История бренда макс мара: История бренда MaxMara | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

История бренда MaxMara | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

MaxMara (Макс Мара) — итальянская дизайнерская компания, основанная в 1951 году.

На данный момент MaxMara относится к числу наиболее успешных и влиятельных компаний в области моды. Количество поклонников по всему миру продолжает неуклонно расти, благодаря грамотной и взвешенной политике руководства. Наибольшую известность бренд MaxMara получил благодаря своим пальто.

В разные годы компания сотрудничала с множеством всемирно известных модельеров, создававших для MaxMara потрясающие коллекции.

MaxMara в датах

  • 1951 – основание компании MaxMara
  • 1969 – введение линии Sport Max;
  • 1976 – введение линии коммерческой одежды;
  • 1993 – открытие магазина в Токио;
  • 1994 – открытие флагманского магазина в Нью-Йорке и магазина в Каракасе;
  • 1997 – запущена линия косметики;
  • 1997 – приобретение доли в Marzotto;
  • 1999 – введение линии MaxMara S;
  • 2001 – открытие новых флагманских магазинов в Сохо и празднование по случаю пятидесятой ежегодной коллекции.

История бренда

Детище Акилле Марамотти, компания MaxMara, была основана в 1951 году и стала одной из самых успешных компаний в Италии. Как и многие итальянские фирмы, MaxMara остаётся семейной компанией, хотя ни один из членов семьи не является модельером. MaxMara действует по успешной формуле, прибегая к услугам известных модельеров для создания своих коллекций. Этот метод был описан критиком моды Колином Макдауэллом как форма дизайнерского со-творчества, характерная для ряда итальянских prêt-a-porter компаний. Коллекции для MaxMara создавали такие известные дизайнеры, как Анна Мария Беретта, Карл Лагерфельд, Лучиано Сопрани, Гай Паулин и Жан-Шарль де Кастельбажак. Личности последних двух долгое время держались в секрете, но впоследствии были преданы огласке.

Первый магазин MaxMara был открыт в Реджо-Эмилия на севере Италии в 1951 году. Первая коллекция состояла из двух пальто и костюма, которые были копиями парижских моделей. Несмотря на то, что по образованию Акилле Марамотти был адвокатом, его семья всегда была тесно связана с шитьём (прабабушка основателя шила одежду для женщин, а мать основала профессиональную школу кроя и шитья). Стремление Марамотти производить одежду для масс несло в себе большие перспективы, особенно в то время, когда высокая мода по-прежнему доминировала, а рынка качественного prêt-a-porter попросту не существовало. В начале 50-х вся модная индустрия смотрела на Париж, именно там все модельеры искали вдохновения для собственных творений. Мах Маrа не стали исключением.

К 1969 году компания представила новую линейку, названную Sport Max. Вещи из этих коллекций должны были полностью удовлетворить молодых клиентов. В результате MaxMara удалось расширить свою потенциальную аудиторию. Компания хорошо известна оригинальной рекламой своей продукции, для грамотного воплощения которой был необходим талантливый фотограф. Поэтому в 1970 году для сотрудничества была приглашена Сара Мун. С этого момента MaxMara для создания рекламных кампаний всегда выбирала только лучших фотографов современности. Среди них были Паоло Роверси, Оливьеро Тоскани, Стивен Майзел и Питер Линдберг.

В основе дизайнерской философии MaxMara лежит акцент на качестве кроя и производства. Компания последовательно уделяет внимание требованиям заказчика и важности инноваций, чтобы баланс между этими факторами приводил к повышению износостойкости производимых вещей. Сын Акилле Луиджи, который является директором группы MaxMara, утверждает:

«Наши клиенты лидируют в моде, но никогда не являются её рабами».

 

Пошив является одной из сильных сторон компании. MaxMara, пожалуй, наиболее известна своими пальто, именно эти вещи, сделанные из мягкой шерсти или смесей кашемира, лучше всего демонстрируют простоту фирменного стиля компании.

По словам Луиджи, одежда должна быть разработана с учётом требований тех женщин, которые будут её носить. Компания ведёт весьма успешную политику по найму дизайн-консультантов, благодаря чему на свет появляется одежда, полностью отвечающая международным требованиям. Это всегда было основной целью компании — дать потребителю достойный продукт с разумным соотношением цены и качества. На данный момент компания открыла около двух тысяч магазинов в почти ста странах мира, включая США и Россию. При наличии нескольких десятков модельных линий клиенты обязательно найдут  подходящие для них одежду и аксессуары.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/max-mara

история создания, линии одежды / Школа Шопинга

Привет, девчонки!

В эфире ваша любимая рубрика #обзорбрендовшколашопинга. В Insta обзоры тоже были, есть и будут, а в блоге я буду рассказывать вам о брендах более развёрнуто. Здесь мы не ограничены количеством знаков 🙂

Так что устраивайтесь поудобнее, приготовила для вас интереснейший лонгрид. Всё, как вы любите:-)

Сегодня знакомлю вас с группой компаний Max Mara. 

ИСТОРИЯ MAX MARA

В 1951 году Ахилл Марамотти, недавно закончивший юридический факультет, решил посвятить себя высокой моде. Семейная страсть к модному бизнесу перешла к нему от его прабабушки Марины Ринальди, которая управляла школой кроя и шитья на севере Италии. 

Ахилл мечтал создавать именно фабричную женскую одежду и не прогадал. 

В середине прошлого века дизайнеры по большей части шили коллекции для высокой моды. А женщины, чтобы купить одежу, ходили к портным и шили на заказ. Массовое производство одежды, как отрасль, только-только зарождалось. 

Так что идея открытия фабрики по пошиву модной одежды была несколько авангардной для Италии того времени, так как мода все еще была исключительно ручной работой.

Марамотти вдохновлялся парижской высокой модой, но пропустил тенденции французов через призму итальянского стиля и потребностей своих покупателей. Успех был мгновенным.

В самую первую коллекцию вошло пальто Camel. Прямой крой, четкие линии силуэта. Пока другие дизайнеры создавали свои кутюрные коллекции и пришивали перья к рукавам, Марамотти сшил то, в чем на самом деле нуждались женщины. Пальто мгновенно стало культовым.

В 60-е в Max Mara продолжили развивать фабричное производство качественной одежды и расширили ассортимент продукции. Теперь, наряду с уже хорошо узнаваемыми двубортными пальто мужского кроя, появились небольшие коллекции, куда вошли элегантные костюмы и более спортивные линии.  

Начиная с 1965 года, творческий коллектив Max Marа постоянно пополнялся. С брендом сотрудничали Лучано Сопрани, Лисон Бонфис, Грациелла Фонтана и Эммануэль Хан, Анн Мари Беретта, Нанни Страда, Гай Паулин, Жак Delahaye, Жан Шарль де Кастельбажак. 

Безусловно, все эти люди повысили ценность бренда. И, кстати, без саморекламы — они следовали за философией компании: «узнаваемость бренда важнее, чем отдельные имена».  

Пальто 101 801

80-е ознаменовались для модного дома рождением одного из самых узнаваемых символов – двубортного пальто «101 801», созданного Анной Мари Береттой, с рукавами-кимоно из кашемира и шерсти. Пальто простого кроя из шерсти и кашемира стало бестселлером. Оно по сей день представлено в каждой зимней коллекции.

Вообще шерсть – это главный материал для всех коллекций одежды Max Marа.  Бренд сотрудничает и спонсирует исследования, связанные с возможностями этого материала, чтобы «выжать» из него максимум пользы. 

Сейчас за один день фабрика Max Mara отшивает около 450 пальто. Бренд заботится о качестве одежды, на производстве используются новейшие технологии, но все же Max Marа старается имитировать ручную работу для каждого изделия, а 20% работы над вещью осуществляется исключительно вручную.  

В год создается две коллекции – осень-зима и весна-лето – всего выпускается от 300 до 3 000 наименований изделий в сезон.  

Коллекции одежды Max Mara, как основного бренда группы — это класс «люкс». Они создаются для женщин, которые хотят выглядеть утонченно, шикарно, в соответствии с трендами, но при этом носить удобную одежду. 

Сегодня ассортимент Max Mara это:

  • женская одежда
  • верхняя одежда
  • свадебные платья
  • сумки
  • очки
  • обувь
  • аксессуары
  • бижутерия 
  • косметические средства 
  • парфюмерия

Одежда из материалов высокого качества, идеальный крой, лаконичный дизайн, но при этом постоянные эксперименты – все это отличительные черты модного дома Max Mara. 

Мои фавориты у Max Mara — это, конечно, их идеальные кашемировые пальто.

Кстати, Max Mara, это ещё и бренд, где можно неплохо потренировать насмотренность на предмет актуальных фасонов. В случае с пальто это идеальный способ. Поэтому, даже если вы не собираетесь покупать себе здесь пальто, то просто ориентируйтесь на фасон и не прогадаете. Также в моем блоге есть отдельная статья о пальто.

Также советую обратить внимание на шубы Teddy Bear. Это верблюжья шерсть. Но аналог сейчас можно купить в любом бренде, хоть из чебурашки. 

И раз уж впереди зима, то заходим в раздел с пальто и учимся у Max Mara создавать стильную многослойность. Они предлагают носить пуховик вместе с пальто. Опять же, вы можете проделать то же самое с любым пальто и любым ультратонким пуховиком или жилеткой. 

Но, как говорится, «и на старуху бывает проруха». Расскажу и о том, что НЕ нужно покупать в Max Mara. 

Сначала несколько слов про рубрику «антипокупки»:

1. Здесь я показываю вещи, покупая которые можно намучиться, если вы не «модница уровня Бог».

2. Это шпаргалка для тех, кто совершает неудачные покупки и часто видит в зеркале не то отражение, на которое рассчитывал.

3. Подборка потенциально заковыристых или устаревших вещей, которые вряд ли нужны в гардеробе тем из вас, кто любит быстренько одеться, не ломая три часа голову над каждой вещью, чтобы заставить ее выглядеть лучше, чем она есть, «спасти» ее и т.д.

АНТИПОКУПКИ MAX MARA
  1. Обратите внимание на сочетание белой, блестящей и сильномнущейся ткани. В реальности такие вещи выглядят дешево и неаккуратно.
  2. Обтягивающие, фактурные, местами просвечивающие джемперы редко выглядят стильно.
  3. Многие любят декор на трикотаже, считая, что так он выглядит интереснее. Это не всегда так. В данном случае свитер «заиграет», если носить его с одеждой и аксессуарами в стиле милитари. И будет очень уныл с обычной базой, если дополнительно не «докачать» look.
  4. Блестящие черные обтягивающие блузы с такими карманами – ай.
  5. Аккуратнее с сумками с такими ручками.
  6. Такие топы вульгарны, если надеть их просто с юбкой или брюками. И прекрасны, если надеть что-то сверху, например, блейзер и закатать на нем рукава.

  • Зеленая блузка и маки — прошлый век.
  • Ретро пальто нужно тем, кто круто носит стиль ретро и не нужно остальным, а то #беднаяродственница.
  • Атласные короткие блузки даже официанты не носят.
  • Обожаю блузки с бантом, они бесподобны с кожаными вещами. Но банта-ленты достаточно, остальные рюши могут все испортить, удешевить, повзрослит. Особенно в сочетании с красным цветом.

Линии бренда Max Mara

S-MAX  

‘S Max Mara— это вторая, более бюджетная линия основного бренда. Презентация линии состоялась в 1999 году. Концепция — сохранить все ключевые составляющие главного бренда. Это и лаконичность, и крой, и качественный материал, только с более чёткой casual направленностью.

‘S Max Mara с точки зрения ассортимента практически полностью повторяет Max Mara, только стоимость вещей чуть ниже:-)

MAX MARA WEEKEND

Weekend Max Mara – название линии говорит само за себя. 

Впервые коллекцию выпустили в 1984, как пробный проект от Max Mara Group. Руководство бренда хотело создать одежду, которая подходит для уик-эндов и активного образа жизни модниц, которые хотят не только чувствовать себя комфортно, но при этом ещё и стильно выглядеть. 

С момента выпуска первой коллекции, бренд прошел долгий путь эволюции и сейчас это уже не просто вещи для отдыха – это богатый и утонченный, полноценный гардероб, включающий различные категории одежды: пальто, трикотаж, рубашки, футболки, джинсовую одежду. Все это дополнено аксессуарами, которые обновляют специально под каждую коллекцию. 

Основная концепция – микс шика и расслабленного стиля.

Частенько Weekend ненавязчиво предлагает конкретные сочетания вещей, показывая на этикетке образ, или добавляя определенный декоративный элемент на все подходящие друг другу части гардероба. 

У меня эта линия Max Mara вызывает смешанные чувства. Не знаю, КАК может в одном бренде сосуществовать классная современная базовая одежда с намеком на моду и там же тетушкины вещи? Причем в пропорции 50-50? ⠀

Обычно в Weekend Max Mara я покупаю базовый цветной трикотаж, пальто для НЕвысоких девушек, брюки. Редко – блузки.⠀

В текущей коллекции – клетчатые брюки и пальто – любовь-любовь.

Тут, кстати, всегда есть правильные пальто для тех, кто не любит длину миди, которая захватила весь мир несколько лет назад. Но если вы не попали по уважительным причинам в ее лапки, то смотрите примеры пальто длиной выше колен или чуть ниже.

Из модненького я бы обратила внимание на бежевую юбку и брюки с высоким поясом – огонь!

Пуховики мне больше нравятся в линейке ‘S Max Mara, но эти тоже норм.

Влюбилась в ассиметричный джемпер – нереальный, правда?

Из плюсов вторых линий — они часто повторяют первую. Но стоят дешевле. К примеру в текущей коллекции Max Mara есть юбка с драпировками. И в Weekend ее слегка повторили. И, честно говоря, они выглядит удачнее бежевой на большинстве фигур. Пальто часто — один в один с точки зрения фасона. 

А вот как раз, то что вам НЕ пригодится в стильном гардеробе. Приталенные блестящие блузочки, цветастые кофточки и короткие жакетики оставляем там же, откуда они пришли, то есть в 2007-м. 

