Versace от А до Я

T

МОДА • ИСТОРИЯ

Versace
от А до Я

ТЕКСТ: Яна Лукина

В 2018 году Versace исполняется 40 лет — и бренд сейчас чувствует себя бодро как никогда: показ весна–лето 2018 закрыли пять супермоделей в золоте, обложки с селебрити в Versace выходят одна за другой, Джиджи Хадид надевает золотое опять-таки платье на день рождения, а на Highsnobiety публикуют инструкцию, как добыть новейшие кроссовки Chain Reaction. Все, что нужно знать о бренде, от А до Я — в нашем материале.

АВЕДОН

Рекламные кампании для итальянского дома снимали практически все именитые фотографы, включая, например, Стивена Майзела и дуэт Мерта Аласа и Маркуса Пигготта. Но статус культовых по-прежнему сохраняют работы Ричарда Аведона. Именно через его объектив — а попадали туда и Джерри Холл, и Брук Шилдс, и супермодели девяностых, — на протяжении двадцати с лишним лет поклонники любовались коллекциями Versace.

БАРОККО

ВАЛЕРИО Д’АМБРОЗИО

Серена Уильямс на обложке Vogue, Люпита Нионго на «Оскаре», Дженнифер Лопес на съемках нового клипа… Говорят, эта масштабная Versace-атака в прессе и на красных дорожках — заслуга нового пиар-директора марки Валерио Д’Амброзио, некогда трудившегося в Dolce & Gabbana.

Золотые барочные вензеля украшают одежду Versace еще с конца восьмидесятых, когда основатель марки Джанни Версаче под влиянием поп-арта переосмыслил итальянскую лепнину четырехвековой давности.

ГЕПАРД

Cheetah print on my sleeve, but I ain’t never been in the jungle, — поет трио Migos в своем хите Versace. Все так: модный дом в принципе неравнодушен к анималистическим расцветкам, но любимой был и остается гепард с его маленькими черными пятнышками.

ДОНАТЕЛЛА

Донателла не основывала модный дом: это сделал ее старший брат Джанни. Но именно она последние двадцать лет ведет корабль под названием Versace, который, к слову, ей даже пришлось поднимать с финансового дна (после смерти Джанни марку настигла полоса взаимосвязанных неудач: критика коллекций, падение продаж, потеря доли азиатского рынка). И по совместительству являет собой образец женщины Versace — сильной и сексуальной.

Как и положено добротному итальянскому дому, у Versace имеется «младшая» марка, более демократичная и молодежная Versus. Основанная еще в конце восьмидесятых, в 2005 году она была закрыта, но в 2009-м вновь ожила. Тогда было решено поручить коллекции молодым перспективным дизайнерам — и в итоге за семь лет на посту креативного директора успели побывать Кристофер Кейн, Джонатан Андерсон и Антони Ваккарелло. Видимо, устав терять работников в пользу больших домов (Андерсона переманили в Loewe, Ваккарелло — в Saint Laurent), два года назад Донателла отказалась от практики найма: сегодня коллекции Versus — работа команды бренда.

ЕЩЕ ОДНА ЛИНИЯ

ЖЕЛТАЯ ПРЕССА

ЗВЁЗДЫ

Музы Versace — высший селебрити-эшелон (Джейн Фонда! Пенелопа Крус! Эми Адамс!), некоторым представительницам которого даже удалось войти вместе с маркой в историю: у зеленого платья, в котором Дженнифер Лопес пришла на «Грэмми» 2000, появился Google Images Search — настолько высока была необходимость искать именно эту картинку; а Анжелина Джоли, посетив «Оскар» 2012 в платье с разрезом, стала мемом.

Со СМИ у семьи Версаче давние счеты. Когда умер Джанни, в газетах чего только не писали: и что у почившего дизайнера был ВИЧ, и что за убийством стоит мафия, а может — и собственные брат и сестра (дескать, для Санто, в итоге ставшего СЕО бренда, и Донателлы это был единственный способ завладеть модным домом). Также таблоиды по косточкам разбирали наркозависимость Донателлы и анорексию ее дочери Аллегры.

ИТАЛИЯ

Versace — один из столпов итальянской моды и квинтэссенция местного стиля. Может быть, именно поэтому экстравагантному бренду далеко не сразу удалось покорить Америку, в то время как ее играючи обаяла «деловая», не столь привязанная к локации эстетика Джорджо Армани, которого Джанни считал своим главным соперником. Жительницы Штатов не понимали, зачем в их гардеробе нужны полупрозрачные платья из черного кружева и мотоциклетные куртки, в то время как в родной Италии вещи авторства Версаче буквально сметали с полок.

