Ким кардашьян косметика официальный: Бьюти-бренд Ким Кардашьян KKW Beauty приостанавливает свою работу
Бьюти-бренд Ким Кардашьян KKW Beauty приостанавливает свою работу
Ким Кардашьян объявила, что ее косметический бренд KKW Beauty временно приостанавливает работу. По ее словам бьюти-средства вернутся на рынок под совершенно новым брендом и с инновационными формулами. В сети подозревают, что причина в том, что знаменитость хочет избавиться буквы W в названии, означающей фамилию ее мужа, с которым она сейчас разводится. «Газета.Ru» — о том, как звезды строят бизнес, основываясь на личном бренде.
В 2017 году Ким Кардашьян запустила свой косметический бренд KKW Beauty, который изначально специализировался на производстве наборов для контурирования лица и тела, а после линейка продукции стала включать в себя и декоративную, и уходовую косметику. Многие товары американской звезды стали на рынке бестселлерами, однако она приняла решение о временной приостановке работы бренда. С первого августа она «закрывает» сайт марки.
Кардашьян объяснила, что бьюти-средства вернутся на рынок «под совершенно новым брендом, с новыми более современными и инновационными формулами, которые будут упакованы в более экологичную и красивую тару».
«Я с нетерпением жду улучшения и расширения ассортимента нашей продукции и того, что вы, наконец, сможете пользоваться средствами так, как я всегда себе это представляла», — заявила Ким в Instagram.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от KKW BEAUTY (@kkwbeauty)
Звезда реалити-шоу, которая в 2020 году продала 20% акций KKW Beauty компании Coty Inc. за $200 млн, также объяснила, что перезапуск позволит клиентам приобретать все ее бьюти-товары на одном сайте. Напомним, что Ким также выпускает парфюмерную продукцию KKW Fragrance. В прошлом году стоимость KKW Beauty оценивалась в $1 млрд.
«Огромное спасибо за то, что вы были со мной в этом невероятном путешествии, и я обещаю, что мы не пропадем надолго», — такими словами завершила свое послание Кардашьян, не обозначив точной даты перезапуска бренда.
В сети подозревают, что на самом деле телезвезда затеяла большой ребрендинг для того, чтобы избавиться от буквы W в названии марки, означающей West, то есть её мужа Канье Уэста. Ким подала на развод с Канье в феврале этого года после череды скандалов, связанных с ним.
«Понимаем тебя, красотка. Откажись от West», — написал один из пользователей сети.
Несколько месяцев назад Кардашьян зарегистрировала новую торговую марку — SKKN By Kim. Теперь Ким планирует выпускать не только косметическую продукцию, но и предоставлять услуги по уходу за кожей, производить товары по уходу за волосами и организовывать развлечения для детей. Также, по словам источника портала US Weekly, близкого к Кардашьян, звезда будет «выпускать свечи, ароматы для дома, пледы и декоративные предметы для интерьера, а после займется дизайном мебели».
Ким далеко не единственная звезда, владеющая косметическим брендом. В 2017 году Рианна представила свою косметическую линейку Fenty Beauty. Тогда журнал Time признал проект певицы одним из лучших запусков года.
С 2015 года младшая сестра Ким, Кайли Дженнер, выпускает свою линейку косметики Kylie Cosmetics. Она завоевала бьюти-индустрию не только за счет своей популярности, но и благодаря наборам матовой жидкой помады и лайнеров для губ.
Свои бьюти-бренды имеют также Джессика Альба, Леди Гага, Милли Боби Браун, Дрю Бэрримор, Миранда Керр, Синди Кроуфорд и другие западные звезды.
В России популярные люди также часто создают свои бьюти-бренды — свои косметические линейки выпускают Вера Брежнева, Оксана Самойлова, Тина Канделаки.
«Глупо отрицать, что личный бренд добавил узнаваемости бренду Ansaligy: особенно на первом этапе — когда мое имя шло рядом с названием косметики, — говорит Тина Канделаки «Газете.Ru». — Но я никогда не была коммерческим амбассадором в Ansaligy, который, по сути, безразличен к тому, что он рекламирует. Все продукты моего бизнеса делались для меня и в этом было и есть наше отличие и преимущество».
Телеведущая отметила, что сейчас позиционирование ее бренда никак от нее не зависит.
«У компании есть репутация и прорывные продукты, которые покупатели знают и любят. Но я с радостью напоминаю им, что мои личные принципы — отсутствие верхней планки, невозможность почивания на лаврах любых достижений и желание покорить весь мир — это и принципы моей компании», — заявила Канделаки.
