Новые лица Victoria’s Secret. Ангелов больше не будет?

Модели VS 2021

В последнее время все больше модных брендов шокируют публику изменениями в своей политике. Мы уже писали о том, что в мире набирают популярность модели plus-size, а теперь и марка «Виктория Сикрет» решила отказаться от своих знаменитых шоу с участием супермоделей. Давайте разберемся, почему компания пошла на такой шаг, и вернутся ли когда ни будь «Ангелы»?

Почему Victoria’s Secret отказалась от Ангелов?

Многие годы модели «Виктории Сикрет» были эталоном женской красоты и соблазнительности. Бренд заключал контракты с супермоделями обладающими пропорциональными, идеальными фигурами 90-60-90. Каждый год на мировой арене проводились шоу Victoria’s Secret, на которых модели представали перед публикой с обязательным атрибутом — крыльями, на создание которых уходило много времени и труда дизайнеров. Эти аксессуары подчас весили по 10 килограмм и являлись настоящим произведением искусства. Еще один традиционный атрибут таких показов — Fantasy Bra, модели нижнего белья украшенные драгоценными камнями.

Смотрите фото всех Ангелов VS за все годы

Но в 2021 году, вместе с назначением Мартина Уотерса на должность исполнительного директора бренда, политика компании кардинально изменилась. Модный дом решил стать ближе к обычным людям, ведь по сути он создает одежду для среднестатических женщин, а не моделей. Можно до умопомрачения любоваться «Ангелами», но ведь нужно понимать, как будут смотреться вещи на простой женщине, далекой от модельного бизнеса. Да и не секрет, что шоу «Виктории Сикрет» были популярны именно среди мужчин. Сам Мартин Уотерс сказал:

«Когда мир изменился, мы слишком медленно реагировали. Нашему бренду нужно перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать делать то, чего хотят женщины!».

Новые модели Victoria’s Secret 2021 (имена и фото)

В этом году бренд разорвал контракты со своими «Ангелами» и представил семь новых амбассадоров:

Меган Рапино

Американская футболистка с узнаваемыми розовыми волосами, ЛГБТ-активистка, которая, к слову, уже успела попасть в скандал связанный с расизмом.

Эйлин Гу

Китайская лыжница родом из США, обладательница золотых медалей.

Палома Эльсессер

Известная модель плюс-сайз из Америки, известна как активистка «бодипозитива».

Приянка Чопра Джонас

Знаменитая индийская актриса и модель, известная и как инвестор.

Адут Акеч

Южно-суданско-австралийская модель, известная сотрудничеством с Saint Laurent.

Валентина Сампайо

Бразильская модель-трансгендер, которая ранее уже сотрудничала с Victoria’s Secret.

Аманда де Каденет

Известный журналист, основательница платформы #Girlgaze для женщин-фотографов.

Новых моделей «Виктория Сикрет» вместо «Ангелов» назвали VS Collective. Заявляется, что девушки будут сниматься в кампаниях, консультировать бренд и продвигать его в социальных сетях.

Вернутся ли «Ангелы» Victoria’s Secret? Ответить на этот вопрос сложно. С одной стороны — действия компании действительно радикальны, с другой, далеко не все восприняли их положительно. Бренд подвергся как критике, так и похвале, поэтому, пока что сложно говорить насколько данное решение будет долговременным. Все таки «Ангелы» давно стали символом марки, вполне возможно, что со временем политика бренда снова изменится. Следите за новостями на нашем сайте о моде и модельном бизнесе!

почему отмена шоу Victoria’s Secret пойдет на пользу женщинам

Наша колумнистка Екатерина Попова объясняет, почему замена моделей на обычных женщин важна для нас всех, и не стоит беспокоиться, что это «убьет красоту».

Теги:

Модели

Топ-модели

Victoria’s Secret

Бодипозитив

Модели plus-size

Getty images, Legion media, Фото участниц флешмоба

В июне 2021 года Victoria’s Secret решила отказаться от своих знаменитых «ангелов» — моделей, представляющих компанию на ежегодных показах. Шоу существовало с 1995 года: мероприятие, на котором женщины с безупречными телами демонстрировали восхитительное сексуальное белье, почти 20 лет было визитной карточкой бренда. 

Модели мечтали стать «ангелами», в их число входили топовые красавицы мира: Хайди Клум, Адриана Лима, Миранда Керр, Каролина Куркова, Жизель Бюндхен, Барбара Палвин, Эльза Хоск. «Ангелы» Victoria’s Secret были первой торговой маркой, которая удостоилась звезды на голливудской «Аллее славы». Трансляции шоу смотрели миллионы зрителей.

