Max mara история бренда: Max Mara: история идеального пальто

Как культовое пальто Max Mara стало символом сильной и независимой женщины

Шопинг

Встречаем первый снег в теплых кашемировых объятиях классического бежевого пальто Max Mara 101801, следуя завету создательницы легендарной модели Анны Марии Беретты: «Пальто – это больше, чем верхняя одежда, это наше убежище!».

История Мax Mara — история исключительно семейная: основанный 70 лет назад бизнес, выросший в международную миллиардную империю Max Mara Group (она объединяет такие бренды, как Max Mara, Sportmax, Marina Rinaldi, Max&Co., Weekend Max Mara, Marella и Pennyblack) по сей день сохраняет статус фамильного дела. А преемники основателя – предприимчивого новатора Ахилла Марамотти – смотрят хоть и с высоты успеха, но отнюдь не свысока. Напротив: Мария Людовика, Игнасио и Луиджи Марамотти верны ценностям и принципам отца и с гордостью пересказывают его биографию как настоящую семейную притчу или легенду.

Итальянец Акилле Марамотти родом из итальянского городка Реджи-Эмилия унаследовал страсть к портновскому делу от матери Джулии Фонтанези Марамотти, открывшей школу кройки и шитья и опубликовавшей несколько книг об искусстве кроя, и прабабушки Марины Ринальди, владелицы одной из лучших в регионе ателье. В возрасте двадцати с небольшим лет, он, вооружившись портновскими навыками и дипломом юридического факультета, отправился стажироваться на производство по пошиву одежды, а после решил наладить собственное. Марамотти занялся серийным фабричным выпуском готовой одежды, став одним из первопроходцев в жанре прет-а-порте. Звучит не просто ново, а прогрессивно и даже революционно для послевоенной Италии 1950-х. Здесь по сей день сильна ремесленная традиция производства, а середине прошлого столетия и вовсе правил диктат высокой моды – флорентийские кутюрье обшивали клиенток аристократических и богемных кругов, а частные ателье – все громче заявляющий о себе новый средний класс.

В сегодняшнем мире женщин-ученых, -космонавтов и -президентов этому определению не доставало бы феминистского градуса, но в свое все время оно было настоящей провокацией: в конце концов, послевоенный мир диктовал смену роли женщины

Беллами Янг

К нему-то и обратился предприимчивый итальянец, выбрав для своих клиенток определение «жены нотариусов и врачей». В сегодняшнем мире женщин-ученых, -космонавтов и -президентов этому определению не доставало бы феминистского градуса, но в свое все время оно было настоящей провокацией: в конце концов, послевоенный мир диктовал смену роли женщины. Те самые жены врачей и юристов сами становились врачами и юристами, а работающим женщинам нужна была доступная, но элегантная повседневная одежда, которая служила бы не один сезон. Ахилл Марамотти ответил на этот запрос массовым продуктом – униформой среднего класса из высококлассных натуральных материалов. Вдохновленный французской высокой модой, он соединил безупречный английский крой с инновационными промышленными технологиями, внедрив едва начавшую распространяться американскую систему размерной сетки.

Пальто Max Mara, farfetch.com

Купить сейчас


Пальто Max Mara, matchesfashion.com

Купить сейчас

В первую коллекцию, представленную в 1951 году, вошло три модели. Но среди них уже было женственное классическое пальто в благородном натуральном оттенке небеленой верблюжьей шерсти. Оно стало воплощением доступной повседневной роскоши и сразу было поставлено на поток, что не помешало сохранить высочайшее качество материала и кроя. Два этих фактора по сей день определяют ДНК бренда. Материалы Max Mara — исключительного качества: это китайский и монгольский кашемир, лучшая мериносовая шерсть, альпака и кашгора. И, конечно, фирменный Baby Camelo, который получают из шерсти верблюжат, вычесывая вручную нежный теплый подшерсток. Тот же подход к крою: в течение десятилетий в команде дизайнеров Max Mara экспериментировали и Карл Лагерфельд, и Жан-Шарль де Кастельбажак, и Франко Москино, но все они, так же, как сегодня Ян Гриффитс, хранили верность эстетическим принципам Акиме Марамотти.

