Когда откроется MAAG, вернется ли Uniqlo: какие новые бренды одежды появятся в России

. РБК Life узнал у вице-президента Союза торговых центров Павла Люлина

Вице-президент СТЦ Павел Люлин: за помещения H&M борются Gloria Jeans, Melon Fashion и турецкие бренды

Обновлено 14 апреля 2023, 07:43

Андрей Любимов / РБК

О расстановке сил на российском потребительском рынке можно судить, зайдя в торговый центр. Какие-то зарубежные бренды продолжают работать как ни в чем не бывало, какие-то держат свои помещения закрытыми, а какие-то уже уступили места российским производителям. Шеф-редактор РБК Life и обозреватель моды Алина Малютина поговорила с вице-президентом Союза торговых центров (Россия, Белоруссия, Казахстан) Павлом Люлиным о том, какой он, ТЦ 2023 года, и что произойдет к 2024-му, как изменился средний чек, кому отходят площади компаний, ушедших из России, и кто к нам в скором времени придет — Иран, Индия или Китай.

— Какие эмоции у вас были в феврале—марте прошлого года, когда вы понимали, что зарубежные бренды уходят с российского рынка?

— Придя в себя 24 февраля, я сел и написал тезисы — как вижу этот новый мир.

Там было несколько разных прогнозов. Первый — выход западных брендов и активный заход российских. Второй — открытие магазинов или секций национальных товаров: русских, узбекских, киргизских. Думал о возвращении сети валютных магазинов «Березка». А еще — о наращивании разных социальных функций в торговых центрах (далее — ТЦ_._—РБК Life): например, что там начнут размещаться места для рабочих профессий.

Из этого сбылось где-то 60%. Действительно началось импортозамещение. Действительно стали появляться национальные отделы. «Березки» не сбылись. Сейчас их нет и, кажется, не будет. Хотя шли разговоры о том, чтобы для каких-то групп людей делать магазины с санкционными товарами, но, видимо, нашлись другие пути их доставки. Железный занавес не опустился, а значит, и «Березки» не нужны. Станки в ТЦ тоже не появились. Хотя есть отдельные прецеденты. Например, в здании ТЦ «Италмас» в Ижевске после прихода новых владельцев хотят разместить завод по производству дронов. Местные жители и предприниматели недовольны, они протестуют.

Посмотрим, к чему все это приведет — новая реальность пока только наступает.

Давид Акопян / РБК

Павел Люлин, вице-президент Союза торговых центров (Россия, Белоруссия, Казахстан)

— Много ли таких случаев, как в Ижевске: когда ТЦ по разным причинам пришлось перепрофилировать?

— Много. Официальная средняя цифра по свободным площадям в ТЦ — 10–15%. Важно понимать, что в каких-то зданиях это 2% или 5%, а в каких-то — 40%. И там, где 40%, это реальная проблема: арендный поток снижается, а расходы остаются теми же. Соответственно, если ты эту ситуацию не исправляешь, прибыль становится отрицательной, ты банкротишься или актив переходит банку. Такие примеры есть. Из тех, которые на слуху, это сеть «Июнь» и ТЦ «Ривьера».

Вообще перепрофилировать ТЦ под что-то другое достаточно сложно. Ты можешь, например, снести здание и построить на его месте жилой дом, но и здесь могут быть проблемы. Есть план города, нужно менять ВРИ (виды разрешенного__использования земельного участка.

— РБК Life). Плюс с жильем сейчас тоже не все в порядке — много нераспроданных квартир, с которыми нужно что-то делать. Поэтому случаев, когда ТЦ перепрофилировали целиком, я не припомню. Хотя бывают вбросы. Например, «Заневский Каскад» в Петербурге хотели переделать под апартаменты, но эти разговоры прекратились.

Обычно происходит вот что: в твоем ТЦ освобождается площадь, и ты пытаешься сдать ее арендатору того же типа. Если не получается, то пробуешь укрупнить площадь или «нарезать» ее на более мелкие участки, посадив других игроков. Сейчас, например, есть потребность в более дешевом формате, потому что люди не готовы тратить много денег. Поэтому активно развиваются дискаунтеры, офф-прайс магазины вроде Familia, бренды одежды среднего и низкого ценовых сегментов. Они-то и будут становиться на места ушедших зарубежных брендов.

riviera.su

ТЦ «Ривьера»

— Можем назвать конкретные имена?

— Melon Fashion Group (владеет брендами Zarina, befree, Love Republic и Sela. —РБК Life), Gloria Jeans, lady & gentleman CITY, опять же Familia, Lime. Если бы этого замещения не было, то к средней оценке вакансий по ТЦ в 10–15% накидывалось бы еще 10%. Постепенно число таких крупных игроков наряду с приходом брендов из дружественных стран растет. К слову, Melon Fashion Group выводит на рынок свой пятый бренд под названием Idol. Он будет более премиальным. Первые магазины, думаю, откроются уже осенью, в октябре.

