Нишевая парфюмерия бренды: Нишевая парфюмерия — список лучших брендов и духов

Содержание

Нишевая парфюмерия - список лучших брендов и духов

Вся парфюмерия делится на: масс-маркет, люксовую и нишевую. Последняя заметно отличается от предложений масс-маркета. Совсем недавно нишевая парфюмерия была выбором избранных, но сегодня пользоваться такими духами - признак хорошего вкуса.

Что такое нишевая парфюмерия?

Нишевая парфюмерия - это искусство, целая философия создания индивидуального элитного парфюма. Это духи не “под заказ”, а творческая фантазия специалистов. Такие ароматы очень редкие, даже эксклюзивные, они занимают определенное и почетное место в парфюмерии (с французского la niche - это ниша, ячейка). Для их создания используются только лучшие натуральные компоненты. 

В чем разница и особенности нишевой парфюмерии?

Как мы уже говорили ранее, масс-маркет - это массовые продажи для широкого потребления. Они не отличаются сложностью композиции, тонкостью звучания нот. Их главная задача - доступность.

Люкс - это детище известных торговых домов и парфюмерных компаний, она всегда идет в ногу с тенденциями и нравится людям. Ведь компании инвестируют средства в изучение общественного мнения и пожеланий, а также в рекламу с привлечением известных личностей.

Нишевая (или селективная) - парфюмерия необычная, оригинальная и даже уникальная. Ее отличают: лучшее сырье (при выборе ингредиента внимание уделяется даже месту и году сбора урожая), упаковка (чаще это флаконы строгих форм или же целые произведения искусства с использованием дорогих пород дерева, камней и кожи), малые объемы производства (навряд ли Вы встретите такие духи в обычном парфюмерном магазине, бывает, что за тем или иным ароматом надо “охотиться”), места продаж и соответственно стоимость. Здесь нет рекламы, но несмотря на отсутствие огласки, о ней все знают и ее все хотят. А самая главная особенность - совершенно разное раскрытие на каждом человеке.

Лучшие нишевые духи - список брендов нишевой парфюмерии

Немногие компании производят такого рода парфюмерию, в ней нет всемирно известных марок типа Chanel, Dior, Gucci и т. д. Вот неполный список брендов, предлагающих нишевую парфюмерию:

Популярные селективные духи

LOVE от Kilian

Нежный “зефирный” аромат, который имеет интенсивное мускусно-ладанное проявление одновременно с мягкостью ванили. Выделяются также ноты карамели, бергамота, нероли, кориандра и розового перца. Цветочное звучание дают жасмин и ирис, а свежесть дает апельсиновый цвет. Над созданием композиции работал парфюмер Кэлис Беккер, а принадлежит аромат всемирно известному парфюмерному дому, владельцем которого является Килиан Хеннесси.

Sunshine от Amouage

Sunshine из коллекции Midnight Flower создан в 2014 году парфюмером Кристофером Чонгом. Композиция включает ноты миндаля и черной смородины, османтуса и жасмина, магнолии и ванили. Отличают парфюм пьянящие аккорды папируса, табака, пачули и ягод можжевельника. Аромат очень гармоничный и относится к восточным, цветочным и ориентальным.

Fleur Narcotique от Ex Nihilo

 Чарующий, опьяняющий аромат, который вызывает привыкание в хорошем смысле. Благодаря уникальной композиции парфюм подходит как для женщин, так и для мужчин. Пирамида содержит ноты бергамота, персика и личи, а также древесные, мускусные и ноты дубового мха, а дополняет все это целый цветочный букет из пионов, жасмина и апельсиновых цветков. 

Supreme Bouquet от Yves Saint Laurent

Поистине цветочным этот женский аромат делают входящие в состав насыщенные ноты жасмина, иланг-иланга и туберозы. А восточным - розовый перец, умеренный мускус, экзотический пачули и нота янтаря. Фантазийный Supreme Bouquet был выпущен в 2013 году и относится к коллекции Oriental Collection. Композиция получилась роскошная и стильная, а посвящена она женской загадочности и соблазнительности. 

Oud Palao от Diptyque

Женский и одновременно мужской нишевый аромат, который продуман до мелочей. Входящие в состав ноты насыщенного табака, сентиментальной болгарской розы, пачули, рома и ванили относят духи к семейству восточные древесные. Oud Palao - надежный и смелый спутник, ведь стойкости аромата можно позавидовать. Идея аромата кроется в выражении восточных мотивов в западном искусстве, воссоединении традиционного и современного. Дизайн флакона обязан марокканской плитке - изображенный геометрический узор напоминает кусочки цветной плитки.

Как выбрать нишевый аромат?

Отделы мозга человека, которые отвечают за восприятие запахов, имеют тесную связь с отделами, отвечающими за эмоции. Запах - мощный инструмент влияния на восприятие и настроение. Именно поэтому все ароматы вызывают у нас те или иные эмоции. Опираясь именно на них и следует выбирать парфюм. Это первый совет.

Второй - погода. Некоторые ароматы носибельны лишь в определенную погоду. Поэтому “испытывайте” аромат в сухую погоду и в дождь, летом и зимой, днем и вечером. Так Вы узнаете, когда аромат раскрывается более красиво и вкусно.

Третьим пунктом будет понимание ситуации, ведь не каждый парфюм подойдет для дневного ношения. Существует дресс-код ароматов в зависимости от Вашего образа и, например, формата мероприятия.

Четвертый совет самый элементарный: если Вы затрудняетесь с выбором, обратитесь к консультанту. Профессионал своего дела может попасть в точку или по крайней мере “направить” в нужное русло. Но не забывайте и об интуиции и настроении (об этом мы говорили в первом пункте).

Отзывы о нишевой парфюмерии 

Представленный Вашему вниманию рейтинг селективной парфюмерии составлен нами исходя из отзывов пользователей. Из них видно, что покупатели выбирают ароматы, поднимающие настроение и придающие энергии, и зачастую это композиции, которые имеют принадлежность к загадочной восточной и нежной цветочной группам.

Где купить селективные духи?  

В нашем магазине широкий спектр нишевой парфюмерии - сотни ароматов более чем 25 брендов. Купить селективные духи в Минске можно в нашем интернет-магазине с доставкой (в том числе по городам Беларуси) и без. 

Автор: Мирпарфюма

20 лучших нишевых брендов парфюмерии для женщин и мужчин

Топ нишевых брендов парфюмерии, 2020. Аромат является важной частью Вашей индивидуальности. Он сообщает о Вас больше, чем одежда или манера поведения, потому что его можно почувствовать, даже не видя или не слыша Вас. Это одна из наиболее тонких и при этом мощных составляющих чувственного восприятия окружающего мира человеком, поскольку аромат может навевать определенные воспоминания и вызывать некие реакции, ожидаемые или не очень. Понимая это, модные бренды создают ароматы, неразрывно связанные с их историей, используют неясные образы и бессвязную телевизионную рекламу для привлечения новых покупателей.

Но прежде, чем появились Polo Sport, Acqua di Gio или Light Blue, существовали чистые ароматы, изготовленные специалистами по созданию духов, не имеющих никакого отношения к миру звездной моды. В этой статье мы собрали лучшие бренды нишевой парфюмерии, о которых Вам следует знать: от домов с многовековой историей, поставлявших парфюмерию королевским семействам, до новичков, изготавливающих духи по индивидуальному заказу. Данный список, составленный в алфавитном порядке, включает наш топ 20 самых лучших парфюмерных брендов мира. Если Вы все еще пользуетесь одеколоном Axe, самое время повзрослеть и перейти на один из них.

СодержаниеПоказать

Annick Goutal

Ценовой диапазон: $110 – $310

Annick Goutal является членом Французской Высокой Парфюмерии и остается одним из нескольких домов, содержащих собственных парфюмеров. Марка сохраняет верность качеству и аутентичности, производя все – от ароматов до упаковки – исключительно во Франции, с привлечением компетентных, сплоченно работающих специалистов. Annick Goutal был назван одним из топ 5 парфюмерных брендов в таких ритейлерах как Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus.

Arquiste

Ценовой диапазон: $165 – $185

Нишевой бренд Arquiste был основан мексиканским архитектором Карлосом Хубером, бывшим дизайнером интерьеров в Polo Ralph Lauren. Ради Arquiste он переехал в Нью-Йорк, и вскоре марка завоевала такие престижные титулы как Лучший Парфюмерный Бренд международной некоммерческой организации Fashion Group International и вошла в топ 5 брендов, выпущенных в США по версии фонда Fragrance Foundation.

BYREDO

Ценовой диапазон: $110 – $220

BYREDO - шведский парфюмерный дом, соединяющий уникальные элементы культуры Южной Азии. Основатель Бен Горхэм, наполовину канадец-наполовину индеец, опирается на индейские корни своей матери, создавая неординарные ароматы, объединяющие Запад и Восток. BYREDO отыскивает сырье для своих ароматов в разных уголках мира, но вся их продукция в конечном итоге изготавливается и собирается вручную в Швеции.

CB I Hate Perfume

Ценовой диапазон: $80 – $210

CB, сокращенно от Christopher Brosius (Кристофер Брозиус), бывшего водителя такси, основавшего I Hate Perfume из-за пассажиров, надушенных «какими-то жуткими духами». Разозлившись и воодушевившись однажды, он написал манифест, в котором отрекся от парфюма как от «подмены истинного стиля». Теперь он создает индивидуальные ароматы с такими же уникальными историями, как его собственная.

CIRE TRUDON

Цена: $190

Мы разглядели CIRE TRUDON после их коллаборационного выпуска свечей с японской маркой Undercover. CIRE TRUDON также изготавливает парфюмерию, ароматы бренда берут начало аж во Франции 17го века. Тогда компания поставляла свечи ко дворам Луи XIV, Марии-Антуанетты и Наполеона, и сейчас она остается такой же роскошной и модной, как в те времена, будучи представленной в топовых модных агентствах и розничных сетях категории люкс всего мира.

Clive Christian

Ценовой диапазон: $310 – $215,000

Clive Christian может похвастаться самым дорогим парфюмом в мире, по признанию Книги Рекордов Гиннесса. Их аромат «No.1» помещен в идеальной чистоты хрусталь Баккара с горловиной из 18-каратного золота с пяти-каратным бриллиантом. Более шести месяцев уходит на то, чтобы добиться «совершенного» аромата. Они настолько эксклюзивны, что коллекционировать их могут лишь частные ценители, и хранятся они в таких престижных заведениях как Harrods London и Bergdorf Goodman.

Creed

Ценовой диапазон: $165 – $1,995

Компания Creed, основанная Джеймсом Кридом в Британии 1700х, представляет собой еще одну парфюмерную фабрику-поставщика королевских семейств, включая Королеву Викторию. Сейчас, много поколений спустя, компания по-прежнему принадлежит семье. Управляет ею Оливер Крид, который настаивает на том, что все компоненты взвешиваются, смешиваются и фильтруются вручную, как это было столетия тому назад.

The Different Company

Ценовой диапазон: $95 – $375

Марка The Different Company была основана в 2000 году Жан-Клодом Эллена, одним из самых успешных парфюмеров нашего времени, отвечавшим за создание ароматов для таких брендов как Hermes, Bulgari и Cartier.

diptyque

Ценовой диапазон: $95 – $140

diptyque – одна из самых популярных парфюмерных марок среди лучших розничных сетей. Их ароматы крайне необычны и изысканны, что обеспечивает им абсолютную любовь преданных фанатов.

D.S. and Durga

Ценовой диапазон: $89 – $110

Основатели D.S. and Durga начинали с производства средств после бритья для друзей, беря за основу цветы, травы и пряности. Вскоре пара начала смешивать масла и растительные экстракты для изготовления духов, которые сейчас получают самые хвалебные отзывы от таких изданий как Details, GQ и Free & Easy. Все их ароматы относятся к категории унисекс и производятся на собственных фабриках компании.

Frederic Malle

Ценовой диапазон: $145 – $350

Фредерик Малль – представитель семьи, в которой несколько поколений занималось парфюмерным делом, начиная с дедушки, основавшего компанию Parfums Christian Dior. Поработав профессиональным экспертом и критиком парфюмерии, Малль пошел дальше и основал компанию имени себя, занимающуюся продвижением собственно аромата, а не бренда. Фредерик Малль, придумывая оригинальные ароматы без привязки к стилю какого-то одного определенного дома, сотрудничает со всемирно известными парфюмерами. Он создает парфюмерию для Dries Van Noten и Pierre Hardy.