В этом ряду есть и имя Анны Марии Беретты, которая в 1980-е на очередной волне феминистской повестки сделала бежевое пальто Max Mara по-настоящему культовым. Она представила модель классического двубортного пальто мужского кроя под номером 101801 из верблюжьей шерсти, которое по сей день выступает визиткой бренда и символом сильной и независимой женщины. Объемное, прямого силуэта с подчеркнутой линией плеч и цельнокроенным рукавом рисует образ эталонной карьеристки 1980-х. Образ этакой working girl – сама себе сильное плечо – закрепили и культовые рекламные кампании Max Mara c супермоделями Линдой Евангелистой, Кристи Тарлингтон и Синди Кроуфорд, снятые лучшими мировыми фотографами от Питера Линдберга до Ричарда Аведона.

Классическое двубортное пальто мужского кроя под номером 101801 из верблюжьей шерсти по сей день выступает визиткой бренда и символом сильной и независимой женщины

Синди Лопер в пальто MaxMara

Пальто 101801 обеспечило компании мировой успех и заняло место среди констант повседневного гардероба вроде габардинового тренча, твидового жакета и синих джинсов. 101801 – самая узнаваемая и продаваемая модель Max Mara, которую маркируют неизменные приметы: строго выверенная длина — 42 дюйма, или 106,5 см, фирменная строчка пунтино в тон изделию, имитирующая ручной стежок, шелковая подкладка с логотипом, выполненным жаккардовым плетением, 6 роговых пуговиц на бортах и вручную обработанные петли для них.

Культовое пальто Max Mara 101801, net-a-porter.com

Купить сейчас

Классика Max Mara неоднократно становилась объектом для экспериментов художников, фотографов и дизайнеров. Их работы даже объединили в масштабную выставку Coats! Max Mara, которая на протяжении нескольких лет странствовала по миру: Берлин, Токио, Пекин, Москва и Сеул… К 70-летнему юбилею изображения этих работ – от знаменитых веймарский легавых в пальто 1001501 Уильяма Вегмана до звезд Большого театра в объективе Валерия Кацубы – появились на футболках вместе архивными символами дома, став частью осенне-зимней коллекции.

Фото: Валерий Кацуба

Скетчи к юбилейной коллекции Max Mara

В честь юбилея в нее вошли  и обновленные версии культовых классических произведений Max Mara вроде всеобщего плюшевого любимца Teddy Coat и сумки Anita Bag.

Но возглавляет список, конечно, культовое пальто Max Mara 101801. К юбилею оно предстало в двустороннем варианте с подкладкой из микрофибры. Коллекционный экземпляр – инвестиция под стать классическому, который передают по наследству, и главный экспонат открывшейся на первой линии ГУМа интерактивной 3D-выставки. Над 100-метровым маршрутом, посвященным модному наследию итальянского дома, красуется одна из главных его эмблем – восклицательный знак, изображение которого было разработано еще в начале пути бренда. Им и подытожим!

Пальто Max Mara Leisure, lamoda.ru

Купить сейчас

На сайте могут фигурировать ссылки на внешние ресурсы, которые мы не администрируем и не контролируем. Политика конфиденциальности, практикуемая другими сайтами, не находится в сфере нашего влияния. Как только вы осуществляете переход на другие ресурсы, вы должны найти информацию об их политике конфиденциальности, прежде чем вводить на них свои данные.

Фото: Архив пресс-служб

ТегиМодаMax MaraВысокая модаИстория брендаПальтоПодборка Glamour

Читайте также

Max Mara: история одного пальто

Каждый модный дом имеет свою отличительную черту, свою «фишку». У Chanel это знаменитые твидовые костюмы, которыми наполнены гардеробы принцесс и влиятельных дам. У Dolce&Gabbana это роскошные текстуры, способные превратить владелицу в настоящую роковую женщину. Что касается бренда Max Mara, их ключом для входа в категорию “брендов на века” стало пальто совершенного бежевого цвета.


Красота и практичность

Изначально пальто Max Mara появились как часть первой коллекции основателя бренда Акилле Марамотти. Он создал линейку одежды, скопировав ее с парижских коллекций, но при этом уменьшил цену. Дело было в 1951 году, как раз после войны, потому итальянкам была необходима практичная и изысканная одежда. Именно пальто от Max Mara стало прямым попаданием: классический силуэт придавал женственности, а качественная ткань служила несколько сезонов, в то время ведь никто не обзаводился пальто лишь на один год. Но, несмотря на востребованность продукции марки, мировое признание она получила значительно позже.