Эксперт по маркетингу и продажам Татьяна Кидимова полагает, что личный бренд позволяет намного быстрее «прокачать» главные критерии успешного маркетинга компании, а именно — симпатию и доверие клиента.
«Но нельзя сначала «строить личный бренд», а потом заняться остальным — маркетингом и продуктом, — сказала эксперт «Газете.Ru». — Если продукт плохой, тогда и продажи рискуют стать одноразовыми. Этим грешат очень многие звезды, создавая продукт с низким качеством, тем самым получая одноразовых клиентов и отрицательно влияя на свое имя».
Тамари Миминошвили, эксперт по электронной коммерции Fashion Consulting Group и преподаватель ВШЭ, считает, что в большинстве случаев бренды знаменитостей продают сами себя.
Именно поэтому многие крупные компании делают коллаборации со звездами, поясняет эксперт, это привлекает внимание.
Тамари Миминошвили предлагает делить бренды знаменитостей на два типа.
Первый — это самостоятельный бренд с идеей, продуманными коллекциями и мерчем. По мнению эксперта, к этой категории относятся бренды певиц Виктории Бекхэм, Дженнифер Лопес, Джессики Симпсон, теннисиста Бориса Беккера, а в России таким примером может послужить марка одежды рэпера Тимати — Black Star Wear.
«Это самостоятельные бренды со своей командой, коллекциями и производством, своим или аутсорсным — не так важно, так как бренды такого уровня стараются не экономить на качестве и предоставляют своей аудитории хороший продукт. Через какое-то время бренд завоевывает доверие аудитории, и название уже играет меньшую роль», — говорит эксперт «Газете.Ru».
Второе направление — мерч — особенно популярно на западе, а вот в России к нему пока прибегают редко.
«В США как только спортсмен или певец становится более или менее популярным, агенты сразу же запускают в продажу стандартный набор: футболки, бейсболки, худи, свитшоты и другие товары с именем или изображением своего подопечного.
Иногда, кстати, этот самый мерч очень даже хорошего качества, но, по большому счету, его покупают фанаты конкретной личности и не ждут от этого товара какого-то суперкачества», — говорит Тамари Миминошвили.
Косметика Ким Кардашьян, Хейли Бибер
Скандал вокруг бренда Хейли Бибер Rhode, линия макияжа визажистки Исамайя Френч, солнцезащитные кремы от Фаррелла Уильямса и другие новости бьюти-индустрии.
SKKN By Kim вместо KKW
Ким Кардашьян запускает линию ухода. В создании SKKN принимала участие Джоанна Чех, селебрити-дерматолог и личный косметолог Ким. (У нее, кстати, есть собственный уходовый бренд.)
Джоанна не только разрабатывала составы и добивалась правильной консистенции сывороток SKKN, но и приложила руку к концепту и неймингу.
Так, было принято отказаться от термина «антивозрастной уход» — все средства в линии работают исключительно на поддержание молодости:)
В линию SKKN вошло девять продуктов, среди которых тонер с кислотами ($45) и скраб с энзимами и сферическими гранулами ($55).
Можно купить либо все 9 средств сразу (цена набора $673), или ограничиться тремя средствами (очищение, тонер и крем для лица) за 173 доллара. Сайт skknbykim.com — пока единственное место, где продается косметика.
До этого Кардашьян закрыла оба своих бьюти-бренда: макияжный KKW Beauty — прошлым летом, KKW Fragrance — в апреле. Она планирует объединить и перевыпустить все продукты для красоты и образа жизни под единым брендом SKKN by Kim.
Источник: nytimes.
Скандал с брендом Rhode Хейли Бибер
Американская модель Хейли Роуд Бибер, жена Джастина Бибера и дочь актера Стивена Болдуина, презентовала уходовый бренд Rhode. В линейке пока 5 средств, три из которых — кремы для губ: с запахом карамели, арбуза и вообще безо всяких отдушек. Максимальная цена — $30 (за восстанавливающий крем для лица).
Продажи стартовали 15 июня, и тут же разразился скандал.
Как выяснилось, Rhode не только второе имя модели, но и название фэшн-бренда, который существует с 2014 года.
Более того, владельцы Rhode NYC утверждают, что Хейли знала об этом и даже несколько лет назад обращалась к ним с предложением выкупить имя, но получила отказ.
В настоящий момент они подали иск и просят Хейли сменить название бренда. Однако представители Хейли не торопятся это делать, аргументируя, что Rhode Beauty и Rhode NYC работают в разных категориях рынка.
