Страница не найдена

вид спортаБегВелосипедыЙогаКоньки ледовыеКоньки роликовыеЛыжи беговыеЛыжи горныеПлаваниеСамокатыСёрфингСкейтбордыСноубордыТуризм

категорияснаряжениеодеждаобувьоптиказащитааксессуарызапчастиинструменты

адаптер для заправки картриджаадаптерыадаптеры для крепления чехлаадаптеры для накачки колесаамортизаторы задние для велосипедааптечкибагажники автобагажники для велосипедабазыбалаклавыбаллоны газовые туристическиебаллоны для накачки колесабанданыбанданы многофункциональныебатареи аккумуляторныеблины вратаряболты комплектботинки внутренниеботинки для беговых лыжботинки для горных лыжботинки для сноубордаботинки зимниеботинки с кошкамиботинки треккинговыебрюкибрюки короткиебрюки легкиебрюки термобельебрюки утепленныеварежкивёдра складныевелосипеды BMXвелосипеды беговелывелосипеды горныевелосипеды горные с электроприводомвелосипеды круизерывелосипеды прогулочныевелосипеды складныевелосипеды шоссейныеверевки динамическиеверевки статическиевизоры для шлемавилкивилки для велосипедавинтывинты комплектвкладыши для спального мешкавтулки для велосипедавтулки комплектвыжимки для цепивыносы рулягамакигамашигерметики для колёсгермоупаковкигетрыгидраторыгиророторыгорелки туристическиегребёнкидатчики для велокомпьютерадатчики сердцебиениядатчики скорости педалированиядержателидержатели для велокомпьютеровдержатели для телефонадержатели для флягидержатели для щеткидержатели переключателядержатели ручки переключателядетали для крепленийдиски для балансадиски для крепленийдиски тормозные для велосипедадоски тренировочныедуги комплект ремонтныйдуши походныеемкости для водыжилетыжилеты защитныезаглушки рулязажимы для верёвкизажимы для самокатовзакладки альпинистскиезаклепкизамкизамки для багажазамки для велосипедазамки для цепизатяжки для коньковзацепки комплектзацепки подвесныезащита голенизащита голеностопазащита грудизащита для втулкизащита дна палаткизащита звездызащита коленазащита колена и голенизащита комплектзащита локтязащита на запястьезащита на палкизащита перазащита плечзащита подбородказащита предплечьязащита рамы комплектзащита спинызащита шатуназащита шеизвезды для велосипедазвонкизеркала на рульзолотники для ниппеля велосипедаинструменты комплекткабели для велокомпьютеровкамеры для велосипедакамни абразивныекамусы для лыжкамусы для сплитбордовканторезыкарабины альпинистскиекаретки для велосипедакарманы дополнительные для палаткикартриджи комплект для заправкикартриджи многоразовыекартриджи одноразовые комплекткассетыкассеты для велосипедакастрюликедыкепкиклинья для фиксации ремешкаклипсыключиключи комплект для велосипедаклюшки хоккейныековрики для йогиковрики комплект ремонтныйковрики надувныековрики туристическиекозырек для шлемакозырьки для шлемаколёса велосипедныеколёса велосипедные комплектколёса для лонгборда комплектколёса для лыжероллеровколёса для роликовых коньков комплектколёса для самокатовколёса для скейтборда комплектколодки тормозные дисковые велосипедныеколодки тормозные ободныеколонки рулевые велосипедаколпачки на ниппельколышкикольца для палоккольца для пилатесакольца проставочныекомплект ремонтныйкомплекты для йогикомплекты для накачки колесакомплекты для пилатесакомплекты для сплитбордовкомплекты для ухода за обувьюкомплекты ремонтныекомплекты трансмиссии для велосипедакомплекты тросиков и рубашек тормозакомпьютеры для велосипедаконьки мягкиеконьки роликовыеконьки фигурныеконьки хоккейныекорзины для велосипедакосметика велосипедная комплекткостюмыкостюмы гоночныекостюмы спортивныекофтыкофты термобельекофты флисовыекошелькикошки ледовыекрепежи для плавниковкрепления для беговых лыжкрепления для горных лыжкрепления для сноубордакрепления для сплитбордакрепления для фонарякрепления для шлема на рюкзаккрепления для экшн-камерыкровати надувныекроссовкикружкикрылья велосипедныекрылья велосипедные комплекткрылья для лыжероллеров комплекткрылья комплекткрышки для кассетыкрышки для рулевой колонкикупальники пляжныекурткикуртки ветрозащитныекуртки защитныекуртки легкиекуртки пуховыекуртки с подогревомкуртки утепленныелампа туристическаялампы туристическиелапки для палоклеггинсыледобуры альпинистскиеледорубы альпинистскиелезвия для коньковленты для клюшекленты ободныелесенкилинзы для очков маскалинзы для солнечных очковлипучкилишиложкиложки-вилкилонгбордылонгборды минилопаты лавинныелыжероллерылыжи беговыелыжи беговые комплектлыжи горныелыжи горные комплектмагнезия для скалолазаниямагниты для велокомпьютерамази лыжныемайкимаскимаски ветрозащитныемаски для снамасла для вилокмасла для тормозных системмебель кемпинговая комплектмешки для магнезиимешки компрессионныемешки спальныемешки универсальныемискимолотки скальныемонтажкимонтажки комплектнакидки от дождянакладки для скольжениянакладки защитные для шлеманакладки сменные для подошвынаконечники для палокнаконечники рубашки переключателянаконечники рубашки тормозанаконечники тросика переключателянаконечники тросика тормозанапильникинарукавникинасосынасосы для велосипеданатяжители цепиниппелиниппели велосипедные для бескамерной установкиниппели велосипедные для спицыноскиобмотки руляобода для велосипедаодеяла термоосиоси для втулкиоси комплектотверткиоттяжки альпинистскиеоттяжки для палаткиочистителиочистители для велосипедаочистители для цепиочки маскиочки солнцезащитныепалатки туристическиепалки для беговых лыжпалки для горных лыжпалки для лыжероллеровпалки для скандинавской ходьбыпалки треккинговыепегипедали для велосипедапереключатели скоростей велосипедаперчаткиперчатки велосипедныеперчатки для беговых лыжперчатки хоккейныепетли страховочныеплавкипластыриплатформы для крепленийплатьяплиты газовые туристическиеповязки на лобподкладки сменные для шлемаподножки для велосипедаподушки туристическиеподшипники комплектпокрышки для велосипедаполиролиполотенцаполотенца для коврикапосуда для туризма комплектприборы столовые для туризма комплектпропитки водоотталкивающиепропитки дезодорантыпропитки комплектпрофили для беговых лыжпружины заднего амортизаторапряжкиразвескирамы велосипедныерамы для роликовых коньковрастиркарастиркиремешкиремешки для гамашремешки для ковриковремешки для ледового инструментаремешки для палокремниремни для креплениярепшнурырога на рульроликирубашкирубашки переключателярубашки с коротким рукавомрубашки тормозарули для велосипедаручки дистанционного управленияручки для палокручки переключателяручки руляручки тормозарюкзакирюкзаки для роликовых коньковрюкзаки лавинныесалфетки для очковсамокатысандалиисанки ледянкисвязки для беговых лыжседла для велосипедасетка для крепления багажасетки москитныесиденья для перевозки детейсиденья надувныесиденья пенныесистемы страховочныесистемы шнуровкискейтбордыскребкисмазки для цепи велосипедасмазки консистентныесмывкисноубордыспицы для велосипедасплитбордыспреи против запотеваниястаканыстаканы хоккейныестекла для лампстелькистельки с подогревомстенды для сборки велосипедастолы туристическиестропы универсальныестулья туристическиестяжки эксцентриковыестяжки эксцентриковые комплектсумкисумки для аптечкисумки для ботиноксумки для веревкисумки для коньковсумки на багажниксумки на пояссумки на рамусумки на рульсумки подседельныесумки хоккейныетарелкитенты туристическиетермобелье комплекттермосытопытормоза дисковые для велосипедатормоза для коньковтормоза для крепленийтормоза ободныетрещоткатрещоткитросики гиророторатросики переключателятросики тормозатрубкитрусы термобельетрусы хоккейныетуфли велосипедныетуфли скальныеудлинители ремня для очковуплотнители для визораупоры для ледового инструментаупоры резиновые для крепленияуспокоители цепиустройства для чистки цепиустройства зарядныеустройства переговорные комплектустройства страховочныеутяжелители для рукфиксаторы для карабиновфиксаторы для колецфиксаторы для палокфляги питьевыефонарифонари для велосипедафонари туристическиефутболкифутболки с воротникомфутболки с длинным рукавомхомуты подседельныецепи для велосипедачайникичехлы для беговых лыжчехлы для велосипедачехлы для горных лыжчехлы для коврикачехлы для лыжероллеровчехлы для очковчехлы для рюкзакачехлы для сноубордачехлы для сумкичехлы для телефоначехлы на ботинкичехлы на велотуфличехлы на лезвия коньковчехлы-кресла для коврикашайбышайбы хоккейныешапкишапки для плаванияшарфышатунышатуны комплектшезлонгишипы для обувишипы для обувных насадокшипы для педалей комплектшкуркишлемышлемы велосипедныешлемы для катания на роликовых конькахшлемы хоккейныешнур для дугшнуркишнурки для коньковшнурки для очковшортышорты велосипедныешорты защитныештыри подседельныещеткищетки для обувищетки комплектыщиткищупы лавинныеэкраны ветрозащитныеэлементы питанияэспандерыюбкиякоря

