История джинсов levis: взлёты и падения старейшей американской компании — Истории на vc.ru

Содержание

Levis – История бренда, каталог товаров

Каталог мужская одежда Levi's
Каталог женская одежда Levi's


Компания Levis основана в 1853 году в Сан-Франциско, США, Леви Страуссом.
В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото. В 1853 году Леви Страусс везёт на корабле галантерейные товары в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен ещё на корабле, не заходя в порт. Осталась только парусина. Леви Страусс заказал у портного штаны из этой ткани. Штаны были мгновенно раскуплены. Леви Страусс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани. Моряки бросили эти суда, и отправились искать золото.
В 1853 году Леви Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Леви Страусс шил штаны из любой прочной ткани. Он разносил готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime». Золотоискатели называли её — «деним».

    

В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рино, Невада, который шил одежду и покупал у Страусса разные нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т. д., закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам, и Дэвис решил запатентовать эту идею. Собрать $68 на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Леви Страуссу, написав ему письмо. 20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде.  После получения патента, каждый занялся тем, что у него получалось лучше: Дэвис контролировал производство на двух фабриках, которые компания вскоре открыла в Сан-Франциско, а Леви Страусс взялся за коммерческую сторону дела. Продукцию шили из денима цвета индиго, который закупали в Amoskeag Mill в Манчестере, и, помня о том, что срок действия патента заканчивается в 1890 году, старались выделить свои джинсы среди других предложений. Поэтому в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

Известно, что в 90-е годы 19 века, как раз в то время, когда действие патента Levi Strauss & Co подошло к концу, компания начала нумеровать свои модели. Родом из этих лет – 

501 Levi’s с медными заклепками. Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель. Однако, что на самом деле обозначали тогда эти трехзначные номера, сейчас неизвестно – опять же по причине потери записей в 1906 году.

    

Леви Страусс умер 26 сентября 1902 года. Компания Levi Strauss & Co перешла по наследству племянникам, а в 1906 году случился знаменитый пожар в Сан-Франциско, в огне которого сгорели не только архивы, но и фабрики Levi Strauss & Co. Правда для компании, которая прочно стояла на ногах, это не стало катастрофой – уже в ноябре 1906 года фабрики Levi’s возобновили свою работу, и в 20-х годах 20 века мужские джинсы Levis были одним из самых популярных продуктов для мужчин в Западных штатах. А потом наступили 30-е годы, когда, благодаря вестернам, ковбои в джинсах стали почти синонимом свободной и независимой жизни, и реклама Levi’s также эксплуатировала этот образ, заставляя жителей Восточных штатов покупать частичку Дикого Запада. Во времена второй мировой войны джинсы Levi’s были официальными джинсами американской армии. В послевоенные годы представление о джинсах изменилось. Теперь они меньше ассоциировались с рабочей одеждой, а стали просто удобной одеждой на каждый день, в том числе – для отдыха, но до полного признания джинсов, как достойной одежды, еще должно было пройти немало времени. Например, известен случай, когда певец Бинг Кросби (Bing Crosby) в своих любимых Levi’s не смог остановиться в одной из гостиниц Ванкувера только потому, что в джинсах он не показался менеджеру достойным клиентом заведения. Правда, через несколько минут служащий все-таки разглядел в Кросби популярного исполнителя, и проблема была решена, однако, этот эпизод хорошо описывает, как долго джинсы и их производители боролись за свое признание. Кстати, в память об этом случае, 

Levi’s подарил Кросби, специально созданную для него джинсовую куртку, в которой певец часто появлялся на публике.

       

Levi Strauss & Co стала крупной компанией с хорошей репутацией. В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодежи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объем продаж сократился на 28%. На сегодняшний день продукция компании реализуется более чем в 160 странах мира. Визитной карточкой фирмы является модель джинсов Levi's 501. Первые экземпляры этой модели появились в 1873 году, а в 1890 данной модели был присвоен номер – 501.

Вот уже на протяжении более чем ста лет, неизменными особенностями модели джинсов Levi's 501 являются:

  1. Пять карманов
  2. Вышивка в виде двойной галочки на задних карманах
  3. Кожаный лейбл с изображенными на нем двумя лошадьми
  4. Красный флаг-этикетка с надписью

Как мужские, так и женские джинсы Levis распределены по ценовым категориям. Для удобства покупателей качество продукции можно определить по цвету флажков, расположенных на бирке.

  • «Красный флажок» - гарантирует, что всем операциям производства было уделено повышенное внимание.
  • «Оранжевый флажок» - продукция ориентирована на людей с низкими доходами.
  • «Серебряный флажок» - изделия, изготовлены с применением новых цветов  и новых заключительных операций.

Сегодня Levi's – это самая продаваемая джинсовая марка в мире.

Купить джинсы Levis Вы можете без труда и не выходя из дома, просто выбрав интересующую модель и оформив заказ.

История создания бренда Levi's (Ливайс) — Реальное время

Воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок

За всю историю моды, пожалуй, не так много вещей и моделей одежды претендуют на звание «культовых». К их числу можно отнести твидовый костюм Шанель, сумки дома Hermes, поло Lacoste и, конечно, вещи от Levi's. Куртки и джинсы из денима носили золотоискатели всей Калифорнии, фермеры, ковбои Дикого Запада, феминистки, хиппи, панки, голливудские звезды уровня Марлона Брандо, магнаты, президенты США и великие умы, включая самого Альберта Энштейна. Уже больше 30 лет во всем мире продолжается «джинсовая лихорадка Levi's» — коллекционеры продолжают перекупать друг у друга оригинальные «комбинезоны на талии №501» за десятки тысяч долларов. В начале нового времени легендарный бренд, ранее олицетворявший почти все авангардные течения XX века, переживал упадок. Однако уже в 2012 году компания вновь сумела выйти на рост. В 2018-м объем продаж Levi's уже составлял $5,8 млрд. О зарождении прославленной торговой марки в Сан-Франциско, «изобретении синих джинсов» и борьбе бренда за выживание — в материале «Реального времени».

Золотая лихорадка открывает Сан-Франциско для Леви

Лёб Штраус родился 26 февраля 1829 года в местечке Буттенхайм, недалеко от немецкого Нюрнберга, в еврейской семье. О детстве и юности Лёба известно не так много: родители будущего основателя Levi's, Хирш Штраус и Ребекка Хаас, занимались торговлей, его старшие братья Джонас и Луи с начала 40-х жили в Америке. В 1845 году отец Лёба умирает от чахотки, через два года Штраус вместе со всей семьей пересекает Атлантику, эмигрируя в США.

В это время старшие братья Лёба уже начали оптовую торговлю галантерейными товарами под брендом J. Strauss Brother & Co в Нью-Йорке. Первое время 18-летний Лёб помогал им развивать бизнес, изучая тонкости торгового дела. Вскоре после переезда он сменил имя на более привычное для Нового Света Леви (или Ливай). В течение нескольких лет Леви Штраус разъезжал по Штатам, продавая продукцию J. Strauss Brother & Co.

В 1853 году семья решает открыть филиал своей торговой компании на западном побережье, в Сан-Франциско, который на тот момент уже превратился в эпицентр калифорнийской золотой лихорадки. Всего за несколько месяцев, в начале 1849 года, в течение которых в округе реки Американ-Ривер были открыты месторождения драгоценного металла, небольшая деревня Сан-Франциско с населением в тысячу человек выросла до крупного города с 25 тысячами жителей. Население Сан-Франциско увеличивалось каждый год, что делало город довольно привлекательной локацией для бизнеса. Представлять J. Strauss Brother & Co в новом экономическом центре был выбран Леви. В начале марта 1853 года он прибыл в порт Сан-Франциско.

В том же году Леви регистрирует там Levi Strauss & Co. В течение последующих 20 лет компания занимается оптовыми продажами непродовольственных товаров, импортируя и снабжая многочисленные лавки галантерейными товарами, одеждой, обувью, посудой, сельхозинструментами и инвентарем, который пользовался спросом у золотоискателей: кирками, лопатами и фонарями. Сначала он импортировал в Калифорнию товар со складов своих братьев в Нью-Йорке, чуть позже Леви обзавелся собственными поставщиками и стал привозить продукцию, изготовленную по его заказу, в том числе и прочные комбинезоны для рабочих, отшиваемые из денима.

Леви Штраус, 1850. Фото wikipedia.org

Рождение «синих джинсов»

Сан-Франциско, в отличие от многих других центров золотой лихорадки, продолжал расти и развиваться уже после окончания массовой золотодобычи, не теряя своей привлекательности для торговцев. Компания Леви приносила ему хороший доход, и, возможно, он всю жизнь продолжал бы заниматься оптовыми продажами, если бы не письмо от одного из своих клиентов, Джейкоба Дэвиса, полученное в 1872 году.

«Уважаемый мистер Штраус! Сегодня одна из клиенток пришла в мой магазин с жалобой на то, что область вокруг карманов на ваших комбинезонах недостаточно прочная. В карманах этого комбинезона ее муж хранит свои инструменты для добычи золота, поэтому она была очень расстроена их качеством. В тот самый момент я прикреплял кожаные ремни к попоне лошади, используя латунные заклепки, и это навело меня на идею...» — приводит цитату Дэвиса Forbes.

Джейкоб Дэвис хотел запатентовать использование латунных заклепок на рабочей одежде из денима, но он был довольно ограничен в финансах, и для реализации идеи ему нужен был обеспеченный деловой партнер. Такого партнера он увидел в лице Леви Штрауса. Торговец принял предложение Дэвиса. 20 мая 1873 года в Бюро по патентам и товарным знакам США компаньоны получили патент №139.121 на первую пару голубых «клепаных» джинсов «XX», упрочненных за счет заклепок (позже первая модель джинсов Levi's получит обозначение «501»). Вскоре производство и продажа «клепаной» джинсовой одежды были поставлены на поток.

Уже в течение почти 150 лет Levi's называет 20 мая 1873 года днем рождения «синих джинсов». И здесь необходимо оговориться, что комбинезоны из денима как рабочая одежда появились на прилавках задолго до Леви Штрауса и его компании. Однако именно Levi Strauss & Co разработала джинсы, наиболее приближенные к современному варианту этого вида одежды. Комбинезон на талии Levi's (именно так назывались джинсы вплоть до 1960 года) были «оборудованы» заклепками в «местах наибольшего натяжения» и дополнительными прострочками, обладали в разы большей прочностью и износостойкостью, чем обычные комбинезоны того времени.

Неповторимая пара Levi's и смерть Леви

Синий деним компания Леви Штрауса закупала в Манчестере, на фабрике Amoskeag Manufacturing Company. О производстве джинсов Levi's до начала XX века известно не так много, во многом из-за утери архивов самого предприятия во время землетрясения в Сан-Франциско и пожара на фабрике компании 1906 года. Отличительной чертой джинсов Levi's стал дугообразный шовный дизайн на заднем кармане. То, почему и при каких обстоятельствах такой шов был использован впервые, также осталось загадкой.

«Джинсы «XX» в то время отшивались в Сан-Франциско, вероятно, их пошивом занималась одна из местных фабрик, привлекались надомные швеи. Из-за потери исторической документации во время землетрясения и пожара 1906 года мы до сих пор не знаем, когда были открыты собственные заводы. Возможно и то, что мы арендовали заводские помещения в 1870-м, а затем, в 1880-х годах, открыли собственные заводы», — сказано в исторической справке на официальном сайте бренда Levi's.

Фото levistrauss.com

Создание уникального товарного знака и отличительных маркировок с самого начала было немаловажной задачей для Levi Strauss & Co. В 1886 году Леви Штраус решает помещать на каждой паре своих джинсов специальные кожаные патчи (нашивки) с изображением двух лошадей, которые тщетно пытаются разорвать джинсы пополам. Такое брендирование стало инновационной концепцией для тех лет. Клиентами Леви в то время были ковбои, фермеры и рабочие, которые в основном были неграмотны, поэтому, когда они приходили в лавки за новой парой джинсов, все, что им нужно было сделать, это попросить «Two Horse».

Леви Штраус умер 26 сентября 1902 года. У основателя Levi Strauss & Co не было сыновей, поэтому все имущество, включая компанию, он оставил четырем племянникам — Джейкобу, Зигмунду, Луи и Аврааму Хаас. Именно членам семьи и потомкам Леви корпоративные историки приписывают большинство заслуг в дальнейших успехах компании.

Пожары, войны и эмансипация

В 1906 году на компанию обрушилось бедствие: землетрясение и последовавший за ним пожар в Сан-Франциско разрушили штаб-квартиру и два завода Levi Strauss & Co. Братьям Хаас довольно быстро удалось восстановить производство, однако компания понесла серьезные убытки. Спустя два года, восстановившись, торговая марка Two Horse была зарегистрирована в Японии, бренд начал мировую экспансию, которая скоро сориентируется на рынки Австралии и Южной Африки. Компания не намерена была успокаиваться: в 1909 году Levi's представляет брюки цвета хаки, а в 1912-м — цельный джинсовый комбинезон для детей.

XX век принес огромное количество инноваций в конструкцию «комбинезона на талии». В 1915 году Levi's сделал еще один шаг в борьбе за свою уникальность и для защиты от копирования недобросовестных конкурентов: компания заключила соглашение с производителем текстиля Cone Mills, который начал поставлять Levi Strauss & Co более плотную неокрашенную джинсовую ткань, помещая красную пряжу в кромку полотна, чтобы еще больше отличать продукты Levi's. В 1922 году у джинсов Levi's появились пояса.

