Кофта Офф Вайт | Доставка из Америки с официального сайта

По одежке встречают, и пословица заиграла новыми красками в обществе уличной моды. Вирджил Абло создал бренд, который не просто покорил свою нишу, а стал новым направлением. Это синтез разных стилей – не только одежды, но еще и изобразительного искусства, промышленности и музыки!

Железный человек от мира моды

Еще несколько лет назад Вирджил Абло был известен только в узких кругах как креативный директор Канье Веста, а уже сегодня входит в число самых востребованных дизайнеров. Его деятельность неизменно привлекает внимание, общественность готова поглощать все, что выдает автор – от промышленной стяжки в качестве модного пояса до костюмов для балета Нью-Йорка.

Личность интересная и харизматичная – высокий темнокожий творец привлекает внимание уже своим брутальным видом. Основатель бренда довольно молод, но при этом он уже успел стать знаковой фигурой в мире музыки, поработать с несколькими именитыми модельерами, испытать себя в роли режиссера и диджея. В общем, его таланты в разных отраслях уже признаны, но еще не раскрыты полностью. И кто он без железного костюма (друга и партнера Канье Веста)? Бизнесмен, модельер, создатель клипов, один из сотни самых влиятельных людей мира в 2018 году по мнению Time, а с недавнего времени еще и художественный руководитель мужской линейки Луи Витон.

Вирджила приглашают к сотрудничеству многие компании самых разных направлений – он работает как с марками одежды, обуви и аксессуаров, так и футбольными клубами, производителями оптики, художниками. В коллаборации с ИКЕА Абло выпустил оригинальную сумку-шоппер, коврики под дверь.

Стиль и позиционирование

Обучение на факультете архитектуры повлияло на виденье автора, что отражается в конструкции одежды, лаконичности украшений, четкости форм и линий. Мужские толстовки Off White отличаются брутальным, но сдержанным стилем.

Интересный штрих марки – визуальный словарь, фирменные надписи в кавычках, которые размещаются на одежде и обуви бренда. Это могут быть очевидные подписи материалов или назначения одежды, отсылки к направлениям искусства или даже описание принта вместо его нанесения. Так на платьях можно увидеть надпись «FLORAL PRINT HERE», «LITTLE BLACK DRESS», а на обуви простое и очевидное «FOR WALKING».

С разными надписями можно также купить свитшот Off White, например IMPRESSIONISM из целой серии одежды с картинами.

Другие фирменные отличительные знаки:

• скрещенные стрелки – располагаются на спине, рукавах, груди и в самых неожиданных местах одежды;
• наклонные широкие линии обычно так или иначе присутствуют на одежде, даже если только на бирке;
• имитация индустриального пояса и его элементы, вшитые в одежду и обувь.

Много решений в стиле бренда не новы, но обыграны очень свежо. Дизайнер считает, что нестандартный взгляд на существующие вещи и является творчеством. Популярность во многом обусловлена рекламой и знакомством со звездами хип-хопа. Но нельзя обделить вниманием работу над конструкциями и техникой пошива. Бизнесмен не просто наносит свой логотип на вещи, хотя и такой период в его работе был. Он действительно вдумчиво разрабатывает каждую мелочь, принимая непосредственное участие в процессе создания. И это вызывает уважение.

Сомнений нет, творческая жизнь Абло легко проглядывается в социальных сетях и в прессе.

Недавно был выпущен небольшой получасовой фильм о создании зимней коллекции 2019, в котором много кадров из мастерской, собраний команды, показов бэкстейджа съемок лукбука с известными моделями Беллой Хадид и Кайей Гербер.

Сегодня свитшот Off White – одна из самых востребованных позиций в мультибрендовых бутиках по всему миру. Всего за несколько лет существования компании бренд смог выйти за рамки стандартной уличной моды, достигнув уровня high-fashion.

Свитшот Офф Вайт можно увидеть на обложках журналов, на афишах рэперов. Продукты торговой марки регулярно освещаются в новостях модных изданий, а о коллаборации с Nike появилась статья в GQ — издания, которое еще десять лет назад не проявляло к уличной моде интереса вообще.

Ценовая политика

Одежда бренда считается эксклюзивной – это не просто вещи, а воплощение идеи автора, некая субкультура, образ жизни. Сам дизайнер видит своих покупателей как одну своеобразную компанию, в которой все понимают друг друга без слов и имеют схожие ценности. Ограниченность круга доказывает рядовая кофта Офф Вайт, цена которой довольно высокая. Это плата за отменное качество, ограниченный тираж и модное имя, но еще это своего рода порог, который отсеивает ту категорию потребителей, которые не разделяют философию бренда. Но хочется сказать, что такое положение вещей не отпугивает почитателей вовсе – спрос на толстовки Off White стабильно высокий, новые коллекции распродаются без остатка.

Самые простые модели бренда обычно продаются по цене от $300 до $800. Но в 2018 году впервые за все время существования торговой марки вышла бюджетная серия, где футболки и толстовки начинаются от сотни долларов. Это унисекс-линейка получила емкое название «For All» и содержит простейшие модели худи и футболок с узнаваемыми принтами. Но и эти вещи многие магазины и частные лица продают с огромной наценкой, так как неизвестно, будет ли компания выпускать и дальше бюджетные варианты, или же эксперимент на этом закончится. Но сейчас еще можно найти такие доступные модели, так что стоит поспешить.

Чем отличается оригинальная кофта Off White от подделки?

Ассортимент толстовок довольно большой, это одна из базовых вещей поклонника бренда. Кофты могут быть с капюшонами и без, на застежке, с молнией на горловине, с карманами и без них, разного цвета, с рисунками мультипликационных героев и традиционной символикой.

Каждая толстовка Офф Вайт является не просто дорогостоящим предметом гардероба, а действительно стоящей своих денег вещью, которая прослужит долгие годы и не потеряет своей презентабельности. Это высочайшее качество материалов и пошива, лучшие ткани, продуманные конструкции, долговечные принты. Но все эти преимущества владелец получает лишь в том случае, если эта кофта Off White оригинал.

Есть несколько способов узнать, является ли свитшот Оф Вайт подлинным:

• цена – один из главных критериев, сразу стоит обозначить, что оригинальная кофта Офф Вайт не будет стоить дешево, в среднем ее цена около $500. Но именно это и привлекает мошенников, они могут продавать китайскую реплику за те же деньги, поэтому нужно тщательно относиться к выбору магазина и обращать внимание на другие детали;
• качество пошива – не стоит углубляться в вопрос, очевидно, что стежки должны быть ровными и одинаковыми, никаких торчащих ниток и прочих дефектов;
• количество полос – как ни странно, такую простую деталь не всегда правильно копируют. Оригинальная Off White толстовка с капюшоном имеет по шесть полос на рукавах, кофта Оф Вайт с круглым вырезом – 7 полос;
• бирки и ярлыки – внутри горловины толстовки Оф Вайт всегда есть лейбл “MAIN LABEL” (что означает главная бирка, привет легендарным подписям) 2013© OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™ – это и позиционирование торговой марки, и ее главный слоган. Иногда может быть две бирки с обозначениями VIRGIL ABLOH™ и OFF-WHITE™. На недобросовестных копиях бывает символ R вместо ТМ. Год обязательно 2013, других вариантов быть не может. Зачастую кофта Off White мужская имеет еще дополнительную бирку с фирменными диагональными полосами в количестве восьми штук и инструкцией по уходу внутри. Белые ярлыки пришиты белыми нитками.

Есть еще масса признаков подделки, но их сложно распознать без сравнения или заочно – это плотность ткани, способность держать форму, тактильные ощущения от прикосновения к принту и нашивкам.

Кофта Офф Вайт – купить по лучшей цене

Безусловно, хорошую реплику трудно распознать по фото в интернете, а плохую легко выявить даже если ранее не довелось купить кофту Off White для сравнения.

Поэтому лучше всего купить толстовку Off White на официальном сайте или у надежного проверенного продавца, с чем поможет Бандеролька.

Заказ брендовых вещей в России вариант не очень надежный и абсолютно точно очень дорогой. К тому же, многие модели продаются только в США.

Подделки не обманут знающих людей, и при этом никогда не будут иметь такое же высокое качество, как брендовая одежда. В этом случае лучше заплатить больше и получить непревзойденное качество и приятные ощущения от обладания высококлассной фирменной одеждой.

Регистрируйтесь на Qwintry и покупайте эксклюзивную продукцию напрямую!

Скидки на доставку и страховку, закрытые распродажи, приоритетное обслуживание и другие бонусы с программой Qwintry Plus!

Off white — история креативного бренда, концепция и коллаборации

Off-White – молодой бренд, созданный Вирджилом Абло, существует с 2013 г. Его одежда представляет собой сочетание высокой и уличной моды. Она легко узнаваема и интересна, отлично подходит для создания оригинальных образов. Продукцию от Оф-вайт носят многие певцы, популярные блогеры и селебрити, а продвигается она не через модные журналы, а в Instagram. В этой статье расскажем об истории развития креативного бренда Off-White.

Как был основан бренд

Вирджил Абло родился в 1980 г. в США. Его мать работала швеей, а отец – менеджером на лакокрасочной фабрике. Родители Вирджила перебрались в Америку из Ганы еще до его рождения. 

Образования дизайнера у Абло нет. У юноши тяга к творчеству проснулась рано, и семья всячески эта поощряла. Однако Абло получил довольно не творческую специальность в области строительства и архитектуры, но не работал по ней. 

В 2009 г. Вирджил стал стажером модного дома Fendi, где подружился с рэпером Канье Уэстом. Позже тот пригласил Абло на должность креативного директора своей компании Donda. В его обязанности входили создание стиля рэпера, участие в разработке обложек его альбомов и работа над сценографией для концертов.

В 2012 г. Абло презентовал первый проект Pyrex Vision. Он скупал вещи прошлых коллекций Polo Ralph Lauren за 30-50$, наносил на них надписи и перепродавал заметно дороже. Раскрутиться бренду помогли Джей Зи и Канье Уэст, которые появлялись в одежде Pyrex во время гастролей. Но бренд просуществовал недолго.

Уже в 2013 г. Вирджил Абло презентовал бренд Off White. Спустя несколько месяцев он совместно с партнерами создал холдинг New Guards Group (NGG). Последние предоставляют Вирджилу помощь в создании коллекций, но на условиях 50% вознаграждения от прибыли. Также по соглашению они не имеют права вмешиваться в создание продукции и управление брендом.

Концепция Off-White

Одежда от офф вайт очень узнаваема:

• принты графичны, у них ровные четкие линии;
• используется комбинация разных фигур, полос, стрелок;
• надписи крупные;
• пластиковые бирки и др.
• Некоторые вещи обладают интересной фишкой: на них присутствуют надписи в кавычках » «. Причем надписи порой совершенно простые, например, на шарфе написано «шарф», а на шнурках – «шнурки».

Выпускает Off-White как мужскую, так и женскую одежду. Например, футболки для женщин также имеют надписи, уникальные 3D-рисунки, необычные узоры, в т.ч. и с флористическими мотивами.

