфли 2018 – яркая палитра и необычный принт


Вы поддерживаете яркость в образе, тогда выбирайте туфли насыщенных сочных и нетривиальных оттенков, дизайнеры представили их в огромном количестве. Модными будут и оригинальные комбинации ярких цветов, а это способствует экспериментам.
Peter Pilotto, Marcel Ostertag, Daizy Shely
Carolina Herrera, Saint Laurent, Toga

Пастельные оттенки в тон с одеждой не только украсят туфли, но и создадут ощущение свежести и легкости.

Не менее колоритными будут модели обуви, в которых яркий принт берет на себя всю ответственность за то, чтобы туфли назывались самыми модными. Цветы, полоска, клетка, змеиные узоры – эти принты украшают модели самых простых фасонов, которые смотрятся стильно и роскошно.


Cristiano Burani, Erdem
Tods, Bora Aksu

Дизайнеры предлагают нам насыщенные цвета – красный, розовый, синий, зеленый, желтый. На подиуме можно было увидеть черно-белые туфли, а также туфли, где сочетается красный и черный, желтый и фиолетовый.

Модные женские туфли весна-лето 2018 фото

Пока весна еще дождливая, нам остается только мечтать об отпуске, о тепле и солнце. Чтобы вы не скучали и могли уже подумать о вашем гардеробе во время отпуска, мы предлагаем вам ознакомиться с небольшим обзором новинок весеннее-летних туфель на 2018 год. Выбирая модные женские туфли на весну и лето 2018 года стоит помнить о том, что обуви должно быть много, и обязательно всякой и разной. Стилисты в сезоне весна лето 2018 года готовы порадовать вас различными моделями и фасонами, так что выбирать будет из чего. Главное, в любой модели должна быть изюминка, из чего бы она ни была выполнена и какой бы рисунок или узор не содержала. Посмотрите модные женские туфли сезона весна лето 2018 года на фото — предложены самые разнообразные модели на каблуке и на плоской подошве с россыпью вариантов декоративной отделки. Среди множества фасонов, расцветок и фактур, в которых не ограничивают себя сегодня дизайнеры – есть несколько ключевых трендов.

 

 

Модные туфли на каблуке 2018 фото модели на каждый день

Самыми яркими вариантами моделей туфель на каблуке можно назвать те, которые имеют необычные по форме каблуки. Например, состоящие из двух частей каблуки или наличие дополнительно огромной платформы. Еще один популярный акцент – ремешки. Представленные на показах туфли на высоком каблуке были декорированы оригинальными ремешками. Также не забыли дизайнеры и о классике, которая остается в моде. Толстый устойчивый каблук – в некотором роде возвращение назад к прошлому, ретро-стиль. Туфли на толстом каблуке представили в своих коллекциях Christopher Kane, Dior, Saint Laurent, Dolce & Gabbana, Salvatore Ferragamo.

Модный цвет туфель весна-лето 2018 фото новинки

В сезоне весна-лето 2018 модельеры решили добавить природных оттенков. Достойной заменой прошлогоднего оттенка «нюд» теперь служат туфли пастельных тонов: небесно-голубые и мятные, лиловые и светло-желтые. Так же популярны и яркие природные оттенки, например, насыщенно-зеленый и огненно-рыжий.

В сезоне весна-лето 2018 наряду с ахроматической расцветкой в модных коллекциях нашлось место и буйству ярких красок. Среди актуальных красочных композиций стильные модели красного, жёлтого, синего, терракотового, бирюзового, оливкового и зелёного оттенков. Спокойная гамма была представлена мягкими бежевыми тонами, а также акварельными оттенками и пастелью в виде небесно-голубого, нежно-розового и мятного тонов.

Туфли на низком каблуке весна-лето 2018 модные тенденции

Отличной альтернативой туфлям на высоких шпильках является обувь на низком каблуке. Наверное, нет более удобной и универсальной модели. Без такой практичной обуви трудно представить женский гардероб. Несмотря на огромную любовь к шпилькам, не каждая женщина может позволить себе проходить весь день на высоких каблуках.

Повседневные заботы, работа в офисе, поездки в общественном транспорте заставляют делать выбор в пользу более комфортной и удобной обуви. Времена, когда туфли на низком каблуке были противоположностью женственности и элегантности ушли в прошлое. Современные модели совмещают в себе изящество, удобство и комфорт.

Низкий каблук образует небольшой подъем и минимальную нагрузку на ноги. Надев такую обувь, можно быстро и уверено передвигаться. При этом ноги не устают и не отекают. В то время, когда ваши коллеги просто падают от усталости, вы можете быть полны сил. Благодаря низкому каблуку вы будете быстро и легко ходить.

Женские туфли на толстом каблуке весна лето 2018 фото

Именно 2018 год стал звёздным часом для туфлей на толстом каблуке, ведь практически все мировые дизайнерские дома не упустили возможности показать этот тренд. Вот чем дизайнеры удивляют нас в сезоне весна лето 2018 года. Заветное сочетание – удобство и красота теперь абсолютно реальное! Ведь туфли на высоком толстом каблуке и выглядят шикарно, и носятся удивительно комфортно. Так что теперь можно почувствовать себя выше и без мучительной, сковывающей движения обуви. Самым актуальным и шикарным на данный момент является стиль раннего ретро, а если точнее – эпоха 70-х. Именно в эти годы данные туфли  впервые увидели мир. Такие модели сейчас немного стилизованы, и в настоящее время  отображают аристократический стиль.

Женские туфли на танкетке весна лето 2018 фото

Женская обувь с красивым подъемом – это всегда изящно и грациозно. Как правило, модницы отдают предпочтение утонченному каблуку, напрочь забывая о минимальной практичности и надежности этого вида колодки. Но если вы ищите вариант, сочетающий женственный дизайн и стопроцентный комфорт, то лучшим решением будут туфли на танкетке.

Любая женщина знает, что такое туфли на танкетке. Их ассортимент довольно разнообразен, что регламентируется различной высотой каблука. Подошва образует непрерывный клин, идущий от пятки до середины стопы или пальцев, в случае, когда сюда еще добавляется платформа. В такой обуви ножке будет всегда комфортно, несмотря на высокий каблук. Уже в начале прошлого века такие туфли были весьма популярны, но вершины своей популярности они достигли в 70-х годах, в эпоху хиппи. Особенно их выделяли молоденькие девушки, как удобную и вызывающую обувь. Уже позже к ним присоединились и женщины постарше. Летний вариант обуви на танкетке 2018 — это босоножки с плетеной либо веревочной подошвой (эспадрильи). Они очень удобны для продолжительных поездок или прогулок. Материал, из которого изготавливается танкетка, может быть самым разнообразным: замша, кожа, дерево, а также резина. Кроме того, танкетка может быть украшена в тон туфлей стразами, рисунками, различной вышивкой и другими элементами декора.

  • Устойчивость. Танкетка может делать походку такой же грациозной, как на шпильке или каблуках. Конструкция такой платформы позволяет держать уверенную осанку.
  • Рост и стройность. Визуально, высокая танкетка добавляет роста и вытягивает фигуру. Конечно, стройность зависит не только от этого фактора, но и от варианта лука.
  • Актуальность. Туфли на танкетке сейчас в моде, поэтому добавят даже в сдержанные ансамбли чувства стиля. Туфли на танкетке можно рекомендовать носить всем без исключения женщинам. А вот высоту танкетки каждой барышне следует подбирать под свой рост и комплекцию.
  • Девушкам с невысоким ростом рекомендован высокий подъем, который визуально придаст пару сантиметров в росте. Под такую обувь необходимо надевать короткие мини-наряды – ансамбль из юбки и блузы либо платье. Если же платье будет несколько длинней, это нарушит целостность образа и зрительно укоротит ноги.
  • Полным дамам следует выбирать не очень яркие модели на танкетке средней высоты или невысокой. Следует обращать внимание и на ширину танкетки, которая должна соответствовать обхвату щиколотки. Подбирая танкетку по такому принципу, никто никогда не скажет Вам, что обувь смотрится «как копыта». Пышным девушкам следует обратить внимание на туфельки, которые имеют не только танкетку, но и небольшую платформу под пальцами ног.

Женские туфли с открытым носом весна лето 2018 фото

Вот уже не первый сезон не уходит с подиумов модная обувь с открытым носом. И этому есть свое объяснение, такая обувь шикарно смотрится на ножке, придает изящества и грации. Обувь с открытым носом бывает для разных сезонов. Так, есть ботильоны с открытым носом, которые в принципе можно носить в любое время года. Именно в этом и преимущество такой обуви. Ее нельзя строго отнести к одному сезону, она будет уместна как теплой весной так и прохладным летом. Что касается туфель с открытым носом, то они прекрасно подчеркивают красоту женских ножек, позволяют создать изысканный женственный образ.

Открытый нос на обуви выглядит эффектно и изысканно. Даже самые неприметные туфельки подойдут в качестве элегантной пары на вечер. Существует множество моделей туфель с открытым носом, одни подойдут в качестве повседневного варианта, а вот другие будут прекрасным дополнением вечернего платья. Есть модели с каблуком и на плоской подошве, с открытой пяткой и высоким голенищем. Выбирайте тот вариант, который будет для вас универсальным и сможет прекрасно дополнить любой ваш наряд.

Женские туфли в мужском стиле весна лето 2018 фото

Хотя маскулинность понемногу уходит в прошлое, многие дизайнеры не хотят прощаться с этим трендом. Giorgio Armani, Ellery, Mugler, Proenza Schouler, Victoria Beckham принесли в весеннее-летние показы 2018 года немного унисекса в виде грубых лоферов, монков, дерби и брогов. Правило о том, что туфли в мужском стиле нужно обязательно сочетать с деловым стилем или хотя бы носить с джинсами, давно устарело. Модницы выбирают брутальную обувь, дополняя ей даже самый нежный образ. Кроме классической кожи и замши среди популярных материалов также можно выделить туфли с имитацией шкуры рептилий. Яркие представители «змеиных» туфель присутствуют в коллекциях Jason Wu, John Galliano, Mulberry, Brock Collection. Змеиную окраску приобрел не только верх туфель, но и каблук.

Женские туфли лодочки весна лето 2018 фото

Мода часто преподносит сюрпризы. После нескольких сезонов, когда в трендах были весьма замысловатые модели, в 2018 году на подиумы вернулась вечная классика. Именно так называют ведущие дизайнеры модные лодочки, причем каждый из них старается создать собственную версию классической модели. Этот фасон – один самых лестных для женской ножки, он безупречно демонстрирует её красоту и изящество. А, кроме того, отлично поддерживает актуальные тренды в одежде. Туфли-лодочки относят к классической обуви, это образец элегантности и стиля женщин любого возраста. Независимо от стиля одежды, туфли – лодочки подходят практически к любой одежде, за исключением, пожалуй, спортивной.

Любой повседневный или вечерний образ вряд ли обойдется без пары таких туфель. Простота линий и плавные изгибы придают ножкам, обутым в такую обувь неповторимые грациозные очертания. Выбирая туфли-лодочки, вы получаете одновременно стильную и очень удобную обувь в сезоне весна лето 2018 года.

Женские лаковые туфли весна лето 2018 фото

Любительницам выразительных и привлекательных аксессуаров дизайнеры предлагают не выходящий из моды тренд – модели из лакированной кожи и экокожи. Самые модные туфли в сезоне весна лето 2018 года представлены в черном цвете и глубоких насыщенных оттенках – марсала, изумруд, синий, баклажан. Такая обувь идеально подходит для периода ненастной погоды, привлекая внимание своим блеском. Оригинальным решением считается комбинирование лакового материала с замшей, матовой кожей, текстилем. Модным дополнением стал и необычный каблук – прозрачный, фигурный, а также множество ремешков и крупные пряжки.

Модные туфли pump slingback 2018

Pump slingback 2018 – больше известные как туфли с открытой пяткой. Эти модели считаются самыми популярными у тех, кто хочет зрительно удлинить ноги. Из-за того, что пятка открыта, они привлекают внимание. Но важно помнить, что туфли визуально сделают ноги длиннее только, если вы обладаете стройными икрами и небольшими щиколотками. Если же у вас довольно полные ноги, то такие туфли сыграют плохую шутку и сделают их еще толще. Особенностью туфлей так же считается то, что их можно носить не с любой одеждой. Они гармонично сочетаются с классическим костюмом и прямыми брюками, а так же длинной офисной юбкой или юбкой в пол. Не стоит носить туфли без задней части в комбинации с недлинными юбками и короткими шортами. Так, туфли добавят вульгарности и излишней громоздкости. В целом, эта форма считается универсальной.

Модные туфли для женщин 50 лет весна-лето 2018 фото

Как только женщина переступает порог 50 лет, ей Вселенная преподносит подарки, о которых она ранее и мечтать не могла. Отходит в небытие борьба с «апельсиновой коркой», не волнуют морщины, которые ранее приводили к унылому настроению. Можно радоваться, что не нужно носить обувь на шпильках и испытывать мучения.

Роскошный возраст совсем не предполагает скучного старомодного гардероба на низкой подошве с ортопедическим эффектом. Учитывая советы стилистов, можно выбрать стильную и элегантные туфли как для весны, так и для лета. К тому же женщина будет выглядеть модно.

Летние туфли для женщин после 50 в цветовой гамме ограничиваются тоном одежды или аксессуаров, стилем, дресс-кодом для офиса. Подбирая туфли на торжественное мероприятие, обратите внимание на форму каблука. Не всякий модный каблучок универсален.

К классическим нарядам носят туфли на каблуке «рюмочка», который должен быть не больше 7 сантиметров. Он идет женщинам стройным и высоким. Дамам с полной щиколоткой такие туфли не подойдут, пятка будет будто нависать на туфель.

Модные туфли с украшениями 2018

В 2018 году многие дизайнеры модных домов как бы призывают женщин для частых выходов в свет, где туфли с украшениями будут достойным дополнением к вечернему платью. Это могут быть аккуратные модели с ажурной металлической накладкой на каблуке, как у Casadei или туфли с толстым каблуком, выложенным камнями, которые представил модный дом Dolce&Gabbana. Романтичные туфли с бантами можно было увидеть в коллекции от Lanvin, выполненных в нежно-розовом цвете, и у Gushing Nine  — в бордовом исполнении. Для любительниц ярких и насыщенных цветов подойдут роскошные туфли синего, зеленого, которые встречались у Mischka Kiara, Ted Baker, Prada Jeweled.

Ажурный цветочный мотив использует в своих моделях Giuseppe Zanotti. Такие туфли превосходно смотрятся на ноге и, несомненно, привлекут к себе внимание. Модные и элегантные модели 2018 с украшением на застежке присутствовали в коллекции Tom Ford. Для тех модниц, которые любят эпатировать публику отличным приобретением станет оригинальный вариант, представленный дизайнером Irregular Choice с имитацией пера жар-птицы, а также яркие разноцветные модели от Christian Louboutin. Дизайнеры потрудились на славу, представив нам самые шикарные туфли коллекции 2018 года. Осталось только выбрать наиболее понравившуюся и подходящую к вашему образу  модель, и вы абсолютно знаете какие туфли одеть в 2018 году!

Самые модные туфли сезона весна — лето 2018: Фото

Тенденция прошлого сезона сохранилась, все также в моде туфли классического стиля на шпильке. В стильной обуви на шпильке продолжают блистать на красных дорожках 2017 Блейк Лайвли, Бритни Спирс, Наоми Харрис, Фелисити Джонс, Дженнифер Лопес, Кирстен Данст, Нина Добрев и другие.

Все отчетливее прослеживается внимание дизайнеров на модные туфли на низком каблуке. Черные глубокие лодочки с устойчивым и прочным каблуком стремятся к лидирующим позициям. И это хорошая новость, ведь мода теперь на стороне удобства и практичности. Особенно приятна она для женщин после 50 лет, которые следуют моде, но вынуждены отдавать предпочтение устойчивой обуви.

Модная весна 2018 предпочитает закрытые весенние туфли на каблуке, с пряжками, с ремешком или даже несколькими ремешками. Линии ряда модных дизайнеров выдвигают на первый план также туфли на платформе. Весенние туфли предпочтительней с полуплоской или совсем плоской платформой различной высоты.

Сезон 2018 акцентирует внимание на моделях золотого, серебряного цвета, с голографическим декором, текстурой стиля металлика, а также имитирующей раскраску рептилий. Модная деталь – раскраска «под змею» теперь распространяется и на каблук.

Таковы главные тенденции самого теплого и солнечного сезона, который предлагает широкий ряд моделей на любой вкус. Характерной тенденцией является то, что обувные модели становятся более пластичными, вписываясь практически во все стили. Не забудьте пополнить вашу коллекцию модной парой – охота на тренды уже началась!

Модные женские туфли 2018-2019 на осень и зиму


1. Платформа в носочной части туфель
Тренды: платформа, горох, ремешки, каблук в виде столбика, вырезы на пятке и мысе:

Miu Miu (2), Naeem Khan
 
 

2. Туфли на низком каблуке с острым мысом
Тренды: ремни, пряжки, клетка, лак, глиттер, контрастный по цвету каблук, банты:

Emporio Armani, Miu Miu, Jil Sander
 
 

3. Туфли на широком устойчивом каблуке с квадратным мысом
Тренды: каблуки-блоки, шнуровка, косой каблук, металлический декор, кожа питона:

Creatures Of Comfort, Burberry
 
 

4. Туфли с закругленным мысом
Тренды: туфли без задника, каблуки-блоки, велюр, пряжки, полосы, контрастные по цвету каблук:

Arthur Arbesser, Emporio Armani
 
 

5. Туфли в мужском стиле
Тренды: шнуровка, платформа, кожа крокодила:

Lucio Vanotti, Antonio
 
 

6. Туфли на толстом протекторе
Тренды: платформа, мех, ремни, пряжки, мех, лак, замша, звериный принт:

3.1 Phillip Lim, N°21 Autunno
 


 

7. Глиттер
Тренды: бахрома, металлика, банты, ремни, броши, каблук конусом, каблук-столбик:

Ports 1961, Isabel Marant, Dolce & Gabbana
 
 
 

8. Пряжки
Тренды: острый мыс, лак, ремни, круглый мыс, вырезы:

Moschino, Erdem
 
 

9. Вырезы
Тренды: острый мыс, черно-белые сочетания, броши, металлический декор, каблук-рюмочка, растительный принт:

Balenciaga, Louis Vuitton, Erdem
 
 

10. Туфли с теплыми носками
Тренды: растительный принт, ремешки в районе щиколотки, каменья, открытый мыс:

Dries Van Noten, Dolce & Gabbana, Miu Miu
 
 

11. Комбинированные модели туфель
Тренды: спортивный стиль, платформа, лак, ремни, пряжки, животный принт, брогги (перфорация, шнуровка):

Rick Owens, Marni, Thom Browne
 
 

12. Т-образный ремешок
Тренды: вырезы на заднике, пайетки, каблук-рюмочка, множественные ремешки:

Pamella Rolland, Erdem
 
 

13. Ремешок на лодыжке
Тренды: каблуки-блоки, множественные ремешки, металлические элементы, шнуровка, острый или закругленный мыс:

Marques’Almeida, Anteprima
 
 

14. Шнуровка
Тренды: ремешок на лодыжке, много ремешков, открытый мыс, каблук-рюмочка:

Emporio Armani, Jason Wu, Prada
 
 

15. Колор блоки
Тренды: острый и закругленный мыс, каблук рюмочкой, каблук-столбик, вырезанная пятка, ремешок на лодыжке, металлический декор:

Emilio Pucci, Dolce & Gabbana
 
 

16. Туфли без задника (мюли)
Тренды: протектор, цветная кожа, банты:

Creatures of Comfort, 3.1 Phillip Lim
 
 

17. Контрастный по цвету мыс
Тренды: каблук в виде рюмки, животный принт, пластик:

Michael Kors Collection, Creatures of Comfort
 

.


Декор каменьями

Christopher Kane, Erdem
 
 

Шнуровка

Jason Wu, Prada
 
 

Мех

Carven, Prabal Gurung
 
 

Декор металлическими элементами

Proenza Schouler, Alexander McQueen, Kochе
 
 

Декор в виде цветка

Michael Kors Collection, Marques’Almeida
 
 

Бахрома

Laurenc & Chico, Carven
 
 

Банты

Ulla Johnson, Prabal Gurung
 
 

Перья

Saint Laurent, Lanvin
 
 

Пряжки

Versace, Erdem
 
 

Ремешки

Louis Vuitton, Prabal Gurung, Saint Laurent
 
 

Броши

ADEAM, Christian Pellizzari
 

6. Основные модные цвета женских туфель 2018-2019 на осень и зиму

Голубой

Emilia Wickstead
 

Желтый

Oscar de La Renta
 

Желтый с черным

Bottega Veneta
 

Малиновый

Noon by Noor
 

Розовый

Emilia Wickstead
 

Черно-белые варианты

Guy Laroche, Michael Kors Collection
 

Фуксия

Calvin Klein 205W39NYC
 

Фиолет

Miu Miu
 

Черные туфли с золотой отделкой

Gucci
 

Туфли красного цвета

Anna Sui
 

Золото

Miu Miu
 

Коричневый

Brock Collection
 
 

Белый

Lucio Vanotti
 

Зеленый

Moschino
 

Оранжевый

Marni
 

Бежевый

Max Mara
 

Бирюзовый

Toga
 

Бордовый

Versace
 

Серебро

Miu Miu
 

Неоновые расцветки

A Detacher, Michael Kors Collection, Mulberry

12 самых крутых моделей сезона весна-лето

Женские туфли занимают не последнее место в женском гардеробе. Они задают определенный тон образу, компенсируют небольшие недостатки в пропорции фигуры. Поэтому очень важно выбрать правильную обувь, которая будет не просто красива, но и очень удобна в носке.

Итак, данный обзор подготовлен с учетом самых последних модных тенденций 2018 года.

Содержание:

Модные тенденции обувной моды на 2018-2019 год

Вот и наступил модный туфельный сезон. Многие ринулись в магазины за новенькой парой туфель. Но как выбрать наиболее подходящий вариант, на что обратить внимание при покупке? Изобилие предложенных моделей кружит голову и просто ставит в тупик. Поэтому давайте рассмотрим наиболее яркие, интересные, но при этом носибильные варианты модной обуви весна-лето.

Тренд 1 – Острый носок

Как же все-таки любит мода возвращаться, вот и опять модельеры решили вернуть на подиумы женские туфли с острым носком.

Модели на шпильке выглядят невероятно гармонично и стильно, подчеркивают стройность ног. Их можно сочетать как с вечерними нарядами, так и с будничной одеждой. Если вы любите сочетать стили, то попробуйте надеть туфли на каблуке и джинсы-бойфренды. Вы получите свободный и городской образ, который подойдет для посиделок в кафе или для похода в кино с друзьями.

Atom Ford

Низкий тонкий каблук

Туфли на низком тонком каблуке в этом сезоне мега популярны. Маленький каблучок выглядит очень аккуратно, женственно, но при этом делает летние туфли невероятно удобными и практичными.

Bottega Veneta

Erdem

Модели с острым носком без каблука

Это вариант для тех, кто любит комфорт во всем. Дизайнерские решения очень разнообразны, что доказывает фото модных туфель 2018 года. Стильные новинки были замечены на показе Cavalli, Armani, Simone Rocha. Такие туфли без каблука обязательно должны поселиться в гардеробе активных девушек. 

Simone Rocha

Cavalli

Стильная модель монки из новой коллекции Armani

Необычные модели с острым носком и бахромой. Невероятный и достаточно экстравагантный вариант обуви на весну 2018 предложил бренд C-Kane. Оригинальное дизайнерское решение кроется в декоре. Бахрома стала популярна еще зимой, но модельеры не спешат от нее отказываться, украшая ею модные женские туфли 2018.

C-Kane

Proenza Schouler

Остроносые туфли Слингбэк

Они смогли отразить одновременно практичность, оригинальность и красоту. Такой вариант стильных туфель невероятно универсален и для них характеристика «и в мир, и в пир» будет весьма уместна.

Тренд 2 – Плетеные туфли

Изучая обувные тренды можно увидеть, что коллекции многих дизайнеров пополнили летние туфли из плетенных элементов. Достаточно смелый тренд 2018, но благодаря своей необычности набирает популярность.

Это могут быть полностью закрытые туфли или же модели с открытой пяткой и тоненьким плетенным ремешком. Их дополнением является тонкий, но устойчивый каблук. Как изящно они могут смотреться на ноге продемонстрировали Altuzarra и Santoni.

Тренд 3 – Туфли с носком

Уже не первый год пытается покорить модный мир такой тренд, как туфли с носками. С босоножками или туфлями лодочками, стилисты рекомендуют носить тонкие носочки. Они хорошо сочетаются с платьями, облегающие силуэт. Получается смелый и экстравагантный образ.

Тренд 4 – Прозрачные детали

Уже многие знают, что в моде прозрачные вещи. Коснулось это и модных туфлей 2018-2019. Если вы хотите внести в свой привычный образ необычную нотку и интересный элемент, то обязательно купите полностью прозрачные женские туфли 2018. Если вы не хотите полностью обнажать свою ножку, но при этом желаете следовать моде 2018-2019, то обратите внимание на модели с прозрачными вставками. Это могут быть туфли на низком ходу, как на моделях Giorgio Armani, или Simone Rocha. Эффектно смотрятся такие модели туфель 2018 с высоким каблуком. Они могут иметь прозрачную носовую часть или прозрачный каблук.

Balmain

Valentino

Giorgio Armani

Simone Rocha

Rod

Тренд 5 – Лаковая кожа

Несколько лет назад женские туфли из лаковой кожи были невероятно популярны. Их можно было встретить практически в каждой модной коллекции. Потом этот бум на некоторое время затих и вот в сезоне весна-лето 2018 он снова стал набирать популярность. Оригинальные модели от Christian Dior – это классический вариант, который подойдет для делового образа. Благодаря благородному блеску, ненавязчивому дизайну, такие туфли смотрятся потрясающе.

Тренд 6 – Металлик

Анализируя модные тенденции 2018, которые следует помнить при выборе обуви, сразу же на ум приходит металлизированная фактура. Вещи с металлическим блеском, как ураган ворвались на модные подиумы и сразу же стали фаворитом многих модниц. Дизайнеры, при разработке своих коллекций всегда учитывают потребности большинства. Именно поэтому, мода на туфли в стиле металлик актуальна как никогда. Красивые туфли под золото или серебро выглядят празднично и нарядно. Они смогут украсить любой образ, придадут ему большей изысканности.

Christian Dior

Dries Van Noten

Marras

Valentino

Тренд 7 – Туфли на толстом фигурном каблуке

Если говорить об удобном тренде, то наиболее подходящий вариант можно увидеть в коллекции Dries Van Noten. Здесь представлены модные туфли 2018, фишкой которых является толстый фигурный каблук. Дополнением к ним стала яркая расцветка и коллажные принты, которые отлично отражают летнее настроение и подчеркивают индивидуальный стиль. Некоторые модели украшены широкими пряжками, которые выступают в качестве дополнительного декора.

Тренд 8 – Классические лодочки

Если вы не фанат всего необычного и больше предпочитаете спокойный, универсальный стиль, то вы наверняка обрадуетесь тому, что классические лодочки остаются на модной арене. Это удобный вид обуви, который легко сочетать с другой одеждой. Они прекрасны с юбками, платьями, так и с брюками. С их помощью можно создавать яркие образы. Если вы хотите внести в привычный look креатива, то сочетайте эти модные туфли с гольфами, как это предложили дизайнеры модного дома Miu Miu.

Elie Saab

Jeremy Scott

Miu Miu

Тренд 9 – Атласные туфли

Еще одна новинка 2018 года – это атласные туфли, которые могут иметь толстые ремешки-резинки или же атласные ленты, напоминать пуанты балерин или же иметь классическую форму с модным каблуком не больше 3 см. Stella Mccartney, Saint Laurent, Rod с удовольствием продемонстрировали лучшие модели на своих показах. На фото видно, как атлас интересно обыгран в различных цветовых решениях.

