Красота

Mercedes-Benz Fashion Week Russia открывает новый сезон!

Новый phygital-сезон Mercedes-Benz Fashion Week Russia пройдет с 19 по 23 октября. Фонд моды в третий раз открывает всероссийскую грантовую поддержку дизайнеров и брендов на участие в Неделе моды. Дизайнеры из столицы и других городов России, получившие грант Фонда, проведут показы на Mercedes-Benz Fashion Week Russia в Москве без оплаты вступительного взноса. Прием заявок на получение гранта открыт на сайте Фонда моды до 30 сентября 2021 года.

K TITOVA. Photo by Ruslan Kirsanov @ruslankirsanov

В прошлых выпусках Mercedes-Benz Fashion Week Russia гранты получили такие бренды, как: Vereja (в этом месяце вошел в престижный список Vogue New Beginnings, сформированный редакторами 27 изданий Vogue со всего мира), o5o, OTOCYON, Sasha Gapanovich, ZA_ZA, Maison Kaleidoscope, INNOMINATE, Les’ by Lesia Paramonova, Marfa Fedorova, Lubovi, k∅d, 1377, Mad Daisy и многие другие. Показы молодых дизайнеров освещались и транслировались на сайтах крупнейших медиа по всему миру: The Business of Fashion; Forbes США; Vogue Россия, Италия; Euronews; Paper; Glamour Россия; Elle Чехия; Harper’s Bazaar Россия, Вьетнам; Cosmopolitan Россия; L’Officiel Россия, Италия, Австрия, Прибалтика, Литва, Кипр; Instyle Россия; Numéro Нидерланды; Fashion TV; Fashion Week Online; The Impression; Известия; Lenta.ru; на платформах немецких и французских концепт-сторов и шоурумов, на других площадках.

КТО УВИДИТ НОВЫЕ КОЛЛЕКЦИИ ДИЗАЙНЕРОВ?

Новые коллекции дизайнеров-участников Mercedes-Benz Fashion Week Russia будут широко представлены на онлайн-площадках: в социальных сетях, на сайтах крупнейших российских и международных СМИ, платформах шоурумов и концепт-сторов из разных стран. Прямые трансляции показов будут доступны для журналистов, байеров, инфлюенсеров и зрителей со всего мира.

КАК ПОЛУЧИТЬ ГРАНТ НА УЧАСТИЕ В MBFW RUSSIA?

Заявки на участие в грантовой поддержке принимаются от дизайнеров и брендов, которые имеют юридическое лицо, ведут деятельность не более семи лет и могут представить на ближайшей Mercedes-Benz Fashion Week Russia коллекцию, которая ранее не демонстрировалась публично, в том числе в средствах массовой информации и социальных сетях. Рассмотрением работ всех конкурсантов будет заниматься экспертный совет, сформированный из профессионалов индустрии моды. Результаты будут объявлены до 7 октября 2021 года. Получить дополнительную информацию об условиях участия можно на сайте Фонда моды.

КАК ПОКАЗАТЬ НОВУЮ КОЛЛЕКЦИЮ ИЗ ЛЮБОЙ ТОЧКИ МИРА?

В формате стрима новые коллекции на Mercedes-Benz Fashion Week Russia также смогут показать дизайнеры из любой точки России и мира. Бренды, которые не планируют приезжать в столицу и готовы обеспечить трансляцию своих показов в онлайн-формате, могут подать заявку на сайте Национальной палаты моды до 30 сентября 2021 года. Экспертный совет отберет претендентов в соответствии с правилами MBFW Russia. Все бренды и дизайнеры-участники из других городов и стран будут заявлены в основном расписании Недели моды.

Вы можете оказать поддержку нашему СМИ, пожертвовав произвольную сумму денежных средств по предложенной ссылке или воспользоваться QR-кодом. Оператор пожертвований – сервис CloudTips (от Тинькофф и CloudPayments).

С уважением и благодарностью, главный редактор Ольга Неснова.

Программа передач | Мировой канал моды

3:00

Стиль знаменитостей. Алессандра Амбросио.

3:06

Стиль знаменитостей. Приянка Чопра.

3:10

Стиль знаменитостей. Ангелы Victoria’s Secret.

3:13

Стиль знаменитостей. Галь Гадот.

3:17

Мировые события моды. Chanel Metiers D’Art. Ужин и вечер в Ла Куполе.

3:19

Мировые события моды. Гуо Пей.Couture Beyond Exhibition. Атланта.

3:28

Мировые события моды. Dior Men Осень 21. Специальное мероприятие в Пекине.

3:30

Мода и искусство. Джарел Чжан. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

3:32

Мировой календарь моды 2019. Часть 1.

3:49

Instatop. Модели. Часть 7.

3:51

Кевин Таблизо. Модели.

4:01

Мировые показы мод. Сунней. Осень-Зима 21-22.Неделя моды в Милане.

4:06

Мировые показы мод. Fendi Couture. Весна-Лето 2021. Шанхай.

4:17

Лучшие модели мира. Кара Тейлор. Топ-модель из США.

4:22

Лучшие модели мира. Наоми Кэмпбелл. Топ-модель из Великобритании.

4:24

Лучшие модели мира. Sanne Vloet. Топ-модель из Нидерландов.

4:28

Лучшие модели мира. Валерий Кауфман. Топ-модель из России.

4:32

Flashback To.Весна-Лето 2014. От кутюр и высокая мода.

4:37

Текущие тенденции. Оттенки нефрита. Весна-Лето 2021.

4:38

Текущие тенденции. Короткие шорты. Весна-Лето 2021.

4:40

Текущие тенденции. Тотальный розовый. Весна-Лето 2021.

4:43

Текущие тенденции. Удлиненные серьги. Весна-Лето 2021.

4:46

Instatop. Модные блогеры. Часть 1.

4:49

Выбор редакции.Закулисный фильм.

4:58

Нижнее белье. Андрес Сарда. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Мадриде.

5:00

Мировые показы мод. Блюмарин. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

5:11

Мировые показы мод. Эрманно Щервино. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

5:19

Красные ковры. Каннский кинофестиваль 2016. Часть 1.

5:35

Мировые показы мод. Коллекция Valentino Act. Осень-Зима 21-22.Неделя моды в Милане.

5:50

Купальники. Рубен Родригес. Весна-Лето 2021. Неделя плавания на Гран-Канарии.

5:54

Купальники. TCN. Весна-Лето 2021. Неделя плавания на Гран-Канарии.

6:04

Купальники. Лули Фама. Часть 7.

6:05

Мировые показы мод. Dior. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

6:18

Мировые показы мод. Louis Vuitton. Весна-Лето 2021. Коллекция мужской одежды.

6:23

Имена.Кьяра Насти. Модный блогер.

6:30

World Fashion Covers. Скарлетт Лейтольд.

6:31

Мировые показы мод. Эрдем. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Лондоне.

6:34

Мировые показы мод. Эли Сааб. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Париже.

6:44

Лучшие модели мира. Фрэн Саммерс. Топ-модель из Англии.

6:47

Лучшие модели мира. Анна Эверс. Топ-модель из Германии.

6:52

Лучшие модели мира.Дилоне. Топ-модель из США.

6:56

Лучшие модели мира. Биргит Кос. Топ-модель из Нидерландов.

7:02

Мировые показы мод. Alexis Mabille Haute Couture. Весна-Лето 2021.

