Первые джинсы, какими они были и из чего их начали шить

На чтение 7 мин Просмотров 5.5к.

Джинсы – самый популярный вид одежды в наше время. Они удобны и практичны. Их с удовольствием носят мужчины и женщины разного возраста. Фантазии модельеров позволяют включать джинсы в гардероб консервативным ценителям строгого стиля и любителям отступать от общепринятых шаблонов. Разнообразие фасонов, расцветок зашкаливает. А знаете ли вы, что первые джинсы появились более полутора века назад? Сейчас невозможно представить, что когда-то этот знаменитый атрибут одежды не существовал. Современные аналоги джинсов стали неотъемлемой частью высокой моды. Многие из них мало чем напоминают своих далеких предшественников.

Как появились

Чтобы узнать, откуда возникли эти брюки и в каком году появились джинсы, история перенесет нас в далекие пятидесятые годы XVIII века. Во времена «золотой лихорадки» в один из штатов Америки – Калифорнию – хлынул поток желающих «сколотить» быстрое состояние. Золотоискатели ехали попытать свою удачу, торговцы завозили вещи, которые пользовались повышенным спросом. Леви Стросс (Страусс), сын портного, будущий создатель первых джинсов, переехал в Америку в период расцвета антисемитизма в 40 годах из Баварии в возрасте 18 лет. Прожив в Нью-Йорке до 24 лет, молодой выходец из семьи евреев-эмигрантов оставил город и стал заниматься доставкой некоторых товаров в Сан-Франциско.

А вот как появились первые джинсы. Леви подумывал над изготовлением палаток из парусина. Но случайный попутчик подал идею, которая круто изменила жизнь предпринимателя и положила начало его мировой известности. Незнакомец отметил, что хорошие брюки будут не хуже любой палатки. С ними не нужно будет волноваться о месте для ночлега.

Парусиновая ткань поставлялась из Генуи. В месте отправления ставился штамп «Genes». Американские получатели читали это как «джинс».

Не долго раздумывая, Страусс заказывает портному сшить брюки. Штаны оценили достойно. В 1953 году ловкий бизнесмен вместе с двоюродным братом Дэвидом открывают мастерскую по пошиву брюк золотодобытчикам и горнякам. Именно этот год в мире считается датой появления самых первых джинсов.

Какими они изготавливались? Изделия были сделаны как удобный комбинезон из крепкого парусина коричневого цвета. Хотя ткань была прочной, карманы часто рвались под тяжестью слитков. Спустя 17 лет компаньон Леви — один из портных — Дэвис предложил устанавливать для крепости заклепки, предназначенные для конской упряжи. Так появились клепанные джинсы Левайс. Изначально эта металлическая фурнитура ставилась на ширинку и задние карманы. Позже царапающиеся заклепки с этих мест были убраны.

Плоды своего труда парни разносили в лагеря, где проживали старатели. Золотоискателям пришлась по душе прочность ткани. Каждому изделию присваивался индивидуальный номер. Начинали со случайного числа 501. Леви объяснял это тем, что еще до открытия фабрики уже было сшито около полутысячи брюк. Спустя 20 лет после основания мастерской Страусс запатентовал свое детище. 1873 год – официальная дата рождения джинсов.

Самые первые бренды

Появились первые джинсы и завоевали популярность в Калифорнии. Со временем их завезли на восток страны. Но не только из парусина шились брюки. Запасы палаточной ткани у Страусса со временем иссякли. И он закупает плотную саржу во Франции. Синяя ткань выпускалась в городе Ниме. От названия местности пошло название ткани «denim».

В пятидесятые годы, после окончания войны, брюки бренда «Levi Strauss & Co» «перепрыгнули» через океан. Здесь они завоевали любовь и восхищение европейцев. А через двадцать лет известные мировые дизайнеры стали вносить в создание джинсов новые веяния. Конкуренцию пытались создать многие, но Levi’s оставался безусловным лидером.

Вот самые популярные бренды, стоящие у истоков джинсовой индустрии:

• Lee стали выпускать джинсовые брюки следом за Levi’s. В настоящее время три буквы названия фирмы – гарантия высокого качества и актуальности. Особенности штанов Lee: темный деним, волнообразная строчка на заднем кармане;
• Diesel создает брюки из денима, ориентируясь на молодежь. Отличаются изделия от других брендов потертостями и болтами на ширинке;
• Wrangler изначально ориентировался на Европу (в шестидесятые годы американский рынок был полностью захвачен брендами Lee и Diesel). Брюки этой фирмы были легко узнаваемы по маленькому карману для мелочи сбоку. На пояс нашивались дополнительные лямки;
• Восьмидесятые годы — эпоха восхождения турецкой империи Colin’s. Брюки этой фирмы завоевали любовь российских потребителей, потеснив даже именитые бренды. Отличаются они разнообразием расцветок, обилием фурнитуры, универсальностью;
• Mustang Jeans – первый бренд, появившийся и выпускающий одежду из denim на европейском пространстве. Стараясь отличиться от американского стиля, Мустанг делает свои джинсы уникальными;
• Первые джинсовые брюки в дизайнерском исполнении для молодежной аудитории предложил Guess. Продукцию этой фирмы не спутаешь ни с какой другой. Она оригинальна и следует последним тенденциям моды.

Это самые известные производители, выпускающие качественные джинсы. Они одними из первых перехватили инициативу создания модных брюк после Levis.

Colin’sLevi’sDieselMustang JeansWrangler

Когда попали в СССР

Не обошел джинсовый бум и Советский Союз. Впервые эти брюки появились в стране во времена Всемирного фестиваля молодежи и студентов в июле 1957 года. Железный занавес приоткрылся, вдохнув в страну моду на джинсы. Не всем по карману была такая вещь, иногда цены были недосягаемы.

Непросто было и достать штаны из денима. Счастливыми обладателями были те, кто имел возможность бывать за границей: дипломаты, артисты, спортсмены, летчики и моряки. «Голос Америки», рок-н-ролл и импортные джинсы были атрибутами «загнивающего запада», идеологическим оружием «буржуев». Купить «денимовские» брюки на рынке или в простом магазине было невозможно. Приобрести штаны можно было только у спекулянтов — так называемых фарцовщиков. Иногда за вожделенный заграничный бренд отдавали 3-4 месячных зарплаты. Цена джинсовых брюк порой поднималась до 400 долларов!

А знаете ли вы? Сегодня с торговлей проблем нет. Те, кто закупает и перепродает товары, называются индивидуальными предпринимателями. Их деятельность законна, если они выплачивают налог государству. А в 1960 году продажа реализация джинсов стала причиной высшей меры наказания для нескольких человек.

Джинсовые брюки в СССР были эталоном моды и возможностью почувствовать себя самым красивым и достойным. Эти штаны стали символом счастья и свободы многих советских людей. Все, кто жил в стране Советов, хорошо помнят свои первые джинсы. Добытые с трудом брюки вызывали гордость и решали многое. Если у тебя были синие фирменные штаны из денима, успех среди противоположного пола и зависть менее удачливых товарищей были обеспечены.

Джинсы в то время достать было очень сложно. За ними могли ехать на другой конец страны. В портах у моряков «выхватить» штаны можно было в несколько раз дешевле, чем в родном городе у спекулянтов. Чтобы стать обладателем модных брюк, покупали даже неподходящий размеры джинсов. Если брюки были маловаты, их надевали мокрыми, намылив тело. Их не снимая носили несколько суток подряд. Штаны растягивались и садились по фигуре. Брюки, которые были больше на несколько размеров, ушивались. Длинные джинсы подгибали или обметывали.

Писком моды в те времена было увлечение подшивать низ джинсовых штанин половинками металлических молний. Получалась импровизированная бахрома. Это было очень стильно и круто. Поначалу мода на джинсы не отличалась особыми требованиями. Важно, чтобы они сидели, как влитые, и были исключительно синего цвета.

А самым главным было условие, чтобы брюки терлись. Синий краситель на качественных фирменных джинсах со временем стирался, и штаны на вид становились поношенными. В страну завозилось много брюк малоизвестных производителей из разных стран. Подделки создавались в подвальных мастерских. Лейблы и клепки на «самоделках» были. Но знающие люди умели распознать оригинал. Определяли качество покупки так. Если влажная и потертая о ткань спичка синела, значит джинсы настоящие.

Вот такая долгая история у джинсовых брюк. Первые штаны из коттона, как называли их наши мамы и папы, создавались для обычных трудяг. Они были плотными и крепкими. Фасон отличался простотой. Нынешние джинсовые образцы изобилуют расцветками, выделяются структурами тканей. Появилось множество новых брендов. Джинсы от известных кутюрье предстают иногда как настоящие произведения искусства. Их комбинируют разными тканями, украшают молниями и стразами, фигурными карманами и декоративными заклепками. Но как бы не насыщен был рынок этим популярным товаром, как бы ни удивляли последние веяния моды, на высоте всегда остаются классические джинсы самого первого бренда «Levi’s».

Видео

Кто изобрел джинсы

В 1845 году в возрасте 16 лет Лёб Страусс, уроженец Баварии, с матерью и двумя сестрами сошел на американскую землю в Нью-Йорке, где семью встречали два старших брата. Лёб вскоре сменил имя на Леви и активно включился в семейный бизнес братьев — торговлю мануфактурой. С началом калифорнийской золотой лихорадки Леви решил податься в Сан-Франциско, где в 1853 году основал компанию Levi Strauss (через 10 лет переименованную в Levi Strauss & Co.). Он не собирался мыть золото, зато хорошо понимал, что старателям понадобятся ткани для одежды, палаток, фургонов. Поэтому Леви занялся торговлей мануфактурными товарами. К 1870-м он уже был известным человеком в Сан-Франциско.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Здесь в игру вступает еще один человек — Якоб Дэвис. Родившийся в Риге в 1831 году, он переехал в Америку в 1854-м. Судьба бросала его по разным городам США и Канады, пока он, наконец, попутно пару раз разорившись, осел в городке Рино, штат Невада, где открыл небольшую швейную мастерскую, основной продукцией которой стало брезентовое покрытие для фургонов и палаток. В 1870 году одна из клиенток пожаловалась Дэвису, что на ее мужа «штанов не напасешься» — быстро изнашиваются, и предложила ему $3 за изготовление особо прочных рабочих брюк из парусины. Поскольку прочность оговаривалась особо, Дэвис решил усилить углы карманов медными заклепками, которыми обычно скреплялась конная упряжь. Решение оказалось удачным. Износостойкость конструкции была столь велика, что к Дэвису повалили клиенты: за следующие 18 месяцев он продал более 200 «проклепанных» штанов (сначала из парусины, потом из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано Serge de Nimes, золотоискатели называли ее «деним»). Другие портные тоже начали использовать эту конструкцию, и Дэвис решил запатентовать ее. Но ему не нужен был патент ради патента, и он решил привлечь инвестора для основания своего бизнеса. И тогда, в 1872 году, он написал своему постоянному поставщику тканей. Этим поставщиком был Леви Страусс.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Получив письмо Дэвиса, где изобретатель описывал «клепаную» конструкцию, а также успех продукции, Леви Страусс заразился его энтузиазмом. Особенно его впечатлила цена штанов, которые Дэвис продавал по $3 за пару — для рабочей одежды эта цена была необычно велика, что свидетельствовало о наличии высокого спроса. В ответном письме Леви Страусс пригласил Дэвиса возглавить производство штанов с заклепками, сделав его своим компаньоном. 20 мая 1873 года компаньоны получили патент за номером 139121 на «Усовершенствование крепления карманов». Так родились джинсы (название произошло от ткани, напоминающей деним, но менее плотной), ставшие в XX веке настоящей американской иконой, символом свободы и независимости.

