Рида упоминается о более незаметном ущербе, который эти объявления наносят женщинам-гомосексуалистам, особенно представительницам прекрасного пола и тем, кто состоит в парах женщина / женщина. Гомоэротическая реклама не только исключает всех, кто не представляет женщин, но и способствует инфантилизации и гиперсексуализации пар женщина / женщина. Женским парам либо отказывают в сексуальности из-за предполагаемого отсутствия мужественности («кто-то должен быть мужчиной»), либо гиперсексуализируют, когда лесбийское порно оживает в вашем вагоне метро.Они просто ждут подходящего человека.

Модели в этой рекламе, конечно же, олицетворяют патриархальный (и сторонник превосходства белых) идеал красоты. Бекка МакЧарен, странный дизайнер, стоящий за брендом Chromat, финалистом CFDA, критикует образы отрасли. «Реклама демонстрирует узкую красоту», — говорит МакЧарен, указывая на тот факт, что в них почти исключительно представлены тонкие белые модели.

Самым сильным противником в индустрии нижнего белья, когда речь заходит о традиционных (тонких, белых) стандартах красоты, является сектор роскоши.Исторически сложилось так, что реклама модной роскоши опирается на вдохновляющие образы, и люксовые бренды медленнее всего реагируют на призывы к представительству, когда дело касается размера, пола и расовой принадлежности.

Элитное нижнее белье — не исключение; действительно, роскошь — это еще и то место, где мы видим самые гомоэротические образы. Такие бренды, как Agent Provocateur и Chantal Thomass, открыто занимаются гомоэротической фантазией, наряду с более мелкими независимыми брендами, такими как Edge o ’Beyond.

Chantal Thomass предлагает интересный пример гомоэротизма, потому что компания наняла легендарного фотографа Эллен фон Унверт для съемки их лукбуков. Фон Унверт специализируется на эротической женственности, и ее работа с брендом Chantal Thomass часто колеблется между типичным гомоэротизмом и «пойманным моментом» квир-дружественными образами, которыми пользуются квир-бренды роскошного нижнего белья, такие как FYI by Dani Read.

Квир-бренды нижнего белья обычно демонстрируют понимание ограничений мужского взгляда.В рекламе таких брендов, как FYI by Dani Read, представлены модели, которые больше взаимодействуют друг с другом, чем со зрителем, создавая отчетливое ощущение того, что вы попали в интимный момент. «Я хочу, чтобы вы думали о сексе между женщинами», — говорит Рид. (Боковая панель: FYI означает Fuck You Industries. Очевидно.)

Бекка МакЧарен из Chromat придерживается более общего подхода к инклюзивности. Она заботится о том, чтобы представить дружбу между женщинами во всех кампаниях Chromat (например, в их ежегодной серии Galentine’s Day, например).Рекламные объявления и маркетинговые кампании Chromat представляют более широкий и разнообразный спектр типов телосложения, рас и представлений о женственности.

Когда я говорю с дизайнерами об этой тенденции (например, на Curve, крупнейшей выставке индустрии нижнего белья), я слышу одно из наиболее частых объяснений: «Нам нужно две или три модели в рекламе! Как еще мы можем показать весь продукт? » И да, это правда, что бюджет — это проблема, когда дело доходит до съемки брендовой фотографии. Но эта защита невольно обнажает нехватку глубины мысли о том, как снимается реклама нижнего белья.Существует ряд небольших независимых брендов нижнего белья, которые показывают нам, как образы могут либо охватывать и отмечать гомоэротизм между женщинами (например, FYI от Дэни Рид), либо, в качестве альтернативы, показывают нам другой путь бодипозитива, вдохновляющие образы, связанные с сексом. (и мужской взгляд) вне уравнения.

В 2000-х новая тенденция в рекламе нижнего белья выдвинула на первый план группы женщин и темы расширения прав и возможностей.От корпоративных гигантов, таких как Aerie, Lane Bryant и даже Victoria’s Secret, до инди, таких как Dear Kate и Nettle’s Tale, всем нужен кусок пирога с телесным позитивом, независимо от того, насколько позитивна для тела на самом деле кампания.

Этот жанр рекламных кампаний подвергся критике по веским причинам: например, из-за отсутствия расового разнообразия и того факта, что такие бренды, как Lane Bryant, исключают модели более 20 размера (хотя их последняя кампания по активной одежде напрямую связана с этим критика).

Однако эти кампании по расширению прав и возможностей успешны в представлении моделей как активных субъектов, взаимодействующих друг с другом, а не , а не с мужским взором. Во многом это связано с характером взглядов моделей в камеру: они скорее любопытные, чем соблазнительные.

Смех также дестабилизирует мужской взгляд. Смех, конечно же, подразумевает действие, беседу, радость, участие в моменте.Смех помещает зрителя прямо в medias res. Смех не пассивен. Victoria’s Secret (сама по себе гетеронормативная) преуспела в гуманизации некоторых групповых снимков Ангелов с помощью этого подхода: улыбки и смех имеют большое значение.

