Одежда для избранных и другие проблемы подростковой моды

Поколение 2000-х не обращает внимания на бренды и скидки, обходит стороной торговые центры, отдает предпочтение спортивной одежде и жалуется на однообразие ассортимента – словом, новое поколение становится настоящей головной болью для фэшн-индустрии.

В последние годы подростковый розничный рынок медленно, но верно входит в «штопор», переживая спад объема продаж и, как следствие, падение доходности бизнеса. Естественно, есть приятные исключения, но в общем картина выглядит следующим образом. 

Логотипы тут ни при чем 

Недавно генеральный директор Abercrombie & Fitch возложил ответственность за все беды и неудачи своей торговой сети на собственный, известный всем логотип в виде головы лося. По его словам, A&F должен свести «использование логотипа в США к нулю». Если честно, на фоне общего успешного увлечения крупными торговыми знаками, подобное заявление звучит, как минимум, странно.

Поверьте, проблемы молодежного ритейла кроются точно не в логотипах. 

Комментарий Андрея Бурматикова, генерального директора PROfashion Consulting, для New Retail:

«На сегодняшний день ключевой тенденцией среди молодежи является нормкор. Расцвет перенасыщенного яркими деталями стрит-стайла прошел, а мода стала доступна всем. Сейчас у людей полярная потребность – не выделяться, слиться с толпой: приглушенные цвета, простые линии, удобные модели. 

Нестабильная ситуация в экономике выявила такое явление как slowfashion. Потреблять разумнее, обращать внимание на качество тканей, свободу движений и здоровый образ жизни — вот что определило основные принципы нормкора. В связи с этим растет спрос на полуспортивные повседневные предметы гардероба, такие как джинсы, свитшоты, футболки и легкая обувь из натуральных материалов. 

В России демографическая яма 90-х-начала 2000-х обусловила спад востребованности молодежных марок в перспективе на 5 лет.

Так, по прогнозам РОССТАТа на 2018 год доля покупателей в возрасте 15-24 года сократится на порядка 25-35%, что, скорее всего, укрепит проблемы с продажами брендов, рассчитанных на ролевую модель 18 лет. 

Поколение «миллениума» не зациклено на брендах, они редко являются приверженцами определенной марки. Их отношение к моде можно определить как вседоступность, они могут выбрать все, что им понравится в интернет-магазине, не вставая с места. Среди поколения 90-х чаще встречается лояльное отношение к маркам люкс, однако все больше представителей «поколения нулевых» ориентируется на оригинальность модели, но не привязано к брендам, магазинам, торговым центрам. Они могут найти оригинальную модель в любой точке мира, и им доставят ее прямо на дом.

На показах luxury-брендов мы можем видеть модели, ориентированные на более молодую аудиторию, при этом коллекции в магазинах дополняются моделями, которые больше подходят для основной группы покупателей этих брендов — так, например, происходит с Burberry.

Конечно, есть бренды, которые поменялись в последние сезоны. Например, Saint Laurent c приходом Эди Слимана стал определенно моложе. 

В масс-маркете тоже есть изменения, например, Incity раньше воспринималась как молодежная марка, сейчас в коммуникации ориентирована на группу «молодые профессионалы», ролевая модель 25 лет. В то же время Sela увеличила долю молодежных коллекций в своем ассортименте и в коммуникации все чаще ориентируется на ролевую модель 18 лет».

Однообразие и монотонность 

Тем не менее, на подростковом розничном рынке существуют и реальные проблемы. Например, все по горло сыты однообразием (кстати, без логотипов монотонность станет еще заметней). В обилии розничных магазинов США полно мест, где продают практически одно и то же. Зачастую даже специалист не сразу может найти десять отличий между тремя крупнейшими подростковыми брендами. 

Существуют попытки создать своего рода бюджетную классификацию по принципу ценовых категорий товаров, но эта концепция работает только в том случае, когда мы имеем дело со стабильным и растущим средним классом. На фоне последних событий, когда пропасть между доходами разных групп населения возросла как никогда раньше, такой критерий классификации представляется очень сомнительным. 

Читайте также Сникерсомика, или Маркетинг для «поколения двухтысячных» >>

Возможно, концепция «хороший, лучше, наилучший» имела смысл для предыдущего поколения, в то время как современная молодежь хочет только все лучшее, что может себе позволить сейчас, исходя из своих текущих потребностей. Так что здесь мы имеем дело с абсолютно иным маркетинговым подходом. 