Ангелы мертвы, да здравствуют ангелы: компания объявила, что теперь ее лицом станут семь женщин, большинство из которых не связаны с бьюти-индустрией – журналистка и фотограф Аманда де Кадене, футболистка и ЛГБТ-активистка Меган Рапино, лыжница Эйлин Гу, адвокат, бодиактивистка и модель plus size Палома Эсслер, актриса Приянка Чопра, модель-трансгендер Валентина Сампайо и модель из Южного Судана Адут Акеч.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Удивительно, но на полную смену курса Victoria’s Secret понадобилось всего три года. В 2018-м директор по маркетингу Эд Разек в интервью Vogue на вопрос о привлечении моделей plus size и трансгендеров дал расплывчатый ответ «Да, но нет»: наше шоу и так смотрят миллиарды, и мы продаем тем, кому продаем, а не всему миру. «Мы пытались сделать специальный телевизионный выпуск для больших размеров в 2000-м году, но это никого не интересовало тогда, не интересует и сейчас», — сказал Разек. О стремительно падающих продажах маркетолог умолчал.

Ты смотрела шоу Victoria’s Secret?

В феврале 2020 года газета The New York Times выпустила расследование «Ангелы в аду». Тридцать бывших и действующих сотрудников компании рассказали, что Разек, придумавший шоу ангелов, сыпал сексистскими высказываниями в адрес девушек и регулярно их домогался. Крупные акционеры один за другим подавали жалобы на ведущих менеджеров, которые культивировали в компании атмосферу женоненавистничества, издевательств и харассмента.

Итогом стало упразднение «ангелов» Victoria’s Secret. Вместо них появилась «Группа VS» (VS Collective) из женщин разных рас, сексуальной и гендерной ориентации и профессий. Новые амбассадоры будут не только представлять продукцию Victoria’s Secret, но и займутся защитой интересов женщин. Шоу, которое смотрели миллиарды, ушло в прошлое.

СМИ отреагировали на произошедшее по-разному. Автор The New York Times Дженнифер Вейнер написала, что лучше поздно, чем никогда. Джитендр Сехдев в Forbes заявил, что бренд слишком долго придерживался устаревших стереотипов о красоте и компания лишь предпринимает последнюю отчаянную попытку спастись от банкротства.

А вот обычных зрителей, в том числе женщин, закрытие шоу расстроило. Соцсети запестрели раздраженными комментариями.

«Боже, как же жаль. Где же теперь смотреть на красивых девушек?» 

«Не все готовы трудиться днем и ночью для достижения определенной физической формы. Зачем нам на таких смотреть и равняться?»

«Что значит «каждый красив»? К сожалению, нет. Можно врать себе, но это фантазия».

«Короче, не можешь достичь совершенства, просто обесцень его, отмени. Как же это жалко выглядит…»

Но давайте оставим в стороне финансовое положение компании, хотя причины отмена шоу как нельзя лучше демонстрирует: индустрию моды и красоты интересуют только продажи. Исчезновение «ангелов» и появление новых амбассадоров не стоит оплакивать: на самом деле случившееся принесет пользу нам всем.

Шоу ангелов было ложью

В Сети можно увидеть недоумевающие комментарии: «А что плохого было в шоу? Ведь «ангелы» продвигали здоровый образ жизни!» Действительно, журналисты чаще всего задавали моделям вопросы о том, что они едят и как часто тренируются. Большинство «ангелов» Victoria’s Secret отвечали традиционными фразами о йоге, плавании, персональном тренере и грамотном питании – даже те, кто вернулись на подиум практически сразу после родов и продемонстрировали великолепную физическую форму.

Одним из исключений стала Адриана Лима, которая в 2011 году призналась репортеру Telegraph, что за три недели до показа тренировалась дважды в день, за девять дней — села на жидкую диету, а за 12 часов перед выходом на подиум вообще перестала есть и пить. Это резко отличалось от рассказов других моделей.

Это не значит, что они лгали, пытаясь создать иллюзию бодипозитивного отношения к себе, объясняя, что их тактика — умеренный фитнес, отказ от газировки и восемь часов сна. Есть женщины, который стройны от природы. Им действительно не надо предпринимать титанических усилий, чтобы выглядеть великолепно.

