Джинсовая ткань — frwiki.wiki

Джинсы из джинсовой ткани с медной заклепкой для усиления кармана.

Джинсовая ткань , сокращение «  де Ним  », представляет собой ткань из хлопка с броней из саржи с небольшим косым характерным рисунком. Это ткань, используемая, в частности, для изготовления джинсовых брюк и курток .

Резюме

• 1 Происхождение
• 2 Плетение
  • 2.1 Деним Selvage или селвидж
• 3 Внешний вид
• 4 Примечания и ссылки
• 5 приложений
  • 5.1 Связанные статьи
  • 5.2 Внешние ссылки

Источник

Термин « деним» происходит от слова «  серже де Ним  ». Французская ткань, обозначенная таким образом, изначально была смесью шерсти и шелка из соседней Севенны . Ткань потребности , которые могут быть использованы повторно и , таким образом , заплатками, этот маленький отчет будет для города Нима, отправной точкой крупномасштабной торговли и рост в

XVIII — ^м  веке, шелковой промышленности. Чулочно-носочные изделия, производство больших платков, шелковых и шерстяных тканей сделали состояние торговцев и фабрикантов Нима, подняв римский город до уровня крупных промышленных городов, третьего после Парижа и Лиона. С 2020 года компания Les Ateliers de Nîmes из Нима снова производит это знаменитое полотно, используя, таким образом, ноу-хау, появившееся несколько веков назад.

Идея превратить хозяйствующий Ним холста рабочие брюки будет среди другой Селестины Tuffery , базирующейся в Florac , к самому концу XIX — ^го  века.

Denim «современный» является прочной хлопчатобумажной ткани производится с самого начала в XIX — ^го  века в Соединенных Штатах , в том числе Amoskeag Manufacturing Company . На рубеже

XX — ^го  века производство этой компании постепенно вытесняется джинсовой продукции в государствах Юга , как Конус Миллс ( Гринсборо ) и Эрвин Cotton Mills ( Durham ) в Северной Каролине . Таким образом, прядильная фабрика Cone начала поставлять Levi Strauss примерно в 1915 году и стала эксклюзивным поставщиком в 1922 году. В настоящее время производятся китайские, тунисские (SITEX), турецкие, индийские (Raymond UCO Denim), американские (Cone Mills), бразильские (Tavex) продукты. — santista) или японский (Kurabo). Слово деним в переводе с английского означает «джинсовая ткань» .

Ткачество

Джинсовая ткань под микроскопом.

Очень плотно ткать выполнен из нитей основы , первоначально окрашенные голубой и бежевый или белый утка . Уточные нити переплетаются под углом 90 градусов с нитями основы. Рисунок плетения, иначе называемый переплетением, состоит из трех уточных нитей, проходящих под нитью основы, а затем из уточной нити, проходящей по той же основе. Сдвиг этого рисунка на четыре нитки приводит к появлению характерных для саржи диагональных линий .

Большинство джинсов изготавливаются из ткани «саржа для правой руки» (саржа для правой руки) или из ткани с ребрами жесткости, то есть диагональ ткани на ее стороне поднимается от нижнего левого угла к нижнему правому верхнему углу. Напротив, бренд Lee в основном использует ткань для левой руки («левую саржу») или саржу с ребрами S, которая считается более мягкой на ощупь. Направление диагонали определяется порядком пересечения нитей основы и утка. Мягкость ткани стороны S обусловлена ​​направлением скручивания, которое обычно придается нитям (известное как направление Z), которое позволяет избежать шероховатости при прикосновении и придает эффект мягкости. Существует также джинсовая ткань, сочетающая эти две техники ткачества, чтобы получить холст без четкой ориентации. Это «ломаная саржа», которая использовалась Wrangler в 1964 году для своей модели 13MWZ, чтобы избежать скручивания, характерного для правшей или левшей ткани. Мы используем это более или менее грубое зигзагообразное переплетение, которое используется многими брендами на обратной стороне джинсовой ткани.

Реконструкция холста из Нима от Ateliers De Nîmes на ручном ткацком станке.