7:05

Мировые показы мод. Etro. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане онлайн.

7:15

Стиль знаменитостей. Зои Дойч.

7:17

Стиль знаменитостей. Элизабет Бэнкс.

7:19

Стиль знаменитостей.Эмили Ратаковски.

7:23

Стиль знаменитостей. Кира Найтли.

7:29

Мировые показы мод. Макс Мара. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

7:36

Мировые показы мод. Кензо. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

7:43

Алексей Вороной. Часть 5.

7:44

Имена мировой моды. Жорж Хобейка От кутюр.

7:49

Имена мировой моды. Кьяра Ферраньи.Что в сумке моей леди.

7:52

Имена мировой моды. Christian Dior Haute Couture. Мастерство. Часть 1.

7:53

Имена мировой моды. Ральф и Руссо и Audemars Piguet. Часовое искусство встречается с высокой модой.

8:00

Мировые показы мод. Бевза. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Нью-Йорке.

8:09

Мировые показы мод. Альберта Ферретти. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

8:17

Мировой календарь моды на 2021 год.

8:18

Красные ковры. Кинофестиваль Берлинале 2018. Вернисаж.

8:20

Красные ковры. MTV Video Music Awards 2018.

8:26

Красные ковры. iHeartRadio Music Awards 2019.

8:32

Мировые показы мод. Bottega Veneta. Весна-Лето 2021 года. Лондон.

8:46

Мода и искусство. Кимхеким. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

8:49

Мода и искусство.Кристиан Вейнантс. Весна-Лето 2021. Париж.

8:52

Мода и искусство. Антеприма. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

8:57

Стиль знаменитостей. Эль Фаннинг.

9:01

Стиль знаменитостей. Леди Гага.

9:03

Стиль знаменитостей. Модели Victoria’s Secret.

9:06

Стиль знаменитостей. Русалочка.

9:08

Instatop. Бьюти-блоггеры.

9:10

Мировые события моды.Выставка революции Мондриана. Музей Ива Сен-Лорана. Париж.

9:15

Мировые события моды. Валентино. Повторно обозначить проект. Шанхай.

9:20

Мировые события моды. 50 лет Ральфу Лорену.

9:26

Послы мировой моды. Мэри Лест.

9:30

World Fashion Covers. Скарлетт Лейтольд.

9:53

Имена мировой моды. Художник Пьетро Руффо. О коллекции Dior Cruise 21.

9:56

World Fashion Covers. София Ресинг.

9:57

Мировые показы мод. Fendi. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

10:14

Лучшие модели мира. Ребекка Лонгендике. Топ-модель из США.

10:18

Лучшие модели мира. Су Джу Пак. Топ-модель из Южной Кореи.

10:22

Лучшие модели мира. Леоми Андерсон. Топ-модель из Великобритании.

10:26

Лучшие модели мира.Рианна Ван Ромпей. Топ-модель из Нидерландов.

10:31

Текущие тенденции. Цветной взрыв. Весна-Лето 2021. Часть 2.

10:33

Текущие тенденции. Геометрический монохром. Весна-Лето 2021.

10:35

Текущие тенденции. Минималистский. Весна-Лето 2021.

10:38

Текущие тенденции. Комбинезон. Весна-Лето 2021.

10:40

Выбор редакции. Эрманно Щервино.

10:46

Flashback To.Весна-Лето 2015. Милан.

10:54

Мировые показы мод. Сальваторе Феррагамо. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

11:01

Мировые показы мод. Йоджи Ямамото. Осень-Зима 21-22. Неделя мужской моды в Париже.

11:07

Красные ковры. Met Gala 2018.

11:22

Мировые показы мод. Нина Риччи. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Париже.

11:26

Мировые показы мод. Отейза.Осень-Зима 21-22. Неделя мужской моды в Париже.

11:30

Мировые показы мод. Etro. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

11:37

World Fashion Covers. Робин Хольцкен.

11:39

Купальники. Аркадио Домингес. Весна-Лето 2021. Неделя плавания на Гран-Канарии.

11:45

Купальники. Seafolly. Часть 3.

11:47

Купальники. Ола Олита. Весна-Лето 2021. Неделя плавания на Гран-Канарии.

11:51

Instatop.Модели. Часть 2.

11:53

Мировые показы мод. Чивидини. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

11:57

Мировые показы мод. Ermenegildo Zegna XXX. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане онлайн.

12:08

FourEyesTwoSouls. Часть 1.

12:20

Мировые Дома Моды. Акрис. История одной коллекции. Весна-Лето 2021. Часть 2.

12:23

Мировые Дома Моды. Дж. В. Андерсон.История одной коллекции. Осень-Зима 21-22.

12:27

Мировые Дома Моды. Alexis Mabille Haute Couture. История одной коллекции. Весна-Лето 2021.

12:36

Мировые показы мод. Etro. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

12:43

Мировые показы мод. Comme Des Garcons. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Токио.

12:45

Мировые показы мод. Bluemarble. Осень-Зима 21-22. Неделя мужской моды в Париже.

12:49

Лучшие модели мира. Аланна Аррингтон. Топ-модель из США.

12:52

Лучшие модели мира. Констанс Яблонски. Топ-модель из Франции.

12:54

Лучшие модели мира. Бенте Оорт. Топ-модель из Нидерландов.

12:57

Лучшие модели мира. Марта Хант. Топ-модель из США.

13:00

Мировой календарь моды. Сейшелы.

13:03

Мировые показы мод.Prada. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

13:16

Стиль знаменитостей. Оливия Уайлд.

13:18

Стиль знаменитостей. Жизель Бундхен.

13:20

Стиль знаменитостей. Как птица.

13:23

Стиль знаменитостей. Марион Котийяр.

13:27

Земли льда и снега.

13:30

Мировые показы мод. Fendi. Осень-Зима 21-22. Неделя мужской моды в Милане.

13:34

Мировые показы мод.Макс Мара. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

13:46

Имена мировой моды. Dior. Мастерство.

13:47

Имена мировой моды. Franck Sorbier Haute Couture. За кулисами.

13:50

Имена мировой моды. Ирис ван Херпен От кутюр. Изготовление.

13:55

Имена мировой моды. Шанель от кутюр. Мастерство.

13:57

Нижнее белье. Maison Close. Часть 2.

14:00

Мировые показы мод.Viktor & Rolf Haute Couture. Весна-Лето 2021.

14:06

Мировые показы мод. Шиаци Чен. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Париже.

14:16

Мировой календарь моды на 2021 год.

14:17

Красные ковры. The Fashion Awards 2018.

14:23

Красные ковры. Премия Оскар 2021.

14:27

Красные ковры. Венецианский кинофестиваль 2019.

14:34

Мировые показы мод.Йоджи Ямамото. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

14:43

Мировые показы мод. Дром. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

14:49

Мода и искусство. Custo Barcelona. Осень-Зима 21-22.

14:52

Мода и искусство. Валентин Юдашкин. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

14:53

Мода и искусство. Эрманно Щервино. Курорт 2021.

14:55

Мода и искусство.Аннакики. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

15:06

Стиль знаменитостей. Золотая статуэтка.

15:09

Стиль знаменитостей. Оливия Калпо.

15:11

Стиль знаменитостей. Эмма Стоун.

15:16

Стиль знаменитостей. Марго Робби.

