Имя создателя первых джинсов: Имя создателя первых джинсов — 4 буквы

Содержание

Levis как правильно произносить — English House

Как правильно левис или левайс джинсы

Levi’s — это только Ливайс («Левайс»)!

Леви Страусс — создатель первых джинсов: как и почему менялось его имя

Джинсы вошли в нашу жизнь так давно, что обзавелись своей историей. Наименование бренда в этой всемирной истории посвящены отдельные страницы. Но и до сих пор возникают разные варианты толкования и произношения самой популярной марки джинсов.

Чтобы называть бренд правильно, нужно обратиться к истокам. Своё название марка получила по имени их создателя. С него и начались различные толкования.

За любимые многими брюки мы должны благодарить молодого человека из семьи, торговавшей галантерейными товарами, по фамилии Штраусс. В 19 веке они приехали в Америку из Европы.

Даже распространённая в Европе фамилия в Америке стала произноситься немного иначе — Страусс.

Справка! Сегодня равноправными считаются все варианты перевода: «Страус», «Страусс», «Штраусс».

Изменения произошли и с именем предприимчивого баварца. В Америке он поменял еврейское имя Лёб на более понятный местным жителям вариант — Levi. ТакLöb Strauß превратился в Levi Strauss.

Разбираемся с написанием названия бренда (как написать название бренда правильно и почему)

Идея сшить штаны из парусины оказалась настолько удачной, что молодой человек продолжил их производство. Купить их первоначально можно было только в магазине, названном его именем — Levi Strauss. По мере развития производства прочные джинсы стали продаваться и у других торговцев. А для того, чтобы покупатели и продавцы сразу понимали, о чём идёт речь, их называли в честь создателя: джинсы Левиса — Levi’s jeans.

Важно! Исторически сложившийся вариант названия бренда (с апострофом после буквы «i») существует без изменений до сегодняшнего дня и является единственным правильным написанием.

«Левис» или «Ливайс» — как произносить правильно

Определившись с написанием бренда, перейдём к его произношению. В нашей стране сегодня используются 2 варианта — «Левис» и «Ливайс» («Левайс»).

Почему возникло название джинсов «Левис»

Наименование «Левис» возникло по аналогии с звучанием бренда джинсов в Америке. Оно основано на включении в русский язык такого варианта имени основателя бренда, как Леви. И иноязычная формулировка, обозначающая словосочетание «джинсы Левиса» — Levi’s, без изменений вошла в нашу речь. «Левис» — так часто называют у нас модный бренд.

Почему возникло название джинсов «Ливайс»

Возникновение вариантов толкования и даже некоторая путаница в них возникла из-за правил произношения, действующих в английском языке.

Важно! Буква английского языка «i» обозначает звук, который по-русски нужно произносить не как русское «и», а как сочетание звуков — «ай».

Поэтому Levi произносится как «Левай» или «Ливай». Соответственно джинсы Левиса, то есть Levi’s, звучат как «Ливайз» («Ливайс», «Левайс»).

Какой вариант названия правильный и почему

Сделать окончательный вывод о правильном варианте можно только с учётом нескольких моментов.

Правило перевода торговых марок

Во-первых, нужно учесть, правило, действующее при переводе торговых названий. В соответствии с ним имена всех брендов и торговых марок не переводятся! Они должны произноситься так, как они звучат в стране их появления. Учитывая, что джинсы Levi’s появились в Америке, основным должен быть американский вариант произношения.

Американское звучание бренда

Во-вторых, ещё раз вспомним, как называют марку в Америке. С момента появления джинсов, получивших всемирное призвание и популярность, на родине их название звучит без изменений — «Левайс» или «Ливайс».

Как произносить название бренда правильно: «Левис» или «Ливайс»

В-третьих, делаем однозначный вывод. Название торговой марки джинсов произносим, воспроизводя американский вариант — «Ливайс».

Запоминаем это, и хотя иногда будем слышать и неправильное название («Левис»), сами ошибки больше не делаем.

Как правильно называются легендарные джинсы, Левайс или Левис

Джинсы Levi’s — это безупречное качество, идеальный фасон и совершенный стиль. Несмотря на огромную популярность бренда, его название до сих пор вызывает вопросы. Многие сомневаются, как правильно говорить: Левис или Левайс – сегодня оба варианта активно используются в речи. Чтобы не прослыть безграмотным человеком, стоит разобраться в нюансах произношения слова Levi’s. Следует узнать и о происхождении компании, что объясняет особенности написания ее названия.

История легендарного бренда

Джинсы, как разновидность брюк, были изобретены в XIX веке Лебом Штрауссом, баварским евреем. В 18 лет он эмигрировал в Америку, где вместе с братьями занялся галантерейным бизнесом. Чтобы скорее адаптироваться в новой стране, молодой человек сменил имя (его начали произносить на американский манер) и стал Леви Страусом (в некоторых источниках упоминается Страусс и Штраусс).

Одна из поездок за товаром полностью перевернула его жизнь. Купленные за рубежом новые изделия Леви распродал еще на пути в Сан-Франциско. У него на руках осталась только старая парусина. Следуя намеченному плану, он должен был вернуться за другой партией, но поступил иначе.

Леви придумал новую модель прочных брюк для фермеров и отдал оставшуюся ткань портному для их пошива. Готовые изделия были моментально раскуплены местными золотоискателями. Воодушевившись успехом, молодой бизнесмен увеличил объемы производства, выкупив ткань у всех кораблей в местной гавани.

Вскоре он создал собственную компанию Levi Strauss & Co.

Галантерейный бизнес получил широкое развитие. Жесткая парусина со временем была заменена на деним — плотную ткань саржевого переплетения. Благодаря ей синий цвет джинса теперь считается традиционным. Этот материал Леви использовал для пошива первых классических джинсовых брюк, которые не утрачивают популярности по сегодняшний день.

Компания, созданная баварским евреем, существует до сих пор под управлением его племянников. Несмотря на большую конкуренцию, она занимает одну из лидирующих позиций в своей сфере.

Первой официальной моделью, выпущенной компанией Levi Strauss & Co, стали джинсы Levi’s 501.

За последние сто лет в работе компании мало что изменилось. Наследники Леви успешно пользуются наработками своего предка. Джинсы Levi’s ценятся не только за хорошее качество. Особой значимости добавляет факт того, что они были первыми и таковыми останутся навсегда. Якоб Девис и Ливай Страусс

Причины разночтений в названии

Джинсы, которые выпускает компания, основанная Леви Страусом, носят название Levi’s. Вариант Levis считается неверным. Подобное написание на лейбле может означать только подделку:

  1. Наличие апострофа свидетельствует о том, что существительное находится в притяжательной форме. Согласно правилам английского языка, к таким словам добавляется окончание ’s. Ведь дословно Levi’s jeans значит «джинсы Левиса».
  2. Имя создателя бренда на английском языке пишется как Levi, а произносится Левай. Соответственно, наименование торговой марки будет звучать как Левайс.
  3. Если же читать имя на русский манер, это однозначно будет Леви. И логичным образом название бренда превращается в Левис. Однако многие полагают, что оригинальность звучания английских названий должна сохраняться, поэтому первый вариант используется чаще, нежели второй.

Рассуждая, как правильно: Левис или Левайс, также стоит обратить внимание на транскрипцию слова Levi’s. Есть 2 варианта английского языка, и между собой они существенно отличаются:

  • британский — [li:vaɪz];
  • американский — [levəs].

С точки зрения британцев, брендовые джинсы должны носить название Ливайз, что отличается от Левиса или Левайса. Но согласно правилам американской транскрипции, наименование звучит не иначе как Левайс. И именно этот вариант правильный, ведь родиной джинсов является Америка, а не Англия.

Споры о том, как же все-таки произносится Levi’s вероятно будут еще продолжаться не одно десятилетие. Но справедливости ради это никак не повлияет на качество джинсов. Они не утратят своей ценности, как бы не назывались.

Болты-пуговицы изготовлены из металла, на их плоской поверхности выбита надпись Levi Strauss Застежки-молнии для Levi’s изготавливает компания YKK, логотип которой украшает собачку замка. Надпись Levi’s на собачке не обязательна Идеальная круглая форма заклепок – доказательство подлинности джинсов Levi’s Оригинальные патчи Levi’s

Как правильно произносить другие модные бренды

Бренд Levi’s не единственный, произношение которого в странах СНГ вызывает определенные трудности. Зарубежные названия всегда пишутся латинскими буквами и произносятся в соответствии с правилами английского, немецкого, французского и других языков. Не зная их, русский человек рискует назвать фирменную вещь так, что за границей его никто не поймет. В худшем случае допущенная ошибка станет поводом для насмешек.

Рассмотрим несколько самых популярных брендов, вызывающих вопросы с правильностью их произношения.

Ошибки в произношении известных брендов

Из-за особенностей произношения (и общего невежества) люди часто искажают названия иностранных торговых марок, произнося их на славянский манер. Вот несколько распространенных примеров таких ошибок.

Адоби

Adobe Systems — американская компания, производящая программное обеспечение. Самые известные ее продукты — Adobe Photoshop и Adobe Reader — служат для создания и просмотра изображений.

В русском языке название торговой марки зачастую произносят как “Адоб” или “Адобэ” (правильно — “Адоби”, “Эдоуби”).

Слово происходит от испанского Adobe, в переводе на русский — “саман”. Саманом называется строительный материал из глины и соломы, глинобетон. В русском языке этот материал также называют похожим словом — “адоб”.

Левис

Levi Strauss & Co — известный во всем мире производитель джинсов, а также прочей одежды и аксессуаров.

Всем порядком надоел этот спор, как правильно — “Левис” или “Ливайс”? Во всем мире, даже в Америке, люди используют оба варианта произношения. По правилам английского языка имя Levi, как правило, читается как “Ливай”. Однако, создателя первых джинсов все же звали Леви. Леви Штраусс имел немецко-еврейские корни, его настоящим именем было Loeb. При иммиграции в Америку его имя “для удобства” превратилось в “Леви”.

Самсон

Источник: https://art-textil.ru/sovety/kak-pravilno-levis-ili-levajs-dzhinsy.html

Как правильно —

Сегодня джинсы – это не предмет роскоши, а повседневная одежда. Однако всего 25 лет назад они были настоящей редкостью, доступной лишь избранным гражданам СССР. В годы тотального дефицита счастливые обладатели этого предмета гардероба занашивали их до дыр, а названия брендов произносились с трепетом.

Несмотря на все почтение к зарубежным фирмам, выпускающим джинсы, в названии некоторых из них допускались ошибки. Так, например, случилось с известной маркой Levi’s, название которой произносилось разными способами. Каковы они и как правильно читается: «Левис» или «Левайс»? Давайте узнаем об этом, а заодно выясним историю появление самого бренда.

Легендарный создатель джинсов Levi’s

Прежде чем рассмотреть, как правильно пишется название самого знаменитого джинсового бренда, стоит узнать, как вообще был изобретен этот вид одежды.

Брюки под названием «джинсы» (в них в данную минуту одета добрая половина читателей статьи) были изобретены в XIX в. баварским евреем по имени Löb Strauß (Леб Штраусс).

Когда юноше было восемнадцать, он с матерью и сестрами переехал из Европы в США. К тому времени его два старших брата уже несколько лет торговали галантерей в Нью-Йорке.

Юный Леб скоро включился в семейный бизнес. А чтобы проще было адаптироваться в новой стране, он сменил имя и фамилию на близкие по звучанию американские аналоги, став, таким образом, Леви Страусом (также встречаются переводы Леви Страусс, Леви Штраусс).

Уже через год после приезда в США юноша стал неплохо зарабатывать, путешествуя по стране в качестве коммивояжера. Особенно способствовало его успеху начало золотой лихорадки.

Однажды, когда он доставлял своим братьям в Сан-Франциско ткани, Леви повезло. Еще во время путешествия на корабле его спутники, едущие на прииски, раскупили у Страуса почти все товары. Единственное, что осталось у торговца – бесполезная парусина. Чтобы не тратить деньги, а главное — драгоценное время на поездку за новым товаром, юноша решил рискнуть. Он придумал модель прочных брюк для старателей и заказал портному сшить их из оставшейся у него парусины.

Новое изобретение Страуса пришлось по вкусу всем искателем золота – брюки моментально раскупили. Чтобы пошить новые, Леви пришлось скупить все паруса на более чем 700 кораблях в местной гавани. На вырученные деньги, молодой предприниматель открыл собственный галантерейный магазин, назвав его в честь себя — Levi Strauss & Co.

Торговля сверхпрочными брюками для старателей приносила Леви Страусу хороший доход. Тем более что он патентовал каждое свое нововведение, и это помогало ему оставаться монополистом в данной сфере.

Со временем он решил заменить ткань. Вместо жесткой парусины стало использоваться прочное натуральное полотно под названием «саржа», которое привозили из французского городка Ним. Его особый синий цвет полюбился клиентам Страуса. Вскоре всю ткань для джинсов стали именовать в честь этого полотна — Serge de Nime (саржа из Нима) или сокращенно «деним». Кстати, это название сохранилось и по сей день.

Изобретение заклепок на карманах джинсов

С легкой руки Леви, джинсы стали весьма популярной одеждой, и вскоре многие другие фирмы начали производить подобные брюки. Чтобы оставаться лидером в этой сфере, Страусу приходилось постоянно совершенствовать свое изобретение и патентовать идеи.

Однажды некий портной из Невады Джэкоб Дэвис прислал главе Levi Strauss & Co письмо. В нем он рассказал о своем нововведении – укреплении карманов заклепками. Страусу идея понравилась, и вместе с портным он запатентовал ее. Это нововведение позволило Леви в несколько раз увеличить свою прибыль и сделать свою компанию лидером.

Знаменитая модель Levi’s 501

После почти двадцати лет успешной работы в сфере пошива джинсов и курток к ним Страус решил, что пора упорядочить модельный ряд своей продукции. Для этого он начал нумеровать каждый новый брючный фасон. Однако, точно не ведя до этого учет моделей, Леви решил начать считать с 501 номера. По этой причине первой официальной моделью Levi Strauss & Co стали джинсы Levi’s 501. Кстати, они и по сей день весьма популярны во всем мире.