Но когда их собирают в одном месте и все они хором повторяют: «О, такая форма не требует чрезмерных усилий!» — это создает иллюзию, что любая из нас может быть похожа на «ангела» Victoria’s Secret. И если девушка этого не делает — она не просто ленива, а вопиюще праздна и бездеятельна. Это культивирует чувство вины в семи из десяти женщин, которые не выиграли в генетическую лотерею ни идеальной кожи, ни тонкой талии, ни упругой высокой груди.

Новые амбассадоры, вполне вероятно, ведут столь же здоровый образ жизни — как минимум среди них есть две спорстменки. И давно уже пора показать, что ЗОЖ не равен внешнему виду. Каждая из нас имеет право жить без стыда за то, что она не хочет приложить совсем незначительные усилия, чтобы быть красивой.

Шоу ангелов было сосредоточено на внешности женщин

Еще один вопрос, который возник у зрителей: а почему, собственно, шоу закрыли? Что мешало продолжать съемки с новыми моделями? Показы Victoria’s Secret были именинами сердца для тех, кто ценит красоту,  праздником, окном в удивительный мир высокой моды и изящных вещей. Просто включите в него моделей plus size, трансгендеров и прочих вестниц новых трендов: мы согласны, что показывать разнообразие важно. Но к чему отменять само мероприятие?

Но простая логика подсказывает: формат шоу несовместим с новыми амбассадорами. Большинство вопросов, которые задавали ангелам, всегда были о питании и образе жизни, но какой смысл спрашивать об этом адвоката или лыжницу? Информация о том, что Меган на завтрак ест сэндвич, а Палома занимается йогой, ничего нам не даст. Все понимают, что шавасана и поджаренный хлеб ни из кого не сделают ни юристку, ни футболистку. 

Распорядок дня моделей был интересен зрителям по одной причине: каждая девушка жаждала узнать, как быть столь же красивой. Но сколько из нас хотят быть профессиональными спортсменками или активистками бодипозитивного движения? С новыми представителями бренда нам просто не о чем говорить: и так понятно, как эти женщины добились своего положения. Рецептов «просто добавь в свою жизнь немного фитнеса и свежевыжатого сока» ждать от них не приходится. О том, что своих целей надо добиваться тяжелым трудом, мы знаем и без них.

Внешность женщины слишком долго была в центре внимания общества. Пора сменить парадигму и смотреть на тех, кто не красив, а значим сам по себе, в отрыве от того, как он выглядит. Влезать в выпускное платье в 40 лет или носить с собой паспорт в 30, чтобы в магазинах продавали алкоголь, — это не то достижение, на которое стоит тратить время и силы.

Нам надо больше смотреть на обычных женщин

Большинство подписчиц бодипозитивных пабликов наверняка слышали термин «насмотренность» и знают, что вклад этой практики в принятие себя колоссален. Например, в одной из групп для взаимоподдержки полных женщин в соцсетях прошел стихийный флешмоб: участницы выкладывали свои снимки в купальниках. И уже на второй неделе нередко постам сопутствовал комментарий: «Глядя на остальных, я поняла, что со мной всё в порядке, и теперь готова показать себя».

Возможность видеть женщин, которые совсем не «ангелы», а обычные люди с разным сложением, помогает нам осознать собственную нормальность. А когда такие девушки становятся моделями, это позволяет поверить: ценна не красота, а индивидуальность. 

«С лица воду не пить» — жалкое утешение для тех, кто не вписывается в современные нормы эстетики, а ведь таких — девять из десяти. Но когда амбассадорами всемирно известных брендов становятся те, кто славен своей жизнью, а не внешностью, картина мира меняется по-настоящему.

Красота — это феникс, который сгорает и возрождается

Многие противники бодипозитива высказывают опасения, что женщины возьмут пример с «толстух» и «старух» – и женская красота исчезнет. Но так было всегда: одни каноны привлекательности сменяли другие. Ходченкова, сыгравшая жену Бориса Годунова, красавицу Марию, в XVII веке вызвала бы недоумение: худенькая-то какая, неказистая! 

У разных людей — разные вкусы. Крестьяне ценили крупных женщин «кровь с молоком», в те же времена дворянки носили корсеты, подчеркивающие осиные талии. Мы не созданы клонами, и потому странно ограничивать представления о прекрасном лишь «ангелами», вычеркивая всех остальных.