Jo Malone

Ценовой диапазон: $60 – $145

Основанный в Лондоне, марка Jo Malone сейчас является одним из наиболее известных парфюмерных брендов в мире. Бренд называет себя «Сэвил Роу ароматов» (по названию улицы в центре Лондона, прославившейся пошивом мужской одежды), т.к. подгоняет ароматы под заказчика, наслаивая многочисленные запахи один на другой. Еще он называет себя «комбинатором ароматов» - фраза, которую бренд Jo Malone зарегистрировал как свой товарный знак.

Joya Studio

Ценовой диапазон: $112 – $750

Бренд Joya («драгоценность» в переводе с испанского) получил свое название в честь прозрачного, как хрусталь, натурального воска, использовавшегося для производства свечей - профильного продукта бренда. Вполне закономерно, что после свечей компания Joya начала выпускать парфюмерию в той же художественной манере, что прославила марку. Стоимость продукции Joya Studio - результата постоянного сотрудничества с такими брендами как Opening Ceremony, Rodarte и Ralph Lauren для выпуска лимитированных и коллекционных экземпляров – доходит почти до $800 за свечу. Продукция отличается 100% ручным исполнением, включая упаковку.

Juniper Ridge

Ценовой диапазон: $35 – $122

Juniper Ridge является «единственной в мире компанией диких ароматов», разливающей во флаконы духи на основе диких растений, мха и древесины, выращенных за пределами западного побережья Америки. Основатель бренда Холл Ньюбигин называет Juniper Ridge коллективом путешественников, а не парфюмеров, разыскивающих 100% органические натуральные ингредиенты. На самом деле, их «альпинистские одеколоны» создают ощущение, будто Вы находитесь в лесу, в окружении резких природных ароматов травы, дождя и туристических троп.

LE LABO

Ценовой диапазон: $130 – $160

LE LABO – маленькая компания, вручную изготавливающая все свои ароматы в парфюмерной лаборатории Нью-Йорка. Лаборатория открыта для любых посетителей, желающих посмотреть и поучаствовать в создании духов. Миссия LE LABO заключается в «противостоянии» и «революционном перевороте» индустрии, которую они считают перенасыщенной ароматами массового производства.

Maison Francis Kurkdijan

Ценовой диапазон: $175 – $300

Франсис Кюркджян (Francis Kurkdijan) окончил престижную парфюмерную школу, Версальскую ISIPCA. В 26 лет он создал Le Male для Jean Paul Gaultier, который до сегодняшнего дня остается одним из самых продаваемых ароматов в мире. Придумав более 40 ароматов для других главных модных домов, он основал собственный нишевой парфюмерный бренд, который такие организации как WWD называют настоящим прорывом.

ODIN

Ценовой диапазон: $125 – $165

Мультибрендовый нью-йоркский бутик ODIN начал выпускать собственную парфюмерию в 2009 году, вдохновившись «экзотичностью путешествий». Просто пронумерованные по порядку выпуска, ароматы компании действительно изготавливаются под впечатлением от экзотических мест таких, как Гималаи, Вест-Индия, Иордания, Япония, Турция и Средиземноморье. Их ароматы приятно насыщенные и запоминающиеся, все относятся к категории унисекс.

Penhaligon’s

Ценовой диапазон: $125 – $150

Ульям Пенхалигон (William Penhaligon) основал компанию имени себя в Великобритании в 1800х гг. Изначально это была парикмахерская. Марка Penhaligon’s по-прежнему очень популярна, и сейчас ее знают благодаря ароматам, изготавливающимся в Англии из материалов высочайшего качества, например, жасмина, стоимость которого в два раза превышает стоимость золота.

Ramón Monegal

Ценовой диапазон: $185 – $200

Раймон Монегаль (Ramón Monegal), еще один выходец из семьи потомственных парфюмеров, основавших Myrurgia – официальный парфюмерный дом испанской королевской семьи. Посвятив себя королевскому дому, Монегаль создал собственную компанию, предоставляющую лицензии на ароматы для таких брендов как Adolfo Dominguez и Massimo Duti.

Xerjoff

Ценовой диапазон: $200 – $790

Парфюмерия марки Xerjoff, головной офис которой находится в итальянском Турине, а производство - в Грассе, в основном популярна в Европе и на Ближнем Востоке. Сохраняя верность духу роскоши, компания высекает свои флаконы из кварца, муранского стекла и других ценных материалов таким образом, что они выглядят, как настоящие произведения искусства.

все о сегменте и его особенностях

Нишевая парфюмерия — самый молодой сегмент парфюмерной индустрии, первые представители которого заявили о себе в конце 1970-х – начале 1980-х. L’Artisan Parfumeur, Diptyque и другие противопоставляли себя в первую очередь «коммерческим» парфюмерным линейкам модных Домов, делали акцент на независимости, свободе художественной мысли и экспериментальном характере композиций.

Считалось, что нишевые духи сложнее и требуют от владельца не только знания их истории, но и наличия более развитого вкуса; со временем, в том числе благодаря «демократизации» сегмента, расширению географии марок и появлению более простых композиций, эта идея перестала быть актуальной. За почти 50 лет ниша стала заметным и важным участником парфюмерного процесса. В последние годы ее влияние на люксовый сегмент становится все ощутимее: если раньше интерес больших брендов к ней выражался в основном в выпуске «высоких» коллекций (Dior Haute Parfumerie, Armani Privé и проч.), то сейчас он очевиден и в работе над регулярными запусками (примеры: ромашковый Mémoire d'une Odeur от Gucci, линейка Maison Martin Margiela и т.д.). Кроме того, не стоит забывать, что до появления корпораций «нишевыми», то есть независимыми марками могли считаться, например, Guerlain, Caron и т.д. — все те, кто занимался разработкой ароматов самостоятельно, без «посредников».

Что такое селективная и нишевая парфюмерия? И в чем отличие?

«Селективной» (от англ. to select «выбирать») нишевую парфюмерию в России и соседних странах стали называть в 2000-х, когда в крупных городах появились бутики, ассортимент которых отличался от сетевых магазинов и включал работы независимых марок, а сами бренды активно подчеркивали свою «избранность», заявляя об использовании дорогих компонентов, ручной работе и внимании к деталям.

Но за последние 15-20 лет отношение к нишевым духам изменилось, и вместе с ним изменились ценности. С одной стороны, теперь маркетологи все чаще делают ставку на оригинальность идеи, интересную личность арт-директора или необычную упаковку, а с другой — духи стали доступнее: чтобы приобрести нужный флакон, нет необходимости заказывать его из-за рубежа, так как все больше марок продается в России и цены на них незначительно отличаются от иностранных. Таким образом, термин «селективная парфюмерия» применительно к нишевой не отражает ее сути.

Этому есть несколько причин:

  • нишевая парфюмерия — не признак «избранности»: ароматы сегмента становятся доступны все большему числу клиентов;
  • раньше ношение таких ароматов ассоциировалось с тонким вкусом и, как следствие, более высоким культурным уровнем; сейчас такое мнение непопулярно в том числе потому что далеко не все нишевые духи сложны.
  • Слово «селективный» могло указывать еще и на то, что бренд продавался в ограниченном числе бутиков, которые проходят тщательный отбор, но на деле любая марка сейчас стремится к расширению дистрибуции.

Пять марок нишевой парфюмерии с самыми интересными историями

11.12.2015 09:00     

 

Редактор

Все статьи автора

Скоро Рождество — время, когда хочется мечтать о любви, далеких странах, верить в сказку и делиться волшебными историями. Подходящий момент рассказать, как появились самые интересные марки нишевой парфюмерии и какие ароматы любят женщины-финансисты.

О чем читала Анаис Бигин 

Жила-была в Париже девочка по имени Анаис Бигин, которая очень любила читать книги и нюхать цветы. Шли годы. Девочка выросла, вышла замуж, стала мамой, но ее страсть к литературе и ароматам осталась. И эта страсть в 2011 году материализовалась в виде парфюмерного дома Jardins d'Ecrivains («Сады писателей») в 16-м округе Парижа. Начала Анаис с выпуска интерьерных ароматических свечей, названных в честь писателей, а затем взялась за парфюмерию. На создание аромата Orlando с нотами розового перца, имбиря, амбры, клевера, перуанского бальзама и мускуса ее вдохновил персонаж одноименного романа Вирджинии Вульф. По его сюжету Орландо прожил 350 лет, первую половину из них как мужчина, вторую — как женщина.

А вот аромат Gigi Анаис посвятила героине романа французской писательницы и члена Гонкуровской академии Сидони-Габриэль Колетт. Жижи — молодая беззаботная девица, из которой тетушки пытаются сделать светскую львицу. Им очень хочется, чтобы племянница удачно вышла замуж. Пусть за нелюбимого, но богатого человека. Поначалу Жижи учится неважно, но когда влюбляется в бонвивана и дамского угодника Гастона Ляшеля — берется за светские дисциплины с особым рвением.

Самый провокационный аромат в коллекции — Junky — назван в честь первого романа Уильяма Берроуза про суровую жизнь людей, зависимых от наркотиков. В его составе — ноты розового дерева и ириса, фиалки и можжевельника, яванского ветивера и кашмерана, мха и кедра, гардении и конопли. Конопли, Карл!

Как встретились Жюльен и Мадалина 

Жюльен Бланшар и Мадалина Стойца

Мадалина Стойца прилетела в Париж из Нью-Йорка в командировку и зашла перекусить в кафе на бульваре Сен-Жермен. Туда же заглянул нейробиолог и бизнесмен Жюльен Бланшар. Так они встретились и с тех пор больше не расставались. Более того, они создали парфюмерный дом Jul et Mad, каждый аромат которого посвящен их любви. Например, духи Stilettos on Lex рассказывают о том, как выпускница Fashion Institute of Technology Мадалина бежит на работу и ее шпильки стучат по асфальту нью-йоркской Лексингтон-авеню. Девушка еще не знает, что полетит в Париж и встретит того, ради кого решится оставить карьеру на Манхэттене. Ситуация «пахнет» лимоном и грушей, фиалками и ирисами, мадагаскарской ванилью и немного — сливовым ликером. А вот о встрече влюбленных «рассказывает» цветочно-древесный аромат с очевидным названием Terrasse à St-Germain, а также цитрусами, цветами, сандалом и мускусом.

Названия духов и марки на флаконах Jul et Mad нанесены платиной — это красиво. Ароматы не делятся на мужские и женские — это приятно.

С кем Роберт Фицрой отправился в экспедицию

Парфюмерная марка Fueguia 1833 Patagonia названа в честь второй научной экспедиции Роберта Фицроя. Офицер военно-морского флота командовал кораблем «Бигль», державшим курс к архипелагу Огненная земля на юге Южной Америки. Среди прочих на корабле были три индейца из племени яганов. Несколько лет их обучали в Лондоне разным наукам и теперь возвращали на родину просвещать нецивилизованных соплеменников. Одним из индейцев была женщина Фуейя Баскет (Fueguia Basket). Ее имя стало частью названия марки.

В этой же экспедиции принимал участие Чарльз Дарвин. По окончании путешествия он написал труд «О происхождении видов». Этому периоду жизни натуралиста парфюмеры из Fueguia 1833 посвятили аромат Darwin с нотами кедра, ветивера и грейпфрута.

Всего у Fueguia 1833 Patagonia шесть коллекций, посвященных флоре, фауне Южной Америки и важным персонажам ее истории. Флаконы сделаны из переработанного стекла, а футляры для них — только из древесины упавших деревьев. В ароматных композициях — чистые эфирные масла из растений Патагонии и нет сульфатов и парабенов.

Что нашел Жан-Жак Айагон в Версале

За молодой маркой Parfums du Château de Versailles стоит человек по имени Жан-Жак Айагон. Бывший министр культуры Франции, а сейчас президент Версальского дворца, разбирая архивы, наткнулся на множество парфюмерных формул. Оказалось, что король Людовик XIV очень любил заказывать придворным парфюмерам духи в честь своих фавориток. Полностью восстановить эти старинные формулы сейчас невозможно — нет такого же сырья, да и система весов и мер того времени была слишком сложной. Тем не менее компания CFFC Fragrances, подписавшая договор с Версальским дворцом о реконструкции ароматов, обещает совпадение с оригиналами чуть ли не на 99%. 

