История дома hermes: история бренда – Мода – Домашний
история бренда – Мода – Домашний
Бренд Hermes в настоящее время у многих вызывает ассоциации с легендарными платками-каре, а также сумками Birkin Bag. Также марка Hermes выпускает кожаные изделия, украшения, парфюмерию, одежду прет-а-порте. Фирме Hermes International принадлежит множество розничных магазинов, которые располагаются в 35 странах мира.
История данного бренда берет начало в далеком 1837 году. Именно в это время Тьерри Эрме и решил основать на задворках Парижа свое небольшое ателье. С той поры бренд только расширялся день ото дня и затем оформился как один из модных домов Франции. Со стороны других модных домов поступало множество предложений продать бизнес.
До сих пор самыми актуальными элементами гордости данного бренда оставались сумки Birkin и Kelly. Каждая из них обладает богатейшей историей. У этих сумок множество поклонниц. Сумка Kelly была разработана в 30-х годах, но свое знаменитое название смогла обрести только в 1956 году, когда актриса по имени Грэйс Келли пыталась с помощью нее прикрыть небольшой округлившийся живот от папарацци.
Компания всегда достаточно щепетильно относилась к созданию своих платков, следя за этапами производства, начиная от закупки шелка и заканчивая прядением. В те времена шелковый платок создавался из двойных нитей, что делало ткань очень прочной и износостойкой. В шелковых платках от компании Hermes начали фотографироваться знаменитые персоны.
С 1920 года Эмиль Эрмес постепенно расширял ассортимент. Компания начала выпускать перчатки, дорожные модели сумок, восхитительные часы. Помимо всего прочего, Эмиль добавил к продукции застежку-молнию. Он выкупил право ее использования у одного мастера. С тех пор бренд Hermes ассоциируется у многих именно с этой застежкой. Молния смогла произвести фурор на рынке одежды и дорожных сумок.
Эмиль Эрмес был коллекционером. Он создал музей Hermes, который располагался в Париже. Эмиль также объездил множество стран в поисках ткани и кожи для своих коллекций. В 20-х годах Эмиль передал управление компанией в руки Роберта Дюма, своего зятя.
Далее под этой маркой стали выпускаться модные галстуки, а также различные духи, столь популярные среди модниц. Платки от компании Hermes всегда упаковываются в коробки оранжевого цвета. В год дизайнеры создают порядка 24 моделей новых платков. На создание одной модели тратится приблизительно около 30 месяцев. Все рисунки наносят вручную. Данная брендовая вещь актуальна среди многих модниц до сих пор.
В 70-х годах модный дом Hermes полностью переработал все свои коллекции, чтобы адаптировать всю одежду и аксессуары под молодежь. Это вызвало со стороны постоянных покупателей критику. В 1978 году бразды правления компанией перешли к Жану-Луи Дюма. Он решил разработать новые способы управления компанией. За 14 лет ему удалось сильно увеличить доход и сделать фирму международной.
История дома Hermès | Блогер alfa-omega на сайте SPLETNIK.RU 8 октября 2016
Hermès (Эрме́с) – французский Дом моды, основанный в 1837 году. Специализируется на производстве готовой одежды, кожаных изделий, аксессуаров, парфюмерии и предметов роскоши. Полное название компании — Hermès International S.A. С 1950 года логотипом компании является карета, запряженная лошадью.
В разные годы в Hermes работали Лола Прусак (Lola Prusac) (сотрудничала с Hermes с 1925 по 1935 годы).
Катрин де Кароли (Catherine de Karolyi)
Тэн Гьюдичелли (Tan Giudicelli)
Марк Одибэ (Marc Audibet)
Мартин Марджела (Martin Margiela)
Жан-Поль Готье (Jean-Paul Gaultier)
C 2015 год дизайнером женской одежды является Надеж Ване-Цыбульски
Мужской – Вероник Нишанян
В соответствии с правилами французского языка название компании читается как «Эрмес», т. к. буква «h» не произносится, а в окончании «-ès» передается последний звук.
История компании Hermès началась в 1837 году в Париже, когда Тьерри Эрмес (Thierry Hermes; 1801-1878) (на фото ниже), который родился в Германии от отца француза и матери немки, основал на Больших Бульварах мастерскую по изготовлению конской упряжи, обслуживающую только представителей европейской знати.
В основном он занимался изготовлением упряжи для экипажей и уздечек. В 1855 году мастер завоевал призовое место в своем классе на парижской выставке Expositions Universelles, а в 1867 году на той же выставке получил медаль первого класса.
Сын Тьерри Эрмеса, Шарль-Эмиль Эрмес (на фото ниже) сменил отца во главе фирмы и в 1880 году перенес ее на Фобур Сен-Оноре, 24 (24 rue du Faubourg Saint-Honoré), где та находится и по сей день.
Шарль-Эмиль расширил производство, добавив к уже имеющемуся ассортименту седельное снаряжение, и начал розничную торговлю. С помощью своих сыновей Адольфа (Adolphe Hermès) и Эмиля-Мориса Эрмес (Émile-Maurice Hermès (на фото ниже), Шарль-Эмиль делал поставки в элитные семьи Европы, Северной Африки, России, Азии и Америки.
В 1900 г. компания Hermès разработала сумку Haut à courroies, спроектированную специально для наездников таким образом, чтобы в ней было можно носить седло.
После того, как Шарль-Эмиль Эрмес отошел от дел, компанию возглавили два его сына — Адольф и Эмиль-Морис. Они переименовали фирму в Hermès Frères. Вскоре после этого Эмиль-Морис наладил поставки седел для императорского двора царской России. Прибыльное дело расширялось, и уже к 1914 году седельная мастерская насчитывала около 80-ти мастеров.
Через некоторое время Эмиль-Морис Эрмес получил исключительные права на использование в кожаных изделиях и одежде застежки-молнии, став первым человеком во Франции, который ввел использование этого механизма.
В 1918 году Hermès произвел для Принца Уэльского первый кожаный жакет для игры в гольф, застегивающийся на молнию. Новый механизм был назван в честь компании–правообладателя: «fermature Hermès» («застежка Эрмес»).
В течение 20-х годов ХХ века, будучи уже единоличным главой компании, Эмиль-Морис добавил к ассортименту товаров коллекцию аксессуаров. Кроме этого, он сделал партнерами по бизнесу трех своих зятьев: Роберта Дюма (Robert Dumas), Жана-Рене Герра (Jean-René Guerrand) и Френсиса Пуэша (Francis Puech).
В 1922 году в производство были введены первые кожаные сумки Эрмес. Начало их выпуску положила жалоба жены самого Эмиля-Мориса на то, что она никак не может найти подходящей сумочки. Эмиль-Морис лично разработал всю коллекцию.
В 1924 году продукция Hermès появилась в США, кроме того, два новых магазина открылись на известнейших французских курортах.
В 1929 году в Париже Модный дом Hermès представил свою первую коллекцию женской одежды Haute couture. В течение 30-х годов ХХ века Hermès разработал несколько ныне наиболее известных товаров. Так, например, в 1935 г. появилась кожаная сумка Sac à dépêches.
Позже был изготовлен женский вариант этой сумки, который получил название Kelly bag (сумка Грейс Келли).
В 1937 году было запущено производство знаменитых шелковых шарфов Carrés.
В 1938 г. классическая коллекция пополнилась браслетами Chaîne d’ancre и некоторыми новыми комплектами одежды.
В это время дизайнеры компании черпали вдохновение из книг, картин и других предметов искусства.
В 30-х годах ХХ века продукция компании Hermès появилась в знаменитом нью-йоркском универмаге Neiman Marcus. Однако позднее сотрудничество с американским магазином прекратилось.
В 1949 году Hermès наладил производство шелковых галстуков. Тогда же вышел первый аромат Eau d’Hermès.
Во время правления Эмиля-Мориса, бренд Hermès выработал свою собственную философию, которую в двух словах можно описать как «Кожа, спорт и традиции утонченной элегантности».
Роберт Дюма-Эрмес (Robert Dumas-Hermès; 1898-1978), зять Эмиля-Мориса, сменивший его на посту главы компании, тесно сотрудничал со своим шурином Жаном-Рене Герре. Дюма стал первым человеком, управлявшим компанией не будучи связанным кровными узами с семьей Эрмес. В связи с этим он присоединил к своему имени фамилию жены, став, таким образом, Дюма-Эрмес (Dumas-Hermès) (на фото ниже).
В 1950-х годах у компании появился собственный логотип, на котором оранжевой краской в прямоугольной окантовке была изображена карета, запряженная лошадью.
Дюма наладил производство оригинальных сумок, драгоценностей и аксессуаров, среди которых особенно выделялось производство шелковых шарфов. В это время в магазине Hermès на Фобур Сен-Оноре можно было встретить знаменитостей со всего света.
В 1961 году парфюмерное производство стало отдельным филиалом компании. В то же время вышел новый аромат Calèche, названный в честь большого свернутого капора, являвшегося популярным женским головным убором в XVIII веке.
Несмотря на очевидный успех компании, о котором можно было судить по возникновению многочисленных магазинов по всему миру, Hermès начал сдавать позиции по сравнению со своими конкурентами. Некоторые из рыночных обозревателей видели причину в нежелании компании использовать новые искусственные материалы в своем производстве, несмотря на то, что другие предприниматели давно уже не считали это зазорным.
Жан-Луи Дюма (Jean-Louis Dumas (на фото ниже), сын Роберта Дюма-Эрмес, стал председателем фирмы в 1978 году.
Он сделал основной упор на производство товаров из шелка и кожи, а также готовой одежды. Жан-Луи добавил в производство новую продукцию, сделанную при помощи старых методов. Он прошел курс при знаменитом универмаге Блюмингдейл (Bloomingdale) в Нью-Йорке, посвященный покупательским способностям населения и особенностям продаж. С его присоединением к семейному бизнесу в 1964 году черная полоса для фирмы Hermès закончилась.
В 1976 году компания Hermes купила обувной бренд John Lobb. Компания использовать технологии бренда для пошива обуви, а John Lobb, в свою очередь, применял для изготовления фирменную кожу Hermes.
В 70-х годах Дюма пригласил новых дизайнеров — Эрика Бергера (Eric Bergére),
Бернарда Занца (Bernard Sanz)
Были обновлены не только модели, но и материалы. Так, например, в новой коллекции были представлены такие неоднозначные вещи как мотоциклетная куртка из шкуры питона или джинсы из страусиной кожи, которые были названы «самой притягательной вещью, которую когда-либо делал Hermès».
В 1978 году, когда Жан-Луи встал во главе компании, доходы фирмы составляли около 50-ти миллионов долларов США. К 1990-му году, главным образом благодаря его стратегии, ежегодные доходы от продаж выросли до 460-ти миллионов.
В 1979 году Жан-Луи запустил новую рекламную кампанию, на которой была изображена молодая женщина, полностью одетая в деним и с шарфом от Hermès.
Целью этой кампании было привлечение новой потребительской группы, в первую очередь, молодежи. Как заметили обозреватели модного сектора, «традиционный лейбл Hermès перестал быть объектом ностальгии пожилых людей и стал предметом мечтаний молодежи». Тем не менее, новый курс привел к возникновению разногласий и спорам не только внутри компании, но и за ее пределами.
В 1970-м году в Биле, Швейцария, был основан филиал по производству часов — La Montre Hermès.
В течение 80-х годов ХХ века Дюма усилил свои позиции на французском рынке стеклянной и серебряной посуды, приобретая компании, специализирующиеся на производстве предметов для сервировки стола, такие как Puiforcat, St. Louis и Périgord.
С 80-х годов ХХ века производство посуды заняло значительное место в общей деятельности фирмы. К 1990-му году линия Hermès насчитывала около 30 тысяч различных предметов для сервировки стола, для производства которых использовались фарфор и хрусталь. Компания вынесла все свои мастерские и дизайн-студии в Пантин (Pantin) — северо-восточное предместье Парижа.
В 1993 г. компания Hermès заявила о продаже части своих акций, что вызвало большое волнение в средствах массовой информации. Цена 425-ти тысяч акций, каждая из которых первоначально стоила 300 франков (или 55 долларов), возросла в 34 раза. В своем интервью для журнала Forbes Дюма заявил, что продажа акций была вызвана необходимостью снять напряженные отношения внутри семейства, так как некоторые члены семьи хотели избавиться от своих активов, «не ссорясь между собой из-за оценки долей».
Тем не менее, внутренние ссоры не смогли повлиять на перестановку сил в компании, и семейство Эрмес во главе с Жаном-Луи Дюма сохранило за собой 80% акций, что позволило журналу Forbes внести эту семью в список миллиардеров.
В следующем году Дюма для лучшего контроля над продажами продукции снизил количество франшиз с 250 до 200 и увеличил количество магазинов, находящихся в собственности компании с 60 до 100. В 1996 году открылся первый бутик Hermes в Пекине.
В 1997 году Жан-Луи Дюма нанял на работу бельгийского дизайнера-модерниста Мартина Марджелу (Martin Margiela), чтобы усилить контроль над линией женской готовой одежды.
В конце 90-х годов компания продолжала придерживаться выбранного курса, скупая магазины, действовавшие по франшизе, и открывая вместо них собственные бутики. В сентябре 1999 года Жан-Луи Дюма за 150 миллионов франков выкупил 35%-ю долю в Доме моды Жан-Поля Готье. Это событие было одинаково выгодно и для небольшого дома Готье, и для Hermès, так как позволило создать некую консолидацию на рынке товаров класса «люкс».
2000-2008
В 2000 году Hermès полностью перенес производство одежды в Китай. Управление над ним поручили члену семьи Клоду Броуету (Claude Brouet). В том же году в Нью-Йорке открылся первый магазин обуви John Lobb. В 2003 году в качестве ведущего дизайнера на место Марджелы был назначен Жан-Поль Готье, который дебютировал с зимней коллекцией от кутюр 2004/2005 года.
В январе 2006 г., после 28-ми лет, проведенных во главе фирмы, Жан-Луи Роберт Фредерик Дюма-Эрмес отошел от дел. Он умер в 2010 году после длительной болезни. Через некоторое время его место занял Патрик Томас (Patrick Thomas (на фото ниже), присоединившийся к компании в 1989 году.
С 2005 ода он работал непосредственно с Жаном-Луи Дюма в качестве второго главного администратора. Томас стал первым человеком, возглавившим фирму Hermès и не имевшим родственных отношений с семейством Эрмес. Сын Жана-Луи Пьер-Алексис Дюма (Pierre-Alexis Dumas) и его племянник Паскаль Мюссар (Pascal Mussard) занимают должности со-креативных директоров.
2009
В 2009 году на пост креативного директора мужской линии Hermès была назначена Вероник Нишанян. Дизайнер начала сотрудничать с Модным домом в 1988-ом
В 2009 году Hermès запустили проект Petit h. Его суть заключалась во вторичном использовании материалов, оставшихся от коллекций в процессе производства.
Переработанные материалы стали декором для различных интерьерных аксессуаров, например, ваз, рамок, коллекционных фигурок и пр. В 2012 году в Париже на улице Deux-Sèvres была открыта лаборатория с экспонатами Petit h. В 2013-м в рамках этого проекта Hermès представили стаканчики для кофе, декорированные кожей. Стоимость предмета составила 190 долларов.
2010
В 2010-м креативным директором женской линии Модного дома был назначен Кристоф Лемер, в течение 10 лет работавший в Lacoste.
В этом же году состоялось второе сотрудничество Hermès х Leica. В результате коллаборации бренды презентовали камеру Leica M7 Hermès Edition.
Корпус модели был отделан натуральной кожей и представлен в темно-оливковом и оранжевом вариантах.
В этом же году дизайнеры Модного дома разработали дизайн мотоцикла Yamaha V Max. Байк был выполнен в черном цвете и отделан темно-коричневой кожей Hermès. Стоимость мотоцикла составила 32 тысяч долларов.
В мае 2010 года Жан-Поль Готье сообщил, что принял решение уйти из Hermès, чтобы «сосредоточиться на собственных проектах».
13 июля 2010 года Аукционный дом Christie’s выставил на продажу 69 сумок Hermès. Некоторые из моделей Birkin, Kelly и Pochette были выпущены в 1960-е годы. Заявленная стоимость сумок варьировалась от 500 до 30 000 фунтов стерлингов.
В 2010 году чистая прибыль Модного дома составила 2,919 миллиардов евро.
