Новинки в маникюрной индустрии: Новые технологии в ногтевом сервисе
Главные тренды маникюра в 2021 году
T
КРАСОТА•ТЕНДЕНЦИИ
@naildose_
Недели моды позади, наградной сезон в разгаре — пришло время присмотреться к актуальным трендам маникюра и выбрать самые эффектные и беспроигрышные. Чтобы не заблудиться в многообразии вариантов, Ирен Шимшилашвили обратилась к профессионалам нейл-индустрии.
В последние годы ногти превратились в важнейшее средство самовыражения: нейл-арт становится все сложнее, маникюр — все разнообразнее (даже в рамках одной руки), и даже мужчины вновь вспомнили о красе ногтей и перестали скромничать. Чтобы оценить масштаб явления, достаточно приглядеться к суперзвездам вроде Билли Айлиш и Карди Би — они уже давно уделяют ногтям даже больше внимания, чем макияжу. Недавняя церемония вручения «Грэмми» продемонстрировала многие актуальные бьюти-тренды, но мы решили разобрать абсолютно все
Почему все принялись «делать» ногти?
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Yana (@_topcoat_)
Это безопасный и простой способ самовыражения, не привлекающий так много внимания, как, например, яркие волосы или одежда, — но и не требующий от вас таких ежедневных усилий, как мякияж.
Вы выбираете свое настроение на несколько недель, а как надоест, снова записываетесь на маникюр.
Яна Проскурякова, нейл-стилист и автор телеграм-канала topcoat, отмечает, что растущая популярность дизайна ногтей также связана с тем, что одежда стала более однотонной и базовой (так называемый стиль униформы), и с ограничениями в связи с карантином: праздника стало меньше, а маникюр — простой способ добавить радости в свои будни.
В целом же ногти стали самостоятельным аксессуаром, отмечают в один голос и Яна Проскурякова, и Яна Попова — ведущий нейл-стилист студии Little And Green.
Откуда берутся нейл-тренды?
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Arca (@arca1000000)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Dasha (@naildose_)
Сейчас тренды в маникюре задают одновременно два источника: подиум и индустрия моды и интернет: инстаграм, звезды, блогеры.
Мы изучили тенденции, формирующиеся и набирающие сейчас популярность, и собрали их для вас.
Вкус современного клиента нейл-индустрии сформировали Pinterest и YouTube, в которых мастера демонстрировали свои навыки, делая сложные узоры и формы.
«Гендерные стереотипы стираются: маникюр становится популярным у мужчин, яркое покрытие и дизайн перестали быть только женским элементом маникюра», — говорит Попова.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Richie Shazam (@richieshazam)
Сейчас идет повсеместное переосмысление 2000-х: это касается и моды, и причесок, и мейкапа, и ногтей: нейл-стилисты все чаще используют архивы для вдохновения. Тренды нулевых миксуют с современными тенденциями: раньше стилеты мастера маникюра делали только для конкурсов, а теперь клиенты просят «поострее» и для повседневной жизни.
При этом квадратная форма в России четко ассоциируется с наращенными ногтями нулевых и не пользуется тем же спросом, как в остальном мире. Даже Билли Айлиш не может пока переубедить российских звезд и блогеров — и те и другие предпочитают более округлые и современные варианты. Впрочем, за «миндаль» и овал обеими руками голосуют и нейл-стилисты, которые работают на показах: это демонстрируют руки моделей с Christian Covan, Rebecca Minkoff и Prabal Gurung сезона осень—зима 2021/2022.
Rebecca Minkoff, осень–зима 2021/2022
Prabal Gurung, осень–зима 2021/2022
Ногти или очень коротко подстрижены, как у Anna Sui и Fendi, или экстремальной длины, как у Rosalia. Иногда очень длинным ногтям придают квадратную форму, но чаще всего это сужающиеся к кончикам стилеты. Мода на короткие ногти начала формироваться вместе с общим трендом на естественность: ногти не красили и аккуратно подпиливали. К началу двадцатых все начали уставать от нюда и скучать по избыточным нулевым, а звезды (FKA Twigs, Megan Thee Stallion и даже Светлана Лобода) — соревноваться в сложности и длине ногтей.
Anna Sui f/w21
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Fendi (@fendi)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от IMARNI NAILS (@imarninails)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от NAILS by MEI (@nailsbymei)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от LOBODA (@lobodaofficial)
Дизайн
И вот мы пришли к самому интересному: дизайну.
Яна Попова отмечает дизайн как основной тренд последних лет в нейл-индустрии: ему стали уделять гораздо больше внимания, чем раньше.
И становится дизайн все более экстремальным. Помните, еще недавно мы делали однотонное покрытие на всех ногтях, а дизайн — только на одном или двух? Забудьте. Теперь, если вы хотите модный маникюр, дизайн должен быть на всех ногтях. Не стесняйтесь: нет никаких ограничений!
