Модели ангелы виктории сикрет: 10 самых красивых «ангелов» Victoria’s Secret за всю историю

Содержание

10 самых красивых «ангелов» Victoria’s Secret за всю историю

Главные обладательницы заветных крыльев в истории шоу. 

Участвовать в шоу Victoria’s Secret — большая честь для любой модели, но звание «ангелов» получают только самые красивые девушки планеты. В обзоре InStyle — главные красавицы, которые носили этот титул за всю историю.

Кэндис Свейнпол


Блондинка из ЮАР впервые приняла участие в показе Victoria’s Secret в 2007 году. Тогда она представляла молодежную линию Pink. Спустя три года Кэндис официально стала одним из «ангелов», а еще через три удостоилась чести представить драгоценный Fantasy Bra. Бюстгальтер, который доверили примерить Свейнпол, считается одним из самых дорогих — его цена составляет $ 10 млн. В 2017-м Кэндис пропустила ежегодное шоу из-за рождения ребенка: незадолго до показа у модели и ее жениха Германа Николи родился их первенец, сын Анэку.

Адриана Лима


37-летняя Адриана Лима — настоящий «ветеран» Victoria’s Secret: модель сотрудничает с брендом уже 19 лет. За это время Лиме дважды доверяли представлять Fantasy Bra — в 2008 и 2010 годах. По словам самой Адрианы, в ближайшее время она не планирует покидать ряды «ангелов»: «Я буду ходить по подиуму минимум до 40 лет», — заявила она в одном из интервью.

Даутцен Крез


Контракт с Victoria’s Secret нидерландская топ-модель заключила в 2004 году. В 2015-м она объявила об уходе из числа «ангелов». Руководство бельевого бренда объяснило это так: «Даутцен получила несколько выгодных и интересных предложений в Европе, поэтому она не сможет совмещать эти проекты с работой в Victoria's Secret. По запросу ее агентства мы освободили Крез от контракта». Интересно, что за 11 лет сотрудничества Даутцен так и не примерила драгоценный Fantasy Bra.

Жизель Бюндхен

Жизель Бюндхен пришла в Victoria’s Secret в 1999 году — и сразу стала популярной. Уже в 2000-м она примерила Red Hot Fantasy Bra за $ 15 млн, который вошел в Книгу рекордов Гиннесса как самый дорогой бюстгальтер. В 2006 году Жизель покинула ряды «ангелов» и создала собственную линию белья.

Хайди Клум


Среди всех «ангелов» Хайди Клум — настоящая легенда. За 11 лет работы в Victoria’s Secret она трижды носила Fantasy Bra. О своем уходе она объявила в 2002 году: «Все хорошее рано или поздно заканчивается. Я всегда буду любить Victoria's Secret. Это было прекрасное время!» Как и Жизель, после ухода из бренда, она решила заняться именной бельевой маркой.

Эльза Хоск


Когда-то шведка Эльза Хоск мечтала стать баскетболисткой. В этом же году она — главная звезда шоу Victoria’s Secret: Хоск пройдет по подиуму в драгоценном Fantasy Bra. К слову, этой чести она удостоилась всего через три года после получения статуса «ангела».

Тейлор Хилл


Тейлор Хилл — одна из самых молодых «ангелов» Victoria’s Secret: в этом году девушке исполнилось только 22 года. Заветные ангельские крылья она получила в 2015-м, учитывая, что дебютировала на шоу всего за год до этого.

Рози Хантингтон-Уайтли


Впервые в шоу Victoria’s Secret Рози Хантингтон-Уайтли приняла участие в 2008 году. В 2010-м она стала первой британкой среди «ангелов», но через год решила завершить сотрудничество с брендом, чтобы посвятить себя другим проектам. Теперь Рози сама занимается дизайном белья и регулярно выпускает капсульные коллекции для Marks&Spencer.

Алессандра Амбросио

17 лет длилось сотрудничество Алессандры Амбросио и Victoria's Secret. Последним для нее стало шоу 2017 года. По ее словам, после ухода она решила сосредоточиться на трех вещах: собственной линии купальников Ale by Alessandra, актерской карьере и своих детях, Ане и Ноа.

Катя Григорьева



Родившаяся в Оленегорске Катя Григорьева стала первым русским «ангелом». На Victoria’s Secret Fashion Show она дебютировала в 2014 году, а в 2015-м ее назначили «ангелом». Через год она оставила крылья и в 2016 году участвовала в показе просто в качестве приглашенной модели. 

Источник фотографий: Getty Images

10 самых знаменитых «ангелов» Victoria’s Secret

Бренд Vic­to­ri­a’s Secret привлекает к работе только самых ярких и красивых моделей, которые всегда вызывают настоящий ажиотаж. Предлагаем вспомнить самых знаменитых посланниц бренда, самых известных моделей, которые стали популярны благодаря этой великолепной марке женского белья.

Спонсор поста: Часы Hublot: Копии часов (реплики) - магазин часов Best-watch.com.ua

1. Каролина Куркова (30 лет, родилась в Чехии).

Эта чешская красавица попала в модельный бизнес в нежном возрасте 15 лет. Каролина, которую также называю Кей-Кей или Кинка, стала знаменитой, попав на обложку «Вог» (Vogue) в возрасте 17 лет. За свою невероятно успешную карьеру девушка представляла такие известные бренды, как Ver­sace, Chanel, Yves Saint Lau­rent, Dior и многие другие. Много раз занимавшая первые строчки в рейтинге самых сексуальных женщин мира, Каролина, конечно же, стала одной из суперпопулярных «ангелов» марки Vic­to­ri­a’s Secret. На фото Каролина Куркова в лифе, усыпанном 2 тысячами бриллиантами и 10-каратным камнем в центре, в котором она позировала для Victoria’s Secret в 2006 году.

2. Кэндис Свейнпол (25 лет, родилась в ЮАР).

Эту голубоглазую блондинку работник модельного агентства заметил на блошином рынке, когда девушке было всего 15 лет. Через два года юная модель переехала в Нью-Йорк, где начала свою невероятно удачную карьеру — в 17-летнем возрасте южноафриканская красавица уже зарабатывала более 7 тысяч долларов в день. Став одной из самых высокооплачиваемых моделей мира, ежегодно Кэндис занимает верхние строчки в рейтингах самых красивых и сексуальных женщин (GQ, Max­im и др.).

Несмотря на то что Кэндис участвует в показах Victoria’s Secret с 2007 года, «ангелом» она стала лишь в 2010 году и удостоилась чести открывать шоу в 2011‑м и 2013 годах. Несмотря на свою чрезмерную худобу, эта модель названа одной из самых красивых девушек планеты.

3. Алессандра Амбросио (33 года, родилась в Бразилии).

Наполовину итальянка, наполовину полька, эта красавица из Бразилии еще в раннем детстве приняла решение стать моделью. Первые шаги в модельной карьере Алессандра начала в 12 лет, когда поступила на модельные курсы. В 15 лет она одержала победу в конкурсе красоты Élite Mod­el Look, получив после нее свой первый контракт. А первой крупной работой модели стали съемки для обложки журнала ELLE. За свою модельную карьеру Алессандра успела побывать на обложках самых престижных журналов. В показе Victoria’s Secret она впервые приняла участие в 2001 году, а через три года уже стала лицом новой линии белья Pink от Victoria’s Secret. Помимо этого, она успевает работать над своей линией купальников под названием Alessan­dra Ambro­sio by Sais.

4. Летиция Каста (36 лет, родилась во Франции).

Летицию Касту по праву можно назвать жемчужиной французского модельного бизнеса и кинематографа. Горячая француженка стала моделью в 15 лет и, как и многие другие девушки в начале 90‑х, начала сотрудничество с брендом джинсовой одежды Guess. Снимавшаяся сначала в рекламных роликах, в 1999 году Летиция ворвалась в кинематограф, впервые появившись в фильме «Астерикс и Обеликс против Цезаря». В 2000 году собранием мэров городов Франции она была избрана прототипом национального символа Франции — Марианны. Летиция уже почти два десятка лет является ведущей моделью Victoria’s Secret. В 1996 году 18-летняя Летиция подписала договор с этой маркой, став в какой-то момент их ролевой моделью.

5. Адриана Лима (33 года, родилась в Бразилии).

В это сложно поверить, но Адриана Лима представляет Vic­to­ri­a’s Secret уже 15 лет. Вечно молодая красавица подписала контракт с американским брендом в 1999 году, но блистает на подиуме по сей день.

По данным журнала Forbes, в 2009 году Адриана была признана самой богатой моделью мира. На тот момент ее годовой доход составлял 8 миллионов долларов.

6. Хайди Клум (41 год, родилась в ФРГ).

Немецкая топ-модель Хайди Клум в свои 41 может похвастаться успешной карьерой и детьми, которых у Хайди четверо. Сегодня она по праву считается одной из самых известных и, что немаловажно, востребованных моделей в мире. Карьеру Клум начала в 19 лет, а всемирная известность к ней пришла в 25, когда девушка снялась в купальнике для журнала Sports Illus­trat­ed. Позже модель присоединилась к команде «ангелов» Vic­to­ri­a’s Secret. Эта знаменитая модель три раза становилась лицом Very Sexy Fan­ta­sy Bra. Именно она была выбрана представлять самый дорогой комплект нижнего белья, Heav­en­ly Star, цена которого составляла 12,5 миллиона долларов. Сегодня многодетная мама по-прежнему снимается в рекламе, а также выпускает собственную коллекцию одежды и парфюмерии.

7. Миранда Керр (31 год, родилась в Австралии).

Австралийская красавица Миранда Керр имеет французские, филиппинские, шотландские и английские корни. Ее работа модели началась с рекламной кампании для малоизвестной марки джинсов в 2004 году. Поработав в модельном мире Австралии и Азии, девушка переехала в Нью-Йорк, где продолжила свою успешную карьеру. Настоящий успех пришел к ней благодаря подписанию контракта с брендом Victoria’s Secret. Бывшая жена Орландо Блума стала первой австралийкой, украсившей шоу легендарного бренда, с которым она сотрудничала вплоть до прошлого, 2013 года. В сети ходят слухи, что ее контракт был разорван раньше времени из-за вздорного характера Миранды — девушка так «зазвездилась», что с ней не хотели работать фотографы и стилисты.

8. Тайра Бэнкс (40 лет, США).

«Ветеран» модельного бизнеса, а также актриса, певица, продюсер и телеведущая Тайра Бэнкс получила известность, сначала работая моделью в Париже, Милане, Лондоне, Токио и Нью-Йорке, а потом ведя успешную карьеру на телевидении. Собственно подиум Тайра решила оставить, чтобы сосредоточиться на своих реалити-шоу и прочих телепроектах. Ее последним модным показом в 2005 году стал именно показ Victoria’s Secret.

Став еще в 1997 году одним из «ангелов», Бэнкс сразу же удостоилась чести представлять Very Sexy Fan­ta­sy Bra — бюстгальтер из драгоценных камней. Его стоимость составляла 3 миллиона долларов. Не так давно Тайра предложила представителям Victoria’s Secret принять участие в одном из их показов, но те отказали ей, вызвав у чернокожей супермодели настоящую ярость.

