как разработчик из Сан-Франциско создал свой бренд одежды и заработал $100 млн за пять лет — Торговля на vc.ru

В США есть 8000 сайтов, где можно купить футболку. Но это не помешало разработчику Майклу Прейсману создать ещё один бренд. Сегодня его одежду носят Анджелина Джоли, Меган Маркл и чемпион NBA Стефен Карри.

26 915 просмотров

Сооснователь One Commerce Group Никита Бовыкин в рамках проекта «Добавленная Стоимость» несколько раз в неделю рассказывает о молодых компаниях, которые на простом продукте построили крупный бизнес за счёт креативного подхода к упаковке и маркетингу.

Вводные

• Сайт: everlane.com.
• Год старта: 2010 год.
• Бизнес сегодня: оборот $100 млн за 2016 год.
• Сотрудников: около 200.
• Возраст основателя в начале карьеры: 25 лет.
• Предыдущая деятельность основателя: аналитик в инвестиционном фонде.

Возможность

Во время работы в инвестиционном фонде аналитик Майкл Прейсман выяснил, что почти все составляющие фэшн-бизнеса в прямом смысле «сломаны».

В одном из интервью Майкл сказал: «Я обратил внимание, что себестоимость качественной футболки — $7,5, а ритейлеры просят за неё $50. Разобравшись в природе такой наценки, я понял, что причина дорогой цены — неэффективность в самом ритейле: посредники и избыток стока забирают большую часть из этих $50».

Майкл, как выпускник кафедры Computer Science университета Carnegie Mellon, умел находить изъяны в системе и устранять их. Тогда, в 2010 году, он подумал, что если продавать напрямую без посредников и тщательнее планировать сток, чтобы всё раскупалось, то можно снизить цены, не потеряв в качестве.

Так Майкл основал компанию Everlane. Помимо борьбы с неэффективной цепочкой поставок, Everlane решила «пофиксить» весь фэшн-ритейл и сделала многие вещи по-другому:

Ценообразование: клиент обязан знать себестоимость

В Everlane придерживаются концепции «Радикальная открытость». Компания одна из первых начала указывать себестоимость каждого продукта, а также сравнивать цены у себя и других ритейлеров.

Обращаю ваше внимание, что не стоит сравнивать цены с Zara: Everlane позиционирует себя как доступный Ralph Lauren, поэтому и сравнивает цены с high-end брендами.

Открытое производство

Фотография с фабрики Everlane в Китае

Ещё одним нововведением стало то, что Everlane открыто показывает фабрики, на которых шьёт продукцию. Это стало особенно актуально после ряда скандалов вокруг Nike и других производителей, когда выяснилось, что вещи на их фабриках шьют дети, работая в ужасных условиях за мизерные деньги.

По данным Nielsen, 78% миллениалов заявили, что предпочтут прозрачный бренд в вопросах ценообразования и производства. В каждой карточке товара на сайте Everlane можно подробнее прочитать про фабрику и про условия труда местных сотрудников.

Вечная классика вместо погони за трендами

«Мы хотим делать продукты, которые будут актуальны вечно», — объясняет Майкл. Everlane делает фокус на базовых вещах высокого качества.

При этом Everlane не выпускает привычные в мире одежды коллекции (весна-лето, осень-зима). Вместо этого компания выпускает вещи по очереди и тогда, когда считает, что вещь «готова».

Фокус на «вечной» классике и отказ от коллекций даёт преимущество Everlane: дизайнеры и менеджеры продукта могут спокойно подходить к созданию и релизам, не гонясь за веяниями моды.

Никаких скидок

Майкл считает, что 80% вещей, которые продают бренды, покупаются со скидками. То есть скидочное «чёртово колесо» работает так, что люди уже не хотят покупать, когда на продукцию нет скидок. В результате большую часть времени сток простаивает, а реальных скидок бренды всё равно не делают, искусственно закручивая цены перед тем, как их опустить.

Скидки — это механизм продать нераспроданный сток. Everlane считают такую практику странной и решили устранить саму причину надобности скидок. Чтобы избежать перестока, Everlane отшивает небольшие партии, большую часть времени живёт в режиме sold out и постепенно докупает сток, не создавая огромные излишки.

Однако когда пересток случается, Everlane вместо традиционной распродажи предлагает покупателю выбрать одну из трёх цен:

$32 — цена, покрывающая себестоимость, $39 — чуть выше себестоимости, где излишек уходит на R&D, $68 — текущая цена продукта

По данным Everlane, 10% покупателей выбирают вторую или третью цены.

Листы ожидания

Огромная боль любого производителя — излишки: рассчитать спрос и купить сток точно всегда сложно. В компании на такой случай подстраховываются: для всех новых продуктов, о продаже которых у компании ещё нет данных, менеджеры вначале собирают лист ожидания, чтобы оценить спрос. Далее компания закупает небольшую партию одежды и смотрит, как идут продажи.

Часто случается так, что товар быстро продаётся. За счёт тесных партнёрских отношений с дюжиной производств Everlane может быстро вернуть товар на полки.

Такая практика предварительного выпуска на рынок нового продукта и быстрых продаж создаёт ажиотаж вокруг новинок. В 2016 году Everlane представляла новые туфли, и в лист ожидания компании добавились 28 тысяч человек.