Скидки 

Погрузившись в океан однообразия, молодежные бренды вынуждены прибегать к повсеместному предоставлению скидок. Недавний мониторинг розничного рынка выявил следующее: одна торговая сеть пестрит рекламными объявлениями «Тотальная распродажа: купи одну вещь, вторую получи БЕСПЛАТНО», а другая предлагает «все с 50-60% скидкой». Согласитесь, так бизнес не ведут, подобные глобальные скидки – верный признак того, что рынку долго не протянуть. А уж про рентабельность и рост доходов и вовсе стоит забыть. 

Представитель старшего поколения покупает вещь и говорит: «Она мне, в принципе, не нужна, но ее продавали со скидкой». На молодого покупателя «трюк» уже не действует – повсеместные скидки стали привычным делом для поколения 2000-х. 

Комментарий Мирослава Зубачевского, управляющего директора KupiVip E-Commerce Services, для New Retail:

«Молодежная мода подвержена кардинальным сменам концепций в гораздо большей степени, чем взрослая. В то же время приходящие тренды для тинейджеров всегда носят тотальный характер и масштаб, вплоть до перехода тренда на взрослый рынок.

 

Достаточно вспомнить за последние 5-6 лет такие российские молодежные массмаркет-тренды, как угги, меховые жилетки, ботинки-тимберленды, клетчатые рубашки и очки а-ля Ray Ban. Все эти вещи появлялись на улицах Москвы стремительно, и первыми в них щеголяли как раз подростки, и те, кого мы называем «хипстеры».

Читайте также Мачо XXI века – как спрос рождает безумие >> 

 

На сегодняшний день молодежная мода молниеносными темпами двигается к вектору нон-конформизма. Дизайнеры стараются заложить в коллекции дух бунтарства и смешения всех популярных музыкальных стилей: Rap, EDM, Rock. Также в одежде очень сильно ощущается влияние Indie-направлений музыки, кино, арт-составляющей.

 

Мода сегодня, как никогда раньше, продается целыми «пакетами» образа жизни. Бренды прописывают тинейджерам, какие «луки» лучше подходят к именно этому смартфону, какая марка помады лучше всего подойдет к выступлению именно этого диджея, какую прическу носить в сочетании именно с этим рюкзаком.

За это явление ответственны маркетологи, которые стали мыслить более глобально, и расцвет цифровых технологий, который позволяет брендам транслировать образ ролевой модели для подростков намного более мощно, чем во время моего детства».

Эксклюзивности – да, исключению – нет 

Раньше молодежный модный рынок оперировал предлагаемой по сходной цене «эксклюзивностью». Молодой человек покупал одежду определенной марки и автоматически причислялся к группе единомышленников. Однако «эксклюзивность» вскоре превратилась в «исключение», когда генеральный директор A&F заявил, что одежда их марки предназначена только для «крутых детей» со стандартными параметрами фигуры. 

Рекламная кампания Abercrombie & Fitch

Всегда помните о том, что поколение двухтысячных олицетворяет собой толерантность и многообразие. Они принимают все категории людей и не взирают на различия. Молодежь по-прежнему за «эксклюзивность», но определенно против «исключения». 

Закат популярности торговых центров 

Подростки больше не проводят время в торговых центрах и моллах. Для общения у них есть телефон. Молодежи попросту не нужно ходить на шоппинг, теперь (практически) любой магазин находится у них в кармане. Похоже, впереди нас ждет неуклонное падение популярности моллов и их последующее исчезновение. 

Мода на спортивные бренды 

Одна интересная контртенденция – это стабильная популярность и мода на спортивную одежду на протяжении всего периода кризиса подростковой торговли. За последние пять лет объем продаж спортивной модной одежды и обуви сильно возрос. Процветают даже те спортивные бренды, которые продают свои товары только в торговых центрах и моллах. 

КЛИКНИ, ЧТОБЫ РАССМОТРЕТЬ

Подростковый розничный рынок не в состоянии конкурировать со спортивным сектором, ведь последний обладает по-настоящему несравнимым финансовым наследием и характеристиками. Стоит отметить, что плачевное состояние брендов молодежной одежды отчасти объясняется именно силой и популярностью спортивного направления в моде. 

Про набирающий обороты спортивный тренд читайте также в нашем материале «Прощание с узкими джинсами» >>

И в итоге  

Большинство подростковых марок сами виноваты в собственной слабости и несостоятельности, в основе которых лежит так называемая розничная ДНК бренда – его уникальность, новизна и характеристики. Частично падение отрасли вызвано внешними факторами, с которыми трудно бороться. Тем не менее, рынок подростковой одежды будет и дальше стремиться к продажам и получению прибыли. Так что все интересное впереди! 

