Инновации, которые создают будущее косметической промышленности Китая

Питер Лю, менеджер проекта PCHi, Reed Sinopharm Exhibitions

Согласно данным Euromonitor, мировой рынок косметики был оценен в $488 млрд в 2018 году, из которых на китайский рынок пришлось 12,7%, что делает его вторым по величине косметическим рынком в мире, немного уступающим США (18,3%). Кроме того, косметическая индустрия Китая показывает самые высокие темпы роста. Так, совокупный годовой рост китайского рынка косметики составил 9,9% с 2009 по 2018 год, что на 6,6% выше, чем в Америке (3,3%) за тот же период времени. Таким образом, хотя США в настоящее время по-прежнему остаются самым крупным рынком, в Китае наблюдаются быстрый рост косметической промышленности и огромный потенциал для будущего развития. Конечно, у него есть свои особенности.

В Китае многие косметические бренды, в том числе ведущие международные, для повышения продаж стремятся превратить продавцов косметики, консультантов по красоте в известных людей, так называемых лидеров общественного мнения (KOLs – от англ. key opinion leaders). Многие из них чрезвычайно популярны, а их авторитет позволяет творить настоящие чудеса в продаже косметики для макияжа. 11 ноября 2018 года KOL Ли Цзяки (Li Jiaqi) продала 15 тысяч помад в течение пяти минут в прямом эфире, этот факт показывает, что популярность KOL может достичь беспрецедентных высот. Индустрия косметики, похоже, является пространством, захваченным «красным океаном» (от англ. Red Ocean Strategy – стратегия бизнеса, которая направлена на борьбу и победу конкурентов), и это явление также нельзя игнорировать. Индустрия стала гораздо больше интересоваться маркетинговыми методами, например такими, как социальное влияние. А вот исследованиям и разработкам в области косметики и качеству продукции большинство китайских производителей не придает важного значения.

Как правило, косметические предприятия можно разделить на две большие категории: научно-исследовательские и, производственные. К первому типу относятся только несколько гигантов, таких как L’Oréal, Estée Lauder, Procter & Gamble, Shiseido, которые имеют собственными R&D-центры. Они проводят исследования и ведут разработки в области ухода за кожей, косметики для макияжа и персонального ухода. Эти знания и инновации они используют для производства уникальных косметических средств.

Косметические предприятия, которые подпадают под вторую категорию, в основном создают свой продукт на основе компонентов от других производителей – OEM (от англ. Original Equipment Manufacturer) и полагаются на их разработки – будь то сырье, технологии или упаковка.

Эти две модели дополняют друг друга – они способствуют не только сотрудничеству между компаниями из разных сегментов отрасли, но и расширению ассортимента предлагаемой потребителям продукции. В 2013 году Китай обогнал Японию и стал вторым крупнейшим потребительским рынком в мире. Он привлек внимание мировой косметической индустрии, но тогда быстрого его развития не получилось, так как имелись свои сложности. Местные косметические предприятия слишком сильно зависели от каналов поставок и сбыта и редко делали прорывы в исследованиях и разработках. Однако были созданы системы цепочек поставок и огромное количество косметических предприятий, но тем не менее компаний, специализирующихся в области R&D, не хватало. В отличие от международных брендов большинство косметических предприятий в Китае предпочитало работать по второй описанной выше модели, и очень немногие были готовы создать центры исследований и разработок для выпуска интересных продуктов.

