Lesyanebo: Онлайн-магазин Lesyanebo

Содержание

История бренда Lesyanebo: интервью с Анной Сысоевой о шоуруме в Париже, работе с Джиджи Хадид и пандемии :: Вещи :: РБК Стиль

Российская марка Lesyanebo делает вещи, которые знакомы даже тем, кто не интересуется индустрией моды: например, броши в виде лебедей, которые захватили ленту Instagram, или разноцветные оверсайз-костюмы, которые носят Наталья Водянова, Эльза Хоск, Ева Чен и Джиджи Хадид. Добиться узнаваемости марке удалось всего лишь за шесть лет с момента основания, причем последний год стал для нее поворотным и ключевым.

Не помешали этому ни сравнительно небольшая команда, ни отсутствие сторонних инвестиций, ни пандемия коронавируса, которая приостановила функционирование бизнеса. О том, как бренду удалось выйти на международный рынок, во сколько раз вырос его оборот, эффективно ли сегодня работать с блогерами и почему искренность продает, «РБК Стиль» рассказала та, кто всегда находится в тени, но при этом руководит важнейшими процессами, — CEO Lesyanebo Анна Сысоева.

Анна Сысоева

Из открытых источников о вас известно немного: например, то, что до Lesyanebo вы работали в издательском доме Condé Nast.

Да, свой первый опыт работы в сфере моды я получила в журнале Glamour, который принадлежит Condé Nast. В течение трех лет занимала должность младшего бренд-менеджера. После попала на проектную работу в журнал Allure в Condé Nast Creative Studio, где контролировала весь процесс работы над «Битвой блогеров» (проект, в котором несколько участников боролись за звание лучшего бьюти-блогера. — «РБК Стиль»): от смет до сдачи материалов. Когда процесс был завершен, я приняла решение уйти из компании — попросту переросла все вакантные позиции и хотела двигаться в сторону небольших проектов, которые не стеснены бюрократическими процессами. Мне было важно посмотреть, как работает рынок.

Почему из всех российских марок вы выбрали именно Lesyanebo?

Изначально мне поступило предложение от другой отечественной марки, достаточно сильной и хорошей. Но от бывшей коллеги я узнала, что Nebo — на тот момент бренд Олеси Шиповской назывался именно так — планирует расширяться и ищет себе директора. Я встретилась с Олесей, прониклась ее продуктом и непоколебимо поверила в то, что может с ним случиться.

Вам было важно прийти в проект, где есть над чем работать или же в уже отлаженный и успешный?

Конечно, здорово, когда приходишь в отлаженный бренд. Еще лучше, когда у него есть бюджеты. В этом случае ты получаешь больше возможностей для развития. Но в силу того, что я росла, наблюдая за тем, как родители занимались бизнесом, мне ближе и интереснее начинать все с нуля: создавать, перестраивать, структурировать, приводить в работу машину. Я пришла в бренд на том этапе, когда коллектив состоял из Олеси и человека, который занимался тканями, когда стали организовываться первые фотосессии, когда коллекции выходили сезон в сезон, а не заранее, как это происходит сегодня. Спустя три года мы наладили производственные процессы, вплотную занялись логистикой как экспорта, так и импорта, стали привозить ткани из Европы, вывели продажи на зарубежный рынок, увеличили аудиторию и перешли в новый ценовой сегмент. Сейчас бренд представлен в России, Европе, Азии и США, в таких магазинах как ЦУМ, LUKSE, Selfridges, Luisaviaroma и Neiman Marcus. Наш оборот вырос более чем в четыре раза. То есть нишевый проект трансформировался в бизнес.

Lesyanebo, осень-зима 2020/21

Как распределяются обязанности в команде?

Моя зона ответственности — это операционный блок: структурирование бизнеса и финансы. Олеся же берет на себя видение всего визуала бренда: придумывает коллекции, чувствует тренды, предугадывает спрос. Также у нас есть PR-менеджер, который отвечает за продвижение, менеджеры шоурума, которые ведут розницу, сейлз-директор, который занимается оптовыми продажами и курирует работу с агентствами. Ну и, конечно, собственный цех с закройщиками, портными, конструктором и технологом. В общей сложности в команду бренда сейчас входят 13 человек.

Недавно Олеся Шиповская дала интервью YouTube-каналу «Без фильтров». Рассказывая о жизни и работе бренда, она была довольно откровенна и при этом часто себя одергивала: «Так можно говорить? Аня же тоже будет смотреть это». Выходит, что вы отвечаете и за правильное позиционирование бренда?

Мне кажется, за это отвечаем я, PR-менеджер и сама Олеся. Ведь именно она основала и популяризировала Lesyanebo. Сначала клиенты приходили из аккаунта Олеси, все знали и любили именно ее. Откровенность помогла ей нарастить лояльную аудиторию, которая следит за деятельностью с самого начала и помогает в трудные моменты, как это было, к примеру, во время карантина. Но бренд растет, меняется и, конечно, какие-то моменты уже нужно обсуждать. Члены команды высказывают свое мнение, и Олеся, будучи более эмоциональной и исходя из опыта, сейчас прислушивается к нам.

Позиционируете ли вы Lesyanebo как монобренд, учитывая, что ваш самый популярный и известный продукт на сегодняшний день — это костюмы?

Костюмы присутствовали в коллекциях марки едва ли не с самого первого дня ее существования. Но тогда все вокруг говорили, что их будет сложно продать, они не в тренде, их никто не носит — в отличие, например, от платьев. Поэтому на момент моего прихода знаковыми моделями бренда были платья-воланы и броши ручной работы. В России за оверсайз-костюмами к нам пришли в 2019 году — тогда, когда их уже вовсю носили в США и Европе. Можно сказать, что костюмы — это ДНК Lesyanebo, но назвать нас монобрендом при этом нельзя.

Как о ваших костюмах узнали за рубежом?

Мы очень долго пытались начать сотрудничать с сестрами Хадид, общались с их стилистами. В какой-то момент нам пришел личный запрос от ассистента Джиджи Хадид, мы отправили несколько костюмов из нашего ассортимента и в итоге долгой и упорной работы и веры в то, что мы обязательно добьемся своего, модель вышла в костюмах Lesyanebo.

