Какие цвета актуальны в 2019: что в моде? • Интерьер+Дизайн
что в моде? • Интерьер+Дизайн
Зеленый, во всем своем богатом диапазоне? Или розовый? В 2020 году зеленый откроется для мира моды в своей свежей ментоловой версии, как считает сервис по прогнозированию тенденций WGSN. Но это в 2020.
По теме: Цвет 2018: что в моде?
«Зеленая зелень», названная Леатрис Айземан, главной жрицей цвета, директором Pantone Color Institute, главным трендом в 2017 году, в 2019 обернется у Pantone коралловым розовым. Дополняет его терракотовый Cavern Clay от Sherwin-Williams, беззаботный серый от Benjamin Moore и «пряный мед» от Dulux.
А вот мотивируют все бренды свой выбор одним и тем же: стремлением ответить на запрос потребителя. Он, как полагают колористы, хочет уюта — дома, где можно, как в коконе, переждать экономическую непогоду, уйти от тревожных мыслей и укрыться от городского шума.
По теме: Ли Эделькорт: цвет и народное творчество войдут в моду в 2020 году
«Дизайнеры и потребители начинают отходить от цикличных трендов и сосредотачиваются на цветах, позволяющих выразить себя, нетипичных для устаревшего деления на сезоны. Мы видим весьма нетрадиционные варианты, такие как «свет прожектора» или «лепесток крокуса», — отмечает Леатрис Айземан.
На Неделе моды в Нью-Йорке Институт Pantone, назвав цвета весны-лета 2019 года, сделал акцент на красном и оранжевом. Именно они призваны разбавить монохромный гардероб и стать акцентными (не фоновыми) в интерьере. «Это уверенные, жизнеутверждающие оттенки, за которыми стоят новые возможности».
Зеленая палитра Little Greene Капсульную коллекцию красок британский производитель Little Greene назвал Green. Палитра из 31 оттенка зеленого разработана на основе исследований в объектах наследия, находящихся под охраной Национального фонда Великобритании. Вдохновением стали: фермерский дом Беатрис Поттер в Камбрии, вращающаяся хижина Джорджа Бернарда Шоу и даже мифические птицы на обоях, которыми Чиппендейл украсил стены особняка Nostell Priory.
Night Watch. PPG Темно-зеленый «Ночной дозор»— цвет 2019 года по версии американского производителя красок PPG. Night Watch пришел на смену угольно-черному оттенку Black Flame. В 2018 году этот микс черного и индиго определяли как противоядие от беспорядков и гигантского количества информации, которое нас угнетает. «Мы хотим убежать в более спокойное место — защищенное и красивое одновременно, — указывает релиз PPG. — «Ночной дозор» определит нам этот путь».
По теме: Цвет 2019 года по версии PPG
In the Moment. BehrIn the Moment. Behr Второй раз в своей истории Behr, бренд американской лакокрасочной компании The Home Depot, называет цвет года. В прошлом году их сине-зеленый фаворит получил название In the Moment и должен был, по словам Эрики Воелфель, вице-президента Color & Creative Services, «вызывать чувство умиротворения в разъединяющем потоке жизни».
По теме: Цвет 2019 года по версии Behr
Metropolitan AF-690. Benjamin MooreMetropolitan AF-690. Benjamin Moore. «Сложный и беззаботный, оттенок Metropolitan AF-690 излучает красоту и равновесие», — комментирует Эллен О’Нил, директор отдела стратегического проектирования Benjamin Moore.
По теме: Цвет 2019 года по версии Benjamin Moore
Cavern Clay SW 770. Sherwin-WilliamsCavern Clay SW 770. Sherwin-Williams «Окружайте себя слоями cолнца и теплой простоты. Cavern Clay отражает бесконечную свободу и неизведанные горизонты. Деревянная мебель, кожаная обивка и мягкий домашний текстиль помогают принести уютную жизнь в любое пространство». Напомним, что для 2018 года американская компания Sherwin-Williams выбрала Oceanside — «сине-зеленый оттенок эскапизма в собственном доме».
По теме: Цвет 2019 года по версии Sherwin-Williams
Spiced Honey. DuluxSpiced Honey. Dulux По мнению британской компании цвет 2019 «Пряный мед» идеально выражает наше желание справиться с ощущением непредсказуемости и настроение «перейти к позитивными действиям, с оптимизмом и целью». В 2019 году, мы хотим общаться, общаться с нашими комьюнити, улучшать ситуацию и быть авторами перемен — самим менять общество, — считают специалисты Dulux.
CTRL + F Made in HumanColorWorks Гид по актуальным тенденциям и модным палитрам формируют эксперты ColorWorks. Они называют четыре темы (или «истории»), каждая из которых включает палитру из пяти цветов. Итого 20 оттенков на 2019 год.
Comfort/Комфорт Contribute/Сотрудничество Cohabitate/ Сосуществование
5 трендовых цвета 2019 года в дизайне и моде
Цвета определяют в нашей жизни многое — от настроения до вещей, которые мы покупаем. Как и в моде, в мире дизайна есть свои постоянно меняющиеся тенденции. Неважно, занимаетесь ли вы дизайном профессионально или просто интересуетесь графическим дизайном, модой или маркетингом — знание будущих трендов поможет лучше ориентироваться во всех этих сферах. В этой статье мы расскажем о главных цветовых трендах 2019 года, выделенных дизайнерами сервиса Canva, который многие используют для оформления Инстаграма и других страниц в социальных сетях.
1. Коралловый
Компания Pantone, разработавшая единую для многих индустрий систему подбора цветов, ежегодно объявляет свой цвет года. В 2018-м это был “ультрафиолет”, а в 2019-м выбор специалистов по цветовым палитрам пал на коралловый. “Цвет Living Coral обволакивает нас теплом и заботой, создавая комфорт и жизнерадостную атмосферу в постоянно меняющейся действительности”, — гласит вердикт экспертов.
Коралловый ярче, чем розовый, но мягче, чем красный. Кроме того, выбор этого цвета связан с растущим вниманием к проблеме коралловых рифов и их защитой от воздействия человека.
Такие корпорации как Apple уже попали в тренд, соединяющий природу и технологии, в дизайне айфона. Один этот пример говорит о том, что коралловый в ближайшее время будет использоваться в дизайне аксессуаров все больше.
2. Неоновый цвет лайма
Этот цвет был выбран редакторами одного из крупнейших фотобанков Shutterstock. Согласно исследованию компании, цвета UFO Green, Plastic Pink и Proton Purple имеют огромное число поклонников по всему миру и выделяются на фоне других локальных предпочтений, которые отличаются от страны к стране. И именно лаймовый зеленый является наиболее популярным цветом в США по количеству поисковых запросов в интернете. Кстати, для России таким цветом оказался кирпичный или красная охра.
Из этих трех оттенков лаймовый цвет больше всего ассоциируется с природой, свежестью, креативной энергией и уверенностью в завтрашнем дне.
3. Розовый
2019-й год станет годом, когда дизайнеры и маркетологи будут стараться, с одной стороны, поймать ускользающее внимание публики, а с другой — вызвать эмоции. Дизайнер платформы 99designs Мила Джонс Канн считает, что победное шествие розового продолжится и в этом году: “Розовый — наиболее многозначный и универсальный цвет десятилетия”.
В 2016-м Pantone назвала цветами года “Розовый кварц” и “Безмятежность” (нежный голубой с оттенком сирени), но и три года спустя, похоже, дизайнеры не могут расстаться с этим цветом.
Конечно, снова на ум приходят айфоны цвета “розовое золото”, произведшие фурор в индустрии мобильных устройств. Но в 2019-м спектр розовых оттенков расширяется и эволюционирует — в тренде будут более яркие вариации и необычные сочетания с контрастными цветами (фиолетовым, голубым, черным и другими).
4. Земляные оттенки
В то время как постоянно мелькающая реклама и яркие посты в соцсетях занимают все больше нашего внимания и времени, многие дизайнеры направили взгляд в противоположную сторону.
Специалисты по дизайну интерьера из международной компании Sherwin-Williams указывают на растущую популярность земляных оттенков коричневого и серого, их сочетаний и хорошо сочетающихся с ними цветов: бурый, оливковый, кофейный, темно-зеленый цвет, глубокий синий, овсяный и другие.
5. Золото
Золото несет с собой роскошь, успех, достижение целей и триумф. Оно прочно ассоциируется с богатством и высоким статусом.
В дизайне долгое время к золоту и золотистым оттенкам относились с настороженностью, но это отношение кардинально изменилось. Не в последнюю очередь — благодаря восточному календарю, в котором 2019-й год станет годом желтой свиньи, а значит — солнечных осенних оттенков.
Акценты золотистого в вашем гардеробе или дизайне интерьера будут уместны как никогда. К тому же, золото тоже представляет целую палитру различных оттенков. Оно может быть розоватым и сочетаться с коралловым, может быть близким к белому, а может быть насыщенным и темным, переходящим в оранжевый и коричневый цвета.
Американский институт цвета назвал 12 оттенков, которые будут актуальны в 2019 году
Институт цвета Pantone представил самые модные оттенки предстоящего сезона «весна-лето — 2019». И их можно назвать самыми дерзкими за последние несколько лет. В палитру вошли 12 ярких оттенков. Институт Pantone в буквальном смысле задает тональность всех будущих коллекций модных дизайнеров. И если вы способны отличить коралловый от розового или знаете, как выглядит пурпурный цвет, то эта статья придется как нельзя кстати.