Весной 1917 года США вступают в Первую мировую войну. Многие мужчины призываются в ряды национальной армии, что заставляет женщин брать на себя все домашнее хозяйство — тяжелый ручной труд. Женщины отчаянно нуждались в удобной, прочной и практичной одежде, но ношение брюк в то время было для них скорее исключительным явлением. Тем не менее в 1918 году Levi Strauss & Co выпускает Freedom-Alls — брючную тунику-костюм для прекрасного пола, которая хоть и не стала сенсацией в то время, тем не менее явилась основой для выпуска первых женских джинсов Lady Levi's в 1934 году. Они были также изготовлены из денима и во многом сконструированы по типу мужских джинсов «501», однако имели значительно завышенную посадку на талии.

Через два года, в 1936-м, дабы пресечь в то время ставшие уже привычными попытки подделывания своей продукции, Levi's вводит еще одну «степень защиты»: маленький красный патч с начертанием бренда «вшивается» в шов всех изделий марки.

Фото levistrauss.com

После Великой депрессии, в начале 40-х годов, многие калифорнийские фермы крупного рогатого скота превратились из рабочих ранчо в места отдыха для состоятельных туристов с Восточного побережья США. Именно там обеспеченная молодежь за пределами Дикого Запада впервые познакомилась с брендом Levi's. Постепенно реклама продукции Levi Strauss & Co стала появляться на страницах The New York Times и Vogue, и одежда фермеров и шахтеров начинает покушаться на мир моды.

Участие США во Второй мировой войне напрямую повлияло на производство товаров народного потребления, включая джинсы. Следуя указаниям правительства США, Levi Strauss & Co пришлось отказаться от многих «излишних» деталей, чтобы сохранить сырье для военных целей. В это время с джинсов были сняты заклепки и металлические защелки, из кроя исчезли большие манжеты, «съедавшие» большое количество денима.

Levi's посреди сексуальной революции

После войны Штаты пережили период экономического процветания. Впервые молодым людям не нужно было работать с раннего возраста, чтобы содержать свои семьи. Эта новая реальность подтолкнула стремительное развитие молодежной культуры с различными субкультурами и стилями. Это была пора рок-н-ролла и бунтарей с голубого экрана, таких как Марлон Брандо и Джеймс Дин. В это время Levi's приобретает все большее влияние, но компания оказывается в центре новой, уже моралистической войны.

Одетые в деним «несовершеннолетние правонарушители» в кино и на телевидении заставили многие школьные администрации запретить ношение джинсов в классах. Тесная посадка «501» делала джинсы Levi's еще более скандальными. Продажи компании на Восточном побережье США страдали по другой причине: из-за того, что молодым людям не нравился неокрашенный синий деним, они отказывались от джинсов, к тому же наступление на Levi's начали другие крупные игроки джинсового рынка — Lee и Wrangler.

В 1954 году была запущена линия Levi's Denim Family. Это означало, что то, что когда-то было одеждой рабочих, теперь окончательно вошло в мир повседневной одежды. В 1960 году Levi Strauss & Co открыла свой первый завод на юге, в штате Вирджиния. В 1956 году Элвис Пресли снялся в фильме Jailhouse Rock («Тюремный рок»). В фильме был показан эксперимент от Levis — черный деним. Первоначально названные Levis Elvis Presley, джинсы были нацелены на молодежный рынок и точно попали в цель. Ассоциация бренда с Элвисом Пресли прочно закрепилась в умах молодых людей, джинсы стали обязательным предметом гардероба для молодежи 1950-х, помогая Levi's конкурировать с Lee.

60-е годы в США стали временем борьбы за гражданские права и протестов против войны во Вьетнаме. Молодежь той эпохи, по горло сытая консерватизмом прошлых десятилетий, восстала против социальных норм. Так родилась культура хиппи и пацифистское движение, которое, в свою очередь, породило сексуальную революцию и феминизм. Одновременно это стало золотым веком для Levi's как символа неформального стиля и рабочего класса.

К середине 60-х популярность продуктов Levi's заставила компанию открыть офисы и фабрики по всей Европе и Азии. Фото levistrauss.com

Джинсы, которые молодые люди «модернизировали» с помощью цветных заплаток, настрочек и красок, стали знаковым элементом моды 1970-х годов. Бренд решился возглавить протестный дух молодежи, продолжая использовать в своих рекламных кампаниях звезд контркультур. К 1967 году Levi's стал бесспорным лидером джинсовой гонки в Штатах, оставив далеко позади Lee и Wrangler. Выпуск «белых» Levi's был настолько успешным, что бренд впервые прочно закрепился на Восточном побережье. Levi's стала общенациональной маркой.

К середине 60-х популярность продуктов Levi's заставила компанию открыть офисы и фабрики по всей Европе и Азии. По данным официального сайта компании, к 1974 году производственные мощности Levi Strauss & Co включали порядка 63 заводов в США и 23 за рубежом. К 1976 году штат компании вырос до 22 тысяч человек, а офисы Levi's были открыты в 50 странах мира. Но бренд Levi's и не думал останавливаться.

1976-й стал также годом, когда после выхода первого сингла Sex Pistols и выпуска дебютного альбома Ramones «взорвалось» панк-движение. Конечно, в центре всего был Levi's, раздаривая музыкантам свои джинсы и выкупая кумиров молодежи для своих рекламных роликов.

«Заносы» Levi's: миграция мощностей из США, скандалы и угроза потери пульса

В 1991 году компания Levi Strauss & Co оказалась замешана в крупном скандале с брюками, изготовленными, как оказалось, на Марианских островах, притом что этикетка неизменно гласила: «Made in USA». Как оказалось, существенный процент продукции фирмы уже в течение нескольких лет отшивался китайскими рабочими в условиях, которые Министерство труда США назвало «рабскими». После уплаты многомиллионных штрафов и многочисленных объяснений Levi Strauss & Co, конечно, удалось отмыться от скандала, но компании пришлось признать, что продолжать отшивать джинсы на территории Штатов уже нерентабельно.

С начала 90-х стартовала «миграция» мощностей Levi Strauss & Co из США. Офис компании по-прежнему базируется в Сан-Франциско, но производство внутри страны практически свернуто. Историческая ВИП-линия одежды Levi's Vintage Clothing и сейчас производится в Америке, но подавляющее большинство продуктов Levi's заказывается на собственных фабриках компании в Турции, Мексике и Шри-Ланке. В конце 2003 года закрытие последней американской фабрики Levi's в Сан-Антонио положило конец 150 годам производства джинсов бренда в США.

Годовой объем продаж компании достиг пика в 1997 году, составив, по данным BBC, $7,1 млрд. Но после полувека непрерывного роста и безупречной корреляции бренда со временем, в Levi's потеряли умение сочетать свое наследие с меняющимися тенденциями. К началу 2000-х продажи упали до $4 млрд. Даже спустя 19 лет компании так и не удается вернуть былые показатели, но об этом чуть позже.

В то время конкуренция со стороны Walmart и Gap росла как на дрожжах. Бренд Levi's, находящийся в руках многочисленных потомков Леви Штрауса, после неудачного выхода на IPO в 1971 году вернувшийся в частную собственность уже в 1985-м, представлял собой довольно разрозненную, но огромную, разросшуюся по всему миру махину с десятками офисов, собственной розничной сетью и многочисленными производствами. Компания, всеми силами пытавшаяся консолидироваться, тратила десятки миллионов долларов на выкуп долей Levi Strauss & Co у всех наследников. Их, к слову, по информации BBC, было порядка 50 человек. В результате к 2010 году компания обнаружила, что ей необходимо срочно сократить расходы и начать считать деньги.

В сентябре 2011 года, после 28 лет работы в одной их самых успешных в мире корпораций, P&G, позицию президента и главного исполнительного директора в Levi Strauss & Co занимает Чип Берг. Фото fastsalttimes.com

Спаситель Levi's Чип Берг

После того как стало понятно, что Levi's может окончательно сдать свои позиции и быть похороненным не только силами конкурентных брендов, но и обычным масс-маркетом, правление Levi Strauss & Co решается на смену руководства. В сентябре 2011 года после 28 лет работы в одной их самых успешных в мире корпораций, P&G, позицию президента и главного исполнительного директора в Levi Strauss & Co занимает Чип Берг. Великолепный управленец с четким пониманием рынка и огромным международным опытом, за последние восемь лет он буквально сломал и возвел заново систему управления Levi's.

Берг инвестировал в оборудование, расширил ассортимент одежды (особенно женской линии) и принял решение расширяться на относительно свободных рынках, таких как Россия, Китай и Индия. Новый руководитель повсеместно ввел модернизированную систему электронной коммерции и отчетности, практически полностью сменил топ-менеджмент. В течение 18 месяцев после его назначения ушли девять из 11 членов исполнительной команды, писал Fortune в 2012 году.

Уже спустя год после прихода в компанию Чипа Берга прибыль медленно, но верно начала расти. Политика Берга не дала сиюминутных результатов, но с каждым годом Levi's становился все менее похож на умирающий музейный бренд. В 2018 году, по данным Fortune, объем продаж составил уже $5,8 млрд.

21 марта 2019 года, спустя 34 лет после первой попытки, Levi Strauss & Co во второй раз в своей истории стала публичной. В официальном релизе компании сказано, что этот шаг был предпринят для того, чтобы дать владельцам Levi Strauss & Co возможность обналичить некоторые средства. По данным CNBC, с помощью IPO компания привлекла $623 млн.

Джинсовый гигант начал торговаться по 22,22 доллара за акцию, после того как накануне вечером оценил свое первичное публичное размещение в 17 долларов. Бумаги выросли более чем на 30% в первый же день торгов. 7 июня торги Levi Strauss & Co закрылись на уровне $ 20,97 доллара за акцию. Соответственно, с первого дня торгов на Нью-Йоркской фондовой бирже акции выросли более чем на 23%.

9 апреля 2019 года компания Levi Strauss & Co опубликовала свой первый отчет о доходах с момента публичного размещения. В первом квартале прибыль составила $146,6 млн, или 37 центов на акцию. Выручка выросла на 7%, до $1,44 млрд по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более того, компания заявила о намерении открыть порядка 100 новых точек продаж до конца 2019-го финансового года.

«Рост был широким во всех трех регионах нашего присутствия (Америка, Европа, Азия) и во всех каналах продаж, демонстрируя, что наши стратегии работают, а наши инвестиции окупаются», — процитировал CNBC Чипа Берга.

Материал подготовлен на основе данных официального сайта компании Levi Strauss & Co.

Интернет-газета «Реальное время»

Бизнес

История бренда Levi’s | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Levi’s (Левис) – американский бренд, под именем которого были созданы и запатентованы первые в мире джинсы. Специализируется на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. С 2007-го выпускает также мобильные телефоны. Визитной карточкой бренда является одежда из денима. Компания выступает создателем благотворительного фонда Levi Strauss Foundation (1952 г.). На 2013 год Levi’s входит в группу компаний Levi Strauss & Co.

Основатель. Лёб Штраус.

Дата основания. 1853 год.

Патенты. «Производство штанов с металлическими заклепками» (совр. джинсы, 1873 г.), «Технология Sta-Prest, создающая постоянные складки на одежде» (1964 г.).

История бренда

Биография основателя

Основатель бренда Лёб Штраус родился 26 января 1829 года в коммуне Буттенхайм, расположенной в Баварии, Германия. Он был седьмым ребенком в семье Хирша Штрауса, имеющего еврейское происхождение, и немки Ребекки Хас.

С середины 1830-х гг. в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и земледелием. Братья Лёба — Йонас и Луис — эмигрировали в Америку.
В 1845 году от туберкулеза умер Хирш Штраус. Через два года Лёб вместе со своей семьей отправился в Нью-Йорк. Здесь их встретили Йонас и Луис, владеющие к этому моменту оптовым галантерейным бизнесом J. Strauss Brother & Co. По приезде в Нью-Йорк Лёб Штраус начал ходить на курсы ведения торговли и вскоре присоединился к своим братьям.

К 1850 году Лёб Штраус сменил имя на Леви Стросс.

В январе 1853 года Леви Стросс получил гражданство США. Во время золотой лихорадки в Америке он отправился в Сан-Франциско, где основал Levi Strauss — небольшое предприятие по поставке галантерейных товаров (парусины, булавок, ножниц, пуговиц и пр.) в магазины, расположенные близ приисков.

Появление прототипа джинсов

Однажды у Леви осталось много непроданной парусины, которую в то время часто использовали для изготовления палаток. Он отправился со своим товаром к золотоискателям. Добытчики начали жаловаться, что им не нужны палатки — им не хватает хороших штанов, так как они быстро протираются, а также, что им некуда складывать самородки. В ближайшем горном поселке Леви нашел портного и заказал ему сшить крепкие штаны из парусины с большими карманами. За первую пару Стросс получил 6 долларов. С каждым днем количество золотоискателей, желающих приобрести прочные штаны, росло. Леви Стросс прислушивался к пожеланиям заказчиков и постоянно усложнял крой брюк. Вскоре имя Стросса стало известным во всем Сан-Франциско. Впоследствии Леви начал принимать участие в культурной жизни этого города. Он активно поддерживал еврейское сообщество и способствовал строительству первой синагоги в Сан-Франциско.

В 1856 году к бизнесу Стросса присоединился Дэвид Стерн — муж одной из сестер Леви.

