Кто создал джинсы: Кто изобрел джинсы
Кто изобрел джинсы
В 1845 году в возрасте 16 лет Лёб Страусс, уроженец Баварии, с матерью и двумя сестрами сошел на американскую землю в Нью-Йорке, где семью встречали два старших брата. Лёб вскоре сменил имя на Леви и активно включился в семейный бизнес братьев — торговлю мануфактурой. С началом калифорнийской золотой лихорадки Леви решил податься в Сан-Франциско, где в 1853 году основал компанию Levi Strauss (через 10 лет переименованную в Levi Strauss & Co.). Он не собирался мыть золото, зато хорошо понимал, что старателям понадобятся ткани для одежды, палаток, фургонов. Поэтому Леви занялся торговлей мануфактурными товарами. К 1870-м он уже был известным человеком в Сан-Франциско.
Здесь в игру вступает еще один человек — Якоб Дэвис. Родившийся в Риге в 1831 году, он переехал в Америку в 1854-м. Судьба бросала его по разным городам США и Канады, пока он, наконец, попутно пару раз разорившись, осел в городке Рино, штат Невада, где открыл небольшую швейную мастерскую, основной продукцией которой стало брезентовое покрытие для фургонов и палаток. В 1870 году одна из клиенток пожаловалась Дэвису, что на ее мужа «штанов не напасешься» — быстро изнашиваются, и предложила ему $3 за изготовление особо прочных рабочих брюк из парусины. Поскольку прочность оговаривалась особо, Дэвис решил усилить углы карманов медными заклепками, которыми обычно скреплялась конная упряжь. Решение оказалось удачным. Износостойкость конструкции была столь велика, что к Дэвису повалили клиенты: за следующие 18 месяцев он продал более 200 «проклепанных» штанов (сначала из парусины, потом из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано Serge de Nimes, золотоискатели называли ее «деним»). Другие портные тоже начали использовать эту конструкцию, и Дэвис решил запатентовать ее. Но ему не нужен был патент ради патента, и он решил привлечь инвестора для основания своего бизнеса. И тогда, в 1872 году, он написал своему постоянному поставщику тканей. Этим поставщиком был Леви Страусс.
Получив письмо Дэвиса, где изобретатель описывал «клепаную» конструкцию, а также успех продукции, Леви Страусс заразился его энтузиазмом. Особенно его впечатлила цена штанов, которые Дэвис продавал по $3 за пару — для рабочей одежды эта цена была необычно велика, что свидетельствовало о наличии высокого спроса. В ответном письме Леви Страусс пригласил Дэвиса возглавить производство штанов с заклепками, сделав его своим компаньоном. 20 мая 1873 года компаньоны получили патент за номером 139121 на «Усовершенствование крепления карманов». Так родились джинсы (название произошло от ткани, напоминающей деним, но менее плотной), ставшие в XX веке настоящей американской иконой, символом свободы и независимости.
История изобретения джинсов | Великие открытия человечества
Джинсами называются прочные хлопчатобумажные брюки с клепками, находящимися на стыках швов карманов. Чаще всего ткань окрашена в цвет индиго. Сегодня джинсы являются самой демократичной и очень удобной повседневной одеждой для всех, независимо от возраста, пола, социального статуса и достатка. Наверное многие из нас задавались вопросом как и когда появились джинсы, кто первым их изобрел. Как и многим гениальным изобретениям, появлению джинсов сопутствовала целая череда случайностей. Заблуждением многих является утверждение, что джинсы были изобретены ковбоями. По свидетельствам историков уже в XV в. итальянские моряки носили прочные и удобные брюки, изготовленные из материала, используемого ранее для шитья парусов. Это была ткань саржевого плетения, получившая позже название «деним» от французского г. Ним, где изготавливали это полотно. В состав классического денима (парусины) входили шелк и шерсть. Интересна фактура толстой хлопчатобумажной ткани — одна нить скручена жгутом, другая — расправлена. Своеобразна и покраска ткани — одна нить окрашена, а другая — нет. В 1750 г. во Франции вышла книга, в которой содержался перечень продукции, выпускаемой текстильной промышленностью этой страны. В «Книге образцов» было помещено описание 8 видов штанов наподобие современных джинсов. Американские ткачи начали выпускать из местного хлопка ткань, похожую на деним, главным качеством которой была высокая износостойкость. Постепенно хлопок стал основной составляющей ткани.
История рождения классических джинсов.
Но все-таки, история рождения классических джинсов началась в Америке и связана она с выходцем из Баварии Лейба Штрауссом. В 1853 г. Леви Страусс, как прозвали его матросы корабля, на котором он плыл, благополучно прибыл в США с рулоном парусины, которую он получил в наследство от отца — портного. Вначале Леви собирался шить из парусины палатки. Но однажды он услышал высказывание золотоискателя, что в добротных штанах можно переночевать и под деревом, дескать, для этого и палатка не нужна. Вспомнив работу отца и его поучения, Леви Страусс сшил свои первые парусиновые штаны, которые тут же продал рабочему за весьма приличную цену — более 1 доллара. Сделанные на совесть штаны оказались не только прочными и надежными, но и весьма удобными. Вскоре у портного не было отбоя от желающих приобрести чудо-штаны. Успех молодого Леви Страусса круто изменил не только его жизнь, но и всю мировую моду. В этом же году он сумел открыть мастерскую в г. Сан-Францискоо, где шились самые крепкие штаны. Через несколько лет спрос на изделия Леви Страусса упал. Причина заключалась в том, что в штанах часто отрывались карманы, где рабочие носили инструменты и золотые самородки. Вопрос был решен благодаря Джейкобу Девису, предложившему укреплять джинсы заклёпками. Так появился традиционный образ джинсов с заклепками на ширинке, передних, а позже и задних карманах. Из-за нехватки средств Дэвис не мог запатентовать свое изобретение, ему пришлось обратиться к Страуссу и предложить тому сотрудничество. Естественно, Страусс не мог отказаться от столь заманчивого предложения, сулившего в будущем немалую выгоду. Заплатив 68 долларов, они получили патент №139121 от 20.05.1873 г.на новый, особенный способ крепления карманов.
Штаны, совершившие революцию в мире моды.
Вскоре Леви Страусс начал шить джинсы из саржи, называемой «денимом», отказавшись от парусины. Первоначально свой бизнес Страусс начинал сам, но сотрудничество с Дэвисом намного увеличило объем производства и реализации штанов, способствовало быстрому росту и популярности компании. Джинсы Levi’s знаменитой серии 501 были снабжены пятью карманами, имели двойные строчки, заклепки, застежку на пуговицы, фирменную нашивку и голубой цвет. В 1886 г. на джинсах появился кожаный лейбл. Картинкой, где лошади пытаются разодрать пару штанов, компания как бы подчеркнула качество своей продукции. Номер 501 впервые оказался на джинсах в 1890 году. Долгие годы джинсы считались одеждой рабочих, горняков и ковбоев. Именно ковбои убрали знаменитые заклепки сзади, т.к. они царапали седла. В 1926 г. благодаря компании Lee появились джинсы на молнии спереди — модель «1012». А в 1941 г. исчезла паховая клепка, т.к. часто обжигала кожу рабочего, сидевшего близко у костра. Много времени продукция компании носила название «комбинезон до пояса». Лишь в молодежном сленге в 20-30-х г.г. прошлого столетия успешно прижилось слово «джинсы». Компания Levi Strauss ввела слово «джинсы» для обозначения своих штанов лишь в 60-е. В годы войны джинсы являлись частью официальной униформы солдат США и рабочей одеждой на военных фабриках и заводах. В 60-е годы ХХ в. они становятся атрибутом хиппи. Позже они стали окрашиваться помимо индиго и в другие цвета. Знаменитый дизайнер Луи Ферро расшил их полностью стразами. Начался очередной виток в истории джинсов, совершивших целую революцию в мире моды.
История джинсов: как деним завоевал мир
Каждый год в Америке продается более 450 тысяч пар джинсов. Этот предмет гардероба кажется нам абсолютно обычным, о том, для чего изначально создавались джинсы, мы вспоминаем редко. Они стали частью повседневного гардероба лишь в 1950-е и успели пройти большой путь — от одежды рабочих до произведений швейного искусства. В этом сезоне нам предложено одеваться в деним с ног до головы. Так что вспомнить, как джинсы завоевали мировое господство, точно лишним не будет.