Источник: Elle.uk, The Cut.
Банкротство Revlon
CEO компании Дебра Перельман16 июня компания подала заявление о банкротстве. Долги в 3,7 миллиарда долларов, проблемы с цепочками поставок и растущая конкуренция вынудили компанию, в этом году отмечающую своё 90-летие, рассмотреть такой вариант решения проблемы.
Но, как пишет Forbes, подобную схему часто называют реорганизационным банкротством: это позволит компании списать часть долгов и продолжить работу.
И действительно, цена акций компании стала расти. В начале года Revlon торговалась по 11,66 доллара за акцию, после объявления о банкротстве упала до 1,95 доллара, а затем выросла до 8,14 доллара (в среду, 22 июня).
Дебра Перельман, президент и главный исполнительный директор Revlon, уверена, что компания продолжит деятельность и выстроит более выигрышную схему работы.
В портфель брендов входит сам Revlon, Elizabeth Arden и Almay.
Источник: Financial Time.
Косметика от Исамайи Френч
Исамайя Френч, визажистки и международный директор Burberry Beauty, запускает линию косметики Isamaya. Первый дроп называется Industrial. В него вошли сыворотка, подкручивающая тушь для ресниц, гель для бровей сильной фиксации, блеск для губ и палетка теней.
Френч говорит, что не планирует формировать постоянный ассортимент, а будет выпускать лимитированные мини-коллекции.
Запуск марки назначен на начало июля. Цены варьируются от 32 до 115 долларов.
Источник: wwd.
Фаррелл Уильямс делает санскрины
Американский рэпер, музыкант, продюсер, дизайнер и вообще человек-оркестр Фаррелл Уильямс и его бренд Humanrace выпускает два солнцезащитных средства — Ozone Face Protection для лица ($52) и Ozon Body Protection ($58) для тела.
Оба содержат SPF 30 на основе оксида цинка и выходят в многоразовых упаковках (можно докупать рефиллы).
Средства разработаны при участии личного дерматолога Уильямса доктора Элен Джонс.
Старт продаж на официальном сайте — 14 июля, а до того средства были доступны посетителям его музыкального фестиваля Something in the Water. С 17 по 19 их могли купить подписчики марки.
Сам бренд Humanrace существует с конца ноября 2020 года. В ассортименте — рисовая пудра с AHA-кислотами для умывания, энзимный пилинг и увлажняющий крем.
Источник: nymorningstar.
Skyn Iceland меняет владельца
Предприниматель Антуан де Ларок купил Skyn Iceland у Фредерика Буле при поддержке инвестора Жака Вейра через холдинг Вейра Impala (Impala уже инвестировала в Augustinus Bader и Lierac).
При этом Буле остается основным акционером Skyn Iceland, а Сара Кугельман, которая основала бренд 15 лет назад, выступает в качестве консультанта.
Сейчас бренд зарабатывает 10 миллионов долларов, при этом около половины выручки дают продажи геля для глаз и патчей с микроиглами.
Компания планирует перевезти головной офис во Францию из США и найти ритейлеров в Европе и Великобритании.
Источник: nymorningstar.
Unilever инвестирует 120 млн $ в природные ингредиенты
Unilever объявила о совместных инвестициях (в размере 120 миллионов долларов) с биотехнологической фирмой Geno. Цель — коммерциализация и масштабирование растительных альтернатив таким продуктам, как пальмовое масло и ископаемое топливо для чистящих средств и средств личной гигиены.
Geno — биотехническая компания, которая разработала, например, процесс ферментации, где сахар используется для преобразования микроорганизмов в ингредиент, необходимый для производства ПАВов.
Источник: fashionunited.
Читайте также:
- Новинки: пенка для интимной гигиены за много денег и два крутых аромата Mizensir
- Пробуем новинки: средства для тела DTMS и хайлайтер Dolce&Gabbana
- Новости и новинки: карандаши Annbeauty и аромат Magnolia Bliss, Juliette Has a Gun
Внимание! Мы возобновили вещание в нашем Telegram-канале.
Самая оперативная бьюти-информация — там. Подписывайтесь!
Цены актуальны на момент написания поста.
Напоминаем, что любые комментарии, не касающиеся темы статьи, будут удаляться. Спасибо за понимание.
Полная коллекция — SKKN BY KIM
Полная коллекция — SKKN BY KIM перейти к содержаниюПереход к слайду с помощью кнопок миниатюр
Вариант
Вариант Комплект — €645,00
Планы продаж Разовая покупка
Вы можете выбрать максимум 10 товаров этого товара в заказе
Вы можете выбрать максимум 3 продукта этого типа в заказе на подписку.