Джинсы Levi’s сегодня

Леб Штраусс прожил 72 года и умер в самом начале XX в. Не имея собственных детей, он завещал свое суперуспешное предприятие детям его братьев и сестер, которые до сих пор управляют компанией Levi Strauss & Co.

Несмотря на существование сегодня множества других фирм, специализирующихся на производстве джинсов, Levi’s продолжает оставаться одним из лидеров в этой области.

Справедливости ради стоит отметить, что потомки Леви за более чем сто лет владения компанией ничего особо нового не внесли, успешно эксплуатируя наработки своего гениального предка. При этом они сумели сохранить компанию Levi Strauss & Co даже в условиях кризиса 2008 г., что тоже достойно уважения.

Как правильно пишется название этого бренда и почему

Рассмотрев историю бренда Levi’s и его создателя, пора узнать, как правильно пишется это слово и почему.

Итак, хотя название компании Levi Strauss & Co, джинсы, выпускаемые ими, носят имя Levi’s. Это слово абсолютно всегда пишется с апострофом и никогда не Levis. Поскольку в данном случае этот знак сигнализирует о том, что собственное существительное Levi (Леви) находится в притяжательной форме, которая в английском языке обозначается добавлением к нему окончания ’s. Так что дословно словосочетание Levi’s jeans переводится как «джинсы Левиса».

«Левис» или «Левайз» — вот в чем вопрос!

Разобравшись с правильным написанием названия брюк, стоит наконец узнать о произношении. Как правильно — «Левис» или «Левайс»?

Как уже было сказано выше, называние бренда было образовано от имени ее создателя — Леба Штраусса, точнее от его американского аналога Levi. Это собственное существительное в российском языке тоже имеет аналог – Леви. Исходя из этого, на вопрос о том, как произносится — «Левис» или «Левайс»- название мирового бренда, стоило бы ответить, что «Левис».

Однако Levi по-английски звучит как «Левай», а следовательно, название торговой марки, по правилам английского языка, будет «Левайс», а не «Левис». И согласно правилам перевода названий с иностранных языков на русский, оригинальное звучание должно сохраняться.

Как транскрибируется это слово

Рассмотрев, как правильно — «Левис» или «Левайс», и почему именно так, стоит обратить внимание на транскрипцию существительного. Ведь, как известно, британский и американский варианты английского языка немного отличаются между собою.

У британцев у слова Levi’s транскрипция — [li:vaɪz]. Поэтому получается, что, с их точки зрения, название марки джинсов — ни один из вышеперечисленных вариантов. Так что у жителей Туманного Альбиона детище Леба Штраусса называется «Ливайз», а не «Левис» или «Левайс».

Как правильно было подмечено в предыдущем пункте, произносить название бренда нужно так, как это делают на его родине. А для джинсов Страуса это США, а не Великобритания. Поэтому ориентироваться нужно именно на американскую транскрипцию этого слова. А она выглядит так: [levəs].

Поэтому, если судить по транскрипции, на вопрос о том, как правильно — «Левис» или «Левайс» — произносится название бренда, верным ответом будет второй вариант.

Несмотря на путаницу в произношении названия бренда Levi’s в русском языке, джинсовые изделия и обувь этой фирмы как несколько десятилетий назад, так и сегодня, остаются любимыми на просторах бывшего Советского Союза.

И для большинства граждан не имеет принципиального значения, как следует произносить их название. Как говорил Уильям Шекспир: «Что значит имя? Роза пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет».

Точно так же с джинсами — качественные вещи всегда будут покупаться, независимо от их названия.

Источник: https://fb.ru/article/321454/kak-pravilno---levis-ili-levays-levi-s---transkriptsiya

Как правильно левис или левайс

Levi’s — это только Ливайс («Левайс»)! Леви Страусс — создатель первых джинсов: как и почему. 09/01/ · Левис, Левайс, Ливайс. А как все таки правильно? Над этим вопросом задумываютсяюди, когда. как правильно произносить levi’s. левайс или левис? правильно ЛЕВИС. Как правильно произносить Левис или Левайс? Левис, так как создателя бренда.

Сегодня джинсы — это не предмет роскоши, а повседневная одежда.

Можно ли оплачивать командировку не учитывая средний заработок

Однако всего 25 лет назад они были настоящей редкостью, доступной лишь избранным гражданам СССР. В годы тотального дефицита счастливые обладатели этого предмета гардероба занашивали их до дыр, а названия брендов произносились с трепетом. Несмотря на все почтение к зарубежным фирмам, выпускающим джинсы, в названии некоторых из них допускались ошибки.

Давайте узнаем об этом, а заодно выясним историю появление самого бренда. Прежде чем рассмотреть, как правильно пишется название самого знаменитого джинсового бренда, стоит узнать, как вообще был изобретен этот вид одежды. Когда юноше было восемнадцать, он с матерью и сестрами переехал из Европы в США.

К тому времени его два старших брата уже несколько лет торговали галантерей в Нью-Йорке. Юный Леб скоро включился в семейный бизнес.

А чтобы проще было адаптироваться в новой стране, он сменил имя и фамилию на близкие по звучанию американские аналоги, став, таким образом, Леви Страусом также встречаются переводы Леви Страусс, Леви Штраусс. Уже через год после приезда в США юноша стал неплохо зарабатывать, путешествуя по стране в качестве коммивояжера. Особенно способствовало его успеху начало золотой лихорадки.

Можно ли заливать отработку в двигатель мото урал

Однажды, когда он доставлял своим братьям в Сан-Франциско ткани, Леви повезло. Еще во время путешествия на корабле его спутники, едущие на прииски, раскупили у Страуса почти все товары. Единственное, что осталось у торговца — бесполезная парусина.

Происхождение слова «деним»

Чтобы не тратить деньги, а главное — драгоценное время на поездку за новым товаром, юноша решил рискнуть. Он придумал модель прочных брюк для старателей и заказал портному сшить их из оставшейся у него парусины.

Новое изобретение Страуса пришлось по вкусу всем искателем золота — брюки моментально раскупили. Чтобы пошить новые, Леви пришлось скупить все паруса на более чем кораблях в местной гавани.

Торговля сверхпрочными брюками для старателей приносила Леви Страусу хороший доход. Тем более что он патентовал каждое свое нововведение, и это помогало ему оставаться монополистом в данной сфере. Со временем он решил заменить ткань. Его особый синий цвет полюбился клиентам Страуса.

Кстати, это название сохранилось и по сей день. С легкой руки Леви, джинсы стали весьма популярной одеждой, и вскоре многие другие фирмы начали производить подобные брюки.

Чтобы оставаться лидером в этой сфере, Страусу приходилось постоянно совершенствовать свое изобретение и патентовать идеи.

В нем он рассказал о своем нововведении — укреплении карманов заклепками. Страусу идея понравилась, и вместе с портным он запатентовал ее. Это нововведение позволило Леви в несколько раз увеличить свою прибыль и сделать свою компанию лидером.

После почти двадцати лет успешной работы в сфере пошива джинсов и курток к ним Страус решил, что пора упорядочить модельный ряд своей продукции. Для этого он начал нумеровать каждый новый брючный фасон. Однако, точно не ведя до этого учет моделей, Леви решил начать считать с номера.

Кстати, они и по сей день весьма популярны во всем мире. Леб Штраусс прожил 72 года и умер в самом начале XX в. Справедливости ради стоит отметить, что потомки Леви за более чем сто лет владения компанией ничего особо нового не внесли, успешно эксплуатируя наработки своего гениального предка. Это слово абсолютно всегда пишется с апострофом и никогда не Levis. Разобравшись с правильным написанием названия брюк, стоит наконец узнать о произношении.

Как уже было сказано выше, называние бренда было образовано от имени ее создателя — Леба Штраусса, точнее от его американского аналога Levi. Это собственное существительное в российском языке тоже имеет аналог — Леви. Исходя из этого, на вопрос о том, как произносится — «Левис» или «Левайс»- название мирового бренда, стоило бы ответить, что «Левис». И согласно правилам перевода названий с иностранных языков на русский, оригинальное звучание должно сохраняться.

Ведь, как известно, британский и американский варианты английского языка немного отличаются между собою. Поэтому получается, что, с их точки зрения, название марки джинсов — ни один из вышеперечисленных вариантов. Как правильно было подмечено в предыдущем пункте, произносить название бренда нужно так, как это делают на его родине. Поэтому ориентироваться нужно именно на американскую транскрипцию этого слова.

И для большинства граждан не имеет принципиального значения, как следует произносить их название. Как говорил Уильям Шекспир: «Что значит имя? Роза пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет».

Точно так же с джинсами — качественные вещи всегда будут покупаться, независимо от их названия. Добавляемый практически во все продукты ингредиент оказался опасным: это не соль. Парень весил кг.

За счет диеты у него получилось сбросить 81 кг. На какой из картинок изображена настоящая семья: внимание и интуиция помогут. Органайзер для канцелярии: как я даю вторую жизнь обычным консервным банкам. Она приняла мужа после измены: как выглядит и чем живет жена Сергея Жигунова. Когда я уезжаю в командировки, то применяю необычный метод для полива цветов.

Разные мелочи для дома своими руками

Обманутый муж разделил имущество с супругой, забрав себе все самое лучшее. Три неожиданно простых способа избавиться от муравьев в доме. Когда гнездо действительно на голове: 10 забавных фото о такой разной моде. Солить вкусно скумбрию меня научила коллега. Рыбка всегда выходит слабосоленой. Чтобы стеклянная банка не разбилась в походе, папа применил пластиковую бутылку. Соседка выращивает лавровый лист на подоконнике. Оказывается, это не так сложно.

Я очень рано поседела: оказывается, мне не хватало некоторых важных витаминов. Друзья отправились порыбачить: им улыбнулась удача, улов сделал их миллионерами. На один зубок: легкие биточки с рисом и сыром на закуску рецепт.

Образование Языки. Юлия Шамшурина 17 июня, Комментариев 4. Новые Обсуждаемые Популярные. Я хочу получать.

Новые комментарии в личный кабинет. Ответы на мои комментарии. Читают онлайн — Следят за новыми комментариями — 6. Mike Koss. Копировать ссылку. Показать ответы 0. Так как же ж, твою мать, правильно? Anonymous Anonymous. Правильно написано, что имя собственное. Джинсы вопрос кого? Левиса,поэтому после апострофа стоит запятая,а для особо одаренных,конечно,Левайс.

Mike Koss Anonymous. Видимо так и есть, «особо одаренные» произносят Левайс, а нормальные Левис. Показать ответы 2.

Как правильно произносить названия мировых брендов? Как говорить правильно или Найди язык с каждым и со всем мИром

29.09.2019

Правильная речь, как волшебная палочка, имеет почти магическое действие. Аудитории ее хочется слУшать и слЫшать, для выступающего — это путь к успеху в карьере, понимание в семье, уверенность в кампании друзей и приятелей.

Говорить мы учимся ещё в раннем детстве, но подавать себя, выступать с речью уверенно и красиво – особое умение, обладает которым далеко не каждый.

Даже люди – гении, имеющие огромный багаж знаний и опыта, научные патенты, государственные награды, не умеют блестяще выразить себя на словах и выступать на конференциях.

Многим взрослым людям бывает сложно высказать свои мысли, чувства, сформулировать сюжет прочитанной книги, рассказать друзьям, что с ним случилось за день. И за сухой монотонной речью таких людей порой скрывается большой интеллект, интересная личность, яркие события.

Конечно, со временем, окружающие поймут, кто есть кто на самом деле, и оценят, не по речам, а по делам. Но может пройти не один месяц или даже год. Все же произведенное первое впечатление, или неуверенные речи на встречах производит на людей большое впечатление.

Выход есть! Свою речь нужно и можно тренировать. Мастерство говорить красиво, ораторское искусство — это приобретенный навык, который можно довести до совершенства. И чем больше практики будет, тем лучше.

Хорошая книга – источник не только знаний, но правильной русской речи

Правильная речь — это соблюдение основных норм речи, употребление нужных грамматических форм, верная расстановка ударений в словах. В русском языке есть немало слов, в которых часто допускаются ошибки, хотя колебания ударения в них недопустимы. Такие элементарные ошибки в произношении как, например, алфАвит вместо алфавИт, звОнишь вместо звонИшь, ходатАйствовать вместо ходАтайствовать, нАчать вместо начАть, катАлог вместо каталОг и другие компрометируют речь говорящего.

Совет от Твоей сцены: Пусть Вашими верным спутникоми станут различные словари и просто хорошие книги со смыслом, которые помогут не только правильно употреблять слова, расставлять ударение, но ещё и расширить словарный запас.

Четкая дикция облегчает коммуникацию и понимание

Отработанная дикция говорящего – одна из основ красивой и правильной речи. Если слова и отдельные звуки вы произносите нечетко, на это могут закрыть глаза ваши родные и друзья, но выступление перед незнакомой аудиторией данные недостатки значительно усложнят.

Самые распространенные ошибки в произношении:

  • гласных и согласных,
  • безударных гласных,
  • согласных на стыке,в середине и в конце слов,
  • мягких согласных,
  • утрата гласных звуков,
  • съедание согласных звуков, особенно у начинающих ораторов.

Композиция, хронология, логика выступления

Третьей значимой составляющей грамотной речи является — правильное построение рассказа, соблюдение хронологии и логики повествования:

Вступление — Основная часть — Заключение

Например, считается, что слушатели лучше всего запоминают то, что произносится в конце. Обдумывая план будущей речи, опытный оратор вначале произносит тезис, в ходе рассказа добавляют детали, а в заключении основную, самую главную мысль повторяет еще раз.

Совет от Твоей сцены: Выступайте, стараясь не отходить от плана. Если в ходе рассказа резко переходить от одной мысли к другой, давать много дополнительной информации, уходя от главной мысли, слушатели быстро теряют интерес и нить повествования.

Источник: https://mahaons.ru/diagnostika/kak-pravilno-proiznosit-nazvaniya-mirovyh-brendov-kak-govorit.html

Как правильно произносить названия брендов?

Так повелось, что подавляющее большинство мировых брендов использует в своем названии латинские буквы, а само название, как правило, произносится по-английски (реже – на других европейских языках – французском, немецком, итальянском).