Дестабилизация мужского взгляда также может быть достигнута путем добавления действия в эти образы. В то время как в рекламе Agent Provocateur женщины показаны лежащими или занимающимися БДСМ, модели-любители в рекламе Dear Kate работают на своих ноутбуках, в то время как самые настоящие и великолепные модели в рекламе Lane Bryant шагают к камере, как будто они на подиуме.Ни одно из этих изображений не воспринимается как эксплуататорское или гомоэротическое, и это связано с присутствием действий и, особенно, представлением женской воли.

Имеет ли значение преднамеренность? В конечном итоге это зависит от аудитории. Будет ли неявный белый превосходство рекламы менее значительным, если белый дизайнер заявляет, что не «видит» цвет, а использует исключительно белые модели? Имеет ли значение, если тот, кто называет себя союзником, отказывается от любых андрогинных или мужских моделей центра, потому что их внешний вид не «соответствует» бренду?

Чтобы учесть важность интенциональности, когда дело доходит до репрезентации, мы могли бы подумать о ныне похороненной кампании Эйри вокруг позитива мужского тела.Эйри намеревался сделать кампанию насмешливой, не зная, какой отклик вызовет эта работа. Модели восприняли это серьезно; так сделала публика. Кампания стала вирусной и получила широкую поддержку, пока Эйри не объявила, что это была шутка. В этот момент произошел крайний люфт.

Мораль истории? Если бренд не может эффективно общаться со своей аудиторией, намерения не имеют значения.Полная остановка. Как напоминает нам Брен Браун: «Реклама продает гораздо больше, чем продукты. Они продают ценности, имидж и концепции успеха и ценности ».

Реклама — это не просто реклама. Эксперты по цифровому маркетингу подсчитали, что средний американец видит тысячи рекламных объявлений в день. Образы, которые мы потребляем, учит нас тому, что нормально, что красиво, что достойно восхищения, чего следует желать, что хорошо. Вот почему важно продуманное и разнообразное представительство.

Продуманное представление имеет значение, потому что моя отрасль — в которой я работал годами — отрицает мое существование.Отрицает существование моих клиентов. Отрицает существование моих любимых блогеров. Что еще хуже, бренды — даже бренды, которые я люблю, — извлекают выгоду из того, что в конечном итоге является извращенным, фетишизированным представлением квир-сексуальности. Это проблема. Но я хочу, чтобы это изменилось, потому что я думаю, что мы можем стать лучше. Я думаю, что чаще всего люди хотят добиться большего. Традиция не всегда лучше — это просто.

Конечно, вся эта статья может быть построена на ошибочном предположении. Может быть, мои друзья-цишет тихо устраивают ночевки, о которых я не знаю, и обнимаются в их нижнем белье.Возможно, эти образы каким-то образом связаны.

Но я? Это похоже на мою жизнь каждое утро. (Без идеально уложенной прически, макияжа и освещения, очевидно.) Я не сплю в бюстгальтере, и велика вероятность, что у меня на лице засохли слюни, но мне повезло, что я обнимаюсь с красивой женщиной в кровать — в нижнем белье с чашкой кофе в руке — это моя жизнь. Каждое утро. Это довольно круто.

И мне бы хотелось, чтобы эта реальность отразилась в этой индустрии, которую я люблю.

«Вы больше, чем тело»: бренд нижнего белья, который выбирает модели, не видя их | Мода

Когда дело доходит до моделей, вы можете подумать, что внешний вид имеет значение. Но для Майны Сиссе, основательницы бренда нижнего белья Underargument, истории — это главное. В 2018 году Сиссе представила то, что она называет «антикастингом», новым методом поиска моделей для изображений на своем сайте, который также можно назвать «слепым». Она просит заинтересованные стороны представить свои истории, основанные на теме ее коллекций — от проблемы перфекционизма до того, как сейчас выглядят любовные отношения.Основываясь только на этих письменных материалах — не видя изображений женщин или каких-либо измерений — она ​​создает свой следующий снимок.

Эта политика кажется особенно радикальной для бренда нижнего белья, модного пространства, обычно ориентированного на тонкие белые тела, сфотографированные в сексуальных позах для мужского взгляда. Посмотрите все: от рекламы Hello Boys Евы Герциговой 1994 года до недавних шоу Victoria’s Secret. Сиссе говорит, что для нее речь идет о том, чтобы отвлечься от разговоров с телами, поставить точку и сказать женщинам, «что вы больше, чем просто тело, и ваша история ценна».Хотя это может звучать как маркетинговый ход, сами по себе истории далеки от этого. Наоми говорит о жестоком обращении, Ройзин высказывает свои мысли о гендерных ролях, Мэри и Лили обсуждают полиамурность. Все они делают это, нося одежду Сиссе. «Все выглядят по-разному, но все выглядят потрясающе», — говорит основатель. «Мы никогда раньше не встречали людей, но у нас никогда не было плохих съемок».

Сиссе говорит, что теперь она получает около 50 работ в неделю и снимает каждые четыре-шесть недель. Кастинг помог развить The Undeargument.«Я начала с 10 размеров бюстгальтеров, а теперь у меня их более 40», — говорит Сиссе. «Я перехожу с 28a на 38e, и я работаю над увеличением размеров нижней части и бюстгальтера на следующий год». Материалы, выходящие за рамки указанного диапазона, будут включены, когда Сиссе полностью разработает свой ассортимент.