Расширение стандартов пойдет на пользу не только женщинам. Пока одни мужчины пугают нас поголовной эректильной дисфункцией из-за засилья бодипозитива, другие вздыхают с облегчением: не только я считаю красивой полноту, а не кубики пресса. Не так просто признаться в своих желаниях, если в обществе то, что тебе нравится, клеймят как безобразное.

Конец «ангелов» Victoria’s Secret — это даже не начало новой эры. Когда-то в 80-х Лесли Векснер хотел создать магазины, в которых покупательницам будет комфортно. Нас ждет возвращение к истокам: бренд пытается стать близкой каждой женщине независимо от ее размера. И шоу, пусть и полюбившееся, совсем небольшая цена за это.

Ты сожалеешь о закрытии шоу Victoria’s Secret?

Познакомьтесь с новыми представительницами Victoria’s Secret, заменяющими ангелов

Познакомьтесь с новыми представительницами Victoria’s Secret, заменяющими ангелов

Перейти к

1. Основное содержание
2. Поиск
3. Счет

Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск». Значок шеврона указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие варианты навигации. ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА

Стиль жизни

Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо. Читать в приложении Приянка Чопра Джонас — одна из семи членов нового коллектива VS. Ноам Галай/Стрингер/Getty Images

• Victoria’s Secret объявила в среду, что заменяет своих Ангелов Коллективом VS.
• В группу входят семь женщин, включая Приянку Чопра Джонас и Меган Рапино.
• Бренд нижнего белья заявляет, что группа поможет добиться «положительных изменений» в своей компании и во всем мире.

Компания Victoria’s Secret объявила в среду, что больше не будет актерского состава ангелов.

Ангелы Victoria’s Secret стали звездами ежегодного модного показа бренда. Али Сонг/Reuters 9Модели 0002 всегда были основой бренда Victoria’s Secret, но его ангелы традиционно были настоящей торговой маркой компании.

Члены последней группы имели специальный контракт с Victoria’s Secret — это означало, что у них были обязательства участвовать в мероприятиях бренда и каталогах и т. д. — и среди них были такие женщины, как Тайра Бэнкс, Адриана Лима и Эльза Хоск.

Однако в 2021 году Victoria’s Secret объявила, что у нее больше не будет группы ангелов. На его месте в будущем появится Коллектив VS, новая группа женщин, которая поможет продвигать обновленный имидж бренда, который должен быть более разнообразным и инклюзивным.

Модель Адут Акеч — одна из семи женщин в новом коллективе VS.

Адут Акеч в Сиднее, Австралия, 24 ноября 2017 года. Дон Арнольд / Getty Images

Акеч — австралийская модель, известная своими работами с такими брендами, как Saint Laurent, Valentino, Givenchy и другими. По данным CNN, она родилась в Южном Судане и провела большую часть своего детства в кенийском лагере беженцев Какума, прежде чем эмигрировать в Австралию.

Говоря с Victoria’s Secret, Акеч сказала, что членство в Коллективе VS «отмечает особый момент» в ее жизни.

«Я счастлива быть частью группы, которая прославляет и укрепляет индивидуальность», — сказала она.

Аманда де Кадене — фотограф, журналист и медийная личность.

Аманда де Кадене в Западном Голливуде, Калифорния, 5 января 2019 года. Грегг ДеГуайр/Стрингер/Getty Images

Уроженка Лондона начала свою карьеру в качестве ведущей британских телесериалов, таких как «Слово» и «Большой завтрак». Сейчас, согласно ее веб-сайту, она ведет шоу и подкаст «Разговор». Де Кадене также основала Girlgaze, цифровую платформу, призванную «устранить гендерный разрыв» и «поощрять разнообразие, инклюзивность и представительство в творческой индустрии».

«Я верю, что настоящие изменения происходят изнутри наружу, и что группа единомышленников может изменить культуру», — сказал Де Кадене Victoria’s Secret.

Она добавила: «Я рада возможности стать частью этого невероятного женского коллектива и использовать свои творческие и профессиональные способности, чтобы сделать приоритетным подлинное представительство женщин и поддержать высшее руководство VS в их миссии по проведению системных изменений».

Эйлин Гу, чемпионка по фристайлу, является самым молодым членом Коллектива VS.

Эйлин Гу в Пекине, Китай, 22 декабря 2019 г. . Фред Ли / Getty Images

В 17 лет Гу уже добилась большего, чем вдвое старше ее. Она родилась в США и с 2019 года участвовала в многочисленных лыжных соревнованиях Китая.. Согласно Red Bull, в этом году она даже вошла в историю, выиграв три медали во время своего дебюта на X Games.

