Что за фирма суприм: История бренда Supreme | BRENDOV.NET
История бренда Supreme | BRENDOV.NET
Supreme: (высший) название говорит само за себя. Это компания, которая превратилась из небольшого магазина для скейтеров в центре города Манхэттена, в огромный модный бренд с многочисленными поклонниками. Раньше люди на модной сцене отвергали Supreme как простой бренд для скейтеров, но в настоящее время он является одним из самых крутых и востребованных в мире. Сегодня бренд сотрудничает с различными компаниями и практически их каждое сотрудничество невероятно популярно.
Основатель Supreme Джейсон ДжеббиаЧто такое Supreme?
Supreme – это нечто вроде подпольного модного бренда, позволяющий людям, которые «заработали» свое право делать покупки. Это место, где подлинность и уважение имеют первостепенное значение. Для многих это их секретный клуб, их тайное общество и их модная библия. Сам товар даже трудно получить, как хакер, ищет самые скрытые из всех секретов в deepweb.
Магазин Supreme в ПарижеИстория бренда Supreme началась на Лафайет-стрит в центре Манхэттена в 1994 году, когда Джеймс Джеббиа открыл первый магазин .
Бренд не для всех
В это время большинство брендов одежды для скейтеров использовали яркие и красочные дизайны, но Supreme использовал простой белый логотип на красном фоне, который сейчас называется boxlogo. В магазине были белые стены, высокий потолок, стеклянный шкафчик со скейтами, одежда из других марок скейтов и стеллажи из фанеры, на которых аккуратно разложены собственные футболки и толстовки. Для многих из обычных постояльцев это было идеальное место, где можно было посмотреть видео, открыто болтать о скейтах и отдыхать, пока решаешь что прикупить.
Расширение магазинов и коллаборации
В 2004 году Supreme расширился, открыв свой второй магазин на North Fairfax Avenue в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. Новый магазин был почти в два раза больше размера оригинала в Нью-Йорке, и в нем расположена скейт рампа. После этого они расширились на международном уровне в Токио, Париже, Лондоне, Фукуоке, Осаке и Нагое, причем каждое место имитирует оригинальный дизайн улиц и эстетику в магазине. Фактически, флагман Lafayette на протяжении многих лет сотрудничал с другими модными и розничными брендами, такими как Vans, Nike, Clark, Dickies, Spitfire, Comme des Garsons, Girl Distribution Company, Thrasher и совсем недавно с Louis Vuitton.
Магазин Supreme в Лос АнджелесеВ течение многих лет, Supreme создал много ограниченных коллекций, а также и высокий спрос. Самым знаковым из них является простая белая футболка с красным прямоугольником, где внутри название бренда, выполненное в белом шрифте Futura Heavy Oblique.
Стратегия самоограничения
Основная причина этого заключается в том, что Supreme выпускает только некоторое количество своей одежды, обычно оно варьируется от пяти до пятнадцати. Это происходит как онлайн, так и офлайн один раз в неделю по четвергам. Эта блестящая стратегия позволила сохранить ауру востребованности, которую создает бренд. Созданная стратегия самоограничения и эксклюзивности настолько хорошо работала для бренда, что у фанатов Supreme действительно нет выбора, кроме как ждать в длинных очередях каждый раз новую коллекцию.
Редкие вещи от SupremeДаже если покупатель не сможет приобрести определенную вещь, ввиду своей занятности или иной причины, у бренда всегда найдутся покупатели – моментальное приобретение всех вещей в интернет-магазине и огромные очереди в офлайн магазинах.
Из-за этого бренд можно отнести к дорогой уличной одежде. Вместо того, чтобы открывать более тысячи магазинов, он любит поддерживать «друзей и семью». Supreme – действительно компания, которая имеет свою индивидуальность, остается верной этому и своим людям до конца. У них есть своя эстетика, которая отличает их от всех остальных и создает свою уникальную атмосферу.
Официальный сайт Supreme – www.supremenewyork.com
Несколько фактов о Supreme — www.be-in.ru
Один из символов уличной культуры, прочно занявший свою нишу и сохраняющий статус производителя редкой стритстайл-одежды.
Лукбук Supreme весна-лето 2014
Молодые и дерзкие
Марка Supreme была основана в Нью-Йорке в 1994 году: для бренда одежды двадцатилетняя история – это история короткая, а в случае с Supreme еще и весьма успешная. Создатель Supreme, Джеймс Джеббиа, сам не катался, но всегда любил атмосферу, связанную со скейтбордингом.
Некоторое время он работал с Шоном Стасси (Stussy), а после того, как тот свернул деятельность, открыл свой собственный магазин, в котором попытался отразить дух скейтеров с Нижнего Манхеттена.
Джеймс Джеббиа
Tumblr — cliftoncastro
Первый магазин марки открылся (и продолжает работать сегодня) на 274 Lafayette в Нью-Йорке. Деятельность Supreme развивалась по схожему с нынешними стритстайл-проектами сценарию: сами открыли, сами покупаем, однако об успехе нью-йоркских скейтеров молодые дизайнеры могут только мечтать. На сегодняшний день Supreme – один из символов уличной культуры, прочно занявший свою нишу и сохраняющий статус производителя редкой, даже уникальной одежды. Попробуйте отыскать пять монобрендовых магазинов Supreme в одном городе: не найдете никогда, ведь их 9 на весь мир. Два работают в США (в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе), один в Лондоне и 10 в Японии.
Supreme x Comme des Garcons
Логотип
Может показаться, что логотип марки Supreme так прост и безыдеен, что его может повторить каждый школьник.
Простые буквы, простой фон. Но представители уличной, скейтерской культуры – такие же замороченные на именах и уместности вещи модники, как и те, кого модниками называют иронично-снисходительным тоном. И, конечно, логотип марки не мог быть выдуман на ровном месте: создатели Supreme вдохновлялись творчеством американской художницы Барбары Крюгер. Начавшая свой путь еще в 1960-х как художник в модном журнале, Крюгер позже переключилась на темы феминизма, поп-культуры и политики: характерное написание ее лозунгов и стало вдохновением для Supreme.
Работы Барбары Крюгер
Логотип Supreme
Маленькие тиражи
Когда модники выстраиваются в очереди к H&M, чтобы успеть купить одну из вещей, вошедших в совместную с известными дизайнерами линейку – это для многих удивительно. А ведь тираж таких коллекций, если подумать, огромен. Как же тяжко приходится почитателям марки Supreme: коллаборации, в которых участвуют они, всегда насчитывают буквально сотни, а то и единицы товаров.
Как, к примеру, распределить среди всех желающих всего 8 дек, вручную разрисованных Дэмиэном Херстом? Или деловые костюмы для скейтеров, созданные вместе с Adam Kimmel? Совсем недавно вышли совместные коллекции с Comme des Garcons и Nike. На Ebay еще что-то осталось.
Вещи из «обычных» коллекций Supreme также шьются в небольшом количестве: часть продается через монобренды, часть – через официальный онлайн-магазин, а некоторые вещи можно найти в парижском Colette.
Утро перед презентацией коллаборации Supreme/Nike
Дека, вручную расписанная Дэмиэном Херстом
Купить Supreme
Онлайн-магазин марки предлагает и основные линии, и те, что произведены совместно с дизайнерами и другими брендами.
Несмотря на статус редкого, бренд соблюдает доступную ценовую политику. Доставка в Россию есть, ее стоимость – 30 фунтов.
Замшевая куртка — 488 фунтов, футболка — 35 фунтов, кепка New Era 5950 — 44 фунта, шапка — 26 фунтов, кожаная кепка — 60 фунтов, пятипанелька Nepal — 36 фунтов
Читайте также:
— Совместная коллекция Supreme и Nike
— Для новой футболки Zara позаимствовала логотип у Supreme
История Supreme словами основателя Джеймса Джеббии
Еще за квартал начинаешь чувствовать ароматы индийских благовоний, словно какой-то дымовой сигнал со вкусом сандалового дерева. По мере приближения все отчетливее слышишь музыку, разносящуюся по каньону Манхэттена, а затем видишь стоящую снаружи толпу, численность которой порой достигает 40-50 человек, переходящих с тротуара на Лафайетт-стрит. Эпицентром всего этого является то, что снаружи выглядит, как магазин — хотя когда он только открылся в 1994 году, розничная сторона вопроса казалась лишь побочной целью бренда Supreme, который появился как безумное место встречи для растущего скейт-сообщества центрального Нью-Йорка.
В те дни Лафайетт-стрит еще не была торговой улицей, поэтому молодежь с окраин города, Нью-Джерси, Лонг-Айленда и Верхнего Нью-Йорка могла спокойно там собираться, не боясь проблем с полицией или вторжения на территорию люксовых предприятий, которые занимают эти окрестности сейчас. В те времена там еще не было ни металлических баррикад, ни охранников, хотя знаменитые очереди покупателей, которые в конечном счете обусловят необходимость таких вещей, появятся уже скоро. Вдали от любопытных глаз, в офисе или подсобном помещении можно было найти человека, который воплотил всё это в жизнь — основателя Supreme, Джеймса Джеббию — обзванивающего людей и упрашивающего своих поставщиков согласиться на еще один дроп футболок, толстовок и кепок. Он твердо намеревался заполнить свои вечно пустующие полки, неумолимо веря в то, что здесь происходит зарождение чего-то великого.
Одним из тех, кто часто приходил в магазин, был кинорежиссер Хармони Корин, который за несколько месяцев до открытия Supreme переехал в свою первую отдельную квартиру в нескольких кварталах отсюда.
«В самом начале я совсем не воспринимал это как бизнес», — говорит он мне. — «Это было скорее чем-то вроде места для тусовки. Ну знаешь, место сбора для определенной группы людей». Основание Supreme совпало со съемками первого фильма Корина под названием «Детки» с режиссером Ларри Кларком, в котором изображался стиль и похождения той самой группы людей. «Всё было таким неотфильтрованным и настоящим», — говорит он об энергии, которая стояла в магазине. — «В нем чувствовалось особое отношение, и, наверное, его философия по-прежнему сохранилась и сейчас, но тогда это был по-настоящему нью-йоркский вид стрит-скейтинга».
Supreme на Лафайетт-стрит, 1995.
Supreme мгновенно стал популярным. В 1994 году Джен Брилл, тогда еще обучавшаяся в старших классах школы Верхнего Ист-Сайда (сейчас она является известным нью-йоркским креативным директором и поддерживает тесные связи с брендом), решила заглянуть на Лафайетт-стрит, чтобы посмотреть, кто работает в новом скейтшопе. «Там были невероятно симпатичные парни с отличным стилем и дрянным настроем», — говорит она.
— «В магазине стояла безумная атмосфера. Он совсем не был похож на магазин. Потому что они явно не хотели ничего тебе продавать. Возможно, они даже не хотели, чтобы ты торчал в их магазине».
Брилл была не единственной, кого поразило происходящее в центре города. Скейтбординг с давних пор пользовался в Нью-Йорке дурной славой, но внезапно то, что когда-то находилось на периферии культуры, оказалось в массах. В 1995 году помимо «Деток» в прокат вышел еще и фильм «Бестолковые» с Алисией Сильверстоун, который запечатлел принципиально другой, но столь же стилизованный тип скейтерской команды. В том же году американский канал ESPN провел первые Всемирные экстремальные игры («X-Games») — массовое зрелище, которое добавило скейтбординг к унизительному списку других видов «экстремального спорта» вроде роликовых саней и скайсерфинга.
Supreme x Comme des Garçons x Nike SS17
Купить25 лет спустя, когда такие быстротечные тренды, как шоу с роликовыми санями, ушли в прошлое, Supreme по-прежнему остается скейт-брендом, поставляя всевозможные товары, необходимые для этого спорта.
Но в то же время это кое-что гораздо большее. С самого основания Supreme в 1994 году бренд медленно прокладывал себе путь к самому центру культуры и моды. Или, точнее, культура и мода перестроилась в соответствии с развитием Supreme. Одежда и аксессуары Supreme распродаются мгновенно. Бренд зарекомендовал себя как партнер для модных коллабораций высшего калибра: сейчас он работает над проектами как с высокими (Comme des Garçons, Undercover), так и более доступными брендами (Hanes, Champion). И хотя подробности деятельности частной компании не раскрываются, инвестиции в размере 500 миллионов долларов, которые вложила в нее многонациональная частная акционерная компания Carlyle Group в 2017 году за 50-процентную долю акций, повысили оценочную стоимость Supreme до 1 миллиарда долларов.
«Я всегда смотрел на это так: почему бы нам не делать хорошие вещи?»
Но это вовсе не значит, что вы тут же поймете это, зайдя в магазин Supreme сегодня: музыка по-прежнему громкая, а в воздухе всё так же стоит густой аромат китайских благовоний (помимо локаций в Нью-Йорке теперь у них появились точки в Лос-Анджелесе, Париже, Лондоне и еще шесть в Японии).
Вам может быть сложно в полной мере оценить уровень влияния Supreme, просто почитав модные журналы или блоги, в которых крайне редко можно встретить рекламу Supreme или интервью с его основателем. И вы явно ничего не узнаете о влиянии бренда, пройдясь по торговым центрам и универмагам — у Supreme нет контрактов с оптовыми поставщиками, поэтому вы не найдете там их продукцию. Несмотря на громкость и яркость своей одежды — красные шубы, леопардовые брюки, джинсы, украшенные словом «FUCK» — сам бренд редко нарушает молчание, предоставляя одежде и людям, которые ее носят, говорить за себя.
Джеймс Джеббиа, который руководит практически всеми аспектами основанной им компании, отказался от личного интервью для этой статьи, но согласился ответить на письменные вопросы через штатного сотрудника, выступавшего посредником — и предоставил, пожалуй, самое глубокое и проницательное определение своего видения и философии дизайна, которые когда-либо появлялись в печати. По большей части для тех, кто не входит в ближайшее окружение Джеббии, его жизнь и бизнес остаются загадкой.
Ясно лишь то, что он действует на своих собственных условиях и отказывается идти на уступки, основанные на том, что хотят или делают другие.
«Причина, по которой мы делаем всё именно так, заключается в том, что мы уважаем своего покупателя», — говорит он. Для Джеббии это не просто маркетинговая банальность, а скорее руководящий, почти священный принцип. Он с самого начала изучал то, что происходило на улицах, и намечал творческий путь бренда, основываясь на том, что он видит, а не на своих представлениях или представлениях какого-то другого дизайнера.
Первоначальная команда Supreme (слева направо): Ким Кардона, Chappy, Кинан Милтон, Джино Ианнуччи, Харольд Хантер, Кит Хуфнагель и Джон Бушеми в 1996 году.
«На нас влияли те люди, которые были в магазине — скейтеры», — говорит Джеббиа. — «Они носили классные вещи; они не носили одежду для скейтеров. Там были Polo, ремни Gucci, Champion. Мы делали то, что нам очень нравилось. И всё это происходило как-то постепенно. От нескольких футболок к нескольким свитшотам, штанам-карго, рюкзаку.
Но на нас определенно влияли молодые скейтеры Нью-Йорка. А еще путешествия в Японию и их крутой стиль. Поездки в Лондон. Всё это складывалось вместе. Я никогда не воспринимал это как “вот что должен выпускать скейт-бренд”».