15:19

Мировой календарь моды на 2020 год.

15:20

Мировые события моды. Bvlgari. Презентация коллекции высокого ювелирного искусства. Рим.

15:21

Мировые события моды.Оборотная сторона / Выставка «Мода сзади». Musee Bourdelle. Париж.

15:26

Мировые события моды. Выставка коллекционеров Аззедин Алайя. Galerie Azzedine Alaia. Париж.

15:33

Instatop. Прически блоггеров.

15:35

Мировой календарь моды на 2021 год. Часть 1.

16:01

Имена мировой моды. Christian Dior Haute Couture. Мастерство. Часть 2.

16:03

Мировые показы мод. Дженни.Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

16:11

Мировые показы мод. Calcaterra. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

16:19

Лучшие модели мира. Наталья Водянова. Топ-модель из России.

16:22

Лучшие модели мира. Меган Рош. Топ-модель из США.

16:25

Лучшие модели мира. Сара Сампайо. Топ-модель из Португалии.

16:30

Лучшие модели мира. Кайя Гербер. Топ-модель из США.

16:35

Текущие тенденции. Апельсиновый фреш. Весна-Симмер 2021 г.

16:38

Текущие тенденции. Широкие штаны. Весна-Симмер 2021 г.

16:40

Текущие тенденции. Прозрачное платье. Весна-Лето 2021.

16:43

Текущие тенденции. Энергичный лимон. Весна-Лето 2021.

16:48

Instatop. Модели. Часть 1.

16:50

Выбор редакции. Мастера высокой моды.

16:57

Мода и искусство.Виветта. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

16:58

Мода и искусство. Рональд Ван дер Кемп От кутюр.

17:00

Мировые показы мод. Dior. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Париже.

17:07

Мировые показы мод. Москино. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

17:19

Алексей Вороной. Часть 9.

17:20

Красные ковры. The Fashion Awards 2017. Лондон.

17:24

Красные ковры.Партия «Оскар» Фонда Элтона Джона по борьбе со СПИДом. Лос-Анджелес, 2014.

17:35

Мировые показы мод. Изабель Марант. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Париже.

17:37

Мировые показы мод. Том Браун. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

17:50

Купальники. Ливия. Весна-Лето 2021. Неделя плавания на Гран-Канарии.

17:56

Купальники. О, Полли. Часть 1.

17:58

Купальники. Bohodot. Весна-Лето 2021.Неделя плавания на Гран-Канарии.

18:04

Мировые показы мод. Спортмакс. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

18:13

Мировые показы мод. Чивидини. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

18:19

Ретроспектива. Ульяна Сергеенко От кутюр. Осень-Зима 20-21.

18:24

Ретроспектива. Ральф и Руссо Кутюр. История одной коллекции.

18:31

Мировые показы мод. Новые таланты.Весна-Лето 2021. Милан.

18:45

Текущие тенденции. Луки. Весна-Лето 2021.

18:48

Текущие тенденции. Мать природа. Весна-Лето 2021.

18:51

Текущие тенденции. Мини-юбка. Весна-Симмер 2021 г.

18:53

Текущие тенденции. Жакет + бюстгальтер. Весна-Лето 2021.

18:55

Aljoscha Laschgari. Wierschem Германия.

18:56

Flashback To. Весна-Лето 2016.Милан.

19:02

Мировые показы мод. Философия Лоренцо Серафини. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

19:12

Мировые показы мод. Fendi Haute Couture. Весна-Лето 2021.

19:20

Алексей Вороной. Часть 2.

19:21

Стиль знаменитостей. От подиума до красной дорожки.

19:24

Стиль знаменитостей. Блейк Лайвли.

19:28

Стиль знаменитостей. Рэйчел МакАдамс.

19:30

Стиль знаменитостей. Зои Кравиц.

19:32

Мировые показы мод. Louis Vuitton. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

19:42

Мировые показы мод. Эрдем. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Лондоне.

19:46

Мода и искусство. Goncalo Peixoto. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

19:50

Мода и искусство. Акрис. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

19:54

Мода и искусство.Christophe Josse Couture. Весна-Лето 2021.

19:58

Мода и искусство. Симона Марциали — MRZ. Pre-Spring 2021. Неделя моды в Милане онлайн.

20:02

Мировые показы мод. Zuhair Murad Couture. Осень-Зима 21-22.

20:15

Нижнее белье. Maison Close. Весна-Лето 2021 года. Нью-Йорк.

20:16

Красные ковры. Золотой глобус 2019.

20:25

Красные ковры. Эмми Награды 2019.

20:30

Мировые показы мод.Мэрилинг. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

20:34

Мировые показы мод. Коллекция Майкла Корса. Осень-Зима 21-22. Показ мод к 40-летию.

20:46

Мода и искусство. Роберто Кавалли. Весна-Лето 2022. Коллекция мужской одежды.

20:48

Мода и искусство. Филипп Плейн. Весна-Лето 2022. Неделя мужской моды в Милане.

20:51

Мода и искусство. Эли Сааб от кутюр.

20:57

Стиль знаменитостей.Тесса Томпсон.

20:59

Стиль знаменитостей. Мишель Родригес.

21:00

Стиль знаменитостей. Анджелина Джоли.

21:07

Стиль знаменитостей. Мила Кунис.

21:10

Мировые события моды. Экспозиция Autrement. Бутик Chaumet. Париж.

21:14

Мировые события моды. Dior. Круиз 21 Коллекция. Лечче.

21:18

World Fashion Covers.

21:19

Instatop.Модели. Часть 3.

21:22

Aljoscha Laschgari. Часть 2.

21:24

World Fashion Covers. София Ресинг.

21:48

Имена мировой моды. Missoni. Создание рекламной кампании.

21:54

Мировые показы мод. Рох. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

22:02

Мировые показы мод. Коллекция Майкла Корса. Весна-Лето 2021 года. Нью-Йорк.

22:11

Лучшие модели мира.Топ-5 подиумов сезона весна-лето 2020.

22:13

Лучшие модели мира. Эди Кэмпбелл. Топ-модель из Англии.

22:17

Лучшие модели мира. Надин Леопольд. Топ-модель из Австрии.

22:19

Лучшие модели мира. Жозефина Ле Тутур. Топ-модель из Франции.

22:23

Flashback To. Весна-Лето 2017. Париж.

22:28

Текущие тенденции. Чистый белый цвет. Весна-Лето 2021. Часть 1.

22:30

Текущие тенденции.Цветочные. Весна-Лето 2021. Часть 2.

22:33

Текущие тенденции. С открытыми плечами. Весна-Лето 2021.

22:35

Текущие тенденции. Кардиган. Весна-Лето 2021.

22:37

Мировой календарь моды. Команда Сейшельских островов.

22:38

Instatop. Модели. Часть 4.

22:41

Выбор редакции. Детская мода. Часть 2.

22:49

Мировой календарь моды на 2020 год.

22:50

Нижнее белье.Maison Close.

22:54

Мировые показы мод. Valentino Haute Couture. Весна-Лето 2021.

23:12

Красные ковры. BAFTA Awards 2014.

23:30

Aljoscha Laschgari. Часть 1.

23:31

Мировые показы мод. Ральф и Руссо. Весна-Лето 2021. Париж.

23:40

Мировые показы мод. Кристиан Вейнантс. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Париже.

23:44

Купальники.Gottex. Весна-Лето 2021. Неделя плавания на Гран-Канарии.