К сожалению, у большинства украинцев с западноевропескими языками не заладилось, поэтому названия многих брендов в наших широтах произносятся так, что за границей попросту не поймут, о чем речь.

В этой статье мы перечислим основные названия, произносимые некорректно.

Levis

Самый животрепещущий вопрос, из-за него, по большей части, и был написан этот пост – Левис или Левайс? Многие аналогичные статьи, коих в интернете десятки, утверждают, что правильное произношение – Левис, так как создателя бренда звали Леви, при этом ссылаясь на транскрипцию, приведенную в Википедии.

Тут и кроется ошибка, смотреть нужно в английскую версию Википедии, где Страусса уже зовут Ливай. Соответственно, грамматически правильно называть данную торговую марку Ливайз.

Тем не менее уважаемый ресурс ShowMeWord приводит две транскрипции, разделяя произношение на американское и британское, так что допустимы оба варианта прочтения:

Wrangler

Еще одна торговая марка, пострадавшая от уровня познаний английского среди наших соотечественников. Чаще всего бренд называют Вранглер, от чего у порядочного американца может пойти кровь из ушей. Ведь w перед r в английском всегда немая, и у этого правила нет исключений. Более того, английская «а», как правило, читается как русское «э», так что корректное произношение будет Рэнглер, и никак иначе. Кстати, значение этого слова здесь – «ковбой», «обкатчик лошадей».

UPD: Оказывается проблема правильного произношения данного названия имела место и на родине бренда, компании даже пришлось провести в 60х годах обучающую рекламную компанию:

Xerox

Уникальный кейс в нашей стране. Предполагаем, что эта компания вообще не тратит деньги на рекламу в Украине, обыватели рекламируют ее самостоятельно, называя любой копировальный аппарат ксероксом.

Тем не менее, о популяризации правильного произношения бренд не позаботился, и теперь, если вам понадобится сделать копию в англоязычной стране и вы попросите «ксерокс», то вам сперва придется долго объяснять, что это за слово, а потом вам скажут извините, Xerox нет, есть только Canon.

Все потому, что правильно говорить Зирокс (английская х часто произносится не только как «кс», но и как «гз», распространенный пример – exit). А если вам нужна копия, то так и скажите

Samsung

«Трудности перевода» постигли и этот известнейший мировой бренд. G после n в английском глотается, правильно говорить Сэмсан (ударение на первый слог).

Lamborghini

Сочетание gh и в английском, и в итальянском означает мягкую «г», поэтому вас вряд ли поймут в Италии, если вы скажете «Ламборджини».

Porsche

Торговая марка названа в честь ее основателя, немца Фердинанда Порше (ударение на первый слог). Недоразумение касательно того, почему е в конце названия Porsche Cayenne то читается, то не читается, объясняется довольно просто: первое слово – имя собственное на немецком, второе – английское слово, означающее сорт перца чили.

Hyundai

Хёнде. Тем не менее маркетологи данного бренда решили, что такое произношение чересчур азиатское и не приживется у нас, посему сдались и используют наш народный вариант «как написано, так я и читаю».

Hermes

Несмотря на то, что этот бренд французский, а в этом языке s в конце слова всегда немая, тут мы имеем дело с исключением (имя собственное), и читаться это название будет как Эрмес.

Nike

Еще одно исключение. По правилам английского правильно читать Найк (многие американцы так и говорят), но это имя собственное. Бренд назван в честь греческой богини победы Ники, посему корректное произношение данного названия – Найки.

Ralph Lauren – Ральф Лорен (ударение на О).

Guess – Гесс (обычное английское слово, транскрипция есть в любом словаре).

Tommy Hilfiger — Томми Хилфигер.

UGG – АГГ (закрытый слог).

Louis Vuitton – Луи Виттон (во французском ударения всегда на последний слог).

Calvin Klein – Келвин Клайн.

Lacoste – Лакост (е в конце английских слов немая).

Источник: https://nonstopshop.ua/kak-proiznosit-nazvaniya-brendov/

10 ошибок в произношении брендов. Вы уверенны, что говорите правильно?

Вот скажите, вы абсолютно уверены, что правильно произносите названия всемирно известных зарубежных фирм и компаний? Например, Nike, Lamborghini, Porsche, Moet & Chandon ? А как правильно произносить знаменитые Levi`s, Xerox, Samsung, Mitsubishi, не говоря уже о Hyundai?
Не уверенны, что вы делаете это без ошибок.

1. Ламборгини

Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини», что даже система автопоиска Google выдает именно его. Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

2. Найки

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах.

Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк».

Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.

3. Хенде

В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность». Правильная русская транслитерация этого слова — «хёндэ» с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание «Хендэ». В народе же корейского автопроизводителя именуют и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай».

4. пОрше

Произносится «Порше» с ударением на первый слог по имени основателя компании Фердинанда Порше. Россияне либо путают ударный слог, либо теряют окончание, задаваясь вопросом, почему же тогда не читается конечная «e» в названии люксового внедорожника Cayenne (Порше Кайенн).

5. Бэ-Эм-Вэ

Глупо конечно, но некоторые борцы за правильное название всего и вся уверяют, что нужно говорить «Би-Эм-Дабл-Ю». Не нужно — потому что «Бэ-Эм-Вэ» — это абсолютно адекватное произношение для BMW, немецкого автомобилестроителя, чье название, как известно, произошло, сократившись от Bayerische Motoren Werke. В немецком языке буквы, вошедшие в бренднейм, называются именно так, и W — это «Вэ».

6. Моет э Шадон

Вопреки распространенному в России мнению, в имени всемирно известной марки шампанских вин при произнесении убирается не «т» в слове Moёt, а «н» в слове Chandon. Союз «и», представленный в имени амперсандом, читается, как и положено по-французски, «э».

7. Левис

Тщательные исследования выявили, что оба варианта уже давно и прочно вошли в общее употребление, и даже в США бытуют оба варианта.

Люди продолжают интересоваться, спорить, доказывать, но вся доказательная база в этом случае сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как «Ливай»; но создателя первых джинс звали Леви.

Леви Штраусс был немецким евреем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней «Левис».

8. Зирокс

Удивительно, но на самом деле «зирокс», а не «ксерокс». В Штатах начальную букву «X» всегда читают как «З». «Зена — королева воинов» тоже, кстати, пишется «Xena». Но в России с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, и сейчас никто уже не поймет, о чем идет речь, если услышит «зирокс».

9. САмсон

Источник: http://bez-ostanovki.ru/potryasno/10-oshibok-v-proiznoshenii-brendov.html

Левис или Левайс, история происхождения названия бренда

Джинсы Levi’s — это безупречное качество, идеальный фасон и совершенный стиль. Несмотря на огромную популярность бренда, его название до сих пор вызывает вопросы. Многие сомневаются, как правильно говорить: Левис или Левайс – сегодня оба варианта активно используются в речи. Чтобы не прослыть безграмотным человеком, стоит разобраться в нюансах произношения слова Levi’s. Следует узнать и о происхождении компании, что объясняет особенности написания ее названия.

Как правильно произносится название популярных брендов!

Известный бренд сумок и платков, которые очень любимы женщинами по всему миру, правильно звучит не «Хермес» и тем более не «Гермес». Есть люди, произносящие его, как «Эрме» и с точки зрения грамматики французского языка, это правильно, но есть одна деталь – название было выбрано не из-за бога торговли, а в честь основателя – Тьерри Эрмэс, поэтому правильно называть именно «Эрмэс».

 Levi’s

Во многих странах мира имя этого известного бренда джинсовой одежды используют в двух вариантах: «Левис» и «Левайс».

Вторая версия более распространена в англоязычных странах, поскольку у них имя Levi (создателя первых джинс звали Леви) читается, как «Ливай».

При этом многие не знают, что при рождении основатель бренда получил имя Лёб, но после переезда в США оно было изменено на Леви. Подводя итог, приходим к выводу, что, согласно грамматике английского языка и слову источнику, правильный вариант все же «Левис».

Dsquared

Существует много версий произношения популярной торговой марки, поскольку русскоязычным людям очень сложно ее выговорить. Самые распространенные, но неправильные версии: «Дискваер» и «Дискверд». Правильным является только одно название, которое и стоит запомнить – «Дискуаэд».

 Philipp Plein

Самая распространенная версия произношения этой марки – «Филипп Плейн», но этот английский вариант – неправильный. Поскольку дизайнер родился в Германии, то и имя его нужно произносить на немецкий манер – «Пляйн». Здесь будет уместно упомянуть известный бренд белья – Calvin Klein, который читается, как «Кэльвин Кляйн».

 Moët & Chandon

Проблемы правильного произношения коснулись и всемирно известной марки шампанского. Многие уверены, что нужно при переводе убирать букву «т» в первом слове, но это не так, поскольку исключается вторая «н» во втором слове. Амперсанд (знак &) читается на французский манер, как «э». В итоге получается «Моэт э Шандо».

 Lamborghini

Один из самых известных производителей дорогих спортивных автомобилей базируется в Италии, и он выпускает не «Ламборджини», а «Ламборгини». При этом стоит заметить, что в России распространен именно первый неправильный вариант, поэтому даже система автоматического поиска Google выдает его.

Christian Louboutin

Бренд обуви, о которой мечтают многие девушки, часто называют неверно. Огромное количество людей и даже тех, кто интересуется модой, делают ошибки в произношении фамилии, например, «Лабутен» или «Лобутан». При этом настоящее имя дизайнера переводится как «Кристиан Лубутен».

Еще один автомобильный бренд, название которого часто коверкают. Оно было выбрано в честь основателя компании – Фердинанда Порше, поэтому правильно говорить «Порше» с ударением на первый слог. Многие люди или неправильно ставят ударение, или не произносят последнюю букву «е».

 Agent Provocateur

Переводя известный бренд нижнего белья, многие ориентируются на правило – как вижу, так и читаю, поэтому и называют его «Агент Провокатор». Хоть марка находится в Великобритании, ее владелец настаивает на том, чтобы название произносилось на французский манер, поэтому правильный вариант – Ажан Провокатёр.

 Balmain

Еще один бренд одежды, который ошибочно называют «Бельмейн», и это можно было бы связать с тем, что его основатель – Пьер Бальмен. Если в случае некоторых марок это правило оправдано, то здесь верен другой вариант – «Бальман». Причем в конце буква «н» практически не произносится.

 Nike

Мало кто знает, что название этой марки имеет связь с богиней победы Ники, и в оригинале оно звучит, как «Найки». В Европе и на территории стран бывшего СНГ многие, из-за незнания этого факта и английского языка, произносят – «Найк». Удивителен тот факт, что неправильное название так прижилось, что его используют даже для официального представительства компании в России.

 Xerox

Многих удивит, что самый популярный производитель в области технологий печати произносится не «Ксерокс». В Америке, если слово начинается на букву «х», то оно всегда будет читаться, как «з». Было бы интересно посмотреть на недоумение продавцов в магазине, если у них попросить показать новую модель «Зирокса».

 Другие бренды

Давайте уделим внимание еще нескольким известным маркам, названия которых любят коверкать люди:

  • Alexander McQueen. С именем проблем не возникает, а вот фамилию нужно произносить так – «Маккуин».
  • Burberry. Правильно читать название этого английского бренда – «Бёрбери».
  • Carolina Herrera. При произношении фамилии этого дизайнера первая буква оказывается немой – «Эррера».
  • Chloé. Марка произносится на французский манер – «Клоэ».
  • Giorgio Armani. Имя дизайнера правильно звучит так – Джорджо Армани.
  • Tommy Hilfiger. Выговаривать имя этого дизайнера непросто и делать это нужно так – Томми Хилфигер.
  • UGGs. Многие привыкли говорить «уггс», но это ошибка, правильная версия – «агс».

Источник: http://puteshuli.ru/post/kak-pravilno-proiznositsya-nazvanie-populyarnyh-brendov/

Как правильно левис или левайс джинсы

Levi’s — это только Ливайс («Левайс»)!

Леви Страусс — создатель первых джинсов: как и почему менялось его имя

Джинсы вошли в нашу жизнь так давно, что обзавелись своей историей. Наименование бренда в этой всемирной истории посвящены отдельные страницы. Но и до сих пор возникают разные варианты толкования и произношения самой популярной марки джинсов.

Чтобы называть бренд правильно, нужно обратиться к истокам. Своё название марка получила по имени их создателя. С него и начались различные толкования.

За любимые многими брюки мы должны благодарить молодого человека из семьи, торговавшей галантерейными товарами, по фамилии Штраусс. В 19 веке они приехали в Америку из Европы.

Даже распространённая в Европе фамилия в Америке стала произноситься немного иначе — Страусс.

Справка! Сегодня равноправными считаются все варианты перевода: «Страус», «Страусс», «Штраусс».

Изменения произошли и с именем предприимчивого баварца. В Америке он поменял еврейское имя Лёб на более понятный местным жителям вариант — Levi. ТакLöb Strauß превратился в Levi Strauss.

Разбираемся с написанием названия бренда (как написать название бренда правильно и почему)

Идея сшить штаны из парусины оказалась настолько удачной, что молодой человек продолжил их производство. Купить их первоначально можно было только в магазине, названном его именем — Levi Strauss. По мере развития производства прочные джинсы стали продаваться и у других торговцев. А для того, чтобы покупатели и продавцы сразу понимали, о чём идёт речь, их называли в честь создателя: джинсы Левиса — Levi’s jeans.

Важно! Исторически сложившийся вариант названия бренда (с апострофом после буквы «i») существует без изменений до сегодняшнего дня и является единственным правильным написанием.

«Левис» или «Ливайс» — как произносить правильно

Определившись с написанием бренда, перейдём к его произношению. В нашей стране сегодня используются 2 варианта — «Левис» и «Ливайс» («Левайс»).

Почему возникло название джинсов «Левис»

Наименование «Левис» возникло по аналогии с звучанием бренда джинсов в Америке. Оно основано на включении в русский язык такого варианта имени основателя бренда, как Леви. И иноязычная формулировка, обозначающая словосочетание «джинсы Левиса» — Levi’s, без изменений вошла в нашу речь. «Левис» — так часто называют у нас модный бренд.

Почему возникло название джинсов «Ливайс»

Возникновение вариантов толкования и даже некоторая путаница в них возникла из-за правил произношения, действующих в английском языке.