2011
В 2011 году Hermès совместно с SC Global Developments приступили к оформлению апартаментов в Signature Tower, одном из самых фешенебельных комплексов Сингапура. В течение года дизайнеры Модного дома создавали мебель, обои, ткани, ковры, интерьерные аксессуары и посуду для 5 спален номера.
В этом же году Hermès выпустили лимитированную коллекцию чехлов из телячьей кожи для Apple iPad2. Их стоимость варьировалась от 820 до 1400 долларов.
В 2011 году Модный дом опубликовал книгу «Как завязывать каре». В ней приведено множество способов ношения платка, например, в качестве парео, ожерелья, топа и пр.
В апреле 2011 года Hermès выпустили капсульную коллекцию плюшевых лошадок для детей. Игрушки были выполнены в коричневом цвете, их гривы украшала оранжевая лента. Стоимость декоративных лошадей варьировалась от 395 до 530 долларов.
В июле 2011 года Hermès открыли в Мумбаи свой первый бутик. Чтобы привлечь интерес покупателей к индийскому рынку, Модный дом выпустил лимитированную коллекцию сари.
2012
В 2012 году было объявлено о коллаборации Comme des Garcons х Hermès. Рей Кавакубо создала две коллекции шелковых шарфов Comme des Carrés for Hermès весна-лето 2013 и «Noir et Blanc». В коллекцию «Noir et Blanc» вошло пять черно-белых платков, в «Couleur» было представлено шесть красочных каре. В качестве принтов дизайнер использовала авангардные изображения в стиле уличной графики.
2013
В начале 2013 года Hermès и часовой бренд Jaeger-LeCoultre представили совместную капсульную коллекцию настольных часов Atmos clock.
Модель была создана мастерами дочерней компании Модного дома Cristalleries the Saint-Louis и выполнена в стилистике корабля Nautilus Капитана Немо. Часы изготовлены из резной эмали и хрусталя. Их работа осуществляется за счет изменения температуры окружающей среды. Если она понижается или повышается на 1° C, часы смогут функционировать в течение двух суток.
В 2013 году Пьер-Алексис Дюма, художественный директор Hermès, сын Жана-Луи Дюма, был произведен в Кавалеры Ордена Почетного легиона Франции 9на фото ниже).
В 2013 году в продажу поступили мужские футболки Hermès из коллекции Сrocodile chiffon весна-лето 2013. Все предметы были выполнены из кожи крокодила и стоили от 60 000 до 100 000 долларов.
В 2013 году Hermès создали эксклюзивную теннисную сумку к 80-летию компании Lacoste. Аксессуар был выполнен в зеленом цвете и имел специальный карман для ракетки. После презентации в магазине Colette сумка была передана в архивы Lacoste.
В 2014 году стало известно, что Кристофер Лемэр покидается модный дом ради работы над развитием собственного бренда. Его место заняла Надеж Ване-Цыбульски (одна из ее коллекций ниже на фото).
LVMS против Hermes
Конфликт разгорелся в 2010 г.: LVMH неожиданно объявила, что владеет 17,1% Hermes. Первую покупку LVMH сделала в 2001-2002 гг., купив через дочерние компании в офшорных зонах 4,9% акций конкурента.
LVMH и дальше скупала пакеты размером до 5% через деривативы различных банков, и эти сделки не попали в поле зрения AMF, французского регулятора рынка ценных бумаг. Во Франции компании обязаны раскрывать владение публичной компанией, если оно превышает пороги в 5, 10 и 15%. Поэтому известие о том, что LVMH стала крупным акционером Hermes, для семьи Эрмес оказалось полной неожиданностью. Hermes настаивала, что LVMH, конвертировав производные в акции, не вполне легально заработала на разнице в цене бумаг, котировки которых подскочили в 2010 г. В прошлом году AMF сообщала, что LVMH, не сообщившая об увеличении доли в Hermes, грозит штраф в 10 млн евро.
в 2014 году после долгих судебных разбирательств по предложению председателя арбитражного суда в Париже Франка Жантена LVMH должна была распределить акции Hermes примерно на 5,7 млрд евро среди своих акционеров. А крупнейший акционер LVMH — Christian Dior — передаст полученные таким образом бумаги Hermes своим инвесторам. При этом LVMH, Dior и Group Arnault (мажоритарный акционер Dior) обязались не приобретать акции Hermes в течение следующих пяти лет. Распределение акций Hermes, одобренное советами директоров LVMH и Christian Dior, должно было завершиться не позднее 20 декабря 2014. По итогам такого распределения Groupe Arnault контролирует около 8,5% капитала Hermes. Исполнительный председатель Hermes Аксель Дюма и владелец LVMH Бернар Арно «выразили свое удовлетворение тем, что отношения между двумя группами в настоящее время восстановлены», сообщила LVMH.
Во французской прессе по поводу этого спора появилось много карикатур.
Парфюмерия
На август 2013 года парфюмерная линия Hermès представлена 57 ароматами, в частности знаменитые парфюмы Calèche (женский, 1961, имеет две обновленные версии 2003 года), Eau de cologne (унисекс, 1979), 24 Faubourg (женский, 1995), Terre D’Hermès (мужской, 2006, перевыпускался с изменениями). Самый первый аромат унисекс Eau d’Hermès был создан в 1951 году. Модный дом выпускает мужские, женские и унисекс-парфюмы.
Изделия из шелка
Первый шарф от компании Hermès, или carré, как его называют во Франции, появился в 1928 году. Одним из первых шарфов стал сделанный на заказ Jeu des Omnibus et Dames Blanches, изображающий несколько дам в белокурых париках, играющих в популярную в то время игру.
Компания всегда очень трепетно относилась к производству своих шарфов, наблюдая за всеми этапами производства, начиная с закупки китайского шелка и заканчивая последующим прядением и ткачеством. В то время шелковый материал ткался двойным слоем, что обеспечивало шарфам особую прочность.
Дизайнеры фирмы проводили годы за созданием новых узоров для шарфов, каждый из которых печатался индивидуально при помощи специальных растительных красок. Каждый новый цвет в узоре сохнет в течение месяца, и только после этого наносится слой другой краски. В ассортименте дизайнеров имеется до 200 тысяч различных оттенков. В настоящее время самым «разноцветным» шарфом является шарф «Charity» («Милосердие»), созданный в 2006 году и насчитывающий в своем рисунке 43 краски.
Когда компания впервые решила организовать производство шелковых шарфов, она выделила для этого отдельную фабрику, основанную в Лионе, Франция.
Современные шарфы от Hermès имеют размер 90х90 см и весят 65 грамм. На каждый шарф уходит до 250-ти коконов тутового шелкопряда. Все края материи обрабатываются вручную. Каждый год выходит по две новых коллекции шарфов, на некоторых из них повторяются обновленные узоры, уже существовавшие до этого. Кроме того, ежегодно выпускается две новых коллекции шарфов, выполненных из смеси кашемира и шелка.
С 1937 года дизайнеры компании Hermès разработали свыше 25 тысяч уникальных дизайнов, среди которых одним из самых популярных мотивов является лошадиная тематика. В 1970 году появился знаменитый узор «Brides De Gala», различные версии которого переиздавались затем более чем 70 тысяч раз.
В то время шарфы от Hermès продавались приблизительно каждые 25 секунд по всему миру. К концу 1970-х годов по свету разошлось около 1,1 миллиона экземпляров.
Интересные факты, связанные с шарфами от Hermès
В 1956 г. в Великобритании вышла почтовая марка с портретом королевы Елизаветы II, на которой был шелковый шарф Hermès. Елизавета известная поклонница шарфов Hermes.
Сломав руку в один из периодов своей жизни, принцесса Грейс использовала шарф Hermès в качестве перевязи.
Шэрон Стоун использовала шарф Hermès в одной из сцен фильма «Основной инстинкт».
Производство мужских галстуков было налажено в 1949 г. Галстуки делались из того же высококачественного шелка, что и знаменитые шарфы. За все время существования фирмы в разработке узоров для галстуков использовалось множество различных мотивов, начиная с кроликов и заканчивая конфетти.
Партнерство с туарегами
На протяжении многих лет Hermès имеет партнерские отношения в области изготовления серебряных украшений с народом группы берберов — туарегами.
Традиционные мотивы кочевников-номадов часто отражаются во многих других продуктах компании, включая шарфы.
Изделия из кожи
Hermès хорошо известна сделанными вручную сумками и багажными принадлежностями. Фирма не использует автоматизированные линии сборки. Сумку полностью изготавливает один мастер, сшивая детали при помощи льняной нити и шила. Производство одной сумки занимает от 18 до 24 часов. На одну сумку «Келли» уходит до 18 часов работы. Кожа для товаров Hermès поступает со всего света.
Если сумка от Hermès требует ремонта, можно обратиться в любой из фирменных магазинов, откуда ее направят в ремонтную мастерскую бренда в Пантине.
Еще одной знаменитой сумкой компании является Birkin, названная в честь британской актрисы Джейн Биркин (Jane Birkin). Ее дизайн разработали совместно сама актриса и Жан-Луи Дюма.
История модного дома Hermes
В современном мире все подлежит переменам. Меняются люди, их вкусы и модные предпочтения. Неизменным остается только одно – история. История модного дома Hermes насчитывает уже около двух столетий, а популярность этого бренда по прежнему стремится к бесконечности.
В начале девятнадцатого века молодой немецкий мастер шорного дела перебирается в столицу Франции и открывает там маленькую мастерскую. Его звали Тьерри Эрмес, именно он заложил фундамент модного дома, и его имя навсегда осталось вписано в историю моды.
В своей мастерской Тьерри изготовляет конские упряжки. Его изделия отличает высочайшее качество материалов, из которых они изготавливались, а также тонкое и изящное выполнение. А врожденная немецкая педантичность мастера позволяла ему создавать самые надежные изделия.
Благодаря вышеперечисленным качествам мастерская быстро приобретает популярность и постоянных клиентов. С каждым годом она все прочнее вписывала свое имя в историю. Еще одно важное качество, которое всегда помогало добиваться успеха это преемственность поколений.
После смерти Тьерри компанию возглавил его сын Шарль-Эмиль. С его приходом компания расширила свой ассортимент, производя полное обмундирование наездника. А также она сменяет адрес и переезжает в оживленный район столицы Франции. В управлении фирмой Шарль-Эмилю оказывают помощь двое сыновей Адольф и Эмиль Морис.
Сыновья помогают закреплению успеха фирмы и продвигают ее к новым горизонтам. Бренд Hermes набирает небывалую популярность, а его продукция поставляется уже во всем мире. Начало двадцатого века для фирмы становится знаковым, она выпускает первую в своей истории сумку под названием «Haut a ourroies». Она предназначалась для жокеев и наездников, и эта сумка стала началом масштабного производства сумок.
В двадцатые годы сумки били абсолютно все рекорды популярности, и к концу десятилетия на свет появилась первая линия готовой одежды для женщин. И уже в следующем десятилетие дом моды запускает самое знаменитое свое изделие шарф-карре, вызвавший небывалый ажиотаж.
В конце тридцатых годов линейку товаров добавляют аксессуары и новые коллекции одежды. Тогда же на посту главы компании Эмиля-Мориса сменяет его зять Роберт Дюма.
Середина двадцатого века ознаменована выходом первого аромата от Hermes – Caleche. И тогда же популярность бренда не спеша идет на спад. И только в семидесятые, когда фирму возглавил сын Роберта, Жан Луи Дюма удалось вернуть былые позиции. Новый директор приглашает других дизайнеров, а они приносят свежие и новые идеи. Их коллекция отличается уникальностью и своеобразностью. В это десятилетие компания увеличивает свои финансовые обороты в несколько раз. Открывается производство фирменных часов и посуды. К началу девяностых годов производство стеклянной посуды и различных предметов для сервировки возрастает до небывалых высот и составляет основную прибыль фирмы.
В двухтысячные годы креативным директором бренда становится Жан-Поль Готье.
Он приносит с собой авангард и смелые решения. Его дебютные коллекции выход зимой 2004 и в 2005 годах.
В 2008 году Жан Луи отходит от дел и на посту главы компании его заменяет Патрик Томас уже давно работавший в этой компании, а с 2005 года занимал должность второго директора.
На сегодняшний день модный дом занимает лидирующие позиции в модном мире. Финансовые потоки исчисляются миллионами долларов.
Во многих странах открыты фирменные магазины компании. И с каждым годом растет армия преданных поклонников данной марки.
Модный дом hermes. История бренда Hermes. Другие от Дома
Компания «Hermes» («Эрмес») является французским брендом, который основан в 1837-м году. Бренд специализируется на производстве одежды, изделий из кожи, аксессуаров, парфюмерии, а также предметов роскоши. «Hermes International S.A.» — так звучит полное название бренда, логотип которого с 1950-го года изображает карету, запряженную лошадью.
Произносится название компании как «Эрмес», поскольку согласно правилам французского языка, первая буква «h» не произносится.
Начало
История дома «Hermes» («Эрмес», «Гермес») начинается с далекого 1837-го года. Тогда в столице Франции Тьерри Эрмес решил основать собственную мастерскую, что и сделал на Больших Бульварах. Тогда Эрмес занимался изготовлением конных упряжек и обслуживал исключительно представителей европейской знати. В основном мастерская Эрмеса ориентировалась на изготовлении упряжек для уздечек и экипажей. Спустя годы в 1855-м году изготовитель упряжек удостоился приза в ходе выставки «Expositions Universalles», которая проходила в Париже. Эрмес, однако, на этом не остановился, решив сделать все возможное, чтобы завоевать название лучшего, что и сделал на той же выставке, которая состоялась в 1867-м году. Сын основателя компании, Шарль-Эмиль Эрмес сменяет отца, возглавив компанию в 1880-м году. В том же году компания была переведена на новый адрес – Фобур Сен-Оноре, 24, где и находится по сей день. Новый директор компании берется за расширение производства. Вскоре Hermes начинает производить не только упряжки, но и специальное снаряжение, компания также начинает розничную торговлю. В расширении семейного дела Шарлю помогают его сыновья Адольф и Эмиль-Морис. Именно с их помощью Шарль делает поставки в элитные европейские семьи, а также в Северную Африку, Россию, Азию и даже Америку.
В 1900-м году французская компания представляет своим постояльцам и покупателям сумку «Haut a ourroies», которая была специально создана для наездников. Эту сумка была предназначена для того, чтобы любители коней и конного спорта носили седло в ней. Так начинается история сумок «Hermes»
Эпоха Hermes Freres
Вслед за отцом компанию возглавляют его сыновья, которые переименовывают компанию в «Hermes Freres». Вскоре после переименования, Эмиль-Морис берется за налаживание поставок седел для императорского двора царской России. Семейный бизнес продолжает расширяться. Уже в 1914-м году в седельной мастерской насчитывается более 80-и работников.
Спустя недолгое время Эмиль-Морис получает патентное право на использование в кожаной одежде и изделиях застежки-молнии. Таким образом, компания становиться первой во Франции, которая вводит использование подобного механизма. В 1918-м году Hermes производит первый кожаный жакет для игры в гольф специально для Принца Уэльского. Жакет имел запатентованную застежку-молнию. Следует отметить, что такой механизм застежек был назван в честь компании, которая и обладала правами на его использование – «fermature Hermes», что в переводе с французского означает «застежка Эрмес».
В 20-е годы прошлого века Эмиль-Морис, который уже являлся единоличным директором компании, добавляет к ассортименту продукции Эрмес первые коллекции аксессуаров. Он привлекает трех зятьев: Роберта Дюма, Жана-Рене Герра, Френсиса Пуэша в партнерство с компанией.
В 1922-м году компания представляет первую коллекцию кожаных сумок собственного производства. Рассказывается, что на производство кожаных сумок Эмиля-Мориса натолкнула его же супруга, которая все время жаловалась мужу, что не могла найти себе подходящую сумочку.
Спустя два года продукция бренда Hermes вышла на американский рынок. Также было открыто два новых магазина, которые расположились в самых известных курортах Франции.
В 1929-м году брэнд представляет свою первую коллекцию женской одежды Haute couture. В течение 30-х годов двадцатого века, компания начинает разрабатывать иные товары. В 1935-м году появляется кожаная сумка «Sac a depeches», которая становиться известной под именем «Kelly bag». В 1937-м году брэнд запускает производство известных шелковых шарфов «Carres». А в следующем году коллекция пополняется новыми браслетами «Chaine d’ancre», а также новыми комплектами одежды. Известно, что тогда в качестве источников для создания коллекций одежды и аксессуаров дизайнеры бренда в те годы использовали книги, картины и другие предметы искусства.