Так, женский Promenade a Versailles Pour Elle получился легким, веселым и романтичным, как прогулка по весеннему цветущему саду. В этом аромате — микс из бергамота и цитрусовых, ананаса и черешни, фрезии и жасмина, лилии и пачулей. Есть даже нота попкорна. А что? Ведь именно в XVIII веке традиционное европейское меню «хлеб, мясо и вино» разбавила кукуруза.

Кого слушал Жак Золти 

Вот что рассказывает основатель марки имени себя Жак Золти: «Однажды за ужином мои гости — фотограф Патрик Демаршелье, редакционный директор американского Interview Фабьен Барон и интерьерный дизайнер Кристиан Лиэгр сказали, что аромат, который я составил в качестве эксперимента, — это начало чего-то нового и дело нужно продолжать». Так с легкой руки друзей известный в 70-х манекенщик Золти стал парфюмером. В 2007 году вышел его первый аромат Jaques Zolty. Барон придумал дизайн флакона и упаковку, а Демаршелье красиво их снял. 

Все ароматы Jaques Zolty посвящены острову Сен-Бартелеми (Сен-Барт) в Карибском море. Заядлого путешественника Золти покорила красота его скалистых берегов, коралловых рифов и зеленых холмов. «У Сен-Барта свой собственный стиль и вкус, — объясняет Жак. — Все здесь — сплошное удовольствие. Это остров моей мечты». Пока в коллекции Jaques Zolty всего шесть ароматов. Интересны все, но наш безусловный фаворит — À Bientôt («До встречи!») с нотами зеленого бергамота, кардамона, мускатного ореха, листьев черной смородины, розмарина и кедра.

 

А вот какие ароматы нравятся женщинам-финансистам.

Юлия Кулланда,
заместитель председателя правления «ИФД Капиталъ» 

— Всегда предпочту высокое качество количеству. На моем туалетном столике всего три аромата, зато какие! Одним пользуюсь по особым случаям, а двумя другими каждый день, выбирая подходящий по настроению. Etoile Parfum — один из моих повседневных ароматов. Его я купила в музее духов Fragonard в Париже. Ненавязчивый и свежий, цветочно-фруктовый, он помогает мне настроиться на рабочий лад. Дебютный парфюм Black Collection №1 марки Aj Arabia — мой второй аромат на каждый день. Восточный, с пряными мускусными и древесными нотами, он подчеркивает настроение рабочего дня.

Мой фаворит — шипрово-цветочный Nouez Moi марки House of Sillage. Всего несколько капель — и я чувствую, как настроение улучшается. Этот аромат противоречив: ноты вроде бы просты (сицилийский бергамот и розовый перец, болгарская роза и кардамон, индонезийские пачули), но в сочетании они становятся просто чарующими. Особенность аромата в том, что он страстный и мягкий одновременно.

Оксана Александрова,
заместитель генерального директора General Invest

— Обычно я обращаю внимание на сам аромат, а красивый флакон воспринимаю как приятное дополнение. Мне нравятся флаконы лаконичного дизайна, такие как у Byredo и Laboratorio Olfattivo. Год назад, прогуливаясь по набережной одного европейского города, я случайно зашла в парфюмерный магазин и решила послушать несколько ароматов. Найти что-то новое и интересное не рассчитывала — не люблю парфюмерные эксперименты, всегда долго и сложно делаю выбор. Но именно там я нашла туалетную воду Eau de Sisiley 1, от которой с тех пор не могу отказаться.

Даже не знаю, почему я на ней остановилась — то ли сказалось отпускное настроение, то ли атмосфера морского побережья. Или все-таки сыграл свою роль минималистичный дизайн флакона. А может быть, повлиял рассказ консультанта о том, что при создании этого аромата парфюмеры вдохновлялись Жаклин Кеннеди, которая для меня образец женственности, элегантности и изящества. Позже я выяснила, что полупрозрачная крышечка флакона Eau de Sisiley 1 изготовлена по эскизу польского скульптора Бронислава Кшиштофа. По задумке создателей, ее абстрактная форма должна будить воображение. У этой туалетной воды легкий аромат, поэтому я пользуюсь ей днем. Вечером предпочитаю Tom Ford Black Orchid и Hermes Le Jardin de Monsieur LI.

Надия Черкасова,
член правления ВТБ 24, директор департамента по обслуживанию клиентов МСБ

— Парфюмерный флакон для меня — одно целое с его содержимым. При выборе аромата всегда обращаю на него внимание. Хочется держать в руках изящный предмет, радующий глаз. Семь лет я пользуюсь туалетной водой Aqua Allegoria Mandarina-Basilic. Купила ее зимой 2008 года, когда был кризис. Все вокруг вызывало вопросы, и мне захотелось чего-то нового. На мой взгляд, в Aqua Allegoria удивительно гармонично сочетаются несочетаемые ароматы мандарина и базилика — люблю такие парадоксы. Эта случайная покупка стала выбором на многие годы. Полгода назад парфюм исчез из магазинов, и я заказала целых 10 флаконов через друзей, живущих за границей.

Екатерина Санникова,
руководитель технологического центра Дойче Банка: 

Мои самые дорогие воспоминания детства связаны с ароматами весенней улицы, глины в зарослях у реки и удивительного запаха, который тебя окутывает, когда выходишь из поезда в Феодосии. 

Мне кажется, что аромат — это существенная часть даже не образа, а сути человека. Много лет назад, я была в отпуске, и мне неожиданно позвонил коллега. Обычно он беспокоил меня только в крайних случаях, если что-то случилось на работе. Оказалось, его срочный вопрос относился совершенно к другому делу: «Скажи, что за духи были на тебе, когда мы виделись в Москве? Хочу купить такие же своей девушке». 

А недавно в Питере был случай. Выхожу из такси, а водитель вдруг строго спрашивает: «Девушка, у меня к вам есть один вопрос. Какие у Вас духи?». 

В выборе духов я очень консервативна. Предпочитаю ненавязчивые духи с тонким ароматом. Выбираю один и живу с ним несколько лет. Сейчас это парфюмерная вода Alien Thierry Mugler.  


Лучшие инди / нишевые ароматы последнего десятилетия ~ Best in Show

Что ж, определить лучший из лучших нишевых ароматов прошлого десятилетия - весьма непростая задача для блондинки вроде меня. Я выбрала нескольких фаворитов, но все они в равной степени могли претендовать на "пьедестал"! Некоторые из них не входят в число моих "любимчиков", но представляют несомненную художественную ценность и служат примерами истинного парфюмерного мастерства. Что буквально бьёт по моим нейронам, так это осознание того , как много невероятных произведений ольфакторного искусства я пропустила! Но мы, ценители парфюмерии, должны быть крайне разборчивыми, так что мне всё-таки придётся выбрать всего один уникальный аромат, который особенно поразил меня в прошлом десятилетии.

И мой официальный выбор - Darling by De Gabor. Я бы никогда не узнала об этом творении, если бы его создатель, Габриэль Габор, не уронил свою сумку с образцами на миланский тротуар прямо передо мной. Я быстро помогла ему собрать катящиеся флаконы, спасая их из-под колёс проезжающих машин и из-под ног прохожих, и он угостил меня обедом и презентовал набор сэмплов в качестве благодарности! Габриэль - страстный любитель парфюмерии и обладатель по-настоящему художественного ольфакторного восприятия. Для меня было огромным удовольствием встретиться с этим предельно искренним парфюмером и обсудить с ним искусство, которым мы все так увлечены. Я абсолютно убеждена, что это был мой счастливый случай!

Для меня уникальность Darling состоит в том, что он не кажется "мейнстримовым", но когда я ношу его, в моей голове крутится: "Да! Именно так я хочу пахнуть!" Я не из тех женщин, которым нравится пахнуть "как все", но вместе с тем я не хочу пахнуть странно или чем-то совершенно-не-из-этого-мира. И Darling идеально вписывается в мою зону комфорта.

Порой мне бывает очень сложно разложить парфюм на отдельные ноты, но с Darling это более простая задача. Не потому что он линейный - он сложный и многосоставной, но, вероятно, потому что в нём есть "поток", представленный во всей своей красоте и полноте. А ещё он невероятно притягателен; когда я ношу его, я постоянно с наслаждением принюхиваюсь к окружающему меня ароматному облаку! Сразу после нанесения он "обрушивает" на вас почти слишком-много-всего-и-сразу – все эти живые, яркие зелёные и практически камфорные оттенки. (Я чувствую целую гору инжира и имбиря.) Всё это исчезает в мгновение ока, но и этого хватает, чтобы буквально ощутить остро-терпкий вкус на языке!

Я люблю этот парфюм за его гурманские аккорды, среди которых есть имбирь, вишня, коньяк, слива, инжир, пралине и марципан. Некоторые могут спросить, какие же из этих аппетитных нот доминируют? Что ж, ни одна! (Хотя на моей коже, если бы мне всё-таки пришлось выбирать, я бы назвала марципан.) Однако, главную роль в Darling играет сандал, причём самый шелковистый и чувственный, пастельный и блестящий, как атласное бельё. Название Darling звучит мило, но это отнюдь не милый аромат.

Спустя шесть-семь часов, на моей коже Darling превращается в шелковистый, бальзамический, амброво-сандаловый шёпот; гурманская грань сохраняется как лёгкий общий оттенок. Он идеально подходит в качестве вечернего парфюма.

Каждый элемент Darling шедеврален: парфюмер, название, флакон и, конечно же, сам аромат.

Топ 10 селективных ароматов на 2021 год. Набор духов.

В переводе с английского «select» звучит как эксклюзивный, избранный, особенный. Селективная парфюмерия предназначена для узкого круга почитателей авторских творений, которых вы не увидите в рекламе или на полках масс-маркета. Такие парфюмы выходят в ограниченном количестве, а их стоимость оправдано высока. Самые лучшие натуральные ингредиенты, единый дизайн флаконов для всех ароматов конкретного бренда, сотрудничество торговой марки с одним известным парфюмером - все это является главными отличительными чертами нишевых духов. В этом сете представлена подборка топ-10 селективных парфюмов современности, в которой вы найдете лучшего из лучших для себя.

Escentric Molecules «Escentric 02» завораживает сочетанием цитрусовой свежести, цветочной сладости и древесно-мускусного тепла амброксана. Композиция обладает высокой стойкостью и располагается близко к коже владельца.

Kilian «Good Girl Gone Bad» одновременно яркий и сдержанный, насыщенный и близкий к коже аромат Он интригует плавным переходом от сладкого цветочного старта к более спокойной и умиротворяющей древесной базе.

Byredo «Bal d'Afrique» очаровывает страстным и сексуальным характером, вызывая ассоциации с чувственным танцем. Аромат настраивает на романтичный лад, являя собой эффектный тандем вечернего Парижа и африканского колорита.

Parfums de Marly «Delina» - это яркий, привлекательный и комплиментарный аромат с прекрасным шлейфом. На коже он раскрывается явным преобладанием цветочных нот розы и пиона, которые тесно переплетаются с сочными вкраплениями личи и ревеня. Аккорды ладана, мускуса и ванили придают аромату сексуальность и таинственную глубину.

Amouage «Honour Woman» обладает богатым и насыщенным звучанием, подчеркивая свою принадлежность к восточно-цветочным композициям. Нежный, звенящий, с легким привкусом сладости и свежести одновременно.

Tom Ford «Lost Cherry» - окутывающий с ног до головы и дарящий волшебное тепло парфюм. Сладкий, чувственный, пьянящий и поистине незабываемый, он покорит ваше сердце раз и навсегда. Его главный козырь - неповторимое сочетание нежной спелой вишни, густого ликера и обжигающих пряностей в одном букете. Ореховый оттенок миндаля и бархатные розовые лепестки образуют тонкую ароматную вуаль, которая сидит на коже в течение долгого времени.

Zarkoperfume «PINK MOLéCULE 090.09» - очень приятный, легкий, повседневный аромат. Он жизнерадостный, игривый и манящий, чувственный и по-девичьи кокетливый. В его композиции притягательная сладость взбитых сливок и медового абрикоса растворяется в интригующих оттенках шампанского и бузины. Парфюм звучит свежо и ненавязчиво, поднимает настроение и заряжает позитивной энергией.

Ex Nihilo «Fleur Narcotique» - это идеальное сочетание фруктово-цветочного микса, щедро приправленного теплом древесно-мускусной базы в финале. Наркотический цветок, который заполняет своим благоуханием окружающее пространство и оставляет невероятно долгий шлейф.

