Несколько фактов о Supreme — www.be-in.ru

Один из символов уличной культуры, прочно занявший свою нишу и сохраняющий статус производителя редкой стритстайл-одежды.

Лукбук Supreme весна-лето 2014

Молодые и дерзкие

Марка Supreme была основана в Нью-Йорке в 1994 году: для бренда одежды двадцатилетняя история – это история короткая, а в случае с Supreme еще и весьма успешная. Создатель Supreme, Джеймс Джеббиа, сам не катался, но всегда любил атмосферу, связанную со скейтбордингом. Некоторое время он работал с Шоном Стасси (Stussy), а после того, как тот свернул деятельность, открыл свой собственный магазин, в котором попытался отразить дух скейтеров с Нижнего Манхеттена.

Джеймс Джеббиа

Tumblr — cliftoncastro

Первый магазин марки открылся (и продолжает работать сегодня) на 274 Lafayette в Нью-Йорке.

Деятельность Supreme развивалась по схожему с нынешними стритстайл-проектами сценарию: сами открыли, сами покупаем, однако об успехе нью-йоркских скейтеров молодые дизайнеры могут только мечтать. На сегодняшний день Supreme – один из символов уличной культуры, прочно занявший свою нишу и сохраняющий статус производителя редкой, даже уникальной одежды. Попробуйте отыскать пять монобрендовых магазинов Supreme в одном городе: не найдете никогда, ведь их 9 на весь мир. Два работают в США (в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе), один в Лондоне и 10 в Японии.

Supreme x Comme des Garcons

Логотип

Может показаться, что логотип марки Supreme так прост и безыдеен, что его может повторить каждый школьник. Простые буквы, простой фон. Но представители уличной, скейтерской культуры – такие же замороченные на именах и уместности вещи модники, как и те, кого модниками называют иронично-снисходительным тоном. И, конечно, логотип марки не мог быть выдуман на ровном месте: создатели Supreme вдохновлялись творчеством американской художницы Барбары Крюгер.

Начавшая свой путь еще в 1960-х как художник в модном журнале, Крюгер позже переключилась на темы феминизма, поп-культуры и политики: характерное написание ее лозунгов и стало вдохновением для Supreme.

Работы Барбары Крюгер

Логотип Supreme

Маленькие тиражи

Когда модники выстраиваются в очереди к H&M, чтобы успеть купить одну из вещей, вошедших в совместную с известными дизайнерами линейку – это для многих удивительно. А ведь тираж таких коллекций, если подумать, огромен. Как же тяжко приходится почитателям марки Supreme: коллаборации, в которых участвуют они, всегда насчитывают буквально сотни, а то и единицы товаров. Каждый раз создающие ажиотаж вокруг своих коллекций, Supreme собирают у дверей магазинов километровые очереди. А те, кто успел приобрести вещь из лимитированной серии, делятся фотографиями – нам нравится лента по тегу #supreme в Tumblr.

Как, к примеру, распределить среди всех желающих всего 8 дек, вручную разрисованных Дэмиэном Херстом? Или деловые костюмы для скейтеров, созданные вместе с Adam Kimmel? Совсем недавно вышли совместные коллекции с Comme des Garcons и Nike. На Ebay еще что-то осталось.

Вещи из «обычных» коллекций Supreme также шьются в небольшом количестве: часть продается через монобренды, часть – через официальный онлайн-магазин, а некоторые вещи можно найти в парижском Colette.

Утро перед презентацией коллаборации Supreme/Nike

Дека, вручную расписанная Дэмиэном Херстом

Купить Supreme

Онлайн-магазин марки предлагает и основные линии, и те, что произведены совместно с дизайнерами и другими брендами. Несмотря на статус редкого, бренд соблюдает доступную ценовую политику. Доставка в Россию есть, ее стоимость – 30 фунтов.

Замшевая куртка — 488 фунтов, футболка — 35 фунтов, кепка New Era 5950 — 44 фунта, шапка — 26 фунтов, кожаная кепка — 60 фунтов, пятипанелька Nepal — 36 фунтов

Читайте также:

— Совместная коллекция Supreme и Nike

— Для новой футболки Zara позаимствовала логотип у Supreme

Что значит Supreme? Как понять слово Supreme? Перевод термина Supreme.

.. Большинство людей любят носить удобную и практичную одежду, и в своё время был придуман стиль, который называется « street wear«. Данный стиль появился относительно недавно в 80-х годах прошлого века, в то время многие обитатели улиц, вроде скейтеров, не могли себе найти одежду по вкусу и они её создавали сами. Родина данного направления в одежде, это крупные мегаполисы США, в которых появилось множество популярных сейчас брендов, таких, как Uniqlo, H&M, American Apparel и Supreme. Что значит Supreme? Прочтите ещё несколько популярных новостей, например, что значит Бря у Оксимирона, как понять слово Залупаться, что такое Шершавый? Этот термин был заимствован из американской культуры, и переводится, как «Верховный», «Бог», «Вседержитель», что подразумевает под собой всю «крутизну» данной марки.

Supreme (супреме) — это марка одежды для людей, которые занимаются скейтбордингом профессионально, однако по факту эти тряпки таскают все кому не лень

Впервые, народ услышал об этом бренде ещё в

1994 году, когда на Манхэтенне открылся первый магазин. Хотя на самом деле, он представлял собой некий анклав, клочок «суши», для амбициозных и молодых людей, таких, как скейтеры, музыканты, художники, и вообще мятежники всех видов и мастей. По сути, эта одежда придавала людям облик хип-хопера, панка, скейтера, в ней обитал таинственный дух этой культуры. Именно из-за популярности у обитателей улиц Supreme стал настолько популярным и раскрученным брендом.

Хозяин и основатель бренда Джеймс Джеббиа являлся очень далёким от всей этой движухи человеком, но ему нравилась эта культура, её бунтарский дух, который и помог придумать и воплотить в жизнь этот бренд, став в одном лице соавтором, персоналом и даже покупателем.

Сейчас Supreme стал одним из самых узнаваемых марок. Хотя, «упор» в основно делается на одежду, но никто не собирается забывать о таких вещах, как кепки, кружки,

скейтборды, брелки, карты и даже велосипеды. Хотя всё производится в достаточно ограниченном количестве, это ещё один стимул прикупить себе Супреме.
Прочтя эту небольшую статью, теперь вы будете в курсе, что значит Supreme, и перестанете смущаться, когда рядом с вами упомянут данный бренд.

Supreme произношение на русском. Supreme

0 Среди уличной одежды не так много компаний, которые стали культовыми. Сегодня поговорим об одной из таких фирм, это Суприм , что значит вы узнаете чуть ниже. Добавьте наш сайт сайт к себе в закладки, чтобы не пропустить полезной инфы из жаргона модников и уличного арго.
Однако, прежде чем продолжить, мне бы хотелось порекомендовать вам ещё несколько толковых новостей по тематике жаргона современных модников. Например, что значит Слипоны , что такое Сникерсы , как понять слово Ангст , что означает термин Эксклюзив и т. п.

Итак, продолжим, что значит Суприм ? Этот термин был заимствован из французского языка «Supreme » перевод, «высший «, «верховный «. В наше время эта контора выпускает исключительно хайповый шмот , и все новинки расхватываются словно горячие пирожки.

Суприм — это очень популярная среди подростков компания по производству уличной одежды

Supreme — это знаменитый бренд мужской одежды, но кроме этого фирма производит сувенирные брелоки, скейтборды, кружки, карты и даже велосипеды

Культовость этого бренда не вызывает никаких сомнений, Суприм — это своего рода подростковая религия, и чтобы в этом убедиться, нужно знать несколько фактов. Например, фирма выпускает под своим брендом довольно бесполезные вещи, вроде ножей и топоров, которые как вы понимаете, скейтеру совершенно без надобности. Однако, недавно, Суприм превзошла саму себя, выпустив на рынок «кирпич суприм «. Да, вы не ослышались, это никакая ни гипербола, кирпич самый настоящий, красного цветы с выдавленной надписью «Supreme «.

Стоит отметить, что в наше время уличный шмот перестаёт быть уделом избранных. Более того уличная одежда весьма удачно переплетается с коллекционными и классическими вещами.
У многих подростков порой возникает вопрос, что такое уличная одежда , и вообще уличная мода?

Уличная одежда (streetwear) — это необычный стиль в одежде, образовавшийся в начале 80-х годов прошлого века, когда особую популярность приобрели скейтеры, и шмотки, которые они носили (skatewear)

Порой уличный стиль можно спутать с хип-хоп модой. Особым элементом уличной одежды является спортивная обувь в винтажном стиле. Первоначально, создатели «street wear » черпали своё вдохновение в культуре позднего хип-хопа и грубой эстетике панка . Происхождение этого стиля уходит своими корнями в два больших американских города, Лос-Анджелес и Нью-Йорк. Помимо Суприм , в этом стиле производят одежду такие бренды, как H&M , American Apparel, Uniqlo.

Суприм

Эта фирма была основана в 1994 году. Именно тогда на Манхэттене открылся первый магазин. Основателем и вдохновителем Суприм был Джеймс Джебиа, и хотя он был весьма далёк от скейтерской тематики, ему нравился этот бунтарский дух, который скрывается в каждом скейтере. По сути , скейтеры сделали для Джеймса очень много, и помогали ему, как могли, частично став соавторами и покупателями его изделий.

Прочтя эту небольшую, но познавательную статью, вы узнали, что означает Суприм , и теперь сможете объяснить это немудрёное словечко своим знакомым и друзьям.

Как Apple («яблоко») и Windows («окна») в английском или «Добрый» в русском. Однако иностранцы, для которых данный термин чужд, часто воспринимают его как простое название, даже не подозревая о его настоящем значении. Рассмотрим для примера такое слово, как supreme. Это ведь не просто прилагательное английского языка, но и название нескольких брендов. Каких? Давайте узнаем!

Что значит supreme в переводе с английского языка?

Прежде всего, стоит выяснить, что означает изучаемое прилагательное на языке оригинала.

В переводе на русский supreme — это «наивысший» или даже «высочайший». Не удивительно, что данное слово было выбрано в качестве названия для нескольких торговых марок. Ведь у англоязычного населения оно вызывает стойкие ассоциации с чем-то лучшим в своем роде. Точно так же, как в свое время словосочетание high quality («высшее качество»), которое сегодня обесценилось из-за того, что заботливые китайцы пишут его абсолютно на любой продукции, стремясь, таким образом, привлечь внимание потенциальных покупателей.

Бренд одежды Supreme

Парадоксально, но название Supreme более логично было бы использовать для названия одежды марок а-ля Chanel или Dolce & Gabbana, специализирующихся на изготовлении нарядов для состоятельных желающих быть стильными и эксклюзивными. Однако такое имя носит американский бренд, специализирующийся на выпуске повседневной уличной одежды.

Основные виды продукции, которые выходят под этой маркой, — это шапки, бейсболки, майки, шорты, толстовки, джинсы и куртки.

Особенностями одежды данной торговой марки являются ее простота и удобство выпускаемых нарядов. Также наряды от Supreme отличаются высоким качеством, что позволило бренду довольно быстро прославиться на мировом рынке.

Среди других особенностей этой торговой марки — небольшие тиражи продукции. То есть каждая коллекция задумывается как лимитированная. Суть подобной политики в том, чтобы повысить ажиотаж покупателей, а также не давать одежде пылиться на складах.

История появления

Основателем этого бренда является Джеймс Джеббиа, открывший в 1994 г. небольшой магазин в Нью-Йорке. На то время понятие «уличная одежда» было ново и никто из серьезных кутюрье не рисковал работать в этой сфере. Дело в том, что трудно было предсказать, что понравится обычным ребятам, а что нет. А навязать им собственные вкусы, как это делается в мире высокой моды, было очень проблематично.

Однако Джеббиа не побоялся начать работать именно с этим типом клиентов. Свое решение он объяснял тем, что однажды столкнулся с отсутствием в сфере моды повседневной удобной и качественной одежды, которая при этом не была бы частью спортивной формы. Осознав, что он не один такой, предприниматель решил основать собственный бренд.

Несмотря на скромный (как для Нью-Йорка) бюджет в двенадцать тысяч, магазинчик Джеймса скоро стал приносить огромную прибыль и его хозяин начал расширять свой бизнес.

Логотип компании (который отечественному потребителю больше напоминает упаковку зубной пасты Colgate) был сделан на основе идей модного американского копирайтера — Барбары Крюгер. Примечательно, что официально зарегистрировать Supreme как торговую марку Джеббиа собрался лишь через девять лет после ее создания. Свое решение он объяснял тем, что был слишком занят, чтобы тратить свое время на такие формальности.

Спортивное снаряжение от Supreme

Через шесть лет работы Джеймс решил дополнить ассортимент продукции. И с 2000 года его торговая марка стала также выпускать велосипеды, боксерские перчатки, скейтборды, биты и т.п. спортивный инвентарь.

Справедливости ради, стоит отметить, что в данном случае Supreme не является изготовителем этой продукции. Просто Джеббиа разрешает ставить свое имя на товарах других, менее известных, брендов и продает эти вещи также и в своих магазинах.

x ?

Основателя торговой марки Supreme — Джеймса Джеббиа — многие воспринимают как успешного модельера, хотя это не совсем так. Он, скорее, гениальный маркетолог, который невообразимым образом чувствует, что нравится людям, и умеет продать им это, причем по довольно высоким ценам. Так, к примеру, сегодня обычная однотонная котоновая кепка с вышитой надписью Supreme стоит на официальном сайте компании пятьдесят евро, что недешево, даже по европейским стандартам.

Доказательством ума Джеймса стал следующий его коммерческий ход. После того как торговая марка стала очень популярной, ее владелец заключил контракты с именитыми производителями одежды, совместно они стали выпускали уличную одежду под названием Supreme х… После х обычно идет название бренда, с которым сотрудничает Supreme.

Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, и Champion — это далеко не полный список тех торговых марок, которые сегодня выпускают одежду для бренда Джеймса Джеббиа.

Примечательно, что данная продукция одновременно представлена и в их фирменных бутиках, и в магазинах Supreme.

Хоккейное снаряжение

Как уже было сказано выше, Джеймс Джеббиа официально зарегистрировал слово supreme как название торговой марки только в 2013 г. Благодаря этому всемирно известная компания по производству хоккейного оборудования Bauer Hockey смогла воспользоваться этим для собственной выгоды. Она выпустила серию снаряжения (коньки, клюшки, защита и т.п.) под логотипом Bauer Supreme.

Таким образом фирма сумела обратить на себя внимание поклонников продукции марки Джеббиа.

Справедливости ради стоит отметить, что Bauer использовали только само слово supreme, однако его оформление никоим образом не было похоже на логотип Джеймса Джеббиа.