Брэнд продолжает набирать мировую популярность. В 30-е годы компания представляет свою продукцию в известном магазине «Neiman Marcus» в американском городе Нью-Йорке. Спустя некоторое время, однако, контракт с американским магазином расторгается.
В 1949-м году французский брэнд окончательно налаживает продукцию шелковых галстуков. В том же году миру представляется первый аромат «Eau d’Hermes».
Когда директором компании был Эмиль-Морис, Hermes удается выработать собственную философию, которую можно кратко описать как «Кожа, спорт, а также традиции утонченной элегантности».
Брэнд после Эмиля-Мориса
Эмиля-Мориса на посту директора сменяет его зять – Роберт Дюма-с. Роберт успешно сотрудничал с шурином – Жаном-Рене Герре, который был приглашен лично Эмилем-Морисом. Таким образом, Дюма становится первым руководителем компании, который не был связан кровными узами с семьей основателей бренда. Именно поэтому он присоединяет фамилию жены к своей.
В 50-е история бренда Hermes пополняется собственным логотипом, на котором в прямоугольной окантовке изображается карета, запряженная лошадью.
Вскоре после этого Дюма берется за налаживание производства оригинальных сумок, драгоценностей, а также аксессуаров. Среди этих аксессуаров особенно выделялись шелковые шарфы. Уже в те годы в фирменном магазине бренда в Париже можно было встретить всех наиболее известных людей.
В 1961-м году брэнд превращает парфюмерное производство парфюмерии отдельным филиалом. В то же время выходит новый аромат, который получает название «Caleche». Название новый аромат получает в честь свернутого капора, который являлся популярным головным убором среди женщин в 18-м веке.
Взлеты и падения
Компания долго набирала обороты. Открывались фирменные магазины по всему миру. Хоть брэнд Hermes становился все более популярным, компания постепенно стала сдавать позиции по сравнению с конкурентами. Некоторые аналитики связывали это с тем, что бренд категорически не желал использовать искусственные материалы в производстве, тем временем как конкурирующие компании уже активно использовали такие материалы.
Жан-Луи Дюма, который был сыном Роберта Дюма-Эрмес, в 1978-м году становится председателем бренда. Основной акцент Жан-Луи делает на производстве шелковых и кожаных товаров, а также готовой одежды. Вскоре он добавляет в производство бренда новую продукцию. Поскольку Жан-Луи изучал покупательский способности населения и особенности продаж, то знал, как можно положить конец черной полосе бренда, чего он и добился в 1964-м году.
В 1976-м году компания начинает сотрудничать с обувным брендом «John Lobb». Компании начинают совместное сотрудничество, которое становится плодотворным для обеих. John Lobb начинает применять для собственной продукции кожу Hermes, а французская компания начинает использовать технологию пошива John Lobb.
В те же 70-е Дюма приглашает в компанию дизайнеров Эрика Бергера и Бернарда Занца. Новые дизайнеры приносят в компанию новый дух. Вскоре, благодаря их усилиям обновляются те только модели продукции бренда, но и материалы, которые он использует для той же продукции. Новая коллекция поражает своей уникальностью использованных материалов, поскольку никто не мог даже ожидать, что компания представит мотоциклетную куртку из шкуры питона или джинсы из кожи страуса. Однако компания представила именно подобные модели. В 1978-м году, когда во главе бренда встает Жан-Луи, ежегодный доход бренда составляет примерно 50 миллионов долларов. В течение примерно 10-и лет, благодаря своим усилиям и новой стратегии, сумма годового дохода увеличивается почти в 10 раз.
В 1979-м году новый директор бренда запускает рекламную кампанию. На новых постерах была изображена красивая молодая девушка в одежде из денима и шарфом от французского бренда.
Постепенно брэнд перестает быть предметом ностальгии среди пожилых людей и становиться объектом мечтаний среди молодежи.
В 1970-м году в швейцарском городе Биле бренд основывает филиал по производству часов, которое получает название «La Montre Hermes». В течение следующего десятилетия Жан-Луи делает все возможное, чтобы усилить позиции компании на французском рынке не только одежды, но и стеклянной и серебряной посуды. Для реализации французский бренд начинает приобретать компании, которые специализируются именно на такой продукции «Puiforcat», «St. Louis» и «Perigord».
История роста бренда Hermes
Начатое производство люксовой посуды вскоре занимает одно из основных мест деятельности бренда. К 1990-му году брэнд производит примерно 30 000 разных предметов, предназначенных для сервировки стола. Для производства своей посуды брэнд использует хрусталь и фарфор. Вскоре компания выносит свои мастерские и студии дизайна в северо-восточное предместье столицы Франции – в Пантин.
В 1993-м году брэнд заявляет о продаже части своих акций, что становиться причиной активных обсуждений в средствах массовой информации. Цена 425 000 акций, которые Hermes выставляет на продажу, спустя короткое время возрастает в 34 раза. Дюма дает интервью изданию «Forbes», в котором отмечает, что причиной продажи акций стала напряженность внутри семьи, которую возможно было снять лишь таким способом.
Ссоры в семействе, однако, не бывают в силах спровоцировать перестановку сил и члены семейства Эрмес продолжают владеть 80-ю процентами акций. Такой расклад дел приносит к тому, что издание Forbes вносит семью Эрмес в список миллиардеров.
Спустя год, Дюма уменьшает число франшиз компании с 250-и до 200, чтобы лучше контролировать продажи продукции бренда. Одновременно увеличивается число магазинов с 60-и до 100.
В 1996-м году Hermes открывает свой первый бутик в Пекине.
Для усиления контроля над производством женской одежды глава компании в 1997-м году нанимает дизайнера из Бельгии Мартина Марджелу.
В конце 90-х годов прошлого века брэнд уже имеет четкую стратегию действия. Hermes постепенно скупает магазины, которые действуют по франшизе, после чего открывает вместо этих магазинов собственные брендовые бутики. Концы 90-х годов ознаменовываются тем, что брэнд выкупает 35 процентов акций Модного дома Жан-Поля Готье.
История бренда Hermes в 2000-е годы
В 2000-м году брэнд переносит производство одежды на территорию Китая. Управляет этим производством член семьи Клод Бруэт. В 2003-м году на место арт-директора назначается Жан-Поль Готье, который сменяет на этом посту бельгийца Марджелу. Дебютом Готье становиться зимняя коллекция 2004-2005 годов.
В январе 2008-го года Жан-Луи окончательно отходит от руководства компании. Спустя два года он умирает. На посту директора компании Жана-Луи сменяет Патрик Томас, который присоединился к компании в 1989-м году, а с 2005-го года вместе с Жаном-Луи руководил компанией в качестве второго главного администратора.
Томас стал вторым запомнившимся директором компании. Запомнился он тем, что ему удалось возглавить компанию, вообще не имея родственных связей с семейством Эрмес.
В 2009-м году Вероник Нишанян становиться арт-директором бренда по мужской линии продукции. В том же году брэнд запускает проект «Petit h». Суть нового проекта в том, что компания начинает вторичное использование тех материалов, которые остаются от коллекций во время производственного процесса.
«Для того, чтобы создать женскую сумку, всегда отбираются лучшие виды кожи. Однако в ходе обрезки материалов, остаются кусочки, которые, хоть и не используются в производстве, однако не теряют качества и ценности. У меня просто разрывается сердце, когда эти ценные и качественные кусочки выбрасываются».
Паскаль Муссар, представительница 6-го поколения семейства Эрмес
Компания начинает использовать переработанные материалы в качестве декоративных частей для различных аксессуаров для интерьера. В 2012-м году брэнд даже открывает лабораторию с экспонатами «Petit h». В рамках этого проекта в 2013-м году брэнд представил кофейные стаканы, которые были декорированы кожей. Цена этих стаканчиков составляет 190 долларов.
2010-е годы
В 2010-м году арт-директором компании по женской линии назначается Кристоф Лемер, который до этого на протяжении 10-и лет работал на компанию . В том же году французский брэнд начал сотрудничать с компанией «Leica». Первым плодом сотрудничества стала камера «Leica M7 Hermes Edition», которая получила отделанный кожей корпус. Представлена была камера в двух цветовых вариантах – темно-оранжевом и оранжевом. Однако это не стало пределом, поскольку в том же 2010-м году дизайнеры компании разработали дизайн мотоцикла «Yamaha V Max». Мотоцикл был выполнен в черном цвете, а темно-коричневая кожа от французского бренда послужила отделкой для транспортного средства. Стоит эксклюзивный байк 32 тысяч долларов.
В мае 2010-го года Готье заявляет о скором уходе из компании для работы над собственными проектами.
13-го июля того же 2010-го года 69 сумок Hermes были выставлены на продажу аукционным домом «Christie’s». Некоторые сумки были сшиты в 1960-х годах, что значительно прибавляло их стоимость. Именно поэтому начальная цена некоторых сумок превышала отметку 30 000 фунтов стерлингов.
В 2011-м году Модный дом решает идти в ногу со временем, представив лимитированную коллекцию чехлов для планшетов Apple iPad 2. Чехлы были изготовлены из кожи телят. Стоимость каждого была от 820-и до 1400 долларов.
В апреле того же 2011-го года дизайнеры компании разрабатывают капсульную коллекцию плюшевых игрушек для детей. Игрушечные лошадки, изготовленные французским брендом, были коричневого цвета, а их гривы были украшены оранжевыми лентами. Стоимость плюшевых лошадок Hermes составила 395-530 долларов.
В июле 2011-го года первый бутик компании открывается в Мумбаи. С целью привлечения индийских клиентов брэнд выпускает лимитированную коллекцию сари.
В 2012-м году Модный дом Hermes создает дизайны формы для олимпийской сборной Франции, для участия в Лондонской олимпиаде.
Начало 2013-го года ознаменовывается сотрудничеством Модного бренда с компанией по производство часов «Jaeger-LeCoultre». Вскоре компании представляют миру совместную коллекцию настольных часов «Atmos Clock». Часы были созданы в стиле подводного корабля известного Капитана Нему «Наутилус». Для изготовления часов компании использовали резную эмаль и хрусталь. Работа часов осуществлялась при изменениях температуры окружающей среды. При понижении или повышении температуры на 1 градус по Цельсию, часы имели возможность функционировать в течение двух дней.
В том же году компания выставляет на продажу коллекцию мужских футболок из весенне-летней коллекции 2013-го года «Crocodile chiffon». Все футболки были сшиты исключительно из крокодиловой кожи, чем и объясняется их цена, которая составила 60 000 – 100 000 долларов.
В 2013-м году французский брэнд создает эксклюзивную теннисную сумку к 80-и летию бренда Lacoste. Зеленая сумка имела специальный карман, предназначенный для ракетки. После презентации сумка стала частью архива бренда Lacoste.
Парфюм
Парфюмерная линия французской компании представлена миру 57-ю ароматами. Особо знамениты «Celeche» (впервые представлен в 1961-м году), «Eau de Cologne» (1979-й год), «24 Faubourg» (1995-й год), «Terre D’Hermes» (2006-й год). После представления первого аромата в 1951-м году компания уже имеет свое место среди ведущих производителей парфюмерии. Сегодня компания производит мужские, женские, а также унисекс ароматы.
Шелковые изделия
Брэнд всегда особо ценил производство шелковых шарфов. Об этом свидетельствует производство шелковых изделий, которое начиналось с закупки шелка из Китая. Когда компания только-только начинала производство шелковых изделий, ткала материал двойным слоем, что придавало шарфам еще больше прочности и стойкости.
Каждый узор шарфов компании был создан в результате многолетней работы команды дизайнеров. После кропотливой работы над созданием уникальных узоров они наносились на шелк специальными растительными красками. Каждый из этих узоров сохнет в течение месяца, после чего только наносится второй и так далее. Ассортимент дизайнеров бренда вмещает более 200 тысяч самых разных оттенков. На данный момент самым «разноцветным» шарфом производства Модного дома Hermes является «Charity» («Милосердие»). Шарф создан брендом в 2006-м году. Число красок использованных в узоре шарфа равно 43-м.
В те годы, когда брэнд только-только работал над производством шарфов из шелка, была выделена отдельная фабрика во французском городе Лионе.
Шарфы Hermes сегодня имеют размер 90х90 сантиметров. Их вес составляет 65 грамм. Для производства каждого шарфа компания тратит 250 коконов тутового шелкопряда.
Все края материи обрабатываются исключительно вручную. Ежегодно компания представляет по две новых коллекций шарфов. На некоторых шарфах узоры повторяются, что можно считать свойственным, если учесть большое количество созданных уникальных узоров и сложность создания новых и полностью неповторимых.
Известно, что с 1937-го года французский бренд Hermes Paris создал более 25-и тысяч неповторимых дизайнов. Среди них самым популярным мотивом можно назвать лошадиную тематику. В 1970-м году компания представила знаменитые узоры «Brides De Gala». Позднее эти узоры были переделаны и представлены на новых моделях свыше 70 тысяч раз. В те годы шарфы Hermes продавались рекордной скоростью – по шарфу за каждые 25 секунд. К концу 70-х годов брэнд продал примерно 1.1 миллиона шарфов по всему миру.
Интересные факты, которые связаны с шарфами от Hermes
- В 1956-м году Великобритания выпустила почтовую марку, на которой была изображена королева Елизавета II с шелковым шарфом от Hermes.
- Когда принцесса Грейс сломала свою руку, в качестве перевязи она использовала шарф от Hermes.
- Голливудская актриса Шерон Стоун использовала шарф от Hermes в одной из сцен киноленты «Основной инстинкт».
- Компания запустила производство мужских галстуков в 1949-м году. С того времени по сей день, галстуки шьются из того же шелка, который используется в изготовлении шарфов.
Сотрудничество с туарегами
Уже долгие годы французская компания успешно сотрудничает с народом группы берберов – туарегами. Сотрудничество используется в сфере изготовления серебряных украшений, в котором используются традиционные и национальные мотивы туарегов. При этом следует отметить, что похожие мотивы компания использует также в производстве других продуктов и шарфов в том числе.
Кожаные изделия
Французский брэнд Hermes Paris известен сумками и багажными принадлежностями исключительно ручной работы. Даже в условиях технологического прогресса, который переживает мир в наши дни, компания категорически отказывается от использования автоматизированных линий сборки. Каждую сумку изготавливает один мастер, который шьет детали при помощи льняной нити и шила. При этом на производство одной сумки мастер тратит от 18-и до 24 часов. Кожу для своего производства брэнд Hermes закупает со всех уголков земного шара.
В случае возникновения необходимости ремонта сумки Hermes, то ее владелица может обратиться в любой фирменный магазин компании, откуда сумка будет направлена в ремонтную мастерскую, которая находится в Пантине.
На 2013-й год главным дизайнером женской линии одежды компании является Кристоф Лемер, а главным дизайнером мужской линии одежды является Вероник Нишанян.
Французский дом моды Hermès— самая влиятельная компания на рынке люкса. Лошади на логотипе и упаковка оранжевого цвета — узнаваемые признаки бренда.
Отличие компании: вся продукция изготавливается полностью вручную, как около 200 лет назад.
За свою почти 200-летнюю историю существования Дом Hermès отточил искусство продавать за немалые деньги вещи, без которых человек может легко обойтись. Успех сопутствует бренду так, что создается ощущение, будто члены клана продали душу дьяволу. Курьезный нюанс: не все поклонники Дома знают, как правильно произносить бренд Hermès.
Небольшой экскурс в историю Дома
В 1837 году Тьерри Эрмес, мастер по изготовлению конской упряжи и шор открыл в Париже собственную мастерскую. В те годы автомобили еще не были обыденным видом транспорта. Парижский бомонд много путешествовал или ездил по делам на лошадях и требовались упряжи самого лучшего качества. А Тьерри Эрмес отдавался ремеслу всей душой и был вознагражден признательностью своих клиентов — слава шорника росла не по дням, а по часам, богатые парижане рекомендовали этого мастера друзям как лучшего из лучших в Париже.
Когда Тьерри отошел от дел, ремесло продолжил его единственный сын — Шарль Эмиль. Он оправдал надежды отца, не подвел его.
Через какое-то время в старой мастерской стало тесно и Шарль-Эмиль перенес мастерскую на улицу Фобур Сант-Оноре, 24. Там по сей день находится центральный офис империи роскоши и главный магазин Hermès.