23:50

Купальники. Пальмас. Весна-Лето 2021. Неделя плавания на Гран-Канарии.

23:58

Мировой календарь моды на 2021 год.

23:59

Мировые показы мод. Версаче. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

0:13

Ретроспектива. Франческо Скогнамиглио. История одной коллекции.

0:26

Ретроспектива. Луиза Беккариа.

0:30

Мировые показы мод.Бора Аксу. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Лондоне.

0:40

Мировые показы мод. Джорджио Армани. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

0:45

Уличный стиль. Неделя моды в Париже.

0:51

Уличный стиль. Неделя моды в Милане. Часть 2.

0:58

Мировые показы мод. Кимхеким. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Париже.

1:03

Мировые показы мод. Burberry. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Лондоне.

1:12

Алексей Вороной. Часть 3.

1:13

Стиль знаменитостей. Селена Гомес.

1:18

Стиль знаменитостей. Рианна. Часть 2.

1:22

Стиль знаменитостей. Сара Джессика Паркер.

1:27

Откройте для себя сокровища Апулии с Кьярой Ферраньи.

1:32

Мировые показы мод. Бора Аксу. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Лондоне.

1:39

Мировые показы мод.№ 21. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Милане.

1:47

Aljoscha Laschgari. Берлин, Германия.

1:48

Мода и искусство. Версаче. Домашняя вечеринка.

1:49

Мода и искусство. Zuhair Murad Bridal. Весна-Лето 2022.

1:51

Мода и искусство. Хлоя. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

1:57

Мода и искусство. Сильвия Черасси. Весна-Лето 2021.

2:00

Мировые показы мод.Кристиан Вейнантс. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Париже.

2:04

Мировые показы мод. Коллекция Майкла Корса. Осень-Зима 21-22. Показ мод к 40-летию.

2:16

Красные ковры. Вечеринка Vanity Fair «Оскар». Лос-Анджелес, 2014.

2:22

Красные ковры. Каннский кинофестиваль 2014.

2:31

Мировой календарь моды на 2021 год.

2:32

Мировые показы мод. Etro. Осень-Зима 21-22.Неделя моды в Милане.

2:39

Мировые показы мод. Альберта Ферретти. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

2:47

Мода и искусство. Burberry. Часть 3.

2:48

Мода и искусство. Нина Риччи. Весна-Лето 2021. Неделя моды в Париже.

2:51

Мода и искусство. Айсберг. Осень-Зима 21-22. Неделя моды в Милане.

2:54

Мода и искусство. Эрдем. Весна-Лето 2022. Коллекция мужской одежды.

2:55

Нижнее белье. Maison Close.

2:58

Стиль знаменитостей. Мадлен Петч.

2:59

Стиль знаменитостей. Элизабет Олсен.

Sisley — Официальный сайт | Интернет-магазин

НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21 НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ FW21

PrettyLittleThing, Shein, ASOS и рост сверхбыстрой моды

Эта статья была опубликована в Интернете 6 февраля 2021 года.

В прошлом феврале солнечным днем ​​в Западном Голливуде две девушки с точным макияжем глаз остановились на Мелроуз-авеню и заглянули в окна здания, интерьер которого был выкрашен в ярко-розовый цвет. Два розовых крылатых единорога стояли по бокам вешалки с одеждой: укороченные топы в рубчик, брюки со змеиным принтом, белые боди без рукавов. Одна из девушек потянула за дверь, затем нахмурилась. Он был заперт, что было странно. Она снова потянула. Внутри из-за розовой стойки безопасности на них бесстрастно разглядывал широкоплечий охранник.

Эрин Каллисон, представитель по связям с общественностью PrettyLittleThing в США, бренда быстрой моды, основанного в 2012 году, наблюдала, как девушки сдались и ушли. Она вздохнула. Хотя выставочный зал в Западном Голливуде очень похож на магазин, на самом деле это не магазин. Он закрыт для публики; у одежды на вешалках нет ценников. «Люди пытаются дать нам наличные, но мы даже не настроены принимать деньги», — сказал мне Каллисон. Вместо этого клиентура состоит из влиятельных партнеров бренда — тысячи из них — которые могут назначить встречу, чтобы посетить выставочный зал каждые пару недель и «получить подарки».Они примеряют новейшие стили и используют различные «фото-моменты»: развалившись на плюшевом розовом диване, позируя на розовой лестнице, выглядывая из лондонской телефонной будки, перекрашенной — да, в розовый. Они могут перекусить кексом с розовой глазурью и (при условии, что им 21 год и старше) выпить стакан розового в розовом баре магазина, прежде чем отправиться домой с несколькими предметами бесплатной одежды.

PrettyLittleThing является частью Boohoo Group, компании, которая за последнее десятилетие стала доминирующей силой в сфере розничной моды; Вместе с несколькими другими агрессивными и единомышленниками компания быстро меняет отрасль.Акции Boohoo сейчас публично торгуются на Лондонской фондовой бирже (LSE: BOO), но начиналась она как семейный бизнес. Согласно легенде, патриарх семьи Абдулла Камани иммигрировал в Великобританию из Кении в 1960-х годах и начал продавать сумки на уличных торгах. В конце концов, он открыл текстильную фабрику, которая поставляла товары розничным торговцам, которые с 1990-х годов потрясли мир моды своей дешевой одеждой и высоким товарооборотом: H&M, Topshop и ирландский гигант быстрой моды Primark.

Бизнес Абдуллы был достаточно успешным, и он купил себе Rolls-Royce; его сын Махмуд видел потенциал для еще большей прибыли. В 2006 году Махмуд и его деловой партнер Кэрол Кейн начали продавать дешевую одежду напрямую потребителям через Boohoo.com. Без бремени розничных магазинов затраты компании были относительно низкими, за исключением маркетинга. Молодые девушки, которые заходили на YouTube (а позже и в Instagram), были завалены рекламой боди и мини-платьев Boohoo с микротаргетингом.Основатели Boohoo понимали, что социальные сети можно использовать, чтобы новые бренды быстро стали повсеместными для своей целевой аудитории. «Если у вас есть эти образы, вы будете восприниматься как гораздо более крупный бизнес, чем вы есть на самом деле», — сказал Кейн торговому изданию Drapers .

Социальные сети были не только удобным местом для рекламы — они также меняли то, как мы думаем о нашей одежде. Модные бренды всегда играли на наших стремлениях и неуверенности, а также на кажущемся врожденном желании выражать себя через одежду.Теперь у этих компаний был доступ к своим целевым покупателям не только тогда, когда они стояли под рекламным щитом в Сохо или видели рекламу по телевидению в прайм-тайм, но и в более интимных местах и ​​в любое время дня. Бренды наводнили нашу ленту своими товарами, либо через свои собственные каналы, либо, что более тайно, путем привлечения влиятельных лиц, чтобы сделать товар неотразимым или, по крайней мере, неизбежным.

Между тем, чем больше мы начинали документировать нашу собственную жизнь для общественного потребления, тем больше мы осознавали, что нас (и нашу одежду) видят.Молодые люди, и в особенности молодые женщины, почувствовали невысказанное обязательство не повторять #outfitoftheday; Согласно опросу 2017 года, 41 процент женщин в возрасте от 18 до 25 лет чувствовали необходимость носить новую одежду каждый раз, когда выходили на улицу.