Supreme известен своим бокс-лого — красным прямоугольником с белым текстом, вдохновленным работами художницы Барбары Крюгер — которое каждый сезон появляется на футболках, худи и кепках. Но уже долгие годы Supreme также выпускает оксфордские рубашки, чиносы, джинсы из селвидж-денима, куртки M65, футболки с нагрудным карманом и многие другие вещи, которые придутся по нраву другим группам населения центрального Нью-Йорка: художникам, архитекторам, графическим дизайнерам — любому, кто в противном случае пойдет в A.P.C. или Agnès B. ради простой, повседневной одежды, которая хорошо сидит и долго служит. Фланелевым рубашкам и кашемировым свитерам Supreme в модных блогах посвящают гораздо меньше постов, однако эти разумные вещи для бренда так же важны, как и само бокс-лого.
Supreme x UNDERCOVER x Public Enemy SS18
Купить«Я всегда смотрел на это так: почему бы нам не делать хорошие вещи?» — говорит Джеббиа о превышении ожиданий, возлагаемых на скейт-бренд. Магазины Supreme, как известно, выглядят просто безупречно — футболки, сложенные с острыми как бритва краями, аккуратно собраны в стопки; точно так же расположена одежда на стойках.
Мастерство Джеббии в розничной торговле пришло к нему из опыта работы в Parachute в 1980-е. Ныне несуществующий бренд одежды в футуристичном стиле — которую носили такие известные иконы стиля той эпохи, как Мадонна, Майкл Джексон, Дэвид Боуи и Рип, мерзкий наркоторговец из романа Брета Истона Эллиса «Меньше, чем ноль» — когда-то имел торговые точки в Чикаго, Лос-Анджелесе, Торонто и Бэл-Харборе (штат Флорида). Магазин находился на Вустер-стрит, напротив первого бутика Comme des Garçons, который открылся в 1983 году — в год, когда 19-летний Джеббиа приехал в Штаты из Суссекса (Англия).
«Небольшие коллекции и строго ограниченное количество, благодаря чему люди испытывают радость, когда им удается заполучить какую-то вещь»
Шесть лет спустя, в 1989 году, Джеббиа открыл фундаментальный стритвир-бутик Union на Спринг-стрит, что и привело его к встрече с Шоном Стасси.
Вскоре Джеббиа уже открывал первый нью-йоркский магазин Stüssy, тоже располагавшийся на Вустер-стрит. Union и Stüssy, а также Triple 5 Soul и XLarge зародили новый вид ритейла в Сохо: в их основе лежал не дизайнер, а на субкультуре. Не хватало лишь одного: скейтшопа. «Тогда я об этом не думал», — говорит Джеббиа. — «Это было просто инстинктом — что-то было просто необходимо».
Формула успеха — ответственная за развитие бренда, который существует вот уже 25 лет — звучит довольно просто: создавай высококачественный продукт, который прослужит долгое время, продавай его по приемлемой цене и заставь людей отчаянно хотеть его приобрести. Но привести этот план в действие гораздо сложнее. И в попытках разобраться, как благополучно развиваться, строго придерживаясь своих собственных, весьма специфичных принципов, Supreme — будь то намеренно или случайно — изменил положение всей модной индустрии.
«Они лидеры моды», — говорит Аластер Макким, давний поклонник Supreme, который часто выступал стилистом съемок бренда, а недавно был назначен главным редактором журнала i-D.
— «Причина, по которой они так успешны, и причина, по которой они обладают таким влиянием, заключается в том, что, медленно развиваясь, они с самого начала обладали хорошей структурой управления». Он говорит, что Supreme возглавил переход к новому виду потребительства: «небольшие коллекции и строго ограниченное количество, благодаря чему люди испытывают радость, когда им удается заполучить какую-то вещь».
Ограниченное количество стало фирменной чертой Supreme и одним из самых важных его нововведений. Отчасти именно этим объясняется столь большое количество преданных поклонников бренда — и то, почему столько оптимистичных покупателей остались разочарованными и озлобленными. Но эта стратегия развивалась естественным образом с самого начала работы бренда, когда магазин был практически пуст. Производство маленьких тиражей было обусловлено необходимостью, потому что у Джеббии не было ресурсов на то, чтобы поддерживать наличие стабильного ассортимента товаров. «Мы могли сделать какие-нибудь футболки, свитшоты; и если их не покупали, то мы так и сидели с ними», — говорит он.
Решением стало уменьшение объема производства. И если что-то продавалось хорошо, то вместо того, чтобы производить эту вещь в больших количествах, он часто брался за что-нибудь другое. «Это не базовый магазин, в котором каждый месяц можно купить ту же самую продукцию. То, что выпускали мы, должно было вызывать какое-то волнение».
Естественно, оценить, что может оказаться успешным, в эпоху до появления таких вещей, как инстаграм, было гораздо сложнее. Джеббиа никогда не был уверен в том, что будет продаваться хорошо. Конечно, как и во всем, что он делал: «Иногда у нас бывали сезоны, когда летние товары заканчивались в начале марта. И весь апрель, май, июнь, июль нам нечего было продавать. Люди приходили и говорили: “Какой-то дерьмовый магазин. И почему люди о нем говорят?” И что нам на это отвечать? “Надо было приходить две недели назад, он очень хорошо выглядел”»?
Решение проблемы с запасами у Джеббии было простое, но радикальное: он нашел способ пополнять свои запасы еженедельно.
Если многие покупатели ждут сезонных скидок, то Supreme смог создать у своей аудитории ощущение срочной необходимости покупки, которое превратило каждый четверг (на языке фанатов Supreme — «день дропа») — в по-настоящему важное событие.
Более того, в последнее время эта концепция получила широкое распространение. Благодаря Supreme «дроп» превратился в модное словечко — так же, как это случилось с терминами «стритвир» и «коллаборация». Недавно в новостях заговорили о том, что креативный директор Celine Эди Слиман планирует внести кардинальные изменения в деятельности крупного бизнеса для организации «быстрого цикла поставок». Другими словами, нас ждут дропы. Balenciaga, Burberry, Moncler и другие бренды тоже прибегли к использованию этой модели в надежде увеличить ажиотаж вокруг своих коллабораций и ограниченных коллекций. Часто случаются и быстро продаются и громкие дропы Gucci, в том числе капсульные коллекции в стиле Supreme, созданные в коллаборации с «Нью-Йорк Янкиз» и испанской художницей Коко Капитан.
Эта тактика расценивается как один из способов, с помощью которых крупные исторические бренды могут найти общий язык с молодыми покупателями. А также это обходной путь для конкуренции в розничной системе, перевернутой Supreme.
По мере роста и расширения бренда — в 1996 году открылась его первая торговая точка в Японии — Джеббиа начал думать о чем-то за пределами худи, футболок и кепок. Но это не значит, что он перестал думать о худи, футболках и кепках. Примерно в это же время с Supreme начал работать Крейг Аткинсон, генеральный директор CYC Designs — материнской компании таких брендов, как Wings & Horns и Reigning Champ. Джеббиа наткнулся на несколько свитшотов, выпущенных этой компаний, и они его сильно впечатлили. Совсем скоро CYC уже производили почти все свитшоты, которые Supreme поставлял на рынок. Аткинсона поразила личная одержимость Джеббии свитшотами. «Он подходил к их качеству с маниакальной страстью, будь то цвет, посадка или материалы, которые мы для них разрабатывали», — говорит Аткинсон.
Он вспоминает, что иногда их общение накалялось. Не редкостью были споры по поводу определенных характеристик какого-нибудь оттенка синего. «У Джеймса просто были очень высокие ожидания», — говорит Аткинсон. — «И я бы сказал, что у него очень высокий уровень вкуса».
Supreme x Louis Vuitton FW17
КупитьУ таких брендов, как A Bathing Ape и Neighborhood — новые соседи Джеббии в Харадзюку — тогда уже появились большие фан-базы. Он черпал вдохновение в них. Но японские бренды и их покупатели были не единственными вещами, на которые Джеббиа положил глаз в конце 90-х и начале нулевых. «Мимо нас не прошел и Helmut Lang. Не прошел FUBU», — говорит Джеббиа. — «Будучи в Нью-Йорке, мы видели многое из того, что происходило в мире. Но тогда модных брендов было не так много. Их просто не было. Но я должен сказать: лично для меня Helmut Lang тогда играл очень важную роль».
Аткинсон вспоминает, что Helmut Lang был единственным брендом, на который Джеббиа ссылался во время их совместной работы.
«Он носил футболки только от Helmut Lang», — говорит он. — «Он очень щепетильно подходил к тому, как сидел ворот. Он использовал их в качестве ориентира».
Основатель Noah Брендон Бабензиен выразился предельно ясно: «Я считаю, что Supreme создал мир, в котором живет вся современная [модная] индустрия».
Джеббиа говорит, что построил свои стандарты качества, исходя из того, что уже производилось. «В те времена у многих скейт-брендов было плохое качество, дешевые ткани», — говорит Джеббиа. — «Так что нам нужно было сделать нашу продукцию настолько хорошей, как у тех брендов, которые носила нью-йоркская молодежь: Polo, Nautica, Carhartt, Levi’s». Отказавшись от оптовой торговли, он смог удержать цены на относительно низком уровне. «Наша задача», — говорит Джеббиа, — «Заключалась в том, чтобы попробовать сделать вещи настолько хорошими, как у самых лучших брендов — и чтобы качество было таким, чтобы люди могли носить эти вещи очень-очень долго».
По мере роста амбиций принципы работы становились всё более изощренными.
Люк Мейер, который в 2002 году был назначен ответственным за дизайн Supreme, руководил растущим штатом, который расширил возможности бренда. Мейер вспоминает, что оперативность, с которой разработанная им одежда попадала в магазин, пошла на благо Supreme. «Если подумать о магазине портного или каком-нибудь месте, где они производят продукцию, то ее можно продавать где-нибудь за квартал оттуда», — говорит он. — «Ты чувствуешь очень тесную связь с тем, кто ее покупает, кто ее носит, и почему это круто. А не так, что ты сидишь в какой-то студии на другом конце света».
В 2002 году Мейер ушел со своей постоянной должности в Supreme, позже основав марку OAMC. В 2017 году он и его жена Люси Мейер были назначены креативными директорами Jil Sander. «Как ни странно», — говорит он о переходе от Supreme к люксовому бренду мира высокой моды, — «Разница не такая уж и большая».
В 2006 году Анджело Бак, который основал бренд Awake NY, начал работать в Supreme — по его словам, тогда компания была еще «мелким семейным» бизнесом. В течение последующих нескольких лет бренд быстро расширялся, вводя в продажу всё новые предметы гардероба, например, те же оксфордские рубашки и кардиганы. «Двенадцать лет спустя уже все начали их делать», — говорит он. — «Но то, что Supreme выпускал кардиганы в 2007 году — для бренда это было настоящей революцией».
Большую часть этого периода расширения за дизайн в Supreme отвечал Брендон Бабензиен (после он основал свой собственный бренд Noah). «Было очень интересно», — говорит Бабензиен, — «Иметь возможность побаловать молодую часть покупателей — ту часть, с которой вырос я — и в то же время удовлетворить некоторые потребности аудитории, которая была с брендом с самого начала». Другими словами, делать свитера, которые были не менее востребованы, чем футболки Supreme. «Я очень надеялся, что Supreme сможет одновременно выпускать очень прогрессивную и по-настоящему классическую одежду», — говорит он. — «И я думаю, у нас получилось».
Supreme x Swarovski SS19
КупитьДжеббиа говорит, что проведение такого расширения требовало особого внимания к покупателям Supreme. «Мы стараемся развиваться», — говорит он. — «Двадцать лет назад, если бы мы выставили в магазине шубу, скейтеры оттуда пулей бы вылетели. Нам разбили бы окна. Нынешняя молодежь гораздо более открытая и непредубежденная. Мы пытаемся делать вещи для современной молодежи. Мы не ограничиваемся никакими рамками».
Ощутимым результатом этого роста последних лет стало то, что Supreme стал невероятно популярным. Велика вероятность, что, если вы сами не увлекаетесь продукцией Supreme, ею увлекаются ваши младшие братья, сестры или племянники. А еще есть те, кто был с брендом с самого начала — как Леонард Макгурр, художник, более известный как Futura, который до сих пор носит камуфляжные штаны-карго, которые он купил в магазине Supreme на Лафайетт-стрит в 1995 году. Туда приходили ребята, которые никогда не чувствовали, что они переплачивают, отдавая $42 за кепку или $110 за оксфордскую рубашку. Поэтому они возвращались туда снова и снова.
Одним из этих людей был Эндрю Рит, 44-летний геофизик и отец пяти детей, который проживает неподалеку от Хьюстона. Он познакомился с Supreme в 2001 году, листая журнал для скейтеров. В нем он заметил скейтбордиста в кепке Supreme, заинтересовался брендом и позвонил в магазин. Там Риту вежливо ответили, что они не принимают заказов по телефону, поэтому он отправился туда, где в те времена обитали многие желающие приобрести Supreme: на eBay. «Это было еще до нынешнего хайпа по Supreme», — говорит он. И тем не менее, кепки, которые в розницу продавались за $28, там стоили $75. Позже в том же году, во время поездки в Нью-Йорк он впервые посетил магазин бренда. «То, что я увидел, перейдя порог, меня просто поразило», — говорит он. — «Я ожидал, что это будет обычный скейтшоп с обычными скейт-брендами. Но вместо этого у них была целая линейка собственной одежды — супертолстые худи, джинсы из американского селвидж-денима, нейлоновые куртки M-65 с застежкой-молнией — это вещи, которые надеешься найти в каком-нибудь магазине военторга. Во всем чувствовалось что-то очень настоящее и аутентичное. И в то же время я бы и подумать не мог о том, чтобы заплатить $150 за джинсы или худи, или $300 за куртку».
Тогда Рит ушел оттуда лишь с камуфляжной кепкой в тигровую полоску, но в последующие годы, еще до того, как у Supreme появился онлайн-магазин, он продолжил расширять свою коллекцию. «Попытки заполучить что-то от Supreme были своего рода миссией». Время от времени он ездил в Нью-Йорк, находил какие-то вещи на eBay и обменивался с друзьями, с которыми он познакомился на онлайн-форумах. Его всегда впечатляло качество и дизайн одежды. «Фишка Supreme в том, что, даже сейчас у них есть это классное сочетание милитари, спортивного, рабочего и винтажного стилей, из которых можно выбирать в соответствии со своим вкусом. За эти годы коллекции Supreme становились всё больше и ярче, но я по-прежнему могу найти вещи, которые выглядят сдержанно, стильно, уникально и качественно».
В магазине Supreme Brooklyn, открывшемся в районе Вильямсбург в октябре 2017 года.
С 2013 года Supreme выпускает полноценные коллекции дважды в год: Fall/Winter и Spring/Summer. В эти коллекции входит всё, начиная от костюмов и пальто и заканчивая баскетбольными футболками, кожаными куртками и шелковыми рубашками. А также в рамках этих коллекций можно приобрести случайные функциональные аксессуары и спортивное снаряжение (в прошлом сезоне Spring/Summer были представлены ударная установка Pearl, водяной пистолет Soaker и пластыри Band-Aid с логотипами Supreme). Весь ассортимент новых коллекций представляют заранее, а затем разделяют его на дропы, которые проходят каждый четверг в течение нескольких месяцев. Если нет утечек (а они случаются часто), то ты не знаешь, какой товар выйдет в какую неделю.
Эта система позволяет фанатам Supreme испытать дополнительное волнение и удовольствие. Самые желанные товары выбираются задолго до релиза. Для некоторых — для многих — эти вещи становятся неотъемлемой частью нарядов этого сезона. Например, если в коллекции есть футболка, которую вы просто обязаны заполучить, вам придется проверять дропы каждый четверг, пока она не появится в продаже — а это может произойти и через несколько недель после начала сезона — а затем надеяться, что вы успеете ее купить, пока она еще есть в продаже.