Компьютерная игра

Любители поиграть на компьютере знают еще одно имя собственное, в состав которого входит рассматриваемое прилагательное. Речь идет о российской компьютерной игре Supreme Commander («Верховный Главнокомандующий»), вышедшей в 2007 г. По жанру она относится к стратегии в реальном времени.

Также в том же году было выпушено независимое дополнение — Supreme Commander: Forged Alliance, которое пришлось по вкусу геймерам, причем не только в Российской Федерации, но и в Европе, США и других странах.

Кофе supreme

Помимо всего вышеперечисленного, supreme — это еще и вид кофе (арабика). Зерна кофе такого качества выращиваются в основном в двух странах мира: в Колумбии и Перу.

В обоих государствах кофе суприм — это не название сорта арабики, а уровень его качества.

К примеру, в Колумбии сорта с пометкой supreme изготавливаются только из крупных отборных цельных зерен high quality.

Помимо него в Колумбии распространено еще три вида — экстра, эксельсо и пассила (делается из отходов производства и не покидает пределов страны). Так что если на упаковке этого напитка из Колумбии будет стоять пометка supreme — это означает, что перед вами лучшее, что могло вырасти в этой стране.

В Перу пометку «суприм» ставят на органических моносортах арабики, также самого высшего качества.

Именно поэтому, если на полках магазина встречается пакетик этого ароматного напитка, в названии которого есть рассматриваемого слово, как правило, там же должна быть указана страна его производства и точное название вида арабики. Если же supreme преподносится как название сорта, то это либо подделка, либо недобросовестность переводчика.

История Supreme словами основателя Джеймса Джеббии

Еще за квартал начинаешь чувствовать ароматы индийских благовоний, словно какой-то дымовой сигнал со вкусом сандалового дерева. По мере приближения все отчетливее слышишь музыку, разносящуюся по каньону Манхэттена, а затем видишь стоящую снаружи толпу, численность которой порой достигает 40-50 человек, переходящих с тротуара на Лафайетт-стрит. Эпицентром всего этого является то, что снаружи выглядит, как магазин — хотя когда он только открылся в 1994 году, розничная сторона вопроса казалась лишь побочной целью бренда Supreme, который появился как безумное место встречи для растущего скейт-сообщества центрального Нью-Йорка.

В те дни Лафайетт-стрит еще не была торговой улицей, поэтому молодежь с окраин города, Нью-Джерси, Лонг-Айленда и Верхнего Нью-Йорка могла спокойно там собираться, не боясь проблем с полицией или вторжения на территорию люксовых предприятий, которые занимают эти окрестности сейчас. В те времена там еще не было ни металлических баррикад, ни охранников, хотя знаменитые очереди покупателей, которые в конечном счете обусловят необходимость таких вещей, появятся уже скоро. Вдали от любопытных глаз, в офисе или подсобном помещении можно было найти человека, который воплотил всё это в жизнь — основателя Supreme, Джеймса Джеббию — обзванивающего людей и упрашивающего своих поставщиков согласиться на еще один дроп футболок, толстовок и кепок. Он твердо намеревался заполнить свои вечно пустующие полки, неумолимо веря в то, что здесь происходит зарождение чего-то великого.

Одним из тех, кто часто приходил в магазин, был кинорежиссер Хармони Корин, который за несколько месяцев до открытия Supreme переехал в свою первую отдельную квартиру в нескольких кварталах отсюда. «В самом начале я совсем не воспринимал это как бизнес», — говорит он мне. — «Это было скорее чем-то вроде места для тусовки. Ну знаешь, место сбора для определенной группы людей». Основание Supreme совпало со съемками первого фильма Корина под названием «Детки» с режиссером Ларри Кларком, в котором изображался стиль и похождения той самой группы людей. «Всё было таким неотфильтрованным и настоящим», — говорит он об энергии, которая стояла в магазине. — «В нем чувствовалось особое отношение, и, наверное, его философия по-прежнему сохранилась и сейчас, но тогда это был по-настоящему нью-йоркский вид стрит-скейтинга».

Supreme на Лафайетт-стрит, 1995.

Supreme мгновенно стал популярным. В 1994 году Джен Брилл, тогда еще обучавшаяся в старших классах школы Верхнего Ист-Сайда (сейчас она является известным нью-йоркским креативным директором и поддерживает тесные связи с брендом), решила заглянуть на Лафайетт-стрит, чтобы посмотреть, кто работает в новом скейтшопе. «Там были невероятно симпатичные парни с отличным стилем и дрянным настроем», — говорит она. — «В магазине стояла безумная атмосфера. Он совсем не был похож на магазин. Потому что они явно не хотели ничего тебе продавать. Возможно, они даже не хотели, чтобы ты торчал в их магазине».

Брилл была не единственной, кого поразило происходящее в центре города. Скейтбординг с давних пор пользовался в Нью-Йорке дурной славой, но внезапно то, что когда-то находилось на периферии культуры, оказалось в массах. В 1995 году помимо «Деток» в прокат вышел еще и фильм «Бестолковые» с Алисией Сильверстоун, который запечатлел принципиально другой, но столь же стилизованный тип скейтерской команды. В том же году американский канал ESPN провел первые Всемирные экстремальные игры («X-Games») — массовое зрелище, которое добавило скейтбординг к унизительному списку других видов «экстремального спорта» вроде роликовых саней и скайсерфинга.

Supreme x Comme des Garçons x Nike SS17

Купить

25 лет спустя, когда такие быстротечные тренды, как шоу с роликовыми санями, ушли в прошлое, Supreme по-прежнему остается скейт-брендом, поставляя всевозможные товары, необходимые для этого спорта. Но в то же время это кое-что гораздо большее. С самого основания Supreme в 1994 году бренд медленно прокладывал себе путь к самому центру культуры и моды. Или, точнее, культура и мода перестроилась в соответствии с развитием Supreme. Одежда и аксессуары Supreme распродаются мгновенно. Бренд зарекомендовал себя как партнер для модных коллабораций высшего калибра: сейчас он работает над проектами как с высокими (Comme des Garçons, Undercover), так и более доступными брендами (Hanes, Champion). И хотя подробности деятельности частной компании не раскрываются, инвестиции в размере 500 миллионов долларов, которые вложила в нее многонациональная частная акционерная компания Carlyle Group в 2017 году за 50-процентную долю акций, повысили оценочную стоимость Supreme до 1 миллиарда долларов.

«Я всегда смотрел на это так: почему бы нам не делать хорошие вещи?»

Но это вовсе не значит, что вы тут же поймете это, зайдя в магазин Supreme сегодня: музыка по-прежнему громкая, а в воздухе всё так же стоит густой аромат китайских благовоний (помимо локаций в Нью-Йорке теперь у них появились точки в Лос-Анджелесе, Париже, Лондоне и еще шесть в Японии). Вам может быть сложно в полной мере оценить уровень влияния Supreme, просто почитав модные журналы или блоги, в которых крайне редко можно встретить рекламу Supreme или интервью с его основателем. И вы явно ничего не узнаете о влиянии бренда, пройдясь по торговым центрам и универмагам — у Supreme нет контрактов с оптовыми поставщиками, поэтому вы не найдете там их продукцию. Несмотря на громкость и яркость своей одежды — красные шубы, леопардовые брюки, джинсы, украшенные словом «FUCK» — сам бренд редко нарушает молчание, предоставляя одежде и людям, которые ее носят, говорить за себя.

Джеймс Джеббиа, который руководит практически всеми аспектами основанной им компании, отказался от личного интервью для этой статьи, но согласился ответить на письменные вопросы через штатного сотрудника, выступавшего посредником — и предоставил, пожалуй, самое глубокое и проницательное определение своего видения и философии дизайна, которые когда-либо появлялись в печати. По большей части для тех, кто не входит в ближайшее окружение Джеббии, его жизнь и бизнес остаются загадкой. Ясно лишь то, что он действует на своих собственных условиях и отказывается идти на уступки, основанные на том, что хотят или делают другие.

«Причина, по которой мы делаем всё именно так, заключается в том, что мы уважаем своего покупателя», — говорит он. Для Джеббии это не просто маркетинговая банальность, а скорее руководящий, почти священный принцип. Он с самого начала изучал то, что происходило на улицах, и намечал творческий путь бренда, основываясь на том, что он видит, а не на своих представлениях или представлениях какого-то другого дизайнера.

Первоначальная команда Supreme (слева направо): Ким Кардона, Chappy, Кинан Милтон, Джино Ианнуччи, Харольд Хантер, Кит Хуфнагель и Джон Бушеми в 1996 году.

«На нас влияли те люди, которые были в магазине — скейтеры», — говорит Джеббиа. — «Они носили классные вещи; они не носили одежду для скейтеров. Там были Polo, ремни Gucci, Champion. Мы делали то, что нам очень нравилось. И всё это происходило как-то постепенно. От нескольких футболок к нескольким свитшотам, штанам-карго, рюкзаку. Но на нас определенно влияли молодые скейтеры Нью-Йорка. А еще путешествия в Японию и их крутой стиль. Поездки в Лондон. Всё это складывалось вместе. Я никогда не воспринимал это как “вот что должен выпускать скейт-бренд”».

Supreme известен своим бокс-лого — красным прямоугольником с белым текстом, вдохновленным работами художницы Барбары Крюгер — которое каждый сезон появляется на футболках, худи и кепках. Но уже долгие годы Supreme также выпускает оксфордские рубашки, чиносы, джинсы из селвидж-денима, куртки M65, футболки с нагрудным карманом и многие другие вещи, которые придутся по нраву другим группам населения центрального Нью-Йорка: художникам, архитекторам, графическим дизайнерам — любому, кто в противном случае пойдет в A.P.C. или Agnès B. ради простой, повседневной одежды, которая хорошо сидит и долго служит. Фланелевым рубашкам и кашемировым свитерам Supreme в модных блогах посвящают гораздо меньше постов, однако эти разумные вещи для бренда так же важны, как и само бокс-лого.

Supreme x UNDERCOVER x Public Enemy SS18

Купить

«Я всегда смотрел на это так: почему бы нам не делать хорошие вещи?» — говорит Джеббиа о превышении ожиданий, возлагаемых на скейт-бренд. Магазины Supreme, как известно, выглядят просто безупречно — футболки, сложенные с острыми как бритва краями, аккуратно собраны в стопки; точно так же расположена одежда на стойках.

Мастерство Джеббии в розничной торговле пришло к нему из опыта работы в Parachute в 1980-е. Ныне несуществующий бренд одежды в футуристичном стиле — которую носили такие известные иконы стиля той эпохи, как Мадонна, Майкл Джексон, Дэвид Боуи и Рип, мерзкий наркоторговец из романа Брета Истона Эллиса «Меньше, чем ноль» — когда-то имел торговые точки в Чикаго, Лос-Анджелесе, Торонто и Бэл-Харборе (штат Флорида). Магазин находился на Вустер-стрит, напротив первого бутика Comme des Garçons, который открылся в 1983 году — в год, когда 19-летний Джеббиа приехал в Штаты из Суссекса (Англия).

«Небольшие коллекции и строго ограниченное количество, благодаря чему люди испытывают радость, когда им удается заполучить какую-то вещь»

Шесть лет спустя, в 1989 году, Джеббиа открыл фундаментальный стритвир-бутик Union на Спринг-стрит, что и привело его к встрече с Шоном Стасси. Вскоре Джеббиа уже открывал первый нью-йоркский магазин Stüssy, тоже располагавшийся на Вустер-стрит. Union и Stüssy, а также Triple 5 Soul и XLarge зародили новый вид ритейла в Сохо: в их основе лежал не дизайнер, а на субкультуре. Не хватало лишь одного: скейтшопа. «Тогда я об этом не думал», — говорит Джеббиа. — «Это было просто инстинктом — что-то было просто необходимо».

Формула успеха — ответственная за развитие бренда, который существует вот уже 25 лет — звучит довольно просто: создавай высококачественный продукт, который прослужит долгое время, продавай его по приемлемой цене и заставь людей отчаянно хотеть его приобрести. Но привести этот план в действие гораздо сложнее. И в попытках разобраться, как благополучно развиваться, строго придерживаясь своих собственных, весьма специфичных принципов, Supreme — будь то намеренно или случайно — изменил положение всей модной индустрии.

«Они лидеры моды», — говорит Аластер Макким, давний поклонник Supreme, который часто выступал стилистом съемок бренда, а недавно был назначен главным редактором журнала i-D. — «Причина, по которой они так успешны, и причина, по которой они обладают таким влиянием, заключается в том, что, медленно развиваясь, они с самого начала обладали хорошей структурой управления». Он говорит, что Supreme возглавил переход к новому виду потребительства: «небольшие коллекции и строго ограниченное количество, благодаря чему люди испытывают радость, когда им удается заполучить какую-то вещь».

Ограниченное количество стало фирменной чертой Supreme и одним из самых важных его нововведений. Отчасти именно этим объясняется столь большое количество преданных поклонников бренда — и то, почему столько оптимистичных покупателей остались разочарованными и озлобленными. Но эта стратегия развивалась естественным образом с самого начала работы бренда, когда магазин был практически пуст. Производство маленьких тиражей было обусловлено необходимостью, потому что у Джеббии не было ресурсов на то, чтобы поддерживать наличие стабильного ассортимента товаров. «Мы могли сделать какие-нибудь футболки, свитшоты; и если их не покупали, то мы так и сидели с ними», — говорит он. Решением стало уменьшение объема производства. И если что-то продавалось хорошо, то вместо того, чтобы производить эту вещь в больших количествах, он часто брался за что-нибудь другое. «Это не базовый магазин, в котором каждый месяц можно купить ту же самую продукцию. То, что выпускали мы, должно было вызывать какое-то волнение».

Естественно, оценить, что может оказаться успешным, в эпоху до появления таких вещей, как инстаграм, было гораздо сложнее. Джеббиа никогда не был уверен в том, что будет продаваться хорошо. Конечно, как и во всем, что он делал: «Иногда у нас бывали сезоны, когда летние товары заканчивались в начале марта. И весь апрель, май, июнь, июль нам нечего было продавать. Люди приходили и говорили: “Какой-то дерьмовый магазин. И почему люди о нем говорят?” И что нам на это отвечать? “Надо было приходить две недели назад, он очень хорошо выглядел”»?

Решение проблемы с запасами у Джеббии было простое, но радикальное: он нашел способ пополнять свои запасы еженедельно. Если многие покупатели ждут сезонных скидок, то Supreme смог создать у своей аудитории ощущение срочной необходимости покупки, которое превратило каждый четверг (на языке фанатов Supreme — «день дропа») — в по-настоящему важное событие.