Выросшая в Нормандии и переехавшая в Великобританию в 2008 году, Сиссе ранее работала в сфере маркетинга. Отчасти антикастинг рос как сопротивление этому опыту.«Я сама являюсь меньшинством… Я видела, что многие бренды хотели поставить галочки и похлопать себя по плечу, потому что они выбрали цветные модели или предположительно более крупные или пышные [модели] вместо того, чтобы оставаться в безопасной зоне», — она говорит. Конечно, такие проблемы все еще актуальны в ее новой карьере. Сиссе рассказывает историю участия в конференции производителей нижнего белья, на которой управляющий директор более крупного бренда сказал, что они «приняли тенденцию разнообразия». «Это меня убило, — говорит Сиссе, — потому что люди не являются тенденциями, меньшинства — не тенденциями, а люди, которые не выглядят как модели, не являются тенденциями.

Есть признаки того, что в мире нижнего белья наконец-то начинает развиваться более всеобъемлющий подход к кастингу. В марте Agent Provocateur — бренд, который поставил скудно одетую Кайли Миноуг на вращающегося быка и Кейт Мосс в корсете — переключился на спортсменок с женщинами, такими как выигравшая золотую медаль бегунья с барьерами Королева Харрисон в своей кампании. Хотя это можно рассматривать как циничную уловку для продажи бюстгальтеров в мире после # MeToo, другие бренды вносят изменения.Сиссе соглашается, что Savage x Fenty, запущенная Рианной в 2018 году с шоу, в котором участвовали модели больших размеров, Джоан Смоллс и Слик Вудс на девятом месяце беременности, имеет поистине «телесно-позитивный» и разнообразный взгляд на вещи. «Я не думаю, что их подход был основан на чем-то коммерческом, — говорит Сиссе. «Это было так, как должно быть, и это имело большой смысл для этого бренда». Как и The Undeargument, Savage x Fenty придерживались этого разнообразия в своих образах, хотя и использовали профессиональных моделей, а не отбрасывали их на основе представленных материалов.

И хотя эти профессиональные модели еще не останутся без работы, произошли некоторые переосмысления и в других областях моды. Такие бренды, как Eckhaus Latta и Marques’Almeida, постоянно использовали «уличный кастинг» с непрофессиональными моделями, гуляющими на своих подиумах. И Theface.com поставил на обсуждение идею «no-del». Это основано на том, что Gucci и Burberry используют свои собственные команды дизайнеров вместо профессиональных моделей для предварительных коллекций, выпущенных в июле — возможно, потому, что в условиях пандемии сложнее прилететь к Джиджи Хадид в течение дня.

На изображениях Burberry изображен Массимо, дизайнер аксессуаров, в джемпере на пороге своего дома в Hackney and Sabine, из отдела художественного оформления, одетый в элегантный костюм в Ladbroke Grove. Более повседневная, относительная реальность представлена, а не мода как фантастика. Как ни приятно думать, что это о том, что крупные мировые бренды обнаруживают свою теплую нечеткую сторону в условиях изоляции, это также и умный переход к текущему настроению. «Возможно, нормальные люди могут помочь нам, простым смертным, более эмоционально подключиться к одежде», — пишет Макс Берлингер для Theface.com.

Сиссе говорит, что для нее последовательность является ключевым фактором, позволяющим выйти за рамки очередного модного «момента». «Я не думаю, что для меня как меньшинства должно быть настолько очевидно, что вы пытаетесь поставить галочку, когда выбираете меня», — говорит она. С помощью «Неопровержимого аргумента» она хочет создать пространство, в котором цветные женщины, в частности, могут владеть своим рассказом. «Я всегда взываю к людям, которые говорят:« Если вы не видите себя здесь, это еще одна причина, по которой вам следует присылать свою историю.'» она сказала. «Мы должны быть смелыми и быть увиденными — чтобы это стало нормой».

Обычные женщины в качестве моделей нижнего белья? Стартапы бросают вызов Victoria’s Secret, чтобы получить «настоящий»

Высокий, стройный и сексуальный. В воскресенье вечером в эфире ежегодного показа Victoria’s Secret Fashion Show были показаны обычные подозреваемые: супермодели в соблазнительных бюстгальтерах, трусиках и поясах с подвязками, расхаживающие своими вещами по подиуму — и сразу вызвали споры.

«Каждый год я говорю:« Это будет год, когда они начнут привлекать женщин разного роста и станут более открытыми », — сказала Джоанна Гриффитс, основательница канадской компании по производству нижнего белья Knixwear.«Я говорю себе:« Это должен быть год ».

«Но они по-прежнему этого не делают. На данный момент он кажется почти глухим ».

Knixwear — один из нескольких новых брендов, которые рекламируют обычных женщин как способ извлечь выгоду из того, что они считают очевидной слабостью в маркетинге Victoria Secret: отсутствие разнообразия в формы и размеры тела.

Компания из Торонто использует своих клиентов в качестве моделей, которые с гордостью демонстрируют нижнее белье на своих несовершенных телах, у некоторых есть шрамы и растяжки.

А когда поп-звезда Рианна запустила свою собственную линию нижнего белья Savage x Fenty, на первом показе этой линии были представлены модели всех форм и размеров, в том числе несколько женщин больших размеров и одна явно беременная.