9. Бехати Принслу (25 лет, родилась в Намибии).

Восходящая звезда Victoria’s Secret — это намибийская модель Бехати Принслу, которая начала свою карьеру десять лет назад в ЮАР. За эти десять лет она успела поработать на показах Louis Vuit­ton, Chanel, Dior, Ver­sace, D&G, Lacoste, Just Cav­al­li и так далее. Среди достижений этой модели десятки обложек и десятки брендов, которые она представляла. Одно из главных достижений намибийской красавицы — сотрудничество с Victoria’s Secret, которое началось в 2009 году. Девушка плотно сотрудничает с этим бельевым брендом, к примеру, весной этого года она стала лицом каталога Victoria’s Secret.

10. Жизель Бюндхен (34 года, Бразилия).

Эта бразильская красавица известна не только сотрудничеством с Victoria’s Secret, но и своим долгим и ярким романом с Леонардо Ди Каприо.

В подростковом возрасте Жизель мечтала о профессиональной спортивной карьере, играя в волейбол. Но жизнь повернулась иначе, и в 14 лет девушка, несмотря на протесты отца, начала свою модельную деятельность. Карьера с самого начала складывалась весьма удачно, за эти годы Жизель успела поработать с такими известными марками, как Ralph Lau­ren, Dolce&Gabbana, Valenti­no и т.д. Кроме того, бразильянка снимается в кино и активно занимается благотворительностью.

Жизель долгое время была известна в качестве ангела Vic­to­ri­a’s Secret, но в 2008 году решила не продлевать контракт. С недавних пор известная модель решила конкурировать с этим легендарным брендом, создав собственную марку белья Gise­le Bund­chen Intimates.

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Модели Виктории Сикрет, Лучшие Девушки Бренда, Старый и Новый Составы, Параметры их Фигур

Модели бренда Виктория Сикрет — известные красавицы со всего мира и самые востребованные «лица и тела» модного бизнеса. Очаровательные фигуристые девушки представляют знаменитую бельевую марку, прославляя ее. В свою очередь всемирно известный бренд также придает популярности и востребованности красавицам. Девушки, начав карьеру в бельевом бренде, со временем становятся настолько знаменитыми, что начинают и сниматься в кино, и принимать участие в показах элитных домов моды, и украшать собой обложки самых известных стильных журналов.

Шоу Виктория Сикрет

Марка ориентируется на продажу красивого и качественного нижнего белья средней ценовой категории. То есть это не элитный бренд, как думают многие в России. Для США Виктория Сикрет вполне себе средней ценовой категории фирма, хотя в ее ассортименте можно найти и достаточно дорогие модели элитной линейки. Но в целом ориентация идет на массового потребителя. Марка позиционируется как производитель красивого и удобного белья, сексуального — но без пошлости.

Немного истории

Модная марка была основана мужчиной. Однажды в 70-х годах Рой Редмонд безуспешно обегал все магазины в округе, пытаясь приобрести в подарок красивый комплект белья для своей жены — но так и не нашел ничего подходящего. Тогда Рой решил основать собственную линию красивого, удобного и сексуального нижнего белья. В не таком уж и далеком 1977 году он открыл свой первый магазин.

Для того, чтобы его открыть, пришлось влезть в долги. Но уже через 5 лет Рой Редмонд открыл еще два магазина, полностью рассчитавшись с банками. После закрытия всех долгов Рой продал свой бизнес другому владельцу — Лесли Викснеру, который начал активно продвигать Викторию Сикрет на мировом бельевом рынке. Викснер и является владельцем бренда в настоящее время.

Но далеко не сразу бренд стал привлекать красивых девушек для своих показов. Первое время марка развивалось достаточно скромно и не слишком быстрыми темпами.

Лишь в 1997 году дизайнеру, отвечающему за показ коллекции пришла в голову мысль, чтобы марку на подиуме представили самые красивые модели той поры, причем по задумке каждой девушке полагалась пара обворожительных крылышек. Тот показ стал одним из самых ошеломительных и запоминающихся за всю историю существования бренда.

Модели Виктория Сикрет

С тех пор так и повелось, что на показах принимают участие самые красивые девушки, снабженные роскошными, а иногда и игривыми крылышками. Ежегодно состав ангелов обновляется — с некоторыми девушками бренд расстается, а других тут же привлекает в свои ряды. Для любой модели сотрудничество с Виктория Сикрет выгодно, поскольку такую популярность, какую дает этот бренд, девушка мало где еще может получить. Попав в ряды ангелов и успешно отработав по контракту, модель может быть уверена, что ее дальнейшее будущее, чем бы она ни захотела заниматься, будет безоблачным.

Стать ангелом Виктории Сикрет — мечта практически каждой начинающей модели. Ведь это означает автоматическую славу, известность и большие гонорары.

Знаменитые представительницы бренда

Модели, которые представляют Викторию Сикрет традиционно называются ангелами. Это связано с тем, что часто на показах наряд девушек дополнятся стилизованными крылышками, чтобы подчеркнуть их невинность и чистоту. Познакомимся поближе с наиболее популярными ангелами самого известного бельевого бренда за всю историю моды.

Шоу Виктория Сикрет

Адриана Лима

Модель родом из жаркой Бразилии. Как и большинство подиумных красоток, начала карьеру в подростковом возрасте — уже в 15 лет победила на модельном конкурсе и подписала первый контракт. Становится представительницей Виктории Сикрет в далеком 1999 году. Сразу после первых показов «проснулась» безумно востребованной и популярной. Одновременно с успехом в профессии девушка весьма удачно обустроила и свою личную жизнь, выйдя замуж за известного баскетболиста.

На сегодняшний день Адриана Лима счастливая мама и бизнесвумен. Хоть с момента ее первого выхода в качестве модели Виктории Сикрет прошло уже много времени, до сих пор она выходит на подиум представлять роскошное белье этой марки, оставаясь по прежнему столь же обворожительной.

Адриана Лима

Алессандра Амбросио

Эта великолепная суперомодель тоже родом из Бразилии. Также начала работать моделью в юном возрасте — уже в 15 лет вышагивала по подиуму в родной стране. Алессандра обладает на редкость пробивным и твердым характером, что и позволило ей вместе с необыкновенной внешней красотой стать одной из самых востребованных моделей в мире.

Стала ангелом в 2001 году. И с этого момента резко пошла в гору ее блистательная модельная карьера. Девушку замечают многие известные дизайнеры и приглашают на свои показы. Алессандра представляла множество модных домов по всему миру. В том числе на правах модели участвовала в показах марок Кристиан Диор, Ральф Лорен, Джорджио Армани и многих других.

На сегодняшний момент также продолжает представлять бельевой бренд, по праву считаясь одним из лучших ангелов за всю историю существования Виктории Сикрет.

Алессандра Амбросио

Алессандра представляла одной из первых и знаменитый fantasy bra — расшитый драгоценными камнями комплект белья, ежегодно представляемый в единственном экземпляре.

Такой комплект изготавливается не на продажу, а как произведение искусства, и после демонстрации на подиуме хранится в музее моды.

Алессандра уже дважды мама и счастливая жена.

Миранда Керр

Родом из Австралии. Является первой моделью с этого далекого континента в составе ангелов Виктории Сикрет. Стала представительницей бренда в 2007 году, была замужем за известным актером Орландо Блумом, от которого есть ребенок. К настоящему моменту Миранда входит в десятку самых высокооплачиваемых и востребованных модельных звезд мира.

Миранда Керр

Кэндис Свейнпол

Несмотря на то, что внешность этого ангела чисто скандинавская, родом Кэндис из Южной Африки. Рано начала модельную карьеру, успев к 17 годам уже сняться в фотосессиях многих знаменитых модных марок. Но известность во всем мире принес ей, как и другим ангелам, контракт с Виктория Сикрет, который Кэндис заключила в 2010 году.

Сейчас ей принадлежит место в десятке лучших, где наряду с ней представлены самые знаменитые модели мира. Кэндис обладает безупречной внешностью, которую очень любит фотокамера. Девушка многократно возглавляла различные рейтинги самых сексуальных людей планеты.

Кэндис Свейнпол

Рози Хантингтон Уайтли

Крастотка родом из туманной Англии. Наверное, именно поэтому она всегда выглядит такой свежей и румяной, как английская роза. Стала моделью Виктория Сикрет в 2006 году, успев до этого поработать с несколькими известными домами мод. Является невестой знаменитого актера Джейсона Стетхема — пара вместе уже несколько лет. К настоящему времени Рози также снялась в нескольких фильмах.

Рози Хантингтон Уайтли

Даутцен Крез

Голландская модель — один из самых обворожительных и сексуальных ангелов Виктории Сикрет. Девушке, в отличие от многих других моделей, пришлось строить карьеру самостоятельно — ее не заметили на улице и не предложили работу, как многим другим, модельные скауты. Даутцен свой карьерой обязана исключительно собственной пробивной способности. До того как стать ангелом бельевой марки, Даутцен несколько лет была лицом известного бренда Лореаль Париж.

К настоящему моменту сердце модели занято, она замужем и имеет сына. Даутцен после рождения ребенка быстро вернулась в модельный бизнес и все отметили, что она только похорошела и посвежела, став мамой.

Даутцен Крез

Карли Клосс

Супермодель родом из США. Красавица на протяжении многих лет входила в десятку самых обеспеченных моделей мира.

Карли Клосс

Катя Григорьева

Русская девушка была ангелом Виктории Сикрет с 2015 года. К настоящему времени контракт с нею расторгнут.

Катя Григорьева

Эрин Хизертон

Представительница Виктории Сикрет американского происхождения. Стала ангелом в 2008 году. Некоторое время встречалась с пожирателем женских сердец Леонардо ди Каприо, но на сегодняшний момент сердце девушки свободно.

Эрин Хизертон

Требования к девушкам

Ангелами называются не все модели бренда, а только те девушки, кому выпала честь пройтись по подиуму с крыльями за спиной — ими становятся самые красивые с исключительно безупречными фигурами, и, как ни странно — со столь же безупречным моральным обликом. Ангелом не может стать девушка, замешанная в скандалах, употребляющая наркотики или ведущая нездоровый образ жизни с вечеринками и гулянками. Только здоровье, свежесть, чистота — такими параметрами должна обязательно обладать ангелочек от Виктории Сикрет.

Рост ангела должен быть не меньше 177 сантиметров, хотя для некоторых красавиц тут все-таки делают исключение. Так Алессандра Амбросио имеет рост всего 175 сантиметров. Некоторые другие девушки тоже несколько не дотягивают до стандарта, что не помешало стать им полноправными ангелами Виктории Сикрет. Но чтобы организаторы закрыли глаза на недостаток роста, девушка должна быть действительно выдающихся модельных достоинств и обладать шикарной безупречной фигурой и внешностью.