Maison Francis Kurkdjian «Baccarat Rouge 540» - манящий, переливчатый аромат, построенный на смелом контрасте сладких, пряных и древесных нот. В глубоком шлейфе отчетливо слышится преобладание теплой смолы и хвойной ели.

Tiziana Terenzi «Kirke» раскрывается фруктово-ягодным стартом, затем делает недолгую остановку в цветочном сердце, а после уходит в насыщенную древесно-пряную базу. Невероятной красоты аромат, который точно никого не оставит равнодушным.

Селективная (нишевая) парфюмерия - что это значит

Особенности селективных ароматов

Женская и мужская селективная парфюмерия выпускается небольшими партиями. Купить ее можно только в специализированных магазинах элит-класса. Селективная парфюмерная вода или духи отличаются также высочайшим качеством. Многие известные премиум-марки, создавая эксклюзивный парфюм, ориентированный на масс-маркет, используют синтетические компоненты. Они дают приятный запах, но в большинстве случаев покупатель платит за бренд, покупая такие дорогие духи.

Классика и новинки нишевой парфюмерии принципиально отличаются от популярной массовой продукции в первую очередь по составу. В их формуле — только натуральные ингредиенты, зачастую редкие, полученные в определенном году или труднодоступные — и оттого еще более ценные. Благодаря им ароматы по-особенному раскрываются на коже, трансформируются и преображаются с течением времени. Более того, «звучание» одних и тех же духов на разных людях может разительно отличаться. Многие компоненты добываются и производятся только во Франции, поэтому и самая известная люксовая парфюмерия выпускается именно в этой стране.

Работая над композицией, парфюмеры компании, создающей ароматы самого высокого класса, в буквальном смысле создают произведение искусства. Они не стараются угодить клиенту и часто экспериментируют с нотами, создавая экстравагантные и интеллектуальные композиции со сложным звучанием. Именно поэтому неискушенному человеку бывает трудно понять и оценить даже лучшие селективные ароматы — как произведения современного искусства.

Упаковка для духов, которые относятся к категории селективных, играет небольшое значение. Зачастую флаконы, в которых заключены роскошные редкие ароматы, имеют простую форму и единственную этикетку с краткой информацией. Суть такой продукции — наслаждение композицией, а не оболочкой.

Примечательно, что культовые запахи и новинки селективной парфюмерии крайне редко подделываются: цены на аутентичные компоненты слишком высокие, а воссоздать точную копию аромата практически невозможно.

20 нишевых парфюмерных брендов, о которых вам нужно знать прямо сейчас • Highsnobiety

Аромат - важная часть вашей личности. Он передает больше, чем ваша одежда или поведение, потому что вы чувствуете запах, даже не глядя на вас и не разговаривая с вами. Это одна из самых деликатных, но сильных частей чувственного опыта человека, поскольку запах может вызывать определенные воспоминания и излучать определенные вибрации, желательные или иные. Понимая это, модные бренды неразрывно связывают ароматы с историями своих брендов, используя мечтательных моделей и бессмысленную телевизионную рекламу для привлечения новых клиентов.

Но до того, как появились Polo Sport, Acqua di Gio или Light Blue, были чистые духи, созданные экспертами, которые специализируются на создании ароматов за пределами мира моды знаменитостей. Здесь мы составили список лучших нишевых парфюмерных брендов, которые вам следует знать: от старинных домов, которые раньше поставляли ароматы королевским семьям, до новичков, которые создают ароматы по индивидуальному заказу. Этот список в алфавитном порядке включает 20 лучших парфюмерных брендов мира. Если вы все еще используете Axe, пора перейти к одному из них.

1. Annick Goutal

Диапазон цен : 110–310 долларов США Почему вы должны их знать : Annick Goutal является членом Французской высокой парфюмерии и остается одним из немногих домов, у которых есть собственные парфюмеры. Бренд стремится к качеству и аутентичности, создавая все - от ароматов до упаковки - исключительно во Франции, нанимая опытных мастеров, чтобы собрать их вручную. Annick Goutal вошла в пятерку лучших парфюмерных брендов таких розничных сетей, как Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus. Где их получить : Анник Гутал, полный список поставщиков

2. Arquiste

Диапазон цен : 165 - 185 долларов Почему вам стоит их знать : Arquiste был основан мексиканским архитектором Карлосом Хубером, который работал дизайнером интерьеров в компании Polo Ralph Lauren. Он переехал в Нью-Йорк в компанию Arquiste, которая вскоре завоевала престижные титулы, такие как лучший ароматный бренд Fashion Group International и 5 лучших брендов Fragrance Foundation, запущенных в США.С. Где их можно получить : Aquiste, Net-a-Porter, полный список складских запасов

3. BYREDO

Диапазон цен : 110–220 долларов Почему вы должны их знать : BYREDO - это шведский парфюмерный дом, в котором сочетаются уникальные культурные черты Южной Азии. Основатель Бен Горхэм, наполовину канадец, наполовину индиец, черпает вдохновение в индийских корнях своей матери, создавая различные ароматы, в которых сочетаются Восток и Запад. BYREDO поставляет материалы для своих ароматов со всего мира, но вся их продукция в конечном итоге производится и собирается вручную в Швеции. Где их получить : BYREDO, полный список запасов

4. CB I Hate Perfume

Диапазон цен : 80–210 долларов Почему вы должны знать их : CB, сокращенно от Christopher Brosius, был водителем такси и основал I Hate Perfume из-за его пассажиров, которые носили «какие-то ужасные запахи». Из-за гнева и энтузиазма он написал манифест, в котором объявляет парфюмерию «заменой истинному стилю» и теперь создает ароматы на заказ, у каждого из которых есть такая же уникальная история, как и у него. Где их взять : CB I Hate Perfume

5. CIRE TRUDON

Цена : 190 долларов Почему вы должны знать их : Мы видели CIRE TRUDON из их совместной серии свечей с Japan's Undercover. CIRE TRUDON также производит ароматы, ароматы которых восходят к Франции 17 века. Раньше они поставляли свечи во дворы Людовика XIV, Марии-Антуанетты и Наполеона, и остаются такими же королевскими и модными, как и в те дни, будучи представлены ведущими модными агентствами и розничными торговцами по всему миру. Где их получить : CIRE TRUDON, полный список поставщиков

6. Клайв Кристиан

Ценовой диапазон : 310–215 000 долларов Почему вы должны их знать : Клайв Кристиан может похвастаться самыми дорогими духами в мире, внесенными в Книгу рекордов Гиннеса. Их парфюм №1 заключен в полированный кристалл Baccarat с бриллиантом в пять карат и воротником из 18-каратного золота, и для достижения «идеального» аромата требуется более шести месяцев. Они настолько эксклюзивны, что собираются только частными знатоками и выставляются в престижных местах, таких как Harrods London и Bergdorf Goodman. Где их получить : Полный список складских запасов

7. Creed

Диапазон цен : 165–1995 долларов Почему вы должны знать их : Creed, основанный Джеймсом Кридом в Великобритании 1700-х годов, - еще один парфюмерный магазин, который использовался для снабжения королевских семей, в том числе королевы Виктории. Сейчас, спустя поколения, компания по-прежнему остается в семье, в руках Оливера Крида, который настаивает на том, чтобы все компоненты взвешивались, смешивались и фильтровались вручную, как это было много веков назад. Где их получить : Creed, полный список поставщиков

8. The Different Company

Диапазон цен : 95 - 375 долларов США Почему вам стоит их знать : The Different Company была основана в 2000 году Жан-Клодом Элленом, одним из самых успешных парфюмеров нашего поколения и создателем ароматов для таких брендов, как Hermès, Bulgari и Cartier. Где их получить : The Different Company, полный список запасов

9.diptyque

Диапазон цен : 95 - 140 долларов Почему вам стоит их знать : diptyque - один из самых популярных брендов духов среди ведущих розничных продавцов. Их ароматы чрезвычайно необычны, но в то же время изысканы, что делает диптик популярным среди преданных поклонников. Где их купить : адреса магазинов diptyque, интернет-магазин diptyque, Bergdorf Goodman, Barneys New York, Saks Fifth Avenue

10. D.S. and Durga

Диапазон цен : 89 - 110 долларов США Почему вам стоит их знать : Основатели Д.С. и Дурга начали делать лосьоны после бритья для друзей вручную из цветов, трав и специй. Вскоре после этого пара начала смешивать масла и растительные экстракты для создания духов, которые сейчас хвалят такие публикации, как Details , GQ и Free & Easy . Все их ароматы унисекс и до сих пор производятся на собственном производстве. Где их получить : In God We Trust, полный список поставщиков

11. Frederic Malle

Диапазон цен : 145 - 350 долларов Почему вам стоит их знать : Фредерик Малле - это наследник многих поколений семейных парфюмеров, начиная с его деда, который основал Parfums Christian Dior.Проработав профессиональным оценщиком и критиком парфюмерии, Малле основал собственную одноименную компанию, которая занимается продвижением самих духов, а не бренда. Фредерик Малле работает со всемирно известными парфюмерами над созданием различных ароматов, не привязанных к одному конкретному домашнему стилю, создавая ароматы для таких, как Дрис Ван Нотен и Пьер Харди. Где их получить : адреса магазинов Frederic Malle, интернет-магазин Frederic Malle, Barneys New York

12.Jo Malone

Диапазон цен : 60–145 долларов Почему вам стоит их знать : Основанная в Лондоне, Jo Malone сейчас является одним из самых узнаваемых парфюмерных брендов в мире. Бренд называет себя «Savile Row of ароматизаторы», созданный для того, чтобы удовлетворить владельца путем наложения нескольких ароматов друг на друга, или «сочетание ароматов» - фраза Jo Malone зашла так далеко, что стала торговой маркой для себя. Где их купить : адреса бутиков Jo Malone, интернет-магазин Jo Malone

13.Joya Studio

Диапазон цен : 112 - 750 долларов Почему вы должны знать их : Joya, что по-испански означает «драгоценный камень», была названа в честь смеси кристаллического натурального воска, используемой в свечах бренда, их основной продукции. Как естественное продолжение свечей, Joya также начала производить ароматы в том же художественном духе, которым славится бренд. Продукция Joya Studio, которая регулярно сотрудничает с такими брендами, как Opening Ceremony, Rodarte и Ralph Lauren, выпускает ограниченные серии и коллекционные предметы, стоит почти 800 долларов за одну свечу и может похвастаться 100% ручной работой, включая упаковку. Где их получить : Joya Studio, полный список поставщиков

14. Juniper Ridge

Диапазон цен : 35–122 долларов Почему вы должны их знать : Juniper Ridge - «единственная в мире компания по производству ароматов диких растений», которая разливает ароматы собранных дикорастущих растений, мха и деревьев на открытом воздухе Западного побережья Америки. Основатель Hall Newbegin называет Juniper Ridge коллективом путешественников, а не парфюмеров, которые ищут 100% органические и натуральные ингредиенты.Действительно, их «одеколоны для туристов» заставляют вас чувствовать себя так, как будто вы на самом деле в лесу, с острыми естественными запахами, напоминающими траву, дождь и пешеходные тропы. Где их получить : Juniper Ridge, полный список складских запасов

15. LE LABO

Диапазон цен : 130–160 долларов Почему вы должны их знать : LE LABO - небольшая компания, которая вручную создает все свои ароматы в парфюмерной лаборатории в Нью-Йорке. Лаборатория открыта для публики, и любой желающий может наблюдать и испытать процесс создания ароматов.Миссия LE LABO - «противостоять» и «революционизировать» индустрию, которую они описывают как перенасыщенную духами массового производства. Где их получить : LE LABO

16. Maison Francis Kurkdijan

Диапазон цен : 175 - 300 долларов Почему вам стоит их знать : Фрэнсис Куркдиян окончил престижную парфюмерную школу ISIPCA Versailles. В 26 лет он создал Le Male для Жана Поля Готье, который до сих пор остается одним из самых продаваемых ароматов в мире.Создав более 40 ароматов для других крупных домов моды, он основал свой собственный парфюмерный дом, который теперь признан такими организациями, как WWD, прорывом. Где их получить : Maison Francis Kurkdijan, Bergdorf Goodman, полный список поставщиков