Ранее в этом году в линии нижнего белья American Eagle’s Aerie были представлены модели с ограниченными возможностями — среди них была женщина в инвалидном кресле и еще одна с инсулиновой помпой.

ThirdLove из Сан-Франциско продает более широкий, чем обычно, диапазон размеров бюстгальтеров, хвастаясь, что «наши формы не определяют нас, наши истории определяют». Как и Knixwear, компания рекламирует фотографии обычных женщин, носящих бюстгальтеры ThirdLove.

Гриффитс говорит, что открытость ее компании стимулирует продажи; она собирается удвоить продажи по сравнению с прошлым годом, ожидая, что в этом году они достигнут 35 миллионов долларов.

«Я опросила сотни женщин и провела много времени в Интернете, когда готовилась к запуску бренда», — сказала она. «Люди прямо говорили:« Victoria Secret и другие бренды нижнего белья заставляют меня плохо относиться к своему телу ». Было ясно, что они хотели видеть рекламные кампании с участием женщин, которые больше походили на них «.

«Ореол распространяется на бренд»

Канадский менеджер по рекламе Тони Чепмен участвовал в одной из первых кампаний по демонстрации нетрадиционных типов женской красоты: кампании Dove «Настоящая красота» в начале 2000-х годов.Он говорит, что развенчание мифов о красоте и повышение самооценки помогли Dove стать крупным мировым брендом.

«Когда вы выставляете реального человека, а потребители говорят:« Ух ты, у этого человека есть храбрость, у этого человека есть уверенность », этот ореол распространяется и на бренд», — сказал Чепмен. «Прямо сейчас эта концепция разнообразия форм тела говорит о том, что бренд хочет быть частью того, что происходит в сегодняшней культуре. Они хотят быть актуальными и хотят быть аутентичными». Менеджер по маркетингу

Но есть также риск отклониться от проверенного и верного. Каждый раз, когда компания решает представить свой продукт таким образом, который не соответствует принятым нормам дня, он может оказаться отвергнутым потребителями, которых это не устраивает.

«В течение многих лет Benetton пугал всех своей кампанией« United Colors of Benetton », — пояснил он. «Люди были недовольны тем, что в их рекламе будут монахини или что в рекламе будет изображена пара смешанной расы.Но для их целевой аудитории этим людям понравился тот факт, что компания бросает вызов статус-кво ».

Nike заняла аналогичную позицию в своем спорном решении представить футболиста Колина Каперника, который вызвал споры, встав на колено во время исполнения государственного гимна. — в рекламе, посвященной 30-летию культового слогана бренда «Just Do It» (пятно упало, когда стартовал регулярный чемпионат НФЛ).

«Nike подумала:« Мы знаем, что оттолкнем некоторых старых белых ». парни, которые покупают одну пару кроссовок каждые два года, но нашей основной аудитории действительно понравится то, что мы отстаиваем », — сказал Чепмен.

Victoria’s Secret? Падение продаж

Victoria’s Secret по-прежнему имеет огромную базовую аудиторию: сеть насчитывает 1600 магазинов в 70 странах мира, в том числе 35 в Канаде. По оценкам одной исследовательской компании, Victoria’s Secret продает 62,8% всего нижнего белья, продаваемого в розничных магазинах, с объемом продаж 1,7 миллиарда долларов США в 2017 году.

Но бренд идет на спад по ряду показателей. Его первый телевизионный показ мод в 2001 году привлек более 12 миллионов зрителей. В прошлом году аудитория была меньше половины.

Между тем, по данным Wall Street Journal, цена акций ее материнской компании L Brands в этом году резко упала «в первую очередь из-за замедления продаж в Victoria’s Secret». В прошлом месяце компания сократила свои годовые дивиденды вдвое, а генеральный директор ушел в отставку всего через два года.

«Комфорт — это новая сексуальность»

«Я выросла, делая покупки в Victoria’s Secret», — сказал Гриффитс из Knixwear. «В какой-то момент мне пришлось перестать делать там покупки, потому что они не несли мой размер.

«Но многие изделия, которые они создают, рассчитаны на то, чтобы их можно было носить в течение пяти минут или пяти секунд. Они служат очень конкретной цели, и эта цель будет служить и дальше. Но с точки зрения того, к чему стремятся женщины каждый божий день. — Комфорт — это новая сексуальность «.

Гриффитс считает, что всегда найдется место для идеальных моделей, но все больше брендов начнут диверсифицировать свои маркетинговые материалы, особенно если они намереваются продавать в Интернете.

«Мы показываем каждый продукт любого размера на моделях разных размеров», — сказала она. «Чтобы завоевать доверие потребителей, чтобы они чувствовали себя комфортно при совершении покупок в Интернете на нашем сайте».

Чепмен отмечает, что сами «бренды» стали более разнообразными.

«Мир начал смотреть за пределы стереотипа о богине и начал понимать, что разнообразие — это интересно, трансгендер — это интересно. Культуры объединяются и становятся частью нашего разговора и частью поп-культуры.Бренды, которые отказываются идти по этому пути, могут больше не быть интересными для потребителей ».