Днем рождения джинсов считается 20 мая 1873 года, когда Джейкоб Дэвис и Ливай Стросс получили патент на создание рабочих комбинезонов для фермеров и шахтеров. Изготовленная из денима (serge de Nîmes — ткань из Нима) форма, с заклепками на карманах и двойной оранжевой строчкой (которая стала торговым знаком), была буквально вечной.
В 1886 году появляется кожаный лейбл, на котором две лошади разрывают пару джинсов — изобретатели хотели продемонстрировать силу ткани. Существует легенда, что это иллюстрация рассказа одного машиниста, который связал джинсами вагоны, чтобы доехать до станции.
С 1890 года джинсы стали маркировать номерами партии — так возникли знаменитые Levi’s 501. Джинсы создавались преимущественно в форме комбинезонов. Со временем пуговицы заменили молниями, а в 1918 года фирма Levi’s запустила женскую одежду. Джинсы для девушек, в отличие от мужских, застегивались слева сбоку, а не спереди.
Джинсы, которые долгое время были просто рабочей одеждой, обрели популярность благодаря голливудским вестернам 1930-х годов. Мода на ковбоев захлестнула всю Америку, и Levi’s в 1934 году выпускают первые женские джинсы, которые для прекрасной половины США стали символом равенства и свободы. Годом позже в Vogue вышла статья о ранчо со снимками девушек в джинсах. Это была уже не униформа, а новая мода.
Но надеть джинсы на работу или в университет по-прежнему считалось непозволительным. Настоящий переворот в отношении денима произошел в середине 1950-х. Сначала Мэрилин Монро появилась в джинсах в фильме «Река не течет вспять» в 1954 году, а в 1956 году на экраны вышел фильм «Бунтарь без причины», где главную роль исполнил кумир всех подростков того времени Джеймс Дин, который, разумеется, носил** **джинсы. Знаменитости перенесли деним с экрана в жизнь.
Для советского человека джинсы были синонимом свободы. В СССР они появились в 1957 году, когда в Москве проходил Международный фестиваль молодежи и студентов. Тогда позволить себе джинсы могли лишь дети дипломатов, моряки или пилоты — те, кто часто летал за границу. С джинсами боролись как с капиталистической угрозой, подрывавшей дух благонадежного советского гражданина. Фирменные джинсы могли позволить себе далеко не все, потому ближе к 1980-м появились советские джинсы, которые в качестве сильно уступали американским.
Джинсы прочно закрепились в гардеробах в конце 1960-х. Они пришлись по вкусу и хиппи, которые носили расклешенные джинсы, расшитые бисером, и панк-рокерам. Группа The Ramones все до одного в узких джинсах скинни снялись для обложки альбома Rocket to Russia.
В 1980-е дизайнеры массового стали выпускать свои линии денима — Ralph Lauren, Calvin Klein, Guess, Versace, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Заняв пост главного редактора американского Vogue, Анна Винтур решила оживить журнал и сделать моду доступной для более широкой аудитории. Так на дебютной обложке Vogue появляется модель в расшитом камнями свитере Christian Lacroix и в дешевых джинсах.
Деним из сугубо рабочей одежды стал предметом повседневного гардероба. Хотя современные дизайнеры утверждают, что джинсовая ткань вполне подходит и для произведений высокой моды — ищите кутюрный деним у Alexander McQueen, Chanel, Jean Paul Gaultier и Carolina Herrera.
Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.
Фото: Gettyimages, IMDb.com, архив Vogue
Как появились первые джинсы
История возникновения джинсов
По историческим данным еще в далеком 15 веке среди итальянских моряков были распространены штаны, которые шили из парусины. Так как парусный флот на то время терпел упадок, эту ткань стали активно использовать для шитья одежды. Штаны из парусины стали называть со временем «дженес», а потом «джинс» (ближе к американскому варианту).
В 1750 году вышла «Книга образцов текстильной промышленности Франции», в которой было подробно описано около восьми видов брюк, которые сегодня можно легко соотнести с современными джинсами.
Большинство историков связывают возникновение такого популярного нынче предмета гардероба, как джинсы с именем основателя компании Levi Strauss & Co. — Ливаем Страусс (оригинальное имя — Лейб Штраусс — он немного изменил после эмиграции в Соединенные Штаты). Ливай был рожден в первой половине 19 века в еврейской семье, в Баварии. После смерти отца переехал с матерью в Америку. Там изучал торговый бизнес, продавал инструменты й галантерею. Будучи сыном портного, Леви также шил на заказ палатки из привезенной с собой парусины.
Говорят, что однажды, во время «золотой лихорадки», Ливай Страусс беседовал с одним золотоискателем, который в подвыпившем состоянии сказал, что хотел бы иметь добротные штаны, в которых можно было бы ночевать не только в палатке, но и под деревом. Эта мысль подтолкнула Ливая пошить штаны из парусины и продать их кому-то из рабочих. Цена первых таких брюк была всего 1 доллар 20 центов. Штаны из этого материала от Страусса были действительно очень прочными, поэтому других заказов долго ждать не пришлось.
В том же году (1853) Леви Страусс стал производить парусиные штаны в собственном ателье в Сан-Франциско. Они служили одеждой для рабочих и пользовались большой популярностью. Страусс нередко лично отправлялся к золотоискателям и предлагал свои штаны. Это позволяло получать обратную связь от покупателей и совершенствовать продукцию. Таким образом он начал пришивать к штанам петли для ремня, делать более прочную двойную строчку и более глубокие карманы.
Через несколько лет спрос на штаны от Леви Страусса резко снизился (в основном из-за того, что карманы часто не выдерживали нагрузку на них и быстро рвались). Весомым вложением в историю марки стала идея Якоба Дэвиса, который в то время придумал, как укреплять карманы штанов так, чтобы они не рвались под тяжестью инструментов и золотых изделий. Он предложил укреплять стыки швов карманов железными клепками от конской сбруи. Предложение оказалось дельным и вывело производство штанов на новый уровень. А так как сам Дэвис не имел достаточно средств, чтобы запатентовать изобретение, это сделал Леви Страусс совместно с Якобом.
В 1873 году они получили патент, который разрешал производить под собственным брендом «рабочие комбинезоны без бретелей с карманами для ножа, денег и часов».
Спустя какое-то время Леви Страусс начал использовать для пошива брюк не парусину, а плотную хлопковую ткань с диагональным плетением — «деним»(саржа).
Позже на джинсы стали пришивать кожаные лейблы с названием фирмы. За это время источники золота в Сан-Франциско стали иссякать, а золотоискатели — возвращаться к обычной жизни. Так джинсы постепенно стали повседневной одеждой, которую носили простые люди.
1926 год стал особо знаменательным как в истории компании Lee, так и в истории джинсов в общем. Ливай впервые выпустил джинсовые штаны с ширинкой на молнии (модель «1012»). Это стало настоящей революцией в мире моды.
Когда началась Вторая мировая война, джинсы в США шили только для военных, и вскоре этот предмет гардероба стал ассоциировался с военной формой американской армии.
1953 — год, когда в Германии компания Mustang выпустила первые в Европе джинсы для женщин.
В начале 60-х годов 20-го века джинсы снова вернулись в массы. В это время активно их начали носить представители различных субкультур, особенно хиппи.
В конце 60-х известный кутюрье Луи Ферро выпутил коллекцию джинсов, украшенных стразами. Это было смело и оригинально. Модели быстро разлетелись, что привело к новому этапу в мире моды, и в частности — в мире джинсовой одежды.
Джинсы сегодня
Сегодня купить модные джинсы женские и мужские от известных производителей не составляет труда. Это практичная и весьма удобная одежда, которая есть в шкафу каждого. А с приходом тепла хочется обновить свой гардероб. И знаете что? Весенняя коллекция уже в наличии! Новые стильные модели ждут Вас в интернет-магазине https://cityjeans.com.ua! При заказе от 1000 грн доставка по Украине бесплатная.
Кто придумал джинсы? ТОП 3 версии | Одежда, стиль и мода!
Сегодняшнюю фэшн-индустрию уже сложно представить без джинсовой одежды. Настолько крепко деним вошел в нашу жизнь, что у самого маленького ребенка и взрослого человека есть в гардеробе какая-нибудь джинсовая вещь.