А раскупаются они быстро. Эта боль знакома каждому преданному фанату Supreme. Но она только добавляет азарта. «Все чувствуют себя частью какого-то андеграундного сообщества, понимаешь?» — говорит Макким. Присутствует ощутимое осознание того, что ты не единственный человек в погоне за этой вещью.
Supreme x Jean Paul Gaultier SS19
Купить
В основу дизайна многих товаров Supreme заложены отсылки — это переделанные версии существующих вещей из прошлого. По-настоящему помешанные фанаты любят покопаться в старых архивах для того, чтобы добраться до оригинала, будь то обложка неизвестного альбома, которую Supreme превратил в логотип, или винтажная парка в стиле милитари, которую сложно найти. Но часто понять отсылки бывает не сложно, особенно тем, кто знаком со скейт- и хип-хоп-стилем 90-х. «Мне кажется, это было золотой эрой для одежды, музыки, искусства и многих других вещей», — говорит Джеббиа.
Желание выразить индивидуальный стиль не является чем-то специфичным для 1994 или 2019 года. Это принципиально для самого периода взросления. И именно поэтому молодежь снова и снова возвращается к Supreme уже на протяжении трех поколений. «Будь вы модным редактором, креативным директором, стилистом, кем угодно, вы всегда смотрите на то, что происходит с молодым поколением», — говорит Макким. — «И Supreme всегда оказывается там».
После ухода Бабензиена в 2015 году Supreme не назначал на его место других дизайнеров и не раскрывал информацию о структуре своей креативной команды. Однако в 2018 году на церемонии награждения Совета модных дизайнеров Америки CFDA 2018 приз за победу в мужской категории принял сам Джеббиа.
«Многим сторонникам традиций показалось, что это необычный бренд для участия в категории мужской одежды», — говорит президент CFDA Стивен Колб. — «Я считаю, что это была настоящая, честная номинация и победа. И она определенно сказала многое о нашей индустрии и направлении развития моды. И о креативности».
Джеббиа вышел на вручение награды в сером костюме и белой рубашке без галстука. В своей краткой речи он сказал: «Я никогда не считал Supreme модной компанией, а себя — дизайнером, но я ценю признание того, что мы делаем».
Неважно, являются ли они модной компанией, но благодаря этому событию Джеббиа оказался в одном помещении с Ральфом Лореном и Рафом Симонсом и начал задаваться этим вопросом. Я спросил Бабензиена о его взгляде на отношения Supreme с модой, и он выразился предельно ясно: «Я считаю, что Supreme создал мир, в котором живет вся современная индустрия».
Несмотря на могущественный уровень влияния, который Supreme обрел, будучи законодателем моды, компания по-прежнему строго придерживается своего оригинального подхода. Supreme запустил свой сайт только в 2006 году. Бренд также намеренно оттягивал свое появление в инстаграме. Помимо японских модных журналов и постеров с рекламными кампаниями, расклеенных по Нью-Йорку, единственные реальные маркетинговые усилия, которые предпринимает Supreme, относятся к миру скейтбординга. Так удачно сложилось, что реклама, направленная на скейтеров, является для Supreme, пожалуй, лучшей возможностью разрекламировать себя миру моды. Другими словами, тот факт, что Supreme не потакает модной индустрии, делает его только привлекательнее.
Основатель Supreme Джеймс Джеббиа на вручении премии за победу в категории мужской одежды на CFDA Awards 2018.
С точки зрения маркетинга, у Supreme есть одна суперсила, позволяющая бренду выходить на более широкую аудиторию — одна вещь, которую он всегда исполняет мастерски. Это коллаборация «бренд х бренд», теперь уже применяемая всеми, начиная от Target и Vineyard Vines и заканчивая Rick Owens и Birkenstock. Supreme не был изобретателем самого понятия «коллаборация», но в 2002 году релиз первых совместных кроссовок Nike x Supreme доказал, что сотрудничество крупных брендов может быть взрывным — в самом хорошем смысле этого слова. С тех пор многочисленные коллаборации Supreme — в число последних вошли Comme des Garçons, Louis Vuitton и Jean Paul Gaultier — позволили расширить ассортимент продукции бренда и поиграться с более высоким сегментом моды.
Читайте также: Почему Birkenctock отказался от коллаборации с Supreme
У того, как и когда случаются эти коллаборации, нет никакого научного обоснования. «Если бы мы могли сделать что-то с Louis Vuitton 25 лет назад, мы бы это сделали», — говорит Джеббиа. — «Или с Chanel. Если мы что-то делаем, то мы считаем, это что-то такое, чего еще нет в мире молодежи. Или это что-то для них недоступное. Мы можем сделать что-то такое, что поможет людям увидеть то, чего они еще не знали или о чем еще не думали. Например, как когда мы работали с Лу Ридом. Это было просто круто. Что хорошо, то хорошо. В этом и есть весь критерий отбора. А если такое уже кто-то делал, то мы за это не беремся. Вот и всё».
Эти коллаборации служат двум целям: они помогают выполнить миссию Джеббии по предоставлению молодежи возможности получить продукцию редких и дорогих брендов по более низкой цене, а еще они позволяют известным дизайнерам на себе испытать уникальное умение Supreme продавать одежду.
«Приятно видеть, что молодые поколения считают мою одежду актуальной», — говорит Готье. — «И вдохновляет то, что коллекцию раскупили за считанные минуты».
Кроме того, все вплетаемые в этос бренда частицы культуры и искусства тщательно курируются — в том числе маркетинговые кампании с участием неожиданно крупных звезд вроде Леди Гаги, Diddy и Лягушонка Кермита, а также специальные выпуски дек для скейта с работами знаменитых художников, например, Джеффа Кунса, Мэрилин Минтер и Дэмьена Херста. 20 лет назад такие культурные коллаборации совсем не были нормой. Теперь же модные бренды редко выпускают коллекции без звездных кампаний и коллабораций с известными художниками.
Люди часто ставят в заслугу (или в насмешку, в зависимости от того, кого вы спросите) Supreme то, что бренд вывел стритвир на авангард модной индустрии, первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников первой величины на футболках с бокс-лого. Но они часто упускают из виду одну простую вещь: всё это работает лишь в том случае, если хороша сама одежда.
В настоящее время магазин Supreme на Лафайетт-стрит закрыт на ремонт. Временный магазин расположен неподалеку, на углу Бауэри и Спринг-стрит. Толпы людей снаружи значительно отличаются от тех, какими они были 25 лет назад. Те, кто стоит в очереди сейчас, приехал сюда со всех концов света. Они терпеливо выстраиваются за металлическими баррикадами в ожидании, когда охранники по одному пропустят их внутрь. Не все они катаются на скейте, а некоторые стоят в очереди вместе с родителями.
Конечно, для всех хороших вещей в популярности кроется угроза. Но пока Supreme был надежно защищен от риска «продаться» и изменить себе. Отчасти, это обусловлено удачным временем.
«В начале и середине 90-х во всём чувствовалась культура “продажности”», — говорит Хармони Корин. — «А потом оно внезапно исчезло. И культура стала доступна всем желающим. Казалось, как будто бомба взорвалась. Больше не было никаких правил. Нужно было просто создавать что-то, видеть что-то по-новому. Именно тогда наступила максимальная свобода. Тогда уже можно было устраивать коллаборации с White Castle». Supreme успел поработать со всеми, начиная от музыканта-аутсайдера Дэниела Джонстона и заканчивая пивом Budweiser, и ни разу коллаборация не вредила его репутации. Еще ни у одного бренда не получалось быть таким крутым и популярным одновременно.
Supreme x Buju Banton SS19
Купить«Истина заключается в том, что в мире больше не будет другого Supreme», — говорит Бак. — «Поэтому он всем так интересен, и именно поэтому все компании пытаются в нем разобраться, но у них ничего не выходит». Бак говорит, что Джеббиа — «это Фил Джексон в мире стритвира»: «Он знает, как собирать команды. В конечном счете, у него есть особое видение, и дело тут не в деньгах, не в таланте и не в одном человеке, а в том, чтобы иметь подходящую команду людей и уметь находить гармонию».
И всё же Макким задается вопросом, каковы пределы возможностей Supreme. «Я думаю, что сейчас он уже почти находится в той точке, когда его размеры настолько велики, что не знаешь, что может быть дальше», — говорит он. — «Нужно превратить его во что-то еще более андеграундное и эксклюзивное или позволить ему расти и сделать его более доступным для людей?»
Это настоящий вопрос на миллион — даже на миллиард — поэтому я задал его Джеббии. «Мы можем просто делать то, что делали всегда», — говорит он. — «То есть, пытаться быть открытыми, пытаться разбираться, что происходит вокруг, пытаться делать всё возможное для нынешнего поколения и в то же время не изменять себе. У меня нет магического шара предсказаний. Но я думаю, даже если мы уже не будем такими популярными, мы должны придерживаться намеченного курса. Мы делали бы абсолютно то же самое. Мы в бизнесе, в котором такое может произойти — такова жизнь. Многим брендам пришлось через это пройти; некоторые выжили, некоторые — нет. Мы будем оставаться теми, кто мы есть. Мы не станем меняться».
Источник: GQ.com
Торговец фруктами из Лондона @dinneranddance рассказывает о своей любви к Supreme
В чем причина популярности SUPREME — Рамблер/женский
Последнее время во всех лентах только и делают, что мелькает бренд Supreme. Все звезды, будто сговорившись, публикуют фотографии в этой незамысловатой одежде. В чем же фишка его внезапной популярности?В чем «фишка» популярности SUPREME
Фото: fraufluger.rufraufluger.ru
Сам по себе этот бренд, вроде как, ничем не примечателен. Это американская одежда для скейтбрдинга. Изначально был создан в Нью-Йорке в апреле 1994 года. Марка ориентирована на спорт, хип-хоп и панк-рок и молодежную культуру в целом. Бренд выпускает одежду и аксессуары, а также производит доски для скейтбординга. Одежда и аксессуары Supreme широко продаются на вторичном рынке, так как предложение ограничено, но спрос на этот бренд высокий.
На первый взгляд, логотип бренда Supreme довольно прост и бесхитростен, но на самом деле, в его истории кроется большой смысл. Представители уличной, скейтерской культуры ценят его именно за лаконичность и элегантность. Это – шрифт лозунгов и громких заявлений, так характерных бунтующему поколению. И, конечно, логотип марки взят именно таким не с проста: создатели Supreme вдохновлялись творчеством американской художницы Барбары Крюгер. Начавшая свой путь еще в 1960-х как художник в модном журнале, Крюгер позже переключилась на темы феминизма, поп-культуры и политики: характерное написание ее лозунгов и стало вдохновением для Supreme.
Где найти магазины
Марка была основан Джеймсом Джеббием. Он родился в США, но жил в Англии до 19 лет. первый магазин Supreme открылся на Лафайетт-стрит в центре Манхэттена в 1994 году. А в двухтысячных стремительно расширил свою сеть. В 2004 году был открыт второй магазин в Лос-Анджелесе, в штате Калифорния, что почти вдвое превышал размер первого, открытого в «большом яблоке». В марте 2016 открылся магазин в Париже, 2011 в Лондоне. В 2017 году, 5 октября открылся магазин в Бруклине. В Милане открытие магазина планируется в следующем году, а в Москве пока отдельного Supreme нет, только у поставщиков.
Массовое поклонение
Коллекция вышла 30 июня этого года и произвела настоящий фурор! Люксовые аксессуары и одежда Louis Vuitton с незамысловатым красным логотипом Supreme оказались «в жилу» современному мейнстриму. Около магазинов выстроились очереди, и уже к вечеру полки опустели.
История фирмы «Суприм»: коллекции, интересные факты
Что такое «Суприм»? Это американская марка стильной одежды в духе уличной моды, а также вещей для любителей скейта.
История
Одежда «Суприм» завоевала большую известность во всём мире, ее выбирает молодежь. Похожий бренд найти весьма трудно, в связи с этим он приобрел столь широкое распространение. Коллекции данной фирмы нацелены на стиль, практичность и удобство.
«Суприм» в качестве марки появился в 1994 году в Нижнем Манхэттене. Его основателем является некий Джеймс Джеббиа. С самых первых дней компания поставила себе цель: делать одежду в стиле стритстайл, и благодаря этому она занимает одно из топовых мест среди схожих фирм-изготовителей. Данный бренд мгновенно стал довольно знаменитым и распространенным, что по сей день не теряет своей актуальности.
Джеймс не настолько обширно владел знаниями об особенностях стритстайла, когда создал компанию, однако он был весьма заинтересован этой культурой. «Суприм» развивался крайне стремительно, завоевывая все новые и новые сердца среди молодых людей. Данный бренд символизировал для подростков американский дух, независимость и комфорт. Спустя годы фирма преуспела до такой степени, что под брендом «Суприм» начали производить биты, перчатки для бокса, велосипеды.
Даже если принять во внимание то, что компания сравнительно молодая, она вызывает огромный интерес у любителей стиля хип-хоп, а также среди известных личностей.
Коллекция
Марка «Суприм» создает для своих покупателей широкий ассортимент вещей и иные разнообразные изделия.
Немалую популярность приобрели следующие вещи:
- Головные уборы — изготавливаются достаточно приковывающие взгляд, стильные шапки и кепки. С подобными аксессуарами всегда можно с легкостью подчеркнуть собственную неповторимость.
- Куртки «Суприм» — есть целый ряд различных видов верхней одежды. В наличии как утепленные, так и межсезонные куртки каких угодно расцветок и разных рисунков.
- Джемпера — очень модный вид кофты у нынешних молодых людей. В «Суприм» они выделяются удобством и колоритностью.
- Футболки «Суприм» буквально разлетаются с полок всего за несколько дней. Они выделят каждого, кто их будет надевать благодаря своей уникальности и красочному дизайну.
- Шорты – также весьма нередко раскупаются у данной фирмы. Очень колоритные, яркие цвета и практичность — это, пожалуй, главные требования современной молодежи.
Слово «Суприм» бросается в глаза. Любителей этой марки немало, и их количество непрерывно увеличивается с каждым годом, с каждой купленной футболкой.
Вот она — любовь к своему делу
В 1994 году «Суприм» открыл свои двери в качестве скейтерского магазина. Робкий создатель бренда Джеймс поведал, что скейтерские фирмы в начале 90-х были нацелены в большей степени на ребят лет 13, чем на более старших подростков. Взрослые ребята, не желающие одеваться, словно дети, дабы девчонки смотрели на них, одевались в «Суприм». Магазин выпускал майки с футболками в маленьких количествах. Немного после — свитшоты и балахоны, затем обувь совместно с такими известными брендами, как «Найк» и «Кларкс», пальто с «Норт фейс» и «Стоун Айленд».
Состав
Что такое «Суприм»? В переводе термин supreme значит «верховный, преобладающий над всеми остальными». И в самом деле, материал, из которого шьется одежда «Суприм», выделяется наивысшим качеством и удобством. Данный материал — это трикотажная ткань, которая является вариацией кулирки, самой легкой разновидностью хлопкового текстиля. Подобный материал создают на специальных машинах, провязывая петли.
Данная ткань, в простонародии именуемая кулиркой, включает в себя природные волокна, по этой причине она нередко применяется в изготовлении одежды для детей, в частности для совсем маленьких. Трикотажный материал является весьма крепким, кроме того, он прекрасно тянется.
Несмотря на явные преимущества, нельзя не заметить, что чистое хлопковое полотно обладает и некоторыми изъянами. В первую очередь, подобный материал неизбежно садится, вместе с тем в течение носки вязаная ткань меняет форму. Данного недостатка уж точно не имеет ткань суприм, ведь в ее состав включено 5 % эластана. Подобный небольшой процент содержания искусственных волокон почти не меняет качеств природного материала и целиком безопасен для множества детей.