В течение долгого времени мир считал, что Китаю не хватает инноваций, однако мы думаем, что это заявление не отвечает действительности. Понятие «инновация» – многогранное, и его можно разделить на четыре подтипа: технологические инновации, модельные инновации, разрушительные инновации и инновации в области совершенствования. Из-за огромного демографического дивиденда Китай в инновациях с точки зрения бизнес-моделей и методов маркетинга никогда не отставал от других стран или рынков. Но, как уже упоминалось, одной из основных проблем было то, что косметические предприятия, как правило, не делают упор на базовые R&D и технологические инновации или большинство из них просто прикладывают ограниченные усилия. Так неужели Китаю как стране не хватает возможностей для инноваций в сфере R&D? Ответ однозначный – нет. В качестве убедительного примера можно привести собственные разработки BOE Technology Group в сфере электроники, которые не уступают разработкам Samsung и LG. Чтобы разрушить монополию в области полупроводниковых чипсетов, компания Huawei разработала собственные чипсеты. В косметической промышленности пока все не так позитивно. За исключением нескольких предприятий, которые занимаются исследованиями и разработками, большинство местных производителей по-прежнему предпочитают использовать чужие разработки и больше фокусируются на достижении популярности, социальном маркетинге и повышении продаж, при этом не стремясь выпускать инновационные, качественные продукты. Даже на некоторых крупных предприятиях инвестиции в исследования и разработки весьма ограничены.

Если компании продолжают уделять первостепенное внимание популярности продукта и маркетинговым стратегиям – это тревожный сигнал для косметической промышленности Китая. На мировой арене компании в Европе, США, Японии и Южной Корее придают большое значение R&D. Ведь косметика призвана дарить красоту, только продукты, которые могут помочь решить проблемы потребителя, связанные с состоянием кожи или волос, или улучшить внешность, могут надеяться на выживание. Оглядываясь назад, косметическая индустрия Китая начинает переживать эволюцию, переходя от имитации к независимым исследованиям и разработкам. Примером становятся такие компании, как Jahwa, Marubi, Proya и LAF, которые в течение своей долгой истории демонстрировали оригинальность, отвечали требованиям потребителей и подчеркивали важность исследований и разработок. Так, расходы LAF на R&D-сектор составляли 3,5% их общих затрат в период с 2015 по 2017 год (для сравнения, L’Oréal на эти же цели выделил 3,4%). Эксперты отмечают, что китайские косметические компании только начинают осознавать необходимость R&D, но тем не менее индустрию ждет долгий путь к развитию инноваций. Одним их главных ориентиров в этом уже на протяжении более десяти лет выступает PCHi – выставка глобальной индустрии личной гигиены. Организаторы и участники PCHi из года в год доказывают приверженность инновациям во всех сферах косметического рынка. Не исключение и 2020 год – PCHi пройдет с 26 по 28 февраля в выставочном центре Shanghai World Expo & Conference (SWEECC) и представит новейшие ингредиенты и технологии от более 600 компаний из 30 стран и регионов, а также доклады самых авторитетных в мире ученых, отраслевых экспертов и разработчиков продуктов и технологий.

Профессионалы отрасли, планирующие посетить PCHi 2020, должны пройти предварительную онлайн-регистрацию на http://bit.ly/PCHi2020Reg до 23.59 (GMT + 8) 21 февраля 2020 года.

Подробная информация: www.pchi-china.com/en или в социальных сетях на официальных страницах PCHi.

Специалисты салонов Мишель Экзертье на семинаре Guinot

2018-12-06 00:00:00

Гино (Guinot — Франция) присутствует в мире 55 лет,  в 75 странах мира и 17000 салонов красоты.

Едедневно в мире производится 100000 процедур Гино.

20 лет Guinot в России.

10 лет Guinot в Мишель Экзертье

В этом году франчайзинг Гино открыт в Нью-Йорке

На семинаре Guinot «инновации 2018» специалисты салонов красоты Мишель Экзертье ознакомились с новейшими разработками Guinot и готовы использовать их в своей работе. Новая процедура для лифтинга лица Lift Summum — абсолютная новинка сезона представлена сертифицированным тренером Гино Франция. Специалисты Мишель Экзертье получают информацию из первых рук.

Расскажет об инновациях Гино, которые вы не найдете ни в одной косметической линии по уходу за лицом.

Гидрадермия клеточная энергия —  Аппарат для омоложения и лифтинга лица с термальной  энергией и  двойной динамической ионизаци — рестарт для клеток, которые замедлились в процессе старения.

Гибридный подход — синергетическая комбинация БА ингредиентов и рук и сердца специалиста. 

Процедуру Guinot нужно хорошо знать и любить, правильно выполнить.

Мы работаем с брендом уже 10 лет и знаем, как добиться наилучшего результата.

