Как угги стали самой модной новой обувью в мире моды — снова

_{Все товары, представленные в Vogue , выбираются нашими редакторами независимо друг от друга. Тем не менее, мы можем получать партнерский доход от этой статьи и комиссию, когда вы что-то покупаете.}

В сентябре прошлого года Белла Хадид была замечена на улицах Нью-Йорка в смелом наряде, о котором мгновенно заговорили в Интернете. Нижняя часть ее наряда произвела впечатление не на ее гладкую кожаную гоночную куртку, а на 9 0138 реальный оператор . Хадид отказалась от штанов в пользу белого мужского нижнего белья, прежде чем стилизовать их с парой классических уггов на мини-платформе: переработанная версия классических уггов с новой массивной двухдюймовой подошвой.

Образ «без штанов» — это отдельная тема для обсуждения, но когда Хадид надела массивные угги (выпущенные в прошлом году), это положило начало совершенно новому модному движению. Образ Хадид быстро стал вирусным на TikTok, в то время как Lyst сообщает, что этот стиль был быстро распродан, а поисковые запросы увеличились на 152%. Такие звезды уличного стиля, как Эмили Ратаковски и Джиджи Хадид, вскоре тоже начали их носить.

Белла ХадидФото: Getty Images

Однако это не первый раз, когда Угг производит обувь, которую все жаждут иметь. Достигнув пика известности в 2000-х годах, возобновившийся интерес к уггам — это скорее история возвращения, чем история рождения звезды. Этот лейбл был основан в Калифорнии еще в 1978 году австралийским серфером Брайаном Смитом, который хотел создать обувь из своего любимого материала — овчины. Он продолжил создание своих классических уггов, ботинок с подкладкой из овчины, которые были построены на идее чрезвычайного комфорта, и к 80-м годам плюшевый стиль стал синонимом пляжной культуры Южной Калифорнии, особенно когда он стал популярным предметом, который носят повсюду.

После того, как в 1995 году компания Deckers Brands купила Ugg, компания Ugg продолжила свой путь к широкой известности. Он пережил новый всплеск продаж в 2000 году после того, как Опра Уинфри включила классические угги в свой знаменитый список любимых вещей, который быстро стал основным продуктом, который носят такие знаменитости, как Пэрис Хилтон, Бейонсе и Кейт Мосс. дополняли его своими лучшими спортивными брюками Juicy Couture или джинсами с низкой посадкой. «[Эра 2000 года] действительно сделала бренд популярным с точки зрения моды», — говорит Фрейн. Но, как и все в моде, интерес к угги иссяк, и к 2010-м годам они устарели. «Десять лет назад ботинок не ассоциировался с крутизной, и это было позором, потому что этот ботинок — часть дизайнерского наследия», — говорит Фрейн.

Хелен Фрейн, вице-президент Ugg по дизайну обувиФото: Jesse Natale/J North Productions особенно обувь, которая когда-то была мировым явлением. Для Фрейн, которая уже более шести лет курирует дизайн обуви Ugg, концепция началась с того, что ее команда дизайнеров взглянула на классические Ugg и представила, как они могут их модернизировать. «На самом деле все началось с силуэта, — говорит Фрейн. «Когда у вас есть такая замечательная иконка, вы можете делать с ней столько сумасшедших вещей; команда придумала действительно потрясающие творческие идеи, чтобы отпраздновать это». Сокращение длины разреза и добавление к нему толстой платформы казалось свежим и идеальным способом перенести угги в настоящий момент. «Эти вещи просто обрели для нас смысл, — говорит Фрейн. «Многое из того, что мы делаем, связано с ощущением, которое мы хотим дать потребителям. Платформа дает уверенность; это дает вам позицию в мире. Это заставит вас выделиться и почувствовать себя очень уверенно».

Команда дизайнеров Ugg продолжает расширять границы того, как могут выглядеть сапоги Ugg, благодаря модным коллаборациям, которые сыграли неотъемлемую роль в повышении крутости Ugg. В прошлом году, например, обувной лейбл сотрудничал с такими дизайнерами, как Телфар Клеменс и Шейн Оливер, над новыми провокационными стилями уггов; Компания Telfar создала ботинки с логотипом, а Оливер создал футуристические ботинки Armourite с подкладкой. На этой неделе Ugg также представляет свое последнее сотрудничество со скейт-брендом Palace, в котором классические ботинки Ugg покрыты принтом в виде молнии. Фрейн говорит, что вы можете ожидать еще много таких партнерских отношений. «Сотрудничество невероятно важно для будущего, — говорит Фрейн. «Они позволяют взглянуть на бренд совершенно по-новому». В результате «кажется, что восприятие бренда меняется», — говорит Фрейн. «Люди, наконец, видят потенциал бренда».

Сотрудничество Ugg с PalacePhoto: Courtesy of Ugg

Самые популярные

остановка. В то время как уродливые шикарные туфли, такие как Crocs или Salomons, в моде сейчас , это не обязательно будет так в следующем сезоне. Тем не менее, Фрайна и команду дизайнеров Ugg не волнует, что угги станут причудой; на самом деле, они вообще не считают себя частью тренда ugly-chic. «Мы понимаем, что обувной тренд «уродливый шик» популярен и распространен, но это не так», — говорит Фрейн. «То, что мы делаем, довольно красиво, продуманно и сделано с большой осторожностью. Связь нашего потребителя с брендом на самом деле связана с подлинностью, а не с иронией. Есть очень большая разница между иронией и тем, кто ты есть, и отсутствием извинений».

Сотрудничество Угга с Шейн Оливер

Фото: любезно предоставлено Ugg/Noah Dillon

Чтобы противодействовать тому, чтобы превратиться в еще один вульгарный, мимолетный обувной тренд, Ugg также решился выйти за пределы своей традиционной обувной территории. В дальнейшем Ugg планирует поддерживать ажиотаж вокруг бренда в категориях сумок и одежды. (Telfar создала мини-сумки Ugg из овечьей шерсти, а дизайнер Фенг Чен Ван (Feng Chen Wang) сотрудничала с куртками Ugg из овечьей шерсти.) «В нашем будущем больше категорий, и мы хотим, чтобы инновации продолжались», — говорит Фрейн. Что касается обуви, бренд также планирует расширить ассортимент более авангардных стилей унисекс. «Мы удивляем людей продуктами, которых они от нас не ожидают», — говорит Фрейн. Бренд также следит за инициативами в области устойчивого развития: например, в 2021 году он запустил Uggrenew, программу восстановления, в рамках которой можно отремонтировать уже имеющиеся у них ботинки Ugg. «Мы стремимся сократить наш углеродный след, и у нас есть долгосрочные цели и инвестиции, поскольку наша продукция состоит из материалов, полученных из регенеративных источников», — говорит Фрейн.

Какой бы вирусный стиль Ugg ни планировал выпустить в ближайшем будущем, вы можете поспорить на то, что коллекции бренда всегда будут напоминать о своих самых культовых классических ботинках.