История джинсов: как деним завоевал мир

Каждый год в Америке продается более 450 тысяч пар джинсов. Этот предмет гардероба кажется нам абсолютно обычным, о том, для чего изначально создавались джинсы, мы вспоминаем редко. Они стали частью повседневного гардероба лишь в 1950-е и успели пройти большой путь — от одежды рабочих до произведений швейного искусства. В этом сезоне нам предложено одеваться в деним с ног до головы. Так что вспомнить, как джинсы завоевали мировое господство, точно лишним не будет.

Днем рождения джинсов считается 20 мая 1873 года, когда Джейкоб Дэвис и Ливай Стросс получили патент на создание рабочих комбинезонов для фермеров и шахтеров. Изготовленная из денима (serge de Nîmes — ткань из Нима) форма, с заклепками на карманах и двойной оранжевой строчкой (которая стала торговым знаком), была буквально вечной.

В 1886 году появляется кожаный лейбл, на котором две лошади разрывают пару джинсов — изобретатели хотели продемонстрировать силу ткани. Существует легенда, что это иллюстрация рассказа одного машиниста, который связал джинсами вагоны, чтобы доехать до станции.

С 1890 года джинсы стали маркировать номерами партии — так возникли знаменитые Levi’s 501. Джинсы создавались преимущественно в форме комбинезонов. Со временем пуговицы заменили молниями, а в 1918 года фирма Levi’s запустила женскую одежду. Джинсы для девушек, в отличие от мужских, застегивались слева сбоку, а не спереди.

Джинсы, которые долгое время были просто рабочей одеждой, обрели популярность благодаря голливудским вестернам 1930-х годов. Мода на ковбоев захлестнула всю Америку, и Levi’s в 1934 году выпускают первые женские джинсы, которые для прекрасной половины США стали символом равенства и свободы. Годом позже в Vogue вышла статья о ранчо со снимками девушек в джинсах. Это была уже не униформа, а новая мода.

Но надеть джинсы на работу или в университет по-прежнему считалось непозволительным. Настоящий переворот в отношении денима произошел в середине 1950-х. Сначала Мэрилин Монро появилась в джинсах в фильме «Река не течет вспять» в 1954 году, а в 1956 году на экраны вышел фильм «Бунтарь без причины», где главную роль исполнил кумир всех подростков того времени Джеймс Дин, который, разумеется, носил** **джинсы. Знаменитости перенесли деним с экрана в жизнь.

Для советского человека джинсы были синонимом свободы. В СССР они появились в 1957 году, когда в Москве проходил Международный фестиваль молодежи и студентов. Тогда позволить себе джинсы могли лишь дети дипломатов, моряки или пилоты — те, кто часто летал за границу. С джинсами боролись как с капиталистической угрозой, подрывавшей дух благонадежного советского гражданина. Фирменные джинсы могли позволить себе далеко не все, потому ближе к 1980-м появились советские джинсы, которые в качестве сильно уступали американским.

Джинсы прочно закрепились в гардеробах в конце 1960-х. Они пришлись по вкусу  и хиппи, которые носили расклешенные джинсы, расшитые бисером, и панк-рокерам. Группа The Ramones все до одного в узких джинсах скинни снялись для обложки альбома Rocket to Russia.

В 1980-е дизайнеры массового стали выпускать свои линии денима — Ralph Lauren, Calvin Klein, Guess, Versace, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Заняв пост главного редактора американского Vogue, Анна Винтур решила оживить журнал и сделать моду доступной для более широкой аудитории. Так на дебютной обложке Vogue появляется модель в расшитом камнями свитере Christian Lacroix и в дешевых джинсах.

Деним из сугубо рабочей одежды стал предметом повседневного гардероба. Хотя современные дизайнеры утверждают, что джинсовая ткань вполне подходит и для произведений высокой моды — ищите кутюрный деним у Alexander McQueen, Chanel, Jean Paul Gaultier и  Carolina Herrera.

Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

Фото: Gettyimages, IMDb.com, архив Vogue

Кто первым придумал джинсы — Парламентская газета

146 лет назад, 20 мая 1873 года, фирма Levi Strauss & Co получила лицензию на единоличное право производства брюк с заклепками на карманах. Это день принято считать днем рождения джинсов.

Но первые в мире запатентованные джинсы Леви Страусс продал ещё в 1850 году по цене 1 доллар 46 центов за пару. Это были прочные брюки из парусины, со швами, усиленными двойной строчкой, со множеством карманов.

Надежность и удобство новых брюк оценили калифорнийские золотоискатели, у которых джинсы стали пользоваться большой популярностью. Первую промышленную партию раскупили практически мгновенно. И через некоторое время Страусс организовал в Сан-Франциско фирму Levi Strauss & Co по пошиву рабочей одежды и получил единоличную лицензию на джинсы.

Вскоре компания перешла от парусины на привлекательный синий материал, названный «деним», то есть «из Нима», французского города. Для получения стильного цвета использовалась краска «индиго», она готовилась на основе дорогих натуральных ингредиентов, из-за чего цена на джинсы значительно возросла.

Но в 1878 году немецкий химик Адольф Байер изобрел синтетический заменитель индиго, что значительно сократило себестоимость брюк. В 1886 году на джинсах Levi’s появляется знаменитый кожаный лейбл.

Читайте также:

• Когда изобрели стиральную машину • Кто и как изобрел телефон • Кто изобрёл электробритву

Брэнд Levi’s был единственным производителем джинс в мире до середины 20 века, когда появились фирмы Lee, Wrangler и Cooper. А во второй половине 20 века рынок джинсов освоили компании Calvin Klein, Diesel, Gap, Guess, Mustang, Polo, Tommy Hilfinger и Zara. Джинсы стали модной одеждой для представителей всех возрастов и сословий и уже не одно поколение выросло в этих практичных штанах.

Первые производители джинсов

Джинсы появились на свет в 1870-х годах, то есть уже почти полтора века назад, однако старых брендов, специализирующихся на этом предмете гардероба, осталось совсем немного. В сегодняшней статье мы расскажем про их историю до середины XX века. Речь пойдёт как о продолжающих свою деятельность фирмах, так и о тех, что уже прекратили существование.

Оглавление:

Levi’s

Эта американская компания джинсов была основана в 1853 году Леви Страуссом (Levi Strauss) — иммигрантом из Баварии. Её штаб-квартира расположилась в городе Сан-Франциско, штат Калифорния (San Francisco, California).

Фабрика Levi’s в Сан-Франциско, 1880 год

Поначалу Страусс занимался торговлей различными текстильными товарами, полезными для золотоискателей. Джинсы он запатентовал лишь в 1873 году, причём идею обращения за патентом ему подал один из клиентов — Джейкоб Дэвис (Jacob Davis).

Основатель компании Леви Страусс

Партнёр Леви Страусса Джейкоб Дэвис

Собственно говоря, именно Дэвис и создал первые в мире джинсы — рабочие брюки из денима, наиболее уязвимые места которых были укреплены металлическими клёпками.

Запатентованная в 1873 году клёпка для джинсов Levi’s

Этот новый предмет гардероба стал пользоваться большой популярностью, и объёмы производства Levi’s быстро росли. Известно, что в конце XIX века на фабрике фирмы работали более 700 сотрудников.

Дэвис и Страусс провели ряд экспериментов и в итоге решили шить джинсы из денима от американской компании Amoskeag. В 1915 году, однако, фирма Levi’s выбрала другого поставщика денима — компанию Cone Mills, которая существует до сих пор (правда, деним в США она уже не производит).

В 1886 году появился знаменитый логотип Levi’s, символизирующий прочность продукции бренда. На нём изображены две лошади, которые тянут джинсы в разные стороны, но не могут разорвать их.

Реклама Levi’s с фирменным логотипом компании

Здесь же стоит заметить, что в те времена джинсы ещё не называли джинсами. Для их обозначения применяли термин waist overalls, а слово jeans в обиходе появилось лишь в середине XX века.

Любопытно, что первые джинсы оснащались всего четырьмя карманами: тремя спереди и одним сзади. Второй задний карман стали пришивать с 1901 года. Помимо этого, долгое время джинсы носили не с ремнём, а с подтяжками. Петли для ремня на их поясах появились только в 1922 году. Спустя ещё четырнадцать лет на задние карманы начали пришивать маленькие красные ярлычки, red tabs — знаки, отличающие оригинал Levi’s от копий.

Красный ярлык для оригинальных джинсов Levi’s

Кроме того, в 1934 году фирма Levi’s начала выпускать джинсы для женщин (модель 701).

Реклама для первых женских джинсов Levi’s

Женские джинсы Levi’s 701, 1950-е

Экземпляры 1930-х годов уже сильно напоминали нынешние, однако современная версия модели 501 начала выпускаться только в 1947 году. Как отмечает Джош Симс, специалист по мужскому гардеробу, «последние ключевые изменения произошли во время Второй мировой войны, и с тех пор дизайн джинсов практически не менялся».

Актёр Джон Уэйн в джинсах Levi’s, 1939 год

Впрочем, в 1966 году в конструкцию всё же внесли небольшие изменения: убрали клёпки с задних карманов, так как необходимость в них отпала.

Lee

Американская фирма Lee появилась на свет в 1889 году, то есть позже Levi’s, однако она всё равно считается одним из старейших производителей джинсов.

По словам Джоша Симса, компания Lee долгое время являлась главным конкурентом Levi’s, а её самой известной моделью были и остаются джинсы 101 Cowboy.

Кроме того, Симс утверждает, что марка Lee «специализировалась на джинсах для промышленных и городских рабочих, а не для фермеров». Основателем компании Lee является Генри Дэвид Ли (Henry David Lee), то есть эта фирма была названа в честь своего создателя (равно как и Levi’s; впрочем, здесь стоит заметить, что у Генри Дэвида Ли были ещё четыре бизнес-партнёра). Местом базирования предприятия стал американский штат Канзас. Поначалу эта фирма никакие джинсы не производила, а занималась импортом, упаковкой и дистрибуцией бакалейных и прочих товаров. В каталогах Lee конца XIX века можно было найти пневматические винтовки, канцелярские принадлежности, ткани, кофемолки, соусы, консервы, туалетную бумагу.