Как начинали

Майкл Прейсман

Everlane основал Майкл Прейсман в 2010 году. Чтобы протестировать гипотезу о «честном бренде», Майкл сделал публикацию в блоге, а также добавил форму, где пользователь мог оставить свой электронный адрес и узнать о старте продаж. За пять дней лист ожидания вырос до 60 тысяч адресов. Первую партию в 1500 футболок раскупили за несколько часов.

Инфографика из публикации в блоге Майкла, 2010 год

В своей публикации Майкл сделал инфографику, где наглядно показал, сколько на самом деле стоит «ваша футболка», и сколько вы за неё платите. Сегодня эта информация выглядит банально и вряд ли станет виральной. Однако в 2010 году об этом так открыто не говорили, потому публикацию так хорошо приняли.

Бизнес сегодня

• В 2013 году компания заработала $12 млн.
• В 2014 году компания заработала $24 млн.
• В 2015 году — $51 млн.
• В 2016 году Everlane заработала $100 млн. Сегодня компанию оценивают в $250 млн.
• В 2011 году компания привлекла $1,1 млн венчурных денег. С тех пор инвестиции не привлекались.

Социальная миссия компании пришлась по вкусу звёздам, которые стремятся «сделать мир лучше». Среди знаменитостей вещи от Everlane носят Анджелина Джоли, Карли Клосс, Меган Маркл и Стефен Карри.

Несмотря на свою нелюбовь к офлайну, Everlane всё же открыла два магазина. Если эксперимент окажется удачным, то компания будет и дальше осторожно открывать офлайновые точки.

Почему у них получилось

На мой взгляд, у успеха Everlane есть несколько составляющих.

Премиум-качество по доступным ценам

Я уже не в первый раз пишу о компаниях, которые за счёт оптимизации цепочки поставок и сбыта сумели снизить цену на высококачественные изделия. В США сегодня работает несколько десятков компаний, продающих напрямую покупателю.

Компания Everlane была одной из первых, кто заявил, что она — high-end и фэшн-бренд, но по доступным ценам за счёт изменённой бизнес-модели. То есть они шьют из тех же материалов, что и Ralph Lauren. И сравнивают себя именно с топовыми брендами, а не с массовыми (Zara, H&M).

Радикальная открытость

Everlane по духу отражает Кремниевую долину, где каждый хочет сделать мир лучше. Прозрачное ценообразование, фотографии фабрик, хорошие условия труда на производствах. Компания не стесняется говорить об этом, и это работает.

Everlane тонко уловили дух времени и объявляют себя социально-ответственной компанией. А клиентам нравится покупать вещи у таких компаний: тренд на «правильный» ритейл ещё 30 лет назад задала Patagonia, которая с тех пор выросла в миллиардный бизнес.

Грамотная работа со стоком

Вместо того, чтобы закупиться «на все», а потом сбывать сток скидками, компания осторожничает и вводит листы ожидания, чтобы снизить неопределённость будущих продаж. Такой аккуратный подход сэкономил компании не один десяток миллионов долларов, а также приучил клиентов оставлять предзаказы.

Можно ли такое повторить в России

Майкл Прейсман в провинции Шэньчжэнь, Китай

Мне сложно судить о перспективах российских масс-маркет брендов на отечественном рынке. С одной стороны, клиентам массовых брендов (Gloria Jeans, Sela, Finn Flare и так далее) легенды в стиле Everlane ценности не добавят: такие клиенты всегда будут покупать там, где дешевле. С другой стороны, сомневаюсь, что среднему классу в России будет интересен российский бренд («Рубчинский» — не в счёт).

Если учесть реальную покупательную способность и любовь россиян к брендам зарубежных производителей (Zara, H&M, Topshop и так далее), на мой взгляд, начинать массовый бренд одежды в России — весьма авантюрное занятие.

Допускаю, что повторить концепцию в лоб можно в развитых странах Европейского союза: там у людей достаточно денег, чтобы выбирать не по ценнику, а по ценностям компании.

В то же время применять отдельные подходы бизнеса Everlane (открытое ценообразование, листы ожидания, планирование стока) может быть полезно в других товарных категориях.

Everlane — BRANDSHOP — LiveJournal

February 5th, 2019, 11:43 am

Everlane

В 2010 году молодой бизнесмен Майкл Прейсман из Сан-Франциско узнал о неоправданно высоких наценках на одежду в индустрии моды. Чем больше он узнавал, тем больше понимал, что ситуацию надо изменить. Майкл снизил стоимость товаров, исключив из цепочки посредников. Так появился бренд Everlane с «радикальной прозрачностью». На сайте компании и в социальных сетях клиентам предлагают взглянуть на производство изнутри. Можно высказать свое мнение и понять откуда берется окончательная цена. Так оригинальная футболка Everlane американского производства за 15 долларов стоит на самом деле 6,50 долларов. Наценка компании значительно меньше той, которую ставят традиционные дизайнерские бренды.

Философия марки

Everlane начал производство с футболок, галстуков и сумок. Использовались только премиальные материалы, но простой дизайн. В течение пяти лет проект работал исключительно онлайн. Через Instagram, Tumblr, Twitter и другие ресурсы компания распространяла сообщения о «не элитной» моде и прозрачности в отношении производства и ценообразования. В итоге бренд стал одним из самых интересных и инновационных в отрасли. Он получил известность благодаря актрисе Анджелине Джоли, которая была замечена в лоферах и с сумкой Everlane. Их рубашки и легкие хлопковые футболки стали носить звезды Голливуда. Среди них Эмма Робертс, Сиенна Миллер, Дженнифер Лоуренс и многие другие. Модель Джиджи Хадид надела кроссовки марки, а Меган Маркл была сфотографирована в их кашемировом свитере.