Мы собрали самые популярные элементы, но на самом деле вам не нужно никак ограничивать свою фантазию: чем ярче, необычнее и сложнее будет ваш маникюр, тем лучше.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от 💅🏿💅🏾💅🏽💅🏼💅🏻 (@richierich_nails)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Michelle Humphrey 💅🏽 (@nailsbymh)
instagram.com/p/CMcbDTOsi6X/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»13″>Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Маникюр Москва (@maru.ducknails)
леттеринг
Уверены, вы часто встречаете надписи на ногтях, но наиболее актуален стиль, напоминающий татуировку или граффити.
Сделать надпись на ногтях можно от руки, с помощью трафарета и аэрографа или с применением переводных рисунков: наклеек или слайдеров.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Michelle Humphrey 💅🏽 (@nailsbymh)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Michelle Humphrey 💅🏽 (@nailsbymh)
instagram.com/reel/CMSjTDLh7io/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»13″>Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Michelle Humphrey 💅🏽 (@nailsbymh)
неоклассика
Для тех, кто не любит яркие разноцветные ногти, но хочет быть в тренде. Если френч, то неоновый; если лунный маникюр, то с необычным сочетанием цветов. Также можете использовать золото или серебро — решение за вами.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Студия дизайна ногтей (@little_and_green)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Dasha (@naildose_)
instagram.com/p/CJIzHnsnAFj/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»13″> Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от 💅🏿💅🏾💅🏽💅🏼💅🏻 (@richierich_nails)
графика
Принты, узоры, абстракции, детали. Любите анималистичные узоры? Или, может, вам больше нравятся круги и треугольники? Можно придумать все что угодно — главное, чтобы у мастера не дрогнула рука.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Dasha (@naildose_)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Yana (@_topcoat_)
аппликации, стразы, объемные элементы
Самые сложные в исполнении и в «носке», но в то же время самые эффектные.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Michelle Humphrey 💅🏽 (@nailsbymh)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от АКУЛА МАНИКЮРА (@milania.nails)
жизнерадостныЙ дизайн
Яркие рисунки и цвета, поднимающие настроение, здорово смотрятся на ногтях и особенно понравятся детям.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от 💅🏿💅🏾💅🏽💅🏼💅🏻 (@richierich_nails)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Студия дизайна ногтей (@little_and_green)
колор-блок
Самый спокойный из всех вариантов дизайна. Ключ к успеху в удачном сочетании цветов, а уж комбинировать их можно как угодно: можно просто накрасить каждый из ногтей разными цветами, можно сочетать несколько цветов на одном ногте.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от 𝐌𝐢𝐥𝐭𝐨𝐧 𝐊𝐞𝐲𝐧𝐞𝐬 𝐍𝐚𝐢𝐥𝐬 (@thehotblend)
instagram.com/p/CAqJs2qnVUY/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»13″>Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от IMARNI NAILS (@imarninails)
3д объем
Cамый новый и самый актуальный, по мнению Яны Проскуряковой, дизайн. Выглядит не так броско, как все остальное, но интересный и необычный. Вернулся вместе с аквариумным дизайном, чтобы покорить наши сердца.
Лучшие материалы The Blueprint
Лучшие материалы The Blueprint — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!
//= $articleUrl; ?>
теги: ТЕНДЕНЦИИ
читайте также
Новинки nail-индустрии | Полезные материалы и оборудование для мастеров маникюра
В Москве состоялся Конгресс мастеров маникюра и подологов, он собрал не только популярных блогеров, но и производителей ногтевой индустрии.
40 профессиональных брендов представили свои материалы и оборудование. В этой статье мы собрали самые интересные новинки nail-индустрии, которые могут быть интересны и полезны мастеру маникюра.
Cветлана Афанасьева, директор по развитию производственной группы DOMIX, рассказала о новой линейке кремов Sweet Time Professional.
«Производственная группа DOMIX всегда с большим вдохновением готовится к таким встречам с покупателями, с мастерами ногтевого сервиса. Сегодня мы привезли новинку, называется Sweet Time Professional – это серия для домашнего использования, чтобы мастера могли радовать своих клиентов профессиональным уходом. Здесь у нас представлены кремы-скрабы, уход для тела, лица, ног, рук. У нас есть кремы с уникальнейшими добавками, здесь и сыворотка с каламином, есть заживляющая сыворотка и специальные кремы для ухода за сухой кожей, особенно актуально для тех, у кого есть сахарный диабет».
Анастасия Барабанова показала свою разработку — инновационную подставку для маникюра. Над созданием этой подставки девушка работала 2 года и показала все преимущества данной модели.