SPORTMAX 

Снова возвращаемся к Ахиллу Марамотти. В конце 60-х, когда Лондон был законодателем трендов, Ахилл вновь сумел удивить и привлечь к себе внимание мира моды. Вдохновленный Лондоном, Марамотти в сотрудничестве с Лаурой Лусуарди (она, кстати, по сей день является дизайн-директором бренда) создал концептуально новую коллекцию одежды – Sportmax, посвященную молодым женщинам, которые хотели придать немного индивидуальности своему будничному внешнему виду. Так бренд начал одевать более молодую часть покупательниц. 

Коллекция Sportmax была задумана творческой командой Max Mara в 1969 году, как более практичное и эклектичное предложение для покупателей, по сравнению с традиционным стилем компании.

Благодаря этому Sportmax часто становился законодательной серией, создающей тренды на будущий сезон. 

Если описать, концепцию бренда в одном предложении, то Sportmax – это casual для смелых.

Тут много ассиметричных фасонов, много фактур, сложного кроя. В общем, всё это нужно ещё уметь носить. 

MAX MARA STUDIO 

Max Mara Studio точно понравится деловым женщинам. В коллекциях этой линии преимущественно кремовые, черные и белые цвета, также встречаются костюмы в темно-зеленых, темно-фиолетовых оттенках, с добавлением золотых деталей.  

MAX&CO

MAX&Co – особый проект бренда, ориентированный на молодых женщин и девушек, которые ищут свой собственный стиль: женственный, элегантный, но в то же время динамичный и игривый. MAX&Co – это неизменно гламур и интеллектуальный дизайн. Тут всегда много экспериментов с фасонами, материалами и цветами. 

Кстати, о материалах. В MAX&Cо постоянно работают над их качеством и от коллекции к коллекции придумывают всякие технологичные штуки, чтобы эти самые материалы улучшить. Поэтому, не бойтесь встретить здесь надпись «100% полиэстер» на бирке. Это будет лучший полиэстер, который с вами случался 🙂  

И цена здесь более демократичная, в отличие от основной коллекции бренда. 

MARELLA

Как описывают эту линию в Max Mara, Marella — это бренд для элегантных женщин, которые хотят создать эффект небрежного шика, они хотят нравиться себе и впечатлять окружающих.

Кстати, именно здесь невысокие девчонки найдут себе одежду по росту. 

Будьте внимательны на шопинге в этом бренде, к сожалению, в последние годы он не успевает за модой и рекомендовать к покупке можно лишь процентов 20 вещей из всей коллекции.

Начну с верхней одежды. Все линейки Max Mara слегка повторяют первую линию, разница будет в цене и материалах. Цена ниже, материалы не сильно хуже, так что волноваться не стоит и славировать иногда имеет смысл. В общем, в Marella есть аналог пальто-иконы — teddy bear coat. А также там всегда есть пальто из альпаки, которые по умению согревать могут стать достойной и более элегантной альтернативой пуховику! Очень теплые! Как шубки.

— очень внимательно с их платьями, по большей части – nein-nein-nein, – а то, что мне понравилось – на фото:

— в основном хороши брюки, встречаются стильные юбки:

— трикотаж с принтами – плюс для любого гардероба:

— на фото с блузками особенно обратите внимание на самую первую, она оч круто смотрится с блейзерами и смокингами:

Кто не покупает в Marella, насматривается и ищет аналоги в своих брендах:-)

IBLUES

Iblues – одежда для молодых, смелых, даже дерзких женщин, которые очень восприимчивы к миру моды, любят быть его частью и идут в ногу со временем, не боясь привлекать внимание. 

Самая узнаваемая черта бренда — это их трикотажные платья, которые впервые были представлены ещё в 1975 году и шьются до сих пор.  

PENNYBLACK

Бренд разделил вещи по характерным особенностям, каждая из которых презентует разные ситуации, которые могут возникнуть у женщины за один день.

Например,

Pennyblack Black Label  — серия для делового гардероба от костюмов до часов. 

Pennyblack Grey Label —ориентирована на повседневную носку, но с намеком на готовность к спонтанности и открытость к любым крутым идеям 🙂 

Pennyblack Pink Label — четкие силуэты, разнообразие цвета и высокотехнологичные ткани для любых особых случаев от церемоний до вечеринок.

Наконец, must-have от Pennyblack: коллекция Coats and Parka– это культовая одежда бренда, которая меняется от сезона к сезону, благодаря использованию инновационных тканей или совершенно новому дизайну. 

MARINA RINALDI

Серия Marina Rinaldi стала первой вехой в истории костюма у Max Mara и первой в мире, предложившей коллекцию одежды и аксессуаров для женщин c формами.

Вся одежда и аксессуары здесь ориентированы на то, чтобы подчеркнуть красоту женских форм, поскольку бренд верит, что, главное, не размер одежды, а ее качество и умение женщины быть красивой в любом образе.

За что люблю Rinaldi: ⠀

— учитывают наличие форм и объемов

— там всегда есть брюки для тех, кто оч устал искать себе брюки, которые бы сели нормально. Эти брючки-выручалочки вы узнаете по наличию кулиски или резинки на талии. Но, в любом случае, брюки такая штука, которую нужно мерить и искать. Ваши найдутся.

— трикотаж — длина, фасон, есть из чего выбирать нормальную базу

— юбки ниже колен. Я люблю и уважаю ВСЕ фигуры, считаю, что важна индивидуальность, помноженная на любовь к себе. Природа не зря нас создает разными. Быть разными – НОРМА. Остальное — дискриминация, бред и бизнес на комплексах.

НО я часто слышу от фигуристых красоток, что им некомфортно в коротких юбках, а бренды, которые шьют для них, почему-то чаще делают короткие вещи, чем вещи ниже колена. Ринальди делает вещи ниже колен, в отличие от той же Mango Violeta.

PERSONA

Persona – ещё один бренд для смелых и фигуристых девчонок, которые не боятся ярких цветов, современного дизайна и необычных фактур. Здесь можно найти вещи вообще для любого случая: и для официального выхода, и для встреч с друзьями, и для вечерних мероприятий, и даже для загородных поездок.  

Одно только «НО». Persona хоть и ориентирована на более молодую аудиторию, походу забыла нанять более молодого дизайнера. Я там с трудом нашла вещи, которые хочется рекомендовать к покупке. Печаль:(

Девчонки, вот что еще хочу сказать: никогда не нужно рассматривать вещи и делать выводы о них, опираясь на фото на сайте.

В каждом бренде работают стилисты, они стилизуют looks определенным образом. Вариантов намного больше:-)

Это же как продукты. Есть унылая варёная морковка – для кого-то она и правда унылая, а для кого-то любимый продукт, который можно приготовить десятками способов:). 

С вещами также. Поэтому смотрите шире! Думайте комплектами и выходите за рамки предложенных на сайте looks, если они вам по каким-то причинам не подходят. 

Удачного шопинга!

История бренда Max Mara


Сложно найти хотя бы одного человека, шагающего в ногу со временем, который бы хотя бы раз в жизни не услышал о модном бренде MaxMara. Но мало кто задумывался, что над такой популярностью стоит кропотливая работа уже более 60 лет. Все это время бренд MaxMara оставался верен качеству, лаконичному стилю и образу уверенной и современной женщины. Этот гигант модной индустрии, не изменяя себе, никогда не стремится ухватить за хвост изменчивую моду, создавая модели актуальные на протяжении десятилетий. Такая стратегия приводит все больше поклонников в уютные объятия именитого бренда.

Многим интересно было бы узнать, кто стоит за брендом? Бренд MaxMara начинает свою историю в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия. Здесь в 1927 году родился основатель компании Акилле Марамотти. Рассказы основателя MaxMara о своей семье приводят к мысли, что его приход в модную индустрию был обеспечен еще до его рождения. И главную роль в этом сыграли его мать и бабушка. Так, по мужской линии его прадед был фермером, а дед и отец — литераторами. Свою любовь к моде Акилле получил от прабабушки Марины Ринальди, которая держала свое ателье, и мамы Джулии Фонтанези Марамотти, она вела курсы кройки и шитья в своем городе. Мать Акилле Марамотти была современной самостоятельной женщиной и прививала эти качества своим воспитанницам. Для таких женщин в последствии и создавались коллекции MaxMara.

В юном возрасте Аккиле Марамотти, обладающий талантом швейного дела, уже выбрал для себя дальнейший путь. Но он решил пойти дальше своей прабабушки и мамы. Поэтому, чтобы получить больше знаний для ведения своего дела, молодой человек поступает на юридический факультет Пармского университета. По его окончании он еще несколько лет набирается опыта в швейцарской фирме по производству верхней одежды.

В середине XX столетия мода была прерогативой кинозвезд и богемной элиты. Женщинам среднего класса приходилось довольствоваться одеждой посредственного качества или отдавать значительные суммы за индивидуальный пошив. Вот в такое время Акилле Марамотти делает свой первый революционный шаг в модной индустрии. В 1951 году в возрасте 24 лет он основывает свою компанию MaxMara.

Вторая часть названия бренда происходит от начала фамилии Марамотти. А вот происхождение первой части имеет две версии. Первая гласит, что она появилась как префикс для лучшего звучания на международном рынке, ведь Марамотти планировал такие перспективы уже в то время. Второй вариант: это реально существующий «Граф Макс», который отличался изысканным стилем в одежде.

Когда в 1951 году бренд MaxMara подготовил свою первую коллекцию, она состояла из костюма и двух пальто. Модели получили вдохновение с французских показов. Свои первые творения Акилле сшил сам. В связи с тем, что коллекция была столь мала, было принято решение, разместить ее в витрине магазина тканей. Несмотря на экстравагантное решение, эта коллекция имела огромный успех. На что имелось несколько причин:
• лаконичны стиль моделей, спокойные цвета;
• высокое качество изделия;
• первые шаги в массовом производстве дизайнерской одежды.
Уже с этой коллекции начал прочитываться стиль MaxMara на будущие десятилетия – четкие линии и преобладание классических цветов – черного, белого, бежевого, серого, горчичного и немного красного. Кроме того пальто стали визитной карточкой бренда.

Производство стало постепенно расти. К 1958 году пошив бренда MaxMara вышел на промышленный уровень, на Акилле теперь работало 200 человек.

Визитная карточка MaxMara: так как основой первой коллекции было пальто, то но и в дальнейшем имело главенствующее положение в работах бренда MaxMara.
Хотя самое известное пальто было создано только середине 70-х годов. Им стала модель «101801». Это двубортное пальто, сшитое из верблюжьей шерсти. Изюминкой модели является стежок, как будто выполненный вручную.

Эта модель со временем претерпела некоторые изменения, но не потеряла актуальности по сегодняшний день.
Славятся пальто MaxMara и отличным качеством, они способны сохранять свой первозданный вид долгие годы, а при надлежащем уходе, и десятилетия. Для их производства используется либо 100% шерсть, либо смеси кашемира.

Сегодня в компании MaxMara собрана огромная коллекция из порядка 4500 моделей винтажных пальто собственного производства. Также в этой коллекции имеются фотографии, эскизы и журналы.
Не создавая моделей своего бренда самостоятельно, но обладая организаторским талантом и креативными идеями, Акилле Марамотти успешно выпускал одну коллекцию за другой. Он приглашал к сотрудничеству множество именитых модельеров для работы в команде над очередной коллекцией. Так, в различные периоды становления бренда, над ними работали Карл Лагерфельд, Дольче и Габбана, Эммануэль Канн, Нарцисо Родригес, Ги Поллен, Анна-Мария Беретта, Лючано Сопрани, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино. Но ни одного из них нельзя назвать автором какой-либо коллекции. Так как все модели являются результатом труда множества профессионалов. На этом акцентирует внимание сам Акилле Марамонтти. Имена дизайнеров, работающих на дом MaxMara, долгое время держались в секрете. Но со временем завеса тайна начинает приоткрываться. И теперь мы знаем имена тех, кто раньше работал над жемчужинами коллекций MaxMara. Но кто сейчас создает модели, держится, как и прежде, в секрете.

Еще одной новаторской идей Акилле Марамотти стала демонстрация моделей вместе с аксессуарами: сумкой, обувью, очками и прочим. То, что сегодня нам кажется само собой разумеющимся, в то время было открытием.

В процессе развития и расширения бренд MaxMara начинает выпуск новых модных линий. На MaxMara остается классический стиль.
В 1969 году бренд выпускает молодежную линию для энергичных женщин от 18 до 30 лет – SportMax. В создании модной одежды для молодых женщин участвовали именитые дизайнеры — Эммануэль Кан, Ги Поллен и Лучано Сопрани. Для рекламной компании были нужны эффектные фотографии. Для этого в 1970 году пригласили Сару Мун. С того времени компания приглашала к сотрудничеству одних из самых известных фотографов. С моделями коллекций MaxMara работали Оливьеро Тоскани, Паоло Роверси, Питер Линдберг и Стивен Майзел. Линия SportMax стала отправной точкой для создания целого ряда других линий.

В 1980 году зародилась линия Marina Rinaldi, для женщин в возрасте и в теле. Названа она в по имени прабабушки Акилле Марамотти.
В 1982 году создана новая линия Weekend. Это удобная одежда в классическом стиле casual, хорошо подойдет на каждый день и для активного отдыха.


Позже была выпущена линия Max & Co – классические модели в стиле casual.


Линий у MaxMara много, это:

• SportMaxCode – женственная и гламурная линия для молодых женщин, исполненная с использованием ярких цветов и модных тенденций
• iBlues – эксклюзивные и дорогие модели
• Pianoforte – линия вечерних платьев для торжественных случаев
• MaxMara Studio и S MaxMara — классическая коллекция уровня премиум, она более доступна финансово, чем MaxMara, и рассчитана на деловых женщин старше 20 лет

• Marella и Pennyblack – недорогая одежда бренда MaxMara
• MaxMara Defile и Sportmax Defile — линия уровня «макси люкс», созданная специально для показа в Милане
• Accessories – линия аксессуаров, гармонично дополняющих основные коллекции
• MaxMara Occhiali – линия солнечных очков, отличающаяся эксклюзивным дизайном и отличным качеством

В 2005 году, 12 января, Акилле Марамотти умирает, оставив своим сыновьям Луиджи и Игнацио и дочери Людовике компанию. Он отладил торговую сеть в 90 странах, которая включала в себя более 1240 магазинов. На момент смерти Акилле было 78 лет и он состоял в списке самых богатых людей. Перед смертью, в 2004 году он представил первый аромат MaxMara.
Сегодня компания по прежнему остается семейным бизнесом, который возглавляет Луиджи. На производстве трудится более пяти тысяч человек, а количество магазинов превысило две тысячи в 105 странах мира. В 2007г. бренд выпустил коллекцию свадебного платья. Были представлены платья классического белого цвета, слоновой кости и розового. В 2008г. был выпущен новый аромат «Lе Pаrfum», в создании которого участвовала и компания «Selеctive Beautу».