30 seven360 Degrees4KAADActive LeisureAdidasAEGAlexrimsAll TerraAlpinaAreaArisunAsicsATIAtomicAvidAxiomBakodaBataleonBauerBickertonBionBlackspireBladerunnerBluesportBorealBraveBrikoBrooksBuffBulaBulletCannondaleCarreraCCMChanexChaoyangChargeChilliChinookCicloCleaveClimb XClimbing TechnologyCodebaCombatCorratecCrankBrothersCrowCSTCycledesignD2bDalbelloDCDiamondDRDrakeDT SwissDynastarE ThirteenEagleEasternEclatEclipticEdeaEiderElementEmmegiEndeavorEnduraEskaEurotrailEVFExelFabricFerlandFischerFive TenFizikFlashFormulaFOXFreetimeFSAFuseGaiamGarmontGonsoGoSystemGRENTGTHADHeadHell is for HeroesHugerIcebreakericonBITIndependentIndianaJamisJoytechK2KarrimorKEDKefasKendaKermaKidneykarenKMCKoozerL1LafumaLangeLazerLekiLelumiaLevelLicornLineLoefflerLolёLookLooplineLowaMaceMach 1MadridMagicshineMammutMangoManitouMarkerMarzocchiMDCMedalistMerinopowerMetoliusMetropolisMichelinMicroSHIFTMilletMongooseMons RoyaleMotorexMRPNecoNHSNirveNitroNomisNorcoNordicaNorthcapeNorthwaveO-SynceObermeyerOktosONE IndustriesOne WayOntarioOptiwaxOrageOutleapPallasPillarPOCPolaroidPowderhornPranaPremiumPrinceton TecPro FeetPro WheelPumaQloomQuiksilverRadioRaidenRebel KidzRed Bull SPECTReebokReverseRexRichmanRideRiedellRisportRockRockShoxRodeRoecklRollerbladeRome SDSRossignolRottefellaRoxyRSTSalomonSaltSamoxSauconySaxifragaSchoeffelSchwalbeScreamerSDGSea to SummitShimanoSinnerSixSixOneSlideSmithSnoliSolemateSombrioSpankSpeed StuffSpineSportalmSPRISpringyardSpyderSR SuntourSramStarStencilStormSun RingleSun ValleySunRaceSuper.

