История Birkenstock берет свое начало в 1774 году. Именно эта дата встречается в церковных архивах небольшого села Ланген-Бергхайм, в которых основатель компании, Иоганн Адам Биркеншток, указан как сапожник. Люди приезжали к нему из соседних городов, чтобы заказать обувь. Ремесло превратилось в семейное дело, которое передавалось из поколения в поколение.

По прошествии около века внук Иоганна, Конрад Биркеншток, управлявший двумя специализированными магазинами во Франкфурте, совершил настоящую революцию в обувной индустрии. В те времена абсолютно плоская стелька была стандартом для всех видов обуви, но Конрад стремился создать продукт, который обеспечивал бы больший комфорт и сцепление, повторяя изгибы и контуры стопы. Поэтому в 1896 году мастер сапожного дела начал производство и продажу гибких стелек.

Вскоре Конрад стал обучать других мастеров по всей Германии и Австрии, объясняя свою концепцию изготовленной на заказ обуви. Он также использовал эту возможность для продажи ведущим сапожникам лицензий на производство гибкой стельки. Позже он разработал первую гибкую арочную вставку для опоры фабричной обуви. Именно к Birkenstock во время мировых войн обращались с просьбами создавать для раненых солдат индивидуальную обувь.

В 1925 году Кондрат расширил производство Birkenstock, купив крупную фабрику во Фридберге, чтобы удовлетворить постоянно растущий спрос на запатентованную стельку. 

Сын Конрада, Карл, присоединился к семейному бизнесу, продолжив изучение ортопедических свойств обуви. В 1947 году он выпустил работу под названием «Подиатрия — система Карла Биркенштока», в которой были изложены теории о здоровой обуви и «естественной походке».

В начале 60-х годов Карл создал первую полноценную модель Birkenstock под названием Madrid. Сандалии отличались необычным ремешком и глубокой гибкой стелькой. Однако сфера распространения продукции компании все еще ограничивалась Германией и другими частями континентальной Европы. Все изменилось в 1966 году, когда американская туристка по имени Марго Фрейзер посетила страну. Во время отдыха она обнаружила, что сандалии Birkenstock облегчают хроническую боль в ногах, которой она страдала в течение многих лет. Марго решила импортировать производство в США и основала в Калифорнии торговую компанию Birkenstock Footprint Sandals, Inc.

View this post on Instagram

A post shared by Birkenstock (@birkenstock)

Из-за своего несколько нетрадиционного внешнего вида биркенштоки (название перешло в разряд имен нарицательных) стали популярны среди хиппи и других либеральных субкультур. Успех бренда привел к тому, что в течение следующих тридцати лет компания Марго превратилась в многомиллионный бизнес, и теперь ей приписывают огромную роль в глобальном успехе Birkenstock. 

В конце восьмидесятых годов марка предприняла меры по снижению своего воздействия на окружающую среду, перейдя на экологически чистые клеящие вещества и обновив свои производственные процессы, чтобы снизить потребление энергии на 90%.

Модными биркенштоки стали в 90-х годах. Они появлялись во время показов коллекций X-Girl, а также в рекламной кампании Miu Miu.

Birkenstock Boston

Купить

Birkenstock Gizeh

Купить

Birkenstock Arizona

Купить

В основе каждой сандалии Birkenstock лежит фирменная стелька бренда, которая имеет глубокую контурную форму с приподнятым носком для устойчивости. Натуральные материалы, используемые для ее создания, со временем смягчаются и подстраиваются под изгибы стопы владельца.

• Arizona
• Gizeh
• Boston
• Madrid
• Yara
• Kairo

Впервые выпущенные в 1973 году Birkenstock Arizona — это сандалии с двумя поперечными ремешками с пряжками, оснащенные фирменной стелькой и массивной подошвой EVA.