Stella Mccartney

Saint Laurent

Rod

Тренд 10 – Туфли с чулком

Оригинальный вариант предложил дизайнерский бренд MSGM. Туфли с чулком можно отнести к стилю спорт-шик. Это не просто стильный вариант, но и очень комфортный. Правильно обыграв образ, можно подчеркнуть индивидуальные черты своего стиля.

MSGM

Valentine

Тренд 11 – Туфли на платформе

За такими туфлями на сезон весна-лето охотятся многие девушки. Неудивительно, ведь они удобны и красивы. Хорошо сочетаются с повседневной одеждой. Simone Rocha предлагает туфли на лето 2018 с этой модной деталью, причем платформа может отлично комбинироваться с толстым каблуком. Предложенные модели элегантны и в какой-то мере даже изящны.

Simone Rocha

Тренд 12 – Туфли с блестками

Дизайнеры не отказались и от блеска. Блестящие туфли – это яркий, креативный хит этого сезона. Совершенно ошибочно полагать, что их можно надевать лишь только под вечерние наряды. С их помощью можно легко создать интересный будничный look.

Интересное решение для лета предложил дизайнерский дом Anya Hindmarch – красивые босоножки на толстом каблуке, который обильно покрыт сияющими блестками.

Актуальные цвета модных женских туфель

С вопросом какие туфли будут в моде в 2018-2019 мы разобрались, теперь пора переходить к модным цветам.

  • Классика – черный, белый, красный, бежевый. Это удачные цвета, которые будут всегда в тренде.

Gucci

Saint Laurent

Marni

  • Милый, романтичный розовый цвет, также остается модным.

  • Желтый и лимонный оттенок – это фавориты модного сезона. Это отличная альтернатива классике. 

  • Комбинированные модели не спешат терять свои позиции, они также актуальны, как и в прошлом году.

Moschino

Cotw

  • Клетка является трендовым принтом, который уместно смотрится и на туфлях.

Фото туфлей на каблуках сезона 2018-2019

Красивые и стильные туфли – это мечта каждой девушки. Выбирать ее нужно с учетом того, что они завершают выбранный образ. Не пренебрегайте и удобством. Туфли на каблуке модные в 2018 году характеризуются тем, что состоят из удобной колодки. Большинство моделей имеют широкий и устойчивый каблук, который может иметь круглую или квадратную форму. Если говорить об удобстве, то под эту категорию попадают модели на танкетке.

А теперь предлагаем посмотреть модные туфли на фото, которые будут мега популярны этим летом и осенью 2018.

Евстигнеева Анна

Главный редактор, стилист и эксперт в области nail дизайна.

Задать вопрос

Вы можете найти больше информации обо мне на этих сайтах тут и тут.

туфли весна лето 2021 года модные тенденции женские тренды

Реклама

Модные тенденции на туфли весна лето 2021 года довольно многообразные и креативные. Еще в предыдущем сезоне обуви особого значения не придавали. Последние годы можно было оставаться в тренде, имея всего одну пару туфель.

Однако летом и весной 2021 года это основной акцент в женском образе. Все поступившие на подиум новинки объединены общей идеей – придать образу индивидуальность и обеспечить максимальный комфорт. Женские туфли весна лето 2021 в этом сезоне имеют квадратные, закругленные и заостренные носки.

Также меняется форма каблуков – от изящных, тонких шпилек, до вогнутых, расклешенных и массивных. На фото, сделанных на показах, видны эксперименты модельеров с цветом, фактурой и декоративными элементами. Безусловно, весенний и летний гардероб нынешнего года выходит за привычные границы, призывая дать волю фантазии.

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

Модные цвета женских туфель весна-лето 2021

В 2021 году модельеры использовали много натуральных оттенков.

«Нюд» эффектно сменили пастельные тона:

  • лиловый;
  • нежно-голубой;
  • песочный;
  • бледно-розовый;
  • мятный.

Одновременно в коллекциях присутствуют яркие акценты. Актуальны туфли алого, синего, желтого, бирюзового, кирпичного, изумрудного и оливкового цвета. Также сделан упор на оригинальные сочетания в стиле колорблок. Суть данного тренда состоит в объединении 2 или 3 насыщенных цветов, противопоставленных друг другу, в одном ансамбле.

Особое место занимает золотистый и серебристый цвет. Они добавляют сияние и блеск в образ, сочетаются с любым фасоном. Туфли цвета металлик идеально подойдут для офисного костюма и романтического вечернего наряда.

Модные женские туфли на высоком каблуке весна-лето 2021

Обувь на высоком каблуке – классический элемент гардероба. Она никогда не выходит из моды. Шпилька, каблуки гвоздики и каблуки-столбики придают образу элегантность и изящность. К выбору туфель нужно подходить с особым вниманием, поскольку ходить на них не так просто. Такой элемент предназначен для праздничных встреч.

Для повседневной жизни дизайнеры предлагают модели на толстом массивном каблуке. Они более устойчивые и удобные.

Форма каблука может быть:

  • квадратной, с четкими гранями;
  • изящно выгнутой;
  • безупречно округлой.

Еще один интересный вариант – закрытые туфли со скрытой платформой. Каблук может быть деревянным, геометрическим и даже зеркальным.

Модные женские туфли на среднем каблуке весна-лето 2021

Если ходить на шпильках сложно, но хочется прибавить пару сантиметров роста, подойдет обувь на каблуке длиной 4 — 5 см. Фото с лучших показов свидетельствуют: популярность обрели туфли kitten heels (туфельки Марии-Антуанетты, балетки на каблуках, туфли-уродки).

Средний каблук носят со следующими вещами:

  • юбка-карандаш;
  • платье-миди;
  • классические брюки и пиджак;
  • пляжная одежда.

По удобству туфли на каблуке-рюмочке не уступают даже классическим лодочкам. За счет острого носка они удлиняют ноги. В 2021 году туфли kitten heels модно сочетать с легкими носками.

Модные женские туфли на низком каблуке весна-лето 2021

Обувь на низком ходу позволяет решать повседневные заботы, ездить в общественном транспорте и работать в офисе. Низкий каблук формирует невысокий подъем и уменьшает нагрузку на ноги.

Подобные модели презентовали:

  • Giorgio Armani;
  • Lanvin;
  • Mugler;
  • Victoria Beckham.

В качестве декора для такой обуви используются ремешки. Они могут быть разной длины и ширины, украшать сами туфли или переплетаться на ноге. В тренде остается Т-образная застежка на подъеме стопы. Плотный ремешок надежно фиксирует модель.

Модные женские туфли лодочки весна-лето 2021

В весенние и летние месяцы 2021 года актуальны лодочки. Для их пошива использовали бархат, лак, замшу и кожу.

Модель высоко ценится за:

  • комфорт – ноги не переутомляются и не отекают;
  • универсальность – обувь гармонично сочетается с разными женскими образами;
  • эстетичность – придают грациозность и аккуратность ножкам, зрительно вытягивают силуэт.

Чтобы создать романтический образ стилисты рекомендуют носить эту модель с объемной юбкой-колокол, платьем-футляр или юбкой-карандаш. Лодочки сочетаются с зауженными джинсами, классическими укороченными брюками.

Классические туфли-лодочки представлены в коллекциях Calvin Klein и Victoria Beckham. Они не перегружены декоративными элементами. Акцент сделан на цвете – обувь выполнена в трендовых оттенках весны-лета 2021. А вот Saint Laurent и Tom Ford немного украсили лодочки. В своих работах дизайнеры использовали пайетки, стразы и бахрому.

Если большинство модельеров предложили туфли на средней и высокой шпильке, то Stella McCartney создала удобные лодочки на низком ходу. В ее коллекции преобладает обувь в разных цветовых решениях – от яркой фуксии и едкого ультрамарина, до спокойных оттенков коричневого и серого. Фактура тоже всевозможная – бархат, атлас, замша и кожа.

Модные женские туфли замшевые весна-лето 2021

Замшевая обувь присутствует в гардеробах многих модниц, но мало кто знает, что она очень стильная. Туфли из замши на каблуках подойдут для ужина в ресторане или торжественного мероприятия. Для повседневной носки к ним можно подобрать футболку и зауженные джинсы.

Модной тенденцией 2021 года является ковбойский стиль. Поэтому туфли часто шьют из коричневой замши.

В качестве декора используют:

  • перья;
  • бахрому;
  • кисти;
  • стразы;
  • пайетки.

Замшевая обувь имеет свойство принимать форму стопы. Благодаря этому она комфортная и удобная в носке. Нога в таких туфельках визуально кажется более аккуратной. Однако имеется и один недостаток – изделие требует правильного ухода и бережного обращения.

Модные женские туфли кожаные весна-лето 2021

Хит сезона – кожаная обувь «под рептилию». Для теплой весны можно приобрести туфли из питоновой или крокодиловой кожи. Окрас может быть самым смелым: синим, зеленым или темно-красным. Такая обувь смотрится дорого и солидно. Она прослужит долгое время.

Яркие представители кожаной обуви встречаются в коллекциях:

  • Jason Wu;
  • Mulberry;
  • John Galliano;
  • Brock Collection.

Более бюджетные модели шьют из искусственной кожи. В этом случае используются разные принты, имитирующие чешую рептилий. Причем материалом покрывают не только верх туфель, но и каблук. Также в тренде туфли из гладкой лакированной кожи.

Модные женские туфли на танкетке весна-лето 2021

Туфли на танкетке не уступают предыдущим моделям. Для весны-лета 2021 характерна рифленая, тракторная подошва. Она придает образу смелости и брутального агрессивного вида. Сама танкетка может состоять из разных по текстуре материалов. Такие модели хорошо смотрятся с короткими платьями или юбками, шелковыми или шифоновыми блузами.

На модных показах встречались туфли:

  • Повседневные – на невысокой танкетке, однотонные или сочетающие в себе два цвета. Подходят к узким джинсам и классическим юбкам.
  • В стиле панк – с натуральной кожей, стразами и декоративными цепями. Танкетка массивная и грубая.
  • Спортивного стиля – танкетка широкая и неопрятная.
  • Японских мотивов – танкетка высокая и плоская, украшенная цветастыми узорами и ленточками.
  • «Фрикового» стиля – туфли необычайно яркие, с нотками «детского» творчества.

Обувь на танкетке не обязательно должна быть эксцентричной. Она может быть изящной и элегантной. Аккуратные модели на плоской платформе встречаются в коллекциях Alexis Mabille и Simone Rocha. Некоторые модельеры сочетают танкетку с каблуком-столбиком. Туфли Gabriela Hearst вовсе напоминают японские сандалии гэта.

Модные женские туфли с застежкой на лодыжке весна-лето 2021

В фетиш наступившего сезона превратилась обувь с застежками и ремешками на лодыжке. Она может быть открытая и плетеная, со сложными ажурными элементами. Данные модели больше напоминают детские сандалии, поэтому часто встречаются яркие варианты в мультяшном стиле.

Толщина застежек может быть самой разной. Само плетение заканчивается в районе лодыжки. У некоторых моделей ремешки доходят до уровня колена.

Выполняется декор из разных материалов:

  • натуральная или искусственная кожа;
  • замша, велюр;
  • классические шнурки;
  • бечевка.

Мастерство плетения демонстрируют Elie Saab, Ulla Johnson и Jason Wu. Оригинально выразил свое видение тренда Jeremy Scott. Дизайнер представил туфли на шпильке, состоящие исключительно из тонких застежек и шнуровок.

Dolce&Gabbana и Emilia Wickstead оснастили туфли Т-образной застежкой и ремешком на подъеме. Даже на высоком каблуке такие элементы позволяют чувствовать себя комфортно. Единственный недостаток – обувь с застежками на лодыжке подходит не всем. Она визуально укорачивает ноги.

Модные женские туфли с открытыми боками весна-лето 2021

Пиковым фаворитом весны 2021 станут туфли с открытыми боками. Они зрительно стройнят и выглядят выигрышно в любом образе.

Данная модель дополняется:

  • застежкой вокруг щиколотки;
  • шнуровкой;
  • Т-образными ремешками;
  • декоративными элементами в виде бантов, цветных лент, меха, перьев.

Туфли с открытыми боками можно носить с брюками, пышными и приталенными юбками, платьем-футляр.

Модные женские туфли с открытой пяткой весна-лето 2021

Обувь без задника (мюли) – основа моды 2021 года. Свое видение этой модели выразили следующие бренды:

  • Trussardi;
  • Salvatore Ferragamo;
  • Marques Almeida;
  • Project;
  • Dion Lee.

Trussardi и Salvatore Ferragamo выполнили мюли из кожи со «змеиным» принтом и на устойчивом каблуке. Обувь дизайнеров сочетается с одеждой в стиле кэжуал. Ценители маскулинного стиля найдут свои модели в коллекции Marques Almeida.

Металлический носок, угловатые формы, шнуровка и черный цвет – все это отличительные черты мужского стиля. Y. Project и Dion Lee представили похожие модели мюлей с острым носком и высокой шпилькой. Только первый взял за основу жесткий лак и холодные мрачные тона, а второй – мягкую кожу и летние пастельные тона.

Обувь 2021 года далека от классических идеалов. В моду вошли яркие футуристические цвета, оригинальные формы и разнообразные материалы. Специалисты предлагают множество вариантов для повседневной носки и праздничных мероприятий. Фото с показов ведущих дизайнеров помогут определить основные тренды сезона.

Реклама

Женские туфли 2018 модные тенденции, фото и обзоры – Блог о рукоделии и моде

Не только погода диктует, что носить модницам. Модные течения меняются практически каждый сезон, иногда возвращая хорошо забытые старые тренды, или навевает совершенно новые. В любом случае, тем, кто желает всегда оставаться на гребне модной волны, следует следить за трендами предстоящего сезона. И вносить некоторые коррективы в свой гардероб. Тенденции бывают не только на одежду, но и на обувь. Поэтому пора подумать, с чем вы будете носить красивые платья в 2018 году. Представляем вам подробный обзор с фото – модная обувь 2018.

Модная обувь для женщин 2018 – какой каблук в моде

Первый тренд касается каблуков. В этом сезоне вместо привычных, но совершенно неудобных шпилек, в моде будет городской широкий и устойчивый каблук. Он может быть квадратным или круглым, высотой от восьми до десяти сантиметров. Такой каблук подходит к ботинкам, сапогам, батальонам, и к любой другой осенней и зимней обуви. Хорошо сочетается с платьями любого фасона.

Однако, шпилька вовсе не покинула подиумы. Она также актуальна для сапожек, ботильонов и лодочек. Фаворит сезона дуэт острого носа и длинной шпильки. Изящная шпилька идеально подходит к любому платью, для офиса, свиданий или на вечер.

Следующий тренд «Киттен хилл» — это небольшой каблук, высотой до четырех сантиметров. Этот каблучок также может быть на совершенно любой обувке. Прекрасно сочетается с длинной брюк или джинсов 7/8. Такое сочетание смотрится очень красиво, стильно, визуально удлиняет ноги, при этом в обуви на таком каблуке очень удобно и комфортно. Образ получается очень женственным, но не слишком нарочито и вульгарно. Также такой каблук можно носить с любыми брюками, юбками и платьями.

Какой носок обуви в моде

Остроносая обувь уверенно возвращается в моду 2018. Причем остроносыми могут быть модели на любом каблучке и даже без него. Органичней всего острый нос смотрится со шпильками.

Следующий тренд – это круглый носок. Очень долго такой нос был вне моды. Но в осеннем сезоне вернулся круглый вариант. Такой нос очень удобный, красивый и женственный, смотрится одинаково хорошо в абсолютно любой обуви, и носить его можно со всеми вещами.

Также в моду этого сезона достаточно уверенно вернулся квадратный носок. Квадратный нос является очень специфичным элементом, и подойдет он далеко не всем. Визуально он будет немного укорачивать стопу, но при этом расширять ногу и создавать акцент на икру.

Платформа и толстый каблук

Массивная высокая платформа на сапогах, ботильонах и ботинках по-прежнему в тренде. Это стильно и удобно, к тому же, платформа сделает вас выше, без ущерба комфортности. Дизайнеры в своих коллекциях сочетают платформу с толстыми или причудливыми по форме каблуками – овальными, многогранными, рюмочкой, квадратными, многослойными.

Модные цвета и материалы обуви 2018 года

Животный принт уже не первый сезон модный не только в одежде, но и в обуви. Обувь с животным принтом – это отличный способ добавить в образ изюминку, но при этом не подносить такой принт слишком близко к лицу. Носить его можно с любой одеждой, но очень важно не переусердствовать с окраской и не добавлять в образ слишком много хищного рисунка.

Настоящий хит сезона – обувь, одежда и сумки одного цвета и фактуры материала.

Отделка крокодиловой и змеиной кожей. Данный тренд вернулся из далеких семидесятых годов. Такая отделка так же добавит хищный акцент в образ и будут прекрасно смотреться с любой одеждой и платьями максимально простого кроя и оттенка.

В этом сезоне мех особенно актуален. Им украшают не только верхнюю одежду, но и обувь. Выбирайте, что вам по душе:

  • Меховые разноцветные сапожки.
  • Пушистые тапочки или мокасины.
  • Ботильоны из короткостриженого меха.
  • Босоножки и туфли с меховым декором.
  • Кроссовки с меховой очень пушистой подкладкой.
  • Ботинки с пушистыми помпонами.

Еще один девиз 2018 года – сиять всегда и везде. Блестящие материалы используются в изготовлении самой разной обуви. Это и золотистая или серебристая кожа, кожа с металлически отливом, атласные и блестящие ткани. Ну и богатая отделка камнями.

Среди модных материалов также стоит отметить замшу и бархат. А в качестве декора все чаще используется вышивка и камни.

Что касается трендовых расцветок, то помимо классических черного, белого и коричневого, дизайнеры используют самые ТОП-овые цвета:

Ботфорты 2018

Также в моде остаются всевозможные ботфорты, особенно на большом устойчивом каблуке. Однако не следует забывать, что ботфорты визуально укорачивают силуэт и девушкам с низким ростом следует, аккуратно относится к выбору такого образа. Самые актуальные в 2018 году ботфорты из бархата, велюра и замши.

Сапоги и ботильоны

Сапожки и ботильоны прекрасно сочетаются с платьями и юбками любого фасона. Белые сапожки с вышивкой поднимут настроение даже в лютую зиму.

Самые популярные модели в этом сезоне отличаются шнуровкой. Шнуровка на сапогах и ботильонах смотрится очень стильно и кокетливо. Она может быть выполнена в контрастном цвете и быть главным акцентом.

А вы уже выбрали модное пальто сезона? До новых встреч на страницах нашего сайта, друзья.

Туфли – излюбленная обувь большинства прекрасных дам. Они подчеркивают стройность и изящество ножки барышни, придают женственность походке и украшают собой любой, даже самый обыденный образ. Модные тенденции на такую обувь изменяются очень быстро, поэтому, чтобы всегда оставаться в тренде, за ними нужно тщательно следить.

Туфли 2018 года – модные тенденции

В наступившем сезоне максимальное внимание стилистов уделяется не внешнему виду, а комфортности и практичности обуви. Так, модные туфли 2018 не должны вызывать дискомфорта даже в течение длительной носки, причем это относится не только к повседневным, но и к выходным вариантам. Стилистическое оформление таких туфелек может быть любым, однако, они не должны быть чрезмерно вычурными, броскими или аляповатыми.

В погоне за максимальным удобством производители по большей части отдали предпочтение моделям на невысоком устойчивом каблуке и плоской подошве. Дизайн такой обуви преимущественно сдержан и лаконичен – подавляющее большинство изделий имеет однотонное стилистическое исполнение или 1-2 некрупных декоративных элемента.

Для миниатюрных модниц, которым хочется визуально добавить роста, стилисты в этом сезоне тоже разработали немало интересных вариантов. Как правило, максимальный подъем имеют модели на толстой платформе, обеспечивающие неповторимое удобство во время ходьбы. Между тем, классические тонкие шпильки и оригинальные каблучки конусовидной формы своей актуальности также не утратили. Все туфли 2018 года, модные тенденции на которые не сдают своих позиций и остаются на вершине популярности, изготавливаются из различных материалов – кожи, замши, нубука, ткани и так далее.

Туфли на каблуке 2018

Поскольку туфли 2018 должны быть максимально удобными и комфортными, модели на чрезмерно высоких и тонких каблуках в этом сезоне встречаются крайне редко. Причем те из них, в которых щеголяют знаменитости по красным дорожкам, предназначены исключительно для выходов в свет и торжественных мероприятий. В коллекциях для повседневной носки, напротив, преобладают изделия на толстых и устойчивых каблучках, в которых можно ходить в течение длительного времени, не испытывая дискомфорта.

Тем не менее, тем женщинам, которые привыкли ходить на каблуках, стилисты и дизайнеры не советуют отказываться от этой изящной и утонченной обуви. В качестве варианта на каждый день такие барышни могут выбрать классические лодочки, имеющие удобную колодку и подходящий подъем. Подобные модели никогда не утратят своей актуальности и будут пользоваться огромной популярностью у прекрасных дам благодаря невероятной красоте и универсальности.

Туфли без каблука 2018

Женские модные туфли 2018, не имеющие каблука, представлены разными вариациями. Некоторые модели имеют яркий и экстравагантный внешний вид благодаря большому количеству броских декоративных элементов, а другие – строгий и сдержанный дизайн, не перегруженный никакими украшениями. В коллекциях известных гуру моды представлено множество изделий для офиса и ежедневных прогулок, романтических свиданий и выходов в свет.

Самые модные туфли без каблука 2018 имеют несколько грубоватый внешний вид и характерные предметы декора. Так, эти модели украшаются вставками из грубой кожи, шнуровкой, металлическими заклепками и цепями. Они не предназначены для дополнения вечерних или романтических образов, но прекрасно вписываются в повседневные уличные look’и современной молодежи.

Туфли на танкетке 2018

Модные туфли 2018 года нередко имеют и танкетку разной высоты, которая обладает всеми преимуществами платформы и каблука, но при этом является намного более удобной и женственной. Пик популярности таких моделей приходится на весенний период, когда все представительницы прекрасного пола расстаются с громоздкой зимней обувью и переобуваются в изящные туфельки.

В этом сезоне туфли, весна 2018, на танкетке могут быть выполнены из различных материалов – кожи или замши, нубука или денима, текстиля и даже резины. При этом сама подошва в большинстве случаев изготавливается из пробки, отличающейся прочностью и легкостью. Совсем нередко танкетка в такой обуви щедро декорируется различными элементами – блестками, маленькими камушками, принтами и так далее.

Туфли на платформе 2018

Платформа тоже совсем не спешит покидать модные подиумы. Женские туфли 2018 преимущественно имеют выраженный подъем, благодаря которому представительницы прекрасного пола могут визуально казаться значительно выше. В коллекциях производителей обуви на 2018 года представлены самые разнообразные варианты на платформе – кожаные и замшевые, лакированные, из кожи рептилий и многие другие модели.

Туфли – тренд 2018

При ответе на вопрос, какие туфли в моде 2018, можно указать множество различных моделей. Разнообразие трендов и актуальных тенденций в этом сезоне позволяет каждой моднице выбрать подходящий вариант, который сможет дополнить ее стильный образ и сделать его максимально гармоничным. Так, среди всего ассортимента представленных изделий особенно выделяются следующие модные туфли 2018:

  • модели с острым носом;
  • классические лодочки;

  • массивная платформа и каблук;
  • открытые варианты;

  • изделия с футуристическим каблуком;
  • модные туфли сезона 2018, декорированные мехом.

Туфли-лодочки 2018

Невероятно женственные и утонченные туфли-лодочки по праву относятся к вечной классике, которая никогда не теряет своей актуальности. Эти модные туфли, весна 2018, найдут свое место, как в повседневном, так и в вечернем гардеробе каждой современной барышни. Преимущественно они представлены в сдержанных цветовых оттенках, включая универсальные черный, белый и бежевый. Ярких и броских моделей в этом сезоне встречается совсем не много, хотя некоторые из них изобилуют декором – ленточками, ремешками, бантами и всевозможными узорами.

Золотые туфли 2018

Самые яркие и оригинальные туфли 2018 года имеют золотую поверхность, которая блестит и переливается в световых лучах и приковывает все внимание окружающих к своей обладательнице. Такие модели идеально подходят для торжественных мероприятий, клубных вечеринок, посещения театра или художественной выставки. Во всех этих случаях модные золотые туфли 2018 следует комбинировать со сдержанными и лаконичными предметами гардероба классических оттенков, чтобы не перегрузить образ. В повседневной жизни данные изделия не уместны.

Туфли на тракторной подошве 2018

Не теряет своей актуальности и грубоватая обувь на тракторной подошве. Благодаря наличию протектора она обеспечивает превосходное сцепление с поверхностью и максимальный комфорт даже при длительной носке. Модные женские туфли 2018 могут иметь как плоскую тракторную подошву, так и высокий каблук, который в этом случае является толстым и устойчивым.

Чтобы сгладить грубый и небрежный внешний вид подобных изделий, многие стилисты и дизайнеры в наступившем сезоне разработали модели ярких цветов с богатым женственным декором. Так, эти туфельки могут украшать ленты и ремешки, бантики и цветочки, аппликации из бисера и многое другое. Благодаря этому модные туфли 2018 на тракторной подошве можно сочетать не только с брюками и джинсами, но и всевозможными платьями и юбками.

Вечерние туфли 2018

Модные вечерние туфли 2018 практически всегда имеют тонкую высокую шпильку. Хотя такой каблук может вызывать дискомфорт и сильную усталость во время ходьбы, для выходов в свет прекрасные барышни выбирают его гораздо чаще других. Изящные туфельки на шпильке подчеркивают красоту и стройность женских ножек и, кроме того, очень сильно влияют на походку – в них каждая модница передвигается, как королева.

В коллекциях наступившего сезона, предназначенных для торжественных мероприятий, преобладает яркая и блестящая обувь. Популярны модели с необычными каблуками, богатой отделкой, осыпанные глиттером и другие. Некоторые производители представили новинки из бархата – благородного и дорогостоящего материала, который прекрасно вписывается в атмосферу праздника. Между тем, классические вечерние модели универсальных цветовых оттенков, выполненные из гладкой или лакированной кожи и не перегруженные декором, тоже не сдают своих позиций.

Свадебные туфли 2018

Каждая девушка мечтает о том, чтобы в день собственной свадьбы выглядеть потрясающе. По этой причине все представительницы прекрасного пола очень долго готовятся к предстоящему торжеству и продумывают праздничный образ до мелочей. В том числе, особое внимание всегда уделяется обуви, которая, хоть и не является главной частью модного look’а, влияет на его восприятие.

Самые модные туфли 2018, в которых молодой невесте будет максимально удобно, имеют каблук средней высоты – от 5 до 8 сантиметров. При этом он должен быть легким и изящным, поэтому предпочтение следует отдавать моделям на тоненькой шпильке, а не на устойчивом каблуке-«бочонке». Стилисты не рекомендуют новобрачным выбирать обувь на толстой подошве – она смотрится грубо и станет причиной утяжеления образа.

Свадебные туфельки в большинстве случаев не перегружаются декором, хотя на них очень часто можно встретить украшения из бисера, пайеток, стекляруса или драгоценных камней. Хорошо смотрятся модели с переплетением тоненьких ремешков вокруг щиколотки, однако, такие варианты не подходят к макси-платью – под ним они полностью потеряют всю свою красоту. В этом случае можно выбрать изделия на плоской подошве, которые обеспечат полное отсутствие дискомфортных ощущений в течение всего дня, или же с открытым мыском – этот вариант привлечет внимание к красивому и аккуратному педикюру.

Модный цвет туфель 2018

В повседневной жизни ситуация с актуальностью цветовых оттенков практически не меняется с приходом новых сезонов. Так, в 2018 году популярна обувь черного, белого и бежевого, коричневого, бордового и серого цветов. Между тем, для особых случаев и выходов в свет в этом сезоне стилисты рекомендуют выбирать более яркие варианты. Например, на вершине популярности расположились туфли 2018 цвета морской волны, желто-лимонного колера, изумрудно-зеленого оттенка и другие.