До конца 1970-х годов большинство джинсов было изготовлено из непрерывно скрученной пряжи («деним кольцевого прядения»), в отличие от недавно использовавшейся пряжи, позволяющей использовать более короткие волокна и стоимость производства которых была ниже, так называемый «открытый деним» «пряжа.

Деним селвидж или селвидж

Джинсовые ткани Selvage ткаются на машинах старого поколения, производящих узкие полотна шириной примерно 75 см , в то время как современные ткацкие станки производят рулоны ткани вдвое большего размера. Джинсовая ткань старинного ремесла, использующая технику челнока, узнаваема по краю ткани. Эта рамка может быть разного цвета, даже если красный остается самым распространенным.

Для джинсов, сделанных из джинсовой каймы, требуется ткань большей длины, что также требует больше времени для создания джинсовой ткани «модерн». Столкнувшись с увеличением спроса в течение « славных тридцати лет» и по соображениям прибыльности, основные производители джинсовой ткани, в частности прядильная фабрика «Конус» в Гринсборо , постепенно отказались от старых ткацких станков для автоматических машин, производящих рулоны ткани большой ширины. Однако в 1980-х годах японские производители джинсов и денима первыми перевели на рынок джинсы, сделанные из обрезных тканей.

Аспект

Синий цвет нити основы произошел от красителя, известного как blu di genova (итальянский: генуэзский синий ), отсюда и название синие джинсы из- за деформации слова при произнесении. Этот синий цвет, изначально естественный, получается с использованием двух растений: индиготье или пастели красильщиков .

В межвоенный период этот синий цвет будет в основном получаться с помощью синтетических красителей. Современные денимы окрашены во все цвета, хотя синий и черный по- прежнему считаются более классическими цветами.

В глазах его последователей интерес к джинсовой ткани проистекает из ее способности эволюционировать и носить. Натуральный индиго на поверхности нити исчезает с износом и стирок. При этом ткань смягчается. Таким образом, джинсы — это одежда, для которой мы будем стремиться к определенному ношению до такой степени, что производители в 1980-х годах начнут продавать ее в том виде, в котором они носятся, путем стирки с пемзой , струей песка или под действием ферментов .

Второй метод особенно опасен для практикующих рабочих: распыление песка под высоким давлением с выделением вдыхаемого кристаллического кремнезема , вдыхание которого может вызвать силикоз .

Без обработки джинсовая ткань представляет собой усаживающуюся ткань. Sanforising с помощью термической и механической обработки, уменьшает риск усадки .

Примечания и ссылки

Заметки

1. ↑ Sanforized — зарегистрированная торговая марка GTB Holding Corp.

Рекомендации

1. ↑ Грэм Марш и Пол Тринка ( пер.  С англ.) Denim: иллюстрировал эпос о легендарной ткани
   , Париж, Editions du collector2002 г., 128  с. ( ISBN  2-909450-94-5 )
2. ↑ Жорж Матон , «  Промышленность города Нима в 1853 году  » , на сайте www. nemausensis.com (по состоянию на 13 февраля 2017 г. )
3. ↑ «  ВИДЕО — Джинсовые джинсы снова ткут свою паутину в Ниме  » , на France Bleu ,22 ноября 2019 г.,(по состоянию на 21 мая 2021 г. )
4. ↑ По Christian Goutorbe на 19 марта 2021 в 11:51 утра , «  Красивая история джинсовой ткани, наконец , обратно в Ниме  » , на leparisien.fr ,19 марта 2021 г.(по состоянию на 21 мая 2021 г. )
5. ↑ Софи Фонтанель , »  Этуаль де Ним  «, L’Obs , п ^о  2808,30 августа 2018 г., стр.  91 ( ISSN  0029-4713 , читать онлайн , доступ к 1 — ^й ноября 2018 года )
6. ↑ Клеманс Пуже, «  Ателье Tuffery: пионер зеленых джинсов  » , на parismatch. com ,1 — ^й Октябрь 2018
7. ↑ »  L’atelier Tuffery  » , на francebleu.fr ,
   23 марта 2017 г.
8. ↑ Пол Тринка, «  Мельница Cone White Oak Mill, Гринсборо, Северная Каролина  » ^{( Архив • Wikiwix • Archive.is • Google • Что делать? )}
9. ↑ Пол Трынка, «Denim Glossary» (in) »  Denim Glossary: ​​Right-Hand Twill  »
10. ↑ См. Словарь сайта RawR denim (eng) : http://www.rawrdenim.com/dictionary/b/broken-twill/
11. ↑ Изобретения , которые изменили мир иллюстрированный путеводитель человеческого гения на протяжении веков ( трад.  Английский), Париж / Брюссель / Цюрих Выбор Ридерз Дайджест ,1982 г., 367  с. [сведения о выпуске ] ( ISBN  2-7098-0101-9 )
12. ↑ [PDF] «Стоп шлифовальный» кампанию по этике коллективной на этикетку , «  шлифовальные джинсы: выгодную … но смертельную технику  » , на ethique-sur-etiquette.org (доступ к 28 апреля 2012 года )