У Шарля-Эмиля были сыновья Адольф и Эмиль-Морис, которые уже поняли, что дело деда — дело семьи, которое непременно надо продолжить. Тем более, если это дело дает такой прекрасный доход. Они наконец дали имя компании: Hermès Frères (братья Эрмес).
Братья наладили поставки своей продукции в лучшие дома Европы, Северной Африки, Азии и Америки. Компания поставляла огромные заказы и императорскому двору Романовых.
Интересно, как отреагировали бы братья, узнав, что в наше время не все люди знают, как правильно произносить Hermès?
В 1914 году в мастерской трудились уже 80 лучших шорников страны. В эпоху развития автомобилизма Адольф уступил зарождающуюся империю брату Эмилю, потому что сомневался в том, что успех будет сопутствовать компании. Но успех не оставил Hermès, наверное, сам бог торговли Гермес решил взять под свое покровительство этих скромных французов, почти своих однофамильцев. Многие люди считают, что Hermès — перевод имени бога Гермеса на французский язык. Но на самом деле, это красивое совпадение.
Застежка-молния на кожаных изделиях — изобретение Эмиля Эрмеса
Эмиль стал первым человеком во Франции, который стал использовать застежку-молнию на кожаных изделиях и получил исключительное право на использование этой застежки. В 1918 году Эмиль изготовил кожаный жакет с молнией для игры в гольф лично для принца Уэльского.
Роскошные неброские сумки
В 1922 году жена Эмиля пожаловалась ему, что не может найти удобную сумочку, и любящий супруг лично сшил сумочку, а потом разработал и всю коллекцию.
Так в ассортимент продукции компании Hermès вошли кожаные сумки. По сей день эти сумки не дают покоя всем женщинам в мире: для того чтобы получить сумку от Hermès, нужно встать в очередь, так как сумки шьют вручную лучшие скорняки, а желающих заполучить такую сумку в коллекцию — море. И неважно, что сумка от Hermès стоит столько же, как хороший автомобиль, и даже больше. В очередь ставят даже представительниц королевских семей, исключений нет ни для кого.
Самые знаменитые сумки бренда
Сумка от Hermès — предел мечтаний многих женщин во всем мире. А те, кому такая сумочка не светит, довольствуются подделками или репликами других марок.
Birkin bag
Была создана в честь знаменитой англо-французской актрисы Джейн Биркин по ее эскизу. Самая знаменитая поклонница этих сумок — Виктория Бекхем, в ее коллекции около 100 сумок на сумму в 1,5 миллиона фунтов стерлингов.
Создатели культового сериала «Секс в большом городе» даже посвятили серию этой сумке. Там рассказывается о том, как одна из героинь сериала Саманта пыталась обманным путем завладеть сумочкой «Биркин», несмотря на то, что ее карьера и репутация будут испорчены.
Kelly bag
Сумка получила свое название после того, как представители бренда Hermès заметили, что актриса и жена князя Монако Грейс Келли практически не выпускает их сумку из рук и делает им потрясающую рекламу. В признательность княгине сумке дали официальное название Kelly bag.
Constance bag или O-bag
У одной из сумок бренда два имени. Это связано с тем, что сумочку «Постоянство» очень любила Жаклин Кеннеди Онассис. Представители бренда обратили внимание на это и отдали дань верности жене президента Америки, назвав сумку в ее честь.
Следует добавить, что эти прекрасные дамы точно знали, как правильно произносить Hermès.
Платки, шали, шарфики и палантины от Hermès
Еще один предмет фетиша модниц. У платков бренда есть свое собственное название — каре.
Первый платок был выпущен в 1928 году и прочно закрепил свои позиции в домах женщин, знающих толк в моде. Самая знаменитая поклонница платков от Hermès — королева Великобритании Елизавета II. Есть даже марка, выпущенная в 1956 году, на которой изображена королева в платке от Дома. Разве можно было придумать лучшую рекламу бренду?
Платки шьют вручную из лучшего китайского шелка. Шарфики, шали и палантины изготавливают из шелка и кашемира.
Над дизайном каре, шарфов, палантинов и шарфов трудятся лучшие художники, иногда династии, как Владимир Рыбальченко и его сын Дмитрий.
Бренд выпускает 2 коллекции каре в год, каждая коллекция неповторима. В мире есть немало коллекционеров платков от Hermès. Они готовы заплатить за нужный им платок немыслимые суммы.
Каждый платок — настоящее произведение искусства, не зря каре так любимы признанными иконами стиля и близкими родственницами королей.
Парфюмерия Hermès
Человека, который пользуется парфюмерией бренда Hermès, выдает тонкий аристократический вкус. Духи Дома создают лучшие носы, признанные мэтры. До 2017 года, например, это был Жан Поль Эллена, гений в мире парфюмерии. Он был официальным носом Дома и подарил нам немало изысканных нетривиальных ароматов.
Сейчас носом Дома служит талантливая ученица Жана Поля Эллена, Кристин Нажель.
Кстати, на известном парфюмерном сайте поклонницы марки до сих пор спорят, как правильно произносить Hermès, выдвигая немало версий произношения. Обычно это «Гермес», «Хермес» или «Эрме». Но все не так просто.
Другие от Дома
В 1929 году Дом выпустил первую коллекцию одежды В 1970 году бренд начал выпускать часы с кожаным ремешком.
Бренд выпускает посуду, мебель, джинсы, солцезащитные очки, обувь, ювелирные изделия и многое другое. У всех этих вещей есть одна общая черта — неповторимое качество и цена, недоступная простым смертным.
В магазинах Hermès никогда не бывает сезонных или каких-нибудь других скидок: роскошь и скидки — взаимоисключающие понятия.
Правильное произношение бренда
Hermès — имя собственное бренда, произошедшее от фамилии основателя.
В русской транскрипции Hermès выглядит так: [эрмЭс], во французской — так: [ɛʁmɛs] с грассированным Р и придыханием на первом слоге.
В прикрепленном видео представлен пример, как правильно произносить Hermès без ошибки.
Дом моды Hermes — один из самых знаменитых и старейших парижских Домов. Сегодня под маркой Hermes выпускаются сумки, шелковые платки, коллекции одежды и обуви, парфюм, ювелирные украшения и множество самых разнообразных аксессуаров, в числе которых, конечно же, часы.
История Дома Hermes началась в 1837 году, когда Тьери Эрмес (Thierry Hermes) основывал на Больших Бульварах мастерскую по изготовлению конской упряжи. Продукция пользовалась успехом и к 1855 году Тьерри Эрмес завоевывает призовое место в своем классе на парижской выставке Expositions Universelles, а в 1867 году, на той же выставке, получает медаль первого класса. В 1879 году был открыт первый бутик Hermes в Париже.
Сын Тьери Эрмеса, Шарль-Эмиль Эрмес, сменил отца во главе фирмы и в 1880 году переносит ее по новому адресу: Фобур Сейнт-Оноре, 24, где она находится и по сей день. Шарль-Эмиль расширил производство и добавил к ассортименту седельное снаряжение. Благодаря помощи своих сыновей, Адольфа и Эмиля-Мориса Эрмес, Шарль-Эмиль делал поставки в элитные семьи Европы, Северной Африки, России, Азии и Америки. В 1900 году фирма Hermès представила сумку Haut à ourroies, специально спроектированную для наездников.
После того, как Шарль-Эмиль Эрмес отошел от дел, во главе компании встали два его сына, которые переименовали компанию в Hermès Frères.
Эмиль-Морис был страстным путешественником. Именно он открыл новую страницу в жизни марки Hermes и сделал ее такой, какой мы её знаем. Во время путешествий Эмиль искал источники наилучшего сырья, а также новые рынки сбыта. Одна из таких поездок в 1918 году в Канаду принесла Эмилю-Морису находку в виде застежки-молнии. Оценив все её удобство и функциональность, Эмиль применил её на деле, так появились одежда для гольфа на молнии, а также дорожные сумки, застегивающиеся при помощи молнии. Позднее Эмиль выкупил права на эту застежку, с тех пор молния стала неразрывно связываться у французов с маркой Hermes, и даже получила название «la fermeture Hermes», что означает «застежка Эрмеса». В течение 20-х годов 20-го века Эмиль-Морис добавляет к фирменному ассортименту товаров коллекцию аксессуаров.
В 1922 году, после того как супруга Эмиля-Мориса пожаловалась на то, что она никак не может подобрать себе подходящую сумочку, Hermes начинает производство женских сумок. Сумки Hermes обрели огромную популярность. Лицами марки непроизвольно становились известнейшие дамы, питающие слабость к продукции марки. Так, например, в 1935 году появляется кожаная сумка Sac à dépêches (позже ставшая известной как «Kelly bag»/«Сумочка Келли»). Позднее лицом новой сумки с двойной ручкой и застежкой в виде большой буквы H становится Жаклин Кеннеди. И хотя официально сумочка называлась Constance, ее все равно стали называть O-bag, как отражение в ней новой фамилии Джеки — Онассис. Позже лицами марки становились многие известные актрисы, такие как Джейн Биркин, Одри Хепберн и Катрин Денев.
В 1937 году было введено производство знаменитых шелковых шарфов carrés.
Вслед за шарфами во французскую культуру стали проникать и другие аксессуары Hermès. В 1950-х годах у компании появляется собственный логотип, на котором оранжевой краской в прямоугольной окантовке была изображена карета, запряженная лошадью.
С каждым последующим поколением марка развивалась в самые разные направления и, в результате, начала заниматься выпуском часов. Первые часы этой марки были выпущены в начале ХХ века.
В 1970-м году в Биле, Швейцария, основывается филиал по производству часов – La Montre Hermès. Сегодня Hermes принимает участие во многих международных часовых выставках. Часы бренда Hermes – квинэссенция элегантности, гламура и строгости. Часовые коллекции Hermes радуют многообразными дизайнерскими решениями и множеством разных форм, и каждая модель излучает романтику Парижа — города любви.
В далеком 19 веке некто Тьерри Эрмес, иммигрант из Германии, открывает в Париже свою мастерскую. Квартал был оживленным, но не особо престижным. Шорник – мастер по изготовлению конской упряжи, мечтал об успехе своего дела. Но вряд ли в тот момент он мог догадаться о его масштабе через много десятилетий. Первый успех пришел только через 30 лет. На Всемирной выставке первое место завоевала именно его машинка для подгонки уздечек. В те далекие времена упряжь представляла собой нужный и важный элемент жизни. От нее зависела, прежде всего, безопасность пассажиров в карете, также она оказывала определенное влияние на мнение окружающих о хозяине экипажа. Семья Эрмес была типичными протестантами. Работа шла медленно, но качество было безоговорочным, на них трудились лучшие мастера своего дела. Экономии на сырье никогда не было, а товар был изящным и очень прочным.
Семейное дело было основополагающим элементом в истории бренда. После смерти Тьерри в наследство вступил сын, а затем и внуки — Адольф и Эмиль-Морис. Именно с внуков начался настоящий рассвет. Эмиль-Морис создал Hermes таким, каким его знает сейчас весь мир. Разумеется, начали они не с чистого листа. К моменту вступления в наследство компания уже была известной, процветающей. Самые лучшие шорные изделия во французском государстве выпускали именно Hermes. Помимо них, производились предметы одежды и обуви для верховой езды. Ныне все истинные ценители моды благодарны Эмилю за превращение бренда в икону стиля. Приняв на себя управление домом, внуки Тьерри купались в успехах. Их клиентами являлись царствующие особы многих стран, деловые люди, политики и знаменитые деятели искусства. Не оставались они в стороне и от событий Первой мировой войны. И были поставщиками кавалерии Франции.
У младшего из братьев, Мориса, был авантюрный и приключенческий нрав, он очень любил путешествовать. Но визиты в другие города и страны были не для развлечений, он искал рынки сбыта и новое сырье. Все поездки приносили пользу и новые знания для успешных инноваций в производстве. И в одной из таких поездок, молодой предприниматель выяснил, где лучше заготавливать кожу крокодила, аллигатора, буйвола, акула и ящерицы. Но самым знаковым стало одно из путешествий в Канаду. Там юноша обратил внимание на диковинку — застежку в виде молнии. Он сразу понял, насколько удобной может быть эта вещь. Будучи дальновидным бизнесменом, он заранее сумел разглядеть потерю актуальности в шорном деле. Пришло время эпохи автомобилей. Последним крупным контрактом с домом Hermes стал заказ от двора российского императора Николая.
Одежда для спортивных игр на молнии стала революцией в мире моды. Дорожные чемоданы с этой новинкой стали сенсацией. Практически сразу же права на это чудо-изобретение были куплены, а шведский изобретатель благополучно всеми забыт. Застежка молния вызывала четкую ассоциацию с домом Hermes.
Казалось, за чтобы не взялся дом Hermes, его всюду подстерегает невероятная удача. Но самом деле ценой успеха был большой труд и добросовестный подход к делу. Новой страницей в истории бренда стал выпуск шелкового платка, это была новая волна успеха.. Но не простого, а «каре». К этому шли достаточно долго, запуск нового элемента занял практически 10 лет. Он представлял собой четырехугольник с нерушимым принтом — нанесенный вручную логотип Hermes. Его размер 90 на 90 см, а вес 65 грамм. Шелк использовался самый лучший, полученный более чем из двухста коконов. Узоры и рисунки были уникальны и разнообразны, среди них встречались такие как знаки зодиака, скачки, дикие животные, орнаменты и многие другие. Этот платок был самым лояльным методом познакомиться с истинной роскошью. И каждый спешил им воспользоваться. Выпуск новой коллекции происходил дважды в год. За всю историю создания легендарного платка-каре, их было выпущено 30 тысяч. Все они были эксклюзивными. Никакого «потокового» производства.
Когда Эмиль-Морис отошел от дел, у него были четыре дочери. С тех пор фамилия передается исключительно по материнской линии. Достойным продолжателем династии стал зять Роберт Дюма. Он, как и многие его предшественники, принес в Hermes глоток свежего воздуха. Им стал выпуск линий все тех же легендарных шелковых галстуков и платков, а также парфюмерной линии и производство полотенец для пляжа.
Авангардистской встряской для производства одежды стал приход к креативному рулю Мартина Маржьела. Его радикальные идеи способствовали благоприятной критике новых коллекций. Об одежде, наконец, заговорили! Так продолжалось 5 лет. После творческий директор покинул свой пост.
В тот момент, когда все ожидали спада популярности, произошел буквально взрыв! Человеком, занявшим место бельгийца, стал Жан-Поль Готье. Однако свою потребность в вычурности и экстравагантности последний удовлетворял в своих личных коллекциях. Для Hermes он творил согласно политике бренда — неброской роскоши. О бренде не забывали говорить, но ничего глобального не происходило.
В 2005 году следующим главой Hermes стал Патрик Тома. Он не принадлежал к семье, но поклонникам модного дома не пришлось волноваться. Продажа компании была только слухом. Члены семьи удерживали, как и раньше, контроль. Небольшие изменения входили в планы нового руководителя, но стратегия Дюма-младшего осталась неизменной. Семья оставила за собой право вернуться к руководству в любой момент.
Для современников Hermes — это, прежде всего, знаменитые на весь мир сумки Birkin. Это пряжка с заглавной буквой H на ремне, ставшие классикой платки-каре, упаковка в виде оранжевой коробки с коричневыми шелковыми лентами и, конечно же, — аристократический логотип. Весь товар этого бренда — это, несомненно, предметы роскоши и стиля. Светские львицы и настоящие модники обязательно имеют в своем арсенале вещи с этим лейблом.
» — французский бренд, специализирующийся на выпуске одежды, аксессуаров, кожаных вещей и парфюмерии. Имеющий более чем вековую историю, лейбл удивит Вас своей выносливостью и сплоченностью коллектива. Рекомендуем прочитать эту статью, в которой подробней обо всем!
