Денис ерхов: Денис Ерхов – Британская высшая школа дизайна — Меха и кожа в Орле

Денис ерхов: Денис Ерхов – Британская высшая школа дизайна

Содержание

«В этом году мода достигла дна»: Денис Ерхов о том, как бренду из России стать Gucci и Balenciaga

Основатель cтратегического агентства и шоурума Dear Progress Денис Ерхов помогает молодым российским брендам выставиться на главных фэшн-смотрах мира так, чтобы заключить контракты с Opening Ceremony и Selfridges. «Собака.ru» поговорила с надеждой новой русской моды о том, как привлечь зарубежного байера, чего нам не хватает для завоевания мира, и о каких отечественных марках скоро будут говорить все.

Почему ты решил заниматься русскими дизайнерами? Считал потенциал?

Я в моде, сколько себя помню. Сначала занимался дистрибуцией и ретейлом крупных зарубежных брендов вроде скандинавского контемпорари Wood Wood и корейских концептуалов JNBY. Потом вошел в команду концептуального стрита ZDDZ Даши Сельяновой — и увидел, как все это работает изнутри, именно со стороны дизайнера. Шаг за шагом я стал изучать, что происходит в русской индустрии — и стал находить интересные марки. Еще несколько лет назад почти никто не стоял на ногах, мне могли принести два платья и утверждать, что это коллекция, кто-то вообще мог прийти без вещей. Мы в агентстве постоянно объясняем: следите за сроками, когда нужен лукбук, а когда коллекция, но все равно мне до сих пор присылают каталоги для заказа летней коллекции в июле или в августе, то есть после сезона. Иногда мы советуем пропустить сезон или делать одновременно две коллекции, чтобы встроиться в систему. Но в целом ситуация намного улучшилась.

Никому не нужна просто куртка, даже классно сделанная. Все хотят кусочек чего-то редкого, исторического

Какой твой интерес в том, чтобы помогать брендам развиваться?

Наша задача — поставить поезд на рельсы, но мода — это боль! Когда мы делали свой первый шоурум в Париже и везли наши бренды на выданье, то к нам поступили запросы от байеров универмагов Selfridges, Opening Ceremony и Barneys. Если честно, мы переживали, что никто не придет — но появились все до одного.

Теперь мы работаем с универмагами KaDeWe в Берлине, Le Bon Marche в Париже, Selfridges в Лондоне. Хорошая новость: интерес к русской моде растет, и выходить на международный рынок стоит именно сейчас, тем более что в России сохраняется очень низкая покупательная способность. В мире ситуация другая: многие раскрученные марки вроде Vetements могут установить минимальный заказ в сто пятьдесят тысяч евро. Разумеется, маленький магазин в Брюсселе или Копенгагене просто не продаст такое количество, поэтому ретейлеры ищут новые имена. И нас готовы закупать! Лучший корейский магазин Rare Market открыл у себя корнер из четырех марок Dear Progress: Volchok, ZDDZ, Tattoosweaters и T3CM.

«Кружок», сезон весна-лето 2019

Nashe

Omut

Nashe

T3CM

ZDDZ

Зачем мы нужны иностранным ретейлерам?

Каждый случай уникальный, где-то помогает концепция, где-то — доступность! Отлично идут стритовые марки с хорошей айдентикой, у которых уже все в порядке с дистрибуцией на локальном рынке, например Volchok или Ziq and Yoni.

Среднему сегменту тяжелее: многие наши бренды ориентированы именно на русский рынок, особенно это касается кэжуальной женской моды. Но при этом они не могут конкурировать с той же Кореей или Китаем: базовый ассортимент такой же, а в плане объемов производства их невозможно превзойти. От нас ждут ярких концепций, классной идеи, чтобы товар отличался от всего, что уже есть. В этом и заключается конкурентоспособность. Сейчас основная проблема дизайнеров в отсутствии четкого и ясного ДНК, понимания, о чем их продукт. От одежды как таковой все устали, никому не нужна просто куртка, даже классно сделанная, только если она не стоит супердешево. Все хотят купить кусочек чего-то редкого, специального. Продается история.

В этом году мода достигла дна

У кого из наших получилось это сформировать?

Отличный концепт у Nina Donis, но свой потенциал они не используют даже на треть — закупать их мечтают многие, но они просто не могут, а может, не хотят отшить столько закупок. J.Kim любят за интересный дизайн и ориентальные мотивы. Сильно выросли Tattoosweaters с очень крутой темой татуированной одежды. Хорошо заходит Error 404 — с одной стороны, авангардная, а с другой, легкая и ребячливая. Марку Omut у нас сейчас закупил Opening Ceremony: платья, топы из металла и бодичейны. Одним из бестселлеров стал «Кружок» — объединение фотографов, которые начинали с печати на футболках фотографий в конструктивистской стилистике и развились в бренд. Их новая коллекция вдохновлена советскими санаториями: худи как вафельные полотенца, полосатые, как матрасы, брюки, платья как простыни — все очень благородно и свежо. И буквально только что появилась марка Nashe — безумно красивая одежда! Как будто вспоминаешь детство, деревню и бабушку с дедушкой. Тоже повезем повезем их на сезон в Париж, очень талантливые ребята.

Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Denis Erkhov (@foldin_clothes) 20 Июн 2018 в 8:16 PDT

Вы делали корнер Dear Progress на флорентийской выставке Pitti Uomo, ездили на миланский White, теперь готовите шоурум в Париже — что из этого реально работает?

Теперь я уверен, что лучше всего на дизайнера работает хороший шоурум. Байеры не ходят по выставкам, они идут точечно к интересующим их маркам. И мы поняли почему: их знают в лицо, и когда они идут вдоль рядов, то их начинают разрывать со всех сторон, как на восточном рынке. Единственной лихачкой была Сара Андельман из Colette, но не знаю, увидим ли мы ее после того, как концепт-стор закрылся. Чтобы быть замеченным на выставке, нужно очень хорошо понимать, куда и когда придут закупщики тех магазинов, в которых дизайнер хочет и может продаваться. У нас был разный опыт: чем плотнее выставка, тем хуже условия участия. У Pitti Uomo самые жесткие: там никогда не бывает ничего бесплатного и скидочного, даже если ты им очень сильно нужен. На White или Tranoi размещение стоит около пятнадцати тысяч евро, но если ты им интересен, то могут и бесплатно повесить, такие случаи бывали. Опять же нужно понимать аудиторию. Французские — тотально про бизнес: Tranoi — для более взрослой аудитории, Man/Woman хороша для средних марок, уличных или кэжуал. На флорентийской Pitti Uomo 90% байеров — итальянцы, которые туда просто приходят пообщаться.

Для нее надо делать грамотный селект, заказы совсем небольшие. Бывают исключения: там нас нашли немцы из KaDeWe.

Но и с шоурумами все не так просто. Недавно был кейс, когда марка приняла участие в арабском — и к ним не подошел ни один человек. Или кто-то заплатил десять тысяч евро, и не было ни одного посетителя. Есть сеть шоурумов Tomorrow — вроде бы хорошие, но пятнадцать тысяч евро в сезон, ежемесячные дополнительные платежи, плюс им надо отдать эксклюзив на марку. Мы обошли множество сетей таких шоурумов, и в итоге нам понравилась только одна — Rainbow. Поэтому мы сильно радуемся за себя — на самом деле мало кто в мире работает с марками так, как мы: обучаем, делаем грамотный выбор, следим, чтобы бренды между собой не конкурировали, а, наоборот, дополняли друг друга — и продаем!

Чего нам не хватает, чтобы завоевать мир?

Хромает производство — потребуется не один год, чтобы индустрия обрела масштаб. И образование: есть очень талантливые люди, но они не обучены именно технически, моде как бизнесу.

Нужно ли вообще в это вписываться на волне отказа от перепотребления?

У меня есть личное впечатление, что в этом году мода достигла дна. Снова растет интерес, люди начнут тратить деньги, потому что банально все износилось. Мода — это вечное волнообразное движение. Будет подъем!

Текст: Ксения Гощицкая
Фото: архивы пресс-служб

Следите за нашими новостями в Telegram

Автор:

Алина Малютина, 21 сентября, 2018

Материал из номера:

Сентябрь, 2018

Денис Ерхов, Воронеж, Россия, ВКонтакте, 32 лет, id1522192

Футбол Европы
Уже 10 лет мы 24/7 пишем о европейском футболе для тебя. Это Футбол Европы.

Just Story

Psychology|Психология
Все о психологии простым языком.

Quality Journal
Мы отбираем лучшие авторские рассказы и истории со всей сети. Подписывайся и наслаждайся чтением!

Skill
Проводите время с пользой для себя.

Вокруг света
Здесь: — Советы туристам — Интересные места — Лучшие фото и видео — Информация о странах

Улетные приколы
Главный поставщик юмора

Черный юмор
Юмор на злобу дня и злободневные новости

IGM
Самое крупное игровое сообщество на просторах СНГ ಠಿ_ಠ

Science|Наука
Первый познавательный паблик ВКонтакте. У нас вы можете прочитать как научные новости (обычно в закрепе самые актуальные), так и общественные, потому что мы рассматриваем науку в более широком смысле, включая туда в том числе социологию, политологию, общество, психологию и т.д. Просим не исходить из названия сообщества и думать, что у нас исключительно новости химии и астрофизики. Спасибо за понимание.