Интересные факты
Одежда «Суприм» — одна из считаных фирм, добившихся большой известности. Есть конкретные факты, которые заинтересуют почитателей данной марки:
- Чтобы открыть «Суприм», Джеймсу Джеббиа было достаточно всего 12000 $.
- Одежда бренда «Суприм» изготавливается лимитированным тиражом. Все элементарно: создатели считают, что только так одежда будет раскупаться без остатка.
- Первый открывшийся магазин «Суприм» был достаточно свободным. Это было сделано намеренно с той целью, чтобы в него могли приезжать посетители со скейтбордами.
- «Суприм» лишь в 2013 году стал считаться брендом. За все существование компании, Джеймс полагал, что регистрация фирмы является весьма замысловатым процессом, и потому все это время она была не оформлена.
- Со дня открытия магазина до сегодняшних дней «Суприм» сотрудничал с некоторыми компаниями и выпускал разнообразные линии одежды.
- Фирма в 2000 году изготовила партию велосипедов вместе с другой компанией. Подобный велик можно было приобрести за 1800 долларов.
- В 2009 году они выпустили первый официальный лукбук бренда «Суприм».
Несомненно, эта компания — одна из популярнейших производителей стритстайла. Стоимость такой одежды также весьма адекватна и отвечает его качеству. Вот что такое «Суприм» в наши дни.
история Supreme — Истории на vc.ru
За 25 лет Supreme удалось пройти путь от обычного бутика в Сохо в бренд, новые коллекции которого покупают за несколько минут.
15 194 просмотров
Скейтерская культура как вдохновение
Основатель Supreme Джеймс Джеббиа родился в Нью-Йорке, но сразу после рождения переехал с родителями в Англию. В подростковом возрасте он работал на заводе Duracell, чтобы заработать на билет в США.
В 19 лет Джеббиа вернулся в Нью-Йорк и заинтересовался скейт-культурой. В одном из своих интервью он говорил, что с собой у него было только $100. Позже Джеббиа устроился в магазин футуристичной моды Parachute, клиентами которого были Майкл Джексон и Гэри Ньюман.
Поработав там какое-то время и накопив денег, в 1989 году он открыл магазин одежды Union NYC, где продавал одежду из Англии. Но открытых данных, сколько именно Джеббиа потратил на открытие магазина, нет.
Джеймс Джеббиа в 1994 году Complex.com
Прибыльность проекта Union NYC дала возможность Джеббии накопить $12 тысяч и в 1994 году открыть магазин Supreme в центре Манхэттена. Джеймс назвал его в честь альбома джазового квартета Джона Колтрейна A Love Supreme.
Новый магазин спроектировали так, чтобы вещи висели вдоль стен, а в центре помещения было свободное пространство для скейтеров, которые могли заезжать в Supreme прямо на скейтбордах. Для работы в магазине Джеббиа привлекал тех же скейтеров, которые катались вокруг магазина.
В самом начале клиенты нового бутика могли покупать одежду только без примерки — продавцы Supreme даже не разрешали её трогать. Но даже такая неприветливая политика дала свои плоды: Supreme сразу привлёк внимание скейтеров Нью-Йорка.
В 90-х скейтбординг превратился в популярный вид спорта, а новый магазин как раз стал одним из немногих мест для встречи молодых людей города. В интервью Джеббиа подтверждает: он никогда не думал о Supreme как о бизнесе.
Джеймс Джеббиа Vocx.com
В то время бренды для скейтеров производили одежду плохого качества, поэтому мы опирались на те марки, которые тогда носили в Нью-Йорке, — Polo, Nautica, Carhartt, Levis.
Джеймс Джеббиа
основатель Supreme
Новый ассортимент и новые магазинов
Supreme начал производство собственной одежды с выпуска нескольких футболок. Вскоре после этого бренд решил расширить линейку и стал производить хлопковые толстовки с капюшоном. Новые толстовки хорошо продавались, как и последовавшие за ними кепки.
В 1996 году открылась первая торговая точка в Японии. Джеббиа не случайно выбрал именно эту страну — в интервью он рассказывал, что его всегда вдохновляли путешествия по Японии и стиль местных жителей.
Магазин Supreme в Японии Reddit
В течение следующих лет Supreme расширил ассортимент и начал продавать оксфордские рубашки, куртки М-65, штаны и кардиганы.
Вплоть до 2004 года Supreme не открывал другие магазины в США. Второй торговой точкой в Америке стал магазин в Лос-Анджелесе. Он был в два раза больше магазина в Нью-Йорке и даже имел скейт-парк.
Шаг за шагом Supreme расширял свою географию: позже магазин американского бренда появился в Париже. Все новые магазины повторяли эстетику первой точки — они тоже были спроектированы так, чтобы в центре помещения было свободное пространство для скейтеров.
Сегодня у Supreme 11 магазинов: три в США, по одному Лондоне и Париже, а также шесть в Токио.
Маркетинг Supreme
Когда первый магазин Supreme только начал работать, места для хранения одежды не хватало, поэтому их пришлось выпускать небольшими партиями.
Бывало, что всю летнюю коллекцию покупали уже к концу марта, и в следующие месяцы нечего было продавать. Покупатели уходили и больше не возвращались. Тогда в Supreme решили выпускать вещи каждую неделю, но порционно.
Supreme в 1996 году Sue Kwon
В итоге бренд стал представлять коллекции заранее, а затем разделять их на дропы, которые проходят каждый четверг в течение нескольких месяцев. Такой же системы Supreme придерживается и сейчас. Джеббиа объясняет небольшие тиражи тем, что он не хочет, чтобы вещи бренда залёживались на полках.
Мы не смотрим на баланс спроса и предложения. Если Supreme может продать 600 штук товара, мы выпустим 400.
Джеймс Джеббиа
Такое решение оказалось подходящим не только для бренда Джеббии. В индустрии ходят слухи, что на подобный график поставок планирует перевести свою компанию креативный директор бренда Celine Эди Слиман.
Balenciaga, Moncler и Burberry уже используют эту модель. Таким образом модные дома пытаются завоевать молодую аудиторию и выиграть конкурентную борьбу в розничной торговле.
С 2013 года Supreme выпускает полноценные коллекции дважды в год: осень-зима и весна-лето. В них входят всё: от костюмов и пальто до аксессуаров и спортивного снаряжения.
Кроме того, Supreme продолжает продавать коллекции исключительно в своих магазинах. Так бренд выстраивает атмосферу культа вокруг себя. И это даёт свои плоды: чёрные футболки с рэпером Nas поклонники марки раскупили за 18 секунд, а все остальные цвета — за 53.
Также Supreme избегает того, чтобы работать на масс-маркет. Даже новый нью-йоркский магазин Supreme в 2017 году компания открыла, чтобы избавиться от очередей в день дропов.
Один из выпусков известного шоу на Netflix Patriot Act было как раз посвящено Supreme. Ведущий программы Хасан Минхадж отметил несколько причин популярности бренда — в том числе он указал, что компания не забывает заимствовать удачные идеи у конкурентов.
В программе участвовал также и эксперт по экономике брендов одежды Мэтт Пауэлл. Он считает, что спрос на вещи Supreme связан и с тем, что «люди всегда хотят то, что не могут получить другие, поэтому они готовы платить больше». Соответственно, если вещь в свободном доступе, она не вызывает такого же резонанса.
Как считает Хасан Минхадж эффект Supreme — это демонстративное потребление. Так описывают поведение людей, которые покупают что-то дорогое, чтобы показать показать окружающим своё превосходство.
Магазин Supreme в Нью-Йорке Hypebeast
Вторичный рынок
Искусственно созданный дефицит провоцирует рост цен на вещи бренда Джеббии на вторичном рынке. К примеру, куртка, которая в официальном магазине стоит £2,7 тысячи, на вторичном рынке будет перепродаваться за £15 тысяч.
На маркетплейсе Grailed более 94 тысяч лотов с вещами Supreme. Средняя цена продажи — $146, что составляет от 200 до 1000% стоимости вещи в рознице. Следовательно, вещи Supreme, которые продаются на сайте, стоят около $13 млн, пишет Loose Threads.
Ежегодно вещи Supreme продаются на $30-60 млн, считает блогер и бренд-директор интернет-реселлера Grailed Лоуренс Шлоссман. Но вторичный рынок есть и за пределами площадок вроде eBay.
Например, одежду Supreme продают в социальных сетях, поэтому сложно оценить размер вторичного рынка. Он, скорее всего, превосходит ежегодный доход компании, рассказывает Шлоссман. Как отмечает Loose Threads, прибыль компании до налогов и амортизации составляет $100 млн, то есть её выручка может составлять около $150-300 млн.
Легальные подделки Supreme
Легальная подделка — понятие, с которым модная индустрия столкнулась в 2013 году. Из-за того, что компания Джеббии не зарегистрировала товарный знак Supreme в ряде стран, несколько компаний воспользовались этим и стали выпускать одежду с лого Supreme. Среди них и Supreme Italia.
В 2015 году английская компания International Brand Firm зарегистрировала в Италии бренд Supreme Italia. Это произошло спустя месяц после того, как Supreme New York впервые попытался зарегистрировать свою торговую марку в Италии.
Так как бренд Supreme Italia зарегистрирован в Италии и защищен местным законодательством, юридически он имеет право использовать логотип Supreme, потому что американская компания так и не получила регистрацию в Италии. Чем Supreme Italia и воспользовался, начав производить одежду с лого Supreme.
В 2016 году дело всё же дошло до суда. В 2017 году Миланский трибунал принял сторону американского Supreme, остановив производство и продажу товаров Supreme Italia, а также заблокировав сайты.
Пока у Supreme Italia изымали продукцию, проблемы возникли уже у оригинального Supreme. Ведомство Европейского Союза по интеллектуальной собственности не зарегистрировало торговую марку бренда. Ведомству не понравилось слово «Supreme», которое воспринимается как рекламное сообщение и не подходит для названия бренда.
CNN
Кроме того, у настоящего Supreme по‑прежнему не получилось зарегистрироваться во Всемирной организации интеллектуальной собственности. При этом Supreme Italia удалось пройти регистрацию и легализовать свою деятельность. После этого итальянские суды приняли решение в пользу Supreme Italia.
Производитель вновь начал работать и выходить на мировой рынок. К тому же, в Италии легальные подделки настолько распространены, что их часто считают оригиналами.
Вскоре International Brand Firm открыла в Испании новый магазин, но уже под брендом Supreme Spain. Его зарегистрировали во Всемирной организации патентной собственности, что позволило IBF заняться международной экспансией.
В августе 2018 года компания Supreme NYC пыталась добиться запрета на работу Supreme Italia и Supreme Spain, но проиграла суд. В итоге IBF владеет торговой маркой Supreme в 67 странах. Компания также зарегистрировала торговые марки Supreme Sport, Supreme Underwear, Supreme Sailing, Supreme Optical Wear, Supreme Home, Supreme Toy school и Supreme Skate Snow Wear.
Подвоха не заметила даже компания Samsung, которая осенью прошлого года объявила о коллаборации с производителем подделок. Менеджер Samsung по диджитал-маркетингу в Китае Лео Ло, комментируя эту ситуацию, сообщил, что компания в курсе, с каким именно Supreme она сотрудничает.
Он аргументировал это тем, что у американской компании Supreme нет разрешений на торговлю в Китае. Но после того, как об этом заговорили в СМИ, Samsung отказался от коллаборации с Supreme Italy.
Объявление о коллаборации Supreme x Samsung The Verge
Но создатель Supreme Italy Мишель ди Пьеро не считает себя подражателем: «Я делаю моду доступной для молодёжи, продавая вещи дешевле, чем у реселлеров». В интервью Wall Street Journal ди Пьеро рассказал, что когда он подавал заявку на регистрацию в Италии, не знал о существовании бренда Supreme.
Почти 20 лет Джеймс Джеббиа не регистрировал торговую марку Supreme в других странах, а регистрация в США не распространяется на весь мир. Создатель Supreme Italia воспользовался лазейками в Мадридском протоколе. Согласно ему, права на товарный знак принадлежат тому, кто первым подаст заявку в конкретной стране.
Популярность Supreme Italia объясняется тем, что подделку получить намного легче, чем оригинальные вещи, ведь Supreme продает свою продукцию только в ограниченном количестве, в магазинах в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне, Париже и Японии, а также через свой сайт и с помощью дропа, где большинство вещей продается в течение нескольких минут.
Стратегия Supreme Italia уникальна: бренд фактически пытается заменить оригинал. Некоторые называют это «глобальной битвой за контроль над Supreme».
Но в марте официальный юрист Supreme в беседе с Hypebeast сообщил, что у Supreme Italia до сих пор нет разрешения на торговлю в Китае. Хотя представители Samsung China утверждали обратное.
Случай с Supreme Italy не единственный. Ранее китайская компания OXN уже пыталась запустить на рынке поддельный Supreme. Они даже наняли актера, который сыграл роль основателя бренда Джеймса Джеббиа. Но из этого ничего не вышло.
Коллаборации как лучший способ продвижения
Почти сразу Supreme стал получать предложения о сотрудничестве от художников, создающих дизайны для скейтбордов и футболок. На протяжении 20 лет с брендом сотрудничали Кристофер Вул, Джефф Кунс, Марк Флад, Нате Лоуман, Джон Балдессари, Деймиен Хёрст и Нил Янг.
Supreme первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников на футболках с логотипом.
С точки зрения маркетинга, коллаборация — возможность Supreme, которая позволяет бренду выходить на более широкую аудиторию. В Supreme начали делать коллаборации с момента своего основания.
Первой стала коллаборация с фильмом «Таксист» Мартина Скорсезе — это были футболки с портретом Роберта Де Ниро, который сыграл главную роль в этом фильме.
Supreme x Louis Vuitton Highsnobiety
А в 2017 году тогда ещё креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс предложил Джеббии сотрудничество. Для французского бренда это была возможность получить молодую аудиторию Supreme.
Коллаборация оказалась успешной: вещи раскупали практически моментально, а цены перепродажи на eBay превышали $10 тысяч. Например, плюшевый медведь с логотипами брендов перекупщики продали за £80 тысяч. Как писало издание The Fashion Law, Supreme получил прибыль от этого проекта, но сумма не разглашается.
Но в 2000-х годах Supreme и Louis Vuitton были далеки от сотрудничества — французский бренд подал в суд на Supreme за копирование рисунка с лого. Коллекцию даже пришлось отозвать из магазинов.
Кроме того, у Supreme были коллаборации с Lacoste, Nike, Stone Island, Vans, Trasher, BAPE, The North Face и другими. А сотрудничество с японским брендом Comme des Garçons, которое началось в 2012 и стало почти ежегодным.
Как говорил Джеббиа, это сотрудничество открыло много дверей для Supreme. Исполнительный директор Эйдриан Иоффе Comme des Garçons подтверждает, что коллаборации брендов помогли развитию Supreme и CDG.
Supreme x The North Face
Supreme создают коллаборации не только с брендами одежды и обуви, но и со знаменитостями вроде Леди Гаги и P. Diddy. Джеббиа успел поработать со всеми: от музыканта Дэниела Джонстона и до пива Budweiser. Логотип Supreme даже появлялся на проездных билетах метро Нью-Йорка.
Но есть в истории бренда и те, кто отказался с ним работать. Например, Джеймс Джеббиа предлагал немецкому производителю обуви Birkenstock объединиться с Supreme и Vetements для совместной коллекции. Но представили Birkenstock заявили о том, что они не хотят сотрудничать с Supreme.