«У нас есть сочетание дизайна и технологий, которое встречается довольно редко. Мы действительно тщательно проектируем одежду. Многие технологичные компании не понимают дизайн, а дизайнерские компании не понимают технологии. Но у нас есть смесь этих двух составляющих», — говорит Майкл.

Критики считают, что одежде Everlane не хватает оригинальности. Однако это восполняется другой ключевой частью бизнеса — ценовой стратегии. Наценка, как правило, всего в 2-3 раза превышает стоимость предмета, что отличает бренд от большей части остальной индустрии моды, где цены в 7-8 раз превышают затраты на изготовление одежды. Кроме того, компания может минимизировать их, убрав одну из самых дорогостоящих частей бизнес-модели своего конкурента: избыток. Многие марки создают новые дизайны для каждого сезона и распространяют множество разных стилей, гадая, что будет успешным. Это приводит к тому, что в конце сезона остается много одежды, которая отправляется на склад. Придерживаясь классического стиля и создавая одежду из прочных и качественных материалов, Everlane может сосредоточить свое время и энергию на разработке продуктов, которые будут носить долгие годы. Вместо того, чтобы следовать тенденциям, бренд делает вневременную классику.

Одежда Everlane

Прейсман не обеспокоен тем, что происходит в остальной индустрии моды. У Everlane даже нет единственного ведущего дизайнера, как у большинства других крупных брендов. Вместо этого у них есть команда, чья основная работа заключается в том, чтобы «создавать из своего собственного вдохновения». Затем они выпускают ограниченный тираж продукта, прислушиваются к отзывам клиентов и вносят необходимые изменения.

Everlane может предложить классическую рубашку на пуговицах, укороченный тренчкот, оксфорды, лоферы и удобные сумки. Он производит женскую и мужскую одежду, а также аксессуары. Сегодня изделия бренда продаются в собственных магазинах. Они расположены в Сохо в Нью-Йорке и в Сан-Франциско. Компания создала также линию денима и нижнее белье. Не так давно вышла коллаборация с Opening Ceremony. Коллекция кашемира предлагает два новых эксклюзивных стиля – укороченный свитер и водолазку.

26 лучших вещей, которые можно купить на Everlane 2022

26 лучших вещей, которые можно купить на Everlane 2022 | Стратег

com/strategist/_components/disclaimer-text/instances/cjsnrocl3001a3g65rmz1ohpd@published»> Каждый продукт независимо отбирается (одержимыми) редакторами. Вещи, которые вы покупаете по нашим ссылкам, могут приносить нам комиссию.

26 товара в этой статье 4 товара в продаже!

26 товара в этой статье 4 товара в продаже!

Фотоиллюстрация: Стратег; Фото: Ритейлер

Любой, кто делал покупки в розничном магазине с несколькими физическими витринами, знает, что может быть трудно понять, с чего начать. Существуют десятки и десятки вариантов, которые кажутся такими же достойными, как и другие, но реальность такова, что продукты любого бренда не созданы равными. Когда вы делаете покупки так же регулярно, как и мы, вы узнаете, что многие бренды просто делают одни вещи лучше, чем другие. Everlane, как мы обнаружили, является одним из таких брендов — с его разнообразными тканями (моющийся шелк! хлопок Supima!), его ассортимент приглушенных и достаточно эластичных базовых вещей нужно тщательно прочесать, чтобы найти выдающиеся, такие как (на самом деле) ягодицы. — подходящие джинсы, мокасины, которые не обрежут вам ногу, и футболки с круглым вырезом, которые стоит покупать оптом. Чтобы помочь вам сузить круг товаров, которые можно добавить в корзину, ниже мы собрали все товары Everlane, которые наши писатели и редакторы, а также тренеры по стилю, модельеры и преподаватели рекомендовали на Стратеге.

Everlane 100% человеческая маска для лица

$25 на 3

25 $ за 3

По словам автора журнала Strategist Тембе Дентон-Херст, тканевые маски для лица Everlane «будут выглядеть так, будто я закрываю лицо сверхмягкой футболкой». Она добавляет, что «ушные петли также сделаны из ткани, что обеспечивает удобную посадку даже после нескольких часов ношения». Посадка такая удобная, обещает она: «Я иногда забываю, что ношу эту маску, что свидетельствует о ее воздухопроницаемости». Конней Брэттон, учитель музыки специального образования в Квинсе, является еще одним поклонником этих масок, рассказывая нам, что она планировала хранить их в своем комплекте средств индивидуальной защиты для школы. «Мне нравится, как он подходит ко всему моему рту и области подбородка и не соскальзывает», — говорит она.