Теория смеха
Отборный юмор для хорошего настроения — шутки со смыслом без тупости и баянов. Начни свой день с нашей странички!

Палата №6
Рекомендовано для 18+ Привет, друг мой. Если ты здесь, значит тебе есть что рассказать о своей жизни. Давай познакомимся ближе с Палатой №6 😏 Палата — это самое крупное сообщество рунета с анонимными историями. Мы публикуем только реальные откровения, которые присылают наши читатели. Читая стену Палаты, ты окунёшься в жизнь со всеми её положительными и отрицательными моментами через истории, которые мы тщательно отбираем для тебя среди десятков тысяч ежедневно предложенных 😎 Каждый из нас ежеминутно испытывает целую палитру эмоций: радость, грусть, сочувствие, любовь, горе, страх, безразличие, удовольствие, месть и другие. И каждую из них ты можешь испытать, читая стену Палаты №6. Поэтому состояние истерического смеха или дикого шока после прочитанного — это норма для наших читателей 😌 А также, с помощью системы хэштегов ты всегда сможешь почитать истории на любую тему. Пользуйся, это удобно. Ниже список самых популярных хэштегов: #Еженедельный_топ@pn6 #другаясторона@pn6 #Поговорили@pn6 #Тест@pn6 #Опрос@pn6 #Транспорт@pn6 #Добро@pn6 #Старички@pn6 #Зверопост@pn6 #Мистика@pn6 #Жиза@pn6 #Успех@pn6 #Любовь@pn6 #Семья@pn6 #Работа@pn6 #Фейл@pn6 #Дети@pn6 #Женщины@pn6 #Мужики@pn6 #Экспонат@pn6 #Отношения@pn6 #Девяностые@pn6 #Странности@pn6 #Счастье@pn6 #Месть@pn6 #Обида@pn6 #Пошлое@pn6 #Соседи@pn6 #Универ@pn6 #Шооок@pn6 #Милости@pn6 #Бесит@pn6 #Батя@pn6 #Мама@pn6 #Пздц@pn6 #Судьба@pn6 #Мотивация@pn6 #Удивительное@pn6 #Друзья@pn6 #Грустно@pn6 Помимо откровений, мы окунем тебя в мир знакомств среди миллионов добрых и отзывчивых людей.

Уютную атмосферу, десятки флешмобов, конкурсов с ценными призами и, конечно же, массу положительных эмоций! Мы можем еще долго говорить о вселенной Палаты №6, но быстрее и лучше ты сможешь узнать её, когда подпишешься на наше сообщество и начнешь читать каждый день. Это затягивает, дружище, будь осторожен 😈 Если ты прочитал этот текст, значит ты уже с нами и мы можем вернуться к твоей крутой жизненной истории, которой ты хотел поделиться с почти 8 миллионами таких же, как и ты! Прислать её ты можешь в «Предложить новость». Твоя история будет абсолютно анонимной, не волнуйся 😉 Политика Конфиденциальности сообщества: vk.com/topic-56106344_31728643 Написал откровение? Поздравляю, теперь ты часть безграничной семьи Палаты №6, и это навсегда. Пугает? Вызывает гордость? Любопытство? Сердце колотится и трясутся руки? Это далеко не все эмоции, которые ты испытаешь здесь, когда твой секрет опубликуют в первый раз. Удачи тебе, мой друг 😎

FRESH
Приглашаем тебя в это уютное местечко: «Где тебе не будет скучно». Здесь мы работаем для того, чтобы у тебя всегда было хорошее настроение! Только отборный юмор со всего Интернета специально для тебя! Если у тебя хорошее настроение, предлагаем поделиться с нами в «Предложенных новостях» частичкой своего настроения!

Мембот
Бот, который делает мемы. И абстрактные мемы. И пранки.

Юмор Шрёдингера
Добро пожаловать в Юмор Шредингера! У нас вы найдете много интеллектуального, злободневного и качественного юмора, актуальные новости со всего мира, новейшие тренды интернета, иронию, сарказм и немного котиков. Только свежий контент для искушенных пользователей. Ждем только тебя, дружище!

iFeed
Делаем публикации для вас. Наше чувство юмора смешит там, где надо плакать. А новости, над которыми надо плакать, наоборот смешат. Зачем посещать десятки сайтов и других пабликов? Самое лучшее здесь!

ЯЖЕМАТЬ!
Мать, это вам не батя…

Палата 69
В Палате 69 публикуются реальные истории отношений наших читателей. Присоединяйся и ты! Отправляй свои истории в «Предложить новость» 😉

Сходство 100%

The Nerd
У нас вы найдете много интересного уникального контента. Мы публикуем как познавательные так и развлекательные посты. Будь уверен, с нам не скучно!