Важно! Буква английского языка «i» обозначает звук, который по-русски нужно произносить не как русское «и», а как сочетание звуков — «ай».

Поэтому Levi произносится как «Левай» или «Ливай». Соответственно джинсы Левиса, то есть Levi’s, звучат как «Ливайз» («Ливайс», «Левайс»).

Какой вариант названия правильный и почему

Сделать окончательный вывод о правильном варианте можно только с учётом нескольких моментов.

Правило перевода торговых марок

Во-первых, нужно учесть, правило, действующее при переводе торговых названий. В соответствии с ним имена всех брендов и торговых марок не переводятся! Они должны произноситься так, как они звучат в стране их появления. Учитывая, что джинсы Levi’s появились в Америке, основным должен быть американский вариант произношения.

Американское звучание бренда

Во-вторых, ещё раз вспомним, как называют марку в Америке. С момента появления джинсов, получивших всемирное призвание и популярность, на родине их название звучит без изменений — «Левайс» или «Ливайс».

Как произносить название бренда правильно: «Левис» или «Ливайс»

В-третьих, делаем однозначный вывод. Название торговой марки джинсов произносим, воспроизводя американский вариант — «Ливайс».

Запоминаем это, и хотя иногда будем слышать и неправильное название («Левис»), сами ошибки больше не делаем.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Модные бренды в наших устах

Иностранные бренды не так просты, и их русскоязычное употребление нередко порождает множество ошибок.

Ламборгини. Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини». Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

Найки. Название бренда в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание этого факта, и правила чтения английского слова «nike» привели к широкому распространению в Европе и в России неправильной транскрипции «Найк». Неправильное название прижилось, закрепилось и используется в названии официального представителя компании в России.

Хенде. В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность». Правильная русская транслитерация этого слова — «хёндэ» с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание «Хендэ». В народе же корейского автопроизводителя именуют и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай».

ПОрше. Произносится «Порше» с ударением на первый слог по имени основателя компании Фердинанда Порше. Россияне либо путают ударный слог, либо теряют окончание, задаваясь вопросом, почему же тогда не читается конечная «e» в названии люксового внедорожника Cayenne (Порше Кайенн).

Левис. Даже в США бытуют два варианта. Носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как «Ливай»; но создателя первых джинс звали Леви. Леви Штраусс был немецким евреем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней «Левис».

Мицубиси. Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси».

Слова иностранного происхождения требуют внимательного к себе отношения. Или лучше выбирайте отечественные бренды — понятнее, патриотичнее и в духе времени.

Автор: У.С. Алексеева

Выпуск 139 / Статьи / Newslab.Ru

Отступив ненадолго, мороз вновь машет нам ручкой из-за поворота и коварно улыбается. Каток, лыжи и прочие зимние радости придется отложить с этих выходных на хотя бы следующие. А сейчас попробуем согреться.

Завернувшись в плед и налив себе чего-нибудь (чаю-чаю!!!) приглашаю вас совершить небольшое путешествие в будущее и узнать, какие модные парфюмерные новинки принесет нам этот год. Но сначала новости.

1. Распродажи в модных магазинах продолжаются, опоздавшие присоединяются, лидеры роняют свои цены в 70-процентные тартарары, обеспечивая себе тем самым огромный приток покупателей даже в морозы, в то время как 20-30-процентники замерзают, скучая. Размеры остаются все смешнее, модели не блещут разнообразием, выбрать уже собственно даже и нечего, зато есть возможность кое-где взглянуть на новые коллекции. Не пропустите!

2. Долгожданный итальянский ресторан макарон и пирогов с начинкой (здесь могла быть ваша реклама) открылся-таки в этот понедельник, одним именем создателя уже привлекая гламурную нашу публику. Белой мучной едой (Внимание! Очень калорийно!) кормят в черных интерьерах с низкими потолками и диванами под ритмичную музыку. Маскулинностью и силой веет за километр. Судить пока рано, но априори место станет модным и посещаемым. Репутация, знаете ли, играет на руку.


3. 10 января компания Levi Strauss & Co распространила информацию о запуске первых джинсов со встроенной технологией для iPod Apple – самого популярного в настоящий момент цифрового плеера в мире. Модель Levi’s® RedWire™ DLX Jeans появится в магазинах мира осенью 2006 года. Джинсы совместимы с большинством iPod систем. Для облегчения управления плеером модель снабжена специальным джойстиком, встроенным в карман для часов. «Мы совместили моду с технологией и предоставили нашим покупателям возможность погрузиться в мир мобильной цифровой музыки, – заявил Роберт Хэнсон, президент Levi’s США. – При разработке этих джинсов мы обращали внимание и на внешний вид, и на функциональность. Результат – удобные, функциональные, стильные джинсы».


Переходим к главному, самому теплому и уютному вопросу сегодняшнего обзора – ароматрендам 2006. Несмотря на то, что за окнами зима и она будет продолжаться еще минимум два месяца, парфюмеры представляют в основном летние женские ароматы.

Salvatore Ferragamo представит новую версию известного аромата Incanto. «Дочкой» станет Incanto Charms. Новинка появится в Японии и Италии в январе, а в марте — в других странах. Аромат начинается нотам пассифрута и жимолости, затем плавно переходит в сердце из жасмина и оттоманской розы. Шлейф состоит из белого мускуса и древесины амириса.


Стопроцентный летний аромат предложит поклонницам и Emanuel Ungaro. В марте появится Apparition Sun — более легкая версия аромата Apparition. Она выйдет ограниченным тиражом и будет продаваться только до сентября 2006 года. Свежая цветочная композиция начинается нотами розового грейпфрута и листьев малины. «Сердце» состоит из розы и фрезии, а «база» — из мускуса и белого кедра. Флакон нового аромата выполнен в стиле оригинального Apparition — он украшен мозаикой из золотистых квадратиков.


В марте итальянский бренд Versace представит новую версию аромата Crystal Noir. Он будет выпущен в форме туалетной воды и носить название Bright Crystal.

Не забыли парфюмеры и о мужчинах, причем ставку сделали не на количество, а на качество. В новинок — только известные имена.

Французский дом Hermes представит в апреле свое новое творение — мужской аромат Terre d’Hermes. Парфюм излучает аромат апельсина и грейпфрута, сочетающийся с минеральными нотами. Вокруг центральных нот атласского кедра витают нотки перца, розы, герани, пачули и ветивера. Hugo Boss в мае выпустит аромат, ориентированный на мужчин 35-49 лет. Он будет называться Boss Selection, как и соответствующая коллекция одежды и аксессуаров марки. Новинка позиционируется как один из ведущих ароматов марки.


Ароматом «унисекс» нас порадует Bvlgari. В начале 2006 года бренд планирует расширить линейку Eau Parfumee: к уже существующим The Vert («Зеленый») и The Blanc («Белый») прибавился The Rouge («Красный»). Все три «унисекса» основаны на ароматах разных сортов чая. В The Rouge впервые в истории парфюмерии использованы ноты южноафриканского чая ройбос и китайского красного чая Юннан.

И, как всегда, на сладкое, к тому чаю, что был налит выше, наилегчайший и диетический (честно-честно!) зефирный торт. Почувствуйте себя феечкой!

Потребуется килограмм зефира, пару баллончиков кондитерских сливок, апельсин, 2 киви, 2 банана. В прямоугольную форму постелите пленку. На нее тонким слоем – сливки из баллончика. На них слой зефира, чуть срезав верх, чтобы было ровно. Снова слой сливок, на который уложить нарезанный фрукт, ну например, сначала апельсин. Снова зефир, сливки и фрукты…И так до тех пор, пока продукты не закончатся. Последний слой зефирный. На часик поставьте в холодильник, затем переверните на блюдо, снимите пленку. Верх посыпьте тертым шоколадом.

Вкусного вам настроения и модной стройности!

Искренне Ваша, Коко Фланелева

В обзоре использованы материалы сайтов Quickmarket.Ru и fashiontime.ru

История бренда Levi’s — история компании Levi’s

Сложно представить, что сегодня кому-то не знакомо название бренда Levi’s. Истинные ценители знают: это не только название производителя, это имя создателя и изобретателя, подарившего миру новый модный культ, слава которого не утихает вот уже около полутора веков.

Джинсы – это не просто одежда, это часть философии, воспевающей свободу, комфорт и стремление к новым горизонтам. И вне зависимости от того, есть ли в вашем гардеробе пара штанов с заклепками и красной биркой на правом заднем кармане, вам наверняка будет интересно, как строилась империя Levi’s.


Levi’s: путь к успеху

Название легендарный бренд получил от имени основателя. Споры о том, как правильно это имя произносить, не утихают годами. Как же все-таки звали человека, подарившего миру джинсовый культ? На самом деле в детстве он именовался Лейбом, но в молодости сменил это довольно распространенное еврейское имя на более американское – Ливай.

Жизненный путь юного Лейба был непрост, увлекателен и порой тернист. И начался вовсе не в Америке, олицетворением свободного духа которой впоследствии стали созданные им джинсы.

Детство будущей легенды

Лейб был седьмым ребенком многодетной четы Штраусов. Он появился на свет в 1829 году в Буттенхайме – коммуне, расположенной в Баварии. Жизнь семейства не была простой, даже несмотря на то что матерью детей являлась немка – Ребекка Хас. Отношение к еврейским и даже смешанным семьям в германском обществе тех времен вряд ли можно назвать терпимым.

Парень с детства проявлял интерес к торговым делам, однако эта отрасль была закрыта для отпрысков из еврейских родов.

Новый Свет – новые возможности

Вскоре после смерти отца, Хорше Штрауса, устав от притеснений, взрослые старшие дети семейства эмигрировали в США, надеясь отыскать себе судьбу подобрее. Позже на решительный шаг решился и Лейб. Он рассчитывал на помощь шурина и братьев, как это и принято в еврейских семьях, особенно на чужбине.

18-летний юноша был полон планов и идей, а чтобы сразу приступить к их воплощению, запасся кое-каким галантерейным товаром еще на родине. Недостаток опыта, вероятно, не позволил Лейбу распорядиться активом с максимальной выгодой: большую часть товара он распродал на корабле и даже был рад минутному триумфу, а по прибытии понял, что сильно продешевил.

Однако это был не тот человек, который поддавался унынию в трудные времена. И первое, что он сделал на новом берегу – сменил имя на более американское Levi Strauss. Оно было созвучно с родным, но вуалировало еврейское происхождение и произносилось как «Ливай Стросс». Позже, в 1853 году, этим же именем он назвал собственный галантерейный магазин.


Потенциал парусины, о котором раньше никто не задумывался

Бренд Levi’s недаром называют легендарным: с его становлением связано множество историй, порой фантастических и мистических. Одна из них гласит, что юный предприниматель выкупил парус у владельца того же судна, на котором прибыл в США. Сложно в это поверить, учитывая, что трансатлантические рейсы в те времена уже осуществляли пароходы. Ходили слухи и о том, что Ливай скупил паруса простаивавших в гавани кораблей, команды которых, снедаемые золотой лихорадкой, массово дезертировали на прииски, забросив суда в порту. Скорее всего, он просто привез с собой или закупил на месте парусину – прочное, недорогое и весьма востребованное полотно – чтобы распродать отрезы в розницу.

А вот золотая лихорадка в те годы действительно носила массовый характер и была одной из основ экономики молодой страны. И золото водилось не только в карманах у тех, кто тряс сита с песком и буравил породу в поисках самородков. Любое предприятие, связанное с приисками, практически гарантировано давало доход. И Ливай отправился в ближайший поселок старателей с целью предложить свою парусину, из которой можно было бы шить палатки для рабочих, тенты и заплечные мешки.

Однако оказалось, что палатки золотоискателей не интересуют. А вот в чем они действительно нуждаются, так это в крепких износостойких рабочих штанах, причем обязательно с карманами для добычи.

Ливай тут же разыскал ближайшего портного, на ходу придумал эскиз и заказал брюки из того, что было под рукой, – из им же привезенной парусины. Первая пара штанов с карманами и особо прочными швами была продана на том же прииске – за 6 долларов.

Рабочие штаны, ставшие легендой Успех был молниеносным. В первое время Ливай даже не нуждался в рекламе – спрос и так превышал предложение. Рабочие штаны шили уже несколько портных, работавших на дому, а молодой бизнесмен лично развозил товар заказчикам. В 1856-м партнером Стросса стал Дэвид Стерн – его шурин.

Вслед за золотоискателями к практичным штанам из крепкой парусины проявили интерес охотники, погонщики, моряки, земледельцы, скотоводы, лесорубы и рыбаки. Примечательно, что сам Ливай за всю долгую жизнь брюк собственного производства в личном гардеробе так и не завел – в его время это была одежда рабочего класса, он же был предпринимателем.

Этимологическая справка: как родились названия «деним» и «джинсы»

В конце 1850-х Стросс и Штерн начали закупать большие партии парусины во Франции – в городе Ним. Именно ему своим существованием обязано название «деним», которое буквально означало парусину «из Нима» – de Nim.

Позже предприниматели нашли поставщика в Генуе, итальянское название которой сильно искажали многоголосые местные диалекты. Геную американцы именовали по-разному: например, Джейн, Дженис, Джинни или Джинс. Это и легло в основу названия новых брюк – джинсов.

Создание компании Ливая Стросса

Деятельность компании уже выходила за рамки формата галантерейного магазина, и в 1863 году компания была переименована в Levi Strauss & Co. Примерно в те же времена в документации предприятия уже начало мелькать слово «джинсы», к которому потребитель, впрочем, уже привык.


Мастера-надомники переселились в цеха. Крой совершенствовался, хотя в целом модель оставалась той же, которую Ливай однажды заказал у оставшегося безымянным для истории портного, живущего неподалеку от прииска. В ней было 5 карманов и усиленные швы. Примечательно, что шлейками для ремня в то время штаны не оснащались – предполагалось их ношение с подтяжками.

Этапы в развитии бренда Levi Strauss & Co

Спрос рос, и это стимулировало производителей на новые свершения. Если бы Ливай Стросс довольствовался тем, что имел, ему вряд ли удалось бы добиться такого успеха. Но он стремился стать лучшим и первым, особенно учитывая появление на американском рынке множества конкурентов.