Более того, в последнее время эта концепция получила широкое распространение. Благодаря Supreme «дроп» превратился в модное словечко — так же, как это случилось с терминами «стритвир» и «коллаборация». Недавно в новостях заговорили о том, что креативный директор Celine Эди Слиман планирует внести кардинальные изменения в деятельности крупного бизнеса для организации «быстрого цикла поставок». Другими словами, нас ждут дропы. Balenciaga, Burberry, Moncler и другие бренды тоже прибегли к использованию этой модели в надежде увеличить ажиотаж вокруг своих коллабораций и ограниченных коллекций. Часто случаются и быстро продаются и громкие дропы Gucci, в том числе капсульные коллекции в стиле Supreme, созданные в коллаборации с «Нью-Йорк Янкиз» и испанской художницей Коко Капитан. Эта тактика расценивается как один из способов, с помощью которых крупные исторические бренды могут найти общий язык с молодыми покупателями. А также это обходной путь для конкуренции в розничной системе, перевернутой Supreme.

По мере роста и расширения бренда — в 1996 году открылась его первая торговая точка в Японии — Джеббиа начал думать о чем-то за пределами худи, футболок и кепок. Но это не значит, что он перестал думать о худи, футболках и кепках. Примерно в это же время с Supreme начал работать Крейг Аткинсон, генеральный директор CYC Designs — материнской компании таких брендов, как Wings & Horns и Reigning Champ. Джеббиа наткнулся на несколько свитшотов, выпущенных этой компаний, и они его сильно впечатлили. Совсем скоро CYC уже производили почти все свитшоты, которые Supreme поставлял на рынок. Аткинсона поразила личная одержимость Джеббии свитшотами. «Он подходил к их качеству с маниакальной страстью, будь то цвет, посадка или материалы, которые мы для них разрабатывали», — говорит Аткинсон. Он вспоминает, что иногда их общение накалялось. Не редкостью были споры по поводу определенных характеристик какого-нибудь оттенка синего. «У Джеймса просто были очень высокие ожидания», — говорит Аткинсон. — «И я бы сказал, что у него очень высокий уровень вкуса».

Supreme x Louis Vuitton FW17

Купить

У таких брендов, как A Bathing Ape и Neighborhood — новые соседи Джеббии в Харадзюку — тогда уже появились большие фан-базы. Он черпал вдохновение в них. Но японские бренды и их покупатели были не единственными вещами, на которые Джеббиа положил глаз в конце 90-х и начале нулевых. «Мимо нас не прошел и Helmut Lang. Не прошел FUBU», — говорит Джеббиа. — «Будучи в Нью-Йорке, мы видели многое из того, что происходило в мире. Но тогда модных брендов было не так много. Их просто не было. Но я должен сказать: лично для меня Helmut Lang тогда играл очень важную роль».

Аткинсон вспоминает, что Helmut Lang был единственным брендом, на который Джеббиа ссылался во время их совместной работы. «Он носил футболки только от Helmut Lang», — говорит он. — «Он очень щепетильно подходил к тому, как сидел ворот. Он использовал их в качестве ориентира».

Основатель Noah Брендон Бабензиен выразился предельно ясно: «Я считаю, что Supreme создал мир, в котором живет вся современная [модная] индустрия».

Джеббиа говорит, что построил свои стандарты качества, исходя из того, что уже производилось. «В те времена у многих скейт-брендов было плохое качество, дешевые ткани», — говорит Джеббиа. — «Так что нам нужно было сделать нашу продукцию настолько хорошей, как у тех брендов, которые носила нью-йоркская молодежь: Polo, Nautica, Carhartt, Levi’s». Отказавшись от оптовой торговли, он смог удержать цены на относительно низком уровне. «Наша задача», — говорит Джеббиа, — «Заключалась в том, чтобы попробовать сделать вещи настолько хорошими, как у самых лучших брендов — и чтобы качество было таким, чтобы люди могли носить эти вещи очень-очень долго».

По мере роста амбиций принципы работы становились всё более изощренными. Люк Мейер, который в 2002 году был назначен ответственным за дизайн Supreme, руководил растущим штатом, который расширил возможности бренда. Мейер вспоминает, что оперативность, с которой разработанная им одежда попадала в магазин, пошла на благо Supreme. «Если подумать о магазине портного или каком-нибудь месте, где они производят продукцию, то ее можно продавать где-нибудь за квартал оттуда», — говорит он. — «Ты чувствуешь очень тесную связь с тем, кто ее покупает, кто ее носит, и почему это круто. А не так, что ты сидишь в какой-то студии на другом конце света».

В 2002 году Мейер ушел со своей постоянной должности в Supreme, позже основав марку OAMC. В 2017 году он и его жена Люси Мейер были назначены креативными директорами Jil Sander. «Как ни странно», — говорит он о переходе от Supreme к люксовому бренду мира высокой моды, — «Разница не такая уж и большая».

В 2006 году Анджело Бак, который основал бренд Awake NY, начал работать в Supreme — по его словам, тогда компания была еще «мелким семейным» бизнесом. В течение последующих нескольких лет бренд быстро расширялся, вводя в продажу всё новые предметы гардероба, например, те же оксфордские рубашки и кардиганы. «Двенадцать лет спустя уже все начали их делать», — говорит он. — «Но то, что Supreme выпускал кардиганы в 2007 году — для бренда это было настоящей революцией».

Большую часть этого периода расширения за дизайн в Supreme отвечал Брендон Бабензиен (после он основал свой собственный бренд Noah). «Было очень интересно», — говорит Бабензиен, — «Иметь возможность побаловать молодую часть покупателей — ту часть, с которой вырос я — и в то же время удовлетворить некоторые потребности аудитории, которая была с брендом с самого начала». Другими словами, делать свитера, которые были не менее востребованы, чем футболки Supreme. «Я очень надеялся, что Supreme сможет одновременно выпускать очень прогрессивную и по-настоящему классическую одежду», — говорит он. — «И я думаю, у нас получилось».

Supreme x Swarovski SS19

Купить

Джеббиа говорит, что проведение такого расширения требовало особого внимания к покупателям Supreme. «Мы стараемся развиваться», — говорит он. — «Двадцать лет назад, если бы мы выставили в магазине шубу, скейтеры оттуда пулей бы вылетели. Нам разбили бы окна. Нынешняя молодежь гораздо более открытая и непредубежденная. Мы пытаемся делать вещи для современной молодежи. Мы не ограничиваемся никакими рамками».

Ощутимым результатом этого роста последних лет стало то, что Supreme стал невероятно популярным. Велика вероятность, что, если вы сами не увлекаетесь продукцией Supreme, ею увлекаются ваши младшие братья, сестры или племянники. А еще есть те, кто был с брендом с самого начала — как Леонард Макгурр, художник, более известный как Futura, который до сих пор носит камуфляжные штаны-карго, которые он купил в магазине Supreme на Лафайетт-стрит в 1995 году. Туда приходили ребята, которые никогда не чувствовали, что они переплачивают, отдавая $42 за кепку или $110 за оксфордскую рубашку. Поэтому они возвращались туда снова и снова.

Одним из этих людей был Эндрю Рит, 44-летний геофизик и отец пяти детей, который проживает неподалеку от Хьюстона. Он познакомился с Supreme в 2001 году, листая журнал для скейтеров. В нем он заметил скейтбордиста в кепке Supreme, заинтересовался брендом и позвонил в магазин. Там Риту вежливо ответили, что они не принимают заказов по телефону, поэтому он отправился туда, где в те времена обитали многие желающие приобрести Supreme: на eBay. «Это было еще до нынешнего хайпа по Supreme», — говорит он. И тем не менее, кепки, которые в розницу продавались за $28, там стоили $75. Позже в том же году, во время поездки в Нью-Йорк он впервые посетил магазин бренда. «То, что я увидел, перейдя порог, меня просто поразило», — говорит он. — «Я ожидал, что это будет обычный скейтшоп с обычными скейт-брендами. Но вместо этого у них была целая линейка собственной одежды — супертолстые худи, джинсы из американского селвидж-денима, нейлоновые куртки M-65 с застежкой-молнией — это вещи, которые надеешься найти в каком-нибудь магазине военторга. Во всем чувствовалось что-то очень настоящее и аутентичное. И в то же время я бы и подумать не мог о том, чтобы заплатить $150 за джинсы или худи, или $300 за куртку».

Тогда Рит ушел оттуда лишь с камуфляжной кепкой в тигровую полоску, но в последующие годы, еще до того, как у Supreme появился онлайн-магазин, он продолжил расширять свою коллекцию. «Попытки заполучить что-то от Supreme были своего рода миссией». Время от времени он ездил в Нью-Йорк, находил какие-то вещи на eBay и обменивался с друзьями, с которыми он познакомился на онлайн-форумах. Его всегда впечатляло качество и дизайн одежды. «Фишка Supreme в том, что, даже сейчас у них есть это классное сочетание милитари, спортивного, рабочего и винтажного стилей, из которых можно выбирать в соответствии со своим вкусом. За эти годы коллекции Supreme становились всё больше и ярче, но я по-прежнему могу найти вещи, которые выглядят сдержанно, стильно, уникально и качественно».

В магазине Supreme Brooklyn, открывшемся в районе Вильямсбург в октябре 2017 года.

С 2013 года Supreme выпускает полноценные коллекции дважды в год: Fall/Winter и Spring/Summer. В эти коллекции входит всё, начиная от костюмов и пальто и заканчивая баскетбольными футболками, кожаными куртками и шелковыми рубашками. А также в рамках этих коллекций можно приобрести случайные функциональные аксессуары и спортивное снаряжение (в прошлом сезоне Spring/Summer были представлены ударная установка Pearl, водяной пистолет Soaker и пластыри Band-Aid с логотипами Supreme). Весь ассортимент новых коллекций представляют заранее, а затем разделяют его на дропы, которые проходят каждый четверг в течение нескольких месяцев. Если нет утечек (а они случаются часто), то ты не знаешь, какой товар выйдет в какую неделю.

Эта система позволяет фанатам Supreme испытать дополнительное волнение и удовольствие. Самые желанные товары выбираются задолго до релиза. Для некоторых — для многих — эти вещи становятся неотъемлемой частью нарядов этого сезона. Например, если в коллекции есть футболка, которую вы просто обязаны заполучить, вам придется проверять дропы каждый четверг, пока она не появится в продаже — а это может произойти и через несколько недель после начала сезона — а затем надеяться, что вы успеете ее купить, пока она еще есть в продаже.

А раскупаются они быстро. Эта боль знакома каждому преданному фанату Supreme. Но она только добавляет азарта. «Все чувствуют себя частью какого-то андеграундного сообщества, понимаешь?» — говорит Макким. Присутствует ощутимое осознание того, что ты не единственный человек в погоне за этой вещью.

Supreme x Jean Paul Gaultier SS19

 

Купить

В основу дизайна многих товаров Supreme заложены отсылки — это переделанные версии существующих вещей из прошлого. По-настоящему помешанные фанаты любят покопаться в старых архивах для того, чтобы добраться до оригинала, будь то обложка неизвестного альбома, которую Supreme превратил в логотип, или винтажная парка в стиле милитари, которую сложно найти. Но часто понять отсылки бывает не сложно, особенно тем, кто знаком со скейт- и хип-хоп-стилем 90-х. «Мне кажется, это было золотой эрой для одежды, музыки, искусства и многих других вещей», — говорит Джеббиа.

Желание выразить индивидуальный стиль не является чем-то специфичным для 1994 или 2019 года. Это принципиально для самого периода взросления. И именно поэтому молодежь снова и снова возвращается к Supreme уже на протяжении трех поколений. «Будь вы модным редактором, креативным директором, стилистом, кем угодно, вы всегда смотрите на то, что происходит с молодым поколением», — говорит Макким. — «И Supreme всегда оказывается там».

После ухода Бабензиена в 2015 году Supreme не назначал на его место других дизайнеров и не раскрывал информацию о структуре своей креативной команды. Однако в 2018 году на церемонии награждения Совета модных дизайнеров Америки CFDA 2018 приз за победу в мужской категории принял сам Джеббиа.

«Многим сторонникам традиций показалось, что это необычный бренд для участия в категории мужской одежды», — говорит президент CFDA Стивен Колб. — «Я считаю, что это была настоящая, честная номинация и победа. И она определенно сказала многое о нашей индустрии и направлении развития моды. И о креативности».

Джеббиа вышел на вручение награды в сером костюме и белой рубашке без галстука. В своей краткой речи он сказал: «Я никогда не считал Supreme модной компанией, а себя — дизайнером, но я ценю признание того, что мы делаем».

Неважно, являются ли они модной компанией, но благодаря этому событию Джеббиа оказался в одном помещении с Ральфом Лореном и Рафом Симонсом и начал задаваться этим вопросом. Я спросил Бабензиена о его взгляде на отношения Supreme с модой, и он выразился предельно ясно: «Я считаю, что Supreme создал мир, в котором живет вся современная индустрия».

Несмотря на могущественный уровень влияния, который Supreme обрел, будучи законодателем моды, компания по-прежнему строго придерживается своего оригинального подхода. Supreme запустил свой сайт только в 2006 году. Бренд также намеренно оттягивал свое появление в инстаграме. Помимо японских модных журналов и постеров с рекламными кампаниями, расклеенных по Нью-Йорку, единственные реальные маркетинговые усилия, которые предпринимает Supreme, относятся к миру скейтбординга. Так удачно сложилось, что реклама, направленная на скейтеров, является для Supreme, пожалуй, лучшей возможностью разрекламировать себя миру моды. Другими словами, тот факт, что Supreme не потакает модной индустрии, делает его только привлекательнее.

Основатель Supreme Джеймс Джеббиа на вручении премии за победу в категории мужской одежды на CFDA Awards 2018.

С точки зрения маркетинга, у Supreme есть одна суперсила, позволяющая бренду выходить на более широкую аудиторию — одна вещь, которую он всегда исполняет мастерски. Это коллаборация «бренд х бренд», теперь уже применяемая всеми, начиная от Target и Vineyard Vines и заканчивая Rick Owens и Birkenstock. Supreme не был изобретателем самого понятия «коллаборация», но в 2002 году релиз первых совместных кроссовок Nike x Supreme доказал, что сотрудничество крупных брендов может быть взрывным — в самом хорошем смысле этого слова. С тех пор многочисленные коллаборации Supreme — в число последних вошли Comme des Garçons, Louis Vuitton и Jean Paul Gaultier — позволили расширить ассортимент продукции бренда и поиграться с более высоким сегментом моды.

Читайте также: Почему Birkenctock отказался от коллаборации с Supreme

У того, как и когда случаются эти коллаборации, нет никакого научного обоснования. «Если бы мы могли сделать что-то с Louis Vuitton 25 лет назад, мы бы это сделали», — говорит Джеббиа. — «Или с Chanel. Если мы что-то делаем, то мы считаем, это что-то такое, чего еще нет в мире молодежи. Или это что-то для них недоступное. Мы можем сделать что-то такое, что поможет людям увидеть то, чего они еще не знали или о чем еще не думали. Например, как когда мы работали с Лу Ридом. Это было просто круто. Что хорошо, то хорошо. В этом и есть весь критерий отбора. А если такое уже кто-то делал, то мы за это не беремся. Вот и всё».