Самая успешная реклама привлекает внимание, сказал он. И если использование обычных людей станет еще более распространенным, она может перестать быть такой замечательной или

Но «настоящие» люди бывают самых разных форм и размеров — и эта тенденция, по крайней мере, вряд ли изменится.

Али Райсман присоединяется к кампании Body Positive в Aerie

• Бренд нижнего белья Aerie компании American Eagle известен своими рекламными кампаниями с участием «настоящих» женщин.
• Известно, что бренд не использует Photoshop для изображений в своих рекламных объявлениях.
• Сегодня он объявил о новых «образцах для подражания» для своей весенней кампании, включая актрису-активистку Яру Шахиди, гимнастку с золотой медалью Али Райсман и певицу и автора песен Рэйчел Платтен.

Aerie находит самый успешный маркетинговый инструмент.

Бренд нижнего белья объявил в четверг, что он сотрудничает с актрисой-активисткой Ярой Шахиди, гимнасткой, завоевавшей золотую медаль Али Райсман, и певицей и автором песен Рэйчел Платтен в рамках своей весенней кампании.Эти самодельные женщины станут новыми «образцами для подражания» для бренда.

Помимо моделирования нижнего белья и одежды в Aerie, образцы для подражания проведут мотивационные беседы в магазинах Aerie и разработают эксклюзивные продукты для бренда. 100% прибыли от этих продуктов пойдет на благотворительность по их выбору.

Расширение прав и возможностей женщин стало самым большим оружием Aerie против таких брендов, как Victoria’s Secret. В 2014 году Aerie сменила аэрографическую рекламу на неотретушированные фотографии и запустила бодипозитивную кампанию под названием #AerieReal.

Стратегия, похоже, приносит свои плоды.В Aerie наблюдается рост продаж в одном магазине 11 кварталов подряд, в то время как Victoria’s Secret, чьим хлебом и маслом долгое время были бюстгальтеры с мягкой подкладкой и сексуальные рекламные кампании, за последний год продемонстрировала отрицательный рост продаж.

Victoria’s Secret критиковали за тонкие, как рельсы, модели, которые покупатели находят неуместными. Более того, женщины начинают разбираться в таких трюках, как Photoshop, и все чаще не доверяют брендам, которые его используют, — сказала Мэллори Шлоссберг из Business Insider в 2015 году, эксперт по брендингу и профессор маркетинга Университета Южной Калифорнии Джитендр Сехдев.

«Мы видели обратную реакцию», — сказал Сехдев. «Эти идеальные тела даже не тела Ангелов. И люди знают, что теперь … люди полностью осознают, сознательно или подсознательно, смотрят ли они на фотошопное изображение».

И эти ложные изображения принижают значение для потребителей.

«То, что потребители [ищут] сегодня больше всего на свете, имеет значение», — сказал он. «И смысл будет исходить от родства -« Могу ли я действительно иметь отношение к этому бренду? Могу ли я извлечь из этого достаточно смысла, чтобы мне было хорошо участвовать и платить больше? »

Полное видео кампании Aerie можно посмотреть здесь:

Это не те модели нижнего белья, которые вы видите в рекламе Victoria’s Secret — но вы должны

Что приходит на ум, когда вы думаете о словах «кампания по производству нижнего белья»? Сверхтонкие модели с идеальной продувкой? Блондинки наклоняют свои тела, чтобы показать свои тончайшие углы? Грудь поднялась выше, чем вы когда-либо думали? Бритье, натирать воском и ощипывать тела с головы до пят?

Некоторые женщины могут идентифицировать себя с такими почти идеальными образцами в бюстгальтере, но многие женщины этого не делают.

И это только одна вещь, которую Neon Moon, британский ритейлер нижнего белья, хочет изменить.

Последняя кампания Neon Moon, которая дебютировала в понедельник с хэштегом #IAmNeonMoon, включает модели, далекие от щипковых, подтянутых, отфотошопленных норм, для некоторых из самых инклюзивных рекламных объявлений нижнего белья, которые мы когда-либо видели. видимый.

Основательница и генеральный директор Neon Moon Хаят Рачи, основавшая «бренд феминистского нижнего белья» в 2014 году, сняла себя, чтобы смоделировать модели без бритых подмышек, что редко отмечается в типичной рекламе Victoria’s Secret, где все выбриты.

То же самое и с женщинами любого роста: Neon Moon создала модель большого размера, чтобы надеть оранжевый комплект в кампании. Другая модель демонстрирует свою яркую комбинацию бюстгальтера и нижнего белья с бритой головой, эффективно бросая вызов норме «только длинные волосы — это сексуально».

«Мы хотим побудить женщин уверенно отождествлять себя с нашими моделями и чувствовать себя отраженными», — сказала Рачи в пресс-релизе. «Для женщин неплохо чувствовать себя счастливыми в собственном теле, а также поощрять других женщин делать то же самое.

Модель-трансгендер также играет главную роль в кампании, подчеркивая миссию Neon Moon по производству эластичных трусиков и бюстгальтеров, удобных для разных типов телосложения.