Атф, комплекс лонг ви, актинержин, витамин С — это синергия средств в Процедуре Айдж Саммам (Age Summum) . Истинное естественное омоложение! Красота кожи достигается не инъекциями, а руками косметолога, его энергией и синергии ингредиента и мастерства .

Метод Гидрапилинга с Фитиновой кислотой не имеет аналога на рынке пилингов и при своей значительной кислотности подходит для самой чувствительной кожи.  .

Методика Техни спа — высокая эффективность и эффекты лифтинга и похудения для тела не имеет аналогов в мире. .

Мощная линия омолаживающего домашнего ухода. Крем Лонг Ви Long Vie — долгая жизнь клетки — легендарная комбинация идеальной питательной среды.

Категория Биоксиджен — поддержание молодости кожи.

Детоксикация — тренд в  современной косметологии.

Поддержка молодости — биопептиды и растительные экстракты.

Крем Найт Лоджик  Night Logique — хронобиология, активизирует микроциркуляцию в самое подходящее время — ночью. Инновация 2018 года

Ай Лоджик — активная комбинация биологической энергии и актинержина.

Крем Age Summum Эйдж Саммом — не имеет аналогов на рынке — иммунный комплекс, актинержин, витамин С и 56 активных питательных элементов. Регуляция иммунитета кожи, рестарт всех процессов в дерме.

Гино — это не только формула, но и их надежное производство. Фабрика Гино первой во франции получила сертификат стандарта производства препаратов iso — трассирование продуктов, двойное взвешивание, добровольное обязательство постоянного совершенствования методов производства.

Американское агентство фууд энд драг администрейшн в этом году выдал сертификат бренду Гино.

Сегодня на фабрике гино трудятся 200 высочайших экспертов — люди получают наилучшие результаты и состояние кожи, которую можно иметь.

В сети салонов красоты Мишель Экзертье бренд Guinot занимает лидирующую позицию. Мы представляем все новинки бренда, учимся во франции и косметологи Зимницкая Лариса, Окопник Татьяна, Бурова Любовь, Лучкина Наталья, Шахмаева Светлана и Сергаева Елена являются Амбассадорами Гино Россия.

Нас ценят как в Москве, так и во Франции.

Все события

Величайшие бьюти-инновации 2018 года

Автор: Морин Чой

25 октября 2018 г. Общая картина, выделяются лишь несколько примеров, но, если прочитать текст о косметических продуктах в наши дни, каждая новая сыворотка нашла способ заново изобретать колесо. Мы вызываем Б.С.; планка просто слишком высока, чтобы большинство вещей сдуло нас. Вместо этого В ноябрьском выпуске Glamour мы обратились к профессионалам в области красоты и отраслевым экспертам по поводу изобретений, которые действительно, безумно изменят нашу рутину в следующем десятилетии. Читайте прогнозы от Glamour редакторов и самых творческих умов отрасли.

• «Высокотехнологичные устройства заменят вам средства по уходу за кожей». — Д-р Деннис Гросс, доктор медицинских наук, знаменитый дерматолог

  Гладкая, сияющая кожа без единого нанесения сыворотки или увлажняющего крема? устройства (такие как средство для разглаживания морщин ZIIP) выполнят работу или, по крайней мере, сократят использование традиционных средств местного применения в недалеком будущем. нанесите что-нибудь, будь то моющее средство или крем, чтобы определить это как уход за кожей», — говорит он.Его предложение: маска SpectraLite, не требующая помощи рук, которая использует многоцветные лучи для «нацеливания на аналогичные клеточные рецепторы, которые реагируют на ингредиенты [проверенных средств по уходу за кожей]. такие как витамин С и ретинол». Предполагаемые преимущества: усиление кровообращения, коллагена и упругости кожи (благодаря красному свету) и избавление от прыщей (благодаря синему).0003

  Купить: Нанотоковое устройство ZIIP, 495 долларов США, и серебряный гель, 50 долларов США, amazon.com; Светодиодная маска Dr. Dennis Gross SpectraLite FaceWare Pro, 435 долларов США, dermstore.com; Очищающая щетка Clarisonic Mia Smart со звуковым массажером для глаз, 199 долларов, sephora.com