Квадратная рубашка Everlane из чистого шелка с короткими рукавами

118 долларов

«Эта рубашка льстит всем телам, на которых я ее видела», — по словам автора Линдси Вебер, которая рассказала нам, что люди всегда спрашивают ее, где она купила ее, когда она ее носит. «Я получаю комплименты. Почти всегда», — добавляет Вебер о том, что она называет идеальной рубашкой. (Закрывает ее заглавными буквами.) У него есть еще один поклонник — участник Робин Ритц, один из трех «Эверланеологов» — или людей, которые покупают товары этой марки не менее трех лет, — с которыми мы говорили о том, что лучше покупать (и что пропустить). ). Она купила свою в 2016 году и три года спустя сказала нам: «Шелковая рубашка отлично сохранилась. Шелк — это, наверное, то, что Everlane делает лучше всего».

$118 на Эверлейн

Купить

Everlane из органического хлопка с V-образным вырезом

30 $

30 $

Мы называли эту футболку Everlane с V-образным вырезом лучшей белой футболкой, которую можно носить с ожерельем, с тех пор, как одна классная женщина сказала нам, что это именно так: «Я ношу много ожерелий, и глубина этого V на этом демонстрирует их». Изготовленная из легкого хлопка Supima, футболка облегает бедро, а ее покрой мы описали как «не укороченный, но и не слишком длинный».

$30 на Эверлейн

Купить

Everlane Air Cami

30 долларов США

Air Cami — еще одна выдающаяся вещь от Everlane, по словам Ритца, который обещает, что вырез «очень подходит» для всех типов телосложения. «У меня фигура поменьше, а бюст побольше, но я видела такое у друзей с разным размером груди, и хотя посадка, конечно, разная, всегда смотрится лестно».

$30 на Эверлейн

Купить

Футболка Everlane Pima с круглым вырезом в мелкую резинку

30 долларов

30 долларов

com/strategist/_components/clay-paragraph/instances/ckh4rtfl700cb3h6684tjemk5@published» data-word-count=»39″> Ритц также любит футболки Everlane; один из ее фаворитов — фасон с круглым вырезом, который имеет текстуру в виде тонкой резинки. Она добавляет, что у него «хорошая квадратная посадка, что хорошо у бренда».

$30 на Эверлейн

Купить

Укороченная футболка из органического хлопка Everlane

24 долл. США

24 долл. США

Фото: продавец

Эта укороченная футболка была рекомендована самим брендом как подделка для широко распроданного фаворита публики (футболка свободного кроя из органического хлопка с регланом). Этот покрой не совсем такой же — у рубашки другие рукава и немного более укороченный низ — но он предлагает достаточно похожую посадку. Если вы соскучились по футболке реглан, которой у вас нет, укороченная футболка из хлопка — лучшая альтернатива.

$24 на Эверлейн

Купить

Everlane The Pima Футболка с круглым вырезом в мелкую резинку

30 $

30 $

Еще одна любимая футболка Reetz — вырез с круглым вырезом и рукава три четверти, изготовленные из той же ткани с микроребрами. «Я думаю, что у него идеальная длина рукава — они заканчиваются прямо над локтем — идеальная резинка, и он супермягкий и удобный», — говорит она.

$30 на Эверлейн

Купить

Everlane The Pima Экипаж с длинными рукавами и микро-резинкой

40 долларов США

40 долларов США

com/strategist/_components/clay-paragraph/instances/ckh5c8844001c3h66ktcebv4q@published» data-word-count=»57″> Наш второй эверланолог, Элизабет Дюбуа, менеджер по работе со стратегическими клиентами в Justworks, любит футболки Everlane Pima Micro Rib с длинными рукавами, называя их «основными товарами черного, серого и белого цветов, которые у меня есть. «Хотя они обеспечивают большую защиту, она говорит, что они достаточно универсальны, чтобы их можно было носить круглый год. «Я буду носить его отдельно в теплую погоду или в качестве нижнего слоя в холодные месяцы».

$40 на Эверлейн

Купить

Everlane Кашемировое Поло

185 долларов

185 долларов

Фэшн-блогер и редактор социальных сетей Lemon Perfect Ания Мориния сказала нам, что «это кашемировое поло кричит о «высокой скорости». Отсутствие пуговиц только «добавляет непринужденности образу», — говорит она, отмечая поло «можно носить практически с любым низом».

$185 на Эверлейн

Купить

Женский свитер Everlane Oversize из альпаки

100 долларов

100 долларов

Стратегический менеджер по развитию аудитории Миа Леймкулер, третья из наших эверланологов, сказала нам, что «когда температура падает, я практически живу в своем свитере Oversized Alpaca Crew». (Она — одна из нескольких сотрудников Strategist, которым он принадлежит.) Леймкулер добавляет: «Он легкий, но при этом очень теплый, а его слегка пушистая текстура напоминает мне ангорские свитера, которые носила моя мама».

100 долларов США на Эверлейн

Купить

Everlane Кашемировая водолазка квадратной формы

195 $

195 $

com/strategist/_components/clay-paragraph/instances/ckz2x1kss001s3e6kes2e8gxg@published» data-word-count=»86″> Джойс Ли, основатель бренда стиля жизни Her Place, рекомендует эту водолазку за ее идеальную посадку: укороченный крой и прямой силуэт, который не слишком прилегает к телу. Она также ценит «промежуточную высоту шеи» воротника, который показывает чуть больше шеи, чем настоящая водолазка. Свитер стал ее любимым осенне-зимним топом, с которым она постоянно путешествует, тем более что кашемир помогает ей чувствовать себя уютно. Он доступен в четырех оттенках, включая верблюжий, эспрессо и «песчаная дюна».