Некоторые вещи и вовсе стали бестселлерами. Например, желтый двухметровый ремень (Industrial belt) Off-White взорвал все соцсети. А спустя некоторое время его назвали одним из символов десятилетия.

Коллаборации и сотрудничество Off-White

Основной площадкой для продвижения своего бренда Абло выбрал Instagram. Он считает, что эта соцсеть помогает в общении с аудиторией, а также позволяет документировать его творческие достижения. В паблике больше 10 млн подписчиков.

Коллаборации со знаменитыми брендами – один методов продвижения Off White. В 2017 г. Абло создал для Nike линию кроссовок The Ten, которая произвела фурор. Всего было создано 10 пар, из которых 9 являлись сильно переделанными культовыми моделями Converse Chuck Taylor All Star. Цена на новые кроссовки стартовала с 200$. Но новые сникерсы начали носить знаменитости, и цены взлетели. Первая партия разошлась очень быстро, поэтому пришлось создавать еще одну.

Сотрудничал бренд и с Levi’s, Moncler и Timberland. Также Оф Вайт успел поработать с IKEA. Они запустили выпуск ковров из шерсти с надписью Keep Off и не только. Также плодами коллаборации стали шоперы, вазоны для цветов, стулья, столы и др. предметы.

В декабре 2019 г. Off White создал совместную коллекцию с Лувром. Это были худи и майки с изображением картин Леонардо да Винчи.

В марте 2018 г. Вирджил Абло получил пост креативного директора Louis Vuitton в отделе мужской одежды. На первый показ приехало много знаменитостей, причем не только в качестве гостей. На подиум вышли Блонди Маккой, Кид Кади, Люсьен Кларк. Первыми вышли на показ 17 моделей афроамериканцев, что было вызовом – модные дома обычно приглашают не больше двух.

Новые вершины Off White

Несмотря на высокий пост в LV, Вирджил не забывает о своем детище и регулярно выпускает новинки. Одну из коллекций Off White он посвятил женщинам, которые занимаются спортом, а представляли ее олимпийские спортсменки.

В 2017 г. Абло выпустил линию одежды для магазина «КМ20» в Москве, которую назвал Temporary («Временный»). В коллекцию вошли худи, футболки, спортивные брюки и кепки, на которых были изображены черная пантера и логотипы Off-White и «Офф-Уайт». Присутствовали и знаменитые надписи в кавычках, но написаны они были кириллицей.

Мужская коллекция осень–зима 2019/2020 была создана в полном соответствии с духом бренда. На показе были представлены широкие брюки из 90-х, рубашки в клетку, бомберы, пиджаки оверсайз. Коллекция получилась яркой и эпатажной, впрочем, как и обычно.

В 2019 г. 100% акций New Guards Group приобрел Farfetch. Однако продажа бренда не отразилась на продукции, и последняя коллекция (весна/лето 2021) хоть и получилось немного сдержанной, но стиль Off-White в ней хорошо прослеживается.

История бренда Off-White | BRENDOV.NET

Независимо от того, хотите ли вы следить за уличной модой или нет, но сейчас тяжело не знать о бренде Off-White. История началась с уникального видения Вирджила и вскоре распространилась на весь мир.

Основатель бренда Вирджил Абло

Восхождение молодого дизайнера

История бренда Off-White (читается как Оф-Вайт) интересна, но еще интересней её дизайнер. Основанный американским парнем Virgil Abloh (Вирджил Абло), с 2013 года миланский лейбл открыл выставочные залы в 15 местах по всему миру и сохранил звездный состав клиентов. Имея степень магистра в области архитектуры, кто бы подумал, что резкий поворот Abloh к проектированию премиальной уличной одежды может принести такой успех?

До того, как Абло начал руководить брендом, он ранее работал дизайнером уличной одежды под названием Pyrex Vision, которое многие знаменитости приняли с распростертыми объятиями. Однако, по мере того как он позже столкнулся с разногласиями относительно повторного использования и перепродажи фланелей Ральфа Лорена по астрономической цене, он отказался от компании. Несмотря на критику, вскоре он вернулся с новыми амбициями, и началась история OFF-WHITE.

Мало того, что он владеет брендом одежды, но американский предприниматель также участвует во многих других предприятиях, включая компанию #BEEN #TRILL. Он – диджей и режиссер, который в прошлом году представил музыкальное видео для репера Lil Uzi Vert (Лил Узи Верт). И, самое главное, он известен как креативный директор компании Kanye West (Канье Уэст). Абло – важная личность на уличной и музыкальной сцене.

Но то, что делает художник с OFF-WHITE это нечто – он выращивает своего рода авангардную и культовую одежду, которая объединяет уличную культуру с премиальным стилем, например, достигая гармонии между двумя крайностями. Сам бренд имеет говорящее название – он определяется как зона серого цвета между черным и белым. Абло экспериментирует с получением классического силуэта в новом направлении, что удовлетворяет молодое поколение.

Ремень Industrial Belt

Собственный стиль брендирования

Всякий раз, когда мы видим стрит проекты, Абло приходит нам на ум. Очевидно, что шаблон зебры, известный как диагональный спрей, и прозвище «WHITE», являются синонимом бренда. Тем не менее, говоря о надписи, 2-метровый желтый и черный промышленный пояс с пряжкой также очень резкий и знаковый. Он был настолько длинный, что компании пришлось выпускать специальный видео-гайд по его правильной носке.

 

В последние годы Абло начал писать на всем в виде«цитаты». Он написал «SHOELACES» на шнурках, выгравировал «SCULPTURE» на сумке, с которой он сотрудничал с магазином-гигантом IKEA, и даже с его веб-сайтом WEBITE. Абло считает, что все в кавычках остается неопределенным, что всегда есть место для вопросов. Эта концепция очень подходит к идеологии бренда, давая людям пространство для развязывания собственного творчества.

Оригинальные надписи на шнурках от Абло

Например, в последней коллекции бренда Mens Pre-Fall 2018 Abloh утверждает, что нет никакого правила относительно того, как одевать одежду. Это деконструктивное отношение и вопрос к традициям индустрии моды.

Мужская коллекция Off-White 2018 года

Коллаборации бренда

Хотя Abloh является единственным дизайнером своего бренда, он редко работает один, чтобы поддерживать превосходные результаты. На протяжении многих лет его партнерские отношения с такими, как Levi’s, Moncler и Nike, держали миланский бренд в центре уличной одежды. Эти совместные проекты основательно отражают дух этого бренда, снова отдавая дань уважения классическому силуэту с собственной эстетикой Off-White. Мы видели работы Abloh, использующие не сочетаемые цветы, а также капсульную коллаборацию с Levis – Made & Crafted. В то время как с коллекцией Nike «The Ten», художник деконструирует десять классических кроссовок меняя кардинально их вид, включая Air Max 97 и Air Jordan 1. Последние кроссовки заслужено получили награду “Sneakers of the year”

Коллаборация The 10 – Nike и Off-White

Купить одежду Off-White в онлайн-магазине SSENSE

Официальный сайт Off-White – www.off—white.com

Off-White: факты о марке Вирджила Абло

«Off-White выпускает парфюм», «Off-White открывает pop-up кафе», «Off-White представляет очередную коллаборацию с Moncler» – модные издания (и мы в их числе) ни дня не проживают без новостей о марке, созданной Вирджилом Абло, экс-стилистом Канье Уэста.

Марка была основана всего-то в 2013 году, но за вещами из некоторых ее коллекций порой нужно стоять часовые очереди. Мы собрали все самое важное о бренде, чья популярность сегодня просто зашкаливает.

1. Основатель

Вирджил Абло не учился на дизайнера, зато у него есть образование инженера и архитектора – отсюда любовь к четким линиям, которая привела к созданию узнаваемого принта Off-White в виде диагональных полосок. До создания собственного бренда более десяти лет он служил креативным консультантом Канье Уэста: отвечал за стиль рэпера, работал над обложками его альбомов и сценографией для концертов. В перерывах между подготовкой мужских и женских коллекций Off-White Вирджил еще и успевает играть диджейские сеты.

В 2016-м Вирджил посетил Санкт-Петербург (это фото сделано как раз тогда) ради паблик-тока с GQ Россия в питерском ДЛТ.

2. Уличная культура

Абло тонко чувствует время и ловко препарирует streetwear. Среди его ориентиров – поп-культура 1990-х и, конечно, образы молодых людей с улиц.

В 2012 году он запускал бренд Pyrex Vision, для которого на рубашках Ralph Lauren и толстовках Champion печатал собственные принты. Через год проект перерос в полноценный бренд Off-White, коллекции которого уже не ограничиваются футболками и толстовками.

3. Коллекции

Для Вирджила участие в 92-й выставке мужской моды Pitti Uomo стало важной вехой в карьере. Показ Off-White весна-лето 2018 прошел в Палаццо Питти: спортивная одежда соседствовала с деконструированными плащами, рубашками, свободными брюками и пиджаками. Классическим вещам Вирджил уделил большое внимание и в коллекции осень-зима 2018/2019, назвав ее Business Casual. «Одежда для 17-летнего, выросшего в 37-летнего» – прокомментировал коллекцию Абло, которому сейчас 37.

4. Искусство

Сотрудничество с известными художниками – важная часть работы креативного директора Off-White. Для показа Temperature художница Дженни Хольцер создала световую инсталляцию с отрывками из произведений на тему войны и иммиграции. Кстати сам Вирджил – сын иммигрантов из Ганы. А в этом году он представил совместную экспозицию с Такаси Мураками. Персональная выставка Абло, посвященная его карьере, пройдет в 2019 году в Музее современного искусства Чикаго.

5. Вдохновение и Раф Симонс

Среди источников вдохновения Вирджила всегда были архивные коллекции Рафа Симонса. В прошлом году он даже назвал Рафа богом дизайна, впрочем, эту мысль он многократно транслировал в разговорах с журналистами.

Модные критики не раз упоминали о прямых заимствованиях Абло идей и принтов бельгийского дизайнера, который, в свою очередь, в интервью американскому GQ Style, говорил, что не считает креативного директора Off-White оригинальным. Месяц спустя после этих слов Симонса в сети появилось приглашение на показ женской коллекции Off-White осень-зима 2017/2018 c надписью Nothing New, а уже на бэкстейдже показа Вирджил заявил, что находит такую критику мотивирующей.

6. Коллаборации

Своим успехом марка во многом обязана коллаборациям с другими известными модными брендами – Levi’s, Moncler или Timberland. Off-White не обошли стороной и компанию IKEA, вместе с которой собираются выпустить ковер (дата начала продаж нигде не указана, но все очень ждут).

Самым нашумевшим по праву считается сотрудничество бренда с Nike. К счастью всех любителей кроссовок, представители обоих сторон не собираются ставить в своих отношениях точку.

7. Made in Italy

Офис и производство Off-White расположены не в родном городе Вирджила – Чикаго – и не в Нью-Йорке, а в Милане. У дизайнера, для которого в ДНК собственного бренда важно было внедрить уличную культуру, в приоритете качественные итальянские ткани.