• «Вы сможете сфотографировать кого угодно и виртуально примерить его макияж». — Линдси Шаллон, старший редактор по красоте

  Звучит как что-то прямо из The Jetsons, но программисты в настоящее время разрабатывают платформу, которая позволяет вам «отсканировать изображение вашего лучшего друга или любимого влиятельного лица, а затем примерить их внешний вид с помощью виртуальной и дополненной реальности. прямо на вашем телефоне», — объясняет Элис Чанг, основательница приложения YouCam Makeup (бесплатно в магазине приложений iTunes). Еще одно предсказание, по ее мнению, сбудется: «Технологии искусственного интеллекта и распознавания лиц станут настолько продвинутыми, что смогут предлагать продукты [для макияжа], похожие на те, что видны на любой фотографии».

• «Вы сможете изменить цвет волос мгновенно, без каких-либо повреждений». — Крис Эпплтон, парикмахер Ким Кардашьян Уэст

  До сих пор регулярно менять цвет волос не было хорошей идеей (см.: сломанные концы, соломенная текстура). Но через пять лет мы сможем избавиться от бесконечных часов обработки и отбеливания, говорит Эпплтон. Технологии окрашивания уже движутся в этом направлении: натуральные красители используют чистый цвет со слабым запахом и протеины, придающие шелковистость волосам, для покрытия волос (например, новый цветной гель Кристофа Робина, который содержит цветок девясила для осветления цвета и экстракт овса, чтобы свести волосы с ума). блестящий). В перерывах между окрашиваниями новые сыворотки для волос, такие как Color Wow Kale Tonic, помогают укрепить пряди в домашних условиях.

  Купить: Временный цветной гель Christophe Robin, 35 долларов США, sephora.com; Color Wow Kale Cocktail Bionic Tonic, $24, dermstore.com

• «Настраиваемые косметические продукты адаптируются к потребностям вашей кожи». —Эллен Мармур, доктор медицинских наук, дерматолог из Нью-Йорка

  Считайте это новой границей персонализированного ухода за кожей, говорит доктор Мармур: «Продукты настолько персонализированы, что они меняются вместе с вами». Это означает, что довольно скоро вы сможете «наносить солнцезащитный крем, который лучше защищает вас, когда вы подвергаетесь большему воздействию ультрафиолетового света», — говорит она. Однако на данный момент концентрированные добавки, такие как увлажняющие лечебные капли и бустеры, богатые антиоксидантами (включая перечисленные выше), могут улучшить вашу рутину, если смешать их с вашим любимым увлажняющим средством или несмываемым кондиционером для волос.

  Купить: Антиоксидантные капли Clarins Booster Detox, 39 долларов США, ulta.com; Усилитель для восстановления поврежденных волос Oribe Power Drops, $58, dermstore.com; Мультивитаминный бустер Neutrogena Hydro Boost, 20 долларов, ulta.com

• «Вам захочется намазать все свое тело бактериями». — Морин Чой, пишущий редактор по красоте

  Это уход за кожей 101: мойте лицо до тех пор, пока не смоете все пятнышки грязи, масла и макияжа. Но теперь есть доказательства того, что это, наряду с чрезмерным отшелушиванием, может испортить микробиом нашей кожи (он же защитный слой хороших бактерий). Это знание побудило все больше и больше брендов включать целебные пре- и пробиотики во все, от масок для лица и сывороток для кожи головы до ежедневных добавок, чтобы восстановить баланс, укрепить барьерную функцию и снять воспаление. Ожидайте, что в ближайшие годы на полках магазинов появится еще больше продуктов, содержащих бактерии.