В конце 1850-х гг. Леви начал заказывать ткань для изготовления штанов во Франции, в городе Ним. Ткань цвета индиго отличалась диагональным переплетением нитей и имела название «саржа». Вскоре золотодобытчики начали называть ее деним (саржа из Нима – фр. serge de Nimes). Леви Стросс также заказывал деним в Генуе. В разных странах существовали свои вариации написания этого города: в Италии — Genova, во Франции — Gênes, в Германии – Genua, в Англии — Genoa. Среди золотоискателей Америки название Генуи искаженно произносили, как «Джейн» или «Джинс». Так впоследствии стали именовать и брюки из денима.

В 1863 году предприятие Levi Strauss было переименовано в Levi Strauss & Co.

В 1860-х в архивах Levi Strauss & Co появилось слово «джинсы».

Получение патента на «производство штанов с металлическими заклепками»

В 1872 году Леви Стросс получил от Джейкоба Дэвиса письмо с предложением запатентовать изобретение заклепок на карманных углах штанов. Джейкоб, имеющий еврейские корни (до получения гражданства США — Якоб), работал портным в Неваде. Для своего бизнеса он закупал ткань в компании Levi Strauss & Co. Однажды к нему пришла женщина с просьбой изготовить штаны с прочными карманами для ее мужа. Джейкобу пришла идея закрепить карманы металлическими заклепками от конской сбруи. После создания штанов с заклепками, количество клиентов Дэвиса увеличилось. Через несколько месяцев он заметил, что другие портные начали копировать его метод. Чтобы официально зарегистрировать изобретение, было необходимо заплатить за документы 68 долларов. У Джейкоба Дэвиса не было этих средств, и он написал письмо Леви Строссу, предложив ему внести сумму и взять патент на двоих.

20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало патент № 139 121 Джейкобу Дэвису и Леви Строссу за «штаны с металлическими заклепками на карманах». В первый год после регистрирования компания Levi Strauss & Co продала свыше 21 000 пар джинсов. Штаны с заклепками стали покупать лесорубы, охотники, рыбаки – люди, занимающиеся тяжелым трудом.

В 1877 году Леви Стросс стал учредителем и казначеем министерства торговли Сан-Франциско. Он также являлся директором Банков Невады, Ливерпуля, Лондона и Газовой и Электрической компании Сан-Франциско, поддерживал инициативу строительства Панамского канала.

Развитие Levi Strauss & Co

К 1880-м гг. Леви Стросс открыл две фабрики в Сан-Франциско и занялся коммерческой стороной ведения бизнеса. Джейкоб Дэвис отвечал за контроль производства. К этому времени джинсы Levi Strauss & Co, выполненные из денима, претерпели некоторые изменения. Клиенты жаловались, что заклепки на задних карманах царапают седло и мебель. Было принято решение заменить их усиленным швом.

В 1884 году умер Дэвид Стерн. Его сыновья Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам — племянники Стросса — присоединились к компании Levi Strauss & Co.

В 1890 году заканчивался срок действия патента. Леви Стросс и Джейкоб Дэвис решили создать отличительную бирку для джинсов собственного производства. Так, в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с изображением погонщиков, лошади которых, двигаясь в разных направлениях, безуспешно пытаются разорвать прикрепленные к их упряжкам джинсы Levi Strauss & Co. Таким образом логотип подчеркивал прочность брюк бренда.

В 1890 году компания выпустила знаменитую 501-ю модель джинсов, имеющую низкую посадку, кожаный ярлык на поясе, двойную строчку в виде арки и несколько медных заклепок на заднем кармане. Принято считать, что название модели было присвоено по номеру партии денима, из которого были сшиты брюки. Первые джинсы 501 вместо петель для ремня были оснащены пуговицами — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.

В 1885 году Levi Strauss & Co выпустили первые джинсы для велосипедистов.

26 сентября 1902 года скончался Леви Стросс. 28 сентября все воскресные газеты Сан-Франциско вышли с заголовком о его уходе. Чтобы прийти проститься с Леви, владельцы закрыли в этот день свои фирмы. Состояние Стросса было оценено в сумму около 6 миллионов долларов, большую часть которой он завещал Якобу, Зигмунду, Луису, Абрахаму и другим членам семьи. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам. По воли своего дяди часть унаследованных денег Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам передали благотворительной организации Bay Area, помогающей малоимущим.

18 апреля 1906 года в Сан-Франциско произошло землетрясение, разрушившее 80% города. В результате стихийного бедствия были уничтожены две фабрики Levi Strauss & Co и главный офис. Компания продолжила выплачивать зарплату рабочим и открыла два временных производства.

В 1908-м компания вышла на рынки Японии, Австралии и Южной Африки. В этом же году скончался Джейкоб Дэвис.

В 1909 году Levi Strauss & Co начали выпускать рубашки и брюки цвета хаки.

В 1912 году была запущена линия детских джинсовых костюмов Koveralls.

В 1918 году компания запустила линию Freedom-Alls, предлагающую джинсовую рабочую одежду для женщин.

В 1928 году Levi Strauss & Co стали представлять одежду под торговой маркой Levi’s.

В 1930-е, в годы Великой депрессии, Levi Strauss & Co сократили рабочую неделю. Чтобы расширить покупательскую аудиторию,
компания стала использовать в рекламе изображение ковбоев. Levi Strauss & Co также заключили контракт с голливудскими студиями на использование брюк Levi’s в кинокартинах-вестернах. Штаны с заклепками до пояса (waist overalls) в Америке стали называть джинсами.

В 1934 году Levi’s выпустили первые женские джинсы. Они были созданы по типу мужской модели 501, только с более прилегающим поясом.

С 1936 года компания стала пришивать на задний правый карман джинсов красную бирку со словом Levi’s.

В годы Второй мировой войны джинсы Levi’s являлись частью формы американской армии. В целях экономии сырья компания не прошивала, а рисовала дугообразные швы на задних карманах брюк. Из-за массовых распродаж излишков с военных складов США после окончания войны джинсы появились в странах Европы.

Популярность джинсов Levi’s

В 1950-х гг. джинсы бренда Levi’s перешли из рабочей одежды в повседневную. Их популярности среди разных слоев населения способствовали актеры и музыканты. В 1947 году Марлон Брандо, одетый в джинсы бренда, дебютировал на Бродвее в спектакле «Трамвай Желание», поставленном по одноименной пьесе Теннеси Уильямса. В 1951-м Брандо снялся в картине «Трамвай Желание» Элиа Казана. Неотъемлемой частью гардероба его героя, Стэнли Ковальски, были джинсы Levi’s 501 и белая футболка. Фильм имел ошеломительный успех, Марлон Брандо был признан секс-символом. Желая выглядеть, как Стэнли Ковальски, мужчины начали покупать джинсы Levi’s. В 1950-е гг. Элвис Пресли неоднократно выступал на концертах в джинсах бренда.

В 1952 году компания основала фонд Levi Strauss Foundation, поддерживающий благотворительные организации и инициативы по борьбе со СПИДом, бедностью, загрязнением окружающей среды и пр.

В 1954 году бренд запустил линию джинсовой одежды для всей семьи.

В 1955 году Levi’s выпустили модель джинсов 505 с замком-молнией.

В конце 1950-х-начале 1960-х гг. Мэрилин Монро неоднократно появлялась в фильмах и носила в жизни джинсы Levi’s. В 1999-м, на аукционе Christie’s, Томми Хилфигер приобрел за 42 550 долларов три пары джинсов с завышенной талией, в которых актриса снималась картине «Река, не текущая вспять» (1954 г.).

В 1961 году Levi’s выпустили зауженную модель саржевых брюк № 514. Они имели 5 карманов и были предназначены для молодых людей. Из-за светлого тона парни называли эти джинсы White Levi’s.

В 1964 году компания запатентовала технологию Sta-Prest, создающую эффект жатой ткани на брюках и рубашках.
К середине 1960-х гг. компания вышла на европейский и азиатский рынки.

В конце 1960-х гг. широкое распространение получил стиль хиппи. Неотъемлемой частью гардероба представителей этого направления стали джинсы.

В 1973 году Levi’s провели конкурс Denim Art Contest. Каждый желающий мог отправить фотографии джинсов и курток с
handmade-дизайном. Лучшие работы были представлены в Американском музее народного искусства.

В 1977 году Levi Strauss & Co были признаны самым крупным производителем джинсовой одежды в мире.

Конкуренция и потери

В 1980-е гг. серьезную конкуренцию Levi’s составили такие бренды, как Calvin Klein, Gianni Versace, Giorgio Armani, Trussardi и Valentino.

В 1980-м и 1984-м гг. Levi’s являлись официальным спонсором Олимпийских игр. Из-за высокой конкуренции в 1984-м компания потратила около 36 миллионов долларов на рекламу своей продукции.

В 1985 году Levi’s запустили рекламный ролик под названием «Прачечная» с участием модели Ника Кеймена. По сюжету видеоролика его герой приходит в прачечную в джинсах бренда, снимает их и кладет в стиральную машинку. Оставшись в нижнем белье, он садится на стул и ждет, когда его вещи постираются. Ролик «Прачечная» стал одной из самых удачных реклам в истории джинсовых марок.

В 1986 году компания запустила дочерний бренд повседневной мужской и женской одежды и обуви Dockers.

В начале 1990-х гг. компания продолжала развиваться и расти. Ее годовой оборот достигал 7 миллиардов долларов.

В 1991 году Levi Strauss & Co. создали «Условия контракта» — первый универсальный набор стандартов для наемных работников по всему миру.

Во второй половине 1990-х гг. в моду вошли широкие штаны, Levi’s же продолжали предлагать узкие джинсы классического кроя. В период с 1996 по 1999 гг. объем продаж компании снизился на 28%.

В 1996 году Levi’s запустили линию Vintage Clothing в стиле исторических коллекций бренда.

В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов Levi’s 501 самой модной вещью XX века.

Levi’s в XXI веке

В 2002 году, к 150-летию компании, Levi’s выпустили в единственном экземпляре 501-ю модель джинсов, украшенную золотыми заклепками и бриллиантами. Стоимость предмета составила 85 тысяч долларов.

В 2006 году финансовые дела компании стали улучшаться. Годовой оборот Levi Strauss & Co составил 4,2 миллиарда долларов, чистая прибыль – 239 миллионов.

В 2007-м объем продаж компании составил 4,36 миллиардов долларов, Levi Strauss & Co заработали 460 миллионов. В этом же году бренд запустил линию мобильных телефонов. Первой моделью стал Levi`s Phone с 2.0-мегапиксельной камерой и 1.8-дюймовым дисплеем. Его разработкой занималась компания ModeLabs Group.

В 2010 году компания разработала инновационную систему посадки женских джинсов Curve ID. Она была основана на исследовании около 60 000 фигур женщин и с учетом их пожеланий.

В 2011 году Levi’s запустили экологическую джинсовую линию Water. На последней стадии выпуска пары джинсов обычно расходуется 42 литра воды. Бренд разработал модель производства Water<Less, в процессе которого на создание одной пары расходуется на 96 % меньше воды.

В 2012-м бренд Levi’s дебютировал на Неделе моды в Нью-Йорке с мужской и женской коллекцией осень-зима 2012/2013, вдохновленной ремесленниками и их портновским мастерством. В этом же году бренд запустил линию Levi’s Commuter, выпускающую джинсовую одежду для велосипедистов.

Коллаборации

В 2004 году Levi`s объявили о запуске ежегодной лимитированной коллекции Times с брендом 686.

В 2009 году Levi`s и американская сеть отелей Ace Hotel разработали дизайн одного из номеров Palm Springs Ace Hotel & Swim Club в Палм-Спрингс. Комната была декорирована денимом и фотографиями одной из рекламных кампаний бренда.

  • Levi’s x Jean Paul Gaultier

В 2009 году состоялась коллаборация Levi’s x Jean Paul Gaultier. Жан-Поль Готье создал четыре вариации мужских джинсов Levi’s 501, а также куртки и шорты из денима. Все предметы были дополнены полосками в морском стиле, ремнями и металлизированными элементами. Синий, основной цвет коллекции, дизайнер разбавил вкраплениями белого, серого и красного. Мужскую коллекцию представил бренд Jean Paul Gaultier на Неделе моды в Париже.

«Levi’s — это настоящие джинсы. Я был рад работать над собственными версиями 501».

Жан-Поль Готье

  • Levi’s x Генри Холланд

В 2010 году Levi’s и Генри Холланд представили совместную женскую коллекцию джинсовой одежды. В нее вошли джинсы, корсеты, комбинезоны, юбки и платья. Все предметы коллекции были дополнены ремнями с пряжками.

В 2010 году Levi’s и Filson создали коллекцию мужской одежды и аксессуаров Levi’s Workwear by Filson. В этой работе дизайнеры подчеркнули «рабочие» корни их брендов. В качестве материалов были использованы грубая саржа, сыромятная кожа, деним и медь.

  • Levi’s x Brooks Brothers

В 2010 году Levi’s в сотрудничестве с Brooks Brothers создали коллекцию мужских джинсов. В нее вошли знаковые модели бренда: 501 – прямые джинсы на заклепках, 505 – прямые джинсы на молнии, 514 – зауженная модель на пуговицах. На подкладке были изображены логотипы обеих марок: золотое руно и две запряженные лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов.

«Из поколения в поколение никто не поддерживал джинсовые американские традиции больше, чем Вrooks Brothers и Levi’s. Наши джинсовые коллекции вне времени. И наше совместное стремление к качеству, а также соединение современных инноваций и традиций позволили нам создать эксклюзивную коллекцию».

