История джинс: Джинсы: история и современность
История джинсов
Когда появились джинсы: мировая и российская история самой популярной одежды
История возникновения джинсов интересная и очень длинная. Прежде чем поселиться в шкафу каждого современного человека, этот предмет гардероба прошёл несколько этапов своего развития. Плотные штаны их хлопка носят и простые рабочие, и спортсмены, и звёзды эстрады. Всего пару штрихов способны изменить образ до неузнаваемости, превратив классический гардероб в авангардный, а скучный – в яркий. Можно увидеть модные джинсы на фото с президентами и студентами, уличными музыкантами и народными артистами, получившими множество российских и зарубежных премий.
В какой стране появились джинсы?
Многие говорят о североамериканском континенте, как о родине самых знаменитых штанов на свете. Привязать этот предмет гардероба к конкретной стране проще, а вот к определённой национальности – уже невозможно: белые и чёрные, тёмные и голубые джинсы любят во всех уголках Земли, поэтому их смело можно назвать интернациональной одеждой.
Самые первые джинсы были сделаны действительно в Америке, вот только евреем с немецкими корнями. Ткань, из которой они были изготовлены и производятся до сих пор, придумана французами.
Джинсы: история происхождения до нашей эры
Город Ним на территории современной Франции стал фактически родиной джинсовой ткани, которая претерпела минимальные изменения спустя многие столетия. Саржа де Ним, или Serge de Nimes, представляла собой полотно из толстых переплетённых нитей хлопка. Первая ткань была получена в 300 г. до н. э., а самые первые джинсы из неё сшили уже в 12 веке нашей эры. Материал получил название «деним», которое сохранялось в истории всё это время и дошло до наших дней.
В конце 15 века деним широко использовался для создания парусов на суднах разного размера.
Так, Колумб со своей экспедицией отправился на поиски Новой Индии на кораблях «Санта Мария» и «Пинта», над которыми величественно развевались плотные полотна очень прочной ткани.
Интересно! Именно тогда Христофор Колумб открыл Америку, которая и подарила миру первые современные джинсовые штаны и куртки.
В конце 16 века матросы итальянского города Генуя носили джинсы, которые в то время имели вид широких штанов на основе парусины. Французы, которые придумали эту ткань, и стали называть джинсы именно так, а никак иначе. Название происходило от «Дженоа» («Генуя» на французский манер), её жителей они величали «дженес».
Джинсы: история происхождения и развития в XIX веке
В 1829 году в баварском городе Буттенхайме, в небогатой семье евреев родился седьмой по счёту ребёнок. Мальчика назвали Лейб. Его отец зарабатывал на пропитание семьи тем, что ходил по окрестным населённым пунктам, продавая иглы и прочие бытовые мелочи. Коробейника звали Хирш Страусс. После его смерти, когда Лейбу было 18 лет, семья переехала в Америку. Тогда ни парень, ни его семья не знали о том, что уготована Леви Страуссу особая судьба — быть мессией в мире джинсовой моды.
В этом же веке, в 1849 году родился Генри Дэйвид Ли (Henry Lee), который впоследствии стал основателем легендарной марки джинсов. В 40 лет Генри застал туберкулёз. Чтобы изменить обстановку к лучшему, ему пришлось поселиться в штате Канзас, где он длительное время торговал школьными принадлежностями, партами и бумагой для печатных машин.
В 20 с лишним лет в 1853 году Лейб Страусс изменил своё имя на Ливай, по-английски — Levi Strauss. Несколько лет вместе со своими братьями он торговал тканями в штате Нью-Йорк, позже открыл фирму Levi Strauss & Co в Сан-Франциско. Дела пошли лучше, когда Ливай стал изготавливать на своём производстве тенты и палатки для кибиток пионеров. Поэтому значимым толчком для развития бизнеса стала золотая лихорадка, на которую в поисках удачи съезжались со всего континента, и даже из других уголков мира.
В 40-е годы XX века джинсовая одежда олицетворяла Свободную Америку. Молодые люди на Западе и по всему миру стремились раздобыть пару легендарных штанов синего цвета.
Джинсы Levi Strauss: как появилась легенда?
Леви услышал разговоры золотоискателей о быстрой порче рабочей одежды. Штаны рвались при интенсивной носке, приходилось менять их достаточно часто. Владелец производства по пошиву палаток сразу изменил концепцию, стал изготавливать штаны из прочного палаточного материала. Учитывая несложный крой и непредвзятое отношение покупателей к высокому стилю, новинки стали расходиться молниеносно. Цена самых первых джинсов была всего 22 цента за пару. Называлась такая одежда «комбинезон без верха». А вот гордое название «джинсы» вошло в обиход спустя столетие, когда в 60-е годы XX века молодёжь проявила повышенный интерес к прочным и износостойким штанам.
Новые голубые джинсы родились благодаря ЧП. В 1867 году Страусс заказал очередную партию ткани. Корабль, на котором должны были доставить материл, попал в шторм. В результате того, что бочки с краской цвета «индиго» разбились, окрасилось несколько рулонов парусины, из которых планировалось шить штаны для рабочих.
В начале XX века все архивы компании испортились по вине землетрясения. Поэтому доказать данный факт сложно, но многие склонны полагать, что новый стиль с джинсами синего цвета зародился именно в 1867 г.
Время больших перемен для внешнего вида джинсов!
Многих интересует вопрос о том, когда появились джинсы с клёпками. Произошло это событие также в конце XIX века, когда мастер из штата Невада предложил Леви сотрудничество для получения патента. Его идея состояла в том, чтобы фиксировать углы карманов металлическими клёпками, которые должны предотвращать их порчу. Рабочие часто жаловались на то, что карманы обрывались, становились непригодными для хранения полезных мелочей. В 1873 году оба портных получили долгожданный патент, после чего стали изготавливать брюки с карманами, на которых красовались функциональные заклёпки. Помимо этого, сзади на талии появилась удобная застёжка. На документ было потрачено $68, в то время это были значительные деньги.