17. ODIN

Диапазон цен : 125 - 165 долларов Почему вы должны их знать : Мультибрендовый бутик в Нью-Йорке ODIN начал создавать собственные ароматы в 2009 году, вдохновленные «экзотикой путешествий».«Их ароматы, названные просто в порядке их создания, действительно созданы с учетом экзотических мест, таких как Гимаялы, Вест-Индия, Иордания, Япония, Турция и Средиземноморье. Их ароматы приятно сильные и запоминающиеся, и все они унисекс. Где их получить : ODIN, Barneys New York

18. Penhaligon's

Диапазон цен : 125–150 долларов США Почему вы должны их знать : Уильям Пенхалигон основал свою одноименную компанию в 1800-х годах, сначала как парикмахерскую в Великобритании.Penhaligon's по-прежнему остается в значительной степени популярным и теперь более известен своими духами, сделанными в Англии из материалов высочайшего качества, таких как прекрасный жасмин, который стоит вдвое дороже золота. Где их получить : Penhaligon's, полный список складских запасов

19. Рамон Монегал

Диапазон цен : 185–200 долларов Почему вы должны знать их : Рамон Монегал - еще один потомок парфюмерной семьи, в которой проживали несколько поколений, и основавших Myrurgia, официальный парфюмерный дом испанской королевской семьи.Погрузившись в королевский дом, Монегал основал свою собственную компанию, которая лицензирует парфюмерию для таких брендов, как Адольфо Домингес и Массимо Дути. Где их получить : Бергдорф Гудман, Нейман Маркус

20. Xerjoff

Диапазон цен : 200 - 790 долларов Почему вам стоит их знать : Духи Xerjoff, базирующиеся в Турине, Италия, производятся в Грассе, наиболее популярны в Европе и на Ближнем Востоке. Верные духу роскоши, их бутылки вырезаны из кварцевого камня, муранского стекла и других драгоценных материалов, что делает их похожими на произведения скульптурного искусства. Где их найти : Xerjoff, полный список запасов

8 лучших нишевых парфюмерных брендов, которые должен знать каждый парфюмер

Самые взыскательные любители парфюмерии скажут вам, что аромат - это эмоция, которая хранит ключ к вашим воспоминаниям. Хотели бы вы, чтобы аромат, который вы выбрали, был общим или отличным, с такой актуальностью? Именно это стремление к уникальному аромату души ведет к заметному всплеску популярности нишевых ароматов с эксклюзивными ценами, кустарным подходом (небольшие партии, превосходное качество, необычные натуральные ингредиенты и многое другое. концентрация парфюмерных экстрактов), а также в ограниченных местах продаж.Мы собрали восемь лучших нишевых парфюмов и брендов, чтобы помочь вам найти свой особенный аромат.

Editions de Parfum Frédéric Malle

Этот парфюмерный дом, основанный в 2000 году профессиональным оценщиком и критиком парфюмерии Фредериком Малле, является результатом многолетнего опыта в области парфюмерии. Дед Малле создал Parfums Christian Dior для модного бренда, выпустив классическую модель Miss Dior. Малле не создает парфюмерию сам; вместо этого он выступает в качестве редактора, сотрудничая со всемирно известными парфюмерами для создания кустарных ароматов, не ограничиваясь стилем бренда.Галерея создателей, в которой признаны парфюмеры, создавшие рецептуры, является одним из главных достоинств его магазинов и делает его предложения одними из лучших нишевых духов.

Обязательно попробуйте: Портрет женщины, помада роза, плотский цветок

Насоматто

Имя этого радикального бренда - итальянский парфюмер Алессандро Гуальтьери, создавший ароматы для Versace, Valentino, Helmut Lang, Fendi, Diesel и других. Гуальтьери основал свой бренд в Амстердаме в 2007 году и назвал его Nasomatto (в переводе с итальянского «сумасшедший нос»).Ноты окутаны тайной, и никто не разделяет их, кроме причудливых описаний, таких как «вызвать степень истерии» или «усилить все проявления мужской силы».

Обязательно попробуйте : Черный афганец, индуистская трава, наркотическая Венера

Клайв Кристиан

Clive Christian Imperial Majesty от Clive Christian Parfum считается самым дорогим парфюмом в мире. Каждая бутылка продавалась в контейнере из хрусталя Baccarat с 5-каратным белым бриллиантом на 18-каратном золотом воротнике. Сообщается, что каждая бутылка была продана за 215 000 долларов США, то есть цена за миллилитр составляла 430 долларов США.Предшественник бренда, парфюмерная компания Crown, основанная в 1872 году, - единственный дом, который использовал корону королевы Виктории на своих флаконах.

Обязательно попробуйте : древесная кожа, зеленый цветочный

Le Labo

После того, как вы выберете аромат Le Labo, ваш флакон будет смешан вручную. Эта компания-производитель изысканных парфюмерии (буквально означает «Лаборатория» по-французски), основанная в 2005 году в Нью-Йорке, наиболее известна своими дерзкими ароматами. Название каждого аромата состоит из его наиболее заметной ноты, а число рядом с ним - это общее количество нот, которые он содержит.Например, Rose 31 состоит из 31 ноты, и основная из них - роза. Не пропустить минималистичные, почти аптекарские бутылки. Этот экологически чистый, экологически чистый и веганский бренд имеет программу пополнения запасов, при которой клиенты могут принести свои пустые бутылки для пополнения.

Обязательно попробуйте : Rose 31, Santal 33, Oud 27

Diptyque

Дизайнер интерьеров Кристиан Готро, художники Десмонд Нокс-Лит и Ив Куэслан, театральный режиссер и сценограф, открыли Diptyque на бульваре Сен-Жермен, 34, главным образом для демонстрации собственных репродукций и мебели.Но сегодня бренд наиболее известен своими свежими и живыми ароматами унисекс и кустарными свечами. В смесях используется исключительно высококачественное, редкое и ценное сырье.

Обязательно попробуйте : Tam Dao, Volutes, Philosykos

Amouroud

Каждая композиция проникнута сладострастием уда, сочетающимся с землистыми нотами цветов, корней и трав. Детище парфюмерной мастерской Amouroud - один из первых люксовых брендов, предлагающих индивидуально подобранные ароматы в Bloomingdales.Бутылки королевские, с черным стеклом и золотыми крышками, но никогда не перебарщивают.

Обязательно попробуйте : Midnight rose, Agarwood Noir, Safran Rare

Byredo

Основатель Maverick Бен Горхэм, наполовину канадец, наполовину индиец, черпает вдохновение в индийских корнях своей матери, создавая ароматы, сочетающие Восток с Западом. Ароматы изготавливаются из сырья, поступающего со всего мира, но собираемого вручную в Швеции. Не имея формального образования в области парфюмерии, Бен сотрудничает с некоторыми из самых престижных парфюмеров, чтобы довести свои уникальные идеи до конца.Например, он сотрудничал с арт-директорами M / M Paris для создания M / MINK, уникального аромата, который должен пахнуть чернилами и бумагой, и одного из лучших на сегодняшний день нишевых ароматов.

Обязательно попробуйте : Gypsy Water

DS и Дурга

Это началось как сотрудничество между музыкантом Дэвидом Сат Мольцем (DS) и архитектором Кави Мольтцем в 2018 году. Основатели начали делать небольшие партии лосьона после бритья для друзей вручную из цветов, трав и специй.Вскоре после этого пара начала смешивать масла и растительные экстракты и продавать их в дорогих бутиках Нью-Йорка и Калифорнии. Все их ароматы сделаны вручную, унисекс и на дому. Лучшая новость: недавно они начали продавать в Индии и Scentido.

Обязательно попробуйте : Мое индейское детство, Сибирский снег

8 лучших нишевых парфюмерных домов, которые стоит попробовать

Если ваша цель - пахнуть по-настоящему потрясающе и как никто другой, вам нужен нишевый аромат.Этот расширяющийся и влиятельный сектор парфюмерной индустрии перешел из маргинального значения и стал крупным законодателем мод. Уютные бутики в престижных местах, точки опоры в роскошных универмагах и знающий, внимательный персонал помогли нишевой парфюмерии получить преимущество над предсказуемым предложением, которое можно найти в дьюти-фри и на главной улице. Чтобы быть нишевой, важно продуманное распределение.

За 36 лет существования Les Senteurs постоянно собирает лучшие нишевые ароматы под одной уютной крышей (в настоящее время находится на улице Элизабет 71, Белгравия).«Когда Майкл и Бетти Хоксли основали этот бутик в 1984 году, их задача заключалась в том, чтобы курировать коллекцию малоизвестных, но по сути значимых и инновационных ароматов со всего мира», - объясняет местный архивариус ароматов Джеймс Крейвен. «Оглядываясь назад, можно сказать, что Хоксли представили в Великобритании нишевую парфюмерию - термин, который тогда был неизвестен, и во многом помогли определить эту концепцию». Действительно, Les Senteurs представили в Великобритании Byredo, Diptyque, Creed и Éditions de Parfums Frédéric Malle.Итак, можем ли мы по-прежнему считать эти чрезвычайно успешные международные дома нишевыми?

Maison Francis Kurkdjian

«По иронии судьбы, сам термин стал довольно распространенным, и можно даже сказать, что он сейчас доминирует в мире ароматов - в отличие от своего происхождения», - говорит Джеймс. «Таким образом, некоторые парфюмерные бренды, которые естественным образом попадают в эту категорию, могут предпочесть называть себя« творческими »или« артистическими »парфюмерными домами. Теперь, несмотря на обычное использование, все еще есть определенные ожидания, когда речь идет о «нишевых» ароматах.Крейвен выделяет отличительные черты нишевого аромата: «Ожидается, что упор будет сделан на сок (его качество, оригинальность и креативность), а не на маркетинг бренда; чувство подлинности, порожденное индивидуальностью и творческой точкой зрения человека, часто экспериментирующего с более обширной обонятельной палитрой или более оригинальными аккордами, чем это очевидно в коммерческих ароматах ».

Значит ли это, что коммерческие дома потеряли свою привлекательность? «Я не верю, что основные бренды остановились - они все еще продолжают делать то, что всегда делали очень успешно», - объясняет Джеймс.«Разница заключается в быстром росте и успехе нишевых брендов, которые привлекают гораздо более широкую аудиторию и, следовательно, растут гораздо более быстрыми темпами по сравнению с ними. Крупные бренды активно используют элементы нишевого рынка - более мелкие запуски, более интересные ароматы, меньше полагаются на рекламную кампанию и больше внимания уделяют соку, но в конечном итоге их привлекательность ориентирована на универсальность, тогда как ниша ориентирована на отдельного человека ».

Le Labo

Понимаете, все дело в нас, а мы очень разборчивы.Потребители «более требовательны в своем стремлении к новизне, качеству, разнообразию и прозрачности - все это держит парфюмеров на должном уровне. Ранее «андеграундные» бренды теперь могут иметь собственное мнение. Независимые бренды часто могут предложить что-то уникальное, и многие покупатели стремятся найти аромат, который никому не известен и поэтому ощущается как их собственная подпись, или «единственный», - говорит Джеймс.

Кашпо еще звонят. В 2019 году Fragrance Foundation опубликовала отчет, в котором говорится, что парфюмерная промышленность стоит 7 фунтов стерлингов.1 миллиард в экономику Великобритании в 2018 году, из которых 24%, или 1,8 миллиарда фунтов стерлингов, были потрачены непосредственно на парфюмерию, туалетную воду и лосьон после бритья. Это понятно, если учесть, что средняя цена на качественный аромат уже довольно долгое время движется к северу. Это для того, чтобы воспользоваться преимуществами супербогатых людей, которые занимаются торговлей в Harrods, или высокие цены оправданы? «Создание духов редко обходится недорого, особенно когда речь идет о производстве инновационных ароматов небольшими партиями, - объясняет Джеймс, - это не тот случай, когда нужно выбирать высокую цену, чтобы произвести впечатление эксклюзивности.Как правило, цена будет отражать тщательный отбор сырья, который в настоящее время является гораздо более разборчивым и этичным, и методы производства, которые являются чрезвычайно точными и требовательными ».

Убедительно дорогой, красиво упакованный и расширяющий ольфакторную оболочку, нишевый аромат может показаться настоящей находкой. Вот восемь наименований и смесь новых и всеми любимых ароматов, которые стоит поискать.