AdMe.ru подготовил для вас материал о том, какими будут самые модные цвета следующего года и каким образом внедрить их в повседневный гардероб.
«Фиеста», Fiesta
Насыщенный оттенок Fiesta — самый яркий в палитре Pantone. Цвет гармоничен в сочетании с мягкими нюдовыми или контрастными, глубокими оттенками, например с синим. О привычном сочетании «красный — черный» теперь можно забыть. Чтобы не переусердствовать с яркостью в повседневных образах, выбирайте «фиесту» лишь в качестве акцента в аксессуарах: браслетах, сумочках, платках.
«Розовый павлин», Pink Peacock
«Розовый павлин» сочетается и комбинируется с такими неожиданными цветами, как фиолетовый, неоново-синий или темно-зеленый. Впрочем, этот цвет может быть и вполне самостоятельным, а за счет чередования различных фактур, тканей и комбинаций можно создать необычный образ. Этот женственный и одновременно напористый оттенок интереснее всего смотрится на вещах со строгим геометрическим принтом.
«Королевский синий», Princess Blue
Цвет Princess Blue настолько универсален, что сочетается и с пастельными оттенками, и с контрастными: оранжевым, желтым, зеленым или красным. Фаворит дизайнеров в новых женских коллекциях — мужской костюм оверсайз. Для создания более сдержанного образа можно выбрать костюм с юбкой, как это часто делает герцогиня Кембриджская Кейт Миддлтон.
«Сладкая сирень», Sweet Lilac
Самый романтичный и нежный оттенок в списке Pantone, Sweet Lilac, эффектно смотрится со всеми тонами голубого и фиолетового. Такое цветовое сочетание чаще всего можно найти на свитерах, платьях, классических юбках и даже брюках. C точки зрения модных дизайнеров, цвет Sweet Lilac идеально дополнят классический черный или белый.
«Живой коралл», Living Coral
Нежный коралловый оттенок можно отнести к нюдовым. Этот цвет выгодно подчеркивает тон кожи. Утонченный и гладкий Living Coral самодостаточен и хорошо смотрится с естественными кожными оттенками, поэтому дополнять его другими красками нет необходимости. Идеальная рифма для «живого коралла» — мягкие нюдовые, бежевые и серые тона, для контраста можно выбрать металлик, черный или «насыщенную фуксию».
«Шутовской красный», Jester Red
Интенсивный, насыщенный и глубокий, он олицетворяет элегантность и богатство. Сочетать такой жизнерадостный цвет можно со сдержанными и чистыми оттенками: темно-синим, молочно-белым, коричнево-черным, пастельными тонами, а также со всеми вариантами денима.
«Мох в террариуме», Terrarium Moss
Благородный и сдержанный Terrarium Moss — один из главных фаворитов новой палитры Pantone. Брюки, юбки, пальто, худи, свитшоты — глубокий зеленый идет всем. Именно поэтому данная вариация оливкового представлена в коллекциях не только люксовых брендов, но и более демократичных марок. Основное сочетание сезона — оттенок Terrarium Moss и оранжевый.
«Куркума», Turmeric
Оттенок Turmeric гармоничен в качестве основы образа. Это могут быть струящиеся платья из легких материалов, массивные вязаные свитера оверсайз, юбки из вернувшегося в моду вельвета или же аксессуары. Особенно актуальны в этом сезоне яркие платки. Самые популярные цветовые сочетания — с пронзительно голубым, который соответствует цвету джинсовой ткани, и черным.
«Стебель перца», Pepper Stem
Этот благородный цвет привнесет весеннюю свежесть в любой образ. Однако переборщить с зеленым не так уж и сложно, поэтому лучше всего комбинировать Pepper Stem с нюдовыми или серыми тонами, денимом. Яркие цвета допустимы лишь в качестве небольших акцентов, ведь иначе образ будет выглядеть нарочито кричащим. В цвете «стебель перца» хорошо смотрятся кардиганы, платья, свитшоты или джемперы.
«Золотая осина», Aspen Gold
Цвет, несмотря на его сочность, подходит как для зимнего, так и для летнего гардероба. В этом сезоне такие демократичные бренды, как Pull & Bear и Bershka, посвятили целые коллекции желтому и оранжевому: в топах продаж — кардиганы, уютные свитера, худи и кожаные куртки. В повседневной жизни сочетать ярко-желтый с другими оттенками несложно, достаточно выбрать один глубокий цвет, который визуально усмирит палитру Aspen Gold.
«Тоффи», Toffee
Теплый карамельно-коричневый «тоффи» придаст образу глубину и уравновесит буйство красок яркой палитры Pantone. В одежде этот цвет лучше всего сочетается с элегантными темно-зелеными, изумрудными и темно-синими оттенками. Также будут отлично смотреться и монохромные образы. Однако несомненной изюминкой гардероба станет именно шелковая блуза в оттенке Toffee.
«Манговый мохито», Mango Mojito
В цвете Mango Mojito выбирайте кардиганы, пальто, блузы, а также одежду, максимально приближенную к лицу. А вот лучшей парой для золотисто-желтого станет еще один оттенок трендовой палитры — «королевский синий», в том числе и другие его вариации.
Представьте, что вы — модный дизайнер. Какие оттенки из этой палитры Pantone вы бы использовали для создания собственной коллекции повседневной женской одежды?
7 главных цветов сезона весна-лето 2019
Какой цвет будут носить все fashionistas? Какой оттенок станет самым актуальным в новом сезоне? Вслед за трендами аксессуаров пришло время разобраться и с тенденциями цветов весенне-летнего сезона. Ведущие модные дома окрасили свои коллекции во все цвета радуги, однако чаще всего мы встречали коралловый, бежевый, желтый, красный, зеленый неон, белый и оранжевый. О них мы и расскажем в нашем материале в качестве гида по цветам.
Коралловый
Жизнерадостный «Живой коралл» уже покорил мировые столицы моды. Дизайнеры будто очарованы нежным оттенком — в этом сезоне на него делали ставку Marc Jacobs и Etro. Коралловый поистине можно назвать самым встречающимся в круизных показах, а теперь у него стало еще больше власти благодаря Институту Pantone: эксперты в разных областях сделали выбор в пользу оптимистичного кораллового. В палитре Pantone этот оттенок расположен между розовым и оранжевым и является наиболее подходящим для весенне-летнего сезона, ведь сразу навевает мысли об отпуске с коралловыми рифами и фруктовых напитках.
Похожие материалы:
Etro
Marc Jacobs
Бежевый
Этот цвет стал едва ли не главным акцентом, если не сказать абсолютным фаворитом, в коллекциях ведущих дизайнеров. «Голые» цвета с намеком на сексуальность преобладают в весенне-летнем сезоне. Нюд, camel, беж — дизайнеры призывают нас миксовать все оттенки обнаженного тела и диктовать свои законы привлекательности. Ориентируемся на коллекции ведущих модных домов Dior, Max Mara, Burberry и Stella McCartney и берем курс на теплый беж в духе бескомпромиссного минимализма.
Желтый
Для тех, кто соскучился по солнцу, посвящается. Выбрав желтый, дизайнеры призывают настраиваться на позитив и видеть мир исключительно в ярких красках. Оттенки, напоминающие цвет французской горчицы, лимона или календулы, уже в главных коллекциях сезона — Chanel, Etro, Max Mara и Escada. Этим летом стоит обратить внимание на лимонный, глубокий желтый с оранжевым подтоном и манговый. Лучше всего они сочетаются с красным, зеленым и коралловым.
Зеленый неон
В сезон мягких натуральных и пастельных оттенков ворвался и неоновый зеленый, который невозможно оставить без внимания. Все виды кислотно-зеленого были представлены в коллекциях ведущих брендов, вдохновленных культурой панков восьмидесятых. Берем пример с Jeremy Scott, Natasha Zinko и Off-White. Одна вещь флуоресцентного цвета способна даже самый скучный образ сделать ярким — ядовито-неоновые предметы гардероба сочетаются не только со streetwear-одеждой, но и с костюмными тканями.
Похожие материалы:
Balenciaga
Jeremy Scott
Off-White
Красный
Красный — самый «горячий» тренд сезона, в который смело можно облачаться с головы до ног. Особенно актуален он будет в total look. Дизайнеры демонстрируют красный гренадин бескомпромиссно и властно — от строгих костюмов до полупрозрачных платьев. Moschino предлагает алые платья, Elie Saab — костюм с воланами, а Gucci — монохромный look из пальто, платья и красных колгот. Красный будет уместен в паре с розовым, желтым, базовыми черным и белым, а также всеми оттенками алого.
Gucci
Valentino
Elie Saab
Белый
Белым цветом летом никого не удивишь, но ставку на него сделали и дизайнеры, и fashionistas по всему миру, а отчеты с Недель моды наглядно это демонстрируют. Модные дома призывают нас не сопротивляться желанию сменить приевшиеся за зиму черный и серый цвета, и предлагают различные комплекты в белом total look. Свои варианты светлого монолука предложили Chanel, Stella McCartney, Jil Sander и Fendi.
Fendi
Off-White
Jil Sander
Оранжевый
Оттенок куркумы мало того, что поднимает настроение, так еще является цветовым трендом сезона. Он завладеет гардеробами fashionistas и будет держать лидирующие позиции еще не один сезон — на оранжевый делают ставки как дизайнеры, так и героини streetstyle-хроник. Коллекции Fendi, Loewe, Carolina Herrera и Self-Portrait изобиловали цветом закатного солнца. Оттенок сочного апельсина отлично уживается со всеми базовыми цветами, а также с коричневым, красным, голубым, лавандовым, розовым и зеленым.