Как рассказывал в интервью генеральный директор немецкой компании Оливер Райхарт, клиенты Supreme и Vetements и так знакомы с Birkenstock, поэтому коллаборация не принесёт результата.
Партизанский маркетинг
В самом начале карьеры Supreme Джеббиа ходил по улицам Нью-Йорка и клеил стикеры с логотипом бренда. Эту идею он подсмотрел у граффити-художников, которые рисуют свою метку на стенах.
Как пишет Lifestyle Asia, однажды Джеббиа наклеил лого Supreme на рекламу Calvin Klein с Кейт Мосс. Это разозлило Calvin Klein, и представители компании подали в суд на Supreme.
Но так как не появилось никаких доказательств, что это сделал кто-то из Supreme, бренд не понес наказания. В 2014 году Supreme использовал эту рекламу в качестве принта для своей футболки.
Несмотря на уровень влияния бренд до сих пор придерживается партизанского маркетинга. Так, Supreme запустил сайт только в 2006 году. Джеббиа не тратит больших средств на рекламу бренда, считая, что хороший продукт сделает всё сам. А до 2009 года Supreme даже не делал лукбуки, традиционные для брендов одежды.
Постоянные скандалы с логотипом
Платформа Lyst назыввала логотип Supreme самым популярным в 2018 году. При этом он практически повторяет работы американской постмодернистской художницы Барбары Крюгер.
В 2013 году Джеймс Джеббиа даже косвенно признал это во время суда с маркой Married to the Mob, которая подала заявление на регистрацию товарного знака Supreme Bitch. Через несколько месяцев после этого представители Supreme предъявили иск MOB на $10 млн и требование изъять все вещи с этой надписью.
Основательница бренда Married to the Mob Ли МакСвини отрицала обвинения и вспоминала, что футболки MOB с надписью Supreme Bitch продавались в магазине Union, которым управлял Джеймс Джеббиа. Также МакСвини говорила, что этой надписью она указывает на сексисткий дух Supreme.
Этот скандал вызвал споры в индустрии. По поводу иска Supreme высказались многие профильные медиа и блогеры. Например, журнал AnimalNewYork выпустил пародийную футболку с логотипом, акцентируя внимание на фразе Sue me («Засуди меня»).
В итоге стороны пришли к мирному соглашению. Бренд MOB отныне мог использовать словосочетание Supreme Bitch, но не в фирменном стиле Supreme.
Как писало издание Complex, мирное соглашение было связано с тем, что основательница бренда Married to the Mob Ли МакСвини не могла позволить себе адвоката, поэтому ей пришлось принять условия Джеймса Джеббии.
Оценки
В 2017 году частный американский инвестиционный фонд Carlyle Group купил 50% Supreme, сумма сделки составила $500 млн. А всю стоимость Supreme оценили в $1 млрд, такая сумма сделала его самым дорогим брендом уличной одежды, который находится в частных руках.
По состоянию на 2019 год проект CelebrityNetWorth, который публикует информацию о доходах знаменитостей, оценивает состояние основателя Supreme в $400 млн. Что касается выручки, то Supreme никогда не раскрывает эту информацию.
женские модели от известной торговой марки, признаки оригинала фирмы
Экскурс в историю бренда Supreme
Первым в самом центре Манхэттена магазин с одеждой Supreme открыл его создатель — Джеймс Джебиа, и хоть он не являлся скейтером, но атмосфера городских улиц, их философия, как и вообще активный образ жизни, ему были очень близки. И поэтому он имеет дело не просто со своими клиентами и не просто с покупателями, а с соавторами и членами одной большой и дружной семьи, которая называется Supreme.
Скейтбординг – это то, что стало в основе всей концепции новоявленного бренда моды. В магазине на Манхэттене можно было приобрести продукцию не обычную, а стильную, уникальную, качественную и по умеренной цене.
В сущности, магазин оказался центром для людей молодых и полных амбиций. Его завсегдатаи – это скейтеры, художники, музыканты, и они не просто покупают здесь одежду, это их особый образ жизни, здесь, словно в воздухе витает мятежный дух хип-хоперов, панков и скейтеров.
Supreme – это целая культура, ставшая со временем мощным брендом.
Как развивался
Взросление молодого бренда происходило одновременно с развитием Нью-Йорка – в одежде этого бренда чувствовались нотки свободолюбивой молодёжи Америки, и она стала воплощать в себе уличную моду Америки. Логотип фирмы украшает не только одежду, есть он и на перчатках боксёров, можно увидеть его и на раме велосипеда, и на бите для бейсбола, и на скейтборде.
Сегодня марку Supreme в Америке считают одной из самых качественных по выпуску одежды. Но из-за философии бренда, его коллекции оценивались лишь как стрит-одежда, и только совсем недавно модные эксперты стали менять своё мнение по этому поводу.
О философии и логотипе компании
С приходом XXI века магазины с одеждой фирмы Supreme, открываются в Англии и в Японии, и это говорит само за себя – компания Supreme действительно стала популярной. Джеббиа удаётся с вниманием относиться к изучению запросов покупателей, к их вкусам, предпочтениям и привычкам. Он никогда не ошибается в определении их потребностей и создаёт вновь и вновь оригинальные коллекции, пользующиеся огромным спросом.
Философию этого бренда удачно подчёркивает его логотип. Кому-то, возможно, покажется, что сделать надпись белым по красному фону – это как-то уж слишком просто и неинтересно. Но, если разобраться, этот логотип является своеобразным слоганом. Его создали, благодаря творчеству художницы из Америки, имя которой Барбара Крюгер.
В 60-е годы её профессиональные данные были затребованы в модных журналах, а после этого художнице стали интересны темы, касающиеся феминизма, а также власти, и она стала создавать проекты в виде политических лозунгов. Вот они-то, которые художница совмещала ещё и со сделанными ею фотоработами, и стали для компании вдохновителем создания знаменитого теперь на весь мир логотипа красно-белого цвета.
В чём особенность этого бренда?
Но не только направление компании, помогающее неустанно улучшать свой товар и конструировать новые коллекции, отличающиеся непревзойдённым качеством, делает Supreme таким популярным. Секрет ещё и в том, что у бренда есть своя интересная тактика, касающаяся создаваемых коллекций.
Ассортимент выпускаемой продукции, в котором помимо одежды и обуви для мужчин, ещё много всякой всячины типа скейтов, ручек, брелоков и даже плоскогубцев, выполненных также в стиле бренда – не так уж и доступен для широких масс, как могло казаться.
Эксклюзив
Релизами или «дропами» своих покупателей фирма радует нечасто (один раз в неделю) и «негусто» — партии товара всегда очень невелики по объёму. Некоторые из видов продукции могут иметь тираж всего-навсего десятка три-четыре.
Такое небольшое количество продукции этого бренда вызывает страшный ажиотаж и делает коллекцию эксклюзивной. А ещё большая истерия вокруг этого бренда возникает, благодаря его сотрудничеству с мировыми знаменитостями и известными брендами.
Бренд не так давно существует, а уже поработал с огромным числом знаменитостей (дизайнеров, фотографов, модных марок). Так, уникальные принты на футболках – это заслуга Терри Ричардсона, а разрисованные худи – работа граффити-художника МакГурра (псевдоним Futura 2000).
Интересный ход
Кроме того, по решению основателя фирмы разработку моделей, которые покупаются лучше всего, стали заказывать знаменитостям. Так мир увидел женскую одежду Supreme от Леди Гаги, от Виктории Бэкхем и эксклюзивную мужскую — от Адама Киммела. А значит, теперь и для девушек появилась возможность примерить оригинал уличного стиля от кого-либо из знаменитых людей.
Поэтому нет ничего удивительного в том, что у магазинов этой торговой марки (а их в мире всего-навсего десять, шесть из которых – в Японии и по два в Америке и в Европе) — что ни релиз, связанный с новой коллекцией, то с самого вечера очередь, которая растягивается на километры и состоящая из поклонников бренда, ресейлеров (это те, кто потом будет перепродавать этот товар) и просто фанатов, поклоняющихся уличной моде.
Ажиотаж
Стоит магазину только открыться, как все новинки тут же расходятся в течение двух-трёх часов. И тем, кому не удалось приобрести желанную футболку или толстовку с кепкой в магазине компании, теперь одна дорога – на официальный сайт компании www.supremenewyork.com или ждать, пока товар выставят в интернет ресейлеры, хотя цена у них уже будет выше официальной.
Надо заметить, что, несмотря на свою культовость, бренд Supreme оставляет цены на свою продукцию вполне доступными для людей со средними доходами.
Ассортимент товаров
У этой компании есть много предложений для своих клиентов: много видов одежды и некоторых других товаров. Но среди самых востребованных вещей особым спросом пользуется следующая продукция:
Головные уборы
Это всегда яркие и броские кепки и шапки, которые будут подчёркивать в каждом человеке его индивидуальность. Такая деталь способна стать дополнением к любому образу, представляющему уличный стиль и придать ему яркости и динамичности. Чем этот товар отличается, так это качеством и очень оригинальным дизайном.
Куртки
Фирма производит их в огромном количестве – как зимние варианты, так и демисезонные. Это всегда ярко оформленная куртка, и обязательно с уникальным принтом. Материал для пошива всегда используется яркий и обязательно высокого качества.
Толстовки
Этот вид одежды считается наиболее популярным в молодёжной среде. Толстовки выпускаются в разных вариантах, это комфортная одежда и всегда оригинально оформленная.
Толстовку можно носить в любой сезон, а потому эта одежда считается универсальной.
Майки
Спрос на эту продукцию фирмы Supreme – огромен. Они настолько оригинальны и уникальны, что майки других производителей не идут с ними ни в какое сравнение. И потому любители одежды в уличном стиле предпочитают этот товар покупать именно у Supreme. Это не просто стильная и интересно оформленная продукция, она ещё и указывает на жизненные приоритеты человека.
Шорты
На шорты также очень неплохой спрос. У них также довольно интересный дизайн, материал для их пошива используется практичный, и выглядят довольно стильно. Этот предмет одежды легко украсит гардероб того парня, который приветствует уличный стиль в одежде или заядлого хип-хопера.
Компания Supreme – одна из тех, кто не перестаёт заботиться о качестве одежды, которая так нравится молодым людям. В наши дни эту одежду реально приобрести через магазины online, и это очень удобно, потому что далеко не каждый желающий сможет купить эту брендовую одежду в магазине компании. И именно благодаря интернет магазинам, количество любителей этого стиля становится всё больше, как и количество её постоянных покупателей.
Немного интересных фактов о компании Supreme
Далеко не всем брендам удалось стать настолько же узнаваемыми, как Supreme. Вот некоторые интересные факты о нём:
- на открытие своей компании, её основатель Джеймс Джеббиа потратил всего $12 000;
- помещение для своего первого магазина было выбрано просторнее, чем для обычных магазинов, и сделано это было с умыслом, чтобы его посетителями могли стать и клиенты со скейтбордами;
- основателя этой известной компании знают не только, как её создателя, он, оказывается, ещё и актёр. В детстве он играл роль Томаса Ватсона в «Grange Hill»;
- первыми вещами, которые выпустила компания, были футболки с нанесенными на них логотипами и фотографиями скейтера по имени Роберт Де Ниро;
- брендом Supreme стала не так давно – в 2013 году, просто раньше его создатель полагал, что зарегистрировать фирму – слишком непростое дело, и всё не решался заняться этим вопросом.
Что особенно интересно:
- компания сознательно выпускает товар маленькими тиражами, но не потому, что он первоначально задумывался, как лимитированный, а из тех соображений, чтобы товар распродавался без остатка, не пылясь годами на складах;
- в 2000-м компанией Supreme вместе с другой маркой были выпущены велосипеды, стоимость модели составляла 1800 долларов;
- сколько существует эта компания, она всегда работала со многими другими брендами, выпуская совместные коллекции;
- первым официальным каталогом с фотографиями компания Supreme порадовала своих поклонников совсем недавно, только в 2009-м;
- фирма не имеет своей официальной страницы в Twitter, как, впрочем, и в любой другой соц. сети.
Supreme сегодня без преувеличения самый популярный бренд, производящий одежду уличного стиля. И это понятно, ведь качественная продукция и нормальные цены не могут не заинтересовать покупателя.
Любят одежду этой марки и хип-хоперы, так на известном рэпере Stalley во время презентации его нового сингла была толстовка и шорты Supreme.
Где купить
Supreme можно назвать культом уличной моды, и позиции этой фирмы, как производителя уникальной одежды для молодёжи – очень прочны. Где же она продаётся помимо немногих магазинов? Конечно же, это online магазины США: crashstreet.com, amazon.com, life-apparel.com, ebay.com.
Через online магазин Supreme продукцию фирмы могут пока купить только французы и англичане. В интернет-магазине Crashstreet.com отличный ассортимент товаров, но там невозможно расплатиться нашими кредитными картами и через PayPal. Чтобы что-то там купить, понадобится обратиться в специальный сервис, который называется «Помощь при покупке».
Supreme – это индивидуальность образа, его спортивность и оригинальность, граничащая с неординарным безумием. Никакого гламура, зато интересный дизайн. Уличный стиль одежды для молодых и аксессуаров фирмы Supreme – это только все лучшие качества!
практика Верховного суда | Goldstein & Russell, P.C.
Goldstein & Russell, P.C. специализируется на представлении интересов клиентов на всех этапах в Верховном суде США. В совокупности юристы фирмы рассмотрели более 50 дел по существу и подали в Суд более 150 записок.
Фирма представляла клиентов по широкому спектру вопросов, включая конституционное право, банкротство, уголовное право и процедуры, патенты, телекоммуникационное право, регулирование энергетики, иммиграцию, гражданские права, права собственности, трудоустройство и международное право.
Фирма привносит специализированные знания и опыт на всех этапах разбирательства в Верховном суде, включая подготовку и возражение против ходатайств о certiorari, координацию стратегии amicus , защиту интересов клиентов в Управлении генерального солиситора США в соответствующих случаях и, конечно, Брифинг и обсуждение дел по существу. Кроме того, фирма регулярно представляет в Суд amici curiae записок.
Фирма также советует клиентам, стоит ли рассматривать ходатайство о сертификации в первую очередь, помогая оценить вероятность успеха и возможные затраты.
Из-за специализированной практики фирмы мы обычно привлекаемся к рассмотрению дела на стадии Верховного суда. Однако мы не стремимся вытеснить юристов, которые работали над этим делом, часто годами, в судах низшей инстанции. Мы признаем, что наш помощник адвоката обладает обширными знаниями по делу и, зачастую, специализированными знаниями в определенной области права. Поэтому мы тесно сотрудничаем с вторым юристом, чтобы предоставить нашим клиентам все лучшее, что может предложить каждый из наших юристов.
Представительские вопросы
Несколько ярких примеров наших дел в Верховном суде включают:
- Google против Oracle , — S.Ct. — (2021 г.) — успешно представлял Google в поисках пересмотра и отмены неблагоприятного решения Федерального округа по важному делу об авторском праве, касающемуся повторного использования интерфейсов прикладного программирования в компьютерном программном обеспечении.
Южная Дакота против Wayfair, Inc. и др. 138 S.Ct. 2080 (2018) — успешно представлял интересы государства-истца при отмене Quill Corp.против Северной Дакоты , 504 U.S. 298 (1992) и требование Суда о физическом присутствии для сбора налога с продаж с продавцов за пределами штата.
State Farm Fire & Casualty Co. против Соединенных Штатов, отн. Rigsby et al., , 137 S.Ct. 436 (2016) — успешно представлял интересы родственников, подавших жалобу на Совхоз по поводу того, требует ли нарушение печати отклонения жалобы родственника в соответствии с Законом о ложных исках.