NaturalSupraSwitchbackSwixTektroTempestaTevaTiogaTisaTokoTorspoTouristTrailsideTravelSafeTrekkoTrial-SportTribeTruvativTSGTurtle FurTwentyUFOUSD ProUYNVansVettaVokulVPWall ActiveWarriorWASPcamWellgoWestbeachWeThePeopleWoodmanWTBXposureYBNYokoZeropointZippZoot

20232022/202320222021/202220212020/202120202019/202020192018/201920182017/201820172016/201720162015/201620152014/201520142013/201420132012/201320122011/201220112010/201120102009/201020092008/200920082007/200820072006/200720062005/200620052004/200520042003/200420032002/200320022001/200220012000/200120001999/2000

для женщин для мужчин унисекс

для взрослых для детей для подростков

«За два года в Adidas я четырежды побывал в России – больше, чем во Франции»

Почти два года назад Adidas достался Касперу Рорштеду не в лучшем виде: в 2014 г. акции компании упали на 40%, инвесторов не устраивали результаты. Но Рорштеду с таким сталкиваться было не впервой. Когда в 2008 г.

он стал гендиректором Henkel и презентовал свой первый четырехлетний план, акции компании торговались по 22 евро, а в январе 2016 г., когда стало известно о его переходе в Adidas, стоили уже 93 евро, писала WSJ. Рынок назначение Рорштеда в Adidas оценил: в январе 2016 г. акции группы на датской бирже подскочили на 12%, а вот Henkel подешевела на 5%.

«Он суперзвезда», – писала немецкая газета FAZ. «Человек-машина», – продолжала Die Zeit, а сайт finanzen.net называл его «волшебником прибыли».

Рорштед взялся наводить порядок в Adidas решительно. Поднял целевой показатель выручки к 2020 г. с 22 млрд евро почти до 27 млрд евро, а онлайн-продажи – с 2 млрд до 4 млрд евро. Позже он продал убыточный бизнес по производству экипировки для игры в гольф – бренды TaylorMade, Adams Golf и Ashworth, а затем хоккейный бренд CCM, который достался Adidas в 2006 г. при поглощении Reebok.

Рорштед собой гордится. Интервью «Ведомостям» он начал с напоминания, что два года, которые он возглавляет Adidas, «стали невероятно успешными для компании», что прошлый год группа закончила с рекордными показателями, но в этом году планирует превысить и их.

– До вашего прихода в компанию Adidas испытывал трудности. Но с низкой базы легко расти.

Родился в 1962 г. в г. Орхусе (Дания). Окончил Международную школу бизнеса в Копенгагене и Гарвардскую школу бизнеса. До 1995 г. работал в области продаж и маркетинга в компаниях Oracle и Digital Equipment

1995

пришел в Compaq, в 2001 г. стал вице-президентом в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка)

2002

после слияния Compaq и Hewlett-Packard стал вице-президентом Hewlett-Packard по региону EMEA

2005

пришел в Henkel AG & Co. KgaA исполнительным вице-президентом по HR, закупкам, информационным технологиям и инфраструктуре. В 2007 г. занял пост вице-президента совета правления, через год стал гендиректором Henkel

2016

вошел в правление Adidas AG в августе, в октябре занял пост гендиректора

– Мы двигаемся к тем показателям, которых должны достигнуть согласно стратегии компании до 2020 г. К этому времени выручка должна дойти до 25–27 млрд евро, операционная маржа – до 11,5%. Достигнуть целей нам поможет и чемпионат мира по футболу 2018 г.: это крупнейшее в мире спортивное событие, что для нас означает невероятную возможность презентовать наш бренд. Причем делать это в России, где наш бизнес так успешен.

– Российский рынок действительно один из ключевых для Adidas, но продажи здесь продолжают падать, вы продолжаете закрывать магазины. Пока нет признаков улучшения.

– На общую экономическую ситуацию в России очень сильно повлияли снижение цен на нефть и западные санкции. Это затрагивает любой бизнес в стране.

За те два года, что я в Adidas, я четырежды побывал в России – больше, чем во Франции. Поступал бы я так, если бы ваш рынок был не важен для нас? Россия – стратегически важный для нас рынок, мы ему преданны, а значит, нужно быть готовыми работать в долгосрочной перспективе – и когда рынок растет, и когда снижается.

Мы продолжаем инвестировать в людей, инфраструктуру, спортивные проекты и др. Мы делаем все это, но мы не можем закрыть глаза на экономическую реальность. Для защиты бизнеса в России мы должны быть уверены, что не несем здесь убытков.

– В 2019 г. продолжите закрывать магазины?

– Все будет зависеть от экономической ситуации. Пока видны первые позитивные сигналы – в том числе цены на нефть пошли вверх, что хорошо для российской экономики. Кроме того, Россия принимает ЧМ, это поможет миру посмотреть на нее другими глазами, это шанс показать страну в лучшем свете. И Россия должна извлечь из этого пользу. Так поступали Германия в 2006-м, Южная Африка в 2010-м, Бразилия в 2014-м.