  Купить: Seed Daily Synbiotic Supplements, 50 долларов за 90 капсул, seed. com; Увлажняющий увлажняющий гель Juice Beauty Prebiotix, $ 52,juicebeauty.com; Пребиотическая балансирующая маска Algenist Alive, $38, ulta.com

• «Вам больше никогда не придется иметь дело с седыми волосами». —Ин Чу, исполнительный директор по красоте

  Если, конечно, вы не хотите седых волос. Но для тех из нас, кто этого не делает, сыворотка для волос нового поколения от французского аптечного бренда Phyto запускается в этом месяце и фактически обращает вспять процесс поседения. В его состав входит специальный растительный пептид, который стимулирует выработку меланина в ваших волосяных фолликулах, что означает, что в следующий раз, когда ваши пряди отрастут, они будут вашего естественного цвета. Предостережение: вам нужно наносить его один раз в день на корни в течение трех месяцев, но это небольшая цена за то, чтобы больше не было седины, не так ли?

  Купить: RE30 Средство против седых волос, $58, ulta.com; Средство Living Proof Restore для сухой кожи головы, $32, sephora. com

Самые популярные

90 —Робин Блэк, визажист и основатель Beauty Is Boring

Думаете, тональная основа подобранного оттенка — это круто? Просто подождите, пока вы не сможете распечатать индивидуальную формулу с идеальным тоном и текстурой, — говорит Блэк. Программное обеспечение для трехмерного макияжа уже существует. По общему признанию, когда он появился на сцене несколько лет назад, он был не очень хорош (ограниченное количество пигментов, странная отделка), но с тех пор компьютерные технологии макияжа стали намного более изощренными. «Есть даже такая модель, которая печатает на 3D-принтере губную помаду в пресс-форме, точно повторяющей форму ваших губ, поэтому вы получаете самое точное нанесение», — объясняет Блэк. Что ее хрустальный шар видит впереди? «Мы будем печатать индивидуальные формулы по запросу с конкретными ароматами, персонализированными аппликаторами и веганскими ингредиентами».

• «Кремы против загрязнений будут так же необходимы, как и SPF». — Шани Дарден, специалист по уходу за лицом Джессики Альбы

  Врагом общества номер один для кожи долгое время было солнце; сейчас все большую озабоченность вызывают пыль, озон и загрязнение воздуха, вызывающие свободные радикалы, говорит Дарден. Не волнуйтесь, ученые-красавицы прикрывают наши спины (и лица). Они постоянно работают над такими вещами, как защитная технология, которая создает реальный барьер на коже, и открывают инновационные антиоксиданты, такие как экстракт абрикоса (входит в состав нового увлажняющего средства SkinActive от Garnier), которые помогают отражать повреждения. Еще одна линия защиты, по словам Дарден, заключается в использовании передовых версий ретинола (находящегося в ее сыворотке Texture Reform), который на данный момент «является лучшим и наиболее важным ингредиентом для использования, помимо солнцезащитного крема, в плане профилактики и защиты». ”

  Купить: Shani Darden Texture Reform Мягкая обновляющая сыворотка, 95 долларов США, shanidarden. com; Garnier SkinActive Glow Boost  Увлажняющий крем, 10 долларов США, walmart.com; Simple Pollution Protect Sheet Mask, $3, simple.co.uk

Темыпробиотикиуход за кожейсерые волосыволосы сывороткиморщиныантивозрастнойжурнал

Подробнее

4 тренда, которым нужно следовать в 2018 году

Бренды должны обновлять свои продукты, чтобы продолжать соответствовать требования потребителей . Потребители все больше внимания уделяют качеству, эффективности и немедленным результатам.

В 2018 году отраслевые специалисты определили несколько основных тенденций, за которыми следует следить. Откройте для себя 4 из них в следующей статье.

1-я Косметическая инновация: кристаллы, небесные и потусторонние продукты

Потребность в другом, кажется, является растущим спросом потребителей косметической промышленности . В прошлом году последняя инновация в косметических продуктах — это яркие смелые цвета, которые обычно не используются в косметике, такие как фиолетовый и зеленый.

Этот новый тренд представляет собой измельченные кристаллы в косметике, придающие сияние и мерцание. Он также предлагает продукты с кристаллами для тех, кто ищет новые творческие и мощные продукты, которые больше, чем просто растительные. Кристаллы используются в качестве ингредиентов в косметике из-за их высокого коэффициента преломления, создающего больше мерцания и блеска. Небесные и потусторонние продукты — это темы, изображаемые компаниями, чтобы привнести это ощущение другого и волшебного. Идея состоит в том, что у этих продуктов есть та дополнительная магия, которая изменит вашу рутину красоты.

