Показать все условия

Место

Последний отзыв

Сегодня хотила на манекюр с покрытие shellac.Сделали все наилучшим образом!!

Сегодня хотила на манекюр с покрытие shellac.Сделали все наилучшим образом!!

Описание

Маникюр и педикюр — это процедуры, которые позволят привести ваши ноготки в надлежащий вид. Вы сможете расслабиться и отдохнуть, пока опытный мастер «колдует» над вашими ручками и ножками.

Кислотный педикюр представляет собой эффективную процедуру, которая позвляет бороться с ороговением кожи. В качестве активных веществ выступают альфа-гидроксидные фруктовые кислоты (AHA) – оксиуксусная и гликолевая.

Основана методика кислотного маникюра на свойствах гликолевой кислоты, благодаря которым она проникает глубоко в кожу и отшелушивает ороговевшую кожу. Также фруктовые кислоты защищают от воспалений и действуют подобно антиоксидантам. Эффект превосходен, быстро и безболезненно.

Салон красоты «На Херсонской» — качественно вовсе не значит дорого!

Новинки в сфере красоты: что выбрать

Из всех времён года лето заканчивается быстрее всех — по ощущениям, конечно же. И хотя оно в этом году определённо отличалось (мы про всё это вокруг) от того, к чему мы привыкли, одна константа всё-таки есть — это новые косметические продукты.

С постоянными мерами предосторожности от COVID-19 мы стали больше обращаться к продуктам, которые могут нам чуть-чуть, но заменить поход в салон красоты — хотя бы потому, что выходить на улицу лишний раз не хочется.

Итак, что у нас есть на сентябрь нелёгкого 2020 года.

Мицеллярный шампунь Hair Clinic, Eveline

Лёгкие, не утяжеляющие волосы формулы шампуней содержат 0% парабенов, красителей, силиконов, SLS, SLES. Здесь акцент сделали на интенсивном уходе за кожей головы. В формуле — уникальные активные компоненты: пребиотики, пептиды, керамиды, Matcha Tea Water, кокосовая и термальная воды.

Купить здесь

Юзу супермаска для лица, Erborian

Витаминная маска Юзу — настоящий питательный заряд, который помогает восстановить уставшую, тусклую и обезвоженную кожу. Формула маски, обогащённая витамином E, сочетает в себе масло и экстракт фрукта Юзу, известный содержанием жирных кислот, которые помогают питать кожу и заметно уменьшают признаки усталости. Протестировано дерматологами.

Купить здесь

Комплексный уход NovAge Skinergise Ideal Perfection, Oriflame

14 сентября шведский бренд представит свою новинку: комплексный уход против первых возрастных признаков NovAge Skinergise Ideal Perfection. Формулы линейки наполняют кожу влагой и энергией, эффективно защищают её и придают сияние. Первые морщинки и другие признаки возраста постепенно исчезают и долгое время не проявляют себя при регулярном уходе. В составе средств — 3 активных ингредиента: таурин, экстракт стволовых клеток асаи и защитная технология Pollution Protect. В линейке — 5 средств.

Купить здесь

Серия сывороток Skin Chemistry, Mixit

Это серия сывороток для лица направлена на удовлетворение разных потребностей кожи. Каждая из них имеет идеальную формулу, которая обеспечит полноценный уход и здоровье коже. Вам остаётся лишь определиться, что требуется: восстановление, увлажнение, отшелушивание, себорегуляция или омоложение. А можно и не мучиться, просто взять всё сразу и построить свой путь к идеальной коже, которая ни в чём не будет нуждаться!

В гамме 5 сывороток, которые решают различные проблемы несовершенств кожи лица, а также работают в комплексе, дополняя друг друга:

Skin Chemistry Lactic Acid 5%+HA Serum: отшелушивающая сыворотка с молочной и гиалуроновой кислотами направлена на обновление и улучшение внешнего вида кожи.

Skin Chemistry Hemp 5% + Rosehip 1% Oil: регенерирующая олео-сыворотка с маслами конопли и шиповника.

Skin Chemistry Hyaluronic Acid 1,5% Serum: увлажняющая сыворотка-концентрат с гиалуроновой кислотой.

Skin Chemistry Copper Peptides 1% + HA Serum: антивозрастная сыворотка с пептидами меди и гиалуроновой кислотой.

Skin Chemistry Niacinamide 10% + Zinc 0,5% Serum: себорегулирующая сыворотка с ниацимидом и цинком.

Купить здесь

Бальзам для тела Vinosculpt, Caudalie

Бальзам для упругости тела, в состав которого входят полифенолы винограда с антиоксидантными свойствам и экстракт ириса с укрепляющим действием, одновременно воздействует на 4 главные зоны вашего тела: руки, бюст, живот и ягодицы, и повышает упругость кожи с первых месяцев применения. Средство прошло дерматологический контроль. В формуле аж 97% ингредиентов натурального происхождения! Подходит для чувствительной кожи и для беременных женщин.

Купить здесь

Линейка для ухода за проблемной кожей CleanYourSkin, Eveline

Эта серия продуктов идеально «понимает» проблемы молодой кожи и «знает», как обеспечить ей соответствующий уход, предотвращает появление несовершенств, способствует уменьшению уже существующих и придаёт ей натуральную красоту сразу после нанесения.

Для кого создана эта серия? Для молодых людей поколения Instagram. Для тех, кто ищет эффективные и быстродействующие продукты для жирной и комбинированной кожи. Главная цель ухода — чистая и здоровая кожа без прыщей, угрей и чёрных точек. Топовые активные компоненты линейки — SEBOCLEARTM-MP, масло чайного дерева, бамбуковый уголь, гликолевая кислота — эффективное воздействие для жирной и комбинированной кожи, уменьшение и предотвращение прыщей, блеска, снятие воспалений. В составе серии продукты MUST HAVE в уходе за жирной и комбинированной кожей. Простой и понятный пошаговый уход: 1,2,3 + SOS-продукты быстрого действия. В линейке 6 средств: ультраочищающий гель для умывания, гель для умывания + скраб + маска (3 в 1), очищающе матирующий тоник от прыщей, ультраочищающий пилинг-скатка, лёгкий матирующе увлажняющий крем и роликовый гель от прыщей и угрей.

Купить здесь

Парфюмерная вода Parle Moi de Parfum, Haute Provance/89

У каждого француза есть свои воспоминания, связанные с Провансом. Конечно, у всех они разные, но есть то, что их объединяет — ощущение света, счастья и тепла. Для французов (как взрослых, так и детей) Прованс — это синоним отпуска, каникул и самых беззаботных дней жизни.

Лаванда — «звезда» этого аромата, которая раскрывается не сразу, а лишь постепенно, дополняя первые солнечные оттенки «аккордов» дыни и арбуза. Лавандовая «звезда» никогда не остаётся одна и на протяжении всей парфюмерной «композиции» «звучит» в паре с соблазнительным нарциссом.

Купить здесь

Праймер для чувствительной кожи, Kevyn Aucoin

Sensual Skin Primer работает как филлер, заполняя неровности и делая кожу гладкой. Инновационная формула позволяет создать идеальное покрытие желаемой плотности — от лёгкого увлажняющего крема с оттенком до полноценного маскирующего тонального средства. Продукт специально разработан для использования вместе с тональной основой для макияжа этой марки, позволяя создать совершенное покрытие.

Купить здесь

Отшелушивающий тоник 3-в-1, Eveline

Благодаря 5% гликолевой кислоте в составе, этот тоник бережно и глубоко очищает кожу, удаляет ороговевшие клетки, улучшая цвет лица и состояние кожи, и выравнивает уровень pH. При нанесении оказывает мощное отшелушивающее, увлажняющее и антиоксидантное действие, а также стимулирует синтез коллагена. При регулярном использовании тоника поры очищаются, кожа становится нежной, бархатистой и более эластичной. Подходит для всех типов кожи, в том числе и чувствительной.

Купить здесь

Лифтинг-крем, повышающий упругость кожи вокруг глаз, Shiseido

В этом креме, повышающем упругость кожи вокруг глаз, используются 4 основные технологии бренда. Инновационный комплекс MATSU-ProSculpt, состоящий из экстракта сосны, экстракта семени бусенника и экстракта кровохлёбки, способствует уменьшению «мешков» под глазами, укрепляет и придаёт коже упругость. Комплекс KURENAI-TruLift и технология TruStructiv поддерживают и приподнимают пустоты в коже, возвращая ей потерянную упругость и эластичность, а технология ReNeura Technology++ ™, созданная на базе нейробиологии, ускоряет регенерацию кожи и повышает эффективность и скорость воздействия крема для глаз.

Купить здесь

Набор кистей, Neblednaya

Набор NEBLEDNAYA из пяти ярких кистей поможет создать не бледный образ и гарантирует красивое настроение! Самую крупную кисть, Джиджи, можно использовать для нанесения бронзатора и скульптора, кисть Биби — для тона и кремовых румян. С помощью веерной кисти и хайлатера, можно задать экстремальное свечение и настроение. Также в наборе есть две факеловидные кисти. Ту, что побольше — Кей — можно использовать для нанесения пудры, хайлайтера или румян. А кисточкой Айси будет удобно сделать макияж глаз или нанести консилер под глаза.

Купить здесь

Энзимный скраб-гоммаж с ананасом, Eveline

Продукт содержит фруктовые энзимы, оказывающие эффект отшелушивания, восстановления и разглаживания кожи. Гелевая формула скраба после нанесения на кожу растворяет загрязнения и мёртвые ороговевшие клетки. Особенная консистенция типа гоммаж действует, как «ластик для стирания»: достаточно удалить скраб с лица сухими ладонями, и кожа выглядит восстановленной, необыкновенно гладкой и сияющей. Эффективные активные компоненты: отшелушивающий ананасовый энзим и фруктовые AHA-кислоты нежно удаляют мёртвые клетки эпидермиса, интенсивно разглаживая и осветляя кожу, стимулируя её глубокую регенерацию. Д-пантенол предотвращает сухость, успокаивает и способствует активному восстановлению кожи. Миндальное масло укрепляет естественный защитный барьер кожи, увлажняя и питая.

Купить здесь

фото на обложке: freepik.com

The Best New March 2021 Beauty запускается в магазин

Включая чистую жидкую подводку для глаз и новые ароматы вашего любимого бальзама для губ.

От FASHION Персонал

Дата 11 марта 2021 г.

Февраль — самый короткий месяц в году.Но в конце концов, после того, что казалось самой длинной зимой за все время, мы наконец-то получили представление о том, чего мы все с нетерпением ждали: сладкое начало весны. Несколько недель перехода от зимы к весне, также известные как март, связаны с осветлением (в конце концов, мы теряем час сна в эти выходные), восстановлением кожи (после зимы сухой цвет лица, кто-нибудь?) И подготовкой к лету ( кожа выглядит так, будто не видела солнца несколько месяцев?). Мы собрали косметические продукты в марте 2021 года, которые были запущены в этом месяце или скоро появятся, и которые помогут вам переключаться между сезонами, и справятся с дождливыми, все еще холодными и нерешительными днями между ними.

Fenty Beauty Body Sauce Body Sauce Тинт для сияния тела

Последний выпуск от Fenty Beauty, выпущенный 5 марта, представляет собой легкий светящийся оттенок для тела, который покрывает кожу и немного мерцает для здорового сияния. Доступный в семи оттенках, тонирующий оттенок от прозрачного до среднего — это то, что нужно добавить в корзину после долгой зимы в помещении. Бонус: он устойчив к поту, влажности и переносу влаги, поэтому вы можете продолжать использовать его в предстоящие теплые месяцы.

Rodan + Fields успокаивает режим

По-прежнему имеете дело с приступами маскне? Новый режим Soothe от Rodan + Fields запускается 24 марта и включает четырехступенчатую систему — очищающее средство, уход, увлажняющий крем и SPF, — который был специально разработан для чувствительной, заметно покрасневшей, сухой и раздраженной кожи. Доказано, что эта линия даже показывает результаты при экземе и атопическом дерматите благодаря ультра-успокаивающим ингредиентам, таким как коллоидная овсянка и семь незаменимых керамидов, которые питают кожу и приносят облегчение.

Embryolisse Lait-Crème Sensitive

Гипоаллергенная версия культового концентрата Lait-Crème Concentré, нового Lait-Crème Sensitive от Embryolisse, была разработана специально для чувствительной и реактивной кожи. Настолько нежный, что его можно использовать даже для младенцев и детей, его 98-процентная натуральная формула содержит успокаивающие ингредиенты, такие как масло ши, пчелиный воск и алоэ вера. Многоцелевой продукт можно использовать по-разному, в том числе в качестве увлажняющего крема, средства для снятия макияжа, крема для тела и лосьона после бритья.

Skinceuticals Silymarin CF

Склонны ли к акне? Высыпания возникают, когда кожный жир окисляется и закупоривает поры, а нанесение местных антиоксидантов может помочь заживлению. Безмасляная сыворотка с витамином С SkinCeuticals, Silymarin CF, работает сверхурочно, чтобы уменьшить излишки жира и улучшить гладкость и чистоту кожи.

Увлажняющий бальзам для губ Fresh Sugar Mango

Популярный бальзам для губ Fresh со вкусом персика, кокоса и карамели только что получил три тропических новых добавки: манго, маракуйю и личи.Как раз к весне эти увлажняющие бальзамы для губ обеспечивают 24-часовое увлажнение, тонны блеска и, конечно же, поистине захватывающий аромат.

Nuxe Super Sérum 10

. Компания Nuxe впервые применила экологически чистый процесс, называемый естественной микрофлюидной инкапсуляцией, который исключает использование силиконов в составе. Super Sérum 10 содержит растительные масла, заключенные в тысячи микросфер, что дает поистине уникальные сенсорные ощущения, поскольку эти инкапсулированные микросферы контактируют с кожей при нанесении и развиваются, когда вы массируете сыворотку.Со временем эти растительные масла сделают кожу более гладкой, яркой и упругой.

Tatcha Шелковая пудра

Вдохновленный oshiroi, непрозрачным, но сияющим макияжем, который гейши традиционно наносят для защиты своей кожи, Tatcha выпустила The Silk Powder, защитную полупрозрачную пудру без талька, созданную в Токио. Шелковая пудра с впитывающим масло, размывающим кожу шелком и смесью сияющего розового и золотого японского жемчуга поглощает излишки масла, обеспечивая идеальный результат.

Sulwhasoo First Care Активирующая сыворотка

Пятое поколение своего глобального бестселлера, недавно выпущенная Sulwhasoo активирующая сыворотка First Care Activating Serum, созданная с использованием мастер-смеси золотого сечения из пяти растительных ингредиентов, которые работают вместе для устранения морщин, увлажнения, сияния и сияния кожи. влагобарьер. Один флакон сыворотки Sulwhasoo’s First Care продается каждые 10 секунд в Корее, и эту последнюю итерацию можно наносить на кожу, вокруг глаз, на шею и руки.При использовании сразу после очищения сыворотка может даже увеличить абсорбцию продуктов в остальном режиме ухода за кожей.

Жидкая подводка для глаз Bite Beauty Upswing Extreme Longwear

Черная жидкая подводка для глаз — один из основных продуктов косметики, но попытаться найти такую, сделанную из высококачественных чистых ингредиентов, — непростая задача. Cue Bite Beauty. Бренд известен своими нетоксичными, веганскими и безопасными формулами, а его первая подводка Upswing Extreme Longwear Liquid Eyeliner изготовлена ​​из питательного экстракта маракуйи и фруктового загустителя, обеспечивающего гладкое скольжение. цвет.Более того, аппликатор с фломастером — это то, что могут освоить даже любители подводки для глаз, чтобы сделать безупречный кошачий глаз. Бонус: черный как смоль пигмент не сдвигается с места после высыхания лайнера.