Все мы знаем, что джинсы вошли в моду довольно давно и раньше считались одеждой для рабочих. Но откуда произошла джинсовая ткань, кто изобретатель джинсов и как они входили в нашу жизнь?
Несколько версий происхождения джинсовой ткани
Версия 1 — Италия (
XVI век)Европа XVI век, Итальянское Возрождение. Уже тогда в портовом городе Генуя изготовляли плотное хлопчатобумажное полотно. Штаны из такой плотной ткани носили генуэзские рыбаки и матросы. Эти штаны получили название «дженес».
Версия 2 — Франция
Еще одна версия происхождения джинсовой ткани из Франции. Деним – это грубая, жесткая, очень плотная ткань с диагональным переплетением. Название Деним указывало на французский город Ним, там изготавливалось полотно под названием «serge de Nimes», что переводится как «саржа из Нима», именно из такого полотна позже начали шить джинсы.
Версия 3 — Большинство из нас знает, что джинсы произошли из Америки. Что говорят факты?
Создателем джинсов считают Леви Страусса. По национальности он был еврей и родился в Баварии, но позже его семья эмигрировала в Америку. У него были два старших брата, которые уже до приезда Леви в США, торговали различными тканями.
Леви пришлась по нраву торговля. Все началось с того, когда в Америке нашли золото. Люди съезжались в Калифорнию в надежде обогатиться. Искать золото очень тяжело, тонны грязи и камней, во всем этом нужно работать с утра до ночи. Одежда для этой грязной работы должна была быть прочной и дешевой. Когда Леви Страусс продал в Сан-Франциско всю привезенную ткань, осталась только жесткая парусина. Из нее он заказал штаны. Эти штаны распродали с большим успехом. Он вместе со своим родственником открыл магазин галантереи и основал свою фирму под названием «Levi Strauss & Co». А вот штаны шил из более мягкой ткани — деним, которую привозили из Франции.
Почему синий цвет? Все просто, на то время самой стойкой краской для вещей была индола – это темно-синий цвет.
Через 20 лет после открытия магазина Страусс получил патент на изготовление рабочих штанов с карманами и заклепками.
В 40-е годы популярность американских джинсов возросла, так как парижские дома моды повсеместно закрывались. Из денима шили джинсы, платья, костюмы, пальто. Но в 50-е, 60-е года джинсы стали буквально под запретом в Америке. Джинсы считали уличной одеждой бедных людей. Создателем популярных сегодня джинсов стал Кельвин Кляйн, это были 70-е, он просто изучил штаны, пошитые Леви Страуссом и уменьшил посадку. Популярность взлетела в 80-е, 90-е. Джинсы шили уже многие дизайнеры.
О джинсах в СССР
Что же касается стран СССР, джинсы долго были под запретом, так как олицетворяли собой дух независимости, что не нравилось власти. Ни одна фабрика не шила эти модные, на то время, штаны. Как же джинсы попали к нам? Спасибо морякам! Они умудрялись надеть на себя по пять пар чудо-штанов, а сверху еще свои матросские брюки. Фирменные джинсы стоили очень дорого. Первые нелегальные цеха по производству джинсов появились в Одессе.
Джинсовая одежда очень популярная и практичная. Конечно, сегодня, как и раньше, в офис, на светские мероприятия джинсы не наденешь, но в гардеробе у каждого человека им есть место быть!
как появились и почему так называются
История возникновения джинсов связана с именем эмигранта из Баварии Леви Страусса, который основал в Калифорнии мастерскую по пошиву штанов для золотоискателей и горняков.
Его первое джинсовое изделие было произведено в 1853 году. По виду оно напоминало комбинезон, выполненный из коричневой ткани, предназначенной для палаток.
Эта ткань поставлялась из Итальянского порта Генуя, где перед отправкой на тюках проставляли штамп с отметкой «Genes». Американцы читали это как «Джинс». Хотя сами джинсы в нашем современном понимании, они называли «комбинезон без верха».
Когда запасы палаточного брезента закончились, Страусс закупил синюю саржу в Ниме (Франция). Отсюда пошло название ткани denim (из Нима).
Однако, оказалось, карманы под тяжестью самородков, добытых золотоискателями, не выдерживали и через некоторое время начинали рваться.
В 1870 году выход из положения нашел портной из Невады Якоб Девис -компаньон основателя фирмы, который придумал укреплять карманы джинсов заклепками для крепления конской сбруи. Это оказалось практичным решением, в результате успеха которого Девисом было предложено использовать заклепки на всех изготавливаемых ими джинсах.
Так в 1873 году на свет появились Оригинальные Проклепанные Джинсы Levis. Прочные, комфортные и практичные штаны быстро полюбились лесорубам, фермерам и ковбоям.
На заокеанское модное поприще джинсы попали лишь через 100 лет. В 70-х годах 20 столетия дизайнеры стали обыгрывать классический вариант джинсов, придавая им собственные модные детали. Постепенно появлялись новые технологии по усовершенствованию, видоизменению изделия. Помимо отбеливания, продырявливания, появились новые оттенки джинсов, а так же технология варки материи для придания потертости.
Джинсовая история также связана с таким именем, как Генри Девид Ли и его знаменитыми джинсами «Lee». Это была вторая компания, которая начала производить джинсы. В 1924 году появилась знаменитая модель 1012. До этого все джинсы имели застежку на болтах, а модель 1012 была первой, которая имела удобную ширинку на молнии.
Стоит отметить еще одну известную марку, занимающуюся производством джинсов с 1947 года- это «Wrangler». Популярный дизайнер «Rodeo Ben» разработал в «Blue Bell» модель джинсов для ковбоев.
В настоящее время существует немало фирм, выпускающих джинсы. У каждой из них свой взгляд и индивидуальный подход к производству джинсовой одежды. Несомненно одно: появившись 150 лет назад в качестве спецодежды для ковбоев и золотоискателей, на сегодняшний день джинсы стали неотъемлемой частью нашего гардероба.
JoinUs
Первые производители джинсов
Джинсы появились на свет в 1870-х годах, то есть уже почти полтора века назад, однако старых брендов, специализирующихся на этом предмете гардероба, осталось совсем немного. В сегодняшней статье мы расскажем про их историю до середины XX века. Речь пойдёт как о продолжающих свою деятельность фирмах, так и о тех, что уже прекратили существование.
Оглавление:
Levi’s
Эта американская компания джинсов была основана в 1853 году Леви Страуссом (Levi Strauss) — иммигрантом из Баварии. Её штаб-квартира расположилась в городе Сан-Франциско, штат Калифорния (San Francisco, California).
Фабрика Levi’s в Сан-Франциско, 1880 годПоначалу Страусс занимался торговлей различными текстильными товарами, полезными для золотоискателей. Джинсы он запатентовал лишь в 1873 году, причём идею обращения за патентом ему подал один из клиентов — Джейкоб Дэвис (Jacob Davis).
Основатель компании Леви Страусс
Партнёр Леви Страусса Джейкоб Дэвис
Собственно говоря, именно Дэвис и создал первые в мире джинсы — рабочие брюки из денима, наиболее уязвимые места которых были укреплены металлическими клёпками.
Запатентованная в 1873 году клёпка для джинсов Levi’sЭтот новый предмет гардероба стал пользоваться большой популярностью, и объёмы производства Levi’s быстро росли. Известно, что в конце XIX века на фабрике фирмы работали более 700 сотрудников.
Дэвис и Страусс провели ряд экспериментов и в итоге решили шить джинсы из денима от американской компании Amoskeag. В 1915 году, однако, фирма Levi’s выбрала другого поставщика денима — компанию Cone Mills, которая существует до сих пор (правда, деним в США она уже не производит).
В 1886 году появился знаменитый логотип Levi’s, символизирующий прочность продукции бренда. На нём изображены две лошади, которые тянут джинсы в разные стороны, но не могут разорвать их.
Реклама Levi’s с фирменным логотипом компанииЗдесь же стоит заметить, что в те времена джинсы ещё не называли джинсами. Для их обозначения применяли термин waist overalls, а слово jeans в обиходе появилось лишь в середине XX века.
Любопытно, что первые джинсы оснащались всего четырьмя карманами: тремя спереди и одним сзади. Второй задний карман стали пришивать с 1901 года. Помимо этого, долгое время джинсы носили не с ремнём, а с подтяжками. Петли для ремня на их поясах появились только в 1922 году. Спустя ещё четырнадцать лет на задние карманы начали пришивать маленькие красные ярлычки, red tabs — знаки, отличающие оригинал Levi’s от копий.