История создания бренда Hermes
Предприниматель по имени Тьерри Эрмес в 1837-ом году основал на известной улице Парижа элитную мастерскую, где начал изготавливать конскую упряжу. Делал он это для семей французской знати, а в частности для экипажей карет и уздечек их роскошных лошадей. Спустя двенадцать лет рутины, Эрмесу выпадает шанс принять участие в авторитетной по тем временам национальной выставке «Expositions Universelles, где он два года подряд получает призовые места. Это начинает поднимать интерес к их продукции, а, следовательно, повышать продажи. В 1880-ом году Тьерра сменяет его сын по имени Шарль-Эмиль Эрмес, которого можно смело назвать настоящим реформатором. Вначале он переносит местоположение мастерской на еще более централизованную улицу, а затем и расширяет ассортимент продукции, выпуская седло и необходимое для него снаряжение, запускает продажи в розницу. Их бизнес часто называют семейным, так как в то время дети Шарль-Эмиля по имени Адольф и Эмиль-Морис активно помогают отцу и дедушке. Они начинают заниматься поставками в самые богатые семьи не только на европейском пространстве, но и в Соединенные Штаты Америки, Российскую империю, Северную Африку и обеспеченные страны Азии. Новаторским решением семьи становится создание в 1900-ом году первой и в своем роде уникальной сумки «Haut à ourroies», которую они придумали для наездников, чтобы те помещали в нее свое седло. Затем и Шарль-Эмиль покидает пост главы компании, уступив его своим детям. Они, будучи отъявленными либералами, переименовывают мастерскую в «Hermes Freres». Затем старший из братьев избирает правильный путь развития, расширяя пути поставки продукции в Российское государство. Благодаря такой выгодной сделке, уже к 1914-ому году фирма имела под своим крылом порядка восьмидесяти мастерских. Младший брат вошел в мировую историю тем, что первый придумал использование застежек на молнии. Это нехитрое устройство он применил в жилете для игры в гольф, которое делалось специально для принца Уэльского. В последующие годы в ряды руководителей добавляются и другие члены их необъятной семьи. В 1922-ом году на свет появляются и первые кожаные изделия — сумки «Hermes», которые начинают пользоваться бешеной популярностью. По мифам, Эмиль-Морис специально создал их для своей жены, так как она жаловалась на дефицит достойных сумок. В 1924-ем году своя производственная точка появляется в Америке, а также расширение касается крупных городов Франции. 1949-ый год становится для бренда знаковым ведь тогда одновременно выходят легендарные шелковые галстуки, так полюбившиеся мужчинам, а также самый первый парфюмерный шедевр — «Eau d’Hermes». Спустя десятилетие появляется и свой собственный отличительный знак – логотип, на котором изображена символичная карета с лошадьми.
Бренд Hermes в наши дни
После этой непрерываемой белой полосы, последовала и череда неудач, с которыми генеральные дизайнеры боролись вплоть до конца двадцатого века. В 2000-ом году лейбл начинает производить все свои изделия в Китае. В этом же году, поддерживая вновь начавшуюся пору расцвета, открывается и первый обувной бутик «Эрмес» в Нью-Йорке. Постоянная смена руководителей мешала расширению и обдумыванию новаторских решений, но бренд смог устоять на плаву. Когда в 2009-ом году на пост директора фирмы становится Вероника Нишанян, лейбл запускает кампанию «Petit h.». Она поднимает интерес к продукции бренда своей необычностью, ведь девизом становится повторное использование материи, которая осталась в производительном процессе неиспользованной. В итоге на свет появилось огромное количество дорогостоящих, но креативно сделанных вещей, разнородного характера, которые мгновенно были раскуплены. В 2011-ом году выходит первая книга бренда «Как завязать каре», где в формате лайфхаков рассказывается, как повязать платок. В это же время на аукционах активно распродаются винтажные культовые сумки «Эрмес», которые буквально делают ему состояние. В 2012-ом году несомненным успехом становится то, что марка делает одежду для французской сборной Олимпийских игр. Спустя год появляется нововведение, которое оценили многие обеспеченные люди – настольные часы в виде капсулы, чья стоимость варьировалась до миллиона долларов. Стоит отметить, что бренд по сей день продолжает стремительно развиваться, ежегодно поражая воображение авторскими новоделами. Остается лишь ждать, что они преподнесут в следующий раз.
О создателе бренда Hermes
К сожалению, до наших дней не дошел источник биографии создателя бренда – Тьерри Эрмеса. Но, если посмотреть на блистательное семейное дело, которое он породил, становится понятно, что он был человеком не только преданный своим корням, но и решительный, целеустремленный и очень трудолюбивый. Без всех этих основополагающих качеств, мир бы не узнал об этом ставшем легендарным бренде «Hermes».Вы всегда можете в интернет-магазине Bon-elixir.ru
Hermes — один из самых удачных примеров семейного дела
Французскому модному дому Hermes принадлежит место в первом ряду самых популярных брендов мира. Эксперты в мире моды оценивают его как один из самых удачных примеров семейного дела. Каким же образом компания, создающая предметы роскоши более 190 лет, смогла сохранить свои традиции?
История Hermes начинается в 1837 году, когда в Париже Тьерри Эрмес основал мастерскую по изготовлению лошадиных уздечек и седел. Его мать была немкой, а отец французом. Через некоторое время мастерская стала выпускать еще и амуницию для всадников, а затем одежду и аксессуары для гольфа. Тьерри Эрмес смог изготовить исключительную седельную строчку, которая позже будет оценена и признана европейской королевской семьей. Его клиентами были стильный парижский бомонд и европейская королевская семья, включая Наполеона III и его императрицу Эжени.
Тьерри Эрмес и его магазин
Отойти от дел Эрмес решил в 1880 году и передал бразды правления своему сыну Чарльзу-Эмилю, при котором компания начала развивать розничные продажи и поставки за границу. Продукция Hermes начала продаваться в Северной Африке, России, Азии и Америке.
Первую сумку Hermes выпустила в 1900 году, она предназначалась для того, чтобы наездники могли носить с собой свои седла. Когда Шарль Эрмес отошел от дел, его дети Адольф и Эмиль-Морис встали у руля компании и назвали ее Hermes Freres. Эмиль был младшим, самым обаятельным и авантюрным из сыновей Шарля Эрмеса.
Эмиль-Морис Эрмес
Кроме того, он был страстным путешественником. Его поездки имели, так сказать, неофициально-деловой характер — он искал новые рынки сбыта и заодно поставщиков высококлассного сырья. Потомок Эрмеса выяснил, что крокодиловую кожу лучше всего заготавливают в Австралии, а кожу аллигатора во Флориде, самым высоким качеством обладает буйволовая кожа из Западной Бенгалии, акулья – из Сиама, шкурки ящериц – из Малайзии.
В Канаде, закупая в 1918 году оборудование, Эмиль обратил внимание на диковинную застежку-молнию и сразу сообразил, что для соединения двух кусков кожи ничего более удобного быть не может. Правда, в конской упряжи места молнии не находилось, но волновало Эрмеса меньше всего, поскольку наступала эра автомобилей и роскошные седла могли понадобиться теперь только в качестве экзотики. Эмиль выкупил права на застежки-молнии у шведского изобретателя и их стали называть застежками Эрмеса.
В 1918 году Hermes представила первую кожаную куртку для игроков в гольф с застежкой-молнией, созданную для Эдварда, принца Уэльского. На протяжении 1920-х годов Hermes Freres расширила линейку своей одежды и аксессуаров. Компания представила коллекцию женских кожаных сумок. Вклад в этой внесла жена Эмиля Эрмеса, однажды она пожаловалась супругу на то, что не может найти себе подходящую сумочку. Чтобы порадовать любимую бизнесмен дал поручение создать такую.
Представительство в США компания открыла в 1924 году и, не откладывая дело в долгий ящик, основала первые магазины за пределами Парижа. Но в 1929 году во французской столице Hermes представила свою первую коллекцию женской одежды от кутюр.
С середины 1930-х годов Hermes заключила контракт со швейцарской часовой компанией Universal Geneve и выпустила линию мужских наручных хронографов и женских часов Art Deco. Обе модели имели циферблаты с надписью Hermes или Hermes Universal Geneve. Партнерство с Universal продолжалось до 1950-х годов.
В 1938 году браслет Chaine d’ancre, а также куртка и костюм для верховой езды вошли в классическую коллекцию Hermes. К этому моменту дизайнеры компании начали черпать вдохновение из картин, книг и произведений искусства.
Спустя 10 лет компания презентовала публике свой первый аромат Eau d’Hermes и шелковый галстук.
В 1951 году Эмиль Эрмес скончался и его на посту руководителя модного дома сменил Роберт Дюма-Эрмес.
Роберт Дюма-Эрмес
Кстати, в начале 1950-х Hermes начала использовать свой логотип с изображением кареты и лошади и фирменные оранжевые коробки.
В 1956 году в журнале Life появилась фотография Грейс Келли, новой принцессы Монако, с сумкой Sac a depeches. Говорят, что она держала ее перед собой, чтобы скрыть беременность. Впоследствии эти сумки получили название в честь ее величества — Kelly bag.
Грейс Келли с сумочкой от Hermes
Hermes вывела парфюмерный бизнес в отдельную дочернюю компанию в 1961 году. Несмотря на очевидный успех в 1970-х годах, подтверждением которого стало открытие множества магазинов по всему миру, продажи компании начали падать. Это было связано с тем, что Hermes продолжала использовать исключительно натуральные материалы для своей продукции, в отличие от других компаний, которые все чаще обращались к искусственным материалам.
Жан-Луи Дюма, сын Роберта Дюма-Эрмеса, стал главой компании в 1978 году и сделал акцент на производстве шелковых, кожаных изделий и готовой одежде. Он пригласил в компанию новых дизайнеров для того, чтобы обновить коллекцию одежды и добавить в нее новые предметы, например, мотоциклетные куртки из кожи питона и штаны из страусиной кожи.
Кроме того, Жан-Луи решил открыть часовую компанию, так в 1970-ых годах в швейцарском городе Бьенн появилась La Montre Hermes. В течение 1980-х годов Hermes купила большие доли в известных французских компаниях по производству изделий из стекла и серебра, в их числе оказались Puiforcat, St. Louis и Périgord.
Посуда стала важным бизнес-направлением Hermes так же в 1980-х годах.
Производство Hermes расширилось в 1990 году до 30 тыс. наименований товаров. А годовой объем продаж бренда составлял 460 млн долларов.
В начале 1990-ых Hermes перенесла свои мастерские и дизайн-студии в городок Пантин, недалеко от Парижа. В июне 1993 года она стала публичной компанией, ее акции вошли в листинговый список Парижской фондовой биржи. К этому времени семья Эрмес все еще владела 80% акций Hermes, Жан-Луи Дюма и вся семья были включены в список миллиардеров Forbes.
В следующие годы Жан-Луи Дюма сократил количество магазинов, работающих по франшизе с 250 до 200, чтобы лучше контролировать продажи, и увеличил количество принадлежащих компании магазинов с 60 до 100. План должен был стоить около 200 млн швейцарских франков в краткосрочной перспективе, что позволило бы увеличить прибыль в долгосрочной перспективе. Имея около 500 млн франков для инвестиций, Hermes вышла на рынок Китая, первый магазин в Пекине открылся в 1996 году.
К началу 2000-х годов Hermes продолжала активно сокращать количество франчайзинговых магазинов, скупая их и открывая новые бутики, управляемые компанией. После 28 лет на должности главы модного дома Жан-Луи Дюма вышел на пенсию, это прозошло в январе 2006 года. Он умер в 2010 году после продолжительной болезни.
Его заменил Патрик Томас, который присоединился к компании в 1989 году и работал с Жан-Луи в качестве со-генерального директора с 2005 года. Он стал первым руководителем Hermes, который не был членом династии.
В 2012 году политика бренда в отношении возврата и обмена товаров изменилась, потребители могли менять покупку в течение 10 дней и только в рамках цветовой гаммы купленного товара. В феврале 2015 года Hermes объявила об увеличении своего оборота на 9,7%, что составило более 4 млрд евро.
Спустя 3 года компания открыла свой самый большой многоэтажный магазин на Ближнем Востоке в Dubai Mall. В 2019 году бренд занял 33-е место в списке Forbes «Самые ценные бренды мира».
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.
История создания бренда Гермес и его путь к успеху
Современных модников интересует и история дома, и то, как произносится название. Что ж, обо всем по порядку.
История бренда Hermes
История бренда Hermes («Эрмес») начинается с небольшой парижской мастерской по изготовлению снаряжения для лошадей и карет, которую открыл Тьерри Эрмес в 1837 году. Компания процветала, завоевывала различные награды на выставках и привлекала в свои «сети» богатую респектабельную публику.
В 20-30-е, наряду с аксессуарами из кожи, потомки Тьерри представили коллекционные партии женской одежды: первая именная сумка и шелковый шарф ручной работы.
Знаменитые коллекции Hermes
Коллекция-1918
Гермес выпустили кожаный жакет на молнии для игры в гольф. Казалось бы, сейчас подобными вещами никого не удивить, но модный дом в последних коллекциях все чаще возвращается к переосмыслению легендарного бомбера.
Коллекция-1935
Сумки Hermes стоимостью с навороченный Porshe Macan уже давно стали воплощением высочайшего мастерства. Легендарная трапециевидная Kelly Bag имеет 2 ремня, замочек и ключ, сделанные из белого или желтого золота, и изготавливается вручную одним мастером за 18-25 часов.
Коллекция-1937
Первый шелковый платок Hermes появился в 1928 году, но выпустили Каре лишь в юбилейном 1937-м — к 100-летию бренда. Один такой аксессуар — это до 75 тысяч оттенков, 300 коконов бразильского тутового шелкопряда и 2 года кропотливой работы мастера.
На сегодняшний день
Сейчас Hermes выпускает кожаные сумки, шарфы, мужскую и женскую одежду и обувь, парфюм, часы, ювелирку и многое другое.
В 2019-м Гермес занял 33-ю строчку рейтинга Forbes «Самые ценные бренды мира». При этом дом остается верен традициям, легко адаптируясь к современным реалиям, и остается одним из главных игроков модного рынка.
Читайте также: Узнаваемая клетка: почему принт Burberry полюбился лондонским гопникам.
Фото: Imaxtree,Legion-media, Instagram
Hermes-один из старейших модных брендов в мире, основанный в 1837 году в Париже. Сегодня, как и 180 лет назад, каждый продукт Hermes отражает утонченные ремесленные изделия и качество, которые отдают дань уважения богатому наследию и истории этого бренда. Эмиль-Морис, один из сыновей Шарля-Эмиля, занимался производством кожаных аксессуаров, а чуть позже и одежды. Морис унаследовал семейную компанию и назначил трех своих зятьев деловыми партнерами: Робера Дюма, Жана-Рене Геррана и Франсиса Пучи, расширив их бизнес и написав новую страницу в истории этой империи моды. Они первыми во Франции получили эксклюзивные права на использование fermeture Hermes, застежки-молнии для кожаных изделий и одежды. Гермес представил первую кожаную куртку для гольфа с застежкой-молнией, сделанную для Принца Эдуарда Уэльского, в 1918 году. Производство украшений, вдохновленных конным спортом, началось в 1927 году, а два года спустя была выпущена первая коллекция мод для дам. С середины 1930-х годов были созданы как мужские, так и женские часы Hermes в стиле ар-деко из 18-каратного золота. С 1937 года , когда началось производство шелковых шарфов, было создано более 2000 уникальных дизайнов, из которых невероятно известны и популярны те, что с лошадиными мотивами. Один шарф Hermes продается в мире каждые 25 секунд. Первоначально задуманная как седельная сумка, знаменитая сумка Келли получила мировую известность только в середине пятидесятых годов, когда знаменитая актриса использовала ее в попытке скрыть свою беременность от папарацци. Фотография появилась на обложке журнала Life, а остальное уже история. «Келли-редкая и драгоценная вещь», — говорится на официальном сайте, а производство минимально, потому что, как утверждает компания, лишь небольшое количество мастеров обладает необходимыми навыками для их изготовления. Знаменитый логотип Duc-coach and horse был выпущен в 1950 году.