Сияющая и омоложенная кожа начинается с The Complete Collection.
Благодаря чистым и бескомпромиссным формулам все девять продуктов работают вместе, чтобы питать, разглаживать и увлажнять кожу, придавая ей длительное сияние.
Что включено:
— Очищающее средство: Очищающая и увлажняющая формула, которая помогает очищать и кондиционировать кожу, сохраняя влагу в верхнем слое кожи, делая ее чистой и эластичной.
— Отшелушивающее средство: двойной механический и ферментативный отшелушивающий скраб, который мягко способствует обновлению кожи, делая ее мягкой и гладкой.
— Тонер: Обновляющий тоник, который бережно подготавливает кожу к остальной части ритуала, помогая наполнить, разгладить и отшелушить кожу.
— Сыворотка с гиалуроновой кислотой: мультимолекулярная сыворотка с гиалуроновой кислотой, предназначенная для ежедневного увлажнения кожи.
— Сыворотка с витамином С8: мощная сыворотка с высокой дозой витамина С8, которая помогает увеличить синтез коллагена и замедляет признаки старения.
— Крем для глаз: нежный, но эффективный крем для глаз с пептидами, который помогает сохранить эластичность, уменьшает отечность и появление тонких линий вокруг самых деликатных областей вокруг глаз.
— Крем для лица: приятный и успокаивающий крем для лица, обогащенный мощным постбиотиком, способствует общему питанию кожи и придает ей более молодой вид.
— Масляные капли:
Насыщенное светящееся масло, изготовленное из активной формы витамина С, которое выравнивает цвет лица, помогает сузить поры и мгновенно делает кожу сияющей и сияющей.
— Ночное масло: питательный эликсир, который действует в течение ночи и помогает сделать кожу молодой, ровной и сияющей к утру. Приложение
— Шаг 1: Очищающее средство
Нанесите 1-3 нажатия на влажную кожу и помассируйте лицо, шею и зону декольте. Тщательно промойте после завершения. Пожалуйста, имейте в виду, что наш Cleanser оснащен безвоздушным насосом, который может потребовать 10-20 насосов при первом использовании, прежде чем продукт начнет распределяться.
— Шаг 2: Отшелушивающее средство
Дважды в неделю наносите соответствующую мерную ложку на влажную чистую кожу и массируйте лицо, шею и декольте в течение 1–2 минут небольшими круговыми движениями. Тщательно смойте теплой водой. Пропустите этот шаг в те дни, когда вы не хотите отшелушивать кожу.
— Шаг 3: Тонер
Слегка смочите ватный диск или ладонь и равномерно нанесите на лицо и шею. Для оптимального впитывания пройдитесь по каждой области один раз и завершите нанесение сильным нажатием и отпусканием.
— Шаг 4: Сыворотка с гиалуроновой кислотой
Нанесите 1-3 капли на ладонь и легкими движениями нанесите на лицо, шею и декольте до полного впитывания. Для оптимального впитывания наносите после тонера на слегка влажную кожу.
— Шаг 5: Сыворотка с витамином С8
Нанесите 1-3 капли на ладонь и легкими движениями нанесите на лицо, шею и декольте до полного впитывания. Мы рекомендуем использовать этот продукт только по вечерам. Если вы чувствуете чувствительность при нанесении сыворотки, отложите аппликации или используйте их в разное время дня.
— Шаг 6: Крем для кожи вокруг глаз
Аккуратно нанесите минимальное количество продукта на нежную кожу вокруг глаз безымянным пальцем.
— Шаг 7: крем для лица + капли масла или ночное масло
Легкими массирующими движениями нанесите необходимое количество крема для лица на кожу лица, шеи и декольте до полного впитывания. Используйте отдельно или смешивайте с 1-2 каплями Oil Drops по утрам или 1-2 каплями Night Oil вечером.
Получить уведомление, когда этот товар появится на складе
Мы сообщим вам, когда этот товар появится в наличии.
Кардашьян Бьюти | Косметические бренды KKW Beauty и Kylie Cosmetics
Звезды реалити-шоу Кардашьян и сестры Дженнер усердно работали, чтобы сделать себе имя, создав бренд вокруг своей семьи, совершенно с нуля.