Рисунок фабрики Lee в Канзасе, 1900-е

К производству одежды компания Lee приступила лишь в 1912 году. Она открыла собственную фабрику в штате Канзас и начала шить комбинезоны и рабочие куртки. Постепенно производство практичной одежды для рабочих стало основным направлением деятельности компании. Большой популярностью среди водителей, дорожных рабочих и механиков пользовались комбинезоны Lee Union-Alls, и некоторое время фирма производила только их.

Реклама для джинсового комбинезона Lee Union-Alls

В 1917-1919 годах были открыты новые фабрики в США, а в 1921 году рекламным символом компании стала кукла Бадди Ли (Buddy Lee). Такие куклы использовались для продвижения продукции Lee вплоть до 1960 года и потом ещё с 1998 по 2006 год.

Символ компании Lee Бадди Ли

1925 год был отмечен началом использования очень прочного денима от фирмы Canton Mills из американского штата Джорджия, а также выпуска джинсов Lee 101 (Lee Riders) для ковбоев и других наездников. Медных клёпок на задних карманах этих джинсов не было, так как ковбои жаловались, что они царапают сёдла; на замену клёпкам пришли усиленные швы.

Реклама для пиджака и джинсов Lee Rider, 1925 год

Спустя ещё два года компания Lee первой выпустила джинсы с застёжкой на молнии (модель 101Z), а не на традиционных болтах. В 1930-е годы Lee запустила рекламную кампанию под слоганом «The Jeans that Built America» («Джинсы, которые построили Америку»). На многочисленных рекламных иллюстрациях показывались люди, регулярно носившие джинсы этого бренда — в первую очередь рабочие самых разных фабрик (автомобильных, авиационных и т.д).

К 1937 году фирма Lee стала крупнейшим в мире производителем рабочей одежды.

Во Вторую мировую войну фабрики Lee произвели множество брюк и рубашек для американской армии. 1947 год был отмечен началом выпуска женских джинсов, а в 1950-1960-х годах на рынке появились джинсы Lee с новыми силуэтами — более узкими, ориентированными на молодых покупателей. Спрос на джинсы в то время значительно вырос благодаря фильмам с участием Марлона Брандо и Джеймса Дина — и, кстати сказать, Джеймс Дин носил джинсы именно от фирмы Lee. Кроме того, джинcовую одежду этой марки покупал и Элвис Пресли, очень популярный в те времена музыкант.

Актёр Джеймс Дин в джинсах Lee

Актёр и музыкант Элвис Пресли в джинсах Lee

Wrangler

Американскую компанию, запустившую этот бренд, основали С.С. Хадсон (C.C.Hudson) и его брат Хомер (Homer) в 1904 году. До этого С.С. Хадсон семь лет проработал на фабрике, производившей комбинезоны. Новая фирма получила имя Hudson Overall Company. Местом её базирования стал город Гринсборо, располагающийся в штате Северная Каролина (Greensboro, North Caroline). Первое время Hudson Overall Company функционировала как небольшая швейная мастерская на чердаке одного из городских зданий, однако постепенно продажи её продукции стали расти.

Один из основателей компании С.С. Хадсон

В 1919 году название компании было изменено на Blue Bell Overall Company, а её мастерская и штаб-квартира переехали в более просторное помещение. Спустя семь лет Blue Bell Overall Company была куплена фирмой Big Ben Manufacturing, однако название Blue Bell сохранилось.

Фабрика Bleu Bell в Гинсборо, 1919 год

1943 год был отмечен покупкой компании Casey Jones Work-Clothes, владевшей брендом Wrangler, который она, впрочем, использовала редко. Джинсы под маркой Wrangler были выведены на рынок в 1947 году. Автором их дизайна стал портной Бернард Лихтенштейн, который был известен как Родео Бен (Bernard Lichtenstein, Rodeo Ben).

Основной целевой аудиторией первой модели Wrangler (которая, кстати сказать, называлась 11MWZ) являлись ковбои.

Реклама с изображением ковбоя в джинсах Wrangler

Со временем джинсы и другие вещи этой марки стали покупать и люди, весьма далёкие от лошадей. Известными клиентами бренда были актёры Стив Маккуин и Роберт Митчем.

Актёр Стив Маккуин в джинсах Wrangler

В начале 1960-х годов Wrangler вышел на европейский рынок и даже открыл в Европе собственную фабрику (в Бельгии). Кроме того, к тому же времени относится выпуск джинсов Wrangler из очень плотного 14-унциевого денима.

L.C.King

Этот американский бренд известен гораздо меньше, чем описанные выше марки, однако он тоже может похвастать долгой историей. Фирма L.C.King была создана в 1913 году Лэндоном Клэйтоном Кингом (Landon Clayton King), так что происхождение её названия отгадать нетрудно (впрочем, в скобках стоит добавить, что поначалу компания называлась King-Lockwood Mfg. Company Inc; название L.C.King Mfg. Co. было зарегистрировано в 1917 году). Основными занятиями Кинга были продажа различных товаров, охота и тренировка охотничьих собак, но со временем он решил открыть предприятие по производству добротной и прочной рабочей одежды. На своей фирме он проработал вплоть до самой смерти, которая случилась в 1954 году.

Фабрика L.C.King в Бристоле, 1950-е

Фабрика L.C.King расположилась в городе Бристоль, который находится в штате Теннесси (Bristol, Tennessee). Ещё в 1914 году она запустила марку Pointer Brand, которая существует и ныне, а вот бренд L.C.King, по всей видимости, был создан позднее. Кроме того, в 1930-х годах фирма L.C.King выпускала одежду под марками The Jack Rabbit, Red Camel, Carolina Bill, которая затем продавалась в универмагах (в частности, JC Penney и Belk). В 1931 году фабрика была расширена: к ней был пристроен третий этаж. Следующее расширение производства состоялось в конце 1930-х, когда было построено дополнительное здание. На фабрике в то время работали более 200 человек.

Во Вторую мировую войну предприятие L.C.King занималось пошивом униформы для американского флота.

В 1954 году Лэндон Клейтон Кинг скончался, и фирма перешла к его детям. Сегодня ей управляет представитель четвёртого поколения семьи Кинг, которого зовут Джек (Jack).

Владелец компании L.C.King Джек Кинг

Carhartt

Эта американская компания сегодня известна не так широко, как Levi’s или Lee, но о ней знают многие люди, интересующиеся американской рабочей и повседневной одеждой. Фирма Carhartt начала работу в 1889 году, а её мастерская расположилась в городе Детройт, штат Мичиган (Detroit, Michigan; позднее штаб-квартира была переведена в город Дирборн (Dearborn), который находится в том же штате). Основателя предприятия звали Гамильтон Кархарт (Hamilton Carhartt), так что компания была названа в честь него — и здесь же стоит сказать, что она до сих пор является семейным бизнесом; управляют ей потомки Гамильтона.

Основатель компании Carhartt Гамильтон Кархарт

Поначалу в компании Carhartt работали пять человек, а оборудование состояло из двух швейных машин и маломощного электрического мотора.

При продвижении продукции фирма делала акцент на оптимальном соотношении цены и качества (слоган «Honest value for an honest dollar»).

С первых дней специализацией Carhartt являлась рабочая одежда (прежде всего комбинезоны), причём в конце XIX века ключевой аудиторией фирмы были железнодорожные работники. К началу Первой мировой войны масштабы деятельности Carhartt значительно выросли, и важными рынками для этой компании стали Британия, Франция и Канада. В период войны предприятие производило брюки и униформу для американских солдат.

Реклама для военной униформы Carhartt

Во время Великой депрессии 1930-х годов дела Carhartt пошли значительно хуже, однако компания сумела выжить и в 1940-х годах сшила немало вещей для армии. Если же говорить о целевой аудитории, то со временем одежду Carhartt стали носить не только железнодорожники и военнослужащие, но и строители, фермеры и другие люди. В 1949 году фирма приступила к выпуску джинсов для женщин и детей.

Реклама для женских джинсов Carhartt

Реклама для детских джинсовых комбинезонов Carhartt

Boss of the Road

Этот американский бренд рабочей одежды был создан фирмой Neustadter Bros. в начале XX века и прекратил существование в качестве самостоятельной торговой марки в середине 1940-х годов.

Джинсы Boss of the Road 1905 года

Он базировался в том же городе, что и Levi’s, то есть в Сан-Франциско. Boss of the Road был одним из основных конкурентов Levi’s в первой половине XX века. В 1946 году фирма Lee выкупила эту марку вместе с её тогдашним владельцем (компанией Eloesser-Heynemann) и некоторое время выпускала джинсы под двойным брендом: Lee Jeans — Boss of the Road.

Eloesser-Heynemann и Can’t Bust ‘Em

Выше мы уже упоминали американскую фирму Eloesser-Heynemann, которая некоторое время владела брендом Boss of the Road, а в 1946 году была приобретена компанией Lee. История у Eloesser-Heynemann достаточно длинная, и началась она в 1851 году. Основал эту фирму Леонард Д. Хейнеман. Поначалу она называлась Heynemann, Pick & Co., затем сменила имя на Heynemann & Co. и ещё позднее, уже в начале XX века — на Eloesser-Heynemann Co. Местом её базирования являлся город Сан-Франциско.

Поначалу компания Хейнемана торговала различными текстильными товарами, аксессуарами и тканями из Европы, но к концу XIX века она сконцентрировалась на рабочей одежде, которой, как предполагают историки, начала заниматься ещё в середине 1870-х годов.

Реклама для Can’t Bust ‘Em

В 1909 году фирма Eloesser-Heynemann Co. зарегистрировала бренд Can’t Bust ‘Em, хотя стоит отметить, что он использовался ещё и до этого. В 1932 году эта компания купила джинсовую марку Boss of the Road у фирмы Neustadter Bros., а спустя ещё четырнадцать лет Eloesser-Heynemann Co. вместе с брендами Can’t Bust ‘Em и Boss of the Road купила фирма H.D.Lee Co, которая затем неоднократно использовала данные торговые марки.

The Stronghold

Этот американский бренд появился на свет в 1895 году в Лос-Анджелесе (штат Калифорния). Запустившая его компания называлась Brownshtein, Newmark and Louis — по фамилиям своих основателей (Дэниэл Браунштейн, П.А. Ньюмарк и Генри У. Луи). В 1911 году Ньюмарк покинул фирму, и её название было сокращено до Brownshtein-Louis Company. До Второй мировой войны эта компания была единственным производителем джинсов в Лос-Анджелесе, а марка The Stronghold стала первым лос-анджелесским брендом одежды.

К 1912 году на предприятии The Stronghold работали более тысячи человек, и оно являлось крупнейшим производителем одежды на юге Калифорнии.