Красный ярлык для оригинальных джинсов Levi’sКроме того, в 1934 году фирма Levi’s начала выпускать джинсы для женщин (модель 701).
Реклама для первых женских джинсов Levi’s
Женские джинсы Levi’s 701, 1950-е
Экземпляры 1930-х годов уже сильно напоминали нынешние, однако современная версия модели 501 начала выпускаться только в 1947 году. Как отмечает Джош Симс, специалист по мужскому гардеробу, «последние ключевые изменения произошли во время Второй мировой войны, и с тех пор дизайн джинсов практически не менялся».
Актёр Джон Уэйн в джинсах Levi’s, 1939 годВпрочем, в 1966 году в конструкцию всё же внесли небольшие изменения: убрали клёпки с задних карманов, так как необходимость в них отпала.
Lee
Американская фирма Lee появилась на свет в 1889 году, то есть позже Levi’s, однако она всё равно считается одним из старейших производителей джинсов.
По словам Джоша Симса, компания Lee долгое время являлась главным конкурентом Levi’s, а её самой известной моделью были и остаются джинсы 101 Cowboy.
Кроме того, Симс утверждает, что марка Lee «специализировалась на джинсах для промышленных и городских рабочих, а не для фермеров». Основателем компании Lee является Генри Дэвид Ли (Henry David Lee), то есть эта фирма была названа в честь своего создателя (равно как и Levi’s; впрочем, здесь стоит заметить, что у Генри Дэвида Ли были ещё четыре бизнес-партнёра). Местом базирования предприятия стал американский штат Канзас. Поначалу эта фирма никакие джинсы не производила, а занималась импортом, упаковкой и дистрибуцией бакалейных и прочих товаров. В каталогах Lee конца XIX века можно было найти пневматические винтовки, канцелярские принадлежности, ткани, кофемолки, соусы, консервы, туалетную бумагу.
Рисунок фабрики Lee в Канзасе, 1900-еК производству одежды компания Lee приступила лишь в 1912 году. Она открыла собственную фабрику в штате Канзас и начала шить комбинезоны и рабочие куртки. Постепенно производство практичной одежды для рабочих стало основным направлением деятельности компании. Большой популярностью среди водителей, дорожных рабочих и механиков пользовались комбинезоны Lee Union-Alls, и некоторое время фирма производила только их.
Реклама для джинсового комбинезона Lee Union-AllsВ 1917-1919 годах были открыты новые фабрики в США, а в 1921 году рекламным символом компании стала кукла Бадди Ли (Buddy Lee). Такие куклы использовались для продвижения продукции Lee вплоть до 1960 года и потом ещё с 1998 по 2006 год.
Символ компании Lee Бадди Ли1925 год был отмечен началом использования очень прочного денима от фирмы Canton Mills из американского штата Джорджия, а также выпуска джинсов Lee 101 (Lee Riders) для ковбоев и других наездников. Медных клёпок на задних карманах этих джинсов не было, так как ковбои жаловались, что они царапают сёдла; на замену клёпкам пришли усиленные швы.
Реклама для пиджака и джинсов Lee Rider, 1925 годСпустя ещё два года компания Lee первой выпустила джинсы с застёжкой на молнии (модель 101Z), а не на традиционных болтах. В 1930-е годы Lee запустила рекламную кампанию под слоганом «The Jeans that Built America» («Джинсы, которые построили Америку»). На многочисленных рекламных иллюстрациях показывались люди, регулярно носившие джинсы этого бренда — в первую очередь рабочие самых разных фабрик (автомобильных, авиационных и т.д).
К 1937 году фирма Lee стала крупнейшим в мире производителем рабочей одежды.
Во Вторую мировую войну фабрики Lee произвели множество брюк и рубашек для американской армии. 1947 год был отмечен началом выпуска женских джинсов, а в 1950-1960-х годах на рынке появились джинсы Lee с новыми силуэтами — более узкими, ориентированными на молодых покупателей. Спрос на джинсы в то время значительно вырос благодаря фильмам с участием Марлона Брандо и Джеймса Дина — и, кстати сказать, Джеймс Дин носил джинсы именно от фирмы Lee. Кроме того, джинcовую одежду этой марки покупал и Элвис Пресли, очень популярный в те времена музыкант.
Актёр Джеймс Дин в джинсах Lee
Актёр и музыкант Элвис Пресли в джинсах Lee
Wrangler
Американскую компанию, запустившую этот бренд, основали С.С. Хадсон (C.C.Hudson) и его брат Хомер (Homer) в 1904 году. До этого С.С. Хадсон семь лет проработал на фабрике, производившей комбинезоны. Новая фирма получила имя Hudson Overall Company. Местом её базирования стал город Гринсборо, располагающийся в штате Северная Каролина (Greensboro, North Caroline). Первое время Hudson Overall Company функционировала как небольшая швейная мастерская на чердаке одного из городских зданий, однако постепенно продажи её продукции стали расти.
Один из основателей компании С.С. ХадсонВ 1919 году название компании было изменено на Blue Bell Overall Company, а её мастерская и штаб-квартира переехали в более просторное помещение. Спустя семь лет Blue Bell Overall Company была куплена фирмой Big Ben Manufacturing, однако название Blue Bell сохранилось.
Фабрика Bleu Bell в Гинсборо, 1919 год1943 год был отмечен покупкой компании Casey Jones Work-Clothes, владевшей брендом Wrangler, который она, впрочем, использовала редко. Джинсы под маркой Wrangler были выведены на рынок в 1947 году. Автором их дизайна стал портной Бернард Лихтенштейн, который был известен как Родео Бен (Bernard Lichtenstein, Rodeo Ben).
Основной целевой аудиторией первой модели Wrangler (которая, кстати сказать, называлась 11MWZ) являлись ковбои.
Реклама с изображением ковбоя в джинсах WranglerСо временем джинсы и другие вещи этой марки стали покупать и люди, весьма далёкие от лошадей. Известными клиентами бренда были актёры Стив Маккуин и Роберт Митчем.
Актёр Стив Маккуин в джинсах WranglerВ начале 1960-х годов Wrangler вышел на европейский рынок и даже открыл в Европе собственную фабрику (в Бельгии). Кроме того, к тому же времени относится выпуск джинсов Wrangler из очень плотного 14-унциевого денима.
L.C.King
Этот американский бренд известен гораздо меньше, чем описанные выше марки, однако он тоже может похвастать долгой историей. Фирма L.C.King была создана в 1913 году Лэндоном Клэйтоном Кингом (Landon Clayton King), так что происхождение её названия отгадать нетрудно (впрочем, в скобках стоит добавить, что поначалу компания называлась King-Lockwood Mfg. Company Inc; название L.C.King Mfg. Co. было зарегистрировано в 1917 году). Основными занятиями Кинга были продажа различных товаров, охота и тренировка охотничьих собак, но со временем он решил открыть предприятие по производству добротной и прочной рабочей одежды. На своей фирме он проработал вплоть до самой смерти, которая случилась в 1954 году.
Фабрика L.C.King в Бристоле, 1950-еФабрика L.C.King расположилась в городе Бристоль, который находится в штате Теннесси (Bristol, Tennessee). Ещё в 1914 году она запустила марку Pointer Brand, которая существует и ныне, а вот бренд L.C.King, по всей видимости, был создан позднее. Кроме того, в 1930-х годах фирма L.C.King выпускала одежду под марками The Jack Rabbit, Red Camel, Carolina Bill, которая затем продавалась в универмагах (в частности, JC Penney и Belk). В 1931 году фабрика была расширена: к ней был пристроен третий этаж. Следующее расширение производства состоялось в конце 1930-х, когда было построено дополнительное здание. На фабрике в то время работали более 200 человек.
Во Вторую мировую войну предприятие L.C.King занималось пошивом униформы для американского флота.
В 1954 году Лэндон Клейтон Кинг скончался, и фирма перешла к его детям. Сегодня ей управляет представитель четвёртого поколения семьи Кинг, которого зовут Джек (Jack).