В новом сезоне дизайнеры предлагают каблуки различных размеров, ширины, декора. Фантазия их затронула сферу абстракционизма, так что формы каблуков на туфлях могут иметь самые необычные интерпретации. Классика воплотилась в лодочке на высоком каблуке в форме шпильки, но не менее популярен каблук-столбик различной ширины. Набирает обороты популярности расклешенный каблучок, а каблук-рюмочка не спешит сдавать позиции. Среди затейливых каблучков – металлические болты, широкий граненый каблук, конус, клин, каблук-пирамидка. А есть и такие, которые даже сложно описать словами, но именно благодаря им, туфли становятся чем-то особенным и совершенно уникальным. И просто в огромном ассортименте представлены модели с низким каблуком или вовсе без него.

Просмотрев модные коллекции сезона, женщины, которые не могут или не любят носить шпильки, вздохнули с облегчением. Ведь теперь на пике популярности устойчивые, широкие каблуки, которые просто идеально подойдут для холодного периода. В такой обуви можно смело «бегать» целый день, совершенно не заботясь о том, что к вечеру ноги отекут или сильно устанут. Женская обувь всегда была и остается в центре внимания в мире моды, и неспроста – ведь она завершает образ и является решающей его деталью. Каких новинок ждать в новом сезоне 2018 года, и какие туфли будут модными – поспешим узнать вместе. В этом сезоне дизайнеры представили на суд модниц и критиков немало оригинальных новинок и экспериментальных разработок, однако же и для любительниц классики найдутся подходящие модели. Среди них – лодочки на высоком каблуке, туфли-лоферы, туфли Мэри-Джейн. Тем, кто с трудом носит каблук, дизайнеры предлагают мужские модели, балетки и пришедшие им на замену слиперы и слипоны.

Здесь вы познакомитесь со строгими классическими платьями осень-зима 2018-2019 фото фасонами.

Толстый каблук или шпилька тенденции 2018 года что в тренде фото

Несомненно, фаворитом среди всех моделей стали туфли с широким каблуком. К тому же огромным плюсом у данной модели является то, что она очень удобная, комфортная, каблук устойчивый. В таких туфлях можно с легкостью провести весь рабочий день на ногах, и ваши ноги ни капельки не устанут. Так же можно приобрести сапожки, ботильоны и полусапожки с широким каблуком. Прямой широкий каблук моден во всех типах обуви.

Как тренд отцовской обуви доминирует в социальных сетях

Немногие потребительские тенденции более заметны, чем то, что происходит в мире кроссовок. Если раньше покупатели хотели элегантного и изящного, теперь они хотят большие и громкие. Обувь, которая, как вы думали, вымерла в 90-х, теперь является одной из самых желанных вещей на рынке.

Источник: Vogue

Ранее мы рассматривали другие социальные тенденции, в том числе одержимость авокадо и рост «флекситаризма» в Интернете.Мы хотим знать, что у них общего, и чему бренды могут научиться у следующего большого социального движения.

Итак, в этом посте мы рассмотрим рост тенденции уродливых кроссовок, то, что мы знаем об этой аудитории в социальных сетях, и что мы можем узнать из социальных тенденций в целом.

Но сначала, что это за большой обувной тренд?

Что такое

Dad Shoes ?

Если вы думаете, что в последнее время видели больше и больше обуви в стиле ретро , то это потому, что вы видели.Кроссовки на массивной подошве теперь просто обязательны для серьезных поклонников моды.

Известный под разными именами — массивных кроссовок , некрасивых кроссовок , турбо кроссовок — этот стиль обуви наслаждается моментом.

Посмотрите это видео на Buzzfeed, где папы в восторге от этих туфель, названных в их честь:

Так что же делает обувь для папы? Как выразился Irish Examiner, «эти удары характеризуются массивной подошвой, толстым верхом и странными узорами девяностых, которые, вероятно, нравятся вашему отцу (да благословит его Аллах и приветствует).”

Короче говоря, они негабаритные, очень мягкие и совсем не «минималистичные».

Они также являются предметом многочисленных споров. Учитывая их завышенную внешность, многие считают их бельмом на глазу. Несколько заголовков для иллюстрации:

  • Эти модные «папиные туфли» абсолютно отвратительны или отчасти удивительны? (Мужское здоровье)
  • Dad Shoes: Уродливые кроссовки, которые стали популярными у знаменитостей и дизайнеров (USA Today)
  • Мир моды одержим туфлями Dorky Dad (New York Post)

Почему-то в 2018 году чем больше высовываются ноги, тем больше вы вписываетесь в мир моды.

Насколько значительна эта тенденция?

Если вы хотите увидеть рост определенного движения, Google — отличное место для начала.

И действительно, количество запросов в Google по запросу «обувь для папы» за последние несколько лет быстро увеличилось:

И наше исследование социальных данных показывает точно такое же изменение в социальных сетях всего за 18 месяцев:

Источник: Dad Shoes Report

Так что же вызывает такой рост популярности?

Некоторые модные обозреватели говорят, что это часть движения «нормкор».Вместо ярких цветов и ярких узоров дизайнеры предпочитают простой крой и приглушенные палитры . И когда пользователи социальных сетей видят влиятельных людей в серых свитшотах за 400 долларов, они тоже хотят их.

Как часть этого движения, определенная обувь стала популярной, казалось бы, из ниоткуда. Это включает в себя New Balance 624, пожалуй, самую «классическую» обувь для папы:

Хотя это и не самые желанные кроссовки с турбонаддувом на рынке (подробнее об этом чуть позже), это обувь, которую настоящие папы носят десятилетиями.

По мере того, как normcore рос, и ретро-кроссовки начали набирать обороты, бренды также начали обращать на это внимание. Во-первых, Adidas Stan Smith стал обязательной обувью сезона 2015/16 — даже если сам Стэн Смит выиграл свой последний теннисный турнир в 1980 году.

И когда сапожники заметили, что молодые люди стирают пыль с удобных кроссовок своих родителей, они начали создавать совершенно новые линии, соответствующие этой тенденции.

Бренды выпускают современные версии ретро-классики

Мы уже упоминали Adidas и New Balance, два бренда, которые давно производят классические кроссовки.Оба бренда приняли эту тенденцию и переиздали старомодные фавориты.

Но эти смелые и громоздкие модные заявления делают не только спортивные лейблы. Люксовые бренды, такие как Gucci и Louis Vuitton, создали свой собственный подход к отцовской обуви, равно как и Valentino, Prada и Alexander McQueen.

Партнерство Adidas с музыкантом и дизайнером Канье Уэстом позволило компании выйти на рынок дорогих товаров. В ассортимент West Yeezy входят любимые отцовские кроссовки, такие как Wave Runner, которые регулярно перепродаются по цене более 1500 долларов.

Способность распознавать тенденции и извлекать из них выгоду позволяет классическим брендам оставаться в мейнстриме. И помог сделать Yeezy, по словам Уэста, «второй самой быстрорастущей компанией в истории».

Независимо от того, верите вы этому утверждению или нет, очевидно, что массивные кроссовки имеют огромную ценность для брендов, как роскошных, так и повседневных.

Увидев это, мы хотели увидеть, как эта тенденция отражается в обсуждениях в социальных сетях.

Группа исследования социальных данных Linkfluence изучила десятки миллионов упоминаний в Интернете , чтобы выяснить, кто говорит о Dad Shoes, где они находятся и что мы можем о них узнать.

Полный отчет Dad Shoes можно прочитать здесь.

Статистика кроссовок Chunky: что мы знаем?

Социальные сети дают брендам доступ к бесконечному количеству информации о потребителях, которые любят и ненавидят ваши клиенты. Чем больше вы знаете об аудитории в социальных сетях, тем проще создавать продукты и услуги, которые им понравятся.

Социальные тенденции (например, недавнее увлечение авокадо) также позволяют нам узнать больше о том, что волнует потребителей. Для таких брендов, как New Balance и Fila, их обувь для папы снова сделала их актуальными для молодых покупателей.

Итак, что мы знаем о тренде Dad Shoes?

Это популярно на рынках классической моды

Ключевым моментом в понимании (и использовании) социальной тенденции является знание того, в какой части мира она важна для людей. В данном случае Dad Shoes популярны на большинстве крупных западных рынков:

.

Источник: Dad Shoes Report

На этом графике показано, откуда в социальных сетях происходит большинство разговоров о Dad Shoes. Как мы видим, самые большие точки доступа находятся в Европе и прибрежных городах США.

Большинство крупных брендов нацелены на эти центры, и можно с уверенностью предположить, что, если бы им пришлось выбирать, это были покупатели, которых они хотели бы привлечь в первую очередь.

Большинство разговоров от мужчин

Когда вы думаете о модных влиятельных лицах, вы, вероятно, думаете в первую очередь о популярных женщинах, знаменитостях и моделях. На ум приходят Джиджи Хадид, Ким Кардашьян и Алекса Чанг.

И действительно, Dad Shoes — главный модный элемент женской моды:

Но, несмотря на это, в социальных сетях по-прежнему преобладают мужчины:

Источник: Dad Shoes Report

Более всех упоминаний об обуви для пап принадлежат мужчинам.Может быть, дело в языке — в конце концов, мы говорим о «ботинках для папы».

Но многие из этих домов моды могут удивить, что на рынке преобладают мужчины.

Что не удивительно на приведенных выше графиках, так это возрастное распределение. Как мы видели ранее, миллениалы доминируют в социальных сетях. Более того, трендами в социальных сетях почти не руководят молодые люди.

Но это полезное подтверждение того, что мы, вероятно, уже знали: они могут быть известны как «папиные туфли», но именно молодые люди носят их и заботятся о них.

Самые популярные хэштеги брендов — это компании повседневной одежды и роскоши.

Первый вопрос, который возникает у любого бренда при изучении тенденций в социальных сетях: «Они говорят о нас?» Если вы работаете в Balenciaga, Nike или Adidas, ответ — «да»:


Источник: Dad Shoes Report

Из этого графика можно сделать несколько интересных выводов. Во-первых, несмотря на то, что Balenciaga является модным лейблом высокого класса, это бренд, который чаще всего ассоциируется с Dad Shoes.Это связано с тем, что он производит один конкретный предмет, который мы вскоре рассмотрим более подробно.

И хотя Nike идет следующим в списке, не забывайте, что Yeezy — это бренд Adidas, поэтому третье и четвертое места можно рассматривать вместе.

Если мы посмотрим только на пять городов с наибольшим количеством упоминаний отцовской обуви, то именно Yeezy и Balenciaga имеют наибольшую долю голоса:

Источник: Dad Shoes Report

Это основные рынки, и эти два бренда будут счастливы занять такую ​​большую долю в разговоре.

Это были лишь несколько ключевых моментов, которыми бренды могут легко получить демографическую информацию благодаря социальному анализу и анализу данных. Остальные выводы из исследования команды Linkfluence доступны бесплатно в этом отчете.

Далее мы хотим более подробно рассмотреть одну конкретную обувь для пап, возглавляющую тенденцию.

Balenciaga Triple S: звезда механизма Dad Shoes

Если вы не узнали название Balenciaga, когда увидели его выше, вы, вероятно, не одиноки.Лейбл высокого класса — это громкое имя в мире моды, но оно не дотягивает до среднего ритейлера.

Известна тем, что производит очень смелую одежду, в том числе семислойную куртку за 9000 долларов и платье, украшенное шрифтами Microsoft Word.

Но его самой яркой звездой на данный момент должна быть Triple S. Эти большие яркие туфли стали визитной карточкой массивных туфель:

Фактически, популярность Triple S, похоже, следует за ростом тенденции к массивной обуви в целом:

Источник: Dad Shoes Report

Рост разговоров о массивных кроссовках совпадает с выпуском Triple S.Вероятно, это связано с несколькими факторами:

  • Ограниченное количество выпущенных пар делает их востребованными
  • Высокая цена (часто более 900 долларов) делает их четким символом статуса.
  • Необычный дизайн — не ошибиться

Интересно найти менее известный бренд, который доминирует в обсуждениях тенденции в социальных сетях. Другие производители захотят внимательно посмотреть, что покупатели говорят о Triple S, и посмотреть, чему они могут у них научиться.

Вот что делает это социальное слушание таким мощным. Изучая тенденции из миллионов онлайн-разговоров, вы можете быстро выяснить, что движет определенной аудиторией.

Почему тренды в социальных сетях имеют значение

Тенденции оказывают огромное влияние на решения покупателей. Люди покупают вещи в основном потому, что их покупают другие. А когда определенная мода набирает силу, потребительские бренды должны знать, как они могут использовать то, что модно, в своих интересах.

Изучение тенденций в социальных сетях помогает брендам двумя ключевыми способами:

1.Разговор: усиливайте свое сообщение, находя разговоры и присоединяясь к ним

Возможно, у вас уже есть идеальный продукт для следующего нового увлечения. Представьте, что вы похожи на New Balance, и «уродливые» туфли, которые вы продаете по дешевке, внезапно снова в моде. Вам просто нужно дать людям знать, что они (все еще) существуют.

Чтобы донести свое сообщение до нужной аудитории. Социальные сети позволяют вам сначала узнать больше о том, какие люди говорят об определенной тенденции, а затем дают вам возможность напрямую связаться с ними.

Это может быть реклама, маркетинг влиятельных лиц или другие кампании с органическими хэштегами. В любом случае, чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем больше вероятность, что ваша кампания окажет влияние.

2. Заглянем внутрь: создавайте продукты и услуги, которые понравятся вашим клиентам

Еще одна причина, по которой тенденции в социальных сетях так интересны брендам, заключается в том, что они позволяют им улучшать свои предложения, чтобы они соответствовали определенной аудитории. Выше мы уже видели, что бренды как роскошной, так и повседневной спортивной одежды смогли задействовать массивные кроссовки.

Другой пример — растущее предложение веганских потребительских товаров. Социальные сети наводнены разговорами о веганстве и более этичном выборе продуктов питания, и бренды смогли выпускать новые продукты, специально предназначенные для этого рынка.

Каждый комментарий в социальных сетях — это еще одна ценная информация для брендов. Еще никогда не было так просто узнать, что люди говорят о ваших продуктах, ваших конкурентах и ​​вашем рынке. Вам просто нужно использовать эту информацию.

Изучите тенденции в социальных сетях, чтобы принимать более разумные решения

В нашем отчете «Обувь для папы» содержится взгляд изнутри на одну из главных модных тенденций последних нескольких лет.Если вас интересуют потребительские тенденции и то, как социальные движения распространяются в Интернете, вы найдете отличные идеи. Ознакомьтесь с полным отчетом:

Но следующая социальная тенденция, возможно, уже происходит, и она может напрямую повлиять на ваш бизнес. Хорошо это или плохо, но вам нужно знать, что движет покупателями к решениям, и социальные сети могут дать вам эту информацию о потребителях.

Это нескончаемый источник отзывов, комментариев, жалоб и похвал пользователей. И все это поможет вам понять своих покупателей и лучше их обслуживать.

Уродливая мода История Balenciaga — почему все принимают уродливую тенденцию прямо сейчас

У моды странные отношения с уродством. В начале нулевых, когда светские львицы Пэрис Хилтон и Николь Ричи носили шляпы Эда Харди и Фон Датча, это считалось всеобщей модой. Теперь, когда тенденции нулевых возвращаются на подиум, толпа высокой моды начала носить эти китчевые модели в полной иронии с их воспринимаемым «уродством». То же самое можно сказать и о Бритни Спирс и Джастине Тимберлейке, которые превращают двойной деним в формальную одежду на красной ковровой дорожке — эстетику, которую знаменитости продолжили в современном стиле.

Итак, уродливость целиком в глазах смотрящего, поэтому точное определение того, что представляет собой «уродливая мода», никогда не приведет к единому определению. Тем не менее, похоже, существует несколько твердое мнение относительно того, что характеризует эстетику 2018 года. В отличие от захватывающих дух платьев от кутюр, сексуальных туфель на шпильке и подходящих твидовых костюмов, украшающих подиумы сезон за сезоном, «уродливая мода» ставит во главу угла практичность, практичность и повседневную одежду, не отказываясь от стиля.

Другими словами, вещи, которые модная толпа никогда не могла себе представить, внезапно становятся популярными.Папские кроссовки и горки для бассейна вот уже несколько сезонов доминируют в уличном стиле и на подиумах. Balenciaga недавно выпустила многоуровневую платформу Crocs, которая была представлена ​​в коллекции Весна / Лето 2018. Он поставляется в комплекте с одним из фирменных вариантов настройки Croc: съемными булавками, которые владелец может использовать для персонализации перфорированного тела обуви.

«Мода демистифицирует понятие уродства», — сказала CR исследователь моды Джоэль Фирзли. «[Это] доводит правила до крайности и играет на грани того, что считается красивым, потому что, ну, это возможно.В конце концов, вам не обязательно это нравиться или носить. Не все будут носить крокодилы Balenciaga или кристальную бороду Gucci. Важно то, что все мы на это реагируем. Уродство в моде делает моду актуальной ».

Prada Весна / Лето 2019, Dries van Noten Весна / Лето 2019

Getty Images

Практичность важнее красивого и представление о том, что красивое — это скучно — это концепции, которыми многие дизайнеры увлекались на протяжении многих лет.Миучча Прада, которая в середине 90-х годов стала известна как из-за своей эстетики «уродливого шика», в 2018 осталась верна своим корням. В своей коллекции Весна / Лето 2019 одежду лучше всего охарактеризовать как дань уважения фанатикам. немного неловкая, более-более-более девушка. В одежде переплетаются тонкий текстиль и мастерство изготовления (шелк и замысловатая вышивка) с оригинальными элементами консервативного стиля, такими как шорты с высокой талией, сандалии-носки и нейлоновые гольфы.

Точно так же Дрис ван Нотен однажды упомянул , что он основывает многие свои коллекции на цвете, который ему не нравится, и что «нет ничего более скучного, чем что-то красивое.Его коллекция Весна / Лето 2019 была озаглавлена ​​комбинезонами (обычно встречающимися на механиках, железнодорожниках и Ghostbusters ), которые были , свободно завязанными на талии моделей и снабженными универсальными карманами.

«Тенденция на подъеме в течение нескольких сезонов, с большими и маленькими брендами», — добавляет Фирзли. «Одна из возможных причин заключается в том, что индустрия развивается быстрее … Чтобы поддерживать актуальность, дизайнеры реагируют, создавая смелые и ужасные коллекции.Красота может быть скучной, и мода ненавидит это слово ».

Versace Весна / Лето 2019

Виктор ВИРДЖИЛЕ Гетти Images

Существует множество причин, почему уродливые вещи сейчас снова в моде. Если взглянуть на историю, она часто оказывается ответом на гламурное и изощренное. Молодежь 60-х восстала против изысканных женственных силуэтов 50-х, в то время как тенденция гранж в начале 90-х сменила ажиотаж вокруг гламазона конца 80-х.

Уродливая мода можно рассматривать как последнее воплощение нормкора, унисекс-тенденции, которая захватила подиумы в 2014 году и популяризировала неприхотливую повседневную одежду, включая молнии, худи и спортивные штаны Patagonia. Как видно на примере развития спортивного досуга — тенденции носить удобные леггинсы и спортивные бюстгальтеры от кружка до зала заседаний совета директоров — модные работающие женщины также начали отдавать предпочтение комфорту и одежде для отдыха, а не показному стилю.

Сакаи, Марин Серр, Рик Оуэнс

Виктор ВИРДЖИЛЕ Гетти Images

Однако в 2018 году гламур и уродство, кажется, одновременно контрастируют и дополняют друг друга.Показательный пример: коллекция Донателлы Версаче Весна / Лето 2019, в которой были представлены гибриды сандалий и кроссовок на липучке в сочетании с нежными тканями и женственными фасонами.

Рост уродливости в этот момент также можно объяснить реакцией на движение #MeToo и растущей потребностью в том, чтобы женщины были замечены на их собственных условиях, без непреднамеренного объективирования в процессе.

«Я думаю, что инклюзивность и разнообразие играют роль в [почему] сильна эта уродливая красивая тенденция». — говорит Джеральдин Уэрри, прогнозист тенденций и моды. « Представления о том, что привлекательно, женственно и соблазнительно, переопределяются вместе с гендерными представлениями. [Это] очень экспериментальное время в моде с точки зрения расширения границ в цвете, формах, унисекс-моде или гендерном изменении. мода, побуждающая [дизайнеров] преуспевать в представлении об уродливой красоте. Их модели не соответствуют «общепринятому» представлению о красоте, а их концепции на подиумах одновременно странны, отталкивают и увлекательны ».

КАРЕН ЭЛСОН НОСИТ СВИТЕР NORTH FACE, БРЮКИ GUCCI для CR 12

Джеки Никерсон / CR Fashion Book

Действительно, Титосэ Абэ описала свой бренд Sacai как бренд, который «воплощает идею о том, что женщины могут носить то, что они хотят, как они хотят и когда хотят.В ее коллекции Весна / Лето 2019 это убеждение было продемонстрировано на целой армии моделей, одетых в несколько слоев деконструированных складок, переплетенных с повседневной одеждой — от брюк-карго до рыболовных жилетов. Многообещающая коллекция весна / лето 2019 Марин Серр под названием «hardcore couture» представила бесстрашные слои пушистых перенасыщенных свитеров, штанов с принтом пламени и гидрокостюмов для подводного плавания в форме вечерних платьев, стремясь к максимальной практичности, а не воспринимаемая привлекательность.

Rick Owens Весна / Лето 2019

Getty Images

И Рик Оуэнс, дизайнер, известный тем, что всегда держит руку на пульсе мировых событий, буквально зажег свое последнее шоу на подиуме, заставив своих моделей (или, как их описал Оуэнс, «калифорнийских ведьм») кружить вокруг горящая покрышка в изобилии причудливых скульптурных силуэтов, кроссовки Birkenstock (это уже актуально) и, что особенно заметно, отсутствие каблуков.

На подиумах сезона Весна-Лето 2019 было безумно популярно обувь на плоской подошве — от обновленных папиновых кроссовок до ботинок с напуском. Потому что, как выясняется, еще один недостаток уродства заключается в том, что он удобен, что также может быть причиной его прибыльности.

Кейт Мосс в коллекции Perry Ellis Весна / Лето 1993 от Марка Джейкобса, прогулки моделей в коллекции Céline Весна / Лето 2013 от Фебо Фило

Pinterest / Getty Images

Биркеншток, например, уже довольно давно является любимцем моды.Марк Джейкобс заставил Кейт Мосс прогуливаться по подиуму в розовой паре во время своего печально известного показа Perry Ellis Весна / Лето 1992 года, коллекции, которая заставила его уволить его из бренда. Почти два десятилетия спустя Фиби Фило представила модели с меховой подкладкой для коллекции Селин Весна / Лето 2013. С тех пор продажи сандалий достигли своего пика — по сообщениям, увеличились с 10 до 25 миллионов пар в период с 2013 по 2017 год для .

Коллекция мужской одежды Y / Project Весна / Лето 2019 представлена ​​множеством уггов

. Y / пр.

Еще одно любовное детище уродливой моды, что, возможно, очевидно по названию, — это ботинки Ugg.Эта мягкая, очень удобная обувь в последние годы стабильно повышает продажи — всего за 2017 год принесла 1,5 миллиарда долларов во всем мире, и одновременно поднялась в рядах модных подиумов: от Y / Project Glenn Martens, недавний . сотрудничество с брендом является одним из примеров.

«Бизнес процветает в сфере стилей уличной одежды, переосмысленных для рынка роскоши», — говорит Уарри. «Сотрудничество с брендами напрямую связано с повседневной практичной модой, от Champion до ботинок Ugg и Crocs.Это восходящий и нисходящий эффект: роскошь и улица теперь постоянно подпитывают друг друга ».

КАРА ТЕЙЛОР носит шляпу CHANEL и ТОП ВИНТАЖНАЯ СПОНСО за CR 12

Марио Сорренти / CR Fashion Book

Итак, уродливые продажи, но поскольку неконтролируемые лесные пожары и серьезный климатический кризис становятся нормой, можно также подумать о том, чтобы спросить: является ли это вообще устойчивым? По словам Зузанны Скальской, опытного прогнозиста тенденций, это так.

«Уродливым должен быть новый черный цвет, если мы хотим спасти нашу планету», — говорит она CR. «У нас слишком много вещей, слишком много совершенных вещей. Вместо этого [мы должны сосредоточиться на] «меньше значит больше» — меньше красоты, больше функциональности — и больше повторно используемых материалов должно быть стандартом производства ».

Безусловно, современная уродливая эстетика, кажется, превосходит ее с точки зрения возможности повторного использования: в конце концов, вся ее концепция основана на переработке забытых классических вещей, а не актуальных вещей: из этого старинного котла. костюм к кроссовкам вашего отца.Независимо от того, как мы это воспринимаем, уродство остается здесь, чтобы остаться — по крайней мере, на время.

Уродливые дизайнерские кроссовки, покорившие моду — Quartz

Есть некоторые тенденции, которые исчезают так же быстро, как и вспыхивают. Но любовь моды к так называемым «уродливым кроссовкам» становится все более стойкой.

Эта тенденция медленно зародилась пару лет назад, — говорит Брайан Трунзо, старший редактор отдела мужской одежды прогнозной фирмы WGSN. В прошлом году он сказал Business of Fashion (платный доступ), что, похоже, переломный момент наступил в январе 2017 года, когда Vetements выпустила неуклюжую версию Reebok Instapump Fury за 650 долларов.

Уродливый, конечно, термин относительный и всегда имел свою привлекательность. Некоторые из этих кроссовок могут показаться не всем уродливыми. В любом случае, они предлагают свежий, бросающийся в глаза переход от благовоспитанного минимализма, который преобладал раньше. В конце концов, модные бренды должны продавать новые вещи, чтобы поддерживать продажи. Кроссовки также являются одним из ключевых способов, с помощью которых люксовые бренды привлекают внимание и привлекают больше молодых покупателей.

Образ все еще набирает обороты. На подиумах в начале этого года ряд брендов продемонстрировали странные или неприглядные кроссовки, которые сейчас появляются на улицах или скоро будут выпущены.Спортивные бренды, такие как Nike и Adidas, также склоняются к этой тенденции, предлагая некоторые из своих новых стилей.

Эти туфли имеют разные формы, но излишняя неуклюжесть — одна из распространенных тем. Большие кроссовки Triple S от Balenciaga стали хитом бренда и одними из самых популярных роскошных кроссовок прошлого года. Другие, такие как Nike Monarch M2K Tekno от нью-йоркского дизайнера Джона Эллиотта, напоминают мягкие громоздкие кроссовки, которые стереотипно носят пригородные папы, или они могут выглядеть как настоящая ортопедическая обувь, как в ужасных подпружиненных туфлях Кристофера Кейна, созданных в сотрудничестве с Z-CoiL.Некоторые используют причудливые цвета, формы и детали, чтобы предложить что-то совершенно необычное.

Вот некоторые из уродливых кроссовок, которые выпускает мода:

Gucci

Reuters / Алессандро Гарофало

Кроссовки Gucci, украшенные драгоценностями, в стиле Sega.

Acne

Balenciaga

Christian Vierig / Getty Images

Слева: Balenciaga Triple S, король уродливых кроссовок.

Vetements

Louis Vuitton

Christian Vierig / Getty Images

Кроссовки Archlight от Louis Vuitton.

Prada

Reuters / Алессандро Гарофало

Кроссовки Prada Cloudbust.

Nike

Adidas

Yeezy

20 модных тенденций 2010-х годов — Sourcing Journal

Еще одно десятилетие моды не за горами. Однако, в отличие от большинства десятилетий моды, управляемой музыкой, фильмами и знаменитостями, 2010-е оставили после себя наследие, на которое повлияли социальные сети, новые гендерные кодексы и нежелание потребителей жертвовать комфортом.

Статьи по теме

Хорошо это или плохо, вот 20 модных тенденций, которые сформировали десятилетие.