Мос Ботинки

С 13 по 16 марта в МВЦ «Крокус» в Москве прошла крупнейшая в России выставка обуви, сумок и аксессуаров. МОСШУЗ доказал, что является самым значимым событием отрасли, собравшим на одной площадке более 600 экспонентов из более чем 30 стран и 12 000 посетителей. Увеличилось количество европейских участников, представляющих свои коллекции среднего и высокого ценового диапазона. В мартовской экспозиции приняли участие более 60 европейских компаний, что на 17% больше по сравнению с сентябрьским мероприятием 2017 года. Стоит отметить, что после периода спада в отрасли с 2014 года интерес к таким коллекциям начал расти. Учитывая растущий потенциал российского рынка, иностранные экспоненты предлагают более выгодные условия сотрудничества (как по условиям продаж, так и по логистике). Совместную экспозицию Германии, известной высочайшим качеством товаров, представили 10 крупных производителей и оптовиков: Rieker, Salamander, Caprice, Tamaris, Marco Tozzi, Bugatti, Peter Kaiser, Romika, Jana Shoes, S. Oliver. Оценив потенциал МОСШУЗ, свое участие в выставке в сентябре подтвердили компании из Италии, Испании, Франции и Португалии. Национальные экспозиции Армении, Узбекистана, Турции, Индии и Китая также подтвердили растущий интерес к крупным торгово-выставочным мероприятиям, таким как МОСШУЗ. Присутствие на российском рынке является приоритетом для этих стран. В этом отношении МОСШУЗ стал отправной точкой для тех, кто ищет понимания рынка и эффективной коммуникации со своими партнерами. Организаторы МОСШУЗ специально для коллективной экспозиции из Турции запустили байерскую программу, целью которой является оказание помощи и организация встреч с российскими импортерами, заинтересованными в турецких брендах. Более 120 покупателей, заинтересованных в турецких брендах, посетили стенд производителей в Измире за 3 дня работы выставки. Как отметили в дирекции выставки МОСШУЗ, «время, когда мы просто предоставляли стенды, прошло. Сегодня МОСШУЗ является экспертом отрасли, и мы готовы поделиться своим двадцатилетним опытом с компаниями, планирующими выход на российский рынок. Имея бесценный опыт как в отрасли, так и на рынке, мы помогаем брендам достучаться до своей аудитории, максимально выгодно представить себя и пойти навстречу своим покупателям. Новые производители часто тестируют рынок на основе своего субъективного понимания того, с какими торговыми сетями «хорошо» иметь дело, в то время как их продукт может быть более актуальным для других ритейлеров. Цель байерской программы — помочь им запустить свою торговлю в России, оценить маркетинговую стратегию, скорректировать ее в долгосрочной перспективе и дать рекомендации по маркетингу и плану продвижения». МОСШУЗ принял решение продолжить байерскую программу и уже получил положительные отзывы от представителей национальных торговых палат, в том числе Испании, Германии и Италии. МОСШУЗ запустил еще один новый проект – раздел русских дизайнеров. Правительство России поддерживает талантливых дизайнеров. Ряд дизайнерских стартапов уже получили признание на европейских и мировых выставках. Покупатели «РАЗДЕЛА» ГУМа ( Маруся Ковылова ), WoodWood и Цветной ( Денис Ерхов ), La Moda ( Александра Артюшкина ) посетили секцию российских дизайнеров МОСШУЗ. В рамках деловой программы Родион Мамонтов , основатель первого концептуального магазина в Москве Le Form, поделился с аудиторией своим опытом. Деловая программа – значимая часть МОСШУЗ. Признанные эксперты розничной торговли делятся своим опытом работы на рынке. Например, Станислава Нажмитдинова , основатель Агентства развития модного бизнеса ШТАБ , рассказала о перспективных форматах фэшн-ритейла, сделав особый акцент на методах, которые она считает наиболее актуальными для обувной индустрии. МОСШУЗ планирует привлекать все больше и больше аудитории, открывать для себя новые проекты, которые будут одинаково интересны как новым экспонентам и посетителям мероприятий МОСШУЗ, так и нашим постоянным партнерам. В сентябре 2018 года МОСШУЗ планирует расширить раздел российских дизайнеров и организовать выделенную Зону премиальных брендов, так как в последнее время интерес к премиальному сегменту растет.

Денис Ерхов и Саша Крымова — Девушка, HD Png Download — 1223×1313 (#244912)

Скачать бесплатно

Скачиваний: 1 Просмотров: 8

Лицензия на изображение:

Только для личного использования

Характеристики файла:

Разрешение: 1223×1313
Имя:
Лицензия: Личное использование
Формат файла: PNG
Размер файла: 895 КБ

О:

Денис Ерхов и Саша Крымова — Девушка, HD Png Download — это изображения PNG, добавленные в нашем сообществе.