ЛЕДИ ГАГА

Помимо готового платья марка дважды в год презентует коллекции кутюрной линии Atelier. Правда, если еще несколько лет назад речь шла о полноценном шоу в неделю высокой моды, теперь доступ к телу получают исключительно избранные. Доходит до смешного: весенне-летнюю коллекцию преданным поклонникам пришлось изучать по инстаграмам клиенток-россиянок.

Экцентричная поп-дива регулярно косплеит Донателлу, а в 2013 году даже снялась в образе дизайнера в рекламной кампании бренда и сочинила песню Donatella со словами I’m blonde, I’m skinny, I’m rich, and I»m a little bit of a bitch. А еще поговаривают, что именно Гаге Райан Мерфи изначально предложил главную женскую роль в «Убийстве Джанни Версаче», но певица тактично отказалась.

МЕДУЗА

Неравнодушный к античной культуре Джанни (в юности он даже изучал древнегреческий язык) неспроста превратил в логотип, за основу которого была взяла мраморная медуза Ронданини, голову мифического чудовища: согласно легендам, ни один из взглянувших на горгону уже не мог отвести от нее взгляда — и именно такой участи дизайнер желал своей одежде. Кое-кто верит, что именно выбор в пользу столь трагического персонажа принес семье Версаче много несчастий.

НАСЛЕДНИЦА

Согласно завещанию Джанни, самый большой кусок «пирога» — 50 % акций — отходил не брату (ему досталось 30 %) или сестре (ей — 20 %), а племяннице — дочери Донателлы и ее первого супруга, манекенщика Пола Бека, Аллегре. Правда, такому раскладу девочка, которой на момент смерти обожаемого дяди было всего одиннадцать, едва ли радовалась; напротив, семейная трагедия так ударила по Версаче-младшей, что в итоге привела к анорексии.

ОСНОВАТЕЛЬ

Сын владелицы ателье, родившийся в городке Реджо-ди-Калабрия, рано освоил портновское мастерство и в двадцать шесть уже вовсю придумывал коллекции для итальянской марки Byblos. А спустя пять лет основал собственный бренд, который сразу выстрелил благодаря смелым идеям дизайнера. Скажем, в начале восьмидесятых, насмотревшись на проволочные рукавицы мясников, Джанни придумал свою знаменитую металлическую сетку, которую превращал в платья. Он вообще любил эксперименты с материалами: шелк то подвергали высокотемпературной обработке, то травили кислотой, чтобы он собирался в гармошку. Да, приходилось потрудиться, зато клиенты были в восторге.

ПРИНЦЕССА

Одна из любимых клиенток Джанни, принцесса Диана, блистала в Versace на вечеринках и обложках журналов (например, Vanity Fair, которому дала свое первое печатное интервью после развода). И лишь на полтора месяца пережила своего талантливого друга.

В Versace нет-нет да и ввинтят в коллекцию пару-тройку крестов. В весенне-летней коллекции этих символов веры особенно много — в том числе в рамках подготовки к грядущему Балу Института костюма (тема — Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination), одной из распорядительниц которого как раз назначена католичка Донателла.

РЕЛИГИЯ

Говорим Versace — подразумеваем супермоделей. В показах марки участвовали все без исключения supers: от Линды Евангелисты до Клаудии Шиффер, от Наоми Кэмпбелл до Синди Кроуфорд.

В прошлом году Кэмпбелл, Шиффер, Кроуфорд, Кристи Терлингтон и Карла Бруни даже воссоединились на подиуме в финале шоу, чтобы почтить память Джанни.

СУПЕРМОДЕЛИ

ТАРТАН

Засветившаяся на февральском показе пестрая клетка — оммаж осенне-зимней коллекции 1991 года. Тот же принт для одной из коллекций Versus однажды переосмысливал Кристофер Кейн.

УБИЙСТВО

15 июля 1997 года 50-летний Джанни Версаче был найден мертвым на пороге собственного дома в Майами. Его убийца, 27-летний Эндрю Кьюненен, спустя восемь дней застрелился, оставив в истории массу пробелов: мы по сей день не знаем, было ли это преступление на почве страсти, роковая случайность или проделки итальянской мафии.