8. Инстаграм

Вирджил Абло вряд ли бы стал считать, сколько часов в день он уделяет времени социальным сетям: инстаграм Абло считает одним из своих главных рабочих инструментов. В интервью дизайнер не раз говорил, что даже новых сотрудников он готов находить там – достаточно изучить их профили. К слову, в последней документалке Off-White, посвященной подготовке к показу коллекции весна-лето 2018 в рамках 92-й выставки Pitti Uomo, можно увидеть, как Абло практически не выпускает телефон из рук.

9. Рейтинг

В конце 2017 года марка Off-White отметила всего четыре года с момента основания, но уже оказалась в первой тройке самых популярных брендов рейтинга Business of Fashion – рядом с Gucci и Balenciaga. Может показаться, что сработало правило «новичкам везет», но дело отнюдь не в везении. За короткий срок благодаря социальным сетям, поддержке инфлюенсеров вроде Канье или A$AP Rocky и четко выстроенной концепции сочетания streetwear с Высокой модой вещи Off-White стали объектом желания во всем мире, поэтому бренд без труда обошел на повороте многие другие модные Дома.

10. Из России с любовью

В прошлом году Вирджил создал коллекцию специально для московского концепт-стора «КМ20». В ход, ясное дело, пошла кириллица. Коллекцию назвали Temporary («Временный») пообещали периодически обновлять. А поскольку купить эти вещи можно только в России, у поклонников марки со всего мира появился хороший повод посещать столицу чаще.

Фото: пресс-материалы

Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.

Как Off-White совершил революцию в моде

Вирджил Абло выжимает максимум из дружбы с Канье Уэстом, вступает в коллаборации с Nike и IKEA и мастерски создает хайп вокруг своего бренда. Но не только это заставляет людей по всему миру одеваться в Off-White™. И странно, если вы до сих пор не в их числе.

Off-White быстро стал одним из самых быстрорастущих брендов с точки зрения охвата и шумихи с момента его создания в 2013 году. Хотя бренд, по сути, работает с улицей, он все больше становится частью высокой моды, особенно из-за огромных ценников. Такой взлет был бы невозможен без Вирджила Абло. Чтобы понять бренд, мы должны сначала понять дизайнера, так что давайте перейдем к нему.

«Между черным и белым», – этот посыл, транслируемый на каждой бирке, определяет место Off-White в современной культуре. Вирджил Абло размывает границы между высокой и уличной модой, между дизайном и маркетингом, между самим модельером и его аудиторией.

Он сам носит футболки своего бренда (сшитые, кстати, из люксовых итальянских тканей) и несет в массы идею DIY. Все, кто когда-то занимался кастомайзингом джинсов и кроссовок, с восторгом принимают и обновлённые Вирджилом культовые кроссовки Nike, и женственные кроп-топы, как будто сшитые из разрезанных на куски мужских рубашек.

Вирджил Абло, несомненно, человек со множеством талантов; он и графический художник и ди-джей, и архитектор, и дизайнер. Один из самых известных фактов о Вирджиле — он был творческим директором Kanye West. Как он всё успевает? Черт его знает, но получается великолепно.

Кем был Абло, прежде чем стать дизайнером? Родившись в Рокфорде, штат Иллинойс, он изучал инженерное дело, а затем поступил в Технологический институт, где продолжил совершенствовать архитектурные навыки. Именно поэтому он обожает работать со структурой и индустриальным стилем.

Абло никогда не занимался модой профессионально, но когда в 2012 году он увидел показ Balenciaga, то понял, что свяжет свою жизнь с fashion-индустрией. Off-White как бы подтолкнул нас к современности: футуристический дизайн, оригинальные материалы и обожествление street style.

Дизайнер говорит, что просто улавливает нужный тренд, который создаёт сама аудитория. «Моду творят не дизайнеры, а люди на улицах», – не раз подчеркивал он. Важно лишь распознать новые тенденции и правильно их использовать.

Вирджил Абло творит для таких же, как он, – неутомимых миллениалов, которые ищут партнеров по бизнесу в Инстаграме, любят действовать и создавать что-то новое. Вместо чопорных люксовых костюмов он предлагает им худи с принтами и боксерские шорты. А в женских коллекциях миксует классические силуэты с откровенно спортивными деталями.

«Худи – это современная версия костюма», – утверждает дизайнер и пишет для нас новые правила базового гардероба. 

Абло быстро осознал, что потребители выбирают не вещи и даже не бренд, а ту эстетику и образ жизни, который с ним ассоциируется. Поэтому Off-White – это про независимость, креативность и свободу самоопределения. Это про «здесь и сейчас».

Фирменный принт в виде диагональных полос – это как вирусный контент для соцсетей. А надпись на сапогах «For Walking» – прямое руководство к действию.

как носить эту новинку от Off-White — FW-Daily

---

Что бы ни сделал Вирджил Абло – будь то открытие магазина-оранжереи, анонс его будущих костюмов для балета из Нью-Йорка или новой коллекции о принцессе Диане – все это раз за разом приковывает внимание модной общественности к его бренду. В прошлом студент архитектурного факультета, Абло успешно применяет свои знания для пошива одежды, ее конструкции и деконструкции, приправленной лоском Рафа Симонса и дерзостью Мартина Маржелы.

pre-fall 2017 / resort 2018 / FW’17

Дизайнер заигрывает с аспектами современной культуры и обучает ее адептов, создавая собственный визуальный словарь. Обувь у Вирджила только FOR WALKING, тема it-сумок лаконично подытоживается надписью SCULPTURE, а на однотонных платьях нам предложено самостоятельно представить FLORAL PRINT HERE. И публике понравилось думать в пределах кавычек Абло с помощью то спортивных худи с принтом скрещенных стрелок, то асимметричных рубашек, скроенных по косой, то неожиданно тонких, почти хрупких кружев на голом теле.

Как и принт со стрелками, ироничный industrial belt – буквально «стяжной ремень для тяжелых грузов», который появился на талиях моделей, ручках сумок и рукавах курток – был встречен на ура и даже стал залогом удачного стритстайла. Но с zip tie что-то пошло не так.

Zip tie, оранжевый ремешок из пластика с двумя прозрачными бирками Off-White – этого оказалось достаточно для того, чтобы поставить общественность в тупик. Дело в том, что ремень вполне органично располагался на худи и на обуви от бренда и, видимо, слишком органично, потому что на аккаунт марки в Instagram посыпались вопросы вроде: «Как это носить? Это бирка? Аксессуар? Убрать или так модно?»

И Вирджил ответил.

15-секундный мастер-класс в понятной форме демонстрирует 2 правила эксплуатации zip tie:

1. ОТРЕЗАТЬ
2. ВЫБРОСИТЬ

Вот и все. Одним вопросом без ответа стало меньше. Но на два правила больше, а ведь мы знаем, что правила существуют для того, чтобы их нарушать. Так что велика вероятность, что zip tie еще пригодится в fashion-обиходе.

---

Читайте также:

Как изменил сумку от IKEA Вирджил Абло

Анонимный художник создал коллекцию от имени Рафа Симонса и Вирджила Абло

Баланс женственности и брутальности в круизной коллекции Off-White 2018

OFF-WHITE — история возникновения популярного бренда

В последнее время на неделях моды можно встретить много талантливых и начинающих дизайнеров. Многие из них могут составить достойную конкуренцию уже устоявшимся компаниям или даже превзойти их достижения. Сегодня мы также расскажем о фирме, которая появилась на модном Олимпе совсем недавно, но полностью перевернула понимание многих людей о современной одежде.

Бренд Off-White совершенно молодой, появился он только в 2012 году. Эта марка существует всего несколько лет, но за это время ей удалось добиться таких вершин, которых некоторые дизайнеры не смогли достичь даже за сто лет существования бренда. Это вызывает уважение и доверие.

Основана она перспективным, талантливым и молодым дизайнером Вирджилом Абло. Тогда она имела название «Pyrex Vision». Сейчас марка имеет официальную регистрацию в США. В самом начале компания заявила о себе, как о проекте уличной моды. Сначала это был стиль SWAG (слияние рэперской культуры и моды), а позже – более простой street style. Кроме одежды компания производила кепки, аксессуары и спортивную обувь.

Не останавливаясь на развитии своего детища, Абло решил взяться за создание своего фирменного стиля. В результате этих стараний появилась коллаборация трех стилей: СВЭГ, уличного и повседневного. Сегодня бренд одежды Off White – это популярный уличный бренд премиум класса.

Основа коллекций компании ‒ качественная и современная одежда, выпускаемая в соответствии с сезоном года. Сегодня в мире работает 24 брендовых магазина, а также одежда Off White реализуется в мировых известных универмагах.

Несколько слов о логотипе

Логотип и фирменные полосы компании выполнены в черно-белых цветах. Лого представляет собой скрещенные стрелы. Из-за него Абло был даже обвинен в плагиате, так как похожий знак был ранее разработан для аэропорта в Глазго.

На вещах из коллекции весна-лето 2020 многие успели заметить, новый логотип, который вскоре может заменить стрелы. На нем на черном фоне изображено лицо и две руки, одна из них касается слова Off, вторая – тянется к слову White.

Большинство вещей выполнено в черно-белых цветах, фирменные фразы можно встретить на шнурках, поясах и кепках. На толстовках, кроссовках и аксессуарах часто есть вставки с черными и белыми полосами.

Немного о самом дизайнере

Вирджил Абло ‒ молодой и перспективный дизайнер. В свои 39 лет он успел сделать гораздо больше, чем многие за всю жизнь. Он креативный директор Луи Витон, архитектор, организатор выставок и директор бренда Off-White.

С раннего детства мужчина хотел творить и создавать, даже профессию выбрал для себя соответствующую. Выучившись на архитектора, ему не сложно создавать что-то новое в мире моды. Практически все коллекции Абло – это разнообразные футболки, джинсы, кроссовки и так далее. Первая коллекция состояла только из одежды для мужчин. Позже стали появляться вещи и для женщин.

Хронология развития от маленькой компании до полноценного бренда

· В начале своего существования это была маленькая фирма, а молодой дизайнер с недостатком опыта еще не мог рассчитывать на коллекции большого масштаба.

· Переломным в жизни бренда стал 2015 год. Когда Вирджил заручившись помощью в раскрутке своего начальника и друга Канье Уэста, у которого занимал должность креативного менеджера и стилиста, он начал активную работу по продвижению бренда.

Абло хороший экономист, он значительно расширил ассортимент товаров, получил официальную регистрацию нового бренда в США, улучшил технологии производства. Это позволило в короткие сроки создавать одежду более высокого качества. Дизайнер практически все свое время уделял разработкам нового дизайна и улучшением внешнего вида коллекций.

· С тех пор компания вышла на абсолютно новый уровень. Она не только расширила ассортимент, но и смога выйти на рынок премиум-класса. Вещи имели оригинальный и роскошный вид, но сохранили свою практичность, комфорт и надежность. Вещи Абло стали заказывать мировые звезды и спортсмены. Они стали желанной покупкой не только в Европе, но и во всем мире.

· Уже в 2017 году Business of Fashion составил рейтинг самых известных брендов и Off-White попал в тройку лидеров.