Тысячелетний розовый

Назовите еще одно десятилетие, обозначенное цветом? И еще юношеского розового оттенка. Розовый цвет миллениалов просачивался в дома, туалеты, предприятия, сети и даже рекламу в 2010-х годах, словно туман оптимизма, равенства и расширения прав и возможностей. И в процессе этот цвет подарил нам знаковые моменты моды, такие как розовое тюлевое платье Giambattista Valli, которое Рианна носила на церемонии вручения премии Грэмми 2015 года, и розовый костюм Эдварда Сакстона, который Гарри Стайлс носил на Today Show два года спустя. Vogue , организованный Met Gala, даже поменял свою знаменитую красную ковровую дорожку на розовую на мероприятии 2019 года.

Свадебные платья с длинным рукавом

Наряду с поиском по запросу «Пиппа Миддлтон» традиционная свадьба принца Уильяма и Кейт Миддлтон в 2011 году вызвала тренд на свадебные платья с длинными рукавами. Платье Alexander McQueen из кружева и органзы Кейт вызвало волну подделок, которая продолжалась в течение нескольких сезонов, когда будущие невесты стали предпочитать скромные силуэты стилям без бретелек, которые доминировали в свадебной индустрии в 2000-х годах.Точно так же платье Givenchy, которое надела Меган Маркл на ее свадьбу с принцем Гарри в 2018 году, вызвало спрос на свадебные платья с рукавами 3/4 и вырезом «лодочка».

Кроссовки на танкетке

Оглядываясь назад, можно сказать, что кроссовки на танкетке — поляризационная концепция, которую такие бренды, как Isabel Marant и Giuseppe Zanotti продавали в начале 2010-х годов, — возможно, были предвестником переворота в сфере спорта. Кроссовки на каблуке, которые обычно заканчивались замшевым верхом в тон или блестящей металлической фурнитурой, стали любимым стилем в свободное от работы время крутых девушек (того времени), таких как Жизель Бундхен и Пэрис Хилтон.Бренды кроссовок Pure Player, такие как Nike и Puma, вскоре последовали за своими собственными итерациями противоречивого стиля, прежде чем эта тенденция сошла на нет, уступив место распространению базовых моделей Normcore и традиционного дизайна.

Джинсы скинни

Без сомнения, героем джинсовой индустрии десятилетия были джинсы скинни. В то время как женщины увлеклись этим стилем из-за его облегающих характеристик и универсальности, достижения в области эластичных материалов впервые сделали традиционно жесткую ткань мягкой, гибкой и удобной.И, несмотря на все усилия других низов, таких как штаны для йоги и джинсы Mom, стройный стиль оставался №1 на протяжении всего десятилетия. В 2018 году NPD Group сообщила, что на продажу джинсов скинни пришлось почти 40% продаж женских джинсов.

Normcore

Доказательство того, что никогда не поздно изобретать себя заново, в 2010-х годах поясные сумки стали крутыми, «рубашки с товарами» стали популярным товаром, а кроссовки для папы стали символом статуса. Normcore — и его аналог из поколения Z — Dadcore — проникли в мужскую моду в начале 2010-х как культурный ответ на Великую рецессию.Бюджеты миллениалов были ограничены, поэтому вечнозеленые вещи, такие как белые кроссовки Stan Smith и сандалии Birkenstock Arizona, обеспечивали долговечность и комфорт во время шторма. Хотя потребители окрестили это анти-модным ходом, бренды полностью приняли подход к одежде, основанный на принципах «возврата к основам», в результате чего появился стиль, имитирующий отцовскую моду 90-х, прославленную Джерри Сайнфелдом и Стивом Джобсом (например, плохо подогнанные джинсы, массивные белые кроссовки и свитера или толстовки).

Лоферы

Gucci вернул себе лоферы на рынке благодаря выпуску в 2015 году тапочек Princeton с меховой подкладкой из кенгуру.Первоначально обувь подвергалась критике за использование натурального меха и высмеиванию за непрактичный дизайн, но потребители с радостью восприняли идею сложных бездельников. Традиционный силуэт превратился в многосезонную «It» вещь для мужчин и женщин, дополненную яркой кожей, парчой, бархатом и вышивкой.

Леггинсы

Йог может считаться самым плодовитым модным влиятельным лицом 2010-х годов. Леггинсы — эластичное низ без карманов, предназначенные для занятий фитнесом — почти вытеснили джинсовую промышленность в 2010-х годах, когда облегающие брюки стали приемлемой одеждой почти для всех случаев.Такие бренды, как Outdoor Voices, Lululemon и Sweaty Betty, построили свои империи на одежде, но множество модных игроков вскоре занялись игрой в леггинсы, стирая грань между производительностью и модой.

Бахрома

Рождение фестивальной моды как сезонной категории в начале 2010-х привело к появлению нескольких вызывающих раздражение тенденций, включая цветочные короны и временные «племенные» татуировки, не говоря уже о культурном присвоении головных уборов коренных американцев. Тем не менее, бахрома вышла на первое место, поскольку такие знаменитости, как Кейт Мосс, Сиенна Миллер и множество молодых звезд Диснея, сделали отделку в стиле бохо обычным явлением в Лондоне и Л.А. улицы. Сапоги, сумки и куртки с бахромой из всех слоев моды вошли в моду.

Настройка

Бренды сыграли на врожденном желании миллениалов быть уникальными с помощью персонализированных продуктов. В то время как компания Nike выступила пионером этой концепции с запуском NikeID в 1999 году, персонализация стала популярной в 2010-х годах, когда розничные торговцы и бренды искали творческие способы побудить потребителей вернуться в магазины. Такие бренды, как Levi’s, Converse и Madewell, представили возможности персонализации в своих торговых залах, в то время как другие, такие как 3 × 1, Weekday и Indochino, пошли еще дальше, создав уникальную одежду.

Ободки

Привязанность модниц к аксессуарам для волос началась в 2011 году с очарователей — небольшого причудливого взгляда на традиционные британские шляпы, которыми были украшены скамьи на свадьбе Кейт Миддлтон и принца Уильяма в 2011 году. Миддлтон и невестка Меган Маркл сохранили этот стиль в себе. На первом плане часто носят миниатюрные головные уборы во время королевских помолвок, вдохновляя подражателей на скачках и пасхальных парадах по всему миру. Во второй половине десятилетия возникла тенденция к появлению ободков с мягкой подкладкой — дань моде 90-х и канва, напоминающая тиару, которую дизайнеры украшают узлами, драгоценными камнями и жемчугом.Даже Миддлтон завершила десятилетие, надев в ноябре украшенную черными кристаллами повязку от Zara.

Джинсовая ткань с деконструированием

Странный флаг Denim развевался в 2010-х годах. От джинсовых стрингов и купальных костюмов до джинсов с «экстремальным вырезом» — дизайнеры высокого класса, люксовые бренды уличной одежды и бренды быстрой моды производили деним из денима неожиданными способами. Необычные (и часто непрактичные) итерации, возможно, были рекламным ходом, но другие были творческим способом привлечь внимание к переработанным старым или ненужным джинсам.

Обнаженное платье

В течение десятилетия, когда те, кто «сломал Интернет» награждали обнажающими кожу фотографиями, и выдвинули на первый план разговоры о бодипозитиве, такие знаменитости, как Дженнифер Лопес, Бейонсе и Ким Кардашьян, повернули головы на красной ковровой дорожке в прозрачных платьях телесного тона. . Тенденция к обнаженной одежде процветала (и умерла) на красной ковровой дорожке, но более коммерческие и носимые версии этой тенденции воплотились в женской одежде с юбками из тюля, топами с плюмажами и прозрачной обувью.

Новинка сумки

Instagram был рассадником модных тенденций в области аксессуаров, но не в большей степени, чем для сумок. Маленькие сумки-новинки нетрадиционных форм и конструкций оказались в центре внимания в 2010-х годах, предоставив таким многообещающим брендам, как Cult Gaia, Mansur Gavriel и Staud возможность производить фирменные вещи. Влиятельные лица восприняли эти сумки, как мотыльки в огне, подчеркнув свой монохромный вид миниатюрными сумочками из бисера, прозрачными сумками из ПВХ, корзинчатыми сумками и красочными круглыми сумками.

Ботильоны

Еще один удар Великой рецессии, который продлился до 2010-х годов, ботильоны стали решением обувной промышленности удовлетворить спрос на универсальную, бессезонную обувь как со стороны потребителей, так и со стороны розничных продавцов. С точки зрения бизнеса, производство и покупка обуви обходятся дешевле, чем высокие, и они подходят для самых разных возрастов, бюджетов и стилей. А с точки зрения моды, биттеры для щиколоток идеально подходили для самых разных верхних тенденций, включая бохо, мото, бархат и вестерн.

Костюмы женские

Президентские выборы в США в 2016 году привели к появлению нескольких модных тенденций, включая футболки с надписями о расширении прав и возможностей женщин, красный цвет и, в первую очередь, возвращение женских костюмов. Однако это были не солидные бесформенные костюмы работающей девушки 90-х. Смелые, красочные и строгие костюмы стали униформой «боссов» по ​​всему миру во второй половине десятилетия, которую можно было носить с футболками и кроссовками по выходным или элегантно на красной ковровой дорожке.

Без рукавов

Не было ни одного показа на подиуме или декларации дизайнера, которые привлекли бы внимание модниц к силуэтам с холодным плечом. Эта деталь незаметно заняла свое место в женской моде 2010-х годов, подчеркнув привлекательную часть тела и добавив женственности платьям и блузкам.

Шляпы для дискет

Если бы в 2014 году вы захотели выделить блоггера-лидера мнений из большой толпы, для этого потребовалось бы только найти широкополую фетровую шляпу.Флоппи-шляпы стали де-факто аксессуаром модных блогеров-хипстеров, влиятельных лиц и молодых голливудских звездочек, служа богемным знаком препинания для нарядов, которые обычно состояли из ботинок, обрезанных шорт и сумок через плечо с бахромой. Тенденция превратилась в соломенные шляпы (иногда с такими высказываниями, как «только пляжная атмосфера»), когда модные блоггеры стали влиятельными людьми в сфере образа жизни и путешествий.

Джинсы Mom

Когда началась ностальгия по 90-м и поколение Z начало оглядываться на таких икон стиля десятилетия, как принцесса Диана, Синди Кроуфорд и Вайнона Райдер, их внимание и доллары привлек один джинсовый стиль — это джинсы мамы.К 2016 году джинсы свободного кроя с завышенной талией в сочетании с практичным стилем пригородов стали любимым стилем среди женщин и аналогом образа Dadcore, который охватил моду молодых мужчин.

Gucci-fication

В то время как женщины стремились создать уверенный и сильный имидж с помощью костюмов, к концу десятилетия мужчины обратились к лагерям и костюмам. «Гуччификация» моды коснулась всех сегментов индустрии — от лоферов и вышитых сумок до футболок с логотипами и домашнего текстиля, но щедрая эстетика итальянского бренда больше всего повлияла на мужскую одежду.Под руководством Алессандро Микеле, который стал креативным директором Gucci в 2015 году, аппликации в виде тигров и змей, атласные куртки-бомберы и декорированные костюмы послужили вдохновением для создания тысячи подделок, которые до сих пор используются в модных магазинах.

Уличная одежда

Расцвет уличной одежды стал кульминацией нескольких сдвигов в моде 2010-х годов. Normcore помог научить модниц принимать «уродливую» или ироничную моду. Athleisure установил новый стандарт комфорта среди молодых потребителей.Из-за того, что рабочие места стали непринужденными, кроссовки стали новой нормой, и муки ностальгии по 80-м и 90-м годам отразились на мужской и женской одежде. Тем временем элитные дома искали способы связаться с поколением Z, и самый быстрый способ сделать это — привлечь новый класс дизайнеров, пользующихся авторитетом на улице. Добавьте к этому волнение, которое «падение» и сотрудничество приносят любому бренду или розничному продавцу, и у вас будет рождение категории, в которой все хотели быть частью во второй половине десятилетия, включая Louis Vuitton, Balenciaga и Zara.

Однако появление уличной одежды в основной моде может быть примером слишком большого количества хорошего. Креативный директор Off-White и поклонник уличной одежды Вирджил Абло посетовал на смерть уличной одежды в недавнем интервью Dazed, а показы коллекции Весна / Лето 2020 указывают на возвращение к более разумной одежде. Еще неизвестно, как замедление роста популярности уличной одежды в следующем десятилетии повлияет на такие категории, как Supreme, Bape и Palace.

Достойные упоминания: вышивка, логомания, туфли на блочном каблуке, нашивки новинки, пальто с плюшевым мишкой, комплекты для сочетания, зеленые парки, западные ремни, кроссовки без шнуровки и ползунки / комбинезоны.

Будущее моды: технологии и промышленность

Взгляд на эволюцию индустрии моды и ее дальнейшее развитие: от гардеробных AR / VR до умных тканей, изменяющих температуру, и т. Д.

Мода всегда была в авангарде инноваций — от изобретения швейной машины до развития электронной коммерции. Как и технологии, мода ориентирована на будущее и носит цикличный характер.

По оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, к концу десятилетия его стоимость превысит 3 трлн долларов, сектор моды также является одной из крупнейших в мире.

И сегодня модные технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.

Роботы, которые шьют и режут ткань, алгоритмы искусственного интеллекта, предсказывающие тенденции стиля, зеркала виртуальной реальности в гардеробных и множество других инноваций показывают, как технологии автоматизируют, персонализируют и ускоряют модное пространство.

В этом отчете мы углубляемся в тенденции, изменяющие то, как наша одежда и аксессуары разрабатываются, производятся, распространяются и продаются.

Содержание
    • Дизайн продукта
      • AI становится дизайнером
      • Как ИИ влияет на бренды
    • Производство
      • Что значит быстрая мода для сезонов
      • Стремление к устойчивому развитию в моде
      • Быстрая итерация и производство
      • Оптимизация цепочки поставок модной одежды
      • 3D-печать персонализированной одежды
      • Новые конструкции роботов для цеха модной одежды
    • Инвентарь и распространение
      • RFID для проверки, автоматизации и онлайн-интеграции
      • Блокчейн в цепочке поставок модной одежды
      • Дистрибьюция одежды сокращается
      • Модные бренды D2C избегают розничной торговли
      • От владения к пользователю: рост предложения «одежда как услуга»
      • Автоматизированные склады
    • Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг
      • AR / VR переопределяют опыт работы в Интернете и в магазине
      • Цифровые стилисты становятся персональными
    • Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить
      • Носимая техника: ювелирные изделия, одежда и обувь
      • Виртуальная мода
      • 3D-сканирование в швейной промышленности
      • Новые ткани
      • Синтетические материалы
      • Криптовалюты
      • Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях
      • Заключительные мысли

Дизайн продукта

Tech автоматизирует модельера

Модные бренды всех размеров и специальностей используют технологии, чтобы понимать клиентов лучше, чем когда-либо прежде.

Источник: Project Muze

По мере того, как эти усилия по сбору данных становятся все более изощренными, искусственный интеллект изменит подход брендов к дизайну и разработке продуктов с упором на прогнозирование того, что покупатели захотят носить в следующий раз.

Вне моды производители уже используют ИИ для создания готовых прототипов для самых разных продуктов, от деталей самолетов до оборудования для гольфа. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2030 году рынок программного обеспечения для генеративного проектирования составит 44,5 млрд долларов.

AI становится дизайнером

Компания Google уже провела испытания модного дизайна на основе ИИ, управляемого пользователями, с помощью Project Muze — эксперимента, который компания развернула в 2016 году в партнерстве с немецкой платформой моды Zalando.

Проект обучил нейронную сеть понимать цвета, текстуры, предпочтения стиля и другие «эстетические параметры», полученные из отчета Google Fashion Trends Report, а также данных о дизайне и тенденциях, полученных от Zalando.

Исходя из этого, Project Muze использовал алгоритм для создания дизайна, основанного на интересах пользователей и согласованного с предпочтениями стиля, признанными в сети.

Amazon также вводит новшества в этой области. Один проект Amazon, возглавляемый израильскими исследователями, будет использовать машинное обучение, чтобы оценить, является ли предмет «стильным» или нет.

Другой, из отдела исследований и разработок Amazon Lab126 в Калифорнии, использовал бы изображения, чтобы узнать об определенном стиле моды и создать похожие изображения с нуля.

Если это звучит как «быстрая мода от Amazon», то, вероятно, так оно и есть. В 2017 году гигант электронной коммерции запатентовал производственную систему, позволяющую изготавливать одежду по запросу.Технология может использоваться для поддержки линии Amazon Essentials или поставщиков в логистической сети Amazon.

Конечно, результаты разработки искусственного интеллекта, свободного от человека, не всегда готовы к взлетно-посадочной полосе. Многие дизайны, созданные для пользователей Google Project Muze, представляли собой невыносимые каракули и каракули, а в некоторых отчетах об инициативе Amazon Lab126 результаты дизайна назывались «грубыми».

Более того, использование алгоритмов для создания одежды временами приводило к обратным результатам. Например, в 2019 году было обнаружено, что ряд онлайн-продавцов футболок развертывают ботов для очистки изображений (под которыми люди комментировали «Я хочу это на футболке» и т. П.) И загружали их на торговые площадки, чтобы производиться и продаваться по запросу.Это быстро вызвало критику и обвинения в нарушении авторских прав и краже интеллектуальной собственности.

Тем не менее, разрыв между дизайнами, созданными искусственным интеллектом, и проектами, созданными руками человека, сокращается. В апреле 2019 года искусственный интеллект DeepVogue занял второе место в общем зачете и получил приз зрительских симпатий на Международном конкурсе инноваций в дизайне одежды в Китае. Система, разработанная китайской технологической фирмой Shenlan Technology, использует глубокое обучение для создания оригинальных дизайнов, взятых из изображений, тем и ключевых слов, импортированных дизайнерами-людьми.

Токийская консалтинговая фирма по дизайну Synflux также использовала искусственный интеллект для создания инновационных дизайнов в проекте под названием Algorithmic Couture. Команда, состоящая из дизайнеров и инженеров-программистов, создала инструмент, который в несколько этапов создает индивидуальную одежду.

Сначала программа 3D сканирует тело, чтобы запечатлеть его пропорции. Затем алгоритмы машинного обучения анализируют собранные данные для создания выкройки одежды, предназначенной для уменьшения количества отходов ткани. На последнем этапе дизайнеры моделируют эти 2D-выкройки с помощью программного обеспечения для автоматизированного проектирования (САПР) и создают модные выкройки, которые можно использовать для шитья предметов одежды.

Пример дизайна платья, созданного с помощью программного обеспечения Synflux. Источник: Dezeen

Подход

Synflux предусматривает предоставление персонализированных дизайнов, выходящих за рамки типичного разделения на малые, средние и большие размеры — с минимальными отходами ткани, поскольку программное обеспечение оптимизирует дизайн для каждого клиента.

Прежде чем бренды смогут полагаться на дизайнеров, использующих только искусственный интеллект, необходимы дополнительные исследования и разработки. Но сегодняшний искусственный интеллект уже помогает брендам быстрее создавать и улучшать свои дизайны.

Как искусственный интеллект влияет на бренды

В 2018 году Томми Хилфигер объявил о партнерстве с IBM и Fashion Institute of Technology. В проекте, известном как «Reimagine Retail», использовались инструменты IBM AI для расшифровки:

  • Тенденции индустрии моды в режиме реального времени
  • Доверие клиентов к продукции Tommy Hilfiger и изображениям с подиумов
  • Обновление тем с использованием трендов, силуэтов, цветов и стилей

Затем знания из системы искусственного интеллекта были возвращены дизайнерам, которые могли использовать их для принятия обоснованных дизайнерских решений для своей следующей коллекции.

«Reimagine Retail была ярким примером того, что происходит, когда мода становится партнером мирового технологического лидера для продвижения сложных инноваций». — Майкл Ферраро, директор FIT / Infor DTech Lab

Stitch Fix уже находится в авангарде моды на основе искусственного интеллекта, предлагая одежду «гибридного дизайна». Они создаются с помощью алгоритмов, которые выявляют тенденции и стили, отсутствующие в инвентаре Stitch Fix, и предлагают новые дизайны на основе комбинаций любимых цветов, узоров и тканей для одобрения дизайнеров-людей.

Компания подробно описывает, как это работает (показано ниже) в разделе «Алгоритмы» на своем веб-сайте.

Источник: Stitch Fix

Компания заявила, что изделия, разработанные искусственным интеллектом, сравнимы с продажами одежды от ее поставщиков модных брендов. Скорее всего, это связано с тем, что у Stitch Fix есть огромное количество данных о клиентах, информирующих его ИИ, благодаря своей бизнес-модели, основанной на подписке и ориентированной на обратную связь.

«Мы идеально подходят для этого», — сказал Эрик Колсон, директор по алгоритмам в Stitch Fix.«Раньше этого не было, потому что не было необходимых данных. У Nordstrom нет таких данных, потому что люди примеряют вещи в примерочной, а вы не знаете, что они не купили и почему. У нас есть доступ к отличным данным, и мы можем многое с ними сделать ».

Дизайн — не единственная область, где Stitch Fix реализует инициативы в области искусственного интеллекта и машинного обучения. В компании работает команда из более чем 120 человек, которая контролирует алгоритмы машинного обучения, которые используются для информирования всего: от стиля клиента до логистики и управления запасами.

По словам Колсона, компания уже видит рентабельность инвестиций в ИИ, включая увеличение доходов, снижение затрат и повышение удовлетворенности клиентов. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 1,7 млрд долларов в 2020 году, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом.

По мере того, как появляется все больше и больше программ «помощи» искусственного интеллекта, они помогут брендам принимать более разумные стратегические решения в отношении разработки продуктов и новых направлений бизнеса.

Платформы

для 3D-дизайна, такие как CLO, также упрощают настройку проектов на лету.Это позволяет брендам использовать аналитические данные искусственного интеллекта в режиме реального времени для изменения моды вплоть до того момента, когда она попадет в производство.

Ниже мы проиллюстрируем, как технологии автоматизируют модельера, поскольку стили становятся более персонализированными и зависят от цифровых сигналов.

Подобно инициативе Amazon Lab126 и Google Project Muze, ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Adobe наметили способ, позволяющий ИИ изучать индивидуальный стиль и создавать персонализированные компьютерные изображения новых предметов, соответствующих этому стилю.

Система может позволить брендам создавать персонализированную одежду для людей исключительно на основе их взаимодействия с визуальным контентом.

На более макроуровне это также может позволить бренду предсказывать более широкие модные тенденции на основе исторических данных от всей его пользовательской базы. Прогнозы в конечном итоге могут быть использованы для разработки дизайна продукта или всей этикетки.

Следующая эра моды — это персонализация и предсказание. С все большим количеством данных алгоритмы станут охотниками за тенденциями — предсказывать (и проектировать), что будет дальше, способами, которые никогда не были возможны.

True Fit, например, закрыла раунд серии C стоимостью 55 миллионов долларов в 2018 году, чтобы довести общий объем финансирования до 102 миллионов долларов. Платформа больших данных компании обеспечивает такие возможности, как поиск моды на основе искусственного интеллекта и рекомендации по подбору одежды и обуви.

С более чем 100 миллионами зарегистрированных пользователей платформа использует данные транзакций для определения предпочтений клиентов, которые, по словам генерального директора Уильяма Р. Адлера, «лучше персонализируют все точки взаимодействия на пути потребителя» для брендов.

Virtusize, еще одна компания, использующая тренд умной подгонки, позволяет онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, измеряя одежду в своем шкафу или сравнивая определенные бренды и стили со своими.

Virtusize утверждает, что, устранив неопределенность в отношении размера и подгонки, он может увеличить среднюю стоимость заказа на 20% и снизить уровень возврата на 30%. Японская компания считает своими клиентами Balenciaga и Land’s End, а также Zalora — ведущий интернет-магазин модной одежды в Азии.

В конечном итоге предпочтения потребителей будут определять каждый аспект процесса проектирования и производства.

Платформы

, такие как True Fit, могут помочь определить типы материалов, которые предпочитают покупатели, или даже точно определить, насколько важны условия поиска и производства для уникального покупателя.

Производство

Быстрая мода создала менталитет мгновенного удовлетворения

После Второй мировой войны мода разделилась на сезоны: весенне-летние линии дебютируют на подиумах ранней осенью, а осенне-зимние — в феврале.

График в шахматном порядке предназначен для того, чтобы у брендов было достаточно времени, чтобы оценить интерес розничных покупателей и клиентов. В период между выпуском модной одежды и ее поступлением на полки магазинов бренды оценивают спрос, чтобы иметь возможность произвести нужное количество одежды для сезона.

Быстрая мода, когда дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов, перевернула эту модель.

Такие бренды, как Zara и H&M, построили свой бизнес на скорости и маневренности. Как только эти розничные торговцы обнаруживают новую тенденцию, они могут развернуть свои сверхбыстрые системы проектирования и цепочки поставок, чтобы как можно быстрее вывести эту тенденцию на рынок.

Это позволяет брендам быстрой моды опередить традиционные бренды на рынке. Одежда и аксессуары, выставленные на подиумах в сентябре и феврале, могут быть замечены и воспроизведены брендами быстрой моды еще до того, как оригиналы даже появятся в магазинах.

Имея возможность размещать на полках новейшие стили почти в реальном времени, бренды быстрой моды могут предлагать более широкий выбор стилей одежды, чтобы удовлетворить предпочтения более мелких и более целевых сегментов покупателей. Они также могут продвигать небольшие тиражи, чтобы проверить воду на потребительский спрос, или продавать коллекции для сверхкороткой продолжительности жизни.

И дешевые альтернативы предметам высокой моды остаются горячим потребительским товаром. Даже на фоне замедления роста розничной торговли и экономической неопределенности пандемии Covid-19 владелец Zara сообщил о выручке в размере более 23 миллиардов долларов в 2020 году, что превзошло оценки аналитиков.H&M также показала прибыль в 2020 году благодаря быстрому восстановлению бизнеса.

Что значит быстрая мода на сезоны

Рост быстрой моды снижает сезонность, которая на протяжении долгого времени определяла структуру индустрии моды. Чтобы не отставать, традиционные бренды одежды теперь дебютируют около 11 сезонов в году.

Бренды быстрой моды, с другой стороны, могут выпускать до 52 еженедельных «микросезонов» в год. Topshop, например, представлял на своем веб-сайте около 500 стилей в неделю, прежде чем его материнская компания Arcadia Group обанкротилась.Zara производит 20 000 новых стилей в год.

Социальные сети ускоряют этот цикл. Маркетинг влияния и другие стратегии в социальных сетях помогают новым тенденциям быстро распространяться, создавая быстрый потребительский спрос на сверхдешевую одежду.

Покупатели мгновенно реагируют на этот спрос благодаря инструментам «Смотри сейчас, покупай» на таких платформах, как Instagram и Pinterest. Стратегии продвинутых социальных сетей на TikTok привели к сильным продажам таких компаний, как Fashion Nova, PrettyLittleThing и Shein.

Fashion Nova — один из примеров бренда электронной коммерции быстрой моды, который успешно использовал социальные сети для создания своей клиентской базы и своего бренда. У компании более 19,9 млн подписчиков в Instagram, а также более 3000 влиятельных лиц, известных как #NovaBabes, продвигающих ее одежду. Сообщается, что в 2019 году только на маркетинг влиятельных лиц он потратил 40 миллионов долларов.

Бренд быстрой моды Boohoo добился значительных результатов, инвестируя в маркетинг влиятельных лиц, заявив, что его прибыль удвоилась после того, как он заплатил знаменитостям за продвижение своей продукции в Instagram среди поклонников в возрасте от 16 до 24 лет.

Shein, в частности, отвоевал долю рынка быстрой моды у таких традиционных игроков, как Zara и H&M. Торговый сайт в Нанкине превратился в крупнейший в мире интернет-магазин модной одежды, «измеряемый продажами продуктов под собственным брендом», согласно исследованию рынка Euromonitor.

Бренд быстрой моды Shein бросает вызов старым игрокам благодаря быстрой доставке и низким ценам. Источник: Шеин

Shein стремится произвести и отгрузить дизайн всего за 3 дня.Компания-учредитель Zara, Inditex, перемещает дизайн с чертежной доски в магазин в среднем около трех недель.