Первая рекламная кампания Max Mara, коллекция осень-зима 1957-58


Звездные лица

Популярность верхней одежды Max Mara позволяет ей не покидать сердца целых поколений женщин вот уже 60 лет, а помогает этому выставка Coats!, которая проходит в столицах по всему миру, освещая историю культовых пальто итальянского бренда.

Как и прочие бренды, Max Mara сотрудничали с разными дизайнерами. В период совместной работы с маркой, Анна-Мария Беретта создала то, что определило судьбу компании на годы вперед: пальто объемного кроя и ярко выраженной линией плеча. Модель 101801 отражала дух женщин 80-х, которые жаждали финансовой независимости и стремились построить головокружительную карьеру. Но маркетинговый ход компании тоже сработал – бренд пригласил для создания рекламной кампании супермоделей (Линду Евангелисту, Кристи Тарлингтон** и Карлу Бруни), которые пользовались большей популярностью, чем голливудские звезды.

Карла Бруни в рекламной кампании MaxMara


168 минут

“Шерсть – это материал на любой сезон. Она дает прохладу в летнюю пору и сохраняет тепло зимой”, – делится секретом координатор Лаура Лусуарди, посвятившая 50 лет своей жизни работе в Max Mara.

Даже спустя годы компания не перестала уделять внимание качеству создаваемых вещей. По подсчетам, для создания пальто 101801 из заготовок необходимо потратить 168 минут и совершить 73 действия, которые включают резку ткани с помощью лазера и выполнение работ вручную. Но, как говорит сама компания, залог успеха обоснован не точностью оборудования и слаженной работой, а покроем и самим материалом. Ткань закупается исключительно у авторитетных заготовителей из родной Италии и Австралии, которая, как мы знаем, славится своей шерстью.

Именно этим она обуславливает успех бежевых пальто 101801. Но, несмотря на то, что компания не концентрирует внимание поклонников бренда на именах дизайнеров, мы точно знаем, что в свое время к изменениям в знаменитой модели приложили руку Кастельбажак, Дольче и Габбана, Лагерфельд.

“ДНК марки для нас на первом месте. Мы берем за основу наши традиции и важные качества, а не персону дизайнера. За время нашего существования мы сотрудничали с множеством модельеров. Мы не афишируем их имена, мы производим продукт, за которым хочется вернуться”, – рассказывает Лусуарди о концепции работы бренда.

Меган Маркл тоже любит знаменитый бренд


Новое время

Сегодня перед нами предстает пальто в прочтении Яна Гриффитса. Он обожает играть с цветами и имеет тончайшее бизнес-чутье. На смену Линде Евангелисте пришла Джиджи Хадид. Количество ее подписчиков в Instagram превышает 44 миллиона, что, возможно, и повлияло на избрание представительницы бренда. Гриффитс сам говорит о причине такого выбора:

“Джиджи – икона настоящего времени, а пальто от Max Mara – это икона за пределами времени, и вместе им поистине хорошо!”

Джиджи Хадид в пальто Max Mara на Victoria’s Secret Fashion Show


Другие знаменитости тоже с удовольствием носят Max Mara

Эмили Ратаковски в кашемировом пальто Jago Max Mara

Анджелина Джоли гуляет по Парижу в пальто Lilia Max Mara

Тейлор Свифт в дымчатом пальто Gail Max Mara на вечеринке британского Vogue

Хейли Бибер носит пальто Max Mara тёмными брюками, поясом Versace, сумкой Chanel и кроссовками Adidas

Кэти Холмс

Кейт Миддлтон

Дженнифер Лопес


Валерия Савина для блога Bunndler.

com

Обзор | Max Mara Fashion Group

С рисунком этой Любви и голосом этого Призвания мы не прекратим исследования, и конец всех наших исследований будет заключаться в том, чтобы добраться туда, откуда мы начали, и впервые узнать это место. Наши ценности0005 Обзор

Любовь к пошиву и преданность платьям имеет глубокие корни.
В 1850 году Марина Ринальди, прабабушка основателя, владела и управляла крупной мастерской в ​​центре Реджо-Эмилии: ремесленное предприятие, уделявшее особое внимание деталям и отделке. Эта почти интуитивная страсть позже передалась ее внучке Джулии Фонтанези Марамотти, которая начала учиться шитью и выкройке в 1925 году, опубликовав серию томов, посвященных «теории кроя».