Комментарий Юрия Фролищева, руководителя проекта VirtDress, для New Retail:

«Наверное, основной тенденцией, удивившей более старшее поколение, являются рваные джинсы, причем это не просто легкие порезы, как было в моде до того, а настоящие дыры на коленях либо сантиметров на 10 выше них. Стремление ли это дизайнеров открыть чуть больше, либо такая определенного рода провокация — неизвестно. Единственное, что хочется добавить: все-таки осень уже не сезон для столь «откровенных» моделей.

Также яркой тенденцией среди молодых людей становится стремление к стилю гранж, который, в свою очередь, вполне удобен — своими ботинками без каблуков, что безусловно актуально для нашей погоды, футболками темных тонов или слегка растянутыми свитерами. Особенно популярно все это в сочетании с куртками с кожаными рукавами, остальная часть которых выполнена из стеганой ткани или меха. 

Так же как и в более взрослой моде, в трендах молодежи — глэм-рок и рокерские направления с обилием кожи, мехов ярких оттенков и черного цвета. 

Еще одной тенденцией является обилие цветной, а также металлической массивной бижутерии, которую принято носить комплектом, или даже несколькими комплектами.

Думаю, что молодежная мода более открыта к изменениям, чем «взрослая» — так как 25-30-летние уже стараются выглядеть более элегантно и «дорого», чтобы повысить свой статус и вес в обществе. Они начинают стабильно зарабатывать, поэтому многие марки стремятся создавать свои коллекции именно для них, а не для более юных модников. Хочется отметить, тем брендам, которые интенсивно стараются «омолодиться», надо не потерять своей философии и своего надежного покупателя в погоне за более молодой аудиторией».

Автор статьи Мэтт Пауэлл (Matt Powell) 

Перевод Ирины Зайончковской 

Источник: forbes.com

Мода как фактор развития здорового образа жизни молодежи

Грибина Галина Александровна¹, Ермолаева Екатерина Львовна¹, Илюшина Елена Сергеевна¹, Федосеева Любовь Алексеевна^1
1Нижегородский государственный педагогический университет им. К. Минина

Аннотация
В данной статье представлено описание влияния моды на здоровый образ жизни, в частности, молодежи. На сегодняшний день мода находит своё отражение в предметах внешнего облика, преимущественно в одежде. К тому же, в современном обществе подтвердилась особенная значимость социального института средств массовой информации в ходе влияния фактора моды на здоровый образ жизни молодежи и процесс его развития. Выявлена характерная черта подростков, то есть их доминирующая поведенческая направленность, зависимая от медиапредпочтений. Мода, являясь одним из важнейших средств дифференциации, интеграции и социализации, а кроме того содействуя социальному взаимодействию, выработке стандартов в области потребления и определению сферы вкуса, представляет собой средство становления и развития молодого человека в обществе.

Ключевые слова: здоровый образ жизни, мода, молодежь, подростки, развитие, СМИ, стереотипы, формирование

Библиографическая ссылка на статью:
Грибина Г.А., Ермолаева Е.Л., Илюшина Е.С., Федосеева Л.А. Мода как фактор развития здорового образа жизни молодежи // Современные научные исследования и инновации. 2018. № 1 [Электронный ресурс]. URL: https://web.snauka.ru/issues/2018/01/85487 (дата обращения: 04.04.2023).

Изучением моды занимались и занимаются специалисты во многих областях знания: социологии, философии, культурологии, психологии. Всеобщий интерес к изучению моды в качестве социального феномена не утихает и доныне. Существенные изменения представлений о нем мы обязаны концепции, с позиции которой мода рассматривается в качестве механизма социальной регуляции поведения людей. Мода – значимый регулятор различных сфер жизни общества: политических, экономических, социальных, культурных, психологических и некоторых других. Неслучайно А. Б. Гофман указывает на то, что мода оказала довольно сильное влияние на социально-экономическую область и культурную жизнь.