Акилле Марамотти реализовал свои планы и сделал доступной дизайнерскую, качественную одежду для многих женщин. Многочисленные линии бренда позволяют выбрать подходящую модель в необходимом ценовом диапазоне. Она по прежнему отражает современную, независимую женщину эпохи.

MaxMara сегодня занимает достойное место в мировой индустрии моды. Компания уверено держит третье место по производству одежды в Италии. Она отражает все, что принято называть фразой «сделано в Италии».

Журнал Гуд Мода Магазин Гуд Мода

История возникновения марки MaxMara

История бренда MaxMara уникальна. Прежде всего, столетней прелюдией к моменту основания этого товарного знака. А ещё названием, это сочетание словечка «Max», легко произносимого на любом языке мира и первых 2-х слогов имени Марамотти Ачилле, основателя компании. Сегодня MaxMara в первых позициях рейтинга женских брендов. Издаёт собственный глянцевый журнал MM Magazine и резонно диктует модные тенденции женского гардероба.

Семейная предыстория

Не будь сеньора Марина Ринальди женщиной предприимчивой и пристрастной к красивой одежде, может, не было бы сейчас столь любимого женского бренда. Благодаря ей в 1950-е гг. заложены традиции семейного дела. Модное ателье в итальянском городе Реджио Эмилия, которым владела Марина, славилось качественными вещами. А сама хозяйка – большим вниманием к деталям-украшениям. По стопам бабушки пошла Джулия Марамотти, перенявшая страсть к моделированию. В 1920-е гг. ей удалось открыть свою школу модного дизайна и выпустить целую серию изданий по швейной теории. 

Вот такое «наследство» получил сын Джулии, правнук сеньоры Марины, Аччиле Марамотти. Он унаследовал семейную страсть к моде, к дизайну одежды и профессиональный перфекционизм. Особенно, когда речь шла о крое и пошиве. Поэтому костюмы MaxMara так элегантны, а пальто безупречны.

Основание и разработка бренда

Компания MaxMara была зарегистрирована в 1951 году. Первая коллекция была представлена в год основания. Включала 2 пальто и 1 костюм с аллюзией на одежду haute coutoure. Но они отличались лаконичностью фасона и цены. Сразу был определён фирменный стиль – чёткий крой, не агрессивная палитра, стильные вещи высокого качества. Также была обозначена философия бренда: эта прекрасная одежда предназначалась не звёздной публике, а обычным женщинам. 

1969 год посвящен выпуску линии Sportmax. Её концептуальная особенность: женская аудитория 18-30 лет. Популярность была ошеломляющей, и линия быстро переросла в отдельную торговую марку.

В 1970-е годы разработано легендарное двубортное пальто «101801», пошитое из верблюжьей шерсти и ставшее визиткой бренда. Оно поныне есть в витринах флагманских магазинов и на стильных горожанках-поклонницах бренда. А имя его дизайнера –  Anna Marie Beretta – увековечено в истории Модного Дома.

1981 год ознаменован производством серии нарядов для женщин пышных форм. Так положено начало марке «Marina Rinaldi».

1982 год – период разработки и выпуска линии MaxMara Weekend. Её концепция – создание одежды для повседневности и отдыха активным женщинам. Сегодня это тоже самостоятельная торговая марка компании. Немногим позже выделена линия Max&Co. Она отражает молодёжные модные тенденции, любима этой категорией поклонников бренда. Также Модному Дому принадлежат торговые знаки Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.

В 2005 году Аччиле Марамотти ушёл из жизни, оставив компанию своим детям. Модный дом MaxMara растёт и развивается.

Коллоборации MaxMara

Кроме концептуальной женской одежды, достижением Модного Дома MaxMara является тот факт, что именно с него начинается история коллобораций вообще. В 1969 году дизайнер бренда Эммануэль Кан в партнёрстве с французской фирмой La Redoute создала для неё капсульную коллекцию. Для модного мира такое явление было в новинку и даже вызовом. С того момента бренд активно сотрудничает с различными фирмами и дизайнерами.

В разные периоды над коллекциями анонимно работали ярчайшие кутюрье современности: Карл Лагерфельд, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родригез, дизайнеры Proenza Schouler и Moschino, Жана-Шарль де Кастельбажак. Та же парфюмерная линия запущена в союзе с компанией Cosmopolitan Cosmetics. 

Интересен проект бренда в сфере коллобраций под названием «Max Mara Monopolis!» В союзе с китайским художником Лю Вэй создан настоящий утопический город для футуристических декораций показа Max Mara pre-fall 2017 в Шанхае. Помимо создания антуража, Лю Вей приложил фантазию и руку к капсульной коллекции, которую, собственно, презентовали. Силуэты 40-х и модели обуви в ретро-стиле переосмыслены на новый лад. А всё ради 11 вещей коллекции-капсулы для активной жительницы мегаполиса. Max Mara + LIU WEI – первая серия в формате See now – buy now. После подиумного шествия вещи оперативно ушли в продажу во флагманские салоны бренда и на сайт maxmara.com

На данный момент в мире порядка 1200 брендовых магазинов, а легендарные пальто – желанная вещь модницы, независимо от возраста и национальности. Над коллекциями, также как и при основателе, трудятся ведущие модные умы. Пусть условия контракта не позволяют миру знать своих героев, история моды со временем эти секреты раскрывает. Главное, что есть люксовые вещи доступные современным женщинам. Оригинальные пальто, пуховики, обувь, сумки, платья, трикотаж бренда MaxMara комфортны и демократичны по цене.

История одной вещи: пальто Max Mara | Vogue Ukraine

Если Chanel ассоциируется с твидовым жакетом или маленьким черным платьем, а Christian Dior с силуэтом new look, то итальянский бренд Max Mara стал синонимом идеального бежевого пальто. Его популярности уже более 60-ти лет, но из сезона в сезон дизайнерская команда марки влюбляет в эту вещь тысячи женщин. Vogue.ua вспоминает историю успеха этой вещи вне времени и вне тенденций, с которой даже зима становится приятнее.

Джиджи Хадид в рекламной кампании Max Mara

Ставку на пальто основатель Max Mara Акилле Марамотти сделал уже в первой коллекции (1951 год), в которую вошли два пальто и один костюм. Скопированы они были с парижских моделей, но стоили намного дешевле. Марамотти никогда не называл себя дизайнером, а лишь внимательно смотрел по сторонам и предлагал женщинам то, в чем они нуждались. А нужна была им в послевоенной Италии практичная и элегантная одежда. В пальто Max Mara они нашли классический женственный силуэт, мягкие линии и качество, ведь пальто на один сезон тогда не покупал никто.

Рекламная кампания Max Mara, 1957Рекламная кампания Max Mara, 1960

Однако мировая популярность к пальто Max Mara пришла в 1980-х. Дизайнер Анна-Мария Беретта, которая сотрудничала в то время с брендом, придумала объемное пальто с подчеркнутой линией плеча и попала в точку. Модель 101801 резонировала с желанием женщин быть финансово независимыми и строить карьеру, доказывая свой профессионализм в соответствующей одежде. Повлияла на них и правильная рекламная кампания. Представлять свое пальто в Max Mara доверили супермоделям, в том числе Линде Евангелисте, Кристи Тарлингтон и Карле Бруни, которые в то время были популярнее поп-звезд или политиков.

Карла Бруни в рекламной кампании Max MaraКристи Тарлингтон в рекламной кампании Max Mara

Кроме внешнего вида в Max Mara всегда гордились качеством своих вещей. Так, чтобы сложить 101801 из заготовленных деталей понадобится 168 минут и 73 операции, от лазерной резки ткани до выполненных вручную работ. А залогом своего успеха здесь называют крой и ткани. Последние закупают у проверенных поставщиков в Италии и Австралии, известной своими шерстяными мериносами. «Шерсть — это волокно для всех сезонов. Она прохладная летом и теплая зимой», — рассказывает fashion-координатор Max Mara Лаура Лусуарди, которая работает в компании уже больше 50 лет.

«ДНК бренда для нас прежде всего. Мы отталкиваемся от наших ценностей, а не личности дизайнера. В разные годы мы работали с самыми разными модельерами. Мы не раскрываем их имена, а создаем продукт, за которым к нам возвращаются», — не устает рассказывать о принципах работы Max Mara Лусуарди, называя именно их залогом успеха бежевых пальто. Известно, что свою руку к ним в разное время приложили Карл Лагерфельд, Доменико Дольче и Стефано Габбана, Жан-Шарль Кастельбажак.

Сегодня новую жизнь пальто Max Mara дарит Ян Гриффитс. Он известен своей любовью к экспериментам с цветом, а также тонким бизнес-чутьем. Так, сегодня бренд представляет американская топ-модель Джиджи Хадид — девушка, у которой только в инстаграме больше 44 миллионов подписчиков. Свой выбор Гриффитс объясняет просто: «Джиджи — икона нашего времени, а пальто Max Mara — это икона вне времени, и вместе им действительно хорошо».

Джиджи Хадид в рекламной кампании Max Mara

MAXMARA

Многие популярные сегодня бренды создавались вокруг имени дизайнера одежды, который вошел в историю индустрии, чье имя стало нарицательным. 

Но есть и такие, чья известность не связана с определенным кутюрье. Такие компании успешно развиваются в разных направлениях, ведь они не привязаны к какому-то определенному образу. 

Истории таких корпораций, над образами которых трудились многие известные люди в сфере моды, не менее интересны, чем истории личностей.

Сегодня поговорим о бренде MaxMara, его основателе, развитии и сегодняшней жизни. 

Max Mara 


Рекламная кампания Max Mara, www.Pinterest.com

Есть бренды, которые с нами давно, и мы даже не задумываемся о том, кто их главный дизайнер, креативный директор, как они создавались. А ведь они служат нам верой и правдой — являются образцами отменного качества и стиля, демонстрируют трепетное отношение к клиентам.

Сегодня обсудим бренд Max Mara,  основанный итальянцем Акилле Марамотти в 1951 году. Бренд открылся как магазин готовой одежды. Для 50-х годов прошлого столетия это был своеобразный прорыв, ведь в основном одежда в то время производилась на заказ. 


Основатель Бренда Max Mara Акилле Марамотти, www.Pinterest.com

Упор был сделан на классический крой, качество и демократичность цен, что было немаловажно для послевоенного времени. Как говорил сам господин Марамотти: «Мы создаём одежду для жен юристов и врачей». Им были не по карману вещи от кутюр, они шили одежду у портных и в ателье. Поэтому успех доступной качественной одежды в массовом производстве не заставил себя ждать. Бренд одним из первых  стремительно завоевал сердца. 


Max Mara 1957-1958 год, www.Pinterest.com

Интересной покажется и история названия бренда. Вторая часть образована от фамилии основателя компании МАРАмотти. А вот о происхождении первой части бытует несколько версий. Первая гласит, что она появилась как префикс для лучшего звучания на международном рынке, а это значит, что ее создатель планировал мировую экспансию уже в том время. Согласно второй версии название дано в честь реально существовавшего графа Макса, который отличался особой изысканностью в одежде.


Слева рекламная компания Max Mara 1993 года, справа 2012, www.Pinterest.com

Не смотря на то, что Max Mara был и остается семейным бизнесом, никто из владельцев сам не занимался созданием одежды, а имена сотрудничавших с компанией дизайнеров обычно не разглашались. 

Только сейчас мы можем одним глазком взглянуть на закулисье этой корпорации. Вы удивитесь, но в разные годы приглашенными дизайнерами становились Карл Лагерфельд, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино, Дольче и Габбана и другие не менее известные имена в мире моды. 


Подпись: Эскиз пальто Карла Лагерфельда для Max Mara, 1971-1972 год, www.Pinterest.com

«ДНК бренда для нас прежде всего. Мы отталкиваемся от наших ценностей, а не личности дизайнера. В разные годы мы работали с самыми разными модельерами. Мы не раскрываем их имена, а создаем продукт, за которым к нам возвращаются», — так говорил координатор бренда Лаура Лусуарди.

Однако не только со звездными дизайнерами сотрудничала компания. Для нее трудились и другие известные персоны из индустрии моды. Например, к созданию модных кампэйнов приложили свое мастерство такие знаменитые фотографы как Паоло Роверси, Питер Линдберг и Стивен Майзел.


Стивен Майзел снял рекламную кампанию для коллекции Max Mara F/W 2003-2004, www.Pinterest.com


Дэвид Симс для Sportmax F/W 2010-2011 (слева), Ричард Аведон F/W 1998-1999 (справа), www.Pinterest.com

Однозначно, самая знаковая вещь бренда — пальто Max Mara. Их носят все! И королевские особы, и селебрити, и бизнесвумен. Сегодня в компании собрана огромная коллекция из порядка 4500 моделей винтажных пальто собственного производства. 


Пальто-икона «101801»

Мировая слава к пальто Max Mara пришла в 1980 году. Модельер Анна-Мария Беретта создала объемное пальто под кодовым номером, ставшим нарицательным, «101801», переработав широкий мужской плащ. Модель настолько приглянулась женщинам, что вмиг сделала бренд узнаваемым во всем мире. А удачная рекламная кампания с привлечением моделей мирового уровня, таких как Карла Бруни, Линда Евангелиста и Кристи Тарлингтон, только закрепила успех. 


Слева направо: Эмили Ратайковски, Меган Маркл, Ирина Шейк в пальто Max Mara, www.Pinterest.com

Самые популярные сейчас модели пальто от Max Mara — Мануелла, Treffi, Teddy Bear. В них были замечены Джиджи и Белла Хадид, Эмили Ратайковски, Рене Зеллвегер и Джессика Биль, Карла Бруни и т.д. Некоторые модели пальто даже называют по имени их знаменитых обладательниц. Так, например, у Max Mara в коллекциях было пальто Kate в честь герцогини Кембриджской. 