Приложения

Статьи по Теме

• Синие джинсы
• Джинсы в истории Нима
• Ли Купер
• Evisu

Внешние ссылки

• Различайте джинсы, джинсы и деним

<img src=»//fr.wikipedia.org/wiki/Special:CentralAutoLogin/start?type=1×1″ alt=»» title=»»>

взлёты и падения старейшей американской компании — Истории на vc.

ru

Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери. Чем запомнилась компания Levi’s — историю бренда изучила обозреватель vc.ru.

62 835 просмотров

До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.

В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.

Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.

Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой — на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.

Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.

Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.

Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» — «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.

Отличительные знаки бренда Levi’s

В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он бы и сам запатентовал свою идею, но ему не хватало на это денег. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками — это официальная дата рождения джинсов. В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар.

Однако само слово «джинсы» компания Levi’s написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой.

Согласно другой легенде, однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения. Это история в 1886 году легла в основу создания логотипа компании — две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать — и стала символом прочности. Кроме того, логотип был понятен без слов, а в то время далеко не для всех жителей американского Запада английский язык был родным.

В начале 20 века Ливай Страусс умер, успев подарить своей компании ещё одну легендарную вещь. В момент патента джинсы получили название «XX», однако нынешнее название «501®» им было присвоено только в 1890 году.

Сам Страусс никак не объяснял, с чем связан выбор именно этого порядкового номера. Однако эта модель стала самой популярной как в истории компании, так и в истории джинсов в целом. Она выпускалась, как и все джинсы, без держателей для ремней — считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками.

После смерти предпринимателя компания отошла во владение к его племянникам, так как своих детей у Ливая Страусса не было. Способности к бизнесу были присущи и следующему поколению семьи Страуссов. При них компания смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело.

В 1918 году аудитория Levi’s была расширена за счёт женщин. До появления женских джинсов оставалось еще 16 лет, однако начало было положено. Компания выпустила тунику и штаны для работы и отдыха. Считалось, что в новой одежде женщины начнут чувствовать себя более раскованно и свободно.

Появившиеся позже Lady Levi’s по виду напоминали мужскую легендарную модель 501®. Более женственными они выглядели только за счёт широкого пояса. Теперь компания выпускала продукцию для всей семьи — ещё в начале 20 века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.

Однако джинсы по-прежнему считались мужской одеждой. В своих первых билбордах компания использовала образ ковбоя. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры.

С ростом доходов увеличивалось и число конкурентов. Джинсы, выпущенные другими брендами, покупатели нередко принимали за Levi’s. Чтобы обезопасить себя, компания придумала пришивать на правый задний карман маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. Эта находка до сих пор остаётся одним из основных отличительных знаков подлинности Levi’s.

Компания всегда ассоциировала себя со свободой, джинсы нередко подчёркивали «бунтарский» образ жизни — как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины герой появлялся на экране в джинсах Levi’s. Однако это сыграло с брендом злую шутку — в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».