«Трансгендерные женщины не должны быть обязаны выглядеть как цис-женщины, чтобы считаться красиво для общества », — заявила Рачи, согласно пресс-релизу.« Все дело в том, чтобы женщины чувствовали себя комфортно в себе и в то же время чувствовали себя комфортно в феминистском нижнем белье Neon Moon ».S. размеры от 0 до 14 — не самый широкий диапазон размеров, который мы когда-либо видели. Тем не менее, Рачи сообщил Refinery 29 еще в марте, когда Neon Moon финансировался на Kickstarter, что есть планы расширить диапазон его размеров.

Меняющаяся волна нижнего белья: Кампания — еще один признак медленно, но верно меняющейся тенденции, когда дело доходит до стандартов красоты. Нижнее белье стало немалой частью этого сдвига, поскольку индустрия бюстгальтеров и трусиков служит средством принятия гендерных норм и ожиданий сексуальности.

«Этот год действительно открыл глаза на то, насколько важно для женщин и особенно молодых женщин видеть себя представленными, будь то растяжки, целлюлит, волосы на теле, веснушки, шрамы или любые другие природные атрибуты», — Рачи сказал Mic .

«Важно видеть, что является совершенно нормальным и здоровым у других женщин, в отличие от фотошопных версий очень узкого стандарта« красоты », к которому мы все так привыкли», — сказала она.

«Этот год действительно открыл глаза на то, как важно для женщин и особенно молодых женщин видеть себя представленными.»

Следует также отметить, что вся кампания Neon Moon не затронута аэрографией, и эту практику используют все больше брендов, в том числе крупный розничный торговец Aerie, ответвление домашней одежды American Eagle. В августе Aerie дебютировала во второй части серии. рекламы без какой-либо ретуши, с актрисой Эммой Робертс в качестве звезды. социальные сети и чувство, что им нужно выглядеть определенным образом.»

Почему именно сейчас? Мы, наконец, видим прогресс, когда дело доходит до моделирования нижнего белья различных тел и тех, кого можно считать» сексуальными «. Почему именно сейчас?

» Потому что осведомленности гораздо больше, а людей становится меньше «невежественны», — сказала Рачи Mic . «Как ткань современного общества, если женщины хотят экономического, социального и политического равенства, важно учитывать, насколько мы инклюзивны по отношению к женщинам, не будучи сексуализированными, объективируемыми и нацеленными исключительно на мужчин. пристальный взгляд — и это именно то, чем с гордостью занимается Neon Moon.»

С изменением общества индустрия нижнего белья явно принимает к сведению и помогает двигаться вперед.

Модели нижнего белья: 14 лучших моделей нижнего белья в мире

Помимо того, что они одни из самых красивых и сексуальных женщин в мире, модели нижнего белья имеют помогли нам сломать несколько стереотипов, когда дело доходит до расширения прав и возможностей женщин. У этих женщин есть не только способность заставить нас отказаться от всего и мгновенно надеть кружевной комплект, но они также обладают неоспоримой способностью превращать бренды нижнего белья в культовые центры моды .Лучшие бренды и дизайнеры нижнего белья, такие как Victoria’s Secret, La Perla и Bras and Things, используют лучшие модели нижнего белья для создания культовых брендов.

К счастью, модели нижнего белья больше не ограничиваются конкретным размером, и индустрия моды охотно принимает женщин всех форм и размеров. Эшли Грэм работала над тем, чтобы считаться одной из лучших моделей в мире, создав бренд нижнего белья больших размеров, который нравится женщинам. Австралийская модель Стеф Клэр Смит стала сторонницей бодипозитива и снялась в двух кампаниях Bras N ‘Things.Знаменитые модели, такие как Алессандрия Амбросио, Адриана Лима и Ирина Шейк, продолжают открывать путь для сексуальных, жестоких и сильных женщин, которым также довелось покорить подиум в бюстгальтере и стрингах.

Кэндис Свейнпол

Кэндис, возможно, одна из самых влиятельных моделей нижнего белья всех времен. Потрясающая блондинка из Южной Африки была названа Максимом «самой влиятельной моделью нижнего белья» и имеет 13,1 миллиона подписчиков в Instagram. Кэндис стала одним из лиц Victorias Secret, ходившим по печально известной подиуму с 2007 года.В 2016 году она заняла 8-е место в списке самых высокооплачиваемых моделей Forbes и с 2010 года входит в десятку лучших моделей ежегодно.

Рози Хантингтон-Уайтли

Имеет 8,9 миллиона подписчиков в Instagram и в среднем 200 000 лайков. Судя по фотографии, неудивительно, что британская модель Рози Хантингтон-Уайтли — одна из самых влиятельных моделей в мире. В 2010 году Хантингтон-Уайтли стала ангелом Victoria’s Secret, появляясь на подиуме каждый год с 2006 года.Позже Рози создала собственный бренд нижнего белья Rosie For Autograph, доступный в Marks & Spencer.

Dita Von Teese

Королева бурлеска Дита фон Тиз, хотя и не является традиционной моделью, произвела фурор на расширение прав и возможностей женщин с помощью нижнего белья. У 45-летнего мужчины более 2,1 миллиона подписчиков в Instagram. Когда Фон Тиз была подростком, мать взяла ее с собой, чтобы купить ей первый бюстгальтер, сделанный из простого белого хлопка, и пару колготок телесного цвета. Фон Тиз говорит, что она была разочарована, надеясь получить кружевную одежду и чулки из тех, что она мельком видела в журналах.Это подпитало ее страсть к нижнему белью, побудив ее работать в магазине нижнего белья, когда ей было 15 лет. Сейчас она считается одной из самых известных в мире икон бурлеска и нижнего белья.