$195 на Эверлейн

Купить

Everlane Водолазка Pima с микро-резинкой

50 долларов

50 долларов

Писатель-стратег Эмма Вартцман описывает посадку этой водолазки как «достаточно плотную, чтобы она не сбивалась в комки под вещами (она действительно облегает вашу кожу), но не как Uniqlo Heattech плотно». Тренер по стилю Ким Хэнчер вторит этому, говоря: «Он настолько мягкий, что кажется второй кожей». И самое главное, отмечает она, шея действительно остается поднятой в течение дня. «Я буду звучать как заезженная пластинка, но каждый сезон я покупаю одну из [этих] водолазок Everlane просто потому, что знаю, что получу от них столько пользы», — говорит модельер Габриэль Арруда. которая также ведет свой собственный блог в стиле тезки. Свитер имеет едва заметную резинку и доступен в семи других оттенках, включая «жженый сахар» и «серый вереск».

$50 на Эверлейн

Купить

Свободная рубашка Everlane из моющегося шелка

150 долларов

150 долларов

Купить в Everlane

Купить

В то время как Ритц и другие хвалили шелк Everlane, писатель-стратег Хилари Рид на самом деле протестировала эту шелковую рубашку, которую можно стирать, чтобы увидеть, как она ведет себя после некоторой носки и стирок. «Прочный — это точное слово, — говорит Рид. «Материал почти напомнил мне фланель: он толстый, немного тяжеловат на теле и на самом деле был довольно уютным, что я обычно не ассоциирую с шелковой блузкой». Она сравнивает эту рубашку с «культовой шелковой рубашкой от Equipment» и говорит, что она «чрезвычайно практична; довольно простой и четкий дизайн», что делало его «подходящим для делового повседневного дресс-кода». Что касается того, как он справился со стиркой, пишет Рид, он был «немного жестким, когда [оно] вышло; матовый шелк напоминал спортивный нейлон. Тем не менее, жесткость на самом деле заставила рубашку выглядеть свежей, а не морщинистой».

Джинсы Everlane Original Cheeky

88 $

88 $

Джинсы Everlane с прямыми штанинами Original Cheeky Jean, ранее называвшиеся Cheeky Straight Jeans, представляют собой промежуточный вариант между очень облегающими и расклешенными джинсами. Этот стиль нравится еще двум женщинам, в том числе писательнице-стратегу Лизе Корсильо, которая говорит: «Мне нравится, что талия на самом деле достигает меня в талии и изгибается, поэтому у меня никогда не бывает этого маленького промежутка на спине. Мне также нравится длина». Описывая эту длину, заместитель директора ArtCenter College of Design по карьерному и профессиональному развитию Алисия Алекс, еще одна поклонница этих джинсов, сказала нам, что они касаются ее тела ростом пять футов четыре дюйма прямо по щиколотку. «Они подходят по размеру во всех нужных местах», — говорит Алекс, добавляя: «Они называются 9.0003 дерзкий не просто так».

$88 на Эверлейн

Купить

Cheeky Straight Джинсы Everlane 90-х

108 $

108 $

Оригинальная Cheeky Jean в духе 90-х. Эта пара сделана из более жесткой джинсовой ткани, что придает ей более винтажный вид. «Незнакомцы остановили меня на улице, чтобы спросить, где я взяла свою пару», — говорит менеджер по развитию аудитории Strategist Миа Леймкулер, еще одна из трех наших эверланологов, которая описывает материал как «прочный и жесткий».

$108 на Эверлейн

Купить

Джинсы Everlane из японского денима Cheeky

88 $

88 $

Эти джинсы имеют такую ​​же прямую посадку, как и другие джинсы Cheeky Everlane, но изготовлены из японского денима. Материал окрашен натуральным (не синтетическим) индиго, который красиво переливается различными яркими оттенками и приобретает уникальный характер. Алисия Алекс, менеджер по партнерству в области искусства и дизайна в Ban. do, является фанаткой, которая достигает длины щиколотки при ее росте пять футов четыре дюйма. «Они такие доступные и подходят по размеру во всех нужных местах (не зря их называют дерзкими)». Они даже заработали преданных поклонников среди друзей Алекса: «У меня есть специальная групповая переписка по джинсовой ткани Everlane с несколькими подругами, которые меня поддержат».

$88 на Эверлейн

Купить

Женское нижнее белье бикини Everlane

15 долларов

$15 на Эверлейн

Купить

Everlane дневной каблук Ритц говорит: быть скучным». Он поставляется в замше и коже с несколькими вариантами цвета на выбор, включая ярко-красный помидор, который, по словам Ритца, «действительно говорит со мной».

Примечание редактора: пополнение запасов ожидается 26 февраля 2022 г.

$145 на Эверлейн

Купить

Ботинки Everlane The Glove Boot ReKnit

140 $

140 $

Стилист Кристель Ланге обожает эту пару эластичных и «шикарных» ботильонов. Она говорит, что благодаря низкому каблуку они хороши для «безболезненного» дня ходьбы. Ботинки доступны в костяном и черном цвете, но блогер и TikToker Нана Кастро является поклонницей «ирисок» этого сезона. Помимо цвета, она ценит усилия Everlane по обеспечению устойчивости. «Они сделаны из возобновляемых пластиковых бутылок; никогда не узнаешь по вязаному виду», — добавляет она.