15 тенденций, изменивших лицо индустрии красоты в 2020

2019 год стал знаменательным годом для индустрии красоты. От крупных косметических корпораций, совершающих свои первые технологические приобретения, до широкомасштабного продвижения к индивидуализированным косметическим продуктам и опыту, косметические бренды, основанные на технологиях, будут продолжать преобразовывать сектор в 2019 году и в последующий период.

Это был важный год для индустрии красоты. В этом секторе было множество громких выходов: от покупки Unilever за 500 миллионов долларов компании J Beauty Tatcha до долгожданного приобретения Shiseido за 845 миллионов долларов чистой красоты выскочка Drunk Elephant.

Есть некоторые вопросы относительно того, могут ли заоблачные оценки в этом секторе снизиться. Но, несмотря на все более насыщенный рынок, красота оказалась сильной инвестиционной категорией благодаря высокой марже, повторяющимся моделям покупок и общему сопротивлению макроэкономическим событиям, таким как рецессии.Категория также привлекает все более широкую аудиторию, включая меньшинства, мужчин и возрастные группы, помимо миллениалов и поколения Z.

Теперь новые демографические данные, продукты, технологии и понимание поведения потребителей влияют на сектор как со стороны стартапов, так и со стороны корпораций.

От виртуальной примерки до прозрачности ингредиентов — крупнейшие разработки в области технологий оставляют свой след в индустрии красоты. В 2019 году ведущие бренды приступили к пересмотру высокотехнологичных продуктов в области разработки, производства, ценообразования и распространения, маркетинга и мерчендайзинга, а также обслуживания клиентов — и это еще не все.

В этом отчете мы рассматриваем последние инновации во всех сферах косметической индустрии и выделяем основные отраслевые тенденции, на которые стоит обратить внимание в 2020 году.

Умные устройства красоты становятся умнее.

Консенсус отраслевых аналитиков CB Insights показывает, что глобальный рынок косметических устройств представляет собой возможность на 74 миллиарда долларов, что обусловлено растущей распространенностью и лечением кожных заболеваний, большей осведомленностью о влиянии гормонального дисбаланса на кожу и взрывом ухода за кожей в более широком смысле. сектор.

Но это не просто отдельные приложения и устройства — бренды создают подключенные системы красоты, чтобы персонализировать процедуры по уходу за кожей, собирать поведенческие данные о покупателях и поощрять лояльность в экосистемах средств ухода за кожей, основанных на брендах.

Крупные косметические компании стремятся продемонстрировать свою техническую смекалку в категории потребительских устройств. В последние годы компания L’Oreal разработала носимые датчики для отслеживания повреждений от солнца и уровня pH кожи. По словам Glossy, Clarisonic, принадлежащая L’Oreal, также пытается позиционировать себя как высокотехнологичный и научный бренд.

Другие крупные игроки, такие как P&G, Johnson & Johnson и Shiseido, представили свои собственные технологические системы.

Например, Shiseido’s Optune, система ухода за кожей на основе Интернета вещей, запущенная ранее в этом году, объединяет мобильное приложение, которое использует искусственный интеллект для определения состояния кожи пользователей, а затем выдает индивидуальную формулу каждый день. Optune может предоставить 80 000 возможных комбинаций.

Источник: Shiseido

Между тем, Johnson & Johnson разработала множество персонализированных систем ухода за кожей, начиная от устройств сканирования кожи, таких как Neutrogena Skin360, до масок для лица, напечатанных на 3D-принтере с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

Большинство этих устройств направляют клиентов к продукции родительского бренда. Умные косметические устройства, которые предоставляют рекомендации по продуктам, не зависящие от бренда, могут в будущем более широко понравиться потребителям.

Помимо корпоративных инициатив, в категорию косметических устройств вошло больше независимых игроков.

Шведский бренд устройств для красоты и личной гигиены Foreo, по сообщениям Bloomberg, ранее в этом году рассматривал возможность продажи на 1 млрд долларов. В 2018 году компания выпустила свое первое устройство с поддержкой искусственного интеллекта — Luna Fofo.Устройство объединяет машинное обучение и датчики для мониторинга уровня гидратации кожи и использует данные для настройки процедур очистки с течением времени.

Хотя косметические устройства позволяют повысить персонализацию потребителей и возможности сбора данных для брендов, компаниям необходимо решить несколько проблем, прежде чем эта категория получит более широкое распространение.

Например, с учетом того, что эти устройства могут добавить дополнительные шаги к процедурам личной гигиены пользователей, компании могут изо всех сил пытаться обеспечить постоянство использования, при этом потребители, одержимые уходом за кожей, с большей вероятностью будут интегрировать устройства в свои режимы, чем обычные пользователи.

Clarisonic стремится бороться с этим, запустив программу лояльности, которая включает ранний доступ к продажам и рекламным акциям, услуги консьержа для участников более высокого уровня для персонализированных процедур красоты и многое другое. Эти функции могут не только улучшить понимание клиентов о том, как лучше всего использовать устройство, но и увеличить продажи при пополнении запасов.

Доступность также является серьезным вопросом, поскольку большинство умных косметических устройств позиционируются как продукты премиум-класса. Например, цены на устройства Foreo варьируются от 50 до чуть менее 300 долларов, а еще более роскошные варианты стоят от 6500 до 8800 долларов.

В то время как красота сейчас является популярной категорией, потребительское оборудование, как известно, является трудным местом, часто из-за отсутствия потребительского спроса, высокой скорости сжигания, ошибок стратегии продукта и многого другого.

Рост числа мобильных приложений, сканеров кожи и умных зеркал также заставляет задуматься о том, действительно ли потребители получают выгоду от большего количества косметических технологий. С более широким распространением технологий косметическим компаниям необходимо учитывать встроенные системные предубеждения, которые могут повлиять на их конечных потребителей.

Beauty могут создать замкнутый круг, в котором покупатели постоянно находят, что исправить в своей внешности. Умные зеркала, например, известны тем, что сравнивают потребителей друг с другом или сравнивают их со «средним, идеализированным 20-летним», согласно Allure.

Китайская компания по видеонаблюдению Face ++ даже предлагает «Оценки красоты» на основе машинного зрения, которые оценивают средний уровень привлекательности лица мужчин и женщин.

Источник: Hack & Craft

По мере того, как Интернет вещей и другие технологии становятся все более распространенными, можно ожидать, что устройства для красоты станут более доступными, а процедуры красоты, подключенные к сети, станут более распространенными в умных домах.Однако компаниям также следует постоянно спрашивать, существует ли реальная потребность потребителей в этой системе и может ли она увековечивать нереалистичные идеалы красоты.

Частные косметические бренды растут быстрее, чем вся индустрия красоты США, с появлением новых инди-брендов слева и справа. Но крупные косметические компании не могут так легко упустить свою долю рынка.

В последние годы наблюдается заметный рост как инкубационной активности, так и активности слияний и поглощений со стороны косметических компаний.

Увидев успех независимых игроков, таких как вертикально интегрированный инкубатор Seed Beauty, который стоит за ColourPop, Kylie Cosmetics и др., Крупные косметические корпорации последовали их примеру с их собственными инициативами по инкубации. Revlon’s Flesh, L’Oreal’s Seed Phytonutrients и Unilever’s Skinsei — это лишь несколько примеров брендов, инкубированных внутри компании.

Также увеличилось количество корпоративных акселераторов и фондов, чтобы поддержать усилия по поиску следующего и лучшего в красоте.

Sephora Accelerate инвестирует и поддерживает женщин-учредителей с 2016 года. L’Oreal предлагает различные внутренние инициативы для поддержки своей приверженности новым брендам и технологиям, такие как Программа открытых инноваций, Программа «Женщины в цифровом новом поколении» и запуск корпоративного венчурного фонда L’Oreal BOLD.

Что касается слияний и поглощений, то в 2019 году произошло несколько приобретений очень известных брендов, особенно в сфере средств по уходу за кожей премиум-класса.

В октябре Shiseido приобрела культовый бренд по уходу за кожей Drunk Elephant за 845 миллионов долларов. Ранее в этом году Unilever приобрела бренд J-beauty Tatcha, а L’Occitane купила бренд средств по уходу за кожей Elemis за 900 миллионов долларов. А компания Colgate-Palmolive, которая в последние годы увеличила свою активность в сфере слияний и поглощений, в июле приобрела бренд средств по уходу за кожей Filorga за колоссальные $ 1,69 млрд.

Помимо приобретения брендов, большая красота также стремится к технологиям.

Приобретение L’Oreal компании Modiface, специализирующейся на технологиях виртуальной примерки, стало важной вехой для отрасли, сигнализируя о том, что будущее красоты становится все более технологичным.С тех пор такие компании, как Ulta Beauty и Henkel, совершили несколько своих первых приобретений в сфере технологий.

Но в то время как большая красавица осознала, что стратегии инкубации и слияний и поглощений необходимы для конкуренции с более мелкими брендами и сохранения доли рынка в долгосрочной перспективе, их усилия дали неоднозначные результаты.

Примечательно, что Coty недавно объявила о прекращении партнерства с компанией прямых продаж Younique, и она продаст свою контрольную долю обратно основателям Younique.

Хотя фитонутриенты семян L’Oreal послужили положительным примером того, как инкубация в крупных косметических компаниях может быть успешной, добиться этого гораздо легче, чем сделать.

Здесь клиенты могут узнать больше о независимых и корпоративных акселераторах красоты и инкубаторах.

Общество пост-Фенти: расширяя определение инклюзивной красоты

С момента запуска Fenty Beauty в 2017 году термин «инклюзивная красота» стал модным в индустрии, охватывая новые демографические рынки, которые становятся все более важными для индустрии красоты.

Понимание разницы между «нишевой» и «недостаточно обслуживаемой» аудиторией имеет решающее значение.Ожидайте, что индустрия красоты будет все больше обслуживать более малообеспеченные демографические категории.

Ниже мы опишем некоторые из этих рынков, которые становятся неотъемлемой частью определения будущего инклюзивной красоты.

В то время как основные средства массовой информации исторически нацелены на женщин, когда речь заходит о косметических средствах и средствах ухода, появляется все больше возможностей для мужских товаров личной гигиены.

Компании по производству средств личной гигиены и фармацевтические компании продают товары для мужчин, такие как бритвы или таблетки от выпадения волос, уже более века.Теперь многие современные бренды используют прямую доставку потребителям и обновленную упаковку, чтобы привлечь новое поколение потребителей-мужчин.

С момента приобретения компанией Unilever компании Dollar Shave Club за 1 млрд долларов в 2016 году количество слияний и поглощений в отношении брендов средств личной гигиены для мужчин резко возросло. В конце 2018 года P&G купила Walker & Company Brands, материнскую компанию брендов красоты и ухода, ориентированных на цветных людей. В мае 2019 года Эджвелл приобрела Harry’s Razor Company стоимостью 1,4 миллиарда долларов. Недавно SC Johnson приобрела бренд средств ухода за кожей для мужчин Oar + Alps за 20 миллионов долларов.

Частные игроки, такие как unicorn Hims, который стремится стать целостным мужским велнес-брендом с помощью своего набора средств по уходу за волосами, кожей и пищевых добавок, собирают капитал. Тем временем запускается множество брендов средств личной гигиены для молодых мужчин, в том числе Hawthorne, Lumin и другие.

«Мальчишеская красота» и товары, нейтральные в гендерном отношении, поддерживают этот акцент на инклюзивной красоте.

Такие компании, как Asos, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Clinique и другие, предлагают косметику для мужчин, в то время как стартапы, такие как Context, и известные бренды, включая MAC, Tom Ford и Marc Jacobs, запустили линии макияжа, нейтральные с гендерной точки зрения.

Чтобы удовлетворить эту тенденцию, известные косметологи, такие как Maybelline и Covergirl, также объявили послов бренда-мужчин.

Хотя было много шума вокруг более эффективного нацеливания на цветных людей в сфере красоты, многое еще предстоит сделать.

Помимо Fenty, недавно был запущен ряд ориентированных на инклюзивность брендов: Mented Cosmetics, Urban Skin Rx, Live Tinted и другие, которые делают инклюзивную красоту ключевой частью ценностного предложения своего бренда.

Источник: Mented

Косметические компании также думают о том, как ориентироваться на определенные демографические категории.

Например, латиноамериканские потребители становятся все более важной демографической группой покупателей в индустрии красоты. Средний доход латиноамериканской семьи с 2005 года вырос почти на 30%, а 45% латиноамериканских женщин, родившихся в США, моложе 18 лет, что открывает перед брендами большие возможности для более эффективного нацеливания на покупателей косметических товаров из Латинской Америки.

Ориентируясь на цветных людей, компании должны помнить о риске упустить из виду сложную динамику поведения потребителей в отдельных этнических группах.

В конечном итоге бренды, которые могут удовлетворить эту демографическую группу, не упрощая тонкую динамику своих сообществ, с большей вероятностью добьются успеха на все более насыщенном рынке красоты.

Хотя большая часть маркетинга в сфере красоты сосредоточена на миллениалах и поколении Z, существуют большие возможности для удовлетворения потребностей женщин-бэби-бумеров.

Несмотря на то, что они представляют один из самых богатых сегментов, косметические бренды и маркетологи, как правило, игнорируют эту демографическую группу.

Потребители должны обратить внимание: согласно отчету AARP, 70% женщин в возрасте 40+ хотят видеть больше косметических товаров, предназначенных для женщин в перименопаузе и менопаузе.

Мало того, что существует нехватка продуктовых предложений, ориентированных на пожилых потребителей, но тот же отчет AARP показал, что реклама в индустрии красоты также в значительной степени исключила эту демографическую группу, при этом 74% бумеров ощущают отсутствие представительства.

Следите за появлением новых косметических брендов и корпоративных инициатив, ориентированных на женщин-бумеров, особенно с учетом того, что в сфере женского здоровья все больше внимания уделяется потребностям женщин в менопаузе.

Бренды красоты также ищут для младенцев и детей неиспользованные возможности.

Хотя эта категория намного меньше, чем средства для ухода за кожей для взрослых, по данным Euromonitor, в прошлом году она выросла почти на 9%. По данным Mintel, 3 из 4 родителей говорят, что они потратили бы больше на средства личной гигиены для своих детей, чем на себя.

В 2018 году люксовые бренды средств по уходу за кожей, такие как Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и другие, расширились на продукты по уходу за младенцами и детьми.

Источник: д-р Барбара Штурм

Gen-Z, также набирают обороты, такие как британский Plenaire и Millie Bobby Brown’s Florence by Mills, который недавно был запущен в Ульте. Между тем, существующие бренды, такие как Chanel, YSL и другие, пересматривают свои стратегии запуска продуктов и маркетинга, чтобы привлечь покупателей из поколения Z.

Конечно, чтобы попасть в руки подростков, бренды должны убедить своих родителей, что эти продукты отвечают реальной потребности и безопасны для регулярного использования.

Прозрачность ингредиентов и нетоксичные варианты будут иметь решающее значение для устойчивого роста этой категории.

K-beauty попал в Соединенные Штаты в 2011 году, когда Sephora начала продавать корейский бренд средств по уходу за кожей Dr. Jart +. С тех пор западные покупатели потребовали корейских косметических товаров.

В то время как K-beauty не показывает никаких признаков замедления, другие рынки привлекают внимание к своим собственным продуктам, вдохновленным историческим наследием.Рынки красоты по всему миру развивают бренды для внутреннего потребления, а также экспортируют их по всему миру.

Другие азиатские рынки красоты, находящиеся на подъеме, включают Китай, который является рассадником виртуальной красоты благодаря своим передовым мобильным технологиям и технологическим гигантам (подробнее обсуждается ниже). Между тем, Индонезия предлагает быстроразвивающийся рынок халяльной красоты.

За пределами Азии Бразилия представляет собой один из самых быстрорастущих мировых рынков красоты и личной гигиены. По данным Business of Fashion, крупные косметические компании также пытаются проникнуть на африканский рынок красоты.

В конечном счете, ориентация на новые континенты или даже рынки конкретных стран требует гиперлокализации.