Кажется, даже не один раз?

Пять. Причем именно в те моменты, когда в компании происходили какие-то сложные ситуации. Мы шутим, что Джиджи читает мысли Олеси и тут же нас поддерживает. Иначе как волшебством это объяснить нельзя.

В том же 2019 году вы впервые показали свою коллекцию в Париже.

Понимая интерес к нашему продукту, мы с Олесей стали приезжать в Париж, чтобы посмотреть, как работают шоурумы, которые открываются раз в сезон и приглашают инфлюэнсеров, журналистов и байеров со всего мира. После заключили партнерство с русскими ребятами, которые базируются в Париже, но ушли от них после первого же сезона. Наши интересы стало представлять международное агентство «247». Я считаю, что оно самое сильное сейчас на рынке. В его шоуруме представлены топовые бренды вроде Cecilie Bahnsen, Medea, Nanushka и Batsheva, но из русских были только мы.

Прежде чем пригласить марку для участия в шоуруме международного уровня, его представители должны убедиться в том, что она сможет отшить заказ, который получит в случае заинтересованности байера, и вовремя его отправить. Как молодой российской марке с небольшой командой удалось убедить в этом агентство и в первом же сезоне получить предложение от ретейлера Luisaviaroma?

Это было сложно потому, что на тот момент мы еще не выстроили многие процессы, не поспевали за мировым графиком производства коллекций. Нам пришлось перепрыгнуть через сезон и сделать сначала коллекцию осень-зима 2019/20, а потом параллельно два лета. То есть у нас был товар, который мы смогли предложить и российским клиентам, которые покупают сезон в сезон, и иностранным байерам, которые делают заказ заранее. Честно говоря, не знаю, почему в нас все поверили, но каким бы ни был объем заказа и из скольких бы человек ни состояла наша команда, мы все равно выполним все обязательства в обговоренные сроки. В Lesyanebo подобраны такие кадры, которые берут на себя ответственность и при этом не говорят: «Эй, мне кажется, эти функции не прописаны в моем трудовом договоре». Я сама, помимо основной деятельности, занималась упаковкой одежды и отгрузкой заказов, если понимала, что мы можем не успеть. И считаю это абсолютно нормальным.

Мы шутим, что Джиджи читает мысли Олеси и тут же нас поддерживает. Иначе как волшебством это объяснить нельзя.

Что еще необходимо бренду, чтобы выйти на международный рынок?

Важно иметь сильного сейлз-менеджера, который ведет переговоры с байерами, PR-менеджера, который в том числе отвечает за сотрудничество с инфлюэнсерами, и команду, которая организует многочисленные красивые съемки — именно они облетают Instagram и впоследствии ассоциируются с брендом. Кроме того, перед выходом на новый уровень нужно наладить юридические процессы и, конечно, обратить внимание на ценообразование.

Из чего складывается цена продукта Lesyanebo?

У любого продукта есть себестоимость. Она складывается из той суммы, которую компания затрачивает на производство одной единицы товара: на материалы, логистику, зарплату швейного цеха. При оптовых продажах на себестоимость накладываются проценты, продиктованные правилами и российского, и европейского рынков. Мы должны с ними считаться, поэтому в какой-то момент перешли в другой ценовой сегмент (сегодня жакеты Lesyanebo стоят в среднем $500, брюки — $350. — «РБК Стиль»). Но качество нашего продукта только повышается. Это то, над чем мы работаем постоянно: если нам не нравятся, к примеру, петли, то пытаемся найти другую петельную машину, которая пусть и стоит дороже, зато делает лучше.

Чем была обусловлена смена названия марки?

За неделю до отправки коллекции в Париж и начала байерской сессии мы подписали договор с агентством и оно стало анонсировать наше участие в шоуруме в социальных сетях. Вскоре нам пришло письмо от юридических представителей немецкого бренда Ne bo, который тоже выпускает одежду, но в гораздо меньших объемах, чем мы. В письме говорилось, что мы должны заплатить им солидную сумму в европейской валюте. Нам нужно было срочно решить, отвоевываем ли мы имя путем траты времени, сил и денег или же ищем новое. Спустя несколько дней — и, конечно, проверок, нет ли такого названия у кого-то еще — мы стали фигурировать под брендом Lesyanebo.

Не сбило ли это с толку покупателей?

В России нет. Наоборот, многие очень хорошо отреагировали на смену названия, потому что бренд стал больше ориентироваться с Олесей. На тот момент ее аудитория в социальных сетях еще превалировала над аудиторией бренда. Что касается иностранных покупателей, то мы заметили большую заинтересованность, ведь они не понимают, кто такая Леся и почему она — Небо.

Понятно, что сотрудничество с иностранными инфлюэнсерами дает марке большие преимущества. Но видите ли вы смысл в том, чтобы одевать в Lesyanebo инфлюэнсеров из России?

Здесь важно осознавать, какие цели у компании, какую нишу она занимает, на каком этапе узнаваемости находится. И, исходя из этого, подбирать определенные средства продвижения, маркетинговые инструменты. Мы делаем ставку на иностранных инфлюэнсеров, но при этом не отказываемся от сотрудничества с российскими. Некоторые из них, видя, что в костюмах Lesyanebo уже ходят Джиджи Хадид, Эльза Хоск и Ева Чен, обращаются к нам сами. Мы смотрим, интересный ли это человек, совпадают ли наши представления о прекрасном, будут ли наши вещи смотреться на нем гармонично. Нам важно, как человек сочетает цвета в одежде и подбирает силуэты.

Равшана Куркова в одежде Lesyanebo

Рената Литвинова в одежде Lesyanebo

Луна в одежде Lesyanebo

При выборе амбассадоров или друзей бренда, как сегодня принято говорить в индустрии моды, многим маркам важно, чтобы герой придерживался нейтралитета, не высказывался на тему религии, политики и сексуальных отношений. Есть ли у Lesyanebo принципиальная позиция на этот счет?