Модель Виктория Сикрет

Параметры модели не должны быть больше стандартных 90-60-90. К тому же, поскольку марка бельевая, требуется, чтобы у девушки присутствовала грудь нормальной женщины. Анорексичная модель с подобием бугорков вместо груди на показе Виктории Сикрет появиться не может. Важно также, чтобы девушка была спортивного типа, подкачанная в нужных местах и с женственными очертаниями фигуры.

Модели бельевого бренда не должны вызывать желания накормить их, а напротив, вызывать ассоциации со спортом, здоровьем, жизнелюбием, радостью.

Русские модели, к сожалению, крайне редко соответствуют стандартам Виктории Сикрет. На сегодняшний день самой успешной российской представительницей бренда является Ирина Шейк. Но в простых показах, не будучи ангелами, русские модели участвовали много раз.

Ирина Шейк

Ангелы бодипозитива и футбола: как Victoria's Secret спасает бизнес с помощью Меган Рапино и Паломы Эльсессер

«Конечно, найдутся люди, которые скажут: «Есть ли в этом смысл?» Я тоже [сначала] подумала: «Что? Почему вы хотите работать со мной?» — так футболистка и ЛГБТ-активистка Меган Рапино прокомментировала новость о том, что стала новым амбассадором марки нижнего белья Victoria’s Secret. Ранее марку продвигали исключительно модели, которых называли «ангелами», а ее имидж строился на эксплуатировании женской сексуальности. О том, что на смену «ангелам» придет консультационный совет из активисток, известных своими достижениями в борьбе за права женщин, темнокожих и ЛГБТ-людей, стало известно 16 июня.

В сеть Victoria’s Secret входят 1400 магазинов, в которых работают 32 000 человек, а годовой объем продаж составляет $5 млрд. Тем не менее в последние несколько лет дела у компании шли не очень хорошо: продажи снижались, первые лица оказались втянуты в череду скандалов, а имидж становился все более токсичным, поскольку транслировал исключительно мужской взгляд на то, каким должно быть женское тело и женское белье. За 2015–2020 годы доля Victoria’s Secret на рынке упала с 32% до 21%. Чтобы изменить положение, компания планирует измениться сама.

Меган Рапино после победы ее команды на Чемпионате мира по женскому футболу· Getty Images

Белье для женщин, какими их видят мужчины

Компания Victoria’s Secret была основана в 1977 году американцем Роем Реймондом: после неудачной поездки в универмаг он захотел создать место, где мужчинам было бы комфортно покупать для своих женщин изысканное нижнее белье. Имя в названии отсылает к Викторианской эпохе с ее чопорностью и респектабельностью, а слово «секрет» намекает на то, что происходит за закрытыми дверями будуара. К 1982 году сеть выросла до пяти магазинов и 40-страничного каталога и приносила более $4 млн ежегодно. Тогда же ее приобрел бельевой гигант L Brands, принадлежавший Лесу Векснеру, — за $1 млрд.

Векснер изменил стиль Victoria’s Secret, сделав ставку на женщин-покупательниц. Белье подавалось как способ почувствовать себя сексуальной, дизайнеры вдохновлялись дорогими марками вроде La Perla, а в каталоге был указан фальшивый, якобы лондонский адрес штаб-квартиры, что в глазах покупателей придавало компании европейский лоск. К началу 1990-х Victoria's Secret стала крупнейшей (350 магазинов) бельевой розничной сетью в США, объем продаж превышал $1 млрд. В 1993 году компания представила Miracle Bra — бюстгальтер, который надолго стал ее флагманским продуктом. А в 1995-м провела показ, который превратился в традиционное ежегодное шоу — его неизменным продюсером стал директор по маркетингу Эд Разек. С 1999 года шоу транслировалось на телевидении.

Жизель Бюндхен·Jamie McCarthy·WireImage

В 1997 году марка выпустила рекламу очередной коллекции с участием Хелены Кристенсен, Карен Малдер, Даниэлы Пештовой, Стефани Сеймур и Тайры Бэнкс. Фото моделей в нижнем белье было подписано «Victoria’s Secret Angels», и с тех пор ангелами стали называть амбассадоров бренда (их отбором занимался лично Разек). Фишкой шоу Victoria’s Secret стал выход моделей с крыльями за спиной и в Fantasy Bra — бюстгальтере, который создавался каждый раз специально для показа. В 2000 году модель Жизель Бюндхен продемонстрировала Fantasy Bra, инкрустированный бриллиантами и рубинами, стоимостью $15 млн.

Падение

В Victoria’s Secret менялись CEO (среди них были и женщины — например, Шэрен Джестер Терни, которая с 2006 по 2016 год вырастила ежегодную выручку с $4,5 млрд до $7,7 млрд), но, по словам бывших топ-менеджеров компании, заправляли всем Векснер и Разек. Они и проглядели момент, когда у марки начались проблемы.

Реклама на Forbes

Продажи с 2015 года падали, покупатели жаловались, что качество продукции снизилось, появились конкуренты, делавшие ставку на удобные модели и широкий размерный ряд — на их фоне гиперсексуальное белье Victoria’s Secret выглядело устаревшим. Имидж бренда стал настолько токсичным, что начал вредить другому активу L Brands — молодежной марке белья Pink. Снижалось и количество зрителей ежегодного шоу — с 10,4 млн в 2011 году до 4,98 млн в 2017-м.

Неидеальная форма пупка: как девочки-подростки относятся к своей внешности

В конце 2018 года в интервью Vogue Эд Разек на вопрос о том, возможно ли участие в шоу трансгендерных моделей, ответил: «Нет. <...> Почему? Потому что шоу — это фантастика. Это 42-минутная развлекательная программа». Его слова вызвали шквал критики, CEO компании Джан Сингер подала в отставку.

После этого L Brands предприняла попытки измениться: пригласила в совет директоров двух женщин (одна из них, Сара Нэш, впоследствии стала председателем), заключила контракт с бразильской трансгендерной моделью Валентиной Сампайо, отменила ежегодное шоу и уволила Эда Разека.

Однако летом 2019 года в центре скандала оказался уже Лес Векснер — арестованный тогда за сексуальные преступления Джеффри Эпштейн был его финансовым советником. Более того, чтобы добиться встречи с девушками, которых он насиловал или вовлекал в занятия проституцией, Эпштейн представлялся скаутом, который ищет моделей для шоу Victoria’s Secret. Векслер утверждал, что ни о чем не знал, — но поверить в это было сложно, учитывая, насколько доверительными были их отношения. Эпштейн был уполномочен брать кредиты, подписывать налоговые декларации, совершать покупки и нанимать сотрудников от имени Векслера. Векслер называл Эпштейна одним из своих самых верных друзей. В феврале 2020 года Векснер ушел с поста генерального директора L Brands и объявил, что продает 55% акций Victoria's Secret частной инвестиционной компании Sycamore Partners, которая должна была помочь сети вернуть прежние позиции на рынке.

Темная история Джеффри Эпштейна. Что стоит за богатством миллионера, обвиненного в сексуальных преступлениях

Тогда же вышло расследование The New York Times о царившем в Victoria’s Secret женоненавистничестве. Модели долгие годы были вынуждены терпеть домогательства со стороны Эда Разека, сотрудниц он доводил до слез замечаниями по поводу внешности. Его сына, также работавшего в компании, одна из коллег обвинила в жестоком обращении (дело уладили до суда). Те, кто пытался бороться со сложившейся в компании культурой, в лучшем случае не получали поддержки (а некоторые были уволены).

Через несколько месяцев стало известно о срыве сделки с Sycamore Partners. Официальная причина — решение Victoria’s Secret на фоне пандемии закрыть магазины, что стало нарушением договоренностей. После сообщения о разрыве отношений с Sycamore Partners стоимость акций Victoria’s Secret упала со $100 до $12.

Возвращение

Несмотря на скандалы и пандемию, ударившую по розничной торговле, в апреле 2021 года Bloomberg сообщил о том, что Victoria’s Secret ведет переговоры о продаже, а ее капитализация может составлять $2–5 млрд. А в начале мая L Brands заявила, что не будет продавать Victoria’s Secret, а выделит ее в отдельную публичную компанию.

К выходу на биржу компания планирует серьезно измениться. Мартин Уотерс, ставший генеральным директором в конце прошлого года, — единственный мужчина в совете директоров. При этом только два директора связаны с L Brands, то есть совет достаточно независим в принятии решений. Марка расширяет модельный ряд — впервые в своей истории выпустит белье для беременных и кормящих женщин, а также бюстгальтеры для женщин, переживших мастэктомию. Размерная сетка может расшириться до размера XXXXXL (сейчас максимальный размер — XXL), изменятся и параметры манекенов. Кроме того, компания объявила о создании собственного фонда по борьбе с раком груди.

Наконец, вместо «ангелов», которые продвигали бренд, демонстрируя белье на подиумах, создан совет VS Collective. В него вошли женщины, выбранные не по модельным параметрам, а по опыту, которым они могут поделиться: чернокожая модель, в прошлом беженка Адут Акеч; фотограф, журналистка и основательница платформы для женщин-фотографов GirlGaze Аманда де Кадене; лыжница, победительница чемпионата мира Айлин Гу; модель и бодипозитивная активистка Палома Эльсессер; транс-модель Валентина Сампайо; футболистка, ЛГБТ-активистка Меган Рапино; актриса, продюсер и инвестор Приянка Чопра Джонас. Последние две уже работают над новыми продуктовыми линейками бренда.

Это ее игра. Почему женский футбол полвека был под официальным запретом, а теперь привлекает миллионные инвестиции

Victoria's Secret

«Я начала работать моделью не только для того, чтобы делать всякие крутые вещи, но и чтобы изменить мир, — комментирует свое участие в VS Collective Палома Эльсессер. — С такой платформой, как Victoria’s Secret, которая позволяет войти в каждый дом, можно добиться радикальных изменений». «Как гомосексуальная женщина я много думаю о том, что мы считаем сексуальным. <...> Мне не нужно носить традиционное «сексуальное» белье, чтобы быть сексуальной. Не думаю, что оно кажется сексуальным и моей партнерше или другим людям, с которыми я встречалась», — говорит Меган Рапино.

По словам бывшего генерального директора подразделения по выпуску каталога Victoria’s Secret Синтии Федус-Филдс, новой команде придется найти баланс между движением вперед и привычками прежних клиентов: «До ковида это был бизнес стоимостью $7 млрд, и большая часть этих $7 млрд заработана на откровенной сексуальности. Так что будьте осторожны с тем, что делаете». Однако генеральный директор Мартин Уотерс считает, что компания наконец-то идет в верном направлении: «Когда мир менялся, мы реагировали слишком медленно. Нам нужно перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать о том, чего хотят женщины».

История унисекса: какие предметы одежды женщины «отняли» у мужчин и сделали своими

5 фото

10 самых красивых «ангелов» Victoria’s Secret за всю историю бренда: julia_klay — LiveJournal

Бренд Victoria’s Secret обрел мировую популярность благодаря своим феерическим шоу и прекрасным моделям, принимавшим в них участие. Давайте вспомним самых красивых из них.