— Правильно ли я понимаю, что речь идет только о том, сможет ли арендодатель потянуть плату за помещение? Есть ли еще какие-то критерии для выбора российских брендов, которые встанут на освободившиеся площади в ТЦ?

— Есть ТЦ с концепцией — например, Галереи «Времена года», где у входа гостей встречает красная дорожка и портье в ливрее. У них небольшой трафик, но высокий средний чек, потому что там представлены премиальные бренды. Напротив «Времен года» стоит «Океания», по сути, масс-маркет. И понятно, что здесь важно попадание в сегмент.

Также есть ранжирование по этажам: этот — детский, этот — с одеждой, этот — с едой и так далее. В остальном же вопрос в деньгах.

Shutterstock

Галереи «Времена года»

— Предоставляются ли российским брендам скидки на аренду или специальные условия?

— Есть определенные ТЦ, куда стоит очередь из арендаторов. В данный момент мы готовим рейтинг самых востребованных ТЦ, где можно будет изучить их поименно. Идея этого рейтинга началась с того, что крупные торговые сети начали присылать нам свой топ ТЦ, куда они хотят зайти. Соответственно, если они хотят туда зайти, то готовы на более интересные для арендодателя условия. Это раз.

Два — зайти хотят не только в конкретные ТЦ, а на конкретные площади. Например, сейчас идет финальная стадия битвы за помещения H&M Group (H&M, H&M Home, COS, Monki, Weekday, & Other Stories, Cheap Monday, Arket. —

РБК Life), Inditex (Zara, Oysho, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius, Massimo Dutti.__—РБК Life), Uniqlo. У них хорошие места, классная отделка. Они намоленные, наторговленные. Например, бренд Gloria Jeans, который теперь занимает флагманский магазин H&M на Тверской, зашел в уже оформленное помещение. Так же делает Melon Fashion Group. То есть ты просто вешаешь свою вывеску, ставишь рейлинги. Иногда даже используешь оставшееся торговое оборудование. Получается, исходные вложения у тебя ниже. Или вообще никакие. Они быстро отбиваются. За счет этого ты можешь позволить себе платить арендодателю более высокую ставку.

Скидки могут быть в торговых центрах, которые удалены от жилых районов, имеют сложную концепцию, устаревшую морально и физически — там низкие потолки, темные галереи, мертвые зоны. Им, конечно, сложнее привлечь арендатора. Они предлагают либо фиксированную ставку, либо работу на процент с последующей консолидацией. Кто-то даже готов инвестировать в отделку. Бывают разные ситуации.

— Вы упомянули битву за H&M. То есть на помещения претендует не только Gloria Jeans?

— Битва идет между Gloria Jeans, Melon Fashion и турецкими брендами Koton и LC Waikiki.

Михаил Гребенщиков / РБК

Закрытый H&M

— Кто и как в этой битве выигрывает?

— Тот, кто предлагает более интересную ставку, например. Но вообще этот рынок очень персонализированный. То есть владелец ТЦ и менеджер по развитию могут пообщаться и договориться. Это не какая-то биржа или аукцион. Это кулуарные переговоры. Кто-то с кем-то выпил кофе. Очень много было сделок после проведения Союзом торговых центров мероприятия «Ночь арендаторов». Фактически мы сводим арендаторов и арендодателей.

— Самому арендодателю все равно, кто займет условный H&M?

— Не все равно. Люди, которые ходили в H&M или ту же Zara, может быть, не ходили бы в Koton. ТЦ важно поставить «якорь», который будет: а) платить аренду; б) привлекать трафик. Потому что на этот трафик «садятся» более мелкие арендаторы. В Gloria Jeans народ придет, в Melon Fashion Group — тоже. Придет ли он в менее известный магазин, даже при более низких ценах и интересной концепции, — вопрос.

Поэтому арендодатель, конечно, смотрит и на то, что это за бренд, как он себя позиционирует и продвигает, насколько он модный. Тут важно сказать, что и сами российские бренды начали меняться. Чтобы захватить большие площади, они расширяют линейку товаров. Gloria Jeans «сидела» на 500–600 м, а сейчас у них задача — разрастись до 1,5 тыс. м.

— А Lime запускает линейку обуви, мужской одежды, детской.

— Да. При этом и покупатель, и арендодатель все равно ждет открытия MAAG, Vilet, Ecru, DUB и других брендов компании Daher, которой были проданы площадки Inditex. ТЦ питают надежду на то, что былая слава Inditex возродится.

— Сам Inditex имеет к этому отношение?

— Думаю, что компания не сильно во все это вовлечена, но есть российская команда Inditex, которая никуда не делась. Я слышал, что она принимает в этом участие. Что касается вещей — они будут такого же плана, как и в Zara, в той же ценовой категории, но отшитые на фабриках в Турции.

Андрей Любимов / РБК

Витрины грядущего магазина MAAG

— Магазин в какой локации откроется первым и когда?