Поэтому он совершенствовал крой, прислушивался к своему потребителю и патентовал все инновации и разработки.

Заклепки: как маленький аксессуар стал культовым

В начале 1870-х Ливай Стросс получил письмо от некоего Джейкоба Дэвиса, его соотечественника и такого же эмигранта. Дэвис занимался ремонтом одежды и часто сталкивался с тем, что клиенты негодуют из-за оторвавшихся карманов. Он придумал усилить места креплений медными заклепками – такими же, как на конской сбруе.

Конкуренты тут же переняли идею, и Дэвис решил запатентовать изобретение. Однако стоимость оформления документов превышала 80 долларов – немалые в те времена деньги для мелкого ремесленника. И он решил написать Строссу, чтобы предложить партнерство.

Затея имела огромный успех. Заклепки не только стали одной из визитных карточек производителя, они являются неизменным атрибутом стиля и сейчас – 150 лет спустя.

Однако в скором времени производителю пришлось отказаться от заклепок сзади: покупатели жаловались, что они портят мебель и седла. Швы задних карманов были усилены дополнительной строчкой.


За первый год после получения патента компания продала 21 тысячу пар брюк с заклепками.

Лошади на логотипе и легенда о поезде

Джейкоб Дэвис и Дэвид Стерн оставались партнерами Ливая Стросса, который в 1880-х из начальника производства превратился в коммерческого директора компании. В 1884-м, после смерти Стерна, к аппарату управления присоединились четверо его сыновей – племянники Ливая, не имевшего, кстати, родных детей.

В 1986 году на штанах появилась знаменитая кожаная бирка с лейблом: на ней изображались погонщики и две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать пару джинсов. Такой же лейбл украшает джинсы и ныне.


Можно ли было продемонстрировать прочность штанов более наглядно? Оказывается, да. Правда, сюжет этой истории не нашел отражения в брендинге, однако знала ее едва ли не вся Америка. Речь идет о некоем железнодорожнике, который при передвижении состава заменил сломанную сцепку вагонов, попросту связав их между собой джинсами – и благополучно довел поезд. Никаких исторических обоснований легенды не существует, она интересна только в контексте фольклора периода золотой лихорадки. В те времена, кстати, наблюдался закат эпохи Дикого Запада, однако до сих пор в представлении обывателя джинсы являются одним из атрибутов ковбойской культуры.

Еще через 4 года на джинсах появилась очередная отличительная деталь – красная бирка на правом заднем кармане, на которой белыми буквами было написано имя бренда. Levi’s до сих пор украшает все модели джинсов такой же биркой.


Модель 501 Культовая модель джинсов 501, которая перевыпускается и в наши дни, была разработана в 1890-м. Название не дает покоя поклонникам бренда, и многие утверждают, что 501 – номер очередной закупочной партии денима, из которого была отшита коллекция. Сам Стросс, однако, никогда этого не заявлял.

Levi’s в ХХ веке

В новый век компания вступила, имея уверенные позиции на внутреннем рынке и амбициозные планы по завоеванию внешнего. К тому времени Ливай Стросс постепенно передавал бразды правления племянникам, между которыми давно решил разделить наследство. В последние годы жизни он занимался не только собственным бизнесом, но и общественной деятельностью: построил первую в Сан-Франциско синагогу, активно способствовал строительству Панамского канала, занимал посты в организациях, поддерживающих земляков-переселенцев и бедняков, был меценатом.

Ливай Стросс скончался в 1902-м, оставив часть огромного наследства благотворительному фонду.

Самыми значимыми вехами в истории компании в ХХ веке можно назвать следующие:

  • 1908 – выход на рынки Японии, ЮАР, Австралии.

  • 1912 – выпуск первой модели для детей – комбинезона Koveralls.

  • 1918 – первая линейка женской рабочей одежды.

  • 1928 – ребрендинг: Levi Strauss & Co переименована в Levi’s.

  • 1934 – первые повседневные джинсы для женщин.

  • 1943 – джинсы становятся частью униформы американских военных. После войны компания распродает излишки со складов, что приводит к очередной волне популярности.

  • 1947 – Марлон Брандо сыграл ковбоя в спектакле «Трамвай Желание», будучи облаченным в джинсы Levi’s, что послужило росту спроса. Через 2 года актер снялся в одноименном фильме, был объявлен секс-символом и спровоцировал очередную волну народной любви к культовым джинсам.

  • 1950 – в джинсах Levi’s на сцене выступает Элвис, и маркетинговый эффект обретает масштабы массового помешательства.

  • 1954 – в картине «Река, не текущая вспять» в джинсах появляется Мерилин Монро (в 90-х все 3 ее пары были выкуплены Томми Хилфигером за 42,5 тысячи долларов).

  • Конец 1960-х – джинсы Levi’s становятся культовой одеждой хиппи.

  • 1973 – бренд признается крупнейшим производителем джинсовой одежды в мире.

  • 1980 – Levi’s разрабатывает форму для олимпийской сборной США, и ее до сих пор считают самой красивой и патриотичной в истории американского спорта.

  • 1985 – рекламный ролик «Прачечная» с Ником Кеймом поднимает продажи джинсов на 800 % (а заодно и продажи трусов-боксеров, которые тоже засветились в кадре).

  • 1991 – компания разрабатывает нормативный документ «Условия контракта», который становится универсальным стандартом для наемных рабочих по всему миру.

  • 1999 – The Times провозглашает модель 501 самой модной вещью уходящего столетия.

Были, однако, в истории Levi’s и сложные моменты. Вряд ли можно было избежать их, учитывая, что компания пережила 2 мировых войны, Великую Депрессию, несколько экономических кризисов, землетрясение в Чикаго (где находились фабрики), стремительно растущее число конкурентов. В ХХ веке спад продаж был зафиксирован дважды:

  • Конец 1960-х ознаменован рождением тренда на клеш от колена и от бедра. Levi’s же стремится сохранить верность классическому ровному крою, из-за чего теряет часть клиентов.

  • История в точности повторяется в 1990-х, когда в моду входит одежда в стиле хип-хоп. Клиенты ищут широкие штаны в линейках других производителей.

Современный этап в развитии компании Levi’s

В XXI веке бренд имеет обширную сеть магазинов по всему миру. Максимальный уровень прибыли был достигнут в 2016 году – 4,6 млрд долларов. В настоящее время производственный штат составляет более 17 000 человек, а подсчет персонала, задействованного в продажах, не поддается анализу.


Компания стремится соответствовать экологическим нормам: так в 2011-м была презентована технология Water-Less, позволяющая экономить до 96 % воды, расходуемой на производство одной пары джинсов.

Помимо собственных коллекций, выходящих раз в год, бренд выпускает капсулы в коллаборации с молодыми дизайнерами, художниками и именитыми модными домами.


Несмотря на то что линейка продуктов постоянно расширяется, 75 % прибыли компании приносят продажи классических джинсовых брюк. Легендарная 501 остается самой продаваемой моделью джинсов в мире.

Подборка товаров Levi’s

  

СТАРЫЙ НОВЫЙ ДРУГ, ИЛИ ВСЕ О ДЕНИМЕ

В такую переменчивую погоду можно положиться только на старых проверенных друзей — мы о джинсах, если что. В жару, холод, любые тренды им под силу. Можно ли носить тотал лук из денима? Правда или у Колумба паруса были из джинсы? И как вообще выглядеть круто в дениме сегодня?
Что мы знаем о любимых наших джинсах и что из этого правда?

Для начала пара слов о ткани. По наиболее распространенной версии, название «деним»  произошло от искаженного на английский манер выражения «serge de Nimes», саржа из Нима. Французский город Ним был известен своим текстилем, в частности, саржей — тканью диагонального плетения — задолго до 17 столетия. При этом же во Франции была распространена ткань под названием «nim». Обе содержали шерсть. В Англии тоже была известна ткань «serge de Nimes» до конца XVII века. Вопрос, была ли она завезена из Франции или «саржа из Нима» на самом деле производилась на английской земле, а, название было взято из маркетинговых соображений? Британские ученые молчат.

Далее, почему, собственно, “джинсы”. Слово «jean» снова отсылает нас к названию ткани, на этот раз генуэзской фланели. К XVIII веку джин и деним, по сути, стали весьма похожи, с разницей в том, что деним был плотнее и дороже и наравне с цветной нитью обязательно содержал белую.

Чтобы окончательно запутаться, достаточно сказать, что в Америке XIX века были распространены обе эти ткани, и их уже невозможно было перепутать. Хотя бы потому, что джин использовался преимущественно для верхней одежды и брюк, а деним для комбинезонов и рабочих штанов.

Так почему же штаны из денима стали называться джинсами? Прежде чем ответить на этот вопрос, невозможно не произнести слово, которое не только первым ассоциируется с джинсовой историей, но само есть джинсовая история — Levi’s.

История любит мифы, и вот несколько расхожих «фактов»:

–  Компанию Levi Strauss&Co основали мистер Ливай и мистер Страусс.
–  Или это сделал Клод Леви-Стросс.
–  Паруса на корабле приплывшего в Америку Колумба были из денима.
– Создатель первых джинсов Ливай Страусс эмигрировал в Америку из Германии. Ливаем урожденный Лёб Штраусс успел стать еще на корабле. По самой душещипательной версии легенды, молодой человек ступил на американскую землю с одним рулоном парусины, полученным в наследство от отца. Чтобы прокормиться, он решил шить палатки для золотоискателей, но вскорости столкнулся с рабочим, который вместо палатки пожелал купить добротные штаны. Уловив спрос, Ливай начал шить первые джинсы.

Что было на самом деле. Лёб Штраусс действительно родился в Баварии. В 1847 он уезжает в Нью-Йорк, где работает с братьями, занимаясь продажей текстильных товаров. В 1853 году переезжает в Сан-Франциско, центр тогдашней Золотой лихорадки, чтобы начать собственный бизнес, основывает компанию Levi Strauss&Co и примерно в тоже время меняет имя на Ливай Страусс. Дела по продаже ткани и одежды идут хорошо, и в 1873 году к Ливаю обратился Джейкоб Дэвис, портной, с предложением совместной покупки патента для изготовления рабочей одежды нового типа, с использованием медных заклепок. В том же году патент был получен. Компания шьет свои изделия не только из денима, но и из хлопчатобумажной технической ткани (cotton duck). Каноническая модель 501 появилась в 1890 году.


По часовой сьрелке: портрет Ливая Страусса; 1935, дети играют на улице, один из мальчиков одет в Levi’s; реклама продукции компании для шахеров, 1875; фирменный товарный знак — две лошади, тянущие в разные стороны, символизируют прочность джинсов.

А что потом? Потом успешное развитие, продолженное четырьмя племянниками после смерти Страусса. Появлялись и компании-конкуренты — Lee, Wrangler, Mustang.

В 40-х годах, во время войны, об удобных штанах из денима узнали по ту сторону океана — американские солдаты носили их в свободное время.

Первые женские джинсы, Lady Levi’s, появились в 1934, а в 1935 они появились в Vogue. При этом предполагалось, что женщина носит джинсы дома, на ранчо, занимаясь домашним хозяйством. Одной из первых известных женщин, ставшей носить джинсы на публике, была Мерилин Монро.


Слева реклама Lady Levi’s, справа — позирующая Мерилин Монро, в центре — кадр из сьемки для обложки Vogue — первого номера под руководством Анны Винтур (ноябрь 1988). Дорогой топ Christian Lacroix и безымянные джинсы за пару десятков долларов.

С 50-х годов начинается новая эра. Waist overalls, «рабочие штаны» — а именно так долгое время именовались джинсы — постепенно перестают ассоциироваться с грубой рабочей одеждой. Их берет в свой арсенал американская молодежь. Именно с их подачи pair of overalls становится парой джинсов. По одной из версий, это произошло следующим образом: долгое время джин и деним использовались для рабочей одежды, «джинсовые штаны» (jeans pants) вошли в обиход, и когда деним стал популярнее, слово jeans, джинсы, просто закрепилось за штанами из денима.

Джинсы стали одеждой молодых и свободных, ассоциируясь с бунтарством, революционными настроениями и сломом стереотипов. В 1958 году газета сообщала*, что «… около 90% молодежи Америки носят джинсы везде, кроме «постели и церкви», и это верно для большинства районов страны». (Об этом и других интересных фактах пишет историк Levi’s Линн Дауни.)


Герои-бунтари и секс-символы: Марлон Брандо, Джеймс Дин, Элвис Пресли. Вверху — реклама Levi’s. Взрослые, конечно, были против.

В 70-х годах хиппи стали носить джинсы так, как их никто еще не носил — расклешенными,  расшитыми и раскрашенными, с джинсовыми же рубашками. Свободно экспериментировали с одеждой и панки.

В 80-х получил распространение «вареный» деним, и, что важно, джинсы становятся дизайнерским продуктом.


60-е и 70-е: ватага хиппи, Дженис Джоплин в красных джинсах, икона своего поколения и муза Сержа Генсбура — Джейн Биркин. 1980-е — девушка-скинхед на улице Лондона и трио “Bananarama”.

90-е подарили обществу стиль гранж, становится массово популярной хип-хоп культура. В России джинсовая одежда приобретает особую популярность, ведь долгое время в СССР западная джинса была желанным и дефицитным товаром.


По часовой: солист Nirvana Курт Кобейн и Мадонна — бунт продолжается; кадр из фильма “Тельма и Луиза”; Wu-Tang Clan; безудержность Versace и классика “Друзей”.


90-е — это, как мы помним, унисекс. И просто секс. Который продается уже в 80-х: скандальная реклама Calvin Klein с Брук Шилдс (внизу) — и мы узнали, что между ней и ее келвинами ничего нет. Позже Кейт Мосс превзошла свою предшественницу. А секс и хорошая фантазия по-прежнему продаются, о чем знает Diesel, его рекламные кампании всегда как минимум любопытны.

На некоторое время интерес к джинсовой одежде угас, она стала слишком простой и «дешевой», по сравнению с тем изобилием, которое предлагалось покупателю в начале 2000-х. Отдельное место заняли джинсы «от кутюр» (все мы помним расшитые творения Dolce&Gabbana).