$140 на Эверлейн

Купить

повседневные лоферы Everlane

156 долларов

156 долларов

com/strategist/_components/clay-paragraph/instances/ckh54sbes006c3h6a7ul1a1x8@published» data-word-count=»57″> Тем временем Дюбуа является поклонницей лоферов Everlane Day Loafer, которые полностью изменили ее мнение об обуви этого бренда. «Я ношу их на более длительных прогулках (не менее 30 минут) и до сих пор не получил ни одного волдыря», — говорит она, добавляя: «Я никогда не думала, что буду пробовать обувь Everlane после предыдущего неудачного опыта, но эта пара делает мне передумать».

$156 на Эверлейн

Купить

Everlane дождевые сапоги

75 $

75 $

В нашем обзоре лучших резиновых ботинок писатель-стратег Карен Адельсон рекомендует ботинки Everlane в стиле «Челси» с эластичными боковыми вставками и язычками, которые облегчают надевание и снятие. Одно примечание: ботинок предназначен для ношения с толстыми носками, поэтому уменьшите размер, если вы планируете носить его с тонкими носками. Он доступен в трех цветах: черном, каменном и темно-зеленом.

$75 на Эверлейн

Купить

Everlane Экипаж из органического хлопка

30 долларов США

Фото: продавец

«Я ношу их все время», — сказал нам писатель Руман Алам о футболке Everlane Crew из органического хлопка, которых у него 12 штук (все черного цвета). «Они не облегают, как женская рубашка, но и не мешковатые, как спортивная рубашка. Часть того, что важно, это то, что они не опускаются слишком долго — я невысокий, и они приземляются чуть ниже талии».

$30 на Эверлейн

Купить

Мужские джинсы Everlane Athletic 4-Way Stretch Organic

98 долларов

98 долларов

com/strategist/_components/clay-paragraph/instances/ckh54u5fa00763h6a5dzipwey@published» data-word-count=»67″> По словам писателя-стратега Луи Чеслоу, «эти джинсы из эластичного денима от Everlane (размером до XXL) могут быть самыми удобными из тех, что у меня когда-либо были». Он добавляет, что у джинсов гораздо больше укороченность в области бедер и бедер, чем у классических моделей, таких как Levi’s 501, «потому что они были специально спроектированы так, чтобы быть более просторными в этих областях, чтобы вместить тела мускулистых спортсменов (и, по-видимому, менее мускулистых писателей)».

$98 на Эверлейн

Купить

Джинсы Everlane прямого кроя цвета индиго

88 долларов

88 долларов

Тим Мелидио из сайта мужской одежды Stay Classic говорит, что «цена правильная» на эту пару прямых мужских джинсов, сделанных из японского денима (и 2% эластана для небольшого растяжения). «Мои друзья восхищаются джинсами Everlane, — добавляет он.

$88 на Эверлейн

Купить

Кашемировая команда Everlane класса A

170 долларов

170 долларов

Парни, по-видимому, тоже любят кашемир Everlane, и трое сказали нам, что это один из лучших мужских кашемировых свитеров. Свитер, представленный в 13 цветах и ​​размерах до XXL, имеет «гладкий, чистый вид, который можно носить в самых разных случаях», по словам Джо Уоткинса, влиятельного лица в области уличной моды из Питтсбурга, который называет его «вероятно, одним из лучших». кашемировые свитера стоимостью менее 200 долларов».

$170 на Эверлейн

Купить

Длинные трусы-боксеры Everlane

24 $

com/strategist/_components/clay-paragraph/instances/ckh54ww0p007v3h6a6it42nke@published» data-word-count=»77″> Хотя соучредитель и креативный директор Hawthorne Филип Вонг говорит, что это не совсем подделка под его любимые трусы-боксеры Calvin Klein, он признает, что они довольно близки. Одна деталь, которая ему нравится в нижнем белье, — это его длина: «Чем длиннее штанины, тем больше они обнимают бедра, поэтому в них меньше движения и движения, которые иногда возникают в более коротких трусах-боксерах». Еще, добавляет он, это то, что они сделаны из высококачественной ткани. «Они почти полностью из хлопка Supima и очень легкие».

$24 на Эверлейн

Купить

получить информационный бюллетень стратега

Действительно выгодные предложения, умные советы по покупкам и эксклюзивные скидки.

Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google Политика конфиденциальности и Применяются Условия использования.

Отправляя свое электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Уведомлением о конфиденциальности и получаете от нас электронную корреспонденцию.

The Strategist предназначен для предоставления наиболее полезных экспертных рекомендаций по покупкам в обширном пространстве электронной коммерции. Некоторые из наших последних завоеваний включают в себя лучшие Средства от прыщей , Чемодан на колесиках , Подушки для сна на боку , Натуральные средства от беспокойства , и 3 90 0wel 0wel 900 Мы обновляем ссылки, когда это возможно, но имейте в виду, что срок действия сделок может истечь, и все цены могут быть изменены.

Стратегическое руководство по покупкам в Everlane

Каждый продукт независимо отбирается (одержимыми) редакторами. Вещи, которые вы покупаете по нашим ссылкам, могут приносить нам комиссию.