Похожие материалы:
Fendi
Valentino
5 главных цветов весны 2021 года
Аналитики Coloro и WSGN назвали ключевые цвета, которые определят сезон весна-лето 2021. По прогнозу, это зелёный оттенок Quiet Wave, серо-голубой A.I Aqua, жёлтый Lemon Sherbet, красный Oxy Fire и серый Good Gray.
Quiet WaveОттенки зелёного популярны в последние несколько сезонов благодаря повышенному вниманию к экологии. Однако на старте нового десятилетия цвет свежей растительности преобразится в более бледный и спокойный оттенок, отсылающий уже не к первозданной природе, а к технологичности.
A.I AquaАналитики назвали один из оттенков в честь искусственного интеллекта. Этот цвет будет хорошо смотреться как в летних, так в и зимних коллекциях. Он выглядит по-спортивному и в то же время футуристично.
Lemon SherbetЖёлтый цвет часто считают рискованным и предпочитают его избегать. Однако в последних коллекциях можно увидеть всё больше примеров того, как дизайнеры находят ему применение. Мягкий, ненасыщенный оттенок жёлтого придаёт хорошее настроение, как солнце в безоблачную погоду, а также успокаивает.
Oxy FireКрасный Oxy Fire — очень активный оттенок, призванный вызывать реакцию у зрителя. Его популярность придёт на замену частому использованию красного и оранжевого.
Good GrayЧтобы уравновесить изобилие красок сезона, эксперты предлагают использовать серый. Он отлично смотрится в сочетании с весенней палитрой, а также может идеально сработать сам по себе, поскольку воплощает минимализм и повторное использование материалов.
О том, как Институт цвета Pantone на самом деле определяет колористические тренды, мы рассказывали здесь.
` }какой будет трендовая палитра сезона
Какие цвета будут самыми актуальными в 2019 году? Разбираем главную палитру сезона по мнению модного эксперта Маргариты Мурадовой.
Маргарита Мурадова − персональный стилист, основатель школы стиля «Стайлист» и популярный модный блогер. На своём видеоканале в YouTube Рита регулярно делится роликами об основных трендах, антитрендах и фаворитах каждого сезона, рассказывает, как носить и сочетать самые модные вещи, демонстрирует примеры готовых луков, говорит о новостях моды и многое другое. Её мнению доверяют, к ней прислушиваются тысячи украинских модниц и не только.
Недавно на своём канале Рита рассказала, какими будут самые модные цвета 2019 года. Мы собрали их в одной подборке для тех, кто интересуется, как выглядеть модно.
Коралловый
Только ленивый еще не знает, что по версии Института Pantone главный цвет 2019 года – «Живой коралл» (Living Coral). Красивый, вибрирующий, приглушенный оттенок, без которого не обойдутся все самые трендовые и модные образы 2019, и даже коралловый макияж!
С какими цветами сочетать коралловый? Отличную компанию этому заявляющему оттенку составит цветовая гамма его же спектра – оранжевый, красный, розовый, а также более приглушенные оттенки этих цветов. Миксовать коралловый в гардеробе можно с классическими базовыми цветами: белым, черным, молочным, коричневым, темно-синим.
Яркий неон
Очень специфический оттенок, который многим не нравится, но, тем не менее, он стал одним из трендовых цветов 2019 года. Модный неон может быть в любой разновидности цвета: зеленый, салатовый, розовый, оранжевый, желтый, а также коралловый неон.
Для тех, кто боится экспериментировать с этим кричащим цветом, не обязательно одевать неоновый монолук, достаточно одного или нескольких вкраплений в образе – обувь, принт на одежде, сумочка или другой аксессуар.
Бежевый
Уже n-ный сезон подряд этот базовый цвет остаётся в списке ведущих трендов. В 2019 году снова в моде все оттенки бежевого. Это очень универсальный цвет, который актуален в любую пору. Нюдовый смотрится дорого и статусно, поэтому отлично подойдет для важных мероприятий.
На пике популярности как бежевый total look, так и отдельные элементы в одежде и аксессуарах. Рита рекомендует смело инвестировать в оттенки бежевого, потому что это цвет, который никогда не выйдет из моды.
Фисташковый
Еще один модный цвет 2019 года − мягкий, приглушенный фисташковый. В этом сезоне фисташковый может принимать более салатовые оттенки. Это очень красивый, стильный, благородный оттенок, который будет прекрасно смотреться как в тотал луке, так и в аккуратных отдельных атрибутах гардероба.
Этот достаточно нейтральный тон отлично сочетается с другими пастельными оттенками, а также с оранжевым, красным, желтым, коричневым и, конечно же, с коралловым цветом.
ТРЕНДЫ В ИНТЕРЬЕРЕ 2020 ГОДА: цвет и оттенки
Как формируются тренды в интерьере 2020 года?
В преддверии 2020 года настало время поговорить о тенденциях в мире дизайна: рассказываю про тренды в интерьере 2020 года. А именно: что диктует мода и как оформить интерьер модным и современным.
Чтобы обсудить все это, я лично встретилась с французом Седриком де Ментон (Cedric de Menthon) из города Ллиль, представителем в России брендов ткани Casamance и Misia.
Самым ожидаемым трендом в дизайне интерьера является Цвет года от компании Pantone и WGSN. Я об этом написала большую статью, обязательно почитайте! Цветом года выбран Умирающий коралл.
«Мода является отражением того, что творится вокруг нас»
заявила директор Института цвета Pantone Леатрис Эйсман
Какие же цвета будут актуальны в интерьерах в 2020 году?
Ведь помимо WGSN и Pantone цвета тренды в интерьере 2020 года будет диктовать реальный рынок, выставляя предметы мебели и текстиля на различных профессиональных выставках. Об этом мы и поговорили с Седриком. В данном разговоре мы основывались на сентябрьской выставке Maison&Object в Париже.
Тренды в интерьере 2020 года:
01. Земляные цвета
Возвращение к природному началу и всему, что окружает нас на планете. Популярность этих оттенков можно отнести к аутентичности, возврату к природному началу. В том числе, продолжает развиваться терракотовый цвет, который отлично гармонирует с бежевыми оттенками в интерьере, а также с коричневым и золотистым.
02. Пастельные оттенки
Обсудим еще одни тренды в интерьере 2020 года. Многие могли подумать, что тренд на пастельные оттенки будут временными. Но до сих пор мы видим их в различных коллекциях и интерьерах. Интерьеры в этой цветовой гамме построены на нюансах оттенков. Часто такие цвета еще называют «приглушенными».
03. Натуральные светлые оттенки
Эти оттенки будут всегда присутствовать в создаваемых дизайнером интерьерах. Скажем так, вечные тренды в интерьере, в том числе в 2020 года. Что это могут быть за цвета? Серый, светло-бежевый, даже почти белый. Ну и, конечно же, дерево.
04. Зеленые оттенки
Цвет является таким же интенсивным, как и в 2019 году, но уже более теплым. Зеленый цвет продолжает свою популяризацию. Особенно в Париже активно используется в одежде мужчин. Выделить можно такие оттенки как хаки, насыщенный теплый зеленый и мятный цвет .
Подводим итоги: на что влияют тренды в дизайне интерьера 2020? Каким стоит проектировать интерьер 2020?
Конечно же, при создании и реализации стоить учитывать пожелания клиента, стиль, который создается в проектируемом интерьере. Ну а все вышеперечисленные тренды появятся в новых коллекциях тканей и мебели, и даже в новых коллекциях одежды. Тем самым, немного корректируют интерьер и привносят в него свои нотки чего-то нового и модного.
| Сайт Института Pantone www.pantone.com
| Сайт Института WGSN www.wgsn.com
Ищите дизайнера?
Отправьте нам запрос на просчет вашего дизайн-проекта
ОФОРМИТЕ ПОДПИСКУ НА НАШИ ОБНОВЛЕНИЯ:
*После подписки Вам придет письмо-уведомление. Если его сразу не получили, проверьте папку «Спам».
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В НАШЕМ ДИЗАЙН-БЛОГЕ:
Гардеробная комната: как спланировать,плюсы и минусы, как должна выглядеть гардеробная, примеры планировок гардеробной и размеры шкафов.
Читать далее ГАРДЕРОБНАЯ КОМНАТА: 15 идей дизайна и наполнения. Как создать идеальную гардеробную?
3 марта 2020 года в рамках выставки Batimat Russia 2020 состоялась лекция архитектурной студии Evgeniya krivorog Interiors на тему: Ресторанные тренды 2020 года. Digital аналитика индустрии будущего
Читать далее BATIMAT RUSSIA 2020: Ресторанные тренды 2020 года. Digital аналитика индустрии будущего
CREATED BY
Евгения Криворог
Цвет года по Pantone и его значение для маркетинга
Компания Pantone объявила о своем цвете года на 2020 год! Читайте дальше, чтобы узнать о психологии классического синего и предыдущих цветов года и о том, как это влияет на ваш маркетинг.
Classic Blue
Этот стойкий синий оттенок, внушающий спокойствие, уверенность и общение, подчеркивает наше стремление к надежному и стабильному фундаменту, на котором мы будем строить, когда мы переступаем порог новой эры.