Сам же бренд занялся позиционированием джинсов как одежды не только для работы, но и для отдыха. В тот момент компания нацелилась на аудиторию подростков. Понимая, насколько важна для тинейджеров музыка, бренд записал рекламу для радио и выпустил белые джинсы Slim Fit с пятью карманами. Подростки прозвали их «белые Levi’s». Но главное — компания вышла за пределы страны и начала распространять свой товар в Европе и Азии.

Именно в эти годы дизайнерская компания Landor & Associates разработала торговый знак batwing («крыло летучей мыши») c названием бренда, который и по сей день является логотипом Levi’s.

Рекламные кампании Levi’s

Компания всегда уделяла большое внимание рекламе, и зрители не оставляли её незамеченной. В 1977 году бренд планировал потратить $16 млн на рекламу во всём мире, получив доход за предыдущий год в размере $1,2 млрд.

В начале 80-х годов бренд Levi’s выпустил первые женские джинсы 501®. В поддержку новинки была запущена телевизионная реклама Travis. В клипе появлялась девушка в ковбойских ботинках, шляпе, рубашке и джинсах, сидящая на заднем сидении автомобиля. Закадровый голос рассказывал, что Levi’s выпустил первую коллекцию женских джинсов. В конце ролика девушка произносит: «Тревис, ты опоздал на год».

В 1980 году Levi’s стал официальным спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой президента Рональда Рейгана. В то время Levi’s был одним из самых уважаемых и узнаваемых брендов в американской культуре.

Каждый спортсмен получил комплект из 30 наименований одежды Levi’s стоимостью $1200. Участники были одеты в охотничью куртку, меховые варежки, ковбойские сапоги, шляпу, клетчатую рубашку, шерстяной свитер и джинсы. До сегодняшнего дня это считается одной из лучших олимпийских форм американской сборной.

Помимо патриотизма, компанией Levi’s двигал и финансовый интерес. Заплатив $350 тысяч в Олимпийский Комитет, компания получила привилегию рекламировать свою продукцию как официальную форму американской сборной. Всего бренд вложил в Олимпиаду $12 млн.

Компания Levi’s также стала спонсором американской сборной на летней Олимпиаде в 1984 году. В течение предшествующих четырёх лет бренд вложил в маркетинг $50 млн. В год Олимпиады компания потратила на рекламу $153 млн, $34 млн из которых было отдано за рекламное время в течение олимпийских трансляций.

Несмотря на потраченные усилия, компания зафиксировала снижение популярности. Продажи в 1984 году сократились на 8% — до $2,5 млрд. Кроме того, пресс-секретарь Levi’s отметил, что продажи товаров, связанных с олимпийскими играми, были ниже, чем ожидалось. «Сложилось ощущение, что не было реального отличия в рекламных преимуществах розничных акций от Олимпиады».

Удачная телевизионная реклама, вышедшая вслед за спадом продаж, вернула Levi’s к жизни. Рекламный ролик «Прачечная» был снят в стиле 50-х годов. Модель Ник Камен раздевался перед посетителями прачечной, закидывая одежду, в том числе джинсы 501®, в стиральную машину.

В 2000 году клип попал на четвёртое место в «Сотне лучших телевизионных рекламных роликов». А в 1985 году сразу после выхода на экран реклама с Каменом увеличила продажи джинсов Levi’s 501® на 800%. В итоге компании пришлось снять ролик с эфира, так как она не могла производить достаточно товара для покрытия спроса.

По подсчётам бренда, к 1987 году продажи джинсов выросли в 20 раз по сравнению с 1984 годом. Кроме того, ролик увеличил продажи трусов-боксеров, хотя Ника Камена одели в них только потому, что другое нижнее белье просто не пропустили бы в эфир.

В 1991 году Levi’s 501® представил молодой Бред Питт. Позже эту работу назовут лучшей рекламной съёмкой в активе актера. В клипе Питт играет заключенного, вышедшего на свободу из мексиканской тюрьмы без штанов. Его встречает молодая девушка, которая привезла ему джинсы Levi’s.