Многие тенденции мирового рынка красоты вдохновляют на экспорт брендов, вдохновленных культурой. Например, минималистский подход Германии — или G-beauty’s — привлекает все большее внимание средств массовой информации и розничное распространение, в то время как аюрведические косметические бренды, такие как Sahajan, Aavrani, Uma Oils и другие, нацелены на западных покупателей.

Источник: Сахаджан

По мере дальнейшего развития мировых рынков красоты следует ожидать продолжения глобализации и локализации тенденций, основанных на наследии.

Кожные технологии стали очень популярными в 2018 году, когда все больше компаний используют искусственный интеллект и другие технологии для получения индивидуальных рекомендаций по уходу за кожей.

Один из основных вопросов, связанных с уходом за кожей как категорией, заключается в том, действительно ли продукты выполняют свои обещания. Впоследствии технологические бренды сосредотачиваются на научно-обоснованном анализе кожи и разработке механизмов для отслеживания изменений кожи с течением времени.

Многие бренды использовали искусственный интеллект для персонализации анализа ухода за кожей и рекомендаций пользователей.

Например, HiMirror, первоначально запущенный в 2016 году компанией New Kinpo Group, предлагает интеллектуальное зеркало Amazon Alexa с голосовым управлением, которое предоставляет пользователям советы по красоте. HiMirror использует искусственный интеллект, чтобы предлагать ежедневный анализ кожи и персонализированные рекомендации, а также дополненную реальность, позволяющую пользователям виртуально примерить макияж.

Между тем, Proven разрабатывает индивидуальные схемы ухода за кожей на основе алгоритмов машинного обучения, которые включают 47 уникальных факторов кожи, образа жизни и окружающей среды.

Atolla, запущенная в августе 2019 года, использует многосторонний технологический подход для производства персонализированных сывороток. Компания использует искусственный интеллект, ежемесячный кожный тест в домашних условиях и мобильное приложение для разработки профиля здоровья кожи пользователей, который меняется в зависимости от ежемесячного теста, информации от пользователей о сезоне или изменении образа жизни и т. Д.

Помимо использования искусственного интеллекта, Curology предлагает телемедицинский подход к дерматологии, отправляя индивидуальные рецепты и полагаясь на фотографии пациентов для измерения прогресса с течением времени.

Корпорации также активно разрабатывают свои собственные персонализированные системы кожи.

На выставке CES 2019 компания P&G представила свою систему ухода за кожей Opté Precision, которая обнаруживает дефекты кожи и наносит макияж на определенные участки, не расходуя продукт на другие участки кожи.

Источник: Dazed Digital

Genomics также играет большую роль в персонализации рекомендаций по красоте.

Компании, такие как Pathway Genomics ‘SKin IQ, Allél, SKINSHIFT и другие, предлагают наборы для тестирования ДНК, ориентированные на красоту, с помощью которых можно составить рекомендации по продуктам или фирменные, персонализированные продукты на основе конкретных геномных особенностей ухода за кожей пользователей.

Кроме того, растущее внимание к взаимосвязи микробиома с здоровьем кожи в целом, что привело к взрывному росту брендов средств ухода за кожей, основанных на пробиотиках, также поддерживает исследования и инвестиции в персонализированные системы и приложения для ухода за кожей.

Например, ранее в этом году L’Oreal объявила о партнерстве с компанией uBiome, занимающейся микробной геномикой, для дальнейшего исследования микробиома кожи. Что касается инвестиций, платформа персонализированного ухода за кожей ELSI Skin Health на основе микробиома только что получила посевной раунд от Sekhmet Ventures.

Ожидайте, что бренды будут уделять больше внимания отслеживанию изменений здоровья кожи с течением времени — с помощью технологий, клинических испытаний и многого другого.

Растительные ингредиенты, от продуктов питания до косметических товаров, покорили мир CPG.

Ингредиенты, пользующиеся популярностью у пищевых брендов, включая куркуму, морингу, кокосовое масло и пробиотики, уже давно используются косметическими брендами, и наоборот.

По мере того, как стирается грань между продуктами питания и косметическими товарами, можно ожидать, что косметические бренды будут более тесно сотрудничать с фермерами в поиске ингредиентов.

Источники ингредиентов — серьезная проблема для косметических брендов, особенно тех, которые ориентированы на «натуральные» или органические продукты, поскольку факторы окружающей среды могут затруднить работу с сырыми, натуральными ингредиентами. Популярные ингредиенты, такие как масло жожоба и масло шиповника, столкнулись с нехваткой урожая во всем мире, что подвергло риску бренды, которые полагаются на эти ингредиенты.

Чтобы лучше контролировать свои цепочки поставок ингредиентов и снизить эти потенциальные риски, многие бренды натуральной косметики используют вертикальную интеграцию, работая с фермами и основывая свой бизнес на фермах, которые могут функционировать как лаборатории для тестирования ингредиентов и натуральных технологий.

Эти инициативы указывают на повышенное внимание к устойчивости в индустрии красоты в более широком смысле, поскольку прозрачные источники ингредиентов делают упор на экологически безопасные производственные процессы и, следовательно, приводят к более устойчивым конечным продуктам.

Популярные бренды натуральной косметики, такие как Juice Beauty, Tata Harper, Beekman 1802 и другие, продвигают движение «лицом к лицу», арендуя или покупая фермы, чтобы лучше оценивать и контролировать процесс производства ингредиентов.

Инди-бренды работают напрямую с фермами, исследовательскими фирмами в области сельского хозяйства и даже университетами, чтобы улучшить экологичность ингредиентов и разработать новые ингредиенты.

Например, линия роскошных органических средств по уходу за кожей, наполненная жожоба, Ogee предлагает процент от своих продаж Фонду исследований органического земледелия, чтобы увеличить ресурсы для увеличения количества органических культур для косметических ингредиентов.И Juice Beauty стал одним из первых брендов, чьи органические ингредиенты были изучены академическим сообществом на предмет их конкретных преимуществ для кожи.

Агротуризм также может поддержать стремление потребителей к прозрачности продукции. Это было продемонстрировано такими компаниями, как Lily Farm Fresh Skincare, которая делает свою лабораторию по уходу за кожей, одобренную Министерством сельского хозяйства США, доступной для всеобщего обозрения.

Beauty также начали более тесно сотрудничать с фермерами. Например, бренд Seed Phytonutrients, созданный внутри компании L’Oreal, сотрудничает с независимыми американскими фермерами, выращивающими органические продукты.Бренд подчеркивает экологичность своей компостируемой упаковкой, а также уделяет особое внимание сохранению семян семейных реликвий.

Источник: L’Oreal

Переходя от земли к лаборатории, биотехнологии все больше влияют на производство косметических ингредиентов будущего.

Например, единорог Ginkgo BioWorks использует генно-инженерные методы дрожжевой ферментации для производства розового масла с новыми и уникальными ароматами, не полагаясь на дорогие лепестки роз.Биотехнологическая компания Geltor предлагает технологии веганского коллагена, специально разработанные для применения в составе ингредиентов по уходу за кожей.

Источник: Synbio Beta

CRISPR, хотя она еще только зарождается, в будущем может сыграть большую роль в производстве косметических ингредиентов. Хотя на сегодняшний день не существует конкретных примеров использования этой технологии для красоты, потенциальные выгоды, такие как помощь фермерам в выращивании устойчивых к патогенам сельскохозяйственных культур или создание новых видов растений, в конечном итоге могут быть преобразованы в производство косметических ингредиентов.

CRISPR может даже улучшить результаты процедур пластической хирургии с ее потенциалом в таких областях, как тканевая инженерия, заживление ран, генные мутации и т. Д.

Ожидайте большего слияния косметики, сельского хозяйства и биотехнологий, поскольку косметические бренды стремятся производить больше продуктов, богатых питательными веществами.

Исторически сложилось так, что отраслевые дискуссии о слияниях и поглощениях в сфере красоты были сосредоточены на независимых и цифровых брендах.В последнее время все более горячими целями становятся технологические приобретения.

Но производственные компании могут стать следующей большой волной слияний и поглощений в сфере красоты.

В прошлом году Cornell Capital приобрела канадскую компанию KDC (Knowlton Development Corporation), которая специализируется на производстве и изготовлении индивидуальных рецептур для косметической и оздоровительной индустрии.

Bain Capital приобрела контрольный пакет акций производителя косметики Maesa, специализирующегося на частных торговых марках, в марте 2019 года, в то время как Elkem ASA объявила о покупке корейского поставщика силиконов Basel Chemie почти за 27 миллионов долларов в августе.

Совсем недавно глобальная фармацевтическая компания AptarGroup объявила о приобретении значительной миноритарной доли в китайской производственной компании BTY, которая предлагает упаковочные решения для цветной косметики в качестве одного из основных направлений своей деятельности.

Итак, что вызывает такое увеличение числа сделок в производственной сфере?

Во-первых, в продаже меньше косметических брендов. По данным WWD, учитывая потенциал пузыря красоты, частные инвестиционные компании ищут возможности для инвестиций в более «закулисные» сделки, такие как ингредиенты или производственные операции.

Кроме того, развитие технологий цепочки поставок, наряду с основными отраслевыми вопросами, связанными с экологичной упаковкой, может способствовать увеличению числа производственных сделок.

Ожидайте большей консолидации отрасли, вертикальной интеграции и финансирования, поскольку производственные сделки станут центральным элементом сектора. Следите за ростом инициатив по оптимизации производства, цепочки поставок и операций в индустрии красоты.

«Чистая» красота сегодня — это не только то, что содержится в товарах потребителей, но и то, как они производятся и упаковываются.

Устойчивое развитие — горячая тема практически во всех секторах, но это стало особенно важным разговором в CPG, отрасли с пополняемыми продуктами, которые исторически отличались одноразовой упаковкой.

Потребители — особенно миллениалы и поколение Z — возглавляют переход от одноразового пластика. Этот сдвиг ускоряется по мере того, как государственное регулирование в ЕС и некоторых штатах США подталкивает компании, занимающиеся производством потребительских товаров, к принятию более устойчивых альтернатив.

Чтобы соответствовать этой тенденции, косметические компании все больше инвестируют в инициативы и технологии устойчивого развития.

Например, Unilever обязалась сократить использование пластика и, в частности, вдвое сократить использование «первичного пластика» к 2025 году. Ранее в этом году L’Oreal инвестировала в биотехнологический стартап Carbios, который занимается разработкой технологий переработки пластика, и также заявила об этом. перейдет на бумажные косметические тубы в 2020 году.

Источник: CosmeticsDesign-Europe.com

Тем временем, по данным Glossy, косметические магазины, такие как Sephora, тестируют пилотные программы утилизации.

Стремясь уменьшить свой углеродный след, косметические бренды, как крупные, так и мелкие, используют упаковку, пригодную для вторичного использования и многоразового использования.

Примечательно, что L’Oreal-incubated Seed Phytonutrients представляет собой пригодные для душа перерабатываемые бумажные бутылки, разработанные в партнерстве со стартапом по экологичной упаковке Ecologic.

Множество инди-брендов строят свои ценностные предложения не только на своих продуктах, но и на экологичной упаковке. Lerer Hippeau Ventures при поддержке человечества предлагает продукты личной гигиены, такие как дезодорант, в многоразовых диспенсерах.

Такие компании, как HiBar, также начинают предлагать шампуни и кондиционеры в минимальной упаковке.

Источник: Человечество

Как в сфере красоты, так и в сфере инди, экологичная упаковка становится такой же неотъемлемой частью предпочтений потребителей, как и реальная эффективность продукта.

Следите за новыми инициативами в области инкубации, запусками инди-брендов, а также за технологиями устойчивого развития и вторичной переработки для создания экологически чистой упаковки в индустрии красоты.

Здесь мы обсуждаем крупные инициативы CPG по дальнейшему сокращению одноразового пластика. Также ознакомьтесь с нашей картой рынка упаковочных технологий здесь.

Хотя престижная косметика является быстрорастущей категорией, появились более доступные модели ценообразования, поскольку спрос покупателей на прозрачность косметики достиг рекордно высокого уровня.

Например, культовый бренд средств по уходу за кожей Deciem The Ordinary делает упор на сверхпрозрачность, которая проявляется как в ингредиентах, так и в доступных ценах.Используя проверенные наукой ингредиенты, которые дешевы в производстве, компания может снизить цены на продукты, чтобы они были недорогими.

Стремление потребителей к прозрачности также вдохновило потребителей на создание новых моделей поставки качественной косметики без наценок.

Например, Beauty Pie предлагает ежемесячный абонемент на косметические услуги, рекламирующий «роскошную красоту по заводским ценам». Клиенты платят 10 долларов в месяц, чтобы покупать косметические товары других производителей по заводской цене.

Источник: Racked

Другие компании, такие как Brandless и Public Goods, изучают возможности продажи небрендовых косметических товаров.

Розничные торговцы также используют частные торговые марки как доступную точку входа для более премиальных товаров. Например, собственная торговая марка Sephora играет ключевую роль в привлечении покупателей и контроле цен и запасов. Sephora Collection — самая доступная линия Sephora, предлагающая почти 500 товаров, включая макияж, средства по уходу за кожей, парфюмерию, косметические средства и многое другое. Сегодня Sephora позиционирует этот бренд как средство доступа к своей коллекции для начинающих покупателей косметики, предполагая, что в конечном итоге они смогут перейти к брендам премиум-класса.

В то время как многие розничные продавцы чистой косметики, как правило, предлагают бренды с более высокими ценами из-за более дорогих ингредиентов и экологически чистой упаковки, некоторые розничные продавцы чистой косметики делают упор на более доступные предложения. Например, Target распространяет множество экологически чистых косметических брендов, 70% из которых предлагают товары менее чем за 15 долларов, согласно Allure.

По мере того, как в этом секторе продвигается премиализация, бренды по-прежнему будут делать упор на прозрачность и доступность с помощью новых моделей ценообразования.

Прошли те времена, когда элитные косметические товары можно было купить только в универмагах.

Ритейлеры, такие как Sephora и Ulta, стирают границы между престижем и «масстиджем», но поток альтернативных ритейлеров агрессивно расширяется в розничную торговлю косметикой, чтобы заработать на высокой марже в этом секторе и низком барьере для входа.

Ниже мы кратко опишем несколько альтернативных ритейлеров, быстро меняющих ландшафт розничной торговли косметикой.

Розничные торговцы модной одеждой извлекают выгоду из красоты, дополняя свои существующие предложения, и напрямую конкурируют с такими розничными торговцами косметикой, как Sephora.

Такие компании, как Anthropologie, Urban Outfitters, Madewell и другие, сделали набег на косметические предложения, чтобы улучшить свои магазины. Обслуживая покупателей косметических товаров из поколения Y и представителей поколения Z, эти розничные продавцы могут начать сокращать долю рынка традиционных косметических компаний.

За последние пару лет Amazon активно продвигается в сфере электронной коммерции красоты.

От запуска своего Indie Beauty Shop в 2018 году до подписания эксклюзивного дистрибьюторского партнерства с брендом Haus Labs Леди Гаги до разработки онлайн-рынка для профессионалов салонов красоты — амбиции Amazon в сфере розничной торговли косметикой не секрет.

Источник: Beauty Independent

Но неясно, как будет развиваться присутствие Amazon в розничной торговле косметикой — и нет четкого консенсуса относительно того, следует ли инди-брендам выбирать партнерство с Amazon.

Узнайте больше об агрессивном продвижении Amazon в сфере розничной торговли косметикой в ​​нашем большом обзоре технологий и красоты.

Другие альтернативные офлайн-каналы распространения открывают новые возможности для процветания розничной торговли косметикой.

Китайские торговые точки без людей и даже кабинки для макияжа с технологией могут служить новой точкой продажи товаров личной гигиены.

Ряд стартапов с венчурным капиталом в стране, от Bingobox до F5 Future Store, развернули полностью автоматизированные круглосуточные магазины, а базирующаяся в Пекине 17Beauty управляет технологически оснащенными «кабинками для макияжа» в Пекине и Шанхае.