В этом же году появились синие джинсы с карманами, которые украшали 2 параллельные строчки. Ткань для них стали изготавливать в штате Нью-Хэмпшир.
В XIX произошло много значимых изменений, одним из них стало изобретение немецким химиком синей синтетической краски.
До этого времени ткань окрашивали натуральными красителями, что увеличивало конечную себестоимость и конечную цену товаров. 1886 год принёс легендарной модели 501 отличительный знак в виде кожаной этикетки с рисунком. На ней были изображены 2 жеребца, которые растягивали в разные стороны пару джинсов. Спустя 4 года появились классические джинсы с маленьким карманом. Он предназначался для часов и мелких монет.
1981 г. облегающие женские джинсы Guess произвели настоящий фурор. Многие думали, что бум на деним позади, но один магазин решился приобрести 24 пары джинсов для пробы. Каково было удивление владельцев, когда за 2 часа всё разобрали. Так братья из Франции, создавшие компанию Guess, начали свой уверенный путь к вершине фешен-индустрии.
В этом же году насчитали 502 миллиона проданных пар. По статистике, в этой гонке за потребителя лидировал производитель LEE, одежда которого стала самой популярной среди американских граждан.
Классические джинсы в XX веке: история компании Levi Strauss
Хоть история возникновения джинсов началась задолго до современного времени, много значимых событий происходило в XIX и XX веках. В 1902 году умер знаменитый создатель легендарных штанов, заранее позаботившись о написании завещания. Теперь все права на продажу джинсов Levi Strauss перешли к четырем племянникам самого Леви.
Спустя три года после смерти Леви Страусса джинсы стали продаваться с задними карманами, в которых удобно было носить бумажники. В 1906 году компания перенесла ещё одно неприятное событие. Землетрясение в северной части Калифорнии полностью разрушило фабрику, хоть большая часть работников и не пострадала. На восстановление понадобилось 6 долгих месяцев, после которых джинсы Levi Strauss стали продаваться вновь.
Был утрачен ценный бумажный архив, в котором хранилась история создания модной и удобной одежды.
В 1914 года джинсы Levi Strauss спас Уолтер Хаас, который был супругом внучатой племянницы Леви. В то время ему удалось отговорить совет директоров Levi Strauss от продажи активов. Продукцию стали хуже раскупать, поэтому руководство подумывало вовсе о закрытии. В 1915 году на международной выставке Panama-Pacific одна из моделей джинсов Леви Страуса получила наивысшую награду.
В 1916 году дела фабрики стали налаживаться, а в 1928 году Уолтер Хаас стал президентом знаменитой компании. Он возглавлял её на протяжении 27 лет, вплоть до 1955 года. За это время на собственных производственных базах создавались не только джинсы, но и полный спектр необходимой фурнитуры для их пошива. В 1921 г. в классических джинсах появилась ещё 1 очень важная деталь — шлёвки для ремня.
В начале 30-х гг. XX века под брендом Levi‘s выпускается коллекция для ковбоев — Dude Ranch Duds.
В 1936 г. в шве кармана появляется тот самый красный флажок. Такая наружная этикетка была сначала воспринята другими производителями скептически, но впоследствии идею перехватили все компании. Сегодня в интернет-магазинах можно купить джинсы с множеством лейблов, горизонтальных/вертикальных флажков и нашивок. Вообще с 30-х годов XX века джинсы и куртки из такой же ткани были самыми популярными. Верхняя одежда называлась denim blouse.
В 1946 г. оборот от продаж составлял 8 миллионов долларов в год, в 1979 г. это число возросло до 2 миллиардов американских долларов. Ещё при президентстве Хаас всячески поощрял дизайнеров-конструкторов, когда те демонстрировали новые модели, которые утверждались и выходили в массы. После смены руководства компания не утратила своих позиций на рынке, выпускались новые и новые модификации.
ИНТЕРЕСНО! В 1948 г. туристы предоставили необычную находку.
Барбара Хантер обнаружила джинсы Левис во время похода по пустыни Мохаве. Эксперты компании-производителя установили, что пролежали штаны не менее 50 лет.
Примерный год выпуска 1890.
Сегодня, решая заказать джинсы по Интернету, мы не вкладываем практически никакого смысла в этот предмет гардероба, воспринимая его исключительно как стильную обновку. А вот в 50-е годы XX века, после выхода нескольких фильмов с мятежными подростками в главных ролях, которые решились противостоять буржуазии, поменялось и восприятие джинсов, произошли существенные изменения в терминах. Раньше все знаменитые вещи Леви Страусса носили название denim pants, т. е. «штаны из денима». В этот период компания официально стала называть свою продукцию jeans. Простое и запоминающееся слово быстро вошло в обиход, и до сих пор ничего не изменилось.
В 1954 г. разразился скандал, который стал для производителей бесплатным PR в СМИ. Командующий военной базой во Франкфурте выступил с неожиданным заявлением. По его мнению, офицерские жёны, одетые в джинсы, позорят Америку.
Самые первые джинсы Levi‘s, которые появились в Москве вполне официально, были презентованы в 1959 г.
на выставке американской фешен-индустрии. 1981 г. стал особенным для компании, которая представила женские модели, облегающие фигуру.
В 90-х годах XX в. стали продаваться бывшие в употреблении джинсы Levi‘s. Коллекционеры с необычным увлечением приобретали такие экземпляры за $25, в основном это были европейцы и японцы.