«Запечатленный в нашей душе успокаивающим цветом, PANTONE 19-4052 Classic Blue приносит чувство мира и спокойствия человеческому духу, предлагая убежище. Помогая сосредоточиться и привнося ясность, подобную лазеру, PANTONE 19-4052 Classic Blue переориентирует наши мысли. Светоотражающий синий оттенок Classic Blue способствует устойчивости … Неагрессивный и легко узнаваемый, проверенный цвет PANTONE 19-4052 Classic Blue поддается непринужденному взаимодействию. Этот универсальный фаворит, связанный с возвращением еще одного дня, находится в комфортных объятиях », — говорит Pantone о своем новейшем цвете года.
В маркетинге синий — самый популярный из всех цветов. Специалисты по цветовым психологам обнаружили, что 43% людей ассоциируют синий цвет с надежностью, 34% — с доверием, 28% — с безопасностью и 20% — с высоким качеством. Визуально синий цвет является самым медленным для восприятия вашим глазом, поэтому он создает ощущение спокойствия.
2019Living Coral
Оживляющий и жизнеутверждающий коралловый оттенок с золотистым оттенком, который заряжает энергией и оживляет с более мягкими краями.
В качестве цвета 2019 года Pantone объявил: «Яркий, но мягкий. PANTONE 16-1546 Живой коралл окружает нас теплом и питанием, обеспечивая комфорт и бодрость в нашей постоянно меняющейся среде… Символизируя нашу врожденную потребность в оптимизме и радости. преследования, Pantone 16-1546 Living Coral воплощает наше стремление к игривому самовыражению ».
Коралл представляет собой комбинацию оранжевого и розового, и у них обоих есть маркетинговые ассоциации. Оранжевый — главный цвет, ассоциирующийся с весельем.Помимо свободы и позитива, он связывает разум с физическими удобствами, такими как тепло и убежище, и эмоциональным комфортом в трудных ситуациях. Розовый пробуждает надежду, сочувствие и чувствительность.
2018Ultra Violet
Изобретательный и творческий Ultra Violet освещает путь к тому, что еще предстоит.
В 2018 году компания Pantone отметила пурпурный цвет, заявив: «PANTONE 18-3838 Ultra Violet — это эффектно провокационный и продуманный фиолетовый оттенок, который передает оригинальность, изобретательность и дальновидное мышление, которые указывают нам в будущее.Сложный и задумчивый, Ultra Violet предлагает загадки космоса, интриги того, что нас ждет впереди, и открытия за пределами того места, где мы сейчас находимся ».
В маркетинге фиолетовый говорит о воображении, смелости, тайне и волшебстве. Он сочетает в себе энергию красного и стабильность синего. Однако использование слишком большого количества пурпурного может отвлечь внимание, поскольку направляет разум внутрь себя. Давняя ассоциация пурпурного цвета с королевской властью и роскошью уже не так популярна на современном рынке.
2017Greenery
Освежающий и восстанавливающий оттенок, Greenery символизирует новые начинания.
В 2017 году Pantone получил статус au natural , объявив: «Зелень [PANTONE 15-0343] — это свежий и пикантный желто-зеленый оттенок, который напоминает первые дни весны, когда зелень природы оживает, восстанавливается и обновляется … Зелень — это природа нейтральна. Чем больше люди погружены в современную жизнь, тем сильнее их врожденное стремление погрузиться в физическую красоту и внутреннее единство природного мира ».
Хотя зеленый цвет по-прежнему ассоциируется с природой и ростом, он также вызывает баланс, гармонию и ясное понимание правильного и неправильного.В маркетинге он может быть эмоциональным или логическим. Зеленый тесно связан с маркетингом в определенных отраслях, включая финансы, экологически чистые продукты питания и марихуану. Убедитесь, что вы не отправляете неправильное сообщение, используя зеленый цвет. (Посмотрите, как Джей Крю использовал зелень.)
2016Rose Quartz & Serenity
Более мягкий подход к цвету в 2016 году: впервые выбрано сочетание двух оттенков — Rose Quartz и Serenity цвет года по версии PANTONE.
В 2016 году компания Pantone удивила мир маркетинга, выбрав пару цветов в качестве цвета года. Pantone заявил: «По мере того, как потребители стремятся к осознанности и благополучию как к противоядию от современных стрессов, все более заметными становятся цвета, которые психологически удовлетворяют наше стремление к уверенности и безопасности. Объединенные вместе Rose Quartz и Serenity демонстрируют неотъемлемый баланс между более теплым, охватывающим розовым тоном и более прохладным спокойным синим, отражая связь и благополучие, а также успокаивающее чувство порядка и покоя.”
Сочетание цветов — важная часть разработки любого маркетингового материала. PANTONE 13-1520 Rose Quartz и PANTONE 15-3919 Serenity — это красно-фиолетовый и сине-фиолетовый. Мы бы назвали эти оттенки «почти аналогичными», потому что они разделяют фиолетовый оттенок. Используя цветовое колесо, можно увидеть, насколько они связаны.
2015Марсала
Натурально крепкий и землистый винно-красный цвет Марсала обогащает наш разум, тело и душу.
Еще в 2015 году компания Pantone выделила землистый оттенок, заявив: «Подобно крепленому вину, давшему название Марсале, этот вкусный оттенок олицетворяет удовлетворяющее богатство полноценной еды, в то время как его красно-коричневые корни излучают изысканный, естественный приземленность.
Земной оттенок — это цвет, который создается путем добавления коричневого, а не белого или черного. Земные тона часто описывают как немного мутные или менее насыщенные. В маркетинге земные тона могут сделать бренд устоявшимся и уютным, но они не подходят для большинства онлайн- или цифровых продуктов. В случае PANTONE 18-1438 Marsala к красному был добавлен коричневый цвет. Согласно Empowered by Color, «коричневый цвет подавляет эмоции, создавая безопасное убежище от стрессов внешнего мира, в котором можно рассматривать и решать проблемы.Красный цвет добавляет силы и дружелюбия.
Цвет года по Pantone
Так как же цветовой гигант выбирает цвет года? «Процесс выбора цвета года требует вдумчивого рассмотрения и анализа тенденций. Чтобы каждый год приходить к выбору, специалисты по цвету Pantone из Института цвета Pantone исследуют мир в поисках новых цветовых влияний. Это может включать индустрию развлечений и фильмы в процессе производства, передвижные коллекции произведений искусства и новых художников, моду, все области дизайна, популярные направления для путешествий, а также новый образ жизни, стили игры и социально-экономические условия.Влияния также могут быть связаны с новыми технологиями, материалами, текстурами и эффектами, влияющими на цвет, соответствующими платформами социальных сетей и даже предстоящими спортивными мероприятиями, привлекающими внимание всего мира ».
Что вы думаете о классическом синем, цвете Pantone 2020 года? Делитесь с нами в комментариях!
Pantone надеется, что «Живой коралл», цвет 2019 года, «крепко обнимает»
Линн Италия, The Associated Press Опубликовано 23:21 ET 5 декабря 2018 г. | Обновлено 11:01 а.м. ET 6 декабря 2018 г.
ЗАКРЫТЬЖивой коралл — цвет 2019 года по версии Pantone, потому что нам нужен «оптимизм и радостные поиски».
Образец живого коралла, который Институт цвета Pantone выбрал в качестве цвета 2019 года (Фото: Pantone Color Institute через AP)
NEW YORK — Это цвет подводных рифов, которые цепляются за свою жизнь. Небо в сумерках. Некоторые из последних моделей iPhone и последние образы на подиумах Марка Джейкобса и других ведущих модельеров.Живой коралл был выбран Институтом цвета Pantone в качестве цвета 2019 года.
Может ли цвет быть веселым? Лори Прессман, вице-президент компании, считает эту насыщенно-оранжевую основу с золотистым оттенком не только теплой и гостеприимной, но и универсальной и жизнеутверждающей. Он наполняет энергией более мягкими краями, чем, скажем, его собратья в пастельных и неоновых тонах.
«Во всем, что происходит сегодня, мы ищем эти очеловечивающие качества, потому что мы наблюдаем, как онлайн-жизнь бесчеловечна во многих вещах», — сказал Прессман Associated Press перед ежегодной презентацией цвета в среду.«Мы стремимся к тем цветам, которые приносят питание, комфорт и знакомство, которые заставляют нас чувствовать себя хорошо. Это не слишком тяжело. Мы хотим играть. Мы хотим быть воодушевленными».
Подробнее: Pantone выбирает темно-фиолетовый «ультрафиолетовый» в качестве цвета года на 2018 год
Pantone указывает на этот коралловый наряд из весенней коллекции 2019 года Марка Джейкобса, показанный на Неделе моды в Нью-Йорке в сентябре, в качестве примера применение цвета в повседневной жизни. (Фото: Кевин Хаген, AP)
Но хотим ли мы бежать к бабушкам этого цвета? Прессман также видит ретро-атмосферу в Living Coral, точно так же, как более мягкая версия пика 2018 года, Ultra Violet, представляет собой оттенок некоторых седых голов, когда тонеры для волос меняют цвет на фиолетовый.
«Это эмоциональная подпитка. Крепкие объятия», — сказала она о «Живом коралле».
Насколько важен анализ цвета, если сравнивать его с остальным миром, в глазах смотрящего. Pantone — это некоммерческое предприятие, которое прогнозирует цветовые тенденции, анализирует психологию цвета и консультирует компании по вопросам цвета для упаковки продуктов и идентификации бренда. Его товары продаются с ценниками, но почти 20 лет выбора цвета года было полезной маркетинговой стратегией и бесплатно, бесплатно, бесплатно.