«Это подставка для мастеров маникюра, есть возможность клиенту лечь головой на подушку, также она регулируется, вы можете ее опустить, если клиент не хочет у вас лежать, то, пожалуйста, опускайте ее. Я являюсь мастером nail-индустрии со стажем 9 лет, поэтому я ее придумала, так как это была моя проблема, у меня болела постоянно спина. Клиент кладет руку, и она полностью расслаблена за счет того, что у локтя есть опора. Если клиент захочет лечь на подушку, то вы как мастер сможете подвинуть его руку к себе, так как руки тоже регулируются. У вас также будет опора, у клиента ручка будет расслаблена, и вы сможете спокойно работать. Для мастера это огромное преимущество: расслаблены мышцы шейного отдела и спины в целом».
Каждому мастеру маникюра важно следить за своим здоровьем и особое внимание уделять чистому воздуху.
Необходимо выбрать правильную вытяжку, которая мгновенно избавит от мелкой пыли. Антон Масленников, руководитель оптового отдела продаж компании 4BLANC, поделился особенностями их вытяжки.
«Наша компания занимается разработкой инновационных решений для мастеров маникюра и педикюра. Эти решения направлены на безопасность, на здоровье мастера, на заботу о клиенте. Вытяжка подходит к любому интерьеру, к любому рабочему пространству салона, студии либо небольшого кабинета. Она мощная для своих компактных размеров, помогает удалить самую мелкую, летучую пыль».
Каждый сезон производители ногтевой индустрии представляют новые коллекции гель-лаков для мастеров. Виталия Груздева, технолог бренда IVA nails показала новую коллецию и рассказала, какие цвета будут популярны в следующем сезоне.
«Мы разработали новую коллекцию, которая эксклюзивно представлена здесь, на выставке. Самые актуальные цвета этого сезона – это Very Perry, самые красивые, насыщенные фиолетовые, сиреневые оттенки.
А вот что касается следующего сезона – на пике популярности будет оранжевый, причем очень интересное сочетание оранжевого с сиреневым или оранжевого с бирюзовым. Яркие нотки будут играть особую роль в том, чтобы поднимать настроение людей. Новая коллекция разработана по новой формуле, цвета ложатся тонким слоем и перекрывают, не полосят, не утекают».
Мастера маникюра не так много внимания уделяют текстурным гелям, но именно к ним советует присмотреться Виталия, так как данные гели значительно облегчают создание дизайна на ногтях.
«Текстурные гели – это гели, которые позволяют создавать текстуру поверх топа, то есть вы можете сделать мазки, которые сейчас очень актуальны, мазки, как масляной краской. Это дизайн, который сможет делать как новичок, так и опытный мастер. Смотрится всегда стильно, носится замечательно».
Теперь вы точно знаете, как позаботиться о своем здоровье, здоровье вашего клиента и какими новинками обзавестись. Следующее мероприятие BEAUTYDAYproNAIL состоится 21-22 сентября в Москве.
Уже этой осенью мы сможем познакомить вас с еще большим количеством брендов и уникальных разработок, которые значительно облегчат вашу работу и повысят уровень качества услуг.
Эволюция ногтевой индустрии — бизнес
В начале 90-х Тиса Дарем была ребенком в Вест-Сайде Чикаго, и она помнит, как однажды пошла вместе со своей тетей в небольшой ювелирный магазин, принадлежащий чернокожим. Тетя Дарема, которую Дарем называет абсолютным законодателем моды в области маникюра, купила пластины для ногтей из 24-каратного золота, которые она взяла в свой маникюрный салон и надела в качестве окончательного украшения. Законодатель моды, без сомнения.
Подобные опыты пробудили в Дарем страсть к ногтям, и к тому времени, когда ей исполнилось 14 лет, она уже сама раскачивала удлиненные акриловые пластины со спиралями, драгоценными камнями и любыми украшениями, которые попадались ей в руки; плюс, она делала ногти для своих друзей и семьи. Это было искусство — форма самовыражения, — о которой Дарем с любовью вспоминает как о чем-то, с чем она была рядом столько, сколько себя помнит.
Дарем теперь владеет собственным очень успешным маникюрным салоном в пригороде Чикаго под названием Glitter Nail Salon, а также сертифицированной школой повышения квалификации под названием Glitter Nail Academy. местный маникюрный салон, чтобы создавать и учить.
Сегодня такие платформы, как Instagram и TikTok , наводнены удивительными и замысловатыми творениями дизайна ногтей, подобными описанным Даремом, что делает их более популярными, чем когда-либо. И, как выразился Дарем: «Теперь этот материал может видеть весь мир, а не только моя часть мира».
Чтобы узнать, как мы к этому пришли, и понять, насколько изменилась ногтевая индустрия за последние пять десятилетий, читайте дальше.
С чего все началось
Чтобы понять, где мы находимся, полезно знать, с чего все началось.
Украшение ногтей восходит к 18 веку, согласно книге Сюзанны Шапиро «Ногти: история современного маникюра». Древние египетские и азиатские культуры использовали ногти розового цвета, окрашенные хной или измельченными цветами, как символ статуса.
Длинные ногти также ассоциировались с дворянами в китайском обществе, которые носили в паре накладки для ногтей в форме шпилек, украшенные драгоценными металлами и камнями, как символы удачи и сигнализирующие о своем высоком статусе.