Взлёты и падения Levi’s

На волне популярности компания сделала шаг в сторону и открыла новое направление по продаже мужских брюк — некоего компромисса между джинсами и деловыми штанами. Dockers были разработаны в Японии, откуда их и привезла мерчендайзер компании Сьюзан Килгор. В 1986 году бренд Levi’s открыл Dockers в США.

Новый бренд помог компании пережить сложные 90-ые. Появление рэп- и хип-хоп-культуры принесло и новую моду. Покупатели хотели багги (мешковатые) джинсы, а бренд Levi’s не стал перестраиваться, отдав предпочтение традициям.

В период с 1990 по 1998 год рыночная доля компании снизилась с 31% до 14%. Упрямство компании в отказе учитывать хип-хоп-аудиторию стоило ей миллиарды долларов. В 1996 году доходы составили $7,1 млрд, в 1997 они упали до $6 млрд.

Компания осознала, что выжить только за счёт продажи джинсов уже не получится, и стала делать акцент на джинсовой и повседневной одежде, запустив бренд Signature для больших сетевых универмагов.

Кроме того, Levi’s решил продать Dockers, оценив его в $1,4 млрд. В то время это направление приносило около $1 млрд в год, что составляло около 24% от всех доходов компании. Однако продажа не состоялась, бренд по-прежнему остался у Levi’s. В 1999 году журнал Time назвал джинсы серии 501® «модной вещью столетия».

Новой разработкой компании Levi’s стали джинсы для женщин — Curve ID. Для их создания бренд изучил размеры более 60 тысяч женщин, попытался учесть их особенности и пожелания. В результате новые модели должны были идеально сидеть на женских фигурах. Рекламная кампания в поддержку нового товара была запущена в социальных сетях. Тем не менее, доход в 2012 году сократился до $1 млрд, а чистая прибыль составила всего $13 млн.

Сейчас товары компании Levi’s продаются более чем в 110 странах. Оборот бренда в 2015 году составил $4,5 млрд, прибыль выросла почти в два раза по сравнению с предыдущим годом — до $209,9 млн. Около 75% дохода компании приносят продажи штанов. В 2016 году выручка составила $4,6 млрд, чистая прибыль — $291 млн.

Джинсовой моде 50 лет | Американский опыт | Официальный сайт

Клепаный: история джинсов | Галерея

Пятьдесят лет джинсовой моды

От повседневных костюмов до моделей с низкой посадкой: краткая история американской ткани

20 декабря 2021 г. | Джеймс Салливан

Долгое время «мода» не имела к этому никакого отношения. Еще до промышленной революции рабочие со всего мира — батраки, строители, шахтеры — часто носили какую-то домотканую джинсовую рабочую одежду. Но ко второй половине 19 в.10-го века синие джинсы должны были стать основным продуктом американского массового производства, поскольку они производились на тех же фабриках, которыми управляли люди из рабочего класса, которые их носили.

Лишь в первой половине 20-го века появились бренды синих джинсов, в том числе Lee, основанная владельцем хозяйственного магазина в Канзасе; Blue Bell, общая компания Северной Каролины, которая впоследствии переделала себя в Wrangler; и, конечно же, компания Levi Strauss & Co. из Сан-Франциско, которая начала производить синие джинсы в 1870-х годах, начала понимать, что их рабочие штаны нравятся многим покупателям благодаря своей способности адаптироваться за пределами рабочего места. Состоятельные отдыхающие открыли для себя джинсовые брюки во время лечебных визитов на «ранчо пижонов» не такого уж Дикого Запада. Родители, вдохновленные вестернами, которые доминировали в прокате в первые десятилетия существования Голливуда, начали одевать своих мальчиков в ковбойские наряды. А женщины стали носить джинсы оверсайз, которые принадлежали их бойфрендам, создав повседневный стиль, который существует до сих пор.