К огорчению, в настоящий период почти отсутствует научная публицистика, в которой мода рассматривается в качестве фактора, влияющего на образ жизни. Инновационные исследования в основном сконцентрированы на проблеме воздействия совершенствовании социума на появление моды и ее институционализацию. Нередко многие ученые указывают в качестве главного предмета изучения жизнедеятельности людей здоровье. На сегодняшний день эта тематика мало исследована, изучение воздействия фактора моды на здоровый образ жизни способно корректировать поведения людей в контексте здорового образа жизни. Значимость проблемы разъясняется тем, что фактор моды комплексно влияет на всю процедуру развития здорового образа жизни. Значимость исследования фактора моды в ходе формирования здорового образа жизни связана также с реализацией ценностей в популяризации моды. Взаимосвязь между следованием моде и поддержанием здорового образа жизни прослеживается в силу социальной значимости моды в обществе.

Молодое поколение является потенциалом общества. Процесс сокращения численности молодежи и проблематичная обстановка, сформировавшаяся в отношении здоровья российских молодых людей, остро ставит вопрос об образе жизни данной группы, его воздействия на здоровье. Исследование моды как фактора здорового образа жизни молодежи и процесса его формирования сопряжено с присутствием проблемной ситуации образа жизни этой общественно-демографической группы, которая проявляется в некоторых направленностях. Подчеркнем здесь неоднородный, разнообразный переходный характер социального статуса, то что считается предпосылкой стабильных, постоянных изменений статусных позиций и ролевых функций. Незначительный общественный статус молодого поколения влечет несамостоятельность. Этот вопрос актуализируется на современном этапе формирования отечественного общества, а непосредственно в условиях экономической непостоянности, финансовой нестабильности и упадка ценностей. В таком случае увеличивается желание следовать моде. Кроме того многие общественно-возрастные характерные черты молодежи вызывают склонность моде. Можно утверждать, что стиль существования нынешней российской молодежи характеризуется дезориентацией и неимением устойчивости и постоянства в своих действиях, поведении. Особенно остро стоит проблема курения, употребления спиртного и наркотических веществ. Наравне с этим стоят региональные исследования, позволяющие определить противоречия между настоящим поведением молодежи и пониманием значимости общественно-одобряемых модификаций поведения, что указывает на декларативный характер значимости как здорового образа жизни в единичных его составляющих, так и целом. Помимо этого, социологические изучения свидетельствуют об ограниченном понимании молодежью здорового образа жизни. Данный факт устанавливает значимость выбора социального института средства массовой информации с целью изучения моды как фактора формирования здорового образа жизни молодого поколения. СМИ распространяет те или иные образцы поведения. Отметим, что так именуемый «эрезультат» от влияния СМИ увеличивается за счет того, что в современном российском обществе общественные учреждения формирования базы здорового образа жизни не справляются с выполнением функции его целостного отображения, ограничиваясь стимулированием к поддержанию единичных конфигураций самосохранительного поведения[1].

Теоретические основные принципы исследования моды с позиции социологического подхода были заложены Кантом. Особое значение имеет работа Г. Зиммеля, как первая социологическая работа, посвященная исследованию данного феномена. В начале XX столетия изучение моды стало осуществляться в рамках социально-экономического подхода. Начиная со второй половины XX века, в контексте социально-ориентированного подхода выдвинута функционалистская концепция. В исследовании сформулированы концептуальные основы социологического изучения моды в качестве механизма социальной регуляции человеческого поведения, а также содержатся важные положения, касающиеся влияния моды на здоровый образ жизни[4]. Рассматривая моду в рамках концепции универсализации, существует возможность не только раскрыть всеобщность данного феномена, проявляющуюся в стирании социально-возрастных и половых границ, но и изложить более широкое ее понимание в качестве социально-знакового феномена. Обращаясь к социально-семантическому значению моды, мы рассматриваем данный феномен в качестве фактора здорового образа жизни. Интерес к вопросу несформированности принципов здорового образа жизни у молодежи возник еще в середине XX века. Первым кому удалось исследовать влияние моды на молодежь, был Г. Зиммель. Он утверждал, что молодежь, как социально-демографическая группа, склонна к подражанию. Поведенческая направленность подростков определяется модой. Концепция подражания, сформировавшаяся в рамках социально-психологического подхода, позволяет обосновать мотивы поведения участников моды.

Концепции социального регулирования социокультурных сторон жизнедеятельности и концепция универсализации позволили рассмотреть моду в качестве фактора здорового образа жизни. В данной связи методологически значимым явилось также обращение к теории не утилитарности моды. Мода напрямую зависит от социально-возрастных характеристик индивидов. Используя данные Министерства здравоохранения Российской Федерации и Росстат (Федеральной службы государственной статистики). Статистико-социологический подход позволил расширить анализ молодежи как социально-демографической группы, отразив обусловленные возрастом различия в ролевых и статусных функциях. Мода, выражаясь в различных типах поведения в контексте процесса развития здорового образа жизни, наделяет их модным значением[4].