– При этом на телефонной конференции с инвесторами за I квартал 2018 г. вы говорили, что ЧМ в России принесет компании меньше финансовых возможностей, чем в Бразилии четыре года назад.

– Сама Бразилия больше: больше население, больше людей ходят на футбол и увлечены им – соответственно, там можно больше продать футболок. Но в России ЧМ будет очень успешным для нас.

– Специально на время чемпионата Adidas открыл pop-up магазины, цель которых, по вашим же словам, остановить падение продаж в России. Раньше компания делала ставку на онлайн-продажи.

– Для нас магазин в интернете самый важный, однако на время ЧМ видение бизнеса меняется. Мы должны пользоваться ажиотажем вокруг этого события и поэтому открыли 140 pop-up магазинов. В итоге с начала года Adidas планирует продать свыше 8 млн футболок, на несколько процентов больше, чем в 2014 г. в Бразилии (8 млн шт.), и почти достиг этой цели уже сейчас.

В первые три дня ЧМ продажи стали рекордными. Например, продажи одного из московских магазинов на 10 000 кв. м в день матча-открытия в 4 раза превысили наши ожидания.

Знаете, на что люди готовы ради футбола? Мы встретили болельщика из Перу: он сначала из родного города восемь часов ехал на поезде до Лимы, оттуда улетел в Мадрид, из Мадрида во Франкфурт, из Франкфурта в Москву, а в Москве сел на поезд до Саранска (еще 12 часов в пути). И все это ради матча Дания – Перу. В этом сила футбола.

– Через месяц чемпионат закончится, а вместе с ним и ажиотаж. Что должно стать драйвером роста для компании в период «футбольного затишья»?

Приходится выбирать

Adidas экипирует 12 команд из 32 на чемпионате мира по футболу, в том числе и российскую сборную. «Одна из них станет чемпионом», – надеется Рорштед. Он считает, что «это невероятный опыт».
Однако, как признает руководитель Adidas, «самые лучшие команды, как и самые лучшие спортсмены, постоянно становятся только дороже и нам приходится делать выбор». Именно поэтому группа прекратила спонсировать как минимум две российские футбольные команды: «Локомотив» и ЦСКА. «Сейчас российская национальная сборная наиболее релевантна для бизнеса и имеет большее влияние на глобальном уровне, нежели клубы», – объя­сняет Рорштед. «В бизнесе приходится постоянно выбирать», – продолжает он. Рорштед подчеркивает, что это не уникальная политика для России – это глобальная стратегия, компания так поступает и в Германии, и в Италии. Например, 10 лет назад Adidas поддерживал 10 команд из немецкой бундеслиги, а в 2019 г. – одну Bayern München. В Италии выбор сделан в пользу Juventus, выигравшей семь последних чемпионатов страны подряд; от спонсорства других команд Adidas отказался.

– Чемпионат мира – это отличная возможность для нас привлечь как можно больше внимания потребителей. Благодаря тому что наш бренд сильно заметен во время турнира, чемпионат мира способствует росту продаж и после его окончания и за пределами только футбола. Мы полностью ориентируемся на нашего потребителя и всегда стремимся предложить людям незабываемый опыт взаимодействия с брендом в соответствии с их интересами и индивидуальными потребностями. Мы продолжим растить наше сообщество молодых уличных футболистов Tango League и беговое сообщество Adidas Runners. И что самое важное, мы предлагаем много замечательных продуктов в других категориях – для бега, тренировок, баскетбола, Originals (Adidas Originals – одежда и обувь в стиле спорт-casual. – «Ведомости») и планируем запуск нескольких инновационных концептов после чемпионата.

Главный магазин – в онлайне

– В прошлом году продажи Adidas Group превысили 21 млрд евро, из них 1,5 млрд евро компания заработала в интернете. К концу 2020 г. онлайн-продажи должны вырасти до 4 млрд евро при выручке более 25 млрд евро. Как вы собираетесь успеть?

– У нас впереди еще три года. В последние годы мы активно инвестировали в интернет-торговлю: наняли сотни людей, чтобы построить и улучшить цифровую платформу. Также мы вкладываем сотни миллионов евро в инфраструктуру доставки продукции – ведь одно дело отпускать со склада одну пару кроссовок и футболку, а другое – отгружать 500 пар обуви для магазина. Мы проводим кампании, привлекаем людей на сайт, запустили [мобильное] приложение Adidas [Sport & Style]. И самое главное – мы начали выпускать коллекции, которые можно приобрести только на сайте. Так, футболки немецкой сборной на ЧМ в первые две недели продавались только в нашем интернет-магазине – и лишь затем они появились в обычных магазинах.

– Первоначально Adidas планировал увеличить онлайн-продажи до 2 млрд евро. Почему решено повысить цель?

– Покупатель изменился, причем по всему миру. Люди постоянно в смартфонах, постоянно онлайн – значит, мы должны быть и там с ними. Именно поэтому теперь для нас самый главный магазин – это онлайн-магазин. Простой пример: создавая продукт 3–4 года назад, мы оптимизировали изображения товаров для магазинов и персональных компьютеров, теперь изображения оптимизируются под мобильные телефоны.

Adidas Group

Производитель спортивных товаров
Акционеры (данные компании): почти 100% акций в свободном обращении, крупнейшие инвесторы – Groupe Bruxelles Lambert Альберта Фрера (7,5%), Elian Corporate Trustee (Cayman) (5,71%), BlackRock, Inc. (5,46%), FMR (5,31%).
Капитализация – 40,6 млрд евро.
Финансовые показатели (МСФО, 2017 г.):
чистая выручка – 21,2 млрд евро,
EBITDA – 2,5 млрд евро,
чистая прибыль – 1,1 млрд евро.