Конечно, сами они никуда не пропали, удобство и комфорт слишком велики, но вот джинсовые комбинезоны или куртки исчезли на время с улиц. И вот, несколько лет назад, деним полноправно вернулся. Пик был на волне возвращения 90-х. К 90-м прибавились новомодные приоритеты, например, стремление к комфорту без потери возможности хорошо выглядеть. И вдруг все вспомнили, что джинсовая одежда — это очень удобно и, благодаря различным вариациям на тему ткани и сочетаний в образе, еще и красиво.


Коллекцию Chanel resort 2013 Карл Лагерфельд определил как “Версаль в социалистической Франции”. И одел многочисленных “Марий-Антуанетт” в деним. Ну раз уж Карл так сказал…

Теперь из денима шьют всё, включая головные уборы, сумки и плащи, благо, что разнообразные возможности тканей это позволяют. Соединяясь со спортивным и минималистким стилями, с одной стороны, и с любовью к принтам и дополнительным элементам, с другой, деним начинает звучать по-новому.

Посмотрим, что нового мы можем узнать об отношениях со старым знакомым.

В моде, как известно, всё, но кое-что больше, чем другое. Например, декоративные элементы. Место найдется и бахроме, и нашивкам, и аппликациям (в том числе и металлическим), кружеву и вышивке.


Можно быть более раскрепощенной — (буквой V) — Ashish, Junya Watanabe, DKNY ( по умолчанию, везде — коллекции весна-лето 2014), или более элегантной — ( буквой /\) — Just Cavalli, Diesel Black Gold, Opening Ceremony (resort 2015).

Еще чуть больше неоднозначности и неожиданных решений. Например, комбинезон с классическим пиджаком.


По часовой стрелке: Junya Watanabe, Vivienne Westwood, DKNY, House of Holland, Chanel.


Дьявол в деталях. В причудливых птицах на блузке LES’ или в кольце Kolesnikov, а главное — в легкомысленном обращении с хищником: “леопарду” (пальто Mads Norgaard) иногда не помешает доля иронии. Коричнево-голубую гамму выстраиваем с помощью джинсов Twist&Tango и солнечных очков Spunky.

Эффект противоположностей: любимые грубоватые бойфренды с изящными пиджаками и жилетками, а легкие платья и юбки — с объемными свитерами и куртками с покатыми плечами.


В центре Holly Fulton и Jen Kao, по краям Rachel Zoe и Diesel Black Gold.


Нежные для взгляда и на ощупь голубые шорты Twist&Tango отлично сочетаются с красными элементами: пионами на свитшоте Реченька, красным рюкзаком B for bags и кольцом Korizza. За то, чтобы не стали красными и глаза, отвечают подходящие по цвету очки Spunky.

Конечно, джинсам уделяется больше всего внимания, но в стороне не остаются куртки (появление их на улицах заметнее всего), рубашки, шорты, вернувшиеся комбинезоны и набравшие популярность бермуды. В привычные формы вносятся некоторые изменения.


По часовой стрелке: Rachel Comey, Jen Kao, Rachel Comey (resort 2015), Rachel Comey (resort 2015), Balmain.

А можно выбрать себе один полюбившийся предмет гардероба и экспериментировать с ним. Например, с джинсовой рубашкой.


Jill Stuart (resort 2015), Gucci (resort 2015), Sister by Sibling.


Берем яркую юбку Brazgovka, к ней — футболку с симпатичным принтом Maya Bash, сверху завязываем рубашку Twist&Tango. Сумку цвета бордо B for bags на плечо. Или убираем футболку, оставляем только рубашку. Или снимаем юбку — те же участники и шорты Twist&Tango.

Если говорить в общем, то выбор контрастен. Декоративные элементы либо есть — и они нестандартны, либо их нет вовсе и мы говорим о классических синих джинсах (и не только), где внимание уделяется самой фактуре ткани и форме. Цвет — от белого и нежно-голубого до черного. В центре или основе может быть одна вещь из денима, или это будет, да, джинсовый total look. И смотрится он теперь по-другому.


Max Mara, Ermanno Scervino, Barbara Bui, Gucci (resort 2015).


Пусть за всё говорит цвет: рубашка и джинсы Twist&Tango, оттеняющие элементы: сумка B for Bags, кольцо  Crystal Crystal, серебряные кольцо и серьги Verba.


Versace, Rachel Comey, Chanel

Если Карл Лагерфельд показал 100 и 1 способ, как представить деним, то Марк Джейкобс для LV дал, по сути, один, но какой — джинсы как элемент вечернего гардероба.

И напоследок, несколько образов уличного стиля и воспетые Ланой дель Рей “Blue Jeans”. Про которые редактор Vogue Диана Вриланд когда-то сказала: “Blue jeans are the most beautiful things since the gondola.”


Найдены на Jak&Jil, Garance Dore и Lookbook (Ebba Z.)

#Levi’s: от ковбоев к классике

 

Трудно найти человека, который никогда не слышал о компании Levi’s. Продукция этого бренда до сих пор пользуется популярностью среди наших современников. Однако всемирную известность и лояльность покупателей Levi’s завоевывал на протяжении практически двух веков. О том, как бренд простого еврейского парня прошел путь от золотоискателей и ковбоев к классике современности в нашей постоянной рубрике «История бренда».

Несмотря на то, что судьба Леви Штраусcа складывалась непросто, он никогда не опускал руки и шел вперед. Он родился в 1829 году в коммуне Буттенхайм, расположенной в Баварии и был седьмым ребенком в семье. После потери отца и эмиграции в Соединенные Штаты он сменил имя на более американское – Леви Стросс. В 19 лет Леви уже торговал в Кентукки галантереей и инструментами, в 23 помогал своим братьям распространять их товар в Сан-Франциско, а потом и сам решил заняться этим бизнесом и основал собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.

Существует множество историй о том, как Леви придумал знаменитые джинсы. Где-то написано о том, что люди не покупали парусину и он решил заказать из этого материала брюки, которые мгновенно раскупили. Где-то можно прочитать, что во время золотой лихорадки он отправился на рудники в Сан-Франциско на корабле, заполненном товарами, а когда продал все, снял парус и  собственноручно сшил из него штаны. А где-то говорится о том, что плотные штаны появились в рамках конкурентной борьбы за покупателей-золотоискателей, которые нуждались в прочной одежде для своих ежедневных поисков.

Правду мир вряд ли узнает, но известно одно: была найдена достаточно плотная ткань, которую привозили из французского города Нима (фр. Nimes), отсюда и название – «деним». Материал перекрасили в синий цвет и в мае 1873 года первые синие штаны увидели свет.

В 1872 году Джейкоб Дэвис, покупающий у Леви штаны, предложил для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он рассказал об этой идее, потому что сам не имел денег на патент. И 20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало патент № 139 121 Джейкобу Дэвису и Леви Строссу за «штаны с металлическими заклепками на карманах». В первый год после регистрирования компания Levi Strauss & Co продала свыше 21 000 пар джинсов. Штаны с заклепками стали покупать лесорубы, охотники, рыбаки – люди, занимающиеся тяжелым трудом. В те годы было продано около 20 тысяч пар.

Само слово «джинсы» появилось на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами.

Чтобы показать прочность брюк в 1886 году дизайнеры создали для компании логотип с двумя лошадьми, которые пытаются разорвать джинсы на две части. Это был остроумный и проницательный ход, потому что смысл логотипа был понятен без слов даже людям, не умеющим читать на английском.

В 1890 году компания выпустила знаменитую 501-ю модель джинсов, имеющую низкую посадку, кожаный ярлык на поясе, двойную строчку в виде арки и несколько медных заклепок на заднем кармане. Принято считать, что название модели было присвоено по номеру партии денима, из которого были сшиты брюки. Первые джинсы 501 вместо петель для ремня были оснащены пуговицами — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.

26 сентября 1902 года Леви Стросс скончался. Состояние Стросса было оценено в сумму около шести миллионов долларов, большую часть которой он завещал членам своей семьи. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам, которые также имели склонность к предпринимательству. При них компания смогла пережить времена Великой депрессии, еще больше укрепить дело и остаться на коне. Точнее, на двух.

В 1918 году аудитория Levi’s была расширена за счет женской половины населения. Компания стала выпускать туники и штаны для работы и отдыха, которые не сковывали движения. До появления женской модели джинсов оставалось всего 16 лет, а уже в начале ХХ века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.

Компания Levi’s всегда позиционировала себя как бренд, который дарит свободу. Свободу движения и выбора.

В 1928 году бренд изменил свое название на привычное нам «Levi’s», а в 1960-х годах дизайнерская компания Landor&Associates разработала торговый знак с крыльями летучей мыши и названием бренда, который и пo сей день является логотипом Levi’s.

Компании с такой богатой историей, как у Levi’s, обычно относятся к своим лого как к чему-то священному и неприкосновенному. Однако бренд позволяет логотипу эволюционировать и развиваться вместе с культурой.  Levi’s регулярно меняет облик своего знака, играя с размером, цветом и направлением текста, a в некоторых странах даже предлагает клиентам  персонализировать логотип самостоятельно.

Пройдя такой долгий путь от куска парусины до обязательно предмета мужского и женского гардеробов компания Levi’s смогла завоевать любовь покупателей, изменяя внешний вид, но не изменяя традициям.

 

ИНТЕРЕСНОЕ ПРО LEVI’S

  • До 1901 года джинсы имели всего один карман.
  • В годы Второй мировой войны джинсы Levi’s являлись частью формы американской армии.
  • Мэрилин Монро неоднократно появлялась в фильмах и носила в жизни джинсы Levi’s. В 1999 году на аукционе Christie’s Томми Хилфигер приобрел за 42 550 долларов три пары джинсов с завышенной талией, в которых актриса снималась картине «Река, не текущая вспять» (1954 г.).
  • В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов Levi’s 501 самой модной вещью XX века.   
  • С 2007-го компания Levi’s выпускает также мобильные телефоны.
  • В 2011 году Levi’s запустили экологическую джинсовую линию Water. На последней стадии выпуска пары джинсов обычно расходуется 42 литра воды. Бренд разработал модель производства Water<Less, в процессе которого на создание одной пары расходуется на 96 % меньше воды.

1960, USA — American actress, singer, model and sex symbol Marilyn Monroe on the set of The Misfits, directed by John Huston. — Image by © Sunset Boulevard/Corbis

 

Levi’s – «Левис» или «Ливайс»?

Оба варианта произношения уже давно и прочно вошли в общее употребление во всем мире. Люди продолжают интересоваться и спорить, но вся доказательная база сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят «Ливайс», потому что по правилам английского слово Levi читается как «Ливай». Но создателя первых джинсов звали Loeb, и когда в 18 лет он переехал из Баварии в Сан-Франциско, его имя для удобства произношения в Штатах превратилось в американское «Леви». Если следовать грамматике английского языка, то правильно называть бренд «Левис».

 

 

 

 

 

 

Фото || www.levistrauss.com, www.flickr.com, www.pinterest.com, www.wikipedia.com, предоставлены агентствами
Автор
|| Варвара Гвоздева

 

Леви Страусс — джинсы, история и факты

Леви Страусс основал прочную империю моды, которую он основал, создав один из самых прочных и популярных предметов одежды в мире — синие джинсы.

Кем был Леви Стросс?

Леви Страусс родился в 1829 году в Германии и приехал в Америку в 1847 году, чтобы работать в магазине галантерейных товаров своих братьев. В 1853 году Штраус уехал на Запад, где вскоре открыл собственную компанию по производству галантерейных товаров и одежды.Его компания начала производить сверхпрочные рабочие брюки, теперь известные как джинсы, в 1870-х годах и продолжает работать по сей день.

Ранние годы

Леви Штраус, первоначально названный Леб, родился в большой семье 26 февраля 1829 года в Буттенхайме, Бавария, Германия. У его отца Гирша и его матери Ребекки Хаас Штраус было двое детей, а у Гирша было пятеро детей от первого брака с Матильдой Бауманн Штраус, которая умерла в 1822 году. Живя в Баварии, Штраусы подвергались религиозной дискриминации, потому что были евреями.Существовали ограничения на то, где они могли жить, и на них взимались особые налоги из-за их веры.

Когда ему было около шестнадцати лет, Штраус потерял отца из-за туберкулеза. Два года спустя он, его мать и две сестры перебрались в Соединенные Штаты. По прибытии семья воссоединилась в Нью-Йорке с Джонасом и Луи, двумя старшими братьями Штрауса. Йонас и Луи основали там галантерейный бизнес, и Леви стал работать на них.

Успех на Западе

Калифорнийская золотая лихорадка 1849 года побудила многих отправиться на запад в поисках счастья.Штраус не был исключением. В начале 1853 года он отправился в Сан-Франциско, чтобы продавать товары процветающей горнодобывающей промышленности. Штраус управлял своей собственной оптовой компанией по производству галантерейных товаров, а также выступал в качестве агента своих братьев на Западном побережье. На протяжении многих лет он продавал одежду, ткани и другие товары в небольших магазинах в этом районе, используя несколько разных мест в городе.

По мере того, как его бизнес процветал, Штраус поддерживал многочисленные религиозные и социальные цели. Он помог основать первую синагогу, Храм Эману-Эль, в городе.Штраус также пожертвовал деньги нескольким благотворительным организациям, в том числе специальным фондам для детей-сирот.

Рождение синих джинсов

Покупатель, Джейкоб Дэвис, написал Штраусу в 1872 году, прося его о помощи. Дэвис, портной из Невады, купил ткань у Штрауса для своего бизнеса и разработал особый способ изготовления более прочных брюк. Дэвис использовал металлические заклепки на карманах и на переднем шве, чтобы брюки не изнашивались. Не имея возможности самостоятельно покрыть расходы, Дэвис попросил Штрауса заплатить гонорар, чтобы он мог получить патент на свой уникальный дизайн.

В следующем году патент был выдан Штраусу и Дэвису. Штраус считал, что на эти «комбинезоны с поясом», как он их называл, будет большой спрос, но сегодня они наиболее известны как синие джинсы. Сначала они были сделаны из плотного холста, а затем компания перешла на джинсовую ткань, которая была окрашена в синий цвет, чтобы, как сообщается, скрыть пятна.

