Как Рианна построила свою бьюти-империю

Вспомните 2005 год… Мобильные телефоны Motorola, поездки в Куршевель и песня Pon de Replay Рианны на всех радиостанциях, которые только можно вообразить. Кто бы мог подумать, что та 17-летняя уроженка Барбадоса однажды станет главой многомиллионной империи. За первые десять лет своей карьеры певица удостоилась «Грэмми», выпустила восемь платиновых альбомов и доказала, что она является той женщиной, с которой нужно считаться в музыкальной индустрии. Однако в августе 2017 года звезда решила заняться совершенно новым для себя видом деятельности — запустить бьюти-бренд.

От парфюмерии к макияжу

В 2010 году, когда многие звезды выпускали именные ароматы, Рианна тоже представила свою дебютную туалетную воду с нотами персика, красных ягод, кокоса, амбры и ванили Rihanna Reb’l Fleur. Новинку от поп-звезды моментально раскупили — продажи составили 80 миллионов долларов. Но на этом певица не остановилась, а расширила парфюмерную линейку (в ней появились и мужские композиции). В 2017 году Рианна удостоилась награды CFDA Fashion Icon за заслуги перед миром моды, стала креативным директором Puma и решила запустить еще один совершенно новый проект — марку косметики Fenty Beauty. На тот момент Кайли Дженнер уже как два года выпускала бьюти-средства Kylie Cosmetics (только за первые 18 месяцев продаж жидкие матовые помады принесли сестре Ким Кардашьян 420 миллионов долларов), но Рири решила, что эта ниша еще не исчерпала себя.

Продукция Рианны имела оглушительный успех, как только появилась на рынке. Согласно отчетам, Fenty Beauty принесла 100 миллионов долларов чистой прибыли за первые 40 дней. Популярности марки способствовало не только большое количество подписчиков Рианны в социальных сетях (сейчас у нее 91 миллион фолловеров), но и ее партнерство с французской компанией LVMH с оборотом в миллиард долларов. Это и дало звезде надежную платформу для развития собственного бренда и дистрибуции в популярных розничных сетях, таких как Sephora.

В чем феномен популярности?

Традиционное правило маркетинга звучит так: нельзя угодить всем, нужно попытаться найти своего потребителя.  В результате большинство компаний прилагают кропотливые усилия для выявления своей целевой аудитории и занимаются целенаправленным таргетингом, ориентируясь на конкретную группу клиентов. Но Рианна и ее команда проигнорировали этот совет, и это был главный ключ к их успеху.

В документальном фильме Рианны на Amazon вице-президент Fenty Дженнифер Розалес объяснила, почему Рианна придерживается другого подхода: «Все, что она делает, предназначено для всех. Ведь каждая хочет чувствовать себя красивой, каждая хочет чувствовать ту силу, которая поможет ей стать лучшей версией себя».

Fenty Beauty изначально был одним из немногих брендов, которые отстаивали инклюзивность. Сама Рианна провозгласила Fenty Beauty маркой, которая подходит каждой женщине. Основательница бьюти-империи стала создавать формулы для всех типов кожи и выпустила тональный крем в 40 оттенках (доселе невиданное разнообразие). Более того, цвета разделены на подтоны — теплые и холодные. Некоторые из темных оттенков были распроданы в Sephora в первый же день.  Рианна смогла произвести настоящую революцию в индустрии макияжа, которая раньше была ориентирована в первую очередь на светлые тона кожи. Запуск певицы даже породил так называемый эффект Фенти, когда покупатели ждали от брендов расширения традиционной палитры средств.

Fenty beauty в категории «Красота и здоровье»

Набор FENTY BEAUTY тени с зеркалом | Палитра теней | Тени для глаз Top

Доставка по Украине

365 грн

265 грн

Купить

Shop_trend_buy

Набір FENTY BEAUTY тіні з дзеркалом Палітра тіней ae Тіні для очей Top

Доставка по Украине

365 грн

265 грн

Купить

Shop_trend_buy

Набор FENTY BEAUTY тени с зеркалом | Палитра теней | Тени для глаз KK

Доставка по Украине

276 грн

176 грн

Купить

Интернет магазин «Мандарин»

Стик для лица Fenty Beauty Match Stix Shimmer Skinstick (Sinamon) 2.8 g

На складе в г. Одесса

Доставка по Украине

324 грн

Купить

lovobeauty

Тушь для ресниц Fenty Beauty by Rihanna Full Frontal Volume Lift & Curl Mascara (Cuz I’m Black) 12. 5 ml