Вскоре на рынке появились мотоциклетные куртки из питона и узкие брюки из страуса. Клиенты отреагировали хорошо, и выручка снова начала расти. Жан-Луи был также опытным стратегом маркетинга. В 1979 году он запустил рекламную кампанию с изображением привлекательной молодой женщины в шарфе Hermes. Он намеревался представить бренд новому кругу потребителей, в первую очередь молодым. Некоторые не соглашались с последней тенденцией, поэтому смена имиджа Дюма вызвала бунт и раздражение некоторых членов семьи. Помимо все еще знаменитой Келли, сумка Birkin была названа в честь английской актрисы Джейн Биркин. Во время случайной встречи с Жаном-Луи Дюма она пожаловалась, что ее сумочка непрактична для повседневного использования, поэтому в 1984 году специально для нее была разработана сумка. Несмотря на давление рынка, компания осталась верна своей традиционной бизнес-модели, отказавшись от перехода на массовое производство, сборочные линии и механизацию. Изделия Hermes почти полностью изготавливаются вручную во Франции в средних мастерских, известных как Les Ateliers Hermes. На изготовление одного мешка уходит от 18 до 25 часов работы, поэтому их цена составляет около 6000 фунтов стерлингов. Несмотря на это, они настолько востребованы, что считаются лучшей инвестицией, чем акции. Есть только одна проблема: вы должны получить их первыми. Они являются настоящим сокровищем даже для сверхбогатой клиентуры, готовой ждать их доставки от полугода до года. Скандальный французский дизайнер Жан-Поль Готье был назначен главным дизайнером дома в 2003 году. Сочетание традиционного Гермеса и создателя, известного тем, что он одевал мужчин в юбки, А Мадонну-в культовый бюстгальтер, стало настоящим бумом в мире моды. Одетый в полосатый свитер Готье, повязанный вокруг костюма, Жан-Луи Дюма живо описал это сотрудничество для «Нью-Йорк Таймс» как скорее любовную игру, чем деловое соглашение. Для меня это сотрудничество-реализация всего, о чем я всегда мечтал. В детстве я восхищался роскошью и традициями Гермеса, сказал Готье, который по этому случаю завязал галстук от Гермеса и снял серебряные серьги. Готье оставался в Hermes до 2010 года и был первым дизайнером молодого поколения, запустившим традиционный модный дом в мир Высокой моды. «Гермес» — так же старинный парфюмерный дом. Первые духи появились на рынке в 1950-х гг. парфюмерное творение волшебного Эдмона Рудницкого предназначалось для женщин и мужчин и называлось Eau d’Hermes. В 1961 году другой известный парфюмер, Гай Роберт, подписал первый аромат Hermes для женщин-Caleche. Это чрезвычайно женственный древесно-цветочный аромат, название которого говорит о запряженных лошадьми экипажах, являющихся эмблемой дома. Калече поражает красотой своей композиции: от цитрусовых фруктов до современных альдегидных нот, от цветочного сердца, украшенного иланг-илангом, Розой и жасмином, до древесных тонов, подчеркнутых благородством и элегантностью ириса. В 1970 году на сцену вышла еще одна классика – Equipage, мужской аристократический аромат, хорошо известный всем истинным любителям парфюмерии. Жан-Клод Эллена стал ведущим парфюмером компании в 2004 году, и с его приходом началась новая ароматная эра Hermes. Eau des Merveilles, или чудесная вода, — это волшебный, соблазнительный, женственный и элегантный парфюм. Запущенный в 2004 году, Eau des Merveilles открывается свежими нотами апельсина и лимона. В основе этого роскошного парфюма лежат Янтарь, розовый перец, фиолетовый и индонезийский перец. В отличие от этого, ароматическая основа состоит из смеси пихты, мха, кедра, перуанского бальзама и ветивера. После десятилетия парфюмерии, которая в основном имела сладкую ноту, французский дом в 2016 году представил новую жизненную энергию духов. Galop d’Hermes, аромат, который многие воспринимают как классический, — это творение знаменитой Кристины Нагель. Вдохновленный ее любовью к лошадям, это один из ее лучших ароматных дизайнов. Все элементы, составляющие этот парфюм, делают его уникальным и эксклюзивным, чего было более чем достаточно, чтобы сразу же попасть в центр внимания всех поклонников высокой парфюмерии. Terre d’Hermes был представлен в 2006 году как элегантный мужской аромат, основанный на гармонии воздуха и земли. Его создатель-главный » нос » Гермеса, Жан-Клод Эллен. Терре открывается чистыми и свежими цитрусовыми нотами, сочетанием грейпфрута и апельсина. Сердцем парфюма является мегадоза iso e super, обладающая древесным ароматом с янтарными подтонами, что придает ему превосходную стойкость и шлейф. Это один из самых востребованных и продаваемых духов Hermes во Франции в течение многих лет. Жан-Клод Эллена хотел подчеркнуть сущность женственности через ароматную композицию цитрусовых и белых цветов в парфюме Jour d’Hermes, выпущенном в 2013 году. В следующем году была выпущена более продвинутая версия Jour d’Hermes Absolu, в составе которой были только цветы. Absolu предлагает идеальную гармонию кремово-белой гардении, свежего и благородного самбакского жасмина, сладкого меда и романтического абрикосового цветка. Женственность в парфюмерной форме-это женский праздник, каждый день, снова и снова. И все же самый дорогой аромат Hermes 24 Faubourg, был выпущен еще в 1995 году. Это благоухающее создание, которое они описывают как приглашение к путешествию, было подписано Морисом Руселем с Солнцем в качестве пункта назначения. Композицию из белых цветов в верхних нотах, обернутых ирисом и деревом в сердце, а также афродизиака ванили и амбры в основе, компания запустила всего в 1000 красивых флаконов, изготовленных из кристаллов Сент-Луиса. Парфюм стоит целых 1500 долларов, и в то же время это один из 10 самых дорогих духов в мире. В прошлом году Hermes занял 33-е место в списке Forbes самых ценных мировых брендов. Я не знаю о списке Forbes, но Hermes входит в первую пятерку самых дорогих домов для меня как для любителя парфюмерии. Список духов «Гермес» —
|
Hermès 101: История легендарного дома
Практически сразу после того, как Жан-Луи Дюма возглавил компанию, он начал возрождать бренд к новой эре. Он сконцентрировал внимание компании на трех основных производственных линиях: прет-а-порте, шелковые шарфы и изделия из кожи. Это изменение можно увидеть сегодня по тому, как Hermès позиционирует себя по сравнению со своими конкурентами в сфере роскоши. Он также снова переименовал компанию в Hermès, после того как она перестала принадлежать брату.
Изобрав ряд широко популярных дизайнов сумок, Hermès наверняка сможет уступить место еще одному гиганту. В начале 1980-х Жан-Луи Дюма летел рейсом Air France из Парижа в Лондон и случайно оказался рядом с очень расстроенной Джейн Биркин. Актриса начала рассказывать Жан-Луи о проблеме, с которой она столкнулась с нынешними сумками, и о том, что она не могла найти ту, которая была бы одновременно безопасной и удобной для переноски. Там, где Джейн видела проблему, Жан-Луи видел возможность для улучшения и быстро придумал рисунок на салфетке, единственном материале для письма, который имелся в его распоряжении на данный момент.В 1984 году Hermès представила новый дизайн, назвав его сумкой Birkin, в честь самой актрисы. Сумка имела астрономический коммерческий успех и способствовала укреплению репутации бренда в области кожаных изделий и женских сумок.
После этого феноменального успеха, охватившего в течение 1980-х и 1990-х годов, Жан-Луи расширил глобальный бизнес Hermès и одновременно консолидировал свои магазины, включив в них больше принадлежащих компании и уменьшив количество франчайзинговых магазинов, что позволило более централизованно контролировать свои продукты.
В 1956 году Hermès совершил настоящий крещендо благодаря очень известной фотографии, очень известной принцессе и очень известной сумочке. В том же году в журнале Life Magazine появилось уже ставшее культовым изображение принцессы Монако Грейс Келли, скрывающей свою предполагаемую беременность за Hermes Sac-a-Depeches. Эта фотография распространилась так далеко и широко, что Hermès в конечном итоге приняла это имя после того, как его клиенты стали говорить о сумке. Это был момент, который вырвал их из салонов и эзотерических кругов мировой элиты и превратил в всеобщее внимание как роскошный дом.Завершая десятилетие, в 1959 году Hermès с творческой помощью тогдашнего дизайнера Катрин Шайе создал сумку Constance, названную в честь ее новорожденной дочери.
Hermès продолжала иметь коммерческий успех в течение 1960-х и 1970-х годов, открывая больше магазинов по всему миру и разрабатывая новые продукты, которые вписывались в их каталог товаров.
На последнем этапе своего пребывания в должности Hermès начал приходить в упадок, что некоторые объясняют их настойчивостью в использовании натуральных материалов высочайшего качества, в то время как большая часть элитной моды начала переходить на более технологичные материалы, такие как нейлон, полиэстер. , и винил.Эти искусственные волокна и материалы были чрезвычайно популярны на протяжении 1960-х и 1970-х годов и, казалось, угрожали самым краеугольным камням роскоши: качеству ремесел и качеству материалов. Будущее дома Hermès казалось безрадостным, и в 1978 году компания снова сменила владельца, на этот раз обратно к семье Hermes через сына Роберта Дюма, Жана-Луи.
Шесть поколений ремесленников | Hermès США
Hermès, современные ремесленники с 1837 года
Шесть поколений ремесленников
С 1837 года, поколение за поколением, Hermès следует двум направлениям — с одной стороны, кропотливой работе мастера в его мастерской, а с другой — стилю жизни своих клиентов.Обладая непоколебимым духом свободы и творчества, Hermès остается очень чуткой и внимательной к меняющейся природе и потребностям общества.
1837
Тьерри Эрмес
Приключение началось в Париже в 1837 году, когда мастер по изготовлению сбруи Тьерри Эрмес открыл мастерскую на улице Басс-дю-Ремпар. С самого начала он понимал и предвосхищал ожидания своих клиентов, их стремление к простоте и легкости в городе, наполненном современным движением.Его ремни олицетворяли сдержанную утонченность и выносливость в любых условиях: техническое достижение, отмеченное наградой на Всемирной выставке 1867 года.
1880
Шарль-Эмиль Эрмес
Шарль-Эмиль Эрмес, сын Тьерри Эрмеса, перенес мастерские в предместье Сент-Оноре, 24 и открыл магазин. По этому теперь уже ставшему символом адресу шлейки и седла изготавливались по индивидуальному заказу.Репутация дома за безупречное творчество распространилась по всей Европе.
1922
Эмиль Эрмес
В межвоенный период образ жизни изменился, и дом стал новым домом под управлением Эмиля Эрмеса, сына Шарля-Эмиля. Hermès предлагала товары, отвечающие потребностям общества, от шорно-седельных изделий и упряжи до изделий из кожи. Эмиля Эрмеса вдохновила очень простая идея, которая решительно изменила ход семейного бизнеса.Во время поездки в Канаду он был очарован американской системой открывания и закрывания «закрытие-все» на капоте военного автомобиля. В 1922 году он получил эксклюзивные права на эту систему, известную сегодня как молния или молния; и его стали использовать на многих сумках в доме.
На протяжении всей своей жизни Эмиль Эрмес был заядлым коллекционером произведений искусства, книг, предметов и диковинок. Коллекция постоянно пополняется его преемниками и продолжает оставаться источником неиссякаемого вдохновения для творений дома.
1925
Создание новых моделей
Эмиль Эрмес был не только привязан к своим корням, но и был увлечен своей эпохой. Под его руководством дом открылся для новых мастеров. В 1925 году была создана первая мужская одежда прет-а-порте — куртка для гольфа. Чтобы дополнить образы своих клиентов, в 1927 году Hermès быстро представила украшения, а в 1928 году — часы и сандалии.
1937
Первый шелковый шарф
С Jeu des omnibus et dames blanches родился знаменитый шелковый шарф, первый из длинной серии, созданной Робертом Дюма, зятем Эмиля Эрмеса.
Ознакомьтесь с нашими коллекциями шарфов
1949
Первая галстук
Создание галстуков Hermès является иллюстрацией предпринимательского духа дома.В Каннах несколько джентльменов, которым было отказано во входе в казино, посетили соседний магазин Hermès в поисках необходимого галстука. Этот спрос побудил дом начать производство этого шелкового аксессуара, который стал неотъемлемым элементом мужского гардероба Hermès.
Ознакомьтесь с нашими коллекциями галстуков
1951
Роберт Дюма
Эмиль Эрмес, отец четырех дочерей, передал факел своим зятьям. Один из них, Роберт Дюма, сменил своего тестя на посту главы компании в 1951 году.На его счету многие главные успехи дома, в том числе первый шелковый шарф, сумка Kelly и браслет Chaîne d’ancre , на создание которых он был вдохновлен, наблюдая за лодками, пришвартованными в Нормандии.
1956
Сумка Kelly , посвященная принцессе МонакоРазработанная Робертом Дюма в 1930-х годах, история этой сумки неожиданно изменилась в 1956 году, когда по всему миру была опубликована фотография Грейс Келли, несущая сумку.Это было началом истории успеха, и дом назвал сумку Kelly в честь принцессы.
Ознакомьтесь с нашими коллекциями сумок
1960-е
Окно отображает проект воображаемого мира дома
В начале 1960-х Лейла Менчари, выпускница факультетов изящных искусств Туниса и Парижа, присоединилась к Анни Бомель в проектировании витрин магазина Faubourg Saint-Honoré. С 1978 года Лейла Менчари продолжала эту смелую и яркую творческую работу в одиночку до 2013 года, когда Антуан Платто, сценограф и сценограф театра и кино, преобразовал эти витрины в маленькие элегантные театры.
1967
Первая женская коллекция прет-а-порте
В 1967 году французский стилист венгерского происхождения Катрин Кароли доверила женский гардероб. До 1980 года она создавала коллекции одежды и аксессуаров, в том числе знаменитую пряжку H.
1973
Первый выпуск
Le Monde d’HermèsЭто издание, больше похожее на журнал, чем на журнал, было создано в 1973 году в Германии под названием Die Welt von Hermès , а Le Monde d’Hermès вышел во Франции двумя годами позже.Теперь книга Le Monde d’Hermès переведена более чем на десять языков и распространяется по всему миру.
1978
Жан-Луи Дюма
С 1978 года сын Роберта Дюма Жан-Луи постепенно произвел революцию в доме Hermès. Провидец, интересующийся всем и всеми культурами, он разнообразил и спроецировал дом на карту мира. Hermès освоил новые направления, основанные на уникальном ноу-хау, такие как часовое производство в 1978 году, которое существовало под названием La Montre Hermès.В 1976 году Hermès открыла для себя искусство производства обуви вместе с сапожником Джоном Лоббом; за которым последовала интеграция серебряных дел мастеров Puiforcat в 1993 году и хрустального завода Сен-Луи в 1995 году.
1984
Создание сумки
BirkinСумка Birkin стала результатом случайной встречи Жана-Луи Дюма с актрисой и певицей Джейн Биркин во время полета из Парижа в Лондон, в результате чего Жан-Луи Дюма разработал ее идеальную сумку.Элегантная и объемная, для вечера или дня — так родилась сумка Birkin .
1992
Открытие сайта Пантин
Кожевенные мастерские переехали со второго этажа 24 rue Faubourg Saint-Honoré в Пантин, недалеко от Парижа. Архитектура нового объекта предусматривала светлое и просторное рабочее место для ремесленников. В 2013 году территория была расширена за счет Cité des métiers, крупного проекта, включающего несколько зданий, соединенных пятью тематическими садами.Проект, возглавляемый архитекторами RDAI, получил в 2014 году серебряную награду Prix de l’Équerre.
2000
Открытие Дома Hermès в Нью-Йорке
Под руководством Жана-Луи Дюма Hermès развивалась по всему миру, открывая многочисленные магазины, в каждом из которых оригинальность шорно-седельного мастера сочетается с местной культурой. Среди этих международных магазинов были открыты несколько Maisons Hermès: на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке (США) в 2000 году, в здании из стеклянных кирпичей, спроектированном Ренцо Пиано в Гиндзе, Токио (Япония) в 2001 году, и в парке Досан в Сеуле. (Корея) в 2006 году.Hermès также запустила веб-сайт электронной коммерции в США в 2002 году, а три года спустя — еще один во Франции.
2005
Пьер-Алексис Дюма
Член семьи в шестом поколении, Пьер-Алексис Дюма, сын Жана-Луи, был назначен художественным руководителем Hermès. Творчество стало еще более распространенным в различных сферах деятельности, объединяя инновации и воображение. Дом расширил ассортимент ноу-хау, дополнив ассортимент ювелирных изделий первой коллекцией Haute Bijouterie в 2010 году.В следующем году компания Home Universe впервые представила ткани и обои для отделки дома. Hermès Horizons разработала уникальные и индивидуальные объекты, а Apple Watch Hermès — свидетельство смелого и новаторского партнерства с Apple, начатого в 2015 году.