· В мае 2020 года был также опубликован рейтинг самых востребованных брендов и компания Off-White заняла лидирующее первое место в этом списке. В это время также вышла новая модель кроссовок, созданная в коллаборации с Nike.

Вещи от Офф Вайт предпочитают многие знаменитости: Jay-Z, Рианна, Джастин Бибер, Бейонсе, Белла Хадид, а также Канье Уэст, который также известен своей дизайнерской деятельностью. Это говорит о том, что Абло движется в правильном направлении, а его коллекции действительно заслуживают вашего внимания.

Сегодня одежда Офф Вайт – это символ качества, оригинальность, молодости. Она востребована и среди людей высоких чинов, и среди простой молодежи. Если и вы относитесь к ценителям творчества Абло, хотите купить для себя футболки или кроссовки нашумевшей компании, брендовый интернет-магазин мужской одежды «M1 Outlet» предлагает вам свои услуги.

Все модели фирмы Off-White выполнены из высококачественных тканей, мягкий и приятных к телу. В такой одежде вы всегда будете ярко и стильно выглядеть, она не будет изнашиваться и терять форму.

Натуральные ткани позволяют комфортно себя чувствовать даже в самый жаркий летний день. У нас в каталоге вы найдете лучший выбор высококачественных реплик одежды и аксессуаров от Вирджила Абло по хорошей цене. Мы понимаем, что многим украинцам просто не по карману покупать оригинальную брендовую одежду. Наш магазин нашел выход из положения – люксовые копии известных производителей. Это выгодно, так как реплика дешевле оригинала, но практически не уступает ему по качеству. Она сохранила в себе каждую линию, стежок, ну и конечно логотип.

Фирма одежды Off White – это образец не только моды и стиля, но и трудолюбия, рвения к своей мечте и достижения высот. Хотите идти в ногу со временем? Выбирайте бренд Офф-Вайт. Ждем ваши заказы!

Как Вирджил Абло сделал Off-White самым популярным модным брендом в мире

Такие вещи, как «влияние» и «важность» — неясные понятия. Но легко увидеть, что у миланского модного бренда Off-White есть 5,4 миллиона подписчиков в Instagram, а у его основателя Вирджила Абло — 3,1 миллиона. Легко увидеть, что Рианна носит эту одежду, и что Nike Air Prestos, разработанные Абло и выпущенные этим летом, были упомянуты более 250 000 раз в социальных сетях, и их было так сложно купить, что теперь они доступны в приложениях для перепродажи с наценками около 450 процентов.

Бренд был основан в 2012 году, и его популярность не нова, но сейчас она достигает высот, которые могут сбить с толку праздного, но любопытного обозревателя моды. Его руководящий принцип — просто «все в кавычках», например, «все иронично, а также главный узнаваемый элемент дизайна одежды — это короткие кавычки». Черное платье с надписью «Маленькое черное платье» в кавычках. Шнурок на кроссовках за 700 долларов с надписью «Шнурки» в кавычках.Шарф с надписью «платок» в кавычках.

Off-White производит множество одежды, которую вы можете признать высокой модой, но она более известна такими вещами, как свитшоты за 1000 долларов; дорогие и насмешливые чехлы для телефонов; оживленное сотрудничество, которое подпитывает индустрию перепродажи кроссовок стоимостью 1 миллиард долларов; фирменные, казалось бы, нефункциональные ремни на индустриальную тематику; и его… экспериментальная мебель.

«Все в кавычках», то есть «все иронично, и к тому же главный узнаваемый элемент дизайна на одежде — короткие кавычки»

Каким бы странным ни было то, когда дети выстраивались в очередь и платили более 1000 долларов, чтобы купить буквальный кирпич, выпущенный Supreme два года назад, по крайней мере, было ясно, что это в некотором роде шутка.Off-White — это не шутка. Это чрезвычайно дорогая уличная одежда — в первую очередь футболки, худи и кроссовки — любимая подростками Reddit, богатыми клубными детьми Нью-Йорка и Милана, поп-звездами и рэперами в каждом журнале и в каждой ленте социальных сетей, а также большей частью элита высокой моды, включая поклонника Абло Марка Джейкобса. Также Джулия Робертс.

Совсем не сложно найти людей, которые скажут, что Абло возглавляет культ личности, зависящий от подростков, которые не знают лучшего, что его неоспоримое историческое значение как самого плодовитого дизайнера своего поколения противоречит его внешнему виду. незаинтересованность в том, чтобы дать кому-либо серьезную причину для беспокойства.Часто он очень серьезно говорит что-то вроде: «Нам повезло, что у нас есть публика, которая сейчас больше всего поддерживает бренды. По сути, мы все независимые бренды и розничные продавцы ».

Редко возникает вопрос «в чем дело?» кажется справедливым или интересным, но в чем дело?

Off-White начался с кисти — или продолжительных объятий — со знаменитостью

Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны вернуться в 2002 год. Это был год, когда Вирджил Абло — выросший в Иллинойсе тогда 22-летний сын двух иммигрантов из Ганы (его мать была швеей) — окончил гражданский институт. инженерная программа в Университете Висконсин Мэдисон.В том же году Абло познакомился с Канье Уэстом и начал разрабатывать дизайн своих товаров и обложек альбомов.

В то же время Абло работал над степенью магистра архитектуры, которую он получил в Технологическом институте Иллинойса в 2006 году. (Это должно продемонстрировать два из его наиболее заметных качеств, а именно то, что он умен и, по-видимому, обладает безграничной энергией. )

Уэст и Абло вместе прошли стажировку в Fendi летом 2009 года и сказали, что им практически ничего не разрешили, но они стали лучшими, более близкими друзьями.Абло официально получил титул «креативного директора» Уэста в 2010 году. (Уже одно это делает его законодателем моды: сейчас у каждого рэпера есть креативный директор, а у Рианны их примерно 14.) Первым крупным публичным проектом Абло с Уэстом было художественное руководство West’s. совместный альбом с Jay-Z, Watch the Throne , который вовлек его в более широкий социальный и коммерческий круг хип-хопа.

В 2012 году Абло открыл бутик под названием Pyrex Vision, в основе которого лежала концепция, которая стала вирусной, потому что это была по сути (весьма завидная, просто-достаточно умная) афера: покупка простых и дешевых базовых вещей Champion и частей Ralph Lauren со скидкой. мертвые запасы, затем трафаретную печать поверх них своей сверхпростой графики и продажу их за сотни долларов.Было здорово! Это было спорно! В нем участвовал A $ AP Rocky!

В следующем году Абло основал свой лейбл Off-White. Он сосредоточил эстетику дизайна на диагональных линиях и иконографии американских городов: белых стрелках. Простые этикетки. Промышленная упаковка с фирменной застежкой-молнией. Высококачественные ткани и знакомые формы уличной одежды. После этого дело было в гонках: первая линия женской одежды Off-White дебютировала на Неделе моды в Париже в 2014 году и была выбрана финалистом заветного приза LVMH Prize, благодаря которому Абло оказался в комнатах со всеми ведущими покупателями, дизайнерами и людьми. разъемы в печально известной, печально известной богатой и печально известной белой индустрии.Им понравилось!

В 2017 году Off-White в партнерстве с Nike разработала 10 самых популярных и классических стилей компании. Практически нет слов о том, насколько популярна и насколько сложно было приобрести эту линейку кроссовок s . Хотя начальная цена составляла около 200 долларов, большинство доступных пар, похоже, попало в руки знаменитостей, а цены при перепродаже сейчас колеблются к северу от 1000 долларов.

Затем, в 2018 году, Абло был назначен художественным руководителем мужской одежды Louis Vuitton — назовите это удачным ходом или назовите это триумфом, это прежде всего вещь , о которой писали все модные или деловые издания, которые вы можете назвать и обсудить. каждый общественный деятель, который когда-либо по каким-либо причинам имел хоть какое-то отношение к дорогой одежде.Рианна пришла на его дебют в Париже; Плейбой Карти и Кид Кади были в нем моделями.

Три месяца спустя Абло представил коллекцию Nike, разработанную специально для Серены Уильямс, и вот неполный список других совместных работ, которые он реализовал и продал за те же 12 месяцев: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore-Tex, Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog и Sunglass Hut.

В сотрудничестве с Хироши Фудзивара Абло разработал зажим для денег, который выглядит как кредитная карта. «Не позволяйте Zara и Uniqlo информировать вас о цене одежды, потому что это не мода», — сказал он однажды. «Это как« Макдональдс ». С этим связано ваше здоровье — самородок за 99 центов ». Он также сотрудничал с McDonald’s.

Вергилий и Рианна в Париже. Паскаль Ле Сегретен / Getty Images

Off-White извлекает выгоду из отчаянного стремления высокой моды вернуть привлекательность молодежи

Off-White — самый популярный бренд в мире согласно ежеквартальному рейтингу, публикуемому платформой моды и электронной коммерции Lyst.

В прошлом году он поднялся на 33 позиции в рейтинге Lyst и впервые в этом квартале превзошел традиционные роскошные дома моды, такие как Gucci и Balenciaga. Это первое место следует воспринимать с недоверием, поскольку Off-White не является публичной компанией, и мы абсолютно ничего не знаем о ее доходах (мы знаем, что Gucci и Balenciaga продемонстрировали «звездный» рост в этом году). Кроме того, методология индекса Lyst в значительной степени опирается на непрозрачные источники: собственные данные о поиске, просмотре и покупках, «статистику взаимодействия» в социальных сетях и «анализ настроений».»Он также включает данные Google Поиска, которые общедоступны, но неясно, как они связаны с этим секретным, своего рода подозрительно сложным алгоритмом.

Независимо от методологии, индекс указывает нам очевидное: «Роскошь» сегодня — это модная уличная одежда. Уличная мода стала благом для мировой индустрии моды высокого класса с оборотом 300 миллиардов долларов и помогла ей вырасти примерно на 5 процентов в 2017 году.

В октябре прошлого года Федерика Левато, партнер консалтинговой компании Bain & Company, сказала Business of Fashion: «Покупатели становятся моложе, и это очень хорошо для среднесрочного и долгосрочного выживания этой отрасли.Она продолжила: «Например, существует большой рынок роскошных футболок стоимостью 2,5 миллиона евро, который очень быстро растет. И рынок резиновых ползунков стоимостью полмиллиарда евро, что очень необычно для этого рынка ».

Этот союз богатства и доступности является краеугольным камнем творческих поисков Абло и его бизнеса, и в начале этого месяца он обсудил свое назначение в Louis Vuitton с CNBC, сказав: «Моему базовому потребителю иногда может быть 12 лет, и, как вы знаете, это — невероятная задача, но мне нравится задача перевести бренд, которому может быть 100 лет, на человека, которому 12.Я специализируюсь на этом ».

Вирджил и Кендалл Дженнер на Met Gala. Ноам Галай / Getty Images

В этом разговоре он также имел в виду задачу создания чемодана Off-White в сотрудничестве со 120-летним немецким брендом роскошных чемоданов Rimowa (контрольный пакет акций принадлежит LMVH, который заплатил 716 миллионов долларов за 80 процентов акций компании). 2016). Этот чемодан стоимостью 1700 долларов был самым популярным среди подростков, которые стекались на первый нью-йоркский фестиваль уличной одежды Hypebeast в октябре этого года.