Эти «экзотические» практики заинтриговали женщин из растущего класса европейских торговцев и, как объясняет Шапиро, были «модным способом для женщин приветствовать мирскую культуру и чувственность в своей жизни».
Современный маникюр как услуга, которую мы знаем сегодня, был создан в 19 веке доктором стопы по имени доктор Ситтс, который помог вылечить заусенец у короля Франции Луи-Филиппа, очистив и отодвинув кутикулу с помощью сделанного на заказ инструмента. инструменты. Племянница доктора Ситца взяла на себя практику в 189 г.0s и, как полагают, научили первую значительную волну мастеров маникюра.
По словам Шапиро, первый американский маникюрный салон, который тогда назывался маникюрным салоном, открыл свои двери в 1878 году в Нью-Йорке, что положило начало распространению взглядов на маникюр, появившихся в начале 1900-х годов.
Как сообщает журнал NAILS, первая модель акрилового ногтя была изобретена в 1957 году, когда дантист доктор Фред Слэк обрезал себе ноготь во время работы в своей лаборатории. Используя алюминиевую фольгу, он создал платформу для фиксации ногтя стоматологическим акрилом, что привело к патенту на первую в отрасли форму для ногтей.
Среди других заметных недавних достижений:
- Изобретение французского маникюра в конце 1970-х годов Джеффом Пинком, основателем и президентом Orly, который создал этот вид, чтобы сэкономить время на перекрашивании ногтей несколько раз в день на наборах. фильмов и сериалов;
- Открытие двух крупных брендов ногтей — CND, основанной доктором Стюартом Нордстремом в 1979 году, и OPI, основанной Джорджем Шеффером в 1981 году;
- И технологические достижения, такие как гель-лак и шеллак CND, выпущенные в 2010 году.
Вьетнамское влияние
Еще одна сила, преобразившая американскую ногтевую индустрию, – это поколения вьетнамцев, которые оттачивали свое мастерство.
Согласно документальному фильму Адель Фам «NailedIt: Вьетнамцы и ногтевая индустрия», колоссальные 50 процентов маникюрных салонов в Соединенных Штатах принадлежат вьетнамским иммигрантам, и еще большая часть работников маникюрных салонов — 79%, согласно исследованию Центр труда Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе — иностранцы, в основном вьетнамцы.
Это доминирование можно проследить до встречи в 1975 году между актрисой Типпи Хедрен и группой из 20 вьетнамских женщин, как сообщила Кимберли Фам для журнала NAILS в 2015 году. в фильме Альфреда Хичкока 1963 года «Птицы» — она также гуманитарный деятель и во время войны во Вьетнаме вызвалась помогать беженцам. Она работала с благотворительной организацией Food for the Hungry, чтобы перевезти группу беженцев из Кэмп-Пендлтон в Сан-Диего в Веймарскую деревню Хоуп, лагерь беженцев, созданный в заброшенном туберкулезном санатории за пределами Сакраменто, Калифорния.
Хедрен помогла организовать курсы шитья и машинописи, чтобы женщины могли освоить ремесло, но не всем это было интересно. Именно тогда маникюр стал вариантом.
Личный маникюр Хедрен, Дасти Кутс, еженедельно прилетала из Лос-Анджелеса, чтобы научить женщин в лагере беженцев правилам ухода за ногтями и основам маникюра. После этих уроков с Кутсом женщин отвезли в школу красоты Citrus в Сакраменто, Калифорния, где Хедрен попыталась убедить школу разрешить женщинам участвовать в программе только для ногтей, что в то время было редкостью. Первоначально школа сопротивлялась, но в конце концов уступила.
Слева направо: Хон Тон, Ким-Зунг Нгуен, Туан Ле, актрисы Типпи Хедрен, Йен Нгуен и Ан Ву воссоединились для интервью с режиссером Адель Фам для ее документального фильма #NailedIt: Vietnamese & the Nail Industry.
Журнал NAILS, 29 декабря 2015 г. (https://www.viet-salon.com/393307/the-vietnamese-american-nail-industry-40-years-of-legacy
Женщины сдали государственный экзамен по английскому языку, получили лицензии на маникюр и разошлись, найдя работу в салонах, открыв собственные салоны и рассказав об этом своим родным и друзьям.
Индустрия ногтей стала семейным бизнесом и продолжает оставаться способом для вьетнамских семей осуществить свою американскую мечту.
Под руководством чернокожих женщин
Нельзя игнорировать влияние культуры чернокожих, особенно черных женщин, на эволюцию искусства маникюра. Они настоящие пионеры невероятно замысловатых, креативных и ошеломляющих образов ногтей, которые мы видим сегодня у таких знаменитостей, как Кайли Дженнер, но они не получили такого признания. Часто это вопиющее культурное присвоение.