УДИВИТЕЛЬНО! В 1998 году в штате Невада историки компании выкупили джинсы собственного производства за $46 000. Было установлено, что находка двух молодых людей представляла собой самые старые в истории джинсы, которые были созданы 120 лет назад! Штаны утратили презентабельный вид, но выглядели вполне сносно, несмотря на разрывы и множественные потёртости.
Джинсы LEE: история успеха
В 1913 году Генри Ли выпустил самый первый джинсовый комбинезон. Это были не просто штаны на широких лямках, а джинсы и куртка без рукавов. Называлась такая модель «одна вещь рабочей одежды» (one-piece work-wear). Жителям Канзаса, а далее и всей Америки такая форма понравилась.
Множество карманов и удобный крой способствовали комфортному выполнению своих обязанностей на приисках, строительных площадках и т. д.
В 1915 году генерал Леонард Вуд заказал индивидуальный пошив комбинезонов для всех подразделений пехотинцев американской армии. Цвет джинсов, совмещённых с куртками LEE, был классическим. В 1917 году компания «Ли» запустила первую национальную рекламную кампанию в сфере рабочей одежды.
А новая идея продвижения продукции зародилась случайно в 1920 г., когда один из менеджеров увидел на витрине магазина куклу из керамики, наряжённую в джинсовый комбинезон. Такую незамысловатую одёжку смастерила продавщица из остатков старых штанов, а вот сотрудник The H.D. Lee Mercantile Company решил использовать сувенирные игрушки для рекламы одежды своей компании.
Сейчас можно купить джинсы в интернет-магазине, но в начале XX века с доставкой и продажей товаров даже в соседнем штате было сложно.
В 1921 г. открылись новые склады в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско.
Спустя 3 года под брендом LEE стали выпускаться более плотные изделия. Стандартные штаны весили 13 унций, а это на 3 унции больше, чем у Levi‘s. Материал получил название Lee Rider.
В 1926 году стали продаваться джинсы с молнией. До этого можно было купить джинсы Lee и Levi Strauss на пуговицах.
Основатель компании, Генри Ли, умер в 1928 году в штате Техас.
Несмотря на это, в 1939 г. новая фабрика была открыта в Сан-Франциско. Производство специализировалось на пошиве одежды для участников родео. Вещи разрабатывались с учётом всех требований ковбоев, которым важны были удобство и прочность предметов гардероба.
1943 год стал переломным для компании LEE, чьё название сократилось до The H.D. Lee Co., Inc. Организация превратилась в корпорацию. 1946 г. — компания The H.D. Lee Co., Inc доказала, что цвет джинсов может быть не только синим. Миру была представлена первая линейка разноцветных штанов для рабочего класса.
В 1949 г. компания выпустила женские джинсы, расширив круг потенциальных потребителей и ещё больше захватив рынок.
В 1957 г. родители мальчишек получили уникальную возможность купить джинсы LEE модификации Double Knees, что буквально означало «двойные колени». Благодаря вставкам из ткани в самой изнашиваемой области штаны дольше служили озорным ребятам, что радовало мам и пап, которые экономили на покупке новых джинсов.
В 1959 г. выпущены первые белые джинсы узкого кроя. Именно эта модель укрепила позиции производителя LEE на рынке одежды из денима, сделав его лидером!
В 1964 г. стартуют продажи немнущихся брюк, слаксы не требуют обработки утюгом после стирки. Если говорить о рваных джинсах, история их началась в 1982 г. Что только не использовали технологи компании! Чтобы получить не прорехи, а хотя бы заветные выбеленные пятна, применяли мячи для гольфа, жёсткие верёвки, деревянные бруски, даже металлически крышки от бутылок. В результате многочисленных экспериментов остановились на натуральной пемзе, которую добывали вблизи вулканов.
Когда появились джинсы Wrangler?
На историю возникновения джинсов особое влияние оказал ещё 1 человек — Хадсон, который стал создателем легендарной марки Wrangler.
В 1897 г. он начал снимать в аренду небольшое помещение на этаж выше бакалейного магазина, где стал продавать верхнюю одежду.
В 1930 г. его компания вырвалась вперёд по популярности и числу продаж. Blue Bell Globe стала самым крупным брендом легендарной одежды из денима. В символике появился ковбой, который так и перешёл на фирменные отличительные знаки компании Wrangler, в которую Blue Bell Globe переименовали позже.
В 1943 г. компания Blue Bell стала носить название Wrangler.
Первой под этим брендом вышла в свет модель № 13. В 1947 году разработана новая линейка самых удобных джинсов для ковбоев. Одежда была спроектирована таким образом, чтобы участнику родео было удобно двигаться в седле, а штанины хорошо заправлялись и прекрасно смотрелись в высоких кожаных сапогах.
Качество и прочность джинсов Wrangler 13-й модели подтвердили знаменитые ковбои Браун Фреклес, Билл Линдерман и Джим Шоулдерс, которые носили одежду во время подготовки к родео, активно испытывая её на прочность во время длительных тренировок.
В 62-м году XX в. было открыто производство в Бельгии, джинсы стали доступными для граждан Европы. В 1973 г. молодёжная культура избирает Wrangler в качестве символа свободы.1997 г. — знаменитая 13-я модель отпраздновала 50-й день рождения.
История возникновения джинсов Calvin Klein
Кельвин Кляйн родился в 1942 г. в небогатой семье. В Бронксе он вырос и провёл своё юношество. Когда он стал известным дизайнером, под его именем стали выпускать модные линейки одежды. Джинсы с заветным лейблом CK сегодня хочет видеть в гардеробе любой модник или модница.
1968 г. — дизайнер создаёт коллекции пальто и спортивных предметов гардероба. Все вещи выпускаются под зарегистрированным брендом компании Calvin Klein, Inc.