— Точно никто не знает. Думаю, что этого не знают даже в самой компании Daher. У них есть какие-то цели, но успеют ли они их реализовать — вопрос. Когда ты открываешь несколько магазинов в один период времени — это большая работа. Никто же никогда не заходит на рынок вот так сразу. Думаю, что открытия пойдут с ключевых локаций: это «Авиапарк», «Саларис», «Метрополис», «Колумбус», «Вегас», «Мега».

— Какая судьба ждет магазины Uniqlo?

— По последней информации, бренд все-таки уходит, закрывает магазины. Возможно, они кому-то будут проданы, но про это совершенно ничего не слышно. Я думаю, что, к сожалению, бизнес свернется. А на месте Uniqlo появятся бренды, которые я перечислил, — российские, турецкие.

— Бренды, приостановившие деятельность в России, все это время платили аренду?

— Да. Там было несколько вариантов оплаты: некий фикс и операционный платеж, плюс рекомендации Минпромторга, на основании которых формировалась средняя плата по уровню продаж прошлого года. Мы делали среди управляющих короткий опрос в прошлом году: согласно нему 75% закрытых арендаторов платили какую-то часть аренды. Тех, кто не платил, вы могли видеть в новостях о судебных разбирательствах.

— Изначально Uniqlo не собирался уходить из страны — роль сыграло беспрецедентное давление со стороны западной общественности. В то же время мы видим, что, например, Mango работает под тем же названием — пусть уже и по франшизе. Более того, там продаются вещи, которые я видела в Стамбуле в январе. То есть бизнес вроде бы и ушел из страны, а вроде бы и остался и прекрасно себя чувствует. Сейчас о давлении говорить уже не приходится?

— Я думаю, что давление есть и оно чувствуется, просто, видимо, к нему либо привыкли, либо пытаются как-то дистанцироваться. Есть ведь много брендов, которые продолжают работать в России и даже развиваться. Итальянские, немецкие, французские. Metro, «Ашан», «Глобус». Просто они стараются не отсвечивать.

Михаил Гребенщиков / РБК

Пустые полки в магазине Uniqlo

— Как обстоят дела с логистикой?

— Этот вопрос так или иначе решен. Продукция приезжает обходными путями. Есть Турция, Узбекистан, Армения. Правда, по поводу задержек поставок — есть они или нет, сказать ничего не могу.

— Весь последний год идут разговоры о приходе брендов из дружественных стран. Что можно сказать об этом на сегодняшний день?

— Были переговоры с Индией. Не могу сказать, что они зашли в тупик, но и в то же время ни к чему не привели. Индусам хочется, чтобы кто-то проинвестировал их выход на рынок, потому что бренды красивые и качественные, но при этом неизвестные. У нас таких инвесторов пока не нашлось.

Были переговоры с Китаем, я лично их вел. Сначала им было неинтересно, потом интересно, но случился новый виток ковида, затем — Новый год. Сейчас они вроде опять высунули голову из норки. Но здесь проблема в другом. Во-первых, много качественных китайских брендов — например, из Гонконга — продаются в Америке, в странах Океании, в Европе, и они боятся потерять этих покупателей из-за давления, о котором мы говорили ранее. Во-вторых, здесь снова встает вопрос инвестиций. Впрочем, некоторые китайские бренды уже работают в России. В прошлом году, например, открылся первый магазин спортивной марки Li-Ning — правда, через казахских партнеров.

Что же касается Ирана, то к нам приезжала делегация производителей одежды, обуви, кожаных ремней, других аксессуаров. У них есть действительно качественные, хорошие товары — на уровне турецких, но дешевле по цене. Однако здесь такая же ситуация, как с Индией, — они не готовы заходить со своими инвестициями. Приезжайте, покупайте, мы вывезем товары за ворота фабрики — а дальше сами. Нужны инвесторы, но у наших пока ситуация, видимо, не настолько тяжелая, чтобы привлекать бренды из Ирана.

Shutterstock

Магазин турецкого бренда LC Waikiki

— Некоторые СМИ называли конкретные иранские бренды, которые вот-вот выйдут на рынок.

— Такой информации ни у кого нет. В СМИ просто называют бренды, которые есть на рынке Ирана и по своим свойствам, внешнему виду, товарным группам могут быть востребованы здесь. Ведь в Иране есть разные производители — не только национальной, религиозной одежды, но и европейского кроя, соответствующая актуальным трендам.

— Иными словами, пока весь фокус на Россию и Турцию.

— Да.

— Кто уже пришел из турецких?

— Koton, Colin’s, LC Waikiki уже хорошо знакомы российскому покупателю. Из того, что появилось недавно, — Ipekyol (в переводе с турецкого — «Шелковый путь»), Twist, Club, NetWork. Точкой входа для них стал ТЦ «Афимолл». В «Меге» тем временем открылся Madame Coco. Часть этих брендов помогли привезти на рынок мы: устраивали турецкие конференции, встречи. Конечно, пока мы не говорим о массовой экспансии — открываются один-два магазина, прощупывается почва.