Maison Francis Kurkdjian

Ключевой аромат: L'Homme À la Rose

Фрэнсис Куркджян - плодовитый создатель ароматов, работающий с некоторыми из крупнейших домов моды и ароматов от Burberry, Kenzo и Джорджио Армани до Ива Сен-Лорана. , Dior, Davidoff и Guerlain.Его звездная карьера началась с Jean Paul Gaultier Le Mâle - мирового бестселлера.

Его собственная линия, Maison Francis Kurkdjian, была запущена в 2009 году. Его последний релиз, L’Homme À la Rose, является воспеванием одного из менее используемых цветочных оттенков в мужских ароматах. Во время своей презентации Zoom он рассказал о том, как роза часто сочетается с темным деревом или пачули, и что герань является типичным цветком, ассоциирующимся с мужчинами. Куркджян увидел возможность для чего-то нового; он хотел сочетать розу с чем-то «светлым и ярким».В результате получается древесно-цветочный аромат с двумя видами свежей зеленой розы - дамасской и сентифолией - в качестве центрального, с боковыми акцентами грейпфрута и шалфея.

«Сырье не имеет пола, но социальные коды придают ему значение. Роза - это не женское или мужское начало; вот как я это смешиваю. Мужественность - это состояние души. Раньше он строился вокруг социальных кодексов, но теперь они разваливаются. Понятие мужественности через 20 лет больше не будет актуальным », - говорит он. Кюркджян везде заявляет, что роза для стильных мужчин - носите ее с гордостью.

Купите сейчас в Harvey Nichols

Escentric Molecules

Key Scent: Molecule 05

Если мерилом отличного аромата являются комментарии коллег и незнакомцев, Escentric Molecules - хорошее место для начала. Один из самых ранних ароматов, 101, описанный как радикальный, пуристический и необычный, достиг почти культового статуса благодаря своему уличному качеству и хамелеонической способности приобретать различную атмосферу у каждого владельца.

Каждый запуск состоит из бинарной пары пронумерованных ароматов, Molecule - это отдельный аромат, Escentric играет с молекулой, используя дополнительные ингредиенты.В новейшем дополнении, Molecule 05, основное внимание уделяется кашмерану, синтетической молекуле, в которой мускусная древесина сочетается со сладкой смолистой сосной. Парфюмер Геза Шон был вдохновлен ароматами выжженных солнцем прибрежных тропинок вокруг Средиземного моря.

Escentric 05 объединяет бергамот, апельсин, лавр, розмарин, можжевельник и кипарис, подчеркнутые лабданумом и мастикой, с кашмераном и инжиром. Он описывает это как «сияющий летний день». Да, времена года меняются, но бабье лето - лучшая осень, поэтому мы будем цепляться за солнце с этим.

Купить сейчас в КОНЦЕ.

Acqua Di Parma

Основной аромат: Colonia Futura

Может ли бренд по-прежнему считаться нишевым, если он хорошо известен? По словам Крейвена, он может, когда остается «верным своему бренду и продолжает производить креативные, модные и роскошные ароматы». Поставьте галочку напротив Acqua Di Parma.

Устойчивое развитие - любимое модное слово в настоящее время, но итальянский дом воплощает его в жизнь, создав Colonia Futura.Состав на 99% состоит из натуральных ингредиентов, имеющих защищенное обозначение происхождения, что является серьезным подвигом. Бакелитовая крышка была заменена на переработанный матовый пластиковый колпачок, а внешний цилиндр изготовлен из картона FSC. Диспенсер легко снимается, что упрощает переработку, а этикетка сделана из мусора из мраморных карьеров (Италия является основным источником как каррары, так и калакатты).

Есть общий цитрусовый элемент, которым известен АДФ; Бергамот из Калабрии, а также лимон и грейпфрут.Но сочетание мускатного шалфея, лаванды и розового перца создает зрелый древесный аромат с пряным сухим ветивером, в отличие от всего остального в диапазоне ADP.

В магазине John Lewis

MEMO Paris

Key Scent: Irish Leather

Основанный в 2007 году франко-ирландской парой Кларой и Джоном Моллоем, Memo Paris отличается максималистским золотым узором и линией. уникальных ароматов, созданных с помощью парфюмера Алиенора Массне и вдохновленных их коллективными путешествиями по уникальным направлениям.

В Париже есть бутик, но вы можете заказать его прямо к двери через Harvey Nichols и Cult Beauty. Irish Leather - это ода родине, где прошло детство Джона, и достойная внимания всех, кто хоть раз попадал под влияние влажных чар Изумрудного острова. Можжевельник, береза ​​и мускатный шалфей, зеленый мате (чай) и flouve (масло сена) создают землистую атмосферу с дымчатым кожистым оттенком, передающую суть великого ирландского пейзажа.

Купить сейчас в Cult Beauty

Tauer Perfumes

Key Scent: No.02 L’Air du Désert Marocain

Независимый швейцарский дом Tauer был основан парфюмером Энди Тауэром в 2004 году, первоначально как побочный эффект от его основной работы. Его ароматы были описаны поклонниками как «ароматные скульптуры», а яркие темно-синие флаконы помогают донести это послание до мира.

Его продукция разделена на одноименные категории: Classics, Homages, PentaChords и Collectibles, которые отличаются переменной доступностью, эксклюзивными ингредиентами и высокой концентрацией натуральных масел.

No. 02 L’Air du Désert Marocain входит в коллекцию Classic как один из самых популярных ароматов, закрепивших за ним репутацию художника в мире парфюмерии, и представлен эксклюзивно в Великобритании парфюмерной компанией Les Senteurs. Пикантные верхние ноты кориандра, тмина и легкие нотки петитгрейна раскрывают сердце из жасмина, каменной розы, лабданума и березы, а также базовые ноты амбры, пачули и кедра. Бальзамический древесный аккорд вызывает в воспоминаниях самого Энди Тауэра пряный и сухой воздух пустыни Магриба.

Купите сейчас в Les Senteurs

Le Labo

Key Scent: Santal 33

Когда большой конгломерат начинает скупать независимые бренды, вы знаете, что они что-то понимают. Estée Lauder приобрела Le Labo в 2014 году, через восемь лет после того, как Эдди Роши и Фабрис Пено основали ее в Нью-Йорке.

Купить нишевый бренд часто проще, чем создать его, потому что коммерческий успех никогда не гарантирован. Тем не менее, Le Labo имеет проверенный послужной список культовых ароматов унисекс, таких как Rose 31, Thé Noir 29 и Baie 19.Чтобы быстро пояснить, название является основным ароматом, а число относится к общему количеству ингредиентов.

Santal 33, пожалуй, самый известный - и не зря. Вдохновение пришло от конкретной марки сигарет. Представьте себе ковбоя, едущего по великим американским равнинам, и вы уловили идею; потрескивающий костер, кожаные ботинки, большое небо и свобода, заколдованный нотами сандалового дерева, кедра, кардамона, ириса, фиалки и амброкса.

Купить сейчас в MR PORTER

Nasomatto

Основной аромат: Black Afgano

Основанная Алессандро Гуальтьери, Nasomatto использует эксцентричный подход к ароматам.Ранее в своей карьере он работал с различными крупными брендами и в ОАЭ. Он побывал в Омане, Иране и Саудовской Аравии, и его интерес к ближневосточной парфюмерии можно почувствовать в его работах - это смелые ароматы.

В коллекции 12 ароматов, и каждый флакон выглядит как небольшое произведение искусства или скульптура благодаря колпачкам, сделанным из ценных пород дерева. Черный афгано, пожалуй, самый известный. Источником вдохновения является гашиш и сладкое место побивания камнями (до того, как начнутся паранойя или закуски).Каннабис, кофе, табак, ладан и уд составляют ноты. Зеленый, травяной и на ощупь мыльный - он может временно вызвать смолистый бутон, но он не отправит вас в магазин за закусками в магазин на углу.

Купить сейчас в AllBeauty

Maison Crivilli

Key Scent: Santal Volcanique

Быть состоятельным, много путешествующим европейцем, кажется, является основным условием для того, чтобы стать парфюмером. Тибо Кривилли не собирается ломать стереотипы здесь: он родом из Франции, жил в Китае, и его главное вдохновение исходит из нашего драгоценного мира природы.

Santal Volcanique - это смесь огненных специй, включая кардамон, имбирь, кофе и «карбонизированный иланг-иланг», напоминающие обожженный лес. Горячая штучка.

Купите сейчас в Harvey Nichols

Что такое нишевые духи? - истории запахов

  • Размещено
  • Курт Стрейджер
  • 2

Нет отрасли, где прилагательное «ниша» используется так часто, как в парфюмерии.Но каково определение ниши? Что это означает? Равно лучше и дороже? И какое это имеет значение?

Что такое ниша?

Согласно словарю, прилагательное «ниша» указывает на продукты, услуги или интересы, которые нравятся небольшой специализированной группе людей.

Другими словами, ниша означает «другой» и нежелание всем нравиться. Однако это определение не делает никаких заявлений о цене или качестве.

Что означает ниша в парфюмерии?

Кажется, что парфюмерная промышленность действительно приняла это прилагательное, сделав его новым модным словом уже несколько лет. Я не знаю другой отрасли, где прилагательное «ниша» используется так часто. Например, вы когда-нибудь слышали о нишевых ресторанах, парикмахерских, ди-джеях или обувных магазинах?

Официального определения нишевого парфюма не существует, но обычно проводится различие между:


... Дизайнер парфюмерии:

Духи от (более крупных) роскошных компаний, особенно домов моды, которые можно найти практически в каждом универмаге, аэропорту и парфюмерном магазине. Эти бренды предлагают гораздо больше, чем парфюмерию, которая на самом деле является лишь (прибыльным) «побочным продуктом». Они запускают парфюмерию, чтобы дать большему количеству людей возможность купить что-то от их бренда и, конечно же, увеличить свой товарооборот. Для этого они тратят огромные бюджеты на разработку различных формул, которые они тестируют в группах клиентов, чтобы убедиться, что они нравятся широкой аудитории, и даже больше на маркетинговые кампании с известными моделями или актерами, чтобы сделать свои ароматы более привлекательными.Запуск нового аромата похож на выпуск нового фильма: риски высоки, и они хотят быть уверены, что это будет блокбастер. Если у них есть победитель, они создают бесконечные вариации (так называемые «фланкеры») духов и, если возможно, гель для душа, молочко для тела, дезодорант и т. Д., Чтобы угодить еще большему количеству людей и принести больше прибыли.

Таким образом, вы в основном платите за упаковку, исследования и маркетинг. Само парфюмерное масло составляет всего несколько процентов от цены. Однако это не значит, что это плохие духи.В конце концов, большинство культовых духов попадают в эту категорию. Вспомните Chanel № 5, Terre d'Hermes, Arpège от Lanvin или Poison от Dior.

Духи этих брендов в основном создаются внешними парфюмерами. Они могут работать не по найму, но обычно нанимаются крупными международными «производителями парфюмерии», такими как Firmenich, Givaudan или IFF. Между прочим, первые две группы - швейцарцы.


... парфюмерия знаменитостей:

Духи, носящие имя знаменитостей, таких как Бейонсе, Дэвид Бекхэм или Ариана Гранде.Этакий мерчандайзинг класса люкс. На самом деле, мы можем быть краткими: вы могли бы назвать их «нишевыми», потому что они, вероятно, находят свой путь только к своим поклонникам, но эти духи в основном имеют коммерческое назначение. Еще неизвестно, действительно ли они придают вам обаяние знаменитости.


... нишевые духи:

Духи от (меньших) компаний, производящих только духи (а иногда и другие ароматизированные продукты, например свечи). Обычно они нанимают внешних парфюмеров для создания своих духов.


... инди-ароматы:

Духи от очень маленьких брендов, владелец которых также является «носом» или парфюмером. Инди означает независимость. Следовательно, они не зависят от внешних «носов».


Какая ниша является нишей?

Основываясь на приведенных выше определениях, легко ли определить, является ли парфюм нишевым или нет? Определения в основном что-то говорят о типе компании, которая продает духи, но мало говорят о том, в чем реальная разница между всеми этими духами.Более того, существует бесчисленное множество исключений, и разные категории сходятся.

Расцвет и успех нишевой парфюмерии не остался незамеченным дизайнерскими брендами. В ответ они представили более эксклюзивные линии, такие как Armani Privé и Dior Collection Privée, чтобы захватить часть растущего нишевого рынка. Эти линии более дорогие, и их можно найти далеко не в каждой парфюмерии, а иногда и только в магазинах самого бренда. Но можно ли их назвать нишевыми?