ЗАКРЫТЬМарк Джейкобс представляет свою весеннюю коллекцию 2019 года, полную пастелей, оборок и цилиндров, на Неделе моды в Нью-Йорке. (13 сентября)
Живые кораллы растут, сказал Прессман, в то время как обесцвечивание из-за изменения климата продолжает лишать коралловые рифы их радуг. Этот цвет, кажется, подходит всем, независимо от пола, в одежде и в разных сегментах, от предметов искусства и предметов домашнего обихода до домашнего интерьера и промышленного дизайна.
Этот цвет также указывает на долгую и часто болезненную утомительную работу за последнее десятилетие или около того — от страха на финансовых рынках и политических кризисов до экологического хаоса и роста социальных сетей, где преобладает насыщенный цвет, — сказал Прессман.
«Мы видим гораздо более насыщенные цвета», — сказала она. «Это влияние социальных сетей, потому что люди хотят, чтобы вещи выделялись. Это определенно тот цвет, который вы видите в социальных сетях».
«Живой коралл» оживляет, но «не так подавляюще и не бросается в глаза», — сказала она. «Это достаточно ярко и увлекательно».
Официально Living Coral — это Pantone 16-1546. Вы когда-нибудь задумывались, что означают эти числа Pantone? Ну, они разбиты на три пары и относятся к уровню яркости, оттенка и «насыщенности» цвета на различных шкалах.Вы спросите, что такое цветность? Это описание сочетает в себе оттенок и насыщенность. Набор букв после цифр указывает на материал или вещество, на котором был напечатан или нанесен цвет, например, окрашенный хлопок или бумага.
ЗАКРЫТЬРазве вы не хотите, чтобы люди могли адаптироваться к вашему настроению? Что я тебе говорю, комната может сделать это за тебя? У Марии Мерседес Галуппо из Buzz60 есть еще кое-что.
Создание таких цветовых стандартов — одна из тех вещей, которые Pantone делает, когда не объявляет цвета года.
До того, как в 2018 году был выбран Ultra Violet, годом ранее была Greenery. В 2016 году Pantone впервые выбрал дуэт: Serenity (нежно-голубой) и Rose Quartz (светло-розовый).
Процесс отбора длится год. Эксперты Pantone путешествуют по миру в поисках цветовых решений, набирающих обороты, от индустрии развлечений и передвижных коллекций произведений искусства до тенденций моды и красоты, туристических направлений и специализированных выставок дизайна и декора.
ЗАКРЫТЬСашай прочь, Тысячелетний розовый! В городе появилась новая цветовая тенденция.Передайте привет Gen Z Yellow, он собирается захватить ваши ленты Instagram и ваш шкаф. У Сусаны Виктории Перес (@susana_vp) есть еще.
Прочтите или поделитесь этой историей: https://www.usatoday.com/story/life/2018/12/05/pantone-hopes-living-coral-gives-big-hug-2019-color-year/ 2222465002/
Дизайн веб-сайта — Сохраняют ли «безопасные для Интернета» цвета все еще актуальное значение?
Еще в начале девяностых большинству видеокарт (включая видеокарты SGI Indy стоимостью 20 тыс. Фунтов стерлингов) не хватало памяти для рендеринга изображений с высоким разрешением и истинной цветопередачей.24 цвета, которые вы получаете с современным ПК, однако некоторые из них были зарезервированы для использования операционной системой. Обычно для границ окон, текста меню и другого оформления экрана использовалось 32-40 цветов, оставив 216 цветов для приложения.
В приложениях ПК на 8-битном дисплее каждое окно / приложение может иметь свой собственный набор цветов, особенно на рабочих станциях Unix. Это могло привести к миганию цветов при переходе от одного окна к другому — выбранное окно будет хорошо выглядеть, но фоновые окна могут быть немного странными.
Когда вместе с браузером Mosaic (а позже и Netscape) появился Интернет, браузер должен был работать с другими приложениями, показывая то количество изображений, которое веб-дизайнер включил на страницу. Их можно было автоматически преобразовать до 216 (6 x 6 x 6) «безопасных для веб» цветов. Естественно, другие элементы страницы (например, «h2 — H6») также могут быть размыты до 216 цветов, доступных в палитре.
Если не придерживаться 216 «веб-безопасных цветов» (которые может отображать любой браузер), результаты были бы непредсказуемыми, тонкий красный цвет мог бы быть отображен как неразборчивый красный и т.Как уже упоминали другие участники этой ветки, в середине девяностых годов для большинства ПК использовались 16-битные цвета и режим True Color, что делало «веб-безопасность» меньшей проблемой. Однако 16-битные экраны использовали меньше бит для каждого цвета, а не справочную таблицу, как это было с 8-битным цветом. 5 бит для каждого из красного, зеленого и синего компонентов дали приблизительное значение истинного цвета, но на самом деле это не так. Заданное значение RGB, например #ABCDEF не будет отображаться точно так же, как #ABCDEF, поэтому «веб-безопасность» все еще имеет некоторую значимость, если вы хотите, чтобы цвета были одинаковыми на разных ПК.
Тенденции в дизайне логотипов 2019: цвета, градиенты, эксперименты
Преобразование классицизма
Новая тенденция в дизайне логотипов — создание сложной графики в разных стилях. Классические гравюры , рисунки и барельефы — это то, что можно объединить в один современный логотип. С одной стороны, это направление находится на грани искусства и абсурда. С другой стороны, это позволяет по-новому взглянуть на логотипы.Несомненно, следование этой тенденции обеспечит реальной узнаваемости бренда среди многих других.
Упростить формы
Вышеупомянутая тенденция усложнения прекрасно уживается в дизайне логотипов с совершенно противоположным явлением — упрощением. Точнее, эти две тенденции будут сосуществовать в 2019 году, почти не влияя друг на друга. Одни компании выбирают для своих логотипов сложную графику, другие — более простую. Некоторые даже заменяют сложные и замысловатые вариации на что-то минималистичное .
Эффект перекрытия
В следующем году будут очень популярны яркие формы, которые накладываются друг на друга. Новый цвет, который образуется в области перекрытия двух других, делает логотип оригинальным и привлекательным логотипом . Это очень интересное решение для компаний, стремящихся к эффективному ребрендингу . Такие логотипы имеют интересный смысл.
Они напоминают о синтезе и интеграции знаний, которые являются важными составляющими при разработке любой качественной бизнес-концепции.
Цветовые переходы и градиенты
Gradients получили новый импульс в индустрии дизайна логотипов еще в 2017 году. Следующий год усилил эту тенденцию, которую использовали специалисты, работающие в этом направлении. В этом году не утратили актуальности градиенты и интересные цветовые переходы. Тенденция все еще продолжается к влиянию на дизайн логотипов. И особенно логично смотрится в сочетании с оригинальным массивным шрифтом.
Эксперименты со шрифтом
Анализируя тенденции прошлого года, эксперты часто сходятся во мнении, что это был период текстовых логотипов.Соответственно, эта тенденция дала больше возможностей поэкспериментировать со шрифтами . Активно используются некоторые приемы, а именно:
• Отступы;
• Кернинг;
• Выравнивание букв;
• Замена букв;
• Интересные комбинации разных шрифтов.
Эти приемы позволяют «освежить» текстовый логотип и сделать его более интересным для восприятия целевой аудиторией бренда.
Грамотное использование отрицательного пространства
Логотипы с использованием негативного пространства не являются радикальным нововведением этого года.Они появились раньше. Тем не менее, есть некоторые тенденции в их развитии, которые будут актуальными в 2019 году. Например, особенно примечательно, что теперь скрытые изображения появляются в тексте компонентов логотипа чаще, чем в тенденциях дизайна UX. Пересечение букв или сама буква теперь является местом для демонстрации изображения в скрытом пространстве.
Конструкции из букв
Эта тенденция напрямую связана с продолжающейся популярностью текстовых логотипов.Особенно актуальны варианты с длинным текстом. Возникает логичный вопрос, как разместить текстовые элементы, чтобы логотип не был слишком длинным.
Обычно дизайнеры выходят из этой ситуации, используя раскладку текста по колонкам. Такие варианты хорошо смотрятся, если они сочетаются с яркими цветами и геометрическими фигурами. Таким образом, в одном логотипе можно использовать несколько трендов, которые будут популярны в 2019 году.
Слоты
Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд
Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда.Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы лучше привлекать своего идеального покупателя и общаться с ним. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и познакомим вас с цветовыми значениями наиболее популярных используемых цветов.
Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.
Начни бесплатно Что такое психология цвета?Психология цвета — это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Повышает ли цвет значка вероятность щелчка по нему? Короткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.
Кредит изображения: Huffington Post
Почему психология цвета важна в маркетинге?Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.
Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета в своих маркетинговых усилиях, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они увидели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.
Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.
Цвет может использоваться маркетологами, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.
Список значений цветов Психология красного цветаМаркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный — самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавляете красный цвет на свой сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.
Красный — знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за увлечения просмотром видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.
Психология оранжевого цветаВ психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и равновесие. Оранжевый цвет добавляет забавности любому изображению, веб-сайту или маркетинговому материалу, на котором они размещены. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный цвет. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь внимание.
Значение оранжевого цвета проявляется в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon — детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также олицетворяет творчество.