Абло извлекает выгоду из более крупных тенденций, таких как возвращение логотипов в Instagram, преобладание хип-хопа как доминирующей формы американской популярной музыки и рост массового производства «алгоритмического» стиля — но он также подстегивает их, и извлекать из них выгоду более надежно и быстро, чем кто-либо другой.

Nike поднялся на пять позиций в рейтинге брендов Lyst и в этом году, а Off-White x Nike Air Presto стал самым «горячим» продуктом года — выше, чем у новых Yeezy Boosts Уэста или насмешливого тренда Balenciaga. кроссовки Triple S.Компания сообщила о годовой выручке в размере 6 процентов за 2018 год, что принесло 36,4 миллиарда долларов.

Абло ценен для них, потому что он находится на стыке искусства, коммерции и поп-культуры: этой осенью в галерее Гагосяна в Беверли-Хиллз можно было увидеть 35 скульптур, созданных в сотрудничестве Абло и японского художника Такаши Мураками. Перед закрытием выставки Дрейк купил одну из них. Во время лекции в Колумбийском университете в феврале прошлого года Абло сравнил свою обложку Yeezus Канье Уэста с банкой Coca-Cola, заявив: «Возможность брендировать контент, который формирует поколение, — не мелочь.”

Нет никого, кто лучше понимает наше современное слово «салат».

Off-White и Вирджил Абло крайне противоречивы, что является его собственной бесплатной рекламой.

Бренд неоднозначен. Понимание Абло того, что хорошо, красиво и важно, похоже, основано на том, что оказывает влияние, не обязательно на каком-либо последовательном или заметном моральном или интеллектуальном мировоззрении.

«Возможность рекламировать контент, который формирует поколение, — не мелочь»

Он — сложный герой: прошлым летом он работал с чрезвычайно известной социально сознательной художницей-концептуалистом Дженни Хольцер над созданием линии заявлений в поддержку иммиграции и антинационализма, а той зимой он разработал футболки для Планируемое отцовство.

В то же время он по-прежнему поддерживает стилиста Яна Коннора, известного хип-хопа, которого обвиняли в изнасиловании более 20 раз. В профиле W 2017 года, который объявил Абло «королем суперинфлюенсеров социальных сетей», он назвал Коннора частью «внутреннего круга» вместе с креативным директором A $ AP Mob A $ AP Бари, который также был обвинен в сексуальном насилии ( видеодоказательства просочились на Reddit незадолго до его ареста), и с которым Nike разорвала отношения в прошлом году.

А когда дело доходит до дизайна, девиз Абло «все в кавычках» — это сплачивающий призыв к иронической отстраненности.Но он также может быть искренним: «Мы были поколением, которое интересовалось модой и не должно было быть там», — сказал он W, когда его спросили о том, чтобы стать первым чернокожим, разработавшим свою собственную линию в Louis Vuitton. около 165 лет.

То, что он делает, одновременно важно и легко различимо. Когда Абло стал директором по дизайну мужской одежды Louis Vuitton, К. Остин Коллинз написал для Vanity Fair, что это совпадение имело больше смысла, чем казалось: «Фирменные диагональные полоски Off-White и ироничные кавычки предназначены для хайпбистов и одержимых звездами. как закодированные и распознающие классы, как блокирующий L.Монограммы V. предназначены для другого поколения ».

Коллинз также отметил, что у бренда есть «юношеская глупость, грубое чувство странностей поп-музыки», и признал, что «недоброжелатели заявляют о его мошенничестве». У Off-White много таких недоброжелателей.

Например, есть те, кто считает, что в основе Off-White лежат украденные идеи: в июле норвежский бренд спортивной одежды Helly Hansen подал иск о нарушении прав на товарный знак и недобросовестной конкуренции в федеральном суде штата Иллинойс, обвинив Абло во многих его дизайнов.

Еще до этого Diet Prada, популярный аккаунт в Instagram, известный тем, что наполовину точно обозначает грабежи в индустрии моды, указывал, что логотип Off-White почти идентичен дизайну аэропорта Глазго 1965 года, созданному знаменитым британским дизайнером. группа. Они нашли фотографию Абло в его офисе с копией книги о модернистском дизайне, в которой была запись о рассматриваемом логотипе, а также обвинили его в плагиате Рафа Симонса от Calvin Klein и японского лейбла Anrealage.

Абло сказал, что на создание многих своих проектов у него уходит 10 минут.Он также сказал, что хочет помочь Apple разработать следующий iPhone. Его эстетические интересы — простота и эффективность, его коммерческие интересы — это то, что можно назвать экономически авангардным — драматические, карикатурные, яркие наценки на базовые товары, которые знаменитости продают в первую очередь детям, превращая недостижимость в спорт и развлечение. Когда он представил диффузную линию Off-White «Для всех», она включала четыре футболки и четыре худи, которые можно было купить только в обычных магазинах в крупных городах, по цене от 95 до 170 долларов.

Никто не может решить, блестящий он или пустой, но об этом будут говорить

Споры, конечно же, есть разговоры. А разговор — это узнаваемость бренда. И мальчик, мальчики Reddit когда-либо знали о Off-White. В специальном субреддите Off-White всего 2000 участников, но 807000 читателей первичного субреддита streetwear постоянно обсуждают его.

Им это не нравится. Многие из них теплые. Многие из них откровенно ненавидят это! Многие говорят, что это «эстетически хорошая вещь», но они не могут скрыть «лукавого» послания бренда.

«Может быть, Вирджил — один из величайших дизайнеров нашего поколения, а может, он просто лучший друг Канье», — пишет один пользователь. «Мне нравится думать, что это где-то посередине». Абло представляет собой в высшей степени американскую историю о невероятном успехе, обусловленном работой, и весьма вероятном успехе, обусловленном близостью к знаменитостям и успехом, основанным на удаче.

Кид Куди на подиуме Louis Vuitton весна / лето 2019. Паскаль Ле Сегретен / Getty Images

Алекс Кастро, иллюстратор в The Verge (и этой статьи!) И особенно крутой человек, — моя последняя лучшая надежда понять доминирование бренда, поскольку даже хайпебисты способны открыто сомневаться в этом.«Вся мощь Off-White заключена в кавычки», — говорит он. Затем он подробно описывает очень сложный эмоциональный процесс, реагируя на коврик, который разработал Абло, с надписью «Держись подальше»:

На первый взгляд это кажется глупым, а потом вы начинаете думать о юморе в этом, а потом вы думаете об обществе и правилах, в которых мы живем, о капитализме, нормах и о том, куда это вас приведет. … Но потом я все еще думаю, что это снова глупо. Поскольку это настолько просто и доступно, многие ребята из уличной моды могут подумать, что это глубже, чем есть на самом деле.Подобно Рик и Морти , он заставляет людей чувствовать себя умными, но действительно ли он говорит что-то о капитализме и обществе, чего уже не было сказано? Возможно нет.

«Поскольку это настолько просто и доступно, многие дети уличной моды могут подумать, что это глубже, чем есть на самом деле»

Off-White огромен — это бесспорно — и лучшим объяснением бренда могут быть сами продукты: белые кожаные сапоги Рианны за 1000 долларов выше колена с надписью «For Walking» (в кавычках) на спине икры. , хотя на самом деле она была в них, чтобы стоять на сцене и давать частный концерт для руководителей лейблов на рождественской вечеринке Top Dawg в прошлом году.

Или Off-White x Nike Air Prestos Джона Майера, которые он, вероятно, получил бесплатно, прежде чем заплатил одержимому Grateful Dead бренду Online Ceramics в Instagram, чтобы он покрасил их для него, вдохновив бывшего редактора Hypebeast на твит, о котором мы достигли: « Peak Tie-Dye »и« Лучшая уличная мода 2018 года »одним махом.

Или полупрозрачные высокие кроссовки Off White Converse, рассмотренные известным чудаком YouTube Брэдом Холлом: «Правая нога говорит« левая », левая нога говорит« правая », это может полностью перепрограммировать мой мозг, не уверен, что я готов для этого.«Я, например, обожаю эту совершенно бесполезную неоново-желтую пачку длиной до пола, которую Бейонсе когда-то носила.

«Честно говоря, — сказал мне Кастро. «У Off-White действительно есть огнестрельное оружие». Это правда. Это честно. Также будет справедливо сказать, что является ли дизайн Off-White подделкой, перестанет быть очень интересным вопросом, поскольку мы расслабляемся и наблюдаем, как все больше и больше жаждущих молодежи модных брендов пытаются скопировать все остальное в этом.

---

У нас есть заявка

В такие моменты, когда люди пытаются понять варианты и вакцины, а дети возвращаются в школу, многие торговые точки отключают свой платный доступ.Контент Vox всегда бесплатный, отчасти благодаря финансовой поддержке наших читателей. Мы освещаем пандемию Covid-19 более полутора лет. С самого начала нашей целью было внести ясность в хаос. Чтобы предоставить людям информацию, необходимую для обеспечения безопасности. И мы не останавливаемся.

В ближайшие 30 дней мы планируем добавить 2500 индивидуальных пожертвований, чтобы обеспечить бесплатное освещение кризиса Covid-19 для всех, кто в этом нуждается. Поскольку каждый из нас здоров настолько, насколько здоров наш самый больной сосед, очень важно, чтобы люди имели бесплатный доступ к четкой информации о пандемии.Поможете ли вы нам достичь нашей цели, сделав взнос в Vox всего за 3 доллара?

«БЕЛЫЙ НЕФТЬ»

От Pyrex Vision до OFF-WHITE, Вирджил Абло остается неизменным приверженцем современной уличной моды. Толстовки с капюшоном в диагональную полоску зебры и желтые ремни с предупреждающими лентами … Независимо от того, хотите ли вы следить за OFF-WHITE или нет, вам трудно упустить из виду значимость гибридного бренда высокой моды и уличной одежды. История OFF-WHITE началась с «видения Верджила» и вскоре стала брендом у всех на устах.

Основанная американским вундеркиндом Вирджилом Абло, с 2013 года лейбл из Милана открыл выставочные залы в 15 местах по всему миру и сохранил за собой звездный состав клиентов. Кто бы мог подумать, что резкий поворот Абло к созданию уличной одежды премиум-класса, со степенью магистра архитектуры, может привести к такому успеху? Под одеждой всегда было ключевым моментом уникальное видение нескольких дефисов.

Прежде чем Абло открыл свой новый лейбл, он прежде построил королевство уличной одежды под названием Pyrex Vision, которое многие знаменитости приняли с распростертыми объятиями.Однако, когда он позже столкнулся с разногласиями по поводу повторного использования и перепродажи фланелевых рубашек Ральфа Лорена по астрономической цене и после того, как он наложил на них прозвище своего собственного бренда, он отказался от компании. Несмотря на критику, вскоре он вернулся со своими новыми амбициями, и история OFF-WHITE началась.