Эти коллаборации служат двум целям: они помогают выполнить миссию Джеббии по предоставлению молодежи возможности получить продукцию редких и дорогих брендов по более низкой цене, а еще они позволяют известным дизайнерам на себе испытать уникальное умение Supreme продавать одежду.

«Приятно видеть, что молодые поколения считают мою одежду актуальной», — говорит Готье. — «И вдохновляет то, что коллекцию раскупили за считанные минуты».

Кроме того, все вплетаемые в этос бренда частицы культуры и искусства тщательно курируются — в том числе маркетинговые кампании с участием неожиданно крупных звезд вроде Леди Гаги, Diddy и Лягушонка Кермита, а также специальные выпуски дек для скейта с работами знаменитых художников, например, Джеффа Кунса, Мэрилин Минтер и Дэмьена Херста. 20 лет назад такие культурные коллаборации совсем не были нормой. Теперь же модные бренды редко выпускают коллекции без звездных кампаний и коллабораций с известными художниками.

Люди часто ставят в заслугу (или в насмешку, в зависимости от того, кого вы спросите) Supreme то, что бренд вывел стритвир на авангард модной индустрии, первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников первой величины на футболках с бокс-лого. Но они часто упускают из виду одну простую вещь: всё это работает лишь в том случае, если хороша сама одежда.

В настоящее время магазин Supreme на Лафайетт-стрит закрыт на ремонт. Временный магазин расположен неподалеку, на углу Бауэри и Спринг-стрит. Толпы людей снаружи значительно отличаются от тех, какими они были 25 лет назад. Те, кто стоит в очереди сейчас, приехал сюда со всех концов света. Они терпеливо выстраиваются за металлическими баррикадами в ожидании, когда охранники по одному пропустят их внутрь. Не все они катаются на скейте, а некоторые стоят в очереди вместе с родителями.

Конечно, для всех хороших вещей в популярности кроется угроза. Но пока Supreme был надежно защищен от риска «продаться» и изменить себе. Отчасти, это обусловлено удачным временем.

«В начале и середине 90-х во всём чувствовалась культура “продажности”», — говорит Хармони Корин. — «А потом оно внезапно исчезло. И культура стала доступна всем желающим. Казалось, как будто бомба взорвалась. Больше не было никаких правил. Нужно было просто создавать что-то, видеть что-то по-новому. Именно тогда наступила максимальная свобода. Тогда уже можно было устраивать коллаборации с White Castle». Supreme успел поработать со всеми, начиная от музыканта-аутсайдера Дэниела Джонстона и заканчивая пивом Budweiser, и ни разу коллаборация не вредила его репутации. Еще ни у одного бренда не получалось быть таким крутым и популярным одновременно.

Supreme x Buju Banton SS19

Купить

«Истина заключается в том, что в мире больше не будет другого Supreme», — говорит Бак. — «Поэтому он всем так интересен, и именно поэтому все компании пытаются в нем разобраться, но у них ничего не выходит». Бак говорит, что Джеббиа — «это Фил Джексон в мире стритвира»: «Он знает, как собирать команды. В конечном счете, у него есть особое видение, и дело тут не в деньгах, не в таланте и не в одном человеке, а в том, чтобы иметь подходящую команду людей и уметь находить гармонию».

И всё же Макким задается вопросом, каковы пределы возможностей Supreme. «Я думаю, что сейчас он уже почти находится в той точке, когда его размеры настолько велики, что не знаешь, что может быть дальше», — говорит он. — «Нужно превратить его во что-то еще более андеграундное и эксклюзивное или позволить ему расти и сделать его более доступным для людей?»

Это настоящий вопрос на миллион — даже на миллиард — поэтому я задал его Джеббии. «Мы можем просто делать то, что делали всегда», — говорит он. — «То есть, пытаться быть открытыми, пытаться разбираться, что происходит вокруг, пытаться делать всё возможное для нынешнего поколения и в то же время не изменять себе. У меня нет магического шара предсказаний. Но я думаю, даже если мы уже не будем такими популярными, мы должны придерживаться намеченного курса. Мы делали бы абсолютно то же самое. Мы в бизнесе, в котором такое может произойти — такова жизнь. Многим брендам пришлось через это пройти; некоторые выжили, некоторые — нет. Мы будем оставаться теми, кто мы есть. Мы не станем меняться».

Источник: GQ.com

 

Торговец фруктами из Лондона @dinneranddance рассказывает о своей любви к Supreme

Supreme история бренда — Журнал о сasual моде Soberger

Молодая и дерзкая марка, которая за свою чуть более чем двадцатилетнюю историю превратилась в настоящий культ – именно так можно охарактеризовать бренд Supreme. Это воплощение ярких идей и американского духа в коллекциях одежды, обуви, аксессуаров и скейтерской экипировки. Знаменитый логотип Supreme уже давно стал символом уличной моды.

Первый магазин был открыт в 1994 году на Lafayette Street в Манхеттене Джеймсом Джеббиа. Хотя сам Джеббиа не был скейтером, но любил атмосферу городских улиц и активного образа жизни. Скейтбординг лег в основу концепции всего бренда Supreme. Магазин предлагал не просто вещи массового производства, а уникальные стильные вещи высокого качества по доступной цене. Несмотря на свою популярность и высокий спрос, бренд создает вещи ограниченным тиражом.  Чтобы прибрести изделие из новой коллекции  Supreme, поклонникам нередко приходилось отстаивать огромные километровые очереди возле магазина. Знакомство с продавцами давало свои привилегии: самые лучшие вещи распродавались «своим» у черного входа.

В начале 2000-х годов открылись магазины в Японии и Великобритании. Так началась новая волна популярности Supreme. Джеббиа очень внимательно изучает вкусы, привычки и предпочтения своих клиентов. Ему удается безошибочно понять, чего хотят видеть покупатели, и создавать новые аутентичные коллекции.

Философия Supreme идеально подчеркнута логотипом бренда. На первый взгляд белая надпись на красном фоне может показаться простой и скучной. На самом же деле логотип – это своеобразный слоган. На его создание основателя вдохновило творчество американской художницы Барбары Крюгер. В 60-х годах Крюгер работала в модных журналах, после чего переключилась на темы феминизма и власти, создавая проекты с политическими лозунгами. Эти лозунги, которые Барбара совмещала со своими фотоработами, и вдохновили компанию на создание легендарного красно-белого логотипа.

Supreme – это часть современной культуры. Бренд сотрудничает со многими музыкантами, художниками, фотографами и дизайнерами, создавая невероятные коллаборации. Яркими примерами гениального сотрудничества являются коллекции, созданные вместе с Леди Гага, Кейт Мосс, Дрэйком, Крисом Брауном, Ларри Кларком, компаниями Vans и Nike и многими другими.

Сегодня в семи городах мира открыто 9 магазинов. Одежда Supreme словно наркотик, на который подсажены миллионы людей.

Supreme

Сложно выпускать продукцию для уличных модников, так как это непредсказуемо. Тяжело угадать что сейчас нравится молодежи и будет ли оно нравиться завтра. Сегодня имея вещи от компании Supreme вы всегда будете модным.

Краткое содержание:

Бренд занимается производством уличной одежды и вещей для скейтеров. Популярность он приобрел благодаря своей небольшой необычности и качеству выпускаемой продукции.

Сегодня мы с вами обсудим острую компании суприм, ее становление и развитие. Давайте начнем!

История

Джеймс Джеббиа – человек основавший компанию в 1994 году. Все было организовано в Нью-Йорке. Джеймс изначально делал все хорошо, анализировал вкусы людей и исходя из этого создавал одежду. Поэтому дела сразу пошли хорошо, появились первые фанаты.

Джеймс не мог найти себе вещи, которые он бы смог носить каждый день, поэтому решил создать что-то свое.

Существовала уличная культура, но знаниями о ней он не обладал. Ему было интересно что это такое. Несмотря на это, он открыл свой первый магазин в этом же году. Покупателей было вполне достаточно, так как удобство и комфорт продукции были на высочайшем уровне.

Бренд стал развиваться, основатель решил подзаработать на его имени. В итоге вышла другая продукция:

• Велосипеды;
• Скейтборды;
• Боксерские перчатки;
• Биты;
• Замки;
• Пепельницы.

Можно сказать, что все получилось вполне просто, но это не совсем так. Его отвергли все из высокой моды, но несмотря на это он смог добиться чего хотел.

Логотип

Казалось бы, что необычного в данном логотипе, ведь он прост. На самом деле это не так. Скейтеры и уличные модники любят что-то необычное, поэтому логотип компании основатель не мог сделать простым.

Американская художница Барбара Крюгер стала вдохновителем Джеймса. Она работала в модном журнале, там писала различные лозунги. Стиль данных лозунгов был позаимствован основателем.

Ассортимент товара

Данная компания занимается производством абсолютно разного товара, предлагаются кепки, куртки, свитшоты, футболки, шорты, множество аксессуаров, доски для скейтбординга и еще много всего.

Производитель выпускает продукцию маленькими тиражами, что позволяет создать постоянный ажиотаж у фанатов. Появляется очередь покупателей и это радует основателя. А если выпускается какая-нибудь коллаборация с другим известным брендом, то обычным людям купить товар практически не реально. Слишком дорого и не каждому продают, чаще всего вещи достаются знаменитостям.

Также основатель считает, что из-за маленького тиража не будут оставаться вещи, а будет продаваться абсолютно все.

Стоимость товаров немаленькая, можете посмотреть ценники на официальном сайте. Казалось бы, ничего особенного кроме качества и раскрученности компании нет, но ценники все равно огромные. С этим ничего не подделаешь, зато если купите оригинал, то модники будут вас как минимум уважать.

Интересные факты о Supreme

Джеймс потратил 12 000 долларов для основания компании, что безусловно мало, так как многие тратят значительно больше для основания и раскрутки.

Первый магазин имел большую площадь и много свободного места, чтобы скейтеры с досками не имели дискомфорта с перемещением по магазину.

Только в 2013-м году компания зарегистрировала товарный знак. Основатель считал этот процесс очень сложным, поэтому не занимался этим долгое время и творил без регистрации.

В начале мы уже говорили про велосипед, в 2000 году его можно было приобрести за 1 800 долларов.

Вывод

Фирма дорогая, премиальная, с простой историей. У основателя получилось развить свое детище максимально быстро и поддерживать свою популярность с помощью коллабораций. Покупать одежду Supreme стоит, если у вас есть на нее деньги. В остальных же случаях этого делать не стоит, особенно копить на футболку например. Купить одежду вы можете в различных магазинах, но оригинал найти крайне сложно кроме официального магазина.

Видео

женские модели от известной торговой марки, признаки оригинала фирмы

Экскурс в историю бренда Supreme

Первым в самом центре Манхэттена магазин с одеждой Supreme открыл его создатель — Джеймс Джебиа, и хоть он не являлся скейтером, но атмосфера городских улиц, их философия, как и вообще активный образ жизни, ему были очень близки. И поэтому он имеет дело не просто со своими клиентами и не просто с покупателями, а с соавторами и членами одной большой и дружной семьи, которая называется Supreme.

Скейтбординг – это то, что стало в основе всей концепции новоявленного бренда моды. В магазине на Манхэттене можно было приобрести продукцию не обычную, а стильную, уникальную, качественную и по умеренной цене.

В сущности, магазин оказался центром для людей молодых и полных амбиций. Его завсегдатаи – это скейтеры, художники, музыканты, и они не просто покупают здесь одежду, это их особый образ жизни, здесь, словно в воздухе витает мятежный дух хип-хоперов, панков и скейтеров.

Supreme – это целая культура, ставшая со временем мощным брендом.

Как развивался

Взросление молодого бренда происходило одновременно с развитием Нью-Йорка – в одежде этого бренда чувствовались нотки свободолюбивой молодёжи Америки, и она стала воплощать в себе уличную моду Америки. Логотип фирмы украшает не только одежду, есть он и на перчатках боксёров, можно увидеть его и на раме велосипеда, и на бите для бейсбола, и на скейтборде.

Сегодня марку Supreme в Америке считают одной из самых качественных по выпуску одежды. Но из-за философии бренда, его коллекции оценивались лишь как стрит-одежда, и только совсем недавно модные эксперты стали менять своё мнение по этому поводу.

О философии и логотипе компании

С приходом XXI века магазины с одеждой фирмы Supreme, открываются в Англии и в Японии, и это говорит само за себя – компания Supreme действительно стала популярной. Джеббиа удаётся с вниманием относиться к изучению запросов покупателей, к их вкусам, предпочтениям и привычкам. Он никогда не ошибается в определении их потребностей и создаёт вновь и вновь оригинальные коллекции, пользующиеся огромным спросом.

Философию этого бренда удачно подчёркивает его логотип. Кому-то, возможно, покажется, что сделать надпись белым по красному фону – это как-то уж слишком просто и неинтересно. Но, если разобраться, этот логотип является своеобразным слоганом. Его создали, благодаря творчеству художницы из Америки, имя которой Барбара Крюгер.

В 60-е годы её профессиональные данные были затребованы в модных журналах, а после этого художнице стали интересны темы, касающиеся феминизма, а также власти, и она стала создавать проекты в виде политических лозунгов. Вот они-то, которые художница совмещала ещё и со сделанными ею фотоработами, и стали для компании вдохновителем создания знаменитого теперь на весь мир логотипа красно-белого цвета.

В чём особенность этого бренда?

Но не только направление компании, помогающее неустанно улучшать свой товар и конструировать новые коллекции, отличающиеся непревзойдённым качеством, делает Supreme таким популярным. Секрет ещё и в том, что у бренда есть своя интересная тактика, касающаяся создаваемых коллекций.

Ассортимент выпускаемой продукции, в котором помимо одежды и обуви для мужчин, ещё много всякой всячины типа скейтов, ручек, брелоков и даже плоскогубцев, выполненных также в стиле бренда – не так уж и доступен для широких масс, как могло казаться.

Эксклюзив

Релизами или «дропами» своих покупателей фирма радует нечасто (один раз в неделю) и «негусто» — партии товара всегда очень невелики по объёму. Некоторые из видов продукции могут иметь тираж всего-навсего десятка три-четыре.

Такое небольшое количество продукции этого бренда вызывает страшный ажиотаж и делает коллекцию эксклюзивной. А ещё большая истерия вокруг этого бренда возникает, благодаря его сотрудничеству с мировыми знаменитостями и известными брендами.