Психология желтого цветаВ психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также вызывает чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.
Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Люксовый бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своем брендинге. Какое отношение к счастью имеет покупка мебели? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет станет отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.
Психология розового цветаРозовый — популярный цвет для брендов, которые в первую очередь обслуживают женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.
Поскольку значение цвета для розового включает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию выделены ярко-розовым цветом. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет в их брендинге.
Психология зеленого цветаВ психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение зеленого цвета также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.
Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их продуктовая линейка сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots — продавец модной одежды. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.
Психология цвета СинийВ психологии цвета значение синего цвета тесно связано с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из тех чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.
Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.
Психология фиолетового цветаВ психологии цвета фиолетовый — королевский цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.
Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.
Психология белого цветаВ психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.
Белый — это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.
Психология черного цветаЧерный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.
Черный цвет используется розничными торговцами, такими как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише, особенно, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, делая веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, что позволяет визуально акцентировать внимание на добавлении товара в вашу «сумку» (тележку).
Значение серого цветаВ психологии цвета серый представляет собой нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.
Apple — это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие их ноутбуки серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако на протяжении всего их брендинга вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.
Психология коричневого цветаКоричневый — земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, что психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.
UPS — это пример бренда, который использует цветовое значение в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, каждый из которых имеет естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом, это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.
Заблуждения вокруг психологии цветаНесмотря на то, что психология цвета изучается и анализируется в течение многих лет, до сих пор ведется много споров о точном влиянии цвета на психологию человека.
Но возникает вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?
Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.
ЗаключениеТеперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пора применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые отражают то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.
Хотите узнать больше?Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!
Как использовать психологию цвета в маркетинге
Чувствуете ли вы безмятежное спокойствие в окружении зеленых полей и голубого неба? Вы когда-нибудь задумывались, что представляет собой красный цвет и почему вы немного встревожены, глядя на знак остановки? Это лишь два из множества эффектов, которые цвет оказывает на человеческую психику.Все это часть исследования, называемого психологией цвета.
Что такое психология цвета?
Психология цвета изучает, как разные цвета определяют поведение человека. Психология цвета используется в рекламе и маркетинге, чтобы вызывать эмоциональные реакции. На первый взгляд это звучит просто, но в этом утверждении есть что раскрыть.
Прежде чем мы рассмотрим, как значение цвета влияет на поведение человека (и как определенные цвета вызывают различные реакции), давайте совершим небольшое путешествие по истории цвета.
В 17 веке сэр Исаак Ньютон наблюдал солнечный свет, проходящий через стеклянную призму, и то, как свет отражался в различные цвета. Первоначально он определил шесть оттенков длины волны: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. Позже он добавил индиго, согласно Википедии.
Но психология цвета предшествует временам Ньютона на тысячи лет, восходя к египтянам. Они изучали влияние цвета на настроение и использовали цвет для достижения целостных результатов.
Совсем недавно швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет «родным языком подсознания».Его психологические исследования привели его к развитию арт-терапии. Он считал, что самовыражение с помощью изображений и цветов может помочь пациентам оправиться от травм или страданий.
Вы заметили, как цвета входят в моду и выходят из нее? В 1970-х годах были популярны землистые тона, но в 80-х уступили место бирюзовому и розовато-лиловому. Позже на сцену вышли розовые и серо-голубые.
Например, посмотрите сериал « Безумцы », который проходил с 2007 по 2015 год, но чей вымышленный временной интервал — с марта 1960 по ноябрь 1970 года.Зрители могут вспомнить, как менялись цветовые палитры с годами. Приглушенные коричневые и серые тона эпохи Эйзенхауэра уступили место смелым оттенкам шартреза, хурмы и бананово-желтого цвета конца 60-х годов.
Как цвета в маркетинге влияют на людей?
Значение цвета и психология цветов могут сильно повлиять на поведение людей и принятие решений. Люди делают подсознательные суждения о человеке, окружающей среде или продукте в течение нескольких секунд или минут. Цвет играет на этом первоначальном впечатлении.
Этот факт не упускают из виду бренды и рекламодатели. Они знают, что определенные цвета, оттенки, оттенки и оттенки вызывают эмоции и побуждают людей к действию. Этот эффект одновременно тонкий и мощный.
Выбирая цвет логотипов, упаковки, вывесок и рекламы, бренды могут побудить потребителей совершить импульсивную покупку или выбрать свой продукт или услугу по сравнению с продуктом или услугой конкурентов.
Подумайте о своих любимых брендах и о преобладании определенных цветов. У их логотипов ярко-красный цвет, как у Target или Netflix? Или вы тот человек, которому нравятся черный и белый цвета, как Nike? Возможно, вы предпочитаете желтый и предпочитаете Best Buy или Subway.
Цвет часто может быть единственной причиной покупки продукта. Исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов, показало, что 93% покупателей уделяют внимание внешнему виду. И около 85% утверждают, что цвет является основной причиной, когда они совершают покупку!
Давайте посмотрим на значение цвета в контексте маркетинга, в том числе на лучшие цвета. Также мы оценим значение цветов и примеры фирменных цветов.
Психология красного цвета
Красный цвет создает ощущение срочности, подходящее для распродаж.Это также стимулирует аппетит. Таким образом, он часто используется в сетях быстрого питания. Цвет физически стимулирует тело, повышая кровяное давление и частоту сердечных сокращений. Это связано с движением, возбуждением и страстью. Он заставляет людей действовать и важен для кнопок с призывом к действию, например, на веб-сайте.
Красный в маркетинге: McDonald’s и Target
McDonald’s выбирает высокоэнергетический красный цвет (в сочетании с желтым), который привлекает детей, разжигает аппетит и создает ощущение срочности.Эта тактика отлично подходит для Micky D’s. Возможно, это была бы не та самая до смешного большая сеть, какой она является сегодня, без столь эффективного использования цвета. Красный — это эмоции и страсть, именно так McDonald’s хочет, чтобы вы относились к своей продукции. Вспомните рекламную кампанию McDonald’s «Люблю».
Target — еще один пример использования цвета. Его логотип, один из самых узнаваемых символов в Северной Америке, привлекает внимание покупателей. Это создает ощущение азарта при совершении покупок и срочную необходимость покупки лучших предложений бренда или новейших, самых модных товаров.
Зеленый цвет Психология
Этот цвет ассоциируется со здоровьем, спокойствием, силой и природой. Он используется в магазинах, чтобы расслабить покупателей и продвигать экологические проблемы. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и поддерживает баланс, ведущий к решительности.
Экологичность в маркетинге: Starbucks, John Deere, Whole Foods и BP
Starbucks — крупный мировой бренд, использующий эту цветовую схему. Грин показывает, что Starbucks надеется способствовать расслаблению в своих кафе, приглашая клиентов зайти на кофе-брейк в напряженный день.
John Deere — еще одна компания, которая использует цвет в своей торговой марке. Это имеет смысл, потому что бренд ассоциируется с сельским хозяйством и сельским хозяйством. Цветовая маркировка John Deere сразу же узнаваема на машине в поле или на заднем дворе.
Whole Foods также использует этот цвет в своем логотипе. Бренд ассоциируется со здоровьем и природой и гордится высококачественными, натуральными и органическими продуктами. Фактически, добросовестность — это самая суть того, что отстаивает компания.
Интересно, что BP также намеренно или случайно использует цвет, ассоциируя его с окружающей средой.
Психология фиолетового цвета
Этот цвет обычно ассоциируется с королевской властью, мудростью и уважением в психологии цвета. Это стимулирует решение проблем, а также творчество. Он также часто рекламирует косметические и антивозрастные продукты.
Фиолетовый в маркетинге: Hallmark, Yahoo и Craigslist
Поскольку цвет ассоциируется с королевской властью и мудростью, неудивительно, что логотип Hallmark изображен с короной.(И только вдумайтесь во всю мудрость, содержащуюся в высказываниях в его поздравительных открытках!)
В то же время с этой цветовой схемой связаны некоторые другие причудливые бренды. Думаю, Yahoo! и Craigslist — два известных бренда с креативными названиями или подходами.
Ближе к дому подумайте о логотипе вашего любимого салона красоты или спа. Есть большая вероятность, что логотип или знак включает приятные вариации цвета, например сиреневый, фиолетовый или фуксийный.
Психология синего цвета
Синий цвет — предпочтительный цвет мужчин.Его цветовое значение ассоциируется с умиротворением, водой, умиротворением и надежностью. И это дает чувство безопасности, сдерживает аппетит и стимулирует продуктивность. Это также самый распространенный цвет, который используют консервативные бренды, стремящиеся повысить доверие к своей продукции.
Синий в маркетинге: Honda и American Express
Бренд Honda — это надежность. Хонде можно доверять (еще одно сильное предложение синего цвета), чтобы пробежать 200 000 миль или больше. American Express использует синий цвет, чтобы передать чувство безопасности и стабильности.Это два наиболее важных аспекта доверия компании своими деньгами и кредитом.
Синий цвет используется для логотипов социальных сетей чаще, чем любой другой цвет. Одно исследование предлагает несколько причин для этого. Синий проверен как цвет интеллекта, общения и доверия. Это также цвет, который больше всего ассоциируется с общением в цветовых схемах.