Владелец компании L.C.King Джек КингCarhartt
Эта американская компания сегодня известна не так широко, как Levi’s или Lee, но о ней знают многие люди, интересующиеся американской рабочей и повседневной одеждой. Фирма Carhartt начала работу в 1889 году, а её мастерская расположилась в городе Детройт, штат Мичиган (Detroit, Michigan; позднее штаб-квартира была переведена в город Дирборн (Dearborn), который находится в том же штате). Основателя предприятия звали Гамильтон Кархарт (Hamilton Carhartt), так что компания была названа в честь него — и здесь же стоит сказать, что она до сих пор является семейным бизнесом; управляют ей потомки Гамильтона.
Основатель компании Carhartt Гамильтон КархартПоначалу в компании Carhartt работали пять человек, а оборудование состояло из двух швейных машин и маломощного электрического мотора.
При продвижении продукции фирма делала акцент на оптимальном соотношении цены и качества (слоган «Honest value for an honest dollar»).
С первых дней специализацией Carhartt являлась рабочая одежда (прежде всего комбинезоны), причём в конце XIX века ключевой аудиторией фирмы были железнодорожные работники. К началу Первой мировой войны масштабы деятельности Carhartt значительно выросли, и важными рынками для этой компании стали Британия, Франция и Канада. В период войны предприятие производило брюки и униформу для американских солдат.
Реклама для военной униформы CarharttВо время Великой депрессии 1930-х годов дела Carhartt пошли значительно хуже, однако компания сумела выжить и в 1940-х годах сшила немало вещей для армии. Если же говорить о целевой аудитории, то со временем одежду Carhartt стали носить не только железнодорожники и военнослужащие, но и строители, фермеры и другие люди. В 1949 году фирма приступила к выпуску джинсов для женщин и детей.
Реклама для женских джинсов Carhartt
Реклама для детских джинсовых комбинезонов Carhartt
Boss of the Road
Этот американский бренд рабочей одежды был создан фирмой Neustadter Bros. в начале XX века и прекратил существование в качестве самостоятельной торговой марки в середине 1940-х годов.
Джинсы Boss of the Road 1905 годаОн базировался в том же городе, что и Levi’s, то есть в Сан-Франциско. Boss of the Road был одним из основных конкурентов Levi’s в первой половине XX века. В 1946 году фирма Lee выкупила эту марку вместе с её тогдашним владельцем (компанией Eloesser-Heynemann) и некоторое время выпускала джинсы под двойным брендом: Lee Jeans — Boss of the Road.
Eloesser-Heynemann и Can’t Bust ‘Em
Выше мы уже упоминали американскую фирму Eloesser-Heynemann, которая некоторое время владела брендом Boss of the Road, а в 1946 году была приобретена компанией Lee. История у Eloesser-Heynemann достаточно длинная, и началась она в 1851 году. Основал эту фирму Леонард Д. Хейнеман. Поначалу она называлась Heynemann, Pick & Co., затем сменила имя на Heynemann & Co. и ещё позднее, уже в начале XX века — на Eloesser-Heynemann Co. Местом её базирования являлся город Сан-Франциско.
Поначалу компания Хейнемана торговала различными текстильными товарами, аксессуарами и тканями из Европы, но к концу XIX века она сконцентрировалась на рабочей одежде, которой, как предполагают историки, начала заниматься ещё в середине 1870-х годов.Реклама для Can’t Bust ‘Em
В 1909 году фирма Eloesser-Heynemann Co. зарегистрировала бренд Can’t Bust ‘Em, хотя стоит отметить, что он использовался ещё и до этого. В 1932 году эта компания купила джинсовую марку Boss of the Road у фирмы Neustadter Bros., а спустя ещё четырнадцать лет Eloesser-Heynemann Co. вместе с брендами Can’t Bust ‘Em и Boss of the Road купила фирма H.D.Lee Co, которая затем неоднократно использовала данные торговые марки.
The Stronghold
Этот американский бренд появился на свет в 1895 году в Лос-Анджелесе (штат Калифорния). Запустившая его компания называлась Brownshtein, Newmark and Louis — по фамилиям своих основателей (Дэниэл Браунштейн, П.А. Ньюмарк и Генри У. Луи). В 1911 году Ньюмарк покинул фирму, и её название было сокращено до Brownshtein-Louis Company. До Второй мировой войны эта компания была единственным производителем джинсов в Лос-Анджелесе, а марка The Stronghold стала первым лос-анджелесским брендом одежды.
К 1912 году на предприятии The Stronghold работали более тысячи человек, и оно являлось крупнейшим производителем одежды на юге Калифорнии.
Несмотря на то, что главным профилем The Stronghold оставалась рабочая одежда (джинсы и комбинезоны), бренд выпускал и повседневные вещи, включая классические рубашки и брюки.
В ассортименте The Stronghold присутствовали изделия и для мужчин, и для женщин, и для детей. В 1908 году бренд впервые начал использовать в рекламной продукции собственного персонажа, которого назвали Stronghold Steve. Впрочем, его можно было увидеть не только в рекламе, но и на лейблах и пуговицах, причём вплоть до 1950-х годов.
Stronghold Steve в рекламе
Stronghold Steve на пуговице
Популярности комбинезонов The Stronghold поспособствовал актёр Чарли Чаплин. В 1916 году свет увидела реклама этих комбинезонов, на которой были изображены Чаплин и Эдна Пёрвиэнс — актриса, с которой он часто снимался. Здесь же стоит сказать, что большая часть рабочей одежды, появлявшейся в ранних голливудских фильмах, была сделана именно на фабрике The Stronghold. Сам Чарли Чаплин иногда тоже снимался в комбинезонах этого бренда — в частности, комбинезон The Stronghold можно увидеть на знаменитом актёре в фильме «Новые времена» (1936 год). А ещё спустя несколько лет в комбинезоне марки снялся Генри Фонда (фильм «Гроздья Гнева»).
Чарли Чаплин и Эдна Пёрвиэнс в рекламе The Stronghold
Чарли Чаплин в комбинезоне The Stronghold, фильм «Новые времена»
В конце 1950-х годов марка The Stronghold прекратила существование, и только в 2004 году она была запущена вновь. Новый владелец бренда внимательно изучил архивы, так что современные изделия The Stronghold шьются таким же образом, как и образцы вековой и полувековой давности — и из очень похожих материалов, с аналогичной фурнитурой. Весь производственный процесс проходит в Лос-Анджелесе.
История синих джинсов — Кто изобрел джинсы?
Джинсы — это брюки, сделанные из джинсовой ткани или ткани комбинезона, которые одновременно являются хлопчатобумажными тканями, но джинсовая ткань ткется и затем окрашивается, а комбинезон изготавливается из цветной ткани. пряжа. «Джинсы» — это сокращение от «синих джинсов», которые были изобретены Джейкобом Дэвисом и Леви Страуссом в 1873 году. Джинсы в качестве названия брюк пришли из города Генуя в Италия, место, где производился хлопковый вельвет, называемый джинсами или джинсами.Республика Генуя экспортировала джинсы по всей Европе. Ткачи из Французский город Ним попытался скопировать джинс, но не смог. Ткань, из которой они закончили, стала известна как деним, буквально «де Ним» или «из Нима».
В 1851 году Леви Стросс приехал из Германии в Нью-Йорк, где его брат владел галантерейным магазином в качестве семейного предприятия. Оттуда Леви Стросс отправился в Сан Франциско в марте 1853 года, чтобы открыть филиал своего бизнеса на Западном побережье — Levi Strauss & Co.дом оптом. До того, как он приехал туда, началась Золотая лихорадка. Калифорния в 1848 году. Среди прочего, шахтерам требовалась прочная одежда, способная выдержать тяжелые условия труда. Один из портных, пытавшийся сделать Одеждой, которая соответствовала этому условию, был Джейкоб Дэвис, портной из Рино, штат Невада, который купил куски ткани в оптовом доме Levi Strauss. И Ко. Единственная проблема, с которой он столкнулся, заключалась в том, что одежда рвалась в карманах штанов. Углы карманов он укрепил металлическими заклепками и тем самым сделал их сильнее.Джейкоб Дэвис попытался запатентовать идею, но у него не было денег, чтобы подать документы. Поэтому в 1872 году он предложил Леви Строссу двое из них имеют патент. Леви понравилась идея, и 20 мая 1873 года двое мужчин получили патент № 139121 от Управления США по патентам и товарным знакам. После этого Леви нанял Джейкоба Дэвиса для наблюдения за производством клепаных брюк на своей фабрике — Levi Strauss & Co. Denim, из которого ткани были в Levi Strauss & Co, произведенные на заводе Amoskeag Mill в Манчестере, Нью-Гэмпшир.