Бизнес-империя Adidas зародилась в начале 1920-х гг. в баварском городке Херцогенаурахе на юге Германии: после Первой мировой войны братья Адольф и Рудольф организовали пошив тапочек и ортопедической обуви в старой прачечной своей матери. В 1924 г. братья зарегистрировали фирму Gebruеder Dassler Schuhfabrik (Обувная фабрика братьев Дасслер), специализировавшуюся на спортивной обуви. Год спустя Адольф, отвечавший за производство, изобрел первые в мире футбольные бутсы с шипами. Вместе с обувью для бегунов они надолго стали основной продукцией компании.
После Второй мировой войны пути братьев разошлись: Рудольф основал в 1948 г. фирму Puma, которая на долгие годы стала самым ярым конкурентом Adidas. Именно так переименовал Адольф семейную фабрику, сложив новое название компании из первых трех букв своих имени и фамилии. Сегодня продукция Adidas Group под брендами Adidas и Reebok производится на 782 предприятиях в 56 странах; группа управляет примерно 2464 розничными магазинами по всему миру.

– Если самый важный магазин в интернете, то как сильно сократится количество ваших флагманов? Возможно, для Москвы будет достаточно одного такого магазина?

– Нет. Роль флагманского магазина стала больше с развитием цифровых технологий. Он становится зеркалом для ваших планов. В городах, как Москва, нужно в целом меньше магазинов [чем сейчас], но они должны быть больше и лучше. С развитием онлайна качество [традиционного] магазина повышается, у потребителя есть определенные ожидания. Когда он приходит, например, в московский магазин, он должен видеть выбор лучших товаров. Конечно, останутся специализированные магазины – например, те, где вы можете купить все только для бега. Небольшие традиционные спортивные магазины будут со временем испытывать трудности, поскольку покупатель будет требовать большего выбора. Именно поэтому – чтобы сделать магазины лучше, чтобы они оставались классными для покупателей – нам придется увеличить инвестиции в традиционный ритейл.

– Сколько, по вашему мнению, нужно флагманов для крупных городов?

– Зависит от города. Например, если вы живете в таком мегаполисе, как Москва, то вряд ли поедете за покупкой на другой конец города, а мы должны быть рядом с покупателем. Крупные города будут играть все большую роль для нашего присутствия. Для себя мы выделили шесть ключевых городов мира, которые дают начало большей части глобальных трендов: Лондон, Париж, Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Шанхай и Токио. Далее идет Москва, которая наряду с Сеулом, Пекином и Мехико, безусловно, имеет для нас большое значение.

Reebok останется

– Adidas Group собирается сделать Reebok прибыльным к 2020 г. Правда, некоторые инвесторы считают, что лучше бы группа отказалась от этого бренда, как это случилось с марками для хоккея и гольфа.

– Мы сделаем его прибыльным – я не сомневаюсь. При этом я не считаю, что Reebok каннибализирует выручку бренда Adidas. Приведу простой пример: я люблю пиво и хожу в магазин, где продается 10 брендов пива. Если производитель перестанет выпускать хотя бы один, значит ли это, что я автоматически стану выбирать из оставшихся в его портфеле?

Не все покупатели Reebok – покупатели Adidas. У Reebok сильное позиционирование, бренд тесно связан с созданием женского фитнеса. Если отказаться от него, часть потребителей пойдет не в Adidas, а купит продукцию Lululemon, Puma и проч.

Кроме того, на российском рынке показатели Reebok лучше, чем где-либо в мире. Причина тому – время, потраченное на развитие бренда. Если мы сделали это в России, почему не можем и на других рынках? Мы не проснулись внезапно в сложной ситуации с Reebok – мы пришли к ней постепенно, а значит, и выходить будем из нее постепенно.

– В России показатели Reebok снижаются.

– Да, но причина в местной экономике, которая влияет на любые бренды. Периоды роста и спада переживают экономики всех развивающихся стран, и нельзя работать на рынке, только когда он растет. Две недели назад я был в Греции – там катастрофическая ситуация в экономике, но мы остаемся работать на этом рынке, потому что в долгосрочной перспективе мы должны быть здесь представлены.

Звезды Adidas

– Adidas выиграл гонку на ЧМ-2018 по футболу по количеству экипированных команд. У вас прекрасные амбассадоры в этом виде спорте, например Лионель Месси. В других видах спорта компанию тоже представляют именитые спортсмены, но не такие. У Puma есть бегун Усейн Болт, у Under Armour – пловец Майкл Фелпс.

– Давайте в целом посмотрим на рынок: Nike – игрок номер один, мы – игрок номер два. При этом Adidas в 5 раз больше своего ближайшего преследователя [Under Armour]. Как раз потому, что мы работаем с атлетами в других видах спорта. У нас контракт с теннисисткой Каролин Возняцки, теннисистом Александром Зверевым и баскетболистом Джеймсом Харденом.

– Объективно Возняцки менее популярна, чем Фелпс, особенно на Североамериканском континенте.

– Возможно. Мы очень уважаем Фелпса, но, на наш взгляд, коммерческий потенциал продажи купальников сильно ограничен. Мы анализируем, какие виды спорта самые популярные, какие принесут нам продажи. С нашей точки зрения, это футбол, бег, баскетбол, бейсбол; среди игровых видов спорта это теннис. Мы всегда задумываемся о результате. Ведь можно заполучить звезду в хоккее на траве, но никто не будет ее знать. Мы выбираем лучших амбассадоров.

– Вам интереснее работать с мировыми звездами или с местными знаменитостями?