Эти будки размещаются в общественных местах с высокой проходимостью, таких как торговые центры, офисы и транспортные узлы, что позволяет клиентам самостоятельно корректировать макияж и прическу на ходу. Пользователи сканируют QR-код, чтобы войти в кабину, где они затем могут получить доступ к системе распознавания лиц, которая предоставляет персонализированные предложения по макияжу.

Стенды предлагают как косметику известных брендов, так и перспективные бренды, и они пополняются новыми косметическими продуктами каждые пару недель на основе отзывов пользователей.17Beauty планирует в конечном итоге собрать достаточно данных о предпочтениях пользователей, чтобы предоставить отзывы брендам.

Хотя торговые автоматы уже давно используются на азиатских рынках, западные компании теперь используют аналогичные варианты для новых каналов сбыта. Например, Vengo, которая разрабатывает безналичные торговые автоматы с сенсорным экраном для более дорогих товаров, ранее сотрудничала с косметическими брендами. Arcade Beauty, крупнейший мировой производитель образцов косметики, даже возглавил раунд Vengo Series B стоимостью 7 миллионов долларов в январе 2019 года, чтобы масштабировать варианты использования компании с акцентом на красоту.

В то время как альтернативные розничные торговцы могут создать больше удобства для покупателей косметических товаров, такое чрезмерное распределение подогревает конкуренцию в рамках розничной торговли косметикой.

Это также подчеркивает важность дифференциации как для розничных продавцов, так и для брендов.

Розничные торговцы должны курировать ассортимент, который находит отклик у потребителей, в то время как бренды должны быть сосредоточены на том, с какими розничными торговцами или отдельными лицами они хотят сотрудничать.

Influencer могут предложить розничным торговцам конкурентное преимущество. Например, новые бренды, такие как Haus Labs от Lady Gaga и Pattern Beauty от Tracee Ellis Ross, были запущены исключительно в розничных магазинах Amazon и Ulta соответственно.

Тем временем косметические бренды от Too Faced до Eos сотрудничают с популярной платформой Gen-Z TikTok, поскольку звезды платформы увеличивают свое влияние на молодых потребителей.

В конечном итоге альтернативные розничные торговцы стирают границы того, где потребители могут покупать определенные виды косметических товаров, помимо высококлассных универмагов или Sephora, что ведет к усилению конкуренции и необходимости дифференциации розничной торговли.Ожидайте, что существующие игроки будут расширять свой ассортимент, а новые участники будут требовать партнерства с брендами красоты.

Связь между красотой и здоровьем жива и здорова, и косметические продукты и услуги все чаще ассоциируются с различными секторами экономики велнеса.

Хотя косметические добавки не являются новой концепцией, стартапы все чаще предлагают наборы витаминов и добавок, которые обещают такие преимущества для красоты, как потеря веса, более чистая кожа и более крепкие волосы.

Инвесторы недавно поддержали компании в этой сфере, такие как Vital Proteins, Moon Juice и HUM Nutrition, которые совсем недавно привлекли раунд серии B в размере 15 миллионов долларов в апреле 2019 года. И такие стартапы, как Love Wellness, которые получили финансирование в серии A на 4 миллиона долларов в 2019, сочетают красоту, интимную гигиену и женское здоровье с помощью пищевых добавок.

Начиная с роста активной красоты и заканчивая такими компаниями, как ClassPass, предлагающими услуги красоты и здоровья по запросу, красота и фитнес все больше и больше становятся неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей.

Спорт и красота также интегрированы в оздоровление после тренировки. Как стартапы, так и традиционные компании экспериментируют с продуктами по уходу за телом, кожей и другими косметическими продуктами, ориентированными на потребителей, ведущих активный образ жизни.

По мере того, как косметические бренды удовлетворяют режимы физических упражнений потребителей, фитнес-бренды также стремятся к красоте. Ранее в этом году Lululemon запустила бренд средств личной гигиены для продуктов после тренировки, от сухого шампуня за 18 долларов до увлажняющего крема для лица за 48 долларов.

Коллекция красоты Lululemon, состоящая из пяти предметов.Источник: Allure

Двигаясь вперед, ищите больше игроков из незападных стран, которые будут следовать этой тенденции и экспериментировать с активными косметическими продуктами.

Например, Amorepacific недавно подключилась к этой тенденции, запустив в 2018 году свой бренд пищевых добавок CUBEME. Бренд, который был распродан во время предварительного запуска, предлагает косметические добавки, направленные на борьбу со стрессорами городского образа жизни, содействие снижению веса и многое другое .

Ожидайте больше партнерских отношений в этой сфере — например, бренды красоты и фитнеса, продвигающие дополнительные продукты и услуги, как это видно с Glossier и Equinox.

Узнайте больше об активной красоте в нашем отчете о тенденциях в велнесе.

В то время как косметическая хирургия остается деликатной темой в Соединенных Штатах, азиатские рынки уже давно приняли эту практику.

Примечательно, что на рынках Восточной Азии наблюдается рост спроса на косметическую хирургию благодаря росту медицинского туризма и относительно доступному лечению во всем регионе.

Компании собрали миллионы долларов на различные варианты использования в области медицинской эстетики.Это включает в себя Eunogo, который предлагает виртуального помощника для организации эстетических медицинских приемов для иностранцев, посещающих Корею; GengMei, китайское приложение по косметической хирургии; и SoYoung, онлайн-рынок и социальная сеть для потребителей, интересующихся пластической хирургией.

Недавняя активность свидетельствует о том, что западные рынки догоняют азиатские с точки зрения коммерциализации методов лечения пластической хирургии.

батончиков ботокса, таких как Alchemy 43 и Ever / Body, привлекли соответственно 3 и 17 миллионов долларов от таких инвесторов, как Forerunner Ventures, Tiger Global Management и других.Интернет-магазин эстетики RealSelf собрал более 40 миллионов долларов.

За пределами США Shoppers Drug Mart, которая является крупнейшей фармацевтической сетью Канады, в начале этого года запустила отдельную клинику, предлагающую инъекции ботокса, наполнители, лазерные процедуры и другие виды лечения, в то время как эстетика Instagram стимулирует рост косметических процедур в Великобритании, согласно данным Порок.

Поскольку потребители стремятся заниматься оздоровительными процедурами в дороге, секторы путешествий и гостеприимства в значительной степени пересекаются с индустрией красоты.

Косметические бренды, такие как Sunday Riley и Elemis (приобретенные L’Occitane в январе 2019 года), подписали партнерские отношения с авиакомпаниями United Airlines и British Airways соответственно для поставки косметических наборов для пассажиров премиум-класса.

United Airlines и Sunday Riley являются партнерами по линии роскошных средств по уходу за кожей. Источник: United

Эти каналы могут помочь косметическим брендам выйти на новые рынки, в то же время давая возможность традиционным игрокам удовлетворить растущее стремление потребителей к косметическим и оздоровительным товарам.

также нацелены на посетителей отелей, предлагающих косметические товары и услуги.

Beauty Nomi обслуживает деловых путешественников, отправляющих парикмахеров и визажистов в гостиничные номера, в то время как отели, такие как James Nomad Hotel в Нью-Йорке, экспериментировали с косметическими продуктами, содержащими CBD, чтобы путешественники могли использовать их после долгого пребывания. путешествия.

Многие оздоровительные круизы, которые приобрели популярность, в партнерстве с роскошным спа- и велнес-брендом Canyon Ranch предлагают различные удобства, от занятий фитнесом до спа-процедур.

В конечном счете, перекрестная конвергенция красоты с другими секторами оздоровления в сочетании с выходом альтернативных розничных продавцов в космос сигнализирует об увеличении возможностей совместного инвестирования в косметику с игроками в розничной торговле, роскоши, гостеприимстве и благополучии.

Красота и технологии становятся все более взаимосвязанными.

В то время как косметические конгломераты, такие как L’Oréal, Ulta, Shiseido и другие, делают покупки, чтобы стать более технологичными, технологические гиганты, такие как Google, Amazon, Facebook и Apple, добиваются высокой прибыли в красоте за счет партнерских отношений, понимания потребителей и т. Д. -коммерция и многое другое.

Между технологическим и косметическим секторами существуют совместимые интересы, которые способствуют расширению партнерских отношений в этой сфере.

технологических компаний, устройства для умного дома, рекламные и маркетинговые возможности и многое другое предлагают отличные возможности для заработка на данных о покупателях красоты.

В то же время индустрия красоты стремится к использованию технологий, чтобы обеспечить преимущество на постоянно растущем рынке.

Ниже мы отметим несколько областей, в которых большие технологии и красота взаимодействуют друг с другом.

В то время как Amazon добилась больших успехов в создании канала розничной торговли косметикой, Instagram стал важнейшим элементом индустрии красоты.

Платформа сыграла важную роль в создании полностью социальных, цифровых брендов для всех категорий потребителей и особенно хорошо подходит для индустрии красоты — отрасли, которая по своей сути визуальна, основана на рекомендациях коллег и имеет относительно низкий барьер для входа.

Instagram не только инвестировал в партнерство с косметическими брендами, чтобы лучше монетизировать свою платформу, но и стремится превратиться в игрока электронной коммерции.

Ранее в этом году компания запустила проверку в приложении для сообщений о покупках, и с тех пор она развернула такие функции, как покупка в дополненной реальности и напоминания в приложении о выпуске новых продуктов.

Голосовые помощники открывают широкие возможности для сотрудничества в сфере высоких технологий и красоты.

Amazon, Apple и Google запустили своих собственных виртуальных помощников, и упоминания «голосовых» или голосовых продуктов в телефонных разговорах показывают, насколько эти компании делают ставки на интеллектуальные домашние устройства с поддержкой голоса.

В то же время косметические компании стремятся освоить голосовые покупки, чтобы их бренды оставались в центре внимания потребителей.

Например, Sephora в партнерстве с Google Assistant запустила собственное приложение, которое позволяет пользователям заказывать косметические услуги, проходить викторины и слушать подкасты о красоте, созданные влиятельными лицами.

Источник: Voicebot

По мере того, как технологические гиганты выпускают устройства для умного дома, голосовые навыки красоты открывают новые возможности для повышения вовлеченности потребителей.

Бренды красоты должны и дальше думать о том, как можно использовать голосовые технологии для решения проблемных точек покупателей, от индивидуальных рекомендаций до бронирования.

Google использовал свои поисковые данные, чтобы помочь брендам лучше понять предпочтения покупателей косметических товаров.Гигант использует партнерские отношения с брендами средств личной гигиены, отраслевые исследования и отчеты о потребителях, а также мероприятия, чтобы создать более управляемый данными процесс для косметических компаний.

Интересно, что солнцезащитный крем — еще одна перспективная область, на которой все больше внимания уделяют крупные технологические компании.

Технический гигант IBM владеет наибольшим количеством патентов на солнцезащитные кремы (с 2014 по 2019 год), многие из которых посвящены конкретным частицам для улучшения применения солнцезащитных средств.

Другие компании принимают партнерский подход. L’Oreal в партнерстве с Apple запустил программу My UV Patch (запущенную в 2016 году) в магазины Apple и интегрировал ее с приложением Apple Health, поскольку технический гигант продолжает расширять свои показатели здоровья.

Патентная активность Apple также может указывать на ее амбиции в области солнцезащитных технологий. В июле 2018 года Apple опубликовала патентную заявку на создание сканера ультрафиолетового (УФ) и / или инфракрасного (ИК) света для измерения защиты от солнца.

Помимо Google, Apple, Facebook и Amazon, косметические компании изучают новые варианты использования и налаживают партнерские отношения с другими технологическими компаниями, начиная от персонализированных покупок и заканчивая цифровыми моделями ароматов на основе искусственного интеллекта.

Ожидайте увидеть новые виды партнерства между брендами технологий и косметики и товаров личной гигиены, выходящие за рамки некоторых наиболее очевидных вариантов использования.

Хотя красота и уход за собой исторически не были сферой внимания технологических компаний, эти гиганты, несомненно, будут расширять свое влияние в этом секторе, стремясь монетизировать свои данные, платформы и устройства по мере того, как индустрия красоты становится все более технологичной.

Чтобы узнать больше о партнерстве крупных технологических и косметических компаний, ознакомьтесь с нашим брифом здесь.

Потребители все чаще требуют более глубокого понимания того, из чего сделаны их продукты, особенно по мере того, как связь между конкретными косметическими ингредиентами и проблемами со здоровьем становится все более очевидной.

Прозрачность ингредиентов стала главным приоритетом не только для косметических брендов и товаров личной гигиены, но и для компаний, занимающихся производством товаров народного потребления и розничной торговли в целом.Такие корпорации, как Unilever, P&G и Target, используют эту тенденцию посредством приобретений, акселераторов, внутреннего инкубирования брендов и многого другого.

И один из самых ярких проявлений прозрачности ингредиентов — это движение за чистую красоту.

От фермы к лицу, от семени к коже — как бы вы это ни называли, экономика чистой красоты переживает бум. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок натуральной и органической косметики оценивается в 22 миллиарда долларов.

Упоминания в доходах чистой красоты, натуральной и органической косметики и многого другого также поднялись до новых максимумов за последний год.

Но у движения чистой красоты есть и не очень зеленая сторона.

В настоящее время FDA имеет ограниченный регулирующий надзор за производством косметики и стандартами ингредиентов. Фактически, правила косметики США не обновлялись с 1938 года. Таким образом, несмотря на их широкое использование, такие термины, как «натуральный» и «чистый», не регулируются и, следовательно, не имеют единого стандарта в отношении красоты и личной гигиены.

В результате бренды столкнулись с серьезными проблемами из-за того, что они «отмывали» или рекламировали продукты как «полезные для вас», хотя это может быть не так.С другой стороны, бренды играют на страхах потребителей, позорив такие ингредиенты, как парабены, которые на самом деле могут быть не такими вредными, как предполагает маркетинг.

Другими словами: не все натуральные ингредиенты хороши и не вся синтетика плохая. Часто концентрации ингредиентов более важны, чем сами ингредиенты.

Несмотря на эти проблемы, прозрачность ингредиентов — это тенденция, которая сохраняется. Ниже приведены 3 тенденции прозрачности ингредиентов, на которые следует обратить внимание компаниям, занимающимся CPG и розничной торговлей.

Tech стремится сделать работу для потребителей, у которых нет смекалки или терпения, чтобы сидеть и читать косметические этикетки.

Появляются ориентированные на потребителей приложения для ингредиентов и платформы для анализа ингредиентов B2B для обучения потребителей и предоставления данных о косметических ингредиентах брендам и розничным продавцам.

Помимо мобильных устройств, объединенная упаковка может также сыграть большую роль в обеспечении прозрачности ингредиентов с помощью цифрового контента и учебных пособий.

Например, активный косметический бренд Yuni Beauty заключил партнерское соглашение с компанией Thinfilm, производящей интеллектуальную упаковку, для интеграции тегов NFC, что позволило клиентам получить доступ к цифровым технологиям, демонстрирующим историю и продукты бренда.

также могут поддерживать прозрачность ингредиентов.

Голосовые помощники, с которыми косметические компании уже сотрудничают, в будущем могут начать предлагать больше навыков на основе ингредиентов. (Подумайте: «Алекса, это увлажняющее средство без формальдегида?»)

А благодаря более широкому экспериментированию с технологией блокчейн в сфере CPG и розничной торговли мы могли бы увидеть появление аналогичных инициатив в сфере красоты и личной гигиены.

В то время как косметические корпорации уже некоторое время сотрудничают с биотехнологической отраслью, биотехнологические компании все чаще предлагают косметическим компаниям новые ингредиенты.