Лу Амендола, главный мерчендайзер компании Вrooks Brothers

  • Levi’s x Fixerati x Brother Cycles x Unik bike

В 2011 году состоялась коллаборация Levi’s x Fixerati x Brother Cycles x Unik bike. Levi’s в сотрудничестве с компанией Unik bike, восстанавливающей старые велосипеды, и магазином Fixerati, предлагающим детали для редких велосипедов, а также при участии Brother Cycles, производителя высококачественных велосипедных рам, была создана модель велосипеда Levi’s Fixie bike. Рама и фурнитура имели цвет американского флага, седло было обтянуто джинсовой тканью Levi’s. Некоторые детали велосипеда украшали бронзовые металлические пуговицы.

В 2013 году Levi’s и лондонский универмаг Liberty London создали женскую капсульную коллекцию. В нее вошли джинсы, куртка, платье, шорты, жилет, рубашка, топ, юбка, ветровка и сумка. Все предметы одежды были украшены мелким цветочным принтом.

  • Другие сотрудничества

В разные годы Levi’s также сотрудничали с брендом Supreme, художниками Дэмиеном Херстом и Шепардом Фейри, графическим дизайнером Стефаном Загмайстером.

Выбор знаменитостей

В разные годы поклонниками джинсов являлись Марлон Брандо, Мэрилин Монро, Барак Обама, Стив Джобс, Мик Джаггер, Курт Кобейн, Сильвестр Сталлоне, Джеймс Дин, Мадонна, Антонио Бандерас, Джон Траволта, Оззи Озборн, Стинг, Брюс Уиллис, Бинг Кросби, Элсвис Пресли, Роберт Паттинсон, Тейлор Лотнер, Дженнифер Лопес, Бриттани Мерфи и др.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/levi%E2%80%99s

История бренда Levis | BRENDOV.NET

Любой может сделать пару синих джинсов, но Levi Strauss & Co. сделал первую пару синих джинс – в 1873 году. Да, Levi Strauss & Co. имеет уникальную историю и с удивительным наследием, но она включает в себя гораздо больше, чем известную джинсовую ткань. Дизайнеры компании Levi’s используют продукты из модного прошлого, чтобы вдохновлять проекты завтрашнего дня. И мы не только изобрели синий джинс, но и наш бренд Dockers® изобрел хаки-брюки.

Основатель компании Levis Леви Штраус

История бренда Levis

История бренда Levis (читается как Ливайс) начинается в далеком 1853 году, но история джинсов Levis начинается с 1873 году. На протяжении нашей долгой истории мы вдохновляли изменения на рынке, на рабочем месте и в мире.

26 февраля 1829 года родился Леви Штраус в Буттенхайме, Бавария. В семье Леви был самым младшим – его окружали три брата и три сестры. Их отец заболел туберкулезом в 1846 году и через два года Леви и его сестры переехали в Нью-Йорк, где их встретили два старших брата. Они владели компанией по продаже оптовой торговли сухими фруктами “J. Strauss Brother & Co.”

Компания братьев J. Strauss Brother Co

Когда восток США начал понемногу узнавать о золотой лихорадке, Штраус отправился жить и работать в Сан-Франциско в 1853 году, а также продвигать компанию братьев. Он основал мануфактурное предприятие под своим именем и работал представителем западного побережья. Вскоре, его компания получила название «Levi Strauss & Co.»

Логотип свежесозданной компании Levis

Примерно в 1872 году, Леви, отправил письмо, один из постоянных клиентов – Яков Дэвис, портной из Невады. В письме он описывал найденное им уникальное решение, по которому он делал штаны для клиентов, используя заклепки в местах стяжки, чтобы сделать их долговечней. Дэвис готовился запатентовать эту инновационную идею, но ему нужен был грамотный бизнес-партнер, чтобы развивать ее с нуля. Леви был рад этому предложению и непременно согласился. Патент был предоставлен Джейкобу Дэвису и Levi Strauss & Company в мае 1873 года; и именно тогда создали первые синие джинсы.

Первые синие джинсы levis

Хлопковая фабрика Misson and Pacific Woolen Mills

Леви продолжал заниматься другими делами в течение своей карьеры. Он стал членом чартера и управляющим Торговой палаты города Сан-Франциско в 1877 году. Он был директором Невада-банка, Ливерпульской, Лондонской и Гловерской страховой компании, работал управляющим еще в нескольких фирмах Сан-Франциско. В 1875 году Леви и два партнера приобрели фабрику “Mission and Pacific Woolen Mills”.

Джинсовая фабрика Mission and Pacific Woolen Mills

Основатель компании Levi’s также был крупнейшим благотворителем в своем городе. Леви был участником Тихоокеанского иврита-сиротского убежища и дома, Общества милосердия Эврики и Еврейского совета помощи. В 90-х Леви выделил денежные средства на двадцать восемь стипендий в Калифорнийском филиале университета в Беркли, все из которых все еще существуют сегодня.

Фонд имени Ливайс Штраус

Создание легендарной модели 501 и логотипа

В 1886 году дизайнеры создали для компании известный логотип с двумя лошадями, которые пытаются разорвать брюки. В конце 19 века Леви все еще принимал участие в повседневной работе компании. Именно он приложил руку в 1890 году, создав легендарную модель с номером «501®». Джинсы современного типа начали производить только в 1920 году, а номер модели – это номер партии ткани джинс.

Легендарная модель Levis 501

Леви Штраус умер в пятницу, 26 сентября 1902 года. Его имущество составляло почти 6 миллионов долларов, основная часть которых осталась для его четырех племянников и других членов семьи, а пожертвования были направлены в местные фонды и ассоциации.

Джинсовая рубашка Levis

Наследие бренда

Мы гордимся тем, что почитаем наследие Леви Штрауса, отметив его приверженность сообществу, филантропии и непоколебимой преданности качеству. И даже после стольких лет работы, компания Levi Strauss & Co. стремится совмещать работу с теми же принципами, которые управляли жизнью Леви.

Магазин Levis в Амстердаме

В какой-нибудь момент, когда вы увидите, что человек в джинсах от Levi’s®, помните, что эти брюки являются прямым потомком этой первой пары, сделанной еще в 1873 году. В этом году два провидческих иммигранта – Леви Штраус и Джейкоб Дэвис – превратили джинсы, нитки и маленький металл в то, что стало самой популярной одеждой на земле.

Коллаборация Off-White и LevisКоллаборация Nike Jordan и Levis

На 2012 год численность всей компании составляет почти 17000 человек, а выручка за год более 5 миллиардов долларов. Компания выпускает три лейбла – Dockers, Levi Strauss Signature и премиум линейка Levi’s XX, базирующаяся в Амстердаме. Также компания может похвастаться совместными работами с Nike Jordan, Off-White, Snoopy и другими.

Купить одежду Levis в онлайн-магазине SSENSE

Официальный сайт Levis – www.levi.com

История бренда Levi's - Журнал о сasual моде Soberger

8/30/2016, 23:44 0 комментариев просмотров

Джинсы – как много в этом слове. Согласитесь, этот предмет гардероба есть у каждого — он может быть даже у вашего 70-ти летнего дедушки или у президента. Джинсы абсолютно универсальны (их нельзя надеть разве что только с чисто классическими деловыми вещами), невероятно комфортны и, несмтря на свою изначальную простоту, смотрятся стильно и модно. А появилось это культовое изобретение благодоря американцу с еврейскими корнями Ливаю Страуссу, основателю всемирно известной компаниии  «Levi Strauss & Co.».

Лёб Штраусс (а именно так на самом деле звучит его имя) родился в Баварии, в большой семье и стал седьмым ребенком по счету. Его отец владел галантереей, однако увы, в те времена в Германии еврейскому народу было нелегко и семья мечтала покинуть свой дом. Первым удалось это сделать старшим братьям Лёба, которые сразу же нашли там работу в сфере торговли – продавали различные ткани.  В 1847 году покорять Америку отправился и он сам, адаптировав для нового мира свое имя – Лёб на Ливай (Levi), а Штраусс на Страусс. На первых парах Ливай помогал своим братьям, паралельно осваивая английский язык. А год спустя он решает отправиться в Кентукки, чтобы изучить все тонкости торгового бизнеса.

Внезапно в 1849 году были открыты золотые месторождения в Калифорнии и началась знаменитая золотая лихорадка. В поисках счастья Америку стало стекаться огромное количество народу.  Мудрый Леви решил, что пытаться окунуться в эту лихораку не стоит, а гораздо умнее будет получить от неё выгоду. Например, создать свой торговый бизнес и поставлять золотоискателям необходимые и нужные вещи. В 1853 году он отправлется в Сан-Франциско и открывает большой оптовый магазин тканей и галантерейных товаров. Весь товар расходится по розничным точкам как «горячие пирожки», однако почти никаким спросом не пользуется парусиновая ткань — из-за упадка парусного флота она потеряла свою востребованность. Леви стал думать, как сделать так, чтобы «добро» не пропадало, ведь поставщиков палаток и тентов, которые шили из парусины, было в достатке и без него. В итоге ответ ему дали те самые золотоискатели, которые сетовали на непрактичные и некачественные штаны. Предпреимчивый Леви оперативно сконструировал и сшил из парусиновой ткани простые, но добротные рабочие штаны, учтя все пожелания золотоискателей. Штаны были снабжены множетвом вместительных карманов, имели для большей прочности швы с двойной строчкой и были просты в уходе.

В городе заговорили  о Ливае Страуссе и к нему «посыпались» заказы.

В  1853 году Леви Страусс открыл в Сан-Франциско мастерскую-ателье, нанял портных и стал более масштабно изготавливать штаны, постепенно совершенствуя их. Из раза в раз в конструкции штанов появлялись новые детали, такие как, например, петли для ремня и более глубокие передние и задние карманы. В 1856 году над дверьми ателье красутеся вывеска «Levi Strauss & Co».

К 60-м годам XIX века продажи резко снизились, так как у его штанов выявился значительный для золотоискателей недостаток – непрочность карманов, которые рвались от тяжести золотых самородков и инструментов. Но судьба вновь улыбнулась Леви и свела его с изобретательным потртным Якобом Дэвисом. Именно благодоря ему на карманах штанов появились железные клепки, ощутимо увеличивавшие их износостойкость. Это приспособление оказалось полезным, но у Якоба не было средств его запатентовать, поэтому он обратился к Леви Страуссу.  Они объединились и в итоге клепки появились на карманах штанов спереди и сзади, а также на ширинке. Усовершенствованное изделие стало пользоваться спросом не только у золотоискателей, но и у представителей различных рабочих профессий.

Работа предпрития Леви вновь набирает обороты. Он не останавливается на достигнутом и постоянно стермиться к развитию. Вскоре наряду с парусиновой тканью в производстве стала использоватся плотная саржевая ткань, отличающаяся от парусины более мягкой фактурой.  На рулонах ткани значилось «Serge de Nime» – «саржа из Нима», отсюда и пошло другое её назвние — «деним». Выкрашивался этот материал в цвет под названием «индиго», который в итоге и стал фирменным цветом бренда «Levi’s».

В 1886 году у компании появился в Сан-Франциско и в Нью-Йорке свой офис с большим магазином. А в в 1873 году, не смотря на нестабильность в экономике Америки, Стросс запускает отдельное большое производство, во главе которого ставит Джейкоба Дэвиса.

Затем принимается решение разработать свой узнаваемый товарный знак, который бы помогал идентифицировать изделия марки от других компаний и подчеркнуть их уникальность. Так появилась нашивка из кожи, на который были изображены две лошади, пытающиеся разорвать брюки. Такое изображение выбрано не спроста – это был реальный эксперемент, прошедший удачно: лошадям не удалось разорвать джинсы, что подвердило их прочность, качество и износостойкость.

Начиная с 90-х годов XIX века джинсы «Levi Strauss & Co» стали получать порядковые номера. Отсчет пошел с первой модели джинсов с низкой посадкой, которые вошли в историю под номером «501». Этой модели в 1999 год принес звание самой модной вещи столетия от известного журнала «Time». Все джинсы бренда тех времен имели фирменную нашивку из кожи на поясе, шов в две строчки в форме арки, заклепки на карманах и пуговицы на поясе (для крепления подтяжек).

А в 1895 году свет увидел первые джинсы для езды на велосипеде, которые позднее стали выпускать в рамках линейки «Commuter».

В 1902 году изобретатель первых джинсов и основатель «Levi Strauss & Co» уходит из жизни. Это была национальная трагедия, ведь Леви Стросс был не только талантливых и профессиональным бизнесменом, но и просто хорошим человеком. Бразды правления переходят в руки родственников Левиса.

На мировую арену бренд вышел в 1908 году и в их джинсы стал одеваться почти весь мир.  Ассортимент «Levi Strauss & Co» пополняется: появляются рубашки и брюки оттенка «хаки», линейка одежды из денима для детей под названием «Koveralls» и линейка джинсовой одежды «Freedom-Alls» для женщин.

В 1928 году компания на официальном уровне регистрирует бренд «Levi’s».

В 1936 году джинсы бренда приобретают новую деталь —   сзади джинсов, на правом кармане, начинают размещать тоненькую красную бирку с вышитом белыми нитками словом «Levi’s». Джинсовые брюки становятся популярны у различных молодежных субкультур, представителе шоу-бизнеса, а также в криминальной среде.  Затем бирку стали пришивать разного цвета: серебристый цвет означал то, что брюки изготовлены по новой технологии, а желтый цвет относился к изделиям эконом класса. Зеленый же цвет говорил о том, что одежда из эко-линейки бренда.