Boohoo понимали, что компании нужно торопиться, чтобы удерживать внимание клиентов — чтобы «быть всегда свежей», как выразился Кейн.«Традиционный розничный торговец может купить три или четыре стиля, но мы купим 25», — сказал Кейн изданию The Guardian в 2014 году. Отсутствие необходимости держать запасы в сотнях магазинов означало, что Boohoo может быть гибким в управлении запасами. В 2018 году у H&M осталось нереализованных товаров на сумму 4,3 миллиарда долларов. Boohoo, напротив, мог заказать всего 300 или 500 единиц данного стиля — ровно столько, чтобы увидеть, приживется ли он. По словам Кейна, только около четверти первоначальных стилей были переупорядочены.

Со временем Boohoo накопила обширные данные о поведении потребителей в Интернете и адаптировала процесс покупок к вкусам своих покупателей.«Они знают, что новым клиентам нравится видеть в этой категории продуктов или клиентам из этого географического региона, например, в этой цветовой палитре », — сказал мне Мэтт Кац, управляющий партнер консалтинговой фирмы SSA & Company.

В обычное время ловкость и изобретательность Boohoo давали решающее преимущество перед конкурентами. Когда разразилась пандемия, эти преимущества стали решающими.

В 2015 году, когда Трисии Панлаки было 12 лет, она притворилась, что ей 13 лет, чтобы создать учетную запись в Instagram, где она публиковала видео, на которых она делает то же самое, что и 12-летние: катится на телеге, посылает воздушные поцелуи в камеру. , наношу макияж.К своему 15-летию она перешла на более взрослую среду — YouTube — и сосредоточила свой контент на моде. Когда она публиковала на YouTube видео, в котором сочетаются распаковка и показ мод в спальне, количество ее зрителей резко возросло. Бренды начали обращаться к ней, предлагая спонсорские предложения.

В самых ранних видеороликах Тришиа ее наряды были в основном из знакомых торговых центров: белый свитер от Express, обрезанные рваные джинсы от American Eagle. Но как только у нее появилось 10 000 подписчиков, на ее канале появилась одежда от других брендов, которые, как правило, были доступны только в Интернете и базировались в Китае.Был «Шеин», который продает купальники за 10 долларов, и «Зафул», где цены были еще ниже. Эти компании возникли вместе с менее известными брендами, названия которых, как правило, состоят из двух слов, неудобно скрепленных вместе: DressLily, NastyDress, TwinkleDeals, TrendsGal, FairySeason. Вы не найдете их товары в торговых центрах или не увидите их рекламу по телевидению, но если вы будете молодой женщиной в возрасте от 12 до 22 лет в социальных сетях, их целевые объявления будут неизбежны.

Когда Триша соглашалась снять видео о продуктах компании, она обычно получала бесплатные товары на несколько сотен долларов.Качество продукции могло быть ненадежным, но одежда была дешевой и в изобилии, а это означало, что она могла снимать больше видеороликов о доставке.

Ничего особенного в модном чутье Триши или ее интернет-образе не было. Ей нравились ванильные латте со льдом от Starbucks и леггинсы от Lululemon. Но у нее были теплые, широко раскрытые глаза, и она говорила в камеру дружелюбно и прямо. Чем больше контента о покупках она делала, тем больше просмотров и доходов от рекламы она получала. В год, когда Трише исполнилось 16 лет, она заработала почти 40 000 долларов от доходов от рекламы, спонсорства и комиссионных; Чтобы отпраздновать свой день рождения, она продемонстрировала свои покупки, сделанные во время похода по магазинам, который обошелся ей в 3000 долларов — все деньги, которые она заработала через свой канал на YouTube.Как только Триша превысила 100 000 подписчиков (ключевой показатель для влиятельных лиц YouTube), она начала получать предложения от более известных брендов быстрой моды, включая Boohoo, а также от других компаний, которые следовали ее цифровой модели, таких как Princess Polly и Fashion Nova. .

Трише иногда казалось, что все эти компании копируют друг друга. Кто-то пришлет ей свободную майку с завязками спереди, а через несколько дней четыре других бренда представят свои версии того же стиля.Вскоре у нее было больше одежды, чем она знала, что делать. Она отдала их друзьям, благотворительным организациям и благотворительным магазинам; она продавала их в социальном магазине Depop и проводила розыгрыши для своих подписчиков. Ее шкаф все еще был забит одеждой, поэтому она запихнула лишнее в чемоданы.

Прочтите: вся ваша одежда сделана с использованием эксплуатируемого труда.

Работа с этими брендами заставила ее задуматься. Дешевая одежда чревата серьезными экологическими последствиями, и это беспокоило Тришу. (Ее спонсоры тоже стеснялись этого — она ​​говорит, что они просили ее спрятать пластиковую упаковку, в которой пришла их одежда, чтобы ее не было видно на видео.Трудовые отношения в отрасли также вызывают подозрение, и комментаторы упрекали ее в работе с компаниями, имеющими ужасный послужной список. Она временно разорвала отношения с Шеином после того, как его обвинили в использовании детского труда на своих заводах. «Но, как это ни печально, каждый бренд делает что-то определенное», — сказала она мне. «Вам придется отказаться от всех брендов».

Когда пришел коронавирус, Триша забеспокоилась: когда мир развалится, разве кто-нибудь будет интересоваться покупками? Розничные торговцы одеждой больше всего пострадали от пандемии.В апреле продажи одежды в США упали на 79 процентов по сравнению с мартом; McKinsey прогнозирует, что доходы мировой модной индустрии сократятся на 30 процентов в 2020 году. Такие бренды, как Primark, были обременены тем, что один обозреватель отрасли назвал «кризисом запасов» — товары на миллиарды долларов, предназначенные для ныне закрытых магазинов.

При меньшем количестве товарных запасов и отсутствии обычных магазинов у Boohoo и ее конкурентов не было такого тормоза для своей деятельности. Вскоре бренды разослали Трисии спортивные штаны и худи и предложили темы для ее видео: Стиль Corona! Отдыхая дома! Даже при свободном падении экономики спрос на дешевую симпатичную одежду сохранялся.

Во время кризиса потребители не прекращают делать покупки — они просто ограничивают свои покупки доступными удовольствиями. Во время мирового финансового кризиса 2008 года Fast Fashion увеличила свою долю рынка; теперь эта новая группа компаний, известная как сверхбыстрая мода, была готова сделать то же самое. В то время как остальной сектор розничной торговли боролся, а старые компании, такие как J.Crew и Neiman Marcus, объявили о банкротстве, многие спонсоры Триши и их соперники процветали. Продажи Asos стремительно росли с марта по июнь.У Boohoo был лучший квартал за всю историю. «Мы стали свидетелями невероятного спринта к цифровым технологиям, — сказал мне Мэтт Кац. «На то, что потребовалось бы семь лет, потребовалось семь месяцев или семь недель».

Одежда Boohoo, возможно, не занимает заметного места в фотосессиях Vogue и на данный момент может понравиться покупателям, которые в основном моложе 30 лет. Но рост сверхбыстрой моды знаменует собой серьезный сдвиг в мире розничной торговли. Два десятилетия назад первые компании быстрой моды изменили черты стабильной индустрии.Теперь их более быстрые и дешевые преемники меняют его. В процессе они меняют наше отношение к покупкам, к нашей одежде и даже к нашей планете.