Оранжевый и желтый Психология цвета
Эти два цвета жизнерадостны и способствуют оптимизму. Тем не менее, вы должны быть осторожны при использовании их в рекламе.Желтый может вызвать у детей слезы, а оранжевый — вызвать чувство осторожности. В то же время этот дискомфорт можно использовать для создания чувства беспокойства, которое может привлечь импульсивных покупателей и посетителей витрин.
Оранжевый и желтый в маркетинге: Harley Davidson и Snapchat
Harley Davidson использует оранжевый цвет для передачи приключений, азарта и жизненной силы. Это основные вещи, которые ищет каждый мотоциклист. Логотип Snapchat желтого цвета, что является отходом от обычной синей темы социальных сетей.Желтый цвет обращается к своей молодой целевой аудитории идеями счастья, азарта и творчества.
Психология черного цвета
Хотя технически это не цвет (это отсутствие цвета, потому что он поглощает свет), мы думаем о черном как о оттенке. Он ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, уверенностью и силой. Часто это символ интеллекта, но при слишком частом использовании он может стать ошеломляющим. Черный сложно использовать в маркетинге, но некоторым это удалось.
Черный в маркетинге: Nike и Chanel
Логотип Nike, сочетание черного и белого, олицетворяет силу, силу и стабильность.Шанель использует черный цвет, чтобы передать роскошь, элегантность, изысканность, вневременность и, возможно, намек на таинственность. Это как раз те качества, которые Коко Шанель создала для воплощения своего бренда.
Психология серого цвета
Серый символизирует чувство практичности, старости и солидарности. Однако слишком много серого может привести к ощущению ничтожества и депрессии. Серый цвет может показаться скучным, если его использовать слишком часто.
Серый в маркетинге: Lexus и Apple
Использование Lexus светло-серого цвета предполагает высокое качество, роскошь, элегантность и стабильность.Он также представляет зрелость тех, кто достиг в жизни. Хотя логотип Apple представляет собой буквально радугу цветов, в его фирменном стиле используется полностью серое яблоко. Таким образом, Apple, будучи новаторской и захватывающей, также заставляет задуматься. Компания чиста в своем подходе к продвижению продуктов будущего, а также сегодня. И является беспрецедентным лидером в области передовых технологий.
Психология белого цвета
Белый ассоциируется с чистотой, чистотой и безопасностью. И его можно использовать для демонстрации отсутствия цвета или нейтральности.Белое пространство помогает пробудить творческий потенциал, поскольку его можно воспринимать как неизменный чистый лист. Возможно, это не лучший цвет для каждого бизнеса. Но использование белого цвета в маркетинге может быть эффективным для минималистского бренда или подхода.
Белый цвет в маркетинге: Subway и Lego
Использование белого цвета в Subway предполагает концепцию чистого листа. Это ваш бутерброд, который нужно создавать, с бесконечными возможностями, которые открываются из свежих чистых ингредиентов. Бренд Lego буквально выделяет название компании белым цветом на красном фоне.Это представляет собой удовольствие и азарт, которые дети испытывают, играя с изделием, которое предоставляет безграничные возможности для создания и создания всего, что только может вообразить.
Как цвета влияют на настроение
Вы когда-нибудь замечали, как цвета влияют на настроение? Например, желтый заставляет многих людей чувствовать себя счастливыми. Желтый цвет ассоциируется с солнцем; отсюда и использование таких фраз, как «солнечный нрав» или «солнечная сторона жизни».
Синий оказывает успокаивающее действие, например, на «спокойном море».Однако синий цвет также может вызывать другое настроение, например, грусть, как в словах «получил блюз» или «чувствую себя синим». Все зависит от контекста, в котором он используется.
Цвет может возвышать одно предпочтение над другим при совершении покупки или после призыва к действию. Клиенты могут чувствовать, что один выбор правильный или лучший, просто из-за своих цветовых предпочтений. Значения цвета и цветовые предпочтения имеют огромное значение в мире.
Как цвет влияет на мозг
Хотя древние считали, что настроение коренится в жизненно важных органах — сердце, печени, желчном пузыре и селезенке — мы знаем, что источник находится в другом не менее важном органе: мозге.
Нейробиологи установили прямую физиологическую связь между эффектом цвета, света и настроения.
Ни один из эксплойтов цветов психологии не теряется для брендов.
Мелисса Хьюз, доктор философии, основательница Andrick Group, организации профессионального развития и автор книги «Счастливый час с Эйнштейном», называет себя «фанатом нейробиологии». Она говорит, что маркетологи годами знали, насколько эффективна цветовая психология и цветовые значения для узнаваемости бренда и отношения потребителей к продуктам и компаниям.
«Рассмотрим успех кетчупа Heinz Squirt Blastin’ Green в 2000 году », — говорит она. «Хотя с тех пор Heinz прекратил выпуск этого продукта, за первые семь месяцев было продано более 10 миллионов бутылок, в результате чего объем продаж составил 23 миллиона долларов — самый высокий рост продаж в истории бренда».
Как использовать цвета в бизнесе
Теперь, когда вы являетесь экспертом в психологии цвета и значениях цвета, как вы подойдете к разумному использованию цветов в своем бизнесе для маркетинга и рекламы? По сути, цвет отражает индивидуальность вашего бренда.Следуйте инструкциям в этом кратком руководстве, чтобы начать работу.
Выберите цвета, которые лучше всего представляют имидж вашего бренда.
В теории цвета красный — это цвет силы. Розовый идеально подходит для охвата женской демографии, но обычно не идеален, если вы хотите быть нейтральным в гендерном отношении. Зеленый цвет теплый, гостеприимный и обозначает здоровье, экологичность и доброжелательность. (Это также цвет денег, поэтому он вызывает мысли о богатстве.) Пурпурный — это цвет королевской власти, который добавляет нотку элегантности и престижа.Оранжевый — это энергия. Браун расслабляет… и так далее.
Понимаете, что мы имеем в виду? Выбор цветов и эмоций, которые они вызывают, должен быть вашей первой и самой важной задачей. Неправильный выбор цвета может негативно повлиять на ваш бренд, поэтому хорошенько подумайте, прежде чем принимать решение об образе бренда, с которым вам придется жить долгое время.
Выберите два основных цвета
При выборе цвета в брендинге мы рекомендуем использовать два основных цвета (не включая черный и темно-серый, которые вы можете использовать для шрифта).Причина? Вашим клиентам будет легче запомнить два цвета, чем три, четыре или пять.
Эта идея особенно важна при разработке вашего логотипа. Подумайте о цветовой гамме основных брендов. FedEx, McDonald’s и Best Buy ограничивают свои логотипы двумя цветами и выстраивают вокруг них всю цветовую лексику.
Определившись с выбором цвета, давайте посмотрим, как вы реализуете его в различных маркетинговых и рекламных каналах.
Веб-сайт
Очевидно, вы хотите, чтобы цвета вашего веб-сайта соответствовали вашему логотипу, который обычно отображается в верхнем левом углу.Это не означает, что вы должны строго придерживаться этих цветов, просто они служат основой.
Конечно, выбор цвета не ограничивается вашим логотипом, но также применяется к предлагаемым вами товарам или услугам.
Если вы продаете прыгучие домики для прыжков, основная теория цвета предполагает, что вам нужны яркие цвета, такие как красный, зеленый и желтый. Если вы управляете профессиональной фирмой, вам нужны более приглушенные тона и оттенки — возможно, синие и серые.
Это тоже зависит от вашей целевой аудитории.Женщины предпочитают синий, фиолетовый и зеленый, а мужчины — синий, зеленый и черный.
Кнопки с призывом к действию
Скорее всего, вы используете кнопки с призывом к действию на своем веб-сайте как способ повышения конверсии (т. Е. Потенциальных клиентов и продаж), но какие цвета лучше?
Наибольшую конверсию имеют яркие первичные и вторичные цвета — красный, зеленый, оранжевый и желтый. Красные привлекают внимание. Желтый цвет обычно ассоциируется с предупреждениями (подумайте о знаках «мокрый пол»). Зеленый лучше всего подходит для экологичных и уличных товаров.Синий также иногда используется, поскольку он означает надежность. Худшие цвета — черный (мрачный и негативный), белый (отсутствие цвета) и коричневый (тусклый и некрасивый).
Наш лучший совет — поэкспериментировать с разными цветами и посмотреть, какой из них даст наибольшее количество конверсий.
Вывески
Теория цвета, которая применима к логотипам и веб-сайтам, работает и для вывесок. Разница в том, что с помощью знаков вы соревнуетесь за внимание. Так что, возможно, в ваших интересах использовать цвета «выделиться из толпы», такие как красный и оранжевый, по крайней мере, снаружи.Эта статья «Какие цвета лучше всего подходят для знаков?» подробно разбирается в деталях и предлагает несколько полезных советов.
Покрытия для транспортных средств
Помните о следующих цветовых ассоциациях, думая о покрытиях для транспортных средств. В порядке приоритета: Яркие цвета> Насыщенные и темные цвета> Светлые цвета> Оттенки серого и приглушенные цвета. Используйте эту инфографику об автомобилях в качестве руководства.
Обложка профиля в социальных сетях
Еще один совет относительно теории цвета в маркетинге и рекламе касается обложки вашего профиля в социальных сетях.А это довольно просто. Используйте цвета своего бренда, поскольку это укрепляет имидж вашего бренда.
Это не означает, что вам нужно использовать только два основных цвета. Вы можете использовать оттенки, оттенки и тона для изменения интенсивности, но дополняющим образом.