Еще в 60-х и 70-х годах короткие розовые или телесные ногти были нормой среди белых женщин среднего класса, а чернокожие женщины экспериментировали с цветом, длиной и украшениями, чтобы выразить себя. Известная как первая темнокожая супермодель, Доньяле Луна красовалась акрилом на обложке журнала Twen в 19 году.66, а в эпоху диско 70-х такие певицы, как Донна Саммер и Дайана Росс, щеголяли длинными акриловыми красками ярко-красного цвета и отражающими металликами.
Затем пришла Фло-Джо — Флоренс Гриффит-Джойнер — звезда легкой атлетики и призер Олимпийских игр (и звезда обложки журнала NAILS в 1993 году), чьи акриловые ногти привлекли почти такое же внимание, как и ее рекордная скорость. Во время игр 1988 года Гриффит-Джойнер, которая сама работала мастером по маникюру, носила индивидуальный набор из красного, белого, синего и золотого цветов, и внимание репортеров к ее пальцам показало Линдси Пипер, доценту спортивного менеджмента в Линчбургском колледже, что нормализованной белизны.
«Часто искусство на ее пальцах затмевало медали на ее шее», — пишет Пипер в своей статье 2015 года под названием «Усыпанные звездами ногти: Флоренс Гриффит-Джойнер и посредничество черной женственности».
«Постоянные отчеты о ногтях Фло-Джо представляют собой интересный культурный момент, когда пересекаются раса и пол», — продолжает она. «Хотя Гриффит-Джойнер олицетворяла традиционную женственность, сохраняя свою внешность, она делала это таким образом, который явно выражал черноту.
Ногти — это не только отражение индивидуального эстетического выбора, но и важное средство, иллюстрирующее расу и пол. Другими словами, французский маникюр и пастельные тона, независимо от намерения, сигнализируют о белой, гетеронормативной красоте среднего класса. С другой стороны, длинные скульптурные ногти, накрашенные аэрографом, являются маркерами черноты, сексуальных отклонений и маргинальной женственности. Писатели выделили ногти Фло-Джо как источник интриги и отвращения, тонко подчеркнув расовые различия. Поскольку она предпочитала длинные разноцветные ногти, бегуна изображали ненормальным, ненормальным и другим».
Как ногти Фло-Джо были в центре внимания, так и такие исполнители хип-хопа, как Мисси Эллиотт и Лил Ким в 1990-х годах. Они надевали акриловые краски с ручной росписью, пирсинг, побрякушки и многое другое; многие образы, которые сегодня становятся вирусными в социальных сетях, черпают вдохновение из той эпохи.
Как идут дела
По мере развития отрасли мастера ногтевого сервиса выходили из-за кулис на главные роли.
«Когда я только начинал в 2004 году, я работал в парикмахерской и маникюрном салоне, и это было именно так — волосы были на первом месте, а ногти были на заднем плане», — говорит Роберт Нгуен, мастер ногтевого сервиса, бывший владелец и основатель салона. /владелец Gotti Nails. «Там было около 10 парикмахеров, и я был одним из двух мастеров по маникюру. В то время клиенты даже не знали о нейл-арте и хотели только один основной цвет».
Джен Арнольд, соучредитель и директор по стилю CND, вспоминает то же самое, когда начинала свой бизнес в 1980-х. Арнольд, чей отец, доктор Стюарт Нордстрем, основал компанию, которой она сейчас руководит, часто приписывают помощь в улучшении восприятия ногтей.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Сообщение, опубликованное Яном Арнольдом (@janarnoldcnd)
В 1996 году, просмотрев показы модных показов и журналы и поняв, что ногти моделей голые, Арнольд решила, что миссия CND — сделать ногти тем, что она называет «настоящим модным аксессуаром».
«Синтия Роули была нашей первой совместной работой, — с любовью вспоминает она. «Я позвонил ей и сказал: «Мы хотим сделать маникюр для вашего шоу», а она спросила: «Почему?» И я сказал: «Потому что 20 цифр могут внести свой вклад в историю, которую вы рассказываете». Не только цвет ногтей, но и форма ногтей и украшения».
Другие ранние заметные совместные работы для CND включают Бетси Джонсон — «ее платья были девчачьими и вычурными, — говорит Арнольд, — а когда мы добавили острый красный ноготь, история стала озорной и милой» — и даже с Марком Джейкобсом в Louis Vuitton. .
«Марк очень любил гвозди, — говорит Арнольд. «Он всегда говорил: «Когда женщина держит сумочку на руке, и она свернута, что заметно? Ее ногти».
Соучредитель CND и директор по стилю Ян Арнольд
Видя, как мастера ногтевого сервиса общаются с Джейкобс или Роули, внося свой вклад в захватывающие и красивые моменты моды в истории, повседневная одежда стала более приемлемой для женщин.
красивые ногти. И более желательно.