Раньше, когда поход в торговый центр был еще возможен, Триша сняла еще одно видео. Она держала желтый пластиковый пакет из бывшего центра быстрой моды Forever 21. «Обычно я не хожу туда и не покупаю там одежду… но в нашем магазине была скидка 70 процентов, поэтому я сказала:« Хорошо ». — скептически сказала она.

Для тех из нас, кто вырос в фуд-кортах пригородных торговых центров, Forever 21 когда-то был воплощением быстрой моды.Когда компания объявила о банкротстве в 2019 году, некоторые сочли это концом эпохи. Если миллениалы убьют домовладение, гольф и универмаги, возможно, потребители поколения Z, которые утверждали, что ценят экологичность и прозрачность, станут смертью быстрой моды. Исследование за исследованием молодые покупатели заявляли, что предпочитают экологически чистые продукты от социально сознательных компаний; конечно, они не поддержали бы отрасль, печально известную своим вызывающим тревогу ущербом для окружающей среды и историей эксплуатации рабочих.Но это не совсем то, что произошло.

Прочтите: Forever 21 недооценили молодых женщин

Когда Forever 21 (тогда известная как Fashion 21) открыла свой первый магазин в районе Хайленд-Парк в Лос-Анджелесе в 1984 году, большая часть одежды, покупаемой в США, все еще производилась внутри страны, и большинство модных брендов выпускают новые стили сезонно. «Твоя мама водила тебя за покупками в начале учебного года. У тебя есть две пары джинсов, и, может быть, если тебе действительно повезет, ты сможешь выжать из нее платье », — вспоминает Аджа Барбер, писатель и консультант по вопросам устойчивости моды.

Но изменения на макроуровне трансформировали отрасль. Синтетические волокна позволили производить более дешевую (и во многих случаях менее прочную) одежду; новая торговая политика привела к глобализации цепочки поставок. Компании переместили производство в офшор, где экологические нормы были менее строгими или отсутствовали, а рабочие-швейники иногда зарабатывали в 20 раз меньше, чем в США. Одежда стала значительно дешевле.

Forever 21, который изначально обслуживал ресторан L.Корейское сообщество A. отличилось тем, что предлагало постоянный поток новых товаров, основанных на новых стилях. По мере роста его соучредитель Джин Сук Чанг рассматривал до 400 новых дизайнов в день. Покупки быстрой моды были захватывающими: всегда было что-то новенькое, а товары были настолько дешевыми, что вы легко могли оправдать импульсивную покупку.

В то время как модные компании высокого класса все еще выпускали осенние и весенние коллекции, Zara, конкурент Forever 21, предлагала свежие модели дважды в неделю.Компания, которая предпочитает дистанцироваться от ярлыка «быстрой моды», утверждает, что просто пыталась удовлетворить желания клиентов. Но наличие недорогих, постоянно меняющихся вариантов также стимулировало наше желание покупать больше. Если вы нашли в Zara образ, который вам понравился, нужно было сразу его раскупить, иначе пострадали от модного FOMO. Одно исследование показало, что, в то время как средний покупатель посещал любой магазин примерно четыре раза в год, покупатели Zara заходили туда раз в три недели.

Традиционные бренды изначально насмехались над быстрой модой, но они также боялись потерять долю рынка; они тоже начали переводить производство за границу и чаще выпускать продукцию.Финансовый кризис 2008 года еще больше укрепил позиции быстрой моды на рынке. Если вы собирались на собеседование при приеме на работу, когда экономика вокруг вас рушилась, пиджак Forever 21 за 25 долларов было трудно превзойти. Даже после восстановления экономики люди продолжали покупать недорогую одежду, причем в больших количествах. С 2000 по 2015 год производство одежды во всем мире увеличилось вдвое, а цены упали: мы тратили столько же на одежду, но получали для нее почти вдвое больше предметов. На пике популярности в 2015 году Forever 21 заработал 4 доллара.4 миллиарда мировых продаж.

Трудно переоценить, насколько и насколько быстро мода изменила наши отношения с одеждой, заставив нас поверить в то, что наша одежда должна быть дешевой, богатой и новой. Раньше трендам требовался год, чтобы перейти от подиума к мейнстриму; сейчас модный цикл стал настолько сжатым, что занимает всего несколько недель, а то и меньше. Американцы покупают одежду в среднем каждые пять дней, а мы платим за нее так мало, что привыкли считать ее одноразовой.Согласно исследованию McKinsey, на каждые пять новых предметов одежды, производимых ежегодно, приходится выбрасывать три предмета одежды.

Читайте: «Возможность покупать меньше, покупая лучше»

Как и многие розничные бренды, Forever 21 сильно пострадал от перехода к покупкам в Интернете. В то время как другие компании инвестировали в свои платформы электронной коммерции, Forever 21 удвоила объемы розничной торговли, заключив договоры аренды в торговых центрах, которые постоянно теряли посещаемость. Когда покупатели посещали магазины, они находили розничного продавца, который оторвался от времени.В 2015 году две трети девочек-подростков в США определились как «особого размера» — плюс, миниатюрные, высокие, — но торговые центры не спешили отреагировать на эту реальность. Не во всех магазинах Forever 21 был отдел больших размеров; Когда модный блогер, известный как Fat Girl Flow, посетил один из них в 2016 году, она обнаружила, что он «крошечный [и] тускло освещенный желтыми огнями, без зеркал и без аксессуаров на полках».

Напротив, многие из ультрабыстрых модных брендов, которые появлялись на сцене, были представлены моделями с толстыми бедрами в мини-платьях и нижнем белье.PrettyLittleThing делает акцент на бодипозитиве — особенно выделяя модели с растяжками, модели с витилиго и модели с мешочками для колостомы. И хотя компании, занимающиеся ультра-быстрой модой, сотрудничали с такими девушками, как Триша, еще в 2017 году Forever 21 все еще тратил почти половину своего маркетингового бюджета на радиорекламу.

Компании, которые когда-то шокировали отрасль своей скоростью, больше не казались такими быстрыми. Два десятилетия назад Zara была революционной, предлагая сотни новинок в неделю; в настоящее время Asos добавляет на свой веб-сайт 7000 новых стилей за тот же период.Компании быстрой моды хвастались тем, что выставляют на продажу новый стиль всего за две недели. Boohoo может сделать это за несколько дней.

Прибыль Boohoo удвоилась в 2017 году. Она снова удвоилась в 2018 году. Тем временем третье поколение семьи Камани вторгалось в модный бизнес. Умар, сын Махмуда, основал PrettyLittleThing, когда ему было 24 года. Теперь он превратил ее в более привлекательную младшую сестру Буху. Одежда была смелее (больше облегающих платьев, больше кроп-топов, больше металликов), а брендинг — ярко-розового цвета.

Бренд PrettyLittleThing отражает яркий образ Умара. В Instagram, где у него 1 миллион подписчиков, он разместил фотографии, на которых он позирует с Дрейком, загорает на Мальдивах и катается на водных лыжах за яхтой. Он устраивал вечеринку по случаю 50-летия Джей Ло в доме Глории Эстефан и почти каждый день заявляет FaceTime на сайт will.i.am.