После неудачного старта владельцу не удалось продать убыточное производство спустя полгода. В 1970 г. Брук Шилдс демонстрирует бюджетную коллекцию изящных джинсов Calvin Klein, которые покорили прекрасную половину человечества.
Продажи резко пошли в гору.
В каком году в СССР появились джинсы: история американской легенды на отечественном рынке
После 1956 г. фарцовщики подарили отечественным гражданам возможность приобрести настоящие джинсы из Америки. Переломным событием, которое оказало на это существенное влияние, стало проведение международного фестиваля студентов и молодёжи в Москве. Молодые люди, которые занимались спекуляцией, нелегально приобретали одежду и другие товары у иностранных граждан, перепродавая их с существенной накруткой. Несмотря на запреты правительства, «техасы» (именно так называли штаны из денима) проникли на наш рынок.
Если вы хотите знать, в каком году в СССР появились джинсы из Америки, то смело можно утверждать, что после 1956 г. удобная и модная одежда стала сначала излюбленной стилягами. После её с удовольствием, хоть и с некой опаской, стали приобретать простые граждане, пользуясь услугами любезных фарцовщиков, у которых всегда в запасе были необычные заграничные штучки.
Кто привёз джинсы в Москву?
Сегодня магазины джинсов в Москве открыты по тысячам адресов. Но в далёком 1993 г. первым одежду из денима известных брендов в столицу привёз предприниматель Евгений Власов.
Самый первый джинсовый магазин «ОВЕН» и сегодня с радостью приглашает за качественными европейскими и американскими новинками жителей и гостей столицы.
В этом же году у корпорации Levi Strauss было открыто 700 производственных комплексов в 60 государствах. Сандра Баллок и Джулия Робертс облачались в соблазнительные модели, заставляя и мужчин, и женщин влюбиться в одежду ковбоев. Советские звёзды могли себе позволить не так много, но магазин, который сегодня носит название «ОВЕН Джинс», открыл нашей элите двери в мир джинсовой моды. Когда советская власть доживала свои последние месяцы, очередь сюда тянулась такая же, как в мясную лавку.
Но кризис был успешно пройдён, магазин смог выстоять в непростые времена, одевая всё больше и больше звёзд, спортсменов, шоуменов, политиков… В 1995 г.
появились тянущиеся джинсы стретч. Ассортимент «ОВЕН» пополнился новыми моделями, которые делали любую женскую фигуру безупречной и сногсшибательной!
1997 г. — компания успешно проходит регистрацию в штате Калифорния под названием OVEN JEANS USA Inc. По известному многим адресу магазина джинсов в Москве теперь можно было приобретать одежду собственной торговой марки, которая производилась в Америке и восьми других странах мира.
Современная история мира джинсовой моды
Ещё в 2002 г. продукция Левис продавалась в Европе лучше, чем товары остальных брендов. LEE в этот же период нацеливается на молодёжь, а деним расходится под лозунгом «Задницы наилучшим образом чувствуют себя в джинсах LEE». Большие перемены в мире джинсовых королей и растущая популярность бюджетных брендов, которые шьют одежду в Китае и Турции, стали усложнять поиск действительно качественных вещей. Оригинальные модели всё же продавались и по сей день продаются в 1 магазине в Москве — в «ОВЕН Джинс»!
Знаменитые левайсы почти не производятся в США.
Чтобы минимизировать расходы на содержание производственных мощностей, корпорация переводит свои фабрики в другие страны. Приверженцы высокого стиля ещё могут приобрести джинсы американского производства в магазине «ОВЕН», хотя ассортимент в большей степени заменяется другими дизайнерскими домами, которые ранее оставались в тени. Неизменным остаётся одно — компания «ОВЕН Джинс» уже попала в историю удивительно богатого мира джинсовой моды, она стала её неотъемлемой частью. Если вы ищете чего-то действительно интересного, необычного и даже эксклюзивного, всегда ждём вас по адресу: Москва, пр. Мира, 99 (район ст. метро «Алексеевская»).
История джинсов: подробно и с картинками
Привет! Мы — Гетвеар, шьём джинсы по дизайну и мерке. Сегодня мы расскажем о том, почему деним называется именно так, как одежда ковбоев стала модной у хиппи, почему за джинсовые штаны могли выгнать из бара, о том, как появился клёш и какую роль в популярности американской одежды сыграл Марлон Брандо.
Мы расскажем историю джинсов — подробно и с картинкам.
Поехали!
Многие считают, то джинсы — это изобретение ковбоев. На самом деле, хлопковые штаны появились гораздо раньше, когда про Америку знали только индейцы.
Джинсы шьются из денима — ткани саржевого плетения. Такую ткань вовсю производили на европейских ткацких станках еще в XV веке. Самая лучшая ткань делалась во французком приморском городе Нимсе, и называлась serge de Nîmes («Нимская саржа»). Позже это слово трансформировалось в деним. А слово «джинсы» произошли от итальянской Генуи, где такая ткань особенно ценилась.
Немного о саржевом плетении. У джинсовой ткани есть две нитки: основа (она красится в синий) и уток (который остаётся непокрашенным). Две нитки придают джинсам характерные цвет и фактуру.
Мы в Гетвеаре используем качественный индийский деним. Лучше него — только очень дорогой японский.
Особенно деним любили моряки — они были непривередливыми ребятами.
Моряки использовали прочную, лёгкую ткань по-максимуму: укрывали ей грузы, латали паруса и шили себе просторные, широкие штаны.
Кстати, именно моряки придумали клёши. Им нужны были штаны, которые легко закатывались бы для мытья палубы. Первое упоминание о джинсах клёш относится к началу XIX века. Стивен Декатур так описывает команду американского фрегата «Соединённые Штаты Македонии»:
Эти бравые ребята носили холщовые шляпы с лентами, синие куртки, а под ними — жилеты. На ногах у них были синие хлопковые брюки, которые расширялись книзу наподобие колокола.