Слева направо: Джулия Робертс, Карин Ройтфилд, Роузи Хаттингтион

В группу компаний Max Mara входят бренды, которые производят одежду, сумки и аксессуары для женщин разного возраста и разной комплекции:

— SportMaxCode – женственная и гламурная линия для молодых женщин, исполненная с использованием ярких цветов и модных тенденций;

— iBlues — эксклюзивные и дорогие модели;

— Pianoforte — линия вечерних платьев для торжественных случаев;

— MaxMara Studio и S MaxMara — классическая коллекция уровня премиум. Она более доступна финансово, чем MaxMara, и рассчитана на деловых женщин старше 20 лет;

— Marella — это одежда для молодых, динамичных, современных женщин, которые хотят нравиться себе и окружающим. Каждая вещь Marella создана для того, чтобы вы получали удовольствие от носки, а все вокруг — от взгляда на вас;

— Max & Co — для молодых креативных женщин, которые хотят создавать свой персональный образ, сочетая вещи разных цветов и стилей. Max & Co — для современного, динамичного, эклектичного и живого стиля жизни;

— Pennyblack — недорогая одежда бренда MaxMara;

— Marina Rinaldi — это легендарная марка компании MaxMara, названная в честь прабабушки основателя компании. Marina Rinaldi была первым брендом в истории, который предложил актуальную, модную одежду женщинам пышных форм. Их коллекции продаются в более чем 300 магазинах по всему миру и убедительно доказывают, что стиль — это не вопрос размера. Стиль — это вопрос отношения к себе;

— MaxMara Defile и Sportmax Defile — линия уровня «макси люкс», созданная специально для показа в Милане.

Max Mara олицетворяет все то, что мы называем итальянским качеством. Это лидер по объемам производства одежды в Италии! Это огромная империя, представленная более чем в 1000 бутиках в 105 странах мира. 

За брендом стоит умелый менеджмент и вовлеченность семьи основателя бренда, а также труд большого числа профессионалов в сфере моды самого высокого уровня. Именно они на первую ступень пьедестала вывели личность клиента. Возможно за этим и кроется тот маленький секрет, почему мы неизменно доверяем ценностям Max Mara, пронесенным сквозь года.

От пальто к очкам: успех модного дома Max Mara

Бренд Max Mara – итальянская империя по производству стильной одежды и аксессуаров. Как и все известные модные дома, он имеет свою неповторимую историю успеха. Давайте узнаем, с чего началось процветание компании, а также рассмотрим солнцезащитные очки из последних коллекций.

Кратко про историю

Итальянский бренд основал Акилле Марамотти в 1951 году. В его семье к одежде относились, как к искусству: мать была основательницей школы портных, а прабабушка владела бутиком. Любовь к моде передалась и Акилле: он решил создать бизнес в этой индустрии. Парень соединил начало собственной фамилии с приставкой “max”. Так появилось название компании “Max Mara”. В те времена стильная одежда шилась на заказ, но Акилле предлагал своим клиентам купить уже готовые наряды по доступным ценам. Коллекции Max Mara выделялись качественными тканями, спокойными оттенками и изысканными фасонами.
Всемирную славу бренд завоевал в 1981 году. Тогда он выпустил знаменитое бежевое кашемировое пальто 101801, которое тут же стало классикой в мире моды.


Вскоре компания расширилась линейкой спортивной одежды Sportmax, нарядами больших размеров Marina Rinaldi, линией молодежной одежды Max&Co.
“Не подчиняться моде, а создавать ее” – таково кредо основателя Max Mara. Коллекции бренда созданы с вдохновением и творчеством, ведь каждый достоин демонстрировать миру свою индивидуальность. Сейчас модным домом руководит сын Акилле – Луиджи Марамотти. Он остается верным канонам отца и верит, что красивая одежда – это не дань моде, а прежде всего комфорт и качество.


Помимо одежды, компания выпускает также сумки, пояса, бижутерию. Нельзя оставить без внимания и оправы очков Макс Мара. Безупречные модели бренда придутся по душе поклонникам разных форм и стилей. Их можно носить как по медицинским показаниям, так и в качестве имиджевого аксессуара. Кроме очков Макс Мара для зрения, компания известна и солнцезащитными аксессуарами. Давайте рассмотрим трендовые модели этого бренда.

Подборка солнцезащитных очков Max Mara

Модель MM INGRID – одна из самых популярных в коллекции 2018. Очки сочетают классическую форму “кошачий глаз” и авангардный дизайн, что делает их прекрасным дополнением стильного образа.

Очки от солнца MM PRISM IV – еще один женственный и элегантный аксессуар бренда. Эта модель “оверсайз” защитит глаза от солнца, а также внесет разнообразие в ваш имидж.

Среди трендовых и оригинальных оправ – круглые очки “тишейды”. Их свойственно носить рок-звездам и знаменитостям. Почему бы вам тоже не дополнить ими свой образ? Присмотритесь к лаконичной модели MM EILEEN I.

Интересные факты о бренде

  • Max Mara сотрудничал с известными дизайнерами, такими как Карл Лагерфельд, Франко Москино и Стефано Габбана.
  • В рекламных кампаниях бренда снимались Джиджи и Белла Хадид, Эми Адамс, Дженнифер Гарнер, а также российские модели Ирина Шейк и Саша Пивоварова.
  • В 2013 году Max Mara выпустил кремово-белое пальто из кашемира Kate – в честь герцогини Кейт Миддлтон.
  • Реклама бренда – настоящее произведение искусства. Вы можете убедиться в этом, посмотрев эстетичный ролик с коллекцией очков 2018.

Надеемся, что эта статья была для вас интересной и информативной. А какие очки Max Mara понравились вам больше всего? Пишите в комментариях 😉

История бренда MaxMara

Он был основан в 1951 году в Реджо-Эмилии, Италия, Акилле Марамотти.

Ахилле Марамотти начал разрабатывать одежду от кутюр в 1947 году и официально основал Дом Max Mara в 1951 году. «Мара» произошло от его фамилии, в то время как «Макс» относился к графу Максу, местному персонажу, который редко был трезвым, но всегда стильным. Марамотти был одним из первых, кто увидел, что будущее моды лежит в массовом производстве дизайнерской одежды.Он также стремился выделить бренд Max Mara впереди имен отдельных дизайнеров, хотя он нанял Karl Lagerfeld , Jean-Charles de Castelbajac , Dolce & Gabbana , Narciso Rodriguez и Anne Marie. Beretta . Компания остается в руках семьи. Согласно Forbes Rich List за 2005 год , Марамотти был одним из самых богатых людей мира с состоянием в 2,1 миллиарда долларов США.

Почему Max Mara стал таким популярным брендом?

Из-за их стратегии.«Это в первую очередь о том, чтобы вы выглядели и чувствовали себя красивой. Это не экспериментальная канва для возмутительных идей. Лучшее из итальянской культуры — в искусстве, в кулинарии, а также в моде — всегда пытается представить как что-то доступное ». — Макс Мара.

Таким образом, большинству людей понравился дизайн одежды от Max Mara.

Более того, Max Mara был первым лейблом, взявшим в качестве своего вдохновляющего символа работающую женщину, а не даму досуга.

Max Mara — это фактически группа лейблов.

Во-первых, Max Mara сегодня — это не единый бренд. Женская одежда Max Mara остается ядром компании. Другие бренды включают Sportmax, Sportmax Code, Weekend Max Mara, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX & Co. (модное, молодежное подразделение) и Марина Ринальди. Всего в нем 35 этикеток.

В настоящее время Группа представлена ​​в 105 странах, в более чем 2500 монобрендовых магазинов и более 10 000 мультибрендовых магазинов.

В роскошном бутике Eirene вы найдете различные линии Max Mara, Sportmax и Marina Rinaldi.Мы хотим, чтобы вы почувствовали себя роскошно!

Биография Max Mara

Биография Макс Мара

Основана Ахилле Марамотти в 1951 году

Ахилле Марамотти родился в семье, увлеченной высокой модой. Его прабабушка, Марина Ринальди, управляла роскошным домом моды в конце девятнадцатого века, а его мать, Джулия Фонтанези, преподавала шитье и издала книги, посвященные «теории кроя».Фонтанези открыла Школу кройки и пошива одежды Марамотти, где ее сын получил возможность тренироваться.

Хотя Марамотти был увлечен пошивом одежды, он решил изучать право в университете. Однако, окончив учебу, Мармотти вернулся к своей изначальной страсти — высокой моде.

У Марамотти в то время было желание производить высококачественную женскую одежду; Италия производила только одежду ручной работы. Это стремление привело к тому, что Марамотти открыл свой бизнес Confezioni Maramotti в 1951 году.В первой коллекции было верблюжье пальто и костюм красного цвета герани. Чистый крой и дизайн во французском стиле положили начало отличительной эстетике стиля лейбла.

К 1954 году в компании работало более 200 человек. Нуждаясь в более просторных помещениях для растущего успеха дома, компания переехала и приняла название Max Mara Industria Italiana Confezioni.

Первоначальный успех подтолкнул Марамотти к дальнейшему продвижению своей продукции. В 1955 году он представил свою осенне-зимнюю коллекцию на Corina D’Ampezzo, своем первом показе на подиуме.В том же году продукция Марамотти была выставлена ​​в витринах престижного бутика Al Duca d’Aosta в Венеции.

В 1958 году Maramotti начал рекламировать бренд со своего первого плаката, разработанного Эрберто Карбони.

К началу шестидесятых годов успех компании был очевиден, и она продолжала расти. Журнал Arianni показал 40 моделей Max Mara в 1960 году и дал читателям возможность проголосовать за понравившуюся модель. В следующем году у лейбла появилась коллекция больших размеров — линия May Fair.

Жак Делехай и Лучано Сопрани начали сотрудничество над коллекцией Max Mara в 1967 и 1968 годах. Компания вместе с производителем обуви Бруно Мальи открыла Boutique 2M в Милане в 1968 году.

В 1980 году Max Mara дебютировал на своем первом показе мод в Париже. В следующем году было разработано пальто 101801. Бестселлером стало двубортное пальто из смеси шерсти и кашемира.

Коллекция Max Mara была впервые представлена ​​на Неделе моды в Милане в 1983 году.К 1986 году Max Mara производила тринадцать брендов, а в 1989 году компания выпустила собственное издание — журнал MM.

В 2005 году умер Ахилле Марамотти. Два его сына и дочь продолжали бизнес.

Группа Max Mara, насчитывающая более 23 брендов и более 2000 бутиков в более чем 105 странах, стала одной из самых важных международных модных компаний.

Стиль Max Mara — это изысканный гламур и шик. Стили в традиционном стиле, но в современном стиле.Практичный стиль обеспечен современной модной женщине.

Биография Макс Мара

Max Mara: загляните в мануфактуру легендарного бренда

В 2003 году Max Mara Fashion Group переехала в новую штаб-квартиру, спроектированную лондонской фирмой John McAslan + Partners, стоящей за грандиозным отелем Park Hyatt в Катаре и преобразованием King’s. Крест железнодорожного вокзала.Архитекторы задумали комплекс, похожий на университетский городок, который будет способствовать сотрудничеству между сотрудниками группы и девятью брендами, в число которых помимо Max Mara входят Sportmax, Marina Rinaldi и MAX & Co. Кирпичные, стальные и бетонные здания соединены тропинками, обсаженными деревьями; мостики пересекают квадратные пруды; Из окон от пола до потолка в офисы проникает дневной свет, а из окон открывается потрясающий вид на плоские сельхозугодья Эмилии-Романьи.

Этот регион на севере Италии на берегу реки По был центром буколической жизни компании с тех пор, как Ахилле Марамотти основал Max Mara как одну из первых итальянских марок одежды прет-а-порте в 1951 году в кафедральном городе Реджо-Эмилия.Историю Max Mara можно изучить в библиотеке компании, в которой хранится более 6000 книг — от исторической одежды до гардероба светских людей — 350 текущих журналов и 2000 редких журналов начала 20 века.

Это лишь малая часть тщательно каталогизированного архива фирмы: в нескольких минутах езды от штаб-квартиры, на втором сайте хранится 600 оригинальных эскизов, 300 коробок с образцами тканей и более 20000 готовых предметов одежды Max Mara, которые были представлены на передвижной выставке, которая проходила в посетил Берлин (2006 г.), Токио (2007 г.) и Пекин (2008 г.), а затем приехал в Москву в 2011 г. на 60-летие бренда.Другая исследовательская коллекция включает 4500 предметов одежды и аксессуаров, представляющих разные десятилетия из истории моды.

«Важно защитить и сохранить историю моды», — говорит глобальный директор по моде Max Mara Лаура Лусуарди, которая собирает и защищает материалы за 66 лет существования компании с тех пор, как присоединилась к Max Mara в 1964 году, в возрасте 18 лет (ее отец был одним из первых клиентов Марамотти). Некоторые из самых ценных сокровищ Лусуарди заперты в застекленных шкафах в штаб-квартире; К ним относятся двубортное пальто Yves Saint Laurent, которое Катрин Денев в фильме Луиса Бунюэля 1967 года «Belle du Jour», и белый твидовый номер из букле 1954 года из личного гардероба Коко Шанель.

Модному бренду требуется уверенность, чтобы заархивировать работы конкурентов, но антология знаменитых пальто Лусуарди была бы неполной без 101801. «Это наше ключевое пальто», — говорит она о классическом пальто Max Mara. «Подобно сумке Kelly для Hermes и тренчу для Burberry. Модель 101801, впервые выпущенная в 1981 году, сохраняет оригинальный дизайн, созданный Анн Мари Береттой, французским кутюрье, прославившимся своими скульптурными творениями. Беретта — один из многих высокопоставленных консультантов, которые работали с Max Mara на протяжении многих лет; Карл Лагерфельд и Жан-Шарль де Кастельбажак также входят в этот выдающийся список.

Модель 101801, двубортная модель из 80% шерсти и 20% кашемира, сочетает в себе скроенные драпированные линии мужского пальто со вставками на рукавах кимоно. С момента своего создания пальто стало мировым бестселлером; он также был предметом различных художественных интерпретаций. В 2001 году швейцарский модный иллюстратор Франсуа Берту наложил фрагменты своего бумажного рисунка на портреты верблюжьего цвета, а на выставке «Собаки в пальто» американского художника Уильяма Вегмана в 2015 году была показана пачка серых веймаранеров, моделирующих 101801.С 2010 года пальто оснащается дополнительным поясом из подходящей ткани, подкладкой из чистого шелка и этикеткой, на которую можно нанести инициалы владельца.