Первое поколение брендов fast-fashion по-прежнему склонно брать реплики от традиционных привратников. Компании сверхбыстрой моды чаще обращаются к культуре знаменитостей.Иногда это принимает форму партнерства: PLT производила линии с Кортни Кардашьян; Fashion Nova связалась с Cardi B. В других случаях, однако, компании сверхбыстрой моды просто копируют образы этих и других звезд. В 2019 году Ким Кардашьян опубликовала фотографию в своем туалете в обтягивающем золотом платье с вырезом на животе. «Бренды быстрой моды, не могли бы вы подождать, пока я надену это в реальной жизни, прежде чем вы его снимете?» — умоляла она в подписи. Через несколько часов одна компания, Missguided, разместила очень похожий наряд на своей странице в Instagram, пообещав выставить его на продажу в течение нескольких дней.(Кардашьян подала в суд на компанию за копирование ее внешности и получила 2,7 миллиона долларов в качестве компенсации.)

PLT может быть столь же одержима знаменитостями, как и ее основатель, но реальная сила, стоящая за его маркетингом в социальных сетях, — это тысячи участников бакалавров , TikTokers, модели из Instagram и пользователи YouTube, такие как Триша, которые были приглашены для публикации сообщений о бренде. Исследования показывают, что чем больше мы пользуемся социальными сетями, тем больше времени и денег мы тратим на покупки в Интернете. Следование за влиятельными людьми коррелирует с еще большим количеством покупок.В 2017 году данные компании Hitwise, занимающейся аналитикой социальных сетей, показали, что PLT был самым популярным развивающимся брендом быстрой моды: с 2014 года посещаемость его интернет-магазина выросла на 663%. С 2016 по 2019 год годовые продажи компании росли. примерно с 23 миллионов долларов до почти 510 миллионов долларов.

Тем не менее, обучая потребителей искать самый яркий, новейший стиль, такие компании, как PrettyLittleThing, могут создавать условия для своего собственного устаревания. Сегодняшние молодые покупатели мало лояльны к бренду.Возьмем, к примеру, Nasty Gal, которую когда-то журнал Inc. назвал «самым быстрорастущим розничным продавцом» 2012 года. Через несколько лет он объявил о банкротстве и был куплен Boohoo Group, которая снизила цены и закрыла оставшиеся обычные магазины бренда. «До COVID потребители не только покупали и носили вещи в течение более короткого промежутка времени, но они также постоянно искали новизну, что ускоряло цикл, в котором отдельные бренды приходили и теряли популярность», — говорит Адхир Бахулкар. , партнер и специалист по розничным продажам в глобальной консалтинговой компании Kearney.«Огромное количество новинок на рынке мешает любому бренду идти в ногу со временем».

Примерно в двух милях от выставочного зала PrettyLittleThing выстроилась очередь у другого магазина в Западном Голливуде. Поводом стала ежегодная распродажа образцов в Dolls Kill, массовом бренде, специализирующемся на продаже нонконформизма. На первый взгляд, Dolls Kill выглядит полной противоположностью PrettyLittleThing; в то время как PLT полностью соответствует тенденциям на данный момент, покупатели Dolls Kill идентифицируют себя как неподходящие и одеваются соответственно.Но компании делают ставку на аналогичные стратегии, чтобы молодые покупатели возвращались: агрессивное онлайн-взаимодействие, обилие стилей и неумолимая новизна.

Dolls Kill — это то место, куда вы идете, когда хотите купить боевые ботинки на неоновой платформе или пару блестящих переливающихся брюк-клеш. В его эстетике есть немного готического стиля, а также гиперженственность, вдохновленная аниме, и психоделия рейверов. Несмотря на — или, возможно, из-за — своей репутации аутсайдера, Dolls Kill привлекла внимание влиятельных инвесторов венчурного капитала.Эми Сан, в то время партнер Sequoia Capital, крупного инвестора в Dolls Kill, опросила сотни покупателей, стремящихся попасть на пробную распродажу: их волосы с неоновыми прожилками от Billie Eilish и худи с принтом скелетов. Изнутри магазина гипнотически пульсировала клубная музыка. «Вы можете почувствовать магию бренда», — сказал Сан. «Который очень сложно построить».

Основатели Dolls Kill, Шауди Линн и Бобби Фарахи, встретились на рейве. Она была диджеем; Он недавно продал свою медиа-компанию и «тусовался», как он позже рассказал Inc .Фарахи была впечатлена чувством моды и деловой хваткой Линн. Она покупала что-нибудь симпатичное на eBay за 5 долларов, а потом продавала за 100 долларов. «Она искала предметы, которые было трудно найти, которые были вирусными по своей природе — предметы, которые заставляли людей говорить:« Эй, где вы это взяли? », — сказала Фарахи. Линн и Фарахи начали встречаться и в 2012 году открыли онлайн-бутик. Линн выбрала имя «Dolls Kill», потому что ей нравилось, как эти два слова звучали вместе — одно мягкое, другое жесткое.

Сначала они думали, что Dolls Kill будет нишевым брендом, популярным в основном среди клубных детей.Но затем что-то начало меняться — эстетика Burning Man проникала в повседневный мир; фестивальная культура стала мейнстримом. Начали распространяться слухи: если вы хотите, чтобы ваш #ootd был красочным и странным и выделялся в социальных сетях, Dolls Kill — хорошее место для покупок.

В эпоху непостоянства потребителей одна из стратегий — заставить клиентов почувствовать себя частью сообщества. Dolls Kill в этом преуспели. «Все модели на наших сайтах являются покупателями, приславшими свои фотографии.Они просто в восторге и становятся евангелистами », — сказал Фарахи. В 2018 году компания открыла свой флагманский магазин в Лос-Анджелесе. Он был спроектирован так, чтобы выглядеть как промышленный ночной клуб, с необработанным бетонным полом, кирпичными стенами и итальянской звуковой системой, которую компания назвала в пресс-релизе «безумной». Магазины — это не столько источник дохода, сколько способ укрепить это чувство общности, Фарахи сказал мне: «Они здесь, чтобы делать покупки, или они здесь, чтобы встретиться с другими людьми, пообщаться, стать частью движения?»

В 2014 году Dolls Kill привлекла 5 миллионов долларов в рамках начального раунда финансирования, возглавляемого Maveron, венчурной фирмой, основанной бывшим генеральным директором Starbucks Говардом Шульцем; пять лет спустя компания привлекла еще 40 миллионов долларов во втором раунде. Сан сказал мне, что этот раунд возглавил Sequoia, которая считает, что Dolls Kill потенциально может стать брендом, определяющим поколение.По ее мнению, восстание против массового рынка имеет привлекательность для массового рынка. «Эпоха конформизма закончилась», — сказала она. «Каждый раз, когда я ношу что-нибудь из них, люди спрашивают:« Где ты это взял? »

Несмотря на агрессивное отношение, Dolls Kill, как и его более конформистские коллеги, имеет собственную сеть влиятельных лиц и представителей бренда. Первый день продажи образцов проходил только по приглашениям; В комнате было полно фанатов «Dolls Kill», а также влиятельных лиц, таких как Джейк Флеминг, гибкого светловолосого ютубера, которому чуть за 20.Он сказал мне, что ему очень понравился Dolls Kill — его одежда была хорошо сфотографирована, и он всегда носил ее на Коачелле, — но посещение этого мероприятия было для него в основном работой. «До этого мы ходили на вечеринку бренда, а завтра у нас еще две вечеринки бренда», — сказал он с ноткой усталости в его голосе.