Еще одна культовая модель Birkenstock это — Gizeh. Обладающие такой же фирменной контурной стелькой с гибкой подошвой, как и Arizona, сандалии имеют цельный верх с одной застежкой-пряжкой и перемычкой между пальцами для дополнительной поддержки.

Birkenstock известен своими сандалиями, но он делает и другие виды обуви. Boston — это своеобразная версия клогов. Модель характеризуется закрытой передней частью, дополненной ремешком, и стелькой анатомической формы.

Madrid — это более тонкая версия Arizona с одним ремешком с пряжкой вместо двух. Выпущенные в 1963 году сандалии являются самой старой моделью бренда Birkenstock.

Yara имеют классическую стельку Birkenstock и амортизирующую подошву из EVA. Отличительной чертой сандалий является наличие регулируемого ремешка на щиколотке и дополнительного перекрестного ремешка у основания, образующего арку для большого пальца стопы.

Kairo — это вариант Gizeh с ремешком с металлической пряжкой на щиколотке, который обеспечивает фиксацию стопы. 

Birkenstock Madrid

Купить

Birkenstock Yara

Купить

Birkenstock Arizona

Купить

Долгое время биркенштоки не признавались широкой публикой. Однако в 2010-е годы сандалии вырвались из субкультур и вошли в мейнстрим, поскольку все больше людей разных возрастов начали отдавать предпочтение удобству и комфорту. А модные бренды доказали, что сандалии, одновременно с их ортопедическими свойствами, могут выглядеть стильно. В 2012 году Фиби Файло представила коллекцию Celine Spring/Summer 2013 RTW, в которой модели ходили в черных меховых сандалиях марки Birkenstock. Таким образом дизайнер задала две тенденции: на «уродливую» обувь и цветной мех.

Спустя год в истории компании произошло значимое событие. Birkenstock объединил свою разрозненную структуру из 38 компаний в единую корпорацию Birkenstock Group. Управление перешло исполнительной команде. Хотя это решение нарушило 240-летнюю традицию непосредственного участия семьи Биркеншток в бизнесе, оно позволило компании процветать успешнее, чем когда-либо прежде. 

Позже с немецким брендом начали сотрудничать крупные люксовые компании, такие как Opening Ceremony, Valentino и Rick Owens. Свою первую коллекцию с Birkenstock Рик Оуэнс представил в 2018 году. В капсулу вошли ортопедические шлепанцы, выполненные из зерненой кожи, фетра и шкуры пони. Позже на шоу Rick Owens Spring/Summer 2019 RTW партнеры показали новые варианты совместных сандалий Rotterdam и ботинок Rotterhiker. В свою очередь Valentino модернизировал классический силуэт Arizona, создав женскую пару в ярко-красном цвете и мужскую из черной кожи с надписью «VLTN».

View this post on Instagram

A post shared by Valentino (@maisonvalentino)

Генеральный директор бренда Оливер Райхерт не раз подчеркивал, что марка никогда не гналась за трендами (компания отказалась от коллаборации с Supreme) и не платила знаменитостям, чтобы они носили их продукцию. Тем не менее в обуви Birkenstock нередко можно увидеть Кендалл Дженнер, Эмму Робертс, Джиджи Хадид, Бритни Спирс и Милли Бобби Браун. Это подтверждает тот факт, что успех компании обусловлен не активным продвижением продукта или рекламой, а оздоровительным фактором фирменной обуви Birkenstock. 

На протяжении всей своей истории в качестве главных лозунгов бренд использует функциональность и долговечность.

Читайте также историю о том, как Crocs стали самой несокрушимой «уродливой» обувью

Telegram Vk Youtube

BIRKENSTOCK – Портфолио – SETTERS

Комплексное решение

Birkenstock

2021

Birkenstock2021

Наш клиент — официальный реселлер Birkenstock в России. Birkenstock — это один из старейших немецких брендов обуви с ортопедической стелькой.