Во время Второй Мировой войны джинсы бренда претерпели некоторые вынужденные коррективы: фирменные дугообразные швы «Levi’s» в целях экономии ниток приходится рисовать, а на кармашке для часов перестают размещать заклепки. Зато в полувоенное время джинсы стремительно вошли в повседневный гардероб не только жителей Америки, но и Европы.

Последующие года, 50-е и хипповые 60-е, были не менее успешными для бренда и насыщенными событиями. Появилась линия джинсовой одежды для мужчин, женщин и детей, были изготовлены джинсы с застежкой в виде молнии (модель «№ 505») и модель джинсов «Slim Fits» («№ 514»). Вещи шьются не только из денима, но и из растягивающейся ткани и вельвета. В 1964 году была придумана и запатентована технология «Sta-Prest», благодаря которой ткань покрывалась покрытый жатыми складками и причудливыми заломами.

К середине 1960-х гг. бренд стал покорять азиатский рынок, а к концу 70-х компания получила статус самого масшатбного производителя одежды из денима в мире.

Оказались самыми затратными 80-е года, в связи с стремительным ростом конкуренции. Бренд много вкладывался в рекламу, правда, очень эффектную и успешную, а в 80-х годах был запущен отдельный бренд «Dockers», впускающий одежду и обувь для мужчин и женщин. .

Джинсы давно стали истинным культом, культурным объектом и неотъемлемым элементом стиля, однако и на джинсы мода менялась и во второй половине 90-х стали популярны широкие брюки в реперском стиле. В модельный ряд джинсов «Levi’s» широкие брюки не входили, в связи с чем продажи бренда несколько упали. Участились случаи нарушения авторских прав – многие бренды копировали и воспроизводили некоторые фирменные детали «Levi’s».

В 2004 году «Levi`s» ежегодно стали выпускать коллекцию под названием «Times», совместно с маркой «686», специализирующейся на снаряжении для сноубординга. А 2009 год ознаменовался коллаборацией «Levi’s» и маркой «Jean Paul Gaultier», в рамках которой вышли четыре разных варианта мужских джинсовых брюк модели «501», а также другие вещи из денима.

В 2010 году была разработан и внедрен специальный подход к определению идеальной посадки женских джинсов «Curve ID» и выпущена коллекция женской одежды совместно с Генри Холландом. Вообще в послужном списке компании не мало интересных успешных коллабораций, бренд сотрудничал с лондонским универмагом «Liberty», с маркой «Supreme», с брендом «Brooks Brothers», с известными художниками и дизайнерами, с велосипедными марками «Brother Cycles» и «Unik bike» и с отелем «Ace Hotel».

Компания «Levi’s» всегда славилась активной социальной позицией, участием в благотворительности и серьезной эко-политикой. Бренд стал разрабатывать программы для экономии водных ресурсов, впервые внедрив в отрасли стандарты переработки мусора и переработки воды. По разработанной технологии в процессе окраски изделия использовалась снова и снова одна и та же вода.  А в 2011 году была выпущена эко-линия джинсовой одежды для мужчин и женщин «WATER<LESS». Также на сайте бренда можно найти рекомендации по тому, как можно более рационально использовать воду в быту. Очень интересной является онлайн-сервис на сайте «Levi’s», где можно ознакомиться с советами портного компании и преобразить свои джинсовые вещи. Например, кастомизировать джинсовую крутку, сделать из джинсовых брюк шорты или починить пострадавшее изделие.

В настоящее время компания «Levi Strauss & Co.» имеет три подразделения: в Сан-Франциско, в Брюсселе и Сингапуре. Помимо этого у бренда есть премиум-отделение, базируеющиеся в Амстердаме. В него входит линейки одежды «Vintage Clothing» и «Made and Crafted».

Конечно, в асортименте бренда не только джинсы и различные вещи из плотного или лёгкого денима, но и хлопковые и трикотажные вещи (футболки, полуверы, толстовки, рубашки, нижнее белье и т.д.), а также обувь и аксессуары (сумки, платки, рюкзаки, носки, ремни и т.д.).  Джинсы представлены в различных вариациях: скинни, прямого кроя (модель № 514), расклешённые, бойфренды, леггинсы или просто заужнные, а также намного богаче стали расцветки.  Продвинутую молодежь может привлечь коллекция «Levi’s», созданная для любителей покататься на скейе — «Skateboarding», сочетающая в себе практичность, комфорт и с овременный дизайн.

Также компания имеет линейку молодежной одежды «urban style», представленную только в Америке —  «Silver tab», эко-линейка «Green tab» (с использованием натуральных материалов: органического хлопка и мягкого обработанного денима), «Capital E», «Red Tab», «Orange tab», «Levi’s Engineered».

Что касается производства, то в основном оно соредоточено в латиноамериканских и азиатских странах, хотя некоторые вещи производятся в Италии и США.

Несмотря на то, что сейчас появилось много других компаний, специализирующихся на одежде из денима, «Levi’s» остается легендой, подарившей миру джинсы. Это культовая классика, в которую одевались многие представители различных культур и одеваются многие звезды и публичные личности.

 

 

Первые и лучшие: Levis 501

Джинсы Levis 501 – самый культовый предмет одежды из когда-либо существовавших. Никогда еще одежда не вызывала такого обожания, не продавалась так дорого и не становилась любимой столькими мировыми законодателями моды, от Кларка Гейбла до Мэрилин Монро и Джонни Деппа. Levis 501 – это абсолютно уникальный продукт.

Я думаю, что джинсы 501 – самая значимая и влиятельная вещь в истории человечества

— говорит Джонатан Чанг, старший вице-президент Levi’s по глобальному дизайну, и он почти наверняка прав.

Джонатан Чанг

 «Классический Levis 501 – главный элемент любой хорошей жизни», — говорит Роберт Элмс, телеведущий и исследователь стиля. «Все остальные джинсы – это копия, подделка или, в лучшем случае, дань уважения настоящему оригиналу. Их предпочитали все, от ковбоев до грубиянов, и они всегда были признаком модной смекалки».

Британский гитарист и певец Пол Веллер предпочитает классическую модель Levis 1966 года, столь любимую ранними модами, Suggs of Madness демонстрирует явную склонность к Levis 1947 года,

а Ноэль Галлахер утверждает, что единственные бренды, которые он носит, это Аdidas и Levi’s. Даже дизайнер Том Форд сказал, что хотел бы, чтобы изобретателем и создателем этого предмета одежды был бы он.

«Я помню свою первую пару Levis 501, хотя я давно забыл свой первый поцелуй», — говорит Элмс. «Когда я был маленьким, то очень хотел вырасти, чтобы наконец сталь обладателем настоящих Levis.»

Но скромная история появления джинсов Levis не была такой уж романтичной. Неизвестным изобретателем самой популярной модели 501 был латвийский иммигрант портной Якоб Дэвис, которому в декабре 1870 года жена необыкновенно толстого лесоруба заказала брюки для своего супруга.

Для укрепления карманов брюк Дэвис решил применить заклепки, которые он обычно использовал для крепления кожаных ремешков к попонам лошадей. За свою работу он получил 3 доллара США. Так и родилась первая версия классической модели 501, которая затем стала называться XX.

Вскоре после этого Дэвис предложил своему знакомому галантерейщику Леви Страуссу половину доли в бизнесе, если тот заплатит гонорар за патент в размере 68 долларов. Патент на джинсы с заклепками был получен 20 мая 1873 года, и эта дата считается днем рождения американской иконы джинсов. Все остальное – уже история.

На деле потребовалось почти 40 лет, чтобы Levi’s представил миру известный сегодня деним. В 1915 году бренд заключил контракт с фабрикой Cone Mills в Северной Калифорнии, и вот уже более ста лет фабрика производит джинсовую ткань для компании, сохраняя традиции мастерства в неизменном виде и в наши дни.

К тридцатым годам XX века почти у каждого американца была пара джинсов, которые, хотя и широко популяризировались волной ковбойских фильмов и их звездами Джоном Уэйном и Гари Купером, все еще считались рабочей одеждой. К концу сороковых годов стиляги и пижоны, среди которых были актер Роберт Митчум, художник Джексон Поллок и писатель Норман Мейлер, уже носили джинсы. Но глобальный сдвиг произошел в 50-х годах, когда Марлон Брандо надел 501-е Levis на съемках скандального фильма «Дикарь». Легенда американского кино Джеймс Дин постоянно носил Levis,  певца Эдди Кокрейна тоже редко видели в чем-то другом, что заставило миллионы подростков перенять этот стиль. Брюс Спрингстин позировал в 501 для обложки своего альбома «Born in USA», Клинт Иствуд, конечно же, также носил Levis. Все это гарантировало джинсам особое место в истории. «Levi’s воплощал крутизну мачо тогда и сейчас», — отмечает писатель Пол Горман, чья книга «Взгляд» стала библией уличной культуры и популярной моды. «Это неприкасаемая икона, которую носили моды, скинхеды, панки, рокеры, художники-писатели и поп-звезды».

В то время как Levis продолжал завоевывать Америку 1950-х годов, в Великобритании их было почти невозможно найти. «Я увидел первую пару Levis в 1947 или 1948 году, — вспоминает художник Питер Блейк, — но только в начале 60-х годов я смог их купить. Вот как их было мало». Во времена икон стиля шестидесятых Стив МакКвин, Боб Дилан, Энди Уорхол и Джон Леннон cделали Levis 501 частью своего образа, внося в него каждый раз что-то свое.

Несмотря на то, что джинсы стали характерной деталью гардероба молодых людей со времен Второй мировой войны, в середине восьмидесятых они изменили свой статус, так как Levi’s, недооценивая свою аудиторию, решил выйти на широкий рынок. После рекламного ролика 1985 года с Ником Каменом продажи модели Levis 501 выросли на 800%.

Компания оказалась не готова к такому спросу, и ролик пришлось снять с эфира. Помимо явного негодования преданных ценителей Levis, этот акт вызвал мировое безумие, которое подняло цены старых 501-х в сотни раз: коллекционеры пытались заполучить то, что осталось от некогда рабочей униформы. Эта линия была недавно переиздана во всей своей красе под коллективным названием линейки Levis Vintage, в которой представлены все великие классические модели XX века, с любовью воспроизведенные в точно такой же джинсовой ткани цвета индиго и с точно такими же деталями, какими они обладали при первом выпуске.

«Модель 501 – чрезвычайно демократичная вещь. В них отлично смотрелся Пол Смит в спортивной куртке и брогах, и не менее хорошо – 20-летний Сид Вишес с начесанными волосами, рванье и собачьем ошейнике. Это не просто пара брюк, потому что, когда вы стираете их, они подстраиваются к вам и становятся частью вас, и их можно носить с чем угодно», — пишет Пол Горман. Levis действительно можно носить и с футболкой в духе Курта Кобейна или Чак Тейлорс, и с черной водолазкой и кроссовками New Balance, как Стив Джобс. Джинсы вообще всегда были тесно связаны с искусством, и трудно найти музыканта, который не носил бы Levis. Актеры и модели также предпочитали Levis 501.

Но самое лучшее в модели 501, которая с тех пор превратилась в семейство самых разных моделей, это ее высокое качество и классический стиль, что в сочетании с доступной ценой делает ее доступной везде и для всех.

Классическая модель Levis 501 никогда не выходила из моды, но сегодня ее популярность вновь стала расти. Великий мир моды решил, что настало время встряхнуться и отойти от надоевших всем скинни и низкой посадки. Трендсеттеры возвращаются к истокам, что в случае с денимом означает возврат к вечной классике, модели 501.  «Вы можете купить предварительно обработанные джинсы с эффектом вытертости, но они не смогут сравниться с парой джинсов, которые вы стирали и которые выцвели на вас», — говорит Адам Купер из магазина Covent Garden American Classics, который является основным поставщиком британской линейки Levis Vintage. «Чем чаще вы стираете их, тем комфортнее они становятся и тем лучше они выглядят. И это невозможно подделать». Заказать можно здесь

Джинсовая легенда: история бренда Levi’s

Levi’s подарил миру величайшее изобретение, без которого сложно представить нашу жизнь, — джинсы. Как компания стала успешной и завоевала поклонников по всему миру? Об истории одного из старейших брендов — далее в статье.

От рабочей униформы к стильным джинсам

Лейб Штраусс родился в бедной многодетной семье в Баварии (Германия). В 18 лет он вместе с братьями эмигрировал в США в поисках лучшей жизни. Юноша изменил имя на Ливай Штраусс и начал изучать азы торговли и бизнеса. Позже он основал компанию по производству одежды и назвал ее Levi Strauss & Co.
В середине XIX века в Америке происходила Золотая лихорадка: люди из разных стран приезжали на континент в поисках золота. Им требовалась прочная и комфортная одежда, которая бы не изнашивалась и не рвалась.
Ливай воспользовался этой идеей: он покрасил плотную ткань в синий цвет индиго, которая получила название «деним».
Брюки из этого материала пользовались спросом не только среди золотоискателей, их стали носить обычные рабочие. Парень постоянно совершенствовал фасон, и в 1873 году запатентовал изобретение. Так мир увидел первые джинсы.
В 1890 году брюки из денима с пуговицами вместо ширинки получили название «501®». Что символизируют эти цифры — осталось загадкой: сам Ливай никогда не объяснял их значение.