— А как они выбирают точку для дебютного открытия?

— По месторасположению. Если ткнуть в карту, «Афимолл» будет как раз где-то в центре Москвы.

Shutterstock

ТРЦ «Афимолл Сити»

— Как обстоят дела с брендами из стран СНГ?

— ТЦ ведут переговоры с белорусскими брендами, но здесь вот какая ситуация: крупные, активно развивающиеся компании уже давно здесь работают, а локальные, авторские проекты только думают. Речь не только об одежде, но и об общепите: например, в Минске есть классный ресторан «Васильки», на который заглядываются наши торговые центры, но пока процесс по его привлечению идет медленно. Хотя думаю, что в течение года ситуация изменится. К открытию готовится, например, магазин Swed House, который называют белорусским аналогом IKEA. Если говорить про Узбекистан или Казахстан, то здесь тоже идут переговоры, но у них не так много брендов, которые могли бы к нам зайти. Плюс им сейчас и без того есть чем заняться. В Узбекистане, например, активно строятся свои торговые центры, приходят классные управляющие. Взять тот же Tashkent City Mall.

— Глава Inditex Оскар Гарсия заявил, что компания не исключает возможности вернуться в Россию, если ситуация изменится. Насколько это будет легко сделать с учетом наличия аналога в лице Daher?

— Когда мы убеждали турецкие бренды вставать в российские торговые центры, многие из них делились своими переживаниями: «Вы сейчас сажаете нас на эти условия, потом возвращается Inditex, и вы нас выгоните. Или же они нас выдавят». Конечно, возвращение ужесточит конкуренцию. Но это только на пользу — и брендам, и торговым центрам, и потребителям. Хороший пример здесь — российские марки, которые открываются или планируют открыться в Эмиратах, где им приходится конкурировать с международными компаниями. Это позволяет не терять хватку. Когда с поля уходят сильные игроки, то это чревато откатом к прежним мощностям и невысокому качеству.

— Кстати, насколько это массовая история? Belle You уже открыл свой магазин в Дубае, 12storeez собирается.

— По моей информации, на рынок Дубая готовится также выйти «Л’Этуаль». Но это не массовое явление — первые ласточки.

— Если говорить про торговые центры в целом, то есть мнение, что они трансформируются в центры досуговые. Насколько оно справедливое?

— Чисто торговые центры — это устаревающий формат. Уже много лет идет трансформация в торгово-развлекательные центры, торгово-социальные. Были разные эксперименты в этой области. Например, ADG group развивает формат районных ТЦ «Место встречи», где различные локальные сообщества встречаются, общаются, покупают, едят, развлекаются. Но пока эта идея заходит сложно. Возможно, проблема в том, что локации не совсем удачные. Если ТЦ располагается в спальном районе и люди каждый день мимо него ходят на работу и с работы, то его сложно воспринимать как место для отдыха. Наиболее востребованным форматом будет, условно говоря, продуктовый магазин, пивная «наливайка», магазин недорогой одежды, но не дизайнерское кафе с тыквенным латте или центр йоги и медитации. Но в целом такой тренд есть, и трансформация в развлекательное и социальное направления продолжится. Хотя досуговые центры экономически нецелесообразны, эти арендаторы мало платят. Их должна быть какая-то часть, чтобы генерировать трафик.

yantar.mestovstrechi.ru

Один из ТЦ «Место встречи»

— То есть условно я иду в кино и по пути покупаю платье, или наоборот.

— Да. Важно, чтобы был гибридный формат. Потому что одежду сегодня ты можешь заказать онлайн. Тебе нужны эмоции, нужен сервис, то, чего ты не можешь получить в интернете. Поесть, встретиться с друзьями, послушать интересную лекцию, зайти в МФЦ, в конце концов.

— Но эта история работает и в обратную сторону: часто люди приходят в торговые центры «просто посмотреть», а зимой — еще и погреться. Особенно подростки.

— С подростками вообще другая история. Они тусуются на фудкортах. Это ведь целое социальное явление: есть «дети «Меги», «дети ЦДМ», «дети «Ауры». Взрослый человек, если пришел в ТЦ, он в любом случае что-то купит.

— Давайте тогда поговорим про портрет среднестатистического посетителя ТЦ в 2023 году.

— Это женщины 35+, семьи с детьми. Очень востребован формат семейных развлекательных центров — с «лазалками», веревочными городками, батутами. Где ты можешь оставить ребенка и пойти за покупками. Еще развивается история с термами — банями и бассейнами. Не скажу, что это популярно в Москве, но термы есть, например, в том же «Италмасе». Владелец ижевских терм — известный на рынке предприниматель Юрий Бычков. А известен он в том числе и тем, что на всех профильных выставках его термы продвигают девушки топлес в боевой голубой раскраске.

Shutterstock

Детский веревочный парк в одном из ТЦ

— А что можно сказать по среднему чеку? Он увеличился или снизился за последний год?

— Увеличился, но незначительно. Плюс с учетом инфляции даже потерял процентов пять.