– С теми и другими. Сегодня идолы спорта – мировые звезды, тогда как 15 лет назад каждый спортсмен был звездой в своей стране. В Китае самые популярные футболисты отнюдь не китайские игроки, а Поль Погба, Месси и Криштиану Роналду. Конечно, у нас есть и местные знаменитости, но попросите российских детей назвать любимого футболиста: 8 из 10 назовут иностранные имена.

Когда победителей нет

«Западные СМИ не устают повторять, что российская экономика попала под удар [западных санкций]. При этом они забывают о более чем 0,5 млн человек в Западной Европе, которые потеряли работу вследствие санкций в отношении России. Если вы крупная европейская компания и занимаетесь экспортом в Россию [а потом теряете эту возможность], люди теряют работу. Это ситуация, в которой нет победителей – только проигравшие. Я убежден, что в конце концов Россия и западные страны найдут решение».

– Кто из мировых звезд, с которыми работает Adidas, приносит компании больше всего денег?

– Мне сложно выделить кого-то одного. Пятерка лидеров – Месси, Стен Смит, Погба, Фарелл Уильямс и Канье Уэст.

На острие моды

– Среди ваших амбассадоров не только спортсмены, но и знаменитости из мира моды. Adidas все-таки спортивный или модный бренд?

– Две трети наших продаж – это спортивная экипировка. Наша цель – стать лучшей спортивной компанией в мире, при этом мы хотим выпускать модную спортивную одежду. Покупателю хочется, чтобы товар был и технологичным, и модным, на первый план выходит cool factor – крутость. Граница между спортивным и модным стерлась: я сижу в беговых кроссовках, они модные, и я ношу их каждый день. А майка моя? Она спортивная или повседневная?

– Это как вам нравится.

– Вот именно! Adidas – спортивная компания, но мы хотим, чтобы наши продукты были умными и красивыми. Поэтому мы создаем для них особый дизайн, чтобы вы могли в них просто гулять. В то же время мы не бренд повседневной одежды.

– Кстати, многие модные бренды становятся более спортивными. Louis Vuitton стал выпускать кроссовки. Готовы конкурировать с люксовыми гигантами?

– Для Louis Vuitton кроссовки – нишевое производство: они выпускают около 0,5 млн пар в год, мы в прошлом году сделали порядка 400 млн пар. Когда вы надеваете вещи люксовых брендов, хочется для разнообразия иметь и кроссовки. Для нас же они не конкурент – в первую очередь из-за цены. Такие истории скорее только помогают нам сделать кроссовки модными и повседневными.

– Массовые фэшн-бренды тоже выпускают спортивные линейки: Inditex (Bershka, Massimo Dutti, Zara и др.) и H&M.

– А вот они наши прямые конкуренты, пришедшие к нашим клиентам из фэшн-индустрии. Для спорта это выливается в то, что он стал модным.

– У Adidas тоже есть дизайнерские одежда и обувь, и они довольно дорогие. Какова доля таких товаров в ваших продажах?

– Один из наших дизайнеров – Стелла Маккартни. Помимо коллекции Adidas by Stella McCartney у нее есть также коллекция Adidas Stella Sport, она менее дорогая. Вообще, дизайнерские коллекции занимают в наших продажах менее 10%, но именно они двигают бренд вперед. У Стеллы очень женское сознание, она помогает Adidas создавать красивые спортивные товары, которые нравятся женщинам.

Мы постоянно сотрудничаем с дизайнерами: они помогают нам сконцентрироваться на отдельных аудиториях. Недавно на YouTube мы открыли для себя дизайнера из Нидерландов Даниель Катари и сделали с ней капсульную коллекцию – так она нам понравилась. А ей всего 21 год!

– Ее кроссовки будут такие же дорогие?

– Нет, будут стоить как обычные коллекции.

– Adidas сотрудничает и с блогерами. Хотите быть в тренде?

– Блогеры очень эффективны, когда нужно донести наши идеи до аудитории. Мы уже несколько лет работаем с молодыми женщинами-блогерами, чтобы получить доступ к женской молодой аудитории, потому что, как нам кажется, коммуникация через Месси не совсем правильный способ для общения с 15-летними девочками.

– Сработало?

– Да. У нас есть 20–30 известных девушек-блогеров, они общаются с определенными возрастными группами, показывая то, что, на их взгляд, круто (хотя это может и не совпадать с моим представлением о прекрасном). Это работает!

Бег с Adidas

Беговое сообщество Adidas Runners начиналось просто как беговой клуб: мы хотели собрать людей, которым нравится бегать и которые хотели бы бегать с нами, вспоминает Рорштед. «Конечно, мы хотели бы, чтобы все бегали в наших кроссовках. Но создание спортивного общества вокруг нашего бренда – важная вещь», – добавляет он. Adidas предоставляет удобства – места, где можно оставить одежду, переодеться, что, в свою очередь, помогает в коммуникациях, в тестировании кроссовок и беговой экипировки.

Также мы запустили кампанию «Креативность решает», которая поощряет людей делиться своими взглядами и идеями. В России мы сотрудничаем с Ириной Горбачевой, Юрием Дудем и др. Мы привлекли их к разработке принтов, кастомизации продукта и коммуникации с потребителем.

Кроссовки из принтера

– Вы увлекаетесь бегом. Тренируетесь в Adidas?

– Всегда.

– Вас все устраивает?

– Как и любой другой покупатель, я меняю кроссовки. Сначала бегаю в одних, потом в других. У нас много разной беговой обуви. Мои любимые – Adidas Adizero Boston, у них удобный подъем. Иногда я беру новую модель, она мне не нравится, и приходится возвращать. Но я не могу повлиять на разработки, если я не в целевой группе. Я могу говорить только об удобстве обуви. Например, на мне сейчас кроссовки, напечатанные на 3D-принтере. Это старая версия, они слишком тяжелые – в новой мы изменили технологию. Но мне мои все равно нравятся – выглядят круто, хотя бегать в них трудно.