Были даже мастаки заворачивать клёши одной рукой за одно движение. Мы можем сшить клёши любой ширины, даже пифагоровы штаны.
Моряки могут занести новшество куда угодно — ведь они постоянно путешествую и с удовольствием торгуются. Так в начале XIX века джинсы попали в США, где прочно обосновались. Молодая Америка только начинала исследовать свои территории. Суровые ребята с кольтами на поясе нуждались в крепких штанах для работы и езды верхом.
Многие уверены, что джинсы придумал Леви Страусс, однако на самом деле их изобрёл Джейкоб Девис (кстати, выходец из Российской Империи).
Дэвис занимался ремонтом одежды для горняков.
Он собрал воедино все признаки классических джинсов: синий деним, пять накладных карманов и заклёпки на их углах, чтобы не так быстро рвались.
Но у него не было денег на патент джинсов, и Девис пошёл за деньгами к промышленнику Леви Страуссу.
Так дядюшка Страусс спрятал свою голову в золотой песок.
В 1920 году Леви Страусс получил письмо от шахтёра Гомера Кэмпбелла из Аризоны:
К данном письму я прилагаю пару ваших джинсов, купленных в 1917 году. Я посылаю их вам для того, чтобы вы могли выяснить причину моей проблемы. Я носил эти джинсы три года каждый день, кроме воскресенья, но сейчас они больше похожа на лохмотья. Последние 30 лет я не носил другой одежды, кроме джинсов от Леви Страусса, однако эта пара разочаровала меня. Понимаю, что вы хотите шить лучшие джинсы, и буду рад помочь вам в этом, чем смогу.
Сейчас трудно представить себе, что джинсы могут служить долго.
Мы в Гетвеаре можем сшить такие.
Если они вам не понравятся — мы бесплатно их обменяем, даже если вы не шахтёр.
Долгие десятилетия джинсы служили рабочими штанами для горняков, рабочих и ковбоев.
Они стоили дешево, служили годами, но в приличном обществе к ним относились примерно так же, как сейчас смотрят на спортивки.
Показателен случай с Бингом Кросби, американским певцом в стиле джаз-кантри. Как певец от народа, Кросби старался носить джинсы везде, где только можно. Однако однажды он пытался пообедать с друзьями в баре, откуда его буквально вышвырнули за его «низкие» штаны.
После этого случая Кросби сшил себе джинсовый смокинг:
Джинсы были рабочей одеждой, да так и бы и остались ей, если бы не детские лагеря на юге, куда обеспеченные северяне отправляли своих детей. Эти лагеря назывались dude ranches (детские ранчо).
В них дети под присмотром взрослых становились ковбоями в миниатюре — ловили бычков с помощью лассо, ходили в поход, и, конечно же, носили джинсы.
После возвращения домой, на север, ковбойцы щеголяли перед сверстниками в крутых синих штанах.
Моторного масла в огонь подлил фильм «Дикарь» с Марлоном Брандо в главной роли — харизматичный «плохой парень», на мотоцикле и в джинсах. На следующий день после выхода фильма полки с джинсами в магазинах были пусты. Так актёр сделал популярными американские брюки, сшитые из французской ткани.
А как же джинсовая мода пришла в Европу и даже в Японию? Вы удивитесь, но за пределами США джинсы стали популярны даже раньше, чем в самой Америке.
Деним-вирус был занесён в Европу и Японию с войной. Чтобы хоть как-то стать ближе к мирной жизни, американские военные носили джинсы — обычно в увольнении, а некоторые даже на службе.
Джинсы нравились французам, немцам, итальянцам и японцам — они с удовольствием выменивали прочные штаны из синего хлопка на еду и сигареты. Вскоре американцы ушли, а джинсы остались, развиваясь в формируясь в будущую моду.
Про Японию и говорить нечего — после окончания Второй Мировой они с восточной дотошностью воссоздали у себя американские технологии производства денима, и сегодня японская джинсовая ткань считается лучшей в мире.
Шестидесятые стали для США временем испытаний. Поколение цветов ударилось лбом о жёсткие военные каски, а в далёком Вьетнаме десятки тысяч американских солдат гибли в джунглях в борьбе за сомнительные идеалы.
В мире началась эпоха сексуальной революции и… массовых забастовок.
Обычно волнения — это удел нищих кошельком, но богатых духом. Однако в США идеи бастующей молодёжи и рабочих разделяли многие представители среднего и высшего классов. И они выбрали необычный, но действенный способ продемонстрировать свою солидарность — стали носить джинсы. В университетах и офисах появились десятки тысяч белых, обеспеченных людей в джинсах. Для общества это было культурным шоком и символом грядущей победы людей в борьбе за свои права.
Иногда для выражениях своих идеалов достаточно маленького, но выразительного шага.
Удивительная штука — во всём мире росли антиамериканские настроения, однако вместе с ними росли и продажи джинсов.
Вещь, созданная в Америке и олицетворяющая её ценности, была популярна везде — от Великобритании до Эфиопии.
А в это время в страну нашего счастливого детства джинсы стали просачиваться даже сквозь железный занавес.
За пару настоящей американской джинсы советский подросток мог продать душу и комсомольский значок.
Сейчас джинсы — это самая популярная одежда в мире. В гардеробе среднего жителя Земли насчитывается минимум две пары джинсов (а у среднего американца — семь пар).
Джинсы проделали длинный путь от одежды моряков и ковбоев в удобную и модную повседневную одежду. Пришло время совершить еще одну маленькую джинсовую революцию!
С Гетвеаром вы сами станете дизайнером своих джинсов. Можно сделать себе брюки моряка, ковбоя, бастующего студента или джинсы, как у Брандо — результат ограничен только вашей фантазией.