Ведущая роль СМИ, как социального института, благодаря которому мода выступает в качестве фактора здорового образа жизни молодежи и процесса его развития. Установлена особая роль определенной молодежной медиа-продукции в формировании типов поведения в контексте процесса развития здорового образа жизни молодежи. Анализ моды как фактора здорового образа жизни основывается на понимании моды в качестве регулирующего аппарата поведения людей, а также учитывая универсальные качества моды, которые проявляются в актуализации знакового характера исследуемого феномена. Такой подход позволил рассмотреть моду как знак, который не только проявляется в поведении, но и оказывает на него влияние. Важное значение при анализе моды как фактора здорового образа жизни приобретает связь моды и ЗОЖ[3]. Установившиеся связи позволяют более точно и глубоко определить сферы проявления моды на современном этапе развития российского общества, ее место. Исследование фактора моды требует выявления механизма воздействия моды на здоровый образ жизни. Он строиться с учетом отличительных черт моды, а кроме того взаимосвязи со здоровым образом жизни, и реализуется с поддержкой обращения к рассмотрению значимости подражания, лежащему в основе моды, популяризации компонентов здорового образа жизни и формирование популярных модификаций поведения, соизмеряемых со здоровым образом жизни, в зависимости от общественно-групповых характеристик индивида. Обоснована общественная значимость моды для молодого поколения. Мода, являясь одним из важнейших средств дифференциации, интеграции и социализации, а кроме того содействуя социальному взаимодействию, выработке стандартов в области потребления и определению сферы вкуса, представляет собой средство становления и развития молодого человека в обществе. Обращение к двойственной ориентированности процесса формирования здорового образа жизни (стимуляция самосохранительного и минимизирование саморазрушительного направления поведения), а кроме того учет многоцелевого характера моды, явились причинами для рассмотрения фактора моды, как результативного метода комплексного воздействия на указанный процесс. Помимо этого, мода рассматривается как способ, позволяющий обнаружить предпосылки и требования развития саморазрушительной поведенческой направленности в молодежной сфере. Мода содействует развитию взаимоотношения к той или иной поведенческой активности, в таком случае осуществляет оценочно-интерпретационную функцию. Молодые люди принижают пагубность саморазрушительного поведения и, наоборот, увеличиваю важность самосохранительного, при условии модности данных типов поведения. Помимо этого, указанная стереотипная нацеленность значимости единичных видов самосохранительного поведения в сознании молодого поколения обуславливается обширной информированностью[2].

В процесс изучения моды были обнаружены области сформированного воздействия моды в ходе развития здорового образа жизни молодого поколения. Преобладающее влияние моды как фактора, исполняется в ходе изменения внешних атрибутов характеристики, а кроме того присутствие привычно-стандартных конфигураций питания, противоречащих основам здорового образа жизни. Экспериментально подтвердилась особенная значимость социального института СМИ в процессе воздействия фактора моды на здоровый образ жизни молодого поколения и процесс его развития. Умение института средства массовой информации пропагандировать модные тенденции в современном российском обществе проявляется в ходе популяризации среди молодежи определенных типов поведения саморазрушительной ориентированности. Процедура интеграции молодежи в современном молодежном медиапространстве представляется в виде предпосылки вовлечения в саморазрушительную поведенческую динамичность. Выявлена характерная черта подростков, то есть их доминирующая поведенческая направленность, зависимая от медиапредпочтений.

Здоровый образ жизни является проявлением целостности, равно как полезного поведенческого направления человеческой деятельности, так и комплексом операций, нацеленных на преодоление деструкций. Подобная интерпретация здорового образа жизни предоставляет вероятность наиболее четко изложить процедуру развития. Определение моды в качестве фактора развития здорового образа жизни и представление основ ее функционирования непосредственно сопряжено с распространением в обществе модных стандартов с помощью института СМИ с применением элементов подражания и внушения. Помимо этого, невозможно никак не учитывать общественную значимость СМИ в современном обществе[4]. Подробное и детальное изучение СМИ в качестве основного института распространения моды в народ предоставило нам вероятность обнанаружить массивную сторону моды, презентованную посредством популяризации в социальном пространстве образцов поведения и передачу популярных образов. В данных обстоятельствах возможно заявлять об управлении механизмами функционирования моды как медиаявления. Таким образом, анализируя трудности воздействия моды на здоровый образ жизни нереально в отрыве от медиаконтекста. За основу при описании моды как фактора здорового образа жизни и его формирования была заимствована теория общественного регулирования модой социокультурных сторон жизнедеятельности. В совокупности это разрешило представить моду в качестве механизма общественного регулирования поведения человека. Совместно с этим на базе взаимосвязи моды и здорового образа жизни была выявлена система воздействия моды на здоровый образ жизни, что считается сознательно значимым  при изучении фактора моды в процессе формирования здорового образа жизни[3].