Самый известный продукт бренда — сандалии. Благодаря им Birkenstock стал известен практически во всем мире. Но Birkenstock хочет поддерживать и другие категории товаров: например, ботинки, кроссовки и обувь для профессионалов.

Пока мы подбирали команду, мы сами закрывали задачи и осуществляли супервайзинг. Например, давали правки и занимались арт-дирекшном по дизайну.

Решение

У бренда не было выстроенного позиционирования в digital-каналах, но был опыт работы с контекстной рекламой и лояльные покупатели со сформированными привычками. Поэтому мы решили разработать для Birkenstock гибридный продукт.

Гибридный продукт включал в себя:

— Аудит всех каналов трафика, сайта и маркетплейсов, где представлен бренд,

— Разработку позиционирования для рынка РФ,

— Digital-стратегию,

— Медиапланирование по каналам,

— HR-рекомендации для построения отдела маркетинга инхаус.

Позиционирование бренда

Мы выделили сильные стороны Birkenstock и сформировали позицию бренда на рынке. А еще мы сегментировали целевую аудиторию и подобрали подходящий TOV.

Исходя из этого, мы предложили бренду занять три площадки: ВКонтакте, Instagram и Facebook.

Обновляем сайт, чтобы улучшить клиентский опыт

Мы оптимизировали сайт, чтобы устранить ошибки, облегчить оформление заказа и предоставлять актуальную информацию о наличии товара. На основе аудита и пожеланий клиента мы сделали редизайн и внедрили новые технологии.

Построение инхаус-команды

Почему мы рекомендовали инхаус-команду для Birkenstock? Инхаус-команда позволяет маркетинговым процессам быть более гибкими, оперативными и прозрачными. А еще повышает производительность и снижает вероятность конфликта интересов.

Анастасия Бровкина

Руководитель отдела рекламы

Мы остановились на консалтинге и помогли бренду собрать внутреннюю команду, которая сможет следовать плану и реализовать стратегию. Мы участвовали в отборе резюме, вели собеседования, отдавали рекомендации по найму и вели процессы онбординга. В результате у бренда появился CRM-маркетолог и была выстроена SMM-команда.

Пока мы подбирали команду, мы сами закрывали задачи и осуществляли супервайзинг. Например, давали правки и занимались арт-дирекшном по дизайну.

Работаем над CRM-стратегией

Для клиента было важно отладить работу с постоянными покупателями: удержать аудиторию, повысить лояльность и стимулировать на повторные покупки.

Чтобы закрыть эту задачу, мы создали CRM-стратегию. В ней мы сегментировали собранную клиентскую базу, сформулировали задачи на динамику роста сегментов и определили задачи коммуникации — прописали каналы, частоту контакта с клиентами и предполагаемый контент.

А чтобы это сработало, мы создали рекомендации по IT-ландшафту: рассказали, какие технологии помогут воплотить стратегию в жизнь.

Мы хотели оставаться уверенными в будущем стратегии и ее результате, поэтому мы помогли клиенту найти специалиста по CRM-маркетингу. Для этого мы провели собеседования и дали рекомендации по выбору кандидатов.

Подключаем influence-маркетинг

Работаем с блогерами!

Мы проанализировали опыт конкурентов и поняли, что ни один из них не работает с лидерами мнений на постоянной основе. Значит, мы могли занять эту нишу и сфокусироваться на регулярных интеграциях.

Так мы разработали свои коммуникационные посылы для каждого сегмента аудитории, обозначили форматы работы с блогерами и сделали подборку релевантных лидеров мнений.

Наши каналы коммуникации – Instagram из-за релевантных форматов и Telegram из-за высокой концентрации целевой аудитории.

Мы составили план ежемесячной поддержки у блогеров и придумали три спецпроекта, а потом отобрали блогеров, которые смогут транслировать ключевой посыл. 

В список вошли четыре fashion-блогера, четыре мамы-блогера и четыре lifestyle-блогера.