В 1918 году Levi’s начали выпускать женскую одежду: туники и рабочие брюки. Первые джинсы для женщин были представлены лишь 17 лет спустя — в 1935 году.
В середине ХХ века компания стала позиционировать изделия из денима как одежду для отдыха, а также начала ориентироваться на подростков. Levi’s рекламировали на радио, носили герои ковбойских фильмов и голливудские знаменитости. Таким образом, компания вышла на европейский и азиатский рынок.
В 1984 году бренд одежды Левис спонсировал американских спортсменов на летних Олимпийских играх.

В 90-х прибыль компании значительно снизилась. Те времена прославились расцветом хип-хопа, но бренд отказался учитывать моду субкультуры в новых коллекциях. Тем не менее, в 1999 журнал Time нарек легендарные джинсы 501® «модной вещью столетия».
Сегодня Levi’s является одним из самых хайповых брендов, которые выпускают casual-одежду. Белая футболка с красным логотипом и удобные джинсы стали классикой современной моды. То же самое можно сказать и об очках Levi’s. Универсальные аксессуары — синтез элегантности и простоты, которые придутся по душе каждому!

Брендовые оправы Levi’s

Полуободковые очки способны сделать любой образ более утонченным. Убедитесь в этом, выбрав модель Levi’s Eyewear LS111.

Градиентная оправа Levi’s Eyewear LS124 привлекает своим лаконизмом. Она дополнит как хипстерский гик-шик, так и официальный наряд.

Солнцезащитные очки Левайс

Аксессуар с прозрачной оправой — стильный атрибут последних сезонов. Если вы желаете не отставать от модных тенденций, присмотритесь к очкам Levi’s Eyewear LO22380.

Классика — синоним бренда Левайс. В ассортименте очков от солнца вы обязательно найдете всеми любимые Авиаторы. Например, аксессуар Levi’s Eyewear LO22341 круто сочетает ретро-дизайн и современное качество.

Вы точно не знали этого о Levi’s

  • Создатель бренда Ливай Штраусс ни разу в жизни так и не надел джинсы.
  • Внутри штаба компании есть бесплатный музей одежды Levi’s. В нем можно увидеть самые старые джинсы в мире и другие интересные экспонаты.
  • До 1950-х годов слова «джинсы» попросту не существовало, а синие плотные брюки называли комбинезоном.
  • Впервые в Москве джинсы Levi’s появились в 1959 году и тут же стали востребованным элементом гардероба.
  • В 1991 году в рекламе компании снялся голливудский красавчик Брэд Питт. Сегодня амбассадорами марки являются такие знаменитости, как Эмма Стоун, Джастин Тимберлейк, Алиша Киз.

Если вам понравилась эта статья, вы можете узнать больше о других компаниях в рубрике «Истории брендов» 🙂

История Леви Стросса

Леви Штраус, изобретатель типичной американской одежды, родился в Буттенхейме, Бавария, 26 февраля 1829 года в семье Хирша Штрауса и его второй жены Ребекки Хаас Штраус; У Леви было три старших брата и три старшие сестры. Через два года после того, как его отец заболел туберкулезом в 1846 году, Леви и его сестры эмигрировали в Нью-Йорк, где их встретили два его старших брата, которые владели оптовым бизнесом галантерейных товаров в Нью-Йорке под названием «J.Strauss Brother & Co. » Вскоре Леви сам начал изучать торговлю.

Когда новости о Калифорнийской золотой лихорадке распространились на восток, Леви в 1853 году отправился в Сан-Франциско, чтобы заработать состояние, хотя он и не мог зарабатывать на промывании золота. Он основал оптовый бизнес по продаже галантерейных товаров под своим собственным именем и был представителем семейной фирмы в Нью-Йорке на Западном побережье. Леви в конце концов переименовал свою компанию в Levi Strauss & Co.

Примерно в 1872 году Леви получил письмо от одного из своих клиентов, Джейкоба Дэвиса, портного из Рино, штат Невада.В своем письме Дэвис рассказал об уникальном способе изготовления брюк для своих клиентов - с помощью заклепок в точках натяжения, чтобы они прослужили дольше. Дэвис хотел запатентовать эту новую идею, но ему нужен был деловой партнер, чтобы воплотить идею в жизнь. Леви был в восторге от этой идеи. Патент был предоставлен Jacob Davis and Levi Strauss & Company 20 мая 1873 года; и родились синие джинсы.

Леви в течение своей карьеры занимался и другим бизнесом. Он стал членом-учредителем и казначеем Торгового совета Сан-Франциско в 1877 году.Он был директором Nevada Bank, Liverpool, London and Globe Insurance Company и San Francisco Gas and Electric Company. В 1875 году Леви и двое его товарищей приобрели Миссионерскую и Тихоокеанскую шерстяные фабрики.

Он также был одним из величайших благотворителей города. Леви был сотрудником Тихоокеанского еврейского приюта для сирот, Благотворительного общества «Эврика» и Еврейского совета помощи. В 1897 году Леви выделил средства на двадцать восемь стипендий в Калифорнийском университете в Беркли, и все они действуют и по сей день.

В конце 19 века Леви по-прежнему участвовал в повседневной работе компании. В 1890 году, когда комбинезон с поясом XX получил номер партии «501®», Леви и его племянники официально зарегистрировали компанию.

Леви Стросс скончался в пятницу, 26 сентября -го 1902 года. Его состояние составляло почти 6 миллионов долларов, большая часть которых была оставлена ​​его четырем племянникам и другим членам семьи, а пожертвования были сделаны местным фондам и ассоциациям.

Мы гордимся тем, что чтим наследие Леви Стросса, отмечая его приверженность обществу, благотворительность и непоколебимую приверженность качеству. По сей день Levi Strauss & Co. стремится придерживаться тех же принципов, которыми руководствовался Леви в жизни.

Видя красный (и оранжевый ... и серебристый ...): рассказ о вкладках Levi's®: Levi Strauss & Co

Он маленький - меньше ногтя мизинца.И он яркий - кусок ткани, контрастирующая вспышка на фоне ваших любимых джинсов 501® или джинсовой рубашки. Несмотря на то, что Levi’s® Tab безобиден, большинство знает, что это олицетворение качества и мастерства, синонима бренда.

Классический красный планшет Tab Device, как его называют по закону, несомненно, является непреходящим символом Levi’s®. Кто знал, что небольшой кусок ткани может оставаться таким мощным маркером глобального бренда? Levi Strauss & Co., безусловно, была инвестирована в нее, поэтому более 80 лет она защищала не только свое исключительное использование торговой марки Tab, но и качество, которое она представляет.

В 1950-х и 1960-х годах Levi’s® начала добавлять вкладки разного цвета к другой одежде Levi’s®. Например, черный Tab с золотыми буквами для продуктов, обработанных по новому процессу Sta-Perst, защищает от морщин. Но, по словам LS & Co, красная метка на джинсах 501® никогда не изменилась. Историк Трейси Панек.

Исследование, недавно проведенное группой Consumer Insights в LS & Co. показывает, что, по словам Барб Голлерт, вице-президента Леви по глобальному мерчандайзингу и операциям с продуктами, из всех продуктовых брендов и иконографии на рынке, красная вкладка является одной из тех, которые вызывают наибольший отклик у клиентов.

Хотя сам Tab очень мало изменился за время своего существования, основные отличия в его постепенной эволюции привлекли внимание как обычных покупателей, так и коллекционеров винтажных вещей. Так что, если вы задаетесь вопросом об этой оранжевой вкладке - или красной вкладке, на которой ничего нет, - позвольте этой истории о вкладках быть вашим руководством.

«LEVI’S» Красный Tab

Levi Strauss & Co. совместно запатентовали идею синих джинсов, начав их производство в 1873 году.Когда срок действия патента истек, конкуренты повсюду также могли производить одежду с клепками. Итак, LS & Co. нужен простой способ отделиться. Сначала мы использовали дизайн Arcuate, которым обозначены задние карманы джинсов. Затем мы добавили логотип с двумя лошадьми - товарный знак около 1890 года.

Когда конкуренты начали копировать Arcuate, товарный знак которого не был зарегистрирован до 1940-х годов, Levi’s® почувствовал необходимость в новом отличительном элементе. В дело вступил национальный менеджер по продажам Крис Люсьер. Он был тем, кто подумал о том, чтобы вложить «сложенную тканевую ленту в структурный шов заднего накладного кармана».Так родилась Levi’s® Tab.

Красный язычок с надписью «LEVI’S» на одной стороне язычка белого цвета появился на наших 501® в 1936 году, а позже и на наших джинсовых куртках.

Красная вкладка со строчной буквой "e"

Несмотря на то, что красный язычок оставался прикрепленным к Levi’s® с момента его создания, надписи Tab принимали различные формы очень тонкими способами, - говорит Панек. В 1950-х годах бренд начал производить двусторонние язычки, на которых с обеих сторон была видна белая надпись «LEVI’S».В начале 1970-х годов вместо заглавной буквы «LEVI’S» она была заменена на заглавную «Levi’s» со строчной буквой «e». Дифференциация шрифта «E» стала отличительной чертой коллекционеров винтажных вещей. Хотя Tab был и остается товарным знаком, его эволюция сделала его скорее меткой времени (представьте кольца на дереве из красного дерева) для коллекционеров и поклонников бренда во всем мире.

Красный язычок с

Время от времени вы можете встретить пустую красную вкладку: красная вкладка, на которой нет ничего, кроме символа товарного знака.

Хотя заинтересованные клиенты подняли пустую красную вкладку как красный флаг для подделки, будьте уверены, это подлинные Levi’s®, и это полностью преднамеренная пустая вкладка.

Поскольку устройство Tab является одним из наиболее часто копируемых товарных знаков в мире, это требует от LS & Co особой смелости. для защиты исключительного законного права компании продавать одежду с помощью Tab. Следовательно, необходимо производить определенный процент продуктов Levi’s® с простой вкладкой, на которой присутствует только символ ®.Это показывает, что LS & Co. владеет правами на товарный знак в самой вкладке, а не только на товарный знак с формулировкой Levi’s®.

«Вы можете быть уверены, что это не дефект или ошибка производственного процесса», - говорит Трейси.

Оранжевая вкладка

В то время как красный Tab считался товарным знаком 501®, бренд хотел выделить другие виды одежды Levi’s®, такие как модный деним, такие как брюки-клеш и крой ботинок, появившиеся в 1960-х годах.При этом для их выделения использовалась оранжевая вкладка Levi’s®.

С оранжевой Tab дизайнеры должны были немного экспериментировать, включив более модные и необычные силуэты и отступив от строгих требований, предъявляемых к красной одежде Tab. Сегодня те ранние оригинальные оранжевые предметы Tab Levi’s®, в том числе рубашки, джинсы, шляпы и аксессуары, иногда считаются предметами коллекционирования. Конечно, оранжевая вкладка не бездействует - в настоящее время она отображается на некоторых предметах одежды Levi’s® Vintage Clothing и вернется этой весной в грядущей коллекции.

Свежие продукты

Продолжая в духе винтажа, те из вас, кто был на уровне Ричарда Линклейтера в моде 1970-х, вспомнят Fresh Produce, обозначенный ярлычком с крошечной морковкой. Барб говорит, что эта линия была особенно популярной, когда она впервые начала работать с брендом в Канаде в 1975 году.

Синий вкладыш

Levi’s Made and Crafted, линия премиум-класса от бренда, имеет синюю вкладку.

Серебряный вкладыш

Табличка

Silver Tab была представлена ​​в 1988 году, став в авангарде мешковатой тенденции, которая определяла деним в стиле гранж в конце 80-х и 90-х годах.Барб, которая в то время была директором по мерчандайзингу Silver Tab, говорит, что со стратегической точки зрения Levi’s® была удачной для этой тенденции, и это был огромный успех для бренда. Урок? Вы можете подключиться к тренду и при этом оставаться правым в отношении бренда.

Таблетки разных цветов

Зачем останавливаться на достигнутом? С появлением новых десятилетий и новых стилей появилось несколько новых цветовых вкладок. Они представляли разные линии одежды, от вельветовых клеш, джинсов до ботинок и целой категории женской одежды.

У

хаки 90-х была своя отличительная накладка. По словам Барб, вы найдете черные петлицы на черном женском дениме и на некоторых мужских - чисто эстетическое решение.

Несмотря на использование этих разных цветов в разные периоды истории бренда, одно можно сказать наверняка: устройство Tab «столь же уникально для Levi’s®, как бренд и то, что мы до сих пор являемся товарным знаком», - говорит Трейси.

Фирменная история - Levi's в настроении для Denim: миф

Есть джинсовая ткань и джинсовая ткань.И есть Levi’s , джинсы для определения. Калифорнийский дом не только представляет собой учреждение в поле: с его полутора вековой деятельностью за спиной, он может считаться между не обсуждаемыми иконами современной западной культуры. Настоящая легенда наших дней. Когда вы говорите о них, большой палец поднимается вверх, всегда больше.

Каждый раз, когда ваша одежда представляет собой момент крайней концентрации, всегда помните, что за этими синими джинсами, джинсами, которые носят с таким безразличием, есть история, достойная максимального уважения.Очевидно, только если вы наденете пару Levi’s: , напротив, вы никогда не сможете понять весь мой энтузиазм.

Это краткое введение необходимо, чтобы начать рассказывать лучшие моменты бренда, который теперь насчитывает на своем праздничном торте 145 свечей. История, основанная на знаковых успехах, великолепных продуктах и ​​монументальных знаменитостях, сделала послами .