Она сказала Victoria’s Secret, что для нее «большая честь» стоять рядом с другими вдохновляющими женщинами и работать с брендом, который, по ее словам, «стремится сломать границы и использовать свою платформу для возвышения, защиты и защиты женщин во всем мире».

«Работая с коллективом VS, я надеюсь объединить и вдохновить, поделившись своей историей и опытом», — сказала она. «Для меня большая честь быть частью перемен и иметь такую ​​возможность!»

Меган Рапино — профессиональный футболист и защитник ЛГБТК+.

Меган Рапино в Лионе, Франция, 7 июля 2019 года. Майя Хитидж / Getty Images

Не только фиолетовые волосы выделяют Рапино. Наоборот, именно ее экстремальное мастерство, три победы на чемпионатах мира и активная деятельность за пределами поля сделали ее одним из самых легендарных футболистов в истории США.

«Так часто я чувствовала себя со стороны, глядя на бренды в индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин», — сказала Рапино Victoria’s Secret.

Палома Эльсессер — модель, известная своими кампаниями и обложками журналов.

Палома Эльсессер в Лос-Анджелесе, Калифорния, 2 октября 2020 года. Джеррит Кларк/Стрингер/Getty Images

Согласно журналу Office Magazine, 29-летняя девушка переехала в Нью-Йорк, мечтая стать психологом. Но после того, как визажист Пэт МакГрат обнаружил ее и пригласил для участия в косметической кампании, она стала влиятельной моделью, известной своими откровенными заявлениями о том, что она полна, чернокожих многорасовых женщин в моде и многом другом.

Она сообщила бренду нижнего белья, что «безумно рада» присоединиться к VS Collective, особенно для того, чтобы «поддержать нашу коллективную миссию по объятию и прославлению безбрежности и красоты женственности».

Звезда Multihyphenate Приянка Чопра Джонас также присоединилась к VS Collective.

Приянка Чопра Джонас в Нью-Йорке, 7 марта 2018 года. Ноам Галай/Стрингер/Getty Images

Чопра Джонас, выросший как в Индии, так и в США, изначально мечтал стать инженером, как ранее сообщал Insider. Однако ее карьерный путь изменился после того, как она снялась в болливудском фильме, выиграла конкурс «Мисс Индия», а позже была коронована как «Мисс Мира».

Звезда, которая замужем за музыкантом Ником Джонасом, с тех пор снялась в «Куантико» и написала книгу.

«Я очень рада, что новые клиенты и те, кто всегда был клиентом Victoria’s Secret, чувствуют себя представленными и принадлежащими им», — сказала она компании.

Валентина Сампайо уже вошла в историю с Victoria’s Secret — и теперь она делает это снова.

Валентино Сампайо в Голливуде, Калифорния, 4 ноября 2019 года. Фрейзер Харрисон / Getty Images

В августе 2019 года Сампайо стала первой открыто трансгендерной моделью Victoria’s Secret. Затем, в июле 2020 года, уроженка Бразилии также была названа первой открыто трансгендерной моделью Sports Illustrated и появилась в ее ежегодном выпуске купальников.

Как член VS Collective, она сказала: «Victoria’s Secret стремится открыть эти двери для транс-женщин, таких как я, прославляя, воодушевляя и защищая интересы ВСЕХ женщин».

Читать далее

Функции Victoria `s Secret Секретные ангелы Виктории

Подробнее…

Сможет ли Victoria’s Secret измениться с недосягаемой сексуальности на вдохновляющую?

Victoria’s Secret прощается с ангелами и приветствует активистов.

Известный бренд нижнего белья претерпевает масштабный ребрендинг, предлагая своим фирменным худощавым бомбическим моделям первопроходцев. На прошлой неделе компания представила «VS Collective», группу из семи женщин, которые будут выступать в качестве послов и консультантов бренда, включая звезду футбола Меган Рапино, модель 14-го размера Палому Эльсессер, актрису Приянку Чопра и других. Компания также представила новую исполнительную команду и преимущественно женский совет директоров.

Члены «VS Collective» будут работать над созданием новых программ, линеек продуктов и контента. Они также будут отстаивать интересы женщин, в том числе новую инициативу компании по сбору средств для борьбы с раком молочной железы под названием The VS Global Fund for Women’s Cancer.