Готовые джинсы можно сшить по мерке. При этом мы в Гетвеаре гарантируем, что джинсы понравятся и отлично сядут — в ином случае сошьём новые за свой счёт.
Мы производим джинсы из лучшего денима, с японской и шведской фурнитурой.
У нас нет конвейера, и мы всё тщательно проверяем.
Почитайте о качестве джинсов Гетвеар.
История джинсов не стоит на месте. Станьте её частью — закажите свои кастомные джинсы в Гетвеар!
Размещайте свою рекламу в этом блоге, она того стоит! Сотни тысяч человек увидят информацию о вас, ваших товарах и услугах — это эффективно и быстро окупает затраты. Адрес электронной почты для связи: [email protected] Приглашаю к сотрудничеству рекламные агентства.
Подробный взгляд на деним на протяжении десятилетий
- Стиль
- Одежда и одежда
Вечный элемент моды.
По Марлен Монтанез
Обновлено 26.06.22
Факт проверен
Анна Харрис
Факт проверен Анна Харрис
Анна Харрис — опытный специалист по проверке фактов и исследователь, а также писатель и редактор по вопросам красоты.
УЗНАТЬ О РЕДАКЦИОННЫХ ПРАВИЛАХ BYRDIE
БОННИСТУДИО / Стокси
В этом нет никаких сомнений: джинсы — самая универсальная вещь в нашем шкафу.
С конца 19 века джинсы превратились из грубой рабочей одежды в модную одежду, без которой мы не могли бы жить (или, по крайней мере, не хотели бы). Социальная, политическая и поп-культура сыграли свою роль в эволюции джинсовой ткани, а также в тенденциях, которые приходили и уходили — и возвращались снова — на протяжении почти 150-летней истории.
Продолжайте читать, чтобы узнать об истории джинсов и самых популярных стилях денима на протяжении десятилетий, от стильных расклешенных брюк до ботинок с низкой посадкой.
01 из 10
20 мая 1873 года: рождение джинсов
Когда-то, а точнее в середине 1800-х годов, комбинезоны, также известные как «поясные комбинезоны», были в моде. И не потому, что они были стильными, а, скорее, практичными.
02 из 10
1920–1930-е годы: Дикий, Дикий, Западный
Джинсы в качестве рабочей одежды сохранялись на протяжении 1920-х и 1930-х годов, особенно на американском Западе среди шахтеров, ковбоев и рабочих. Но только после того, как Голливуд перенес эту тенденцию на серебряный экран в своих западных фильмах, джинсы вошли в массовую культуру. Что касается моды, то Levi’s® впервые использовал свой дизайнерский ярлык (красный ярлычок) на внешней стороне.
03 из 10
1950-е годы: холодный синий
Джинсы стали символом «крутости» в 1950-х годах. Плохие парни поп-культуры, такие как Джеймс Дин и Марлон Брандо, популяризировали джинсы свободного кроя с манжетами, когда они встряхивали квадраты в своих фильмах.
Неудивительно, что бунтующие подростки завладели этим модным символом против статус-кво. За этим последовала негативная реакция со стороны некоторых школьных советов, которые запретили учащимся носить джинсы — они были слишком «против истеблишмента», — на что мы говорим (э-э, поем): «Долой моральное большинство!»
04 из 10
1960-е годы: сила цветов
@Левис
Мир, любовь и клеш стали гимном контркультуры 1960-х. Молодежное движение за свободную любовь охватило повседневные синие джинсы (особенно расклешенные брюки и брюки с низкой посадкой), которые олицетворяли свободу от более структурированной одежды, а также служили формой творческого самовыражения. Двойные джинсовые и джинсовые куртки также впервые появились в качестве модной тенденции в это время. Вы получили дополнительные крутые баллы, если украсили джинсы. Вышивка и нашивки были популярным выбором.
05 из 10
1970-е годы: Американа
Дух разрыва с традициями 60-х перенесся в 70-е, десятилетие, которое стало символом свежей, здоровой, всеамериканской сексуальности.
Это воплотили крутые девушки того времени, такие как Ангелы Чарли актриса Фарра Фосетт и модель Лорен Хаттон. Силуэты стали выглядеть меньше, а облегающие джинсы с более прямыми штанинами, джинсовые юбки и жилеты стали модными предметами моды. А кто может забыть культовую Дейзи Дьюкс? Вдохновлен персонажем Кэтрин Бах в популярном сериале 9.0065 The Dukes of Hazzard , едва заметные обрезанные шорты стали главной модной тенденцией в конце десятилетия и в следующем.
06 из 10
1980-е годы: Designer Denim
1980-е годы — это время, когда действительно родился дизайнерский деним. 15-летняя Брук Шилдс снялась в рекламе Calvin Klein, сказав: «Ничто не встанет между мной и моими Calvins», выдвинув деним на передний план в сознании каждого модного дизайнера. Дизайнерские джинсы стали настоящим символом статуса в поп-культуре, а такие бренды, как Calvin Klein, Jordache и Gloria Vanderbilt, были одними из самых желанных для крутых ребят. Stonewash, кислотная стирка, рваные джинсы и более узкие штанины, сужающиеся к лодыжке, были супер в моде.
07 из 10
1990-е годы: большие и мешковатые
Джинсовая мода снова изменилась в 90-х благодаря подъему гранжа и хип-хопа. Джинсы прямого кроя, иногда рваные, иногда нет, придавали вещам непринужденный и кобейновский вид. «Джинсы для мам», также известные как джинсы с высокой талией и более свободной посадкой, также были очень модными и недавно вернулись. Другой стиль, который завоевал популярность, заключался в том, чтобы утонуть в джинсах (джинсы JNCO, кто-нибудь?). Чем крупнее и мешковатее, тем лучше. Джинсы Carpenter с несколькими карманами и язычками, а также джинсовые ансамбли с головы до пят были очень модными, как и джинсовые комбинезоны и шорты.