Эксперт в области верхней одежды, Max Mara с тех пор представила множество других бестселлеров, в том числе облегающую мануэлу с широкими лацканами. Коллекция AW17, показанная на Неделе моды в Милане, экспериментировала с роскошным гибридным дизайном, добавляя воротники из овчины карамельного цвета к шинелям из верблюжьей шерсти.

Неподвластные времени, сдержанные и являющиеся результатом производства «Сделано в Италии», пальто Max Mara стали символом новаторского бренда одежды прет-а-порте Ахилле Марамотти.После окончания юридического факультета Пармского университета, а затем работы на швейцарской фабрике по производству плащей, Марамотти в 1951 году открыл собственное дело. Его семья была тесно связана с итальянскими традициями шитья; прабабушка Марина Ринальди руководила уважаемым ателье по пошиву одежды в Реджо-Эмилии, а его мать Джулия Фонтанези Марамотти обучала поколения мастеров в своей школе шитья.

Унаследованные знания внушили Марамотти уверенность, но именно его стремление к модернизации положило начало его карьере.В 1957 году он вернулся из поездки в США, вдохновленный их новаторскими заводами и полон решимости повысить производительность своей компании без ущерба для качества. В дополнение к тщательно спланированному производству, Maramotti добавил прямую розницу и успешно превратил Max Mara в модную группу с отдельными линиями.

Марамотти ушел на пенсию некоторое время назад, и сегодня компанией руководят его трое детей. Есть фабрика в Казальмаджоре, но другая в Сан-Маурицио, куда Марамотти перенес часть производства группы в 1988 году, специализируется на производстве пальто.Вершина его видения швейной промышленности, специально построенная Manifattura di S. Maurizio производит около 65 000 высококачественных предметов одежды в год, каждая из которых требует от 70 до 120 этапов производства, выполняемых 230 квалифицированными мастерами.

«Это особенная лаборатория», — объясняет Джузеппе Баччи, который впервые начал работать в Сан-Маурицио в 1977 году. «Я родился здесь в производстве, и я закончу производство. Здесь один из главных секретов заключается в том, что стиль и производство работают вместе ».

Расположенная на площади 10 000 квадратных футов, Manifattura предназначена для непрерывного производства, от сырья до готовой продукции.Мастера бренда — в основном женщины в возрасте 35 лет, одетые в белые лабораторные халаты, — производят до 450 пальто Max Mara в день в четко спланированных производственных этапах. В настоящее время существует около 20 различных моделей пальто, каждая из которых требует индивидуального процесса.

В то время как команда, безусловно, занята, преобладает атмосфера спокойной концентрации, подстроенная под ритмичную мелодию работающих машин и прерываемая только звуком будильника, сигнализирующего о перерывах в приготовлении эспрессо. Коридоры сайта украшены оформленными кампаниями Max Mara, снятыми Сарой Мун и Ричардом Аведоном, а в мастерских искусство более дружелюбное: коллаж из сувениров — личных праздничных снимков, открыток, религиозных икон, прикрепленных к стенам сотрудниками.В Max Mara о рабочих хорошо заботятся: влажность и уровень освещенности контролируются, к цехам примыкают ясли, а ротация «ранний старт / ранний конец» обеспечивает равномерный баланс между работой и личной жизнью.

Завод был построен около трех десятилетий назад, а его новаторская планировка сделала его образцом дизайна. Производство пальто Max Mara начинается с создания «матраса». До 20 слоев ткани, каждый длиной до 5 м, складываются и растягиваются, а затем разрезаются на панели по шаблону шитья пальто, от рукава до воротника.Это гарантирует, что каждое пальто Max Mara будет иметь однородный цвет и текстуру.

Отдел раскроя работает на основе информационного бюллетеня, в котором линейный рисунок сочетается с примечаниями и узором. Весь материал режется машиной — лезвия для ткани, лазер для кожи — до точных размеров, чтобы минимизировать отходы ткани; компания стремится использовать 84% всей ткани, а остатки материала собираются специализированной фирмой по переработке. На раскрой всех панелей для одного слоя уходит около минуты, после чего они измеряются и помещаются на тележки для транспортировки в большую швейную комнату.

Здесь задания разбиты на 10 групп и выполняются от восьми до двенадцати мастеров. Каждую группу наблюдает один руководитель, контролирующий качество, производство и сроки. Покрытие Max Mara, вытягивающееся от потолка и механически перемещающееся между рабочими столами, принимает полную форму за четыре-пять часов, в зависимости от модели — 101801 требует 73 ступеней. Вставляются рукава и добавляются ремни — команда может производить до 400 ремней в день — и между этапами запланированы многочисленные перерывы на контроль качества и тщательное глажение.«Глажение — это философия», — говорит Баччи полушутя.

Другие сильные стороны Max Mara включают в себя множество экспертных техник шитья, от удлиненного стежка внакидку до создания двусторонней одежды и «пунтино» — фирменной детали Max Mara. Эти декоративные строчки выполняются на медленной машине, имитирующей руку мастера, с использованием одной длинной нити и иглы с открытым ушком. Бренд первым применил эту технику к тяжелым тканям.

В Manifattura di S.Маурицио, материалы для каждого произведенного пальто хранятся на специальном складе тканей — от осенней шерсти, шерсти альпаки, яка и кашемира до более легких тканей для весны. Эта техника вдохновлена ​​традиционными итальянскими портными, которые сохранят крой рубашечной ткани для будущего ремонта, и которая гарантирует, что пальто Max Mara действительно пожизненно.

Фотография Люси Спаркс

Коллекция к 70-летию Max Mara отмечает расширение прав и возможностей женщин — WWD

МИЛАН Ахилле Марамотти был первопроходцем, чьи амбиции сегодня могут показаться нелогичными, но на самом деле сформировали модную группу, которую он передал его наследникам.

Когда в 1951 году Марамотти основал компанию Max Mara, он начал с твердого намерения — одевать жен местных врачей и юристов.

В то время это могло показаться провинциальным, особенно если учесть, что в Париже кутюрье боролись за то, чтобы одевать самых богатых и благородных. Но на самом деле Марамотти предвосхитил будущее: через несколько лет те женщины, которые в 1951 году были только женами, сами начали становиться врачами и юристами. «И они стали главными исполнительными директорами и начали сидеть в советах директоров.Макс Мара вырос вместе с ними », — с гордостью сказал креативный директор Ян Гриффитс, проработавший в итальянской компании более 30 лет.

По этой причине история Max Mara — это гораздо больше, чем история успешного бренда — она ​​фактически отражает долгий путь женщин к расширению прав и возможностей и гендерному равенству.

В год 70-летия Max Mara это звучит современно и актуально, особенно потому, что, если положение женщин радикально и позитивно изменилось по сравнению с 1951 годом, сегодня еще многое предстоит сделать.Но можно сказать наверняка, что итальянский бренд никогда не нарушал первоначального замысла основателя, поставляя одежду для настоящих женщин, живущих реальной жизнью.

«Очевидно, что непритязательная цель Марамотти побуждает нас одевать женщин на ходу, женщин, которые хотят изменить мир», — сказал Гриффитс, его глаза все еще светились гордостью и страстью после стольких лет работы с брендом.

Ян Гриффитс Предоставлено Максом Мара

И по мере развития мира Max Mara десятилетие за десятилетием эволюционировал вместе с ним, чтобы удовлетворить потребности потребителей.«Сегодня мы, безусловно, говорим с более молодой, новой аудиторией, но для нас абсолютно важно не оставить позади тех женщин, которым сейчас, возможно, за 60 и 70 лет, и которые были так лояльны и преданы нам на протяжении всей жизни. пока. Мы действительно заботимся о них », — сказал дизайнер, подчеркнув, что Max Mara, который определенно принял более свежий и урбанистический образ, продолжает оставаться безопасным модным убежищем для женщин, которые любят хорошую старую классику.

В юбилейной осенней коллекции 2021 года, которую Макс Мара представляет сегодня с видео, Гриффитс действительно глубоко погрузился в концепцию классики.В частности, хотя он хотел отметить корни бренда, он лелеял одну из своих самых больших навязчивых идей — британскую культуру. «Что может быть более классическим и в то же время бунтарским и резвым, чем некоторые ключевые элементы британской культуры?»

В соответствии с этим видением, наряду с рассмотрением рекламных кампаний Max Mara 1950-х годов с остроумными, ироничными заявлениями, а также с логотипами бренда, защищенными авторскими правами, он был вдохновлен британскими парадами на создание «своего рода юбилея Max Mara, в котором изогнутая подиум в музее Триеннале, украшенный флагами Max Mara, перекликается с Риджент-стрит во время фестивалей, а наша королева увенчана верблюжьей шубой вместо украшенного драгоценностями головного убора », — сказал Гриффитс.

Этот праздничный праздник символизирует внимание и заботу, которые Max Mara всегда уделял настоящим женщинам, в особенности работающим женщинам, тем, кто предпочитает одеваться в красивые пальто и безупречные костюмы, а не покрывать себя роскошными украшениями.

Образы из коллекции Max Mara, посвященной 70-летию осени 2021 года. Симоне Лецци / WWD

Британское вдохновение дизайнера сочетается с итальянским элегантным стилем и мастерством бренда в коллекции, в которой сельские мотивы были включены в городской образ.

«Женщина Max Mara — это тот, кто может управлять компанией, но ей также нравится кататься на лошади или чинить трактор и пилотировать вертолет», — сказал Гриффитс, имея в виду тот факт, что — наряду с фирменными пальто бренда, включая Бестселлер в стиле плюшевого мишки в новой зеленой цветовой гамме и дизайн 101801, который в этом году отмечает свое 40-летие — в коллекцию вошли водонепроницаемые куртки для верховой езды, стеганые жилеты, накидки для верховой езды и ряд авиаторских бомберов. Килтс вдохновил силуэты плиссированных юбок с принтом на платках очаровательных микрозверьков, в том числе альпак, зебр и верблюдов; юбки демонстрируют женственные оборки, а костюмы предлагают современный баланс элегантности и комфорта.

«Я думаю, что будущее бренда Max Mara заключается в продолжении развития и стремлении всегда быть немного впереди времени», — сказал Гриффитс. «Мы меняемся, мы развиваемся, как вы можете ясно видеть из коллекции, которая теперь в большей степени представляет собой гардероб предметов, подчеркивающих индивидуальность женщины».

См. Также:

Ким Джонс планирует «настоящую одежду» для Fendi Rtw. Дебют

Майкл Корс представит коллекцию к 40-летию 20 апреля

Каролина Эррера представляет коллекцию «Я люблю Нью-Йорк» и автобусный тур к 40-летию

Max Mara — краткая биография

Max Mara — итальянский супермаркет.Здесь продается элитная готовая одежда. Он был разработан Акилле Марамотти в Реджо-Эмилии в 1951 году. В марте 2008 года у компании было 2254 магазина в 90 странах. Он финансирует творческий конкурс для девочек Max Mara. Акилле Марамотти начал разрабатывать одежду от кутюр в 1947 году, а дом Max Mara House был официально основан в 1951 году. «Мара» произошло от его прозвища, когда граф Макс, местный персонаж, который редко был трезвым, но всегда модным, был назван «Максом» Марамотти среди первыми, кто увидел, что будущее моды — в массовом производстве высококачественной дизайнерской одежды.Хотя он нанял Карла Лагерфельда, Жана-Шарля де Кастельбажака, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родригеса] и Анны Мари Беретты, он по-прежнему предпочитал демонстрировать бренд Max Mara, а не имена отдельных дизайнеров. Компания остается семейной. Max Mara выпустила 35 лейблов, а Max Mara остается основной женской одеждой компании. Sportmax, Sportmax Card, Max Mara Weekend, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX & Co. и Марина Ринальди — некоторые из других брендов. Этот последний, выпущенный в 1980 году и названный в честь бабушки Ахилле Марамотти, является одним из самых известных: для The Independent в ее некрологе Марамотти.Дженнифер Гарнер станет первым представителем знаменитостей Max Mara с 17 июля 2013 года. Ахилле Марамотти родился 7 января 1927 года в Реджо-Эмилии, Италия. Марамотти получил образование в Риме и получил степень юриста в Пармском университете. Согласно списку богатых людей Forbes 2005 года, Марамотти был одним из самых богатых людей в мире с состоянием в 2,1 миллиарда долларов США. Он умер в Альбинеи, Италия, 12 января 2005 года. Двое сыновей и дочери Марамотти, Луиджи, Игнацио и Людовика, были его бизнесом раньше; Луиджи Марамотти — председатель фирмы.После его смерти по желанию Марамотти была открыта для публики большая и важная коллекция современного искусства из Европы и Америки. Вдохновленный страстью к пошиву одежды своей матери и бабушки, Ахилле Марамотти создал Max Mara в 1951 году в Реджо-Эмилии, Италия. Он начал с серии элитных пальто, стилистически вдохновленных французской высокой модой, но сделанных с использованием самых современных техник пошива одежды. В этом Марамотти открыл для себя новую увлекательную область развития.Его методы позволили создать больше узоров, форм и цветов, чем когда-либо прежде, что позволило ему затронуть гораздо более широкую аудиторию. Его одежда сразу же приобрела ошеломляющий успех, и через несколько лет бренд запустил новые продукты под эгидой группы Max Mara. Сегодня Max Mara — один из ведущих домов моды в мире, а Max Mara Group, состоящая из 19 независимых брендов, — крупнейшая торговая компания в Италии. Спустя более 60 лет после того, как Марамотти создал свои первые куртки, бренд остается в авангарде моды, создавая красивую одежду, которую можно вообразить практически в каждом жанре, от традиционного до нового.Бренд Max Mara вызывает в воображении образ верблюжьих пальто и типичной северной итальянской одежды, но его создатель Ян Гриффитс, создатель которого три десятилетия, — это не то, что вы ожидаете. Мужчина, сидевший напротив меня в столовой Guardian, был неудобным местом для интервью, потому что быть рядом с тем местом, где он живет, когда он в Лондоне, является самым популярным британским артистом, о котором вы когда-либо слышали. Max Mara — это редкий бренд, лейбл недели моды, ориентированный на реальный мир, валовой объем продаж которого превышает 1 миллиард фунтов стерлингов. У Макса Мары не было публичного дизайнера в течение шести десятилетий, что является замечательным шагом на гладиаторской арене Миланской недели моды, где и знаменитости, и компании отражают Донателлу Версаче, Джорджио Армани и Dolce & Gabbana.А затем, в феврале прошлого года, Гриффитс снял Халиму Аден в своем эпизоде ​​на подиуме, сделав «Макс Мара» первым миланским эпизодом, в котором женщина в платке на голове. Перед началом шоу Гриффитс рассказал о кастинге президенту и продюсеру Луиджи Марамотти. «Он сказал, что все в порядке, но надеялся, что это не получит особой огласки, что, конечно, вызвало интерес, но г-н Марамотти был в восторге, и это был полностью конструктивный ответ. феминизм в моде

Из уст другого мужчины это может показаться быстрым шагом к моменту #metoo.От Гриффитса это настолько мило, что я должен спросить: я женщина Max Mara?