Карен Мюлдер

Карен – один из первых «ангелов» VS, она начинала свое сотрудничество с брендом в 1997 году, когда понятие «ангелов» только появилось. 

Хайди Клум

Знаменитая блондинка продержалась в команде «ангелов» достаточно долго: с 1999 года по 2010. Сегодня же Хайди может похвастаться успешной карьерой на телевидении.

Сара Сампайо

Сара – действующий «ангел» Victoria’s Secret. Она сотрудничает с брендом с 2015 года, а также является моделью журнала Sports Illustrated.

Эльза Хоск

Эльза Хоск – шведская топ-модель, «ангел» Victoria’s Secret с 2015 года. Девушка обладает просто невероятной красотой: фигурой «песочные часы» с тонкой талией и прелестным личиком с яркими голубыми глазами.

Жасмин Тукс

Впервые на показ Victoria’s Secret Жасмин пригласили в 2012 году, а в 2015 она уже стала «ангелом». Жасмин также сотрудничала с такими брендами Balmain, Burberry, Calvin Klein, Carolina Herrera, Daks, DKNY, Dolce & Gabbana.

Роузи Хантингтон-Уайтли

Британская красотка продержалась в статусе «ангела» совсем недолго – всего один год, однако этого вполне хватило, чтобы сделать успешную карьеру и прославиться на весь мир: на съемках рекламы Victoria’s Secret её заметил Майкл Бэй и предложил сняться в очередной части знаменитой франшизы «Трансформеры». Сегодня Роузи – востребованная модель, актриса и икона стиля.

Кэндис Свейнпол

Кэндис Свейнпол считается одним из самых востребованных «ангелов» и не удивительно - девушка обладает поистине идеальной внешностью: длинные стройные ножки, осиная талия, подтянутая фигура и ангельское личико.

Миранда Керр

Очаровательная Миранда Керр – первая австралийская модель Victoria’s Secret. Её сотрудничество с брендом длилось с 2007 года по 2013 год, и за это время она дважды попадала в десятку самых богатых моделей мира по версии Forbes.

Даутцен Крус

Даутцен Крус – модель и актриса фризского происхождения. Помимо Victoria’s Secret она сотрудничала с Calvin Klein, Escada, GAP, Gucci, H&M, HUGO by Hugo Boss, Versace и была лицом L’Oreal Paris.

Адриана Лима

Знойную бразильянку по праву можно назвать легендарной моделью: она сотрудничала с брендом дольше чем кто-либо – целых 19 лет! За это время она трижды представляла Fantasy Bra, побывала на обложках таких изданий как GQ, ELLE, Esquire,Vogue, Marie Claire, сотрудничала с Armani, Versace, Louis Vuitton, Givenchy, Christian Dior и стала самой известной бразильской моделью.

Фото взяты на сайтах Zimbio.com и HawtCelebs

Шоу Victoria’s Secret 2019 официально отменено: реакция моделей, HELLO! Russia

В четверг вечером финансовый директор и исполнительный вице-президент L Brands, которому принадлежит бренд Victoria’s Secret, Стюарт Б. Бергдерфер сделал официальное заявление:

Нам важно развивать маркетинг Victoria's Secret, в том числе коммуникацию бренда с аудиторией и его эмоциональное содержание. Шоу было важной частью бренда и имело большой успех. И учитывая это, мы будем изучать, как лучше всего доносить идею бренда до клиентов. Последние три-четыре года у компании были проблемы, и нам потребуется некоторое время, чтобы стабилизировать ситуацию и вернуть все на свои места. Мы считаем, самое главное - это качество самого товара, а также качество наших магазинов и интернет-магазина.

Белла Хадид, Эльза Хоск, Жозефин Скривер и другие модели Victoria's Secret

Впервые о том, что в этом году знаменитое шоу не состоится, сказала одна из его моделей Шанина Шейк, которая сотрудничает с ним с 2011 года:

К сожалению, в этом году не будет Victoria’s Secret Fashion Show. Для меня это непривычно, ведь я так усердно тренируюсь каждый раз перед этим мероприятием. Думаю, компания занимается ребрендингом и ищет способы сделать по-новому это грандиозное событие.

Однако с тех пор руководство никак не комментировало эту информацию. Было лишь известно, что шоу не будет транслироваться по телевидению в связи с новой политикой компании. На данный момент официальными манекенщицами Victoria’s Secret являются Барбара Палвин, Бехати Принслу, Жасмин Тук, Жозефин Скривер, Кэндис Свейнпол, Лили Олдридж, Марта Хант, Роим Страйд, Сара Сампайо, Тейлор Хилл и Эльза Хоск.

Последнее время бренд действительно переживает "черную" полосу: так, год назад ряды "ангелов" покинула Адриана Лима, которая за почти 20 лет сотрудничества стала лицом этого шоу. Также из-за набирающего популярность движения бодипозитива люди обрушились с критикой на саму концепцию дефиле. Все потому, что организаторы отбирают моделей только с "конвенциональной" красотой, то есть общепринятой в обществе, и ни разу не приглашали демонстрировать нижнее белье девушкам плюс-сайз или низкого роста. Дополнительную порцию негодования бренд получил после высказывания директора по маркетингу Эда Разека, что не следует приглашать в шоу трансгендерных моделей и моделей плюс-сайз. Репутацию не удалось восстановить даже после реабилитации в виде подписанного контракта с одной (!) моделью 52-го размера и моделью-трансгендером.

Кроме этого, несколько дней назад участница шоу Белла Хадид призналась, что, появляясь на подиуме Victoria’s Secret в нижнем белье, чувствовала себя неуверенно и неловко. В интервью Women's Wear Daily супермодель рассказала, что только на показе белья Fenty, которое создает Рианна, она смогла почувствовать себя сексуальной на подиуме.

Джиджи ХадидКендалл Дженнер

Кэндис Свейнпол

Как прошел показ в прошлом году, можно посмотреть здесь.

ТОП-10 самых красивых Ангелов Victoria’s Secret всех времен

Блондинка, брюнетка, застенчивая, причудливая, американка, немка, бразильянка. Знаменитые Ангелы Victoria’s Secret - очень разные девушки. Что такого в них, что превращает их из простых моделей в иконы? Частично причиной является привлекательность. Да, у них невероятное телосложение и шикарные улыбки — это то, что привлекает взоры поелонников.

Конечно, мы знаем, что они проводят недели серьезных тренингов, готовясь к показам, и знаем, что они тратят часы на укладку волос и макияж перед шоу, но это все уходит далеко на задний план, когда придет время выходить на подиум. Все что мы видим, это плавные движения, вызывающие позы, красивое белье и крылья. И да, мы любим Ангелов! Хотя шоу работает уже почти два десятилетия, и многие модели прошли по подиуму, лишь немногие достигли статуса Angel. Из всех Ангелов, мы выбрали 10 самых сексуальных.

10. Тайра Бэнкс (Tyra Banks)


Если вы были поклонником Тайры последние десять лет или около того, то можете знать ее как создателя реалити-шоу "Топ-модель по-американски". Однако, прежде чем она стала учить молодежь, стремящуюся в модели, как "улыбнуться глазами" и лучше встать, она прошлась по подиуму в качестве Ангела. Стоит отметить, что Тайра фигурирует в рейтинге 15 самых бесстыдных селфи знаменитостей.

Она работала в индустрии высокой моды с подросткового возраста, но в какой-то момент формы заставили ее изменить вид деятельности. Не испугавшись, она вернулась в Соединенные Штаты, чтобы создавать белье и купальники. Остальное, как говорится, уже история — она остается одной из самых популярных ангелов всех времен, и надела крылья почти за десятилетие до выхода на «пенсию» с подиума.

9. Летиция Каста (Laetitia Casta)


В море американских моделей, великолепная французская красотка Летиция Каста, безусловно, была загадкой — и она определенно запомнится как Ангел. Конечно, она не имеет десятилетнего стажа, как некоторые другие Ангелы, а только три года, но этого достаточно, чтобы закрепить статус в качестве одного из самых горячих Ангелов всех времен.

В последнее время, она пытается перейти от модели к актрисе, и получила роли в нескольких французских фильмах. Независимо от того, чем она занимается, она получила отличный старт в Victoria’s Secret когда была Ангелом.

8. Миранда Керр (Miranda Kerr)


Когда Миранда Керр объявила, что уйдет из Ангелов, весь мир оплакивал это решение. Возможно, это преувеличение, но поклонников по всему миру определенно ранило, что они не будут в состоянии ощущать эффект разорвавшейся бомбы от вида кружев на кумире. В то время как есть много великолепных моделей из Австралии, работающих в индустрии, Керр стала первым австралийским Ангелом за всю историю.

Керр известна страстью к здоровому питанию и окружающей среде. Она также считается одной из 10 самых высокооплачиваемых моделей 2015 года. Несмотря на то, что она повесила крылья, ее тело все еще находится в невероятной форме.

7. Мариса Миллер (Marisa Miller)


Мариса Миллер в словаре находится рядом с определением блондинка-бомба с Калифорнийского пляжа. В то время как она расширила границы высокой моды, Миллер известна, прежде всего, работой в Sports Illustrated — и, конечно же, как Ангел. Взгляните на нее лишь раз и вы легко поймете почему. обратите внимание на 7 самых сексуальных дебютанток Sports Illusrated 2015 года. Миллер дебютировала в Victoria’s Secret вместе с подругой Хайди Клум в рекламе 2007 года, и вскоре ее назначили в качестве Ангела. Она повесила крылья в 2010 году, чтобы сосредоточиться на других занятиях в индустрии развлечений.

6. Шанель Иман (Chanel Iman)


Иман является частью самой последней плеяды Ангелов, так как она надела крылья в 2010 году. Она имеет репутацию яркой личности с сильными убеждениями, и сделал все, для искоренения расизма в индустрии моды, пропустив один год Шоу в целях агитации президента Обамы. Спустя всего три года, после того как она стала Ангелом, бренд решил не продлевать контракт, но её карьера складывается замечательно за пределами мира Victoria`s Secret.

5. Кэндис Свэйнпол (Candice Swanepoel)


В то время как Южная Америка, кажется, производит Ангелов на регулярной основе, блондинка мегакрасотка Кэндис Свэйнпол является одной из немногих представительниц другой жаркой части света — Южной Африки. Несмотря на то, что она была отмечена в многочисленных журналах, и участвовала в показах многочисленных модных брендов, только в 2010 году Свэйнпол получила крылья Ангела.

С тех пор, она была одним из самых популярных Ангелов, и, безусловно, одним из самых сексуальных. Она даже имела честь носить ультрадорогой бюстгальтер Fantasy в 2013 году. Обратите внимание на 10 самых дорогостоящих видов женского белья.