Разрабатываем гайд по модерации, чтобы усилить клиентский сервис

В проекте не был налажен диалог с аудиторией: на разных платформах модераторы могли отвечать с разной скоростью и в разной тональности коммуникации. Но больше всего клиенты были недовольны тем, что их по-разному информировали о цене: кому-то отвечали в комментариях, а кому-то — в директе. Это действительно отталкивало от взаимодействия с брендом.

Чтобы решить эту проблему, мы создали гайд по модерации — в нем зафиксировали  не только тональность, но и Dos & Don’ts коммуникации, разработали сценарии ответов на самые распространенные вопросы, проработали правила обратной связи  на негатив и претензии к продукту и сервису.

Ежемесячные результаты

+300%

Рост выручки

+700%

Рост посещаемости сайта

Чем мы гордимся

Для нас было очень важно не просто выполнить задачу и сделать «все и сразу». Вместо этого мы погрузились в бизнес-задачи и процессы, а на все проблемы предлагали конкретные решения и оставались их внедрять. Мы отвечали за каждый этап работы, что позволило извлечь максимальную эффективность из сотрудничества.

Команда проекта

Анастасия Бровкина

Анастасия Кулешина

Сергей Борцов

Ксения Вальковская

Евгений Климуть

Екатерина Граф

Александра Денисова

Виктория Зеликова

Виктория Игнатьева

Владислав Кутицын

Марина Лисецкая

Ксения Луссберг

Александра Сизова

Александр Родаков

Александр Солдатов

Глеб Тимофеев

Екатерина Митюкова

Анастасия Бескровная

Яна Линник

Cледующий проект

Женские сандалии от Birkenstock | купить онлайн

Женская обувь BIRKENSTOCK — это идеальное сочетание хорошего самочувствия и моды. Традиция здоровой обуви BIRKENSTOCK восходит к 1774 году. Сапожник Иоганн Адам Биркеншток хотел найти способ подогнать обувь под физиологию стопы. Таким образом, он разработал концепцию обуви, благодаря которой BIRKENSTOCK известен до сих пор. Знаменитая стелька из пробкового латекса создает ощущение, будто вы ходите босиком. Устойчивое и экологическое производство делает каждую женскую обувь особенной. Женская обувь BIRKENSTOCK не только обеспечивает оптимальный комфорт, но и заставляет женские сердца биться быстрее благодаря своему дизайну.

Какие туфли и сандалии BIRKENSTOCK доступны для женщин?

Для женщин BIRKENSTOCK предлагает современный выбор различных моделей. Для летнего настроения доступны сандалии , балетки и сабо . Коллекция обуви состоит из туфель на шнуровке , кроссовок и полуботинок полуботинок. Тапочки BIRKENSTOCK популярны для домашнего отдыха. В летние месяцы женские сандалии разного дизайна — удобный и стильный выбор. сандалии с одним ремешком сандалии с одним ремешком имеют аутентичный и естественный дизайн. То же самое относится и к популярной модели с двумя ремешками , которая является настоящим фаворитом среди следящих за модой женщин. Босоножки BIRKENSTOCK с несколькими ремешками дополняют эту коллекцию. В дождливые дни женская обувь BIRKENSTOCK, а также сапоги и полуботинки — отличный выбор благодаря стильному дизайну и оптимальному комфорту.

Стильные женщины обязательно обратят на себя внимание, выбрав босоножки BIRKENSTOCK на каблуке . Эти модели можно прекрасно сочетать и сочетать с красивым летним платьем или с элегантным и удобным нарядом для рабочего дня в офисе. Женские туфли BIRKENSTOCK с ремешком на каблуке обеспечивают надежное сцепление, высокий комфорт и модный внешний вид. Их можно идеально отрегулировать по размеру ноги и создать свежий летний образ благодаря тонким и нежным ремешкам. И последнее, но не менее важное: пляжные сандалии завершают превосходный ассортимент продукции BIRKENSTOCK: для стильного и ослепительного образа на пляже или в бассейне.