Участники моды были установлены многофункциональной базой. Другими словами, выражение молодежи в качестве участников моды происходит в силу реализации всей совокупности функций этого парадокса в молодежной среде. Для молодежи мода: 1) способ сближения индивидов; 2) способ дифференциации; 3) способ социализации и взаимодействия с обществом; 4) способ развития области вкуса и потребительских стандартов. Проблема здорового образа жизни молодежи актуализируется в условиях современности, во-первых, в взаимосвязи со снижением уровня здоровья данной группы в Российской Федерации за последние годы, что подтверждается результатами многочисленных исследований. Во-вторых, существенную значимость имеет процесс сокращения численности молодежи. Вместе с тем, в-третьих, среди молодежи имеет место тенденция к дезориентации и нестабильности здорового образа жизни, что находит отражение, в том числе, и в усеченном понимании здорового образа жизни, и в декларативном характере его значимости.

Перенос акцента на молодежь определен, во-первых, особенностью возрастной группы. Отличительной особенностью несовершеннолетних является формирование процесса развития и становления личности, что нередко отражается в увеличении числа общественно-неблагополучных подростков, а кроме того в формировании негативных качеств личности. Во-вторых, несовершеннолетние характеризуются закомплексованностью, более восприимчивы к доминирующим общественно-ценностным нормативным стереотипам, непосредственно сопряжены с улучшением собственной  телесности и актуализацией эстетической основы, нацелены на динамизм, нововведение и подражание. Все без исключения указывает на немаловажное значение моды именно для данной социальной группы. И, в-третьих, мы придаем значительную важность недостаточной результативности основной стратегии развития здорового образа жизни среди подростков, а именно воспитательной и просветительской. Обращение к моде существенно повысило эффективный процесс формирования и развития здорового образа жизни среди подростков. Анализируя моду, можно утверждать, что данный феномен в глазах подростков осуществляет оценочно-интерпретационную функцию во взаимоотношении тех или иных действий. А их оценки влияют на развитие взаимоотношений к той или иной поведенческой активности. Помимо этого, анализ итогов доказал основную гипотезу о воздействии моды на выбор поведенческой ориентированности подростков в контексте здорового образа жизни и процесса его развития.

Таким образом, мода имеет значительное влияние в человеческой жизнедеятельности, а именно  в сфере здоровья. Модность тех или иных направлений поведения считается основной причиной, из-за которой молодежь вносит ее в свое бытие. Кроме того, мода может воздействовать на подрастающее поколение как основания здорового образа жизни как  косвенно, так и напрямую [4].

Мода как фактор развития здорового образа жизни молодежи в соответствии с условиями общества на данном этапе исторического развития требует последующих преобразований социальной политической деятельности в области сохранения здоровья социализирующегося поколения:

1. переориентирование парадигмы управления здоровьем с общественно-педагогической на социально-психологическую. Так, ведущим субъектом, формирующим социальную установку на здоровый образ жизни, в данной ситуации должны выступить СМИ;

2. целенаправленное придание статуса модности. Здесь необходимо использовать механизмы воздействия и управления сознанием индивидов в форме подражания и внушения, широко использующиеся в СМИ;

3. создание профилактических программ учебных заведений с включением предметной ориентированностью «здоровый образ жизни – модный образ жизни»;

4. последующее осуществление социологических исследований моды в качестве фактора здорового образа жизни и процесса его формирования и развития.

Проблема моды как фактора формирования здорового образа жизни требует особенного, более детализированного исследования. Помимо этого, поднимается вопрос изучения общественной важности моды в сознании различных общественно-демографических групп населения.