Несмотря на то, что главным профилем The Stronghold оставалась рабочая одежда (джинсы и комбинезоны), бренд выпускал и повседневные вещи, включая классические рубашки и брюки.

В ассортименте The Stronghold присутствовали изделия и для мужчин, и для женщин, и для детей. В 1908 году бренд впервые начал использовать в рекламной продукции собственного персонажа, которого назвали Stronghold Steve. Впрочем, его можно было увидеть не только в рекламе, но и на лейблах и пуговицах, причём вплоть до 1950-х годов.

Stronghold Steve в рекламе

Stronghold Steve на пуговице

Популярности комбинезонов The Stronghold поспособствовал актёр Чарли Чаплин. В 1916 году свет увидела реклама этих комбинезонов, на которой были изображены Чаплин и Эдна Пёрвиэнс — актриса, с которой он часто снимался. Здесь же стоит сказать, что большая часть рабочей одежды, появлявшейся в ранних голливудских фильмах, была сделана именно на фабрике The Stronghold. Сам Чарли Чаплин иногда тоже снимался в комбинезонах этого бренда — в частности, комбинезон The Stronghold можно увидеть на знаменитом актёре в фильме «Новые времена» (1936 год). А ещё спустя несколько лет в комбинезоне марки снялся Генри Фонда (фильм «Гроздья Гнева»).

Чарли Чаплин и Эдна Пёрвиэнс в рекламе The Stronghold

Чарли Чаплин в комбинезоне The Stronghold, фильм «Новые времена»

В конце 1950-х годов марка The Stronghold прекратила существование, и только в 2004 году она была запущена вновь. Новый владелец бренда внимательно изучил архивы, так что современные изделия The Stronghold шьются таким же образом, как и образцы вековой и полувековой давности — и из очень похожих материалов, с аналогичной фурнитурой. Весь производственный процесс проходит в Лос-Анджелесе.

История джинсов. Откуда пошел деним и что дальше стало с ним

История джинсов насчитывает столетия. И, как это всегда бывает, история одного только типа одежды отражает множество процессов в истории разных стран и континентов. Вы думали, джинсы — это сугубо американское изобретение? Это так… и не так. Корнями джинсы уходят в Европу XVI века. Все началось еще в эпоху Итальянского Возрождения.

История джинсов берет начало в Генуе

и само название «джинс» является отдаленной производной от французского «Gene Fustian». Фустьян — это ткань, а Жен — это французское название города Генуя. «Жен фустьян» — это ткань из Генуи. Точная дата этого исторического изобретения неизвестна, но уже в XVI веке в Италии существовала прочная саржевая материя, которую ткали из хлопка, льна или шерсти. Из нее шили удобные штаны прямого кроя для моряков и рыбаков.

Впервые в Америку «жен фустьян» был завезен в начале XVII века. К 1760 году джинсовая саржа стала главной продукцией первой ткацкой фабрики колонистов в Филадельфии, и только в XVIII  «жен фустьян» стали производить исключительно из хлопка.

Слово «деним», которое в английском языке используется едва ли не чаще, чем «джинс», тоже уходит корнями в Старую Европу.

Деним происходит от слов Serge de Nim — саржа из Нима

По одной из версий, плотную саржу производили в Ниме, небольшом городе на юге Франции, недалеко от Марселя (и недалеко от Генуи, кстати 😉 По другой версии плотную шерстяную саржу производили в Англии, но дали ей название «де Ним» на французский манер — для солидности. Принцип «французское — значит модное и престижное» работал уже тогда.

Однако есть историки, которые утверждают, что обе версии — и с Генуей, и с саржей из Нима — всего лишь красивые легенды. Возможно, плотная хлопковая ткань, из которой шьют джинсы, была придумана лишь в 1831 году в Америке, в городке Амоскиг, штат Нью-Хемпшир. Но Вы только представьте, легко ли продать нечто под названием «амоскиг»? Вот то-то же. Понятно, почему версии про «жен фустьян» и «серж де Ним» пользуются куда большей популярностью.

Однако, это все была присказка.

Современная история джинсов начинается в середине XIX века

когда Леви Страусс, предприимчивый иммигрант из Баварии, шьет первые штаны на лямках из прочной ткани для тентов. Леви Страусс живет в Сан-Франциско. В Калифорнии бушует Золотая Лихорадка. Сотни крепких мужчин сутки напролет месят грязь и глину, ворочают камни — занимаются тяжелым, абсолютно не гламурным физическим трудом на свежем воздухе. Они надеются отыскать золото — и всю оставшуюся жизнь носить дорогие костюмы из тонкой шерсти. Но пока золото не найдено, им нужны крепкие, немаркие, несносимые и при этом дешевые штаны. Главной одеждой золотоискателей становятся штаны от Леви — Levi’s.

В 1860-е годы Леви Страусс переходит с палаточной ткани на деним, окрашенный в темно-синий цвет, и начинается эра синих джинсов. Существовали, кстати, и другие варианты окрасок денима — черный, серый и, не поверите, золотой! Прикольно смотрелись бы золотоискатели в штанах золотого цвета 😉 Однако здравый смысл победил, и практичные штаны для пролетариата решено были делать синими. Во-первых, синяя краска индиго была стойкой и легкой в использовании. И во-вторых, на синем цвете была не так заметна грязь.

В 1873 Леви Страусс купил у другого иммигранта — портного из России — патент на технологию усиления швов. Прочные и долговечные штаны для рабочего класса стали еще прочнее. К этому моменту синие джинсы и комбинезоны уже были привычной униформой фермеров, строителей и горных рабочих по всему Американскому Западу.

На этой исторической фотографии золотоискатели Калифорнии в джинсах Levi’s, 1882 год

К 1880-м годам джинсы Levi’s приобрели те черты, по которым их легко отличить и сегодня. Оранжевые нитки прострочки, декоративная строчка «птичкой» на задних карманах (изначально она имела практическое значение — удерживала на месте подкладку кармана), специальная закрепительная прострочка в особо уязвимых местах (например, на углах карманов), заклепки и «болты» для застежки, маленький дополнительный кармашек над правым карманом (изначально он служил для карманных часов) и даже знаменитая нашивка из кожи с фирменным знаком — двумя лошадками. Невероятно, но все эти узнаваемые приметы популярной марки джинсов были изобретены более, чем за 100 лет до того, как мы впервые о ней услышали.

История джинсов будет неполной и неправдивой,

если не упомянуть еще одну причину их феноменального успеха в Америке. Климат и почвы американского Юга идеально подходят для выращивания хлопка. К 1830 годам в США производилась большая часть всего хлопка в мире. Хлопок был предметом стратегического экспорта и стал одной из причин Гражданской войны Севера и Юга в 60-х годах XIX века. В результате войны страна осталась единой, и именно изобилие собственного хлопка в США предопределило дальнейшую историю джинсов. Они были легкими в производстве, доступными, качественными и дешевыми, а потому столь популярными. К началу XX века джинсы были типичной одеждой рабочего класса по всей стране. Но только мужской.

Первые женские джинсы Levi’s были выпущены в 30-е годы XX века,

после того как женщины вовсю стали таскать мужские )) В то время были популярны ранчо-пансионаты, где можно было наслаждаться сельской жизнью и скакать верхом. Делать это в джинсах оказалось очень удобно, и женщины использовали мужские джинсы, пока вездесущий Levi’s не придумал специальные женские джинсы. По аналогии с легендарной мужской моделью Levi’s 501, женские джинсы получили название Levi’s 701.

Девушки в джинсах Levi’s на ранчо, 1930-е годы

Но женские джинсы оставались одеждой исключительно для прогулок в лесу, верховой езды или для сельхозработ на ферме. В приличное городское общество женщины и помыслить не могли прийти в джинсах. До этого момента в истории джинсов оставалось еще почти полвека.

Тут стоит отметить, что вплоть до Второй мировой войны американская мода была всего лишь отражением моды европейской, особенно французской. Самые богатые американки одевались у парижских кутюрье, для всех же остальных американские производители шили более или менее похожие копии. А во французском модном словаре слова «деним» тогда не было.

Но в 40-е годы Европе стало не до моды, в одном только Париже закрылось двести с лишним модных домов. Американским модельерам пришлось рассчитывать только на свою фантазию. И это стало толчком к развитию собственного, американского стиля и видения. Многие историки моды сходятся во мнении, что американская мода как таковая возникла именно в этот момент.

Костюмы, пальто и платья из денима

первой придумала шить Клэр Маккарделл, одна из родоначальниц американского стиля в моде. Она соединила грубую, рабоче-крестьянскую ткань с элегантными, женственными силуэтами. Сочетание несочетаемого — это то, что мы так любим в моде сейчас. А Клэр Маккарделл сделала это давным-давно — и покорила американский бомонд. Уже тогда модницам хотелось чего-нибудь экзотического, и они с удовольствием играли в простушек в дорогих платьях из непритязательного денима.

Джинсовое платье дизайна Клэр Маккарделл, 1942 год

Но если Вы думаете, что с этого началось триумфальный путь джинсов в каждый американский шкаф, то спешу Вас разочаровать. Это первое пришествие денима в моду было недолгим. Сейчас в это трудно поверить, но

в 50-е и 60-е годы джинсы были под запретом в американских школах!

Подростка могли выгнать из школы, если он пришел туда в джинсах. Наряду с белой хлопковой футболкой, кожаной косухой и грубыми ботинками, джинсы считались одеждой шантрапы, городских босяков из плохих районов. Именно так был одет герой Марлона Брандо в культовом фильме 50-х «Дикарь».

Марлон Брандо в фильме «Дикарь», 1953 год

Под влиянием успеха этого фильма продвинутая американская молодежь стала одеваться в джинсы в знак солидарности с рабочим классом и протеста против буржуазных предрассудков. Джинсы стали униформой для представителей молодежной контр-культуры, своеобразным маркером «свой-чужой». Девушки надевали джинсы, чтобы продемонстрировать свое равенство с мужчинами и сексуальную свободу. При этом вплоть конца 60-х годов джинсы были «не приняты в обществе», в джинсах нельзя было появиться в офисе, в ресторане или театре.

Популярный дизайнер женской одежды того времени Энн Фогарти была убежденной противницей джинсов. В своей книге «Одежда замужней женщины», изданной в 1959 году, она предупреждала американок: «Если Вы хотите удержать мужа, никогда, ни при каких обстоятельствах не носите джинсы!» В этом месте не могу не упомянуть, что сама Энн Фогарти была замужем трижды, и два из трех ее браков завершились разводом.

Революцию в истории джинсов произвел Кельвин Кляйн

В 70-е годы Кельвин Кляйн создал первые собственные джинсы, однако успехом они не пользовались. Тогда он использовал «китайскую» технологию дизайна (задолго до того, как ее освоили китайцы) — расшил пару классических джинсов Levi’s 501, внимательно изучил все детали и пропорции и повторил все в точности, однако придал джинсам более низкую посадку. Успех был колоссальный, и именно с легкой руки Кляйна джинсы стали предметом интереса серьезных дизайнеров.