По некоторым сведениям, Штраус первым заказал штаны швеями у себя дома. Позже он основал собственную фабрику по производству брюк в городе.В любом случае, его прочные джинсы помогли Штраусу стать миллионером. С годами он расширил свои деловые интересы, купив в 1875 году Mission и Pacific Woolen Mills.

Более поздние годы

Оставаясь активным в компании, Штраус начал возлагать больше обязанностей на своих племянников, которые работали на него. Он продолжал быть щедрым к нуждающимся, предоставив средства на 28 стипендий в Калифорнийском университете в 1897 году.

Смерть

Штраус умер в возрасте 73 лет 26 сентября 1902 года в своем доме в Сан-Франциско.После его смерти президентом компании стал его племянник Джейкоб Стерн. Легендарные джинсы, которые он помог создать, известные как Levi’s или Levis, продолжали набирать популярность и на протяжении десятилетий оставались основным предметом моды.

Изобретение синих джинсов

Из чего изначально были сделаны джинсы?

Перенесемся на два десятилетия вперед, в 1873 год, когда жена местного рабочего попросила Дэвиса создать для ее мужа более прочные брюки, которые не разваливались бы при повседневных стрессах.Обдумав способы укрепить карманы и основу ширинки на пуговицах — обычные подозреваемые, когда дело доходило до развалившихся рабочих штанов, — Дэвис применил медные заклепки в этих критических местах. Хотя материалы для рабочих брюк или «комбинезонов» уже были изобретены, их просто нужно было улучшить в конструкции.

Термин «джинсы» произошел от хлопчатобумажной и шерстяной ткани, которая была импортирована из Генуи, Италия, в Англию в 16 веке; этот смешанный материал получил название «джинс». Двумя веками позже джинсы были полностью изготовлены из хлопка и других, более прочных тканей, которые стали популярными.Среди этих тканей был деним, который также получил свое название от места происхождения. Эта новая хлопчатобумажная вельветовая ткань, созданная в результате попытки воссоздать знаменитый материал из Генуи, первоначально была произведена в Ниме, Франция, и получила название Serge de Nîmes. Эта ткань отличалась от джинсов тем, что представляла собой саржевую ткань, сделанную из двух или более нитей, окрашенных индиго, которые проходили поверх неокрашенных нитей, что приводило к материалу, который был индиго снаружи, но белым внутри. Именно этот джинсовый материал Дэвис купил у Штрауса и использовал вместе с медными заклепками для создания джинсов, которые мы знаем и любим сегодня.

Хотя сейчас джинсы можно найти практически в любом шкафу, они изначально были разработаны для мужчин, которым нужны прочные и прочные брюки для работы синим воротничком.

Рождение мужских джинсов Levi’s

Рождение синих джинсов произошло благодаря патенту на «усовершенствование застежки карманов», который позволил Levi’s стать настолько успешным, а синие джинсы стали настолько популярными. Эта версия «комбинезона с поясом» сразу имела успех и была запатентована в 1873 году — в том же году, когда она была изобретена — с помощью делового партнера Дэвиса, Леви Стросса.

Юбилей синих джинсов отмечается 20 мая 1873 года, но тогда брюки не назывались джинсами, и они не были созданы для всех; изначально это были именно мужские джинсы.

Спустя шестьдесят один год после создания синих джинсов Levi’s представила первую пару женских джинсов, которые с годами стали популярными благодаря голливудским актерам, таким как Мэрилин Монро.

Создание женских джинсов

Только в 1934 году Levi’s представила первую пару женских джинсов, после чего компания удвоила потенциальную клиентскую базу и открыла дверь для широкого распространения брюк, популяризировав термин «джинсы».

Джеймс Дин и другие голливудские актеры также помогли сделать джинсы модными и стильными как на съемочной площадке, так и вне ее. Деним превратился в повседневную одежду, которая теперь украшает гардероб почти каждого калифорнийца, и даже была названа официальной тканью штата Калифорния.

Сегодня во всем мире можно найти различные стили джинсов, в том числе рваные джинсы, джеггинсы, узкие джинсы и джинсы-бойфренды.

Beyond Blue Jeans

Сегодня Levi’s и их многочисленные конкуренты непредвзято разработали брюки, представив все, от черных джинсов и рваных джинсов до джинсовых джинсов и эластичных джинсов (также известных как «джеггинсы») — и даже джинсовой куртки.

Levi’s также внесла свой вклад в разработку всеобъемлющих кодексов поведения, которые распространяются на все производственные подразделения и включают этику, юридические требования, стандарты, рабочее время, заработную плату и многое другое. Теперь экологические нормы и воздействие на здоровье химикатов, используемых при производстве джинсов, являются основным направлением инноваций в отрасли, и все это благодаря усилиям Levi’s.

Трудно представить мир без синих джинсов, и хотя трудно сказать, что ждет джинсы в будущем, ясно, что они здесь, чтобы остаться.

Кто изобрел джинсы? Изобретения и изобретатели для детей ***

Подшивка фактов: Кто изобрел джинсы? Изобретение: джинсы *** Дата изобретения: 1873 *** Имя изобретателей: Джейкоб Дэвис и Леви Стросс *** Национальность изобретателей: американец *** Исторический период: Вторая промышленная революция США / Калифорнийская золотая лихорадка *** Категория : Одежда и одежда *** Страна происхождения: Америка *** Изобретатели и изобретение джинсов ***

Факт 1: Кто изобрел джинсы? Джинсы были изобретены Джейкобом Дэвисом и Леви Строссом в 1873 году во время Второй промышленной революции в США, эпохи изобретений (1850-1914).

Факт 2: Кто изобрел джинсы? До изобретения джинсов в 1873 году Джордж Хоутон и Л. К. Вашберн получили в конце 1860-х годов патенты на использование заклепок для закрепления швов на обуви. Но именно Джейкобу Дэвису пришла в голову идея использовать заклепки, короткую металлическую булавку для скрепления двух или более предметов при производстве одежды.

Факт 3: Кто изобрел джинсы? История джинсов началась, когда Джейкоб Дэвис применил медные заклепки для придания напряжения рабочим местам.Его брюки были настолько популярны, что он не мог угнаться за спросом, и он обратился к Леви Строссу с просьбой предоставить финансовую поддержку новой идеи, чтобы заплатить 68 долларов за патент США для защиты идеи и производства продукта.

Факт 4: Кто изобрел джинсы? Якоб Дэвис родился Якоб Юфес в городе Рига, часть Российской империи, ныне называемой Латвией, в 1831 году. Якоб Дэвис происходил из семьи еврейских портных, и в ранние годы он учился на портного.

Факт 5: Кто изобрел джинсы? Леви Штраус родился 26 февраля 1829 года в городе Буттенхайм, Германия, Лоб Страус. Его родители были Хиршем Штраусом и его второй женой Ребеккой Хаас Штраус. Семья Штраусов решила эмигрировать в Америку и основала оптовый бизнес по продаже галантерейных товаров под названием J. Strauss Brother & Co. Леви Страусс эмигрировал в Америку в 1846 году и присоединился к своим братьям в семейном бизнесе.

Факт 6: Кто изобрел джинсы? Джейкоб Дэвис также решил эмигрировать в Америку и в 1854 году прибыл в Нью-Йорк, где основал небольшой портной.Джейкоб Дэвис женился на Энни Паршер, и вместе у Джейкоба и Энни Дэвис было шестеро детей.

Факт 7. Кто изобрел джинсы? Пути Джейкоба Дэвиса и Леви Страусса суждено было пересечься из-за Калифорнийской золотой лихорадки (1848–1855), которая началась, когда Джеймс Маршалл обнаружил золото на лесопилке Саттера в Калифорнии 24 января 1848 года, и золотая лихорадка поразила Сан-Франциско. Более 90 000 искателей золота стекаются на калифорнийские золотые прииски в 1849 году и становятся известными как «Сорок девять».

Факт 8: Кто изобрел джинсы? Сан-Франциско стал быстро развивающимся городом, и в 1853 году Леви Страусс переехал в Сан-Франциско и открыл свой собственный оптовый бизнес галантерейных товаров под названием Levi Strauss & Co., который также был представителем семейного бизнеса Нью-Йорка на Западном побережье.

Факт 9: Кто изобрел джинсы? Джейкоб Дэвис и его семья переехали в Сан-Франциско в 1867 году, где Джейкоб Дэвис работал в своем небольшом портняжном бизнесе и стал клиентом Levi Strauss & Co.который снабдил его тканями и тканями, в которых он нуждался, чтобы вести свой швейный бизнес.

Факт 10: Кто изобрел джинсы? Джейкоб Дэвис шил одежду, а также другие функциональные предметы, такие как палатки, чехлы для повозок и попоны для лошадей.

Факт 11: Кто изобрел джинсы? Levi Strauss & Co. поставила Джейкобу Дэвису прочную ткань, такую ​​как холст и джинсовая ткань.

Факт 12: Кто изобрел джинсы? Canvas — водостойкий материал с плотным переплетением, что делает материал несколько жестким.Джинсовая ткань не так прочна, как холст, и не удерживает красители, но легко сопротивляется разрывам и складкам. Джейкоб Дэвис использовал холст для изготовления палаток и чехлов для повозок. Джинсовая ткань, в отличие от холста, смягчается при износе и делает одежду более удобной, поэтому Джейкоб Дэвис выбрал этот материал для изготовления одежды для рабочих.

Факт 13: Кто изобрел джинсы? Бизнес Levi Strauss & Co. процветал, но Джейкоб Дэвис обнаружил, что его бизнес терпит неудачу. Золотая лихорадка в Калифорнии ослабла к 1855 году, когда добыча золота стабилизировалась, и Джейкоб Дэвис упустил свой шанс извлечь выгоду из Калифорнийской золотой лихорадки.

Факт 14: Кто изобрел джинсы? В 1865 году серебро было обнаружено в Неваде, и другие рабочие устремились сюда во время строительства Трансконтинентальной железной дороги (1863–1869). Джейкоб Дэвис принял решение переехать в Неваду, где в конце концов открыл ателье в Рино.

Факт 15: Кто изобрел джинсы? Джинсы были изобретены Джейкобом Дэвисом случайно. Все его покупатели были чернорабочими, у которых было мало денег на одежду. Инструменты, шипы, гвозди, камни и куски камня часто попадали в карманы брюк мужчин.Неудивительно, что карманы брюк легко рвались, а тяжелый ручной труд приводил к рваным швам.

Факт 16. Кто изобрел джинсы? Жена лесоруба спросила Джейкоба Дэвиса, может ли он сшить для ее мужа действительно прочные и прочные рабочие штаны. Его «Эврика» для создания усиленных джинсов наступила, когда он собирался закончить изготовление джинсовых джинсов. Он использовал медные заклепки в качестве застежек, чтобы укрепить лямки одеял, которые он сделал для местных возниц, а некоторые из оставленных заклепок лежали на столе.Джейкоб Дэвис использовал заклепки, чтобы застегнуть карманы джинсов.

Факт 17: Кто изобрел джинсы? Заказчик остался в восторге от усиленных джинсов. Слухи распространились, и вскоре Джейкоб Дэвис не смог удовлетворить спрос на свои усиленные джинсы. Ему нужна была финансовая поддержка, и он обратился за помощью к своему поставщику, Леви Строссу.

Факт 18: Кто изобрел джинсы? Леви Страусс осознал потребность в тяжелой рабочей одежде и ее потенциальную прибыль, и двое мужчин подали заявку на патент для защиты этой идеи.

Факт 19: Кто изобрел джинсы? Они подали заявку на патент на использование «медных заклепок для джинсовых брюк». Патентная заявка была совместно передана Джейкобу Дэвису и Levi Strauss & Company и была предоставлена ​​по патенту США № 139,121 20 мая 1873 года.

Факт 20: Кто изобрел джинсы? Новая спецификация, являющаяся частью патента № 139,121, была переиздана 16 марта 1875 года, в которой Джейкоб Дэвис заявил: «Мое изобретение применимо к панталонам, комбинезонам, пальто, жилетам и другим предметам одежды».

Факт 21: Кто изобрел джинсы? Первые джинсы были грязно-коричневого цвета, но когда Джейкоб Дэвис и Леви Страусс работали над улучшением своих джинсов, они обнаружили, что более популярным является синий цвет индиго.

Факт 22: Кто изобрел джинсы? Изобретение джинсовой ткани синих джинсов имело большой успех. Джейкоб Дэвис вернулся в Сан-Франциско, чтобы управлять большой портной, основанной Леви Страуссом. Магазин смог удовлетворить спрос, и был открыт завод массового производства, которым также руководил Джейкоб Дэвис.

Факт 23: Кто изобрел джинсы? Изобретение джинсов привело к тому, что Джейкоб Дэвис и Леви Стросс стали чрезвычайно богатыми людьми. Джейкоб Дэвис продал свою долю в патенте и производстве Леви Строссу.

Факт 24: Кто изобрел джинсы? Оба мужчины остались в Сан-Франциско до конца своей жизни. Леви Стросс умер 26 сентября 1902 года, а Джейкоб Дэвис умер в 1908 году.

Факт 25: Кто изобрел джинсы? Джинсы Джинсы долгие годы носили только рабочие, но в 1950-х годах, под влиянием фильмов, они стали основным продуктом моды, а в 1960-х джинсы стали модной областью молодого поколения с такими инновациями стиля, как джинсы с предварительной усадкой. и расклешенные джинсы.Каменные джинсы скинни стали новой модной тенденцией 1970-х годов.

Факт 26: Кто изобрел джинсы? Более поздняя мода, связанная с джинсами, увидела бунтарский стиль рваных джинсов с «кислотной стиркой», а также стиль «рваных джинсов» и моду в стиле гранж. Дизайнерские джинсы известных модельеров производят дорогие джинсы, такие как Armani, D&G jeans, Gucci, Roberto Cavalli Jeans, Escada, APO Jeans и Diesel.

Факт 27: Кто изобрел джинсы? Какими бы последними ни были последние тенденции стиля и дизайна, джинсы из денима, изобретенные Джейкобом Дэвисом и Леви Страуссом, никуда не денутся.

Джейкоб Дэвис и джинсы с медными клепками

Хотя имя Леви Штрауса неизгладимо ассоциируется с джинсами с клепками из меди, именно Джейкоб Дэвис впервые изготовил их в своем магазине в Рино в 1871 году. После нескольких судебных тяжб он и Штраус совместно выиграл патентные права на изобретение, а Дэвис руководил их производством в Сан-Франциско до своей смерти.