Распродажа сэмплов Dolls Kill была одним из последних случаев, когда я был в переполненной комнате. Месяц спустя, когда большая часть страны закрылась, я провел много часов, просматривая интернет-магазины — не столько покупая, сколько просматривая.На веб-сайте PrettyLittleThing были представлены сотни леггинсов, и я просмотрел их все: белая искусственная кожа, сетка с огненным принтом, бесшовное серое омбре. Dolls Kill демонстрировала велюровые спортивные костюмы конфетных оттенков. Просмотр соответствовал моему настроению сдержанной неудовлетворенности, зудящего, склонного к откладыванию состояния, которое один из моих друзей называет «закусочным». У меня был шкаф, полный одежды, и мне негде было ее надеть, но я все равно добавлял вещи в корзину — невероятные наряды для воображаемых вечеринок в мире, которого больше не существует.

Ультрабыстрые модные бренды разработали впечатления от покупок, которые заставляют потребителя чувствовать, будто одежда волшебным образом появляется из ниоткуда, с простой покупкой и почти мгновенной доставкой. Безупречные транзакции создают ощущение, что сами продукты эфемерны — легко приходит, легко уходит.

Конечно, одежда не из ниоткуда. Сверхбыстрая мода влечет за собой огромные экологические издержки.«Вы можете получить бикини за 1 доллар», — сказала мне Дана Томас, автор книги 2019 года Fashionopolis: T he Price of Fast Fashion and the Future of Clothes . «Но это дорого обходится обществу. Мы платим за все это по-разному ».

Производство одежды в таких масштабах и с такой скоростью требует огромных затрат природных ресурсов. Хлопок — урожай, страдающий от жажды; По словам Татьяны Шлоссберг, автора книги Незаметное потребление: воздействие на окружающую среду, о котором вы не подозреваете, (2019), для производства фунта его может потребоваться в 100 раз больше воды, чем для производства фунта помидоров.Но у синтетических тканей есть свои проблемы с экологической точки зрения. Они являются основным источником микропластика, который забивает наши водные пути и попадает в наши морепродукты. McKinsey подсчитала, что на индустрию моды приходится 4 процента мировых выбросов парниковых газов; Организация Объединенных Наций заявляет, что на нее приходится 20 процентов мировых сточных вод.

Между тем объем выбрасываемой американцами одежды за последние 20 лет увеличился вдвое. Каждый из нас производит около 75 фунтов текстильных отходов в год, что на 750 процентов больше, чем в 1960 году.Некоторые комиссионные магазины, переполненные хрупкими синтетическими товарами, перестали принимать пожертвования от модной одежды. Выброшенная одежда отправляется за границу. В прошлом году гора сброшенной одежды за пределами столицы Ганы Аккры произвела столько метана, что взорвалась; несколько месяцев спустя он все еще тлел.

Компании быстрой моды говорят своим клиентам, что можно покупать их товары и при этом сохранять чистую совесть. H&M расширила использование органического хлопка и материалов из экологически чистых источников; Boohoo продает около 40 предметов, частично сделанных из переработанного текстиля.Аджа Барбер, консультант по устойчивому развитию моды, сказала мне, что считает большую часть этих усилий не более чем «зеленым»: «Это как:« О, смотрите, эти пять предметов, которые мы сделали, являются экологически безопасными, но остальные из 2000 предметов на нашем веб-сайте » нет », — сказала она.

Из июньского номера 2009 года: Мода в темные времена

Тогда есть человеческие жертвы. Распространение быстрой моды стало возможным благодаря переносу производства в страны, где затраты на рабочую силу поддерживаются на низком уровне за счет систематической эксплуатации рабочих.Когда в апреле 2013 года рухнула восьмиэтажная фабрика Rana Plaza в Бангладеш, в результате чего погибло более 1110 человек и тысячи получили ранения, катастрофа привлекла внимание международного сообщества к тревожным условиям труда на зарубежных швейных фабриках. Некоторые компании, занимающиеся сверхбыстрой модой, делают акцент на размещении и близлежащем размещении, перемещая производство внутри страны или в соседние страны, что позволяет им ускорить производство и распространение. Около половины товаров Boohoo производится в Великобритании. По сообщениям, в 2018 году 80 процентов одежды Fashion Nova было произведено в Соединенных Штатах.

Но отечественное производство не обязательно означает этичное производство. Несколько поставщиков Fashion Nova в Лос-Анджелесе были расследованы Министерством труда на предмет выплаты заработной платы всего в 2,77 доллара в час. (Fashion Nova теперь требует, чтобы все подрядчики и субподрядчики платили минимальную заработную плату.) Репортеры в Великобритании обнаружили беспокоящие действия поставщиков Boohoo, в том числе невыполнимые квоты, небезопасные условия труда и заработную плату рабочих-швейников значительно ниже минимальной.Компании быстрой моды обычно передают производство на аутсорсинг длинной цепочке подрядчиков и субподрядчиков, что затрудняет подотчетность. В конце концов, Триша снова начала снимать видеоролики о вывозе Шейна после того, как компания разместила на своем веб-сайте оправдывающее себя объяснение своей трудовой практики. Но влиятельные лица fast fashion, как и потребители fast fashion, плохо разбираются в цепочках поставок, которые намеренно остаются непрозрачными.

Прошлой весной, когда коронавирус охватил Европу, Boohoo и другие бренды быстрой моды не закрыли свои распределительные центры.Рабочие сказали защитникам труда, что социальное дистанцирование невозможно и что они должны принести собственное дезинфицирующее средство для рук. К концу июня в Лестере, центре текстильной промышленности Великобритании, уровень заражения был в три раза выше, чем в любом другом городе страны. (С тех пор Boohoo пообещал сделать свои цепочки поставок общедоступными и потребовать от сторонних поставщиков соблюдения этических принципов.)

Регулирующие органы начали обращать внимание на менее пикантные методы быстрой моды, хотя их усилия не поспевали за отраслью. , или просто потерпели неудачу.В Великобритании специальный парламентский комитет, который в течение года изучал влияние быстрой моды на окружающую среду и рабочую силу, сделал ряд рекомендаций, в том числе о взимании однопенсового налога на одежду, который будет использоваться для улучшения переработки текстиля; правительство отвергло их все. Осенью прошлого года ассамблея штата Калифорния не приняла закон, предусматривающий ответственность модных компаний за кражу заработной платы сторонними подрядчиками.

Также прошлой осенью независимый аудит, проведенный по заказу Boohoo, показал, что компания быстро использовала COVID ‑ 19 как возможность для увеличения продаж, но мало обращала внимания на низкую заработную плату и небезопасные условия труда на предприятиях своих поставщиков. во время пандемии и до нее.«Рост и прибыль были приоритетными, поскольку компания упускала из виду другие проблемы», — говорится в отчете. Но он также пришел к выводу, что Boohoo не нарушал никаких законов. В день публикации отчета акции компании выросли на 21 процент.

По крайней мере, на данный момент, похоже, недостаточно политической воли, чтобы обуздать эксцессы отрасли. Но это не обязательно означает, что сверхбыстрая мода никуда не денется. С таким количеством дешевых продуктов, насыщающих наши корма, возможно, покупка еще одного одноразового боди или бандо уже не будет такой стимулирующей, как раньше.

В последний раз, когда я разговаривал с Тришей, она записывалась на предварительную программу.