4. Жизель Бундхен (Gisele Bundchen)


Бразильская супермодель Жизель Бундхен была Ангелом в течение семи лет, после подписания рекордного $25 млн контракта в 2000 году. Стоит отметить, что она входит в список 15 самых сексуальных супермоделей нижнего белья. В то время как Ангелы вокруг нее, казалось, становились все моложе и моложе, Бундхен становилась с возрастом все лучше. Она решила уйти в отставку в 2007 году, чтобы участвовать в других проектах, в том числе в качестве актрисы.

3. Адриана Лима (Adriana Lima)


В то время как Адриана Лима сменила множество ролей и контрактов на протяжении долгой карьеры топ-модели, она лучше всего известна работой в качестве Ангела Victoria’s Secret . Лима впервые ступила на подиум в 2000 году и до сих пор идет по нему. Прошло 15 лет и она выглядит так же великолепно, как в первый год. Она открывала шоу несколько раз, и, однажды, меньше чем через два месяца после родов.

2. Даутцен Крез (Doutzen Kroes)


В то время как многие Ангелы приходят из жарких мест, таких как Бразилия или Австралия, бывший Ангел Даутцен Крез доказывает, что голландцы могут быть не менее сексуальными. Крез, известна своими большими голубыми глазами и невероятными изгибами тела. Она претерпела многое, будучи Ангелом, в том числе стала матерью, но сумела сохранить убийственные формы на протяжении многих лет.

Крез в конце концов покинула компанию, чтобы заняться другими проектами, но ее невероятная внешность всегда будет обеспечивать место в любом списке Самых Горячих Ангелов.

1. Хайди Клум (Heidi Klum)


Клум может известна современной аудитории за роль ведущей в реалити-шоу Runway. В конце 1990-х, начале 2000-х, она блистала на подиуме показа мод. Клум была одной из первого поколения Ангелов, и оставалась в их числе невероятно долго, только в 37 лет, все еще имея тело 20-летней, она вышла на «пенсию». Клум носила крылья в течение 13 лет, постоянно потрясая аудиторию невероятным жаром, несмотря на рождение нескольких детей.

Рекомендуем посмотреть:

Топ 5 самых высокооплачиваемых моделей мира за 2014 год. Качественная работа успешной модели стоит большого труда, но и ценится высоко.

Может ли Victoria's Secret изменить свой бренд с недостижимой сексуальности на вдохновляющую?

Victoria’s Secret прощается с Ангелами и приветствует активистов.

Бренд нижнего белья подвергается серьезному ребрендингу, продавая свои фирменные тонкие модели с эффектом разорвавшейся бомбы в пользу новаторских женщин. На прошлой неделе компания представила «VS Collective», группу из семи женщин, которые будут выступать в качестве послов и консультантов бренда, включая звезду футбола Меган Рапино, модель 14 размера Палому Эльсессер, актрису Приянку Чопру и многих других.Компания также представила новую исполнительную команду и совет директоров, состоящий преимущественно из женщин.

Члены «Коллектива VS» будут работать над созданием новых программ, продуктовых линеек и контента. Они также будут отстаивать интересы женщин, в том числе новую инициативу компании по сбору средств для борьбы с раком груди, которая называется Глобальный фонд VS для женщин по борьбе с раком.

Rapinoe, активистка ЛГБТ и равной оплаты труда, сказала New York Times, что предыдущий бренд Victoria's Secret был «патриархальным, сексистским» и «действительно вредным».«На сайте VS Collective она цитируется:« Я так часто чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин ».

Victoria's Secret - это последняя компания, претерпевшая капитальный ремонт имиджа, выбрав более инклюзивное сообщение о расе и типах телосложения. В январе бренд Gap Athleta расширил свою коллекцию одежды для активного отдыха, включив в нее модели больших размеров. В марте L'Oreal провела ребрендинг своей продукции для ухода за волосами. Линия Матрицы должна быть более расовой.А после пандемии и активизации дискуссий о расовом неравенстве Estée Lauder запустила программу, посвященную равным методам найма, разнообразию талантов и многому другому.

Необходимый шаг к включению.

По словам консультанта по косметическим брендам Мелиссы Хибберт, шаг Victoria’s Secret был решающим. По ее словам, в наши дни клиенты ожидают, что их продукты и компании будут включать информацию о расе и типах телосложения. Они также хотят определить свою сексуальность и комфорт, а не полагаться на мнение мужчин.

«Я думаю, что с Victoria’s Secret связано столько разногласий, и они были настолько привязаны к определенному внешнему виду, что, если они действительно хотят, чтобы бренд выжил и не потерял свой капитал, у них должно быть новое лицо. Не просто новое лицо, а множество лиц, отражающих мир, - сказал Хибберт, - вы либо попадете на борт, либо останетесь позади ».

Похожим успешным ребрендингом стала кампания Dove Real Beauty, запущенная Unilever в 2004 году. Бренд смело представил линейку моделей, различающихся по расе и телосложению, что в то время считалось революционным.

СВЯЗАННЫЕ: Время «серебряного непослушания»: Дайан Гризель о моделировании в 60 лет и любви к себе в любом возрасте

«Я думаю, Dove действительно задает тон своими кампаниями по красоте», - сказала Синтия Джонсон, основательница маркетинговой фирмы Белл + Айви. «Многие бренды рассчитывали на успех. Они поняли, что большая часть мира имеет средний размер, а не в этом крайнем том или ином направлении. Вы действительно можете провести позитивную рекламную кампанию или двигаться в позитивном направлении вместо того, чтобы продавать мечту.Вы можете продать реальность. Это работает и расширяет возможности клиентов ».

Отчет Mintel показал, что 63 процента американцев вдохновлены косметическими брендами, демонстрирующими разнообразие в рекламе, а 73 процента респондентов говорят, что индустрия красоты играет на неуверенности женщин.

По словам Джоди Кац, основателя креативного агентства Base Beauty и ведущей подкаста Where Brains Meet Beauty, потребители делают покупки не только глазами, но и со своими ценностями. В последнее время клиенты также начали ожидать, что они будут разговаривать со своими брендами в социальных сетях и быть услышанными.

«В наши дни недостаточно просто занимать место в торговом центре. В любом случае никто не пойдет в торговый центр. Они должны дать мне повод верить, что они для меня правильный и целенаправленный выбор, - сказал Кац.

Работы много.

Victoria’s Secret не ответила на запросы о комментарии по поводу ребрендинга, но недавно призналась New York Times, что они «медленно реагируют» на изменения времени. По словам Бекки Пост, основателя национального брендингового агентства Helen & Gertrude, потребуются всесторонние усилия, чтобы поддержать доверие потребителей и сделать ребрендинг подлинным.

«Потребуется больше, чем просто изменить маркетинговые сообщения», - сказал Пост. «Все сводится к таким деталям, как:« Как себя чувствуют кассиры в магазине? »Нельзя просто сделать одно и то же и сказать:« О, мы изменились »».

Post указал на успешный ребрендинг Aerie, которая в 2014 году запустила инклюзивную рекламную кампанию вместе с новыми продуктами и магазинами. В результате продажи компании значительно выросли.

«Эйри действительно сделала шаг назад. Они вместе запустили свои новые магазины и линии, одновременно проводя кампанию #AerieReal.Они запустили целый опыт вместо того, чтобы проводить по одной кампании за раз », - сказал Пост.

Джонсон поощрял компании к ребрендингу, даже несмотря на скептицизм. Она указала на кампанию Gillette 2019 года «Лучшие мужчины могут быть», в рамках которой производитель мужской бритвы выпустил серию видеороликов, посвященных токсичной мужественности. По ее словам, после того, как компания столкнулась с негативной реакцией, бренд не стал активно участвовать в этом деле.

«Джиллет извинился и проиграл обеим сторонам.Никто не хочет поддерживать бренд, который балансирует на грани. Когда возникает какая-либо негативная реакция, некоторые бренды начинают срываться, - сказал Джонсон. «Вместо этого знайте, с кем вы говорите, и опирайтесь на него. Люди не любят перемен, но выбирают сторону ».

Никуда не денусь.

Конкурирующие, новые близкие бренды, такие как Savage X Fenty и Thirdlove, с самого начала строили свою идентичность на разнообразии и расширении прав и возможностей потребителей, сказал Хибберт, давая им преимущество в пространстве.Тем не менее, Victoria’s Secret пользуется большим признанием на институциональном рынке.

«Они владеют культурным влиянием сексуальности. Victoria’s Secret никуда не денется, - сказал Хибберт. «Я думаю, что через год или два они увидят успехи этого ребрендинга. Это не произойдет в одночасье. Я настроен оптимистично ».

Забегая вперед, Post посоветовала компаниям проявлять инициативу и приспосабливаться, когда дело доходит до ребрендинга, а не ждать падения продаж.

«Многие бренды делают это в качестве реакции, а не в качестве идейного лидера», - сказал Пост.«Компаниям не нужно ждать кризиса, чтобы провести ребрендинг».

Ангелы | Victoria's Secret Wiki

Victoria's Secret начала работать с известными моделями в начале 1990-х, когда на работу были наняты Стефани Сеймур, Карен Малдер, Ясмин Гаури и Джилл Гудакр. Эти модели помогли бренду привлечь внимание и вскоре были показаны в телевизионных рекламных роликах. Вероника Уэбб - одна из оригинальных моделей Victoria's Secret .

"Ангелы" - одна из линий нижнего белья Victoria's Secret , которая была запущена в 1997 году с рекламой с участием Хелены Кристенсен, Карен Малдер, Даниэлы Пештовой, Стефани Сеймур и Тайры Бэнкс, а также поп-звезды Тома. Джонс.Рекламный ролик имел большой успех, и «Ангелы» начали появляться в различных рекламных роликах наряду с другими контрактными моделями бренда, такими как Ясмин Гаури, Инес Риверо и Летиция Каста. С тех пор термин «Ангел» стал синонимом обозначения контрактной модели бренда, и в феврале 1998 года модель «Ангелы» дебютировала на подиуме на 4-м ежегодном показе мод Victoria's Secret с Чандрой Норт. в для Хелены Кристенсен.

Последняя прогулка Тайры по VS.

Стефани Сеймур, Карен Малдер, Даниэла Пештова, Тайра Бэнкс, Летиция Каста и новая бразильская модель Миллена Гомес были представлены в обеих веб-трансляциях Victoria's Secret и приняли участие в продвижении в качестве контрактных моделей бренда. Начиная с 2001 года шоу транслировалось по телевидению, и в начале шоу обычно представлен состав "Angel" года, начиная с Даниэлы Пештовой, Тайры Бэнкс, Хайди Клум, Адрианы Лимы и Жизель Бюндхен.В 2004 году из-за разногласий по поводу Суперкубка, вместо телешоу, Victoria's Secret отправила свои пять контрактных моделей (Бэнкс, Клум, Бундхен, Лима и Амбросио) в тур под названием «Ангелы по всей Америке» , as к тому времени это слово стало синонимом моделей Victoria's Secret . Последний оригинальный «Ангел» , Тайра Бэнкс, покинула компанию в следующем году, когда были наняты Каролина Куркова, Селита Эбанкс и Изабель Гуларт.

Получение звезды на «Аллее славы».