Стартапы разрабатывают новые биотехнологические ингредиенты для косметики, в том числе:

• Коллаген, не содержащий животных (Geltor)
• Сквалан на основе сахарного тростника (Biossance, принадлежащий Amyris, который продает свою продукцию в Sephora)
• Кератин этичного происхождения (бренд средств по уходу за волосами Virtue Labs)
• Белки биошелка для средств ухода за кожей (такие компании, как Silk Therapeutics, AMSilk и бренд Eighteen B для прямого потребителя Bolt Threads)

От «диких» средств по уходу за кожей до халяль-сертифицированной косметики бренды следуют новым экологическим стандартам снабжения и этическим этикеткам, выходящим за рамки органической косметики и косметики без жестокого обращения.

Хотя источники ингредиентов исторически были коммерческой тайной для косметических компаний, такие стандарты, этикетки и партнерские отношения могут помочь потребителям избежать путаницы вокруг «натуральных» продуктов.

Это могло бы помочь улучшить цепочку создания стоимости косметической продукции, а также помочь брендам выделиться по мере того, как рынок чистой косметики становится более насыщенным.

В конечном итоге тенденция к прозрачности ингредиентов станет более массовой и глобальной для всех потребительских товаров.

Предстоящие законодательные акты в США — от принятия Калифорнийского закона о косметике, не содержащей жестокого обращения, до недавних предложений по национальной реформе солнцезащитных кремов — предполагают, что на горизонте не за горами большая прозрачность ингредиентов.

Запрет ЕС на «свободные от» маркетинговые заявления также предполагает будущее, в котором мы выйдем за рамки сегодняшних модных словечек «чистый» и «натуральный» и разработаем более осязаемые стандарты для ингредиентов личной гигиены.

В США Калифорния планирует ввести новые требования к маркировке, включая требование к брендам вносить в список ароматические аллергены в 2020 году.Эти правила распространяются на освежители воздуха, средства для мытья посуды и другие предметы домашнего обихода.

Виртуальная примерка в индустрии красоты представляет собой один из лучших вариантов использования дополненной реальности — технологии, которая изо всех сил пыталась получить широкое распространение.

AR получила более широкое распространение в индустрии красоты в 2017 году, когда Perfect Corp и Modiface зарекомендовали себя как ведущие поставщики дополненной реальности для этого сектора.

Виртуальная примерка в косметической торговле служит двойной цели. Сочетая дополненную реальность и компьютерное зрение, виртуальная примерка позволяет покупателям виртуально опробовать разные образы, одновременно собирая поведенческие данные для брендов.

Эта технология, которая собирает различные точки данных о характеристиках лица, таких как форма лица, тон кожи, морщины и т. Д., Может помочь розничным торговцам определить, какие типы продуктов люди с определенными чертами лица с большей вероятностью будут покупать, потенциально прогнозируя наличие запасов с большая точность.(Подробнее читайте в нашем отчете о тенденциях в розничной торговле искусственным интеллектом.)

Он также персонализирует процесс совершения покупок с мобильных устройств, расширяя возможности поиска товаров и используя поведение потребителей в социальных сетях.

С момента приобретения L’Oreal компании Modiface конгломерат запустил ряд косметических услуг на базе дополненной реальности для косметических брендов L’Oréal.

В 2018 году компания L’Oreal начала долгосрочное партнерство с Facebook, чтобы создавать продукты красоты AR для своих брендов на платформе социальной сети.В Facebook пользователи могут виртуально примерить продукты с помощью камеры смартфона, а затем легко перенаправляться на родительские сайты для совершения покупки.

Компания L’Oréal также представила примерные веб-версии на базе Modiface, как это было видно с брендом L’Oréal Paris, а в последнее время и с Amazon.

Виртуальная примерка макияжа в магазине Giorgio Armani Beauty в Китае. Источник: Beauty Packaging

могут также увеличить мобильные продажи и коэффициент конверсии, а также повысить узнаваемость продукта.

Например, Smashbox, принадлежащий Estée Lauder, заключил партнерское соглашение с Modiface, чтобы использовать данные отслеживания взглядов клиентов, чтобы отобразить области экрана, привлекающие больше внимания пользователей. Это помогает Smashbox понять, какие функции являются наиболее интересными, и повторить на своем веб-сайте, чтобы сделать покупки косметики более актуальными для потребителей.

L’Oréal ранее работала с Modiface над добавлением функции дополненной реальности в свое приложение «Style My Hair», которое помогает потребителям визуализировать, как их волосы будут выглядеть после процедуры окрашивания, и совсем недавно добавила примерки цвета волос AR в свой D2C на — домашняя краска для волос марки Color & Co.

И другие делают еще один шаг вперед: компания Benefit Cosmetics, принадлежащая LVMH, в партнерстве с Modiface запустила инструмент дополненной реальности, который поможет пользователям примерить различные типы бровей перед тем, как им будут выщипывать или восковую эпиляцию.

Даже цвет ногтей обрабатывается дополненной реальностью, и такие компании, как Wanna Nails (принадлежит Wannaby) и Metaverse Makeovers, специализируются на дополненной реальности для примерки лака для ногтей.

Виртуальная примерка в Китае стала очень популярной благодаря культуре селфи в стране и преобладанию WeChat.Китайский производитель приложений для редактирования фотографий Meitu в значительной степени способствовал развитию культуры селфи в регионе, где редактирование фотографий является социальной нормой.

Такое поведение потребителей, когда они делятся фотографиями во время примерки макияжа, может оживить демонстрации продуктов, увеличить трафик на платформу WeChat бренда и повысить популярность из уст в уста, тем самым увеличивая как вовлеченность потребителей, так и продажи.

Примечательно, что в июле 2019 года компания L’Oréal Armani Beauty объявила, что станет первым косметическим брендом, который включит дополненную реальность (AR) в свое приложение WeChat.

WeChat, в котором этим летом были реализованы эффекты дополненной реальности, предлагает очевидные преимущества для косметических брендов, особенно — масштабность приложения. WeChat может похвастаться ежедневной базой пользователей в 1 млрд человек и сильным сообществом влиятельных людей.

WeChat, принадлежащий Tencent, — не единственный китайский технический гигант, претендующий на технологии виртуального тестирования: Perfect Corp только что организовала раунд серии B во главе с Alibaba. Компания также подписала соглашение о партнерстве по интеграции технологии виртуальной примерки YouCam с онлайн-платформами Alibaba — Tmall и Taobao.

Очевидно, что виртуальная примерка усиливает свое влияние на индустрию красоты, поскольку дополненная реальность становится все более неотъемлемой частью покупательского опыта.

Big tech будет продолжать использовать виртуальную примерку. Примечательно, что YouTube недавно запустил бета-версию AR Beauty Try-On для использования в рекламе для смартфонов, помогая косметическим брендам измерять вовлеченность потребителей в два миллиарда активных пользователей платформы в месяц.

И основные игроки экспериментировали с виртуальными консультантами по красоте, чтобы направлять пользователей и давать рекомендации по конкретным продуктам на платформах дополненной реальности.Например, NYX Cosmetics, принадлежащая L’Oreal, в прошлом году запустила функцию Live Makeup Consultation.

L’Oreal и Facebook объединились в примерку макияжа в дополненной реальности. Источник: MediaPost

Ожидайте, что Китай продолжит свое лидерство в области инноваций в сфере виртуальной примерки, благодаря преобладанию WeChat как суперприложения, а также идеалам красоты и культуре селфи в стране.

Но еще предстоит увидеть, получит ли виртуальная примерка более широкое распространение на рынках с фрагментированными техническими платформами, все более жесткой политикой конфиденциальности потребителей и в культурах с более инклюзивными идеалами красоты.

Услуги красоты отделены от традиционных спа и салонов благодаря технологиям по требованию.

Основанная в 2008 году и сегодня имеющая более 90 представительств, Drybar изменила традиционную модель салона, предложив помещения, предназначенные исключительно для выпадения волос.

Помимо ухода за волосами, такие компании, как Heyday, FaceGym, SkinLaundry и другие, предлагают услуги по уходу за лицом, в то время как такие стартапы, как Glamsquad, отправляют стилистов прямо к людям домой или в офис для макияжа, укладки волос или маникюра.Glamsquad стал партнером CVS в 2018 году для предоставления косметических услуг по запросу в магазинах CVS.

Помимо салонов и спа, медицинские эстетические процедуры и оздоровительные услуги также разделяются.

Батончики с ботоксом, такие как Alchemy 43 и EverBody, предлагают антивозрастные инъекции и призваны повысить удобство и удобство по сравнению с посещением врача. Между тем, франшиза клиники иглоукалывания Modern Acupuncture только что привлекла почти 3 миллиона долларов от Strand Equity Partners, Кэмерон Диаз и других инвесторов.

Помимо услуг, распространение косметических устройств для дома от таких компаний, как Tria, Foreo, LightStim и других, также поддерживает эту тенденцию.

Корпоративные патенты также указывают на интерес к косметическим устройствам: AmorePacific, например, подала патент на «устройство для массажа лица», которое может «обеспечивать различные массажные функции… аналогичные массажу, выполняемому руками человека» для предотвращения старения и повышения эластичности кожи. .

Такие устройства потенциально могут указывать на будущее домашних спа-салонов и салонов красоты.

Ожидайте, что разукрупненные косметические услуги будут продолжать распространяться, и новые условия за пределами дома станут более обычным явлением для традиционных салонов красоты.

Чтобы понять будущее индустрии красоты, контекст является ключевым.

Рассмотрим индустрию красоты в контексте более широких культурных сдвигов. Например, в Японии рынок перепродажи поражает даже косметику, что свидетельствует о глобальном влиянии устойчивости.

Beauty делает заметки из области уличной одежды, при этом косметические бренды все чаще используют тактики, распространенные в уличной культуре, такие как продукты ограниченного выпуска и сотрудничество. Очевидно, что локализация продолжит играть большую роль, поскольку косметические бренды ориентируются на соседние сектора.

Розничная торговля косметикой и электронная коммерция будут продолжать развиваться в зависимости от климата в розничной торговле, а также меняющихся предпочтений потребителей. Nordstrom недавно открыл свой флагман, предлагая множество фирменных косметических услуг, а Forever 21 только что объявил о банкротстве и объявил о закрытии своих салонов красоты Riley Rose.

Помимо таких культурных сдвигов, глобальные события по-прежнему будут играть важную роль в будущем индустрии красоты. От влияния Brexit на британские косметические бренды до китайских тарифов на товары и ингредиенты личной гигиены, косметическим компаниям придется учитывать последствия для найма, отношений с третьими сторонами и многого другого.

И, конечно же, обратите внимание на нормативно-правовые акты и инициативы компаний по продвижению прозрачности — основной тенденции в таких областях, как «чистая» красота и «натуральные» продукты.Ожидайте увидеть серьезные последствия для красоты на основе каннабиса.

Что касается технологий, следите за новыми или улучшенными технологическими приложениями в индустрии красоты. Говоря о персонализации, Mink вновь представила свой первый в мире портативный 3D-принтер для макияжа, доступный для предварительного заказа в начале этого года.

Итак, индустрия красоты становится все более технологичной. Технологии, включая искусственный интеллект, 3D-печать и, возможно, даже блокчейн, будут продолжать делать жизненный цикл косметических товаров более эффективным и персонализированным для потребителей.

Но со всеми этими модными приложениями не забывайте об основных возможностях, связанных с решением проблем цепочки поставок и операционной неэффективности во всем секторе.

Между этими краткосрочными проблемами и долгосрочными изменениями индустрия красоты будет интересным местом для наблюдения в 2019 году и в последующий период.

Самые большие тенденции в индустрии красоты

RECESS Стиль жизни

Индустрия красоты уже много лет находится в тяжелом состоянии. Есть некоторые субрынки, которые являются исключением, например массовые рынки красоты, но в целом бизнес красоты продолжает бросать вызов гравитации. Даже мультибрендовые магазины, у которых в других потребительских секторах сомнительное будущее, работают. Стефано Курти, глобальный президент Markwins Beauty Brands, указал мне, что половина роста популярности красоты происходит в Интернете.Но это означает, что половина прироста приходится на магазины. Трудно найти другой сегмент рынка, где это правда.

Есть три уникальных обстоятельства, которые продолжают поддерживать индустрию красоты:

1. Потребители, в основном женщины, находятся в поисках новых возможностей. Они наслаждаются новыми продуктами и находят новые бренды. Это часть более широкой смены поколений, когда молодые потребители отказываются от крупных брендов, которые предпочитали их родители, и ищут местные, кустарные, натуральные продукты во всех категориях потребителей.Также помогает необходимость всегда быть в Instagram.
2. Молодые независимые бренды (прекрасные примеры перечислены ниже) поддерживают всплеск творчества. Кажется, что каждый день появляется новый бренд с новой идеей о том, как стать или оставаться красивой. В индустрии красоты наблюдается бурное развитие предпринимательства. Эти молодые бренды поддерживаются каналом розничной торговли косметикой.
3. Приобретения крупными косметическими компаниями все более мелких компаний по очень высокой цене привлекают все больше основателей и с каждым днем ​​стимулируют все больше творчества.Приобретения происходят потому, что крупным косметическим брендам угрожают молодые, независимые бренды, которые сейчас нужны потребителям.

Этот набор обстоятельств или что-то близкое к нему уже случалось раньше в других потребительских секторах. Это никогда не продолжается вечно. В индустрии красоты такая практика существует уже давно, и, хотя она наверняка закончится в какой-то момент, неизвестно, что заставит упасть дно и когда это произойдет.

Я встретился с Дженнифер Хессель, отраслевым консультантом и выпускницей L’Oreal, которая сказала мне, что есть четыре основных тенденции, которыми сейчас пользуются самые быстрорастущие молодые бренды:

• Мгновенное решение: Это относится к вековому стремлению к мгновенному удовлетворению, сосредоточенному на сегменте средств по уходу за кожей.К этому классу часто относятся продукты, которые позволяют потребителю сразу увидеть улучшение сумок, складок или осветления.
• The Doll Look: Использование тяжелого макияжа или хирургического вмешательства для создания образа более фарфорового, гладкого и идеального. Он не стремится выглядеть естественно — он о безупречности и глубоко укоренился в бизнесе макияжа и волос. Совсем недавно L’Oreal приобрела клиента моей фирмы, Pulp Riot Hair, что стало прекрасным примером этой тенденции.
• Уход за кожей с Земли: Категория кожи продолжает расти с появлением более натуральных, чистых и даже пищевых продуктов.Бытует мнение, что кожа и разум связаны между собой, и существует связь между уходом за кожей и здоровьем. Это направление, противоположное направлению макияжа.
• Настройка и персонализация: Использование данных и отзывов клиентов для создания продуктов для вселенной, состоящей из одного человека, — это новая форма роскоши.

В конце этого месяца в Нью-Йорке проходит конференция под названием «Красота и деньги», на которой изложены все вышеперечисленные тенденции. Beauty & Money объединяет инвесторов и молодые косметические компании.В преддверии конференции организаторы провели конкурс с группой экспертов индустрии красоты, чтобы выбрать 12 звезд стартапов. Все эти компании вписываются в указанные выше тенденции. Вот они:

Кураторская коробка HelloAva

Здравствуйте, Ава: Идея — Stitch Fix для вашего лица. Вы платите 10 долларов (которые можно использовать в качестве кредита для покупок), отвечаете на вопросы, а компания использует человеческий интеллект и науку о данных, чтобы найти для вас лучшие продукты.Сейчас он продает только чужие бренды, но со временем планирует развивать свои собственные. Hello Ava называет себя «мозгом вашей красоты».

Патчология Продукция

Патчология: Для ухода за кожей потребовалась технология пластыря, которая используется крупными фармацевтическими компаниями для трансдермальной доставки лекарств. Его генеральный директор сказал мне, что он может «доставлять на миллионы молекул на сантиметр больше, чем кремы или лосьоны.«Это находит отклик у потребителей. Компания находится в Neiman-Marcus, Nordstrom, Saks, Blue Mercury, Urban Outfitters, Madewell, Sephora (ЕС и Россия), Harvey Nichols (Великобритания и Гонконг) и многих других. Кроме того, у него более 65000 подписчиков в Instagram.