Эшли Грэм

Невероятные успехи модели больших размеров Эшли Грэм в индустрии нижнего белья неоспоримы. Американская модель появлялась на обложках журналов высокой моды, а также появлялась на страницах Sports Illustrated. В 2016 году она стала первой моделью больших размеров, появившейся на обложке журнала Sports Illustrated Swimsuit Issue.В 2013 году Грэм разработал линию нижнего белья для Addition Elle, канадского продавца одежды больших размеров.

Стеф Клэр Смит

Стеф Клэр Смит — австралийская модель и влиятельная личность, которая сделала себе имя на своих веселых и ярких страницах в социальных сетях. Выступая за бодипозитив, Стеф стремится продвигать здоровый образ тела, основанный на здоровом образе жизни. Имея более 1,3 миллиона подписчиков в Instagram, Стеф возглавляла кампании для Bras ‘N Things и Midnight Co.

Жозефина Скривер

Датская красавица Жозефина закрепила за собой место одной из ведущих мировых моделей нижнего белья. Ангел Victorias Secret, которая впервые вышла на подиум бренда в 2013 году, не новичок в том, чтобы вскружить голову своим убийственным телом и безупречной улыбкой. Стоимость 25-летней модели оценивается в 12 миллионов долларов.

Джордан Данн

Данн, бывшая звезда подиумов Victorias Secret, входит в число самых влиятельных женщин в мире моды.В 2008 году она стала первой черной моделью, вышедшей на подиум Prada более чем за десять лет, а в 2014 году она была включена в список самых высокооплачиваемых моделей Forbes, заработав более 4 миллионов долларов за один год. Она появилась на февральской обложке британского Vogue в 2015 году, став первой сольной черной моделью, украсившей обложку за 12 лет.

Робин Лоули

Робин Лоули — австралийская модель, которая стала одним из самых громких защитников бодипозитива в модельном мире. Лоули, считающаяся «большой», появилась в дебютной кампании Sculptresse, линии бренда нижнего белья и купальных костюмов Panache.Лоули также появлялась в рекламе таких брендов, как Calezdonia и Boux Avenue lingerie. Она также участвовала в рекламных кампаниях бренда нижнего белья Chantelle. 29-летняя девушка также участвовала в рекламных кампаниях Ralph Lauren, став первой моделью больших размеров, которую использовали в своей рекламе в магазинах.

Роми Стрейд

Нынешний ангел Victoria’s Secret и голландская красавица заняли свое место среди лучших моделей мира. В 2018 году 23-летняя модель была выбрана в образе Shooting Star Swarovski Look на показе Victoria’s Secret Fashion Show, что стало большой честью для Ангела.Недавно она открыла собственный канал на YouTube, где публикует влоги о своей повседневной жизни.

Сара Сампайо

Сампайо стала завсегдатаем модельных показов и рекламных кампаний Victoria’s Secret, Sports Illustrated, Armani Exchange и Guess, закрепив за собой место одной из самых влиятельных моделей нижнего белья в мире. Португальская красавица выиграла Золотой глобус Португалии шесть лет подряд (с 2011 по 2016 год) как лучшая модель-женщина.

Алессандра Амбросио

Амбросио, бразильская модель, стала иконой своей работы с Victoria’s Secret.Помимо того, что она была названа первой представительной моделью PINK линии компании, Амбросио ходила по подиуму в качестве ангела с 2000 по 2017 год. В 2012 году она заняла шестое место в списке самых высокооплачиваемых моделей Forbes, по оценкам, заработав 6,6 доллара. миллионов в год. популярные СМИ часто называют его одной из самых сексуальных женщин в мире. Как ангел, она была выбрана одним из ежегодных журналов People «100 самых красивых людей мира» в мае 2007 года.

Адриана Лима

Адриана Лима — бразильская модель, наиболее известная благодаря своей работе в качестве ангела Victoria’s Secret. , работала с 1999 по 2018 год.Она была самой продолжительной моделью бренда нижнего белья и была названа «самым ценным ангелом Victoria’s Secret» в 2017 году. В 2012 году Лима заняла 4-е место в списке самых высокооплачиваемых моделей Forbes, заработав, по оценкам, 7,3 миллиона долларов за год. С тех пор Лима остается на втором месте, зарабатывая более 8 миллионов долларов в год. В апреле 2016 года Лима стала лицом коллекции Swimwear итальянского бренда нижнего белья Calzedonia. Яркие голубые глаза и темные волосы 37-летней красотки стали культовыми.

Ирина Шейк

Благодаря своим фирменным пухлым губам и изгибам Ирина Шейк стала одной из лучших моделей нижнего белья в мире.Красавица, рожденная в России, заняла 8-е место по версии Models.com и привлекла международное внимание, когда стала лицом бренда Intimissimi lingerie. Она появилась в выпуске Sports Illustrated Swimsuit Issue, а также была первой российской моделью, украсившей его обложку в 2011 году. Шейк также стала одной из первых моделей, которые вышли на подиум Victoria’s Secret с демонстрацией своей детской шишки. Модель хвалили за подиумный внешний вид.