Но начнем с порядка. Основатель всего этого Levi Strauss ; Родился на морозе 26 февраля 1829 года в Буттенхайне, Бавария, от Хирша Штрауса и его второй жены Ребекки Хаас Штраус.У них была очень большая семья, у Леви было еще три брата и две старшие сестры. Именно эти тесные отношения подтолкнули его через два года после смерти отца в 1846 году к переезду с сестрами в Нью-Йорк: там его братья занимались галантерейными товарами - текстилем, готовой одеждой и такими товарами, как парфюмерия и т. Д. мыло. Семейное предприятие , базирующееся в Нью-Йорке, тогда называлось «J. Strauss Brother & Co ».

Леви вскоре понимает, что такое путь: торговля .В 1853 году по этой причине он переехал в Сан-Франциско (в жаркие годы «Калифорнийской золотой лихорадки») и решает открыть филиал деятельности своих братьев на Западном побережье, изменив название на Levi Strauss & Co. . Настоящий поворотный момент в этом долгом, ошеломляющем процессе происходит на встрече с Джейкобом Дэвисом , одним из портных Рино, штат Невада. Мы в 1872 году, когда неизвестный гений из Невады предложил г-ну Штраусу запатентовать его идею. Его намерение, которое сегодня считается само собой разумеющимся, состояло в том, чтобы положить классические заклепки и классический деним work брюки, там, где они могли бы легче порваться.Необходимость, или, по крайней мере, самая неотложная, заключалась в том, чтобы сделать их еще более устойчивыми к , чтобы прослужить как можно дольше: все это было ответом на простую, но в то же время очень важную потребность в рабочем состоянии американского . класс , большинство населения. Только простая и почти незначительная модификация была нужным ингредиентом, которого не хватало в горшке. Жюри нет; остальное будет историей.

Следует учитывать, не являясь несущественной деталью, что не делается никаких новых разрезов (ни новых костюмов ), относится к тому, что ранее называлось поясным комбинезоном .Это был просто апгрейд.

Наконец, 20 мая 1873 года Бюро патентов и товарных знаков США отправляет номер патента 139,121 : это будет дата рождения мифических синих джинсов , о которых впереди долгая история.

Вернемся на мгновение назад и посмотрим, как на самом деле производился деним. тогда будет легче понять и распознать различные изменения, произошедшие позже. Первоначально он был представлен только с одним задним карманом с исторической строчкой Arcuate, значение , значение которой остается загадкой, учитывая, что землетрясение в 1906 году полностью разрушило штаб-квартиру San Francisco Levi’s .Карман для часов и заклепка в промежности, кнопки для подтяжек и задняя пряжка - основные детали этих первых джинсов, изготовленных в Манчестере, штат Нью-Гэмпшир, из синего денима XX плотностью 9 унций (от Amoskeag Mill) и заканчиваются. выходит в Сан-Франциско.

1886 навсегда останется памятной датой для любителей марки : впервые использована кожаная нашивка с Two Horses , функциональная идея в основе всего. В 1890 году Levi’s - не единственная марка, использовавшая заклепки.По этой причине было решено реализовать лотов с номерами , как и 501 , поясные комбинезоны с медными заклепками, где номер 5 означал лучшее качество по сравнению с другими партиями, например, например, 201.

С годами мода и потребители нуждаются в изменениях. LS&CO не стоит на месте и смотрит: в 1901 году сзади добавляется еще один карман; в 1922 году были добавлены петли для ремня, и в том же году калифорнийская фирма решила покупать деним исключительно у Cone Mills в Гринсборо, Северная Калифорния, как это было ранее с 1912 года.

Если в 1943 году Levi's удовлетворяет все потребности женщин, с моделью Lady Levi's , в 1936 году к этому творческому процессу была добавлена ​​еще одна кисточка. Очевидно, речь идет об исторической красной этикетке на заднем кармане с вышитым логотипом Levi's. белым заглавными буквами: это единственная реальная деталь, которую нужно понять, если вы находитесь перед парой настоящих Levi's vintage .

Позже даже классические заклепки, те самые, которые принесли популярность этим брюкам, стали менее практичными: в 1937 году было решено вшить их под задние карманы.Фактически, в то время было множество критиков, которые жаловались на порчу седел и мебели; но для других то, что было расположено в конце промежности брюк, было наихудшим, поэтому его нужно было обязательно удалить, потому что он раскалился перед огнем. Годы после Второй мировой войны стали определяющими для возникновения мифа, связанного с брендом Levi’s . 1947 год знаменует рождение модели 501 в том виде, в каком мы ее знаем, где больше нет пряжки и кнопок для подтяжек; на кармане дугообразная строчка Я прошита двойной нитью, это пересечение образует небольшой ромб.Также крой слегка заужен.

Проходят годы. Кроме того, у 50-х годов есть что рассказать, например, культовая кожаная нашивка была заменена на твердую картонную, учитывая высокие затраты на поддержание оригинала. Бренд обязан своей известностью фильму 1953 года «Дикий», где Марлон Брандо носит именно эти джинсы. Именно в те годы впервые производится изделие на молнии, которое начали продавать также на East Coast .Позже, Levi’s реализует смокинг « » для певца Бинг Кросби, , полностью из денима, с заклепкой на груди, к которой прикреплена «роза» из красных ярлыков бренда. Красивый. Следующее десятилетие также представляет собой перекресток для американского лейбла: если, с одной стороны, Советский Союз запретит въезд в страну янки и, в более общем смысле, синие джинсы, с другой стороны, бэби-бумеров изменят название, использовавшееся до этого ( пояс или комбинезон из синих джинсов ), давая жизнь модели Levi's с предварительной усадкой , первая часть которой усаживается уже в процессе производства.Все остальные, на самом деле, с усадкой , характеризующейся необработанной тканью и требующей, чтобы получить желаемую посадку , погружение в ванну и просушивание.

Год, который мы не можем забыть, - это 1971 год, когда логотип, вышитый белым на красной этикетке, претерпевает радикальные изменения: предыдущий Big E становится строчным, поэтому Little E . Причина, как мы увидим, была двоякой.

Во-первых, потому что они хотели, чтобы имя основателя, Леви Штраус, находило отклик; во-вторых, потому что этикетка сместила акцент на новый логотип с изображением крыла летучей мыши .Все это позволяет винтажному дениму , произведенному до 1971 года, получить более высокую ценность, не только с точки зрения цены, по сравнению с джинсовой тканью, произведенной после этого года.

Думаю, вы понимаете, как далеко продвинулись эти брюки, прежде чем стать для многих из нас чуть ли не второй кожей. Наше путешествие по истории самых известных джинсов в мире теперь заканчивается 80-ми годами, которые рассматривают их как главных героев обложек альбомов, таких как «Boss» Брюса Спрингстина, родившегося в США, в то время как в 1987 году на японском берегу начинается этикетка, воспроизводящая винтажные предметы.Это любопытство, которое позволяет нам понять, что они были теми, кто перепрофилировал джинсы с Big E , xx на заплатке и кромке, предвидя то, что произойдет через несколько лет, когда Levi's выпустит в 1992 году некоторые вещи, которые , не вдохновленные предыдущими, имели только заглавную букву E. Даже любители ретро-стиля будут счастливы в 1996 году с выпуском Levi's Vintage Clothing. После потери прибыли в миллионы долларов из-за распространения моды негабаритных размеров в 90-х (которой бренд не соответствовал), мы попадаем в 2004 год, когда последняя местная фабрика была закрыта из-за высоких производственных затрат: даже сейчас Фактически, только некоторые из LVC все еще Сделано в США .Как вы могли понять - и я надеюсь, вам не было скучно, - об истории Леви можно было бы написать целое эссе. Однако мне понравилась идея вспомнить происхождение и наиболее важные моменты бренда , который является частью коллективного образа. Кроме того, благодаря его сотрудничеству с супер инновационными линиями, то, что было реализовано в доме West Coast , действительно необычно. Как мы можем забыть культовые модели Levi's Engineered Twisted , Levi's Fenom (великолепная линия, реализованная с использованием фрагментов Fragment design , бренд «мастера» Hiroshi Fujiwra ), Levi's Commuters для «пассажиров пригородных поездов» 2 .0 или линия, посвященная миру скейтбординга, Levi’s Skateboarding . Среди самых знаковых коллабораций, безусловно, стоит сотрудничество с Nike Air Jordan 2008 года. Прекрасно также сотрудничество с Дэмиеном Херстом и Original Fake художника Kaws . Интересны работы с Clot , Medicom Toy и, очевидно, Super Asia Exclusive . Это лишь некоторые из них, к которым я больше привязан.Возможно, это связано с тем, что я был приверженцем стритвира , пуриста , но это другое дело.

Также в отношении телевизионных рекламных роликов , Levi’s приобрел популярность. Давно прошло с 1966 года, когда была показана его первая телевизионная реклама на его джинсах. После этого изменился и способ создания рекламы, в соответствии с другим настроением и новыми тенденциями, отражающими волю десятилетий традиций, с разными стилями и вкусами.Начиная с 1986 года, когда в Европе были размещены первые рекламные ролики Levi’s , концепция rèclame ориентирована на типичную для 80-х годов идею, в первую очередь на красоту . Начиная с Ника Камена, все красивые главные герои рекламных роликов Levi’s с Levi’s на них и с множеством дегустаций музыки 50-х были в те времена послами бренда . 90-е в данном случае сбросили все. Реклама становится синонимом авангарда и современности: больше нет места для саундтреков из других времен или для актерского избытка главного героя.Мы идем к более зрелищному и увлекательному измерению, в том числе благодаря использованию специальных эффектов и большой анимации. Ссылаясь на Mr Bombastic из 95-го, на Flat Eric , на музыку Mr Oizo и прекрасную Odyssey из линейки Engineered.

Я надеюсь, что было интересно вернуться в прошлое через это короткое совместное путешествие; путешествие в историю бренда, которое является частью жизни каждого. Levi’s означает джинсы, а джинсы означает Levi’s .Один из самых современных силлогизмов.

Сан-Франциско Фирма на протяжении многих лет завоевала престижное признание крупных деятелей кино и шоу-бизнеса в целом.

Среди многих благодарственные письма от Кэри Гранта и Клинта Иствуда ; также поклонников , таких как John Wayne, James Dean, Marylin Monroe , начиная с Luke Skywalker до наших дней, с коллаборацией для Poggy в линейке Made & Crafted и с Justine Timberlake .Что еще сказать, я заканчиваю: качество никогда не выходит из моды.

Краткая история джинсов Levi's - за гранью ретро

Сколько пар джинсов вы видели сегодня? На улице, на работе или когда вы пошли что-нибудь поесть? Сказать невозможно. Считается, что в мире на человека приходится 7 пар джинсов, и только в США ежегодно производится до 450 миллионов пар джинсов.Но когда же родились скромные джинсы? Как и все хорошие спагетти-вестерны, в конце пыльной дороги, протянувшейся между Сан-Франциско и границей Аризоны.

Когда был создан Левис?

Год 1873. В течение последних 20 лет компания Levi Strauss, основанная немецким еврейским иммигрантом, поставляла товары в универсальные магазины Запада, откуда ковбои получали свои припасы. Levi’s Strauss был оптовиком и продавал все: от лопат, кирок, фонарей, кастрюль и сковородок, обуви, длинных брюк, рубашек и комбинезонов.

Комбинезон обычно шили из синего холста, джинсовой ткани. Штраус думал, что проведет всю свою жизнь, занимаясь оптовой торговлей галантерейными товарами, пока однажды в 1872 году Штраус не получил письмо от одного из своих клиентов, мистера Джейкоба Дэвиса;

Уважаемый господин Штраус,

Сегодня одна из моих клиенток зашла в мой магазин и пожаловалась, что область вокруг карманов вашего комбинезона недостаточно прочная. Комбинезон, в котором муж моей клиентки хранит инструменты для добычи золота.В тот самый момент я прикреплял кожаные ремни к попоне с помощью латунных заклепок, и это дало мне идею ...

Джейкоб Дэвис хотел запатентовать использование латунных заклепок на парусиновой спецодежде, но нуждался в деловом партнере, и в мае 1873 года вместе со Штраусом они получили этот патент.

Благодаря тому, что карманы в парусиновых брюках теперь закрыты, родились джинсы, или, как их тогда называли, XX. (экстра, очень сильный.) Это было очень важно. Мужчины, покупавшие джинсы, были разнорабочими и рабочими, которым требовалось, чтобы их одежда прослужила дольше.Это сэкономило им деньги и защитило их.

У Штрауса тогда была другая идея. Над задним карманом вшивали кожаную нашивку, на которой все могли видеть изображение двух лошадей, пытающихся разорвать пару джинсов. Это была новаторская концепция. В то время клиентами Леви были ковбои, фермеры и рабочие, которые были в основном неграмотными, поэтому, когда они шли за джинсами, все, что им нужно было сделать, - это попросить пару с двумя лошадьми.

История джинсов «Невада»

Менее известная часть истории Levis - это джинсы «Nevada».Один из самых ранних проектов Штрауса и Дэвиса (Levis Strauss & Co), эти джинсы получили прозвище «Невада» после того, как пара была обнаружена на дне шахты в 1998 году, датируемая 1879 годом.

В 2001 году «Невада» была выставлена ​​на продажу на eBay. Торги были ожесточенными, и по слухам, одним из людей, пытающихся купить джинсы на eBay, был Ральф Лорен. Levi’s запросил их для своего архива, и они выиграли, выиграв 46 532 доллара. В 1879 году те же самые пары продавались по 99 центов, они были похожи на любые ранние джинсы Levi, с поясом, промежностной заклепкой, кушаком и пуговицами для чулок.