«Да, я так думаю», — говорит он, обещая, что не пытается меня замаслить. «Я думаю, что женщина Max Mara — это женщина, красота которой выражается в ее интеллекте». Ах. Это мило. Гриффитс продолжает: «Дело не в физическом совершенстве или идеальной физической красоте». О, я думаю, он решил не обмазать меня маслом. «Для меня красота исходит из осознания того, кто ты есть, из проявленного интеллекта.Одежда Max Mara создана для этого ».


Гриффитс — маловероятный модельер, и он первый признает это. Возможно, он и не тот, кого вы представляете себе дизайнером Max Mara: он британец, во-первых, и мужчина, который занимается дизайном для женщин. Вдобавок к этому, Гриффитс — бывший панк (проверьте его Instagram на наличие иллюстраций), выросший в муниципальном поместье в Дербишире. Он изучал архитектуру, но в 1987 году выиграл студенческий конкурс на роль в Max Mara.

У него апокрифический момент с раздвижными дверьми: он почти не подал заявление из-за того, что у него закончились чернила, но воодушевился, когда его сосед по квартире вернулся домой со свежей ручкой в ​​2 часа ночи того дня, когда это было необходимо.И это было хорошо, потому что с тех пор он работал в одиночестве, тихо преуспев в отрасли, где громкость постоянно повышается сверхъестественным образом.

Ян Гриффитс: «Нэнси Пелоси носила это пальто как своего рода психологическую опору, как заявление. Это был замечательный момент ».

«Не знаю, хороший ли я дизайнер», — говорит Гриффитс по видео из своей квартиры в Лондоне (у него тоже есть загородный дом в Саффолке, а также дом в Реджо-Эмилии, где Макс Мара).«Но я знаю, что я хороший дизайнер для Max Mara». По его словам, у лейбла есть язык, который он безоговорочно понял. «Я чувствую этот язык. Абсолютно. Это сделало меня идеально подходящим. Так далеко.»

Это безупречное преуменьшение бренда для лейбла, воплощающего аксиому о том, что элегантность — это отказ. В отличие от других дизайнерских домов, которые используют личности своих креативных директоров в качестве валюты (Карл Лагерфельд из Chanel был чокнутым, Фиби Фило из Селин олицетворяла крутость, Мария Грация Кьюри из Dior — всеобщая любимая тетя-феминистка), Max Mara была основана на том принципе, что продукт должен говорить первым, а не человек, который его разработал.Фактически, бренд настолько тверд в этом подходе, что хотел, чтобы эта история была посвящена 70-летию компании, а не выделяла достижения Гриффитса.

Это простая идея — продукт важнее личности — и, без сомнения, она помогла бренду выжить 70 лет в отрасли, в которой новизна является ключевым моментом. Активно преследуя противоположное, он вырезал для себя нишу и с тех пор умело заполнял ее. Среди предыдущих дизайнеров Max Mara — Карл Лагерфельд, Доменико Дольче и Стефано Габбана, а также Нарцисо Родригес.Вы знали об этом? Хороший. Тебе не было предназначено. И теперь вы понимаете картину.

Когда Луиджи Марамотти, сын основателя Ахилла, обратился к Гриффитсу по поводу работы в Max Mara, он сказал ему, что это пожизненное предложение. Гриффитсу тогда было всего 25 лет. «У меня самое короткое в мире резюме», — смеется он. Он не боялся переехать в Италию, только что окончив университет, потому что он чувствовал «такую ​​огромную близость с компанией».

«Это звучит странно, если посмотреть на мою биографию, панк-прошлое и бунтарскую историю.Ты думаешь, почему этот мальчик был готов связать свою судьбу с компанией, ценности которой так радикально отличаются от его собственных? » Он ссылается на свое детство, которое было менее чем благополучным, прежде чем ответить на свой вопрос.

«Дело в том, что я никогда не видел в Max Mara поставщика роскоши. Я думал о роскоши как о дорогих и ненужных товарах. Max Mara — это необходимость, это снаряжение, которым женщины могут вооружиться и занять свое место в мире ». Обязательно ли покупать пальто за 5000 долларов в розницу? Ладно, а может и нет.Но точка зрения Гриффитса такова: собственный тихий радикализм Макса Мары хорошо пересекался с его собственным.

Биография Гриффитса в Instagram говорит нам, что он «щеголеватый джентльмен с клубным прошлым». Музыка была его порталом в другой мир; он переехал в Манчестер в 1979 году, чтобы изучать архитектуру, и быстро оказался вовлеченным в движение нового романтизма, танцуя под Joy Division и открывая преобразующую силу одежды и косметики.

Образы из юбилейной 70-летней осенне-зимней коллекции.

Дни были потрачены на ожидание ночей, говорит он, когда он и друзья обращались к Ультравоксу и Дэвиду Боуи, одеваясь в сувенирные вещи и, как правило, держались подальше от основной культуры. По его словам, это была подходящая тренировочная площадка для Max Mara.

«У меня есть индивидуальность», — говорит он. «Я думаю, это причина того, что многие итальянские бренды склонны нанимать британских дизайнеров; в нас есть некое творческое своеобразие. Итальянский дизайн — это все о кодах, как о молчаливо согласованной униформе.И британцы, у нас часто есть этот свежий, другой взгляд на мир. Когда все это складывается вместе, происходит волшебство: классицизм встречается с радикализмом ».

Он добавляет, что ему нравилась и индивидуалистическая полоса самого Макса Мары.

«Это восходит к матери нашего основателя», — говорит он, имея в виду Джулию Марамотти, которая руководила швейной школой, чтобы поощрять молодых женщин зарабатывать собственные деньги. «Все дело в том, как женщины могут извлечь максимальную пользу для себя и своей семьи из того, что им доступно.Это женщина, не имевшая права голоса. У нее не было политической платформы. Но она не протестовала. Она максимально использовала то, что у нее было ».

Такой скрытый феминизм привлек его к бренду и удерживает его там, как и дизайнерские коды дома, которые он сравнивает с движением Баухаус — опять же, идеально подходит для бывшего студента-архитектора.

«Архитектура начинается с точки зрения пользователя», — говорит он. «Итак, в модном дизайне есть степень объективности, которая бывает не всегда.Марамотти хотел создать лейбл готовой одежды — сам по себе отход от нормы в то время, когда одежду большинства итальянских женщин шили портные, — который позволял бы производить простую и красивую одежду на всю жизнь.

«Искушение для модельера — навязать то, что он думает, женщине, которую он надеется одеть. Но архитектор всегда должен начинать с размышлений о жителях здания и о том, как они собираются использовать здание, что оно будет для них значить. Именно так я думаю о модном дизайне.»

Из юбилейной 70-летней осенне-зимней коллекции.

Еще несколько лет назад мода не смела коснуться острого предмета феминизма. Даже сейчас Гриффитс старается не отождествлять себя с наиболее яркими примерами движения, описывая отношение компании к феминизму как «прагматичное», а не «сжигание бюстгальтеров».

«Она никогда не участвовала в демонстрациях», — говорит он о «женщине Max Mara», о которой так часто думает. «Она феминистка».

И все же Гриффитс за время своего пребывания в должности спровоцировал несколько очень феминистских поступков: выставил модель в хиджабе на подиум в 2017 году, а в 2015 году собрал коллекцию вокруг повествования, которое переосмыслило Мэрилин Монро как книжную интеллектуалку, а не как секс-бомба.И многое из того, что написано о бренде, опирается на его феминизм. Как человек Гриффитс вписывается в это повествование?

«Мне было интересно, когда кто-нибудь спросит об этом», — говорит он. «Мне кажется, что это очень очевидный вопрос, потому что вы говорите о расширении прав и возможностей женщин. И все же я мужчина, занимающий руководящую должность в компании, и отдаю наряды женщинам ». Он останавливается на мгновение. «И да, биологически я мужчина. Но кто может сказать, что мужчина не может быть феминистом? »

Не «раскрывая политических пристрастий», он говорит, что был «безмерно горд», когда лидер большинства в палате демократов США Нэнси Пелоси надела красное пальто Max Mara, чтобы официально одеть Дональда Трампа в 2018 году.

Нэнси Пелоси в красном пальто Max Mara у Западного крыла Белого дома после встречи с Дональдом Трампом. AP

«Для женщины с таким огромным мужеством и интеллектом, что она решила надеть то, что я разработал? Это был замечательный момент ». Это редкое признание личной гордости со стороны сотрудника компании. Еще лучше, говорит он, тот факт, что пальто было пять лет, когда она его носила — доказательство того, что у Max Mara есть стойкость.

«Очевидно, это был предмет, имевший для нее огромное эмоциональное и психологическое значение, она, должно быть, думала об этой встрече.Она носила его как своего рода психологическую опору, как заявление. Я думаю, что это одна из лучших черт работы Max Mara — с ней развиваются отношения ».

Кстати, добавляет он, он впервые услышал, что Пелоси был одет в пальто, когда переодевался. «Мне позвонил наш американский PR, у которого на другой линии был номер The New York Times , и он хотел подтвердить, что это наше пальто». Его глаза загораются.

«Итак, это становилось вирусным изображением, и я узнаю об этом, когда мои штаны обхватывают лодыжки, а телефонные звонки продолжают поступать и приходить, и я даю все эти интервью об этом со спущенными штанами, шаркает по комнате.Не теряя ни секунды, и без тени иронии, он добавляет: «Это был чрезвычайно полезный момент».


Должно быть, я говорю, через некоторое время должно быть немного скучно находиться в одной компании в течение такого длительного времени. Чувствуют ли когда-нибудь его ноги зуд? Сезон за сезоном отчаялся создавать классические произведения?

«Мне нравится выходить за рамки границ», — говорит он. «Но границы — это те, которые я создаю. Если бы мне дали карт-бланш, я бы не знал, что делать. Мне нравится работать с языком и видеть, что я могу из него сочинить.Он указывает на коллекцию к 70-летию, основанную на британских подписях, таких как килты, вощеные куртки и стеганые жилетки.

«Мы взяли классическую строгость Max Mara, а затем немного раздвинули границы, добавив кашемировые шорты, которые, как вы знаете, немного необычны. В том, чтобы делать классические вещи неожиданным образом, возникает приятное напряжение ».

Он говорит, что не думает об уходе, но иногда думает о том, что бы он сделал, если бы его сосед по квартире не пришел домой с этой ручкой.«Я всегда работал бы на бренд», — говорит он. «Я никогда не был заинтересован в собственном лейбле. Это казалось чем-то вроде личной ответственности, в которой я никогда не чувствовал необходимости ».

Он все больше и больше использовал свое архитектурное образование, вспоминая свои школьные годы. «Возможно, я мог бы стать архитектором», — говорит он. «Хотя я думаю, что лучше справился с этими навыками с одеждой».

Один из неожиданных вариантов карьеры, который он сделал, — преподавать. В течение 10 лет Гриффитс возглавлял школу моды в Кингстонском университете (он также преподавал в Королевском колледже искусств, своей альма-матер).

«Я получаю настоящее удовольствие от общения со студентами, изучающими дизайн», — говорит он. «Я горжусь тем, что рассказываю им об истинной природе дизайна. Как бы много фантазии ни было задействовано в том, что они делают, и насколько якобы творчески, я пытаюсь внушить им, что то, что они делают, не может быть просто отражением их самих, это должно быть для реального человека ».

По его словам, это непросто, и «не следует недооценивать естественный энтузиазм дизайнеров, желающих самовыражаться».

Но он упорствует, преподнося ученикам величайший урок, который он усвоил в своей карьере.«Так много радости можно обнаружить в дизайне для кого-то другого и на время отпустить себя. Дело не в тебе. Всегда
одежды.

Модный выпуск журнала AFR Magazine выходит в пятницу, 27 августа, в номере The Australian Financial Review . Следите за AFR Mag в Twitter и Instagram.

MaxMara — история бренда. MaxMara

В Инсте тоже были обзоры, есть и будут, а в блоге я расскажу о брендах более подробно.Здесь мы не ограничены количеством символов 🙂

Так что устраивайтесь поудобнее, я приготовил для вас интересный лонгрид. Все как угодно 🙂

Сегодня я представляю вам группу компаний Max Mara.

ИСТОРИЯ МАКС. МАРА

В 1951 году Ахиллес Марамотти, недавно окончивший юридический факультет, решил посвятить себя высокой моде. Его семейная страсть к модному бизнесу пришла от его прабабушки Марины Ринальди, которая руководила школой портного и шитья в северной Италии.

Ахиллес мечтал создавать именно фабричную женскую одежду и был прав.

В середине прошлого века дизайнеры в основном шили коллекции для высокой моды. А женщины, чтобы купить одежду, ходили к портным и шили на заказ. Массовое производство одежды как отрасль только зарождалось.

Итак, идея открытия модной фабрики была несколько авангардной для Италии в то время, поскольку мода все еще была чисто ручной.

Марамотти был вдохновлен парижской высокой модой, но пропустил французские тенденции через призму итальянского стиля и потребностей своих клиентов.Успех был мгновенным.

Самая первая коллекция включала пальто Camel. Прямой крой, чистый силуэт. Пока другие дизайнеры создавали свои коллекции от кутюр и пришивали перья к рукавам, Марамотти шила то, что действительно нужно женщинам. Пальто мгновенно стало культовым.

В 60-е годы Max Mara продолжила развивать фабрику по производству качественной одежды и расширила ассортимент выпускаемой продукции. Теперь, наряду с уже хорошо узнаваемыми мужскими двубортными пальто, есть небольшие коллекции, которые включают элегантные костюмы и более спортивные линии.