Но именно рост новой американской демографической группы — «подростков» — закрепил место классических синих джинсов в массовой культуре. С ростом благосостояния среднего класса, последовавшим за Второй мировой войной, все больше подростков школьного возраста и молодых людей могли свободно зарабатывать собственные деньги, водить собственные автомобили и находить собственные развлечения. Они были зрителями новой гибридной музыки под названием рок-н-ролл и тревожных фильмов о молодом бунте, которые начали появляться на экранах по всей стране. Эти дети помогли переделать униформу рабочего класса страны в чистый холст для самовыражения, который каждое последующее поколение приняло как свое собственное.

1950-е Мать и двое детей покупают билеты на утренник в кино, 1950-е. Alamy

К середине 20-го века Калифорния превзошла Нью-Йорк как самый густонаселенный штат страны. Приурбанизация Америки подпитывала коллективную ностальгию по Старому Западу; с 1930-х по 50-е годы вестерны были самым популярным жанром кино в Голливуде, и ранняя телевизионная аудитория была наводнена ковбоями и маленькими козлами.

Марлон Брандо и актеры на съемочной площадке «Дикарь», 31 мая 19 года.54. Alamy

Прославленные в таких фильмах, как «Дикий» (1953) и «Великан» (1956), актеры «Метода» Марлон Брандо и Джеймс Дин помогли сделать джинсы униформой сутулой беззаботности нового поколения. Для своего прорыва на Бродвее в «Трамвае «Желание» Брандо не надел нижнее белье во время примерки джинсов и снял внутренние карманы.

1960-е Протестующие, связанные со Студенческим координационным комитетом ненасильственных действий, маршируют в Монтгомери, Алабама, 17, 19 марта. 65. Коллекция Глена Пирси, Библиотека Конгресса,

. Во время демонстраций за гражданские права в 1960-х годах правозащитники часто носили джинсы, комбинезоны и джинсовые куртки, чтобы выразить свою солидарность с работающими бедными афроамериканцами, которых они стремились организовать. Практика издольщины, рудиментарное напоминание о рабстве, все еще была реальностью для многих чернокожих на Юге.

The Grateful Dead: Билл Кройцманн, Рон «Пигпен» МакКернан, Джерри Гарсия, Боб Вейр, Микки Харт и Фил Леш, 5 декабря, 1970. Общественное достояние

К концу 1960-х многие представители контркультуры разочаровывались в городской жизни и ее различных бедах — загрязнении, расизме, насилии. Движение «Назад к земле» было хорошо представлено в мире рок-музыки, заново открывшей сельские традиции и акустические гитары.

Протестующие ветераны Вьетнама против войны (VVAW) маршируют в Филадельфии, штат Пенсильвания, июль 1976 года. Herb Greene/Public Domain

все выросли в синих джинсах. К 1970-х, когда многие вернувшиеся солдаты начали отращивать длинные волосы, иногда было трудно отличить две стороны друг от друга.

1970-е Автостопщик и его собака «Путешественник» ждут на трассе 66 США, где она пересекает реку Колорадо в Топоке, Аризона, 1972 год. Библиотека Конгресса

К началу нового десятилетия хиппи носили такие старые джинсы что они часто требовали сложной лоскутной работы. Ношение рваных джинсов стало обрядом, который передавался из поколения в поколение, а «потрёпанный» вид часто воспроизводился для розничной торговли.

Печатная реклама Lee Jeans, 1970-е.

В начале 1970-х годов большинство крупных производителей джинсов — Levi, Lee, Wrangler — диверсифицировались, производя клетчатые рубашки, вельветовые брюки, брюки из полиэстера и многое другое. Именно Ли впервые представил на рынке «костюм для отдыха». Спустя годы компания высмеивала свою роль в этой тенденции, утверждая, что она «просто служила капризам непостоянной публики».

Глория Вандербильт позирует в своих фирменных джинсах. Эвелин Флорет/Shutterstock

Джинсы становились все более стилизованными: бутиковые бренды разрабатывали расклешенные брюки и «облегающие бедра», когда в середине 1970-х вспыхнуло увлечение дискотекой. Поколение, когда-то отличавшееся своими длинными волосами и неряшливой одеждой, переезжало в центр города и посещало ночные клубы. Когда гигант готовой одежды Murjani Group искал подставного лица, которое представляло бы «американскую королевскую семью» для новой линии дизайнерских джинсов, их второй кандидат, наследница Глория Вандербильт, согласилась. (Их первый, Джеки Онассис, отказался.)