2-я косметическая инновация: Instant Beauty Skincare

Пробиотики — это новейшая инновация в области ухода за кожей. Пробиотик — это вещество, стимулирующее рост микроорганизмов, особенно обладающих полезными свойствами. Потребители проявляют интерес к пробиотическим микробам и бактериям, чтобы получить немедленные результаты. Неудивительно в условиях, когда все больше и больше требуется, чтобы вещи доставлялись мгновенно.

Вот почему Косметика для кожи представляет собой новую возможность для косметических брендов, поскольку она заполняет пробел между косметикой и фармацевтическими препаратами . Косметика Dermo объединяет дерматологию и косметику, используя более медицинский подход к здоровью и красоте кожи. Обычно они защищают от УФ-излучения, чтобы уменьшить старение и загрязнение кожи, используя SPF, антиоксиданты и противовоспалительные средства. Косметика Dermo также увлажняет кожу, используя аминокислоты и минералы для предотвращения преждевременного старения.  Косметика для кожи  – это отрасль косметической и дерматологической промышленности, появившаяся относительно недавно, поскольку загрязнение кожи и ухудшение состояния кожи УФ-излучением стали более заметными. Это возможность роста для компаний, которые производят высококачественную и высокопроизводительную продукцию.

3-я Косметическая инновация: Синтетические ингредиенты для защиты животных

Потребители во всем мире как никогда раньше осознают воздействие продуктов, которые они производят, на окружающую среду и общество. Сегодня они делают выбор в отношении того, что они покупают, исходя из сырья и происхождения, как никогда раньше.

В связи с этими переменными, промышленность стала избегать ингредиентов животного происхождения, разрабатывая натуральные материалы, которые полностью воспроизводят обычные материалы, но превосходят их по своим характеристикам.

Эти варианты могут быть чрезвычайно интересны производителям:

• Предприятия смогут рассчитывать на доступность и постоянный уровень качества.
• Устойчивое сырье не влияет на экосистему и окружающую среду.
• Технологические преимущества позволяют адаптировать синтетические материалы, чтобы они были более эффективными по сравнению с традиционными материалами.

4-й: Косметические инновации: Все больше и больше продуктов для мужской красоты

Безусловно, одной из основных тенденций, которые будут наблюдаться в следующем году, является рост рынка мужской продукции, который уже стал намного больше и шире.

По прогнозам Euromonitor, к 2020 году он достигнет 60,7 млрд долларов. Где рост от средств для бритья и ароматов оценивался в 17,5 миллиардов долларов в 2015 году. Его крупнейшим рынком была Западная Европа с 12,4 миллиардами долларов в 2015 году, а Азиатско-Тихоокеанский регион является рынком с самым высоким ростом с совокупным годовым темпом роста 8,1%.

Начав с продуктов унисекс, рынок расширяется, чтобы охватить больше потребителей, предоставляя им больше вариантов, отвечающих их интересам. внешний вид, что приводит к появлению средств по уходу за кожей и волосами для мужчин.

Не только продукты должны быть адаптированы к мужскому рынку, но даже магазины, такие как Macy’s и Nordstroms, оптимизировали свои планы этажей, чтобы удовлетворить потребности мужчин в уходе за собой.

Несколько крупных брендов уже разработали собственный ассортимент продукции для мужчин, например:

• Торговые марки Axe, Lynx и Ego компании Unilex,
• Бренд Biotherm Homme от мирового косметического лидера L’Oreal
• Clinique для мужчин марки Clinique,
• Gilette от Procter and Gamble,
• Kiehl’s от мирового косметического лидера L’Oreal
• Neutrogena для мужчин от Johnson&Johnson,
• Nivea Men от Beirsdorf

Стартапы тоже хотят получить часть пирога, например:

• Клуб бритья Dollar, предлагающий ежемесячную подписку на высококачественные бритвенные станки и средства для бритья.