Сначала джинсы были рабочей одеждой. Они были сделаны из прочных материалов и могли прослужить долго. В мужских джинсах застежка-молния спереди, а в женских. Джинсы имели застежку-молнию с левой стороны, и оба были разработаны так, чтобы сидеть свободно и в форме комбинезона. В 1950-е джинсы без нагрудника стали символом молодости. восстание после того, как Джеймс Дин популяризировал их в фильме «Бунтарь без причины». Из-за своего значения они были запрещены в школах, театрах и рестораны.Они стали более приемлемыми в 1960-х, а к 1970-м стали частью моды. В 1965 году Limbo, бутик в Нью-Йорке. Ист-Виллидж был первым розничным продавцом, который постирал новую пару джинсов, чтобы они выглядели изношенными и изношенными, украсил их нашивками и наклейками и продал. вот так за 200 долларов. Идея вскоре стала хитом. Со временем джинсы меняют внешний вид, но никогда не выходят из моды. Сегодня джинсы носят люди любого пола и возраста.
История джинсовой ткани — Levi Strauss & Co: Levi Strauss & Co
20 мая 1873 года ознаменовался историческим днем: рождением синих джинсов.Именно в тот день Леви Страусс и Джейкоб Дэвис впервые получили в США патент на процесс установки заклепок в мужские рабочие брюки.
Леви Страус, торговец галантереей из Баварии, приехал в Сан-Франциско в 1853 году в возрасте 24 лет, чтобы открыть филиал на западном побережье нью-йоркской оптовой компании своих братьев. В течение следующих 20 лет он превратил свой бизнес в очень успешную деятельность, сделав себе имя не только как уважаемый бизнесмен, но и как местный филантроп.Одним из клиентов Леви был портной по имени Джейкоб Дэвис.
Однажды жена местного чернорабочего попросила Иакова сшить для ее мужа брюки, которые не разваливались бы. Джейкоб попытался придумать способ укрепить свои брюки и пришел к идее прикрепить металлические заклепки в местах напряжений, таких как углы карманов и основание ширинки на пуговицах. Эти клепаные штаны мгновенно стали хитом. Джейкоб быстро решил получить патент на процесс, но ему нужен был деловой партнер, который помог бы запустить проект.Он сразу подумал о Леви Страуссе, у которого он купил ткань для своих клепаных штанов.
Дэвис написал Леви, предлагая, чтобы двое мужчин держали патент вместе. Леви, будучи проницательным бизнесменом, увидел потенциал этого нового продукта и согласился с предложением Джейкоба. Двое мужчин получили патент № 139,121 от Управления США по патентам и товарным знакам 20 мая 1873 года.
Вскоре была изготовлена и продана первая клепаная одежда. Мы сделали наши первые джинсы из денима — традиционной ткани для мужской рабочей одежды.За очень короткое время джинсы стали настоящим успехом. (Хотя следует отметить, что они назывались «комбинезонами на талии» или «комбинезоном» до 1960 года, когда бэби-бумеры переняли название «джинсы».)
Мы считаем 20 мая 1873 года «днем рождения» синих джинсов, потому что, хотя джинсовые брюки использовались в качестве рабочей одежды в течение многих лет, именно благодаря заклепкам в эти традиционные брюки впервые было создано то, что мы теперь называем джинсами. .
В следующий раз, когда вы увидите кого-то в джинсах Levi’s®, помните, что эти брюки являются прямым потомком той первой пары, созданной еще в 1873 году.В том году два дальновидных иммигранта — Леви Стросс и Джейкоб Дэвис — превратили джинсовую ткань, нити и немного металла в то, что стало самой популярной одеждой на земле.
История джинсовой ткани и происхождение джинсов
Начало 20 века — джинсовая ткань как рабочая одежда
В начале 20 века джинсовая ткань стала предпочтительной тканью для рабочей одежды западных ковбоев, шахтеров и фермеров в США. Не только ткань была дешевой, но и джинсовая ткань была более прочной и прочной, чем популярная альтернатива — «джинс» (традиционно изготавливаемый из хлопка, льна и шерсти).После того, как Levi’s & Strauss запатентовали металлические заклепки, чтобы сделать их более износостойкими, они начали производить культовые брюки из денима синего цвета, которые стали обычным явлением среди рабочих.
Джинсы и американский запад
Классический символ американского Запада теперь стал неотъемлемой частью гардероба. Современные джинсы начали появляться в 1920-х годах, но продажи в основном ограничивались трудящимися западных Соединенных Штатов, такими как ковбои, лесорубы и железнодорожники. Считается, что джинсы Levi’s впервые были представлены на Востоке во время увлечения ранчо в 1930-х годах.
Ранчо Dude возникло в ответ на романтизацию американского Запада, начавшуюся в конце 19 века. Сегодня перекати-поле, родео и Wyatt Earp являются такими же символами нашего западного идеала, как и скромные джинсовые джинсы. В 1893 году историк Фредерик Джексон Тернер заявил, что граница Соединенных Штатов демографически «закрыта», что, в свою очередь, вызывало чувство ностальгии по давно минувшим дням. Теперь, когда безжалостный образ жизни Дикого Запада ушел, эту ностальгию можно было исследовать без риска стрелков и перестрелок.Это была эпоха, когда Дикий Запад можно было коммерциализировать и романтизировать.
Западные приключения известных личностей были доступны для платных гостей из городов Востока, которых называли «чуваками».
Некоторые посетители ранчо ожидали несколько продезинфицированной и более роскошной версии «ковбойской жизни», в то время как другие были более терпимы к подлинным запахам и расписанию рабочего ранчо.
Еще одна глава произошла во время Второй мировой войны, когда синие джинсы были объявлены «предметом первой необходимости» и продавались только тем, кто занимался обороной или военными работами.
Энциклопедия Vogue: история джинсов из денима
Слово «джинс» возникло в 1800-х годах по отношению к ткани из саржевого хлопка, используемой для изготовления брюк. Но вскоре ткань стала ассоциироваться с одеждой, для которой она обычно использовалась. Голубые джинсы, которые сейчас называются «деним», изначально были сделаны из этой ткани и производились во французском городе Ним ( bleu de Nîmes, ). До сих пор ведутся споры о том, является ли слово «деним» англизированной версией французского текстиля или французское название было дано уже существующему английскому продукту для придания ему престижа.К 20 -м и годам «джинс» был термином, обозначающим широкий ассортимент неформальных брюк из хлопка или денима.
Levi Strauss
© Getty Images
Самые узнаваемые классические джинсы, какими мы их знаем — сделанные из джинсовой ткани цвета индиго с карманами и прочными заклепками, подходящими для рабочей одежды — были запатентованы в 1873 году Джейкобом Дэвисом , портной, и Леви Страусс , владелец дома оптовой торговли тканями в Сан-Франциско.
Медные заклепки, используемые для усиления карманов, были оценены горняками и другими рабочими, которые жаловались на частые разрывы карманов. Strauss и Davis первоначально производили джинсы из двух типов ткани, коричневой утки и синей джинсовой ткани, но создание джинсовой ткани в стиле 501 в 1890 году помогло последней ткани добиться успеха.
Эскиз джинсов Levi Strauss
© Софи Гловер
В течение десятилетия были внесены улучшения в дизайн: Strauss добавил двойную арку с оранжевой строчкой для дальнейшего усиления и идентифицировать их как Levi’s ; шлевки появились в 1922 г .; молнии заменили пуговицу на некоторых стилях в 1954 году.Но когда в 1890 году истек срок действия патента Strauss и Davis , другие производители могли свободно воспроизводить этот стиль. OshKosh B’Gosh вышел на рынок в 1895 году, Blue Bell (позже Wrangler ) в 1904 году и Lee Mercantile в 1911 году. Во время Первой мировой войны джинсы Lee Union-Alls были стандартным выпуском для всех. военные рабочие.
Джон Уэйн
© Getty Images
Голливуд помог романтизировать синие джинсы в 1920-х и 1930-х годах, надев брюки на красивых ковбойских типов, которых играли такие, как Джон Уэйн и Гэри Купер .