Именно в этом контексте в 1951 году Кавальер Акилле Марамотти основал первую компанию Max Mara Group, которая сегодня является одним из самых престижных международных домов моды, признанным во всем мире предшественником современной готовой одежды: gamme» женская одежда, произведенная с использованием отличных промышленных процессов.

Это рекорд, который Группа укрепила с течением времени благодаря принятию с самого начала новейших моделей распределения продукции. Изысканные монобрендовые магазины на самых известных торговых улицах мира и за их пределами.
Милан, Париж, Лондон, Москва, Нью-Йорк, Токио, а также ЮАР, Саудовская Аравия, Бахрейн, Австралия, Бразилия и Китай.
В настоящее время Группа представлена ​​в 105 странах, имея более 2 500 монобрендовых магазинов и более 10 000 мультибрендовых магазинов.

Продолжая международные устремления, выраженные с самого начала, когда было выбрано название: Max Mara. Звенящее имя, которое легко произносится на любом языке.

Наш способ ведения бизнеса

Наши женщины: наше обязательство.
Мы имеем в виду тех, кто следит за модой, а не жертв моды – тех, у кого есть личность, кто делает осознанный выбор.
Наша одежда призвана отражать их суть, а также наше уважение к ним.

Молодежь: наши инвестиции в молодежь.
Мы нацелены на молодых людей и их обучение с помощью специально разработанных программ профессионального развития.
Доказательство? Более 98% наших руководителей высшего звена, включая генеральных директоров, выросли в нашей компании, придя к нам сразу после окончания учебы или после нескольких лет работы.

Хронология

Эрберто Карбони разрабатывает рекламный плакат для Max Mara.

1958

1955

Штаб-квартира по адресу Via Fratelli Cervi 66, Reggio Emilia, спроектирована Антонио Пасторини и Эудженио Сальварани.

#viafratellicervi66

1951

Все началось здесь: Акилле Марамотти основывает Maramotti Collezioni с целью производства качественной женской одежды.

Выпущена коллекция My Fair, посвященная пышным формам.

1961

1964

Первый магазин, принадлежащий Max Mara, открыт на Via Emilia в Реджо-Эмилии: стратегия фокусируется не только на продукте, но и на экспериментах с новейшими моделями дистрибуции.

Создана Maxima, компания Группы, которая управляет магазинами прямого управления.
Выпущена коллекция POP, ориентированная на более молодую и креативную аудиторию.

1965

1969

Бренд Sportmax разработан на основе коллекции Pop, вдохновленной принципами Swinging London.

Запуск бренда iBlues, предлагающего женщинам новый образ в одежде «total look».
Max Mara достигла отметки в 35 000 проданных пальто за год!

1975

Создание бренда Pennyblack.

1977

1976

Запуск бренда Marella.
Первый показ коллекции Sportmax проходит в Милане в отеле Principe di Savoia.

Marina Rinaldi разработан на основе бренда My Fair.

1980

1983

Первое дефиле Max Mara в Милане во время недели моды.
Создан бренд Weekend by Max Mara.

Anne Marie Beretta создает пальто 101801 для коллекции Max Mara A/W, которая до сих пор является абсолютным бестселлером, продаваемым в наших онлайн- и офлайн-магазинах.

#101801

1981

Создание Персоны и MAX&Co. бренды.

1985

1989

Журнал MM основан тиражом более 400 000 экземпляров, распространяется во все магазины мира.

1998

Создание коллекций S Max Mara, Sportmax Code и Max Mara Eyewear.

1994

Открытие первого флагманского магазина Max Mara на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке.

2003

Группа переезжает в новый кампус Реджо-Эмилии на виа Джулия Марамотти, спроектированный John McAslan & Partners.
Создание Biblioteca e Archivio d’Impresa (BAI — Библиотека и архив компании).
Запуск коллекции чулочно-носочных изделий Max Mara.