1980-е Печатная реклама Jordache, 1980-е.

К 1980-м годам Америка была наводнена дизайнерскими джинсами. Если ваша задняя часть не была отмечена известным брендом (Sasson, Sergio Valente, Calvin Klein) или узнаваемым дизайном кармана, вы были персоной нон грата в мире моды. Если вы носите Jordache, как предлагалось в джингле, «у вас такой вид, который я хочу знать лучше».

Run-DMC, 1985. Фото Майкла Окса Archives/Getty Images

«Не хочу, чтобы чье-либо имя было на моей спине», — заявил преподобный Ран из Run-D.M.C., первой рэп-группы, вошедшей в регулярную ротацию на MTV. Группа была неравнодушна к своим кроссовкам Adidas, но когда дело дошло до брюк, они предпочли прочную старую пару джинсов Lee дизайнерской одежде именитого бренда.

Джинсы со складками, выстиранные кислотой, 1980-е. Abroe23/Wikimedia

Поскольку индустрия розничной торговли постоянно ищет новые способы сбыта одних и тех же старых синих джинсов, это десятилетие ознаменовалось кратковременным появлением технологий стирки с добавлением камней и кислотной стирки, методов смягчения джинсовой ткани с использованием пемзы в сушилках без нагрева. Как и любая другая инновация в области джинсовой ткани, стирка камней время от времени возрождалась.

1990-е The Notorious B.I.G. (также известный как Бигги Смоллс) в костюме Карла Кани выступает на сцене в Мэдисон-Сквер-Гарден, Нью-Йорк, 19 лет.94. Фото Джина Шоу/Getty Images

Задаваясь вопросом «Могу ли я стать уличным Ральфом Лореном?», молодой предприниматель Карл Уильямс начал продавать свои работы из багажника своей машины в Бруклине в конце 1980-х годов. Назвав свою компанию Карлом Кани, его большие джинсы, охотно принятые сообществом хип-хопа, будут доминировать в культуре 1990-х годов.

Манекены в джинсах в Санниколау-Маре, Румыния, 31 марта 2009 г. Под руководством лос-анджелесских бутик-брендов Earl Jeans (запущенного голливудским стилистом Сюзанной Костас) и Frankie B. (детища Даниэллы Кларк, жены бывшего участника Guns N’ Roses) началась эра облегающих «малоэтажных» моделей. . Узкие джинсы хипстера были прямо за углом.

 

Джеймс Салливан

Джеймс Салливан — автор пяти книг, в том числе «Джинсы: культурная история американской иконы». Он является давним участником Boston Globe и программным директором фестиваля документальных фильмов в Ньюберипорте.

Энциклопедия Vogue: история джинсов из денима

Слово «джинс» возникло в 1800-х годах в отношении хлопчатобумажной ткани из твила, из которой шили брюки. Но ткань вскоре стала ассоциироваться с одеждой, для которой она обычно использовалась. Голубые джинсы, называемые сейчас «джинсами», изначально шились из этой ткани и производились во французском городе Ним (9).0007 синий Ним ). До сих пор ведутся споры о том, является ли слово «джинсовая ткань» англизированной версией французского текстиля или французское название было дано уже существующему английскому продукту, чтобы придать ему престиж. К 20 ^-му -му веку «джинсами» называли широкий ассортимент неформальных брюк из хлопка или денима.

Levi StraussGetty Images

Самые узнаваемые классические джинсы, какими мы их знаем, из джинсовой ткани, окрашенной в цвет индиго, с карманами и прочными заклепками, подходящими для рабочей одежды, были запатентованы в 1873 году компанией 9.0019 Джейкоб Дэвис , портной, и Леви Страусс , владелец оптового магазина тканей в Сан-Франциско.