Нет. Но нам важно, чтобы те люди, которых мы называем друзьями бренда, были близки нам по духу, интересам и концепции. Думаю, что, например, с расистом у нас изначально ничего не получится. Ведь мы достаточно открыты в своих взглядах на ту или иную тему.

Эффективно ли сегодня заказывать рекламу у блогеров?

Зависит от того, совпадает ли ваша аудитория с точки зрения темы и платежеспособности. То есть если мы начнем работать с блогером, который начинал с обзоров косметики, а потом переключился на одежду, то ничего не добьемся — его аудитория изначально заточена под бьюти-сферу. Иными словами, конверсия от блогеров сегодня есть, но она не всегда эффективна.

Перед началом пандемии вы заключили сотрудничество с одной из старейших сетей универмагов Neiman Marcus, которая в мае объявила о банкротстве. Что сейчас происходит с вашими договоренностями?

Важно понимать, что универмаг не закрывается, он продолжает работу. Сейчас происходит реструктуризация долгов за счет сокращения бизнеса и привлечения сторонних денежных средств. Мы начали сотрудничать с Neiman Marcus на позапрошлой Неделе моды, на нашей второй большой парижской сессии. В самом начале карантинных мер начали отгрузку коллекции и сделали это несмотря на то, что рейсы из России в США отменялись один за другим. Так как оплата со стороны заказчика происходит только после получения коллекции, а у универмага сейчас нет возможности выплатить брендам необходимую сумму, нам пришлось встать в список кредиторов и участвовать в судебных разбирательствах. Следующее будет в ноябре.

Отправленная коллекция повисла в воздухе?

Нет, универмаг реализует ее через интернет-магазин. Радует, что несмотря на ситуацию и на то, что мы находимся в списке кредиторов, Neiman Marcus продолжает проявлять интерес к Lesyanebo, запрашивать новые коллекции.

Как бренд Lesyanebo пережил пандемию в целом? Какой план работы вы выстроили в марте и какая ситуация сложилась в итоге?

По индустрии моды пандемия ударила не так сильно, как, например, по ресторанному бизнесу или ивент-агентствам. Им вообще перекрыли возможность продолжать свою деятельность, в то время как у нас такая возможность была. Мы достаточно оперативно перевели всю работу на удаленный формат: перевезли одежду из шоурума домой к членам команды, наладили пошив без необходимости приезжать на производство. Это позволило нам выполнять и развозить заказы. Еще одним хорошим стратегическим решением было организовать распродажу. Это произошло с подачи Олеси, которая записала видеообращение к клиентам, в котором рассказала, как тогда на самом деле обстояли дела. Она объяснила, что если кто-то из наших подписчиков давно хотел что-то купить, то это лучшая возможность: можно не только порадовать себя, но и поддержать марку. Отклик от аудитории был потрясающий: мы смогли полностью сохранить штат, сделать следующую коллекцию, осуществить оптовые заказы, которые во время пандемии как раз приходили от байеров. В общем, удержались на плаву, хотя готовились к гораздо худшему.

Олеся Шиповская, основательница и дизайнер Lesyanebo

Получается, что искренность продает?

Определенно. Вообще во время карантина все стали более открытыми друг к другу (к примеру, заказывали цветы, которые не относятся к товарам первой необходимости, но продажи которых позволяют поддерживать любимые проекты). Никто не знал, что будет дальше, как долго протянется режим самоизоляции, но все старались сделать мир чуточку добрее, безопаснее и лучше.

Изменили ли вы стратегию после карантина? Может, сократили объем производства отдельных позиций, стали уделять чему-то больше внимания?

Мы не можем закрыть глаза на то, что пандемия не закончилась. Плюс ко всему, несмотря на предпринятые меры, за время карантина у нас сильно просели продажи, при этом мы вынуждены тратить средства, чтобы реализовать заказы новых коллекций, которые поступают от байеров. Исходя из всего этого, мы сконцентрировались на том, чтобы расширить свое онлайн-присутствие и уменьшить количество оптовых заказов. Оставили пул крупных партнеров, которые стратегически важны с точки зрения имиджа и дальнейшего сотрудничества. Также решили пересмотреть фирменный стиль и разработать новую упаковку бренда. Возможно, запустить новый продукт более низкого ценового сегмента, расширив линию до аксессуаров и кожаных изделий. Кроме того, в последнее время мы всерьез задумались о привлечении сторонних инвестиций, чтобы масштабировать бизнес и облегчить работу. Сейчас обсуждаем с Олесей формат и объем.

Во время пандемии более крупные игроки модного рынка стали поддерживать небольших — например, шведский гигант H&M сделал коллаборацию с нишевой итальянской маркой Giuliva Heritage. Более того, за рубежом в целом принято сообща справляться с кризисными ситуациями, делиться находками в области экологии и технологий. Как вы считаете, возможно ли такое в России? Или здесь каждый привык быть сам за себя?

К сожалению, в России каждая марка стоит особняком. Но мне кажется, что это неправильная позиция. Да, на рынке должна быть конкуренция, но тем не менее достаточно важно обмениваться знаниями и опытом. Бренд Lesyanebo в этом вопросе всегда достаточно открыт. Если к нам кто-то обращается за советом, мы обязательно отвечаем и консультируем. Я искренне надеюсь, что когда-нибудь это станет общепринятой практикой. По крайней мере, вижу, что сейчас этому способствует агентство L’Appart (в России объединяет такие марки, как Radical Chic, Cocoshnick, AnneCotler, Victoria Andreyanova, Sexy Fish. — «РБК Стиль»). На самом деле поколение меняется, молодые дизайнеры более свободны, открыты и сплочены. И возможно, именно они смогут положить начало формированию в России фэшн-сообщества с качественным, самобытным и сильным продуктом.

История Avgvst: как создать успешный ювелирный бренд в России.