Бренд не так давно существует, а уже поработал с огромным числом знаменитостей (дизайнеров, фотографов, модных марок). Так, уникальные принты на футболках – это заслуга Терри Ричардсона, а разрисованные худи – работа граффити-художника МакГурра (псевдоним Futura 2000).

Интересный ход

Кроме того, по решению основателя фирмы разработку моделей, которые покупаются лучше всего, стали заказывать знаменитостям. Так мир увидел женскую одежду Supreme от Леди Гаги, от Виктории Бэкхем и эксклюзивную мужскую — от Адама Киммела. А значит, теперь и для девушек появилась возможность примерить оригинал уличного стиля от кого-либо из знаменитых людей.

Поэтому нет ничего удивительного в том, что у магазинов этой торговой марки (а их в мире всего-навсего десять, шесть из которых – в Японии и по два в Америке и в Европе) — что ни релиз, связанный с новой коллекцией, то с самого вечера очередь, которая растягивается на километры и состоящая из поклонников бренда, ресейлеров (это те, кто потом будет перепродавать этот товар) и просто фанатов, поклоняющихся уличной моде.

Ажиотаж

Стоит магазину только открыться, как все новинки тут же расходятся в течение двух-трёх часов. И тем, кому не удалось приобрести желанную футболку или толстовку с кепкой в магазине компании, теперь одна дорога – на официальный сайт компании www.supremenewyork.com или ждать, пока товар выставят в интернет ресейлеры, хотя цена у них уже будет выше официальной.

Надо заметить, что, несмотря на свою культовость, бренд Supreme оставляет цены на свою продукцию вполне доступными для людей со средними доходами.

Ассортимент товаров

У этой компании есть много предложений для своих клиентов: много видов одежды и некоторых других товаров. Но среди самых востребованных вещей особым спросом пользуется следующая продукция:

Головные уборы

Это всегда яркие и броские кепки и шапки, которые будут подчёркивать в каждом человеке его индивидуальность. Такая деталь способна стать дополнением к любому образу, представляющему уличный стиль и придать ему яркости и динамичности. Чем этот товар отличается, так это качеством и очень оригинальным дизайном.

Куртки

Фирма производит их в огромном количестве – как зимние варианты, так и демисезонные. Это всегда ярко оформленная куртка, и обязательно с уникальным принтом. Материал для пошива всегда используется яркий и обязательно высокого качества.

Толстовки

Этот вид одежды считается наиболее популярным в молодёжной среде. Толстовки выпускаются в разных вариантах, это комфортная одежда и всегда оригинально оформленная.

Толстовку можно носить в любой сезон, а потому эта одежда считается универсальной.

Майки

Спрос на эту продукцию фирмы Supreme – огромен. Они настолько оригинальны и уникальны, что майки других производителей не идут с ними ни в какое сравнение. И потому любители одежды в уличном стиле предпочитают этот товар покупать именно у Supreme. Это не просто стильная и интересно оформленная продукция, она ещё и указывает на жизненные приоритеты человека.

Шорты

На шорты также очень неплохой спрос. У них также довольно интересный дизайн, материал для их пошива используется практичный, и выглядят довольно стильно. Этот предмет одежды легко украсит гардероб того парня, который приветствует уличный стиль в одежде или заядлого хип-хопера.

Компания Supreme – одна из тех, кто не перестаёт заботиться о качестве одежды, которая так нравится молодым людям. В наши дни эту одежду реально приобрести через магазины online, и это очень удобно, потому что далеко не каждый желающий сможет купить эту брендовую одежду в магазине компании. И именно благодаря интернет магазинам, количество любителей этого стиля становится всё больше, как и количество её постоянных покупателей.

Немного интересных фактов о компании Supreme

Далеко не всем брендам удалось стать настолько же узнаваемыми, как Supreme. Вот некоторые интересные факты о нём:

• на открытие своей компании, её основатель Джеймс Джеббиа потратил всего $12 000;
• помещение для своего первого магазина было выбрано просторнее, чем для обычных магазинов, и сделано это было с умыслом, чтобы его посетителями могли стать и клиенты со скейтбордами;

• основателя этой известной компании знают не только, как её создателя, он, оказывается, ещё и актёр. В детстве он играл роль Томаса Ватсона в «Grange Hill»;
• первыми вещами, которые выпустила компания, были футболки с нанесенными на них логотипами и фотографиями скейтера по имени Роберт Де Ниро;
• брендом Supreme стала не так давно – в 2013 году, просто раньше его создатель полагал, что зарегистрировать фирму – слишком непростое дело, и всё не решался заняться этим вопросом.

Что особенно интересно:

• компания сознательно выпускает товар маленькими тиражами, но не потому, что он первоначально задумывался, как лимитированный, а из тех соображений, чтобы товар распродавался без остатка, не пылясь годами на складах;
• в 2000-м компанией Supreme вместе с другой маркой были выпущены велосипеды, стоимость модели составляла 1800 долларов;

• сколько существует эта компания, она всегда работала со многими другими брендами, выпуская совместные коллекции;
• первым официальным каталогом с фотографиями компания Supreme порадовала своих поклонников совсем недавно, только в 2009-м;
• фирма не имеет своей официальной страницы в Twitter, как, впрочем, и в любой другой соц. сети.

Supreme сегодня без преувеличения самый популярный бренд, производящий одежду уличного стиля. И это понятно, ведь качественная продукция и нормальные цены не могут не заинтересовать покупателя.

Любят одежду этой марки и хип-хоперы, так на известном рэпере Stalley во время презентации его нового сингла была толстовка и шорты Supreme.

Где купить

Supreme можно назвать культом уличной моды, и позиции этой фирмы, как производителя уникальной одежды для молодёжи – очень прочны. Где же она продаётся помимо немногих магазинов? Конечно же, это online магазины США: crashstreet.com, amazon. com, life-apparel.com, ebay.com.

Через online магазин Supreme продукцию фирмы могут пока купить только французы и англичане. В интернет-магазине Crashstreet.com отличный ассортимент товаров, но там невозможно расплатиться нашими кредитными картами и через PayPal. Чтобы что-то там купить, понадобится обратиться в специальный сервис, который называется «Помощь при покупке».

Supreme – это индивидуальность образа, его спортивность и оригинальность, граничащая с неординарным безумием. Никакого гламура, зато интересный дизайн. Уличный стиль одежды для молодых и аксессуаров фирмы Supreme – это только все лучшие качества!

Все, что вам нужно знать

У всех есть вопросы, и мы обычно обращаемся в Google, чтобы получить ответы. Вы знаете, что делать. Начните вводить свой вопрос в Google, и поисковая система волшебным образом предложит вам множество предложений автозаполнения еще до того, как вы закончите вводить текст.

Возьмем, к примеру, Supreme. Это тяжеловес уличной одежды, который мы все знаем и любим, но есть много людей, которым интересно узнать больше о феномене уличной одежды. Вам просто нужно начать печатать «Почему Supreme… «, чтобы получить представление о типах вопросов, которые люди задают о глобальном культе уличной одежды.

Мы решили ответить на самые популярные вопросы Google о Supreme, чтобы наконец удовлетворить всех тех, кто хочет взломать его код. И , для всех, кого интересуют важные вопросы относительно недавней покупки Supreme корпорацией VF, вы можете найти некоторые ответы здесь:

Где купить Supreme?

Некоторые твердо верят, что коппинг Supreme — это настоящее искусство.Другие просто списывают это на удачу. Но на этот наглый вопрос есть два ответа, и оба они предельно просты: в магазине или в Интернете.

До наступления электронной коммерции и до того, как Supreme стал по сути самым желанным и популярным брендом в мире, единственным местом, где можно было копить Supreme, было его первоначальное флагманское место на улице Лафайет в центре Манхэттена.

Однако уже не 1994 год, и одежда Supreme больше не ограничивается узкой толпой.Сейчас это глобальное явление, и в настоящее время бренд насчитывает 10 магазинов по всему миру, в США, Великобритании, Франции и Японии.

Supreme не продает свои товары за пределами собственных магазинов или веб-сайтов, за исключением аванпостов Dover Street Market в Нью-Йорке, Лондоне и Токио. Адриан Иоффе, президент Comme des Garçons и Dover Street Market, сказал New York Times, что Supreme входит в тройку самых продаваемых брендов на DSMNY, где он расположен рядом с Gucci на 7 этаже.

Итак, если вы достаточно удачлив, чтобы быть где-нибудь рядом с кирпичом и минометом Supreme или локацией Dover Street Market, тогда, во что бы то ни стало, следите за еженедельным выпадающим списком Supreme и отправляйтесь в магазин в день выпадения, чтобы присоединиться к изящной линии детей уличной одежды все они были украшены в своих коробках с логотипом.

Конечно, всегда есть Интернет. В «день падения» посещаемость сайта Supreme может увеличиться на 16 800%, так как тысячи фанатов уличной одежды одновременно пытаются справиться с этим. К счастью для вас, мы уже написали подробное руководство по покупке Supreme в Интернете.

Если вам не удалось справиться с падением по официальным каналам, то единственный выход — встретиться с реселлерами. В настоящее время существует множество вариантов. От обычных магазинов до реселлеров в Instagram, eBay и веб-сайтов, полностью посвященных моде, таких как Grailed, есть множество вариантов — просто будьте готовы платить намного больше, чем в розницу.

Почему Supreme — это вещь?

Ну это скорее вопрос субъективный. На данный момент Supreme — это нечто большее, чем просто «вещь». Бренд превратился в глобальный культ со своими мифами, легендами, иконографией и верными последователями. Все хотят кусочек Supreme.

Подобно одержимым фанатам спортивной команды, которые ритуально объединяются, чтобы поддержать в день матча, сторонники Supreme выстраиваются в очередь в их магазинах в «день сдачи». Каждую неделю бренд будет выпускать ограниченный тираж новых продуктов, которые гарантированно будут распроданы.

Несмотря на то, что цены на продукты на вторичном рынке сразу же повышаются, Supreme по-прежнему сохраняет свою редкость, довольно стандартные цены и небольшой тираж продуктов, несмотря на то, что прекрасно знает, что они могут брать больше и продавать больше. Лоскутное одеяло причин делает Supreme настолько захватывающим, но справедливо сказать, что Supreme на данный момент больше, чем просто вещь, это верховный властитель уличной одежды.

Отличительной чертой Supreme за пределами «шумихи» является тот факт, что он также полностью отвергает условности.Хотя его недавний коллаборация LV, возможно, расстроила стойких приверженцев скейтбординга, бренд всегда участвовал в разнообразных коллаборациях, начиная от высокоразвитых артистов, таких как Дэмиен Херст и Джордж Кондо, до совершенно нестандартных профсоюзов, таких как коллаборация 2002 года с 360 Toy Group.

Именно эта история странных и чудесных совместных работ делает Supreme модной версией культурной энциклопедии в наши дни. Снова и снова бренду удается впитывать и выводить на рынок шведский стол из вдохновения и отсылок, и поклонники уличной моды сходят с ума от этого.Вот почему это так.

Почему Supreme использует 666?

В коллекции SS17 бренд отказался от моделей «666», украшенных цифрой зверя в какой-то симпатичной корпоративной графической обработке, на которой изображен логотип компании STP, занимающейся мотокроссом. Коллекция Supreme SS17 также изобилует политическим подтекстом, в нем много графики Барака Обамы и даже ода Эмилиано Сапате, анархистскому всаднику, чья миссия заключалась в изгнании коррупции из Мексики.

А если принять во внимание библейское определение 666, то было бы не совсем нелогично сделать свои собственные намеки на то, почему Supreme решил использовать это число в коллекции, которая, кажется, касается нашей нынешней ситуации широко распространенного инакомыслия.

Это, вероятно, слишком большое доверие к бренду. Supreme всегда любил подрывную деятельность. У бренда есть история использования насмешливого юмора и ненормативной лексики в своих дизайнах. Возьмем, к примеру, коллекцию Supreme FW13, где бренд продавал толстовку на молнии «Piss Face» с цитатой, приписываемой скейтбордисту (и давнему сотруднику Supreme) Марку Гонсалесу, которая гласила: «Я никогда не хотел мочиться на чью-то одежду. лицо больше, чем я хочу ссать на твоем.

Почему Supreme так популярен в Японии?

У бренда шесть магазинов в стране по сравнению с двумя в США.С. В недавнем интервью бывший менеджер магазина Supreme Алекс Капоран объясняет популярность Supreme в Японии: «Я думаю, что это было где-то в 1997 году, когда я действительно начал замечать это. Казалось, что сцена в целом стала чем-то очень привлекательным для японской культуры. Японские энтузиасты действительно ценили нью-йоркский стиль, а в то время это была такая тяжелая субкультура ».

В другом редком интервью Supreme основатель бренда (и известный застенчивый мессия) Джеймс Джеббиа рассказал покойному великому Гленну О’Брайену в журнале Interview Magazine историю о стратегии Supreme в Японии.

Он объясняет, что Supreme никогда не ориентировался на японский рынок. «Мы никогда не потворствовали японскому покупателю. Мы до сих пор этого не делаем. Это больше похоже на то, что мы просто пытаемся сделать что-то для этого настоящего придирчивого, придирчивого нью-йоркского парня. И я думаю, что дети в Японии мог увидеть это и сказать: «Хорошо, да, это законно. Больше ничего подобного не происходит» ».

Почему Supreme перепродает так дорого?

Реселлинг Supreme стал своеобразной собственной глобальной модной экосистемой.Учитывая, что культура кроссовок в более широком смысле дала толчок вторичному рынку на 1 миллиард долларов, неудивительно, что продажа самого ценного бренда уличной одежды является действительно прибыльным бизнесом.

Перепродажа Supreme просто включает в себя покупку одежды у бренда мужской моды, вдохновленного скейтбордингом, по розничным ценам, а затем ожидание, пока товары не будут распроданы в физических магазинах и интернет-магазинах Supreme, а затем размещение этих предметов для продажи на любом сайте через специальный Facebook группы, форумы, eBay, Instagram или веб-сайты, такие как Grailed, со значительной наценкой.

Почему? Потому что есть деньги, которые можно заработать, а все капли Supreme производятся в ограниченных количествах. Примите во внимание, что это буквально самый разрекламированный бренд в мире, и тот факт, что спрос на Supreme полностью превышает предложение, тогда вы, вероятно, поймете, почему цены при перепродаже могут буквально взлетать.

В статье Дэвида Шапиро «Flipping Supreme» в журнале « The New Yorker » писатель объясняет, что в Японии «товары Supreme могут стоить вдвое больше, чем они здесь [в США.С.] в розницу ». В любом случае психология безумной преданности бренду, которая движет культурным хранилищем Supreme, совсем другая, но именно приверженность культу Supreme действительно вдохновляет кого-то потратить 2600 долларов на подержанную куртку.