#maxmarafshiongroupcampus

2006

Открытие праздничной выставки «ПАЛЬТО! Макс Мара, 55 лет итальянской моды» на Культурфоруме в Берлине. Впоследствии выставка переехала в Токио (2007 г.), Пекин (2008 г.), Москву (2012 г.) и Сеул (2017 г.).
Запуск проекта «Женщины в кино».

#пальто

Создание Collezione Maramotti: частной коллекции современного искусства, расположенной в исторической штаб-квартире Max Mara в Реджо-Эмилии, на Виа Фрателли Черви, 9. 0025 Первое издание женской премии Max Mara Art Prize, проводимой раз в два года.

#collezionemaramotti

#maxmaraartprizeforwomen

2007

Новый концептуальный магазин Max Mara в Милане.

2009

Открытие флагманского магазина Marina Rinaldi в Лондоне, Town House.
Marella запускает проект #MarellaART365 — капсульную коллекцию из 14 несезонных вещей в черно-белом цвете.

2014

2013

Создана компания Digital Division и запущен первый сайт электронной коммерции для бренда Max Mara.
Создание культового #TeddyCoat от Max Mara.
Новый флагманский магазин Marella в Милане.

Max Mara представляет сумку #WhitneyBag, культовую сумку, созданную в сотрудничестве с Renzo Piano Building Workshop.
Открытие нового флагманского магазина Max Mara на Олд Бонд-стрит в Лондоне.
Ребрендинг Persona в Persona by Marina. Rinaldi
MAX&Co открывает свой новый флагманский магазин в Токио Омотесандо

2015

2016

Создание проекта Max Mara Leisure 900:25 Выпуск легендарной сумки Weekend #PasticcinoBag.

Max Mara представляет коллекцию Monopolis A/I Prefall 2017 в Шанхае.

2017

Эшли Грэм — новый посол бренда Marina Rinaldi.
Макс Мара получает награду «Лучший из лучших» за плюшевое пальто.

2018

Логотип Max Mara 1958 года получил новую жизнь с современным настроением: рождение #MaxMaraGram.

#традиционныеинновации

2020

Sportmax отмечает свое 50-летие выпуском восьми витрин в миланском магазине Piazza Duomo Rinascente, спроектированным Робертом Карсеном.

2019

Марина Ринальди открывает новый флагманский магазин в торговом центре Dubai Mall.
Впервые на рождественских витринах Harrods представлена ​​одежда Max Mara, что привело к взрыву Teddy Mania.

#MaxTheTeddy

Max Mara остается верным своим корням

Я занимаюсь профилированием модных домов дольше, чем себя помню, и никого из моих близких это не заботило, пока я не рассказала подруге с шкаф, полный шатра бельгийцев, что я собирался в Реджо-Эмилию, Италия, чтобы написать о Max Mara, чтобы отметить его 70-летие. «Девочка, — сказала она так, словно падала замертво, — Макс Мара лучше всех. Такой шикарный, удобный в носке, хорошо сделанный. Ты надел его, и ты в порядке». Каждая женщина, с которой я разговаривал на той неделе, изливала более или менее одну и ту же рапсодию.

Max Mara, прагматичный лейбл, специализирующийся на индивидуальном костюме представительского класса, очаровывает женщин так, как не могут легкомысленные модные бренды. (Группа включает в себя восемь дочерних компаний, наиболее известными из которых являются Sportmax и Marina Rinaldi, один из первых игроков на рынке больших размеров.) Во многом это связано с тем, что продукт, хотя и нежный в своем силуэте, не является трендовым. основано, но основано на потребностях. Ветер моды может меняться, но удачи вам в поисках сшитой на заказ юбки без кармана на вешалках Max Mara. Доказательством выигрышной формулы компании — меняющегося сезонного предложения с легионами всегда доступных классических вещей — являются годы, в течение которых одежда живет в вашем шкафу.

Покупки в Max Mara — это не сибаритский порыв, а картезианский.

Почетный директор по дизайну Max Mara Лаура Лусуарди в архиве Max Mara в пальто из коллекции осень-зима 1979 года, разработанной Анной Мари Беретта.