LESYANEBO

Популярность бренда Олеси Шиповской началась с брошей из бисера, стекляруса и страз. В 2014 году они захватили ленту Инстаграм. Другим бестселлером марки стали шляпки с вуалью и цветные брючные костюмы, в том числе кроя oversize. Они до сих пор входят в каждую коллекцию Lesyanebo и приобретают поклонников по всему миру. На их создание Олесю вдохновили 80-е годы. Также она черпает вдохновение в советских фильмах и детских книгах. В её коллекциях даже есть линия одежды с крылатыми фразами советского кино. Как сказала об Олесе Мэри Клэр, она с большой любовью исследует самые минималистичные силуэты: от юбки в тонах героини Толстого до однотонного смокинга, который предлагается в четырех вариациях: цвета хурмы, неба, сахарной бумаги и зелёного сока. Сегодня в ассортименте бренда, помимо женских костюмов разного кроя, также представлены пальто, платья, жакеты, плащи, шорты, брюки, юбки в основном в пастельной цветовой гамме.

Сортировка

Сортировка
По возрастанию цены
По убыванию цены
Популярности
Новинки
По размеру скидки

Фильтры

Сортировка

Сортировка
По возрастанию цены
По убыванию цены
Популярности
Новинки
По размеру скидки

Фильтры

Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину
Добавлено в корзину

LESYANEBO и фонд «ЖИВИ»

Маргарита Таран (Лиева)

— Маргарита, как давно вы знакомы с модным пространством Lukse, какие отношения вас связывают?

— С основательницей Lukse Ольгой Гребенюк меня связывают давние дружеские отношения. Я присутствовала на открытии магазина, являюсь постоянной клиенткой и с удовольствием занимаюсь шопингом здесь, когда бываю в Новосибирске. Также Lukse поддерживает нас в рамках нашей ежегодной благотворительной распродажи Charity Sale in Novosibirsk — предоставляет брендовые вещи. Так что с Lukse мы сотрудничаем с самого его открытия.

— Вы помните тот первый миг или ситуацию, когда решили заняться благотворительными проектами, или же это понимание и ощущение приходили постепенно?

— Благотворительность всегда интересовала меня, и после рождения детей я стала активно ею заниматься. На сегодняшний день я руковожу фондом пять лет и считаю, что делаю это не зря. История образования фонда «ЖИВИ» связана с инициативой моего супруга Эдуарда Тарана и его бизнес-партнера. Они приняли решение провести благотворительный ужин, чтобы объединить неравнодушное к чужим проблемам бизнес-сообщество города, привлечь его внимание к нуждающимся в помощи детям. Благотворительный вечер стал хорошей ежегодной традицией, и впоследствии эта инициатива переросла в благотворительный фонд «ЖИВИ». Теперь я и мой супруг являемся учредителями этого фонда. После открытия отделения фонда «ЖИВИ» в Москве мы расширили географию своей работы. На данный момент мы помогаем детям с онкогематологическими заболеваниями со всей России, а не только из Новосибирска.

— Как дела у вашего фонда «ЖИВИ» сейчас? Поделитесь вашими планами.

— С 2016 года мы оказываем не только адресную помощь детям с раком крови, но также реализуем системные проекты, направленные на улучшение условий пребывания и повышение качества лечения в детских онкогематологических отделениях в регионах. В Новосибирске фонд «ЖИВИ» на постоянной основе поддерживает детский онкогематологический центр на базе ЦРБ Новосибирска — закупает высокотехнологичное оборудование, повышает квалификацию врачей и, самое важное, создает условия для комфортного пребывания детей в отделении. Ведь дети со злокачественными заболеваниями крови вынуждены проводить в стационаре около года.

В 2019 году мы создали и оборудовали учебное пространство на базе отделения, чтобы дети смогли продолжать обучение и во время лечения. В планах на 2020 год — продолжить оказывать поддержку отделению. В следующем году Министерство здравоохранения Новосибирской области планирует полностью модернизировать онкогематологический центр. В отделении появятся реанимационный блок и палаты интенсивной терапии. Фонд, со своей стороны, поможет оборудовать кабинеты первичного приема и улучшить материально-техническую базу отделения.

Lesya Nebo о том, как одела Джиджи Хадид в костюмы своего бренда!

Около месяца назад вся московская тусовка поздравляла Олесю Шиповскую — основателя бренда LesyaNebo. Нет, не с днем рождения, а с тем, что в гардеробе Джиджи Хадид (24) теперь есть как минимум три костюма от Леси. Поговорили с дизайнером и рассказываем, как это произошло!

Знали ли вы, что Джиджи выйдет в свет в вашем костюме?

Нам пришёл персональный запрос от команды Джиджи по электронной почте — модели приглянулись наши базовые оversize-костюмы. Мы подобрали ей еще пару вариантов из новой коллекции, так что у нее в гардеробе теперь не один костюм LesyaNebo.

Какая у вас была реакция?

Конечно, это был шок! Мы всегда мечтали одеть в LesyaNebo именно Джиджи Хадид. Когда над брендом работает очень маленькая команда и все стоит на любви к своему делу, очень приятно осознавать, что Джиджи оценила наш труд!

Как сделать так, чтобы твоим брендом заинтересовались западные знаменитости?

Началось все с того, что нам начали поступать запросы от западных стилистов и инфлюенсеров. Так мы поняли, что бренду есть интерес и начали активнее работать в этом направлении. Мы рассылаем наши коллекции дружественным блогерам, селебрити, стилистам, чтобы они могли подобрать себе образ.

Правда, многие из них все еще приходят к нам сами! Случай с Джиджи – яркий пример. И мы сейчас выходим на международный рынок. Запускаем сайт с международными продажами и с сентября начинаем работать с очень серьезным партнером!

Какие еще западные звезды носят LesyaNebo?

Фэшн-блогеры Ева Чен и Айми Сонг, Наталья Водянова, Кэролайн Вриланд, Лотти Мосс, Хайди Клум и многие другие, так что спрос со стороны западных клиентов у бренда есть уже давно.

Есть ли формула успеха российского бренда?

Главная формула успеха — это следовать своей интуиции. А так, все довольно банально: классные вещи высокого качества и активное распространение. В самом начале у нас было несколько контактов звезд. Например, Полины Гагариной. Она привела нам большую аудиторию. А еще, конечно, очень важно не упустить свой шанс и оперативно отреагировать на запрос – например, все той же Джиджи Хадид. Это в наше время главное!