— Кажется, что региональные ТЦ в принципе чувствуют себя лучше, чем столичные, поскольку у них не так широко было развито присутствие зарубежных брендов. Это действительно так?

— Это зависит от региона. Единственный регион, который прирос в посещаемости за последний год, — это Дальний Восток. Все остальные потеряли посетителей. Глубоко просела Центральная Россия, меньше — юг. В каких-то регионах проще, потому что в отсутствие развитой инфраструктуры — развлекательных и культурных институций — люди по привычке идут в торговые центры. С другой стороны, во многих крупных региональных городах были международные бренды — Zara, H&M, Uniqlo, и их уход так или иначе сказался на трафике.

— Почему прирос именно Дальний Восток?

— Думаю, это связано с тем, что вся логистика развернулась на Восток: там Китай, Корея, Япония. Проще что-то доставлять.

— В региональных ТЦ меня всегда удивляло засилье «островков» с поддельными сумками Louis Vuitton, Dior и других люксовых брендов. Это не запрещено?

— Есть арендаторы, которые продают Louis Vuitton под видом Louis Vuitton, но это подделка. Как правило, ТЦ или администрация продающей компании устраивают рейды и отлавливают таких неблагонадежных продавцов. Потому что если они продали товар задорого, а покупатель раскрыл факт подделки, то он ассоциирует магазин с торговым центром и все свое недовольство направляет в его сторону. В качественных ТЦ этот процесс контролируется. Есть магазины, которые продают контрафакт, и покупатель понимает, что это контрафакт. Как на «Садоводе». В этом случае претензий быть не должно.

— То есть речь исключительно о реакции покупателя, а не и законодательной базе?

— У ТЦ законодательно нет ни обязанности, ни прав это дело контролировать. Может включиться Роспотребнадзор, но мне кажется, что им это не сильно интересно.

— Насколько, по вашим ощущениям, российский рынок в целом заинтересован в том, чтобы производить оригинальный продукт? Или сейчас цель — дать покупателю то, чего он лишился?

— Бренды, которые сейчас активно встают в ТЦ, по большей части пытаются дать «заменители», быть похожими на ушедшие компании: Gloria Jeans — на H&M, Lime — на Zara, Love Republic — на Stradivarius и так далее. Что-то оригинальное есть, но это не массовая история.

Пресс-служба

Магазин Gloria Jeans

— Весной рядом возле ТЦ появятся киоски. Расскажите об этом подробнее.

— Сейчас к нам приходят запросы от региональных властей с предложением разместить киоски перед или на территории торговых центров. Мы настаиваем на том, что эти киоски должны быть выдержаны в концепции ТЦ и не пересекаться с арендаторами по товарным группам. Но я не исключаю, что могут быть перегибы на местах. В этих киосках, если судить по поступающим запросам, может продаваться продукция местных производителей — начиная с молока и мяса и заканчивая матрешками, ложками, текстилем. То есть это не условный Lime, только в киоске, а нацпродукт.

— Это некое возвращение к лужковским временам?

— Нет, в эти времена мы не вернемся. Все будет органично.

— Что, по вашим ощущением, будет с рынком? Какой он — торговый центр начала 2024 года?

— Во-первых, заполненный арендаторами. Во-вторых, будет больше российских брендов, развлекательных концепций. И, возможно, фудхоллов — этот формат активно развивается. Иными словами, уже сейчас есть какие-то серьезные тренды, но ситуация стабилизируется, когда игроки окончательно поделят рынок между собой.

Поделиться

Материалы к статье

Авторы

Теги

Малютина АлинаШеф-редактор РБК Life. Отвечаю за направление фичеров: вылавливаю из лайфстайл-потока классные новости и придумываю, как превратить это в еще более классные масштабные истории. Специализируюсь на теме моды, пишу про мировые и российские бренды — от обзоров коллекций до аналитических текстов.

Стало известно, где откроется первый в России COS

О том, что лондонский бренд базовой одежды и аксессуаров COS откроет магазин в России, стало известно в июне этого года. Теперь компания рассказала, где и когда появится ее первая точка: COS начнет работу 2 ноября на 2-м этаже главного атриума в ТРЦ «Афимолл Сити» в Москве. На площади в 540 кв. метров разместятся коллекции женской, мужской и детской одежды, а также обуви, сумок и бижутерии. 

Напомним, бренд COS (Collection of Style) появился в 2007 году и сразу получил известность благодаря качественной, технологичной и недорогой одежде. В его коллекциях есть непромокаемые кардиганы, трикотажные свитеры, бланковые футболки, мужские рубашки, минималистичные платья-фартуки и вместительные сумки на каждый день. Появится ли COS в Петербурге, пока неизвестно.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от COS (@cosstores) 15 Сен 2018 в 8:44 PDT

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от COS (@cosstores) 20 Сен 2018 в 3:05 PDT

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Introducing our Autumn Winter 2018 womenswear campaign, shot at the Kivik Art Centre in Sweden by photographer and artist @vivianesassenstudio. Discover more via the link in our bio… #cosstores

Публикация от COS (@cosstores) 12 Сен 2018 в 5:38 PDT

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от COS (@cosstores) 13 Сен 2018 в 1:56 PDT

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от COS (@cosstores) 9 Июн 2018 в 3:53 PDT

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от COS (@cosstores) 10 Авг 2018 в 3:29 PDT

 

Подписывайтесь на наш канал о моде в Telegram — подборка главных новостей о фэшн-индустрии за день.