Visa Inc.против Осборна , 137 S.Ct. 289 (2016) — успешно представлял интересы ответчиков в антимонопольном деле против Visa, убедив Суд отклонить дело как необоснованное.
- Город Лос-Анджелес против Пателя , 135 S.Ct. 2443 (2015 г.) — успешное представительство интересов отелей, оспаривающих постановление Лос-Анджелеса о разрешении без санкции проверки реестров отелей.
- Гельбойм против Банка Америки , 135 S.Ct. 897 (2015 г.) — успешно представлял интересы истцов-держателей облигаций в судебных процессах, связанных со скандалом с LIBOR, и получил немедленную апелляцию на отклонение антимонопольных требований в многорайонном судебном процессе.
- Lane v. Franks , 134 S.Ct. 2369 (2014 г.) — успешно представлял интересы государственного служащего, который поднял вопрос о своем увольнении в соответствии с Первой поправкой в отместку за дачу показаний по повестке в федеральном судебном процессе против законодателя штата.
- Chadbourne & Parke LLC против Troice , 131 S. Ct. 1058 (2014) — успешно представлял интересы истцов о мошенничестве с ценными бумагами в противодействии иску ответчика о преимущественном праве предъявления исков в соответствии с требованиями закона штата в соответствии с Законом о единых стандартах судебного разбирательства по ценным бумагам 1988 года.
- BG Group против Аргентины , 134 S. Ct. 1198 (2014 г.) — успешно представлял интересы энергетической компании, добиваясь приведения в исполнение решения международного арбитража против Аргентины.
- Уже против Nike , 133 S. Ct. 721 (2013 г.) — успешно представлял компанию Nike в деле о товарном знаке, связанном с вопросом о том, когда договор об отказе в судебном разбирательстве станет предметом оспаривания действительности товарного знака.
- Соррелл против IMS Health, Inc. , 131 S. Ct. 2653 (2011 г.) — успешное представительство компаний по сбору данных в Первой поправке, оспаривающей законы штата, ограничивающие использование и продажу анонимных данных аптек.
- Гамильтон против Ланнинга , 130 S. Ct. 2646 (2010 г.) — успешно представлял интересы должника, который требовал от суда по делам о банкротстве принять во внимание сокращение доходов при разработке плана по главе 13.
- Джерман против Карлайла , 130 S. Ct. 1605 (2010 г.) — успешно представлял интересы домовладельца, аргументируя это тем, что Закон о справедливой практике взыскания долгов не допускает для взыскателей правонарушений правовую защиту.
- Джорджия против Рэндольфа , 547 U.S. 103 (2006) — успешно представляла интересы обвиняемого, оспаривающего конституционность якобы согласованного обыска в его доме, когда его жена согласилась на обыск, но он возражал.
- Ledbetter v. Goodyear , 550 U.S. 618 (2006) — представлял истца в деле, связанном с применением положения об ограничениях Раздела VII к искам о дискриминации в оплате труда. Когда суд вынес решение 5-4 против нашего клиента, мы помогли клиенту дать показания перед Конгрессом, который впоследствии отменил решение суда.
- Hamdan v. Rumsfeld , 548 U.S. 557 (2006) — соучастник успешного оспаривания конституционности специальных военных трибуналов, созданных для рассмотрения обвинений в военных преступлениях против подозреваемых в терроризме лиц, являющихся иностранными гражданами.
- National Cable & Telecommunications Ass’n v. Brand X Internet Services , 545 U.S. 967 (2005) — представляла интересы интернет-провайдеров, оспаривающих правила Федеральной комиссии по связи, регулирующие услуги широкополосного доступа.
- Spector v. Norwegian Cruise Line Ltd. , 545 U.S. 119 (2005) — успешно представляла интересы лиц с ограниченными возможностями, добивающихся соблюдения Закона об американцах с ограниченными возможностями в отношении круизных судов под иностранным флагом.
- Буш v.Гор , 531 U.S. 98 (2000) — соруководитель и второй председатель при разрешении спорных президентских выборов 2000 года.
Фирма способствует триумфу Верховного суда для FCC
9 апреля 2021 г. — Фирма представляла Международный центр права и экономики в качестве amicus curiae, которое способствовало критической победе Верховного суда, разрешив Федеральной комиссии по связи (FCC) ослабить ограничения на владение местными СМИ.
1 апреля Верховный суд единогласно отменил решение У.S. Апелляционный суд третьего округа, который заблокировал постановление Федеральной комиссии по связи, изданное в 2017 году, которое ослабило давние правила, запрещающие владение двумя или более полнофункциональными телевизионными станциями одной компании на любом местном рынке.
В своем решении от сентября 2019 года Третий округ поручил FCC изучить, как предлагаемые реформы повлияют на владение вещанием женщинами и меньшинствами. Решение третьего округа было третьим с 2001 года, когда оно блокировало усилия FCC по реформированию правил владения станциями по разным причинам.
«При анализе того, следует ли отменить или изменить существующие правила владения, FCC рассмотрела зарегистрированные свидетельства и сделала разумный вывод, что три рассматриваемых правила владения больше не нужны для того, чтобы служить целям агентства, связанным с общественными интересами: конкуренция, местность и разнообразие точек зрения. , и что изменения правил вряд ли повредят меньшинствам и собственности женщин «, — написал судья Бретт Кавано в суд.
Дело было возбуждено базирующейся в Филадельфии «Радио Прометей», группой общественных интересов, выступающей против консолидации СМИ.Прометей, наряду с несколькими другими группами защиты прав потребителей, утверждал, что решение FCC было произвольным и капризным в соответствии с Законом об административных процедурах (APA).
В мае 2020 года, через месяц после того, как Национальная ассоциация вещателей (NAB) призвала высокий суд пересмотреть решение Третьего округа, антимонопольная группа фирмы подала свое заявление amicus curiae в поддержку ходатайства о выдаче судебного приказа NAB.
«Эти устаревшие правила уже способствовали« кризису на уровне исчезновения »в газетной отрасли, и распространение этого кризиса на местных вещателей на небольших рынках неизбежно», — говорится в записке.«Следовательно, приказ комиссии нанесет серьезный и немедленный ущерб интересу общественности к Первой поправке к сохранению сильной местной свободной прессы».
В октябре Верховный суд удовлетворил запросы как FCC, так и NAB, чтобы рассмотреть вопрос о целесообразности принятия мер по ослаблению антиконсолидационного контроля среди радио- и телестанций.
Судья Кавано согласился с позицией HHR и отверг утверждение Прометея, отметив, что APA не налагает общих обязательств на агентства проводить или заказывать свои собственные эмпирические и статистические исследования.«В свете скудных данных о собственности меньшинств и женщин, а также выводов FCC в отношении конкуренции, локализма и разнообразия точек зрения, мы не можем сказать, что решение агентства отменить или изменить правила собственности вышло за пределы зоны разумности для этих целей. АПА », — заключил судья Кавано в своем постановлении на 12 страницах.
Во совпадающем мнении судья Кларенс Томас добавил, что Третий округ не имеет полномочий требовать от Федеральной комиссии по связи в первую очередь учитывать принадлежность меньшинств и женщин.«Таким образом, в будущих обзорах FCC не обязана это делать», — написал он.
Решение было освещено в The New York Times, Bloomberg News, Reuters, The Hollywood Reporter, Broadcasting & Cable, Law360 и других новостных агентствах.
Билл Коласки и Филип Джордано были ведущими авторами краткого обзора amicus при содействии Кристин Миллей, Джеймса Кэнфилда и Николь Саррин. Хельги Уокер, партнер Gibson Dunn & Crutcher, выступал от имени NAB.
Местные юристы, расследующие дела Верховного суда Колорадо, могут вызвать опасения
Десятки юридических фирм Колорадо загрузили информацию о государственном контракте на 350 000 долларов на расследование в Верховном суде обвинений в сексуальных домогательствах и неправомерных действиях, что повышает вероятность того, что местные юристы смогут провести расследование. действия органа, регулирующего и дисциплинирующего их.
Более 70 компаний из 16 штатов скачали запрос суда о подаче предложений на заключение двустороннего контракта на расследование, согласно отчетам о закупках, рассмотренным The Denver Post.
Из них 32 являются юридическими фирмами в Колорадо, в том числе такими известными, как Holland & Hart, Ballard Spahr, Ireland Stapleton Pryor & Pascoe и Brownstein Hyatt Farber Schreck.
Это оставляет экспертов по юридической этике в недоумении о потенциальных конфликтах интересов, хотя они не исключают автоматически возможность участия местных фирм.
«Более актуальный вопрос заключается в том, следует ли беспокоиться о расследовании судебной власти, если у вас есть дела на рассмотрении Верховного суда или тех судей, которые вы расследуете, и если принимаются во внимание возмездие или благоприятное обращение», — сказал Эли Уолд, профессор юридической этики в Юридический колледж Денверского университета Штурм.«Но предположить, что любой судья на любом уровне может отомстить юридической фирме только потому, что она расследует обвинения, — немного неубедительно».
Дисциплинарные меры в отношении юристов, имеющих лицензию в Колорадо, рассматриваются Управлением прокуратуры по вопросам регулирования при Верховном суде штата, который также занимается делами, связанными с нарушениями его правил профессионального поведения.
По контракту выплачивается до 250 000 долларов США за расследование случаев домогательств на рабочем месте и до 100 000 долларов США за расследование утверждений о преследовании в размере 2 долларов США.5-летний пятилетний контракт, предоставленный бывшему руководителю аппарата Верховного суда Минди Масиас, был получен в обмен на то, что она должна была замолчать откровенный иск о сексуальной дискриминации, который она планировала подать.
«Если мы считаем, что опыт юристов является относительным и полезным для этого расследования, я не уверен, что мы сможем избежать проблемы потенциального конфликта», — сказал Уолд. «Фирма, которая этим займется — очень крупная национальная фирма — скорее всего, будет иметь дела в суде».
Организации, загрузившие RFP, с большей вероятностью будут следить за процессом, чем делать ставки по контракту.В их число входят Ассоциация женщин-адвокатов штата Колорадо, Управление альтернативного адвоката защиты штата Колорадо, Управление независимого наблюдателя в Денвере и Национальный центр судов штатов, для которого Масиас часто читал лекции.
Расследование стало результатом публикаций Denver Post, в которых первоначально подробно описывался контракт Масиаса в 2019 году, а затем, в феврале 2020 года, было обнаружено наличие двухстраничной служебной записки, в которой говорилось о неправомерном поведении судебного департамента, который увольняемый Масиас якобы был готов совершить. общественность в судебном процессе.
Заявки на расследование были приняты до пятницы, и комиссия, состоящая из «независимой и разнообразной группы профессиональных лиц», оценит и выберет одно, в соответствии с запросом предложений.
Не существует графика процесса отбора согласно документам предложения, а также графика того, когда должен быть завершен запрос. Он действительно содержит положение, позволяющее продлить контракт до четырех на один год.
По словам председателя Верховного суда Брайана Боатрайта, который призвал к расследованию, результаты расследования должны быть опубликованы в открытом отчете.
элитных фирм Biglaw предлагают бонусы в размере 400 тысяч долларов клеркам Верховного суда
Сколько стоит бывший секретарь Верховного суда? Сколько фирмы Biglaw и престижные бутики готовы платить, чтобы привлечь к себе партнеров с высочайшим интеллектом и внутренним пониманием того, как работает высший суд страны и как думают некоторые судьи? Еще в 2018 году мы сообщали, что превалирующая ставка для подписных бонусов для бывших клерков Верховного суда составляла 400000 долларов.Да, вы прочитали правильно: бывшие клерки SCOTUS зарабатывали почти вдвое больше своих верховных боссов в виде бонусов только за то, что подписались на пунктирной линии, сверх своей базовой зарплаты и обычных бонусов.
Нам известно о нескольких фирмах — например, Jones Day, Kirkland & Ellis, Orrick, Paul Weiss, Skadden Arps, Gibson Dunn и Susman Godfrey — которые в прошлом предлагали своим новобранцам из SCOTUS бонусы в размере 400000 долларов. Два года спустя, когда необходимо бороться с экономическим потрясением, вызванным пандемией, что-нибудь изменилось?
По словам Майкла Скэнлона, партнера по найму в Gibson Dunn, «сигналы, которые мы наблюдали на сегодняшний день, указывают на то, что рынок остается на уровне бонуса в 400 000 долларов.В сегодняшнем утреннем выпуске Верховного суда, информационном бюллетене Национального юридического журнала, Тони Мауро представил следующие доказательства того, как сохраняется бонус в размере 400 тысяч долларов:
> Кэтрин Мизель , клерк в суде в 2018-2019 гг. Кларенс Томас , которая была назначена на должность судьи окружного суда во Флориде, сообщила в своей форме раскрытия финансовой информации, что получила 400000 долларов в качестве бонуса за найм в 2019 году от компании Jones Day. , фирма, которая привлекла десятки служащих за последние годы.На 2020 год, по крайней мере за несколько месяцев до подачи документов, ее зарплата в Jones Day была определена в размере 333 333 доллара. Судебные документы по иску о дискриминации против Джонс Дэй показывают, что бонус клерка Верховного суда в 2017 году составил 350 000 долларов.
> В августе Майкл Франциско , который, как говорят, был первым клерком из класса 2019-2020, который начал работать в фирме, также признал, что рынок стабилен. «Клерков нанимают в довольно традиционных местах, в довольно традиционном количестве», — сказал Франциско NLJ.«Я не особо хочу говорить о компенсациях и деньгах, но в общем смысле рынок не сильно изменился». Франциско является партнером McGuireWoods в Вашингтоне.
> Если есть колебания бонусов, одной из причин может быть растущая тенденция среди клерков Верховного суда, сказал Carter Phillips , партнер Sidley Austin и давний адвокат апелляционной инстанции. По его словам, все больше и больше людей работают в юридических фирмах, прежде чем стать клерком в Верховном суде.«Эти люди будут чувствовать себя« боковыми »партнерами в некоторых юридических фирмах, и я предполагаю, что во многих фирмах есть мораторий на набор сторонних сотрудников. Это может объяснить некоторые проблемы с наймом ».
В то время как рынок, похоже, установился на уровне 400 тысяч долларов, давний апелляционный адвокат Картер Филлипс из Sidley Austin не совсем в восторге от того, насколько высоко поднялись бонусы. Филлипс был одним из первых юристов, предложивших подписные бонусы клеркам Верховного суда, и еще в 1987 году размер бонуса составлял всего 10 000 долларов.Он говорит, что фирма «на собственном опыте усвоила», что предложение нерыночного бонуса не сработает для клерков SCOTUS, и сказал Мауро, что «никто не был готов принять предложение с более низким бонусом».
«Джонс Дэй» имеет тенденцию привлекать клерков из Верховного суда каждый год, и Филлипс криво прокомментировал это в свете ожидаемых шестизначных бонусов. «Возможно, в этом году« Джонс Дэй »успешно наймет 30 клерков. Если так, благослови их Бог », — сказал он. Это будет 12000000 долларов только на подписные бонусы для группы новых сотрудников, которые могут в конечном итоге забрать деньги и баллотироваться всего через несколько лет в фирме.
Если вы знаете, что ваша фирма платит 400 000 долларов за клерков SCOTUS (или больше), напишите нам (строка темы: «Бонусы за работу в SCOTUS») или напишите нам (646-820-8477), и мы составим список каждого фирма, которая так щедро платит за высший талант.