Бренд Lesyanebo задумался о привлечении сторонних инвестиций

Российская марка Lesyanebo в пандемию решила пересмотреть фирменный стиль. Бренд рассматривает возможность запуска нового продукта более низкого ценового сегмента. Кроме того, в последнее время в компании задумались о привлечении сторонних инвестиций, чтобы масштабировать бизнес. Об этом «РБК Стиль» рассказала CEO Lesyanebo Анна Сысоева.

«Мы достаточно оперативно перевели всю работу на удаленный формат: перевезли одежду из шоурума домой к членам команды, наладили пошив без необходимости приезжать на производство. Это позволило нам выполнять и развозить заказы. Еще одним хорошим стратегическим решением было организовать распродажу. Это произошло с подачи Олеси Шиповской, которая записала видеообращение к клиентам, в котором рассказала, как тогда на самом деле обстояли дела. Она объяснила, что если кто-то из наших подписчиков давно хотел что-то купить, то это лучшая возможность: можно не только порадовать себя, но и поддержать марку. Отклик от аудитории был потрясающий: мы смогли полностью сохранить штат, сделать следующую коллекцию, осуществить оптовые заказы, которые во время пандемии как раз приходили от байеров. В общем, удержались на плаву, хотя готовились к гораздо худшему», — сообщила «РБК Стиль» Анна Сысоева.

«Мы решили пересмотреть фирменный стиль и разработать новую упаковку бренда. Возможно, запустить новый продукт более низкого ценового сегмента» — Lesyanebo

При этом нельзя закрывать глаза на то, что пандемия не закончилась, отметила она. «Несмотря на предпринятые меры, за время карантина у нас сильно просели продажи, при этом мы вынуждены тратить средства, чтобы реализовать заказы новых коллекций, которые поступают от байеров. Исходя из всего этого, мы сконцентрировались на том, чтобы расширить свое онлайн-присутствие и уменьшить количество оптовых заказов. Оставили пул крупных партнеров, которые стратегически важны с точки зрения имиджа и дальнейшего сотрудничества. Также решили пересмотреть фирменный стиль и разработать новую упаковку бренда. Возможно, запустить новый продукт более низкого ценового сегмента, расширив линию до аксессуаров и кожаных изделий. Кроме того, в последнее время мы всерьез задумались о привлечении сторонних инвестиций, чтобы масштабировать бизнес и облегчить работу. Сейчас обсуждаем с Олесей формат и объем», — рассказала Анна Сысоева.

Фото: Lesyanebo

Бренд мягких костюмов, вдохновленный кинематографом советских времен

Бренд мягких костюмов, вдохновленный советским кинематографом

Для своей коллекции Весна / Лето 2020 российский бренд Lesyanebo заново изобретает силовой костюм, сочетая мужские силуэты с женственным чутьем.

Лесянебо делает мягкие костюмы идеальной мощью для любой женщины, обновляющей свой образ в 2020 году. Вечные стили мужского костюма — широкие плечи, лацканы с зазубринами, брюки с глубокими манжетами — сочетаются с яркими цветовыми акцентами, которые дизайнер Олеся Шиповская приписывает моде девять месяцев уныния, которые ее дом, Россия, испытывает каждый год.

«Несмотря на то, что я все время ношу черное, сложные цвета всегда были в моем дизайне», — говорит она.

Lesyanebo Весна / Лето 2020

На сезон весна-лето 2020 Шиповская посвятила свою коллекцию оскароносному российскому фильму 1981 года «Москва слезам не верит». Особенно привлекала ее цветовая палитра терракоты, полыни, присыпанной зелени, бирюзы и лимонно-желтого цвета в фильме 80-х, действие которого происходит в Москве советских времен. «Может, я романтик, но тот период меня всегда привлекал.Это эпоха, в которой выросли мои родители, бабушки и дедушки », — говорит она. И именно дедушка Шиповской первым вдохновил ее на изучение костюмов, которые теперь стали основным продуктом бренда. «У него есть костюм на любой случай. Я помню, что каждый раз, когда он приезжал из своего маленького городка, который находится примерно в 15 часах езды по дороге, он всегда приезжал в костюме, чтобы встретить меня. Каждый раз. Никакой спортивной или удобной одежды. Исключительно костюмы. ’

«Несмотря на то, что я все время ношу черное, сложные цвета всегда были в моем дизайне» — Олеся Шиповская.

Подобно современной Марлен Дитрих, женщина Lesyanebo сочетает в себе мужские силуэты с женственным чутьем.Костюм может быть всем, что нужно всем женщинам, с раннего утра и до поздней ночи. В блестящем сочетании повседневного и продуманного пошива одежды Lesyanebos является сердцем бренда. К их элегантным силуэтам подойдут жакеты из веганской кожи конфетного цвета и платья-комбинация. Укороченная из двух частей цвета хаки без воротника, красиво драпированные брюки-палаццо и красочные городские шорты с пиджаками с напуском — это все, что нам нужно. И она есть у Лесянебо. Статья

Lesyanebo Straight Leg Cady Брюки, которые носит Jelena Noura «Gigi» Hadid Lesyanebo Straight Leg Cady Pants

Reebok lifestyle

Classic Leather

$ 75.00

Missoma

Цепочка Axiom

£ 165,00

Charles & keith

Ботильоны на каблуке со скульптурным эффектом крокодиловой кожи

$ 69,00

Reebok france

Reebok Socquettes Classics Gigi Hadid — Blanc Hadid — Blanc |

€ 11.95

Amavii

Benjamin Sunglasses

$ 155.00

Gucci

Blazer en lin Spiritismo

€ 2.500.00

Tommy hilfiger

$ 9000 99000 Zendaya Monogram Turtle Neck Jumper.50

Casetify

Neon Sand Liquid Case для iPhone

$ 49.00

Bandier wsly

Vintage Tie Dye Hoodie

$ 145.00

Reebok

Reebok Veste convertible Gigi Hadidi

,982 Kirk Jeans

265,00 $

Dorateymur

Ботильоны из нержавеющей стали

503,00 $

Dmy by dmy

Солнцезащитные очки Valentina

187 $.00

Adornmonde

Серьги Fortune

$ 138,00

Dr.Martens

Черные ботинки на шнуровке 1460 Mono

€ 179,00

Lanvin

Двубортный пиджак

Брюки карго

9011 9020

Prada

1 127,00 $

Frankies

Толстовка Bikinis Burl

125,00 $

Prada

Серьги из оргстекла

280 $.00

St. John

Куртка Margaux

$ 2,400.00

5 российских дизайнеров, которых любят иностранные знаменитости

Что общего у Бейонсе, Блейк Лайвли и Кейт Бекинсейл? Все любят одежду от российских дизайнеров — давайте узнаем фаворитов знаменитостей.