Теперь он не только владеет брендом, но и участвует во многих других предприятиях, включая создание галереи RSVP в Чикаго и присоединение к команде #BEEN #TRILL.Он ди-джей и режиссер, снявший в прошлом году музыкальное видео для рэпера Lil Uzi Vert. И больше всего он известен как креативный директор компании DONDA рэпера Канье Уэста. Абло — главная икона уличной моды и музыкальной сцены.

Но то, что художник делает с OFF-WHITE, играет немного иную роль, чем просто определение модных тенденций на улицах и в других местах. Если быть точным, он культивирует своего рода авангардную и культовую одежду, которая объединяет культуру уличной одежды с модой премиум-класса, как достижение точки соприкосновения между двумя крайностями.Само название бренда имеет перекликающийся взгляд — это серая цветовая зона между черным и белым. Креатив экспериментирует с классическим силуэтом в новом направлении, что подходит для молодого поколения миллениалов.

Помимо выращивания новой культуры, он также прилагает много усилий для улучшения опыта OFF-WHITE. Он основывает штаб-квартиру в Милане по той причине, что хочет, чтобы коллекции создавались в Италии с американской эстетикой, лучшего качества с обновленным современным подходом.Сочетание стиля и качества — визитная карточка бренда.

Так же, как мы начали эту статью, рассматривая некоторые из самых замечательных дизайнов OFF-WHITE, именно эта графика, исполнение и впечатление, которое они оставляют, ставят гибридный бренд в авангарде уличной моды. Всякий раз, когда мы видим рисунки, на ум приходит Абло. Очевидно, что узор «зебра», известный как «спрей по диагонали», и название «БЕЛЫЙ» являются синонимами бренда. Тем не менее, если говорить о фирменных предметах, то желто-черный ремень с промышленной пряжкой длиной 200 метров также является весьма модным и культовым.Его увеличенная длина когда-то настолько сбивала с толку, что OFF-WHITE в конечном итоге пришлось сделать видео-руководство о том, как его можно носить.

В последние годы Абло стал все ставить «в кавычки». Он написал «ОБУВЬ» на шнурках, выгравировал «СКУЛЬПТУРА» на сумке, которую сотрудничал с гигантом товаров для дома IKEA, и даже назвал свой веб-сайт «ВЕБ-САЙТ». Это потому, что Абло считает, что все, что остается в кавычках, остается неопределенным, а это означает, что всегда есть место для вопросов.Эта концепция полностью соответствует идеологии бренда — дать людям возможность раскрыть свой собственный творческий потенциал.

За пять лет своего существования бренд успешно захватил сцену уличной одежды, потому что в ее основе лежат улица и люди. OFF-WHITE дает молодежи свободу стиля, вместо того, чтобы диктовать, кем должен быть ее владелец. В словаре Абло молодое поколение представляет собой новый набор потребностей и стилей. Они требуют автономии с точки зрения того, что они хотят носить, и как они сочетаются и сочетаются.

Например, в последней коллекции бренда Mens Pre-Fall 2018 Абло продемонстрировал, как типичная рабочая одежда, состоящая из серого костюма, белой рубашки и синего галстука, может сочетаться с парой тапочек с черными и красными полосками. Это означает, что не существует правила того, как следует носить любую из его одежды. Это деконструктивное отношение и вопрос к традициям модной индустрии, которые имеют решающее значение для того, чтобы сделать бренд эффектным и выдающимся.

Кроме того, хотя Абло является единственным владельцем своего модного лейбла, он редко работает в одиночку, чтобы поддерживать продукцию высокого качества.На протяжении многих лет его партнерство с такими компаниями, как Levi’s, Moncler и Nike, сделало миланский лейбл центром уличной одежды. Эти совместные проекты более или менее перекликаются с идеалом бренда — дань уважения классическому силуэту с элементами собственной эстетики Off-White. Мы видели, как Абло использовал более смелые цвета, а также модернизировал джинсы Levi’s таким образом, что в капсуле Made & Crafted создавалась изношенная атмосфера. Создавая коллекцию Nike «The Ten», художник разбирает десять фирменных кроссовок, в том числе Air Max 97 и Air Jordan 1, обновляет и переделывает их, чтобы создать ностальгический, но свежий опыт.Неудивительно, что это сотрудничество довело многих сникерхедов до разочарования из-за его ограниченного количества.

Найдено на realclobber.com

Трудно отрицать ту явную силу, которая вывела Off-White на передний план умы молодых, модных и модных потребителей. О Вирджиле Абло, вдохновителе миланского бренда, много говорилось в прессе с тех пор, как он запустил Off-White в 2014 году, собрав поклонников своим (ныне несуществующим) брендом уличной одежды Pyrex Vision.Нет недостатка в объемных статьях, посвященных обоим предприятиям и самому Абло, особенно с учетом его способности выйти из тени кузена и наставника Канье Уэста и преуспевать способами, которые Уэст был неспособен, а именно, в разработке дизайна. мода.

Однако мы не фокусируемся на подъеме бренда Off-White и не на следе Абло в мире уличной одежды и высокой моды. Напротив, речь идет об использовании Абло существующей графики для создания бренда, который находит отклик у потребителей, и о том, сможет ли он полагаться на защиту товарных знаков в связи с этой самой графикой.

Самое примечательное предложение Абло — логотип его бренда — мотив диагональной линии, который никоим образом не является эксклюзивным для Off-White. Это изображение, которое вы найдете на пешеходных переходах и на дорожных знаках — и находили там уже много десятилетий, определенно задолго до появления Off-White. Как создатель бренда, Абло сделал здесь кое-что очень интересное. Вместо того, чтобы использовать отличительный логотип, идентифицирующий бренд, как это обычно делается подавляющим большинством брендов (за исключением, может быть, Target с его логотипом в виде яблочка или Rolex со стилизованной короной), он выбрал совершенно неоригинальный.

Использование почти универсального дизайна для футболок, толстовок, брюк, курток, обуви и сумок имеет значительные преимущества и недостатки. С другой стороны, Абло смог воспользоваться чрезвычайно распространенным и хорошо известным дизайном. «Дизайны Off-White — дерзкие, яркие и графические, с черно-белыми диагональными полосами, которые можно распознать на расстоянии 30 ярдов — повсюду», — написал Зак Барон для GQ.

Писая для Complex, Кэмерон Вольф лучше всего вложил силу в этот ход: «Даже если население в целом не признает эти диагональные полосы как полосы Абло, если его последователи узнают, тогда он преуспел.Представьте, что сотни тысяч поклонников Off-White все время видят диагональные линии и автоматически думают о лейбле Абло. Это невероятно мощно, потому что может заставить бренд казаться больше, чем он есть на самом деле ».

Таким образом, Абло заставил улицу работать на него — иногда очень буквально — для повышения узнаваемости бренда вместо того, чтобы тратить деньги на традиционные формы рекламы, такие как дорогостоящие кампании или особенно громкие показы на подиумах.

Это сокращение предложения только увеличило спрос и обеспечило мифический статус дизайна в сообществе уличной одежды.В период с 1994 по 2002 год я мог зайти в магазин и взять футболку с логотипом Box, толстовку или худи разных цветов; это была просто футболка из магазина скейт-магазина. В настоящее время мельница слухов в социальных сетях постоянно крутится вокруг «Box Logo Hype» — когда выйдет в этом сезоне / какие цвета / какой коллаб и т. Д. Каждый год он становится самым востребованным дизайном в звездной линейке Supreme, который довольно впечатляюще, учитывая его скромное происхождение.

Эксперт из статьи о модном законодательстве.com

Не совсем белый Значение, комбинации и шестнадцатеричный код

Какой цвет не совсем белый?

Off white — это общий термин для обозначения множества оттенков, которые лишь незначительно отличаются от чистого белого. К ним относятся сливки, яичная скорлупа, слоновая кость и ваниль.

Из-за этого off white не имеет собственного шестнадцатеричного кода. Не совсем белые оттенки, которые присутствуют на шестнадцатеричной цветовой диаграмме, используемой веб-дизайнерами и разработчиками, включают Ivory (# FFFFF0), Whitesmoke (# F5F5F5) и Snow (#FFFAFA).

Так не является ли белый цвет цветом? Ну вроде как.Его лучше рассматривать как способ описания любых вариаций белого, а не конкретного оттенка.

Беловатые краски сложно смешать дома. Но поскольку не совсем белые оттенки часто бывают слегка желтоватыми, вы можете попробовать добавить очень небольшое количество желтой или даже коричневой краски на белую основу. Не поддавайтесь соблазну добавить черный цвет, чтобы затемнить оттенок — это создаст серую краску.

История не совсем белого

Белый был одним из первых зарегистрированных цветов, когда-либо использовавшихся в искусстве. Палеолитические художники использовали белый мел и кальцит в наскальных рисунках в каменном веке.

С тех пор белый цвет занимает видное место на протяжении всей истории и часто ассоциируется с людьми высокого статуса. Священники и жрицы в Древнем Египте носили белое как символ чистоты, в то время как римляне носили белые тоги как признак гражданства. Белый также является важным цветом для основных мировых религий — Папа носит белое с 1566 года, и этот цвет также носят паломники в исламе. Белый также является традиционным цветом свадебных платьев.

Оттенки Off white имеют такую ​​же долгую историю и часто используются как синонимы чистого белого.Но некоторые названия цветов для не совсем белых оттенков старше других — например, первое зарегистрированное использование «слоновой кости» в качестве названия цвета было в 1385 году, но первое зарегистрированное использование «ванили» в качестве названия цвета не было до 1925 года.

Off-White — это также название модного лейбла высокого класса от дизайнера Вирджила Абло.

Значение не совсем белого

На протяжении всей истории белый цвет был цветом чистоты. Не совсем белые оттенки могут вызвать аналогичные ассоциации, хотя, возможно, в меньшей степени, чем чистый белый.

Его связь с религией означает, что белый цвет может символизировать добро, духовность и святость. Белый цвет также часто ассоциируется с невиновностью — например, «белая ложь» считается безобидной.

Белый цвет также означает новое начало или новое начало. В христианстве дети носят белое для крещения и первого причастия. В высшем обществе дебютантки перед своим первым балом носят белое. Это также связано с чистотой, поэтому предметы, которые должны быть чистыми, такие как туалеты, раковины или простыни, традиционно белые.

Белый — тоже цвет мира. Белый голубь — символ мира, а белый флаг издавна символизирует капитуляцию. В психологии цвета считается, что белый цвет приносит спокойствие, комфорт и надежду.

Как использовать не совсем белый

Оттенки Off white могут быть отличным выбором, если вам нужен нейтральный тон, который будет менее интенсивным или менее стерильным, чем чистый белый. По этой причине белый оттенок обычно используется в краске дома и дизайне интерьера — стены, окрашенные в ярко-белый цвет, будут бросаться в глаза или даже ослеплять.

В брендинге белый цвет используется для обозначения чистоты, безопасности и чистоты. Не совсем белые обычно вызывают те же чувства, но с добавлением тепла желтого.

Какие цвета сочетаются с не совсем белым?