ХОРОШИЕ НАМЕРЕНИЯ

«Фатальная и агрессивная» — так описывал женщину Versace Джанни, сравнивая ее со все той же горгоной Медузой. В этот образ — по крайней мере визуальную его составляющую — вполне вписывается BDSM-тематика, которой в 1992 году была посвящена целая коллекция с характерным названием Miss S&M, включавшая корсеты из тонких кожаных ремней.

Время от времени Донателла обращается к ней за вдохновением.

Невероятно, но факт: в 2018 году Versace официально отказались от использования меха. «Я не хочу убивать животных ради моды. Это кажется мне неправильным», — пояснила решение Донателла в интервью изданию «1843».

В Versace одобряют только один презренный металл — золото. И ваяют из него всю фурнитуру, включая булавки, пряжки и заклепки (как тут не вспомнить еще один миф — про царя Мидаса?). Но главный декоративный элемент в этом наборе все-таки цепи: они так или иначе присутствуют в большинстве коллекций.

ЧЕСТНОСТЬ

Мало кто способен на такую откровенность, как Донателла. В интервью — например, недавнем, сайту Ssense, — она честно рассказывает и о наркозависимости, и о том, что ее сын никак не хочет ассоциироваться с семьей Версаче и даже взял себе другую фамилию.

ЩЕДРОСТЬ

Райан Мерфи планировал посвятить убийству Джанни Версаче третий сезон «Американской истории преступлений», но в итоге отдал под этот сюжет второй: видимо, чтобы выход сериала так или иначе соотносился с 20-летием со дня смерти дизайнера. Семья почившего итальянца широкий жест не оценила: заявила, что никакого отношения к реальности шоу, основанное на книжке журналистки Морин Орт Vulgar Favors, не имеет, и не выдала для съемок ни одного архивного костюма.

Versace регулярно принимает участие в благотворительных мероприятиях, связанных с Elton John AIDS Foundation и amfAR. А еще десять лет назад марка объединилась с китайским актером Джетом Ли и основала собственный именной фонд, который помогает детям из регионов, пострадавших при Сычуаньском землетрясении.

ЭПАТАЖ

Привлекать внимание — конек марки. Черное платье с булавками и эффектными вырезами (оно же safety pin dress), надев которое на премьеру фильма «Четыре свадьбы и одни похороны», еще не такая популярная в 1994 году Элизабет Херли в буквальном смысле проснулась знаменитой, тому подтверждение. А чего стоил двадцатилетней давности рекламный кадр, на котором Сильвестр Сталлоне и Клаудия Шиффер изображают Адама и Еву, прикрыв причинные места тарелками Versace!

ЮБИЛЕЙ

После пришедшейся на 2017-й 20-летней годовщины со дня смерти Джанни в 2018-м марка отмечает уже совсем не грустную дату: сорок лет с момента основания.

ЯРКИЕ ЦВЕТА

Наравне с античной культурой Джанни Версаче завораживал поп-арт — отсюда не только прямые цитаты из творчества Энди Уорхола (в начале девяностых дизайнер даже выступил с тематической коллекцией), но и яркие неоновые краски, в первую очередь желтая и зеленая, которыми Versace продолжают пользоваться по сей день.

{«width»:1200,»column_width»:78,»columns_n»:10,»gutter»:46,»line»:40}false7671300falsetrue{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}{«css»:».editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}»}

История Versace: Как Донателла подарила бренду второе дыхание

Путь модного дома Versace — уникальная история успеха со своими взлетами и падениями. После трагической гибели своего основателя Джанни Версаче эксперты не раз предрекали бренду скорый закат, однако модный дом не только восстановил положение на рынке, но и приумножил его.

Донателла — главная муза Джанни

Любимица Джанни, Донателла не просто близкий человек, вдохновительница и самый строгий критик. Именно она первой примеряла вещи, которые шил ее влюбленный в моду брат. По совету Джанни Донателла высветлила волосы. Мастер даже создал парфюм Blonde — в честь Донателлы. После трагической смерти Джанни Версаче ни у кого не оставалось сомнений, кто именно возглавит модный дом Versace.

Versace после Джанни

Смена руководства не прошла безболезненно, и первую кутюрную коллекцию Донателлы Версаче критики восприняли прохладно. Они отмечали, что ее коллекции не отвечают устоявшемуся стилю культового итальянского бренда. К тому же ее и без того шаткое положение усиливалось сплетнями о причастности к убийству брата и болезнью дочери.

Версаче добивалась запретов на публикации многочисленных биографий Джанни, в которых местами нелицеприятно и даже скандально отзывались и о самом дизайнере, и о его семье.