Почему всем нравится Supreme?

Supreme, как никакой другой бренд, ценит преданность своих преданных поклонников. Еженедельные покупки в любом из 10 его магазинов для многих воспринимаются как ритуальное паломничество; школьники сдувают школу, и даже взрослые люди будут пропускать работу, чтобы получить что-то столь же бесполезное, как винтажные ароматические палочки Supreme.

Тщательно созданный шпон непревзойденной прохлады Supreme выходит за рамки качественной одежды или разнообразных коллабораций. Это действительно связано с тем, что бренд является пионером дефицита и эксклюзивности, но при этом каким-то образом сохраняет доступность даже для самых прохожих покупателей, таких как бережливый 15-летний подросток, который скопил 148 долларов, чтобы купить фирменный логотип бренда. Толстовка с капюшоном.

Тем не менее, Supreme может так же легко соблазнить закоренелых одержимых модой, у которых есть несколько лишних тысяч долларов, которые можно потратить на коллаборацию Louis Vuitton x Supreme, которая появится в конце этого года.В последние годы охват бренда расширился, и это во многом связано с тем, что уличная мода и высокая мода становятся одним целым.

Не существует универсального ответа на этот вопрос, который был предметом споров на многочисленных форумах и в подредакциях. В значительной степени популярность Supreme обусловлена ​​ключевыми творческими и бизнес-философиями ее основателя Джеймса Джеббиа.

Несмотря на то, что сейчас Supreme — это Шанель в центре Нью-Йорка, история о его происхождении как о крутом пристанище для законодателей вкусов и энтузиастов культуры по-прежнему остается правдой.Да, люди, не входящие в первоначальную целевую аудиторию Джеббиа, покупают Supreme, но целостность системы убеждений бренда остается неизменной.

Более того, одежда, которую продает Supreme, больше не считается нишевой подкатегорией мужской одежды. Он стал олицетворением того, как сегодня одеваются мужчины во всем мире, и Supreme определенно больше не игнорируется высокими модными изданиями.

Supreme тоже просто делает хорошую одежду. Чинос сделаны с усилением военного уровня, шляпы имеют твердые квадратные поля, а тростник футболок вдвое толще стандартного.Последнее сотрудничество бренда с Louis Vuitton (который фактически подал в суд на Supreme семнадцать лет назад) является еще более убедительным доказательством того, что уличная мода стала мейнстримом.

Как стать моделью Supreme?

Мы ненавидим быть теми, кто разрушает мечты, но вы, вероятно, в ближайшее время не станете лидером партизанской кампании Supreme. Модели Supreme выглядят как тупые мальчишки-скейтбордисты, андерграундные режиссеры, культовые актеры, художники-граффити, музыканты и рэперы, потому что все они таковы.

Supreme бросил много громких икон в своих прошлых кампаниях, от Кейт Мосс до Хлое Севиньи, от Моррисси до Райана Макгинли, от Лу Рида до Леди Гаги и Тайлера Создателя.

Когда в его кампаниях нет таких узнаваемых имен и лиц, бренд обращается вовнутрь, к кругу друзей и семьи, поэтому, если вы не являетесь близким соратником внутреннего круга Supreme или не обращаетесь непосредственно к бренду, нет формальный процесс для того, чтобы стать моделью Supreme или получить «спонсорство» от бренда с бесплатным снаряжением.

История Supreme: от маленького магазина до легендарного культового статуса

Недавно мир моды начал осознавать Supreme.За последнее десятилетие компания открыла магазины в Токио, Лондоне и Париже, в то время как страстная преданность их клиентов привела к разговору как с подростками в скейт-парках, так и с первыми рядами высокой моды, особенно с Парижем. над сотрудничеством Supreme с Louis Vuitton этой осенью. Джеббиа любил работать с Кимом Джонсом, дизайнером мужской одежды Vuitton, над созданием плавок и рюкзаков для скейтбордов, бандан и перчаток, рубашек и курток. Ощущение было взаимным.

«Когда вы видите реплики для Supreme в Нью-Йорке или Лондоне, — говорит Джонс, — вы видите столько разных типов людей, и это люди, с которыми вы можете общаться — они понимают все, что угодно, они умны, они умные и юмористические. Они знают, чего хотят, и очень лояльны, а лояльный клиент — настоящее стремление для любого, у кого есть бренд ».

Сотрудничество с Vuitton было также для многих в моде первым взглядом на секретный мир Supreme, который стал своего рода сокращением аутентичности, оперативности, скорости и ловкости в ведении бизнеса.Это больше, чем просто продажа свитеров, футболок и шляп, бренд выпускает новую коллекцию два раза в год, как и любая модная компания — как правило, онлайн-лукбук, за которым каждый четверг доставляется несколько экземпляров, каждый из которых доступен как в Интернете, так и в Интернете. в магазинах. Падение Supreme для тех, кто его не испытал, — это событие. «У нас может быть кожаная куртка за 1500 долларов, и если она будет хорошей, молодые люди это поймут», — говорит Джеббиа. «Но мы также хотим иметь ощущение, что этого не будет через месяц.Когда я вырос, думаю, все так чувствовали. Это похоже на то, что если мне это нравится, его может и не быть, поэтому я должен его купить ».

Если Джеббиа очень хотел привлечь внимание прессы, когда начинал, то теперь он беспокоится о передержке. Supreme сводит рекламу к минимуму и работает с такими людьми, как Sage Elsesser, профессиональный фигурист, который моделирует для его лукбука. Эльзессер — это тот человек, которого маркетологи считают влиятельным аутсайдером, а покупатели видят в нем просто крутого фигуриста. «Supreme ориентирован на семью, и это самое главное для меня», — говорит Эльсессер.Верховные руководители понимают нюансы маркетинговой ерунды; их нос, как для корпораций, притворяющихся людьми, так и для брендов, пытающихся наброситься на потенциальных клиентов, очень утонченный, поэтому Supreme использует социальные сети в первую очередь как выставочную площадку. «Мы не пытаемся чрезмерно подключиться друг к другу», — говорит Джеббиа. «Мы просто пытаемся показать людям то, чем занимаемся — ничем не отличается от того, что делал журнал 20 лет назад». (Они опубликовали шесть выпусков собственного журнала, прежде чем создать свой веб-сайт примерно в 2006 году.)

Почему Supreme такой дорогой

• Когда-то Supreme был небольшим магазином скейтбординга в Нью-Йорке. Теперь это компания с оборотом в миллиард долларов, известная своим присутствием в индустрии моды.
• Розничная стоимость одежды Supreme не так уж и высока, но после того, как предметы распродаются, они начинают расти в цене.
• Supreme не соответствует спросу, создавая огромный рынок перепродажи и эксклюзивность, связанную с брендом.

Ниже приводится стенограмма видео.

Shopper 1: Supreme, детка!

Shopper 2: Я только что купил куртку из искусственного меха за 1000 долларов, так что.

Shopper 3: Люди хотят знать: «Эй, посмотри, этот парень носит Supreme». Но люди тоже этим зарабатывают, так что.

Рассказчик: Эти две куртки почти идентичны, обе сделаны The North Face и обе сделаны по технологии Gore-Tex.Та, что слева, стоит 300 долларов. Тот, что справа, сейчас продается почти за 1300 долларов. Так в чем разница?

Это просто результат сотрудничества North Face с Supreme. Так зачем кому-то платить почти на тысячу долларов больше за практически такую ​​же куртку? И что делает Supreme настолько дорогим?

За последние 20 лет Supreme превратился из небольшого магазина скейтбординга в Нью-Йорк в компанию уличной одежды с оборотом 1 миллиард долларов.Но для поклонников Supreme — это больше, чем просто бренд. Часто это навязчивая идея и целая субкультура.

С момента своего основания Supreme сохраняет имидж аутентичности. Основанный Джеймсом Джеббиа в 1994 году, Supreme начинал как магазин скейтбординга в районе Сохо на Манхэттене. Магазин начинал с продажи толстовок и толстовок, ориентированных на растущую скейт-сцену Нью-Йорка.

На протяжении 90-х и начала 2000-х Supreme функционировал как бренд коньков, обслуживающий как фигуристов, так и тех, кто интересуется развивающимся стилем уличной одежды.Но ограниченные релизы и отношение Supreme подтолкнули их далеко за пределы их начинаний.

Самым культовым дизайном Supreme является их коробочный логотип, изначально простой белый курсивный шрифт на простом красном фоне. Этот дизайн настолько перекликается с работами концептуального художника Барбары Крюгер, что трудно не рассматривать его как прямую копию, а кража авторских прав — это то, что заложено в ДНК Supreme.

Использование изображений Supreme является одним из ключей к его популярности. Поп-культурные образы и логотипы копируются и адаптируются таким образом, чтобы дизайн больше напоминал современное искусство или граффити, чем крупный модный бренд.Первой фирменной футболкой Supreme была просто фотография Роберта Де Ниро из фильма «Таксист» вместе с культовым красно-белым логотипом. А использование компанией часто нелицензионных изображений привело к тому, что Supreme получил письма о прекращении противоправных действий от Louis Vuitton, НХЛ и NCAA.

Димитриос Циврикос: Чем больше мы сталкиваемся с брендом, тем больше вероятность, что мы будем развивать ассоциацию, близость, почти чувство связи с ним. В Supreme нет элемента статуса, и они полностью подошли к тому, чем должен быть логотип: выделяться, быть узнаваемым.

Рассказчик: Узнаваемость — ключ к силе Supreme как бренда. Но эти предметы также намеренно сложно достать, и их продукция пользуется большим спросом благодаря очень ограниченным выпускам.

Chris Magnaye: Во вторник в 11:00 вы переходите на сайт Supreme, вводите основную информацию: ваше имя, адрес электронной почты, номер телефона и номер кредитной карты. Затем в тот же день они отправят вам текстовое сообщение, чтобы вы знали, выбрали ли вы стоять в очереди.Затем в среду они пришлют вам текстовое сообщение с указанием времени и места, куда нужно отчитаться. А в четверг вы идете в магазин в то время, которое вам дают.

В Supreme есть правило «один лимит для каждого стиля», это означает, что если рубашка выходит в черном, красном и сером цветах, вы можете получить ее только серым. Так что, если я хочу, чтобы он был черно-красным, мне нужно, чтобы два других человека сделали это для меня, поэтому им нужно встать в очередь за меня. Многие люди, стоящие в очереди, стоят в очереди за кого-то другого.

Рассказчик: Supreme продает свои товары только в 11 обычных магазинах по всему миру, а также в их интернет-магазинах. Примерно в середине-конце 2000-х Supreme действительно начал набирать обороты. Частично этот успех был достигнут благодаря так называемому «эффекту Канье».

В 2006 году Supreme выпустили свой Supreme Blazer SB в сотрудничестве с Nike. Обувь продавалась в розницу по цене около 150 долларов, при перепродаже от 300 до 400 долларов. В июле 2007 года Уэст была запечатлена в этих туфлях на вечеринке «Звездная ночь» Фонда Грэмми. После того, как фотографии были опубликованы, цена при перепродаже обуви выросла вдвое и составила 800 долларов.

Точно так же свитшот с бирюзовой коробкой с логотипом, который носил Тайлер, создатель его музыкального видео «She», первоначально оцененный примерно в 150 долларов, был продан за 3 500 долларов. Но не все из Supreme окажется ценным. Такие продавцы, как Крис, должны решить, что будет популярным и какие товары принесут им наибольшую прибыль.

Крис: Итак, то, как я решаю, что я буду перепродавать, зависит в основном от того, что я буду носить.Вы также можете зайти в эти учетные записи Instagram, и там будут опросы в Instagram, опросы в Twitter, разговоры о том, о, как будто вы можете проголосовать за это, вы можете проголосовать за это, и это инструмент краудсорсинга, чтобы лучше понять рынок и узнайте, о, этот будет перепродан, или этот действительно популярен. Больше всего денег, которые я заработал на одном предмете Supreme, — это сотрудничество осень / зима 2017 года с The North Face, и это была горная парка. Я купил его за 398 долларов, а продал за 950 долларов.

Рассказчик: Этот невероятно ограниченный выпуск означает, что настоящие деньги заключаются в покупке и перепродаже предметов Supreme.Когда вы посмотрите на цены на товары Supreme в магазине, они не так уж и диковинны, как вы могли бы ожидать. Они продают в розницу от 38 долларов за футболку до 138 долларов за толстовку. Но как только эти продукты будут распроданы, они могут вырасти в 30 раз по сравнению с их первоначальной ценой.

Многие другие крупные бренды теперь применяют этот метод очень ограниченного выпуска, чтобы вызвать ажиотаж вокруг своей продукции, от кроссовок до других брендов уличной одежды. Эти релизы заставляют людей чувствовать себя частью чего-то эксклюзивного.

Димитриос: Чем больше мы заставляем потребителя работать над его конкретным доступом к продукту, тем более привлекательными становятся эти услуги и продукты. Поэтому я думаю, что Supreme очень хорошо знают, как сделать что-то невероятно доступным и сексуальным, позволяя нам преодолевать как можно больше препятствий, чтобы сделать это актуальным для них.

Рассказчик: Но в Supreme есть кое-что иное. Могла ли какая-нибудь другая компания уйти от продажи кирпича или фирменного лома? Что делает Supreme такими преданными последователями?

Shopper 1: Я думаю, это ажиотаж.Они выпускают действительно классные вещи. Я лично чувствую, что они делают. Это именной бренд, а именные бренды в конце концов привлекают всех.

Shopper 3: В Нью-Йорке особенно много уличной одежды. Итак, люди хотят иметь эти эксклюзивные предметы. Так что я чувствую, что Supreme, они держат свои количества на очень низком уровне из-за высокого спроса. Люди будут платить эту цену, если им это нравится.

Shopper 2: Supreme, я думаю, что то, что действительно заставляет людей тратить деньги и ждать в очереди, — это своего рода «ит-фактор», верно? Они проделали потрясающую работу по ограничению количества и недостаточному производству для удовлетворения спроса.Таким образом, их рынок людей, которые хотели бы купить продукт, — это не только люди, которые заинтересованы в продукте, но и люди, которые заинтересованы в зарабатывании денег, и эта демографическая группа намного больше, чем люди, которые просто интересуется уличной одеждой. Поэтому, когда есть возможность заработать, вокруг квартала будет огромная очередь людей, независимо от того, хотят они носить продукт или нет.

Рассказчик: Supreme удалось каким-то образом сохранить свой крутой, альтернативный и эксклюзивный имидж, несмотря на их расширение, и все еще сохранил свой статус скейтера, несмотря на продажу 50% акций бренда частной инвестиционной компании.Сейчас, когда все больше и больше людей хотят их продукты, кажется, что Supreme никуда не денется.

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: это видео было первоначально опубликовано в мае 2019 года.