Якоб Юфес родился в 1831 году в российском портовом городе Риге (ныне столица Латвии). В возрасте двадцати трех лет он иммигрировал в Соединенные Штаты и сменил имя на Дэвис.Он работал портным-подмастерье в Нью-Йорке, Мэне и Северной Калифорнии, но все время давал понять, что хочет найти более прибыльное направление работы. Дэвис добывал золото на реке Фрейзер в Канаде, продавал табак и свинину оптом в Вирджиния-Сити и в 1868 году поселился в Рино, где помог владельцу Фредерику Хертлейну построить свою пивоварню Reno Brewery.

Партнерство Дэвиса с Хертлейном длилось год, и он занялся изготовлением палаток, попон и других принадлежностей на открытом воздухе для геодезистов и возчиков, работающих на Центрально-Тихоокеанской железной дороге.Его материалом был синий деним на девять унций и белая утиная саржа на десять унций, купленные у оптовика Levi Strauss в Сан-Франциско. Когда в конце декабря 1870 года жена рабочего попросила его сшить пару крепких штанов, Дэвис использовал утиную ткань от Штрауса и добавил заклепки, чтобы укрепить швы. Слухи о новых рабочих штанах ходили по железной дороге. Вскоре Дэвис продавал свое творение по 3 доллара за пару, и он не мог удовлетворить растущий спрос.

Согласно напечатанной версии (на диалекте) письма, якобы написанного Дэвисом Штраусу в 1872 году, Дэвис оплатил просроченный счет в размере 350 долларов.00, включал сине-белые образцы 200 пар, которые он сделал, и попросил Штрауса получить патент на имя Дэвиса. К чести Штрауса, он не воспользовался преимуществами Дэвиса, а скорее мобилизовал ресурсы своей компании для получения патента № 139121 от 20 мая 1873 года на имя Jacob W. Davis and Levi Strauss & Company. В том же году Дэвис представил на заднем кармане джинсов двойную дугу с оранжевой резьбой, чтобы отличать их от изделий конкурентов.

Дэвис женился на Анне Пакшер, когда они оба были в Канаде в 1865 году, и за следующие восемь лет у пары родилось шестеро детей.Семья Дэвисов, проживающая в Рино, делила 4620 квадратных футов пространства с ателье по пошиву одежды, расположенным в полквартале к югу от железнодорожных путей на том месте, где сейчас находится улица Северная Вирджиния, 221. Когда патент был выдан, Дэвис продал собственность в Рино Леви Строссу за 1000 долларов и перевез свою семью в Сан-Франциско. Два года спустя Штраус великодушно продал собственность в Рино обратно Дэвису за 1 доллар, который, в свою очередь, продал собственность с чистой прибылью в 1699 долларов. Нет никаких доказательств того, что Дэвис когда-либо возвращался в Неваду, но он сохранял свое платное членство в главе Международного ордена Бнай Брит в Вирджиния-Сити до его кончины в 1886 году.

До своей смерти в 1908 году Дэвис руководил до 450 сотрудников Levi Strauss & Company, производя разнообразную джинсовую одежду с клепаными швами, которая стала отраслевым стандартом. Более того, человек, который когда-то пытался зарабатывать на жизнь другой профессией, помимо портняжного дела, был внесен в городской справочник Сан-Франциско как «фабрикант». Сенсация Дэвиса, связанная с медью, была, пожалуй, самым устойчивым изобретением в Неваде в истории штата. 20 мая 2006 года Рино увековечил это достижение мемориальной доской, установленной перед магазином Дэвиса на улице Северная Вирджиния.

Как они возникли, как они созданы и как изменились

Начните свой день с новостей, которые вам нужны, из района залива и других регионов.
Подпишитесь на нашу новую ежедневную рассылку Morning Report.

20 мая 1873 года Леви Стросс и Джейкоб Дэвис получили патент на клепаные брюки. В этом месяце исполняется 165 лет с тех пор, как компания по производству одежды из Сан-Франциско впервые начала их производить.

Вот взгляд на эволюцию стиля и бренда джинсов Levi’s, а также на то, как одежда, изначально разработанная для трудолюбивых рабочих, теперь влияет на рабочую силу как повседневная одежда.

История клепки

Изобретателем синих джинсов был Джейкоб Дэвис. Дэвис был портным, жившим в Рино, штат Невада, который начал использовать заклепки, чтобы сделать одежду шахтеров более прочной.

В 1872 году Дэвис написал своему поставщику, компании Levi Strauss & Co. из Сан-Франциско, с просьбой о помощи в получении патента на его изобретение. Штраус заплатил патентный сбор в размере 68 долларов.

Они получили патент в 1873 году, и родились синие джинсы. Первоначально называвшиеся «комбинезоны с поясом», они продавались по цене 3 доллара за пару в 1873 году (58 долларов сегодня).Продажи горняков резко возросли во время золотой лихорадки в Калифорнии.

Застегнуты

У оригинальных джинсов были пуговицы для подтяжек и ширинка на пуговицах. В 1870-х годах в этом не было ничего нового. С годами кнопка Levi’s изменилась: от серебряного в 1870-х годах до более темного бронзового цвета в начале 1900-х и версии с полым корпусом для экономии материалов во время Второй мировой войны.

В 1954 году представлена ​​модель 501Z с застежкой-молнией.

Более непринужденный

Джинсы производятся более 100 лет, но до сих пор их было нелегко.Обычные пятницы постепенно превращаются в каждый день недели. Следующая диаграмма предоставлена ​​Обществом управления человеческими ресурсами.

По мере того, как все больше рабочих мест принимают повседневную одежду, все меньше работников нуждаются в отдельных гардеробах для офиса. Это также привело к снижению потребности в химчистке. IBIS World, отраслевая исследовательская компания, обнаружила, что рынок химчисток в США с 2010 года сократился на 10 процентов.

Источники: Levi Strauss & Co., Смитсоновский институт, Blue Owl Workshop, levisguide.com, Общество управления человеческими ресурсами

Фотографии: Ассошиэйтед Пресс, Группа новостей Южной Калифорнии, Леви Страусс, Wikimedia Commons

Истинным местом рождения синих джинсов было Рино, Невада

Опубликовано в Неваде 1 февраля 2020 г. Эмерсон

Оказывается, Невада была родиной многих изобретений, которые сегодня считаются обычным делом, от каски для строителей до игровых автоматов (сюрприз, сюрприз.) Но знаете ли вы, что Невада также была ИСТИННОЙ родиной синих джинсов? Компания Levi Strauss & Co., базирующаяся в Сан-Франциско, в значительной степени считается создателем джинсовых джинсов в том виде, в каком мы их знаем сегодня. Однако на самом деле история синих джинсов начинается в городе Рино, штат Невада. Проверить это:

В эти нестабильные времена помните о безопасности и подумайте о добавлении направлений в свой список желаний, чтобы посетить их позже.

Большинство людей связывают изобретение синих джинсов с Леви Строссом, что технически неверно.Однако оказывается, что настоящим человеком, ответственным за изобретение джинсовых джинсов, был не кто иной, как неваданец по имени Джейкоб У. Дэвис. Иммигрант, приехавший в США из Латвии, Дэвис был портным, который в 1860-х годах жил как в Вирджиния-Сити, так и в Рино. Дэвис был чрезвычайно хорош в своем ремесле и был известен тем, что делал палатки, попоны и чехлы для повозок из прочного хлопка и «джинсовой» ткани, которые он купил у Леви Стросса в Сан-Франциско. Как гласит история, одна из клиентов Дэвис пришла к нему с особой просьбой создать пару брюк для ее мужа, который был явно слишком велик для типичной готовой одежды.Она попросила сделать штаны максимально прочными, чтобы они не рвались. В результате Дэвис использовал медные заклепки, которые обычно использовались для конских попон, чтобы закрепить карманы таким образом, чтобы их было нелегко порвать. Это была первая пара брюк, которые вскоре стали одними из самых популярных в мире. Специальные штаны Дэвиса стали очень востребованными рабочими, нуждавшимися в сверхпрочной одежде, и в конечном итоге дошло до того, что Дэвис опасался, что его дизайн будет у него украден.Он хотел запатентовать свой дизайн, но у него не было средств, поэтому он попросил Леви Стросса помочь ему оплатить патент. Эти двое получили официальный патент США в 1873 году, а остальное в значительной степени уже история! Хотя классические джинсовые брюки часто ассоциируются со Штраусом, именно Дэвис придумал характеристики, столь характерные для синих джинсов Levi’s. Дэвис даже принял решение использовать двойную оранжевую нить — конструктивную особенность, которая до сих пор используется Levi Strauss and Company.Дэвис работал со Штраусом, курируя производство его культовых синих джинсов до своей смерти в 1908 году. Сегодня единственное физическое напоминание об этом увлекательном фрагменте истории Невады — небольшая мемориальная доска перед оригинальной ателье Дэвиса на улице Вирджиния, 211 в Рино.

Знаете ли вы, что Невада была родиной синих джинсов? Мы узнаем что-то новое о Серебряном государстве каждый божий день! Узнайте больше об изобретениях Невады, прочитав о 12 вещах, о которых большинство людей не знает, родом из Невады.

Самая популярная ткань в мире

История ткани

Джинсовая ткань была изобретена во французском городе Ним, где портные начали ткать хлопок уникальным способом, при котором уток проходит под двумя или более нитями основы, в результате чего образуется армированная ткань. Внешние снованные нити окрашивали в синий или индиго, а внутреннюю уточную нить оставляли в исходном белом цвете. Вот почему джинсы и джинсовые куртки синие снаружи и белые внутри.Легендарный процесс старения джинсовой ткани, когда скрытый белый начинает вытеснять исходный синий, является прямым результатом этого метода ткачества. Название «деним» происходит от слова de Nimes, что означает «из Нима».

Путешествие Леви Стросса в Штаты

В 1851 году, пытаясь избежать антисемитизма и добиться финансового процветания, Леб Штраус покинул свой родной город Буттенхайм, Германия, и направился в Нью-Йорк, где его брат владел галантерейным магазином (текстильный магазин). Пару лет изучив торговлю и сменив имя, Лоэб (ныне Леви) направился на запад в Сан-Франциско во время Калифорнийской золотой лихорадки, чтобы открыть свой собственный филиал семейного магазина в более прибыльной среде.Так родился оптовый дом Levi Strauss & Co. В то время в Сан-Франциско большинство мужчин были шахтерами из-за прибыльных обещаний золота в этом районе. Это привело к всплеску спроса на спецодежду, способную выдерживать ежедневные повреждения ткани.

Основание и инновации

В 1872 году местный портной, известный как Джейкоб Дэвис, купил у Леви Стросса несколько джинсовых полос, чтобы сшить ему высокопрочные брюки для своего клиента. Однако, несмотря на всю прочность ткани, брюки разваливались по швам после нескольких недель носки, что было особенно проблематично для рабочих, которые хранили золотую руду в своих карманах.Чтобы решить эту проблему, Дэвису пришла в голову идея установить медные заклепки на карманы и основание ширинки, чтобы убедиться, что куски ткани прочно связаны друг с другом. Это был момент, когда Levi’s встал на путь глобального успеха. Поскольку Дэвис не мог позволить себе запатентовать свое изобретение, он написал Леви Строссу с просьбой профинансировать патент, чтобы они могли вместе заниматься бизнесом. Штраусу понравилась идея, и они вместе получили патент. Леви стал отвечать за производство джинсов на своей фабрике в Сан-Франциско, наняв Джейкоба Дэвиса для контроля производства и дизайна.У всех джинсов Levi’s когда-то была металлическая заклепка в нижней части ширинки, но они удалили ее после получения жалоб от ковбоев, что она нагревается и сгорает. Затем синие джинсовые джинсы Levi’s стали популярными, в первую очередь среди рабочих, но к 1920 году брюки были ведущим элементом мужской рабочей одежды. Тем не менее, следующие 30 лет закрепили подъем джинсовой ткани в основной индустрии, поскольку они начали продавать свою продукцию по всей стране.

Джинсовая ткань в культуре

Первым катализатором роста популярности джинсовой ткани стали фильмы в западном стиле примерно с 1930 по 1980 год.Мужчины видели, как ковбои, стреляющие из огнестрельного оружия, такие как Джон Уэйн, берут имена, ездят верхом на лошадях и спасают жизни в синих джинсах (хотя фильмы изначально были черно-белыми), и вскоре синие джинсы превратились из одежды рабочих в одежду большинства крупных улиц. Американские города.

Затем в 1939 году разразилась Вторая мировая война. Джинсовые джинсы и куртки стали очень популярными среди американских солдат, вернувшихся или не дежурных. Эти солдаты шокировали систему, поскольку вместо того, чтобы поселиться в пригороде с семьей, они носили джинсы и катались на мотоциклах по США.Этот бунт был привлекательным в глазах американских потребителей, укрепляя их позиции в мужской моде, поскольку они рассматривались как одежда бунтующих героев. Такие актеры, как Марлон Брандо, способствовали дальнейшей популяризации джинсов в 1953 году благодаря своей роли в фильме «Дикий». Тенденция вскоре стала заметна в Европе, где люди стремились погрузиться в комфортный послевоенный образ жизни процветания, который олицетворял синие джинсы.

Джинсы также стали мостом к социальному неравенству. Прошли те времена, когда богатые носили только костюмы и наряды, а бедные — рабочую одежду и лохмотья, джинсы теперь носили все.Они были сделаны из прочной ткани, не нуждались в глажке, не пачкались, а с возрастом выглядели еще лучше. С 60-х годов почти все культы и субкультуры, от экстремалов до пассивных, носили джинсы. От хиппи до скинхедов, от скейтеров до футболистов и от байкеров до рейверов — джинсовая ткань была универсальным элементом почти всех социальных восстаний с 60-х годов. Levi’s на самом деле не называла свои брюки «джинсами» до 1960 года, раньше они были известны как «комбинезоны с поясом».Название «джинсы» происходит от итальянского города Генуя, откуда изначально был взят хлопок, используемый в джинсовой ткани.

Добавить комментарий