EiR NYC Products

EirNYC: Eir (имя скандинавского бога исцеления) производит продукты по уходу за кожей унисекс для людей, ведущих активный образ жизни, которым нужны чистые, натуральные, экологически чистые продукты, которые также снимают воспаление и боль.Эйр считает, что нет других продуктов, которые одновременно обращаются к рынкам красоты, здоровья и обезболивания. Производится в Бруклине, Нью-Йорк.

Olive + M Продукты

Olive + M: Я познакомился с Мариской Николсон, основательницей Olive + M, на Indie Beauty Expo. У нее есть кулинарное образование, и она думала о косметических товарах так же, как большинство людей думает о еде, желая создать линию, которая была бы «простой и эффективной».«Она сказала мне:« Olive + M хотела родиться, и она просто выбрала меня своим человеком ». Olive + M производит полностью натуральные продукты для кожи и тела на основе оливкового масла, которые она называет« пищей для вашей кожи ». Продукция предназначена для всех пользователей, и в планах бренда — представить мужскую линию, а также товары для мам и малышей.

SiO Косметические продукты

SiO Beauty: SiO использует силикон медицинского класса для создания разглаживающих морщин участков, которые комфортно остаются на вашей коже во время сна; с наступлением утра ваша кожа становится более гладкой, упругой и увлажненной.SiO находится в подсекторе растущего рынка масок, и его продукция в основном стоит менее 2 долларов в день. По имеющимся данным, продажи утроились в 2017 году и снова утроились в 2018 году. SiO продвигает рынок в основном через социальные сети и микро-инфлюенсеров (до 100 000 подписчиков), которые публикуют информацию о продукте из-за его эффективности. С января количество подписчиков в Instagram увеличилось вдвое.

Urban Skin Rx Продукт

Urban Skin Rx ранее был профилирован в Forbes.com и является первой компанией, дважды удостоенной награды Beauty & Money Spotlight. Основательница Рэйчел Рофф открыла спа-центр в Шарлотте, Северная Каролина, 12 лет назад и обнаружила, что, хотя 50% женщин на юге — афроамериканки, Рофф не смогла найти продукты, которые обеспечивали бы адекватный уход за кожей для женщин с более темной кожей. Со временем она разработала технологию ухода за кожей, которую назвала Cleartone Advanced Technology, и в конечном итоге создала собственную линию продуктов с ее уникальными ингредиентами. Хотя она по-прежнему управляет спа-салоном, этот бизнес затмевается бизнесом по уходу за кожей, который продолжает очень быстро расти.Большая часть его продаж осуществляется с его веб-сайта, но продукт также доступен в Target и других розничных магазинах.

Продукты Kreyol Essence

Kreyol Essence: Эта компания работает с фермерами Гаити над производством натуральных косметических средств для сухих волос и кожи. Фирменными продуктами Kreyol Essence являются Haitian Black Castor Oil и Moringa Oil. На данный момент они наняли на Гаити более 350 фермеров, причем почти все их сотрудники — женщины, и 98% их продукции идет на экспорт.Conscious Company Media назвала основателя одним из лучших сознательных лидеров мирового бизнеса 2018 года. Я думаю об этой компании как о «ферме для волос и кожи».

SA.AL & CO Продукт

SA.AL & Co. произносится как Sahl и производит средства по уходу за кожей для мужчин. Генеральный директор сказал мне: «Это мужское начало, как Porsche, но не как Dodge Viper, которое слишком мужественно». Продажа мужских средств по уходу за кожей отличается от женских во многих важных аспектах, не в последнюю очередь из-за того, как они продаются.Розничные торговцы, продающие мужскую одежду, не продают много средств по уходу за кожей, а крупные магазины косметики не продают много мужской продукции. Instagram также не эффективен для ухода за мужской кожей. Таким образом, компания добилась своего первоначального успеха в Европе и теперь рассматривает возможность выхода на рынок США и разрабатывает свою стратегию.

Кукла 10 товаров

Doll 10: Основательница Doll 10, бывшая миссис Америка, сказала мне: «Мы сочетаем уход за кожей с косметическими продуктами и убираем устрашающий фактор из макияжа… [мы позволяем женщинам] наряжаться за десять минут. или меньше, с клинически проверенными косметическими решениями.«Он делает это, производя продукты, которые многозадачны, один продукт обеспечивает уход за кожей и действует как праймер, тональный крем и закрепляющая пудра — все в одном. Важно отметить, что из всех лауреатов премии Spotlight Award Doll 10 наиболее хорошо зарекомендовала себя: она проработала дольше других и продемонстрировала рост и долговечность по нескольким каналам, включая QVC. У Doll 10 около 140000 подписчиков в Instagram.

Выемка: В нише можно использовать одноразовые салфетки для тела, лица, дезодоранты и салфетки для волос.В продуктах сочетаются чистые ингредиенты, биоразлагаемость и удобство, они подходят для чувствительной кожи. Салфетки для тела, такие как Recess, очень популярны в Азии. Поскольку многие азиатские тенденции красоты стали популярными в США, Recess пытается опередить грядущую тенденцию. Прямо сейчас продукты продаются онлайн только через Recess напрямую потребителю.

PROVEN Продукты

PROVEN: PROVEN Skin Care называет себя «красотой с мозгом», и ее генеральный директор сказал мне: «Мы… компания данных и технологий, а не компания по уходу за кожей.Потребители отвечают на анкету, и PROVEN использует искусственный интеллект для сравнения ответов с одной из крупнейших баз данных в отрасли, которая содержит более восьми миллионов отзывов и обзоров из более чем 4000 статей в научных журналах о более чем 100 000 продуктов и 20 000 ингредиентов для ухода за кожей и красоты. PROVEN разрабатывает запатентованные продукты, соответствующие генетическому происхождению, возрасту, местному климату и качеству окружающей среды, этнической принадлежности и коже клиента, и адаптирует продукт по мере старения и изменения клиента.Он будет запущен в начале октября.

Продукты Vendome Beaute

Vendome Beaute France: Основательница этой линии макияжа и ухода за кожей сказала мне, что она устала от «монолитных корпоративных косметических брендов, которые скучны и взаимозаменяемы». Ей хотелось «поэзии, уникальности и очарования», а во время поездки во Францию ​​она была заинтригована «безупречной женственностью» француженок. Она считает, что потребители говорят: «Я плачу за вас много денег, я хочу, чтобы вы очаровали меня и развлекали меня.Так родилась Vendome Beaute France. Продукция продавалась на сайте компании и, что неудивительно, сейчас набирает обороты во французских универмагах и розничных магазинах. Во всех продуктах используется ароматика, как говорит основатель, «поднимающая настроение, расслабляющая, заставляющая чувствовать себя лучше».

С помощью косметических товаров многоразового использования бренды стремятся предлагать более экологичные решения — Glossy

Категория экологически чистых косметических продуктов все больше развивается и находит новые области, чтобы разрушить рутинные привычки.На этот раз это будет продукция многоразового использования и отказ от одноразовой продукции.

Такие продукты, как многоразовые салфетки для макияжа (иногда называемые ватными салфетками) и салфетки для макияжа, устремились на рынок с начала 2020 года, предлагая покупателям альтернативу своим одноразовым аналогам. Многоразовая красота похожа на многоразовые товары, поскольку усилия обеих категорий направлены на сокращение потребления. Такие бренды, как Face Halo, Snow Fox Skincare и Garnier, принадлежащая L’Oréal, в этом году запустили многоразовые салфетки для макияжа, а 7-летний бренд Makeup Eraser, продающий салфетки для макияжа, превысил 1 миллион подписчиков в Instagram и набрал 1000% — коммерческие продажи увеличиваются с марта, по словам основателя Элексиса Маккарти.Согласно предыдущему отчету Glossy, независимый бренд Bawdy Beauty также рассматривает возможность предложения многоразовых листовых масок.

LastObject, основанный Изабель Агард, — это бренд, посвященный концепции продуктов многократного использования. Впервые он выпустил многоразовые ватные палочки в мае 2019 года через Kickstarter, а в январе расширился до многоразовых салфеток или носовых платков. Совсем недавно в сентябре компания запустила LastRound, многоразовые ватные диски для лица. Эти многоразовые салфетки для макияжа сделаны из 100% возобновляемого сырья, а один LastRound может заменить 1000 одноразовых хлопковых салфеток и сэкономить 10 000 литров воды.LastRound также был запущен через Kickstarter и достиг своей первоначальной цели по финансированию за 15 минут. С тех пор он собрал более 324000 долларов от более чем 7300 человек.

LastObject ориентирован на обеспечение устойчивой альтернативы обычно используемым предметам для ванных комнат, и это часто означает, что эти продукты заменяют предметы, которые люди связывают с гигиеной. Аагаард сказал, что в случае ушных тампонов в интернет-чатах и ​​социальных сетях разгорелась активная дискуссия о версии бренда, и многие люди находили идею многоразовых ватных тампонов (особенно когда они используются для ушной серы) неприемлемой, в то время как другие люди находили такие устойчивые решения необходимы.Но этот разговор помог продвинуть LastObject перед большим количеством людей, и теперь бренд продал более 600 000 тампонов, которые продаются в розницу по 12 долларов за штуку. Аагаард сказала, что на данный момент LastObject продолжит фокусироваться на замене ванных комнат и предметов личной гигиены, поскольку именно здесь, по ее мнению, бренд может принести наибольшую пользу.

«Наше основное внимание уделяется выбору продуктов, где мы можем, которые действительно вредны для окружающей среды и которые никто не решил по-настоящему», — сказала она. «Например, вы видите так много различных решений для одноразовых соломинок, и даже несмотря на то, что соломинки представляют собой огромную проблему, мы не собираемся вдаваться в подробности, которые уже были разработаны разными способами и для которых существуют хорошие решения.”

Неудивительно, что экологичности уделяется все больше внимания в категории красоты, учитывая все более разрушительные экологические катастрофы, которым люди подвергаются. Прямо сейчас западное побережье Соединенных Штатов сталкивается с тем, что обычно называют худшими лесными пожарами в своей истории, в то время как заболоченные земли Пантанала в тропических лесах Амазонки горят с беспрецедентной скоростью. Оба примера были напрямую вызваны глобальным изменением климата — от чрезмерно сухой древесины до преднамеренной вырубки лесов.По данным британской экологической группы Zero Waste Week, сама индустрия красоты производит более 120 миллиардов упаковок в год, большая часть из которых оказывается на свалках.

За последние 18 месяцев Маккарти привлек больше внимания к категории многоразового использования, хотя Makeup Eraser пытается отказаться от салфеток для макияжа с 2013 года. По ее словам, бренд за эти годы не сильно изменил свой маркетинг или коммуникации. что это работает только для того, чтобы еще больше подчеркнуть, насколько вредны салфетки для макияжа для окружающей среды, и что Makeup Eraser может заменить 3600 салфеток в течение всего срока службы.Однако, по ее словам, изменилось отношение розничных продавцов к бренду. Маккарти сказал, что Makeup Eraser продается через Ulta, Nordstrom и Sephora, но разговор с розничными продавцами не был сосредоточен на экологичности. Например, в 2016 году Costco не позволяла бренду рекламировать негативное воздействие салфеток для макияжа на окружающую среду, поскольку Costco также продает в розницу салфетки таких брендов, как Neutrogena. Но перенесемся в 2020 год, и Costco положительно отреагировала на планы бренда по рекламе в журнале Costco Connection в октябре, в которой будет отражена миссия бренда и то, что это более экологичная альтернатива салфеткам для макияжа.

изменилось из-за потребителей. Продукт представляет собой дорожный контейнер многоразового использования, созданный для исключения продуктов дорожного размера, которые практически невозможно переработать из-за их небольшого размера. С началом Covid-19 Вестад сказала, что она изменила коммуникации, поэтому продукт рассматривается не только как аксессуар для путешествий, но и как средство, подходящее для пляжных сумок, однодневных поездок и других потенциальных моментов в дороге.

«Существует синергия [между сокращением, повторным использованием, переработкой], но если вы посмотрите на некоторые из выходящих моделей пополнения молочника, они демонстрируют потребителям силу продуктов многократного использования», — сказала она. «Это позволяет сознательному потребителю косметики взять эту власть в свои руки, потому что он не ждет, пока розничный торговец или цепочка поставок что-то сделают для них. Сила многоразовой красоты безгранична, потому что этот потребитель может постоянно и сознательно делать этот устойчивый выбор », — сказал Вестад.

Когда речь заходит об устойчивости, часто упоминается, что деятельность какого-либо отдельного человека, такая как переработка или отказ от пластиковых соломинок, не может компенсировать более масштабные системные изменения, осуществляемые правительствами и корпорациями. Вестад выступил против этой логики, указав, что законы и правила регулируются людьми и конечным пользователем; законы редко бывают активными, а не реагирующими, и то же самое касается действий розничных торговцев, производителей и других аспектов цепочки поставок.Она сказала, что ищет возможности перекрестного сотрудничества с другими брендами, чтобы они могли предложить клиентам вместо пробников для путешествий. В сентябре продукт был включен в рассылку для прессы Innisfree, чтобы продвигать свою новую сыворотку в бумажной упаковке.

«Потребители хотят экологически рационального выбора, и они будут в конечном итоге движущей силой этого», — сказала она. «Вот почему многие люди могут взглянуть на мой продукт и сказать:« Это контейнер »и упустить из виду его цель: он разработан как предмет многоразового использования, как бутылка с водой или многоразовая кофейная чашка.”

Как индустрия красоты может пережить коронавирус

Мировая индустрия красоты (включая средства по уходу за кожей, декоративную косметику, средства по уходу за волосами, парфюмерию и средства личной гигиены) была шокирована кризисом COVID-19. Продажи в первом квартале были слабыми, и многие магазины закрывались.

Отрасль позитивно отреагировала на кризис: бренды переключили свое производство на производство дезинфицирующих средств для рук и чистящих средств и предложили бесплатные косметические услуги работникам, оказывающим неотложную помощь.В то же время лидеры отрасли несут ответственность за то, чтобы их компании выжили. Мировая индустрия красоты приносит 500 миллиардов долларов продаж в год и создает миллионы рабочих мест, прямо или косвенно. Жизнь превыше всего, но средства к существованию тоже имеют значение.

В этой статье исследуются вероятные последствия COVID-19 для индустрии красоты в ближайшие три-шесть месяцев. Затем исследуется, как кризис может коренным образом изменить отрасль в долгосрочной перспективе и как розничные торговцы, стратегические игроки и инвесторы могут адаптироваться.Во многих случаях он основан на результатах глобального опроса потребителей, проведенного McKinsey в начале апреля.

Краткосрочные перспективы индустрии красоты

Красота может быть в глазах смотрящего, но мало споров, когда речь идет о долгосрочной привлекательности мировой индустрии красоты. Он не только неуклонно рос, но и породил поколения лояльных потребителей. Во время финансового кризиса 2008 года расходы в отрасли снизились незначительно и полностью восстановились к 2010 году (Иллюстрация 1).

Приложение 1

Несмотря на то, что экономические масштабы пандемии COVID-19 для брендов и розничных продавцов будут намного больше, чем любой рецессии, есть признаки того, что индустрия красоты снова может оказаться относительно устойчивой.В Китае продажи в отрасли в феврале упали на 80 процентов по сравнению с 2019 годом. В марте падение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 20 процентов — быстрый рост в сложившихся обстоятельствах. На различных рынках потребители сообщают, что в ближайшем будущем они намерены тратить меньше на косметические товары (в основном за счет снижения расходов на декоративную косметику), но больше, чем они будут тратить на другие дискреционные категории, такие как обувь и одежда (Иллюстрация 2). . Отметив всплеск продаж помады во время рецессии 2001 года, Леонард Лаудер из косметической компании ввел термин «индекс помады» для описания этого явления.Принцип заключается в том, что люди рассматривают помаду как доступную роскошь, и поэтому продажи, как правило, остаются высокими даже во времена принуждения.