капель культуры — Dictionary.com

Культура отбрасывания чаще всего применяется к брендам, которые используют капель для распространения своих товаров. Эти компании также имеют тенденцию иметь лояльную, страстную базу потребителей, такую ​​как Supreme , Nike , Yeezy и дизайнерские бренды, такие как Gucci.

Drop-культура — еще один элемент маркетингового комплекса для компаний, который внедряется все большим количеством брендов. # Dropculture #marketing #marketingmix #creativethinking https://t.co/k6nYosYUZZ

— Network Design #creativethinking (@ NetworkDesign1) 10 октября 2018 г.

Кажется, каждое крупное издание в мире моды написало статью о том, как культура снижения меняет динамику розничной торговли. Примеры: Hypebeast, Forbes, Highsnobiety, и Grailed.

Углубляясь в культуру дропа: развитие ритуала розничной торговли через @forbes https://t.co/1tLnY8W9sq #retailtrends #dropculture #dropshopping #brandfutures @forbeseurope

— Кэти Барон (@katiebarontweet) 29 октября 2018 г.

Об этом говорят и потребители. Twitter и Reddit — это центры общения по всем вопросам, касающимся drop culture . Жалобы обычно касаются пропажи дропов, невозможности продать товар и высоких цен при перепродаже.

когда ты думал, что у тебя это есть, но ты не @ su Supreme

я ненавижу эту культуру падения, это разочаровывает аф lmao

— kelzie t (@iluvsamoyeds) 6 декабря 2018 г.

Есть даже книга Байрона Хоуза 2018 года, метко названная Drop , в которой сфотографированы ярусы и уловы Drop Culture .

Мой улов из последнего дропа Supreme 😎 # Supreme #SupremeBall #SupremeKeychain # SupremeNewYork # Hypebeast #Swag #Galway #drop pic.twitter.com/5N7BCqUwTy

— ❤ Голуэй Гай Джон ❤ (@GalwayJennings) 29 августа 2018 г.

Брайон Хоуз / Hypebeast

Что индустрия моды думает о Supreme | British GQ

Все слышали о Supreme. Даже моя мама, которой 60 и живет в самом темном Суррее, слышала о Supreme. «Это тот детский магазин, не так ли?» она сказала. «Что-то связано с фигуристами?»

То, что обычные люди слышали о Supreme, не вызывает сомнений. Что означает Supreme, однако, и почему он считается призом шайра, к которому люксовые бренды должны прицепить свои тележки (и почему я, 30-летний поклонник итальянских портных, безупречного пошива и темно-синего цвета, держу Supreme на моем тележке. радар вообще), это вопрос, над которым стоит задуматься.

Supreme был основан в Нью-Йорке Джеймсом Джеббиа, англичанином, который открыл первый магазин бренда на Лафайет-стрит в 1994 году. С тех пор лейбл скейтбординга и уличной одежды продает все, от футболок и брелоков для ключей до искусственного меха. пальто и деки для скейтборда — стали нарицательными. «Вдохновленный» красно-белый логотип Барбары Крюгер из Supreme (который Instagram Stories подражал своим «сильным» шрифтом) так же узнаваем, как переплетенная буква G от Gucci или маленькая пони Ральфа Лорена — и несет в себе обещание равных, а может быть, даже больших, превосходство стиля.

‘Supreme удалось преодолеть пропасть между спортивной одеждой, основной модой и роскошью со всей ловкостью Филиппа Пети’

Хотя брендинг Джеббиа, безусловно, является частью успеха его лейбла, мировое господство бренда на самом деле зависит от Джеббии. создание и последующее владение «Высшей капельной культурой». Раз в неделю, каждый четверг в 11:00 по Гринвичу, магазины Supreme по всему миру получают очень ограниченное количество новых запасов. Акция, за которой нетерпеливые игроки — чаще всего молодые люди в скейтборде, но и некоторые взрослые тоже — будут стоять в очереди вокруг квартала, чтобы заполучить свои руки.Многие даже разбивают лагерь на ночь. Посещаемость веб-сайта Supreme также увеличивается почти на 17 000 процентов в эти периоды.

Самое интересное, что только в прошлом году Louis Vuitton объединился с Supreme для создания распродажной коллекции, Rimowa, принадлежащая LVMH, выпустила коллекцию с брендом несколько недель назад, а Lacoste выпустила свою вторую коллекцию, совместную с Supreme только шесть дней назад. Короче говоря, Supreme — это явление, частью которого люксовые бренды действительно хотят стать.Но почему? И как долго это продлится?

Если верить нынешним цифрам — в конце прошлого года Supreme был оценен в более чем 1 миллиард долларов — довольно давно. Supreme удалось преодолеть пропасть между спортивной одеждой, основной модой и роскошью со всей ловкостью Филиппа Пети, и темпы роста (отчасти благодаря вливанию 500 миллионов долларов от инвестиционной группы Carlyle) не показывают никаких признаков замедления . Потребительский спрос — особенно со стороны таких людей, как я, которые никогда не думали, что станут поклонниками Supreme, — тоже сохраняется.

«Толстовка с логотипом, которую вы с такой же вероятностью увидите на футболке водителя такси из Бруклина, как и на дорогом чемодане голливудской звездочки, по той же цене, что и действительно дорогое барбекю?»

Reign, Supreme

Каждый четверг Supreme выпускает новые изделия, а очереди формируются за пределами всех своих магазинов до 11 часов утра, когда открываются двери, а также когда продукты появляются на веб-сайте (всегда по местному времени).Это Капля. Это механизм эксклюзивности Supreme; вместо того, чтобы дебютировать в своей последней работе раз в сезон, она непрерывно капает, как морфий через капельницу. Каждую неделю приносит новый набор рубашек с логотипами, шорт, футболок, шляп и аксессуаров. В 2016 году, среди прочего, появятся баскетбольные мячи Supreme, солнцезащитные очки, болторезы, боксерские груши Everlast и наборы стульев для кемпинга.

Оригинальный магазин Supreme на Лафайет-стрит расположен за анонимным стеклянным фасадом, который отличается только маленькой наклейкой с логотипом на двери.В недавнее утро четверга группа Drop line состоит из сотен людей, растянутых по трем сторонам квартала в рамках сотрудничества с британским брендом коньков Anti Hero. Хотя фанаты иногда разбивают лагерь (официальный термин) целыми днями, на этот раз хаос жестко контролируется металлическими преградами. Тем, кто возглавляет очередь, выдают браслеты и присматривают за ними квартет вышибал, в несколько раз крупнее любого потенциального покупателя, который выглядит молодым и жилистым. У них нет проблем с тем, чтобы выпустить кого-нибудь на короткий перерыв в ванной.

Металлические ворота магазина поднимаются в 10 часов утра. Коллективное желание наполняет воздух, но сцена явно ощущается PG-13, и не только из-за возраста фанатов. Атмосфера безопасная, надежная, почти здоровая — как ожидание в очереди на американские горки. «Мне нравятся дети, мне не нравятся взрослые», — говорит один вышибала. На переднем плане покупатели в возрасте позднего подросткового возраста разносят пачки наличных, содержащие 800 или 1000 долларов, чтобы лучше захватить кучу капель и перепродать их или купить для своих покровителей, которые не хотят стоять в очереди и оставить немного себе. .

Немного дальше, фанаты, скорее всего, будут покупать только для себя. Арбаз Куреши, студент из Бед Стуй, принес рюкзак с закусками для своего брата, который часами простоял в очереди по другую сторону заграждений. «Я сказал ему, что благословлю его. Pringles, чипсы, Chips Ahoy, Gatorade, пакет услуг», — говорит Куреши. Стоит ли он когда-нибудь в очереди? «Мне не нравится этот Supreme, мне нравится старый Supreme, поэтому я не собираюсь разбивать лагерь. Сейчас они довольно однообразны.«В основном он покупает на Grailed, онлайн-рынке уличной одежды, названном в честь сленга, обозначающего продукт, который особенно вожделен.« Я чувствую, что Supreme теперь настолько заправлен », — говорит Куреши (Херб: тот, кто следует трендам). 13-летние дети ждут своей очереди. Хотя это круто, я не ненавистник ».

Майк, 33 года, который ходит мимо Мизи, появляется в очереди почти каждый четверг, хотя ему трудно стоять без трости. Он собрал большую часть коллекции Supreme в этом сезоне. По его словам, он покупает для себя с тех пор, как увидел этот бренд в старшей школе в Нижнем Ист-Сайде.Сейчас все по-другому. «Это много реселлеров, это то, что вы видите чаще. Тогда это были люди, которые хотели этого для себя. Это единственное, что отстой». Моргану, другому студенту, удается купить футболку через веб-сайт, пока он ждет. Это двойная стратегия. «Иногда, когда мы входим, у них нет нашего цвета или нашего размера, поэтому мы пытаемся выложить это в Интернете», — говорит он.

По мере того, как время идет после 11 часов утра, и фанаты проникают в магазин в соответствии с регулируемой вышибалой политикой «один-на-один», New York Drop разделяется на два лагеря: фанатов и торговых посредников.Первые иногда превращаются во вторых после выхода из магазина. Торговые посредники собираются по всему Лафайету, складывают товар на багажники автомобилей и называют цены. Это официальная экономика против черного рынка. «Овца, которая выбивается из стада, становится козой», — говорит Рэкс Хоган, расхаживая по арене для торговых посредников. Он козел? «Да, именно поэтому меня забанили».

Коробка с логотипом лучше всего.

Маленькие всегда распродаются первыми.

Цены перепродажи на новые продукты высоки сразу после падения, но снизятся в последующие недели.

Коллаборации пользуются спросом, особенно North Face и Playboy.

Наценка при перепродаже не всегда высока и иногда составляет всего 10 или 20 долларов за товар.

Если это крупное падение, ожидайте ожидания в очереди до 24 часов.

Люди всегда будут пропускать очередь.

Взятка безопасности — один из рискованных способов забежать вперед.

Если вы купите слишком много одного и того же продукта или будете выглядеть торговым посредником, вас забанят.

Если линия слишком шумная, она полностью отключается.

Battle of Supremes: как «легальные подделки» бросают вызов бренду стоимостью 1 млрд долларов

Когда в конце 2018 года Samsung объявила о сотрудничестве с культовым американским брендом уличной одежды Supreme, это стало настоящим сюрпризом.

Объявление было сделано во время запуска смартфона Samsung Galaxy A8s в Пекине, где логотипы корейского технологического гиганта и нью-йоркского бренда скейтбординга неожиданно разместились на огромном экране.Двое мужчин, представленных в качестве руководителей Supreme, обнародовали амбициозные планы в отношении своей компании в Китае, включая инаугурационное мероприятие на шанхайской Mercedes-Benz Arena и семиэтажный флагманский магазин в столице. Вскоре последовали заголовки.

Но возникла проблема: это был не Supreme. По крайней мере, не в Нью-Йорке.

Вместо этого это была сущность, известная как Верховная Италия. Бренд, имеющий корни в Италии, управляется компанией с ограниченной ответственностью в Великобритании и открыл четыре физических магазина в Испании.Supreme New York быстро объявил этот бренд «поддельной организацией». Однако сначала Samsung придерживалась своего мнения. В удаленном посте на китайской платформе микроблогов Sina Weibo техническая фирма заявила, что всегда знала, что работает с Supreme Italia, которая, по ее словам, является законным владельцем торговой марки Supreme в Китае. Вскоре после этого Samsung заявила, что пересматривает сотрудничество и в конечном итоге полностью отменила его. Но Supreme Italia, которая отрицает, что это подделка, уже планировала расширить свою деятельность в Китае и за его пределами.

Этот модный гигант находится в осаде подражателей. Вот почему это законно

Рождение культового бренда

Supreme начинался как скромный магазин коньков в Нижнем Манхэттене, открытый британско-американским предпринимателем Джеймсом Джеббиа в 1994 году. С тех пор он превратился в один из самых востребованных брендов в мире моды. , который может похвастаться сотрудничеством с такими брендами, как Louis Vuitton, Lacoste, Nike и Timberland. Бренд оценивается более чем в 1 миллиард долларов после того, как частная инвестиционная компания The Carlyle Group приобрела 50% акций за 500 миллионов долларов в 2017 году.

Чемодан Louis Vuitton с логотипом Supreme. Предоставлено: Chesnot / Getty Images Europe / Getty Images

Джеббиа переписал правила для брендов уличной одежды в процессе, создавая известность Supreme через шумиху в социальных сетях и дефицит. Его одежду можно купить только в Интернете или в сети, состоящей всего из 11 магазинов по всему миру: по одному в Лос-Анджелесе, Париже и Лондоне, два в Нью-Йорке и шесть в Японии.

Именно в Японии Supreme усовершенствовал тактику продаж, известную как «капля» — выпуск ограниченного количества новой одежды еженедельно, а не целой новой коллекции каждый сезон.Эта стратегия, широко применяемая в настоящее время традиционными модными брендами, вызвала длинные очереди в магазинах Supreme и стимулировала рынки перепродажи в Интернете, где цены резко взлетели.

«Со временем это действительно превратилось в огромное безумие», — сказал Дэвид Фишер, основатель сайта Highsnobiety, посвященного уличной одежде и стилю жизни. «Это стало грандиозным событием, на котором поклонники Supreme со всего мира выстраивались в очередь перед магазинами Supreme, чтобы приобрести новейший продукт … Дело не только в том, чтобы стоять в очереди, чтобы купить новый продукт.Речь идет о сообществе, частью которого вы являетесь ». Самым ценным активом

Supreme, возможно, является его простой логотип, красный прямоугольник со словом« Supreme », модная платформа Lyst стала самой влиятельной в отрасли. логотип в 2018 году. Он может превратить практически все в предмет коллекционирования. Последняя коллекция Supreme включает фирменный водяной пистолет, кофеварку, барабанную установку, маску для подводного плавания и даже пластыри. Когда New York Post опубликовала обложку Supreme в августе 2018 года газетные киоски распродавались к раннему утру; карты Supreme New York MetroCards 2017 года сейчас продаются на eBay по цене 500 долларов.Но у всемогущего логотипа и бренда Supreme есть слабые места, которые Supreme Italia использовала в своих интересах.

1/9

Коллекция Весна-Лето 19 от Supreme New York включает в себя множество нестандартных коллекционных вещей, таких как лейкопластырь. Предоставлено: Supremenewyork.com

Трудно зарегистрировать товарный знак

Цвет и шрифт логотипа Supreme — красный с белыми буквами шрифта Futura Heavy Oblique — точно такая же комбинация, которую использовала концептуалист Барбара Крюгер. с 1980-х гг.