15-летняя Брук Шилдс в рекламе джинсов Калвин Кляйн, 1979 год

Кто только не стал шить джинсы в 80-е и 90-е! Ральф Лоран, Глория Вандербильт, Жан-Поль Готье, Guess, DSquared2 — это лишь неполный список дизайнеров, которые доказали, что джинсы достойны подиума Высокой Моды. Они научились искусственно «состаривать» джинсы, придумали «выстиранные» и «вываренные» джинсы (помните модные «варенки»?), стали расшивать джинсы аппликациями и стразами, кружевами и перьями. Том Форд создавал фантастические джинсы во времена его царствования в Gucci в 90-е, а Ив Сен-Лоран как-то признался: он сожалеет, что синие джинсы изобрел не он! «Это самая прекрасная, самая практичная, самая расслабленная и непринужденная вещь в мире. У них есть экспрессия, но есть и скромность, они и сексуальны, и просты — это все то, чего я хочу добиться в своих вещах».

Модные джинсы этого года. Коллекция House of Holland 2017

За каких-нибудь 40 лет, начиная с 70-х годов, из одежды бунтарей и хиппи, не принятой в «приличных домах», джинсы превратились в самый массовый, самый востребованный, самый «ходовой» предмет гардероба, который носят все — от младенцев до пенсионеров, от студентов до миллионеров, от консервативных дам, равнодушных к моде, и до самых продвинутых и авангардных модниц. Без джинсов невозможно представить себе гардероб современного городского жителя, где бы он ни жил — в жаркой Италии или холодной Норвегии, на Диком Западе или на Дальнем Востоке.

И когда завтра Вы впрыгнете в любимую пару джинсов, комфортных как вторая кожа, знайте, что за ними — сотни лет истории, гений множества дизайнеров, которые поколение за поколением совершенствовали дизайн, крой и отделку, а еще — труд сотен тысяч простых людей, которые строчили и строчат день и ночь миллиарды, сотни миллиардов пар штанов. Каждый год в мире производится 1 240 000 000 пар джинсов. В среднем это около 3,4 миллиона пар в день! Слышите стук швейной машинки? Это прямо сейчас где-то строчат Ваши следующие джинсы!

И, если Вам интересно, откуда пришли в Ваш шкаф привычные вещи, читайте также историю неувядающего принта пейсли (он же «турецкий огурец»)

При создании статьи использованы материалы книги Тима Ганна «Библия моды», а также сайтов http://www.fashionintime.org/, https://www.pastemagazine.com/ и http://www.statisticbrain.com/

Метки: История моды, модный блог о красоте и стиле, стильно в любом возрасте

Cloche

Согласны? Не согласны? В любом случае, напишите комментарий! Я их всегда читаю и стараюсь оперативно отвечать. И заходите почаще, тут всегда много интересного )) Ваша Клеш

первые джинсы и ценности самого известного джинсового бренда

ПЕРВЫЕ ДЖИНСЫ

Сейчас два слова “джинсы” и «Levi’s» уже совсем трудноразделимы, но было время, — как же сложно это представить, — когда такого элемента ежедневного гардероба из плотного хлопка не существовало вовсе. Первые такие брюки были сшиты Леви Строссом (Страуссом) в 1853 г. как фермерская роба. Недавно, в 2011 году, одни из самых первых джинсов Леви пошива 1970-х выставлялись на аукционе за 150 тыс. долларов США, как уникальный лот. И недаром, так как эти самые «джинсовые брюки» были изготовлены ещё при молодом тогда основателе одноименного бренда.

Фермерская роба, 1853 год

---

Материал, из которого тогда изготавливали первые джинсы, представлял собой парусину из конопли французского или итальянского производства. На тот момент эту ткань можно было приобрести по очень низкой цене ввиду упадка американского и английского парусного флота. Иначе, исключительно прочный материал не стал бы основой для производства одежды, которая сохранила свою популярность до сих пор.

Первые джинсы, выставленные на аукционе за 150 тыс. долларов

---

Конечно же со временем материал из конопли был заменен прочной хлопковой тканью с диагональным переплетением нитей, — саржей, — и уже не применялся в пошиве тогда, когда мир сотрясался от джинсового бума ближе к 70-м годам ХХ века. В те времена джинсовую ткань под названием “саржа” производили в городе Ним, расположенном во Франции. Саржа из Нима (Serge de Nimes) стала позже называться денимом от французского «Де Ним», а дословно — из Нима. Позже материал для изготовления джинсов стал более разнообразным, но по-привычке его продолжили называть денимом.

КАК ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ?

Изобретатель будущих известных штанов был родом из еврейской многодетной семьи и был рожден в Баварии в 1829 году. К тому времени когда мальчик подрос, а в Германии стали распространяться идеи антисемизма, два старших брата Лейба Штрауса уже переехали за границу. К концу 40-х гг. 18-летний юноша отправился к ним. Там, изменив имя, он начал другую жизнь, а звался с тех пор не иначе как Леви Страусс, или — Леви Стросс. Когда молодой эмигрант перевозил некоторые товары в США для продажи, всё было распродано ещё на судне задолго до прибытия в порт. Он подумывал шить палатки, но случайный знакомый подарил отличную идею, проговорив вслух: «в хороших брюках можно спать и без палатки!»

Леви Страусс — основатель компании Levi Strauss & Co

---

В результате такого вдохновляющего разговора находчивый предприниматель заказал у портного раскроить и сшить прочные штаны из парусины. Немедля, после видимого прорыва Леви Стросс и его кузен Дэвид основали в 1853 году небольшую фабрику «Levi Strauss & Co.», в которой стали шить такие брюки. Готовые штаны братья относили в ближайшие небольшие городки и лагеря золотоискателей и именно рабочие смогли оценить по достоинству невероятную прочность этих тканевых изделий. Каждому виду кроя и пошива присваивался номер, а тот, который мы знаем сейчас, был именно 501. Хотя говорят, что этот номер Леви дал наугад, сказав, что начинать нумерацию с первого не хотелось бы, т.к. сшито было уже примерно 500 разных моделей. После Калифорнии братья стали продавать свои брюки уже на восточном побережье, а после войны успешно завоевали уважение и любовь европейских покупателей. Так было положено начало компании и, соответственно, бренду Levi Strauss & Co, который будучи основан в Америке немецким эмигрантом ещё в XIX веке, до сегодняшнего дня является одним из самых популярных, и говорит сам за себя.

Открытие фабрики «Levi Strauss & Co.», 1853 год

---

ЦЕННОСТИ БРЕНДА ИЛИ КАКОЙ ЧЕЛОВЕК ЛЮБИТ «LEVI’S»

Ценности бренда — это те базовые человеческие качества, на которых строится фундамент порядочной, мудрой, интересной личности. Бренд — это всегда личность, некий архетип, присутствующий негласно. Нечто тонкое всегда подсознательно ощущается человеком, когда он говорит себе: «Да, я согласен с этим брендом и внутри себя разделяю его качества», либо: «Нет, это не для меня.»

Одними из основополагающих ценностей «Levi’s» являются сочувствие и понимание окружающего мира, сотрудников, клиентов и партнеров. А также искренность, аутентичность и мужество. Ведь победители — это благородство, честность и мужество быть собой.

Магазин «Levi’s» в Токио, Япония

---

Если такие ценности по душе и появляется желание согласиться с ними, значит архетип личности-бренда в чем-то соответствует вашему внутреннему миру и вы можете смело становиться покупателем бренда-легенды. Покупку можно совершить в магазинах в своем городе или заказать оригинальные джинсы онлайн прямо из США с доставкой.

Если вы остановили свой выбор на определенной модели джинсов, но не знаете как их заказать, мы вам в этом поможем! Найдите своего посредника в нашем каталоге посредников и закажите доставку с его помощью — Каталог

---

Александра Клибащук для Bunddler

История джинсов — происхождение джинсов

Джинсы — это брюки из джинсовой ткани или комбинезона. Они были изобретены Джейкобом Дэвисом и Леви Страуссом в 1873 году и носятся до сих пор, но в другом контексте. Джинсы названы в честь города Генуя в Италии, места, где производился хлопковый вельвет, называемый джинсами или джинсами. Леви Стросс приехал из Германии в Нью-Йорк в 1851 году, чтобы присоединиться к своему старшему брату, у которого был магазин галантереи.

В 1853 году он услышал о «золотой лихорадке» на Западе и переехал в Сан-Франциско, чтобы основать западное отделение семейного предприятия по производству галантерейных товаров. Там он, в том числе, продавал хлопчатобумажные ткани. Одним из его клиентов был Джейкоб Дэвис, портной из Рино, штат Невада. Дэвис производил такие функциональные предметы, как палатки, попоны для лошадей и чехлы для повозок.

Однажды его клиент заказал пару крепких штанов, которые выдержат тяжелую работу. Он сделал их из джинсовой ткани, которую купил у Levi Strauss & Co, и сделал их прочнее, поместив медные заклепки в те места, где брюки рвутся больше всего: карманы и ширинки.Когда он хотел запатентовать их, он написал Леви Строссу, и они стали партнерами. Они открыли более крупную фабрику, и так родились джинсы.

Джинсы ознаменовали культуру последних 140 лет, вероятно, больше, чем мы думаем. Сначала они были рабочей одеждой, затем символами непослушания, а затем стали предметами моды. История джинсовой ткани и джинсов длинная и яркая.

Джейкоб Дэвис и Леви Страусс объединились по необходимости и создали предмет, который будет влиять на культурные группы на долгие годы и даже сегодня — они создали джинсы. Здесь вы можете узнать больше об изобретателях джинсов.

Знаете ли вы, что самая дорогая пара синих джинсов продается за 250 000 долларов? Знаете ли вы, что самая длинная пара синих джинсов — шестьдесят восемь метров в длину? Узнайте больше интересных фактов о джинсах.

Вы когда-нибудь спрашивали себя, как делают синие джинсы? Или даже молнии? Теперь у вас есть шанс узнать. О способах изготовления джинсов и молний читайте.

История создания джинсов

Джинсы изготовлены из материала под названием деним. Название «деним» происходит от названия прочной ткани под названием «Serge de Nîmes», первоначально производимой в Ниме, Франция, отсюда «de Nîmes» — «деним».Нимские ткачи пытались воспроизвести хлопковый вельвет, который производился в городе Генуя, в Италии, но безуспешно. Методом проб и ошибок они разработали еще одну саржевую ткань, получившую название деним. Это был текстиль из хлопкового твила, в котором уток проходил под двумя или более нитями основы. Нити основы были окрашены в индиго, в то время как уточные нити оставались белыми, что придавало джинсовой ткани синий цвет с одной стороны и белый — с другой. Деним очень прочен, поэтому его использовали люди, которым нужна была одежда, которая прослужила бы долго.Именно поэтому его использовали Леви Страусс и Джейкоб Дэвис для изготовления джинсовых штанов.