Библиографический список

1. Луков, В. А. Теории молодежи: междисциплинарный анализ: науч. монография / В. А. Луков. М: Канон, 2012. – 528 с.
2.  Социология молодежи: энцикл. словарь /ред. Ю. А. Зубок, 2008, С. 608
3.  An overview of prevention of multiple risk behavior in adolescence and young adulthood / C. Jackson et al. // Journal of public health. 2012. -Vol. 34, № l.-P. 131-140.
4. Кэлли Блэкман 100 лет моды: Изд-во КоЛибри.–2013.–С. 400

---

Количество просмотров публикации: Please wait

Все статьи автора «Федосеева Любовь Алексеевна»

Негативное влияние индустрии моды на молодежь — HF Tornado News

 

Индустрия моды — это изысканный и привлекательный мир самовыражения и стиля. С самого рождения нам дается одежда, которая изображает то, как одевают нас наши родители, и когда мы вырастаем, мы одеваемся так, как нас вдохновили одевать. Мало ли мы знаем, что индустрия гламура и моды на самом деле может оказать негативное влияние на детей и юношеский ум.

Кажется, что с каждым годом возраст, в котором дети начинают пользоваться косметикой, становится все моложе и моложе. Многое изменилось с возрастом, когда вы начинаете пользоваться косметикой, и дети в возрасте шести лет красятся так же, как и подростки. Индустрия моды и индустрия социальных сетей показывают, что для того, чтобы быть красивой, нужен макияж, и дети усваивают эту идею. Это заставляет детей носить макияж, и они теряют ценность самовыражения и уверенности в своей коже. Теперь они неправильно понимают, что внешность важнее черт характера или социальных навыков.

    Вместо того, чтобы беспокоиться о макияже и тенденциях, дети должны наслаждаться своей юностью другими способами. Автор Жанетт Мари Гибсон Шорт Нильсен заявила, что «статистика показывает, что подростки вступают в сексуальные отношения намного раньше, чем предыдущее поколение, что может быть связано с влиянием индустрии моды». Дети, которые сейчас увлекаются косметикой, также начинают одеваться более зрело, чем их возраст, что может привести к тому, что люди будут думать, что они старше, что в конечном итоге может поставить их в опасные ситуации.

Косметические продукты содержат токсичные ингредиенты и повышают риск развития рака у детей. Промышленность ограждает нас от того, чтобы видеть опасность в их продуктах. Общество заставляет детей в юном возрасте чувствовать давление, заставляя их использовать эти продукты и одеваться определенным образом.

Будь то книги, журналы и любые социальные сети, молодежь знакомится с моделями индустрии, куда бы они ни посмотрели. Модели придерживаются интенсивных диет и следуют строгим правилам, чтобы поддерживать «идеальное» модельное тело. Когда они видят этих моделей, они, вероятно, чувствуют себя более неуверенно в себе и хотят выглядеть так же. Это заставляет их иметь более низкое эго и даже подвергает их риску серьезных расстройств пищевого поведения. «Это безумие, как индустрия изображает моделей для детей и подростков. Я думаю, что было бы лучше для всех, если бы они не тратили столько времени на совершенствование моделей и использование тонны Photoshop. Люди не чувствовали бы себя так неуверенно и даже лучше относились бы к своему телу, если бы модели больше походили на них». говорит старший Рейган Оверим. Важно, чтобы средства массовой информации и родители поощряли любовь к себе и позитивный настрой у детей, потому что им легко попасть в эту ловушку ненависти к себе.

Еще одним негативным фактором моды является то, сколько времени дети тратят на моду. Они настолько поглощены миром моды и выглядят идеально, что это занимает много времени, когда они могут заниматься другими делами, такими как прогулки на свежем воздухе и наслаждение природой. Автор Рима Хамид заявила: «В отличие от прежних времен, теперь подростки не гуляют с родителями по выходным, а планируют свои прогулки со своими друзьями. Для большинства из них основными местами для прогулок теперь стали торговые центры, потому что они могут не только развлекаться, но и делать там много покупок».

Несмотря на то, что мода является прекрасной частью нашего общества, которая уникальным образом объединяет нас, важно, чтобы молодежь наслаждалась своей юностью.

 

Винсент Амбросио 16 марта 2018 г.

0 лайков

Fashion Nova — самая популярная компания моды в Google в 2018 году

Fashion Nova — самая популярная компания в мире моды в 2018 году

Перейти к

1. Основное содержание
2. Поиск
3. Счет

Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск». Логотип InsiderСлово «Инсайдер».