08 из 10
2000-е годы: понизиться
В начале нулевых Destiny’s Child, Бритни Спирс и Кристина Агилера популяризировали джинсы с ультранизкой посадкой. Конечно, наклоняться и сидеть, не высвечивая зад, стало немного сложнее, но эй, кто сказал, что подражать любимой поп-звезде будет легко? Расклешенные фасоны и буткат также были в тренде, а ретро-джинсы капри возродились в середине-конце 2000-х годов.
Интерес к джинсам премиум-класса резко возрос в начале 21 века, когда такие бренды, как 7 for all Mankind, Citizens of Humanity и Hudson Jeans, внезапно стали общеизвестными именами.
09 из 10
2010-е годы: джинсы скинни
Примерно в 2010 году популярность музыкальных фестивалей начала расти. То, что когда-то было популярным местом для любителей музыки, стало местом, где можно увидеть модный фолк. Этот сдвиг в поп-культуре уступил место рождению фестивальной одежды. Винтажные джинсовые тенденции (вспомните: джинсовые комбинезоны, комбинезоны и комбинезоны) стали обязательными модными предметами и концертной одеждой. Но, пожалуй, самая выдающаяся тенденция, возникшая в последнее десятилетие, — это джинсы скинни. Благодаря инновациям в технологии стрейч-джинсов джинсы скинни стали популярным стилем, который можно носить в течение рабочей недели, на выходных и на вечерних свиданиях.
10 из 10
Настоящее время: укороченный, брюки-кюлоты, комфорт
В то время как джинсовая мода стремится к разнообразию, более тонкие стили преобладают из-за их универсальности, чтобы одеваться как вверх, так и вниз.
Тем не менее, существует тяга к более свободной посадке, когда комфорт не достигается за счет моды (и наоборот). В тренде джинсы со средней и высокой талией прямого кроя или ботинка, а также модели с более широкими штанинами — иногда укороченные, а иногда нет. И давайте не будем забывать о современном стремлении делать покупки локально и экологически рационально, выбирая небольшие независимые джинсовые бренды, в том числе экологически чистые джинсовые линии. Мы считаем, что это эпоха моды, в которой приятно чувствовать себя и хорошо выглядеть.
Джинсы: История каждого | ТРИНАДЦАТЬ
Американский опыт: Riveted: The History of Jeans Премьера в понедельник, 7 февраля, в 21:00. на ТРИНАДЦАТЬ.
Рваные по дизайну или изношенные за долгие годы использования, с разрезами, шириной и растяжками, подходящими для любой фигуры, джинсы сегодня вездесущи и больше не связаны с индивидуальностью, стилем жизни или работой. Сегодня почти каждый может согласиться с тем, что джинсы являются важным элементом гардероба.
В зависимости от возраста и происхождения люди могут называть их комбинезоном, джинсовыми брюками или «синими джинсами», хотя тканая хлопчатобумажная ткань, называемая джинсовой, уже давно расширила свои цвета по сравнению с исходным цветом индиго. Чтобы дать нам представление об истории в наших собственных шкафах, документальный сериал PBS American Experience начнет свой новый сезон с Riveted: The History of Jeans .
Одетые в джинсы члены лесопильного кооператива самопомощи Ола. округ Джем, штат Айдахо. Фото: Библиотека Конгресса
Документальный фильм о джинсах расскажет об увлекательной и удивительной истории культовой американской одежды, от ее происхождения в рабстве до дней золотой лихорадки Дикого Запада. Будь то джинсы, связанные с молодежной культурой, движением за гражданские права, рок-н-роллом, хиппи, высокой модой или хип-хопом, они несут в себе историю американской культуры и политики.
Но по крайней мере за последние 40 лет джинсы стали интернациональными.
По словам Джеймса Салливана, автора книги «Джинсы: культурная история американской иконы», в любой данный момент их носит половина людей на планете. «джинсовые головы», опрошенные в с заклепками .
Мальчики в джинсах в Gees Bend, Алабама. Фото: Library of Congress
История джинсов обычно начинается с Леви Страусса (1829 г.).– 1902), еврейский иммигрант из Баварии, стремящийся разбогатеть на продаже одежды 49ers во время Калифорнийской золотой лихорадки. Но за полвека до Штрауса порабощенные люди на юге Америки носили предшественник джинсовой ткани, сделанный из грубой ткани, известной как «рабская ткань». Синий оттенок джинсов появился в результате трудного процесса окрашивания с использованием растения индиго. Элиза Лукас, дочь колониального губернатора Антигуа 18-го века, уже давно известна как сообразительный предприниматель, который дал толчок экономике Юга с производства индиго. За рамками этого повествования остаются западноафриканские порабощенные люди, чей бесценный опыт выращивания, обработки и окрашивания этого растения был привезен с собой в США 9 .
0009
Женщины-сварщики в джинсовых комбинезонах по дороге на работу, около 1943 года, в сухом доке бассейна Тодд Эри.
Stocktrek Images, Inc. / Alamy Stock Photo
Хотя Леви Страусу обычно приписывают «изобретение» синих джинсов, Riveted раскрывает историю русско-американского портного Джейкоба Дэвиса, который добавил укрепляющие медные заклепки к джинсовой ткани. брюки. Это новшество создало настолько прочную одежду, что к 19 веку в нее стали одевать почти всех американских рабочих.30 с.