Краситель индиго — это цвет, используемый для окрашивания джинсовой ткани. Это органический краситель с характерным синим цветом. Он производился и использовался в Индии, откуда и получил свое название, с древних времен. Из Индии Индиго завозят в Египет, Грецию и Рим. Другие древние цивилизации, такие как Китай, Япония, Месопотамия, Египет, Великобритания, Мезоамерика, Перу, Иран и Африка, также использовали индиго для окрашивания.Индиго в Индии изготавливали из растения Indigofera tinctoria. Его использовали на хлопке, потому что это был самый простой метод окраски. Единственная проблема заключалась в том, что цвет сохранялся недолго. Индиго был редкой роскошью в Европе в средние века из-за высоких пошлин, налагаемых персидскими, левантийскими и греческими посредниками. С открытием морского пути в Индию эта проблема была решена, и растения индиго переезжают в колонии. Органический индиго использовался до открытия синтетического индиго в конце 19 века.Он становится более дешевым вариантом и заменяет его.

История джинсовой ткани — Levi Strauss & Co: Levi Strauss & Co

20 мая 1873 года ознаменовался историческим днем: рождением синих джинсов. Именно в тот день Леви Стросс и Джейкоб Дэвис впервые получили в США патент на процесс установки заклепок в мужские рабочие брюки.

Леви Страус, торговец галантереей из Баварии, приехал в Сан-Франциско в 1853 году в возрасте 24 лет, чтобы открыть филиал на западном побережье нью-йоркской оптовой компании своих братьев.В течение следующих 20 лет он превратил свой бизнес в очень успешную деятельность, сделав себе имя не только как уважаемый бизнесмен, но и как местный филантроп. Одним из клиентов Леви был портной по имени Джейкоб Дэвис.

Однажды жена местного чернорабочего попросила Иакова сшить для ее мужа брюки, которые не разваливались бы. Джейкоб попытался придумать способ укрепить свои брюки и пришел к идее прикрепить металлические заклепки в местах напряжения, таких как углы карманов и основание ширинки на пуговицах.Эти клепаные штаны мгновенно стали хитом. Джейкоб быстро решил получить патент на процесс, но ему нужен был деловой партнер, который помог бы запустить проект. Он сразу подумал о Леви Страуссе, у которого он купил ткань для своих клепаных штанов.

Дэвис написал Леви, предлагая, чтобы двое мужчин держали патент вместе. Леви, будучи проницательным бизнесменом, увидел потенциал этого нового продукта и согласился с предложением Джейкоба. Двое мужчин получили патент № 139,121 от U.С. Бюро по патентам и товарным знакам, 20 мая 1873 г.

Вскоре была изготовлена ​​и продана первая клепаная одежда. Мы сделали наши первые джинсы из денима — традиционной ткани для мужской рабочей одежды. За очень короткое время джинсы стали настоящим успехом. (Хотя следует отметить, что они назывались «комбинезонами на талии» или «комбинезоном» до 1960 года, когда бэби-бумеры переняли название «джинсы».)

Мы считаем 20 мая 1873 года «днем рождения» синих джинсов, потому что, хотя джинсовые штаны использовались в качестве рабочей одежды в течение многих лет, именно заклепки в этих традиционных штанах впервые привели к созданию того, что мы теперь называем джинсами. .

В следующий раз, когда вы увидите кого-то в джинсах Levi’s®, помните, что эти брюки являются прямым потомком той первой пары, созданной еще в 1873 году. В том же году два дальновидных иммигранта — Леви Стросс и Джейкоб Дэвис — перерабатывали джинсовую ткань, нити и немного металла в то, что стало самой популярной одеждой на земле.

История джинсов — происхождение и эволюция

История джинсов прошла долгий извилистый путь от самой ранней рабочей одежды Levi Strauss 1860-х годов до современной высокой моды.

Джинсы — своего рода универсальный предмет одежды, поскольку их носят во всем мире богатые и бедные, мужчины, женщины и дети всех возрастных групп.

Ив Сен-Лоран однажды заявил, что ему жаль, что он не изобрел синие джинсы в качестве джинсов:

№

«выразительны и сдержанны, в них есть сексуальная привлекательность и простота — все, что я мог бы пожелать для одежды, которую я создаю»

Кто изобрел джинсы?

Леви Страусс изобрел джинсы, когда он сделал первую пару джинсовых брюк в конце 1860-х годов.Однако первые настоящие современные синие джинсы были изобретены Леви Страуссом и Джейкобом Дэвисом в 1873 году после получения патента № 139121 от Управления по патентам и товарным знакам США на современный дизайн, включающий медные заклепки в нижней части ширинки и карманы для усиления.

Когда были изобретены джинсы?

Современные синие джинсы были изобретены в 1873 году, когда Леви Стросс и Джейкоб Дэвис получили патент № 139121.

До этого существовали тяжелые рабочие брюки из джинсовой ткани, однако в них не было медных заклепок или прошитых карманов, с которыми мы знакомы сегодня.

Из чего сделаны джинсы?

Джинсы изготовлены из джинсовой ткани — хлопковой ткани саржевого переплетения. Изначально джинсовая ткань называлась serge de Nîmes , так как она была изобретена в Nîmes , Франция.

История джинсов

Ниже мы наметим историю джинсов с момента их зарождения как износостойкой рабочей одежды до одного из самых популярных предметов повседневной одежды в современном обществе.

От самых дешевых брендов, предлагающих линии недорогой одежды, до дизайнеров одежды, которые теперь предлагают линию фирменных джинсов, можно с уверенностью сказать, что джинсы являются постоянным атрибутом мира моды.

Происхождение синих джинсов — Леви Страусс

Леви Страусс иммигрировал из Баварии в Северную Америку и, как и многие иммигранты того времени, сводил концы с концами, продавая различные товары, путешествуя на запад через североамериканский континент.

В 1850-х годах, как и многие другие, он вслед за золотой лихорадкой перебрался в Калифорнию, где продолжал снабжать горняков и их семьи различными предметами первой необходимости.

Шахтеры, нуждающиеся в более подходящей одежде для тяжелой работы, в которой они были задействованы, спросили Штрауса, может ли он создать более прочные рабочие брюки, которые могли бы выдержать суровые условия добычи золота.

Штраус вместе с портным сшил сверхпрочные рабочие брюки из парусины, которые в настоящее время продавал для изготовления палаток.

Позже, в 1860-х годах, он начал шить такие же брюки только сейчас из ткани, называемой джинсовой тканью.

Эти прочные джинсовые брюки были окрашены в цвет индиго, отсюда и название «синие джинсы».

Штраус черпал вдохновение для своего оригинального дизайна 501 у генуэзских моряков, которые носили брюки свободного кроя с расклешенными штанинами, чтобы они могли надеваться поверх тяжелых рабочих ботинок.

Хотя первые рабочие брюки, разработанные Штраусом, были сделаны из плотного холста, они стали популярными только после того, как он выбрал прочную ткань, известную как Serge de Nimes (деним).

Джинсовая ткань уже приобрела значительную популярность во Франции к тому времени, когда Штраус открыл ее.

Изготовлен из плотного хлопкового саржевого переплетения, который чрезвычайно износостойкий и быстро сохнет, что делает его гораздо более подходящей тканью для одежды, чем холст.

Джинсы окрашивались искусственным индиго, который был значительно дешевле настоящего индиго. Индиго был естественным выбором, так как он дает приятный темно-синий цвет, который помогает скрыть пятна и грязь, но также сохраняется долгое время даже после многократной стирки.

Несмотря на то, что новые джинсы были хорошо приняты, им все еще не удавалось соответствовать требованиям, которые тяжелый ручной труд, такой как добыча полезных ископаемых в 1870-х годах, накладывал на рабочие брюки.

У джинсов были существенные слабые места, а именно углы карманов и низ ширинки на пуговицах.

Шахтерам нужны были джинсы, в которых в карманах можно было носить тяжелые золотые самородки, и они часто рвали прострочку у нижнего края кармана.

Чтобы противостоять этому, Леви добавил медные заклепки, чтобы укрепить любые слабые места в карманах.

Затем в 1873 году к нижней части ширинки на пуговицах были добавлены заклепки, а позже в том же году задние карманы получили усиленную строчку в форме двойной дуги с использованием оранжевой нити. 20 мая 1874 года Леви Стросс и его партнер Джейкоб Дэвис приняли У.S. Патент 139,121 на «Улучшение застегивания проемов карманов».

Флагман Levi Jeans Design 501 имел такой успех, что сделал Штрауса очень богатым человеком.

Дизайн был настолько хорош, что не претерпел никаких реальных или значительных изменений в течение нескольких сотен лет, хотя за последние пятьдесят лет они стали несколько тоньше, предлагая более плотную посадку.

В 1960-е годы Levi’s представила модель Design 505 с застежкой-молнией и стандартной посадкой, а также джинсовую ткань с предварительной усадкой.

За Levi’s 505 последовали Levi’s 517, джинсы с тонкими ботинками и нормальной линией талии, за которыми последовала Levi’s 527 с тем же узким дизайном ботинок, но с гораздо более низкой талией.

Линия продукции Levi Strauss была значительно расширена с конца 70-х годов и теперь включает почти все типы джинсов, которые были популярны в то время.

Ранние производители джинсов — с 1890 по 1950 год

С абсолютной уверенностью можно сказать, что Levi Strauss захватил ранний рынок джинсов благодаря изобретению продукта и значительному преимуществу первопроходца.

Джинсы Levi были популярны среди рабочих, таких как шахтеры, лесорубы, ковбои, владельцы ранчо, фермеры, фабричные рабочие и рабочие, поскольку брюки считались прочными, износостойкими, функциональными, удобными и доступными.

Эта популярность и прибыль не остались незамеченными с ростом спроса на прочные джинсовые штаны или джинсы, что привело к тому, что две другие ранние компании захотели захватить долю рынка рабочих, а именно, H.D. Lee Mercantile Company, основанная в Канзасе, США в 1898 году, и Western Garment Company (GWG), основанная в Эдмонтоне, Альберта, Канада, в 1911 году.

Компания Lee специализировалась на джинсовой рабочей одежде, а к 1950-м годам она расширилась до повседневной одежды. С тех пор Lee Jeans стали популярными во всем мире и фактически вместе с Wrangler, давним конкурентом Levi на рынке джинсов и денима.

Компания GWG изначально начинала с производства износостойкой одежды для растущей рабочей силы. К 1960-м годам GWG производила повседневную джинсовую одежду для всей семьи. В 1963 году Levis Strauss & Co.купил 75% GWG.