Рынки США Загрузка… ЧАС М С В новостях

Значок шеврона указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие варианты навигации. ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА

Розничная торговля

Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо. Читать в приложении У Fashion Nova 14 миллионов подписчиков в Instagram. Facebook/Fashion Nova

• Fashion Nova быстро становится одним из самых обсуждаемых брендов в Интернете. В 2018 году он был признан самым популярным модным брендом в Google.
• Благодаря поддержке таких знаменитостей, как Карди Би и Кайли Дженнер, бренд стал известен и теперь имеет 14 миллионов подписчиков в Instagram. В недавнем исследовании потребительских привычек подростков, проведенном Piper Jaffray, он занял 6-е место среди предпочтительных веб-сайтов, опередив Adidas и Forever 21. 
• Узнайте больше о бренде ниже.

LoadingЧто-то загружается.

Спасибо за регистрацию!

Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.

Fashion Nova быстро становится одним из самых обсуждаемых брендов в Интернете.

В среду Google опубликовал отчет «Год в поиске за 2018 год», который показал, что Fashion Nova был самым популярным модным брендом в 2018 году; в 2017 году он занял четвертое место, обойдя Chanel и Dior.

Компания прославилась за относительно короткий период времени благодаря множеству одобрений в Instagram от влиятельных лиц и знаменитостей, таких как Кайли Дженнер и Карди Б. участников полугодового опроса о привычках расходов подростков, проводимого Пайпер Джафрей.

Узнайте, как этот бренд вырос до 14 миллионов подписчиков в Instagram всего за пять лет: 

Fashion Nova известен своей эстетикой в ​​стиле Кардашьян, продавая недорогие облегающие платья и узкие брюки с высокой талией.

Facebook/Fashion Nova

Большая часть одежды стоит от 20 до 50 долларов. Однако есть и более дорогие экземпляры.

Мода Нова

Платья стоят от 9,99 до 29 долларов. 9.99.

Несмотря на то, что бренд наиболее известен в Интернете, на самом деле он зародился в торговом центре. Его основатель Ричард Сагьян открыл первый магазин в 2006 году в торговом центре Panorama Mall в Панорама-Сити, Калифорния.

Сегодня у нее пять магазинов в Калифорнии. Yelp/Fashion Nova

Источник: Paper

Несколько лет спустя, в 2013 году, Сагиан запустил Fashionnova.

com. С самого начала Сагиан использовал Instagram как способ направлять покупателей на веб-сайт, часто публикуя фотографии самых продаваемых товаров.

Мода Нова

Instagram теперь является неотъемлемой частью процесса продаж Fashion Nova.

Инстаграм/Fashion Nova

Его лучшими маркетинговыми инструментами являются влиятельные лица и знаменитости, такие как Карди Би и Кайли Дженнер, которые размещают в Instagram свои фотографии, на которых они одеты и рекламируют одежду.

Кайли Дженнер. Мода Нова

См. один из постов Дженнер в Instagram о Fashion Nova здесь.

Большинство инфлюенсеров получают бесплатную одежду в обмен на продвижение бренда. Однако Дженнер платят за ее поддержку, и, по словам ее основателя, один из ее постов может увеличить продажи Fashion Nova до 50 000 долларов.

Кайли Дженнер. AP/Эван Агостини/Invision

«Пост со страницы Кайли лучше любой рекламы Суперкубка», — сказал Сагиан The Cut в 2017 году.

Facebook/Fashion Nova

Сагиан описывает это как сверхбыструю моду. Каждую неделю выпускается более 1000 новинок.

Facebook/Fashion Nova

Источник: WWD и The Cut

Отчасти это может ускорить цепочку поставок, потому что у него есть доступ к более чем 1000 производителей, многие из которых расположены в районе Лос-Анджелеса.

Facebook/Fashion Nova

Сагьян сообщил WWD, что на разработку и производство продукта компании требуется всего 48 часов.

Предметы быстро фотографируются и публикуются прямо в Instagram.

Facebook/Fashion Nova

Эта постоянная новинка заставляет клиентов возвращаться.

Facebook/Fashion Nova

«Важно иметь много стилей, потому что наши клиенты так много публикуют в Интернете и нуждаются в новой одежде. Мы не хотим, чтобы девушки появлялись в клубе в одном и том же наряде. Нам нужно 50 разных джинсовых курток. Не одна», Сагиан рассказал WWD.

Он также предлагает варианты быстрой доставки.

Заказы на сумму более 75 долларов имеют право на бесплатную двухдневную доставку. Facebook/Fashion Nova

Клиенты, проживающие в радиусе 40 миль от Лос-Анджелеса, могут заказать доставку в тот же день через Postmates.