А как насчет парфюмерных брендов, таких как Guerlain, Acqua di Parma или Tom Ford? Они создают такие успешные культовые духи, как Shalimar, Samsara, Acqua di Parma Colonia и Black Orchid.Для этих брендов духи - это не только прибыльный побочный продукт, но и основной источник дохода. Все они принадлежат международным концернам роскоши, таким как LMVH или Estée Lauder. Сегодня вы можете найти их в каждом среднем или большом городе мира, каждый с 70 или более различными ароматами, что-то на любой вкус. Их нельзя назвать дизайнерами, но действительно ли они нишевые?

С такими авангардными брендами, как Comme des Garçons или Maison Martin Margiëla, становится еще труднее.Это правда, что их ароматы нравятся более узкой публике, но оба они также принадлежат к международным группам. Можно ли назвать их «нишевыми», хотя и избирательными?

Безусловно, самые известные «нишевые» бренды - это роскошные и эксклюзивные бренды, такие как Creed, Frederic Malle, Serge Lutens, Le Labo, by Kilian, Maison Francis Kurkdjian или Byredo. Хотя мы называем их «нишевыми», каждый из них выпустил более 40 различных ароматов и теперь является частью международной группы. Все они первопроходцы, которые затем объединились в более крупную компанию, чтобы продолжить рост.Вы все еще можете назвать их нишевыми? Или это удобный способ для крупных концернов получить доступ к «нишевому» сегменту? Они принесли нам разрекламированные духи, такие как Aventus, Portrait of a Lady или Santal 33, но если «нишевый» означает, что они предназначены только для ограниченной аудитории, то эти духи, вероятно, давно утратили свой статус избранного.

Помимо этих более известных имен, существуют сотни более мелких брендов, продающих парфюмерию. Каждый день появляются новые, а другие исчезают.За деревьями трудно разглядеть лес. Это также непросто для самих брендов. Их объединяет то, что они предлагают ограниченное количество духов, которые производятся в небольших количествах и их можно найти лишь в нескольких местах. Но, прежде всего, они являются делом всей жизни основателя. Их компания обычно состоит из одного или, в лучшем случае, из нескольких человек. Если термин «ниша» вообще что-то означает, мы думаем, что он означает именно это.


Ниша лучше (и дороже)?

Небольшие нишевые бренды часто экономят на упаковке и не занимаются (платным) маркетингом.Это позволяет им использовать более благородные ингредиенты. Вы платите больше за фактический продукт и меньше за все, что его окружает. То, что они часто более дорогие, в основном связано с тем, что они производят гораздо меньшие количества, что увеличивает их закупочные и производственные затраты.

Хотя такие бренды, очевидно, должны быть прибыльными, чтобы выжить, у них есть важное преимущество: им нужно только ежегодно находить ограниченное количество покупателей для своей продукции. Это означает, что они могут быть более креативными.Их духи не должны нравиться миллионам людей. Настоящие нишевые духи более оригинальны и содержат более дорогие ингредиенты. Вы получаете лучшее соотношение цены и качества, но самое главное: вы покупаете индивидуальный и уникальный продукт, сделанный с любовью и преданностью.

Конечно, как и в любой прибыльной отрасли, есть менее уважаемые бренды, и вы видите огромную разницу в ценах на нишевом рынке. Некоторые бренды выбирают очень дорогую упаковку или просто завышают цену, чтобы сделать ее еще более эксклюзивной, в то время как качество продукта не обязательно лучше.


Какая разница?

У вас есть хорошие и менее хорошие духи в каждой категории и ценовом диапазоне. Оригинальные творения и копии кошек. В этом отношении не имеет значения, является ли парфюм «нишевым». Это термин, который сбивает с толку, неправильно используется и мало что говорит.

Поскольку ассортимент брендов и парфюмов настолько обширен, выбор духов - непростая задача. Вот почему мы часто прибегаем к хорошо известным брендам, классике или рекламе.Это безопасный выбор. Но означает ли такой выбор, что у вас действительно есть духи, которые вам подходят? Духи, которые трогают вас и являются продолжением вашей личности?

Есть большая вероятность, что вы никогда не слышали о брендах, которые мы предлагаем. Их можно назвать нишевыми. Но дело не в этом. Мы тщательно и старательно отбирали бренды с историей. Творения увлеченных людей, которыми мы восхищаемся, которые вкладывают всю свою душу в свой бренд и с которыми у нас есть личные отношения.Для нас важен не столько бренд, сколько люди, духи и эмоции, которые они могут вызвать.

Откройте для себя наши бренды

лучших инди / нишевых парфюмов последнего десятилетия ~ Best in Show

Что ж, выбор лучших из лучших за последнее десятилетие был более чем утомительным для этой блондинки. Я назвал одну из своих возлюбленных своим лучшим выбором, но это было близко! Некоторые из них не являются «любовью» сами по себе, а просто демонстрируют невероятное количество артистизма и мастерства.Что заставляет мои ментальные нейроны разрушаться прямо в этот момент, так это мысль о том, что я знаю, что забываю много-много невероятных произведений парфюмерного искусства! Но как ценители парфюмерии мы должны быть требовательными, поэтому мне действительно нужно выбирать, какие из них кажутся мне уникальными за последнее десятилетие моего парфюмерного путешествия.

Дарлинг от Де Габора - мой официальный выбор. Я бы никогда не узнал об этом, если бы его создатель, Габриэль Габор, не сломал свою сумку с образцами прямо передо мной на тротуарах Милана.Я быстро помог ему собрать катящиеся флаконы из проезжающих машин и пешеходов, и он угостил меня обедом и набором образцов в качестве благодарности! Габриэль - человек со страстью к парфюмерии и поистине артистичным носом. Я почувствовал себя счастливым, имея возможность поговорить с честным парфюмером и обсудить это ремесло, которым мы все так увлечены. Я убежден, что это было действительно провиденциально!

Darling уникален для меня, потому что он не кажется «мейнстримным», но когда я ношу его, я думаю про себя: «Да! Это то, чем я хочу пахнуть! » Я не женщина, которая хочет пахнуть, как все, но я также не хочу пахнуть странно или совершенно за пределами нормы.Любимая прекрасно вписывается в мою зону.

Иногда мне сложно различить отдельные ноты в парфюмерии, но в Darling это легче. Не потому, что это линейно, а, возможно, потому, что это сложно и много чего происходит, но «поток» присутствует. Он выполнен блестяще и искусно. Это также вызывает сильное привыкание; когда я ношу его, я не могу перестать нюхать себя! При первоначальном применении его почти слишком много, слишком рано, с ярким зеленым и почти камфорным тоном (у меня много инжира + имбирь), который исчезает в мгновение ока.Это пикантно, и мои слюнные железы как бы начинают покалывать!

Я люблю его за его гурманские аккорды, в которых присутствуют такие соблазнительные ноты, как имбирь, вишня, коньяк, слива, инжир, пралине и марципан. Интересно, какая группа продуктов питания выйдет победителем! Что ж, это ни одна из них! (Хотя, если бы мне пришлось выбирать, я бы выбрал марципан.) Сандаловое дерево является большим победителем в Darling, и это сандаловое дерево мягкое и чувственное, как атласное неглиже. Бледный, серебристый.Название милое, но это не милый аромат. Вообще.

Примерно через шесть или семь часов Darling - это шелковистый, бальзамический шепот амбры и сандалового дерева на моей коже, а оттенок гурмана сохраняется как полутон. Он идеально подходит в качестве вечернего аромата.

От парфюмера до названия, флакона и самого аромата - каждая часть Darling - шедевр.

NICHE ПАРФЮМЕРНЫЕ БРЕНДЫ: ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ, КТО ВЛАДЕТ ВАШЕ ЛЮБИМОЕ?

Я уверен, что вы заметили растущее количество нишевых парфюмерных домов, появляющихся слева и справа, но знаете ли вы, что эти нишевые парфюмерные бренды почти одинаково быстро раскупаются большими парфюмерными домами? Кто настоящие владельцы вашего любимого нишевого парфюмерного бренда, не широко освещается.

Знаете ли вы, что Estee Lauder приобрела By Kilian, Le Labo и Editions de Parfum Frederic Malle? Это, конечно, в дополнение к другим громким именам, которыми уже владеет Лаудер, таким как Донна Каран, Майкл Корс, Миссони, Джо Мэлоун и Том Форд Бьюти. Знаете ли вы, что L’Oreal является счастливым владельцем Atelier Cologne и Replica от Maison Margiela? LVMH уже владела такими популярными брендами, как Acqua di Parma, Dior, Fresh, Givenchy и Guerlain. Недавно им удалось приобрести (ах) Maison Francis Kurkdjian.

Первый вопрос: почему продаются нишевые парфюмерные бренды? Что ж, это самый простой ответ, и все сводится к деньгам. Небольшому бренду - даже очень успешному небольшому бренду - нужны деньги, и они только так далеко могут продвинуться без вливания денег, чтобы двигаться вперед. Крупные компании могут предложить это и многое другое. Для нишевого бренда выгодно «продавать» одному из больших парней с коммерческой и финансовой точек зрения.

Так это обязательно плохо? Смотря как.Как бы нам ни нравилось думать о парфюмерии как о творчестве (я знаю, что думаю), на самом деле это, прежде всего, бизнес. Цель состоит в том, чтобы продавать и продолжать создавать новые ароматы, которые будут продаваться. Крупные парфюмерные дома, такие как Lauder, L’Oreal и LVMH, уже владеют многими успешными основными парфюмерными брендами, и теперь они понимают, что многие современные потребители заинтересованы в парфюмерных брендах, предлагающих качество, артистизм и новизну. Конечно, не повредит, что подавляющее большинство ароматов нишевых брендов стоят значительно дороже, чем коммерческие духи, и что люди рады платить за них гораздо больше.Крупные парфюмерные дома хотят получить кусок этого пирога.

Самая большая проблема здесь заключается в том, окажет ли эта смена караула негативное влияние на качество и артистизм, которые в первую очередь сделали нишевый бренд успешным. Крупные корпорации, как и все, любят экономить. Будет ли корпоративная жадность подталкивать их к изменению формул нишевого парфюмерного бренда или к переходу на ингредиенты более низкого качества, чтобы увеличить свою прибыль?

Есть еще один фактор, который необходимо учитывать, и в этом нельзя винить большие дома.Состав духов часто меняется, чтобы соответствовать постоянно меняющимся правилам и требованиям Международной ассоциации ароматов (IFRA). Если натуральный ингредиент, используемый при создании духов, был запрещен или ограничен из соображений безопасности IFRA, аромат должен быть изменен. Проблемы безопасности охватывают ряд причин, связанных со здоровьем, от аллергических реакций до рака. Смена аромата может стоить несколько сотен тысяч евро в зависимости от сложности формулы духов.Парфюмеры говорят, что замена натурального ингредиента синтетическим вряд ли улучшит ситуацию. Вы можете узнать больше о новых рецептурах духов здесь.

Я думаю, что лучший способ предсказания будущего поведения - это изучить соответствующее прошлое поведение. Возьмем, к примеру, Лаудера. Похоже, что ароматы Lauder остались верны своим первоначальным формулам, в то время как дом Lauder продолжал расти в размерах и популярности. С линией Tom Ford они явно преуспели в создании великолепных и впечатляющих ароматов.Им также удалось воплотить в жизнь оригинальное видение линии Jo Malone с новыми ароматами, и я не могу обнаружить никакого снижения их качества. Мне кажется вероятным, что Лаудер проявит такое же уважение к Le Labo, By Kilian и Editions de Parfume Frederic Malle. У этих брендов уже есть огромное количество подписчиков, и для Лаудера не имело бы финансового смысла возиться с уже доказанным успехом. Я предполагаю, что они не будут пытаться исправить что-то, что явно не сломано, или изменить то, что уже хорошо.

L’Oreal, владеющая Lancome, Yves Saint Laurent и Cacharel, обвиняется в порче некоторых культовых духов, когда они изменили их состав. Опиум Ива Сен-Лорана и Анаис Анаис из Cacharel, кажется, пахнут иначе, чем оригинальные ароматы. Я очень надеюсь, что они не испортят ни один из ароматов Atelier Cologne и не будут слишком сдержанно возиться с двумя моими любимыми ароматами из Replica от Maison Margiela - Flower Market и Beach Walk.