2006
Переход с Патриком Томасом
По просьбе Жана-Луи Дюма дальнейшее развитие бизнеса взял на себя Патрик Томас, его бывшая правая рука и управляющий директор группы с 2003 по 2006 год.Он децентрализовал стратегическую организацию métiers и реорганизовал присутствие Hermès по всему миру в географические регионы. Патрик Томас также обеспечил переход между двумя поколениями до назначения Акселя Дюма, племянника Жана-Луи Дюма, исполнительным председателем в 2013 году.
2008
Создание фонда Hermès
По инициативе Пьера-Алексиса Дюма дом добавил новое измерение к своей политике патронажа и благотворительности, запустив фонд Fondation d’entreprise Hermès.В соответствии с ремесленными и гуманистическими ценностями семейной компании, фонд работает в основном в области созидания, передачи ноу-хау, сохранения планеты и солидарности через собственные программы поддержки как во Франции, так и за рубежом. Несмотря на разнообразие, деятельность Фонда мотивируется одним убеждением: то, что мы делаем, создает то, кем мы являемся .
Посетить веб-сайт фонда
2010
petit h, создание в обратном направлении
Маленькая мастерская была создана под руководством Паскаля Муссара, племянницы Жана-Луи Дюма, и применяет в доме уникальный подход — творчество наоборот.Начиная с неиспользованных материалов от производителей Hermès, мастера и дизайнеры дают волю своей изобретательности для создания уникальных и неожиданных объектов, опираясь на исключительное ноу-хау дома.
2013
Аксель Дюма
Назначенный исполнительным председателем в 2013 году Аксель Дюма, племянник Жана-Луи Дюма, укрепил динамичный рост группы с открытием пятого Дома Hermès в Шанхае в 2014 году и открытием множества магазинов по всему миру.В 2019 году Hermès прибыла в Польшу, открыв свой первый магазин в Варшаве. Аксель Дюма также стимулировал реализацию цифровой стратегии группы, кульминацией которой стал редизайн веб-сайта hermes.com в 2017 году. Он вывел Hermès в новую технологическую эру в соответствии с ожиданиями клиентов, которых становится все больше и больше. связаны. Под его руководством группа усиливает многоканальность внутри организации.
2018
Hermès International вошел в CAC 40
Это решение, принятое Conseil Scientifique des Indices (Научно-консультативный совет) и объявленное Euronext, подтверждает достижения компании в области промышленности и фондового рынка и свидетельствует о твердости духа предпринимательства, который стал моделью кустарного роста компании.Hermès продолжает отстаивать свою независимость благодаря семейной структуре акционеров, которая стремится сохранить большую часть своей продукции во Франции и увековечить свои ноу-хау для творчества.
2020
Создание нового métier, Beauty
Hermès представил свою шестнадцатую марку Beauty — первую коллекцию Rouge Hermès, посвященную красоте губ. Hermès Beauty — результат пяти лет проектирования, исследований и разработок в духе совершенства и интеграции ноу-хау, характерных для этого дома. Он сочетает в себе высокие стандарты, долговечность и эстетику.
Ознакомьтесь с коллекциями макияжа
Вернуться к содержанию
История Hermès: марка Birkin
История Hermès началась почти 2 века назад! С 1837 года Hermès создавал коллекцию за коллекцией дизайнерских красавиц во французском стиле! За 183 года они освоили индустрию высокой моды.Их неизменно высокое мастерство не щадит затрат, и качество продукции и ценники отражают это! Но как Hermès стал одним из самых громких имен в мире роскошной моды? Что ж, они освоили мир дизайнера и совершенствовали свои роскошные сумки за сотни лет!
Наследие, лежащее в основе истории Hermès
История бренда HermèsИстория происхождения одного из крупнейших брендов класса люкс интересна.Hermès — это фактически фамилия основателя дизайнерского лейбла.
Но это имя также происходит из греческой мифологии, это было имя греческого бога посланников и торговли.
Не такое уж скромное началоЭто может показаться сюрпризом, но история модного дома Hermès выходит далеко за рамки сумок, которые заставляют нас делать двойные попытки каждый раз, когда мы думаем, что заметили одну!
Hermès изначально прославилась в начале 1800-х годов своими высококачественными ремнями безопасности и седлами.Которые были изготовлены по индивидуальному заказу для членов королевской семьи Европы и высшей элиты.
Логотип Hermès с лошадью и каретой остается символом культурной основы бренда.
Длинная линия наследников и наследниц HermèsНазвание бренда началось с Тьерри Эрмеса, который открыл первую мастерскую в 1837 году. Затем Hermès перешел к его сыну Шарлю-Эмилю Эрмесу, а затем к сыновьям Шарля Адольфу и Эмиль-Морису.
Роберт Дюма, зять Эмиля-Мориса, взял на себя управление Hermes после смерти Эмиля.Роберт был первым руководителем Hermès, который не был прямым потомком Тьерри Эрмеса. Он был привязан к бренду и семье Hermès только через брак.
Когда Роберт занял первое место, он почувствовал, что пора включить имя Hermès в свою фамилию, и с тех пор, как он был Dumas-Hermès.
Пьер Алексис Дюма, нынешний художественный руководитель, и Аксель Дюма, генеральный директор, являются потомками основателя Hermès в поколении 6 -го поколения . Места по умолчанию им не предоставили.
Они «начали снизу» и должны были доказать свою ценность, чтобы достичь вершины, как и все остальные.
История Hermès: 1837 — 1900 гг.
1837 — Тьерри Эрмес основал Hermès, первоначально как мастерскую по изготовлению упряжи, обслуживающую европейских дворян.
1855 — Высококачественные шлейки и уздечки, созданные Hermès, получили признание, получив множество наград, в том числе медаль Первого класса на Парижской выставке.
1878 — Тьерри Эрмес скончался.
1880 — Сын Эрмеса, Шарль-Эмиль Эрмес, взял во владение мастерскую своего отца и переместил магазин на 24 Rue du Faubourg Saint-Honore, где он стоит и по сей день. Он начал фокусироваться на международных розничных продажах, обслуживающих элиту Европы, России, Северной Африки, Азии и Америки.
История Hermès: 1900-1950
1902 — Шарль-Эмиль ушел на пенсию, оставив бизнес своим сыновьям Адольфу и Эмилю-Морису.
1914 — Эмиль-Морис начал экипировать царей России.Благодаря этому Эмиль-Морис получил эксклюзивные права на использование молнии на кожаных изделиях и одежде. Он стал первым во Франции, кто ввел молнию.
1922 — Первые кожаные сумки были созданы после того, как жена Эмиля-Мориса пожаловалась, что не может найти сумочку, которая ей действительно нравится. Сумка была уменьшенной версией Haut a Courroies и была разработана лично Эмилем-Морисом. Поговорим о паре целей!
1924 — Hermès открыла свое присутствие в США и открыла два новых магазина во Франции.
1929 — Hermès представляет первую женскую коллекцию одежды от кутюр.
1935 — Hermès выпустила одну из своих самых узнаваемых и культовых сумок — сумку Sac a depeches, которая позже стала известна как сумка Kelly.
1937 — Hermès представила шелковый шарф, который мгновенно стал хитом среди таких знаменитостей, как Жаклин Кеннеди.
История Hermès: 1950 — 2000 гг.
1951 — Эмиль-Морис Эрмес скончался, и компанию взял на себя Роберт Дюма Эрмес, муж Жаклин Эрмес.С помощью Жана Рене Геррана, мужа Алин Эрмес. И Жаклин, и Алин были правнучками Тьерри Гермеса.
Начало 1950-х годов — Hermès начали использовать свой легендарный логотип caliche. В это время Hermes также начал использовать свои культовые оранжевые коробки.
1956 — Фотография Грейс Келли, голливудской актрисы, ставшей принцессой Монако, несущей Hermes Sac a Depeches, чтобы скрыть ее беременный живот, «украсила» обложку журнала Life.Внезапно женщины наводнили магазины Hermès, прося «Kelly Bag». В ответ Hermès переименовал Sac a Depaches в Kelly.
1978 — Прапраправнук Тьерри Эрмеса, Жан Луи Дюма, принял компанию и купил здание рядом с улицей Фобур Сент-Оноре, 24, расширив свой флагманский дом в Париже.
1981 — официально представлена культовая сумка Birkin, названная в честь британской актрисы Джейн Биркин.
История Hermès: 2000 — сегодня
2003 — Жан Луи Дюма ушел на пенсию, и Патрик Томас стал новым главой Hermès.
2007 — Hermès приобрела 28 Rue Faubourg Saint-Honore и снова расширила свой флагманский магазин в Париже.
2012 — Член семьи Hermès в шестом поколении, Аксель Дюма, стал генеральным директором Hermès и до сих пор остается на этой должности.
Поскольку Hermès не имеет официального магазина в Южной Африке, достать сумку Kelly или Birkin здесь может быть намного сложнее, чем где-либо в мире.Однако, если у вас есть мечта дизайнера однажды обзавестись оригинальной сумочкой Hermès, Luxity часто получает очень желанные вещи Hermès на регулярной основе и фактически продала великолепную сумку Kelly за 150 000 рандов в 2017 году!
Чтобы взглянуть на нашу подборку красавиц Hermes, загляните в интернет-магазин Luxity и обязательно настройте интересы, чтобы вы могли получать уведомление, когда в следующий раз мы получим новый товар Hermes! Это даст вам возможность купить своих собственных красоток Hermès до того, как они будут проданы!
История Hermès — Роскошный гардероб
Изображение предоставлено: NYgraphic / Shutterstock.comКогда 20-летний Тьерри Эрмес покинул свою родную деревню в Крефельде, Германия, и перебрался в Пон-Одемер недалеко от Парижа, Франция, он не мог даже знать, что столетие спустя его имя станет желанным модным брендом. Овладев искусством обработки кожи, Гермес в 1837 году основал мастерскую на улице Рю де Ремперт в Париже. Из этого ателье он поднялся по лестнице успеха с безупречным шорно-седельным и конным оборудованием. Сначала французы, а затем аристократия со всей Европы, России, Азии и Северной Африки были его покупателями конской сбруи и седел.
В 1880 году сын Тьерри Эрмеса Шарль-Эмиль перенес мастерскую на ставший уже культовым адресом 24, Rue du Faubourg Saint-Honoré. На рубеже веков, с появлением автомобилей, Hermès второго и третьего поколений решила заняться производством багажа. Это был первый шаг к созданию сумок. Первая сумка Hermès, выпущенная в 1900 году, Haut a Courroies, была предназначена для ношения седел. В 1922 году сын Шарля Эмиль-Морис создал «Sac a Depeche». В то время Hermès владела эксклюзивными правами на использование молнии и в 1918 году создала первую в истории кожаную куртку на молнии для герцога Виндзорского.Затем бренд занялся одеждой, выпустив шелковый шарф 90 × 90 см (1928 г.), вдохновленный солдатами Наполеона и женской одеждой (1929 г.).
Четвертое поколение Hermès во главе с зятьями Эмиля-Мориса (Робер Дюма и Жан-Рене Герран) сосредоточилось на росте розничной торговли. Присоединив имя Hermès к собственному, им приписывают введение в продажу галстука Hermès, часов Hermès, парфюмерии и культовой сумки Hermès Birkin в 1979 году. Пятое поколение семьи Hermès под руководством Жана-Луи Дюма Эрмеса расширило флагманский магазин на улице Rue. дю Сент-Оноре и переместил ателье в Пантин за пределами Парижа.Сегодня шестое поколение самого прибыльного семейного бизнеса Франции и глобального дома моды обслуживает более 250 торговых точек, половина из которых принадлежит дому Hermès.
Образ Hermès Hermes Red Porosus Крокодил Белое золото 18 карат и инкрустированный бриллиантом Сумка Birkin 35Известные личности, от королевы Елизаветы II до Эль Макферсон и Джулианны Мур, отдавали предпочтение сумкам Hermès, шарфам Hermès, украшениям и духам. Фактически, Грейс Келли появилась на обложке журнала Life с большой сумкой Hermès «Sac a Depeche», чтобы скрыть свою беременность от папарацци, и женщины стекались покупать «сумку Hermès Kelly».Так в 1956 году сумка Hermès Kelly была переименована в «Sac a Depeche». Сумка Hermès Birkin была создана для английской певицы и актера Джейн Биркин. Судя по всему, в полете Дюма стал свидетелем неприятностей, с которыми столкнулась Биркин, когда пыталась оставить свою соломенную сумочку в верхнем отсеке. Он предложил разработать для нее сумку, что привело к созданию культовой сумочки Birkin в форме трапеции.
Зачем покупать Hermès? Зеленый шелковый шарф с поясом HermèsПомимо шумихи о том, что он является любимым брендом модных магнатов, лучшая причина инвестировать в Hermès заключается в том, что каждое изделие создается вручную, напечатано вручную или сшито вручную одним мастером.Хотя это требует много времени, это гарантирует, что продукт будет надежным и прослужит несколько поколений, и создание точной копии невозможно. Hermès также проводит политику уничтожения дефектных изделий до того, как они покинут ателье. Строгие меры контроля качества включают закупку сырья, такого как кожа, напрямую из стран по всему миру. С 1937 года шарфы Hermès производятся из шелка, полученного из коконов шелковицы, выращиваемых на территории компании в Лионе, Франция.
Такая эксклюзивность продлевает время ожидания и поднимает цену на женские сумки Hermès до 6000 долларов США, шарфа — 320 долларов США и галстука — 145 долларов США.Принадлежащие компании магазины предлагают лучшую цену, а большинство других наживаются на имени для получения прибыли. Другой вариант — купить Hermès на интернет-порталах, где продаются оригинальные товары по сниженным ценам, например на наших.
Hermès — это учреждение. В оригинальном флагманском магазине, расположенном по адресу: Rue du Faubourg Saint-Honoré, 24, находится музей, в котором есть коллекция инструментов, которыми пользовался «дедушка нашего деда». Бренд был создан руками мастера, работавшего с иглами и восковой нитью на простом седельном шве, чтобы обеспечить безупречный дизайн.Насколько же уместно то, что логотип Hermès, принятый в 1945 году, — это лошадь и повозка.
Теги: мода, Hermes, Сумка Hermes, Hermes Birkin, Сумка Hermes kelly, Hermes Paris, History, Kelly, Роскошь, Роскошные аксессуары, Роскошный шкафСвати Талвар
Руководитель международного отдела контента и Индии
Бывалый любитель письменного слова. Любители путешествий и выпускники Хогвартса. Сейчас составляю заметки к предстоящей неделе моды.Вы также можете называть меня Licorne Magique (не спрашивайте меня, почему!).
История конного спорта Hermès | Сумки
Hermès — один из самых известных домов моды, имеющий 182-летнюю историю. На протяжении многих десятилетий она создала одни из самых престижных сумок, такие как культовые сумки Kelly, Constance и Birkin.
Его одежда прет-а-порте, сумки и множество аксессуаров обожают и украшают многие, кто хочет перенять типичный парижский стиль, привлекающий все сливки общества своей знаменитой роскошью.
Но мода — это не совсем то место, где началась ее история. Hermès всегда имела прочную основу для того, чтобы быть безупречными мастерами по изготовлению кожи; с их устойчивыми конными корнями, проиллюстрированными логотипом в виде конной повозки. Сила влияния Hermès обязана его богатой семейной истории, которая уже пять поколений является неотъемлемой частью модного дома.
Возникновение культового дома моды началось с человека по имени Тьерри Эрмес. Он родился в Крефельде, Германия, в 1801 году в семье француза и матери-немки, которые оба были трактирщиками.Город Крефельд прославился своей текстильной промышленностью, поставляя по всему миру шелк, парчу и бархат. Ходили слухи, что гостиница семьи Тьерри находилась рядом с текстильной фабрикой, что указывает на связь с его знаниями и навыками в этой сфере.
Тьерри трагически потерял своих братьев, сестер и родителей из-за войны и болезней. Впоследствии он переехал в Париж, оставшись сиротой в 1821 году. Он показал свои выдающиеся способности к работе с кожей и открыл свою первую мастерскую по изготовлению упряжи в 1837 году в квартале Гранд-Бульвар в Париже, которая могла похвастаться производством седел высочайшего качества, кованых уздек и других вещей для верховой езды. снаряжение для европейских дворян.Качество было неотъемлемой частью фирменной мастерской Hermès и привлекло внимание нескольких европейских элит, таких как император Наполеон III, его императрица Евгения и многочисленные парижские светские люди. Он получил бесчисленное количество наград за свое прекрасное мастерство, в том числе первое место в своем классе на Всемирных выставках в 1855 и 1867 годах.