И клиенты стекаются к Шеину, привлеченные низкими ценами и постоянным потоком свежих дизайнов. По данным Sensor Tower, в октябре 2020 года у компании было 229 млн загрузок приложений для Android и iOS по сравнению с 124 млн у H&M и 91 млн у Zara.

И все же у быстрой моды есть темная сторона. Многие бренды быстрой моды производят недорогую некачественную одежду на фабриках с сомнительными условиями труда, полагаясь на работников, получающих низкую заработную плату.

Дешевая одежда также может нанести ущерб окружающей среде, поскольку быстрое производство малопрочной одежды приводит к появлению чрезмерного количества текстильных отходов. По данным Агентства по охране окружающей среды, ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды.

По данным McKinsey, мировая индустрия моды выбрасывает 2,1 млрд метрических тонн парниковых газов ежегодно. Это составляет около 4% от общих годовых выбросов парниковых газов в мире — больше, чем международные рейсы и морское судоходство вместе взятые.По некоторым оценкам, на индустрию моды приходится до 10% мировых выбросов CO2, 20% мировых промышленных сточных вод, 24% инсектицидов и 11% используемых пестицидов.

Хотя проблемы устойчивости в моде, и в частности быстрой моде, не новы, меняется то, как начинают реагировать самые влиятельные клиенты отрасли.

Стремление к устойчивому развитию в моде

Устойчивое развитие стало важнейшей новой тенденцией во всех секторах за последние несколько лет.По данным Центра устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета Stern, в период с 2015 по 2019 год продукты, реализуемые в рамках устойчивого развития, обеспечили более половины роста отрасли потребительских товаров (CPG), несмотря на то, что на них приходилось всего 16% рынка. В 2021 году товары CPG, продаваемые как экологически чистые, увеличили свою долю покупок в магазинах США до 16,8% на сумму более 130 миллиардов долларов.

Потребители осознают негативы быстрой моды: социально сознательные покупатели принимают растущее движение «медленной моды», которое фокусируется на экологически чистых материалах и прозрачном, этичном труде и производстве.

В приложении для модных покупок Lyst в начале 2020 года количество поисковых запросов по ключевым словам, связанным с устойчивым развитием, увеличилось на 37% по сравнению с предыдущим годом, при этом в среднем в месяц количество запросов превысило 32000, по сравнению с 27000 в 2019 году.

Растущее беспокойство по поводу устойчивости особенно заметно среди молодого поколения: 83% миллениалов в США оценивают компании, реализующие программы по улучшению окружающей среды, согласно исследованию глобального потребительского доверия Conference Board. И 75% готовы изменить привычки потребления в пользу более экологичных предложений.Точно так же 73% потребителей поколения Z готовы платить больше за экологически чистые товары, согласно First Insight.

Молодые, многообещающие бренды в сфере моды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этому сдвигу в чувствительности потребителей. Бренд экологически чистой спортивной одежды Girlfriend Collective подчеркивает прозрачность и продает такие вещи, как леггинсы из переработанного полиэстера. Швейцарская компания On планирует выпустить полностью перерабатываемую обувь осенью 2021 года в сочетании с моделью подписки, чтобы еще больше замкнуть цикл переработки.

Другие бренды, такие как Everlane и Reformation, также катапультировались к популярности, продвигая себя в области устойчивого развития и этики.

В ответ на этот потребительский спрос ряд известных брендов также объявили о новых линиях одежды и инициативах, направленных на обеспечение устойчивости:

  • H&M обязалась использовать к 2030 году только переработанные или экологически чистые материалы. В марте 2020 года она также объявила о своей инициативе Treadler, которая позволит другим брендам получить доступ к ее глобальной цепочке поставок, обеспечивая меньшим компаниям эффект масштаба, необходимый для устойчивого производства одежды.Бывший глава отдела устойчивого развития H&M Хелена Хелмерссон вступила в должность генерального директора в феврале 2020 года, что свидетельствует о стремлении ритейлера модной одежды более серьезно относиться к вопросам устойчивого развития.
  • Коллекция Levi’s Wellthread x Outerknown — это экспериментальная продукция, на 30% состоящая из «хлопковой» конопли, и куртки со съемной фурнитурой, чтобы их было легче перерабатывать. Кроме того, линия компании Water
  • В 2019 году Adidas выпустил 200 пар кроссовок Futurecraft.Loop, линейку кроссовок, полностью пригодных для вторичной переработки, однако возникли проблемы, поскольку люди не возвращали обувь. Компания также планирует использовать переработанные пластиковые отходы для производства 17 миллионов пар обуви в 2021 году по сравнению с 15 миллионами в 2020 году.

Переход на более экологичные материалы — не единственный способ, которым индустрия моды принимает более экологически безопасные методы.

Платформы перепродажи и отправки, такие как Depop, ThredUp и Poshmark, которые позволяют людям покупать и продавать подержанную одежду, стали популярными, поскольку экологичность становится все более важной для потребителей.

ThredUp стал публичным в марте 2021 года, собрав 168 миллионов долларов. Компания может похвастаться примерно 2,4 млн листингов от более чем 35 000 брендов и сообщила о выручке в размере 186 млн долларов в 2020 году.

Согласно отчету консигнационной онлайн-платформы ThredUp,

в период с 2019 по 2021 год вырастет на 69% по сравнению с 15% сокращением на более широком розничном рынке. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2028 году рынок подержанной одежды вырастет до 64 миллиардов долларов.

Крупные ритейлеры уже успели завоевать популярность.В августе 2020 года лондонский ритейлер Selfridges объявил о плане устойчивого развития, который включает в себя экологически чистую одежду, услуги по аренде одежды и секонд-хенд. Бренд Cos, принадлежащий H&M, также запустил собственный бизнес по перепродаже. Тем временем модные бренды, такие как Anna Sui, Rodarte и Christopher Raeburn, начали продажи на платформе перепродажи Depop, пытаясь привлечь покупателей из поколения Z.

Искусственный интеллект и передовые технологии также могут сыграть свою роль в обеспечении устойчивости в моде.

Например, более точное прогнозирование спроса может позволить более эффективно использовать материалы, сокращая объем потраченных впустую ресурсов — историческая проблема в цепочках поставок модной одежды. В 2018 году H&M открыла отдел искусственного интеллекта для решения этой проблемы.

H&M использует искусственный интеллект и в других целях, чтобы сделать свои розничные операции более эффективными и устойчивыми. Шведский гигант розничной торговли полагается на алгоритмы для прогнозирования рыночного спроса, предотвращения перепроизводства одежды и установления конкурентоспособных цен.Компания также использует прогнозную аналитику на основе искусственного интеллекта для автоматизации складов и ускорения доставки в Европу.

Еще одна область, в которой эти технологии могут улучшить, — это доходность, которая в настоящее время является значительным источником потерь в модной индустрии (и, в частности, в сегменте электронной коммерции). По данным обратной логистической компании Happy Returns, клиенты возвращают до 40% одежды и обуви, купленных через Интернет. Обладая данными и возможностями искусственного интеллекта, розничные торговцы могут более эффективно согласовывать покупательское поведение и предпочтения клиентов, потенциально снижая общее количество возвратов.

Альтернативные материалы, такие как кожа растительного происхождения, выращенная в лаборатории, также могут сыграть большую роль в повышении устойчивости индустрии моды.

В этой области прилагается много технических усилий. Например, Modern Meadow, биотехнологическая компания из США, которая собрала более 180 миллионов долларов, ферментирует особые типы дрожжей для выращивания коллагена — одного из основных компонентов обычной кожи — а затем обрабатывает этот белок для создания кожаного материала, который не вовлекает домашний скот в свою цепочку поставок.

Bolt Threads производит подобную коже ткань под названием Mylo и подобную шелку ткань под названием Microsilk. Источник: Bolt Threads

Bolt Threads — еще один стартап, использующий белки, собранные из грибов в природе, для создания ткани, напоминающей кожу, под названием Mylo. Джейми Бейнбридж, вице-президент компании по разработке продуктов, говорит: «Когда вы дотрагиваетесь до нашего материала, вы испытываете то же чувство, что и при прикосновении к натуральной коже. Если бы вам никто не сказал, кожа это или нет, вы бы сидели и пытались решить, было ли это.”

Bolt вызвал интерес у группы модных и розничных брендов, включая Stella McCartney, Adidas, Lululemon и Kering. Эти бренды будут использовать Mylo в продуктах, которые могут появиться на полках магазинов в 2021 году.

Быстрая ИТЕРАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО

Стоимость создания модного бренда значительно снизилась благодаря технологиям и электронной коммерции.

Производственные площадки, например, могут использовать искусственный интеллект для получения обратной связи о возможности разработки и оценки затрат и сроков производства, что потенциально избавляет от нескольких месяцев разговоров с поставщиками.

Кроме того, появление онлайн-рынка Etsy позволило любому легко открыть онлайн-магазин и завоевать популярность. Теперь снижение производственных затрат позволяет небольшим или развивающимся брендам производить небольшие партии продукции с разумной маржой и наращивать оттуда онлайн-аудиторию.

Раньше модным лейблам приходилось производить сотни или тысячи предметов, чтобы производить их по разумной цене.

«В массовом производстве больше продукта — больше денег.Продавцы, как правило, менее отзывчивы к заказам небольшого количества, если они специально не настроены для этого масштаба ». — Эрик Шнайдер от Американского общества инженеров-механиков

Теперь такие стартапы, как Maker’s Row, упрощают для небольших этикеток поиск партнеров по мелкосерийным производствам, которые могут удовлетворить их потребности в больших масштабах, с прозрачными стандартами в отношении ценообразования и поставщиков. Развивающиеся бренды могут интегрировать мелкосерийный выпуск (и прозрачные производственные стандарты) в свой маркетинг.

Линия мужской одежды из Нью-Йорка, например, Noah производит сверхмаленькие серийные линии одежды — по слухам, иногда они состоят всего из 12 или 24 предметов — и часто эти предметы быстро распродаются. Запуск включает в себя подробные сообщения в блогах об источниках и назначении товаров.

Источник: Ной

Крупные элитные бренды также развивают свой подход к производству, чтобы лучше конкурировать с ритейлерами быстрой моды.

Tommy Hilfiger делает модные вещи своей линии TommyNow доступными мгновенно — по всему миру, в магазинах и в Интернете — как только они спускаются по подиуму.

Это означает, что товары TommyNow попадают в магазины в 3 раза быстрее, чем традиционные коллекции, с промежутком всего в 6 месяцев между идеей / дизайном продукта и выпуском.

«Речь идет о доставке мгновенного удовлетворения, которое действительно ищут потребители, — говорит Эйвери К. Бейкер, директор по бренду Tommy Hilfiger. «Устранение разрыва между видимостью показа мод и моментом покупки».

Бренд Hilfiger сделал все возможное, чтобы линия Now была экспериментальной и незамедлительной.

Нью-Йорк запуск коллекции TommyXGigi

Первая коллекция TommyNow — результат сотрудничества с моделью Джиджи Хадид — была запущена в 2016 году в рамках двухдневной феерии Недели моды, которая поддержала огромный толчок в социальных сетях. Прямая трансляция мероприятия была сделана «покупаемой» для Facebook Live и дополнена мгновенно покупаемыми дебютными продуктами на Pinterest, Instagram и Snapchat.

Многие другие бренды стремятся последовать примеру TommyNow, но это нелегкий подвиг. Сокращение 18-месячного производственного окна до 6 месяцев потребовало от бренда Tommy Hilfiger капитального ремонта всей экосистемы проектирования, производства и распространения.

Тем не менее, появляется множество технологий, которые делают масштабируемое устойчивое производство более осуществимым и более быстрыми темпами.

Оптимизация цепочки поставок модной одежды

Некоторые бренды «интернализируют» производство, чтобы ускорить темпы производства и быстрее удовлетворить потребительский спрос.

В апреле 2018 года Gucci запустил Gucci Art Lab, центр разработки продуктов и лабораторных испытаний площадью 37000 квадратных метров, в котором ведутся работы по созданию прототипов и отбору образцов для изделий из кожи, новых материалов, металлической фурнитуры и упаковки.Цель проекта — приблизить цепочку поставок Gucci к дому, что в конечном итоге даст бренду больший контроль над разработкой продукта, отбором образцов и разработкой материалов.

Вертикальная интеграция помогла компаниям от Peloton и Apple до Netflix и Tesla добиться роста. Peloton, например, отошел от своего первоначального плана установки программного обеспечения на существующие велосипеды, вместо этого разработав индивидуальный велосипед, опираясь на принадлежащих компании производителей и интегрировав различные другие функции, такие как производственные студии и торговые точки.

Кризис, связанный с Covid-19, также высветил риски, связанные с использованием одного поставщика. Компании увидели, что производство полностью остановилось, когда пандемия охватила Китай, откуда многие транснациональные корпорации поставляют свои товары.

Но в тех случаях, когда диверсификация поставщиков невозможна, ИИ становится все более важным для мониторинга цепочки поставок.

компаний, занимающихся искусственным интеллектом, используют обработку естественного языка (NLP) для просмотра новостей, правительственных баз данных, торговых журналов и т. Д. Для отслеживания сбоев в цепочке поставок, включая стихийные бедствия или аварии на производстве.Машинное обучение также используется для создания оценок риска для поставщиков на основе их сети цепочки поставок.

Например, такие стартапы, как Interos и Resilinc, курируют базы данных о деловых отношениях с поставщиками и используют машинное обучение для оценки рисков на основе своих сетей цепочки поставок. В этом анализе мы подробнее рассмотрим, как производители могут использовать ИИ для снижения рисков при поиске и закупках, как часть нашей серии ИИ, предназначенной только для клиентов, в производственной серии.

3d-печать персонализированной одежды

Бренды изучают, как 3D-печать может помочь им производить товары по запросу и создать новые возможности для персонализации.

Бренд профессиональной одежды

Performance Ministry of Supply представил в магазине 3D-принтер, который создает индивидуальные трикотажные изделия (и может изготовить индивидуальный блейзер всего за 90 минут). Печать на одежде сокращает отходы ткани при производстве примерно на 35%.

Adidas также сотрудничал с Carbon для создания подошв с 3D-печатью для своих кроссовок Futurecraft, обходя необходимость в традиционных моделях и прототипах. Adidas также инвестировал в Carbon через свое подразделение Hydra Ventures в четвертом квартале 2017 года.

В октябре 2020 года Adidas представил STRUNG, прототип новой беговой обуви, напечатанной на 3D-принтере. Кроссовки STRUNG могут быть адаптированы под индивидуальную ногу спортсмена и считаются более экологичными. Adidas планирует разработать линейку кроссовок STRUNG для различных видов спорта, запуск которой запланирован на 2022 год.

Прототип кроссовок Adidas, напечатанный на 3D-принтере, под названием STRUNG. Источник: Adidas

New Balance и Reebok выступили с аналогичными инициативами.New Balance объединилась с HP в январе 2020 года, чтобы напечатать персонализированные стельки на основе сканированных биометрических данных. В марте 2018 года Reebok выпустила ограниченную серию кроссовок Liquid Floatride Run — первый продукт, выходящий на рынок из концепции 3D-печати Liquid Factory. Кроссовки оснащены «шнурками», напечатанными на 3D-принтере, подошвой Liquid Grip и новым материалом Flexweave.

«Производство обуви не претерпело кардинальных изменений за последние 30 лет, — говорит Билл Макиннис, глава отдела будущего Reebok.«Каждая обувь любой марки создается с использованием форм — дорогостоящий и трудоемкий процесс.

«Создав Liquid Factory, мы хотели коренным образом изменить способ производства обуви, создав новый метод производства обуви без форм. Это открывает совершенно новые возможности как для того, что мы можем создать, так и для скорости, с которой мы можем это создавать ».

новых конструкций роботов для цеха модной одежды

Как и почти любая другая отрасль, автоматизация и робототехника также подходят для производства модной одежды.Они уже на складе: многие бренды используют автоматизированные системы хранения и поиска (ASRS) для хранения и транспортировки инвентаря.

Однако использование роботов в производстве одежды оказалось более сложной задачей.

Робо-раскрой тканей был возможен в течение многих лет, но шитье представляет собой проблему, так как жесткие роботы испытывают трудности при работе с гибкими, эластичными тканями.

Достижения в области мягкой робототехники проникнут в швейную промышленность будущего. Тем временем стартапы объединяют аппаратное и программное обеспечение для создания автоматизированных швейных систем.

SoftWear Automation, например, разрабатывает «Sewbots», оснащенных роботизированными руками, вакуумными захватами и специализированными «микроманипуляторами», которые могут направлять кусок ткани через швейную машину с субмиллиметровой точностью.

Sewbots используют специализированные камеры и программное обеспечение компьютерного зрения для отслеживания отдельных потоков со скоростью 1000 кадров в секунду. (В одном контракте стартап снизил затраты поставщика на производство футболок до 0,33 доллара за рубашку.)

В феврале 2019 года SoftWear анонсировала программу Sewbots-as-a-Service, которая позволяет производителям, брендам и розничным торговцам арендовать полностью автоматизированную швейную линию.Программа предназначена для того, чтобы американские компании могли закупать и производить продукцию в США по более низкой цене, чем аутсорсинг, с большей предсказуемостью и качеством.

Роботы уже давно используются в производстве обуви, но Nike удвоила объемы производства роботов, инвестировав в 2013 году в Grabit, робототехнический стартап, который использует электроадгезию (которая работает с использованием статического электричества), чтобы помочь машинам манипулировать объектами новыми способами.

С тех пор Nike начала использовать технологию Grabit для сборки «верха» кроссовок — гибкой части обуви, которая находится на стопе.Верх является высокотехнологичным в производстве и, как правило, является областью, где необходимо вмешательство человека.

Между тем, Adidas открыла две роботизированные «Speedfactories» — одну в Германии и одну в США — в 2016 и 2017 годах соответственно. Однако с тех пор он объявил, что остановит производство и передаст технологию своим поставщикам в Азии. Speedfactories столкнулись с несколькими серьезными проблемами: во-первых, они смогли произвести лишь ограниченное количество дизайнов; во-вторых, оказалось сложнее резко сменить производственные линии на роботизированных заводах по сравнению ссозданные человеком.

Принимая производственные системы, которые больше полагаются на машины, а не на людей, модные бренды хотят ускорить производство, одновременно стремясь свести к минимуму опасения по поводу условий труда на своих предприятиях.

Инвентаризация и сбыт

Tech делает инвентарь в индустрии моды более прозрачным и отслеживаемым

По мере того, как мода вступает в новую эру, товары, производимые с использованием сверхбыстрых производственных систем, будут отслеживаться и распределяться с использованием инструментов управления запасами нового поколения.

Бренды

все чаще развертывают комбинацию датчиков, сканеров и облачного программного обеспечения для мониторинга и поддержания запасов. Технология радиочастотной идентификации (RFID-метка) — это один из подходов, который, вероятно, получит широкое распространение.

Источник: Macy’s

RFID ДЛЯ ПРОВЕРКИ, АВТОМАТИЗАЦИИ и онлайн-интеграции в розничной торговле модной одеждой
RFID-метки

— это дешевые смарт-наклейки без батарей, которые можно использовать для цифровой каталогизации.В отличие от штрих-кодов, сигналы от RFID-меток могут быть прочитаны на некотором расстоянии, что сокращает время, необходимое для регистрации элементов вручную.

После неудачных попыток Walmart и JC Penney масштабно развернуть RFID в начале 2000-х годов ряд компаний интегрировали эту технологию.

С момента запуска инициативы RFID в 2009 году Macy’s потребовалось около 8 лет, чтобы пометить 100% всех товаров в каждом магазине. Розничный торговец работает с поставщиками, чтобы маркировать товары на сборочном участке, что позволяет лучше отслеживать, чтобы уменьшить потери инвентаря и случаи отсутствия на складе.

«С повышением точности инвентаризации дефицит товаров на складе значительно сокращается», — сказал Билл Коннелл, старший вице-президент Macy’s по работе магазинов и совершенствованию процессов. «А за счет сокращения запасов увеличивается доступность товаров, что может привести к значительному и измеримому увеличению продаж».

Некоторые поставщики Macy’s, особенно люксовые бренды, также используют RFID для борьбы с подделками, а также для анализа мест покупки одежды.

Итальянская марка предметов роскоши Moncler, например, оснащает свои продукты чипами RFID (показаны слева), которые клиенты могут аутентифицировать через приложение или веб-сайт, создавая ощутимый способ отличить товары Moncler от подделок.Такие бренды, как Benetton и Salvatore Ferragamo, реализуют аналогичные программы.

Автоматизированное складирование с помощью RFID также делает быструю моду еще быстрее: RFID-система Zara кодирует каждую одежду на производственном участке, обеспечивая целенаправленное отслеживание продаж, наличия и доступности предметов.

Каждый раз, когда одежда продается со стеллажа, система Zara предлагает складскому помещению отправить другой предмет на пол. Детализация позволяет покупателям в онлайн-магазине перед покупкой проверять, есть ли товар в наличии в местном магазине.

Простота сканирования RFID-меток также делает магазины более эффективными: Zara сообщает, что сотрудники, которые раньше тратили 40 часов на сканирование штрих-кодов в каждом магазине, теперь могут использовать пистолеты для считывания RFID-меток, чтобы регистрировать товарные запасы всего за 5 часов.

Подход Zara к RFID совпадает с более широкой тенденцией, связанной с мониторингом полок для розничной торговли. Такие стартапы, как Repsly и Eversight, используют камеры в магазинах и / или RFID, чтобы помочь брендам отслеживать представление товаров на полках магазинов и отслеживать результаты рекламных акций или демонстраций в магазинах.Используя данные о тенденциях и искусственный интеллект, их программное обеспечение затем помогает брендам автоматически оптимизировать свои стратегии продвижения.

Burberry, тем временем, интегрировала RFID-метки не только в отслеживание и проверку, используя их, чтобы сделать покупки в магазинах более интересными и увлекательными.

продуктов в более чем 450 розничных магазинах Burberry по всему миру оснащены RFID-метками, которые могут связываться с приложением Burberry, которое предлагает пользователям рекомендации по их ношению или использованию. В некоторых магазинах покупатели могут просматривать этот «сделанный на заказ» мультимедийный контент на экранах магазинов.

Помимо интерактивности, большинство подходов к совершенствованию цепочки поставок, ориентированных на RFID, сосредоточены на отслеживании движения товаров после производства и сборки. Бренды обычно «вставляют» RFID в товары в месте «Сделано в ____», что является последней частью производственного процесса.

— не единственные, кто пользуется преимуществами RFID. Герман Кей, производитель верхней одежды для таких брендов, как London Fog, Anne Klein и Michael Kors, начал использовать RFID «после того, как Macy’s превозносил достоинства этой технологии в 2013 году.По словам директора по информационным технологиям / технического директора Рича Хейга, RFID значительно повысил точность выполнения заказов и сделал Германа Кея «гораздо лучшим поставщиком».

Поскольку сквозная прозрачность становится все более важной для потребителей одежды, заботящихся об окружающей среде, потребуется более полное и интегрированное решение.

На самом деле, внедрение RFID модными брендами может стать толчком для другой технологии: блокчейна.

Блокчейн в цепочке поставок модной одежды

В моде — и во многих других отраслях — технология блокчейн имеет потенциал преобразований.

Предоставляя коммерчески производимым товарам уникальный цифровой идентификатор или «токен» в децентрализованном распределенном реестре, компании могут создавать сквозные цифровые истории для своих запасов. (Узнайте больше о том, как работает технология блокчейн, в нашем объяснении.)

По мере того, как материалы, одежда или аксессуары перемещаются по глобальной цепочке поставок, отслеживание блокчейна будет создавать точные записи транзакций на основе их данных о местонахождении, контента и отметок времени. Цифровые идентификаторы можно отслеживать с помощью тегов RFID, QR-кодов или тегов NFC.

Модные бренды уже изучают, как отслеживание с помощью блокчейна может сделать процесс создания одежды более прозрачным, а также упростить проверку товаров. В 2019 году Nike, например, запатентовала «CryptoKicks» — обувь, которая будет отслеживаться и аутентифицироваться с помощью технологии блокчейн.

Патент предусматривает, что после покупки обувь будет связана с ее владельцем с помощью блокчейна Ethereum. Покупателям будет предоставлен невзаимозаменяемый токен (NFT) — уникальные цифровые активы, которые отслеживаются и проверяются с помощью технологии блокчейн, — который представляет собой право собственности на обувь.Эти жетоны также могут содержать сведения о дизайне, цвете обуви и других атрибутах. Помимо использования популярности NFT, возможность цифровой аутентификации обуви, вероятно, является попыткой Nike бороться с подделкой.

А в 2017 году блокчейн-стартап Provenance запустил проект модного блокчейна с лондонским дизайнером Мартин Ярлгаард. Инициатива отслеживала путь сырья по цепочке поставок вплоть до готовой одежды, регистрируя каждый шаг от стрижки шерсти на ферме альпаки до ее прядения на фабрике и сборки в студии дизайнера.

Сканируя этикетку предмета одежды, покупатели могут видеть карту движения одежды на протяжении всего процесса производства и распределения — на каждом этапе пути предмета одежды к потребителю.

Provenance также предоставила свою технологию участникам конкурса Woolmark Prize в 2020 году. Каждый дизайнер на мероприятии Woolmark использовал Provenance, чтобы покупатели могли проверить, как были изготовлены предметы, и как их выбирали.

Источник: Provenance

Блокчейн-стартап VeChain работал с модным лейблом Babyghost над аналогичной инициативой для летней коллекции 2017 года.Осенью 2018 года H&M объявила, что также запускает пилотную программу с VeChain, используя шерстяную шапку из линии одежды Arket компании для проверки отслеживаемости данных о товарах в своей цепочке поставок. Принадлежащая H&M компания Cos, как сообщается, в апреле 2020 года стала партнером VeChain, чтобы отследить происхождение некоторой одежды этого продавца.

На данный момент подходы к управлению цепочкой поставок, основанные на блокчейне, могут быть скорее шумными, чем существенными. Тем не менее, по мере того, как растет движение к более этичной и устойчивой моде, потенциал блокчейна в этой сфере становится значительным.

Масштабирование распространения одежды

По мере изменения розничной торговли многие модные товары вообще не попадут в традиционные розничные магазины.

Сектор моды уже стал свидетелем упадка торговых центров, поскольку потребители предпочитают совершать покупки в Интернете, а электронная коммерция продолжает опустошать как универмаги, так и магазины одежды. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок электронной коммерции стоит более 4 трлн долларов.

Обычные модные компании чувствуют боль этого перехода, который только ускорил Covid-19.По данным Coresight Research, во втором квартале 2020 года прибыль розничных торговцев упала на 256%. По данным компании по недвижимости CoStar Group, в 2020 году более 12000 магазинов в США закрылись, по сравнению с 10000 магазинами годом ранее.

Некоторые из самых громких массовых закрытий (или объявлений о массовых закрытиях) за последние годы включают:

  • Barneys New York объявил о банкротстве в 2019 году и продал свою интеллектуальную собственность Authentic Brands.
  • Forever 21 объявили о банкротстве в конце 2019 года и вышли из 40 стран мира.
  • Papyrus заявил, что закроет все 254 магазина в Северной Америке в январе 2020 года.
  • В 2020 году JC Penney заявила, что планирует закрыть около 240 из своих 800+ магазинов в США, но с тех пор сократила это число до примерно 170 закрытых магазинов.
  • В 2020 году Ascena Retail, владеющая Энн Тейлор и Лейн Брайант, заявила, что закроет более половины своих магазинов — 1600 из 2800 точек.
  • В 2020 году Pier 1 объявила, что закрывает все 540 своих магазинов и выходит из бизнеса.Тем не менее, его бренд в конечном итоге был куплен новыми владельцами и был перезапущен как интернет-магазин.
  • В августе 2020 года Stein Mart объявила о закрытии всех своих 279 магазинов.

По мере того, как торговые площади закрываются, абонементные боксы открывают модным брендам новые возможности для распространения.