Расцвет культуры ранчо изменил бы восприятие синих джинсов как одежды рабочего класса. Огромная причуда 1930-х годов, американские женщины определенного класса отдыхали на этих рабочих ранчо, помогая по хозяйству и наслаждаясь вкусом ковбойской жизни, ставшей популярной благодаря Голливуду. Эти женщины смогли носить брюки, возможно, впервые. Вскоре джинсы превратились в предмет одежды не только для работы, но и для отдыха, переместившись со страниц каталога Sears на страницы журнала Vogue.
Президент Рональд Рейган в джинсах, джинсовой куртке и ковбойской шляпе стоит рядом со своей лошадью «Маленький человек» на ранчо Дель Сьело, 1977 год. Фото предоставлено библиотекой Рональда Рейгана. Внезапно джинсовые штаны стали символом не только свободы и Дикого Запада; теперь они были эмблемой крутого плохого парня. С того момента, как Марлон Брандо надел пару Levi 501 в мотоциклетном The Wild Ones, джинсы уже никогда не будут прежними. Впервые быть «подростком» стало отдельным этапом жизни, а джинсы стали неофициальной униформой подросткового бунта, что побудило некоторые школы запретить их. Производители джинсов сопротивлялись, сформировав Совет по джинсам, который запустил мультимедийную кампанию, чтобы убедить общественность в том, что джинсы не развращают их детей.
История джинсовой ткани 1960-х часто фокусируется на том, как контркультура хиппи превратила синие джинсы в яркую одежду протеста. Часто упускается из виду ключевая роль джинсовой ткани в движении за гражданские права, по словам Таниши Форд, профессора истории Университета Нью-Йорка, которая рассказывает историю темнокожих студентов в джинсах, отправившихся на юг для организации акций протеста.
Эти «мятежники со своим делом» превратили одежду в мощный символ солидарности с южным чернокожим рабочим классом.
К 1970-м годам производство джинсов превратилось в миллиардную индустрию, находящуюся почти в каждом шкафу в Америке. Рост «дизайнерских джинсов» и таких лейблов, как Jordache, Calvin Klein и Gloria Vanderbilt, сделал джинсы дизайнерской вещью, которую теперь могли себе позволить многие. Продажи взлетели до небес, и высокая мода, ранее предназначенная для элиты, начала сливаться с массовой культурой.
Получайте сводку трансляционных и цифровых премьер, специальных предложений и событий в нашем еженедельном информационном бюллетене.
Появление хип-хопа в 1980-е и 90-е выдвинули джинсы в новое царство. Более мешковатый крой и подрывной взгляд на опрятные дорогие бренды, такие как Ralph Lauren и Tommy Hilfiger, отражали анти-истеблишмент и бунтарские взгляды. Как отмечает Ким Дженкинс, профессор исследований моды в Университете Райерсона и главный исследователь The Fashion and Race Database: «Мы видим, что исполнители хип-хопа не только способны микшировать звуки, как в музыке, но они также могут принимать одежду и переделывать ее для собственных средств.
Достать эту одежду и носить ее в некотором роде подрывно. Потому что он говорит: «Я не должен носить это. Но посмотри на меня: я есть».
Ботинок порезанный, расклешенный, рваный и полинялый. Джинсы для мамы, джинсы для папы, джинсы скинни. У каждого есть свой любимый стиль и любимая пара. «Джинсы — идеальный, типично американский предмет, с помощью которого можно исследовать сложную историю Америки», — говорит исполнительный продюсер American Experience Камео Джордж. «Они отражают свое время и представляют собой уникальную и неожиданную отправную точку для дискуссий о расе, поле, классе и культуре. И они также являются одной из немногих вещей, в которых мы все согласны — мы все любим наши джинсы!»
Автор сценария, режиссеры и продюсеры Анна Ли Страчан и Майкл Бикс, исполнительный продюсер Камео Джордж, Riveted: The History of Jeans Премьера понедельник, 7 февраля 2022 г. ET (проверьте местные списки) на American Experience на THIRTEEN и видеоприложениях для PBS и THIRTEEN Explore.
Популярная реклама Levi’s 1950-х годов. Фото: Levi Strauss & Co.
Стивен Арон — президент и главный исполнительный директор Музея американского Запада Отри и почетный профессор истории Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе.
Дайна Берри — профессор и заведующая кафедрой истории UT Austin.
Адриенн Роуз Битар — историк из Корнельского университета и автор книги «Роман на ранчо чуваков, 1926–1947».
Таниша С. Форд () — профессор истории в Высшем центре Университета Нью-Йорка, где она преподает курсы по истории, биографии и мемуарам афроамериканцев, а также геополитике моды. Она является автором книги « освобожденных темы: черные женщины, стиль и глобальная политика души 9».0105 .
Кролик Гуди — историк текстиля и мастер-ткачи, который создал исторически точную ткань для фильмов, в том числе Amistad и The Color Purple .
Билл Хейс является автором книги Американский байкер: история, клубы, образ жизни, правда .
Томми Хилфигер — американский модельер и обладатель Премии Джеффри Бина за жизненные достижения от Совета модельеров Америки.
Мелисса Левентон () — специалист по европейским и американским костюмам и текстилю, а также бывший куратор отдела текстиля в Музеях изящных искусств Сан-Франциско.
Эмма МакКлендон — историк моды, куратор, автор и бывший заместитель куратора отдела костюмов в Музее FIT. Она является автором книги Denim: Fashion’s Frontier.
Кэтрин МакКинли — автор книги Индиго: В поисках цвета, покорившего мир.
Эван Моррисон () — историк джинсовой ткани и основатель фонда White Oak Legacy Foundation, целью которого является сохранение долгой истории производства джинсовой ткани в Гринсборо, Северной Каролине.
Кимберли Дженкинс — доцент факультета моды в Школе моды Университета Райерсона и основатель The Fashion and Race Database, онлайн-платформы, наполненной инструментами с открытым исходным кодом, которые расширяют повествование об истории моды и противодействуют искажению информации внутри система моды.