Среди других наград, Victoria's Secret «Ангелы» были выбраны для включения в ежегодный выпуск журнала People «100 самых красивых людей мира» в 2007 году и стали первым товарным знаком, удостоенным звезды на Голливудской аллее Слава 13 ноября 2007 года с Хайди Клум, Адрианой Лимой, Алессандрой Амбросио, Каролиной Курковой, Изабель Гуларт, Селитой Эбанкс, Марисой Миллер и Мирандой Керр. Наряду с новым "Angel" Doutzen Kroes они также приняли участие в торжественном открытии Фонтенбло в Майами в 2008 году.В 2009 году широко сообщалось, что бренд нанял Кэндис Свейнпол, Рози Хантингтон-Уайтли, Шанель Иман, Эмануэлу де Паула и Линдси Эллингсон. Однако Де Паула отсутствовала на показе мод, и Эрин Хизертон была названа на ее месте вместе с «Ангелами» (Хайди Клум, Алессандра Амбросио, Миранда Керр, Мариса Миллер, Даутцен Крус и Бехати Принслоо, а также Адриана Лима. в декретном отпуске). Бренд также провел общенациональный конкурс по найму нового «Ангела с подиума» (как называют всех моделей, участвующих в шоу), Кайли Бисутти была признана победительницей, но вскоре рассталась с брендом.В следующие полтора года Кэндис Свейнпол, Рози Хантингтон-Уайтли, Шанель Иман, Эрин Хизертон и Линдси Эллингсон были объявлены как «Ангелы» .

Были проведены различные туры с участием "Angels" , такие как тур Bombshell в 2010 году (с участием Лауры Кроггон, Софии Тимпано, Кэти Брайан и новичка Лили Олдридж), тур VSX в 2013 году (с участием Кэндис Свейнпол, Алессандра Амбросио, Линдси Эллингсон и Лили Олдридж) и плавательный тур в 2013 году (с участием Кэндис Свейнпол, Линдси Эллингсон и Эрин Хизертон). «Ангелы» широко использовались в социальных сетях бренда, в том числе в недолговечном приложении Facebook в 2013–2014 годах, в котором были выделены «Ангелы» (тогда как Адриана Лима, Кэндис Свейнпол, Линдси Эллингсон, Лили Олдридж, и Карли Клосс), а также Лаис Рибейро, Тони Гаррн и Барбара Палвин.

Последняя прогулка Алессандры VS.

Последняя прогулка Адрианы по VS.

Линдси Эллингсон, Даутцен Крез и Карли Клосс ушли вскоре после показа мод 2014 года, оставив у бренда только 5 «Ангелов» .В 2015 году модель "Angels" , а также модели Эльза Хоск, Джоан Смоллс, Лаис Рибейро, Марта Хант, Жасмин Тукс, Стелла Максвелл и Як Джагачак были представлены в первом выпуске Swim Special. Вскоре после этого в самой большой группе по найму бренда все, кроме Джоан Смоллс, были объявлены как «Ангелы» , наряду с давними завсегдатаями каталога Лаис Рибейро и Сарой Сампайо, а также Кейт Григорьевой, Тейлор Хилл и Роми Стрейд. В следующем году Як Ягачак и Катя Григорьева ушли, а постоянный участник каталога Жозефина Скривер была добавлена ​​в состав.В 2017 году Алессандра Амбросио объявила, что ежегодный показ мод станет для нее последним. В день показа 2018 Адриана Лима объявила, что шоу станет для нее последним.

В 2018 году китайские модели Суй Хэ и Мин Си получили контракт, то есть они будут Victoria's Secret «Ангелы» , но только эксклюзивно для Китая.

Среди других известных представителей бренда были: Клаудиа Шиффер, Ева Герцигова, Олучи Онвеагба, Джессика Стам, Ана Беатрис Баррос и Брегье Хайнен, а также несколько знаменитостей, таких как Тейлор Момсен.

Текущие Ангелы

Бывшие ангелы

Почетные ангелы

«Истинный спектр»: Victoria’s Secret бросает ангелов, чтобы расширить возможности | Fashion

Американский бренд нижнего белья Victoria’s Secret, известный торговлей всевозможным кружевным нижним бельем с ремешками, зачастую созданным скорее для привлекательности, чем для практичности, покончил со своими моделями Angels, радикально изменив свой коммерческий подход.

Ангелов - корпус заметно худых подиумов, которые будут выставлять напоказ тяжелые крылья и заоблачно высокие шпильки во время телевизионных показов мод Victoria's Secret - будут заменены семью новыми номинальными фигурами, описанными как «опытные женщины, которые разделяют общую страсть к позитивным изменениям. .”

Эти женщины, составляющие The VS Collective, явно склоняются к спортивным и активным типам людей, что является фундаментальным изменением для компании.

В новую группу входят чемпионка США по футболу, защитник справедливости заработной платы женщин и видный голос против Дональда Трампа Меган Рапино, актер-предприниматель Приянка Чопра Джонас, активистка ЛГБТК + и модель Валентина Сампайо, модель и беженка из Южного Судана Адут Акеч, британский журналист и защитница равноправия Аманда де Каденет, чемпионка китайско-американского фристайла Эйлин Гу, а также модель и защитница бодипозитива Палома Эльсессер.

«Для меня большая честь присоединиться к этой группе невероятных женщин, которые способствуют изменениям в бренде Victoria’s Secret и за его пределами. Так часто я чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин », - сказала Рапиноя в пресс-релизе.

Она добавила: «Я верю в силу аутентичности и общности и рада показать, что можно сделать с помощью VS Collective».

Сампайо, которая стала трансгендером и сменила модель в индустрии моды, сказала, что верит в силу новой группы женщин, представляющих бренд.

Валентина Сампайо в 2019 году. Фотография: AFF-USA / Rex / Shutterstock.

Victoria’s Secret уже давно известна тем, что в маркетинге изображается женственность, которую многие считают увековечивающей сексистские стереотипы.

Сампайо сказал: «Вместе мы можем повысить нашу вибрацию и ускорить позитивные изменения во всем мире. Быть транс-женщиной часто означает сталкиваться с закрытыми дверями в сердцах людей. Как мощная глобальная платформа Victoria’s Secret стремится открыть эти двери для трансгендерных женщин, таких как я, прославляя, воодушевляя и защищая ВСЕХ женщин.

Человек на вершине компании, генеральный директор Мартин Уотерс, указал на «невероятное путешествие» для бренда, хотя и добавил, возможно, невероятную цель.

«В Victoria’s Secret мы находимся на невероятном пути к тому, чтобы стать ведущим защитником интересов женщин в мире», - говорится в пресс-релизе Уотерс.

Он добавил: «Это драматический сдвиг для нашего бренда, и это сдвиг, который мы принимаем из своей сути. Эти новые инициативы - только начало. Нас вдохновляет предстоящая работа.

Главный финансовый директор Марта Пиз отметила миссию «изменить то, как мы общаемся с женщинами и показываем себя для них».

«Титан нижнего белья» объявил о выпуске новой серии подкастов и создании нового фонда для стимулирования исследований рака, поражающих женщин, особенно для финансирования женщин-ученых в этой области.

Конечно, ребрендинг произошел не на пустом месте. Доля Victoria’s Secret на рынке женского нижнего белья США упала до 21% в 2020 году по сравнению с 32% в 2015 году, сообщает New York Times.(Следующим по популярности брендом является Hanesbrands, которому принадлежит 16% этого рынка.)

Victoria’s Secret Angels позируют на подиуме во время показа мод 2018 года. Фотография: Джейсон Сенес / EPA

Падение продаж было вызвано множеством факторов. В течение многих лет все более популярными становились конкурирующие бренды, которые называли себя «противниками Victoria’s Secret, с более типичными женскими телами и акцентом на инклюзивность и разнообразие».

«Раньше у бренда Victoria были одинарные линзы, которые назывались« сексуальными », - сказал Уотерс газете.Это включало отказ от таких товаров, как бюстгальтеры для беременных и бюстгальтеров после мастэктомии, которые воспринимались как несексуальные.

Victoria’s Secret, открытая в 1977 году как «магазин, где мужчины могут чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье», с рекламой, ориентированной на мужчин-гетеросексуалов, все больше воспринималась как устаревшая, отмечается в статье New York Times.

В 2019 году Victoria’s Secret действительно ответила на давнюю критику за то, что она поддерживает единые стандарты красоты, отвергает транс-женщин и якобы не защищает моделей.Он отменил показ на подиуме и объединился с компанией нижнего белья Bluebella, пообещав «поощрять любовь к себе, самоуважение и самоуважение. Потому что всех стоит праздновать ».

Хотя так называемые Ангелы не будут частью Victoria’s Secret, магазины продолжат продавать такие предметы, как стринги и кружевные трусики, но будут расширять свои предложения, особенно спортивной одежды. А Victoria’s Secret скоро начнет продавать бюстгальтеры для кормящих.

Но компанию также преследовали споры вокруг Лесли Векснера, основавшего ее материнскую компанию L Brands.Векснер был связан с осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном. Более того, отчеты выявили «женоненавистническую корпоративную культуру, торгующуюся сексизмом, размеризмом и эйджизмом».

Похоже, что Victoria’s Secret также пытается решить эту проблему в рамках своего ребрендинга. L Brands объявила, что Victoria’s Secret будет отделена от L Brands и станет ее собственной публичной компанией.

Новый совет директоров Victoria’s Secret, как ожидается, будет состоять из семи директоров, «шесть из которых являются независимыми, а шесть из них - женщины», включая председателя, как позаботился L Brands.Векснер, ушедший из L Brands в прошлом году, не будет участвовать в работе новой выделившейся компании.

Новые разноплановые лица Victoria's Secret в виде брэнда «Ангелы» размером 6 футов

IT ушло со старым и представляет собой большой ореол для новых лиц Victoria’s Secret.

Стремясь заново изобрести свой «устаревший» имидж, бренд нижнего белья попрощался со своей конвейерной лентой из гибких 6-футовых «Ангелов» и приветствовал на борту более инклюзивную команду, включая транс-модель Валентину Сампайо, британскую активистку больших размеров Палома Эльзессер и американский футболист Меган Рапино.

8

Victoria's Secret отказалась от «ангелов» ростом 6 футов и обратилась к трансгендерной женщине и модели больших размеров Фото: PA: Press Association

Ребрендинг последовал за снижением продаж, отменой ежегодного показа мод, критикой из-за отсутствия разнообразия и разногласия в головном офисе, от трансфобии до сексуальных домогательств.

Когда L Brands, компания-учредитель Victoria’s Secret, в 2019 году прекратила показ культовых телевизионных подиумов, было объявлено, что они «переосмыслит традиционный показ мод» и «будут развиваться и меняться, чтобы расти».

Теперь, спустя 44 года после своего запуска, Victoria’s Secret наконец решила порвать со своей стандартной маркетинговой стратегией и наняла разнообразную группу женщин, которую она называет VS Collective.