«Речь идет о логике мужского гардероба, но для женщин», — объясняет 75-летняя Лаура Лусуарди, почетный директор по дизайну Max Mara, чье главное достояние сегодня — впечатляющий архив и библиотека компании. Суть изречения Лусуарди можно свести к одному-единственному пальто: 101801, разработанному Анной Мари Береттой в 1919 г.81. «Наденьте», — говорит Лусуарди, протягивая один. Окутанная серым двусторонним шерстяным войлоком, ее короткие седые волосы аккуратно зачесаны в помпадур, Лусуарди натягивает пальто мне на плечи. Он ложится на мою спину, словно защитный кокон с роскошным ворсом. «Этот для меня лучший», — продолжает Лусуарди, указывая на пропорции между пуговицами и карманами, а также на заниженные лацканы. По сей день он остается бестселлером компании, и ни один стежок не изменился с момента его дебюта четыре десятилетия назад.

Max Mara была основана в 1951 году итальянским предпринимателем Акилле Марамотти, когда ему было всего 24 года, с целью создания высококачественной женской одежды, производимой с помощью промышленных процессов. Его мать была директором швейной школы и владела книгами с выкройками, в которых были лайфхаки, например, переделка рваной взрослой одежды для подрастающих детей. Италия была опустошена Второй мировой войной, и ей потребовалось больше времени, чем ее соседям, чтобы вернуться к процветанию; Основная идея Марамотти состояла в том, чтобы предложить готовый модный пошив одежды — поначалу сильно вдохновленный силуэтами французских кутюрье — по скромной цене, чтобы придать достоинство и утонченность работающим женщинам, которые нуждались в поддержке. Это было в начале периода времени от кутюр до готовой одежды. Большинству парижских домов потребовалось до конца 19 в.50-е годы, чтобы принять идею готовой моды, и еще 10 лет после этого, чтобы бизнес готовой одежды действительно достиг своего успеха.

Архивные осенне-зимние коллекции Max Mara включают накидку 1971 года, созданную Карлом Лагерфельдом.

Зеленое пальто 1989 года поверх розового пальто 1988 года.

Первый магазин Max Mara открылся в 1964 году на Виа Эмилия, древней улице, проходящей через Реджо-Эмилия, красивый исторический город на севере Италии, который является семейным родной город. Лусуарди присоединилась к компании в том же году и прошла путь от помощника в команде дизайнеров до главы Pop, лейбла, который впоследствии стал Sportmax; в конце концов, она курировала дизайн нескольких суббрендов. По мере роста бизнеса Марамотти вместо того, чтобы переезжать в более крупный центр, затаился в Реджо-Эмилии и построил объекты, необходимые для базового корабля. На протяжении многих лет Max Mara привлекала внештатных консультантов, в том числе Беретту, Карла Лагерфельда, Доменико Дольче и Стефано Габбана, Нарсисо Родригеса, Джамбаттиста Валли, а также Джека Макколлоу и Ласаро Эрнандеса из Proenza Schouler.

Хотя это довольно большой список, Max Mara обычно предпочитает держать этих сотрудников в секрете. «Мы никогда не раскрываем имена связанных дизайнеров, потому что бренд важнее», — говорит Лусуарди.

На сегодняшний день в штаб-квартире Реджо-Эмилии работает около 1000 сотрудников. Фабрика площадью около 107 000 квадратных футов оборудована по последнему слову техники и выполняет глобальные производственные циклы, а не просто прототипирует образцы. Расположенный на трех этажах бывшей чулочной фабрики, архив и библиотека, за которыми наблюдает Лусуарди, включают более 20 000 предметов из коллекций Max Mara, 8 000 предметов одежды и аксессуаров от различных других лейблов, 6 000 справочников и около 40 000 журналов, некоторые из которых датируются 1920 с. Затем есть Collezione Maramotti, экстраординарный частный музей современного искусства и свидетельство дальновидного вкуса Марамотти; он открыл свои двери как учреждение в 2007 году, через два года после его смерти, и включает в себя все, от Сая Твомблиса до Герхарда Рихтерса и Джулиана Шнабеля.

И давайте не будем забывать детский сад, расположенный рядом с фабрикой, для детей рабочих, или красиво обставленную столовую с фермы на стол. (Попробуйте зайти, когда подают тыквенное ризотто.)

Архивный образ осень-зима 1988 года.

Архивный образ осень-зима 1959 года.

Архивный образ осень-зима 1984 года.