В центре внимания
В то время как показы мод оказали и продолжают оказывать влияние на восприятие ногтей, знаменитости тоже. И если кто-то из мастеров ногтевого сервиса знает, какое влияние могут оказать знаменитости, так это Дженни Буи, владелица двух маникюрных салонов в Нью-Йорке и собственной коллекции продуктов Jenny Secret. Ее слоган в Instagram — «Cardi B’s Nail Tech» — мгновенно привлекает внимание.
Буй начал делать маникюр Карди Би еще до того, как она стала суперзвездой, и с ростом популярности Карди появился Буй.
«Она мне как дочь, поэтому мы построили эти отношения, — говорит Буи. «Затем, когда люди увидели, как Карди Би стала большой, и узнали, что я делаю ей ногти, они увидели во мне звездного художника, и ко мне стали приходить все больше знаменитостей».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Jenny Bui ; БЛИНГ 👸🏼 (@nailson7th)
Буи также использовала социальные сети для развития своей карьеры.
«До появления социальных сетей я работал как обычный рабочий. После того, как я завел аккаунт в Instagram и люди увидели мою работу, они стали приходить ко мне специально за шиком. Социальные сети очень помогли моему бизнесу, потому что люди видят, насколько уникально мое искусство, и хотят прийти сами».
Социальные сети могут быть такими же эффективными, как знаменитости, в продвижении мастеров ногтевого сервиса к успеху. На этих платформах они могут продемонстрировать свое мастерство людям по всему миру, помогая поднять разговор.
Suzi Weiss-Fischmann
«Возможность продемонстрировать свои навыки на TikTok, Instagram и других платформах позволяет публике стать свидетелями работы и творчества, которые действительно необходимы для создания образа ногтей», — говорит соучредитель OPI и Амбассадор бренда Сьюзи Вайс-Фишманн. «Теперь, я думаю, люди видят, сколько мастерства, времени и таланта нужно для создания красивого маникюра».
Как помнят многие мастера ногтевого сервиса, не так давно было время, когда стандартный полный набор стоил клиенту всего 25 долларов.
Удобство в некоторых отношениях заменило мастерство, и конечной целью было быстрое оказание услуги. Но маятник качнулся в другую сторону.
«Вот мы с социальными сетями, и осведомленность находится на другом уровне», — говорит Дарем. «Социальные сети познакомили людей с вещами, о которых они даже не подозревали. Мастера маникюра теперь смело говорят о том, сколько времени уходит на то, чтобы сделать это, и сколько это стоит. Ожидания клиентов теперь другие».
Влияние COVID
Пандемия особенно сильно ударила по индустрии косметических услуг, закрыв салоны и магазины и вынудив мастеров ногтевого сервиса быстро менять направление деятельности, находя новые способы оставаться на плаву и взаимодействовать со своими клиентами. Во время карантина профессионалы ногтевого сервиса сосредоточились на образовании и социальных сетях, углубившись в сообщество и извлекая максимальную пользу из далеко не идеальной ситуации.
Закрытие показало, что услуги ногтевого сервиса важны для людей — может быть, даже больше, чем думают профессионалы.
«Люди делали маникюр дома, и я думаю, это очень важно отметить, потому что это показывает, что никто не хотел жертвовать маникюром», — говорит Вайс-Фишманн. «Люди перестали стричь и красить волосы, отказывались от макияжа, но все делали маникюр своими руками. В разгар пандемии мы многое не могли изменить, но единственное, что мы могли изменить, — это цвет ногтей».
И еще одна вещь, которой научила общественность пандемия, это то, что реальный опыт посещения салона нелегко воспроизвести дома. Ощущение того, что вас балуют, когда вы уделяете время уходу за собой, сегодня важнее, чем когда-либо.
«Маникюр или педикюр — это интимный опыт, отдых, физическое прикосновение и личное внимание», — говорит Вайс-Фишманн. «Я часто думал об этом как о собственной форме психоанализа, который заставит вас чувствовать себя омоложенным».
И теперь, когда мы смотрим на другой конец пресловутого туннеля пандемии, одно можно сказать наверняка — работа и талант профессионалов ногтевого сервиса ценятся как никогда.
«Я обнаружил, что иногда у мастеров ногтевого сервиса низкая самооценка, — говорит Арнольд. «Они говорят: «О, я просто делаю маникюр». Но сейчас менталитет изменился из-за спроса на их услуги и популярности, особенно в социальных сетях. Теперь это «я делаю маникюр», и они этим гордятся».
Сегодняшние возможности
Люди, не работающие в отрасли, или те, кто только что присоединился к ней, могут не понимать, насколько многогранен современный ногтевой бизнес. Большинство из них видят салонный стол и стул, но мастера ногтевого сервиса могут занимать самые разные должности в бизнесе, поскольку он продолжает развиваться.