Этот гламурный новый образ обратился к покупателям, которые искали повседневную одежду для отдыха в выходные и праздничные дни. Рекламные фотографии таких актрис, как Джинджер Роджерс и Кэрол Ломбард в джинсах, помогли убедить женщин, что этот стиль тоже для них. В 1930-х годах модель Vogue одобрила, назвав джинсы «западным шиком» . В 1942 году американский дизайнер Клэр Маккарделл продала более 75000 джинсовых платьев с запахом Popover .
Джеймс Дин
© Rex Features
Тем не менее, только в 1950-х годах джинсы стали ассоциироваться с мятежной молодежью, выступающей против истеблишмента. Марлон Брандо и Джеймс Дин популяризировали образ одетого в джинсовую одежду подросткового айдола с огромной сексуальной привлекательностью; Звезды рок-н-ролла помогли закрепить этот крутой стиль; хиппи и антивоенные протестующие носили джинсы в 1960-х и начале 1970-х годов как способ продемонстрировать поддержку рабочего класса; в то время как феминистки и организаторы женских библиотек выбрали синие джинсы как способ продемонстрировать гендерное равенство.
Роберт Плант
© Getty Images
К 1960-м годам джинсы стали символом контркультуры. Некоторые средние школы запретили эту одежду, что только повысило ее статус.
К концу 1970-х — началу 1980-х годов начала интересоваться и высокая мода. Джинсы Fiorucci Buffalo 70 были обтягивающими, темными, дорогими и труднодоступными — другими словами, они были полной противоположностью выцветших брюк-клеш, предпочитаемых молодежью.Они стали хитом среди струйных установок Studio 54 .
Выставка Calvin Klein в 1976 году
© Rex Features
В 1976 году модель Calvin Klein продемонстрировала синие джинсы на подиуме — первый дизайнер, который сделал это. Глория Вандербильт представила свои популярные джинсы в 1979 году. Эти дизайнерские джинсы имели не только коммерческий успех, но и продавались с опорой на пиковый имидж. В 1980-х годах провокационная кампания Брук Шилдс Calvin Klein и знойная реклама Клаудии Шиффер Guess дали голубым джинсам новый обольстительный потенциал.К 1990-м годам на рынок джинсов также вышли такие дома моды, как Versace , Dolce & Gabbana и Dior .
Показ Dior осень / зима 2017-2018
© Getty Images
Спустя десятилетия типы и стили джинсов расслоились по группам и подгруппам: стили хип-хопа начала 1990-х характеризовались объемными мешковатыми джинсами с низкой посадкой; интеллектуалы и хипстеры обратились к темному дениму, чтобы вернуться к корням стиля; поп-звезды предпочитали стили Дизеля с пескоструйной обработкой и усами; Поклонники дорого заплатили за винтаж Levi’s и окрашенный вручную японский индиго.Сегодня почти все люксовые бренды и дизайнеры высокой моды выпускают джинсы с подиумов; и они доступны в обоих концах ценового диапазона, во множестве стилей: широкие, узкие, с завышенной талией, заниженные, светлые, темные или цветные. «Я часто говорил, что хотел бы изобрести синие джинсы», — сказал Ив Сен-Лоран журналу New York Magazine в ноябре 1983 года. «У них есть выражение, скромность, сексуальная привлекательность, простота — все, на что я надеюсь в моей одежде ».
Леви Страусс и Джейкоб Дэвис запатентовали синие джинсы
20 мая 1873 года бизнесмен из Сан-Франциско Леви Страусс и Рино, штат Невада, портной Джейкоб Дэвис получил патент на создание рабочих брюк, усиленных металлическими заклепками, в честь их рождения. из самых известных предметов одежды в мире: синие джинсы.
В Сан-Франциско Штраус основал под своим именем оптовую торговлю галантерейными товарами и работал представителем фирмы своей семьи на Западном побережье. Его новый бизнес импортировал одежду, ткань и другую галантерею для продажи в небольших магазинах, открывающихся по всей Калифорнии и других западных штатах, для снабжения быстрорастущих общин золотодобытчиков и других поселенцев. К 1866 году Штраус перевел свою компанию в расширенную штаб-квартиру и был известным бизнесменом и сторонником еврейской общины Сан-Франциско.
Джейкоб Дэвис, портной из Рино, штат Невада, был одним из постоянных клиентов Леви Стросса. В 1872 году он написал Штраусу письмо о своем методе изготовления рабочих брюк с металлическими заклепками в точках напряжения — в углах карманов и у основания ширинки на пуговицах — чтобы сделать их прочнее. Поскольку у Дэвиса не было денег на оформление необходимых документов, он предложил, чтобы Штраус предоставил средства, а два человека получили патент вместе. Штраус с энтузиазмом согласился, и 20 мая 1873 года обоим мужчинам был выдан патент на «Улучшение застежки карманов» — инновации, которая позволила бы производить синие джинсы в том виде, в каком мы их знаем.
Штраус привез Дэвиса в Сан-Франциско, чтобы он возглавил первое производственное предприятие по производству «поясных комбинезонов», так называемых оригинальных джинсов. Сначала они нанимали швеей, работающих на дому, но к 1880-м годам Штраус открыл свою собственную фабрику. Знаменитые джинсы марки 501, известные до 1890 года как «XX», вскоре стали бестселлером, и компания быстро росла. К 1920-м годам джинсовые комбинезоны Levi’s на талии были самыми продаваемыми мужскими рабочими брюками в Соединенных Штатах. Шли десятилетия, а повальное увлечение только росло, и теперь синие джинсы носят и любят мужчины и женщины, молодые и старые, по всему миру.
Происхождение синих джинсов | В Смитсоновском институте
В 109-ю годовщину смерти Леви Стросса его главный продукт — синие джинсы — стали индустрией с доходом 91 миллиард долларов в год, иконой американской культуры и, вполне возможно, самым популярным предметом одежды в мире. Его имя больше, чем какое-либо другое, вызывает ассоциации с прочной джинсовой тканью и тяжелой прострочкой любимой пары штанов Америки. Но рождение синих джинсов произошло при удивительных обстоятельствах, а древние брюки едва ли напоминают синие джинсы сегодня.
Все началось в 1871 году, когда у портного Джейкоба Дэвиса из Рино, штат Невада, возникла проблема. Штаны, которые он шил для шахтеров, были недостаточно прочными, чтобы выдержать условия на местных шахтах; Помимо прочего, постоянно рвались карманы и ширинка на пуговицах. «Жена шахтера подошла к Дэвису и попросила его придумать брюки, которые выдержали бы некоторые злоупотребления», — говорит куратор Нэнси Дэвис (не родственница) из Американского исторического музея.Дэвис посмотрел на металлические застежки, которые он использовал на ремнях безопасности и других предметах. «В то время он придумал клепаные брюки».
Когда местные горняки скупили комбинезоны, которые он сшил с заклепками и прочной «утиной тканью», своего рода холстом, Дэвис понял, что ему нужно защитить свою идею. «Ему пришлось спешить из-за того, что все это сработало очень хорошо, — говорит Нэнси Дэвис. «Он понял, что у него что-то есть». Не имея денег на подачу документов, он обратился к Леви Строссу, немецкому иммигранту, который недавно открыл филиал магазина галантереи его семьи в Сан-Франциско, и они получили патент на пару штанов, укрепленных заклепками.
Вскоре Дэвис переехал в Сан-Франциско, где впервые началось массовое производство клепаных брюк. Штраус руководил бизнесом, а Дэвис стал менеджером по производству. «На самом деле это был человек, отвечающий за то, чтобы брюки действительно соответствовали тому, что они собирались делать», — говорит Нэнси Дэвис. «Он был человеком, который знал, как должны работать эти штаны».
Крупный план оригинальных брюк Levi Strauss Смитсоновского института. Фото любезно предоставлено Американским историческим музеем
.Бизнес для компании процветал, когда штаны полетели с прилавков.«Штраус неплохо справлялся с поставками товаров с Востока, но это было здорово, потому что ему не нужно было привозить все. Он мог производить его там, и это значительно сокращало расходы », — говорит Дэвис. «Он шил не только джинсы, но это было главное, что он делал, и они были очень популярны».