На складе в г. Одесса

Доставка по Украине

454 грн

Купить

lovobeauty

Блеск Fenty Beauty (Cheeky) 5.5 ml

На складе в г. Одесса

Доставка по Украине

524 грн

Купить

lovobeauty

Блеск Fenty Beauty (Pretty Please) 5.5 ml

На складе в г. Одесса

Доставка по Украине

524 грн

Купить

lovobeauty

Блеск Fenty Beauty (Confetti) 5.5 ml

На складе в г. Одесса

Доставка по Украине

524 грн

Купить

lovobeauty

Набор FENTY BEAUTY тени с зеркалом | Палитра теней | Тени для глаз

Доставка по Украине

84 — 178 грн

от 2 продавцов

184 грн

84 грн

Купить

Інтернет-магазин для вас та вашої сім’ї «Щастя» — найнижчі ціни від виробника

Финишный спрей для макияжа увлажняющий Fenty Beauty What it Dew Makeup Refreshing Spray 100 мл

На складе в г. Киев

Доставка по Украине

1 090 грн

Купить

STARLOOK — Культовая косметика выгодно, оригинальные мировые бестселлеры

Палетка хайлайтеров Fenty Beauty By Rihanna Killawatt Freestyle Highlighter Afternoon Snack/Mo’ Hunny 3.5 г

На складе в г. Киев

Доставка по Украине

1 132 грн

Купить

STARLOOK — Культовая косметика выгодно, оригинальные мировые бестселлеры

Палетка хайлайтеров Fenty Beauty Killawatt Freestyle Highlighter Mimosa Sunrise / Sangria Sunset 2 х 3.5 г

На складе в г. Киев

Доставка по Украине

1 080 грн

918 грн

Купить

STARLOOK — Культовая косметика выгодно, оригинальные мировые бестселлеры

Кремово-пудровый хайлайтер Fenty Beauty By Rihanna Killawatt Freestyle Highlighter Metal Moon 7.5 г

На складе в г. Киев

Доставка по Украине

1 132 грн

Купить

STARLOOK — Культовая косметика выгодно, оригинальные мировые бестселлеры

Хайлайтер с алмазной пудрой Fenty Beauty By Rihanna Diamond Bomb All-Over Veil How Many Carats?! 8 г

На складе в г. Киев

Доставка по Украине

1 350 грн

Купить

STARLOOK — Культовая косметика выгодно, оригинальные мировые бестселлеры

Набор теней с зеркалом Fenty Beauty Палитра теней Тени для глаз (2151)

На складе в г. Житомир

Доставка по Украине

401 грн

260.65 грн

Купить

VigO shop

Смотрите также

Набор FENTY BEAUTY тени с зеркалом | Палитра теней | Тени для глаз

Доставка по Украине

84 — 284 грн

от 5 продавцов

344 грн

244 грн

Купить

TOP ITSELF SHOP

Набір fenty beauty fly baby mini eye primer and liner set (invisipink and cuz im black)

Доставка по Украине

780 грн

Купить

Beauty Bar by Julya Makeeva

Палетка FENTY BEAUTY Galaxy

Доставка по Украине

150 грн

Купить

Trifles

Пудра Fenty Beauty By Rihanna Pro Filtr Instant Retouch Setting Powder

Доставка по Украине

1 150 грн

Купить

BeautyShopChe

Набор FENTY BEAUTY тени с зеркалом | Палитра теней | Тени для глаз

Доставка по Украине

84 — 384 грн

от 49 продавцов

106 грн

Купить

chpok. top

Набор FENTY BEAUTY тени с зеркалом | Палитра теней | Тени для глаз

Доставка по Украине

693 грн

483 грн

Купить

𝐆𝐫𝐚𝐧𝐝𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭 – Трендовые товары по самым низким ценам

Блеск для губ Fenty Beauty Gloss Bomb Universal Lip Luminizer в оттенке #1 Fenty Glow

Доставка по Украине

750 грн

Купить

Beauty Expert — лучшие цены, отправка в течение 24 часов

Набор FENTY BEAUTY тени с зеркалом | Палитра теней | Тени для глаз

Доставка по Украине

159 грн

143.10 грн

Купить

bestprices

Набор теней с зеркалом Fenty Beauty Палитра теней Тени для глаз (

На складе в г. Житомир

Доставка по Украине

254.15 — 267.15 грн

от 2 продавцов

391 грн

254.15 грн

Купить

SALE Палетка тіней Fenty Beauty Snap Shadows 1 True Neutrals

Доставка по Украине

690 грн

Купить

Beauty Bar by Julya Makeeva

Набор FENTY BEAUTY тени с зеркалом | Палитра теней | Тени для глаз

Доставка по Украине

по 483 грн

от 5 продавцов

693 грн

483 грн

Купить

𝐏𝐑𝐈𝐌𝐈𝐍𝐆 – Товары высокого качества от официального представителя!