В период с 1998 по 2001 годы траты компании были больше, чем заработки. Дошло до того, что пришлось продавать недвижимость, принадлежащую Джанни, и 25 работ Пикассо из его коллекции.

Ответственность за неудачи возлагались на Донателлу, которая была арт-директором и не могла отойти от типичных проектов, которые характеризовали Versace в 90-х годах. Многие писали о том, что она не наделена талантом Джанни и не сможет вернуть “Версаче” мировую славу. Коллекции Донателлы рассматривались как попытки подражания гению брата.

Донателла стала искать свой стиль: сделала одежду более женственной, не столь провокативной и агрессивно-сексуальной, как это было при Джанни Версаче. Известность Донателлы резко стала расти, когда она создала культовое платье с принтом «Джунгли», которое получило название «Зелёное Платье Версаче». В 2000 году этот наряд на вручение премии Grammy надела Джей Ло. И все снова заговорили о «Версаче».

На подиумы с триумфом

К концу 2002 года Донателла частично поправила ситуацию. Ее коллекция, подчеркнуто роскошная и изысканная, полностью отвечает традициям Versace. Новые модели дополнялись собственными идеями Донателлы, в том числе высоким рваным подолом. Дизайнер заявляет, что переосмыслила принципы своей работы, поэтому наконец начнет делать большие показы.  

К 2003 году стиль коллекций Донателлы Версаче претерпевает удивительные трансформации: на смену вызову, привычному буйству красок и откровенному эротизму приходит женственность, сдержанность, роскошь.

Начиная с 2008 года бренд выпускает по 12 коллекций в год. Донателла входит в жюри на международном конкурсе молодых дизайнеров одежды Fashion Fringe.Такой чести удостаиваются только мэтры мира моды.

Ноу-хау арт-директора Versace — создание эры супермоделей на подиумах. До середины 1990-х именитые модели отказывались выступать на показах — за это платили копейки. Но Донателла Версаче подняла гонорары, не пожалела сил и времени на уговоры, организовала тонны подарков — и подарила миру новую эру супермоделей.

Также Донателла начала активно привлекать к показам знаменитостей. Например, в 2006 году лицом бренда стала Холли Берри. Другой значимый факт: под руководством Донателлы итальянский модный дом остается таким же семейным бизнесом. Несмотря на то, что в 2018 году бренд Versace приобрела корпорация Michael Kors, Донателла Версаче остается на позиции креативного директора с сохранением контроля над компанией.

Женская коллекция бренда VERSACE.

Мужская коллекция бренда VERSACE.

Новости Versace, коллекции, показы мод, обзоры Недель моды и многое другое

Вы можете пересчитать по пальцам одной руки количество модных домов, которые пользуются таким же признанием, как Versace. Сегодня под руководством Донателлы Версаче — так же, как в 80-х и 90-х годах, когда брендом руководил ее брат Джанни, — это универсальный символ всего гламурного и декадентского. Versace не делает одежду авангардную, художественную или непревзойденно элегантную; она шьет одежду для фотосессий на красной ковровой дорожке в Каннах и вечеринок на борту мега-яхты рэп-магната в Монако.

Джанни, основавший компанию в 1978 году, был рок-звездой моды. Он играл со своей публикой грандиозными жестами и гением маркетинга. «Он был первым, кто осознал ценность знаменитости в первом ряду и ценность супермодели, и вывел моду на международную медиа-платформу», Vogue. Главный редактор Анна Винтур сказала в 1997 году: «Он наслаждался вниманием средств массовой информации и руководил им, и все пошли по его стопам».

Смелый, как медь, и суперсексуальный, дом нашел своего идеального представителя в элитном0s супермодель. На самом деле, некоторые даже приписывают Джанни и Донателле создание породы, когда они избегали моделей с подиумов — обычно анонимных в то время — и вместо этого выбирали известные модели с принтами, чтобы стать звездами на подиуме. В 1991 году, в исторический момент, Versace отправил Кристи Терлингтон, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и Линду Евангелисту на подиум, синхронизируя губы с песней Джорджа Майкла «Freedom! 90-го года».

«Я кричу о качестве и фантазии», — сказал Джанни вскоре после показа своей скандальной коллекции Fall 19. 92 Коллекция бондажа, вдохновленная S&M. «Но я понимаю, если эти кожаные ремешки не всем нравятся. Я не возражаю, если люди говорят, что я вульгарна».