Локальный маркетинг
И последнее, но не менее важное: цветовую организацию можно использовать в вашем помещении. Примеры включают разные цвета для разных отделов, разные цветные ценники, чтобы привлечь внимание к продажам, и персонал, носящий разноцветную униформу.
Основные, второстепенные и третичные цвета
Цветовой круг — лучший инструмент для понимания цветов. Самая основная форма иллюстрирует основные, второстепенные и третичные цвета и то, как они работают друг с другом или друг против друга для создания цветовых палитр, используемых в искусстве, декорировании и маркетинге.
Основные цвета — это три основных цвета, из которых создаются все цвета. Вторичные цвета — это три цвета, созданные путем смешивания равных частей двух основных цветов. Есть шесть третичных цветов, созданных путем объединения равных частей основного и вторичного цвета.
Все остальные цвета — список бесконечен — получены путем комбинирования различного количества и насыщенности этих цветов, а иногда и добавления черного или белого.
Эти основные цветовые «категории» используются при разработке стратегий брендинга и маркетинга путем использования различных комбинаций для достижения конкретной цели, имиджа и цели компании.
Основной
Основные цвета — красный, желтый и синий, как и в детских игрушках. Основные цвета являются основой всех других цветов и присутствуют в самых основных элементах, которые люди испытывают на Земле: огне, воде и солнечном свете.
Красный цвет ассоциируется с сильными эмоциями, может побуждать к действию и даже вызывать физиологические изменения, которые влияют на то, как потребители принимают решения.
Желтый — это цвет счастья, яркости и возможностей. Эти идеи вызывают энтузиазм и привлекают клиентов к продукту или услуге. Синий — цвет умиротворения и умиротворения. Потребители могут быть уверены в стабильности и спокойствии продукта, использующего этот цвет.
Вторичный
Вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый.Оранжевый, сочетание красного и желтого, придает радость красному и оптимизм желтого. Это создает идею ободрения и приводит к положительным эмоциям. Это то, что люди часто ищут, выбирая бренды из любой категории.
Зеленый, смесь желтого и синего, — это цвет природы. Свежий и успокаивающий, это цвет нового роста, простого происхождения и удачи. Покупатели могут интуитивно представить себе изобилие или освежение этого цвета. Пурпурный, смесь красного и синего, — это цвет королевской власти и магии.Он передает ощущение роскоши, воображения и мудрости, предполагая, что бренд может предоставить лучшее из лучшего в том, что он предлагает.
Третичный цвет
Третичный цвет получается путем смешивания равного количества основного цвета со второстепенным цветом. Примеры включают бирюзовый или бирюзовый, которые представляют собой сочетание синего и зеленого. Пурпурный — это сочетание красного и фиолетового. Янтарь — это сочетание желтого и оранжевого цветов.
Третичные цвета играют важную роль в психологии цвета, потому что они добавляют более глубокие и разнообразные цвета к палитре бренда.
Оттенки, оттенки и тона
Оттенки, оттенки и тона являются результатом добавления белого, черного или серого соответственно к цветам для добавления или уменьшения яркости, темноты и интенсивности. Эти цветовые различия не дают вам привязаться к основным цветам, выступая в качестве дополнения.
Оттенки
Оттенки возникают в результате добавления белого к цвету. Тонирование делает цвет более светлым, тем самым уменьшая его темноту и интенсивность.
Оттенки
Оттенки — это результат добавления черного к цвету.Затенение создает более темный цвет, уменьшая его яркость и увеличивая интенсивность.
тона
тона — результат добавления серого, комбинации черного и белого к цвету. Тонирование уменьшает или увеличивает яркость и интенсивность цвета в зависимости от конкретного отношения черного к белому в используемом сером.
Теплые и холодные цвета
Теплые цвета состоят из красного, желтого и оранжевого цветов в различных комбинациях. Они считаются теплыми, потому что их сравнивают с элементами, связанными с теплом, такими как огонь, солнечный свет и лава.Известно, что они усиливают эмоции и страсти, вызывают чувство радости, игривости, энтузиазма и творчества.
Использование оранжевого цвета в логотипе Home Depot — идеальное использование теплых цветовых ассоциаций, потому что тепло и счастье — это то, что каждый хочет иметь в своем доме. Frito Lay использует значения красного и желтого цветов, чтобы передать предвкушение желания вкусных чипсов и удовлетворение, которое вы испытываете, утоляя голод.
Холодные цвета — это синий, зеленый и фиолетовый в различных сочетаниях.Они считаются крутыми, потому что относятся к элементам, связанным с холодом, таким как вода, трава и деревья. Они вызывают чувство спокойствия, расслабления и омоложения.
Walmart использует синий цвет в своем бренде, чтобы привить идеи доверия и консерватизма в расходах ваших денег. Немного желтого цвета придает там азарт покупкам, но в целом идея заключается в том, что покупатель всегда будет получать максимальную выгоду за свои кровно заработанные доллары. Зеленый — это цвет Sprite, легкого освежающего напитка, приготовленного из чистых натуральных ароматов лайма и лимона.
Высокая и низкая контрастность
Большинство аспектов теории цвета связаны с контрастом. Они включают дополнительные цвета, насыщенность цвета, а также теплые или холодные цвета. В этом конкретном обсуждении, когда мы говорим о высоком или низком контрасте, мы обозначаем значение.
Контрастность — это различие цветов, находящихся в непосредственной близости. Эффективное использование контраста выделит ваш бренд и бизнес среди других, а также сделает контент доступным для каждого зрителя.
На ум приходят несколько брендов, использующих контрастные цвета.FedEx — яркий тому пример. Не многие люди сочетают оранжевый и фиолетовый в дизайне. Но сочетание отлично работает для этого узнаваемого бренда.
Дополнительные цвета
Цветовой круг из 12 частей — это самый простой и эффективный способ понять и использовать дополнительные цвета. По сути, дополнительные цвета — это те, которые находятся напротив друг друга на цветовом круге.
В своей основной форме они включают один основной цвет и дополнительный цвет, созданный путем смешивания двух других основных цветов.Например, дополнительный к желтому цвет — пурпурный, полученный путем смешивания красного и синего.
Fanta привлекает внимание дополнительными цветами синего и оранжевого, что создает ощущение прохлады и свежести, но в то же время захватывающего и радостного.
Наконец, иногда можно встретить аббревиатуры RGB, CMYK и PMS. Это термины графического дизайна. RGB лучше всего подходит для цифровых изображений, а CMYK — для печати. PMS (Pantone) — палитра, широко используемая во многих отраслях промышленности.
Лучшие цвета в маркетинге
Каким образом вы применяете цвета в психологии для создания различных значений в маркетинге и рекламе? Вы выбираете наилучшие цвета для своего бренда, рекламных и маркетинговых материалов?
На самом деле — как вы уже догадались — не существует «лучших» маркетинговых цветов. Все зависит от имиджа бренда, который вы хотите передать, будь то смелый, изысканный, дружелюбный, надежный или творческий, и реакции, которую вы хотите получить от клиентов.Выбор за вами. Одно можно сказать наверняка. Есть цвет, оттенок, оттенок или тон на любой вкус, стиль и эмоцию.
Если вам нужна дополнительная информация о психологии цвета, см. Инфографику ниже.
[Щелкните, чтобы увеличить]
См. Еще одну инфографику о психологии цвета.
Источник изображения: Homestead
Подробнее в: Marketing 101
Какие счастливые цвета на 2019 год?
Согласно фен-шуй, один из способов определить счастливый цвет на 2019 год — связать его с элементом текущего года.
2019 год также является годом свиньи, завещанной стихией земли. Считается, что ношение цветов, которые хорошо сочетаются с этим элементом, приносит удачу и энергию.
Один из счастливых цветов на 2019 год — это те, которые символизируют элемент огня, такие как красный, оранжевый и розовый. Эти цвета могут принести удачу, поскольку стихия Земли питается стихией Огня.
Фото предоставлено: InStyle. Более того, этот год обладает качествами энергии Инь, что означает, что он будет иметь более безмятежную или спокойную атмосферу.Прошлый год, год собаки, был полон энергии Ян.
Итак, лучше всего носить нежные цвета, которые хорошо сочетаются с элементом Огня. Например, вместо смелых и ярких оттенков вы можете попробовать носить румяно-розовый, терракотовый, кораллово-оранжевый или масляно-желтый.
Фото предоставлено: We Heart It через PinterestПомимо элемента Огня, другие счастливые цвета включают те, которые обозначают элемент Металл, такие как белый и золотой. Этот элемент питает элемент Земля в китайской астрологии.
Какого цвета год?Согласно Pantone, американской корпорации, которая наиболее известна своим запатентованным цветовым пространством, используемым в различных отраслях промышленности, в этом году преобладает цвет Living Coral, который представляет собой ярко-розовый оттенок.
Он описывает Живой Коралл как «оживленный, жизнеутверждающий оттенок оранжевого с золотистым оттенком».
Компания также заявила, что этот цвет «символизирует нашу врожденную потребность в оптимизме и радостном стремлении».
Выбор цвета года в следующем году принимает Институт цвета Pantone.
«Глобальная команда экспертов по цвету исследует мир в поисках новых цветовых решений», — сказала Лори Прессман, вице-президент Института цвета Pantone.
«Это может включать индустрию развлечений и фильмы в процессе производства, передвижные коллекции произведений искусства и новых художников, моду, все области дизайна, популярные туристические направления, а также новый образ жизни, стили игры и социально-экономические условия.