Белые оттенки нейтральны и хорошо сочетаются с большинством цветов. Кремовый особенно хорошо сочетается с пастелью, а цвет слоновой кости может стать отличным дополнением к темно-синему или темно-бордовому. Белый цвет в сочетании с синим может создать морскую палитру. Однако не совсем белый цвет, используемый вместе с чистым белым, может выглядеть грязным — избегайте этой комбинации.Цвета, которые хорошо сочетаются с не совсем белым, включают:

Цвета, похожие на белый

Off-White Новости, коллекции, показы мод, обзоры Недели моды и многое другое

«Определение серой области между черным и белым как цвет Off -Белый »- это всеобъемлющий девиз, под которым Вирджил Абло предлагает мужскую и женскую одежду и, казалось бы, бесконечный поток сотрудничества с такими брендами, как Levi’s, Moncler, Nike, Warby Parker и Ikea. Если Off-White приобрел популярность благодаря роли Абло в качестве креативного директора Канье Уэста, а также Pyrex Vision, его недолговечному проекту футболок 2012 года, который стал неожиданным явлением уличной моды, с тех пор Абло зарекомендовал себя как тип многопрофильного дизайнера, чьи результаты находит широкий отклик у всех, от детей из пригорода до таких художников, как Дженни Хольцер и Том Сакс.Тот факт, что он вошел в моду нетрадиционно — он изучал гражданское строительство в Университете Висконсина-Мэдисона, прежде чем получить степень магистра архитектуры в Технологическом институте Иллинойса, — помогает объяснить, как он использует Off-White для деконструкции и реконструкции молодежной культуры, графики дизайн, история искусства, семиотика и роскошь. Его уважение к Рафу Симонсу и Мартину Марджеле не является секретом, но все больше и больше Абло создает собственный визуальный словарь, расширяя свои впечатляющие диагональные полосы и кавычки, окружающие все виды брендинга, в область, которая уверенно соединяет уличную одежду и направленная мода.Как финалист премии LVMH в 2015 году и приглашенный гость на Pitti Immagine Uomo 92 в 2017 году, его усилия были отмечены организациями, которые признают эффектный дизайн. Штаб-квартира Off-White находится в Милане, где она является частью New Guards Group, и с отдельными магазинами по всему миру, Абло проводит большую часть своего времени в пути — и это даже не учитывая постоянный график ди-джеев и концертов. выступления в академических учреждениях, включая Колумбийский университет и Школу дизайна Род-Айленда.Тем не менее, его домом остается Чикаго, где живут его жена и двое детей, и недалеко от того места, где он вырос. И поэтому кажется уместным, что среди многих амбициозных начинаний на горизонте Абло есть персональная выставка в Чикагском Музее современного искусства, намеченная на 2019 год.

Успех Off-White — это что угодно, только не иронично

Ремни с промышленной тематикой без явной функции. Белые кофты за тысячу долларов. Предметы одежды выделяются только их названиями в кавычках.

Off – White — один из самых популярных люксовых брендов в мире, и его преобладающая эстетика кажется иронией.

С момента своего основания в 2013 году Off-White приобрела популярность с почти экспоненциальной скоростью. Создатель бренда Вирджил Абло объясняет свой успех «публикой, которая сейчас составляет человек, которые поддерживают бренды». Однако помимо поколения клиентов, которые ценят индивидуальность нишевого бренда, существует множество культурных и исторических факторов, которые придают бренду Абло большое значение — и, возможно, могут как объяснить, так и оправдать его нынешний статус.

---

---

В настоящее время Off – White находится в центре невероятно прибыльной тройки: растущий рынок предметов роскоши среди молодых потребителей, популярность хип-хопа в Соединенных Штатах и ​​спрос на уличную одежду. Однако это повествование не совсем ново. Корни Off – White уходят в небольшой магазинчик на углу в Гарлеме, принадлежащий кутюрье Даппер Дэну.

Дэппер Дэн в своем магазине (1989), фото любезно предоставлено Wyatt Counts / NYT

Dapper Dan часто называют иконоборческими терминами.Отнюдь не преувеличение, описания его как «дизайнер, курировавший хип-хоп культуру» или «оригинальный автор гангстерского шика» звучат правдоподобно. Уроженец Дэниела Дэй, он открыл бутик Dapper Dan’s в 1989 году, в разгар стремительного взлета хип-хопа в поп-культуре. Тем не менее, в то время как рэп жаждал эксклюзивности роскошной моды, бренды от кутюр избегали любых подобных ассоциаций с исполнителями хип-хопа из страха оттолкнуть свою целевую аудиторию. В ответ Даппер Дэн создал единственные в своем роде подделки элитных брендов, перепрофилировав их логотипы и стили в экстравагантный и дерзкий оригинальный дизайн.

Пример дизайна Дэппер Дэна, фото любезно предоставлено Дрю Кэролан / NYT

---

---

По аналогии с хип-хопом, работы Dapper Dan «пробовали» от кутюр: напечатали монограммы Louis Vuitton, Fendi и Gucci на коже премиум-класса и сочетали их с необычными текстурами, такими как страус и норка. Вместо того, чтобы быть «подделкой» или простой подделкой, дизайны Dapper Dan создали совершенно новый уровень элитной моды, который получил название «подделки» .Его клиентская база отражала эксклюзивность его товаров: такие иконы, как LL Cool J, Salt – N – Pepper, Daddy Kane и легенда бокса Майк Тайсон.

Таким образом, Dapper Dan впервые популяризировал понятие роскошной уличной одежды. Почти два десятилетия спустя Вирджил Абло основал Off-White, люксовый бренд, который вывел уличную одежду в сферу высокой моды, которой когда-то стремился подражать Даппер Дэн.

После получения степени бакалавра гражданского строительства и магистра архитектуры в 2012 году Абло открыл бутик Pyrex Vision.Центральная концепция бренда напоминала «выборку» Dapper Dan; Абло купил базовые изделия Champion и по большой скидке Ralph Lauren — мертвые , напечатал поверх них свою собственную графику и продал их за сотни долларов. Бренд был бешено популярен, привлекая внимание рэпера A $ AP Rocky, который носил пару шорт Pyrex, в своем музыкальном видео Wild For the Night . Несмотря на разногласия по поводу качества изготовления и цены бренда, Абло добился своего: через год он основал Off – White.

Архитектурное прошлое Абло проявляется в философии дизайна Off – White. Иконография отдает дань уважения городским городам Америки: белые стрелки, диагональные линии, промышленный желтый и черный. Его дизайны демонстрируют уличную одежду в уникальном свете, который он заявляет в названии бренда и заявлении о миссии как «определение серой зоны между черным и белым». Некоторые из самых успешных исполнителей хип-хопа, в том числе Джей Зи, Канье Уэст и Фьючер, использовали Off-White в своих видео, живых выступлениях или при сотрудничестве с журналами.Партнерство с такими брендами, как Nike и Ikea, еще больше продвинуло бренд Abloh в центр внимания, заменив Gucci как «самый популярный бренд в мире» Lyst в 2019 году.

Jay Z Wearing Off – White в трейлере тура On The Run, фото любезно предоставлено Vimeo. Однако успех

Off-White сопровождается критикой. Примечательно, что модный критик Ванесса Фридман заявила, что «есть подозрение, что он каким-то образом обманывает индустрию; видя, как далеко он может использовать ее собственное смущающее стремление к крутизне, ее потребность в видимом разнообразии и ее жажду миллионов своих произведений. Подписчики в Instagram.«Другие утверждали, что дизайну бренда не хватает оригинальности или креативности, и что они являются« бледной копией идей других людей ». Главные недоброжелатели бренда считают, что Off – White нажился на незаслуженной шумихе.

Креативность и оригинальность эстетики неоспоримы. Мода по своей сути основана на присвоении и вдохновении — степень, в которой это делает Абло, несомненно, вызывает споры. Мода — это искусство, а искусство противоречиво.

Кроме того, как бренд роскошной уличной одежды Off – White подвержен многочисленным критикам, с которыми сталкивается именно этот жанр моды. Бренд роскошной уличной одежды был основан на стремлении кутюрной моды ограничивать роскошную моду преимущественно белой элитой. Тем не менее, само понятие роскошной уличной одежды, похоже, противоречит его, казалось бы, демократическим корням. В конце концов, его высокие цены делают его недоступным для большей части населения, а также ограничивают его продукты для элиты.Это парадоксальная характеристика моды и другого подобного потребительского искусства: «Хотя вдохновение в творчестве может исходить от обездоленных, только удачливые могут сделать его популярным». Желание Абло «поставить городской стиль скейтборда и граффити, из которого состоялось его детство, в почетное положение » не проявилось в его клиентской базе, которая состоит в основном из богатых миллениалов.

Off – White определенно может сделать больше, чтобы сделать свою продукцию доступной для тех людей, от которых она черпает вдохновение.Однако это не означает, что он не добился каких-либо успехов в интересах демократизации моды. В 2016 году Абло предложил билеты на свой показ мод своим подписчикам, «детям, которые обычно не получают приглашений». Более того, в 2018 году Off – White выпустил более новую и более дешевую коллекцию под названием «Для всех» с одеждой по более низким ценам (от 95 до 170 долларов по сравнению с традиционным диапазоном от 300 до 800 долларов), чтобы сделать его одежду более доступной. Эта особая линия была направлена ​​на расширение целевого рынка Off White и возрождение линии распространения уличной одежды.

Роскошная уличная одежда, когда ее впервые популяризировал Даппер Дэн, выступала в качестве ответного жанра, черпая вдохновение у тех самых брендов, которые отказались от ассоциации с хип-хоп культурой. Учитывая целевую демографию Off-White, кажется парадоксальным называть ее «ответной». Однако Off-White остается революционным по-своему. Бренд Abloh представляет собой образец того, как уличная мода захватила целую часть рынка предметов роскоши. Off – White привносит новое чувство благоговения в уличную одежду, укрепляя свое место среди других брендов высокой моды.В этом есть явное культурное влияние: похоже, это соответствует собственной цели Абло «сделать демографию, из которой он пришел, более коммерчески приемлемой» . Хотя бренду определенно необходимо делать больше для того, чтобы сделать свои творения доступными для тех, кто его вдохновил, нельзя игнорировать его влияние на то, чтобы уличная мода стала мейнстримом роскошной моды.

---

Комментарии

Все комментарии могут быть опубликованы в публикациях Daily Pennsylvanian, Inc.

Off-White | СаксПятая авеню

Используйте код ACCOUNTSF при оформлении заказа

СОЗДАТЬ УЧЕТНУЮ ЗАПИСЬ

Когда вы создадите учетную запись, мы возьмем дополнительную скидку 10% на ваш заказ. Вы должны войти в свою недавно созданную учетную запись, чтобы погасить промокод. Введите промокод ACCOUNTSF при оформлении заказа. Код действителен в течение 6 дней с момента создания учетной записи. Код действителен только для одноразового использования. Никаких поправок к предыдущим покупкам. Предложение действительно на сакс.только com (за исключением магазинов Saks Fifth Avenue, магазинов Saks OFF 5TH и saksoff5th.com). Не распространяется на товары, оформленные по предварительному заказу, покупку подарочных карт, благотворительных товаров или покупок сотрудников Saks Fifth Avenue. Не суммируется с другими акциями. Применяются исключения для дизайнеров (см. Ниже).