Для названия Levi’s важными были надежность и прочность брюк. Как видно на паре старинных брюк из утки, изготовленных в период между 1873 и 1896 годами в Американском историческом музее, на этикетке четко написано: «Одежда из утки и денима с запатентованной заклепкой.. .Каждая пара гарантирована. Никаких подлинных, если они не имеют этого лейбла ».
Даже когда в 1890 году истек срок действия патента, Levi Strauss & Co. уже была связана с чрезвычайно популярным продуктом и настроена на долгосрочный успех. Но внедрение новой, более гибкой ткани — синего денима — в соответствии с идеей заклепок оказалось комбинацией, которая будет формировать американские гардеробы на протяжении более века и подсчета голосов. «Коричневая утка использовалась вплоть до 1896 года, и какое-то время она была рядом с синими джинсами», — говорит Дэвис.
Создание в 1890 году культового стиля Levi’s 501, в частности, привело к появлению джинсовых джинсов, которые в конечном итоге переместились за пределы демографического рабочего класса и стали частью повседневной повседневной моды. «Изначально с Дэвисом именно люди действительно нуждались в исправных штанах, и им нужно было, чтобы они прослужили намного дольше, чем большинство», — говорит Нэнси Дэвис. «Кроме того, у нас есть записи — еще в 1930-х годах — люди, кроме рабочих, носили джинсы. У вас есть люди, которые носят их, которым не нужно их носить, особенно молодежь.”
Во второй половине 20 века — спустя десятилетия после смерти Штрауса в 1902 году — синие джинсы приобрели широкое культурное значение. «Они действительно достигли своего пика в 60-х и 70-х годах», — говорит Дэвис. «Интересно то, что именно этот тип брюк, синие джинсы, стал международным», — добавляет она. «Это то, о чем думают люди. Когда они думают об Америке, они думают о синих джинсах ».
Полная история синих джинсов, от шахтеров до Мэрилин Монро
Если вы спросите кого-нибудь, почему они носят синие джинсы, а он ответит: «Потому что в них удобно», они лгут вам настолько полно и полно, что я подозреваю, что они лгут и себе.Джинсовая ткань — это прочный прочный материал, способный противостоять времени и погодным условиям. Буквально любая другая ткань будет лучше прилегать к коже.
Racked больше не публикуется. Спасибо всем, кто читал наши работы на протяжении многих лет. Архивы останутся доступны здесь; за новыми историями заходите на Vox.com, где наши сотрудники освещают потребительскую культуру для The Goods by Vox. Вы также можете узнать, чем мы занимаемся, подписавшись здесь.
Обычно, когда люди говорят, что что-то, что они носят, «удобно», они имеют в виду, что это психологически комфортно, а не физически.Мы носим синие джинсы, потому что все остальные носят синие джинсы, и наша природа — быть частью группы.
Синие джинсы на самом деле были случайным открытием в 18 веке, когда люди в Ниме, Франция, попытались воспроизвести прочную итальянскую ткань под названием саржа. Они создали «serge de Nimes» или, как его сокращают, «деним».
Золотодобытчики в джинсах Levi’s, 1882 г. Фото: Getty Images
Однако для современных людей история синих джинсов началась, когда баварский иммигрант по имени Леви Стросс привез джинсовые ткани в Америку в 1853 году.Он жил в Сан-Франциско в то время, когда Золотая лихорадка была на пике. Мужчины отправлялись на запад в поисках удачи и проводили месяцы в лагерях, зачастую в суровых климатических условиях; брюки, сделанные из традиционной ткани, будут уничтожены в течение нескольких недель.
Джинсы на самом деле имеют очень эгалитарное наследие!
А вот синие джинсы идеально подходили как ковбоям, так и шахтерам. Как ни странно, синие джинсы также стали популярными среди игроков в поло.Их штаны можно было легко испортить, если бы они проехали через заросли ежевики на лошади, и я полагаю, это не очень аристократично — кататься перед группой зрителей с большой зияющей дырой в штанах.
Даже сегодня игроки в поло обычно носят обычные синие джинсы на тренировках и белые джинсы на матчи. На самом деле у джинсов очень эгалитарное наследие! (И, честно говоря, во многих странах мира в поло играют не только богатые элиты, но и владельцы ранчо.)
Ковбои, скотницы и актеры, играющие их (включая Бетти Грейбл), нуждались в джинсовой ткани.Фото: Getty Images
Вы, наверное, уже убедились, что это абсолютно верный ответ на вопрос «Почему вы носите синие джинсы?» это «Они прочные и долговечные, поэтому служат долго». Хороший ответ. Или должно быть! Но это не обязательно так, как было в прошлом. Голубые джинсы востребованы сейчас так много людей, что большинство производителей отказались от традиционных ткацких станков и заменили современное оборудование, которое производит более тонкую и низкокачественную джинсовую ткань, просто чтобы удовлетворить спрос.
Как мы получили мир, в котором нельзя выйти на улицу, не увидев кого-то в джинсах?
Считается, что лучший деним сегодня производится в Японии, где спрос на него немного ниже, отчасти из-за гораздо меньшей численности населения (во всем мире 39% синих джинсов покупают североамериканцы, а люди в Японии и Корее купить около 10%).Так как же мы получили мир, в котором нельзя выйти на улицу, не увидев кого-то в джинсах? Как и в случае со многими другими тенденциями, можно винить кинозвезд.
Джеймс Дин популяризировал синие джинсы в фильме « Бунтарь без причины » в 1955 году. Он носил футболку, кожаную куртку и джинсы, униформу, которую мужчины начали копировать немедленно. Поскольку во многих случаях у людей не было доступа к Интернету или даже телевидению, фильмы и их актеры влияли на общественное воображение даже больше, чем сейчас.Более того, Бунтарь без причины был фильмом, в котором одежда выделялась. Первоначально предполагалось, что это будет черно-белое изображение, но студия решила сделать фильм цветным; Модель Lee 101 Riders от Dean была окрашена окунанием, чтобы синий цвет стал особенно привлекательным.
Джеймс Дин на съемках сериала Бунтарь без причины . Фото: Getty Images
Дин также представлял новую, более молодую и острую породу звезд.Кожаная куртка и синие джинсы, которые носил Дин в фильме, символизировали, что он не хотел иметь ничего общего с пригородом. У него не было никакого желания работать с 9 до 5, как у его отца. Вместо этого он жаждал приключений и смысла, как, скажем, ковбой. И как вы могли передать, что он не хотел, чтобы общество писало его? Конечно, заставив его носить ковбойские штаны.
Неудивительно, что целый класс молодых людей сразу же начал копировать внешний вид.
Это мнение, которое могут понять многие подростки.Действительно, фильм часто связывают с возникновением самого понятия подростковой культуры в Америке. Соедините это с тем фактом, что Марлон Брандо также носил джинсы в The Wild One (1953) и что Элвис (который вырос на ферме) носил их все время , , и неудивительно, что целый класс одежды молодые люди сразу же начали копировать образ.
Это объясняет, почему неправильно понятые молодые люди, которые не хотели становиться отцами, начали носить синие джинсы, а как насчет неправильно понятых молодых женщин? Вы можете отдать должное Мэрилин Монро.Она носила их, возможно, в своем лучшем фильме « The Misfits», «», где она играла женщину, которая ушла с группой … ковбоев. Ее наряд был, по сути, женской версией наряда Джеймса Дина Rebel Without a Cause .
Мэрилин Монро, Элвис Пресли и Марлон Брандо — все они способствовали популяризации синих джинсов. Фото: Getty Images
И интересный факт: большинство людей на протяжении всей жизни тяготеют к стилям, которые были популярны в подростковом возрасте. Это не означает, что если вы в подростковом возрасте одевались как гот, вы будете продолжать это делать вечно, но это означает, что широкая группа бэби-бумеров видит синие джинсы и инстинктивно думает: «Это то, что носят крутые люди.»Соответственно, они носили их почти вечно, настолько, что они стали нормой.
Это подводит нас к мысли, что вы носите синие джинсы, потому что ваш отец считает их крутыми, что явно является забавным противовесом их неверно понятому юношескому происхождению. Когда Брэдли Купер снимает фильм, подразумевающий, что все крутые, посторонние мужчины носят штаны из фольги или штаны из нежной овечьей шерсти, возможно, все снова изменится.
Дженнифер Райт — автор книги Все закончилось плохо: 13 худших прорывов в истории , выйдет осенью 2015 года.Следите за ней в Twitter и Instagram.
.