Набор матовых помад Fenty Beauty 4 штуки by Rihanna | матовая помада Фенти Бьюти

Доставка по Украине

по 201 грн

от 6 продавцов

411 грн

201 грн

Купить

𝐍𝐄𝐖 𝐌𝐀𝐑𝐊𝐄𝐓– Товары высокого качества от официального представителя!

Набор FENTY BEAUTY тени с зеркалом

Доставка по Украине

166 — 172 грн

от 4 продавцов

166 грн

Купить

Koshyk

Жидкая матовая помада FENTY BEAUTY by Rihanna Matte Liquid Lipstick №06

Доставка из г. Харьков

24.60 грн

Купить

ua-torg

FENTY BEAUTY от Рианны | Ульта Бьюти

перейти к основному содержанию

• Дом/
• Бренды
• / FENTY BEAUTY от Рианны

Купить этот бренд

Фавориты Рианны

• пимпрод2031402 4,80 из 5 звезд

  (7936 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Универсальный блеск для губ Gloss Bomb

  Цена 20 долларов США

  5 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2029862 4,40 из 5 звезд

  (13042 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Pro Filt’r Soft Matte Longwear Liquid Foundation

  Цена $39.00

  59 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031429 4,60 из 5 звезд

  (3762 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Stunna Lip Paint Стойкая жидкая губная помада

  Цена $26. 00

  6 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031440 4,70 из 5 звезд

  (7064 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Хайлайтер Killawatt для фристайла

  Цена $38.00

  8 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031436 4,40 из 5 звезд

  (484 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Матч Stix Contour Skinstick

  Цена $28.00

  9 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031403 4.30 из 5 звезд

  (46 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Fenty Icon Полуматовая многоразовая губная помада

  Цена 20 долларов США

  13 цветов Быстрый магазин

Цвет лица

• пимпрод2029862 4,40 из 5 звезд

  (13042 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Pro Filt’r Soft Matte Longwear Liquid Foundation

  Цена $39. 00

  59 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031372 4,40 из 5 звезд

  (769 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Eaze Drop Размытие Оттенка Кожи

  Цена $32.00

  25 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031422 4,40 из 5 звезд

  (575 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Pro Filt’r Soft Matte Powder Foundation

  Цена $39.00

  50 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031377 4,50 из 5 звезд

  (4414 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Pro Filt’r Instant Retouch Concealer

  Цена $28.00

  50 цветов Быстрый магазин

Глянцевая бомба

• пимпрод2031402 4,80 из 5 звезд

  (7936 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Универсальный блеск для губ Gloss Bomb

  Цена 20 долларов США

  5 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031401 4. 30 из 5 звезд

  (159 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Gloss Bomb Heat Universal Lip Luminizer + Plumper

  Цена $24.00

  5 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031380 4,70 из 5 звезд

  (463 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Gloss Bomb Cream Color Drip Lip Cream

  Цена $21.00

  5 цветов Быстрый магазин

Новые поступления

• пимпрод2034002 4.00 из 5 звезд

  (15 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Invisimatte Instant Setting + промокательная пудра

  Цена $34.00

  Быстрый магазин

• пимпрод2031455 4,50 из 5 звезд

  (1766 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Матч Stix Shimmer Skinstick

  Цена $28.

  00

  8 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031436 4,40 из 5 звезд

  (484 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Матч Stix Contour Skinstick

  Цена $28.00

  9 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2034279 3,40 из 5 звезд

  (10 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Match Stix Корректирующий стик для кожи

  Цена $28.00

  4 цвета Быстрый магазин

• пимпрод2033042 4,50 из 5 звезд

  (407 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Увлажняющий краситель для губ Poutsicle

  Цена $24.00

  4 цвета Быстрый магазин

• пимпрод2032868 4,70 из 5 звезд
  (6 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Wish You Wood Longwear Подводка-карандаш для глаз

  Цена $23. 00

  2 цвета Быстрый магазин

• пимпрод2031403 4.30 из 5 звезд

  (46 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Fenty Icon Полуматовая многоразовая губная помада