Кто носит обувь BIRKENSTOCK?

Молодые, модные и энергичные женщины любят женские туфли и сандалии BIRKENSTOCK ярких неоновых цветов для создания модного образа. В сочетании с джинсами или шортами женская обувь BIRKENSTOCK всегда привлекает внимание. В дополнение к сияющим цветам и экстравагантному дизайну BIRKENSTOCK также предлагает множество утонченных и сдержанных моделей, которые идеально подходят для простых и элегантных образов. Яхтенные туфли, полуботинки и балетки BIRKENSTOCK идеально подходят для повседневной носки и активного отдыха, а их дизайн неподвластен времени. В дождливые дни ботинки BIRKENSTOCK с их современным дизайном и функциональными свойствами станут отличным выбором. Удобные и повседневные сандалии BIRKENSTOCK — лучший выбор в жаркие летние дни. В сочетании с джинсами или шортами они подчеркнут ваш индивидуальный стиль. Полуботинки BIRKENSTOCK идеально подходят для элегантного и шикарного офисного образа.

Почему вся женская обувь BIRKENSTOCK доступна в двух размерах?

Бренд BIRKENSTOCK делает ставку на удобную и современную обувь, в то же время экологичную и неподвластную времени. Вот почему женщины получают огромную выгоду от нашей женской обуви BIRKENSTOCK, которая обеспечивает стильный внешний вид в любой ситуации. Чтобы гарантировать оптимальный комфорт при ношении и ходьбе в нашей обуви, BIRKENSTOCK предлагает почти все модели двух размеров. Особенно от этого выбора выигрывают женщины с очень узкими стопами. В сочетании с индивидуально регулируемыми ремнями гарантируется идеальная посадка в любой ситуации. Любой, кто хочет максимального комфорта каждый день, должен выбрать обувь и сандалии BIRKENSTOCK.

С чем сочетать женскую обувь BIRKENSTOCK?

BIRKENSTOCK предлагает широкий выбор обуви и сандалий, которые любят законодатели моды и которые можно комбинировать бесчисленными способами. Женская обувь BIRKENSTOCK, такая как балетки, ботинки, туфли на шнуровке и кроссовки, обеспечивает мгновенное самочувствие и может сочетаться со всеми стилями моды, будь то городской, спортивный или деловой. В интернет-магазине BIRKENSTOCK стильные женщины найдут идеальную пару обуви для любого наряда: для активного отдыха, повседневной носки, особого случая или дня в офисе. Повседневная, аутентичная и высококачественная: благодаря этим характеристикам сандалии и туфли BIRKENSTOCK обогащают жизнь и гардероб женщин, возлагающих большие надежды на свою обувь.

Купить мужскую одежду онлайн в Birkenstock

Включить доступность

В настоящее время JavaScript отключен для вашего браузера. Пожалуйста, активируйте JavaScript, чтобы иметь возможность использовать все функции магазина.

МУЖСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ Удобно без усилий. Найдите свои любимые.

• Категория

• Материал верха

• Особенности

Сортировать:

• birkenstock.com/us/men/?srule=recommended&start=0&sz=24″> рекомендуемые
• • Рекомендуется
  • Бестселлеры
  • Новые поступления
  • Цвет
  • Цена (от низкой к высокой)
  • birkenstock.com/us/men/?srule=priceDesc&start=0&sz=24″> Цена (от высокой к низкой)
  • Название стиля (A-Z)
  • Имя стиля (Z-A)

421 Предметы

• Стелька Boston Soft

  Замшевая кожа

  Серо-коричневый

  $158,00

• Аризона

  Биркибук

  Мокко

  110,00 $

• Arizona Essentials

  EVA

  Черный

  49,95 $

• Arizona Essentials

  EVA

  Белый

  49,95 $

• Arizona Essentials

  EVA

  Антрацит

  49 $.