Кендалл Дженнер

Дженнер, который изначально получил известность благодаря появлению на E! реалити-сериал «Идти в ногу с Кардашьян» продолжает доминировать в модельном бизнесе с 2014 года.23-летний мужчина был назван самой высокооплачиваемой моделью Forbes в 2018 году, заработав примерно 22,5 миллиона долларов. Дженнер трижды ходила по подиуму Victoria’s Secret: в 2015, 2016 и 2018 годах. Дженнер также подписала контракт с La Perla в 2017 году, надев их дизайны на Met Gala в том же году.

Интернет-магазин нижнего белья подвергся критике в Твиттере за рекламу своего нижнего белья больших размеров с использованием тонких моделей

Компания нижнего белья оскорбляет своих клиентов рекламой

Индустрия моды переживает столь необходимый сдвиг в сторону инклюзивности и понимания того, что красота бывает всех форм и размеров.

Но все еще есть такие компании, как американский интернет-магазин Plus Size Baby, которые отказываются признать, что времена действительно меняются и что позор тела в любой форме больше не является чем-то, от чего стоит отказываться.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: Министр туризма Уганды сравнивает пышных женщин с туристическими достопримечательностями, вызывающими возмущение в Интернете.

Интернет-магазин нижнего белья недавно вызвал у некоторых брови свою «стыдную» и «оскорбительную» рекламу нижнего белья в Интернете, сообщает Today .

Все началось с того, что они загрузили на свой веб-сайт и страницу в Twitter фотографии стройных моделей, которые носят и демонстрируют свои кружевные трусики больших размеров.

На кнопках изображены модели, принимающие разные позы и растягивающие ткань слишком большого для них нижнего белья, вызывая очевидный вопрос среди их покупателей: «Почему они не могли использовать модели больших размеров?»

вы все ДОЛЖНЫ шутить, верно? никто не думал, что это плохая идея? не ОДИН ОДИН ЧЕЛОВЕК подумал, почему бы нам просто не использовать модель большого размера?

— Эбби ?? (@ AbbyStewart_3) 28 апреля 2019 г.

Женщины вышли в Твиттер, чтобы выкрикнуть причудливую рекламу интернет-магазина, написав в одном твите: «Итак … вы компания больших размеров с моделями больших размеров, но не рекламируете свое нижнее белье?»

ПОДРОБНЕЕ: Движение #MakeMySize призывает модные бренды не шить симпатичную одежду больших размеров

Другой добавил: «Вы буквально заставили девушку XS растягивать материал, чтобы показать, насколько он на ней велик.Ты серьезно?»

Фотографии быстро стали вирусными, и онлайн-сообщество явно ошеломлено этим изображением интимной одежды больших размеров, а некоторые еще больше копаются в невероятных маркетинговых провалах компаний.

«Я пролистал их веб-сайт. Какая шутка», — написал один из них в Твиттере, показывая, что у компании есть миниатюрная модель, которая втискивает все свое тело в одну ногу леггинсов большого размера, чтобы продемонстрировать их растяжение.

Зашел на сайт из любопытства и нашел это прекрасное объявление.Они делают это не только с нижним бельем. Много говорит о том, что они действительно думают о своей клиентской базе pic.twitter.com/J5Ur3rEAyp

— ?? (@ SkippingStone94) 28 апреля 2019 г.

Женщина больших размеров, раскритиковавшая компанию в Facebook, рассказала New York Post о том, как она оскорблена показом стройной модели, позирующей и растягивающей нижнее белье, которое ей подошло бы.

Она сказала изданию, что маркетинг для женщин больших размеров не должен быть таким сложным, как кажется для этого бренда.

«Это просто странно и так унизительно», — признала она.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: (ГРАФИКА) Фигуристая супермодель публикует фотографию лица со шрамами незадолго до недели моды — с очень важным сообщением. компания начала публиковать серию фотографий и цитат, рассказывающих женщинам положительно относиться к своему телу.

Однако не все уверены в их искренности, возможно, они могут начать с того, что сняли эти «тревожные» картинки?

Это невероятно .Вы проповедуете бодипозитив, но не нанимаете моделей больших размеров для своей одежды ?!

Вы можете изменить цель своей компании или ее маркетинг. — ВЫБЕРИ ОДИН. Потому что ты, черт возьми, не хочешь продавать настоящих женщин больших размеров.

— Меган Ралстон (@MeghanRalston) 8 мая 2019 г.

Теперь, когда разговоры о представлении в моде получили широкое распространение, мы надеемся, что Plus Size Baby и аналогичные бренды добьются большего успеха в расширении возможностей и продвижении бодипозитива.

Заявление об ограничении ответственности: News24 поощряет свободу слова и выражение различных взглядов.Таким образом, мнения обозревателей, опубликованные на News24, являются их собственными и не обязательно отражают точку зрения News24.

Подпишитесь на информационный бюллетень W24 , чтобы не пропустить ни одной из наших горячих историй и бесплатных подарков.