«Если вы посмотрите вокруг, то, что мы делаем, связано с сущностным рационализмом, не так ли?» — спрашивает Мария Джулия Прециозо Марамотти Германетти. Она рассказывает мне о решении всей компании, принятом еще до пандемии, сократить выпуск продукции на 40 процентов. «Мы не котируемая компания, поэтому мы не вынуждены публиковать ежеквартальные отчеты. Это состояние ума, которое говорит: я не хочу максимизировать прибыль; Я хочу делать то, что правильно и устойчиво для бизнеса». Внучка Акилле Марамотти, сейчас она возглавляет Max&Co., единственную в Европе современную линию, воплощающую дух Max Mara и сбрасывающую цену на несколько сотен евро. В то время как ее дядя Луиджи Марамотти является председателем совета директоров Max Mara, и оба ее родителя работают в семейном бизнесе, 37-летняя Джерманетти является одним из ключевых членов того, что семья называет «Поколением 3» — поколения, готовящегося к тому, чтобы в конечном итоге взять на себя управление.

Она начала свою профессиональную жизнь, работая в цехе Max Mara в Милане; как и в случае с ее двоюродными братьями и сестрами, ее продвижение по служебной лестнице не было само собой разумеющимся: «Вы строите свою собственную карьеру. Во всяком случае, Gen 2 был более строгим с нами, чем с не членами семьи, но достаточно справедливым».

Доказательство формулы успеха компании — меняющееся сезонное предложение с легионами всегда доступных классических вещей — это годы, в течение которых одежда живет в вашем шкафу. Покупки в Max Mara — это не сибаритский порыв, а картезианский.

Слева направо: Поццо, Остен, Хигучи и Берг — в Max Mara одежда и сандалии из коллекции Resort 2022 — с персоналом на фабрике.

Дизайнер Ян Гриффитс — один из самых важных «нечленов семьи» и самое близкое, что есть у Max Mara в традиционном креативном директоре. Его наняли 35 лет назад, когда он еще изучал моду в Королевском колледже искусств в Лондоне, и в итоге он курировал показы коллекций Max Mara. Гриффитс создал еще один бестселлер, пальто Teddy Bear, купальный халат из шерсти и джерси из альпаки с пушистым ворсом на поверхности, как у плюшевого животного. Как и Лусуарди, Гриффитс агностик в отношении мифа об авторе, но он с удовольствием подыгрывает, когда это необходимо. «Настал момент, когда для взаимодействия с отраслью вам нужно было иметь рупор, чтобы говорить от имени продукта», — говорит он через несколько дней после моей поездки в Реджо-Эмилию на съемках каталога Max Mara весна-лето 2022 года. снимать в Париже. Фотографии с изображением модели Греты Хофер отражают облик компании на протяжении десятилетий: простой, красивый и эффективный. Есть неявное понимание, что идеи агентства или фотографа никогда не затмят ни женщину Max Mara, ни ее одежду. (Хофер одет в привлекательную полосатую юбку до середины бедра. С карманами.)

Гриффитс с удовольствием обсуждает женщин, которые вдохновляют его проекты. Среди них его мать, учительница английского языка; писательница Дороти Паркер; панк-певица Сиукси Сиу; легенда экрана Мэрилин Монро; и политики Камала Харрис и Нэнси Пелоси. Самый знаковый модный момент Пелоси на сегодняшний день связан с кирпично-красным пальто Max Mara осенью 2012 года, которое она купила для второй инаугурации Барака Обамы, но которое стало вирусным в 2018 году, когда она надела его, выходя из Белого дома после спорной встречи с затем президент Трамп. Фотографии Пелоси, надевающей солнцезащитные очки, как герой боевиков, заработали пальто несколько собственных ручек в Твиттере.

Мария Джулия Прециозо Марамотти Германетти в куртке, рубашке и брюках Max Mara , а также в собственных украшениях перед Collezione Maramotti в Реджо-Эмилии.

«Лаура научила меня, что тренды могут быть актуальными на данный момент, но это не то же самое, что стиль», — говорит Джерманетти. «Стиль, который вы выстраиваете годами, имеет преемственность и постоянство. Если вы хотите держать штангу прямо, вам нужно знать разницу. У нас есть повествование с нашими клиентами о вневременности. Если бы я сказал слово «безопасный», меня бы убил дизайнер, а я не люблю это слово.

Добавить комментарий