Рапино, ЛГБТ-активистка и активистка равной оплаты труда, рассказала New York Times, что предыдущий бренд Victoria’s Secret был «патриархальным, сексистским» и «действительно вредным». На сайте VS Collective она цитируется: «Так часто я чувствовала себя со стороны, глядя на бренды в индустрии красоты и моды, и я очень рада создавать пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин».

Victoria’s Secret — это последняя компания, которая проводит капитальный ремонт имиджа, выбирая более широкое сообщение о расе и типах телосложения. В январе бренд Gap Athleta расширил свою коллекцию спортивной одежды, включив в нее большие размеры. В марте L’Oreal провела ребрендинг своей линии средств по уходу за волосами Matrix, сделав ее более расовой. А в связи с пандемией и усилением дискуссий о расовом неравенстве Estée Lauder запустила программу, посвященную равным методам найма, разнообразию талантов и многому другому.

Необходимый шаг к инклюзивности.

По словам консультанта косметических брендов Мелиссы Хибберт, переезд Victoria’s Secret был критическим. По ее словам, в наши дни клиенты ожидают включения информации о расе и типах телосложения в свои продукты и компании. Они также хотят определять свою сексуальность и комфорт, а не полагаться на мнение мужчин.

«Я думаю, что вокруг Victoria’s Secret столько споров, и они так привязаны к определенному образу, что, если они действительно хотят, чтобы бренд выжил и не потерял свою ценность, им нужно новое лицо. Не просто новое лицо, а множество лиц, отражающих мир, — сказал Хибберт. — Вы либо попадете на борт, либо останетесь позади».

Похожим успешным ребрендингом стала кампания Dove Real Beauty, запущенная Unilever в 2004 году. Бренд смело представил линейку моделей разных рас и телосложений, что в то время считалось революционным.

СВЯЗАННЫЕ: Время «серебряного непослушания»: Дайан Гризель о моделировании в 60 лет и любви к себе в любом возрасте Белл + Айви. «Многие бренды стремились к своему успеху. Они поняли, что большая часть мира имеет средний размер, а не крайности в ту или иную сторону. Вы действительно можете провести положительную рекламную кампанию или двигаться в положительном направлении вместо того, чтобы продавать мечту. Вы можете продать реальность. Это работает и расширяет возможности клиентов».

Согласно отчету Mintel, 63 процента американцев вдохновляются косметическими брендами, демонстрирующими разнообразие в рекламе, а 73 процента респондентов говорят, что индустрия красоты играет на женской неуверенности.

https://www.instagram.com/p/CQMruB5n9jx

Потребители не просто делают покупки глазами, они делают покупки со своими ценностями, по словам Джоди Кац, основателя креативного агентства Base Beauty и ведущей из подкаста «Где мозги встречаются с красотой». В последнее время клиенты также начали ожидать общения со своими брендами в социальных сетях и быть услышанными.

«В наши дни недостаточно просто занять место в торговом центре. В любом случае, в торговый центр никто не пойдет. Они должны дать мне основания полагать, что они являются для меня правильным и целенаправленным выбором», — сказал Кац.

Много работы.

Victoria’s Secret не ответила на запросы о комментариях по поводу ребрендинга, но недавно признала New York Times, что они «медленно реагируют» на меняющиеся времена. По словам Бекки Пост, основательницы национального брендингового агентства Helen & Gertrude, потребуются всесторонние усилия, чтобы сохранить доверие потребителей и убедиться, что ребрендинг выглядит подлинным.

«Это займет больше, чем изменение маркетинговых сообщений», — сказал Пост. «Все сводится к таким деталям, как «как себя чувствуют кассиры в магазине?» Вы не можете просто взять и сказать: «О, мы изменились». Aerie, которая в 2014 году запустила инклюзивную рекламную кампанию в сочетании с новыми продуктами и магазинами. В результате компания значительно увеличила продажи.

«Эри действительно сделала шаг назад. Они вместе запустили свои новые магазины и линии, проводя кампанию #AerieReal. Они запустили весь опыт вместо того, чтобы запускать одну кампанию за раз», — сказал Пост.

Джонсон призывал компании делать ребрендинг, даже несмотря на скептицизм. Она указала на кампанию Gillette «Лучшие мужчины могут быть» в 2019 году, когда компания по производству мужских бритв выпустила серию видеороликов, посвященных токсичной мужественности. По ее словам, столкнувшись с негативной реакцией, бренд не совсем включился в дело.

«Gillette вроде как извинился и проиграл обеим сторонам.