В нем говорится, что они «будут определять будущее бренда». И вместо того, чтобы позировать маленькими, семь звезд будут озвучивать свое мнение в подкасте. Шивон О’Коннор смотрит на новичков.

Валентина Сампайо

Под флагом сообщества ЛГБТК + 24-летняя бразильянка стала первой трансгендерной моделью Victoria Secret в 2019 году.

Став одним из новых консультантов по бренду, Валентина сказала: «Быть ​​транс-женщиной часто означает сталкиваться с закрытыми дверями в сердцах людей.

8

Валентина Сампайо стала первой трансгендерной моделью Victoria Secret в 2019 году Фото: Getty

«Как мощная глобальная платформа, Victoria’s Secret стремится открыть эти двери для таких трансгендерных женщин, как я, прославляя, поднимая и защищая всех женщин».

Эйлин Гу

В 17 лет чемпионка мира по фристайлу Эйлин - самая молодая из VS Collective, но уже имеет богатый опыт на подиуме и за его пределами.

Родившаяся от отца-американца и матери-китаянки, она вошла в историю в начале этого года на Зимних X Играх в Аспене, штат Колорадо, где она стала первой новичкой, получившей медаль во всех трех своих соревнованиях.

8

Фристайл-лыжница Эйлин, 17 лет, самая молодая из VS Collective Кредит: BackGrid

Эйлин, которая должна выступать за Китай на зимних Олимпийских играх 2022 года в Пекине, уже работала моделью для Tiffany & Co и Vogue.

Адут Акеч

Адут родилась в Южном Судане и переехала в Австралию в возрасте шести лет вместе с матерью, братьями и сестрами в качестве беженцев.

Она подписала контракт с Saint Laurent на показ коллекции SS17 в 17 лет, дебютировав на подиуме на Неделе моды.

8

У Адут Акеч есть кампании за Fendi, Moschino и Versace Фото: Camera Press

Сейчас 21 год, с кампаниями Fendi, Moschino и Versace за плечами, Адут говорит: «Мне не терпится поработать вместе с ними, чтобы напомнить , ободряйте и поддерживайте всех женщин, которые могут и должны мечтать о большом и всегда стремиться к звездам ».

Приянка Чопра

Как одна из самых высокооплачиваемых актрис Индии и жена звезды бой-бэнда Ника Джонаса, Приянка имеет самое большое количество поклонников в VS Collective.

Также кинопродюсер и предприниматель, 38-летняя актриса, чье разнообразное резюме включает победу на «Мисс мира 2000», клянется использовать свою новую роль для «разработки будущих коллекций, в которых будут участвовать все люди».

8

Приянка Чопра - одна из самых высокооплачиваемых актрис Индии и жена звезды бой-бэнда Ника Джонаса Фото: Гетти - автор

Но Приянка говорит, что она «очень рада привлечению новых клиентов и тех, кто всегда был клиентом Victoria's Secret. чувствовать себя представленными и принадлежащими им.”

Палома Эльзессер

Палома родилась в Лондоне. Ее мать афроамериканка, а отец чилийско-швейцарский. Она одна из немногих моделей 14-го размера, появившихся на обложке Vogue.

Снимки фигуристой 29-летней девушки, снятые для коллекции Swim Spring 2021 Victoria Secret, были высоко оценены фанатами.

8

Палома - одна из немногих моделей 14-го размера, появившихся на обложке Vogue Фото: Пол Брюноуг / Патрик МакМаллан

Палома планирует использовать свою новую роль посла, чтобы выступать за увеличение размеров бренда до 5XL вместо нынешний XXL.

Она сказала: «Я начала заниматься моделью не просто для того, чтобы делать все крутые вещи, я сделала это, чтобы изменить мир».

Аманда Де Каденет

Британский журналист и фотограф Аманда прославилась благодаря шумному ночному чат-шоу «Слово в девяностые».

49-летняя Аманда, ставшая лицом серии интервью в прайм-тайм США «Разговор», является идеальным кандидатом на модернизацию племени Victoria’s Secret.

8

Аманда прославилась на шумном ночном чат-шоу «Слово в девяностые» Фото: Getty

Пять лет назад она запустила Girlgaze, платформу для трудоустройства женщин и небинарных креативщиков поколения Z.

Она сказала, что «стремится рассказывать истории с точки зрения людей, которые были маргинализованы и чьи истории не были оценены».

Меган Рапино

Среди первопроходцев - Меган, один из самых откровенных прогрессивных голосов в американском спорте.

Розововолосый футболист готов привести VS в форму после того, как прямо заявил, что бренд был «патриархальным, сексистским, рассматривая не только то, что значит быть сексуальным, но и то, что одежда пыталась достичь через призму мужчин и через то, чего хотели мужчины. .

8

Меган - один из самых откровенных прогрессивных голосов в американском спорте Фото: Гетти

"И он был очень популярен среди молодых женщин".

Олимпиец Меган, 35 лет, сказала, что это сообщение было «действительно вредным».

ПОЛУЧИТЬ ШАТУЮЩИЕ ЖИВОТНЫЕ

Линси Кларк

IT может опоздать на три десятилетия или около того, но Victoria’s Secret наконец осознала, что ее модель предлагала, откровенно говоря, брюки.

Супермодели могут выглядеть потрясающе в украшенных бюстгальтерах пуш-ап и стрингах с вырезом на ежегодном показе бренда, но что мы, женщины, действительно хотим видеть, так это то, как нижнее белье будет смотреться на нас - с нашими жареными яйцами, плоской задницей или шатким животом. .

Проблема с Victoria’s Secret всегда заключалась в том, что она сосредоточена на мужском взгляде.

Моделей ежегодного подиума называли «Ангелы», а звезда шоу могла носить бюстгальтер Fantasy Bra. Но спектакль явно был мужской фантазией.

Я, конечно, не знаю многих женщин, которые мечтают гулять в латексных шпильках до бедра и в брюках-пикабу в стиле бондаж.

Бывшие ангелы, в число которых входят Жизель Бундхен, Адриана Лима и Эрин Хизертон, как сообщается, проходят «осмотр тела», сидят на «голодной диете», живут за счет порошкообразного яичного белка и занимаются физическими упражнениями шесть раз в неделю, чтобы соответствовать «фантазии» с талией 24 дюйма или меньше.

До сих пор никто, кто не подходил к форме, не мог заглянуть внутрь.

Даже Джиджи Хадид, которая 35 раз появлялась на обложке Vogue, была отклонена после прослушивания для участия в шоу в 2014 году, прежде чем, в конце концов, заработала свои крылья два года спустя.

Но, к счастью, Victoria’s Secret долго и внимательно смотрела на себя, отчасти из-за того, что директор по маркетингу Эд Разек в 2018 году заметил, что трансгендерные модели или модели больших размеров не использовались на подиуме «потому что шоу - это фантастика».

Но именно падение продаж из-за огромного успеха коллекции нижнего белья Savage x Fenty от Рианны, которая действительно вызвала изменения.

Модель

, выпущенная в 2018 году, включает бюстгальтеры бренда до размера 46G, а трусики - до 4XL. Рианна представила на подиумах моделей с беременными женщинами, транссексуалов и моделей больших размеров.

Это резко контрастирует с кампанией Victoria’s Secret всего семь лет назад, когда слова «Идеальное тело» красовались на плакате с изображением десяти моделей-фотороботов, отточенных в тренажерном зале.В то время его раскритиковали за продвижение нереалистичных стандартов красоты.

Нагло подрывая успешную маркетинговую кампанию Рианны, используя широкий спектр консультантов по бренду, которые могут говорить от лица всех, а не немногих, по крайней мере Victoria’s Secret прилагает усилия.

Все, что нам сейчас нужно, это чтобы другие бренды, такие как Victoria Beckham, Gucci и YSL, последовали их примеру.

Наступает 2021 год, мы хотим посмотреть, как выглядит тупица, толстые булочки и все такое.

Звезда Victoria’s Secret Нина Агдал продемонстрировала свою фигуру в шикарных купальниках

Бывшая модель Victoria's Secret Бриджит Малкольм рассказывает, почему она ушла из

Для моделей Victoria's Secret получение крыльев ангела когда-то было вершиной успеха.Но после значительных разногласий вокруг программы Victoria's Secret в прошлом месяце компания решила отойти от своих культовых ангелов и запустить The VS Collective, «постоянно растущую группу опытных женщин, которые разделяют общую страсть к позитивным изменениям». В группу входят такие спортсмены, как Megan Rapinoe , профессиональный футболист и активистка LGBTQIA +; Приянка Чопра Джонас , актер, продюсер и предприниматель; и Валентина Сампайо , которая была первой трансгендерной моделью Victoria's Secret в 2019 году.Но после этого объявления одна из бывших моделей Victoria's Secret, Bridget Malcolm , начала рассказывать о том, как сложно было пробиться на вершину бренда. Малькольм говорит, что некоторые требования были настолько сложными, что она бросила это дело, прежде чем стать эксклюзивным ангелом Victoria's Secret. Читайте дальше, чтобы узнать, что она испытала за взлетно-посадочной полосой.

СВЯЗАННЫЙ: Новая «Самая сексуальная женщина живого» Максима 2021 года только что вошла в историю.

FashionStock.com / Shutterstock.com

Малькольм участвовала в двух показах Victoria's Secret - один раз в 2015 году, а второй - в 2016 году, но она прекратила сотрудничество с компанией еще до того, как получила свои ангельские крылья.По словам австралийской модели, она какое-то время работала с брендом, обещая стать одним из желанных ангелов Victoria's Secret, но уволилась из-за непрекращающегося давления с целью похудеть.

«Была создана культура, которая очень походила на:« Если ты просто останешься, если ты просто станешь немного худее, если ты просто продолжишь делать то, что мы хотим, чтобы ты делал, ты будешь Ангелом и ты станешь всемирно известным, и это будет потрясающе », - объяснил Малкольм в видео TikTok, опубликованном в середине июня.«Я был ребенком, я был молод ... поэтому я верил в это».

Она добавила: «Однажды один из лучших фотографов Victoria's Secret сказал:« Если ты похудеешь, ты станешь ангелом »».

© Бриджит Малкольм / TikTok

Малкольм недавно стал вирусным из-за того, что назвал Victoria's Secret после того, как компания объявила о завершении своей программы Angel, чтобы запустить более инклюзивную VS Collective. 26 июня Малькольм опубликовал в TikTok белый кружевной бюстгальтер, который она смоделировала на показе Victoria's Secret в 2016 году, размер 30A.Малкольм сказал, что она была отклонена от показа Victoria Secret в 2017 году после того, как ей сказали, что ее тело «недостаточно хорошо выглядело». В то время она была ростом 30В.

Малькольм сейчас имеет размер 34B, который, по ее словам, «полезен для меня».

«Victoria's Secret, ваше перформативное союзничество - это шутка», - сказал Малкольм в TikTok, имея в виду коллектив VS, в который также входит Палома Элессер , модель больших размеров и защитник тела.

СВЯЗАННЫЕ: Для получения более свежей информации подпишитесь на нашу ежедневный информационный бюллетень.