С 1965 года творческий коллектив Max Mar постоянно пополняется. С брендом сотрудничали Лучано Сопрани, Лисон Бонфис, Грациэлла Фонтана и Эммануэль Хан, Анн Мари Беретта, Нанни Страда, Гай Паулин, Жак Делахай, Жан Шарль де Кастельбажак.

Безусловно, все эти люди добавили ценности бренду. И, кстати, без саморекламы — они следовали философии компании: «узнаваемость бренда важнее отдельных имен».

Пальто 101 801

80-е ознаменовались для модного дома рождением одного из самых узнаваемых символов — двубортного пальто «101 801», созданного Анной Мари Береттой, с рукавами-кимоно из кашемира и шерсти. Шерстяно-кашемировое пальто простого кроя стало бестселлером. Он и по сей день присутствует в каждой зимней коллекции.

Вообще, шерсть — основной материал для всех коллекций одежды Max Mar. Бренд сотрудничает и спонсирует исследования возможностей этого материала, чтобы извлечь из него максимальную пользу.

Сейчас за один день фабрика Max Mara шьет около 450 пальто. Бренд заботится о качестве одежды, в производстве используются новейшие технологии, но все же Max Mara старается имитировать ручную работу над каждым изделием, а 20% работы над вещью выполняется исключительно вручную.

В год создается две коллекции — осень-зима и весна-лето — всего за сезон выпускается от 300 до 3000 наименований.

Коллекция одежды Max Mara, как основной бренд группы, относится к классу люкс.Они созданы для женщин, которые хотят выглядеть изысканно, шикарно, в соответствии с трендами, но при этом носить удобную одежду.

Сегодня в ассортименте Max Mara:

  • женская одежда
  • верхняя одежда
  • Свадебные платья
  • мешков
  • обувь
  • аксессуары
  • бижутерия
  • косметика
  • парфюмерия

Одежда из качественных материалов, идеальный крой, лаконичный дизайн, но в то же время постоянные эксперименты — все это отличительные черты модного дома Max Mara.

Мои фавориты в Max Mara, конечно же, их идеальные кашемировые пальто.

Между прочим, Max Mara — это еще и бренд, где можно попрактиковаться в изучении актуальных стилей. В случае с пальто это идеальный вариант. Поэтому, даже если вы не собираетесь покупать себе здесь пальто, просто ориентируйтесь на фасон, и вы не ошибетесь. Также у меня есть отдельная статья о пальто.

Еще советую обратить внимание на шубы с мишкой Тедди.Это верблюжья шерсть. Но аналог сейчас можно купить в любом бренде, даже у Чебурашки.

А так как впереди зима, идем в секцию с пальто и учимся у Max Mara создавать стильные многослойные вещи. Предлагают носить вместе с пальто пуховик. Опять же, вы можете сделать то же самое с любым пальто и любым ультратонким пуховиком или жилетом.

Но, как говорится, «в старушке дыра есть». Я также расскажу о том, что НЕ нужно покупать в Max Mara.

Для начала несколько слов о рубрике «анти-закупка»:

1. Здесь я показываю вещи, покупать которые можно мучительно, если вы не являетесь «модницей божественного уровня».

2. Это шпаргалка для тех, кто делает плохие покупки и часто видит в зеркале неправильное отражение, которого они ожидали.

3. Подборка потенциально сложных или устаревших вещей, которые вряд ли понадобятся в гардеробе для тех из вас, кто любит быстро одеваться, не ломая голову над каждым предметом, чтобы он выглядел лучше, чем он есть, «сохраните» , так далее.пр.

АНТИПокупка MAX MARA
  1. Обратите внимание на сочетание белой, блестящей и сильно мятой ткани. На самом деле такие вещи выглядят дешево и коряво.
  2. Плотные, фактурные, иногда полупрозрачные джемперы редко выглядят стильно.
  3. Многие любят декор на трикотажных изделиях, считая, что так он смотрится интереснее. Так бывает не всегда. В этом случае свитер будет «играть» с одеждой и аксессуарами в стиле милитари. А с обычной базой будет очень скучно, если дополнительно не «скачать» посмотреть.
  4. Блестящие черные блузки скинни с карманами — ay.
  5. Более аккуратный с сумками с такими ручками.
  6. Такие топы вульгарны, если носить их просто с юбкой или брюками. И они великолепны, если вы наденете что-нибудь сверху, например, пиджак, и закатите на него рукава.

  • Зеленая кофточка и маки прошлого века.
  • Ретро-пальто нужно тем, кто носит классный ретро-стиль и не нуждается в остальном, иначе они # бедные родственники.
  • Даже официанты не носят короткие атласные блузки.
  • Люблю кофточки с бантом, они несравнимы с кожаными вещами. Но бантовой ленты достаточно, остальные рюши могут все испортить, удешевить, подрасти. Особенно в сочетании с красным.


Линии бренда Max Mara

S-MAX

«S Max Mara — вторая, более бюджетная линия основного бренда. Презентация линии состоялась в 1999 году.Концепция заключается в сохранении всех ключевых компонентов основного бренда. Это лаконичность, крой и качественный материал, только с более четкой повседневной направленностью.

«S Max Mara по ассортименту практически полностью повторяет Max Mara, только стоимость вещей немного ниже 🙂

MAX MARA WEEKEND

Weekend Max Mara — название линии говорит само за себя.

Коллекция впервые была выпущена в 1984 году как пилотный проект от Max Mara Group.Руководство бренда хотело создавать одежду, подходящую для выходных и активного образа жизни модниц, которые хотят не только чувствовать себя комфортно, но и выглядеть стильно.

С момента выхода первой коллекции бренд прошел долгий путь эволюции и теперь это уже не просто вещи для отдыха — это богатый и изысканный, полноценный гардероб, включающий в себя различные категории одежды: пальто, трикотаж, рубашки, футболки, джинсовая одежда. Все это дополняется аксессуарами, которые обновляются специально для каждой коллекции.

Основная концепция — сочетание шика и непринужденного стиля.

Часто Weekend ненавязчиво предлагает определенные комбинации вещей, показывая изображение на этикетке или добавляя определенный декоративный элемент ко всем частям гардероба, которые сочетаются друг с другом.

У меня смешанные чувства по поводу этой линии Max Mara. Я не знаю, КАК может классная современная базовая одежда сосуществовать в одном бренде с намеком на моду и тетки в одном месте? И в пропорции 50-50? ⠀

Обычно в Weekend Max Mara я покупаю базовый цветной трикотаж, пальто для коротеньких девочек, брюки.Редко — кофточки. ⠀

В актуальной коллекции — брюки и пальто в клетку — love-love.

Здесь, кстати, всегда найдутся подходящие пальто для тех, кому не нравится длина миди, которая несколько лет назад охватила весь мир. Но если вы не попали ей в лапы по уважительным причинам, то посмотрите примеры пальто выше колена или чуть ниже.

Из модных я бы обратила внимание на бежевую юбку и брюки с высоким поясом — огонь!

Мне больше нравятся пуховики в линейке «S Max Mara», но это тоже норма.

Полюбил асимметричный джемпер — нереально, правда?

Из достоинств вторых линий — они часто повторяют первые. Но они дешевле. Например, в текущей коллекции Max Mara есть драпированная юбка. И выходные немного повторили это. И, честно говоря, на большинстве фигур они выглядят лучше, чем бежевые. Пальто часто идет один на один по стилю.

А вот как раз то, что вам НЕ пригодится в стильном гардеробе. Приталенные блестящие блузки, красочные блузки и короткие жакеты оставляем там же, откуда они пришли, то есть в 2007 году.

SPORTMAX

Мы снова возвращаемся к Ахиллу Марамотти. В конце 60-х, когда Лондон был законодателем мод, Ахиллесу снова удалось удивить и привлечь внимание модного мира. Вдохновленная Лондоном, Марамотти в сотрудничестве с Лаурой Лусуарди (которая, кстати, является директором по дизайну бренда и по сей день) создала концептуально новую коллекцию одежды — Sportmax, посвященную молодым женщинам, которые хотели придать своей индивидуальности своей индивидуальности. повседневный внешний вид.Так бренд начал одевать младшую часть своих покупателей.

Коллекция Sportmax была задумана творческой командой Max Mara в 1969 году как более практичное и эклектичное предложение для покупателей, чем традиционный стиль компании.

В результате Sportmax часто становился законодательной серией, задающей тренды на предстоящий сезон.

Если охарактеризовать концепцию бренда одним предложением, то Sportmax — кэжуал для жирных.

Есть много асимметричных фасонов, много фактур, сложный крой.В общем, все это надо еще уметь носить.

МАКС МАРА СТУДИЯ

Max Mara Studio обязательно понравится деловым женщинам. В коллекциях этой линии в основном кремовый, черный и белый цвета, также есть костюмы темно-зеленого, темно-фиолетового оттенков, с добавлением золотых деталей.

MAX и CO

MAX & Co — особый проект бренда, ориентированный на молодых женщин и девушек, ищущих свой стиль: женственный, элегантный, но в то же время динамичный и игривый.MAX & Co — это вневременной гламурный и интеллектуальный дизайн. Всегда много экспериментов со стилями, материалами и цветами.

Кстати, о материалах. MAX & Co постоянно работает над их качеством, и от коллекции к коллекции они придумывают всевозможные технологические решения, чтобы улучшить эти самые материалы. Поэтому не бойтесь увидеть здесь на бирке надпись «100% полиэстер». Это будет лучший полиэстер, который когда-либо случался с вами 🙂

И цена здесь более демократичная, в отличие от основной коллекции бренда.

МАРЭЛЛА

Как эта линия описана в Max Mara, Marella — это бренд для элегантных женщин, которые хотят создать эффект повседневного шика, они хотят радовать себя и впечатлять окружающих.

Кстати, именно здесь невысокие девушки найдут одежду на свой рост.

Будьте осторожны при покупках у этого бренда, к сожалению, в последнее время он не успевает за модой и только 20 процентов предметов из всей коллекции можно рекомендовать к покупке.

Начну с верхней одежды. Все линейки Max Mara немного повторяют первую линию, разница будет в цене и материалах. Цена ниже, материалы не намного хуже, так что волноваться не о чем и иногда есть смысл похвалить. В общем, у Marella есть аналог культовой шубки — шуба плюшевого мишки. А еще всегда есть пальто из альпаки, которые по своей способности согревать могут стать достойной и более элегантной альтернативой пуховику! Очень теплый! Как шубы.

Очень аккуратно со своими платьями, в основном nein-nein-nein, но то, что мне понравилось, есть на фото:

В основном брюки хорошие, есть стильные юбки:

Трикотаж с принтами — плюс к любому гардеробу:

На фото с блузами, особенно обратите внимание на самую первую, очень круто смотрится с блейзерами и смокингами:

Те, кто не покупает в Marella, смотрят и ищут аналоги в своих марках 🙂

IBLUES

Iblues — это одежда для молодых, смелых, даже смелых женщин, которые очень восприимчивы к миру моды, любят быть его частью и идти в ногу со временем, не боясь привлечь внимание.

Самая узнаваемая особенность бренда — трикотажные платья, которые были впервые представлены еще в 1975 году и до сих пор шьются.

ПЕННИБЛЕК

Бренд разделил вещи в соответствии с их характерными чертами, каждая из которых представляет различные ситуации, которые женщина может испытать за один день.

Например,

Pennyblack Black Label — это серия для делового гардероба от костюмов до часов.

Pennyblack Grey Label — ориентирован на повседневную одежду, но с намеком на готовность к спонтанности и открытость к любым крутым идеям 🙂

Pennyblack Pink Label — четкие силуэты, разнообразие цветов и высокотехнологичные ткани для любого особого случая, от церемоний до вечеринок.

Наконец, обязательная вещь от Pennyblack: коллекция Coats and Park — это знаковая одежда бренда, которая меняется от сезона к сезону благодаря инновационным тканям или совершенно новому дизайну.

МАРИНА РИНАЛДИ

Серия Marina Rinaldi стала первой вехой в истории костюмов Max Mara и первой в мире коллекцией одежды и аксессуаров для женщин с изгибами.

Вся одежда и аксессуары здесь ориентированы на подчеркивание красоты женских форм, поскольку бренд считает, что главное не размер одежды, а ее качество и способность женщины быть красивой в любом случае.

Почему я люблю Ринальди: ⠀

С учетом наличия форм и объемов

Всегда найдутся брюки для тех, кто очень устал искать брюки, которые подошли бы по размеру. Вы узнаете этих помощников по наличию шнурка или резинки на талии. Но, в любом случае, брюки — такая вещь, которую нужно мерить и искать. Ваш будет найден.

Трикотаж — длина, фасон, есть из чего выбрать нормальную основу

Юбки ниже колена.Я люблю и уважаю ВСЕ фигуры, считаю, что важна индивидуальность, помноженная на любовь к себе. Природа не зря создает нас. Быть другим — НОРМА. Остальное — дискриминация, бред и бизнес на комплексах.

НО я часто слышу от пышных красоток, что им неудобно в коротких юбках, а бренды, которые их шьют, почему-то чаще делают короткие вещи, чем вещи ниже колена. Ринальди делает вещи ниже колена, в отличие от того же Манго Виолетта.

ПЕРСОНА

Persona — еще один бренд для смелых и пышных девушек, которые не боятся ярких красок, современного дизайна и необычных фактур.Здесь можно найти и вообще вещи для любого случая: и для официального выхода, и для встреч с друзьями, и для вечерних мероприятий, и даже для загородных поездок.

Только одно «НО». Persona, ориентируясь на более молодую аудиторию, забыла нанять более молодого дизайнера. Я с трудом нашел там то, что хотел бы порекомендовать к покупке. Печаль 🙁

Девочки, вот что еще я хочу сказать: никогда не нужно рассматривать вещи и делать по ним выводы, основываясь на фотографиях на сайте.

В каждом бренде работают стилисты, они создают определенный стиль. Есть еще много вариантов 🙂

Это то же самое, что и еда. Есть унылая вареная морковь — для кого-то это действительно печально, а для кого-то это любимый продукт, который можно приготовить десятками способов :).

И с вещами. Так что смотрите шире! Придумайте комплекты и выходите за рамки представленных на сайте образов, если они вам по какой-то причине не подходят.