«Одна из вещей, которые мне нравятся в этой отрасли, — это ее универсальность», — говорит Нгуен, который сам занимал различные должности в разных сферах отрасли, используя свой прежний опыт для дальнейшего. «Вы можете быть мастером маникюра, мастером маникюра, владельцем салона, педагогом, художником-редактором, консультантом по исследованиям и разработкам, специалистом по цвету.
Из-за этого мне нравилось каждое время, проведенное в ногтевой индустрии».
Срейнин Пэн, знаменитый мастер по маникюру с более чем 20-летним опытом, разделяет это мнение, говоря, что именно ее «удивительный» учитель школы красоты напомнил ей, что, прежде чем она официально войдет в индустрию, она должна решить, где она хочет работать. принадлежать ему. Пэн, который занимался всем понемногу — в качестве мастера ногтевого сервиса, преподавателя и консультанта по исследованиям и разработкам, — говорит, что как только вы найдете свое место работы, «освойте его» и никогда не забывайте следовать технологиям, потому что это то, что сделает ваш путь сильнее.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Пост, опубликованный Sreynin Peng 🇰🇭 (@sreyninpeng)
И да, несмотря на то, что технологии изменили ногтевую индустрию и будут продолжать раздвигать ее границы — недавние достижения привели к появлению системы PLEXIGEL 3+ от CND, а также эффекта геля OPI Velvet Vision — одна вещь, которая не изменилась, — это уход и внимание, которое мастера ногтевого сервиса уделяют своим клиентам.
«Маникюр дает мне спокойствие и чувство цели в конце дня», — говорит Пэн. «Прикосновение — это форма любви и заботы. Большинство моих клиентов, новых и старых, проводят со мной часы, и когда руки соприкасаются, мы начинаем чувствовать то же, что и они. С каждым служением и каждым разговором каждый из нас узнает немного больше друг о друге».
Для запросов на перепечатку и лицензирование этой статьи нажмите здесь.
Как совершенствуется маникюрный салон | Courier
От акриловых когтей, украшенных драгоценными камнями и пирсингом, до сюрреалистических мини-скульптур, смоделированных на ногтях, наше представление о нейл-арте за последние несколько лет полностью изменилось. Только в США, по данным бренда Research and Markets, насчитывается почти 30 000 маникюрных салонов (почти в шесть раз больше, чем парикмахерских в стране). И почти все они были вынуждены закрыться, когда разразилась пандемия.0% падение дохода.
Как и во многих других отраслях, связанных с услугами, карантин вынудил некоторых мастеров ногтевого сервиса заняться самозанятостью, говорит Кристина ван дер Бум, соучредитель лондонского салона роскошных ногтей DryBy.
Эти новые внештатные мастера маникюра начали делиться своими работами в социальных сетях, что, в свою очередь, привело к всплеску людей, которые открывают для себя мастеров маникюра и следят за ними в TikTok и Instagram. Люди также стремятся присоединиться к этой формирующейся ногтевой субкультуре: пик поисковых запросов в Google по запросу «Как сделать ногти своими руками» пришелся на конец марта 2020 года9.0003
Возьмем Миган Найт, графического дизайнера и мастера по маникюру из Лос-Анджелеса, которая быстро набрала более 10 000 подписчиков в Instagram. Одна из ее услуг — маникюр «Выбор художника» за 100 долларов, на котором она рисует таинственный рисунок. Или возьмем Сан Сунг Ким, который создает детализированный нейл-арт с кружевными рисунками и даже трехмерным деревом. Хотя она не предлагает услуги по маникюру, она получает комиссию от товаров, продаваемых через витрину Amazon. Независимые мастера ногтевого сервиса, подобные этим, продвигают индустрию и искусство вперед, а также заставляют маникюрные салоны засучить рукава и переосмыслить свои бизнес-модели в то время, когда безраздельно господствуют социальные сети и создание контента.
В одиночку
После того, как салон берет часть суммы, которую платит клиент, чтобы покрыть расходы на аренду, оборудование и страховку, мастеру маникюра – человеку, который ухаживает за чьими-то ногтями – остается очень мало. Таким образом, имеет смысл, что мастера ногтевого сервиса предпочитают работать на себя, а не работать в салоне. Они могут не только сохранить полную сумму, которую они берут за свое искусство, но также могут разработать личный стиль или бренд. Эти независимые художники составляют большую часть отрасли: хотя Research and Markets подсчитали, что только в США маникюрные салоны зарабатывают около 8 миллиардов долларов в год, самозанятые техники зарабатывают дополнительно 9 долларов.миллиард. Это довольно значительная часть индустрии красоты и ухода за волосами в США, которая, по данным исследовательской фирмы Statista, оценивается в 42 миллиарда долларов.
TJ, владелец салона Bicolor в Беверли-Хиллз, вложил все свои сбережения в мебель, инструменты для ногтей и лак, открыв студию в середине 2021 года.
Открытие студии с нуля было финансовым потрясением, признается TJ.