Они быстро обрели известность, когда их реалити-шоу «Идти в ногу с кардашцами» стало чрезвычайно популярным, в частности Ким Кардашьян, вызвав всеобщее внимание к имени Кардашьян. Она и ее красивые, талантливые сестры прошли путь от успеха к успеху в бизнесе.
И KKW Beauty (Ким Кардашьян Уэст), и Kylie Cosmetics (Кайли Дженнер) представляют собой относительно новые линии косметики и парфюмерии, предлагающие косметические товары для молодых женщин, стремящихся достичь потрясающей красоты, которой славятся женщины Кардашьян и Дженнер. Несмотря на то, что они являются новичками в мире моды по сравнению с Estee Lauder и Elizabeth Arden, эти два бренда покоряют мир, предоставляя женщинам всего мира средства для улучшения своей естественной красоты.
Используя силу социальных сетей, как это умеют делать сестры Кардашьян и Дженнер, женщины успешно запустили свои линии косметики для молодых женщин по всему миру, обеспечив себе нынешний успех и предвещая будущую популярность своей качественной продукции.
Косметика Кайли
Kylie Cosmetics, основанная в 2015 году Кайли Дженнер, начинала как Kylie Lip Kits, но вскоре потребовалась смена названия, когда ассортимент качественной косметики расширился за счет включения других косметических средств. Ориентировочная стоимость $900 миллионов в 2018 году успех компании неоспорим, и Кайли Дженнер, которой всего 20 лет, находится на пути к тому, чтобы стать одним из самых молодых миллиардеров в мире.
Успех Kylie Cosmetics во многом обусловлен огромным количеством подписчиков самой Кайли в социальной сети Instagram. 110 миллионов девочек-подростков и молодых женщин считают Кайли иконой, поэтому маркетинг ассортимента косметических товаров молодой бизнес-леди осуществляется в основном через сарафанное радио и социальные сети. У компании, похоже, нет потребности в традиционной рекламе, а продукты недоступны для покупки в магазинах.
Используя свою естественную красоту, Кайли Дженнер создала не только отдельные средства для макияжа губ, глаз и лица, но и наборы, которые облегчают ее клиентам создание идеального образа для их индивидуального и уникального оттенка кожи и черт лица. Ни для кого не секрет, что женщины хотят выглядеть как можно лучше на любых мероприятиях и торжественных мероприятиях. В день Купидона вы можете использовать макияж Кайли, чтобы добиться естественного вида, который заставит вашего мужчину не отвести от вас глаз. Помимо важности макияжа, важен и подарок для любви всей вашей жизни, и вот идеи на День святого Валентина, которые вы можете черпать для вдохновения. Для вашего удобства продукты Кайли можно приобрести на ее веб-сайте www.kyliecosmetics.com, где клиенты также могут воспользоваться скидками, узнать о только что выпущенных новых продуктах и купить подарочные карты. Запуск первого продукта Кайли был настолько успешным, что веб-сайт рухнул, поскольку подростки и молодые женщины раскупили трехцветный набор для губ в течение нескольких часов.
ККВ Бьюти
KKW Beauty — детище Ким Кардашьян Уэст, запущенное в 2017 году. После создания новой техники макияжа, называемой контурингом, казалось вполне естественным, что чрезвычайно популярная звезда реалити-шоу и влиятельный человек в социальных сетях помогают своим подписчикам самим добиться этого фирменного образа, отсюда и запуск. о наборе для контурной косметики, который стал ее первым набегом на мир продаж косметических товаров. Хотя в комплект не входил собственно макияж, в нем были необходимые инструменты, но вскоре к чрезвычайно популярному набору для контуринга присоединились другие продукты, включающие средства для макияжа, и каждый из них был так же хорошо принят, как и оригинал.
На ранних этапах существования компании основное внимание уделялось косметике для губ, но вскоре сногсшибательная красавица добавила в свой ассортимент качественных продуктов косметику для лица и глаз.
Учитывая огромный успех ее сестры Кайли в Kylie Cosmetics, кажется вполне естественным, что Ким запустит косметическую линию, но отчасти из-за того, что ее продукты были доступны только немногим более года, стоимость KKW Beauty оценивается всего около 100 миллионов долларов, в значительной степени. в отличие от компании ее сестры, которая оценивается почти в 1 миллиард долларов. Учитывая еще два года на расширение ассортимента продукции KKW Beauty, вполне вероятно, что обе сестры будут управлять косметическими компаниями с оборотом в миллиарды долларов.
Как и Кайли, косметику и ароматы Ким можно приобрести на веб-сайте, посвященном исключительно ассортименту KKW Beauty.