Однако самым известным клиентом Hermès были лошади. Седла были сшиты вручную; нестандартная работа, которая требовала подробных измерений как от всадника, так и от его лошади, гармонично сочетая их друг с другом.Hermès стал одним из самых известных продавцов шорно-седельного оборудования в мире, а также производил кожаные сумки для всадников, таких как ботинки для верховой езды, а также корма для лошадей.
В ходе эволюции Hermès и участия его сыновей и внуков мастерская переехала на улицу Rue du Faubourg Saint-Honore, 24, которая с тех пор является домом модного дома. Список их клиентов продолжал расти, включая царей России и восточных королевских особ. Однако эпоха начала меняться, и Hermès почувствовал, как грохот промышленной революции берет верх.Внук Тьерри Эрмеса, Адольф, боялся нового поворота, тогда как его брат Эмиль-Морис испытывал надежду. После встречи с Генри Фордом он обнаружил молнию, используемую для брезентовой крыши автомобилей. Осознавая смену эпохи, Эмиль-Морис вернулся во Францию с двухлетним европейским патентом на молнию. На нем была застежка Hermès Fastener, которая навсегда изменила моду.
Отношения Hermès с сумками начались в 1900-х годах с Haut a courroies, сумки, разработанной специально для райдеров, которые могли носить свои седла.Вдохновением для дизайна послужили аргентинские ковбои во время поездки Эмиля-Мориса в Южную Америку. Среди примечательных особенностей сумки — ее трапециевидная форма, и в конечном итоге она стала музой для других знаковых сумок Hermès, таких как Kelly в 1956 году и Birkin в 1984 году.
В 1922 году после Эмиля- Жена Мориса пожаловалась, что не смогла найти сумку, которая соответствовала бы ее требованиям. Новый дизайн был меньше по размеру и теперь обычно сокращался до HAC.Благодаря своему размеру теперь она служит идеальной гендерно-нейтральной сумкой для выходных.
Благодаря своим конным корням, Hermès продолжала производить сумки и аксессуары, сконструированные до совершенства. Hermès создал множество изделий, вдохновленных их конным прошлым. Дизайн их мешков для пикотина был взят из носовых сумок, которые носили лошади, что позволяло им одновременно ходить и кормиться. Мешок для обрезков раньше наполняли сеном и надевали на шею лошади. В 1958 году Hermès переработал его и превратил в дамскую дорожную сумку, а оригинальный крючок превратился в пряжку для ремня.
Ценность творений Hermès не может быть измерена просто по названию или стоимости товаров, но по уровню мастерства, необходимого для создания каждого предмета с мастерством. Они создают что-то функциональное и практичное, а также визуально привлекательное.
По сей день Hermès все еще мастерски производит седла в своих мастерских на пятом этаже 4 Rue du Faubourg Saint-Honore. В 2016 году они стали официальными седлёрами бразильской сборной по конкуру.Их ассортимент для конного спорта включает в себя элегантное снаряжение для верховой езды, такое как бриджи, жилеты, спортивные куртки для прыжков и даже стремена.
Наши любимые сумки Hermès в стиле лошадей из нашей коллекции:
Кожаная сумка Brique Togo Kelly очень похожа на HAC; более компактный по размеру, но определенно подходит для всех ваших нужд — коневодства или нет! Кожа Togo — это зернистая телячья кожа с защитой от царапин, текстурированная, но гладкая. Это одна из самых популярных видов кожи Hermès.
Наш Black Box Calf Vintage Kelly, несомненно, подходит для гонок с его мягкой кожей и золотой фурнитурой. Ремешок длиной 43 см облегчает переноску на ходу. Ремешок изготовлен из плетеной кожи, обеспечивающей превосходный цвет.
Для тех, кто ищет что-то более миниатюрное, у нас есть Mini Kelly из темно-синей кожи теленка. Это отличный вариант вечерней одежды, а кожа теленка с коробкой обеспечивает элегантное ощущение мягкости на ощупь.
Совершенно очевидно, что Hermès гордятся своей богатой историей и сильным наследием в качестве мастеров коневодства, поскольку они продолжают побеждать в превосходном, точном дизайне и воплощают свои технические навыки в каждом культовом произведении, которое они создают.
Купите нашу полную коллекцию сумок Hermès.
Сообщества: Даль, Эрик, Фергюсон, Тимоти, Гроноски, Эндрю, Пост, Джон, Ширли, Марк, Симмондс, Ник: 9781589781191: Amazon.com: Книги
Справочник игрока Ars Magica Третий и последний том из серии «Дома Гермеса» Societates охватывает дома Фламбо, Жербитон, Титал и Ex Miscellanea. Эти дома состоят из волшебников, объединенных общими интересами и философией.Дом Фламбо включает в себя чемпионов и рыцарей Ордена, отдельных воинов, которые сражаются за славу и честь, как свою собственную, так и Ордена в целом. Дом восхищается отважными авантюристами, которые ищут и побеждают грозных противников. Достойные противники выбираются в соответствии с чувством чести мага, а не внешними правилами. В результате многие гоплиты Ордена происходят из Дома Фламбо, как и многие из магов, которых они преследуют. Дом Жербитон живет в погоне за красотой и в стремлении жить красиво.Это требует взаимодействия с миром за пределами Ордена Гермеса, как ради красоты, найденной там, так и для того, чтобы избежать чахлых жизней, являющихся результатом жизни, полностью прожитой в рамках завета. Эксперты в использовании Mentem и Imaginem, последователи Jerbiton обычно предпочитают тонко взаимодействовать с миром. Падение Константинополя, однако, стало для них большим потрясением и подтолкнуло Дом на более активный путь. Дом Титала процветает и восхищается конфликтом. Главный конфликт, который они видят, — это конфликт между природой человека и правилами, налагаемыми окружающим его обществом, но этот центральный конфликт проявляется во многих, менее абстрактных соревнованиях.Они известны давним соперничеством со своими соседями по дому, запутанными политическими схемами и действиями, выходящими за рамки законности. House Ex Miscellanea собирает вместе магов, которые не вписываются ни в один другой Дом, обычно потому, что они все еще привязаны к элементам единого дома. догерметическая традиция. Дом утверждает, что олицетворяет единство в разнообразии, но акцент определенно делается на разнообразии. В этой книге представлены восемь подробных примеров традиций в Доме с правилами их негерметических способностей.
История Hermes — Знай своего дизайнера
Покупка и ношение элитной моды — это больше, чем просто одежда и аксессуары. Модные стили и тенденции могут иметь множество личных значений, от политического заявления до ностальгии по историческому времени и месту. Многие дизайнеры начинали скромно или начинали свою карьеру в других областях, создавая богатый гобелен смысла и истории, вплетенный в бренд.Понимание истории бренда — хороший способ узнать своего дизайнера и правильно носить его вещи.В этой статье мы углубимся в историю Hermès, урок винтажной парижской моды , подходящей для богов и носимой буржуазией.
Имя Гермес восходит к греческой религии и мифологии, оно происходит от олимпийского бога, сына Зевса. Гермес был представителем и посланником богов.
Он был также известен как «божественный обманщик» и «бог границ и нарушения границ, покровитель пастухов, воров, могил и вестников».Гермес определяется как свободно перемещающийся между моральным и божественным мирами, он был проводником душ в загробную жизнь. Он также считался защитником и покровителем дорог и путешественников.
Hermès — это бренд с богатой историей и традициями, основанный в 1873 году Тьерри Эрмесом. Hermès родился в Германии в семье француза и немки. В 1828 году он вместе с семьей переехал во Францию, где позже основал бренд Hermès. В то время как сегодня Hermès признан французским производителем модных предметов роскоши, специализирующимся на кожаных изделиях, аксессуарах для жизни, домашней мебели, парфюмерии, ювелирных изделиях и часах, бренд изначально был поставщиком аксессуаров для конных экипажей.
Когда Hermès начинала свою деятельность, он сначала создал магазин женской сбруи в квартале Гранд-Бульвар в Париже.
Там он был посвящен служению европейским дворянам. Hermès создал в своем магазине качественные кованые уздечки и упряжи для конных повозок. За свою работу он получил множество наград, таких как первый приз в своем классе на Всемирных выставках в Париже в 1855 году и снова в 1867 году.В 1880 году Шарль-Эмиль, сын Эрмеса, взял на себя управление и перевел магазин на улицу Фобур Сент-Оноре, 24, где он находится и по сей день.Шарль-Эмиль с помощью своих сыновей Адольфа и Эмиля-Мориса представил шорно-седельную промышленность отрасли и начал продавать их продукцию в розницу. В то время компания обслуживала элиту Европы, России, Азии, Северной Африки и Америки.
В 1900 году компания начала предлагать сумки, специально разработанные для всадников, чтобы носить с собой седла. Первой сумкой была теперь известная сумка Haut à Courroies . Так компания начала разрабатывать и производить сумки для индустрии моды.
После того, как Шарль-Эмиль Эрмес ушел на пенсию, его сыновья взяли на себя руководство и переименовали компанию в Hermès Frères. Вскоре после этого Эмиль-Морис начал поставлять седла царю России. Последовал большой успех, и к 1914 году в Hermès было задействовано до 80 мастеров по изготовлению седел. После этого Эмиль-Морис получил исключительные права на молнию, которую он использовал для одежды и кожаных изделий. Он стал первым дизайнером, который представил застежку-молнию во Франции и заложил основу для будущего моды бренда.Среди первых модных тенденций была первая кожаная золотая куртка на молнии, сделанная исключительно для принца Уэльского Эдуарда. Благодаря исключительным правам Эмиля-Мориса на молнию, она стала известна во Франции как fermeture Hermès (застежка Hermès).
После успеха молнии Эмиль-Морис был единственным руководителем компании на протяжении 1920-х годов.
Он добавил аксессуары и коллекции одежды к своим теперь известным седельным сумкам. После того, как жена Эмиля-Мориса пожаловалась на то, что не может найти сумку по своему вкусу, он разработал первые кожаные сумки, которые были представлены на рынке в 1922 году.Эмиль-Морис увидел в этом возможность и сам создал коллекцию сумок, вошедшую в историю сумок.
Продолжая историческую тенденцию и огромный успех, Hermès затем установил присутствие за границей в Соединенных Штатах, открыв два магазина в 1924 году. На волне успеха команда представила первую коллекцию женской одежды от кутюр в 1929 году в Париже, открыв новые стили. и тенденции, которые в конечном итоге привели к созданию винтажной сумки Hermès.
Чтобы пополнить свою коллекцию аксессуаров, в середине 1930-х годов Hermès наняла швейцарскую часовую фирму Universal Genève в качестве эксклюзивного дизайнера часов.Компания выпустила линейку мужских наручных хронографов (изготовленных из нержавеющей стали или 18-каратного золота) и женских часов Art Déco с манжетами из стали, 18-каратного золота или платины. И мужские, и женские модели имели циферблаты, подписанные Hermès или Hermès Universal Genève, а часовые механизмы были подписаны Universal Genève S.A. «Партнерство Hermès / Universal длилось до 1950-х годов.
В 1930-е годы последовали и другие известные сумки, такие как кожаная сумка Sac à dépêches в 1935 году (позже переименованная в сумку Kelly в честь Грейс Келли) и Hermès carrés (квадратные шарфы) в 1937 году.В 1956 году в журнале Life была опубликована фотография Грейс Келли с сумкой Sac à dépêches. Она якобы держала его перед собой, чтобы скрыть свою беременность. Таким образом, публика стала называть ее сумкой «Келли», и впоследствии Hermès приняла это название для сумки, и она стала чрезвычайно успешной.
Это одни из самых узнаваемых предметов коллекции Hermès, и не зря; они оригинальны и неподвластны времени. Шарфы Hermès стали неотъемлемой частью французской культуры, а позже и сумка через плечо Hermès также достигла такого статуса, открыв путь Hermès как мировому бренду класса люкс.
Браслет « Chaîne d’ancre » и куртка для верховой езды вскоре присоединились к классической коллекции к 1938 году, добавив больше известности бренду и удачи компании. Еще один шаг вперед был сделан в 1930-х годах, когда Hermès вышла на рынок США, продавая свою продукцию в универмаге Neiman Marcus в Нью-Йорке.
В 1949 году был выпущен аромат Eau d’Hermès, одновременно с выпуском шелкового галстука Hermès и первых духов. Несколько лет спустя логотип Hermès был переработан, он представляет собой карету Дюк с лошадью.Это логотип, с которым все мы знакомы сегодня.
После смерти Эмиля-Мориса в 1951 году его сменил Роберт Дюма-Эрмес, который тесно сотрудничал со своим зятем Жан-Рене Герраном. Дюма не был биологическим членом семьи, поэтому, когда он присоединился к нему, он стал первым человеком, не происходящим напрямую от Hermès père. Его связь с компанией была связана только с браком. Вот почему он включил имя Hermès в свое собственное, Dumas-Hermès.
Дюма был огромной силой в компании, он представил оригинальные сумки, винтажные украшения Hermès и аксессуары.Он также интересовался дизайном шелковых шарфов, но производство шарфов сократилось в середине 20-го века.
Позже в 1961 году Hermès вошла в парфюмерный бизнес. Линия духов была представлена знаменитым ароматом Calèche, названным в честь популярной четырехколесной конной повозки с капюшоном, которая является логотипом Hèrmes с 1950-х годов. Продолжая традиции и успех Hermes, Жан-Клод Эллена в 2004 году стал штатным парфюмером и с тех пор создал множество успешных парфюмерных ароматов, включая знаменитую линию Hermessence.
В 1970-х годах Hermès открыла несколько магазинов по всему миру, но компания также начала приходить в упадок по сравнению с конкурентами. Отраслевые эксперты объясняют этот результат неустанным стремлением Hermès использовать в своих продуктах только натуральные материалы, в отличие от конкурентов, которые использовали искусственные материалы. В какой-то момент в мастерских Hermès было тихо из-за двухнедельного перерыва в выполнении заказов. Несмотря на этот упадок, ароматы Hermès стали хитом и помогли восстановить статус Hermès как крупного игрока на рынке.
Чтобы компенсировать это снижение, Дюма пригласил двух дизайнеров, Эрика Бержера и Бернара Санса, чтобы они помогли обновить коллекцию одежды. Они добавили необычные, но шикарные вещи, такие как джинсы из кожи страуса и мотоциклетные куртки из питона. Благодаря этой реконструкции годовые продажи выросли с 50 миллионов долларов в 1978 году до 460 миллионов долларов к 1990 году.
С годами Hermès вышла на новые рынки.
В 1980-х годах Hermès представила столовую посуду, которая стала сильным соперником для компании. В 1990 году ассортимент Hermès еще больше расширился и в конечном итоге составил более 30 000 единиц.Hermès продолжил традиции и начал использовать в коллекции новые материалы, включая хрусталь и фарфор.К 1993 году Hermès стала публичной на Парижской фондовой бирже (Bourse). Они также перенесли свои мастерские и дизайн-студии недалеко от Парижа, в Пантин. Оглядываясь назад, можно сказать, что эти изменения вызвали волнение, но публичное размещение акций было не просто так. Дюма объяснил журналу Forbes , что продажа акций компании должна была помочь уменьшить напряженность в отношениях между членами семьи, позволив некоторым ликвидировать свои акции без «споров между собой из-за оценок акций».«Даже после публичного размещения акций семья Hermès по-прежнему удерживала большинство акций, в общей сложности около 80%, в результате чего Жан-Луи Дюма и вся семья Hermès были включены в список миллиардеров Forbes.
Жан-Луи Дюма ушел на пенсию в 2006 году, проработав 28 лет во главе компании. Он оставил после себя наследие, известное своим обаянием и одним из высших авторитетов Европы в области моды и роскоши. Он, к сожалению, скончался в 2010 году после перенесенной длительной болезни. Патрик Томас, который работал с Жан-Луи в 2005 году в качестве со-генерального директора, заменил Дюма.Томас стал первым руководителем компании, не принадлежащим к семье Hermès.
Hermès сделала много анонсов в течение года; последнее крупное объявление было сделано в 2015 году, когда ее оборот увеличился на 9,7%, что составило более 7 миллиардов долларов продаж.
Hermès выдержала испытание временем и представила множество модных тенденций, которые мы носим и любим сегодня.