Сервисы

, такие как Stitch Fix (которая стала публичной в четвертом квартале 2017 года) и Trunk Club (приобретенная Nordstrom в третьем квартале 2014 года), ежемесячно отправляют участникам ассортимент продуктов.Клиенты могут покупать товары, которые они хотят сохранить, и отправлять обратно те, которые у них нет. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 490 миллионов долларов в первом квартале 21 года, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

По мере того как подписчики взаимодействуют со стилями в Интернете, обмениваются информацией о своих предпочтениях и оставляют отзывы о товарах, которые они хотят или не хотят покупать, алгоритмы рекомендаций со временем улучшаются — например, предложения Netflix для вашего гардероба.

Источник: Stitch Fix

В начале пандемии Covid-19 некоторые подписные бренды пережили волны увольнений, поскольку потребители — их прямые клиенты — столкнулись с финансовыми проблемами.Однако с тех пор многие пришли в норму, а некоторые даже сообщают о подписках, превышающих средний уровень.

Коробки для подписки

помогают брендам предлагать свои товары целевым группам потребителей, которые могут захотеть их приобрести, а также предоставляют покупателям возможность исследовать новые продукты, поскольку магазины остаются закрытыми. Но если бренд не выпускает свою собственную коробку, он всегда конкурирует с другими лейблами за то, чтобы быть «хранителем» каждый месяц. Шумиха вокруг подписки также сошла на нет со времен ее расцвета, поскольку потребители борются с «усталостью от подписки».”

А поскольку подписные боксы охватывают гораздо меньшую аудиторию, чем традиционные универмаги или магазины одежды, они по-прежнему не заменяют огромную дистрибьюторскую мощь крупных розничных сетей.

Pop-up магазины — еще один пример использования брендами нового канала сбыта. Бренды и дизайнеры все чаще арендуют или сдают в аренду пустые торговые площади для краткосрочного использования, как правило, в городских районах с высокой посещаемостью.

Всплывающие окна приносят пользу как крупным, так и малым брендам:

  • Для крупных компаний небольшой размер всплывающих магазинов позволяет общаться с покупателями в более творческой и интимной обстановке, что способствует повышению их лояльности.
  • Для новых модных брендов эмпирический характер всплывающих окон может способствовать созданию шумихи в СМИ и повышению узнаваемости бренда.
Источник: RetailBiz

Как крупные, так и мелкие компании могут использовать всплывающие окна для оценки потребительского интереса, прежде чем вкладывать средства в запуск полного производства или выход на новую модную вертикаль.

Как и предыдущие образцы продаж, всплывающие окна также создают особое ощущение срочности, которое мотивирует потребителей.

Результаты подтверждают продажи и вовлеченность: в 2019 году на всплывающие окна приходилось 10% годовых продаж мебельного ритейлера Lovesac.И более трети покупателей во всплывающих окнах, открытых розничным продавцом спортивной одежды Lululemon Athletica, являются новичками в этом бренде, что свидетельствует о том, что всплывающий подход может быть плодотворным способом привлечь больше клиентов.

По мере того, как Covid-19 продолжается, всплывающие магазины могут возродиться как более дешевое и гибкое решение для розничных продавцов, стремящихся наладить контакт с покупателями.

Pop-up магазины также начинают перемещаться из больших городов в районы, чтобы встречать покупателей там, где они есть. Например, один бренд посетил лишь десятую часть своего обычного трафика в Нью-Йорке, но получил доход за целый месяц за неделю, открыв временное место в Хэмптоне, согласно The Lionesque Group.

Pop-ups впервые появились в ответ на экономический кризис в США в конце 2000-х годов, но они превратились в глобальную тенденцию, даже проникая на элитные модные рынки, такие как Милан: итальянские бренды Furla, Genny и Paula Cadematori входят в число последних европейских лейблов. инвестировать во временные магазины.

И феномен небольших магазинов становится еще более микро: мини-магазины без людей — растущая тенденция в Китае, и Stockwell (fka Bodega) стремится сделать магазины размером с шкаф, контролируемые ИИ, в многоквартирных домах и общежитиях США.

Тенденция киосков пока сосредоточена на товарах повседневного спроса, таких как еда и туалетные принадлежности, но может начать проникать в сферу моды и аксессуаров.

Появилось несколько стартапов, чтобы помочь компаниям изучить новые стратегии распространения, подобные этой. Bulletin, например, является пионером модели «WeWork» для розничной торговли, предлагая гибкие возможности брендам, которым требуется место для своей продукции в существующих физических магазинах. Компания делит свои магазины на разные секции разного размера (иногда размером с полку).Затем каждую секцию можно ежемесячно сдавать в аренду различным предприятиям.

В условиях, когда всплывающие окна и киоски набирают обороты, проведение краткосрочных обычных мероприятий может помочь вызвать интерес у модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C).

D2C модные бренды Shun PhySical Retail

Для брендов D2C всплывающие окна, киоски и традиционные магазины — это просто физические расширения стратегии «сначала онлайн».

Technology изменила значение слова «напрямую к потребителю».«Речь больше не идет о каталогах или телевизионных рекламных роликах: ведущие модные бренды D2C, такие как Everlane, Bonobos и Allbirds, создают свои собственные рынки, увеличивая лояльность клиентов и используя эффективные стратегии SEO, социальных сетей и онлайн-маркетинга.

Источник: Allbirds

Бренды

D2C часто делают ставку на высокий рейтинг в результатах поиска Google, превращая подписчиков в Instagram в своих сторонников и используя взаимодействие с Facebook (а также высокотаргетированную рекламу) для постоянного расширения своего охвата.

Затем бренды

D2C используют инструменты электронной коммерции и маркетинговую тактику, основанную на эксклюзивности, для запуска рекламных акций и стимулирования цифровых продаж:

  • Платформы с высокой степенью визуализации вызывают интерес, а кнопки «Посмотреть сейчас, купить» стимулируют немедленную конверсию продаж.
  • Предметы часто изготавливаются на заказ, при этом покупатели выбирают из различных вариантов или добавляют индивидуальные штрихи.
  • Роскошная упаковка и привлекательность бренда побуждают покупателей делиться своими покупками в социальных сетях, вызывая сетевой эффект взаимодействия.

Модель D2C также очень эффективна.

Риск перепроизводства снижается, поскольку нет шансов на оптовый заказ у покупателей — покупатель — это человек, который будет носить продукт, а не посредник розничного продавца.

Брендам

также не нужно бороться за размещение продукта в магазинах или беспокоиться о настройке и отслеживании рекламных акций в магазинах. Цепочки поставок также оптимизированы, поскольку между брендом и его аудиторией нет посредников.

Эти преимущества создают дополнительные преимущества, которые могут помочь брендам D2C привлечь внимание современных потребителей.

Контроль над брендом один: бренд не борется за интересы розничных покупателей. Единственная аудитория, которой должен понравиться лейбл D2C, — это та, которую он создал.

У брендов D2C меньше необходимости менять свой внешний вид или стиль, чтобы соответствовать преходящим модам или тенденциям. Вместо этого они могут согласовать свои бренды с ценностями своего целевого потребителя.

Бренды

D2C также владеют данными о взаимодействии с клиентами, что позволяет им точно и целенаправленно понимать спрос и настроения.

Это помогает создать цифровую обратную связь по мере того, как бренды создают новые линейки продуктов и выбирают новые цветовые палитры. Они поддерживают тесные отношения с потребителями и могут использовать сигналы социальных сетей, взаимодействие со службой поддержки клиентов и предыдущее поведение в электронной коммерции, чтобы принимать решения о том, что разработать дальше.

Сводя сложность цепочки поставок к минимуму и уделяя особое внимание качеству, модные бренды D2C могут также поддерживать более высокую маржу продаж и менять ценовые стратегии по своему усмотрению, создавая больше способов заработать деньги на уцененных запасах.

Например,

Everlane построила свой процветающий бизнес на цепочке поставок и прозрачности ценообразования: инфографика о стоимости производства дизайнерской футболки (и о том, насколько дешевле была Everlane) помогла бренду привлечь 200000 пользователей всего за год.

Ключевым элементом стратегии Everlane в области электронной коммерции является также функция «Выбери, что платишь», которая позволяет участникам выбирать из различных «рекомендуемых» цен на стили прошлого сезона. В зависимости от того, какую цену вы выбираете, Everlane разбивает, где ваши деньги распределяются между производством, накладными расходами и ростом компании.

В связи с закрытием магазинов традиционных розничных торговцев одеждой и расцветом брендов D2C традиционные модные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь следуют указаниям первых лидеров и все больше ориентируются на D2C.

ОТ ВЛАДЕНИЯ К ПОЛЬЗОВАНИЮ: РАСШИРЕНИЕ ОДЕЖДЫ как УСЛУГИ

Появление Интернета разрушило традиционные модели владения рядом различных категорий продуктов. Потребители обменяли коллекции компакт-дисков на подписку на Spotify, полки с DVD — на членство в Netflix.

Теперь в моде переход от владения к пользователю.

Что движет переменами? Растущее стремление потребителей к разнообразию, устойчивости и доступности. Средний потребитель сегодня покупает на 60% больше предметов одежды, чем 15+ лет назад, но потребители хранят эту одежду вдвое меньше, чем раньше.

Согласно опросу 2000 респондентов, каждый седьмой покупатель считает, что фотографироваться в одном и том же наряде дважды — это модная бестактность.И, как мы убедились, покупатели все больше беспокоят экологичность, как, конечно, и стоимость.

Концепция аренды одежды

предлагает потребителям возможность постоянно обновлять свой гардероб, одновременно защищая как окружающую среду, так и свои кошельки.

Rent the Runway — это служба по аренде модной одежды, которая позволяет участникам сдавать в аренду дизайнерские модные вещи на поштучной или ежемесячной основе. Компания получила статус единорога в марте 2019 года, достигнув оценки в 1 млрд долларов после получения финансирования серии F.Тем не менее, в августе 2020 года он окончательно закрыл 5 магазинов, чтобы сосредоточиться на пунктах выдачи заказов и цифровых технологиях.

Gwynnie Bee применяет подход к аренде с учетом размера, предлагая модные бренды всех размеров (0–32), включая Calvin Klein, Adrianna Papell и другие.

Китайская компания YCloset позволяет пользователям арендовать одежду и аксессуары за ежемесячный членский взнос, а покупатели могут покупать вещи напрямую. На сегодняшний день YCloset привлекла 70 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba и Sequoia Capital China.По данным платформы, у нее более 15 миллионов зарегистрированных пользователей.

Vestiaire Collective — это также онлайн-торговая площадка, где покупатели могут покупать подержанные роскошные и модные товары. Группа контроля качества французской компании проверяет подлинность товаров перед отправкой покупателям. Vestiaire быстро росла в 2020 году и заявляет, что в 2021 году у нее появилось около 140000 новых еженедельных списков объявлений, которые расширились по Европе, Северной Америке и Азии. В апреле 2021 года Vestiaire достигла статуса единорога, собрав 215 миллионов долларов при оценке в 1 миллиард долларов.

Макс Биттнер, генеральный директор Vestiaire Collective. Источник: Vestiaire Collective

И хотя многие розничные и модные бренды сильно пострадали из-за пандемии Covid-19, популярность на рынке подержанной одежды выросла. В Великобритании, например, арендная платформа By Rotation более чем удвоила свою базу пользователей с 12 000 до 25 000 в период с марта по сентябрь 2020 года.

Известные бренды также начинают изучать тенденцию аренды.

Banana Republic, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Vince, American Eagle и Express представили программы аренды по подписке, которые позволяют подписчикам сдавать предметы в аренду за ежемесячную плату.

Vince, Express и American Eagle сотрудничают с одним и тем же сторонним поставщиком, CaaStle, для реализации своей модели «одежда как услуга». CaaStle позиционирует себя как «полностью управляемую услугу для розничных продавцов», дополняющую существующие каналы розничной торговли.

Платформа B2B по аренде также расширила свои услуги в Великобритании, сотрудничая с розничным продавцом мужской одежды Moss Bros.запустить услугу аренды по подписке MOSSBOX.

Перепродажа также набирает обороты. Nike запустила программу возврата Nike Refurbished, в рамках которой собирает и дезинфицирует подержанную обувь, а затем предлагает ее на продажу по сниженной цене. Программа принимает 3 типа обуви: новую, аккуратно поношенную и с косметическими дефектами. Продукты, которые действительно вышли из употребления, перерабатываются.

Автоматизированные склады

Розничные торговцы обращаются к автоматизации и робототехнике для улучшения складских помещений на фоне всплеска продаж электронной коммерции, вызванного пандемией.Decathlon, французский розничный торговец спортивными товарами, объединился со специалистом по логистике DHL Supply Chain для развертывания ряда роботов на своем складе в Сиднее. Эти роботы будут автономно перемещать товары, чтобы помочь работникам доставлять больше заказов клиентов, минимизировать ручной труд и уменьшить количество ошибок.

Генеральный директор

Decathlon Australia Оливье Робине говорит, что компании нужен доступный и автоматизированный способ более эффективного управления 15 000 SKU в ее центре выполнения. «Решением была автоматизация», — говорит Робинет.

Нехватка рабочей силы — еще один фактор, способствующий развитию технологий автоматизации. Uniqlo, японский ритейлер одежды, принадлежащий группе Fast Retailing, борется с наймом достаточного количества рабочих для своих складов. Япония — это стареющее общество с низким уровнем рождаемости, и в ближайшие десятилетия проблема нехватки рабочей силы будет только усугубляться.

Для решения этой проблемы Uniqlo уже автоматизировала около 90% своих основных складских операций в Токио. Ритейлер также установил двурукого робота, разработанного стартапом в области робототехники Mujin, который может помочь автоматизировать оставшиеся 10%.Робот может подбирать футболки и упаковывать их перед отправкой покупателям — работа с мягкими материалами таким образом является сложной задачей для роботов, поскольку это требует относительной деликатности и использования сложных движений.

Uniqlo использует робота Mujin, который может упаковывать футболки и подготавливать их к отправке. Источник: Mujin

Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг

Техник отвечает на розничную «коррекцию размера»

По мере того как большие торговые площади закрываются по всей стране, закрываются и небольшие магазины, даже в городских торговых центрах.

Но физическая розница никуда не делась — ее назначение только меняется.

По мере того, как модные бренды продолжают адаптировать свои линии к более узким, более целевым аудиториям (и используют стратегии D2C для их охвата), им больше не нужно хранить обширные товарные запасы в отдельных магазинах или крупных универмагах.

Многие бренды нуждаются в , так это магазины, которые помогают наладить или укрепить связь между покупателем и лейблом, вызывая чувство возбуждения или срочности.

AR / VR новое определение опыта в Интернете и в магазине

Технологии дополненной и виртуальной реальности все чаще используются для создания цифровых впечатлений в магазинах и интерактивных приложений «в магазине».

Несколько стартапов помогают брендам вступить в новую эру эмпирических покупок. Obsess, например, помогает лейблам использовать AR или VR в трех ключевых областях:

  • Электронная коммерция: повышение конверсии, позволяя покупателям в Интернете и на мобильных устройствах видеть товары в 3D в контексте прямо перед собой
  • Физическая розничная торговля: используйте AR в магазине, чтобы позволить покупателям получить доступ к цифровым медиа на товарах, имеющихся в наличии
  • Маркетинг: создание виртуальных или расширенных возможностей, которые «порадуют потребителей» — например, всплывающих окон AR, интерактивного каталога или VR-воссоздания магазина или бутика.

В рамках конкурса Walmart Innov8 VR компания Obsess создала фотореалистичный виртуальный магазин компьютерной графики для Ребекки Минкофф.Опыт включал в себя возможность делать покупки в стойках с помощью гарнитуры и завершать процесс оформления заказа в виртуальной реальности. В 2019 году компания работала с Томми Хилфигером над созданием виртуальной версии всплывающего магазина для сотрудничества бренда с актрисой и певицей Зендаей.

«Мы пытаемся показать здесь, что покупки в будущем будут представлять собой комбинацию некоторых элементов того, что есть в обычных магазинах сегодня, таких как визуальный мерчандайзинг и тщательно отобранные предметы, но тогда у них есть все эти другие вещи, которые не являются возможно в обычных магазинах.»- Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess

.

VR-магазинов могут стать популярными, поскольку технологии продолжают становиться дешевле и более захватывающими.

Например, бренды могут отправлять гарнитуры постоянным покупателям высокого класса или иметь гарнитуры под рукой в ​​небольших магазинах, чтобы проводить покупателей через всю коллекцию. Показы мод в виртуальной реальности уже транслируют Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger и другие лейблы.

Между тем, дополненная реальность превращает маркетинговые материалы в трехмерный опыт: например, Мэгги Лондон работала с Code & Craft над созданием каталога дополненной реальности для мобильных устройств.Созданные с помощью 3D-сканирования и ARKit от Apple, пользователи могли поднести мобильный телефон к элементам в каталоге и просматривать их как реалистичные виртуальные 3D-продукты.

3D-сканирование и дополненная реальность также меняют примерочную — дома и в магазинах.

Источник: Uniqlo

TopShop использует в магазине зеркала с дополненной реальностью, поэтому покупателям не нужно физически раздеваться, чтобы примерить одежду, а волшебные зеркала Uniqlo позволяют покупателям увидеть, как одежда, которую они примеряют в магазине, выглядит в разных цветовых вариантах.

Neiman Marcus представила аналогичную технологию в некоторых своих магазинах, сотрудничая с MemoMi Labs, чтобы установить 58 цифровых зеркал компании в 37 местах в 2017 году.

В 2019 году компания представила свое первое заведение на Манхэттене в Hudson Yards, а вместе с ним и свое видение того, как может выглядеть технологичная розничная торговля в будущем. Технологические инновации, представленные на территории площадью 188000 квадратных футов, включают:

  • Более 60 экранов, на которых транслируются рекламные сообщения и контент в реальном времени по всему магазину
  • Зеркала Memory Makeover, позволяющие покупателям записывать демонстрации красоты и уроки макияжа, которые можно отправить им текстовыми сообщениями или по электронной почте для использования в будущем.
  • Умная примерочная на базе AlertTech, которая позволяет клиентам настраивать освещение, общаться с сотрудниками магазина и оформлять заказ прямо из примерочной
  • Платформа обслуживания клиентов с голосовым управлением от Theatro, использующая искусственный интеллект для оптимизации рабочего времени сотрудников.

Тем не менее, Neiman Marcus закрыла свое предприятие на Hudson Yards в июле 2020 года после подачи заявления о банкротстве.

Между тем, что касается обуви, приложение Converse Sampler с дополненной реальностью позволяет пользователям выбрать любую обувь из каталога Converse и посмотреть, как она будет выглядеть, просто наведя телефон себе на ноги. Allbirds использует аналогичную технологию AR, чтобы предлагать домашние «примерки» через свое приложение.

Модные планы

Amazon также включают виртуальные примерки: через несколько месяцев после приобретения в 2017 году стартапа по 3D-сканированию Body Labs, гигант электронной коммерции подал заявку на патент на «систему смешанной реальности» для создания зеркала AR для дома. примерки.

Патент был выдан в январе 2018 года. В случае коммерциализации изобретения зеркала Amazon пользователи будут облачены в виртуальную одежду и в виртуальную среду, что позволит им увидеть, как будет выглядеть платье на торжественном этаже, или увидеть новый купальник на пляже. перед совершением покупки.

Источник: USPTO

В июне 2020 года исследователи Amazon представили виртуальную систему примерки на базе искусственного интеллекта Outfit-VITON, которая помогает клиентам визуализировать, как определенные предметы одежды будут выглядеть на их теле.

ЦИФРОВЫЕ СТИЛИСТЫ ПОЛУЧАТ ЛИЧНОСТЬ
Также набирают популярность

цифровых стилистов и чат-ботов на базе искусственного интеллекта, которые могут давать отзывы о выборе одежды или предлагать альтернативы.

В 2017 году Amazon запустила Echo Look, устройство, которое будет делать снимки вашего наряда в полный рост и предлагать одежду для нового образа, но прекратила выпуск продукта в мае 2020 года. Большая часть функций была интегрирована в помощника Amazon Alexa, который может теперь предлагайте одежду покупателям через приложение Amazon Shopping.

Amazon также представила StyleSnap, функцию на базе искусственного интеллекта, которая позволяет клиентам загружать фотографии или скриншоты модных вещей, которые им нравятся. Затем система дает рекомендации по аналогичным товарам, представленным на Amazon. StyleSnap также учитывает диапазон цен, отзывы покупателей и другие факторы, предлагая товары, соответствующие загруженным фотографиям.

Другие технологические гиганты разработали аналогичные технологии. Например, Google Lens позволяет пользователям загружать фотографии модных товаров, которые им нравятся, а затем отображать аналогичные товары, найденные в Интернете.А Facebook экспериментирует с собственной системой искусственного интеллекта под названием Fashion ++. Программа использует ИИ для анализа одежды человека и предлагает небольшие изменения, которые, по его мнению, могут улучшить внешний вид, например закатать рукава или удалить аксессуар.

Asos тем временем запустила чат-бота «помощника по подаркам» в Facebook Messenger в преддверии праздников 2017 года. Чат-бот помогал покупателям выбирать подарки для близких, задавая вопросы типа: «Какой предмет, скорее всего, выпадет из их сумки?»

Даже люксовые бренды тестируют цифровых стилистов на избранных рынках: например, Prada представила чат-бота «персонализированного консьержа» для своего перезапущенного китайского веб-сайта.

Цифровые помощники обладают огромным потенциалом персонализации в моде. По мере того, как системы визуального поиска и рекомендаций улучшаются с помощью ИИ, пользователи смогут отправлять стилистам-ботам фотографии понравившихся им предметов и получать предложения по аналогичным предметам.

Источник: Syte

Израильская Syte — одна из компаний, работающих в этой области, предлагающая розничным торговцам и брендам кнопку камеры, которую можно добавить рядом с панелью поиска на мобильном веб-сайте или в приложении. Покупатели могут загружать изображения своих любимых стилей с помощью кнопки, а затем просматривать образы, «вдохновленные» этими изображениями на сайте бренда.Syte считает среди своих клиентов ряд известных брендов, в том числе Tommy Hilfiger, Myntra и Kohl’s.

Британская компания Snap Tech предлагает ряд инструментов визуального поиска для издателей, розничных продавцов и влиятельных лиц, включая Snap SDK, который позволяет клиентам превращать свои приложения iOS и Android в инструменты визуального поиска, а также виджет Snap the Look, который позволяет покупатели «крадут» взгляды прямо с фотографий.

Сингапурский стартап ViSenze AI запустил «Shoppable User Generated Content», инструмент визуального распознавания, который «понимает и маркирует пользовательский контент, делая элементы на изображениях легкими для обнаружения, поиска и покупки.«ViSenze считает среди своих клиентов известные бренды, включая Myntra и Urban Outfitters.

Thread Genius, который разработал аналогичную технологию для использования в моде, искусстве и дизайне интерьеров, был приобретен Sotheby’s в январе 2018 года. В следующем году после приобретения Sotheby’s сообщил о росте продаж на 16%, во многом благодаря сильным рост онлайн-бизнеса компании.

Некоторые приложения для покупок интегрируют компоненты социальных сетей. Например, Yes — это приложение для покупок, которое позволяет пользователям приглашать друзей просматривать и оценивать их список понравившихся товаров, который называется «Да-списки».«Друзья могут использовать смайлики, чтобы оценивать отдельные товары, в том числе отметки« Нравится »и« Не нравится », а пользователи также получают уведомления, когда их друзьям нравятся другие продукты. Со временем приложение изучает предпочтения пользователей и создает персонализированную ленту.

Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды — смотреть

Взгляд на подиум будущего

Так же, как технологии затрагивают каждый аспект цепочки поставок модной одежды, они также интегрируются в характеристики самой одежды.Эра «связанной одежды» уже наступила и выходит из сферы новизны.

Wearable Tech: ювелирные изделия, одежда и обувь

Носимые устройства присутствуют на рынке в течение некоторого времени, с самых первых дней появления FitBit до последних версий Apple Watch и Google Glass. Теперь лидеры моды объединяют форму и функциональность, чтобы сделать носимые устройства более стильными и функциональными.

Wear OS — операционная система Google для умных часов — теперь используется в часах таких брендов, как Michael Kors, Tag Heuer, Montblanc, ZTE, Asus, Huawei, Fossil и Diesel.Ранее известная как Android Wear, Wear OS с 2017 года претерпела ряд обновлений и изменений, включая новые функции, больше автономных приложений и улучшенный пользовательский интерфейс для пользователей iPhone.

Amazon представила свое умное кольцо Echo Loop в 2019 году, которое позволит пользователям вызывать помощника Alexa по запросу и совершать телефонные звонки.

Источник: Amazon

Финская компания Oura производит умное кольцо, которое отслеживает активность пользователей, включая качество сна, частоту сердечных сокращений, температуру тела и многое другое.

Модные бренды и стартапы также объединяются для создания связанных браслетов, колец и ожерелий. Прошлое сотрудничество включало Tory Burch и Fitbit, а также Swarovski и Misfit Wearables.

Помимо ювелирных изделий, последние технологические инновации в области моды включают оборудование, подключенное к приложениям, прямо в нашу одежду.

С 2017 года Levi’s и Google объединились в линейке умных джинсовых курток, которые могут распознавать жесты и выполнять различные действия, такие как воспроизведение следующей песни в плейлисте или отклонение входящего вызова.Пользователи настраивают элементы управления жестами в сопутствующем приложении.

Куртки изготовлены из материала, разработанного Google, под названием Jacquard Threads, «первая полномасштабная цифровая платформа, созданная для умной одежды». Нити изготовлены из сверхтонких проводящих металлических сплавов, которые могут быть вплетены в натуральные и синтетические волокна и интегрированы со встроенными датчиками. Их даже можно стирать в стиральной машине.

«Жаккардовые нити, распознающие жесты, вплетены в манжету и подключены к мобильному телефону по беспроводной сети с помощью крошечной электроники, встроенной внутри рукава, и гибкой бирки с защелкой.»- доктор Иван Попырев, технический директор Google

Компания Samsung также продемонстрировала технологичную одежду для подключения к Интернету, которая выглядит и ощущается как одежда, которую вы уже носите. Его тренировочный костюм Body Compass оснащен скрытыми датчиками, которые могут отслеживать ваши тренировки или показатели хорошего самочувствия, а его умный костюм оснащен запонками, управляемыми жестами и подключенными к приложению.

Стартапы также занимаются рынком носимых устройств: Wearable X выпустил линейку штанов для йоги, которые вибрируют, чтобы дать людям понять, что они должны двигаться или удерживать свои позиции для йоги; Умные носки Owlet контролируют уровень кислорода и частоту сердечных сокращений младенцев; в то время как у Hexoskin есть линия умных рубашек, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание и движения.

Достижения в области носимых устройств также сделают нашу одежду более функциональной. Вы уже можете купить куртку для зарядки телефона в Baubax, и исследователи Массачусетского технологического института разработали самовентилирующуюся одежду, способную охладить вас во время тренировки. Во время зимних Олимпийских игр в Пхенчхане Ральф Лорен снабдил команду США парками с подогревом, управляемыми через приложение.

Умная обувь также набирает обороты.

Линия кроссовок

Nike Adapt позволяет пользователям контролировать посадку своих шнурков с помощью электроники и персонализировать освещение обуви из приложения, а кроссовки HOVR от Under Armour оснащены датчиками, отслеживающими активность.

Lechal производит обувь для помощи в навигации, которая подключается к картографическому приложению и прикладывает легкие вибрации к вашим ногам, чтобы направлять вас «незаметно, но интуитивно».

Виртуальная мода

Мода даже выходит за рамки физической розничной торговли.

По мере того, как люди проводят больше времени в Интернете, виртуальные товары — предметы, к которым нельзя прикасаться и к которым можно получить доступ и которыми можно торговать только в виртуальных средах, — к 2025 году рынок может составить 190 млрд долларов, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights.

В 2019 году цифровой дом моды The Fabricant получил заголовки о продаже виртуального платья за 9500 долларов через блокчейн Ethereum. Платье можно было «носить» только в цифровом виде, то есть отредактировать на носителе на этапе пост-обработки.