Лесянебо

Дизайнер Олеся Шиповская создала свой бренд одежды около пяти лет назад, практически без стартового капитала и без помощи.В первую коллекцию вошли всего несколько предметов одежды, а спустя время бренд начал уверенно выходить на международный рынок. Сначала в костюмах Lesyanebo стали носить российские знаменитости, а позже брендом заинтересовалась Джиджи Хадид.

Теперь модель стала настоящей поклонницей брючных костюмов оверсайз — она постоянно появляется в них на публике и демонстрируется в Instagram. Помимо нее одежду Олеси Шиповской любят Хайди Клум, Ирина Шейк, фэшн-директор Instagram Ева Чен, модель Каролин Вриланд и многие другие знаменитости и блогеры.

Сергеенко Ульяна

Бренд

Ulyana Sergeenko появился в 2011 году в Москве. В первую очередь Ульяне Сергеенко помогли опытные Оксана Лаврентьева и Виктория Газинская. Через год бренд начал участвовать в Неделях моды в Париже и вызвал большой интерес у российских и зарубежных знаменитостей. Рианна и Дайан Крюгер первыми заметили платья Ульяны Сергеенко. Позже Леди Гага также узнала о бренде и заказала несколько нарядов для своего мирового турне.

Теперь марка достигла невероятных успехов. Платья Ульяны Сергеенко носят Блейк Лайвли, Рене Зеллвегер, Дита фон Тиз, Бейонсе и другие звезды, а ее новые коллекции покоряют подиумы Парижской недели высокой моды и сердца девушек всего мира.

Янина Кутюр

Бренд Yanina Couture был основан дизайнером Юлией Яниной в 1993 году в Саратове.За это время небольшая мастерская превратилась в успешный дом моды, платья которого сияют на многих красных дорожках. Джулия называет Кристиана Диора своим главным наставником и говорит, что успеха можно добиться только благодаря большому труду и настойчивости.

Мировой успех бренда начался после того, как несколько платьев Джулии увидела дизайнер и коллекционер Ольга Томпсон. Позже она показала его своим знакомым покупателям, которые хотели выставить их в своих бутиках. Теперь Эмма Робертс, Крисси Тейген, Джиджи Хадид, Кейт Бекинсейл, Эмили Блант и многие другие знаменитости выбирают наряды Юлии Яниной для официальных мероприятий.

Александр Терехов

В начале своей карьеры дизайнер Александр Терехов проходил практику в модном доме Yves Saint Laurent, а затем создавал сценические костюмы для многих звезд российской эстрады. Чуть позже он создал собственный бренд одежды и несколько лет подряд был единственным российским дизайнером, участвовавшим в New York Fashion Weeks.

Одежду из его коллекций любят многие зарубежные знаменитости, в том числе Тина Кунаки, Николь Шерзингер, Летиция Каста и Адриана Лима.В декабре прошлого года Скарлетт Йоханссон надела длинное серебряное платье с пайетками для шоу Saturday Night Live. А несколькими днями ранее кубинская певица Камила Кабельо появилась на красной дорожке в наряде Александра Терехова.

Вика Газинская

Свою страсть к моде Вика Газинская осознала еще в детстве, когда начала шить одежду для кукол Барби и устраивать для них фотосессии. После окончания школы девушка пошла изучать дизайн, выиграла конкурс «Русский силуэт» и прошла стажировку в журнале L’Officiel, где долгое время работала стилистом.

В 2007 году она создала собственный бренд одежды. За короткий срок ей удалось покорить магазины Европы, США и Азии, украсить витрину легендарного парижского магазина Colette и стать первым российским дизайнером, представившим свою одежду в роскошном интернет-магазине Net-a-porter.

Бренд «Вика Газинская» любят такие зарубежные знаменитости, как Милли Бобби Браун, Эль Фаннинг, Блейк Лайвли, Кэти Перри, Натали Дормер и многие другие.