Топ кликов за сегодня

Сумка для покупок ИКЕА Бастуа

Купить в Икеа

EltaMD UV Clear Широкий спектр SPF 46

$33

$33 41 доллар 20% скидка

Купить в Дермсторе

с кодом: ОБНОВИТЬ

Cetaphil Daily Безмасляный увлажняющий крем для лица с SPF 35

15 долларов

$15 16 долларов 6% скидка

Купить на Амазонке

Ручная кладь

Купить в гостях

GoPro HERO11 Черный

460 долларов

460 долларов США 500 долларов скидка 8%

Купить на Амазонке

Путеводитель VICE по покупкам в Everlane

Добро пожаловать в Basket Case, где ваши верные редакторы VICE прочесывают проходы наших любимых интернет-магазинов, чтобы предложить вам шведский стол из самых лучших вещей для покупки. В этой статье мы углубимся в лучшие основы, которые Everlane может предложить для создания непринужденного капсульного гардероба, который всегда будет выглядеть собранным (но никогда так, как вы слишком старались).

Реклама

---

Помните, когда Everlane ворвался на сцену примерно в 2011 году и, казалось, исчез в одночасье? Все началось со списка приглашенных рефералов, который за пять дней набрал 60 000 подписчиков, хотя на тот момент у компании было всего 1 500 футболок. Рожденный во время бума брендов, ориентированных непосредственно на потребителей, таких как Away, Harry’s и Casper, Everlane — это скорее стартап, чем «модный бренд», больше ориентированный на этичное производство, прозрачность затрат и потребности потребителей, чем на следование изменчивому циклу тенденций.

Покупки

Корзина: лучшие продукты в REI, по мнению наших редакторов

Николетт Аккарди

01. 25.23

Это не значит, что у бренда нет чувства времени. Специфический бренд повседневной повседневной одежды Everlane («чистый, но ничем не примечательный», — отметил The New Yorker еще в 2017 году) появился как раз в нужный культурный момент. С появлением технологических компаний и распространением «культуры толстовок» в современном повседневном гардеробе Everlane предложила немного более индивидуальный подход к несложному гардеробу, созданному, используя де-факто девиз Everlane, «радикальной прозрачности». В эпоху, когда такие гиганты, как J.Crew и Gap, потеряли свою крутость, современный, почти монохроматический взгляд Everlane на базовый гардероб — хотя и не совсем , что далеки от желания вышеупомянутых брендов торговых центров одевать массы — это было как глоток свежего воздуха.

Everlane сохраняет свою популярность в течение последнего десятилетия, уделяя внимание качеству, а не количеству: выпуская несколько продуктов одновременно, а не гигантскую сезонную коллекцию из сотен штук. В реальном выражении это означает, что Everlane уделяет больше внимания тому, чего хотят клиенты, а не тратит время и деньги на погоню за постоянно меняющимся циклом тенденций. Этот фокус сводится к окончательной цене и может рассматриваться как еще один фактор успеха бренда.

Реклама

Это не значит, что Everlane не натыкался на неровности дороги. В 2020 году The New York Times обвинила бренд в «публичных обвинениях в лицемерии, когда бывшие сотрудники обвинили компанию в антиафроамериканском поведении и подавлении профсоюзов». Совсем недавно в новостях сообщалось об увольнении большого количества сотрудников в попытке «повысить прибыльность к концу года». Хотя бренд по-прежнему производит одежду, которую мы любим, и мы восхищаемся стремлением Everlane внести больше ясности в розничную торговлю, эти проблемы являются напоминанием о том, что «радикальная прозрачность» важна — не только для того, чтобы показать нам, как создается великолепная одежда, но, по иронии судьбы. , раскрывая, как работает такой бизнес, как Everlane.

Everlane сильно повзрослела за последнее десятилетие, но остается верной идеалу создания одежды из этических источников, которая не следует тенденциям быстрой моды. Доказательство находится в пудинге, учитывая, что у нас все еще есть части с первого года работы, скрывающиеся в наших ящиках и шкафах дома. Это выбор нашего редактора для лучших товаров для покупок в Everlane.

Лучшие джинсы Everlane, которые заставят их сделать двойной дубль

Невозможно найти платонический идеал числа джинсовая ткань. Лоурайдеры снова в моде, расклешенные брюки возвращаются — стремление следовать тенденциям делает поиск простого кроя в классической стирке сложной (если не сказать больше). У вас, вероятно, есть один друг из сырой джинсовой ткани, который развлекает вас историями о том, как клал ваши джинсы в морозилку, но прямые джинсы с кромкой Everlane не привередливы. Сделанные из 2% эластана для «удобной и гладкой формы», согласно одному удовлетворенному рецензенту, эти джинсы структурированы, но не стягивают (поверьте нам, разница есть). В другом обзоре они описываются как «восхитительные: гладкая ласка кожи в течение дня». Я бы назвал это победой.

Everlane

Джинсы прямого кроя Selvedge

---

$

128

at

Everlane

Advertisement

Джинсы, которые дарят вам стиль Highlane, самый популярный стиль для женщин

идеальный персик с укороченной талией. В отличие от тех винтажных Levi’s, которые «не предназначены для еды», эти щенки сделаны с нужной степенью растяжки, поэтому вы можете есть, пить и даже удобно сидеть в джинсах.