– В кроссовках ваших конкурентов бегаете?

– Никогда. Я смотрю за их разработками и в курсе новых моделей Nike или Puma. Я изучаю их технологии, размышляю, почему они сделали такую обувь, а мы нет. У Nike замечательная обувь, и здорово иметь такого конкурента – значит, нам самим есть куда стремиться. Мы не должны копировать друг друга, но мы должны понять, какие технологии лучше.

– Производители спортивной обуви постоянно говорят о новых технологиях. Со стороны же это выглядит как банальный маркетинг и попытки обосновать высокую цену на каждую новую коллекцию.

– Мы много внимания уделяем в нашей обуви подъему, материалам, из которых она сделана. Например, при печати кроссовок на 3D-принтере, которые называются futurecraft 4D, – а это наше ноу-хау – кроссовки идеально сидят по стопе. У нас также есть кроссовки, в производстве которых использован переработанный пластик, собранный на пляжах и прибрежных территориях. Конечно, очень много похожих кроссовок, но есть кардинальные различия в их материале и технологии производства.

Что касается маркетинга, то нам не нужен маркетинг ради маркетинга. Идея Adidas с момента появления компании – создать лучшую обувь для спортсменов. Мы хотим создавать лучшие вещи, это наша цель. Но они сами себя не продают.

– Когда вы представили технологию Boost (амортизатор для пятки), он стал вашим главным драйвером роста продаж. 3D-печать станет следующим?

– 3D-печать станет нашей главной платформой, но на это нужно много времени. За два года мы сократили время печати в 2 раза, и его нужно сокращать еще. В 2018 г. мы продадим 100 000 пар таких кроссовок, тогда как в 2017 г. их было лишь 5000 пар. Мы же хотим продавать миллионы. Я думаю, в долгосрочной перспективе мы достигнем этой цифры. Хотя еще два года назад Nike заявила, что нельзя напечатать кроссовки – слишком сложно. А мы сделали это!

– Сколько времени занимает путь от концепции до попадания инновационных кроссовок на полку магазина?

– Традиционный процесс разработки кроссовок занимает полтора года, а с применением новых технологий и инновационных процессов, как speedfactory, мы можем снизить этот период до 2–3 месяцев. Но кроссовки, созданные на нашей высокотехнологичной автоматизированной speedfactory, дорогие – стоят около $250. Возможно, расширяя производство и увеличивая продажи, мы сможем снизить цену до $200 в ближайшие два года. Для снижения цены до $80 нужно значительно больше времени.

– Сколько Adidas тратит на разработку кроссовок?

– Я не могу раскрывать эти цифры. Общий бюджет на проведение исследований и разработку составил 187 млн евро в 2017 г.

– Мы в редакции обсуждали вашу одежду. Некоторые спортсмены-любители жалуются, что у вас непрактичные вещи. Например, на беговой юбке есть карман для ключей, а нет для iPod. Как вы вообще тестируете и разрабатываете удобство одежды Adidas? Сколько в это инвестируете?

– Мы по-разному тестируем одежду для разных целей. Если вы бегаете 20 км, вам не нужен карман для айфона. К тому же делаем вещи и с кармашками, и без – нужно правильно выбрать. Разные атлеты тестируют одежду для спорта, например топовые бегуны – кроссовки. Мы много тестируем нашу одежду для плавания, хотя и не работаем с Фелпсом. Важно понимать, как одежда впитывает воду, тяжелая ли она. Также у нас есть ежедневная одежда, которая не для того, чтобы спортом заниматься, а чтобы выглядеть круто. Тут уже тестируют наши потребители.

– Многие говорят, что следующий тренд в производстве – выпуск товаров под конкретный заказ. Когда можно будет прийти в магазин Adidas, заказать что-то специальное и тут же это получить?

– У нас уже во многих магазинах есть услуги по кастомизации товаров. Однако же вы приходите в магазин, зная, что там есть большая часть товаров. Вы никогда не пойдете в магазин, чтобы купить обувь, которую нужно ждать несколько недель. Такой вариант не подходит для массового продукта. Конечно, есть покупатели, которые хотят кастомизированные товары, но их меньшинство, к тому же эти товары более дорогие. Большинство скажет: «Я хочу классную футболку за $25 – и хочу ее сейчас».

Познакомьтесь с лучшей женской спортивной одеждой

Adidas by Stella McCartney открывает новый сезон Весна-Лето, раздвигая границы инноваций в женской спортивной одежде. Благодаря более чем десятилетнему опыту сочетания передовых технологий adidas с фирменным стилем Стеллы весна-лето 2018 предлагает вершину ассортимента бренда для бега, тренировок и йоги в самой экологичной коллекции. Коллекция, состоящая из трех ключевых образов, сочетает в себе экологичные материалы и технологии, специально разработанные для обеспечения наилучших результатов в тренировочном гардеробе, который воплощает силу, женственность и силу современных женщин.

 

 

«Коллекция adidas by Stella McCartney всегда сочетала в себе лучшие технологии спортивной одежды со стилем, чтобы создавать образы, которыми женщины гордятся. Эта новая коллекция Весна/Лето 2018 является результатом нашего многолетнего опыта в области технологий, инноваций, устойчивого развития и дизайна, направленного на создание идеального тренировочного гардероба для современной женщины. Я очень горжусь тем, чего мы достигли вместе с этой коллекцией. ’’ объясняет Стелла Маккартни.