Источник: The Fabricant

Стартапы и представители моды начали экспериментировать с новыми виртуальными линиями, будь то для реальных людей или цифровых аватаров.

Дань, Платье X и Репликант.Мода — это примеры цифровых модных брендов, которые рекламируют «бесконтактную», «безотходную» одежду, потому что их одежда предназначена только для виртуального использования.

Хотя внутриигровые скины не новы, люксовые бренды все чаще используют моду на аватары для видеоигр. В 2019 году Louis Vuitton выпустил коллекцию League of Legends, а Moschino — для The Sims.

Gucci все больше делает ставку на виртуальную моду, выпуская цифровую коллекцию приложения для стилизации, эксклюзивные наряды для игры в теннис, виртуальные образы для аватаров Genies и, вскоре, кроссовки для мобильной игры Aglet, основанной на местоположении.

Описанный как «Pokémon Go для кроссовок», Aglet позволяет игрокам собирать виртуальную обувь таких брендов, как Nike, Chanel и Balenciaga. Пользователи могут зарабатывать внутриигровую валюту, предпринимая шаги, приглашая друзей или тратя реальные деньги на покупку кроссовок в приложении.

Модные бренды теперь обращаются к NFT в попытке создать новые потоки доходов. Даже Gucci дал понять, что заинтересован.

Марджори Эрнандес, основавшая блокчейн-платформу Lukso, говорит, что «люксовые бренды отстали от тенденции электронной коммерции, поэтому сейчас больше желания экспериментировать с новыми технологиями, такими как блокчейн.«И многие технологические стартапы стремятся помочь модным брендам совершить скачок.

Например,

Neuno работает с несколькими люксовыми брендами над запуском NFT. Сиднейский стартап разрабатывает технологию трехмерного гардероба, которая позволяет пользователям покупать культовые наряды, такие как знаменитое платье Дж. Ло от Versace. Затем эти пользователи могут зайти в социальные сети и опубликовать свои фотографии в этих нарядах. Neumo также хочет сотрудничать с разработчиками игр, чтобы пользователи могли одевать свои аватары в одежду, которую они купили как NFT.

Clothia, рынок предметов роскоши, продает с аукциона предметы одежды, связанные с NFT. Победители конкурса получают настоящую одежду, а также соответствующие NFT.

Тем временем французский стартап Arianee разрабатывает цифровой протокол, который использует водяные знаки на основе NFT для аутентификации предметов роскоши, включая дорогие часы, сумки и многое другое. В марте 2021 года Arianee привлекла $ 9,6 млн посевного финансирования. Компания работает с часовым производителем Breitling, а также с роскошным конгломератом Richemont Group.LVMH, французский гигант таких брендов, как Tiffany и Dior, также изучает возможность использования NFT в качестве метода аутентификации.

Подробная информация о протоколе Arianee NFT. Источник: Арианна

По мере того, как все больше и больше брендов и потребителей взаимодействуют друг с другом в онлайн-мирах, появление «торговых центров метавселенной» выглядит более реалистично. Эти торговые центры станут новыми каналами продаж и виртуальными пространствами, в которых покупатели смогут разговаривать с другими покупателями, изучать цифровые модные предметы и наслаждаться иммерсивным опытом.Игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, дают представление о том, как могут выглядеть торговые центры метавселенной.

Но создание метавселенных требует огромных вычислительных ресурсов, инженерного таланта и денег. Таким образом, до реализации этой концепции, скорее всего, еще далеко, и для ее воплощения в жизнь потребуются постоянные усилия со стороны технологических гигантов, инновационных стартапов и модных брендов.

3D-сканирование в швейной промышленности

Найти идеальную одежду при покупке одежды в Интернете сложно, но 3D-сканирование и технологии примерки одежды могут это изменить.Ритейлеры надеются, что эта технология также может снизить доходность.

TG3D Studio, например, разработала 3D-сканер тела для обеспечения индивидуальной подгонки. Пользователи сканируются через приложение и могут наряжать свой аватар в разные предметы одежды, чтобы посмотреть, как они подходят.

Решения для виртуальной примерки предлагают и другие компании. Платформа израильского стартапа Zeekit позволяет покупателям виртуально примерить одежду из интернет-магазинов. Эта технология уже интегрирована на веб-сайты крупных розничных продавцов, включая Walmart, Macy’s и ASOS.Компания Forma из США предлагает «виртуальную гардеробную», которую можно интегрировать в приложение магазина, чтобы пользователи могли визуализировать себя в другой одежде.

Fit: Match внедрила решения для 3D-сканирования, которые помогают определять размеры. Сначала 3D-камера сканирует покупателей в магазине. Затем программное обеспечение спрашивает пользователей об индивидуальных предпочтениях, прежде чем предлагать список предметов одежды от партнеров по розничной торговле. Клиенты также получают идентификатор, который они могут использовать в будущем и при совершении покупок в Интернете.

Даже компания Snap, занимающаяся социальными сетями, подхватывает виртуальную примерку.В марте компания, занимающаяся социальными сетями, объявила о приобретении немецкого стартапа Fit Analytics, который использует машинное обучение и сведения о клиентах, чтобы рекомендовать хорошо сидящую одежду. Snapchat будет использовать технологии Fit Analytics для улучшения функций покупок в приложениях и электронной коммерции, а также для сбора дополнительных данных о клиентах.

Точно так же американский стартап Naked Labs разработал продукт для 3D-сканирования. Компания предлагает умное зеркало, которое снимает 3D-модель человека, стоящего перед ним.После завершения сканирования пользователи получают информацию о размере своего тела, пропорциях и других параметрах. Эти точки данных можно использовать как для отслеживания состояния здоровья, так и для того, чтобы предприятия могли производить одежду на заказ.

Тем временем LikeAGlove разработала умные леггинсы, которые измеряют фигуру пользователей и используют эти данные, чтобы указать им на конкретные стили и марки брюк, которые им больше всего подходят.

Компания Nike применила несколько иной подход, чтобы помочь покупателям найти подходящую обувь.Американский обувной гигант позволяет пользователям своего приложения сканировать ноги с помощью смартфона, чтобы измерить размер своей обуви. Приложение хранит данные в профиле пользователя, которые будут использоваться для других покупок в Интернете и в магазине.

По мере того, как бренды все чаще используют 3D-сканирование для виртуальной примерки, такая умная одежда будет способствовать большей персонализации и будущему «расширенной торговли».

новые ткани

Новые ткани из материалов нового поколения могут также найти коммерческое применение в будущем моды.

Стартапы, такие как Modern Meadow, разрабатывают кожу, выращенную в лаборатории, не причиняя вреда животным, в то время как Bolt Threads вводит новшества, чтобы превратить сверхпрочный паучий шелк в легкодоступный источник ткани.

Bolt Threads также разрабатывает заменитель кожи на основе грибов. Adidas, Lululemon и несколько других модных брендов станут одними из первых компаний, которые будут использовать новый материал в своих продуктах в 2021 году.

Спортсмен Том Брэди, по-видимому, спит в пижаме с «биокерамическим принтом», который в сочетании с теплом тела производит дальнее инфракрасное излучение (FIR), которое предназначено для уменьшения воспаления, улучшения кровообращения и ускорения восстановления организма.

Может появиться и мода, меняющая цвет. В то время как в 90-х были футболки и кольца настроения Hypercolor, меняющие цвет, последние версии намного сложнее.

Исследователи из

Массачусетского технологического института создали систему под названием ColorFab 3D, которая трехмерно печатает объекты с помощью «фотохромных чернил», которые меняют цвет при воздействии УФ-света определенной длины. Первый элемент ColorFab, созданный с помощью этой технологии, — это кольцо, которое можно запрограммировать на изменение нескольких предустановленных настраиваемых цветов.

Команда Google Jacquard Threads также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb, технологии изменения цвета ткани (разработанной совместно с исследователями Калифорнийского университета в Беркли), которую когда-нибудь можно запрограммировать так, чтобы она изменялась в зависимости от вашего настроения или обстановки.

Благодаря тому же типу подключения к приложениям, что и в жаккардовом жакете Levi’s, материалы Ebb могут даже помочь вам выполнять многие действия, которые вы в настоящее время выполняете на своем телефоне, с помощью цветных сигналов — например, предупреждая вас о входящем вызове, изменяя цвет манжеты.

«Если вы можете вплести датчик в ткань, вы откажетесь от электроники», — говорит Иван Попырев из Google. «Вы делаете основные материалы окружающего нас мира интерактивными».

Синтетический носитель

Синтетические медиа — это контент, созданный с использованием ИИ. Интеллектуальные алгоритмы собирают голоса, видео, фотографии, текст и другие типы данных для изучения, а затем создают реалистичный цифровой контент. Это программное обеспечение можно использовать для имитации внешнего вида, звуков и манер конкретных людей.

Модные бренды могут использовать синтетические медиа по-разному. Например, технология может ускорить создание цифрового контента для страниц продуктов электронной коммерции за счет быстрой генерации изображений и видеороликов моделей людей, одетых в новые стили.

Достижения в таких технологиях, как итерация поз, могут сделать эти синтетические модели чрезвычайно реалистичными. Созданные искусственным интеллектом человеческие модели также могут говорить на разных языках и быстро адаптироваться к разным аудиториям. В конце концов, бренды могут обнаружить, что синтез голоса и видео с использованием ИИ может быть дешевле, чем использование человеческих моделей для некоторых маркетинговых кампаний.

Технология Synthesia была использована для создания видео Дэвида Бекхэма, говорящего на девяти языках. Источник: Synthesia

Такие компании, как Synthesia, уже демонстрируют возможности в этой области. Платформа искусственного интеллекта создала видео, на котором Дэвид Бекхэм говорит на 9 языках, чтобы привлечь внимание к инициативе «Малярия должна умереть». Такие компании, как Axiata Group, Accenture и McCann, также использовали технологии Synthesia в своих маркетинговых кампаниях.И хотя синтетические медиа-технологии все еще находятся на начальной стадии, они достаточно многообещающие, чтобы модные бренды начали обращать на них внимание.

Криптовалюты

Криптовалюты, такие как биткойн, растут в цене. Клиенты могут использовать биткойны, чтобы купить Tesla или кофе в Starbucks, и некоторые люксовые бренды также присоединяются к криптовалюте.

Крупные производители часов класса люкс, такие как Franck Muller и Hublot, например, предложили некоторые из своих продуктов исключительно для продажи через биткойн.Генеральный директор Hublot Рикардо Гуадалупе говорит: «Мы считаем, что будущее за виртуальными валютами, и в 2021 или 2022 годах мы будем [принимать] платежи в биткойнах и других криптовалютах в нашем электронном бутике».

Ритейлеры

могут поддержать криптосообщества и другими способами. Например, они могут работать с такими платформами, как Lolli, которые позволяют пользователям зарабатывать биткойны в качестве вознаграждения за покупки в магазинах-партнерах. Nike, Sephora и многие другие бренды уже являются частью сети Lolli. (Узнайте больше о возникающем пространстве криптовалютных вознаграждений в нашем отчете о тенденциях развития технологий 2021 года.)

Хотя криптовалюты все еще далеки от того, чтобы стать основным способом оплаты в индустрии моды, все готово для быстрого роста.

Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей предлагают множество данных, которые могут помочь брендам роскоши и моде найти новые идеи и возможности продаж. Heuritech, парижский технологический стартап, использует ИИ для прогнозирования тенденций. Платформа компании анализирует миллионы изображений в социальных сетях, чтобы предсказать, какие модели, рисунки и товары пользуются спросом у различных групп потребителей.Программное обеспечение также прогнозирует тенденции развития продуктов, которые будут доминировать в следующие 12 месяцев.

Прогнозирующая аналитика помогает модным брендам выходить за рамки показателей продаж или показов мод при прогнозировании основных тенденций. А наличие лучшего представления о том, чего хотят клиенты в режиме реального времени, помогает брендам эффективно позиционировать свои продукты, разрабатывать маркетинговые стратегии и оптимизировать уровни запасов.

Покупки в прямом эфире — это еще один способ, которым бренды используют платформы социальных сетей. В Китае, например, по прогнозам HSBC и Qianhai Securities, к 2022 году прямые трансляции будут генерировать около пятой части общих онлайн-продаж страны.Kuaishou, Bytedance и другие китайские платформы для просмотра видео в реальном времени быстро добавляют коммерческие функции.

Покупки в прямом эфире становятся все популярнее во всем мире. Источник: Pink Coconut Boutique

Amazon также начал предлагать покупки в прямом эфире. В ноябре 2020 года компания использовала сеть влиятельных лиц для продвижения Amazon Live, сервиса, который продавцы могут использовать для размещения прямых трансляций для своих клиентов на Amazon. Facebook также стремится сделать живое видео доступным для покупок.Гигант социальных сетей запустил Instagram Live Shopping в 2020 году, позволяя продавцам выходить в эфир и отмечать товары, которые их зрители могут купить. Чтобы не отставать, TikTok также разрабатывает функцию покупок в прямом эфире.

Заключительные мысли

Technology меняет правила игры для каждого участника индустрии моды: дизайнеров, производителей, розничных продавцов, стилистов и, конечно же, потребителей.

Передовые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, находят множество применений в вековом мире моды, позволяя методам производства и распространения развиваться так же быстро, как и постоянно меняющиеся вкусы и модные тенденции.

Между тем, от блокнота до полки магазина, каждый аспект отрасли автоматизируется или совершенствуется с помощью технологий, что способствует более быстрому производству, более эффективному управлению запасами и расширению возможностей розничной торговли в Интернете и в магазине.

Результатом всего этого станет сектор, который становится все более оптимизированным, одновременно предлагая больше возможностей, чем когда-либо прежде. Волна новых производственных процессов, каналов сбыта и даже сырья и тканей все в большей степени позволит брендам предлагать гиперперсонализированные продукты и возможности.

Автоматизация может заменить многие роли в индустрии моды. Но это также, вероятно, приведет к появлению новых типов ролей, связанных с курированием, обслуживанием клиентов и разработкой. По мере того, как технологии становятся более отзывчивыми к индивидуумам, ищите все больше и больше частей роли дизайнера и бренда, которые переходят от законодателя вкуса к интерпретатору вкуса.

Этот отчет был создан на основе данных платформы CB Insights для анализа новых технологий, которая предлагает ясность в отношении появляющихся технологий и новых бизнес-стратегий с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь клиентом, подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

10 крупнейших модных тенденций 2018 года

По мере того, как этот год подходит к концу, мы подытожили его основные моменты, чтобы представить вам лучшее из 2018 года в моде, кроссовках, музыке, фильмах и многом другом.

Прошел год, и постоянно бурлящий котел индустрии моды приготовил шведский стол из новых тенденций. Пересечение уличной одежды, моды и кроссовок — «золотая середина» Highsnobiety — это постоянно меняющийся ландшафт, и в эпоху социальных сетей бренды, тенденции и изделия могут жить и умирать в мгновение ока.Второе что-то есть, оно облетает Instagram, а затем снова исчезает (вылейте еще одну для мании полностью красных кроссовок 2014 года).

С приближением 2018 года пора задуматься о главных тенденциях года и взглянуть в хрустальный шар Highsnobiety, чтобы узнать, как долго они будут оставаться здесь.

Вот 10 крупнейших модных тенденций 2018 года.

Активность бренда

После мемов и интернет-культуры, которые определили 2017 год, в этом году отрасль начала делать столь необходимый сдвиг в сторону более весомых вопросов.

Nike сломала Интернет, когда представила Колина Каперника в качестве одного из лиц своей кампании Just Do It. Это вызвало разногласия, но показало, как Nike обращает внимание на взгляды своей преимущественно молодой городской демографической группы. Даже если этот шаг побудил некоторых отказаться от свушей из носков, Nike посчитала, что плюсы перевесили минусы, и была оправдана, когда цена ее акций взлетела до небес, а Ad Age назвал ее «Маркетологом года».

Патагония, уже ставшая примером для каждой швейной компании на планете, пожертвовала 10 миллионов долларов из снижения налогов экологическим организациям.

Влияние Патагонии можно почувствовать в Noah и 1017 ALYX 9SM. В этом году Ной собрал деньги для партнеров по профилактике рака груди и молодежной образовательной организации «Поколение гражданина» и сделал элитный спорт более инклюзивным. ALYX представила полностью переработанную линию футболок и толстовок и подключилась к ответственной платформе электронной коммерции SARDIN.

В другом месте Supreme объединились с Ричардом Принсом над футболкой против президента Трампа, которая собрала деньги для Downtown for Democracy, комитета политических действий, который продвигает перемены через искусство.Тем временем Balenciaga представила сотрудничество с Мировой продовольственной программой на выставке FW18 в Париже.

Но хотя пожертвования Supreme и Balenciaga на достойные цели достойны похвалы, они не раскрывают подробностей своего производства, поэтому можно только догадываться, делают ли они закулисные шаги, чтобы минимизировать свое воздействие на окружающую среду.

Хрустальный шар говорит: Независимо от того, насколько искренна эта волна активности бренда, индустрия моды остро нуждается в реальных, значимых изменениях, так что будем надеяться, что это всего лишь вкус будущего.

Портняжное дело

После того, что казалось вечностью роскошной уличной одежды, возвращение брендов к модной одежде, пошиву и формальной одежде стало неизбежным. Показ Balenciaga Демны Гвасалии в сезоне SS19 указал путь. Шоу было мрачным и зловещим, но основывалось на силовой одежде.

Хеди Слиман вызвал бурю негодования, когда стер эстетику Фиби Фило в Селин, заменив ее собственной данью уважения Лос-Анджелесу и Парижу в костюмах. Исторический дебют Вирджила Абло в Louis Vuitton также был связан с пошивом одежды.Канье Уэст стал популярным в августе, когда надел один из костюмов Абло на свадьбу 2 Chainz.

Раф Симонс, который десятилетиями переделывал эстетику уличной одежды, объявил на показе весна / лето 2019 в Париже конец высокой моды с капюшоном, сделав ставку на пошив одежды от кутюр, а его работы в Calvin Klein были отполированы с тонкими силуэтами. , глянцевые атласные рубашки и ковбойский стиль (подробнее об этом позже).

Вдали от больших роскошных домов началось оживление.Такие бренды, как Rowing Blazers и Noah, вернули нас к одежде в стиле Лиги Плюща, и она завоевывает популярность, отрываясь от истерической погони за новинками мужской одежды и позволяя парням просто сосредоточиться на том, что выглядит хорошо.

Хрустальный шар говорит: Клише роскошной улицы тянулось, кажется, вечно, так что вы можете ожидать, что противодействие будет с нами некоторое время. Костюм был краеугольным камнем мужского стиля с самого первого дня, так что это только придаст волне ню-пошива еще больше привлекательности.

Tie-dye

Появление «scumbro» привело к тому, что иконы стиля тысячелетия Канье Уэст, Джастин Бибер и Джона Хилл окунулись в футболки с принтом тай-дай. Хилл, который годами сдержанно убивал его, был большим сторонником этого образа, добавив в свою ротацию выкрашенную в цвет галстука футболку 1992 года литовского баскетбола-via-Grateful Dead.

Мало кто мог предположить, что образ Deadhead станет обязательной вещью в уличной одежде, но странные лос-анджелесские лейблы, такие как Dead-near Online Ceramics и Advisory Board Crystals, создали одни из самых убедительных графических произведений года.Последний даже не ограничился хиппи-роком, создав туристическое снаряжение для Migos.

И окрашивали не только одежду. Online Ceramics покрасила пару кроссовок OFF-WHITE для Джона Майера (который в прошлом году сам покрасил футболку Supreme x Louis Vuitton). Пинки adidas Фаррелла Уильямса тоже упали, в то время как UBIQ окунул пару Air Prestos Вирджила Абло в кофе.

Хрустальный шар говорит: Вы можете гарантировать, что иллюминаты мужской одежды перейдут на что-то другое в этот раз в следующем году, даже если эстетика голливудского скумбро останется.Однако это не значит, что вы должны выбросить вместе с ними брызги краски.

Utility flex

В мужской одежде всегда был элемент главных козырей: парни выдумывали и превосходили своих друзей превосходными тканями и дурацкими особенностями. Так у таких брендов, как ACRONYM и Stone Island, появились такие культовые последователи.

В этом году технические инновации эволюционировали от внутренних элементов, таких как проклеенные швы и воздухопроницаемые мембраны, к внешним элементам, которые перенесли инновации на территорию полноценной гибкости.

Одновременно яркие и утилитарные вещи, такие как жилетки с несколькими карманами и кроссовки, были популярны, а нагрудная экипировка 1017 ALYX 9SM стала обязательной вещью в уличной одежде, а предметы, вдохновленные фетишем, также завоевали популярность в рэп-и модных кругах. A-COLD-WALL * дебютировал с технологичной коллаборацией Nike, в то время как многообещающий Blackmerle поразил нас своим подходом нового уровня к полезности.

Peak Utility Flex появился в результате сотрудничества Supreme с FW18 и The North Face, в которое вошли GORE-TEX и Cordura.В то время как GORE-TEX и Cordura были главными продуктами North Face в течение многих лет, Supreme воплотил в жизнь универсальный гибкий стиль, нанеся логотипы GORE-TEX и Cordura по всей коллекции.

Хрустальный шар говорит: В мужском стиле всегда будет элемент конкурентоспособности, и одержимость индустрией технологическими прорывами в ближайшее время тоже не замедлится. Даже если исчезнут поясные ремни и видимые элементы брендинга, технически тяжелое снаряжение всегда будет привлекательно для парней, заботящихся о стиле.

Та рубашка Prada

Когда Миучча Прада дебютировала с коллекцией SS11 своего дома, она включала в себя множество предметов, украшенных бананами, и положила начало повальному увлечению банановыми принтами, в которое вошли все сети быстрой моды. Это был всего лишь один пример того, как как Prada была впереди всех со своей неуклюжей, неортодоксальной эстетикой.

В этом году Prada напомнила об этом факте, заглянув в свой архив и переиздав некоторые из своих самых знаковых принтов на бок о бок, смешанных друг с другом.

Pusha-T, стильный папа Джефф Голдблюм, Migos ‘Offset и модный директор 032c Марк Геринг были замечены в рубашках Prada 50-50, которые стали гибкими du jour на Неделе моды в уличном стиле. Рубашки обошлись в бомбу в 1200 долларов, а за версию с мягкой подкладкой — 1800 долларов, но это не остановило их марш.

Возрождение Prada не совсем соответствовало головокружительному коммерческому успеху Gucci и Balenciaga (пока), но в этом году бренд был замечен на спине практически у всех.A $ AP Rocky и Kanye West являются поклонниками возобновленной линии спортивной одежды Linea Rossa, поэтому не удивляйтесь, увидев Prada повсюду в следующем году.

Хрустальный шар говорит: Как бы мы ни интересовались всем, что связано с Prada, судя по тому, как быстро все движется в наши дни, можно поспорить, что модные рубашки Миуччи в этот раз в следующем году войдут в историю.

Лицензирование поп-культуры

Уличная культура уходит корнями в присвоение и бутлегерство. Он производит забавные товары, но не без проблем с юридическим оформлением, как, например, когда до FW17 Louis Vuitton подал в суд на Supreme за неофициальную «дань уважения» дому.В наши дни принято избегать потенциальных проблем с законом и вместо этого подключаться законно, что приводит к некоторым довольно случайным, кажущимся культурным столкновениям.

В этом году SEGA объединилась с Gucci и PUMA, а Chinatown Market лицензировала официальные смайлики (по-видимому, настоящая вещь). H&M x Moschino вместе с MTV и Disney. Что касается MTV и мультфильмов, то болваны 90-х Бивис и Батт-Хед оказались на кроссовках adidas. Между тем НАСА было повсюду, сотрудничая с Vans, IKEA и Heron Preston.Да, , что НАСА.

В высокой моде Раф Симонс отдал дань уважения Jaws на своем шоу Calvin Klein 205W39NYC SS19, а Вирджил Абло вспомнил The Wizard of Oz на своем дебютном показе мужской одежды Louis Vuitton.

Высокая мода определяется концепциями, поэтому ссылки были важны. Саймонс использовал свою платформу, чтобы исследовать адские видения Американы, в то время как соединение Абло на унций было, по словам редакционного директора Highsnobiety Джиан ДеЛеон, «подходящей аналогией того, как уличная мода узурпировала старую гвардию моды.

В этом году, когда аутсайдеры превратились в истеблишмент, сильные нападающие поп-культуры обратили на это внимание, лицензируя свою интеллектуальную собственность на уличную одежду, как если бы они набивали игрушки и кружки. В этом нет ничего нового — Peanuts уже много лет является основным продуктом уличной одежды, но размер и частота коллабораций предполагают, что мы выходим на новый уровень коммерциализации уличной культуры.

Crystal Ball говорит: На лицензионных коллаборациях можно заработать кучу денег, поэтому мы предполагаем, что это только начало .

Логомания

Логотипы были символами статуса на протяжении десятилетий, но в 2018 году было интересно то, что бренды начали ослаблять хватку своей иконографии, применяя более абстрактные подходы к вещам, которые обычно являются строгими и строго охраняются руководящими принципами корпоративного стиля и брендингом. правила.

Fendi возродил свою культовую монограмму, а затем смешал свой логотип с логотипом FILA в коллаборации «подиум и улица», который поднял синергию бренда на новый уровень. COMME des GARÇONS тем временем представила CDG, целую линейку логотипов.

Как уже упоминалось, Supreme использовала коллаборацию The North Face, чтобы выкрикнуть новаторов в области тканей Cordura и GORE-TEX, добавив производителей в уравнение логомании. OFF-WHITE также забрызгал логотипы GORE-TEX на моделях, изготовленных с использованием легендарного гидроизоляционного материала.

В мире кроссовок Dior под руководством Кима Джонса превратил свой логотип в повторяющуюся монограмму на кроссовках в стиле Converse, в то время как Nike украсила свои M2K Tekno и Air Max 1 «Flooded» в нескольких брендовых хитах. Пик Свуш, однако, присутствовал на женском шоу Вирджила Абло OFF-WHITE SS19, где были представлены творения Франкенштейна, на которых логотипы накладывались друг на друга.

Хрустальный шар говорит: Изделия, украшенные логотипом, не проблема для нашей помешанной на граммах индустрии. Скорее всего, мы обнаружим, что отношение моды к логотипам будет только развиваться, а не уменьшаться.

Дикий Запад

Путешественник, лесоруб и рок-звезда — все они служили музами моды с начала нулевых, но в этом году дизайнеры искали вдохновение на Запад.

Как и все стили мужской одежды, ковбой насквозь мужественен, суровый тотем давно минувших времен.Раф Симонс вдохнул новую жизнь в пограничный образ с помощью гладких ботинок и рубашек в стиле вестерн в своих коллекциях Calvin Klein 205W39NYC, а Вирджил Абло дебютировал (конечно же), наполненные цитатами ковбойские сапоги. Мужская одежда дизайнера Saint Laurent Энтони Ваккарелло также ориентирована на Старый Запад.

В другом месте Хельмут Ланг буквально поместил слово «COWBOY» на футболках и надел супер-роскошные ботинки в тон, в то время как мегазвезда Instagram Лука Саббат усиленно играл в образе Дикого Запада. Все это оставило нас перед вопросом: ковбои — боги нового стиля?

Хрустальный шар говорит: Ковбойская волна, конечно, доставляла удовольствие, но это лишь вопрос времени, когда дизайнеры перейдут к новому образцу мачо и разместят на своих досках настроения.

Кроссовки Trail

Мы много лет восхваляли кроссовки для трейлеров, но в 2018 году они стали популярными. Это естественная эволюция увлечения массивными кроссовками, эстетика кроссовок по-прежнему ставит на ноги уродливые вещи, но с менее нелепыми силуэтами и более нелепыми чертами.

Переключаемые эластичные шнурки, адски цепкие подошвы, подкладки GORE-TEX и защитные внешние оболочки — все это основные продукты для тех, кто любит бегать по горам, и теперь они соответствуют нашей одержимости потрясающей эстетикой и высокой производительностью.