Запуск Gigi Hadid 7 Lovers 4 мая 2019 г. — Star Style

Знаменитости
- А B C D E F г ЧАС я J K L M N О п р S Т V W Y Z
- Эбигейл Херингер
- Эддисон Рэй
- Адриана Лима
- Алессандра Амбросио
- Алекса Чанг
- Александрия Окасио-Кортес
- Али Федотовски
- Алисия Викандер
- Алисия Клодэли 9022 Амиссон
- Алисия Сейфрид
- Аманда Стэнтон
- Эмбер Херд
- Амелия Хэмлин
- Амелия Вулли
- Ана де Армас
- Энди Дорфман
- Анджелина Джоли
- Анна Делло Руссо
- Энн Хэтэуэй
- Аня Тейлор-Джой
- Ариана Гранде
- Ариана Мэдикс
- Эшли Симпсон
- Эшли Бенсон
- Эшли Грин
- Эшли Иаконетти 9022 Эшли Иаконетти 9022 Эшли Иаконетти 9022 п Элвин
- Бекка Куфрин
- Бекка Тилли
- Бехати Принслоо
- Бека Мартинес
- Белла Хадид
- Белла Торн
- Бейонсе Сприан Блейнз
- Бибрианнес 9022 Бибрианнес Лайв
- Бибрианес Лайв
- Бритни Спирс
- Бриттани Картрайт
- Бруклин Декер
- Кэйлинн Миллер-Киз
- Кэмерон Юбэнкс
- Кэмерон Диаз
- Камила Алвес
- Камила Кабелло
- Кара Делевинь
- Кармен Электра
- Кэролайн Ланни
- Кэрри Андервуд
- Кэсси Рэндолф
- Селин Дион
- Шантель Джеффрис
- Чарли Д’Амелио Шарлио Кастелин
- 22 Шарлиз
- Чарли Джордан
- Челси Рой
- Шерил Коул
- Кьяра Ферраньи
- Хлоя Беннет
- Хлоя Морец
- Крисси Тейген
- Кристина Агилера
- Кристина Элизабет Крейли
- Кристина Эльза Ридли
- Дакота Фаннинг
- Дакота Джонсон
- Даниэль Ломбард
- Даниэль Мальтби
- Деми Бернетт
- Деми Ловато
- Дениз Ричардс
- Дайан Крюгер 9022 Дайан Крюгер
- 9022 Дайан Крюгер
- Дайан Крюгер
- Эйза Гонсалес
- Элейн Велтерот
- Элеонора Колдер
- Элизабет Хенстридж
- Элизабет Олсен
- Эль Фаннинг
- Элли Гулдинг
- Эльза Хоск 228 Эмлиа Кларк
- Эмили Ратаковски
- Эмма Робертс
- Эмма Стоун
- Эмма Уотсон
- Эмми Россум
- Эрика Джейн
- Ева Грин
- Ева Лонгория
- Эва Лонгория
- Gigi Хадид
- Gisele Bundchen
- Ранчич
- Gizele Оливейра
- Гвен Стефани
- Гвинет Пэлтроу
- Hailee Штайнфельд
- Хейли Baldwin
- Хейли Ferguson
- Хэлси
- Ханна Браун
- Ханна Годвин
- Ханна Слэсс
- Хайден Панеттьери
- Хайди Клум
- Хайди Монтаг
- Хилари Дафф
- Холли Мэдисон
- Игги Азалия
- Ирина Шейк
- Дженнифер Джонс
- Дженна Купер
- Дженна Деван Татум
- Дженнифер Энистон
- Дженнифер Гарнер
- Дженнифер Лоуренс
- Дженнифер Лопес
- Джесси Джеймс Декер
- Джилл Байден
- Джису
- ДжоДжо Флетчер
- Джованка Войткова
- Джулия Рэй
- Джулианна Хаф
- Джульетта Портер
- Карли Клосс
- Кэт Грэм
- Кейт Бекинсейл
- Кейт Босуорт
- Кейт Хадсон
- Кейт Мара
- Кейт Миддлтон
- Кейт Мосс
- Кэти Перри
- Кира Найтли
- Келли Флэнаган
- Келли Кларксон
- Келли Рипа
- Келси Оуэнс
- Келси Вейер
- Кендалл Дженнер
- Кималл Лонгиан
- Кендалл Дженнер
- Кендалл Кендалл
- Кирстен Данст
- Кит Кинан
- Кортни Кардашьян
- Крис Дженнер
- Кристен Белл
- Кристен Стюарт
- Кристин Каваллари
- Кристина Шульман
- Лаура Дерн
- Лаура Харриер
- Лорен Бернхэм
- Лорен Бушнелл
- Лорен Конрад
- Лорен Санто Доминго
- Лорен Шлейер
- Лесли Мерфи
- Лила Грейс Мосс
- Лили Рейнхарт
- Лили Олдридж
- Лили Коллинз
- Лили Джеймс
- Лили-Роуз Депп
- Линдсей Лохан
- Лиза
- Люси Хейл
- Люси Лью
- Лупита Нионго
- Лидия Маклафлин
- Мадлен Петч
- Мэдисон Бир
- Мэдисон Лекрой
- Мэдисон Преветт
- Мэри-Кейт Олсен
- Меган Фокс
- Меган Маркл
- Мелания Трамп
- Мелисса Райкрофт
- Мередит Даксбери
- Мишель Обама
- Мишель Трахтенберг
- Мишель Трахтенберг
- Мишель Трахтенберг
- Минка Келли
- Миранда Керр
- Миша Бартон
- Морган Стюарт
- Микенна Дорн
- Наоми Скотт
- Наоми Уоттс
- Наоми Харрис
- Наоми Олиндо
- Натали Портман
- Нив
- Николь Ричи
- Николь Шерзингер
- Николетт Грей
- Ники ДеМартино
- Никки Белла
- Никки Рид
- Нина Добрев
- Оливия Калпо
- Пенелопа Крус
- Перри Эдвардс
- Петра Экклстоун
- Фиби Дайневор
- Пиа Миа Перез
- Пиппа Миддлтон
- Приянка Чопра
- Рэйчел
- Рэйчел Зои
- Ракель Левисс
- Рэйвен Гейтс
- Риз Уизерспун
- Рианна
- Рита Ора
- Робин Райт
- Уайт Стрижан 9022 9022 Рими Хансюд 9022 Розалиа 9022 Розалия
- Сара Джессика Паркер
- Сара Мишель Геллар
- Сара Тротт
- Сара Вендал
- Саванна МакКинли
- Скарлетт Йоханссон
- Шеана Мари
- Шенае Граймс
- Сиенна Миллер
- София Ричи
- София Вергара
- София Буш
- Софи Тернер
- Стейси Кейблер
- Стасси Уотер-229 Тэсси 9022 Тэсси Шредер
- Тамра Джадж
- Тамрон Холл
- Тараджи П.Хенсон
- Тейлор Хилл
- Тейлор Момсен
- Тейлор Нолан
- Тейлор Свифт
- Тайшиа Адамс
- Тиа Бут
- Троян Беллисарио
- Виктория Гримальгесса
- Виктория Фуллер
- Виктория Джастис
- Виктория Пол
- Порт Уитни
- Вайнона Райдер
- Яра Шахиди
- Зендая Коулман
- Зои Кравитц
- Зои Салдана
- Зои Салдана
Бакалавр моды
Редакторы
FAQ
Загрузить Лента FAQ