Исключения дизайнеров (исключены определенные категории товаров): ACNE, Acne Studios, Agnona, Akris, Alanui, Alchemist, ALEJANDRA ALONSO ROJAS, Alexander McQueen, ALEXANDER WANG, Altuzarra, AMIRI, Ann Demeulemeester, ArQUILAZZURA , Attico, AZZEDINE ALAIA, BABY ZEN, BALENCIAGA, BALMAIN, Baume & Mercier, BIRKENSTOCK, Bottega Veneta, Boucheron, Bric’s, BRIGGS & RILEY, BRUNELLO CUCINELLI, BUGABOO, Burberry, Calvin Other Name, BVLGARI, BVL Гусь, Картье, Седрик Шарлье, CELINE, CHANEL, Chantelle, Charvet, CHLOE, Chopard, Christian Dior, CHRISTIAN LOUBOUTIN, Christian Louboutin, Christopher Kane, CLARKS, COLE HAAN, Commando, Comme des Garcons, COMME PLAY, David Des Garcons Юрман, De Beers, Dior, Dior Homme, Dolce & Gabbana, DR MARTENS, Dries Van Noten, EBERHARD, EIDOS, Emilio Pucci, ERDEM, ERGOBABY, Ermenegildo Zegna, ETHAN K, Eton, FEAR OF GOD, Fendi, Fendi Casa, FPM , Франк Мюллер, ФРЕШ, ГАННИ, ДЖАНВИТО РОС SI, Giuseppe Zanotti, Givenchy, GRAFF, Gucci, Haider Ackermann, Hanky ​​Panky, Hanro, HEARTS ON FIRE, Hermes, Hermès Watches, Heron Preston, HOORSENBUHS, Isabel Marant, ISAIA, Issey Miyake, IWC, Jaeger-Lecouture, ДЖИММИ ЧУ, ДЖОН ЛОББ, ДЖУЛИСКА, Джунья Ватанабе, КЕЙТ СПЕЙД, КЕНЗО, ХАЙТ, КИТОН, ЛА КОНТРИ, ЛА ДУБЛЕЖ, ЛАНА ДЖЕЛЮРИ, ЛАНВЕН, ЛЕ КРЕУЗЕ, Ле Лабо, Ле Мистер, ЛИБЕРТИН, ЛОУЭ, Лоро Пиана, ЛЬВИР, МАСШТАБ , Mackenzie-Childs, MACLAREN, Maison Margiela, MANOLO BLAHNIK, MANSUR GAVRIEL, Marc Jacobs, Marni, Marques’Almeida, MAXI COSI, MCM, Michael Kors Collection, Michael Michael Kors, Michele, Michele Watches, Mikimoto, Missoni, Miu Miu Moncler, Monse, Montblanc, MOOSE KNUCKLES, MOSCHINO, MOVADO, Movado Edge, Movado Motion, MSGM, MZ WALLACE, N / A, Natori, Nicole Benisti, Nocturne # 22, noir kei ninomiya, NUNA, Off-White, PACO RABANNE, Palm Angels, Питер Пилотто, Piaget, PIERRE BALMAIN, PIERRE CORTHAY, Pomellato, Prada, Puiforcat, Ralph Lauren, Ralph Lauren Purple Label, RHUD E, RICK OWENS, Rick Owens DKSHDW, Rimowa, Roger Dubuis, ROGER VIVIER, ROI DU LAC, Rokh, Rosie Assoulin, SACAI, SAINT LAURENT, Saint Louis, Salvatore Ferragamo, Samsonite, Sara Battaglia, SENTALER, ROCHA, Шинола, Шинола , STELLA MCCARTNEY, STOKKE, Sydney Evan, SYDNEY EVANS, TAG Heuer, THE FUR SALON, THE LAUNDRESS, NORTH FACE, THE ROW, Thom Browne, TIMBERLAND, Tod’s, TOMAS MAIER, TORY BURCH, TOTEME, Tre, Australia, UGG , Unravel, UPPAbaby, Vacheron Constantin, Valentino, VALENTINO GARAVANI, VEILANCE, VEJA, Venus Et Fleur, Versace, VETEMENTS, Victoria Beckham, Victoria Beckham, Vitamix, Wacoal, Zegna, ZIMMERMANN, WAYB, OFF WHITELED BENTI, AMIINA , FREE CITY, TORY BURCH, LOUBOUTIN, FENDI, ISABEL MARANT, FENTY, NSF, RICK OWENS, COMME PLAY, LAFAYETTE 148, BARBOUR, Aje, Merlette, FEAR OF GOD X ZEGNA, COMME DES GARCONS, REESE COOPER, ZWILL, ZWILL MIYABI, BACCARAT, TORY BURCH, VERONICA BEARD, Baccarat, DYSON, PLAN C, Fear Of God, GOLDEN GOOSE, UGG, ANITA K O, REPOSSI, SHARON KHAZZAM, SPINELLI KILCOLLIN, SUZANNE KALAN, TAMARA COMOLLI, FERRAGAMO, MIKIMOTO, ASSAEL, ASSAEL — CA, YOKO LONDON, GLOBBER SCOOTER, CHINATOWN MARKET, AQUADALL, MQUADALL, SMITH , Valentino, Mackage, VERSACE JEANS COUTURE, DOLCE & GABBANA, LES TIEN, COTTON CITIZEN, AMBUSH, MM6, GAUCHERE, LEVIS, ELEPHANTITO, KROST, LA PERLA, TOM FORD, TESLAR, MALLET, KROJUBADING , ИЛЕАНА МАКРИ, Дж. У. АНДЕРСОН, Элизабет Лок, ДЭВИД УЭББ, Off White Home

Акция может быть приостановлена ​​или прекращена в любое время.Рекламная ценность предназначена только для рекламных целей, без выплаты денег или другой ценности в обмен.

Забудьте то, что вы читали: владелец Off-White … Off-White

Удивительные новости появились в начале этого месяца. New Guards Group, модная группа, основанная в 2015 году дизайнером-диджеем Марсело Бурлоном, Клаудио Антониоли из мультибрендового бутика antonioli.eu и вдохновителем производства и распространения модной одежды Давиде де Джильо, была раскуплена интернет-магазином Farfetch за круто 675 миллионов долларов.Объявление, которое привело к тому, что нерентабельные акции лондонской FarFetch, торгуемые на Нью-Йоркской фондовой бирже, упали на 40 процентов в нерабочее время, привлекло повышенное внимание к работе самого модного бренда под эгидой New Guards: Off -Белый.

Когда речь заходит о Новой гвардии, обычно всплывает горстка торговых марок. Одноименный бренд Burlon, конечно же, принадлежит Группе. Есть также Heron Preston и Palm Angels, две наиболее известные компании, связанные с Группой.Тем не менее, у New Guards есть Unravel Project, A Plan Application и Alaniu на своем мачте, так сказать, среди нескольких других имен, в которых она поддерживает различные доли владения. Но беззастенчиво выделяющееся свойство для Группы, которая, согласно ее странице в LinkedIn, описывает себя «как ускоритель инновационных модных брендов», — это 7-летнее предприятие Вирджила Абло, которое уже давно связано с Burlon and co.

На сегодняшний день отношения между брендом Abloh и New Guards в значительной степени оставались незамеченными.Однако с появлением новостей о приобретении Farfetch точный характер и структура сделки сторон оказались в центре разговора. Возникает множество вопросов относительно того, как приобретение New Guards повлияет, например, на Off-White; как будет выглядеть структура собственности Off-White после закрытия сделки с Farfetch; и останутся ли обе стороны в той сделке, которую они для себя заключили, и если останутся, то как долго?

Большая часть этой дискуссии побудила СМИ заявить, что New Guards является «материнской компанией» Off-White, что она «владеет» Off-White, и, что наиболее вопиюще, «Вирджил Абло не владеет Off-White, но он владеет его торговая марка.

Теперь, когда пыль осела на больших новостях о приобретении, стоит вернуться к некоторым утверждениям, характеризующим Off-White и его статус собственности, потому что по большей части они ошибочны.

Перво-наперво: владелец награды Off-White по регистрации товарных знаков (а также ее арсенал общих прав) — это… Off-White. Или, что еще лучше, это Off-White LLC, зарегистрированная в штате Иллинойс компания с ограниченной ответственностью, которая была основана в 2013 году и которой, согласно базе данных государственного секретаря штата Иллинойс, владеет и «управляет» Вирджил Абло.

Абло использует эти знаки на множестве одежды и аксессуаров в связи со своим брендом Off-White, именно здесь на помощь приходят New Guards. Как гласит история, еще в начале 2010-х, когда Абло уходил со своего первого бренда Pyrex для лейбла, который сейчас называется Off-White, он «объединился с New Guards Group, чтобы начать Off-White», согласно Highsnobiety. И именно с помощью Группы, которая предоставляет своим дочерним брендам «общие услуги», такие как дизайн, производство / производство и возможности группы по развитию бренда, Off-White процветает.

Формально говоря, отношения между ними основаны на лицензировании. Представитель Off-White сообщил вскоре после новости о приобретении Farfetch New Guards, что «NGG является эксклюзивным лицензиатом [Off-White] в соответствии с многолетним соглашением», соглашение, о котором сообщил BoF, «действует до 2035 года и не может будут пересмотрены или прекращены до 2026 года ». Ни New Guards, ни Off-White не нарушают логистику этой официальной сделки.

Тем не менее, традиционно (и, конечно, нельзя сказать, что все, что делает Off-White, является традиционным или негласным), лицензионные сделки, которые чрезвычайно распространены в высшем эшелоне индустрии моды, поскольку они позволяют брендам диверсифицируйте предложения своего бизнеса и получайте доход от вещей, отличных от продукции собственного производства — посмотрите, как бренды отказываются от права использовать свои имена и логотипы (т.д., их товарные знаки) в определенных категориях товаров в обмен на единовременную выплату, а также зачастую высокие гонорары.

Вот почему Luxottica, например, имеет право продавать очки с товарными знаками Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Prada, Valentino и Versace и т. Д., А также регистрировать продажи этих фирменных очков на своих собственные бухгалтерские книги … после выплаты суммы этим компаниям в начале их сделок и выплаты соответствующих лицензионных сборов в процентах от продаж.В рамках таких сделок Luxottica создает и производит продукты, а также контролирует распространение продуктов (как через сторонние сайты электронной коммерции, так и через обычные магазины), среди прочего.

Заключая лицензионное соглашение с Luxottica, Chanel, например, которая сохраняет исключительное право собственности на свое имя и различные логотипы для использования на очках, не отказывается от какой-либо части этой собственности. Вместо этого он просто предоставляет Luxottica право использовать эту интеллектуальную собственность в связи с определенным типом товаров / услуг — очками, а также, вероятно, маркетингом и продажей очков — в течение определенного периода времени, возможно, несколько лет или Итак, и в определенном географическом регионе или регионах.