После внезапной смерти Джанни в 1997 году от рук убийцы все внимание и ответственность за дизайн перешли на Донателлу. Ее первые ряды еще более сверкают, чем во времена ее брата, и Голливуд так же очарован ею. По сообщениям, Антонио Бандерас подписался на роль Джанни в фильме режиссера Билле Аугуста об итальянской модной династии.

All Versace Collections

Fall 2023 Ready-to-Wear

Spring 2023 Ready-to-Wear

Spring 2023 Menswear

Resort 2023

Fall 2022 Ready-to-Wear

Fall 2022 Menswear

Pre-Fall 2022 Menswear

Pre-Fall 2022

Spring 2022 готовый к одежде

Resort 2022

Последний от Versace

RUNWAY

Принцесса Диана была неожиданной Версиной Закайкой.

0s

Автор: Элис Ньюболд

Подиум

Хейли Бибер последней запрыгнула на борт реального тренда Барби

Автор Элис Кэри Fendace, Come Together

Николь Фелпс и Валентин Херфрей

Подиум

Супермодели, знаменитости и доминатрикс — самые знаковые моменты показа Versace

Автор Джанель Окводу

Подиум

Как сказать «Фендейс»? Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл и другие в коллаборации Versace и Fendi

By Luke Leitch

Runway

Dua Lipa дебютирует в кардинальных изменениях прически на показе Versace

org/Person»> By Lauren Valenti

3 Dua Lipa

3 Эпический момент на подиуме Versace

Автор: Джанель Окводу

Подиум

Как Дуа Липа стала музой Versace Gen-Z

Автор: Джанель Окводу

Подиум

История кутюрного показа Джорданы Брюстер *Fast & Furious* Couture Moment

Автор: Джанель Окводу

Коллекция Versace Pre-Fall 2022 | Vogue

Что касается высоких коллабораций, то будет нелегко отодвинуть на задний план Swap, более известную как Fendace, творение гения брендинга, вдохновленное Донателлой Версаче и Сильвией Вентурини из Fendi Fendi и Ким Джонс, которая потерпела крах в Интернете. Эффект в сентябре. Кочуя по архивам друг друга, модные тримурти поменяли свои основные принципы в кроссовере ключевых кодов, который не разбавил визуальную идентичность или ценности.

Вернувшись на планету Versace для встречи в шоу-руме, предосенью было приглушено настроение Fendace, своего рода передышка после сотрудничества, подпитываемая неисчерпаемой энергией Донателлы. По словам команды дизайнеров, опыт Swap был потрясающим, но довольно интенсивным в его создании: «Это было невероятно потрясающе», — сказали они. «Они сводили нас с ума, но в забавной форме».

Находясь в магазинах вместе с коллекцией Fendace, pre-fall читается как визуальное противоядие от смелого воздействия перегруженности показа принтами. Увеличенное черно-белое воплощение мотива барокко было представлено как доказательство жизнеспособности архива дома. Объясняя свое отношение к коллекции, Донателла намекнула на бескомпромиссное принятие вызовов и переосмысление, которое движет ее духом работы. «Кто сказал, что это не может быть черно-белым? Я вижу творчество как возможность и способ взглянуть на вещи, которые вы знали всю свою жизнь, с другой точки зрения, преобразовав их во что-то новое, что, как аромат, напоминает вам о прошлых эмоциях, но теперь они полностью связаны и укоренены. в настоящий момент».

Не слишком смягчая дерзкую атмосферу Swap начала 2000-х, сексуальный обтягивающий силуэт стал отличительной чертой коллекции, с эластичными платьями из джерси с вырезом на замочной скважине на вырезе и вспышками бельевых завязок, выглядывающих из-под бедер из эластичных брюк с низкой посадкой. юбки-карандаши или выступающие в области декольте глубокие вырезы с v-образным вырезом. Строго скроенные юбочные костюмы и пальто были с зауженной талией, с небольшими плечами и почти строгими, но очень сексуальными, территория, на которой Версаче перемещается довольно ловко. И веганский латекс, полученный из ответственных источников, выглядел не менее роскошным на не очень буржуазном нежно-розовом тренче, облегающих черных платьях миди и топе/юбке, обнажающем живот, в сочетании с подходящими гибридами ботинок и чулок. Вечер в Versace — это всегда гламурное мероприятие, разыгрываемое с максимальной отдачей; Здесь речь шла о черных цифрах, выполненных в иллюзорной сетке, сверкающих веерообразными вставками и брошками, украшенными драгоценными камнями, а также каскадом страз и кристаллов всех возможных форм и размеров.