 

Следите за нашими новостями в Telegram

Автор:

Алина Малютина, 4 октября, 2018

Harry Nuriev Celebrates COS’s Debut E-Shop in Russia with Campaign and AR Collaboration

Menu

• Art
• Lifestyle
• Fashion
• Design
• Sustainability
• Homepage
• Whitewall Presents
• Whitewaller
• Insiders

Подарки

Гонконг

Яёи Кусама: с 1945 года по настоящее время

Информационный бюллетень

Окунитесь в мир искусства, моды, дизайна и образа жизни.

Предоставлено COS и Гарри Нуриевым.

Предоставлено COS и Гарри Нуриевым.

Предоставлено COS и Гарри Нуриевым.

Предоставлено COS и Гарри Нуриевым.

Гарри Нуриев для кампании «Новые перспективы», любезно предоставлено COS.

Гарри Нуриев, для кампании «Новые перспективы», любезно предоставлено COS.

Гарри Нуриев, для кампании «Новые перспективы», любезно предоставлено COS. Кампания «Новые перспективы», предоставлено COS

Гарри Нуриев за кампанию «Новые перспективы», предоставлено COS

Fashion

By whitewall

22 октября 2020 г.

Модный бренд COS объявил о своем первом онлайн-присутствии в России с кампанией «Новые перспективы» с участием дизайнера и основателя Crosby Studios Гарри, Нуриев . В честь выпуска кампании и недавно расширенного сайта электронной коммерции Нуриев также создал серию фильтров дополненной реальности (AR) для бренда.

Теперь доступно на COS Instagram фильтры включают в себя четыре вдохновленных природой творения дополненной реальности, которые преображают внешний вид пользователя с помощью таких элементов, как капли дождя, облака и пышная зелень, наполняя яркий стиль Нуриева с помощью опции виртуальных неоновых теней для век.

Открытая галерея

Предоставлено COS и Гарри Нуриевым.

Ниже Нуриев делится с Whitewall подробностями о сотрудничестве, важности устойчивого развития в его практике и о том, как фильтры дополненной реальности становятся доступным способом делиться искусством.

WHITEWALL: Как началось ваше сотрудничество в кампании COS «Новые перспективы»?

Открытая галерея

Предоставлено COS и Гарри Нуриевым.

ГАРРИ НУРИЕВ: Мы с творческой командой COS знаем друг друга уже несколько лет, всегда следим за работой друг друга, и, наконец, этот проект идеально подходил для совместной работы. Я действительно вдохновился и создал все очень быстро.

WW: Что стало отправной точкой для фильтров дополненной реальности в связи с кампанией COS «Новые перспективы»? Был ли у вас опыт работы с AR-артом раньше?

Открытая галерея

Предоставлено COS и Гарри Нуриевым.

HN: Недавно я работал с AR над несколькими проектами, в том числе над виртуальным диваном из переработанных пуховиков для Nike еще в марте. За это время я разговаривал с командой COS о том, как мы могли бы вместе создать художественную инсталляцию, и знал, что хочу сделать что-то с фильтрами дополненной реальности.

Когда мы снимали кампанию COS возле моей любимой библиотеки, Библиотеки Алвара Аалто в Санкт-Петербурге, пошел дождь, и я почувствовал его на своем лице — я сразу вдохновился, и оттуда начал разрабатывать серию фильтров вдохновленный элементами. Устойчивое развитие и защита окружающей среды являются сквозными линиями как в моей художественной, так и в дизайнерской практике, поэтому было вполне естественно, что мы пришли сюда.

Открытая галерея

Предоставлено COS и Гарри Нуриевым.

WW: Как ваш опыт работы с мебелью и интерьером повлиял на работу с модным брендом? Предприняли ли вы какие-то особые шаги, чтобы ваш стиль сочетался с вневременной эстетикой COS?

HN: Во всем, что я делаю, я надеюсь синтезировать свои интересы в искусстве, моде и архитектуре необычными способами, чтобы прийти к чему-то радикально другому и заставляющему задуматься. Мне нравится думать, что это происходит органично. Придерживаясь своих инстинктов, я могу освободить свой разум от дизайнерских тенденций и социальных норм и мыслить нестандартно.

Открытая галерея

Гарри Нуриев для кампании «Новые перспективы», любезно предоставлено COS.

Я думаю, что Crosby Studios и COS эстетически и этически совпадают, что приводит к безупречному сотрудничеству и повествованию.