Стейси Зарецки — старший редактор журнала Above the Law, где она работает с 2011 года. Она хотела бы услышать от вас, поэтому, пожалуйста, пишите ей с любыми советами, вопросами, комментариями или критическими замечаниями. Вы можете подписаться на нее в Twitter или связаться с ней в LinkedIn.
Введите свой адрес электронной почты, чтобы подписаться на оповещения ATL о бонусах и повышении заработной платы.
Гибсон Данн | Олсон, Теодор Б.
Теодор Б. Олсон — партнер офиса Gibson, Dunn & Crutcher в Вашингтоне, округ Колумбия; основатель Группы по антикризисному управлению, спортивному праву, а также практики апелляционного и конституционного права.
Г-н Олсон был генеральным солиситором США в период 2001–2004 годов. С 1981 по 1984 год он был помощником генерального прокурора, возглавлявшим юридический советник США.S. Министерство юстиции. За исключением этих двух перерывов, с 1965 года он работал юристом в компании Gibson, Dunn & Crutcher в Лос-Анджелесе и Вашингтоне, округ Колумбия.
Выбранный журналом Time в 2010 году как один из 100 самых влиятельных людей в мире, г-н Олсон является одним из главных апелляционных органов страны и адвокатом Верховного суда США. Он выступал в Верховном суде по 65 делам и выиграл более 75% из них. К ним относятся два дела Буш против Гора , возникшие в результате президентских выборов 2000 года; Citizens United против Федеральной избирательной комиссии ; Холлингсворт против Перри , дело об отмене Положения 8 штата Калифорния о запрете однополых браков; Мерфи против NCAA , отменяющее федеральный закон, запрещающий штатам разрешать ставки на спорт; и U.С. Департамент внутренней безопасности против регентов Univ. штата Калифорния , оспаривая отмену Администрацией Трампа Отсроченного действия в отношении прибытия детей («DACA»). Практика г-на Олсона сосредоточена на апелляционном и конституционном праве, федеральном законодательстве, средствах массовой информации и коммерческих спорах, а также помощи клиентам в разработке стратегий сдерживания, управления и разрешения серьезных юридических кризисов. Он вел дела на всех уровнях судебных систем штатов и федеральных судов на всей территории Соединенных Штатов.Г-н Олсон является соавтором книги «Искупление мечты: аргументы в пользу равенства в браке» с Дэвидом Бойсом. Оба были показаны в отмеченном наградами документальном фильме HBO «Дело против 8».
Аргументы Верховного суда г-на Олсона включали дела, связанные с разделением властей; федерализм; право голоса; Десятая поправка; Первая поправка; Оговорки о равной защите и надлежащей правовой процедуре; право судить присяжных; штрафные убытки; изъятия имущества; Торговая оговорка; административный закон; налогообложение; уголовное право; ставки на спорт; авторское право, патенты и антимонопольное право; ценные бумаги; финансирование кампании; иностранные суверенные иммунитеты; телекоммуникации; среда; интернет; оговорка о верховенстве; и другие федеральные конституционные и законодательные вопросы.В качестве генерального солиситора во время президентства Джорджа Буша-младшего г-н Олсон был главным адвокатом правительства в Верховном суде Соединенных Штатов, отвечал за надзор и координацию всех апелляционных разбирательств в Соединенных Штатах, а также был юрисконсультом президента и Генеральный прокурор. В качестве помощника генерального прокурора Управления юрисконсульта при администрации Рейгана г-н Олсон был главным юрисконсультом исполнительной власти, оказывая юридические консультации президенту и главам департаментов исполнительной власти по широкому кругу конституционных и федеральных законодательных норм. вопросы, а также помощь в формулировании и формулировании позиции исполнительной власти по конституционным вопросам.
Г-н Олсон работал личным советником двух президентов, Рональда У. Рейгана и Джорджа Буша, помимо того, что служил этим двум президентам на высоких должностях в Министерстве юстиции. Он дважды был награжден Премией Эдмунда Дж. Рэндольфа Министерства юстиции США, высшей наградой за государственную службу и руководство, а также получил Премию Министерства обороны за выдающиеся заслуги перед общественностью, высшую гражданскую награду, за свою деятельность в судах США, включая Верховный суд.Он также получил медаль Американской ассоциации юристов, высшую награду за «исключительно выдающиеся заслуги юриста или юристов на благо американской юриспруденции».
Г-н Олсон является членом Комиссии по стипендиям Белого дома; член Попечительского совета Президентского фонда Рональда Рейгана; член Совета посетителей Общества федералистов; Совет директоров Института Первой поправки Найта при Колумбийском университете; и Мемориальный фонд Пентагона 11 сентября; и старший научный сотрудник Административной конференции США.В 2007 году он был приглашенным научным сотрудником в Национальном конституционном центре. С 2006 по 2008 год он работал в президентском совете по надзору за конфиденциальностью и гражданскими свободами; и Совета Административной конференции Соединенных Штатов с 2010 по 2020 год. Он был сопредседателем Рыцарской комиссии по информационным потребностям сообществ в условиях демократии с 2008 по 2009 год и два срока работал в Совете директоров Национальный центр государственных судов.
Г-н Олсон является членом Американского колледжа судебных юристов и Американской академии апелляционных адвокатов.Он неоднократно упоминался в юридических изданиях как один из ведущих апелляционных юристов страны. Покойный обозреватель New York Times Уильям Сэфайр описал г-на Олсона как «самого убедительного адвоката своего поколения» в Верховном суде и «самого эффективного генерального солиситора за десятилетия».
Г-н Олсон получил степень юриста в 1965 году в Калифорнийском университете в Беркли (Boalt Hall), где он был членом California Law Review и Order of the Coif.Он получил степень бакалавра в Тихоокеанском университете, где был признан выдающимся выпускником в области криминалистики и журналистики. Он писал и читал лекции по апелляционной защите, устному общению в зале суда, реформе гражданского правосудия, а также конституционному и административному праву.
S&C, анализ деятельности Верховного суда: октябрьский срок 2019 г.
Ключевые моменты для бизнеса 17 июля 2020 г.
Бывшие федеральные прокуроры Ники и Камил обсуждают два решения Верховного суда за последний срок в области защиты и расследований по уголовным делам.Во-первых, они обсуждают Келли против Соединенных Штатов, который отменилобвинительные приговоры в так называемом «бриджгейтском» скандале, ограничивающем сферу действия федеральных законов о мошенничестве. Во-вторых, они обсуждают дело Лю против Комиссии по ценным бумагам и биржам, которое рассматривает объем полномочий Комиссии по ценным бумагам и биржам в федеральном суде. Ники и Камил делятся своими мыслями о последствиях этих решений для бизнеса и практиков.
Часть 3: Работа и занятость в Bostock и Comcast
Часть 2: Арбитраж в GE Energy и Schein II
Часть 1: Обзор серии и Закон Сейла v . CFPB
В течение своего октябрьского срока 2019 года Верховный суд США принял решение по ряду дел, которые окажут далеко идущее влияние на бизнес. Среди прочего, эти решения касались судебных споров по ценным бумагам, интеллектуальной собственности, труда и занятости, банкротства и арбитража. Ежегодный обзор деятельности Верховного суда
S&C анализирует эти ключевые дела и резюмирует каждое из них на одной странице, выделяя критические моменты бизнеса
следует отводить от каждого решения.
Подпишитесь на наш информационный контент
Познакомьтесь с нашими редакторами:
Джадсон Литтлтон — партнер судебной группы Sullivan & Cromwell и со-руководитель апелляционной практики фирмы. Его разнообразная практика сосредоточена на работе Верховного суда и апелляционной инстанции, сложных коммерческих судебных процессах, а также защите и расследованиях по уголовным делам. Он представлял ведущие транснациональные компании и финансовые учреждения, включая BP, HSBC, ING Group, JPMorgan Chase, MUFG Bank и Volkswagen.Он также представлял лиц, которым предъявлены серьезные обвинения в резонансных вопросах. Г-н Литтлтон был признан The National Law Journal одной из восходящих звезд округа Колумбия 2019 года.
Связаться с Джадсоном
Юлия Малкина является партнером S&C’s Litigation Group. Г-жа Малкина представляет известные корпорации, финансовые учреждения и частных лиц в их самых сложных и важных делах. Практика г-жи Малкиной включает судебные разбирательства в апелляционном суде, судебные разбирательства в суде первой инстанции и регулирующие процедуры в ряде областей, включая ценные бумаги, товары и уголовное право.Она была названа Восходящей звездой 2020 года по версии журнала New York Law Journal за участие в судебных делах в этих областях.
Связаться с Джулией
Апелляционная практика S&C
Апелляционная практика S&C основана на опыте 11 бывших клерков Верховного суда США и более 160 клерков судей во всех 13 федеральных апелляционных судах, а также во многих судах штатов и международных трибуналах. Юристы S&C добились успеха для клиентов фирмы в делах, рассматриваемых U.S. Верховный суд, федеральные апелляционные суды и административные органы, верховный и апелляционный суды штатов и многочисленные международные трибуналы.
Клиенты обращаются в S&C для подачи апелляций с высокими ставками из-за обширного опыта фирмы в области апелляций и глубокого понимания их отраслей, проблем и проблем. Что отличает апелляционную практику S&C, так это то, что ее юристы занимались практически всеми этапами гражданского и уголовного судопроизводства. Этот обширный опыт позволяет им сотрудничать с судебными группами, чтобы убедительно формулировать аргументы на любом уровне.
Для дополнительного обсуждения любых вопросов, затронутых в этом обзоре, включая представление кредита CLE, пожалуйста, свяжитесь с любым членом апелляционной практики Фирмы.
Судебная практика S&C
Litigation Group опирается на обширный опыт S&C в корпоративном, финансовом и транзакционном праве, создавая интегрированные группы, которые решают любые связанные или последующие вопросы, которые возникают. Фирма решает вопросы на всех этапах жизненного цикла судебного разбирательства в любом суде, арбитражной комиссии или регулирующем органе.
Allswell Supreme | Sleep.org
Принадлежащий Walmart производитель матрасов Allswell предлагает три гибридных матраса, включая роскошную гибридную модель под названием Allswell Supreme. Благодаря продуманному дизайну, современным материалам и цене ниже средней, Supreme предлагает превосходную производительность для клиентов с ограниченным бюджетом.
Supreme обладает средней плотностью на ощупь и имеет плюшевую наволочку в европейском стиле. Матрас выделяется очень высоким 14-дюймовым профилем, обеспечивающим поддержку, а также оставляя место для комфортной системы толщиной 4 дюйма и 8.5-дюймовый опорный сердечник.
Комфортные слои включают охлаждающую медь и гелевую пену с эффектом памяти с графитом, а также переходный слой из упругого пенопласта Energex высокой плотности. В качестве основы Supreme использует спиральные катушки, которые были зонированы для лучшей поддержки краев, а также стабилизирующий слой из пенопласта высокой плотности.
Другие матрасыAllswell также являются гибридами, но более тонкие профили и более низкая цена делают Allswell Original и Allswell Luxe менее роскошными.Однако они также более жесткие и, следовательно, потенциально более удобны для тех, кто спит.
Краткий обзор матрасов Allswell
| Allswell Верховный | Allswell Оригинал | Люкс | |
|---|---|---|---|
| Стойкость | Средне-твердый (6) | Фирма (7-8) | Фирма (7-8) |
| Тип матраса | Гибрид | Гибрид | Гибрид |
| Высота | 14 « | 10 « | 12 « |
| Цена (Королева) | $ 985 | $ 375 | 645 долларов США |
Матрас Allswell Supreme Обзор: наш вердикт
Supreme предлагает высокую производительность и роскошные функции, в том числе пену с эффектом памяти, наполненную графитом и медью, в своей системе комфорта, но при этом имеет чрезвычайно доступную цену.Для клиентов, которые ищут что-то ценное, это привлекательная фотография. Конечно, матрас имеет хорошую цену, только если он подходит вам, а Supreme больше всего подходит для тех, кто спит менее 230 фунтов. (Спящие на боку и спине, которые весят более 230 фунтов, также могут найти кровать для них хорошо.)
Благодаря сбалансированному ощущению средней жесткости Supreme предлагает умеренный контур с ощущением покоя, когда вы спите «в», а не «на» вашей кровати. Пары также оценят хорошие характеристики кровати в таких категориях, как изоляция движений, поддержка краев и пригодность для секса.
И все же Высшее подходит не всем. Поскольку он доступен только с одним уровнем жесткости, он вряд ли понравится тем, кто предпочитает более мягкие или более жесткие кровати или которым нравится ощущение «парения» с минимальным контуром. Это особенно верно для тех, кто спит на животе с массой тела более 230 фунтов, которые могут испытывать боль или скованность в пояснице из-за недостаточной поддержки таза.
| Выберите Allswell Supreme, если … |
|
| Продолжайте покупки, если… |
|
Сколько стоит матрас Allswell Supreme?
Матрас Allswell Supreme стоит 985 долларов за королевский размер. Это значительно ниже, чем средняя стоимость гибрида — около 2077 долларов — и даже значительно меньше, чем цена кроватей в низком диапазоне в 1500 долларов.Однако, поскольку Supreme во многом похож на другие матрасы под брендом Allswell, те, у кого ограниченный бюджет, могут быть заинтересованы в более дешевых Allswell Original и Allswell Luxe.
Несмотря на то, что в Supreme могут отсутствовать некоторые функции, присущие более дорогим роскошным гибридам, Supreme по-прежнему предлагает гелевую пену с эффектом памяти, наполненную медью и графитом, которая, как считается, обеспечивает более прохладный сон, чем традиционная пена с эффектом памяти, а также высокий профиль с толстыми слоями комфорта.
| Размеры | Размеры | Вес | Цена |
|---|---|---|---|
| Двойной | 39 дюймов x 75 дюймов x 10 дюймов | 60 фунтов | $ 725 |
| Twin XL | 39 дюймов x 80 дюймов x 10 дюймов | 64 фунта | $ 775 |
| Полный | 54 дюйма x 75 дюймов x 10 дюймов | 82 фунта | $ 885 |
| Королева | 60 дюймов x 80 дюймов x 10 дюймов | 96 фунтов | $ 985 |
| Король | 76 дюймов x 80 дюймов x 10 дюймов | 121 фунтов | $ 1,245 |
| Король Калифорнии | 72 дюйма x 84 дюйма x 10 дюймов | 120 фунтов | $ 1,245 |
Как ощущается матрас Allswell Supreme?
The Supreme обладает средне-устойчивым ощущением, которое мы оценили на 6 из 10, умеренно соответствуя и обеспечивая баланс между снятием давления и поддержкой.
Умеренное количество контуров от верхнего покрытия подушки и 2-дюймового комфортного слоя пены с эффектом памяти заставило большинство наших тестеров сообщать об ощущении, будто они спали «в», а не «на», Supreme. Хотя это менее привлекательно для спящих, которым не нравится ощущение погружения в кровать, это позволяет минимизировать давление на точки и облегчить боль в спине и суставах. Это ощущение уравновешивается переходным слоем и опорным сердечником, которые образуют поддерживающую колыбель для сна, которая не должна опускаться на сами катушки с карманами.
Чтобы улучшить поддержку кромок, спирали Supreme стали толще по периметру. Однако катушкам не хватает эргономичного зонирования, что обеспечивает одинаковую поддержку для всего матраса. Несмотря на то, что для большинства людей это незаметно, спящие на животе, особенно те, кто превышает 230 фунтов, могут обнаружить, что Supreme не в состоянии должным образом поддерживать их тазовую область.
Из чего сделан Allswell Supreme?