Everlane

The Way-High Jean

---

$

98

на

Everlane

Everlane Swater еда в камере смертников, но задумывались ли вы когда-нибудь о своем последнем дне на Земле? Если вы спросите этого редактора, он, без сомнения, будет полностью сделан из кашемира, от Н до Т (и ничего из этого материала Киркланда).

Вы можете выиграть свой новый любимый повседневный свитер ReCashmere Boxy Crew менее чем за 200 долларов (и в пяти цветах). Почему он называется ReCashmere? Потому что да, она переработана и смешана с высококачественной шерстью для супер-уютного ощущения, которое не будет стоить руки и ноги.

Everlane

The Cashmere Boxy Crew

---

$

185

at

Everlane

Для действительно изысканной толстовки, темнота в течение шести часов на следующий день, оправляясь от похмелья, вызванного мимозой), худи Everlane из войлочной шерсти мериноса — идеальный базовый продукт, который можно накинуть поверх потрепанных футболок с лентами, когда вы хотите произвести хорошее впечатление, не жертвуя комфортом.

Реклама

Everlane

The Felted Merino Hoodie

---

$

130

AT

Everlane

NO CAP — Everrallae Shoot Alive Seliece Seliece Everessies

. на любой вкус, с непринужденными кожаными балетками и шикарными городскими ботинками, которые никогда не будут слишком модными (и переживут все эти фаст-модные подделки обуви, прячущиеся в глубине вашего шкафа). Тем не менее, это резиновые сапоги Everlane, из-за которых девушки сходят с ума. Легко понять, почему — бренд добился формы. Они коренастые, но не выпуклые, и представлены в нескольких эстетически приятных нейтральных тонах.

Everlane

Rain Boot

---

$

85

в

Everlane

У парней есть только несколько вариантов кроссовок, но все они отлично подходят, если вы ищете комфорт на весь день. и универсальный вид без кучи логотипов, а также классические фасоны с минимальной детализацией. Кроссовки Court выглядят как дизайнерские кроссовки, за которые вы легко заплатите в 20 раз больше. Общие проекты кто?

Everlane

Кроссовки ReLeather Court

---

$

110

по телефону

Everlane

Сумки Everlane — это круто

Если вам нужен новый рюкзак для поездок на работу (опять же) или вы ищете стильный кожаный рюкзак , Everlane с самого начала производит высококачественную дорожную экипировку, используя 100% переработанный полиэстер, который действительно выдерживает нагрузки (даже после сильных ударов). Сумки изготовлены из кожевенных заводов, закупленных в соответствии с этическими нормами, и из «кожи» на биологической основе, сформованной в роскошные классические формы по цене в несколько раз дешевле, чем у других розничных продавцов. Кроме того, каждая сумка разработана с учетом функциональности — количество карманов и организационных отделений в каждой сумке предназначено для того, чтобы сделать вашу жизнь 9 удобной.0003 проще для разнообразия.

Изготовленная из 100% итальянской кожи, эта легкая маленькая сумка-ведро напоминает гораздо более дорогие сумки Mansur Gavriel, но с добавлением регулируемого ремешка, который превращает эту сумку из сумки через плечо в сумку через плечо. Не говоря уже о том, что нет никаких знаков отличия или ярких деталей, которые сделают эту вневременную сумку еще лучше по мере носки.

Advertisement

Everlane

Мини-сумка Studio из итальянской кожи

---

$

198

в

Everlane

Что касается выходных, мы любим лодку и сумку так же сильно, как и любого другого человека, но они, как правило, представляют собой пустоту без кармана, в которую вы бросаете свое барахло и надеетесь на лучшее. Версия Everlane оснащена мягким чехлом для ноутбука, двумя держателями для бутылок с водой, несколькими внутренними и внешними карманами и ручкой для пропуска багажа, так что вам не придется бегать через охрану после того, как вы проспали.

Everlane

The ReNew Transit Weekender

---

$

95

в

Everlane

Я только что получил эту мужскую косметичку перед праздниками, и когда я говорю, что она похожа на Поппинс, я имею в виду это; на самом деле нет ограничений на количество вещей, которые он может вместить (с кучей отдельных карманов для поддержания порядка).

Everlane

Универсальный чемодан ReNew Transit

---

$

35

в

Everlane

Идеальная гибридная строчка для брюк Everlane 9 для вашей новой рабочей штаны0333

Тяжело надевать свои взрослые штаны с тесными пуговицами и застежками-молниями. Это особенно верно после того, как последние 2,5 года я провел в одежде из вискозы и спандекса. Если вы относитесь к тому типу людей, которые принимают душ и переодеваются в «рабочую одежду» каждый день перед удаленным рабочим днем, мы просто не можем с этим смириться — единственное, что помогает нам справляться, — это супер-льстивая, адаптированная, но не ограничивающая функция Pull от Everlane. -На брюках. Брюки из холщового органического хлопка с кулиской выпускаются как в мужском, так и в женском стиле и напоминают классическую мягкую, но прочную французскую рабочую одежду «bleu de travail». Его можно надеть с рубашкой на пуговицах или курткой, а также с массивным свитером и кроссовками.

Everlane

The Canvas Organic Cotton Pull-On Pant

---

$

118

at

Everlane

Everlane

The Canvas Organic Cotton Drawstring Pant

---

$

118

at

Everlane

Получите все эти подборки редакторов и многое другое в Everlane.