WW: На первый взгляд, AR-фильтры — это забавная функция в Instagram, но их также можно считать очень доступным способом для людей со смартфонами взаимодействовать с миром искусства.
HN: Да, я люблю создавать фильтры, поскольку это позволяет моим работам быть доступными независимо от того, где они находятся. Это отличный шаг для того, чтобы мир искусства стал более доступным.

Open Gallery

Гарри Нуриев для кампании «Новые перспективы», предоставлено COS.

WW: Кампания COS «Новые перспективы» посвящена ответственной и экологичной одежде, которая теперь впервые будет доступна онлайн в России. Какую роль в вашей практике играет устойчивость?

HN: Устойчивое развитие — важный аспект моей практики. Так много всего было сказано, сделано и сделано раньше, и теперь пришло время переоценить, как и что мы хотим внести и повторно использовать всеми возможными способами.

Open Gallery

Harry Nuriev for «New Perspectives» campaign, courtesy of COS.

Artist CollaborationsArtist Interviews

Our ValuesContactAdvertiseTerms

© Whitewall 2020

Окунитесь в мир искусства, моды, дизайна и образа жизни.

Подписаться на рассылку новостей

H&M открыл десять магазинов в России — пресс-служба — Бизнес и экономика

Сдавшиеся украинские войска подтверждают планы Киева о массированном наступлении на Донбасс — ДНР

Российская спецоперация была очень своевременной, отметил заместитель начальника Народной милиции ДНР Эдуард Басурин

Подробнее

Украина предложила Гомель в качестве площадки для переговоров с Россией , Кремль заявляет

Россия не будет приостанавливать военную операцию на Украине во время переговоров с украинской стороной, заявил пресс-секретарь Кремля Дмитрий Песков

Подробнее

ФСБ предотвратила теракт в Калужской области России

Спланирована по заказу террористической организации «Исламское государство»

Подробнее

Россия взяла под контроль Запорожскую АЭС, заявляет Минобороны

Рабочие станции продолжают ремонт объекты

Подробнее

Иметь ядерное оружие в Украине было бы «золотой мечтой» США — дипломат

Мария Захарова напомнила, что Италия и многие другие страны обладают ядерным оружием США, но не имеют к нему доступа

Читать дальше

Российская авиация завоевала господство в воздухе над всей Украиной — Минобороны

Официальный представитель Минобороны России генерал-майор Игорь Конашенков подчеркнул, что «с начала операции Вооруженные Силы России нанесли удар по 1114 объектам военной инфраструктуры Украины

Читать далее

Франция увеличит военную помощь Украине, ужесточит антироссийские санкции

Президент Франции Эммануэль Макрон намерен принять «меры по замораживанию финансовых активов» российских общественных деятелей на национальном уровне

Подробнее

Минобороны России сообщило о потерях среди российских военнослужащих в ходе спецоперации

Конашенков также сообщил о взятии в плен нескольких российских солдат

Подробнее

Западные страны согласны отключить российские банки от SWIFT

Великобритания , Германия, Италия, Канада, США, Франция и Еврокомиссия договорились о введении новых «жестких финансовых санкций» в отношении России

Подробнее

Европейский Союз закрывает воздушное пространство для России — документ

Однако компетентные органы могут разрешить воздушному судну совершить посадку, взлет или пролет в гуманитарных целях или в любых других целях, соответствующих целям настоящего регламента

Подробнее

Президент Лукашенко исключает наличие ядерного оружия в Беларуси

По сообщению БЕЛТА, Лукашенко назвал подобные домыслы «фейками»

Подробнее

Российская делегация прибыла в Беларусь для переговоров с украинцами

Российская делегация готова начать переговоры с Украиной в Гомеле, заявил официальный представитель Кремля Дмитрий Песков

Подробнее

Турция раскрывает перспективы прохода российских военных кораблей через Босфор и Дарданеллы соблюдая Конвенцию Монтрё по сей день

Подробнее

Основные боестолкновения российской армии на Украине происходят с неонацистами — Путин

Президент России подчеркнул, что украинские националисты играли роль «заградотрядов» армии

Подробнее

Российский дипломат призвал страны G7 оценить глобальный ущерб, который они нанесли за последние 25 лет

Эти страны нанесли ущерб «на нескольких континентах », — подчеркнула Мария Захарова

Подробнее

Войска России нанесли высокоточный ракетный удар по военной инфраструктуре Украины

Вооруженные силы России уничтожили более 800 объектов военной инфраструктуры Украины

Подробнее

Контакты Россия-ЕС официально не прерваны — дипломат

В пятницу Комитет министров Совета Европы принял решение лишить Россию права представительства в Комитете министров и в ПАСЕ

Читать подробнее

Путин ввел в силах сдерживания России «режим особого назначения»

Президент России подчеркнул, что страны Запада также предпринимают недружественные действия против России в экономической сфере

Подробнее

У России остались друзья в мире — российский дипломат

Мария Захарова в интервью программе «Вечер» с Владимиром Соловьевым на канале Россия-1