Подлинные джинсы Wrangler в стиле вестерн появились на рынке в 1947 году. Бренд был основан Кейси Джонсом, который несколько лет назад приобрел компанию Blue Bell. Wrangler были популярны среди ковбоев и наездниц родео, и к 1996 году каждая пятая пара джинсов, проданных в Америке, имела лейбл Wrangler.

Женщины в джинсах

Первоначально джинсы носили только мужчины, однако в 1870-х годах женщины в джинсах стали становиться все более и более распространенным местом, в основном на фермах и ранчо, поскольку это позволяло женщинам немного больше влиться в мир мужчин, а также они были наиболее практичный выбор одежды для такой рабочей среды.

К 30-м годам прошлого века женщины носили джинсы исключительно в качестве модной одежды, и журнал Vogue даже поместил рекламу двух светских женщин в обтягивающих джинсах, которые они окрестили «западным шиком».

Постепенно все больше и больше универмагов начали продавать синие джинсы специально для женщин, включая ковбойские сапоги, необходимые для завершения образа.

После Второй мировой войны брюки из денима с боковым открыванием были предложены для женщин, однако только в конце 1950-х годов на рынке появились джинсы, которые объясняли разницу между формой мужчин и женщин, и были доступны первые джинсы для женщин.

Джинсы как символ восстания молодежи 1950-х и 1960-х годов

После строгого нормирования времен Второй мировой войны и довольно консервативного образа жизни в пригородах молодежь 1950-х и 1960-х годов начала искать культурную свободу и отвергать более умеренный образ жизни своих родителей.

В 1950-е годы такие молодежные иконы, как Джеймс Дин и Марлон Брандо, популяризировали и восхищали ношение джинсов, и они стали своеобразным символом статуса для контркультурной молодежи, жаждущей восстать против своих родителей.

Во время бесчисленных движений и протестов против истеблишмента, против войны и за гражданские права молодежь 50-х и 60-х годов почти вся была одета в джинсы, исчезли бы более обычные рубашки, галстуки и брюки начала 50-х годов.

Джинсы как повседневное платье

Несмотря на то, что в 1960-х годах джинсы были популярны среди молодежи, они все еще считались редкостью среди взрослых, особенно в более официальных местах, вдали от ферм и ранчо.

Брюки и шорты с классической обувью по-прежнему были нормой в школах, ресторанах, театрах, а на работе официальный костюм по-прежнему был единственным способом одеваться.

Только в 1980-х годах джинсы стали более популярными и, наконец, были признаны социально приемлемыми для взрослых, которые носят менее формальный образ жизни.

Для многих они станут новым стандартом повседневной одежды и становятся все более приемлемыми даже в офисной среде.

Крупные дизайнерские бренды также обратили на это внимание, и скромные синие джинсы стали появляться на основных подиумах и в бутиках по всему миру.

---

История джинсов прошла долгий и извилистый путь от своего скромного начала несколько сотен лет назад в качестве рабочих брюк для горнодобывающей промышленности и других тяжелых работ на открытом воздухе до превращения в предмет повседневной необходимости, который практически всегда присутствует в гардеробе западного мира. .

Леви Страусс и Джейкоб Дэвис запатентовали синие джинсы

20 мая 1873 года бизнесмен из Сан-Франциско Леви Страусс и Рино, штат Невада, портной Джейкоб Дэвис получил патент на создание рабочих брюк, усиленных металлическими заклепками, что знаменует рождение одного из самая известная в мире одежда: синие джинсы.

В Сан-Франциско Штраус основал под своим именем оптовую торговлю галантереей и работал представителем фирмы своей семьи на Западном побережье. Его новый бизнес импортировал одежду, ткань и другую галантерею для продажи в небольших магазинах, открывающихся по всей Калифорнии и других западных штатах, для снабжения быстро растущих общин золотодобытчиков и других поселенцев.К 1866 году Штраус перевел свою компанию в расширенную штаб-квартиру и был известным бизнесменом и сторонником еврейской общины Сан-Франциско.

Джейкоб Дэвис, портной из Рино, штат Невада, был одним из постоянных клиентов Леви Стросса. В 1872 году он написал Штраусу письмо о своем методе изготовления рабочих брюк с металлическими заклепками в точках напряжения — в углах карманов и у основания ширинки на пуговицах — чтобы сделать их прочнее. Поскольку у Дэвиса не было денег на оформление необходимых документов, он предложил, чтобы Штраус предоставил средства, а два человека вместе получили патент.Штраус с энтузиазмом согласился, и 20 мая 1873 года обоим мужчинам был выдан патент на «Улучшение застегивания проемов карманов» — инновации, которая позволила бы производить синие джинсы в том виде, в каком мы их знаем.

Штраус привез Дэвиса в Сан-Франциско для наблюдения за ним. первое предприятие по производству «поясных комбинезонов», так называемых оригинальных джинсов. Сначала они нанимали швей, работающих на дому, но к 1880-м годам Штраус открыл свою собственную фабрику. Знаменитые джинсы марки 501, известные до 1890 года как «XX», вскоре стали бестселлером, и компания быстро росла.К 1920-м годам джинсовые комбинезоны Levi’s на талии были самыми продаваемыми мужскими рабочими брюками в Соединенных Штатах. Шли десятилетия, а повальное увлечение только росло, и теперь синие джинсы носят и любят мужчины и женщины, молодые и старые, по всему миру.

Происхождение синих джинсов | В Смитсоновском институте

В 109-ю годовщину смерти Леви Стросса его главный продукт — синие джинсы — стали индустрией с доходом 91 миллиард долларов в год, иконой американской культуры и, вполне возможно, самым популярным предметом одежды в мире.Его имя больше, чем какое-либо другое, вызывает ассоциации с прочной джинсовой тканью и тяжелой строчкой любимой пары штанов Америки. Но рождение синих джинсов произошло при удивительных обстоятельствах, а древние брюки едва ли напоминают синие джинсы сегодня.

Все началось в 1871 году, когда у портного Джейкоба Дэвиса из Рино, штат Невада, возникла проблема. Штаны, которые он шил для шахтеров, были недостаточно прочными, чтобы выдержать условия на местных шахтах; Помимо прочего, постоянно рвались карманы и ширинка на пуговицах.«Жена шахтера подошла к Дэвису и попросила его придумать брюки, которые выдержали бы некоторые злоупотребления», — говорит куратор Нэнси Дэвис (не родственница) из Американского исторического музея. Дэвис посмотрел на металлические застежки, которые он использовал на ремнях безопасности и других предметах. «В то время он придумал клепаные брюки».

Когда местные горняки скупили комбинезоны, которые он сделал с заклепками и прочной «утиной тканью», своего рода холстом, Дэвис понял, что ему нужно защитить свою идею.«Ему пришлось спешить из-за того, что все это сработало очень хорошо, — говорит Нэнси Дэвис. «Он понял, что у него что-то есть». Не имея денег на подачу документов, он обратился к Леви Строссу, немецкому иммигранту, который недавно открыл филиал магазина галантереи его семьи в Сан-Франциско, и они получили патент на пару штанов, укрепленных заклепками.

Дэвис вскоре переехал в Сан-Франциско, где впервые началось массовое производство клепаных брюк. Штраус руководил бизнесом, а Дэвис стал менеджером по производству.«На самом деле это был человек, отвечающий за то, чтобы брюки действительно соответствовали тому, что они собирались делать», — говорит Нэнси Дэвис. «Он был человеком, который знал, как должны работать эти штаны».

Крупный план оригинальных брюк Levi Strauss Смитсоновского института. Фото любезно предоставлено Американским историческим музеем

.

Бизнес для компании процветал, когда штаны полетели с прилавков. «Штраус неплохо справлялся с поставками товаров с Востока, но это было здорово, потому что ему не нужно было привозить все.Он мог производить его там, и это значительно сокращало расходы », — говорит Дэвис. «Он делал не только джинсы, но это было главное, что он делал, и они были очень популярны».

Для названия Levi’s важными были надежность и прочность брюк. Как видно на собственной паре старинных брюк из утки, изготовленных в период между 1873 и 1896 годами в Американском историческом музее, на этикетке четко указано: «Одежда из утки и денима с запатентованной заклепкой. . .Каждая пара гарантирована. Никаких подлинных, если они не имеют этого лейбла.”

Даже когда в 1890 году истек срок действия патента, Levi Strauss & Co. уже была связана с чрезвычайно популярным продуктом и нацелена на долгосрочный успех. Но внедрение новой, более гибкой ткани — синего денима — в соответствии с идеей заклепок оказалось комбинацией, которая будет формировать американские гардеробы на протяжении более века и подсчета голосов. «Коричневая утка продолжала использоваться вплоть до 1896 года, и какое-то время она была рядом с синими джинсами», — говорит Дэвис.

Создание в 1890 году культового стиля Levi’s 501, в частности, привело к появлению джинсовых джинсов, которые в конечном итоге переместились за пределы демографического рабочего класса и стали частью повседневной повседневной моды.«Изначально в случае с Дэвисом именно люди действительно нуждались в исправных штанах, и им нужно было, чтобы они прослужили намного дольше, чем большинство», — говорит Нэнси Дэвис. «Кроме того, у нас есть записи — еще в 1930-х годах — люди, кроме рабочих, носили джинсы. У вас есть люди, которые носят их, которым не нужно их носить, особенно молодежь ».

Во второй половине 20 века — спустя десятилетия после смерти Штрауса в 1902 году — синие джинсы приобрели широкое культурное значение. «Они действительно достигли своего пика в 60-х и 70-х годах», — говорит Дэвис.«Интересно то, что именно этот тип брюк, синие джинсы, стал международным», — добавляет она. «Это то, о чем думают люди. Когда они думают об Америке, они думают о синих джинсах ».

ОТКУДА БУДУТ ДЖИНСЫ? Происхождение и курьезы.

ДЖИНСЫ, ОДЕЖДА, КОТОРАЯ ДЕЙСТВУЕТ ВРЕМЯ… И В МОДЕ.

Джинсы, денимы, блюз… — вот некоторые из названий самой успешной одежды последних десятилетий, единственной, которая выдержала 6 поколений, не претерпев почти изменений и не потеряв своей сущности.Он одевал рабочих, богатых и бедных, повстанцев, голливудских звезд, современных и классических людей, молодых и пожилых людей. Никто не сопротивлялся им, и сегодня публика продолжает поддаваться их странному и вневременному очарованию.

Панталон Vaquero de JeansTrack.

Его происхождение не бесспорно, это нормально, потому что, когда что-то становится успехом такого масштаба, претендентов не более чем достаточно, чтобы заявить о происхождении. В данном случае за заслуги борются американцы, французы и итальянцы.Еще в 1853 году, в разгар золотой лихорадки и строительства железной дороги в Северной Америке, возникла острая потребность в прочной одежде. Америка была процветающей и бурной страной, где было все, чем можно было заняться: фермеры, шахтеры, владельцы ранчо (ковбои), железнодорожники и т. Д. им нужна была одежда, устойчивая к ежедневному ношению.