FashionStock.com / Shutterstock.com

Согласно официальному сайту австралийской модели, Малькольм было всего 14 лет, когда ее первое агентство Vivien's пригласило ее на модель в начале 2000-х годов. Ее первая модельная работа была с Harpers Bazaar Australia , и вскоре после этого ее карьера пошла вверх. В TikTok, опубликованном 30 июня, Малкольм сказала, что столкнулась с «большим давлением, чтобы похудеть» со стороны ее модельных агентств задолго до того, как ей исполнилось 18 лет. «В мой 26-й день рождения у меня случился нервный срыв, и я не могла выйти из дома. в течение года без приступов паники и сильной тревоги », - сказала она, когда ситуация накалилась.«У меня также был приступ суицидальных мыслей, что было ужасно».

Sky Cinema / Shutterstock.com

Малкольм говорит, что ей потребовалось время, чтобы рассказать о своих впечатлениях, но теперь, когда она «полностью выздоравливает» - она ​​и трезвая, и выздоровела от расстройства пищевого поведения - она ​​говорит, что чувствует себя достаточно сильной, чтобы говорить по этому поводу и готов к любому люфту. Малькольм говорит, что она «твердо убеждена в том, что модная индустрия нуждается в изменениях».

Модель сказала в одном из своих TikTok, что теперь она работает с «прекрасными брендами, которые относятся к женщинам как к женщинам» и относятся к ней «с уважением на съемочной площадке», отметив, что это было не то, что она испытала с Victoria's Secret.

«Я одна из счастливых моделей - я смогла сделать долгую карьеру в индустрии моды», - сказала она. «Но моя работа не должна включать в себя оскорбления, и именно поэтому я говорю сейчас».

СВЯЗАННЫЙ: Эта бывшая девушка Бонда говорит, что она "испортила свое лицо" пластической хирургией.

Прощай, ангелы и привет, активисты

НЬЮ-ЙОРК, Нью-Йорк - 8 ноября: Эльза Хоск, Адриана Лима, Бехати Принслоо и Кэндис Свейнпол позируют... [+] во время финального показа Victoria's Secret Fashion Show 2018 на пирсе 94 8 ноября 2018 года в Нью-Йорке. (Фото Тейлор Хилл / FilmMagic)

FilmMagic

Впервые я сказал о необходимости ребрендинга Victoria's Secret в Business Insider в 2015 году. Я полагал, что бренд находится в реальной опасности потерять свою актуальность, продвигая устаревшие, разрушительные и целеустремленные образы женского «совершенства» с их «Ангелами». «Это сообщение вызвало отклик, и с течением времени я согласился дать еще несколько интервью о растущей нерелевантности бренда.

Итак, когда Victoria's Secret наконец объявила о ребрендинге VS Collective на прошлой неделе, включая отказ от своих Ангелов и чемпионскую футболистку Меган Рапино, трансгендерную модель Валентину Сампайо и беженка из Южного Судана Адут Акеч, можно было ожидать, что я вздохну с облегчением.

Не совсем так.

Ребрендинг никогда не бывает таким простым, как замена ангелов на активистов - или перетягивание одной группы женщин на другую, если на то пошло, - особенно после нескольких катастрофических лет, когда продажи резко упали, люди вскочили на подножку критики и скандал с Джеффри Эпштейном.

Кто на земле поверит вашей новой миссии - стать «ведущим защитником женщин в мире»?

Вот чему мы можем научиться (чего нельзя делать) в результате ребрендинга Victoria's Secret.

Во-первых, сила вашего бренда в его правдоподобности, а ребрендинг должен быть правдоподобным. Дэвид Огилви сказал это лучше всего. «Никогда не недооценивайте интеллект вашей аудитории, потому что они вернутся, чтобы укусить вас за спину» (да, последнюю часть я добавил сам)

Помните рекламу Pepsi и Кендалл Дженнер? Бренд газированных напитков попытался вовлечься в актуальный культурный разговор о расовых отношениях, чтобы продать больше газированных напитков.Никто этому не поверил. Эта тактика упростила движение Black Lives Matter, была названа глухой, и Pepsi сняла рекламу и принесла извинения.

У брендов возникает соблазн попытаться восстановить свою актуальность, отстаивая какое-то дело, но, пожалуйста, не делайте этого. Вы должны заранее заложить основу и завоевать доверие потребителя по вопросу, который вы хотите поддержать. Вы должны показать, что причина действительно является частью ДНК вашей организации.

Это подводит меня к следующему пункту.

Бренды должны согласовывать свои маркетинговые изменения с организационными изменениями. Итак, как вы продвигаете внутренний бренд своей организации? Сотрудники Victoria's Secret являются их самыми известными послами бренда, а не теми знаменитостями, которых они пригласили для реализации своей новой идеи кампании вокруг VS Collective.

И все же лидеры Victoria's Secret держатся на удивление сдержанно. Итак, кто они, во что верят и почему скрываются?

Честно говоря, бренд пообещал сменить организацию с новым советом, который будет состоять из семи директоров, шесть из которых будут женщинами.Но, к большому сожалению, бренд до сих пор не расширил свой ограниченный размерный ряд (хотя он утверждает, что «склоняется» к более крупным размерам, и в конечном итоге это произойдет).

Я не задерживаю дыхание.

И последнее, но не менее важное: признание Victoria's Secret того факта, что сексуальные женщины не просто нулевого размера, до смешного запоздало. Исследования показывают, что в то время как модели Victoria's Secret стали меньше, американские женщины выросли до среднего размера одежды 16-18.

Так почему же бренд так долго держался за устаревшие и разрушительные стереотипы о красоте? Действительно ли бренд верит в новых женщин, которых он продвигает, или он создал VS Collective в качестве последней попытки спасти бизнес от банкротства? Сегодняшняя аудитория слишком сообразительна, чтобы не задавать эти вопросы, и увидит ваш маркетинг насквозь.

Я всегда считал, что ребрендинг должен быть органичным и аутентичным. Не умышленно и не рассчитано. И меня сбивает с толку, как Victoria's Secret думает, что они могут отстаивать инклюзивность, когда их продукция все еще предназначена для ограниченного диапазона размеров. Что это за коллектив?

Давай, Victoria's Secret; Пять лет спустя?! Вы можете сделать лучше, чем это.

назван влиятельным лицом года в журнале Esquire, Джитендр Сехдев - медийная личность, оратор международного уровня и автор бестселлера New York Times « Принцип Ким Кардашьян: почему бесстыдный Продается (и как правильно делать) ."Следуйте за ним в Twitter @jeetendrsehdev , Instagram @jeetendr_sehdev .

Victoria's Secret откажется от своих моделей «ангелов» ради Меган Рапино и трансгендерных моделей

Victoria’s Secret проводит крупную модернизацию бренда. Гигант нижнего белья отказывается от своих легендарных ангелов Victoria’s Secret и заменяет их «первопроходцами», такими как Меган Рапино, Приянка Чопра Джонас, трансгендерные модели и многие другие.

Знаменитый ритейлер нижнего белья рискует оттолкнуть своих лояльных покупателей, чтобы они проснулись.Victoria’s Secret переключает внимание на то, чего, по их мнению, хотят женщины. И они считают, что эти новые модели - это то, кем хотят быть женщины, а не супермодели.

Victoria’s Secret твердо намерена «перестать думать о том, чего хотят мужчины»

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», - сказал генеральный директор Мартин Уотерс. «Нам нужно было перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины».

Согласно Victoria’s Secret, женщины должны стремиться выглядеть как Меган Рапино, а не Адриана Лима.pic.twitter.com/isYiu2OEsk

- хан (@SameeraKhan) 17 июня 2021 г.

Ангелов заменяет VS Collective, состоящий из семи спикеров. Речь идет не только о фотографиях как о коллективном факторе VS в подкасте.

Помимо Рапинои и Приянки Чопра Джонас, в VS Collective входят беженка из Южного Судана и модель Адут Акеч, фотограф и основательница #Girlgaze Аманда де Каденет, модель и защитник инклюзивности Палома Эльзессер, китайская лыжница-фристайл Эйлин Гу и Валентина Сампайо, бразильская трансгендерная модель.

Подпишитесь, получайте наши ежедневные электронные письма и подписывайтесь на нас в социальных сетях.

Принимая участие, вы соглашаетесь получать электронные письма с последними новостями о жизни и развлечениях от TellMeNow. Ваша информация не будет передана или продана третьим лицам.

Rapinoe, вероятно, самый узнаваемый из них. Она не только капитан женской сборной США по футболу, но и активистка левого крыла.

Она преклоняет колени перед гимном. Она продвигает демократов и является стойким сторонником равной оплаты труда.Rapinoe требует, чтобы ему платили столько же, сколько футболистам-мужчинам, хотя женский футбол не приносит такой же высокой долларовой выручки. Рапиноя тоже лесбиянка.

СВЯЗАННЫЙ: Меган Рапино позорит Америку за ее «жестокую и жестокую расовую историю»

Transgender Sports Illustrated Model

В прошлом году Сампайо стала первой трансгендерной моделью, представленной в выпуске Sports Illustrated Swimsuit Issue. Victoria’s Secret не сообщила, будут ли внесены изменения в фактические продукты, чтобы они лучше соответствовали их новой маркетинговой демографии.

Бразильская модель Валентина Сампайо от Джози Клаф для Sports Illustrated (Swimsuit Issue 2020)

Это делает ее первой трансгендерной женщиной в истории, представленной в выпуске Sports Illustrated Swimsuit Issue. Поздравляю !!!! pic.twitter.com/LfdQJZNv83

- МОДЕЛИ (@ModelsFacts) 10 июля 2020 г.

СВЯЗАННЫЙ: Меган Рапино гаснет - спорт заявляет, что теперь «еще один способ атаковать» Права трансгендеров

Приянка Чопра Джонас - индийская актриса, певица и кинопродюсер, победительница конкурса "Мисс мира 2000".Также она жена певца Ника Джонаса.

Приянка Чопра говорит, что Ник Джонас был таким смелым, когда впервые начали встречаться https://t.co/BvLQCo9Qsl #Bold #NickJonas #PriyankaChopra pic.twitter.com/PMgITKGyVH

- Аарон Фернандес (@AaronRFernandes) 16 июня 2021 г.

Меган Рапино - не ваша типичная модель Victoria’s Secret

Хотя Меган Рапинои может разрушить стереотип модели Victoria’s Secret, она, безусловно, может выглядеть скудно одетой, как вы можете видеть из ее фотографий Sports Illustrated ниже.

Мы Меган Рапино! https://t.co/2ZqQ8Rl4rq pic.twitter.com/CMwS5nFNVA

- Sports Illustrated Swimsuit (@SI_Swimsuit) 5 апреля 2020 г.

Что Victoria’s Secret не понимает, так это того, что, хотя мужчины не носят нижнего белья, они, как правило, являются объектами ее привязанности.

Женщины покупают его, чтобы чувствовать себя сексуально, а - еще и привлекательным для своего мужчины.

Добавить комментарий