Логотип Supreme был поспешно разработан для печати на футболках, когда первый магазин открылся в 1994 году, и, по собственному признанию компании, на него напрямую повлияла работа Крюгера. Три года спустя бренд даже воспроизвел работу Крюгера 1987 года «Без названия (я делаю покупки, следовательно, я есмь)» — потребительский взгляд на изречение Декарта 17-го века: «Я думаю, следовательно, я есть» — на футболке, заменив титульная фраза со словом «Всевышний».

Шеннон Финни / Getty Images Северная Америка / Getty Images

Фактически, компания имеет долгую историю без разрешения экспериментируя с дизайнами других брендов.Почти за два десятилетия до своего сотрудничества с Louis Vuitton в 2017 году Supreme получил письмо от французского модного дома за использование своего знаменитого принта с монограммой на ряде продуктов, включая скейтборды, которые тогда были отозваны. сам становится объектом подражания. В 2009 году Джеббиа сказал журналу Interview, что «Supreme не задумывался как бренд … Это хорошее имя, но его сложно зарегистрировать как торговую марку». Компания Chapter 4, которая ведет свою деятельность как Supreme, не получила успешной регистрации своего товарного знака в США до 2012 года.Почти год спустя фирма подала иск о товарном знаке на сумму 10 миллионов долларов против бренда уличной одежды Married to the Mob после того, как он использовал пародийный логотип «Supreme Bitch» на некоторых своих продуктах. Стороны урегулировали вопрос во внесудебном порядке. Крюгер, однако, никогда не подавал в суд на Supreme («У меня нет шрифта», — сказала она The Cut в 2017 году). Но ирония в том, что ее антипотребительское искусство используется для продажи одежды, она не забыла. В 2017 году артист устроил живое выступление под названием «Без названия (The Drop)», в котором был представлен магазин, полный товаров в стиле Supreme с такими фразами, как «Не будь придурком» и «Хочу этого».Купи это. Забудьте об этом ».

A Supreme под любым другим именем

В 2017 году компания была занята, защищая себя не только от насмешек. Сейчас Supreme является одним из самых подделываемых брендов в мире, а его подделки являются одними из самых популярных .

Случай Supreme Italia, однако, более сложен, поскольку бренд часто называют тем, что юристы по товарным знакам называют «юридической подделкой».

«Это практика, которая включает в себя регистрацию товарного знака в определенной стране до первоначального владельца. «, — пояснил Алессандро Бальдуцци, юрист по товарным знакам в Studio Legale Costa Creta — Bugnion в Италии.

Джованни Казуччи, юрист Главы 4, который ведет судебный процесс по текущему делу в Италии, ставит под сомнение саму предпосылку термина: «Мне это очень забавно, потому что это оксюморон, полностью противоречивое определение. Вы не можете быть законным, если ты фальшивка, — сказал он в телефонном интервью.

Casucci вместо этого проводит параллель между действиями Supreme Italia и киберсквоттингом, практикой регистрации доменных имен, аналогичных или идентичных названиям популярных брендов, с намерением впоследствии продать их с прибылью.«Это явление подверглось резкой критике 20 лет назад, и теперь это явно очевидное злоупотребление», — сказал он.

Компания Supreme Italia утверждает, что начала свою деятельность в 2012 году, но впервые отметилась в социальных сетях в 2016 году во время Pitti Uomo, международной ярмарки мужской одежды, проходившей во Флоренции, Италия. На изображениях с мероприятия были представлены худи и футболки бренда с крупными версиями знаменитого красного логотипа.

Глава 4 обратила внимание. В 2017 году он подал в суд на Supreme Italia или, точнее, на две стоящие за ним компании: итальянскую компанию, которая производила и продавала одежду в Интернете и в магазинах по лицензии, и британскую частную компанию с ограниченной ответственностью International Brand Firm (IBF), которая зарегистрировал и лицензировал товарный знак в Италии и других странах.IBF, по сути, является бизнесом, стоящим за брендом Supreme Italia и его разветвлениями. Высокий суд Милана дважды, в январе и апреле 2017 года, вынес решение в пользу главы 4, издав судебный запрет, который фактически сделал деятельность Supreme Italia в Италии незаконной. Однако для принятия окончательного решения могут потребоваться годы. Юристы Supreme Italia уже один раз подали апелляцию (и проиграли), и они планируют подать апелляцию еще раз. Симона Лаваньини, юрист LGV Avvocati в Милане, которая ведет дело IBF в Италии, сказала CNN, что дело может в конечном итоге дойти до Верховного суда страны.

Чтобы быть эффективной, так называемая «легальная подделка» должна зарегистрировать товарный знак раньше, чем это сделает оригинальный бренд. Но IBF не подавала заявку на регистрацию товарного знака в итальянские власти до 18 ноября 2015 года, то есть более чем через месяц после главы 4. Это одна из причин, по которой суд встал на сторону первоначального Supreme.

«Другой причиной была недобросовестная конкуренция, — сказал Бальдуцци, — потому что (Supreme Italia) не только производила одежду с использованием товарного знака, которым не владеет, но и действовала на рынке, как если бы они были законными владельцами бренд.«

Несмотря на это, Лаваньини утверждает, что Supreme Italia не является копией, утверждая, что, когда IBF подала заявку на регистрацию своего товарного знака, существующая регистрация главы 4 еще не появлялась в онлайн-поисках. Она также считает, что слово« Supreme »является слишком общим быть товарным знаком в первую очередь. «Мы утверждаем, что Supreme — это слово (обычно), используемое для обозначения качества продукта, например,« супер »,« экстра »или« экстраординарный »», — сказала она в телефонном интервью. . »« Super »на самом деле является корнем высшего и считается в итальянской судебной практике классическим случаем описательной торговой марки, которая не может быть зарегистрирована, но должна быть бесплатной для всех конкурентов на рынке.»

Однако эти иски были отклонены миланским судом. Судьи постановили, что бренд Supreme 4 главы 4 был достаточно известен в Италии, чтобы приобретать» второстепенное значение «и считаться фактическим товарным знаком даже в отсутствие рекламы. или физические магазины.

Удачи в Испании

Аналогичное судебное дело произошло в октябре 2018 года в Испании, где IBF зарегистрировала еще один товарный знак: Supreme Spain. Но здесь все пошло иначе.Суд в Барселоне вынес решение в пользу IBF, поскольку в этом случае он зарегистрировал свой товарный знак до главы 4.

Глава 4 использовала аргумент «вторичного значения», который оказался успешным в Италии, но в Испании он не сработал. . Как пояснил юрист по товарным знакам Бальдуцци: «Бремя доказывания может быть очень высоким, и его трудно преодолеть». По словам Казуччи, с тех пор на это решение была подана апелляция, и в ближайшие два месяца ожидается вынесение нового решения.

В результате Supreme Spain продолжает управлять собственным веб-сайтом, на котором продается около 100 предметов одежды, а также аксессуары, а также предлагается доставка примерно в 40 европейских стран.Что еще более важно, он также владеет четырьмя физическими магазинами в Мадриде, Барселоне, Ибице и Пальма-де-Майорка. Логотип отличается — черный текст на желтом, со словом «Испания» внизу — но одежда по-прежнему имеет классический красный дизайн коробки среди других знакомых вариаций. «Дело в том, что физическая продукция не распространяется ни в Италии, ни в Испании», — заявил адвокат IBF Лаваньини, имея в виду продукцию Supreme New York. «Есть несколько магазинов в некоторых привилегированных европейских странах, таких как Великобритания и Франция, затем есть веб-сайт, где теоретически можно приобрести товары, но они сразу же распродаются… И тогда единственный способ купить продукт — это зайти на сайты этих реселлеров, где продукты продаются по гораздо более высоким ценам ». Официальный аккаунт IBF в Instagram утверждает:« Мы против незаконной и аморальной практики перепродажи ».

Глава 4 адвокат Казуччи отвергает это как «легкомысленный аргумент безбилетника. Они не Робин Гуд ». Он признает, что деятельность Supreme Spain является законной, но добавляет:« У меня такое впечатление, что это типичный случай чрезмерной прибыли от репутации другого бренда.«

IBF приобрела товарные знаки Supreme в ряде других территорий. Данные на веб-сайте товарных знаков TMView показывают, что компания подала заявки на регистрацию в 67 странах, в основном в Европе и Африке, а также в Китае. IBF« работает с товарным знаком Supreme в почти 90 стран », — сказала CNN представитель компании по связям с общественностью Анна Бокколи. Казуччи считает, что подход IBF является недобросовестным и нарушает Парижскую конвенцию, один из первых когда-либо подписанных договоров об интеллектуальной собственности, который защищает« хорошо известные марки » 177 стран даже при отсутствии местного присутствия.

Покупатель в худи Supreme / Louis Vuitton возле магазина Louis Vuitton в Майами. Предоставлено: Джо Рэдл / Getty Images Северная Америка / Getty Images

Поиск на веб-сайте Всемирной организации интеллектуальной собственности обнаружил 28 записей, поданных IBF, которые относятся к слову Supreme. Они включают такие вариации, как Supreme Sailing, Supreme Underwear, Supreme Toyschool, Supreme Home, Supreme Sport, Supreme Optical Wear и Supreme Skate Snow Wear.

Согласно Казуччи, такой объем регистраций мог стоить «десятки, если не сотни тысяч евро» и мог быть мотивирован только «ожиданием украсть некоторые рынки или, по крайней мере, выйти на эти рынки параллельно.»

Человек, стоящий за Supreme Italia

Человек, стоящий за Supreme Italia, директор IBF Микеле Ди Пьерро, отклонил просьбу CNN об интервью. По словам его представителя по связям с общественностью Анны Бокколи, он частный человек, избегающий всеобщего внимания.

В телефонном интервью Бокколи сказал, что Ди Пьеро, которого она, по ее утверждениям, знает много лет, — это Барлетта, его родной город на юге Италии, о котором говорят, потому что его бренд «стоит того, чего он стоит на международном уровне». .«Согласно публично доступным документам, IBF сообщил о продажах в размере около 514 000 фунтов стерлингов (682 000 долларов США) в 2017 году по сравнению с 173 000 фунтов стерлингов (230 000 долларов США) годом ранее. Бокколи описал Ди Пьерро как« энергичного человека, который следует своим инстинктам », добавив, что он часто едет в Китай. Он также производит одежду для других модных брендов, которые, по словам Бокколи, он «регулярно приобретает». Среди них, по ее словам, есть Airwalk, VisionStreetWear и Pan Am, которые были представлены на Pitti Uomo в начале 2019 года.

Идея Supreme По словам Бокколи, Italia возникла в 2012 году и началась с партии тестовых футболок.План был «спонтанным», — сказала она, и Ди Пьерро «хотел делать не итальянскую копию, а свой собственный проект». По словам Бокколи, до решения миланского суда Supreme Italia распространяла свою продукцию в 1000 магазинов в Италии, хотя у нее не было ни одного собственного.

По поводу экспансии в Китай Бокколи сказал, что местный дистрибьютор IBF, который напрямую выступил посредником в отмене сделки с Samsung, планирует открыть 60 магазинов в стране в течение следующих двух лет. Фактически, она подтвердила, что в начале марта в Шанхае открылся магазин Supreme, имеющий лицензию IBF, а вскоре откроется второй.В письменном заявлении, отправленном CNN после нашего телефонного интервью, Казуччи сказал: «Глава 4 / Supreme приняла меры в Китае против контрафактной организации IBF / Supreme Italia и их китайских партнеров и домовладельцев в связи с открытием их магазинов. IBF выдает себя за Supreme, продает. контрафактной продукции и вводит в заблуждение правоохранительных органов, журналистов и даже такие компании, как Samsung, которые не предприняли полной проверки в отношении этой операции с контрафактной продукцией ».

Бокколи также заявил, что новые магазины с лицензией IBF будут открываться в странах мира, начиная с Сербии, Беларуси, Кипра, Португалии и стран Персидского залива.

Как сравнивать одежду?

Чтобы сравнить творения IBF с творениями оригинального Supreme, CNN недавно заказала у Supreme Spain три предмета: черную толстовку с большим печатным логотипом в красной коробке, футболку SupremeKids с изображением ушей Микки Мауса и руки, и мужская футболка с вышитым логотипом.

Два заказа, которые были отправлены из Италии и Испании, были доставлены в Лондон курьером в течение нескольких дней. Они не включали напечатанных счетов-фактур или этикеток для возврата.По словам Юрия Мишки, модератора одного из основных итальянских сообществ реселлеров Facebook (которое не связано ни с Supreme New York, ни с Supreme Italia), между этими предметами одежды и оригиналами есть отличия. Логотип на черной толстовке с капюшоном намного больше, чем у классической модели Supreme, на которую она похожа, и скорее напечатан, чем вышит. И наоборот, мужская футболка имеет вышитый логотип, а не печатный логотип оригинала. Футболка «SupremeKids», кажется, отсылает к сотрудничеству между Supreme и Disney в 2009 году, хотя и со значительно измененным дизайном, который не показывает Микки Мауса полностью.

1/4

CNN приобрела эту худи Supreme Spain онлайн в середине февраля 2019 года. Фото: Сара Тилотта

Луиджи Голья, другой юрист IBF, сказал, что бизнес Supreme Spain «не просто законный, но и более чем законный», указывая Выяснилось, что дизайн одежды «совершенно другой, это другое понятие моды».

На всех этикетках по уходу указано, что товары произведены в Италии, и все они имеют желтый логотип «Supreme Spain» вместе со ссылками на регистрацию товарных знаков IBF, голограмму с серийным номером и флагами 50 стран, включая территории, где IBF имеет зарегистрированные торговые марки Supreme.IBF подтвердила, что Supreme Spain производит одежду в Италии и аксессуары в Китае, тогда как оригинальные продукты Supreme производятся в основном в США и Канаде.

Цены тоже различаются. По словам Мишки, оригинальная толстовка с логотипом Supreme продается по цене 148 долларов, но на вторичном рынке ее можно выручить от 450 долларов, в то время как толстовка с капюшоном Supreme Spain стоит 71,20 евро (около 80 долларов).

Слева: худи Supreme New York от интернет-продавца StockX. Справа: худи, выставленной на продажу на сайте Supreme Spain.Кредит: StockX / Supreme Spain / John General

Убыток в Европе

Ссылаясь на регистрацию товарных знаков в Италии и Испании, IBF одержал очередную победу над главой 4: в апреле 2018 года Управление интеллектуальной собственности Европейского союза выступило против заявки главы 4 за товарный знак в Европе годом ранее. С тех пор глава 4 подала апелляцию, и решение все еще рассматривается.

Если решение будет отменено, регистрация товарного знака Supreme будет охватывать весь Европейский Союз, что сэкономит время и усилия компании на подаче заявок отдельно в каждой стране.Но, несмотря на то, что, вероятно, будет жаркой битвой, Casucci не считает, что IBF пока что существенно повлияла на бизнес Chapter 4.