— Леви Штраус переделал палатки в рабочий комбинезон —

Немец Леви Штраус основал в Сан-Франциско палатку, чтобы удовлетворить потребности горняков.Поняв, что шахтеры предпочитают спать на открытом воздухе и что им действительно нужны прочные штаны, он решил использовать брезентовую ткань палаток для изготовления рабочих комбинезонов. По этой причине эта одежда изначально была коричневой. Позже (1873 г.) Штраус сотрудничал с портным по имени Джейкоб Дэвис, которому пришла в голову идея укрепить штаны медными заклепками в деликатных местах, где они раньше ломались. Это, наконец, послужило источником первых джинсов Jeans .

Леви Страусс и Джейкоб Дэвис.Эти штаны — самые старые в архивах Леви.

— Американцы, французы и итальянцы оспаривают достоинства —

Это было позже, когда джинсы начали производить в их характерном синем цвете, который мы знаем сегодня. Этот цвет берет свое начало в итальянском городе Генуя или Генес. Рыбаки этого города красили ткани пигментом индиго, пришедшим из Индии. Английские корабли остановились в порту Генуи и загрузили ткань под названием «Blue de Genes» (Генуэзская синь) для экспорта в Америку.Именно отсюда произошло слово «джинсы».

Французская версия утверждает, что эта прочная и устойчивая ткань, из которой были сделаны паруса кораблей и штаны моряков и которая дала начало джинсам Levi Strauss, действительно была произведена во французском городе Ним и называлась «сержант Ним», что привело к в джинсовую ткань. Несомненно то, что так или иначе происхождение ткани происходит из Средиземноморья, но заслуга в создании джинсов как одежды досталась Леви Строссу и Джейкобу Дэвису в Америке.

Этикетка Леви Штрауса Медная заклепка Леви Стросса.

В настоящее время термин «джинсы» используется для самой одежды, то есть джинсовых штанов или джинсовых брюк, а джинсовая ткань используется как для одежды, так и для ткани цвета индиго, из которой она изготовлена.

Успех этой одежды пришелся на 60-е годы благодаря киноиндустрии. Такие иконы, как Джеймс Дин или Марлон Брандо, символы юношеского бунта, связывали образ джинсов со своим стилем жизни.

В 70-х джинсы стали культовым и универсальным предметом одежды, в котором не делалось различий между полом, классом или расой.

И в 80-х он вошел в мир моды, начав разрабатывать различные стирки и более сложные эффекты, которые придавали одежде разные характеры.

60-е. 70-е годы. 80-е годы.

На протяжении всей своей недавней истории джинсы / денимы всегда были связаны со всеми молодежными движениями и видами деятельности, такими как кино, музыка, танцы, городские племена, даже с некоторыми спортивными практиками, такими как скейтеры или некоторые стили байкеров.

BMX СкейтТанец

В JeansTrack мы влюблены в джинсы (деним), которым некоторые из нас посвятили себя профессионально более 25 лет, и теперь мы добавили еще одно из наших увлечений — спорт, чтобы создать этот спортивный бренд.

Джинсы Jeanstrack MTB — Heras Fluor Джинсы для лазанья Jeanstrack — Turia Green Джинсы для лазанья Jeanstrack — Garbí Grey

НЕКОТОРЫЕ ЛЮБИТЕЛИ:

• В Латинской Америке джинсовая ткань называется мезклила.

• По словам генерального директора Levis, джинсы следует стирать только изредка и ежедневно, пятна следует удалять и проветривать «этого достаточно», — сказал он.

Звучит отвратительно, но это возможно, сказал руководитель, который заверил, что лучший способ содержать джинсы в чистоте и «как новенькие» — это ставить их в морозилку на несколько часов один раз в неделю.

• Студент из Университета Альберты, Канада, побил рекорд, надев одни и те же джинсы в течение 450 дней, не стирая их.

• Компания Levi’s все еще имеет первую пару Levi’s 501, выпущенную в 1879 году и стоящую более 45 000 евро.

• Поскольку у Джейкобса не было денег на патентование идеи, он предложил Леви вести совместный бизнес, и 20 мая 1873 года они получили патент № 139,121 от Управления по патентам и товарным знакам США, и джин, как мы знаем, родился.

• Итальянский Верховный апелляционный суд в Риме оправдал узника изнасилования, заявив, что джинсы нельзя снимать без согласия владельца.

Полная история синих джинсов, от шахтеров до Мэрилин Монро

Если вы спросите кого-нибудь, почему они носят синие джинсы, а он ответит: «Потому что в них удобно», они лгут вам настолько полно и полно, что я подозреваю, что они лгут и себе. Джинсовая ткань — это прочный, прочный материал, способный противостоять времени и погодным условиям. Буквально любая другая ткань будет лучше прилегать к вашей коже.

---

Racked больше не публикуется.Спасибо всем, кто читал наши работы на протяжении многих лет. Архивы останутся доступными здесь; за новыми историями заходите на Vox.com, где наши сотрудники освещают потребительскую культуру для The Goods by Vox. Вы также можете узнать, чем мы занимаемся, подписавшись здесь.

Обычно, когда люди говорят, что что-то, что они носят, «удобно», они имеют в виду, что это психологически комфортно, а не физически. Мы носим синие джинсы, потому что все остальные носят синие джинсы, и наша природа — быть частью группы.

Синие джинсы на самом деле были случайным открытием в 18 веке, когда люди в Ниме, Франция, попытались воспроизвести прочную итальянскую ткань под названием саржа. То, что они создали, было «серж де Ним» или, как его сокращают, «деним».

Золотодобытчики в джинсах Levi’s, 1882 г. Фото: Getty Images

Однако для современных людей история синих джинсов началась, когда баварский иммигрант по имени Леви Стросс привез джинсовые ткани в Америку в 1853 году.Он жил в Сан-Франциско в то время, когда Золотая лихорадка была на пике. Мужчины отправлялись на запад в поисках удачи и проводили месяцы в лагерях, зачастую в суровых климатических условиях; брюки, сделанные из традиционной ткани, будут уничтожены в течение нескольких недель.

Джинсы на самом деле имеют очень эгалитарное наследие!

А вот синие джинсы идеально подходили как ковбоям, так и шахтерам. Как ни странно, синие джинсы также стали популярными среди игроков в поло.Их штаны можно было легко испортить, если бы они проехали через заросли ежевики на лошади, и я думаю, это не очень аристократично кататься перед группой зрителей с большой зияющей дырой в штанах.

Даже сегодня игроки в поло обычно носят на тренировках обычные синие джинсы, а на матчи — белые. На самом деле у джинсов очень эгалитарное наследие! (И, честно говоря, в большей части мира в поло играют не только богатые элиты, но и владельцы ранчо.)

Ковбои, скотницы и актеры, играющие их (включая Бетти Грейбл), нуждались в джинсовой ткани.Фотография: Getty Images

.

Вы, наверное, уже убедились, что это абсолютно верный ответ на вопрос «Почему вы носите синие джинсы?» это «Они прочные и долговечные, поэтому служат долго». Хороший ответ. Или должно быть! Но это не обязательно так, как было в прошлом. Голубые джинсы сейчас востребованы так много людей, что большинство производителей отказались от традиционных ткацких станков и заменили современное оборудование, которое производит более тонкую и низкокачественную джинсовую ткань, просто чтобы удовлетворить спрос.

Как мы получили мир, в котором нельзя выйти на улицу, не увидев кого-то в джинсах?

Считается, что лучший деним сегодня производится в Японии, где спрос на него немного ниже, отчасти из-за гораздо меньшей численности населения (во всем мире 39% синих джинсов покупают североамериканцы, а люди в Японии и Корее купить около 10%).Так как же мы получили мир, в котором нельзя выйти на улицу, не увидев кого-то в джинсах? Как и в случае со многими другими тенденциями, можно винить кинозвезд.

Джеймс Дин популяризировал синие джинсы в фильме « Бунтарь без причины » в 1955 году. Он носил футболку, кожаную куртку и джинсы, униформу, которую мужчины начали копировать немедленно. Поскольку во многих случаях у людей не было доступа к Интернету или даже телевидению, фильмы и их актеры влияли на общественное воображение даже больше, чем сейчас.Более того, Бунтарь без причины был фильмом, в котором одежда выделялась. Первоначально предполагалось, что это будет черно-белое изображение, но студия решила сделать фильм цветным; Модель Lee 101 Riders от Dean была окрашена окунанием, чтобы синий цвет стал особенно привлекательным.

Джеймс Дин на съемках сериала Бунтарь без причины . Фотография: Getty Images

.

Дин также представлял новую, более молодую и острую породу звезд.Кожаная куртка и синие джинсы, которые носил Дин в фильме, символизировали, что он не хотел иметь ничего общего с пригородом. У него не было никакого желания работать с 9 до 5, как у его отца. Вместо этого он жаждал приключений и смысла, как, скажем, ковбой. И как вы могли передать, что он не хотел, чтобы общество писало его? Конечно, заставив его носить ковбойские штаны.

Неудивительно, что целый класс молодых людей сразу же начал копировать внешний вид.

Это мнение, которое могут понять многие подростки.Действительно, фильм часто связывают с возникновением самого понятия подростковой культуры в Америке. Соедините это с тем фактом, что Марлон Брандо также носил джинсы в The Wild One (1953) и что Элвис (который вырос на ферме) носил их все время , , и неудивительно, что целый класс одежды молодые люди сразу же начали копировать образ.

Это объясняет, почему неправильно понятые молодые люди, которые не хотели становиться отцами, начали носить синие джинсы, а как насчет неправильно понятых молодых женщин? Вы можете отдать должное Мэрилин Монро.Она носила их, возможно, в своем лучшем фильме « The Misfits», «», где она сыграла женщину, которая ушла с группой … ковбоев. Ее наряд был, по сути, женской версией наряда Джеймса Дина Rebel Without a Cause .

Мэрилин Монро, Элвис Пресли и Марлон Брандо — все они способствовали популяризации синих джинсов. Фотография: Getty Images

.

И интересный факт: большинство людей на протяжении всей жизни тяготеют к стилям, которые были популярны в подростковом возрасте. Это не значит, что если вы в подростковом возрасте оделись как гот, вы будете продолжать это делать вечно, но это означает, что широкая группа бэби-бумеров видит синие джинсы и инстинктивно думает: «Это то, что носят крутые люди.»Соответственно, они носили их почти вечно, настолько, что они стали нормой.

Это подводит нас к мысли, что вы носите синие джинсы, потому что ваш отец считает их крутыми, что явно является забавным противовесом их неверно понятому юношескому происхождению. Когда Брэдли Купер снимает фильм, подразумевающий, что все крутые, посторонние мужчины носят штаны из фольги или штаны из нежной овечьей шерсти, возможно, все снова изменится.