Приложение 2

McKinsey изучила девять сценариев развития экономики на ближайшие несколько лет, основанные на эпидемиологических тенденциях и эффективности решений экономической политики.Основываясь на сценариях, наиболее ожидаемых мировыми руководителями, и текущих тенденциях, мы оцениваем, что доходы мировой индустрии красоты могут упасть на 20-30 процентов в 2020 году. В Соединенных Штатах, если произойдет повторение COVID-19 позже в этом году снижение может составить до 35 процентов (Иллюстрация 3).

Приложение 3

Мы изучили восстановление индустрии красоты по каждому сценарию, учитывая два ключевых фактора: где и как продаются косметические товары и что покупается.

Где и как продаются косметические товары

До кризиса COVID-19 на большинстве основных рынков индустрии красоты покупки в магазинах составляли до 85 процентов покупок косметических товаров, с некоторыми вариациями по подкатегориям.Даже подкованные в Интернете американские миллениалы и представители поколения Z (родившиеся между 1980 и 1996 годами) совершали около 60 процентов своих покупок в магазинах (Иллюстрация 4). С закрытием магазинов косметических товаров премиум-класса из-за COVID-19 закрылось около 30 процентов рынка индустрии красоты. Некоторые из этих магазинов никогда больше не откроются, и открытие новых, вероятно, будет отложено как минимум на год.

Приложение 4

Вот несколько причин, по которым продажи косметической продукции меняются:

• Увеличение продаж через Интернет не компенсирует снижение продаж в магазинах. Некоторые бренды косметических товаров и розничные продавцы, у которых есть запасы и операции по отгрузке, готовые к расширению, сообщают о продажах в электронной коммерции, вдвое превышающих их уровни до COVID-19.В целом, мы думаем, что рост от 20 до 30 процентов будет более типичным. Сообщается, что онлайн-продажи Sephora в США выросли на 30 процентов по сравнению с 2019 годом. как и продажи косметических товаров Amazon за четырехнедельный период, закончившийся 11 апреля. В Китае, согласно исследованию McKinsey, во время эпидемии онлайн-доходы игроков индустрии красоты выросли на 20–30%. Эти цифры соответствуют тому, что потребители косметических товаров сообщают в опросах McKinsey о COVID-19 Consumer Pulse Surveys.
• Продажи косметики в основных розничных сетях падают. В то время как обычные аптеки, продуктовые и массовые магазины остаются открытыми, поток их клиентов и доходы резко упали. Сеть аптек Boots UK сообщила, что ее общие продажи упали на две трети в период с 25 марта по 3 апреля 2020 года, причем доходы от косметических товаров способствовали снижению. Опрошенные британские потребители говорят, что в ближайшие две недели они планируют потратить на косметические товары примерно на 50 процентов меньше, чем обычно.
• Китай показывает, что возврат к покупкам в магазинах может быть медленным и дифференцированным. Несмотря на повторное открытие магазинов в Китае с недели 13 марта и сообщения о «расходах мести», продажи полностью не восстановились. По состоянию на середину апреля в Китае вновь открылись 90% аптек, супермаркетов, специализированных магазинов косметики и универмагов. Однако, в зависимости от сектора и типа магазина, посещаемость остается на 9-43% ниже, чем до COVID-19. Магазины на базе торговых центров восстанавливаются медленнее. Даже после открытия около 60 процентов крупных торговых центров в Китае сообщают о снижении продаж на 30-70 процентов в годовом исчислении в первом квартале 2020 года.
• Розничные торговцы и бренды обращаются к рекламным акциям, чтобы привлечь потребителей и очистить запасы. Совершенно нехарактерно то, что несколько престижных брендов предлагают онлайн скидки до 40 процентов, конкурируя со специализированными косметическими товарами и универмагами, чтобы привлечь потребителей, ориентированных на продвижение товаров. Акции также помогают перемещать непроданный сезонный инвентарь. По мере того как обычные магазины косметических товаров снова открываются, мы ожидаем увидеть больше рекламных акций, направленных на сокращение посещаемости клиентов.

Какие косметические товары покупаются

Учитывая реалии работы из дома, физического дистанцирования и ношения масок, использование макияжа и парфюмерии стало гораздо менее важным.

Что касается престижных брендов, то мы видим, что объем закупок косметики и парфюмерии снизился на 55 и 75 процентов соответственно по сравнению с прошлым годом. Когда потребители вернутся к работе, многие продолжат носить маски, что еще больше замедлит восстановление макияжа. Одно из возможных исключений — это процедуры «над маской».В Китае Alibaba сообщила, что в течение недели с 18 февраля 2020 года продажи косметики для глаз выросли на 150 процентов по сравнению с предыдущим месяцем.

Напротив, средства для ухода за кожей, волосами и для ванн и тела, похоже, выигрывают от тенденций ухода за собой и ухода за телом. NPD, отслеживающая потребительские расходы и данные о торговых точках, зафиксировала, что продажи роскошного мыла для рук во Франции выросли на 800 процентов за неделю с 16 марта 2020 года, поскольку страна была закрыта. Zalando, крупнейшая в Европе торговая площадка электронной коммерции, посвященная моде и образу жизни, сообщила о буме товаров для ухода за телом и ухода за собой, включая свечи, ароматерапию и средства для детоксикации; Продажи средств по уходу за кожей, ногтями и волосами выросли на 300% в годовом исчислении.Это согласуется с результатами Amazon, по которым большинство продаж косметики в США демонстрируют небольшое снижение по сравнению с тем же месяцем 2019 года, в то время как продажи средств по уходу за ногтями (218 процентов), окрашивания волос (172 процента) и товары для ванн и тела (65 процентов) значительно выросли (Иллюстрация 5).

Приложение 5

Еще одна заметная тенденция — распространение косметических средств, производимых своими руками (DIY). Многие салоны красоты закрылись, и даже в тех местах, где они этого не сделали, потребители отказываются от услуг из-за опасений по поводу тесного физического контакта. Кроме того, многие потребители, вероятно, столкнутся с экономическими трудностями после кризиса COVID-19, учитывая потерю рабочих мест и сбережений.По данным опроса потребителей Великобритании, проведенного McKinsey, 66 процентов считают, что COVID-19 затронет их финансы как минимум на два месяца, а 36 процентов говорят, что они сокращают расходы.

В результате, окрашивание волос своими руками, уход за ногтями и уход в других косметических категориях находят новых клиентов. В Соединенных Штатах Nielsen сообщил о росте продаж красок для волос и машинок для стрижки волос на 23 и 166 процентов соответственно в первую неделю апреля 2020 года по сравнению с год назад. С середины марта до середины апреля продажи наборов для окрашивания волос Madison Reed в домашних условиях выросли в десять раз.В Соединенном Королевстве онлайн-продажи лаков для ногтей престижных брендов росли двузначными числами каждую неделю с момента начала карантина в марте. Этот всплеск ухода за ногтями своими руками заставил некоторых предположить, что эффект губной помады нынешнего кризиса имеет дополнительное измерение — «эффект лака для ногтей».

Долгосрочное влияние COVID-19 на индустрию красоты

Некоторые изменения, вызванные кризисом COVID-19, скорее всего, будут постоянными.Вот три области, в которых пандемия может коренным образом изменить индустрию красоты:

• Цифровые технологии продолжают расти. Тенденции до COVID-19, вероятно, будут ускоряться, поскольку электронная коммерция, ориентированная на потребителей, такая как веб-сайты брендов, доступные для покупок платформы социальных сетей и торговые площадки, станет более важной. Во всем мире потребители указывают, что они, вероятно, увеличат свое участие в Интернете и увеличат расходы. Игроки индустрии красоты должны будут уделять приоритетное внимание цифровым каналам, чтобы привлечь и привлечь внимание существующих и новых клиентов.Что касается эксплуатации, использование искусственного интеллекта для тестирования, обнаружения и настройки необходимо будет ускорить, поскольку опасения по поводу безопасности и гигиены в корне мешают тестированию продуктов и личным консультациям.
• Темпы инноваций ускоряются. Как показал кризис COVID-19, мир может быстро измениться, что приведет к значительным сдвигам в спросе. Иногда предложение не может наверстать упущенное. Еще до пандемии бренды были вынуждены пересмотреть свои линейки продуктов и инноваций, вдохновленные способностью цифровых брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, переходить от концепции к шкафу менее чем за месяц.Теперь потребность в скорости еще больше. Для достижения этого контрактные производители могут играть более важную роль как в диверсификации (и, таким образом, в снижении производственных рисков), так и в качестве идейных партнеров в области инноваций продуктов. Также существует потенциал для более тесного сотрудничества — в частности, между брендами и розничными торговцами — посредством обмена данными и объединения запасов.
• M&A растет, а мультипликаторы падают. Поскольку кризис COVID-19 нанес значительный ущерб балансам брендов, розничных продавцов и поставщиков, многим компаниям потребуется найти новые источники капитала.В то же время, учитывая негативные последствия для доходов и мировой экономики, мультипликаторы могут упасть с докризисных уровней, когда некоторые бренды торговались с выручкой более чем в восемь раз или в 10-15 раз больше.

Хотя индустрия красоты может оказаться в относительно более сильном положении, чем другие категории потребителей, 2020 год станет одним из худших лет, которые она когда-либо переживала. Однако мы считаем, что отрасль останется привлекательной в долгосрочной перспективе. Кризис COVID-19, скорее всего, ускорит тенденции, которые уже формировали рынок, такие как рост глобального среднего класса и использование электронной коммерции, а не ознаменует собой совершенно новую почву.Потребители во всем мире своими действиями демонстрируют, что они все еще находят утешение в простых удовольствиях «воскресного ухода за собой» или нанесения помады перед встречей с Zoom.

Еще до пандемии определение «красоты» становилось все более глобальным, обширным и переплеталось с чувством благополучия людей. Кризис COVID-19 вряд ли изменит эти тенденции, и в этом есть основания для надежды.

трендов индустрии красоты, которые будут определять 2020 год

Индустрия красоты может процветать за счет новизны, но в этом году на горизонте не за горами более медленный подход и процветают движения за устойчивое развитие.Дух красоты 2020 года также более всеобъемлющ, чем когда-либо; от инноваций в гиперперсонализированных продуктах до бума продуктов, обслуживающих предметы, ранее считавшиеся табу. От этических до эскапистских — вот тенденции, которые вызывают восторг сейчас …

1

Во второй половине последнего десятилетия бренды и розничные торговцы добились значительных успехов в обслуживании недостаточно представленных сообществ. «В 2019 году Superdrug объявила о своем решении использовать только тональные средства минимум 20 различных оттенков после исследования, которое показало, что две трети чернокожих и азиатских женщин не считают, что престижные бренды удовлетворяют их потребности в красоте», — дерматолог-консультант. Доктор Жюстин Клюк отмечает эпоху пост-Fenty Beauty, когда бренды, использующие тональную основу в небольшом диапазоне оттенков, будут называться архаичными.Но в то время как продукты, от макияжа до ухода за волосами и кожей, более доступны для всех национальностей, типов телосложения, оттенков кожи, гендерных выражений и идентичностей, маркетинг индустрии красоты по-прежнему часто виноват в том, что их покупатели белые и молодые.

Действительно, возрастная инклюзия, в частности, чувствовала себя несколько не в духе разговора о разнообразии красоты; Согласно исследованию L’Oreal Paris, 40 процентов женщин старше 50 «не чувствуют себя увиденными» (сам бренд имеет богатую историю общения с женщинами старше 40 лет, с «нестареющими» сообщениями и зрелыми посланниками красоты).Но похоже, что это изменится повсеместно, и теперь бренды напрямую обращаются к забытой женщине поколения X (в возрасте 45 лет и старше). Следуя дальнейшему переходу от «антивозрастного» к решению конкретных проблем — часто нацеленных на гормонально-обусловленные изменения (женщины в менопаузе представляют собой большую и прибыльную категорию, но до недавнего времени пользовались ими в значительной степени недостаточно), бренды представляют больше продуктов для представителей поколения X. Следите за новинками в 2020 году от L’Oreal Paris, Clarins, Trinny London, Korres и Boots No7.

Паскаль Ле Сегретен, Getty Images

Постоянно растущее внимание к сознательному капитализму привело к тому, что такие гиганты красоты, как L’Oréal, публично взяли на себя обязательство использовать 100-процентную экологичную упаковку ( что означает компостирование или повторное использование) к 2025 году, в то время как британский бренд Lush (среди других инди-брендов) стал пионером движения за нулевую упаковку («голая», как они ее называют), успешно создавая продукты в твердой форме.Безводная красота также стала в центре внимания: в 2019 году L’Oréal добилась 60-процентного сокращения потребления воды на готовый продукт, в то время как Unilever вдвое сократила воду, связанную с использованием ее продуктов потребителями. В этом году в США будет запущена новая линия волос Procter & Gamble под названием Waterless. Как наиболее часто используемый в отрасли ингредиент, есть опасения, что спрос на воду может превысить предложение, если эти изменения не будут внесены.

Когда дело доходит до сознательного потребления, будет принята коллективная медленная (или медленная er ) позиция красоты в отношении устойчивости и экологической этики.Возникнет и такая придуманная «голубая красавица». Согласно WWD , концепция, относящаяся к продуктам, предназначенным для защиты океанов и водных ресурсов (например, One Ocean Beauty, которая является партнером благотворительной организации Oceana), является «чистой красотой следующего поколения». Новое десятилетие необходимо для благополучия нашей планеты, и индустрия красоты может сыграть в этом большую роль.

Поисковые запросы Google по запросу «микробиом» (микроорганизмы внутри и внутри вашего тела) увеличились на +110% в годовом исчислении в 2019 году, и, по данным Mintel, именно это это движет британским рынком средств по уходу за кожей лица.«На поверхности вашей кожи обитает триллион микроорганизмов, и ни у одного из нас на планете нет такого же микробиома», — говорит специалист по уходу за кожей Паула Бегун. Вот почему это сложная задача для ингредиентов, уравновешивающих бактерии, в продуктах на любой вкус. Но переход к гиперперсонализированному уходу за кожей будет влиять на микробиом человека, поскольку такие гиганты красоты, как Johnson & Johnson, имеют специальную платформу микробиома, работающую над этим. Доктор медицины Денди Энгельман, дерматолог-консультант в Elizabeth Arden (слишком много внимания уделяющий этому сектору), подтверждает, что «микробиом будет на переднем крае в 2020 году», чтобы решить все — от проблем старения до прыщей.Поддержание бактериального гомеостаза на коже означает, что она «лучше отражает свет, сохраняет влагу и позволяет продуктам проникать глубже», — добавляет она. Да, пожалуйста.