Линия товаров для активного отдыха adidas Terrex объединилась с KITH и White Mountaineering, а бренд OG trail Salomon провел отличное сотрудничество с парижским модным центром The Broken Arm и дикими раскрашенными вручную номерами с Борисом Биджаном Сабери. Коллаборация HOKA ONE ONE Engineered Garments также стала серьезным претендентом на звание кроссовок года.

Nike тем временем обратился к своему архиву, чтобы переиздать обувь из своей культовой уличной линии ACG, включая Ruckel Ridge и Dog Mountain, а COMME des GARÇONS внесла свой вклад в ACG Air Mowabb.

Хрустальный шар говорит: Эстетика тропы набирает обороты в течение нескольких лет, и независимо от того, насколько хороши технологии, стоящие за ней, есть большая вероятность, что внешний вид в конечном итоге пойдет по пути NMD и Roshe (RIP , вылейте одну).

Upcycling

В условиях надвигающегося экологического кризиса индустрия моды должна радикально изменить курс, чтобы снизить выбросы и отходы. Это идея апсайклинга. В этом году крупные и мелкие бренды начали повторно использовать старые материалы, а не первичные волокна.Шаг в правильном направлении, но его нужно сделать на коммерческом уровне, чтобы действительно оказать влияние.

Мэтью Уильямс из 1017 ALYX 9SM представил ALYX VISUAL, линию графических элементов, сделанных с использованием восстановленного пластика и хлопка. Лейблы высокого класса, такие как BODE, Children of the Discordance и Greg Lauren, создали уникальные изделия из воскрешенных курток, шарфов и тому подобного. Престижность также заслуживает вычурный лос-анджелесский лейбл Some Ware, который вдохнул новую жизнь в старые архивные произведения Carhartt и P.A.M.

Patagonia, бесспорный король ответственной практики, выпустила пуховики из переработанного полиэстера, а Parley for the Oceans построила линию кроссовок Adidas с одеждой и футбольными майками, изготовленными из переработанного пластика океана.

Что касается кроссовок, то в конце 2017 года Nike представила Flyleather, которая сделана из выброшенных отходов, которые обычно выбрасываются в производственном процессе. В этом материале используется меньше воды и углерода, чем в традиционных методах изготовления кожи. В этом году он стал частью коллаборации A-COLD-WALL * x Nike.

Crystal Ball говорит: Надеюсь, мы только видим начало этого — использование меньшего количества первичного материала необходимо, если индустрия моды хочет начать серьезно сокращать свое огромное воздействие на окружающую среду.

Индустрия моды в электронной торговле в 2021 году: статистика, тенденции и стратегия

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в 2019 году Аароном Орендорфом и с тех пор обновлен для обеспечения точности, удобочитаемости и отражения самых последних данных Элиз Допсон.

В 2020 году, по данным WDD, более 50 крупных ритейлеров модной одежды испытали падение выручки к отметке в миллион долларов, включая ритейлеров с оплотом в индустрии моды, таких как H&M, Levi’s и Nike.

Цифровые инновации, растущая глобализация и изменение потребительских привычек привели к тому, что индустрия моды оказалась в эпицентре сейсмических сдвигов. И нет, благодаря ускоренному апокалипсису розничной торговли, вызванному коронавирусом, сектор моды стал более непредсказуемым, чем когда-либо.

В этой статье исследуется, где мы находимся и куда мы движемся, и подробно рассматриваются статистические данные, тенденции и стратегии, формирующие индустрию моды в электронной коммерции в 2021 году и в последующий период:

  1. Данные по отрасли
  2. Воздействие COVID
  3. Одежда
  4. Сегмент обуви
  5. Аксессуары и сумки
  6. Ювелирные изделия и роскошь
  7. Персонализация
  8. Anywhere электронная торговля
  9. Мигает и падает
  10. Выход на мировой рынок
  11. Технологические инновации
  12. Подписка модели
  13. В наличии по запросу

Будьте на опережение с нашим исполнительным отчетом о моде в области электронной коммерции

Получить отчет

Электронная торговля, индустрия моды: статистика

1.Данные по отрасли

Ожидается, что мировая индустрия электронной коммерции модной одежды сократится с 531,25 млрд долларов в 2019 году до 485,62 млрд долларов в 2020 году. Отрицательный среднегодовой темп роста (CAGR) -8,59% в значительной степени связан с пандемией коронавируса. Однако рынок должен восстановиться и к 2023 году достигнет 672,71 миллиарда долларов.

Только в США на индустрию электронной коммерции и модной одежды в 2020 году приходилось 29,5% розничных продаж модной одежды. Согласно прогнозам, стоимость американского рынка значительно превзойдет глобальные прогнозы и к 2021 году достигнет 100 миллиардов долларов.

Данные через Statista и доступны в The Fashion Industry Report

Движущей силой этого роста являются пять заметных возможностей:

  • Расширение глобальных рынков за пределами Запада
  • Увеличение онлайн-доступа и проникновения смартфонов
  • Формирующиеся во всем мире средние классы с располагаемым доходом
  • Инновационные технологии для создания экспериментальной электронной коммерции
  • Использование силы знаменитостей и влиятельных лиц

К самым большим угрозам для устоявшихся брендов относятся:

  • Смерть лояльности к бренду из-за фрагментации рынка
  • Стоимость борьбы с возвратом онлайн достигает 50%
  • Способность Fast Fashion создавать и выпускать стили по запросу
  • Давление со стороны потребителей использовать экологически чистые производственные материалы, полученные из этичных источников

Мы рассмотрим стратегии решения этих проблем позже.А пока давайте посмотрим, как эти большие цифры сказываются в отраслевых суб-вертикалях.

Подробнее : Стратегии, советы и статистика в отношении черной пятницы

2. Воздействие COVID

Пандемия коронавируса испортила прошлогодние прогнозы в области модной электронной коммерции. Когда в марте 2020 года были введены ограничения во всем мире, 27% потребителей в США заявили, что они планируют потратить «немного» или «намного» меньше на предметы роскоши и моды, чем они планировали ранее.

Несмотря на это, количество интернет-магазинов модной одежды резко возросло.Такие бренды, как Zalando, сообщили о росте GMV на 32–34% во втором квартале 2020 года. Британский ритейлер Boohoo заявил о 45% -ном увеличении выручки по всем своим модным брендам (в основном онлайн) за тот же период.

Неудивительно, почему почти половина мировых ритейлеров модной одежды не скорректировали свои планы по электронной торговле с начала пандемии COVID-19.

Одно из самых заметных направлений розничной торговли модной одеждой — это спорт. Размер рынка спортивного досуга оценивался в 155 долларов.2 миллиарда в 2018 году — цифра, которая будет только расти. Согласно прогнозам, среднегодовой темп роста Athleisure в период с 2019 по 2026 год составит 6,7% и достигнет 257,1 миллиарда долларов.

В связи с закрытием школ, обычных магазинов модной одежды и рабочих мест почти четверть американцев выбрали спортивную одежду в качестве одной из трех категорий того, как они собираются тратить свою стимулирующую проверку.

Результат? Модные бренды, которые занимаются спортом, такие как Nike и Lululemon, сообщили о невероятном росте в ходе пандемии.

3. Одежда

Снижение цифровых барьеров для входа на рынок для всех продавцов одежды дает возможность продавать, продавать и выполнять заказы в глобальном масштабе и автоматически. В результате прогнозируется рост мирового дохода и дохода на пользователя (ARPU).

Ожидается, что только в Европе каждый потребитель в течение года потратит 921 доллар на товары, связанные с модой.

Однако, в то время как абсолютные показатели одежды неуклонно растут, рост доходов во всем мире — выраженный среднегодовыми темпами роста — замедляется: с 15.3% в 2018 году до 7,6% к 2022 году. Согласно прогнозам, среднегодовой темп роста сектора электронной коммерции модной одежды составит всего 3,3% в период с 2017 по 2024 год.

Насыщение западного рынка — наиболее вероятный источник этой тенденции. Когда сравниваются темпы роста в США, Европе и Китае, реальность становится еще более очевидной.

Ожидается, что в период с 2017 по 2022 год среднегодовой темп роста составит:

.
  • 8,8% в США
  • 8,7% в Европе
  • 14,1% в Китае

4. Сегмент обувной

В сегменте модной электронной коммерции обувная промышленность пережила аналогичный пик рыночной стоимости.По размеру мирового рынка сегмент обуви вырастет с 365,5 млрд долларов в 2022 году до 530,3 млрд долларов в 2027 году.

Азия доминирует в этом сегменте, занимая 54% мирового рынка обуви (по сравнению с 14,8% в Европе и Северной Америке, соответственно).

5. Аксессуары и сумки

Неудивительно, что сегмент сумок и аксессуаров, хотя он все еще растет более высокими темпами, также увидит двузначный рост — 15,6% в 2018 году — упадет до однозначного числа — 8.7% — к 2022 г.

Эти прогнозы фактически делают сумки и аксессуары одним из самых здоровых сегментов моды для электронной коммерции, несмотря на то, что их абсолютные цифры являются самыми маленькими.

6. Ювелирные изделия и роскошь

В 2019 году мировой рынок ювелирных изделий оценивался в 229,3 миллиарда долларов. По прогнозам, к 2025 году он достигнет 291,7 миллиарда долларов.

Рост (несмотря на рецессию, связанную с коронавирусом) отражает другие финансовые кризисы. McKinsey прогнозирует, что потребители «быстрее вернутся к тому, чтобы платить полную цену за качественные, неподвластные времени товары, как это было после финансового кризиса 2008–2009 годов.”

Угрозы для ювелирной отрасли в основном исходят от оптовых продавцов, продающих товары напрямую потребителям, а также от давления потребителей на производителей ювелирных изделий с целью обеспечения большей прозрачности в ценообразовании. Кроме того, ожидается, что на ювелирном рынке будут доминировать крупные мировые бренды, такие как Moet Hennessy Louis Vuitton (MHLV), которые украдут долю рынка у местных ремесленных мастерских.

Исследования показывают, что лучшая возможность для монобрендовых ювелирных ритейлеров — это использовать многоканальную стратегию электронной коммерции или многоканальный подход к розничной торговле.

Мультибрендовые бутики могут завоевать долю рынка, подбирая коллекции для определенных сегментов — стратегия, которая также хорошо работает для розничных торговцев одеждой.

Рост благосостояния в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке приводит к увеличению среднего дохода на одного потребителя предметов роскоши до 313 долларов к 2020 году. Несмотря на вялый рост продаж предметов роскоши на 3,4% в год, прогнозы McKinsey показывают, что объем продаж электронной коммерции может утроиться по сравнению с в следующем десятилетии — до 70 миллиардов евро к 2025 году.

Самая большая угроза — это доступный рынок предметов роскоши: должна ли отрасль предлагать предметы роскоши по разным ценам для роста рынка в целом? Или доступная роскошь разбавит или подорвет рынок предметов роскоши высокого класса, ослабляя уверенность потребителей в том, что то, что они покупают, является «настоящей роскошью»?

Электронная торговля, индустрия моды: тенденции и стратегии

Приведенные выше данные открывают множество возможностей роста для розничных торговцев модой и одеждой, несмотря на огромные сдвиги в поведении потребителей, мировой торговле и «нормальной» повседневной жизни миллионов людей во всем мире.

Ниже приведены некоторые из последних тенденций, которые вы можете использовать в своей долгосрочной стратегии электронной коммерции модной одежды.

Ознакомьтесь с нашим отчетом о том, как предприниматели меняют мир

Прочтите об эффекте Shopify

7. Персонализация

Отслеживая поведение пользователей, сеанс за сеансом или по учетной записи, продавцы модной одежды могут встроить персонализацию, подобную Netflix, в работу на месте.

Хотя это может начинаться с рекомендаций по продуктам (то есть, если вы смотрели или покупали это, вы можете посмотреть или купить это), настоящая персонализация распространяется на те самые визуальные эффекты, которые используются для презентации продуктов:

Netflix персонализирует изображения программ на основе прошлого поведения пользователя при просмотре.Это функция, которая обеспечивает удержание клиентов в размере 1 миллиарда долларов в год.

Витрины электронной коммерции

можно персонализировать, чтобы они отражали поведение на месте или историю покупок.

Двигаясь в будущее электронной коммерции, покупатели начнут ожидать такой же персонализации в индустрии моды электронной коммерции.

В своей основной форме эти рекомендации по продуктам похожи на товары, которые потребитель уже просматривает. Когда 24 миллиона из этих рекомендаций были реализованы на страницах категорий и продуктов Bandier, еще 1.Было сгенерировано 6 миллионов кликов. Почти 8% из тех, кто нажал на рекомендованный продукт, конвертировали:

Повысьте индивидуальность, изменив рекомендации для посетителей, которые просматривали или покупали женскую одежду. Они должны испытать опыт домашней страницы с учетом этой истории:

В то время как те, кто просматривал или покупал мужскую одежду, должны получить на месте опыт, который соответствует:

Ситуационный таргетинг, основанный на таких данных пользователя, как местоположение и погода, продвигается экспертами по электронной коммерции как решение проблемы эрозии отслеживания файлов cookie.Тем не менее, ничто еще не заменило возможности идентификации и отслеживания — не говоря уже о возможностях получения дохода — адреса электронной почты.

Что касается основной угрозы сетевой моде, то больше информации о ваших покупателях может помочь вам определить людей, которые с большей или меньшей вероятностью вернут товар.

Во-первых, обеспечение положительного опыта вашей политики и процесса возврата может действительно повысить жизненную ценность клиента.

Во-вторых, можно использовать персонализацию для сегментации последователей, возвращающих товары, и тем самым избежать предложения скидок и рекламных акций, таких как бесплатная доставка, тем, кто пользуется такими возможностями, особенно когда они показаны на кассе.

«Возможность настройки с помощью Shopify Plus действительно позволяет нам довести это до предела и создать индивидуальный опыт оформления заказа, которому клиенты могут доверять и быть уверенными в сохранении своей личной и платежной информации. Это действительно заставляет клиентов чувствовать, что сайт позаботится о них ». —Джон Харт, менеджер по электронной торговле в Peepers

В-третьих, было доказано, что предложение виртуальных помощников по стилизации постоянным клиентам в качестве дополнительной услуги (например, найм реальных людей для настройки гардероба покупателей в Интернете) увеличивает удержание и прибыль.

Тем не менее, каждая стратегия персонализации обеспечивает беспроблемное обслуживание клиентов при совершении покупок в вашем интернет-магазине.

8. Электронная торговля в любом месте

Само собой разумеется, что социальные сети были движущей силой на рынке моды.

Количество покупок в Интернете стремительно растет: шесть из 10 покупателей говорят, что возможность делать покупки с помощью мобильного телефона является важным фактором при принятии решения о том, у каких брендов делать покупки. Модным брендам необходимо знакомиться с покупателями, где бы они ни находились, на своих мобильных устройствах, а не ожидать, что они найдут их сайт случайно.

К сожалению, большинство брендов страдают от одного греха. Энди Крестодина прекрасно описывает ситуацию: «Большая часть брендированного контента — это реклама, скрытая за тонким слоем информации или развлечений. Поцарапайте краску, найдите объявление. Бренд ставит себя на первое место ».

К счастью, мода и социальные сети — это союз, сделанный на небесах электронной коммерции. Даже если речь идет о явно «брендированном» контенте, особенно в Instagram.

Показатели взаимодействия мировых модных брендов в социальных сетях по Statista

  • Instagram: 0.68%
  • Facebook: 0,03%
  • Твиттер: 0.03%

Особенно сильным на этом фронте является объединение ориентированного на продукт контента, основного маркетинга влиятельных лиц и микро-влиятельных лиц в одной маркетинговой стратегии. Fashion Nova является образцом (каламбур) и выделяется на всех трех направлениях.

Имея почти 20 миллионов подписчиков в Instagram, партнерские отношения с такими знаменитостями, как Sarcasm Only, Cardi B и Kylie Jenner, а также армию из более чем 3000 микровлиятельных лиц, Fashion Nova сочетает доминирование в социальных сетях с уникальным подходом к быстрой моде.Заявление генерального директора Ричарда Сагиана о том, что Fashion Nova является «самой быстрорастущей компанией по производству женской одежды», не является преувеличением.

И все же реальная сила социальных сетей заключается в интеграции многоканальной электронной коммерции для создания коммерции в любом месте.

Давно прошли те времена, когда знаменитости были только теми, кого вы видели по телевизору. Сегодня любой, кто увлечен, может стать знаменитостью в нише социальных сетей — отчасти благодаря росту таких развлекательных платформ, как Instagram, LinkedIn и Twitch.

Помимо простого обмена или рекламы в социальных сетях, многоканальная электронная коммерция объединяет собственные продажи за пределами сайта для создания прямых путей покупки в тех местах, где ваша аудитория проводит свое время.Платформы социальных сетей создают свои собственные коммерческие функции, такие как покупки в Instagram, магазины Facebook, Buyable Pins и другие.

Просто вспомните слова Кевина Дао, соучредителя и генерального директора / коммерческого директора ORO LA: «Во всем, что мы делаем, мы помогаем клиенту представить. Мы хотим, чтобы они представляли себя мужчиной на каждой фотографии. Представить себя их стилистом. Представить себе: «Это мог бы быть я в этой одежде». Мы не столько курируем контент, сколько воображение ».

9.Мигает и падает

Быстрые продажи больше не являются бессмысленным методом выгрузки несезонных или «оставшихся» запасов. Вместо этого они принадлежат к королевской семье электронной коммерции.

Пока они сочетаются с эксклюзивностью и ожиданием. Естественно, одежда, аксессуары и обувь занимают лидирующие позиции в самые яркие и прибыльные дни для покупок в году: Черная пятница и Киберпонедельник.

Итак, как бренды одежды поддерживают целостность бренда и при этом увеличивают объем продаж? Один из способов — сделать флеш-продажи «бархатной веревкой» только для участников.Talbots, Sephora, Evy’s Tree и Kylie Cosmetics регулярно делают это через эксклюзивные коллекции и ранний доступ к фанатам в социальных сетях и участникам программы лояльности. (Подробнее об этом позже.)

Другой способ — объединить флэш-продажи с продажами товаров. Например, Frankies Bikinis регулярно распродает новые товары за считанные минуты. Более того, продажи продукции в течение первого часа после запуска приносят более шестизначные цифры. Обратной стороной является то, что ежемесячные запуски и регулярные продажи флэш-памяти трудозатратны.

Директор по маркетингу и электронной торговле Бриттни Боулз и ее коллега раньше отвечали за ручное выполнение таких задач, как:

  • Раскрытие продуктов
  • Изменения навигации
  • Обновления целевой страницы
  • Изменения страницы коллекции
  • Загрузка изображений героев
  • Публикация новых макетов домашней страницы

Сегодня Frankies Bikinis использует инструмент автоматизации Shopify, Launchpad: «Мы планируем все в обычные рабочие часы, — говорит Боулз, — а Launchpad выполняет всю работу за нас автоматически.Вот почему Launchpad — наш спаситель ».

Пожалуй, самый потрясающий пример — сочетание социальных сетей, флэш-продаж и выпуска продукта — это сотрудничество Jordan Brand, Snapchat и Shopify по выпуску ограниченной серии Air Jordan III «Tinker».

снэпкода были показаны болельщикам во время уик-энда Матча звезд НБА 2018. Коды открывали доступ к живому опыту в приложении, и большинство покупок было доставлено в тот же день через центры выполнения, которыми управляет Darkstore.

10. Выход на мировой рынок

Многое было сделано из нового глобального пейзажа моды.Электронная коммерция в целом уже вышла за пределы Запада.

По словам Шарлотты Форслов, онлайн-менеджера Honey Birdette: «Будущее торговли — конкуренция становится жесткой, и теперь глобальная . Как розничный торговец, вам нужно выделяться. Вам нужно действовать быстро, и я думайте, что вы должны быть ориентированы на обслуживание клиентов. Вам нужно постараться выделиться из толпы и предложить клиенту лучший опыт, который вы можете ».

Как продавец, вы должны выделяться.Вам нужно действовать быстро и ориентироваться на обслуживание клиентов.

10 крупнейших рынков электронной коммерции по состоянию на 2020 год через business.com :

  • Китай 672 млрд долларов
  • 340 млрд долларов США
  • UK $ 99 млрд
  • Япония 79 млрд долларов
  • Германия 73 млрд долларов
  • Франция 43 млрд долларов
  • Южная Корея 37 млрд долларов
  • Канада 30 млрд долларов
  • Россия 20 млрд долларов
  • Бразилия 19 млн долларов

Доля одежды и аксессуаров в общем количестве продаж электронной коммерции должна снизиться.Тем не менее, согласно прогнозам, общая сумма, потраченная на эти сектора, превысит 170 миллионов долларов к 2022 году.

Данные через eMarketer

Из-за этого перехода к онлайн-продажам ритейлеры модной одежды создают свои веб-сайты электронной коммерции, чтобы привлечь клиентов со всего мира. Возьмем, к примеру, «Королей культуры». Компания построила четыре глобальных интернет-магазина для продажи в трех основных валютах. Почти 60% доходов теперь поступает от бизнеса в сфере электронной коммерции.

Чтобы узнать больше о возможностях, угрозах и тенденциях, определяющих международную экспансию, загрузите The Global Ecommerce Guide .

11. Технологические инновации

Дополненная реальность, виртуальная реальность, носимые устройства и подключенные примерочные — все это делает большие волны в онлайн-моде. Тем не менее, в войне за отдачу выделяются две инновации:

.
  1. Онлайн-калибровка
  2. Поиск на месте

Технологии интеллектуальной подгонки, такие как Virtusize, позволяют онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, измеряя одежду в своем шкафу или сравнивая определенные бренды и стили со своими собственными.

Модному ритейлеру Knix, у которого обычно тысячи покупателей выстраивались в очередь на ежегодную складскую распродажу, пришлось внедрить виртуальную фурнитуру, когда COVID вынудил продажу через Интернет.

Джоанна Гриффитс, основатель и генеральный директор Knix, сказала: «Мы приняли немедленное решение ускорить вывод нашего виртуального оборудования на рынок. Мы хотели сохранить опыт, который предлагает наша команда в магазине, объединяя и обучая клиентов, чтобы они могли найти то, что им больше всего подходит ».

Knix попросил клиентов выбрать дату и время для 20-минутной консультации.По прибытии на прием эксперт объяснит покупателям, как правильно снять мерки и выбрать правильный размер.

Теперь Knix ежемесячно размещает тысячи виртуальных приспособлений, при этом на сегодняшний день зарезервировано 97% всех доступных временных интервалов.

Ювелирная компания класса люкс With Clarity за последний год выросла на 900% — с 2 до 20 миллионов долларов дохода. Директор по маркетингу компании Slisha Kankariy объясняет свой успех виртуальными примерками:

Хотя покупка недорогого товара в Интернете не вызывает стресса, покупка чего-то, имеющего высокую долларовую стоимость и эмоциональную ценность, невидимого в Интернете, может вызвать стресс.Лучшие розничные продавцы смогут предложить онлайн-сервис, который снимет опасения по поводу покупки того, что потребитель не держал в руках.

Мы предлагаем бесплатный предварительный просмотр в домашних условиях, который позволяет покупателям увидеть высокореалистичное напечатанное на 3D-принтере кольцо, адаптированное под цвет металла, вес в каратах и ​​форму алмаза.

Поскольку мы предлагаем эту услугу бесплатно, покупатели доверяют нашему дизайну и качеству. Это сочетание онлайн и офлайн, которое приносит удобство к их порогу, во многом сочетает в себе лучшее из онлайн и офлайн.

Во время пандемии коронавируса мы могли предлагать эту услугу нашим клиентам, чтобы они могли пользоваться всеми преимуществами покупок в Интернете и офлайн в одном лице.

Приложения для виртуальной примерочной выходят за рамки умной примерки и позволяют клиентам использовать свои смартфоны или очки виртуальной реальности для проведения трехмерного сканирования тела или лица, обеспечивая точность, когда клиенты примеряют косметику, украшения или одежду в Интернете перед покупкой.

Пожалуй, самая простая и полезная форма искусственного интеллекта и машинного обучения, основанная на локальном поиске.Например, интеллектуальное автозаполнение Fashion Nova не только экономит время покупателей, но и позволяет предварительно загружать популярные товары:

Как отмечает Пол Роджерс в своей работе по поиску по сайту электронной торговли: «Если бы я взаимодействовал с мужскими продуктами Nike, то связанные продукты были бы продвинуты по другим запросам. Использование машинного обучения добавляет второй уровень точности, устанавливая приоритеты для продуктов на основе их производительности, а также обеспечивая улучшение результатов с течением времени на основе «обучения» на поведении пользователей (например,g., товары, на которые чаще всего нажимают или покупают) ».

Голосовой поиск с искусственным интеллектом (например, Alexa для моды) может помочь составить рекомендации на основе прошлой истории покупок пользователя и поведения в Интернете, а также включить голосовые покупки в приложении или дополненной реальности.

Кроме того, носимая одежда и аксессуары, оснащенные специальными датчиками, дают возможность использовать ситуационный таргетинг, чтобы влиять на покупательское поведение. Например, производитель обуви может определить, есть ли у бегуна проблемы с воротами.Затем производитель мог бы использовать эти данные, чтобы порекомендовать лучшую обувь для этого человека.

12. Модели с подпиской

Бизнесы по продвижению подписки растут во всех сегментах электронной коммерции, включая моду.

Возьмем, к примеру, TC Running Business. До COVID-19 почти все продажи приходились на посещение основных магазинов Миннесотии. Когда изоляция означала, что обе точки розничной торговли должны были быть закрыты, ей пришлось перевести весь свой бизнес в онлайн.

Этот переход в Интернет стал отправной точкой для его модели подписки, Run Squad, платного годового членства, которое дает скидки только для участников через Интернет-магазин.

Джефф Булл, бренд-директор, говорит: «Мы начали видеть, как люди воодушевляются за пределами нашего города и за пределами нашего штата, потому что это выгодная сделка. Мы можем немного больше контролировать процесс и сделать его более личным и практичным ».

Розничные торговцы быстрой модой, такие как ASOS, которые всегда были только онлайн, даже настраиваются на идею моделей подписки.В прошлом году было объявлено о Premier Delivery. Всего за 10 фунтов стерлингов в год покупатели получат неограниченную доставку на следующий день для любых заказов, которые они разместили через сайт. Этот бонус выделен в большинстве описаний продуктов на сайте.

13. В наличии по запросу

Пандемия коронавируса, несомненно, вызвала проблемы с цепочками поставок. Из-за этого некоторые модные сайты электронной коммерции отказываются от своих запасов и вместо этого заказывают товары по запросу.

Один из таких ритейлеров — Dirt Pitch Apparel.Основатель Патрисия Лопес говорит: «Самая большая тенденция, которую мы заметили, — это нарушение цепочки поставок. COVID сильно повлиял на уровни запасов, и нам пришлось изменить нашу стратегию. Вместо того, чтобы работать с нашими зарубежными поставщиками и свести к минимуму излишки запасов, мы начали закупать продукцию у нескольких местных американских фабрик и полиграфических предприятий. Это изменение дало нам большую гибкость, сводя к минимуму наши запасы и улучшая наш денежный поток. Большинство наших заказов теперь обрабатывается по запросу нашими партнерами по снабжению.”

В связи с этим растет число розничных торговцев модной одеждой. Гибкое расположение, низкие накладные расходы и обещание платить за товар только после получения заказа привлекают розничных продавцов.

Данные через Grand View Research

Хотите больше о состоянии моды в электронной торговле?

Состояние моды для электронной коммерции развивается быстрее, чем когда-либо. То, что работало два года назад, сейчас устарело — в основном из-за пандемии коронавируса, разрушающей традиционное покупательское поведение и вынуждающей обычных розничных продавцов выходить в Интернет.

Чтобы получить краткую информацию о текущем состоянии электронной коммерции в сфере моды, загрузите The Fashion Industry Report .

Внутри вы увидите однопейджеры с подробным описанием:

  • Данные о возможностях и угрозах
  • Основные направления развития бизнеса
  • Инструменты для выбора модной платформы
.

Добавить комментарий