  Цена 20 долларов США

  13 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031417 3,50 из 5 звезд

  (16 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Fenty Icon The Case: полуматовая многоразовая губная помада

  Цена $12.00

  2 цвета Быстрый магазин

• пимпрод2031433 3,80 из 5 звезд
  (17 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Liquid Killawatt Жидкий хайлайтер для фристайла

  Цена $28.00

  5 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031401 4. 30 из 5 звезд

  (159 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Gloss Bomb Heat Universal Lip Luminizer + Plumper

  Цена $24.00

  5 цветов Быстрый магазин

Наверх

FENTY BEAUTY от Рианны | Ульта Бьюти

перейти к основному содержанию

• Дом/
• Марки
• / FENTY BEAUTY от Рианны

Купить этот бренд

Фавориты Рианны

• пимпрод2031402 4,80 из 5 звезд
  (7936 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Универсальный блеск для губ Gloss Bomb

  Цена 20 долларов США

  5 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2029862 4,40 из 5 звезд

  (13042 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Pro Filt’r Soft Matte Longwear Liquid Foundation

  Цена $39. 00

  59 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031429 4,60 из 5 звезд

  (3762 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Stunna Lip Paint Стойкая жидкая губная помада

  Цена $26.00

  6 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031440 4,70 из 5 звезд

  (7064 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Хайлайтер Killawatt для фристайла

  Цена $38.00

  8 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031436 4,40 из 5 звезд

  (484 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Матч Stix Contour Skinstick

  Цена $28.00

  9 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031403 4.30 из 5 звезд

  (46 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Fenty Icon Полуматовая многоразовая губная помада

  Цена 20 долларов США

  13 цветов Быстрый магазин

Цвет лица

• пимпрод2029862 4,40 из 5 звезд

  (13042 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Pro Filt’r Soft Matte Longwear Liquid Foundation

  Цена $39.

  00

  59 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031372 4,40 из 5 звезд

  (769 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Eaze Drop Размытие Оттенка Кожи

  Цена $32.00

  25 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031422 4,40 из 5 звезд

  (575 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Pro Filt’r Soft Matte Powder Foundation

  Цена $39.00

  50 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031377 4,50 из 5 звезд

  (4414 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Pro Filt’r Instant Retouch Concealer

  Цена $28.00

  50 цветов Быстрый магазин

Глянцевая бомба

• пимпрод2031402 4,80 из 5 звезд

  (7936 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Универсальный блеск для губ Gloss Bomb

  Цена 20 долларов США

  5 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031401 4. 30 из 5 звезд

  (159 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Gloss Bomb Heat Universal Lip Luminizer + Plumper

  Цена $24.00

  5 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031380 4,70 из 5 звезд

  (463 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Gloss Bomb Cream Color Drip Lip Cream

  Цена $21.00

  5 цветов Быстрый магазин

Новые поступления

• пимпрод2034002 4.00 из 5 звезд

  (15 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Invisimatte Instant Setting + промокательная пудра

  Цена $34.00

  Быстрый магазин

• пимпрод2031455 4,50 из 5 звезд

  (1766 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Матч Stix Shimmer Skinstick

  Цена $28. 00

  8 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031436 4,40 из 5 звезд

  (484 отзыва)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Матч Stix Contour Skinstick

  Цена $28.00

  9 цветов Быстрый магазин

• пимпрод20342793,40 из 5 звезд

  (10 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Match Stix Корректирующий стик для кожи

  Цена $28.00

  4 цвета Быстрый магазин

• пимпрод2033042 4,50 из 5 звезд

  (407 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Увлажняющий краситель для губ Poutsicle

  Цена $24.00

  4 цвета Быстрый магазин

• пимпрод2032868 4,70 из 5 звезд

  (6 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Wish You Wood Longwear Подводка-карандаш для глаз

  Цена $23. 00

  2 цвета Быстрый магазин

• пимпрод2031403 4.30 из 5 звезд

  (46 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Fenty Icon Полуматовая многоразовая губная помада

  Цена 20 долларов США

  13 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031417 3,50 из 5 звезд

  (16 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Fenty Icon The Case: полуматовая многоразовая губная помада

  Цена $12.00

  2 цвета Быстрый магазин

• пимпрод2031433 3,80 из 5 звезд

  (17 отзывов)

  FENTY BEAUTY от Рианны

  Liquid Killawatt Жидкий хайлайтер для фристайла

  Цена $28.00

  5 цветов Быстрый магазин

• пимпрод2031401 4.