 

РАБОТА: ПОВЫШЕННАЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ; ПОТРЯСАЮЩИЙ СТИЛЬ

Примите участие в марафонском сезоне в любимом беговом образе Стеллы, созданном для достижения новых личных рекордов. Обувь разработана для тренировок на короткие и длинные дистанции, а гладкие, дышащие бесшовные трикотажные изделия подходят для гонок высокой интенсивности.

Основные особенности:

 

• Модель с цветными блоками Run Tight с перфорированными вставками, разработанными для улучшенной воздухопроницаемости, светоотражающей отделкой и предварительно сформированными штанинами для идеальной посадки
• Жилет Run AZ Gilet изготовлен из легкого материала Adizero и оснащен функцией Climacool. отзывчивая амортизация ever

 

ТРЕНИРОВКИ: НАПРАВЛЕНИЕ ВНУТРЕННЕЙ СИЛЫ

Примите участие в разнообразных студийных тренировках со стилями, разработанными для решения любых задач. Продуманные компрессионные зоны и скрытые детали создают изящный силуэт, а поддерживающие эластичные детали оптимизируют движения. Основные моменты включают в себя:

 

• Train Miracle Tight с графическим двухцветным принтом под зебру и обеспечивает исключительную поддержку благодаря градуированным компрессионным материалам
• Омбре Train Parka идеально подходит для многослойного использования до и после тренировки
9002 7 Универсальный PureBOOST Кроссовки X TR 3. 0 имеют сверхчувствительную подушку межподошвы и подходят для женщин. Отделка полупрозрачным слоем для непринужденной женственности
• Спортивный рюкзак , элегантный спортивный силуэт из 100 % переработанного полиэстера, со съемным внутренним карманом для обуви или полотенец, ремнями рюкзака с двумя ручками, внутренним карманом на молнии и передним сетчатым карманом на молнии

 

MOTION

Найди свой стиль с фирменными образами Yoga этого сезона. Ассортимент, созданный из органического хлопка, материалов Parley Ocean Plastic ^TM и переработанного полиэстера, демонстрирует приверженность бренда экологическим инновациям и дизайну в рамках его приверженности стратегии Parley AIR, которая направлена ​​на предотвращение, перехват и изменение дизайна пластика. Испытайте полный диапазон движений и обретите внутренний баланс и силу.

Ключевые особенности:

 

• Yoga SL Longsleeve , полностью бесшовный и эластичный верх, обеспечивающий гибкость во время занятий. Изготовлена ​​из мягкой пряжи Parley Ocean Plastic ^TM , созданной из переработанных пластиковых отходов, для создания уникальной трикотажной структуры
• Yoga Comfort Tight изготовлена ​​из переработанного полиэстера и мягко персиковая, чтобы обеспечить максимальный комфорт во время каждого занятия йогой. Цветная тесьма вдоль бокового шва придает изделию красивый вид.

 

Adidas by Stella McCartney врывается в новый сезон с запуском коллекции Осень/Зима 2018

Герцогенаурах, 2 августа ^и , 2018: 900 11 adidas by Stella McCartney сегодня выпускаются осенью. Зимний сезон 2018 с коллекцией, передающей силу природы. С элементами, вдохновленными животными, предназначенными для экипировки спортсменок в любую погоду, сопроводительное послание служит напоминанием о том, что каждый может внести свой вклад в защиту окружающего мира. Подняв это обещание на новый уровень, в кампании участвует новый глобальный посол Мин Си, который воплотит в жизнь постоянную миссию МЕНЬШЕ ВЛИЯНИЯ = БОЛЬШЕ МОЩНОСТИ.

 

Разработанные, чтобы изменить мир к лучшему, предметы одежды сезона Осень/Зима 2018 изготовлены из экологически инновационных тканей, включая переработанный полиэстер, Parley’s Ocean Plastic®, пряжу ECONYL® и органический хлопок, а также с использованием таких технологий, как Climaheat и BOOST. С принтами, вдохновленными устойчивостью и элегантностью исчезающих животных и природы, спортсменки поощряются к прогулке на дикой стороне и инстинктивному движению, будь то дождь или солнце.

 

«В прошлом сезоне мы начали масштабное путешествие с нашей миссией МЕНЬШЕ ВЛИЯНИЯ = БОЛЬШЕ МОЩНОСТИ. Теперь мы продвигаем это обязательство еще на один шаг вперед. Как бренд, занимающий лидирующие позиции в женском спорте и стиле, мы несем ответственность за то, чтобы предоставить женщинам выбор, который позволит им , чтобы стать частью решения с помощью наших устойчивых продуктов и методов. Более половины нашей одежды и треть нашей обуви в FW18 изготовлены из экологически инновационных и переработанных материалов, таких как океанский пластик Parley ®. I Пришло время стать той разницей, которую мы хотим видеть. Действовать сейчас и иметь большее значение во всем, что мы делаем». объясняет Стелла Маккартни.

 

Запуск коллекции Осень/Зима 2018 совпал с объявлением о том, что шанхайская супермодель Мин Си стала новым глобальным послом adidas by Stella McCartney. Уверенный. Ведомый. Страстный. Она идеальное воплощение женщины adidas by Stella McCartney. Она стремится подавать пример и вдохновлять других своей позитивной энергией и жаждой жизни. Во время тренировок на свежем воздухе, находясь дома, любовь Мин Си к природе проявилась в ее желании сыграть свою роль в защите нашей планеты и вдохновить других женщин на то, чтобы они значили больше во всем, что они делают.

 

Стелла Маккартни комментарии:

«Мин Си — сильный духом, творческий и целеустремленный человек; атрибуты и ценности adidas, разделяемые Стеллой Маккартни. Она не боится идти по новым тропам и исследовать разные направления.