Абигайль HeringerAddison RaeAdriana LimaAlessandra AmbrosioAlexa ChungAlexandria Окасио-CortezAli FedotowskyAlicia VikanderAlycia Debnam-CareyAlysson ParadisAmal ClooneyAmanda SeyfriedAmanda StantonAmber HeardAmelia HamlinAmelia WoolleyAna де ArmasAndi DorfmanAngelina JolieAnna Делло RussoAnna KendrickAnna RedmanAnnaLynne McCordAnnaSophia RobbAnne HathawayAnya Тэйлор-JoyAriana GrandeAriana MadixAshlee SimpsonAshley BensonAshley GreeneAshley IaconettiAshley OlsenAshley TisdaleAudrina PatridgeBarbara PalvinBecca KufrinBecca TilleyBehati PrinslooBekah MartinezBella HadidBella ThorneBeyonce KnowlesBibiana JulianBlake LivelyBri SpringsBrianna BarnesBrie LarsonBritney SpearsBrittany CartwrightBrooklyn DeckerCaelynn Миллер KeyesCameran EubanksCameron DiazCamila AlvesCamila CabelloCamila MendesCamila MorroneCamilla BelleCandice SwanepoelCara DelevingneCarmen ElectraCaroline LunnyCarrie UnderwoodCassie RandolphCeline DionChantel JeffriesCharli D’AmelioCharlize TheronCharlotte CasiraghiCharlotte McKinneyCharly JordanChelsea RoyCheryl ColeChiara FerragniChloe BennetChloe MoretzChrissy TeigenChristina AguileraChristina El MoussaCiaraClare CrawleyCorinne OlympiosDaisy RidleyDakota FanningDakota JohnsonDanielle LombardDanielle MaltbyDemi BurnettDemi LovatoDenise RichardsDiane KrugerDianna AgronDita Von TeeseDorit KemsleyDua LipaEiza GonzalezElaine WelterothEleanor CalderElizabeth HenstridgeElizabeth OlsenElle FanningEllie GouldingElsa HoskEmilia ClarkeEmily BluntEmily FergusonEmily MaynardEmily RatajkowskiEmma RobertsEmma StoneEmma WatsonEmmy RossumErika JayneEva GreenEva LongoriaEva MendesFergieFlorence PughGabi DeMartinoGal GadotGigi HadidGisele BundchenGiuliana RancicGizele OliveiraGwen StefaniGwyneth PaltrowHailee SteinfeldHailey BaldwinHaley FergusonHalseyHannah BrownHannah GodwinHannah SlussHayden PanettiereHeidi KlumHeidi MontagHilary DuffHolly MadisonIggy AzaleaIrina ShaykIvanka TrumpJade TolbertJaime KingJaime XieJamie ChungJamie GabrielleJanuary JonesJenna CooperJenna De Ван TatumJennifer AnistonJennifer GarnerJennifer LawrenceJennifer LopezJennifer Любовь HewittJessica AlbaJessica BielJessica SimpsonJessie Джеймс DeckerJill BidenJisooJoJo FletcherJovanka VojtkovaJulia RaeJulianne HoughJuliette PorterKacey MusgravesKaia GerberKaitlyn BristoweKaley CuocoKamala HarrisKarlie KlossKat GrahamKate BeckinsaleKate BosworthKate HudsonKate MaraKate MiddletonKate MossKate UptonKatherine SchwarzeneggerKatie HolmesKatie ThurstonKaty PerryKeira KnightleyKelley FlanaganKelly ClarksonKelly RipaKelsey OwensKelsey WeierKendall JennerKendall LongKerry WashingtonKhloe KardashianKim KardashianKirsten DunstKit KeenanKourtney KardashianKris JennerKristen BellKristen StewartKristin CavallariKristina SchulmanKrystal NielsonKyle RichardsKylie JennerLady GagaLala KentLaura DernLaura HarrierLauren BurnhamLauren BushnellLauren ConradLauren Santo DomingoLauren SchleyerLea Elui GinetLea MicheleLeighton MeesterLeonie HanneLesley MurphyLila Грейс MossLili ReinhartLily AldridgeLily Collin лукаво JamesLily-Роза DeppLindsay LohanLisaLo BosworthLori HarveyLucy BoyntonLucy HaleLucy LiuLupita Nyong’oLydia McLaughlinMadelaine PetschMadison BeerMadison LeCroyMadison PrewettMandy MooreMargot RobbieMaria MenounosMartha HuntMary-Кейт OlsenMegan FoxMeghan MarkleMelania TrumpMelissa RycroftMeredith DuxburyMichelle ObamaMichelle TrachtenbergMichelle YoungMila KunisMiley CyrusMindy KalingMinka KellyMiranda KerrMischa BartonMorgan StewartMykenna DornNaomi ScottNaomi WattsNaomie HarrisNaomie OlindoNatalie PortmanNeve CampbellNicky HiltonNicola PeltzNicole KidmanNicole RichieNicole ScherzingerNicolette GrayNiki DeMartinoNikki BellaNikki ReedNina DobrevOlivia CulpoOlivia MunnOlivia PalermoOlivia RodrigoOlivia WildeParis HiltonPenelope CruzPerrie EdwardsPetra EcclestonePhoebe DynevorPia Mia PerezPippa MiddletonPriyanka ChopraRachael KirkconnellRachel BilsonRachel BrosnahanRachel LindsayRachel McAdamsRachel ZoeRaquel LevissRaven GatesReese WitherspoonRihannaRita OraRobin WrightRomee StrijdR osaliaRosie Хантингтон-WhiteleySaoirse RonanSarah HylandSarah Джессика ParkerSarah Мишель GellarSarah TrottSarah VendalSavannah McKinleyScarlett JohanssonScheana MarieSeinne FlemingSelena GomezSerena PittShailene WoodleyShay MitchellShenae GrimesSienna MillerSofia RichieSofia VergaraSophia BushSophie TurnerStacy KeiblerStassi SchroederSuki WaterhouseSydney BassTaeyeonTamara EcclestoneTamra JudgeTamron HallTaraji P.ХенсонТейлор ХиллТейлор МомсенТейлор НоланТейлор СвифтТайшиа АдамсТиа БутТроан БеллисариоЗанесса ГримальдиВанесса ХадженсВанесса Миннилло Лаши

Связаться регистр Переключить раскрывающийся список
Логин
FAQ
Редакторы
Star Style Man
Star Style Kids
.