Шахтеры в джинсах

Getty Images

Самые популярные

Медные заклепки, используемые для укрепления карманов, были оценены шахтерами и другими рабочими, которые жаловались на частые разрывы карманов. Strauss и Davis изначально изготавливали джинсы из двух типов ткани: коричневой утки и синего денима, но создание джинсовой ткани 501 стиль 1890 года помог последней ткани взлететь.

Эскиз джинсов Levi Strauss

Sophie Glover

В течение десятилетия были внесены улучшения в дизайн: Strauss добавлена ​​двойная арка с оранжевой строчкой для дальнейшего усиления и идентификации их как Levi’s ; петли для ремня появились в 1922 г.; молнии заменили ширинку на пуговицах в некоторых стилях в 1954 году.0, другие производители могли свободно воспроизводить этот стиль. OshKosh B’Gosh вышла на рынок в 1895 году, Blue Bell (позже Wrangler ) в 1904 году и Lee Mercantile в 1911 году. Во время Первой мировой войны джинсы Lee Union-Alls были стандартным выпуском для всех военные рабочие.

John WayneGetty Images

Самые популярные

Голливуд помог романтизировать синие джинсы в 1920-х и 1930-х годов, надев брюки на красивых ковбоев, которых сыграли такие персонажи, как Джон Уэйн и Гэри Купер .

Gary CooperAlamy

Этот гламурный новый образ обратился к потребителям, которые искали повседневную одежду для отдыха на выходных и в праздники. Рекламные фотографии таких актрис, как Джинджер Роджерс и Кэрол Ломбард в джинсах, помогли убедить женщин, что этот стиль подходит и им. В 1930-х годах Vogue одобрили джинсы, назвав их номером 9.0007 «Вестерн шик» . В 1942 году американский дизайнер Клэр Маккарделл продала более 75 000 своих джинсовых платьев Popover с запахом.

Особенности James DeanRex

Самые популярные

Тем не менее, только в 1950-х годах джинсы стали ассоциироваться с мятежной молодежью, настроенной против истеблишмента. Марлон Брандо и Джеймс Дин популяризировали образ одетого в джинсы кумира подростков с огромной сексуальной привлекательностью; звезды рок-н-ролла помогли закрепить этот стиль как крутой; хиппи и антивоенные протестующие носили джинсы в 1960-е и начало 1970-х как способ показать поддержку рабочего класса; в то время как феминистки и организаторы женского движения выбрали синие джинсы как способ продемонстрировать гендерное равенство.

Robert PlantGetty Images

К 1960-м годам джинсы стали символом контркультуры. Некоторые средние школы запретили эту одежду, что только повысило ее статус.

К концу 1970-х и началу 1980-х годов интерес к высокой моде также проявлялся. Фиоруччи Баффало 70 9Джинсы 0008 были обтягивающими, темными, дорогими и труднодоступными — другими словами, полной противоположностью выцветшим брюкам-клеш, которые предпочитала молодежь. Они стали хитом среди реактивного набора Studio 54 .

Показ Calvin Klein в 1976 году

Rex Features

Самые популярные

В 1976 году Calvin Klein продемонстрировал синие джинсы на подиуме — первый дизайнер, сделавший это. Глория Вандербильт представила свои хитовые джинсы в 1979 году. Эти дизайнерские джинсы имели не только коммерческий успех, но и продавались с учетом более пикантного имиджа. В 1980-х годах провокационная кампания Brooke Shields Calvin Klein и знойная реклама Claudia Schiffer для Guess помогли придать синим джинсам новый вид соблазнительного потенциала. К 1990-м годам такие дома моды, как Versace , Dolce & Gabbana и Dior , также вышли на рынок джинсов.

Показ Dior Осень/Зима 2017-2018

Getty Images

На протяжении десятилетий типы и стили джинсов разделялись на группы и подгруппы: стили хип-хопа начала 1990-х характеризовались мешковатыми джинсами большого размера с низкой посадкой; интеллектуалы и хипстеры обратились к темному дениму, чтобы вернуться к истокам стиля; поп-звезды предпочитали стили Дизеля с пескоструйной обработкой и усами; поклонники платили высокие цены за винтажные Levi’s и окрашенные вручную японские индиго.