Подробнее

Украинский гарнизон на Змеином острове сдается в ВС РФ — Минобороны

82 Украинские военнослужащие сложили оружие и добровольно сдались в плен ВС РФ

Подробнее

Начало переговоров Москва-Киев в 12:00 мск — полпред

По словам главы российской делегации Владимира Мединского, украинская делегация опоздала из-за сложной логистики. Россия получает заменители западных и азиатских микросхем

Подробнее

Жилой дом в Киеве, пораженный зенитно-ракетным комплексом — источник Минобороны России

По данным источника, после потери взлетно-посадочной полосы в Гостомеле украинские военные передислоцировали три пусковые установки «Бук-М1» для усиления обороны аэропорта Жуляны

Подробнее

Мэр Киева заявил, что украинская столица окружена

Виталий Кличко признал, что столичные власти не полностью контролировали добровольческие батальоны территориальной обороны, которые были обеспечены оружием

Подробнее

Обзор прессы: Почему Путин привел ядерные силы в состояние повышенной боевой готовности, а освобождение Донбасса продолжается

Главные новости российской прессы за понедельник, 28 февраля

Читать дальше

Российско-украинские переговоры начнутся в понедельник утром — источник

Причиной является материально-техническое обеспечение украинской делегации, сказал источник войска обстреляли населённый пункт в ЛНР из комплексов «Град»

Выпущено 20 ракет

Подробнее

Обзор прессы: Путин начинает операцию по денацификации Украины и её экономические последствия

Главные новости российской прессы за пятницу, 25 февраля

Подробнее

Зеленский спешно бежал из Киева, утверждает Спикер Госдумы России

«Он бежал во Львов со своим окружением, где ему и его содействию было предоставлено жилье, » спикер сказал

Подробнее

85% сербов всегда будут поддерживать Россию, что бы ни случилось — Президент Вучич

Сербия всегда поддерживала целостность Украины, заявил президент Сербии

Подробнее

Лукашенко заявил, что Путин обещает расценить нападение на Беларусь как нападение на Россию

Белорусский лидер указал, что НАТО быстро наращивает силы на границе с Беларусью в Польше и в странах Балтии

Подробнее

Пекин заявляет, что Россия не нуждается в военной поддержке Китая в операции на Украине

Китайский дипломат отметил, что позиция Пекина в этом вопросе отличается от взглядов американского руководства

Подробнее

Украинские военные обстреляли девять населенных пунктов за сутки — миссия ЛНР

В результате обстрелов разрушен жилой дом в городе Первомайск, добавлена ​​миссия

Подробнее

Запад прикрывал преступления киевского режима к трагедии Украины, говорит Лавров

«В течение всего этого периода население ДНР и ЛНР подвергалось издевательствам, многолетним обстрелам со стороны киевского режима, открыто взявшего курс на русофобию и геноцид», — отметил высокопоставленный российский дипломат

Подробнее

Россия может национализировать имущество граждан США, ЕС в ответ на санкции — Медведев

Он отметил, что России угрожают арестами активов российских граждан и компаний за рубежом — «просто так, без всяких санкций, «поверхностно», «назло»

Подробнее

Премьер-министр Израиля предлагает Путину посредничество по Украине — Кремль

Телефонный разговор состоялся по инициативе Израиля

Подробнее

Южные Курилы оккупированы Россией, официальное заявление МИД Японии

В последние годы японские власти воздерживаются от термина «оккупация», вместо этого предпочитая говорить, что «эти острова находятся под суверенитетом Японии»

Читать далее

Российских военных встречают с флагами в Мелитополе Украины

В Минобороны РФ заверили, что российские войска не нацелены на украинские города, а ограничиваются хирургическими ударами и выводом из строя украинской военной инфраструктуры

Подробнее

Лавров сообщил Чавушоглу, что Москва готова к урегулированию украинского кризиса — МИД

Министр иностранных дел России проинформировал высокопоставленного турецкого дипломата об операции России в Донбассе

Подробнее

Байден заявил, что альтернативой санкциям против России будет третья Мировая война

«Россия заплатит серьезную цену за эту краткосрочную и долгосрочную перспективу, особенно долгосрочную», — подчеркнул лидер США

Подробнее

Россия и Украина должны разработать дорожную карту и прийти к общей позиции — российский чиновник

По словам помощника президента РФ Владимира Мединского, российская делегация выехала в Гомельскую область для переговоров с украинской стороной ООН

Василий Небензя подчеркнул, что страны Запада, участвовавшие в воскресном заседании Совбеза ООН, «не сказали ни слова сочувствия жителям Донбасса»

Подробнее

Россия способна принять меры по смягчению ущерба от санкций – Кремль

Дмитрий Песков подчеркнул, что у России «есть все возможности и потенциал для этого»

Подробнее

Киевская делегация прибыла на границу Беларуси для переговоров с Россией — Офис президента

«Ключевой вопрос переговоров — немедленное прекращение огня и вывод войск из Украины», — говорится в сообщении.