Взятие мазков с кожи для тестирования бактериального анализа и ДНК — и, следовательно, получение продуктов, адаптированных к вашему микробиому и генетическому составу — это всего лишь два пути, которыми мы будем более целенаправленно подход к красоте в новом десятилетии. Домашние технологии также могут помочь нам рассказать о наших потребностях в красоте.HiMirror анализирует состояние вашей кожи с помощью фотографий, сохраняя данные, чтобы отслеживать прогресс с течением времени и определять, действительно ли ваши продукты работают на вас. Подобно консультанту по уходу за кожей на дому, он может оценить вашу кожу на предмет линий и морщин, темных кругов, темных пятен, пятен, шероховатости и размера пор. Что касается макияжа, Procter & Gamble выпустит свою палочку Opte Precision Wand в 2020 году, которая выявляет недостатки кожи и наносит макияж именно на эти области, не тратя средства на те места, которые не требуют покрытия.Нет, это не волшебство. Для ваших волос Sisley разработала анализатор Hair Rituel Analyzer, инструмент, обеспечивающий точную и индивидуальную диагностику кожи головы и волосяных волокон, позволяющий вам лучше настраивать свой распорядок и отслеживать прогресс.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Микробиом — один из примеров того, насколько сильно слились миры здоровья и красоты, а также бум веганской красоты и рынок CBD, который больше, чем когда-либо, что все говорит о том, что целостный подход к красоте становится нормой.Когда дело доходит до хорошего самочувствия, с учетом того, что количество запросов в Google по запросу «уход за собой» за последние пять лет выросло на 100 процентов, нормализация разговоров о психическом здоровье стала одним из крупнейших культурных феноменов последнего десятилетия. Мы прогнозируем, что в 2020 году психическое здоровье станет более приоритетным для косметических брендов, особенно для миллениалов (получивших название «тревожное поколение») и представителей поколения Z (которые «с большей вероятностью будут сообщать о проблемах психического здоровья»). Fashionista сообщает, что, согласно отчету о покупательских привычках поколения Z за 2019 год, составленному WGSN , «поколение Z награждает бренды, которые предлагают моменты спокойствия, чувственные ощущения и продукты, которые поддерживают их физическое, умственное и эмоциональное благополучие».Подумайте о недавнем сотрудничестве Revlon с моделью и активистом психиатрической организации Адвоа Абоа Gurls Talk. Также вероятно, почему «Mindful Mani» — идея подключиться к музыке / подкасту, пока у вас трансформируются ногти, — запущенная ведущим британским сервисом бронирования косметических услуг Treatwell, имела такой успех во время Месяца осведомленности о психическом здоровье 2019 года: Платформа охватила более 20 миллионов человек в восьми странах, стремясь сделать салонное время особенным. Наряду с маникюром (ограничивающим вашу способность проводить пальцем, прокручивать и нажимать), Treatwell также сообщает о 40-процентном увеличении заказов на массаж в годовом исчислении, что позволяет предположить, что мы тратим больше на уход за собой и делаем моменты отключения приоритетными.

Предоставлено

Последние данные показывают, что 91 процент населения мира живет в местах, где качество воздуха превышает установленные Всемирной организацией здравоохранения лимиты, и ежегодно умирает 4,2 миллиона человек. возникают в результате воздействия загрязнения окружающего (наружного) воздуха. «Это вдвое больше предыдущих оценок и ставит загрязнение воздуха в качестве крупнейшего в мире риска для здоровья окружающей среды», — отмечает д-р Клюк.«Наша кожа является основным связующим звеном между нашим телом и загрязнителями от дорожного движения, выработки электроэнергии, сельского хозяйства / сжигания отходов и промышленности», — добавляет дерматолог. Результат? «Такие признаки старения кожи, как образование морщин и темных пятен, ускоряются в сильно загрязненной окружающей среде, и увеличивается число людей, страдающих кожными заболеваниями, такими как прыщи». Итак, если солнце — враг нашей кожи номер один, то загрязнение — номер два. Уход за кожей, не загрязняющий окружающую среду, больше не считается маркетингом, это необходимость.В 2019 году в Liberty London на 57% выросли закупки продуктов для борьбы с загрязнением, и в 2020 году на них будут сосредоточены запуски средств по уходу за кожей (например, Clé de Peau Beauté перезапустит свой мировой бестселлер — Correcting Cream Veil — с защитой от загрязнения, SPF и супер светоотражающей технологией). «Я предсказываю, что спрос на продукты по уходу за кожей с заявлением о защите от загрязнения резко возрастет в следующем году, и они станут таким же обычным явлением в нашей повседневной жизни, как солнцезащитные кремы», — говорит д-р Клюк.

Дэвид Слайпер для Harper’s Bazaar

В 2019 году «чистая красота» набирала обороты, чтобы стать мега-категорией, но никто не мог прийти к единому мнению о том, что ее определяет. Это было то, что было в формулах? Или что не было ? «Чистый» — это то же самое, что «зеленый» и «натуральный» (также открытое для толкования)? А как насчет органического? Многие бренды увидели новую маркетинговую возможность и ухватились за подножку, вызвав волну «зеленых».Неточности стали обычным явлением в Интернете, когда «химические» продукты назывались «плохими», несмотря на то, что каждый ингредиент (как синтетический, так и природный) был химическим. Летом 2019 года вступили в силу изменения в правилах ЕС, касающиеся заявлений о том, что они не содержат парабенов / силиконов, поскольку во многих случаях их использование не имеет оправдания. Как поясняет CTPA (Ассоциация косметики, туалетных принадлежностей и парфюмерии): «В конечном итоге потребители могут подумать, что косметический продукт с определенными утверждениями« не содержит »безопаснее, чем другой продукт, который не имеет таких утверждений, что невозможно. правда.

В 2020 году ожидайте увидеть борьбу с вводящей в заблуждение информацией о красоте с требованием полной прозрачности со стороны брендов, что приведет к более четким определениям того, что можно считать «чистым». Помимо ингредиентов, будут тщательно проверяться этические стандарты компаний на всех этапах производства продукта. В этом году обратите внимание на такие бренды, как HIGHR, новая косметическая компания, выпускающая эффектные губные помады, которая надеется создать «самую чистую цепочку поставок в сфере красоты».

На этот раз в прошлом году в наш лексикон вошло «skip-care», корейская тенденция, превосходящая кропотливую 10-ступенчатую рутину и поощряющая более минималистский подход, часто использующий многоцелевые продукты. Это началось здесь: в августе статистика Mintel показала, что 28 процентов британских женщин сократили количество продуктов по уходу за кожей, причем миллениалы в возрасте от 20 до 29 лет, скорее всего, упростили свои процедуры, при этом 54 процента подтвердили это. .Вскоре мы перешли на «кожное голодание» (популяризированное японским брендом средств по уходу за кожей Mirai Clinical), которое сыграло роль во многих современных движениях. Для некоторых это было связано с вышеупомянутой медленной красотой — противоположной тенденцией к чрезмерному потреблению продуктов, рожденной из уважения к нашему кризису устойчивости (естественно, это не ограничивается уходом за кожей, но косметикой в ​​целом). Для других это было больше связано с самочувствием — как периодическое голодание, оно, как считается, помогает коже «детоксикации». Конечно, компании по уходу за кожей выявляют новые актуальные способы поощрения «перезагрузки», при этом аутофагия в уходе за кожей является новой тенденцией, предсказанной доктором Энгельманом из Элизабет Арден.Она объясняет: «Аутофагия просто означает самоедание, процесс, через который проходит каждая клетка вашего тела. Обработанные продукты и токсины окружающей среды могут замедлить аутофагию, поэтому, чтобы бороться с этим, вы можете активировать процесс с помощью определенных продуктов (подумайте, богатых антиоксидантами чаи) и различные пищевые привычки, такие как периодическое голодание «. И, добавляет она, появятся новые ингредиенты, входящие в состав продуктов, которые будут действовать как активаторы аутофагии.

Если вы отказываетесь от средств по уходу за кожей или ищете умные инновации, которые заставят кожу вести себя более эффективно, ясно, что при «скинималистском» подходе простота не означает неэффективности.Если к вашей привычке к продуктам относится более минималистский образ жизни, но вы не хотите жертвовать результатами, обратите внимание на такие бренды, как Tandem Skincare. Коллекция трудолюбивых гибридных продуктов призвана упростить вашу повседневную жизнь и снизить потребление.

Дэвид М. Бенетт Getty Images

Принимая сознательный подход (как указано выше), доктор Клюк считает, что представители поколения Z также будут все более подкованными в уходе за кожей, раньше переходя на серьезные процедуры.«Если вы заботитесь о своей коже, никогда не рано начать активно интересоваться здоровьем кожи», — говорит она. «Уход за кожей прошел путь от омоложения и« фиксации »до профилактики и омоложения». Она объясняет, что, хотя нет подходящего возраста для установления распорядка, подходящего для вашего типа кожи, важность здорового тела подчеркивается молодыми людьми в разговорах о диете и упражнениях, поэтому привычки, которые поддерживают здоровье вашей кожи, не должны быть исключением. «Поколение Z — самое молодое, а вскоре и самое многочисленное потребительское население — прекрасно это понимает.Если научиться очищать, увлажнять и защищать кожу в раннем возрасте, это может улучшить самооценку, улучшить взаимоотношения и профессиональное развитие, уменьшить страдания и помочь нам как можно дольше чувствовать себя комфортно с нашей кожей ». Впоследствии она предсказывает, что «предложение по уходу за кожей, направленное на жаждущее этих знаний, разбирающееся в цифровых технологиях и экологически сознательное население, будет стремительно расти в 2020 году и в последующий период». Бренд красоты актрисы Милли Бобби Браун Florence by Mills (на фото выше) является ярким примером этого; недавно выиграв Specialty Launch of the Year на WWD Beauty Inc Awards, он идеально сочетает в себе предубеждение и игривость.

В 2019 году объем продаж макияжа снизился, 31 процент из нас, носящих его, покупают цветную косметику реже по сравнению с 2018 годом, а потребление остается скромным. Возможно, 2020 год будет годом возвращения к экспериментам с макияжем. Популяризация популярного сериала HBO Euphoria и показанная на подиумах сезона весна / лето 2019, включая Anna Sui, Dries Van Noten, Off-White и House of Holland (вверху), притворный макияж ощущается как никогда.«2020 год — это год, чтобы экспериментировать и играть со своим макияжем и своим стилем», — говорит влиятельный визажист Лиза Поттер-Диксон. Но, как она уточняет, «это не означает, что вы должны покрывать лицо драгоценными камнями и неоновыми тенями для век», как модель, как правило, за кулисами Пэт МакГрат. «Нанесите немного блесток в центре глаза, под нижней линией ресниц, и вы получите легкий мерцание блеска», — советует она. «Используйте жидкие блестки, такие как Stila’s Magnificent Metals, или, если вы любите приключения, Gypsy Shrine сделайте несколько прекрасных самоклеящихся драгоценных камней.«В течение дня попробуйте цветную подкладку вместо обычной черной. «Оттенки, окрашенные драгоценными камнями, работают со всеми оттенками кожи и могут подчеркнуть ваш естественный цвет глаз», — добавляет Поттер-Диксон. То же самое и с волосами: жемчуг и кристаллы украшали досы на весенних подиумах, а модели Moschino гуляли с волосами, раскрашенными в пастельные тона. От потустороннего до носимого, игривая красота может быть прекрасным противоядием от наших политически нестабильных времен.

Алессандро ЗеноImaxtree

Если MyBeautyBrand будет иметь к этому какое-либо отношение, в 2020 году индустрия красоты «# spon» будет разрушена. рекомендация (например, цифровой Avon) только что запущена и возлагает большие надежды на то, что она побудит компании прекратить платить авторитетам за продвижение косметических товаров. Соучредитель Робин Деррик рассказывает Bazaar: «» «Крупные бренды ухватились за маркетинг влиятельных лиц, чтобы привлечь внимание людей, которые все чаще отказываются от традиционных СМИ — это циничный и ленивый маркетинг.«У MyBeautyBrand нет проблем с влиятельными лицами как таковыми или с кем-то, кто что-то одобряет, но« этот процесс легко испортить деньгами », — добавляет Деррик. Он считает, что в 2020 году прозрачность и честность станут более важными. Конечно, это приходит, пока Instagram тестирует удаление лайков со своей платформы, оставляя влиятельных лиц бороться за внимание, проверять себя и зарабатывать деньги. Уйдут ли бренды от спонсируемого контента — или влиятельные лица повернутся спиной к Instagram, чтобы продвигать продукты другими способами — еще предстоит выяснить, но в любом случае будет царить подлинность.

Посещение выставки Indie Beauty Expo London 2019 в октябре показало, что косметические бренды, предназначенные специально для мужчин (не «гендерно нейтральные»), набирают обороты. Компания, помогающая инди-брендам общаться с покупателями, прессой, продавцами и инвесторами, сообщает: «Бренды множатся, чтобы удовлетворить развивающиеся представления о мужественности и извлечь выгоду из развивающегося мужского бизнеса по уходу за собой. Allied Market Research прогнозирует, что мировой рынок средств личной гигиены для мужчин будет расти со средними темпами роста в 5 раз в год.5 процентов, чтобы достичь 166 миллиардов долларов к 2022 году ».

Стоит обратить внимание на BEYL Made for Men Skincare, Shakeup Cosmetics и Mr. Carter’s Essentials, которые присоединятся к таким компаниям, как Warpaint, цель которых — разрушить заблуждения о мужском макияже и предоставить функциональные продукты. Том Форд, YSL и Clinique успешно продают консилеры, бронзаторы и средства для коррекции бровей для мужчин, и мы надеемся, что 2020 год станет годом, когда мужчины, использующие макияж, как им заблагорассудится, станут общепринятой нормой.

Этот контент импортирован из Instagram.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

По мере того, как мы все становимся более непринужденными, обсуждая темы, которые ранее считались табу, рынок средств личной гигиены становится все больше и больше. В то время как так называемые «вагинальные косметические товары» могут не соответствовать требованиям, бренды, которые сейчас заботятся о нашем сексуальном здоровье и благополучии — будь то в контексте беременности и менопаузы или нет — могут быть только полезными.На Indie Beauty Expo London 2019 было представлено множество новых брендов, специализирующихся в этой области, от Smile Makers (возможно, первого бренда секс-технологий, созданного женщинами и для женщин) до Organicup (органические менструальные чаши и очищающие средства) и Baubo (бальзамы для интимной гигиены). С учетом того, что к 2024 году мировой рынок сексуального здоровья достигнет 39 миллиардов долларов, в этом инклюзивном секторе многие бренды также подходят к нему с более сложной точки зрения. Недавно в аптеке Мэрилебона («дом оздоровительного центра, контролируемого КБР») была запущена серия семинаров «Борьба с табу», в первой части которой была освещена тема сексуального благополучия.Ожидайте больше разговоров — и нововведений — по этой теме в 2020 году.

Понравилась статья? Подпишитесь на нашу новую рассылку новостей , чтобы получать больше подобных статей прямо на ваш почтовый ящик.

ПОДПИСАТЬСЯ

Как технологии меняют индустрию красоты

Это сообщение предоставляется только в информационных целях. Пожалуйста, прочтите отчеты об исследовании J.P. Morgan, связанные с его содержанием, для получения дополнительной информации, включая важные раскрытия.JPMorgan Chase & Co. или ее аффилированные лица и / или дочерние компании (совместно именуемые J.P. Morgan) обычно создают рынок и торгуют в качестве принципала ценными бумагами, другими финансовыми продуктами и другими классами активов, которые могут быть обсуждены в этом сообщении. Это сообщение было подготовлено на основе информации, включая рыночные цены, данные и другую информацию из источников, которые считаются надежными, но J.P. Morgan не гарантирует ее полноту или точность, за исключением случаев раскрытия информации, относящейся к J.P. Morgan и / или ее аффилированные лица, а также участие аналитика в любой компании (или ценной бумаге, другом финансовом продукте или другом классе активов), которые могут быть предметом данного сообщения. Любые мнения и оценки составляют наше суждение на дату публикации этого материала и могут быть изменены без предварительного уведомления. Прошлые показатели не свидетельствуют о будущих результатах. Это сообщение не является предложением или приглашением к покупке или продаже какого-либо финансового инструмента. J.P. Morgan Research не предоставляет индивидуальных рекомендаций по инвестициям.Любые мнения и рекомендации в данном документе не учитывают обстоятельства, цели или потребности отдельных клиентов и не предназначены для использования в качестве рекомендаций по конкретным ценным бумагам, финансовым инструментам или стратегиям для конкретных клиентов. Вы должны принимать собственные независимые решения в отношении любых ценных бумаг, финансовых инструментов или стратегий, упомянутых или связанных с информацией в данном документе. Периодические обновления могут предоставляться по компаниям, эмитентам или отраслям на основе конкретных событий или объявлений, рыночных условий или любой другой общедоступной информации.Однако компании J.P. Morgan может быть запрещено обновлять информацию, содержащуюся в этом сообщении, по нормативным или другим причинам.