Модель Nevada также имела уникальный карман для ножа на внешней стороне левой ноги. Поскольку эти джинсы были созданы до изобретения швейной машины с двойным стежком, характерная дугообразная (дугообразная) строчка на карманах была прострочена дважды с помощью ручной одностежковой машины, что придало ей уникальный характер.

В 2001 году, после выигравшего предложения, Levis отпраздновал свое возвращение репродукцией «Невады», полной покупок и мрачных переживаний оригинала.Создав только 501, они стали предметом коллекционирования почти так же, как оригинал.

Это самая старая из существующих пар джинсов. Если вы посмотрите на них спереди, они выглядят как идеально сшитые джинсы. Никто не узнает, что им 139 лет. Но если бы вы носили обычную мужскую одежду 1879 года, люди бы спросили: а где же костюмированная вечеринка?


Как насчет истории черных джинсов Levis?

Если взглянуть на историю Levi’s, то ее корни уходят глубоко в царство красок индиго и классических синих джинсов, однако именно Levis создал черные джинсы, которые сегодня являются конкурентами синих джинсов.

В 1956 году Элвис Пресли снялся в фильме «Скала в тюрьме». В фильме был показан эксперимент от Levis - черный деним. Первоначально джинсы Levis «Элвис Пресли» были нацелены на молодежный рынок. По иронии судьбы Элвис на самом деле не любил джинсы, но этот момент в кино имеет огромное значение в моде и культуре.

Во-первых, рождаются черные джинсы, которые сами по себе стали иконой стиля. Во-вторых, связь Левиса с Элвисом Пресли и их поддержка с Jailhouse Rock внесли значительный вклад в то, что джинсы стали обязательной вещью для молодежи 1950-х годов, помогая Левису конкурировать с Ли, которого поддерживал Джеймс Дин, который носил джинсы Lee 101 в Бунт без повода.

Для чего нужен маленький карман спереди Levi's?

Маленький карман на передней панели Levi’s часто вызывает сомнения относительно его функциональности и назначения. Первоначально он был разработан для ковбоев и лесорубов, которые держали в них свои карманные часы. Затем он пришел к тому месту, где можно было положить спички и зажигалки. Сегодня он часто не функционирует, являясь приютом для мелочи или презервативов. Карман безопасного секса! Что ты хранишь в своем?

Откройте для себя нашу подборку удивительных Levi’s онлайн и в магазинах, следите за новостями в блогах Levis и читайте здесь все, что вам нужно знать о невероятной серии 500.

Words Хьюго Харрис

The Origin of Levi's Denim Blue Jeans

The Origin of Levi’s Denim Blue Jeans

Великий отец синих джинсов Леви Стросс (26 февраля 1829 - 26 сентября 1902) был американским предпринимателем немецкого происхождения, евреем по происхождению.

Леб Штраус (ему нравилось имя «Леви Страусс») родился в Баттенхайме во Франконии, Бавария, в 1829 году. 18-летний иммигрант из Германии уехал в Нью-Йорк вместе со своей семьей в 1847 году.Там он много работал со своими старшими братьями Йонасом и Луи Лёбом в их семейном бизнесе галантерейных товаров под названием «J.Strauss Brothers & Co».

В 1853 году Штраус отправился в нашумевший Сан-Франциско в поисках состояния и больших денег. Это был пик Калифорнийской золотой лихорадки, начавшейся в 1848 году. Большинство рискованных старателей золотодобычи в северной Калифорнии обанкротились, и лишь немногим из них посчастливилось разбогатеть. Леви Стросс стал знаменитым и богатым. Он был одним из тех, кто умел зарабатывать деньги, предоставляя товары и услуги шахтерам Калифорнии.

Сначала он основал оптовый магазин галантерейных товаров под своим именем. «Levi Strauss & Co» ввозила различную галантерею - одежду, носовые платки, рулоны ткани и так далее.

История синих джинсов гласит, что и старатели, и шахтеры часто жаловались на легко рвущиеся хлопковые брюки и карманы, поэтому практичный Леви решил сшить прочные комбинезоны для шахтеров и других рабочих. Леви Стросс был уверен, что его «поясной комбинезон» (старое название джинсов) станет очень популярным среди шахтеров, владельцев ранчо и фермеров за их практическую работу.Штраус открыл в Сан-Франциско фабрику «чудесных брюк Levi’s». Эти прочные комбинезоны были сшиты Леви из прочной ткани под названием саржа, произведенной в Ниме, Франция. Первоначально ткань называлась серж де Ним, но позже она стала известна как «деним».

Другая история гласит, что Леви начал добавлять медные заклепки в местах напряжения своего комбинезона и сменил холст на плотный синий джинсовый материал, который во Франции называется генами, а в Америке он стал «джинсами».

Портной из Невады Джейкоб Дэвис предложил Леви заплатить гонорар и поделиться патентом на улучшение его комбинезона.Дэвис был одним из постоянных клиентов Леви, который покупал у компании рулоны ткани для своего бизнеса. Дэвис не мог позволить себе 81 доллар, необходимый для подачи заявки на патент. Поэтому Дэвис поделился с Леви способом, которым он шил брюки для своих клиентов: клепая в местах напряжения - углах карманов и у основания ширинки.

20 мая 1873 года Штраус и Джейкоб Дэвис получили патент США № 139121 на процесс клепки для усиления карманов джинсовых рабочих брюк. Эта дата теперь считается официальным днем ​​рождения «синих джинсов».А в 2003 году Levi Strauss & Co отметила 130-летие изобретения «синих джинсов» Леви Страуссом и Джейкобом Дэвисом.

Успешный швейный бизнес был не единственной сферой общественной жизни Штрауса. Он работал директором страховой компании, членом коммунальной компании, лидером еврейской общины и сотрудником Тихоокеанского еврейского приюта и дома для сирот, Еврейского совета помощи, храма Эману-эль в Сан-Франциско, Калифорнийского университета. и другие общественные и культурные учреждения.Он участвовал в различных благотворительных организациях и помогал финансировать золотую медаль, ежегодно присуждаемую лучшему ученику субботней школы храма. Даже когда его компания и слава росли в размерах, Штраус настаивал на том, чтобы его сотрудники и родственники называли его Леви, а не мистером Штраусом.

Леви Страус мирно скончался дома 26 сентября 1902 года в возрасте 73 лет. Город Сан-Франциско объявил этот день рабочим праздником, чтобы все могли присутствовать на похоронах в храме Эману-эль. Он оставил свой процветающий бизнес четырем племянникам - Джейкобу, Луи, Абрахаму и Зигмунду Стернам - и другим членам семьи.Он никогда не был женат. Семья продолжила благотворительную деятельность Леви.

Levi’s Denim Blue Jeans - всемирно узнаваемая торговая марка и самая известная эмблема американского западного образа жизни благодаря высокому качеству производства и громкому имени изобретателя комбинезона. Сегодня легендарная компания, основанная Леви Страуссом, остается одним из ведущих производителей одежды в стране. В 2003 году Levi Strauss & Co отметила 150-летие со дня основания.


Краткая история Levi's, оригинальные синие джинсы

Levi’s | © Hannah Cossey / Flickr

Levi’s, фирменный бренд швейной компании Levi Strauss & Co., славится созданием и популяризацией синих джинсов, которые стали неотъемлемой частью гардероба каждого американца. Читайте дальше, чтобы узнать историю создания компании и создания одежды.

Леви Страусс | © Wikipedia

Сам Леви Штраус родился в 1829 году в Баварии, провинции Германии, которая сегодня известна как место проведения мюнхенского Октоберфеста и замка Нойшванштайн. После смерти отца в 1846 году Штраус и его сестры переехали в Нью-Йорк, чтобы присоединиться к своим братьям.Братья работали в оптовой торговле галантереей, управляя компанией J. Strauss Brother & Co., бизнесом, к которому вскоре присоединился Леви. Несколько лет спустя, во время золотой лихорадки, Леви переехал с восточного побережья на запад в надежде разбогатеть в Калифорнии. Вскоре он открыл собственное подразделение галантерейной компании, оригинальной версии Levi Strauss & Co.

Тем временем Джейкоб Дэвис, портной, выросший в стране, известной сегодня как Латвия, в 1856 году переехал из Нью-Йорка в Калифорнию.Не сумев заработать золото и свести концы с концами в своей ателье, Дэвис на десять лет переехал в Канаду, а затем вернулся в США и открыл ателье в Неваде. Levi Strauss & Co. вскоре стала его поставщиком джинсовой ткани.

Хотя в то время джинсовые брюки уже были довольно обычным явлением, они не совсем соответствовали тому, что мы сейчас называем синими джинсами. После того, как его попросили сделать пару брюк, которые лучше выдерживали бы нормальный износ, Дэвис придумал идею встроить металлические заклепки в те части брюк, которые наиболее часто подвергаются натяжению.Эти новые усиленные брюки стали популярными так быстро, что Дэвис решил получить патент на дизайн, но у него не было средств, чтобы сделать это самостоятельно. Вместо этого он обратился к Штраусу с намерением сформировать партнерство, и вскоре они объединили усилия, чтобы запатентовать идею. Их патент был выдан 20 мая 1873 года, в день, который сейчас известен как день рождения синих джинсов.

Levi’s | © Burkhart / Flickr

Брюки стали популярными с невероятной скоростью, но в течение десятилетий их все еще называли «комбинезоном на талии» или просто «комбинезоном».«Только в 1960-х годах название« синие джинсы »стало широко использоваться.

Вскоре Дэвис перешел на работу в уже хорошо зарекомендовавшую себя компанию Штрауса и продолжал работать до конца своей жизни. Levi Strauss & Co. вскоре основала свой фирменный бренд джинсовой одежды Levi’s, который впоследствии стал одним из самых известных брендов в мире. Штаб-квартира Levi Strauss & Co. теперь расположена на площади Леви, недалеко от набережной Сан-Франциско. Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о влиянии синих джинсов Levi’s от историка Levi’s.

Леви: История 501 Жан

Истории оригинала

Модель Levi’s 501® Jean, несомненно, является одним из самых знаковых предметов одежды в истории моды. История бренда Levi's восходит к 1973 в California , бренд Levi's был впервые основан , когда немецкий торговец по имени Леви Штраус встретил портного Джейкоба Дэвиса, и пара поставила перед собой задачу создать прочные брюки, которые выдерживали бы износ. Калифорнийские шахты.Штраус и Дэвис получили патент на создание брюк с заклепками, размещенными в местах напряжений для большей прочности, и так родилась марка Levi’s.

Прошло почти 40 лет, прежде чем Levi’s впервые произвела свой всемирно известный деним. В 1915 году бренд стал партнером фабрики по производству джинсовой ткани , расположенной в Северной Каролине, под названием Cone Mills . Более 100 лет Cone Mills является домом для джинсовой ткани Levi’s. В то время как джинсы 501 постоянно совершенствовались, так как они стали предпочтительными брюками для всех, от шахтеров и ковбоев до скейтбордистов и рок-звезд, Cone Mills решительно обеспечила качество джинсов Levi's благодаря процессу изготовления денима, который остается практически неизменным до сих пор. .

Чтобы отметить наследие , и культурное влияние из 501 Жан , Levi’s недавно выпустил пятый эпизод документального фильма 501®. Каждый эпизод сериала документирует уникальный аспект истории 501, а пятый эпизод исследует взаимосвязь между музыкой и 501® Jean, включая интервью с Соланж Ноулз, Винсом Стейплсом и Снуп Доггом. Откройте для себя полную историю из документального фильма, рассказанного народной легендой Рамблина Джеком Эллиотом ниже.

Эпизод первый: Работа

В этом выпуске мы проследим корни 501® Jean как утилитарной одежды для шахтеров, ковбоев, промышленных рабочих, вплоть до творческих работников, которые продолжают носить ее сегодня.

Эпизод второй: Стиль

Отслеживание времени, когда Levi’s® впервые начали носить ради своего внешнего вида, а не для функциональности. Голливудские звезды перенимают его на протяжении десятилетий, и 501® Jean становится иконой стиля: продолжает вдохновлять современных дизайнеров и лидеров стиля.

Эпизод третий: Восстание

В этом эпизоде ​​501® Jean рассматривается как символ контркультур, таких как байкерские клубы, панк, рэп, скейтбординг и искусство. Это можно увидеть в толпе на протяжении десятилетий активной деятельности: от битников до хиппи, протестов за права ЛГБТК до падения Берлинской стены.

Эпизод четвертый: Япония

В этом выпуске рассказывается о культуре денима, которую Levi’s® сформировала за пределами своей родины - страсти, характерной для Японии.Этот фильм рассказывает о прибытии Levi’s® в Японию в 1950-х годах, о взрыве винтажного денима, кульминацией которого стали 1990-е, и о том, как японское влияние на Америку имеет теперь глобальное влияние.

Эпизод 5: Музыка

В этом выпуске исследуется связь между музыкой и 501® Jean. Начиная с 1950-х годов рокабилли-музыканты начали носить свои джинсы 501® на сцене. Сегодня сложно найти музыканта, который бы не носил Levi’s. Этот фильм исследует силу музыки и влияние 501® Jean на субкультуры на протяжении всей музыкальной истории до наших дней.

Включая интервью с: Snoop Dogg, Solange, Dwight Yoakam, Vince Staples, Joyce Manor, Kilo Kish, Ho99o9, Amber Coffman, King Tuff, Josh Jove из The Shelters, Cold War Kids, Коулом Александром из Black Lips, фотографом Эдвардом Колвером, и стилист Карла Велч.

.

Добавить комментарий