Как и многие другие гибридные матрасы, Allswell Supreme сочетает в себе пену с эффектом памяти и систему комфорта из пенопласта с несущей сердцевиной, сделанной из катушек с карманами и тонкого слоя пенопласта высокой плотности.Однако он также выделяется своей толщиной, охлаждающим слоем гелевой пены с эффектом памяти и мягким чехлом в европейском стиле.
В целом, мы считаем, что Supreme — это хорошо построенная кровать, которая обеспечивает средний уровень прочности для гибридного матраса. При нормальном использовании и надлежащей поддержке он должен прослужить примерно шесть-семь лет.
Крышка
Все наматрасники Allswell имеют стеганую верхнюю панель с логотипом компании. В Supreme этот интегрированный чехол сделан из мягкой смеси полиэстера и хлопка и имеет цифру 1.5-дюймовая наволочка европейского типа. Несмотря на то, что мы присвоили Supreme рейтинг жесткости, верхняя часть подушки обеспечивает лучшее снятие давления и дает ощущение мягкости, но обеспечивает поддержку.
Система комфорта
Supreme имеет 4-дюймовую систему комфорта, состоящую из 2-дюймового комфортного слоя пены с эффектом памяти и 2-дюймового переходного слоя из пенопласта Energex высокой плотности. Energex более упругий и сохраняет меньше тепла, чем обычный пенопласт, и по ощущениям немного ближе к синтетическому латексу.
Первый из этих слоев обеспечивает большую часть сброса давления Supreme, так как он сделан из гелевого пенопласта низкой плотности с добавлением меди и графита.Считается, что гелевый пенопласт обеспечивает более прохладный сон, чем стандартный вариант, а настои служат для улучшения теплопередачи кровати и общей нейтральности температуры. Пенопласт, с другой стороны, не позволяет людям напрямую взаимодействовать с более прочными и менее удобными катушками с карманами.
Вместе эти два слоя позволяют шпалам погружаться в кровать, снимая давление, до достижения переходного слоя и опорного сердечника.
Поддержка ядра
В качестве несущего сердечника Supreme имеет 8-дюймовый слой спрятанных катушек в паре с полудюймовым слоем пенопласта высокой плотности.Хотя катушки с карманами выполняют большую часть тяжелой работы, слой пенопласта служит для стабилизации обеих катушек — давая им возможность сгибаться — и кровати в целом.
Клиенты, заинтересованные в опоре кромок, будут рады узнать, что спирали Supreme зонированы для большей устойчивости по периметру кровати. Размещая в этих местах более толстые спирали, Supreme может поддерживать людей, сидящих или спящих на краю.
Исключает ли Allswell Supreme изолирующее движение?
Рейтинг: 3/5
Изоляция движения имеет решающее значение для счастливого совместного сна, поскольку пары могут легко разбудить друг друга ночью, изменив положение, если их матрас плохо справляется с этой категорией.К счастью, мы считаем, что Supreme обладает средней изоляцией движения, особенно для гибридов.
В то время как очень чуткие люди могут просыпаться, когда их партнер двигается, большинство наших тестеров обнаружили, что они могли спать при любом указанном движении. Это было верно независимо от того, изменил ли их партнер позу или встал с постели, хотя тестеры сообщали, что засыпать было труднее, когда их партнер был беспокойным.
Змеевики с карманами передают меньше движения, чем традиционные модели с внутренней пружиной, но больше, чем большинство вариантов из пеноматериала.Supreme борется с этим за счет зонирования своих катушек для лучшей поддержки краев — так как недостаточная поддержка краев может вызвать серьезные неудобства, когда кто-то ложится или встает с кровати, — а также используя изолирующую движение пену с эффектом памяти и толстую наволочку европейского типа.
Охладает ли Allswell Supreme Sleep?
Рейтинг: 3/5
Гибридные матрасы, как правило, обладают лучшей температурной нейтральностью, чем модели из вспененного материала, поскольку открытая структура их змеевиков с карманами обеспечивает отличный воздушный поток, а материалы, используемые в этом слое, имеют гораздо лучшее удержание тепла, чем пена.Supreme использует эти функции, но не улучшает их кардинально, что дает ему среднюю производительность в этой категории.
Так как Supreme мягче других матрасов Allswell и имеет более толстый и контурный слой пены с эффектом памяти, он также спит теплее, чем матрасы Original или Luxe. Это может сделать эти модели более привлекательным выбором для тех, кто очень любит спать.
Однако использование охлаждающей гелевой пены частично смягчает эту тенденцию, делая комфортный слой меньше радиатора в течение ночи.Такая конструкция означает, что большинство спящих — даже тех, кто предпочитает более прохладный сон — сочтут Supreme подходящим для большинства климатических условий.
Будет ли она провисать по краям?
Рейтинг: 4/5
Некоторые кровати провисают больше, чем другие, или не имеют такой же поддержки у краев, как у центра кровати. Allswell Supreme обеспечивает поддержку кромок выше среднего благодаря двум важным характеристикам:
- Гибридная конструкция.Змеевики с карманами имеют значительно лучшую поддержку краев, чем стержни из пенопласта, поскольку даже пенопласт с высокой плотностью не обладает общей стабильностью стали.
- Зонирование по периметру. Сделав спирали по краям кровати более толстыми и, следовательно, более толстыми, Allswell уменьшает как оседание (при сидении на боку), так и ощущение скатывания при сне у края.
В целом, мы считаем, что Supreme должен соответствовать потребностям поддержки кромок большинства клиентов, особенно пар, которые хотят использовать всю поверхность своей кровати.Однако тем, у кого серьезные проблемы с подвижностью, может потребоваться кровать с еще лучшими характеристиками.
Это хорошо для секса?
Рейтинг: 4/5
В то время как умеренное соответствие Allswell Supreme может сделать его менее подходящим для секса, он более отзывчив, чем большинство гибридных моделей, и, следовательно, дает ему лучшие характеристики в этой области. Поддержка краев выше среднего также является здесь ценным преимуществом, позволяя пользователям использовать края матраса, не опускаясь и не падая.
Люди, которые предпочитают кровати со значительным отскоком, могут предпочесть поискать в другом месте, но большинство сочтут, что Supreme им хорошо подходит. (Allswell Original и Luxe также хорошо себя зарекомендовали в этой категории и имеют одинаковые оценки.)
А как насчет отвода газов?
Рейтинг: 3/5
The Supreme в среднем выделяет газ после распаковки. Во время тестирования мы обнаружили, что самый сильный запах исчез в течение 12 часов, и большинство тестировщиков были счастливы спать на своей новой кровати после этого начального периода.Запах полностью исчез в течение 24 часов, что нормально для нового гибридного матраса.
Кровати с синтетической пеной, когда они новые, обычно издают запах. Это вызвано летучими органическими химическими веществами (ЛОС), в основном безвредными побочными продуктами производственного процесса. Хотя они имеют характерный запах резины или расплавленного пластика, они быстро разлагаются и исчезают вместе со своим запахом.
Для какого типа сна лучше всего подходит матрас Allswell Supreme?
The Supreme предлагает сбалансированный сон практически всем людям, независимо от их предпочтительного положения сна.Тем не менее, стоит более внимательно посмотреть, как он работает во время нашего тестирования, чтобы убедиться, что он соответствует вашим потребностям.
Пригодность матраса в первую очередь зависит от предпочтительного положения во время сна и веса. Они пересекаются во многих областях: некоторые кровати предлагают, например, отличную поддержку для тех, кто спит по бокам ниже 230 фунтов, но не для тех, кто весит больше.
Однако все матрасы демонстрируют тенденции независимо от веса, и Supreme не исключение. В целом, его толстая система комфорта больше всего подходит для тех, кто спит на боку, поскольку пена с эффектом памяти поддерживает изгибы, предотвращая при этом точки давления на плечах и бедрах.Напротив, люди, которые спят на животе, с меньшей вероятностью будут наслаждаться Supreme из-за отсутствия эргономичного зонирования и ощущения средней упругости, особенно тем, кто весит более 230 фунтов.
- Боковые шпалы: Supreme имеет сверхвысокий профиль, позволяющий использовать толстые комфортные слои, которые облегают боковые шпалы для снятия давленияv. Из этой категории также поступали сообщения о том, что Supreme помог облегчить боль, испытываемую после сна на их нынешней кровати.
- Желудок, спящий: Хотя большинству тех, кто спит на животе, может понравиться Supreme, другие — особенно те, кто выше 230 фунтов — могут обнаружить, что он не поддерживает их бедра должным образом. Это может вызвать смещение позвоночника, а также боль или скованность на следующий день.
- Back Sleepers: Большинство наших тестеров, спящих на спине, сообщили, что Supreme обеспечивает хорошую поддержку, которая способствует правильному выравниванию позвоночника. Тем не менее, тестеры также обнаружили, что эта поза подчеркивает ощущение сна «в своей постели», а не «на ней».
- Комбинированные спальные места: Поскольку Supreme хорошо зарекомендовал себя среди широкого спектра типов спящих, комбинированные спящие должны отдыхать спокойно, зная, что это, вероятно, соответствует их потребностям.
Как вес тела влияет на характеристики матраса Allswell Supreme?
Вес играет важную роль в пригодности матраса, но Supreme доказал, что он может предложить комфорт и удобство сна практически независимо от того, к какой весовой категории они относятся. Фактически, единственная комбинация веса и предпочтительного положения, которая дает Supreme ниже среднего, — это те, кто спит на животе выше 230 фунтов.
Взгляд на конструкцию Supreme объясняет его широкую привлекательность. Начнем с того, что он имеет сбалансированную, среднюю твердость на ощупь — 6 из 10. Более легкие, как правило, предпочитают более мягкие кровати, а более тяжелые — более жесткие модели, поэтому этот показатель жесткости разделяет разницу в пользу широкой пригодности. Он также значительно толще, чем средний гибрид, обеспечивая большую стабильность для более тяжелых шпал, а также сводит к минимуму вероятность того, что кто-то продвинется к опорному ядру.
Спящие желудки, как правило, больше, чем другие люди, борются с поиском подходящего матраса, поскольку им нужна как значительная поддержка (особенно в области таза), так и адекватное снятие давления (для предотвращения скованности плеч).В то время как те, кто спит до 230 фунтов, по-прежнему могут обнаружить, что Supreme предлагает им этот баланс, те, кто весят больше, могут обнаружить, что их бедра опускаются в кровать и мешают правильному расположению позвоночника.
Несмотря на то, что Supreme показал хорошие результаты по всем параметрам сна, по-прежнему важно учитывать личные предпочтения. Например, тот, кто предпочитает спать «на» матрасе, вряд ли получит удовольствие от Supreme, независимо от того, подходит ли он для его веса.
Подходит ли матрас Allswell Supreme для пар?
У Supreme есть области, в которых он мог бы улучшиться, но он по-прежнему предлагает большинству пар роскошные характеристики по бюджетной цене.
У каждого свои потребности и предпочтения, и разделить кровать с партнером означает найти такую, которая понравится обоим людям. Supreme, привлекательный практически для всех положений сна и весовых категорий, предлагает парам возможность избежать компромиссов и удовлетворить оба набора требований.
Еще одно важное соображение для пар — насколько хорошо матрас соответствует требованиям соответствующей категории. К ним относятся изоляция движения, температурная нейтральность, поддержка краев и пригодность для секса — все категории, в которых Supreme показал средние или выше средних показателей.В то время как его средние оценки показывают, что есть возможности для улучшения, немногие гибриды в этом ценовом диапазоне показывают лучшие результаты.
В то время как другие модели Олсвелла имеют одинаковые оценки во многих категориях тестирования, им не хватает разнообразной привлекательности, характерной для Supreme. Тем не менее, более низкая стоимость, лучшее регулирование температуры и улучшенная поддержка более тяжелых спящих могут сделать Allswell Original или Allswell Luxe лучшим выбором для некоторых пар.
Политика Allswell в отношении пробного использования, гарантии и доставки
| Наличие | Матрасы Allswell недоступны на Amazon и отправляются только в США. Хотя Walmart владеет Allswell, Allswell Supreme — в отличие от моделей Original и Luxe — нельзя приобрести через веб-сайт Walmart, и ни одна из них не доступна в магазине Walmart. Вместо этого официальный сайт Allswell — лучшее и самое надежное место для покупки Supreme. Для клиентов, заинтересованных в опробовании Supreme перед тем, как начать пробный сон, он доступен для тестирования (и может быть приобретен) в определенных местах Sleep Sherpa в Чикаго, Иллинойсе и Миннесоте, а также в нашем справочнике по сну в Остине, штат Техас. . |
| Доставка | Allswell предлагает стандартную доставку во все 50 штатов. Это бесплатно в 48 смежных штатах и округе Колумбия, но клиенты на Гавайях и Аляске должны заплатить 50 долларов США за доставку. Компания также не осуществляет доставку на почтовые ящики, а также на адреса APO, FPO и DPO. Заказы, размещенные до 12:00 EST в течение рабочей недели, будут отправлены в тот же день. Заказы, размещенные после этого времени или размещенные в выходные, будут отправлены на следующий рабочий день.После отправки матрасы обычно добираются до места назначения от двух до семи дней. (Клиенты с Аляски и Гавайев могут ждать дольше.) Ускоренная доставка доступна только в пределах сопредельных штатов. Этот экспресс-вариант стоит 50 долларов и снижает среднюю скорость доставки до двух дней после отправки. Матрас Supreme поставляется в сжатом и упакованном виде. Все сборы за доставку возврату не подлежат. |
| Дополнительные услуги | Клиенты в сопредельных штатах могут дополнительно заплатить 99 долларов за доставку White Glove, которая включает полную сборку и настройку матраса.Поскольку Supreme размера королевы весит почти 100 фунтов, это полезный вариант для клиентов без помощников или с ограниченными физическими возможностями. За дополнительные 50 долларов — или 149 долларов в сумме — они также снимут и утилизируют ваш предыдущий матрас. Эти услуги недоступны на Аляске и на Гавайях и, как и все транспортные расходы Allswell, не подлежат возмещению в случае, если вы решите вернуть матрас во время пробного сна. |
| Проба сна | Allswell предлагает 100-дневный пробный сон для всех своих матрасов, включая Allswell Supreme. Компания предлагает клиентам протестировать свой матрас в течение трех недель, прежде чем принять решение, но пробный сон начинается в день покупки, и этот период тестирования не является обязательным. Вместо этого клиенты могут вернуть свою кровать с полным возмещением стоимости (без стоимости доставки) в любой момент в течение 100 ночей. Клиенты, желающие вернуть матрас Supreme, свяжутся с партнерами Allswell по доставке в течение двух рабочих дней и могут ожидать возврата денег через десять-четырнадцать рабочих дней после удаления матраса. Возврат и возврат недоступны после пробного периода. |
| Гарантия | На Allswell Supreme предоставляется 10-летняя ограниченная гарантия. Это начинается с даты покупки и распространяется на вмятины глубиной 1,5 дюйма и более. Гарантия является пропорциональной, и Allswell отремонтирует ваш матрас или предложит пропорциональную компенсацию по своему усмотрению. Клиенты несут ответственность за все транспортные расходы. Гарантия не распространяется:
Гарантия распространяется только на первоначального владельца матраса и не может быть передана в случае продажи или передачи матраса. Allswell считает, что гарантия недействительна, если кровать не поддерживается надлежащим образом.Они говорят, что «на потребителе возложена обязанность поддерживать надлежащий фундамент, чтобы обеспечить соответствующую поддержку матрасу для сохранения этой гарантии. Использование неподходящих оснований, платформ или других оснований, на которые ставится матрас, может привести к повреждению изделия. Гарантия аннулируется, если используется неподходящее основание, которое приводит к поломке матраса ». |