Удачных покупок!

Апеннинский полуостров славится талантливыми скульпторами и художниками.И если эпоха Возрождения принесла Италии репутацию королевы изящных искусств, то середина прошлого века подарила ей статус столицы мировой моды. В 50-х годах ХХ века молодой итальянский юрист Ахилле Марамотти круто изменил свою судьбу. Следуя семейному призванию, он основал необычное по тем временам предприятие — пошив и продажу готовой одежды. О чем думал 24-летний мальчик? Ведь итальянцы остались верны своим … портнихам.Казалось бы, обычай одеваться у мастериц швейного дела нельзя передать праотцам, но время показало совсем другое … Читайте также: Как правнук и сын портнихи Ахилле Марамотти хорошо знал женщин. Он предлагал своим клиентам натуральные ткани и элегантный силуэт. Несмотря на мрачные прогнозы, через 7 лет модельный бизнес Марамотти стал приносить неплохую прибыль. Итальянские женщины наконец-то оценили возможность покупать готовые платья по доступным ценам. Читайте также: Несмотря на то, что продукция Max Mara House пришлась по душе итальянцам, его дизайнеры не сразу сказали свое слово в World Fashion. Первые модели итальянского маэстро — пальто и платья, приталенные на талии, были выполнены под впечатлением от творений французских кутюрье. Но вскоре у Ахилла Марамотти появился собственный «голос». Взрыв солнца, молодости и энергии, который испытал колеблющийся Лондон, вдохновил кутюрье на создание спортивных моделей и одежды унисекс.Так родилась серия Sportmax.
Сегодня итальянский Дом моды MaxMara объединяет полдюжины модных брендов. И его производство занимает третье место в стране. Читайте также: До начала 80-х развитие бренда шло гладко. И вот счастливая муза, побывавшая в гостях у Анны Беретты, подала ей идею пальто с двубортным воротником из мягкого кашемира. Знаменитое пальто модели 101801, изобретенное французским дизайнером для Max Mara, предназначалось для игры на первой скрипке в оркестре дирижера Ахилла.Мгновенно завоевывая сердца модниц, пальто 101801 по-прежнему является лидером в каждой зимней коллекции, ежегодно предоставляемой Домом Max Mara на суд зрителей. … Создателя и вдохновителя Max Mara Fashion Group Ахилле Марамотти нет с нами уже шесть лет. Но его Дом моды продолжает радовать изысканными и элегантными пальто: короткие и до колен, обтягивающие и прямого силуэта, с кожаными ремнями и меховыми деталями, они остаются желанной мечтой для каждой современной женщины с хорошим вкусом.


Знаменитая компания Max Mara отмечает в 2011 году свое 60-летие. За годы существования Max Mara создала множество коллекций, но особенно стоит обратить внимание на пальто Max Mara.

Пальто — это именно тот предмет гардероба, который сможет подчеркнуть вашу женственность и элегантность, а пальто от Max Mara — это пальто, в котором вы будете выглядеть просто роскошно, оно станет неотъемлемой частью вашего гардероба. Лаура Лусуарди, креативный директор бренда Max Mara, говорит, что, по ее мнению, носить этот бренд можно модно.И ей можно доверять, она проработала в компании 50 лет.

Лаура, как и Макс Мара, из Реджо-Эмилии. Она родилась и выросла в семье, которая давно занимается продажей тканей. У родителей там был небольшой магазинчик, в котором Лаура с детства привыкла видеть роскошные ткани. А потому и трепетно ​​относится к ним, как, впрочем, и к моде. И неудивительно, что 18-летней девушкой Лаура пришла работать на Ахилле Марамотти.Мода для нее уже имела притягательную силу. И она твердо решила посвятить этому свою жизнь. Может быть, поэтому Маррамотти, не долго думая, взял девушку на работу к себе. Правда, вначале вся ее работа заключалась в том, что она подавала кофе, то есть бегала по делам. (Вспомните фильм «Дьявол носит Prada»).

Компания Maramotti тогда тоже только развивалась. Ачилле Марамоти было 24 года в 1951 году. Он окончил юридический факультет Пармского университета.И как-то общаясь с одним из его клиентов, который занимался производством плащей, подумал о том, чтобы попробовать открыть собственное дело. И как не решиться на такой шаг, когда в семье до него многие уже занимались подобным ремеслом, то есть шитьем. Семья бережно сохраняла традиции своего ремесленного наследия. Бабушка была владелицей ателье, а его мама Юлия Фонтанези Марамотти преподавала на курсах шитья и шитья и одновременно учила своих учениц быть самостоятельными женщинами.В те далекие 20-е это было очень актуально. Недавно закончилась Первая мировая война, многие женщины остались в семье и по матери, и по отцу, а по старшим сестрам и братьям — мужчин катастрофически не хватало.

Пальто Max Mara — первая коллекция.

Основной целью Марамотти было открытие швейной фабрики. Он действительно оценил все свои возможности, разработал бизнес-план и выбрал целевую аудиторию — женщин со средним достатком. В то время, когда Марамотти приступил к реализации своего бизнес-плана, большинство итальянских мастеров шили одежду вручную и на заказ, что стоило многим людям очень дорого.Кстати, его первая коллекция состояла всего из одного пальто и одного костюма. Где разместить такую ​​скромную коллекцию? И здесь Ахилл не растерялся. Он убедил владельцев магазинов тканей разместить его коллекцию. И вдруг сюрприз! Его шубы были признаны покупателями лучшими. Хотя, можно ли это назвать сюрпризом, когда за труд и терпение всегда следует награда, тем более что это была работа, которую Ахилл проделал не только своими руками, но и душой. Вскоре у него работало 200 человек, а в 1964 году он открыл первый магазин, после чего начали расти следующие… Да, его продукция стала популярной и узнаваемой.

Maxima была создана для управления сетью магазинов. Так возникла новая торговая марка, которая сегодня известна как Max Mara. И вместе с компанией Лаура, будущий креативный директор, росла и приобретала знания. Она наблюдала за всеми процессами, происходящими в компании, и когда ей предложили работу дизайнера, Лаура тщательно согласовала все детали подготовки коллекции нового тогда бренда Sportmax.Да, можно с уверенностью сказать, что Ахилле Марамотти не ошибся в ней, так как, кстати, не ошибся, выбрав всех своих сотрудников, всю свою команду, фанатично увлеченных своей работой. В компании нет случайных людей, все работают и живут как одна семья. Все здесь знают, что успех компании зависит от каждого из них, поэтому расслабляться не принято. Об этом говорит сама Лаура. Является ли это возможным? Основные принципы Maramotti — дать людям возможность расти и развиваться профессионально, и, кроме того, сами владельцы компании много работают из поколения в поколение, тем самым подавая пример своим сотрудникам.Оказывается, все очень просто…. Многие проработали здесь не менее 15 лет и больше. Компания продолжает отбирать молодых и талантливых дизайнеров, в которых воспитывает творческий подход, трудолюбие, ценит в них креативное мышление и нестандартные идеи. Чтобы воплотить в жизнь свои идеи, нужно терпение и знание истории моды — это основные принципы, которые закладываются при обучении молодых дизайнеров.

Max Mara уже в середине 60-х годов имел несколько линий, в основном они были ориентированы на молодежный спрос.Это линии: My Fair, Max Mara Pop и Sportmax. Тогда родились идеи дифференциации моды по возрасту, и появились такие линии, как Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi и другие. Сегодня у компании 23 обособленных бренда. В 70-е годы компания открыла бутики во Франции, Бельгии, Голландии и Великобритании. Только в Америке Max Mara открыла свое существование в 90-е годы. Газеты восторженно встретили «… гиганта итальянской моды …». Сегодня более 2000 бутиков в 105 странах и 5000 сотрудников по всему миру.В 2010 году оборот составил 1,2 миллиарда евро.

За годы существования компании собрана уникальная коллекция, в которой помимо моделей пальто разных десятилетий представлены фотографии, журналы и эскизы. В архиве хранится около 4500 винтажных моделей, собранных со всего мира с начала ХХ века до наших дней. Все это доступно всем сотрудникам, но в основном архивом пользуются архитекторы, которые черпают вдохновение в изучении истории моды, и, как говорит Лаура Лусуарди, «… таким образом подтверждают философию Max Mara — мода — это история, мода — это культура ». «Красоту сложно создать, но еще труднее ее сохранить и сохранить», — так говорил великий Леонардо да Винчи. Макс Мара преуспевает в обоих. Модели Max Mara — воплощение женственности. Наверное, поэтому Лаура Лусуарди под впечатлением от русской истории и культуры, под впечатлением от произведений великого ювелира Фаберже создала новую модель под названием «Анна», которая посвящена героине романа Льва Толстого «Анна Каренина». «.Модель впервые назвали женским именем. Это пальто — воплощение изящества и роскоши. Модель декорирована воротником из норки, оторочена золотой парчой, а на подкладке — принтом из каракуля.

Ахилле Марамотти всегда подходил ко всему в своей работе с новаторскими идеями. Он пригласил к сотрудничеству известных дизайнеров, поэтому коллекции Max Mara ассоциируются с именами Dolce and Gabbana, Narciso Rodriguez и многих других. В окружении таких профессионалов всем легко работать, а главное — получать удовольствие.Именно Ачилла Марамотти открыла для себя принцип демонстрации товаров (который сейчас достаточно очевиден) — демонстрировались все модели пальто вместе с аксессуарами: сумками, туфлями и т. Д. Такая демонстрация была притягательной силой. Слава и известность Max Mara сейчас продолжают расти. «… Пальто не имеет возраста ..» — как она может не согласиться с Лаурой Лусуарди, если практически все пальто Max Mara из коллекций разных десятилетий по-прежнему актуальны. Можно привести множество примеров в подтверждение сказанного, например, пальто 101801, это до сих пор культовая модель компании.Это пальто пользуется большой популярностью каждый год во время демонстрации коллекции, не остается незамеченным, поэтому повторяется снова и снова от сезона к сезону. Пальто создано в 1981 году из шерсти и кашемира, с широкими рукавами — кимоно. Ему уже 30 лет, и с тех пор его дизайн не менялся.

Лаура Лусуарди говорит, что теперь дизайнерская задача компании — сделать не менее популярным пуховик на гусином сибирском пухе. Кстати, название нового пальто — «», а пуховик на сибирском пуху — дань уважения России.

Кажется, прочитав об известной компании, вы подумаете и скажете: «А еще мне нужно пальто от Max Mara, потому что сегодня Max Mara — это стиль жизни».
Max Mara — семейный бизнес, и в 1989 году Ахилле Марамотти передал управление компанией своим детям, которые бережно хранят свое ремесленное наследие.

Мода Марка Max Mara. История успеха.

Max Mara Company появилась на модном небосклоне более 60 лет назад и сразу завоевала многочисленных поклонников и продолжает их привлекать по сей день.Max Mara выгодно сочетает в себе отличный стиль, отличное качество и доступные цены. Сегодня под брендом Max Mara выпускается одежда, обувь, сумки, солнцезащитные очки, парфюмерия и различные аксессуары.

Основатель бренда Max Mara Ахилле Марамотти родился 7 января 1927 года. Семья мальчика не понаслышке знала, что такое создание одежды. Ведь когда-то прабабушка Ахилла шила одежду для женщин, а его мать была владелицей собственной школы кройки и шитья.Поэтому нет ничего удивительного в том, что даже после окончания юридического факультета молодой человек не занимался юриспруденцией, а решил открыть предприятие по производству одежды.

Марамотти назвал свою компанию Max Mara. Это название появилось благодаря сочетанию приставки, придающей бренду интернациональное звучание, и первых букв имени Akille.

Модные магазины
Санкт-Петербург
Макс Мара Магазин
— 3.5 (1)
Москва
Boutique Max Mara
— 3,5 (1)

Дебютная коллекция бренда вышла в 1951 году и сразу получила одобрение модниц. Популярность бренда стала стремительно расти, и во многом этому способствовало то, что Max Mara производила стильную качественную одежду для большой потребительской аудитории, устанавливая при этом доступные цены. Большинство других брендов производили одежду, предназначенную исключительно для избранных.

Сочетание цены и качества, предлагаемого компанией, позволило ей приобрести множество вентиляторов, спрос вырос, производство расширилось и через 7 лет приобрело промышленные масштабы.

В 1969 году компания запустила молодежную линию под названием Sportmax, предназначенную для девочек в возрасте от 18 до 30 лет. Новинка настолько быстро завоевала любовь многочисленных поклонников, что было решено превратить ее в самостоятельный бренд. Sportmax стал первой ласточкой в ​​создании дочерних компаний Max Mara Group, и впоследствии им были открыты другие бренды, из которых :

  • Max and Co — линия повседневной одежды.
  • Weekend — одежда на каждый день по доступным ценам.
  • Марина Ринальди — одежда для полных женщин.
  • Pianoforte — линия вечерней одежды.
  • I Blues — эксклюзивная одежда.
  • Penny Black and Marella — одежда по низким ценам.

Нельзя не упомянуть, что Акилле Марамотти лично не приложил руку к созданию ни одной из своих многочисленных линий одежды, он никогда не был дизайнером. Max Mara всегда приглашал дизайнеров для создания своей одежды. В разное время на нее работали Карл Лагерфельд, Гай Поллен, Эммануэль Канн, Анна Мария Берета и Лучано Сопрани.При этом, несмотря на смену модных дизайнеров, стиль бренда всегда оставался неизменно элегантным, поэтому поклонники бренда не знали имени дизайнера, создавшего следующую коллекцию.

В 1970-е годы появилось двубортное пальто 101801 из верблюжьей шерсти, ставшее настоящей легендой. Это пальто и сегодня можно найти в фирменных магазинах бренда.

В нашем интернет-бутике представлена ​​модная женская одежда из коллекций ведущих европейских брендов.У каждого бренда есть интересная история успеха и уникальная философия. Согласитесь, так увлекательно формировать собственный стиль, из сезона в сезон пополняя свой гардероб дизайнерской одеждой!

Помимо базовых моделей топов и, и, которые признаны основой повседневных ансамблей, в нашем интернет-магазине вы найдете концептуальную одежду, которая станет ярким элементом образа в вашем гардеробе. Экспериментируя и смешивая стили, легко получить наряды, подчеркивающие вашу индивидуальность.

Брендовая одежда имеет интересные особенности.

Добавить комментарий