Ценообразование является важной частью того, как он хочет окупить свои первоначальные расходы: «Когда я устанавливал цену за свои услуги, я делил дневную арендную плату на рабочие часы и устанавливал базовую цену. После этого я подсчитала, какой продукт используется и сколько времени потребуется, и добавила базовую цену к приблизительной цене». Как и многие другие мастера маникюра, TJ также ощутил влияние распространения нейл-арта в Instagram. «Некоторые из моих клиентов в последнее время придумывали более подробные проекты. Так что, в зависимости от используемого продукта и того, сколько времени это займет, мне нужно увеличить цену на нейл-арт».
Салон-сервис
«Огромное количество независимых мастеров маникюра также стали создателями контента, что является очень интересным моментом в нашей индустрии. Эти микропредприятия будут определять будущее гвоздей», — говорит Кристина. Вместе со своей сестрой Анитой Пулучкай она запустила DryBy в Лондоне в 2016 году.
С тех пор команда выросла до 36 человек. Кристина считает, что для ногтевого бизнеса жизненно важно адаптировать свои бизнес-модели для привлечения фрилансеров.
Предлагая им место в студии, DryBy может подключиться к существующей онлайн-базе поклонников этих внештатных мастеров маникюра. Это предварительно проверенное курирование художников также означает, что DryBy может взимать более высокую цену. «Когда мы начинали, мы оценили наш первоначальный оборот и пришли к относительно небольшой марже [прибыли] от 11% до 12%», — говорит Кристина. Она и Анита также оценивают свои услуги таким образом, чтобы помочь людям оценить время и усилия, затрачиваемые на высококачественный нейл-арт. «Если разбить [стоимость] маникюра на 25 фунтов стерлингов, вы быстро поймете, что что-то не работает. Как насчет расходов на людей, стерилизацию и оборудование после уплаты налогов?»
В Сингапуре Жермен Монтейро столкнулась с той же проблемой недоплаты и запустила проект The Nail Social, который предоставляет работу маргинализированным женщинам.
«Помимо оборудования, аренды и инвентаря, зарплаты и расходы на обучение были наиболее значительными расходами, — говорит Жермен. «Изначально мы сотрудничали со школой маникюра для обучения, но поняли, что бенефициарам требуется более персонализированное обучение один на один, поэтому мы решили провести обучение внутри компании. Потребовался почти год, чтобы встать на ноги».
Жермен также заметила растущий спрос на уход за ногтями в домашних условиях и начала предлагать людям возможность приобрести набор инструментов для ногтей в салоне. Постоянные клиенты начали брать дело в свои руки во время пандемии, когда закрылись салоны, и салоны отреагировали запуском собственных линеек продуктов: например, бренд по уходу за ногтями Tenoverten навсегда закрыл две трети своих физических салонов в 2020 году, почти полностью сосредоточиться на онлайн-продаже лаков для ногтей и средств по уходу за ними.
Автоматизированные художники
Также появилась немного антиутопическая тенденция.
Маникюрный салон Clockwork в Сан-Франциско обещает 10-минутный маникюр, выполненный роботом, без «ошибок» и «без болтовни». Для сравнения, на покраску ногтей у обученного мастера может уйти до часа. Как технологии могут улучшить качество обслуживания клиентов, не лишая прав технических специалистов?
Некоторые бренды уже думают о том, как объединить технологии с талантом самозанятых художников. Марка ногтей Glaize создает гель-маникюр на заказ для применения в домашних условиях. Пользователи делают четыре фотографии своих рук для программы создания 3D-модели своих ногтей.
Команда также работает над рынком нейл-арта, сотрудничая с независимыми художниками на комиссионной основе. «Мы делаем все, от производства до доставки, и они рекламируют это в своих социальных сетях. Это разумный способ задействовать уже заинтересованную аудиторию», — говорит соучредитель Джина Фарран. «У вас есть эти замечательные мастера маникюра, которые географически ограничены или всегда заняты.
Есть замечательная возможность сломать этот барьер и сделать маникюр более доступным».
Калифорнийская компания ManiMe использует запатентованную технологию 3D-моделирования для разработки гелевых ногтей по индивидуальному заказу. Соучредитель и генеральный директор Джуён Сон говорит, что наряду с гелевыми ногтями вспомогательные средства по уходу, такие как ручка для кутикулы и базовое покрытие, являются одними из ее самых продаваемых продуктов. Как и Glaize, команда ManiMe также сотрудничает с независимыми мастерами ногтевого сервиса. «Социальные сети — это то, как мы находим новых создателей для сотрудничества, и нам нравится видеть, как мастера ногтевого сервиса создают платформу для демонстрации своего мастерства за пределами рук своих клиентов», — говорит Джуён. «Многие профессиональные мастера ногтевого сервиса становятся влиятельными бьюти-блогерами с огромным количеством поклонников».
Она считает, что салонам пора готовиться к постоянному изменению: «Мы ожидаем, что ногтевая индустрия будет следовать другим категориям красоты в соблюдении стандартов чистой красоты.