Я не уверен насчет LVMH.Известно, что они переформулировали несколько ароматов Dior и явно не улучшили их. Дюна и Диориссимо явно тени самих себя. Для меня загадка, почему новый состав Diorissimo имеет такую ​​большую фруктовую нотку жасмина, которая полностью заглушает аккорд ландыша. Я серьезно ... что с этим?!? ? Maison Francis Kurkdjian сейчас, пожалуй, самый роскошный бренд в портфеле LVMH, так что будем надеяться, что у них хватит ума не пробовать никаких сумасшедших махинаций?

Расскажите в комментариях ниже.Помните, закрытый рот никогда не накормят!

До следующего раза,

Запах успеха: эффективность нишевых парфюмов в Китае

Ключевые выводы:

  • Таков спрос на импортные ароматы в Китае, что Tmall Global и Cainiao Network совместно запустили свой первый «парфюмерный маршрут» - специальный ежедневный рейс для перевозки ароматов между Европой и Китаем. Маршрут был разработан специально для удовлетворения растущего интереса потребителей к кустарным и нишевым ароматам.

  • В частности, предпочтения поколения Z формируют тенденцию, а ароматы, не зависящие от пола, с большей индивидуальностью, особенно привлекательны. Потребители в возрасте от 20 лет с большей вероятностью будут экспериментировать с альтернативными форматами, такими как миниатюрные и твердые духи.

  • Внутренние конкуренты также увидят рост в ближайшие годы. Местная компания Scent Library особенно новаторски использовала ностальгию, связанную с запахами. Белый кролик, созданный на основе популярной в детстве китайской сладости, является отличным примером.

Запахи оказывают сильное воздействие на мозг. Запах обладает сверхъестественной способностью переносить вас в определенное время и место, вызывая в воображении воспоминания, навсегда связанные с этим ароматом. Replica (основанная в 2012 году) отлично использует эту способность, разливая впечатления в причудливых аптекарских бутылках под оригинальными названиями, такими как Beach Walk и At The Barbers.

В Китае потребители все еще открыты для обонятельных радостей. Таким образом, рост в Китае медленный, но устойчивый: по данным Minter, с 2014 по 2019 год сектор рос на 3 процента, при этом в 2019 году объем продаж на рынке достиг 995000 долларов (6404 миллиона юаней).

В Китае доминируют иностранные бренды, и все крупные косметические компании, которых вы ожидаете увидеть, являются лидерами на арене: LVMH, Chanel, Coty, L’Oréal и Estée Lauder. Тем не менее, по прогнозам Mintel, эти бренды столкнутся с серьезными проблемами после пандемии, когда потребители будут искать более персонализированные и интимные ароматы.

В целом импортные нишевые компании хорошо себя зарекомендовали и в Китае. Euromonitor прогнозирует, что нишевые и элитные парфюмерные рынки, на которых доминируют импортные бренды, вырастут на 18 процентов.Данные трансграничной платформы электронной коммерции Alibaba Group, Tmall Global, также подтверждают этот прогноз: за последние полгода объем импорта парфюмерии с платформы вырос на 70% по сравнению с предыдущим годом, и, среди них, нишевые бренды. самые высокие темпы роста с трехзначным ростом в годовом исчислении.

Фактически, Tmall Global и логистическое подразделение Cainiao Network совместно запустили свой первый «парфюмерный маршрут» - специальный ежедневный рейс для перевозки ароматов между Европой и Китаем. Маршрут был разработан специально для удовлетворения растущего интереса китайских потребителей к кустарным и нишевым ароматам.Не всегда легко получить доступ к товарам из-за трансграничных логистических проблем (авиаперевозчики часто отказывают поставщикам, поскольку их жидкости могут содержать легковоспламеняющиеся вещества, такие как алкоголь).

Небольшим брендам было трудно выполнить минимальный объем требования к доставке морским транспортом - обычно это наиболее распространенный вариант доставки, - но теперь граждане могут получить импортные бутылки непосредственно из Европы всего за три дня.

Здесь Jing Daily рассматривает другие рыночные факторы, которые ускоряют рост нишевых парфюмерных брендов в Китае.

Тенденции поколения Z определяют предпочтения парфюмерии

В Китае термин «ниша» не только относится к ограниченным продажам, но также означает, что привлекательность компании или продукта ограничена определенной демографической группой потребителей. Mintel сообщает, что женщины в возрасте от 30 до 39 лет являются основными пользователями традиционных парфюмов, тогда как потребители в возрасте от 20 лет чаще экспериментируют с альтернативными форматами, такими как миниатюрные и твердые.

По мнению отраслевых экспертов, таких как Элли Рук, консультант по красоте и основательница Clean Beauty Asia, поколения после 90-х также стимулируют спрос на нишевые имена, а тенденции поколения Z формируют новые парфюмерные предпочтения.«Более молодые потребители на самом деле используют их, а не дарить им, - сказал Рук, - что само по себе является новой тенденцией».

Кроме того, они используют его как способ выразить свою идентичность, и ароматы, не зависящие от пола, особенно привлекательны. «Самым продаваемым ароматом L'artisan Parfumeur является Passage de L'enfer, который представляет собой восточно-древесный [аромат] - он суммирует тенденции гендерно-нейтральных тенденций и сильный отход от сладких цветочных нот, которые были популярны в прошлом», - объяснил Рук.

Реплика Maison Margiela (которая считается нишевой, несмотря на лицензию L’Oreal) также популярна среди представителей поколения Z. Рук продолжил: «Replica - интересный аромат, который так хорошо показал себя, но он работает. Опять же, потребители ищут нейтральные в гендерном отношении товары и товары, которые не имеют такого женственного стиля. Они выбирают не очень сильные и несладкие ароматы ... более индивидуальные ».

Видео кампании Maison Margiela Replica с участием мирового представителя Ли Ючунь собрало более 110 000 просмотров на Weibo.

По словам молодого потребителя поколения Z, который разговаривал с Jing Daily , представителей поколения Z привлекает эфемерная природа ароматов. Один пользователь прокомментировал: «Это то, что вы не можете показать, и только те, кто вам близок, могут это почувствовать, поэтому бренд почему-то не имеет значения. Духи похожи на музыку или чтение - чем больше они нишевые, тем больше вы демонстрируете свой вкус ».

Уильям Лау, генеральный директор омниканального ритейлера Bonnie & Clyde, подтвердил, что представители поколения Z хотят уникальности: «Покупатели из периода после 95 и даже после 00-х не хотят пахнуть, как их мать», - так описывается первоначальный носитель духов в повседневной жизни. Китай.Вместо этого они ищут что-то другое, добавил он, «даже обойдя традиционные имена, такие как Dior или Chanel. Даже Джо Мэлоун считается ими традиционным », - отметил он.

Наследие ценится. Но то же самое и с брендами с ясным видением. Лау перечислил Juliette Has a Gun, Byredo и Diptyque в качестве брендов, которые все в тренде благодаря отличительным позициям и смелым обязательствам (Rose of No Man's Land Byredo и It's Not A Perfume от Juliette Has a Gun заняли четвертое и седьмое место соответственно на Tmall 2020 Список любимых импортных нишевых парфюмов молодых людей).

Лау продолжил: «Juliette Has a Gun быстро растет, несмотря на то, что она была основана только в 2006 году, и ей не хватает исторической точки зрения. Это сработало, создав образ бренда, который привлекает потребителей… Люди хотят говорить с Джульеттой как с личностью. Это эмоционально. Это не просто духи; это отношение ".

Интернет открывает возможности для роста парфюмерии

Интернет-платформы, такие как Tmall и JD.com, являются ключевыми рынками сбыта парфюмерии. Уже в 2021 году открылся Hermès Fragrance, и был официально запущен Gucci Beauty с ароматами.Другое известное имя, Cartier, добавило категорию, предложив такие имена, как Panthère и Carat.

Популярными нишевыми брендами, которые упали на Tmall Global во время пандемии, были Replica и L’Artisan Parfumeur - два бренда, поддерживаемые социальными сетями, что имеет жизненно важное значение для их расширения. Такие торговые точки, как Little Red Book, также становятся все более популярными, а нишевое имя Le Labo является относительно новым для рынка, но уже имеет 10 000 упоминаний на RED.

Парфюмерные KOL и блоггеры, которые рекомендуют и расширяют импортные названия, также растут.Среди лучших блоггеров и сайтов Weibo есть такие имена, как Sunillusion, Miss Wenshu (文殊), Initialscent и The Perfume World of CC (CC 的 香水 世界).

Новый бренд Tmall может изменить правила игры и для небольших нишевых брендов, так что они смогут увеличить проникновение на рынок и следовать траектории такого бренда, как Penhaligon’s. Бренд открыл официальный магазин Tmall Global в октябре 2019 года, а к августу 2020 года он вошел в список лучших импортных нишевых парфюмов для молодежи (неплохо для любимого парфюмера королевы).

В China Beauty & Care 2021 ChemLinked сообщил, что продажи Penhaligon в Tmall’s Double 11 достигли 1,24 миллиона долларов, заняв девятое место в десятке лучших. Это доказывает устойчивость данной категории.

Оффлайн и экспериментальные магазины продолжают сохранять ценность

Возможно, учитывая его обонятельный характер, бренды продолжали открывать двери в Китае во время пандемии. Byredo удалось открыть три магазина в период с мая по июль 2020 года. ChemLinked заявила, что два нишевых бренда в составе Estée Lauder Group, KILIAN и Editions de Parfums Frédéric Malle, также открыли свои первые магазины в Китае в прошлом году.По сравнению с традиционными офлайн-магазинами, обновленные офлайновые фирменные магазины больше ориентированы на опыт и услуги, что соответствует брендингу нишевых имен.

Мультибрендовые магазины в Китае также увеличиваются, причем некоторые из них уделяют особое внимание нишевым брендам. Рук сказал, что розничные торговцы, такие как Bonnie & Clyde и Harmay, предлагают покупателям Gen-Z больше возможностей для впечатлений. Colourist также набирает поклонников как место розничной торговли. «Они могут фотографировать, хвастаться и вообще проводить много времени», - отметила она.

Juliette Has a Gun провела всплывающее мероприятие в аутлете Bonnie & Clyde’s в Шанхае в сентябре прошлого года. Фото: Weibo

Juliette Has a Gun. Нишевые бренды предлагают Bonnie & Clyde возможности многоканального использования, чтобы быть более смелыми и смелыми. «То, как мы создаем контент [для этих брендов], кардинально отличается. Мы обращаемся к нескольким сообществам, таким как ЛГБТК +, а также к парфюмерным ». К ним относятся экспериментальные мероприятия по запуску ароматов, в которых бармены создают коктейли на основе разбиения верхних нот, или кондитеры разрабатывают рецепты на основе запахов.

Прогнозы на будущее и рост местных конкурентов

Учитывая зарождение сектора, существует возможность для роста популярности экологически чистых брендов, учитывая интерес потребителей к более чистым ингредиентам, растительным продуктам и влияние на потребление в Китае. Однако Рук был оптимистичен: «О натуральных ароматах пока мало что известно, и на эту тенденцию влияет логистика. Надеюсь, что с изменениями в тестировании на животных, здесь тоже будет больше роста ».

Отечественные конкуренты также увидят рост в ближайшие годы.Mintel напомнила, что растущий локализм дает отечественным брендам уникальное преимущество, позволяющее использовать китайское наследие для связи с потребителями, особенно с учетом того, что запахи настолько эмоциональны, а парфюмерная промышленность отстает.

По данным ChemLinked, на долю отечественных нишевых парфюмерных брендов приходится 3% поисков брендов в этом секторе. На первое место вышли такие имена, как Boitown, Fozoon и Scent Library. Scent Library была особенно новаторской в ​​использовании психологических и ностальгических аспектов запаха; он разработал специфические запахи, которые вызывают традиционные ароматы прошлого, чтобы удовлетворить местные вкусы, такие как Белый кролик, основанный на популярной китайской сладости с детства.

Бренд конфет White Rabbit заключил партнерское соглашение с Scent Library, чтобы представить новую линию молочно-сладких ароматизаторов. Фото: Tmall

Будь то вспоминание коллективных детских воспоминаний или продажа вдохновляющих посланий, которые обращаются напрямую к потребителям, по мере роста парфюмерного сектора будет наблюдаться рост местных брендов, которые лучше перекликаются с китайским образом жизни.

Добавить комментарий