Polo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение

08 апреля 2020 в 11:00

Американский бренд, почитаемый во всем мире за элегантный и одновременно спортивный стиль вне времени

Polo Ralph Lauren

Дата создания 1967

Штаб-квартира Нью-Йорк, США

Основатели Ральф Лорен

История бренда Polo Ralph Lauren похожа на сказку. Он был основан сыном еврейских эмигрантов из Бронкса, который смог осуществить американскую мечту и поделиться ею со всеми. Ральф Лорен начал карьеру в сфере моды как продавец в магазине Brooks Brothers. В середине 1960-х годов он устроился в компанию по производству галстуков и предложил новые дизайны. В итоге Ральф открыл свое дело и выбрал для него название Polo Ralph Lauren. Он хотел показать приверженность стилю жизни, которым восхищался, глядя на аристократов в кино.

Лорен подумал, что никто так не отражает роскошь и элегантность, как игрок в поло.

Первые коллекции PRL

К 1967 году Ральф уже был вовлечен в мир моды, хотя не имел опыта в дизайне. Продавая галстуки в Нью-Йорке, Лорен трудился на компанию Beau Brummell, названную в честь английского денди, легендарной фигуры 18-го века. Он обратился к портному, чтобы изготовить свою линию галстуков. Аксессуары должны были быть шире и ярче, чем имеющиеся на рынке предложения. Вскоре творения Ральфа нашли свою нишу, сначала в небольших магазинах мужской одежды, а затем в модном универмаге Bloomingdale’s.

Ральф Лорен со своей семьёй

Чтобы открыть свою компанию, Лорен обратился за поддержкой к брату Джерри и Норману Хилтону, манхэттенскому производителю одежды. Так родилась Polo Fashions, Inc. Следующим этапом стало расширение коллекции до мужской одежды, включая рубашки и костюмы. Однако Лорен все еще не до конца понимал, как строить бизнес. У него был явный талант к дизайну и маркетингу, но возникли проблемы с финансовой стороной дела. Тогда модельер обратился к Питеру Строму, который взял на себя решение денежных вопросов. Благодаря этому Ральф смог полностью посвятить себя творчеству.

В 1970-х годах Лорена начали узнавать в индустрии моды. Он выиграл три награды Coty за костюмы для фильма «Великий Гэтсби» с Робертом Редфордом. После этого бренд показал свой логотип в виде игрока поло и разработал женскую линию. Его первые мужские рубашки, перешитые для женщин, имели большой успех. Знаменитое поло было выпущено в 1972 году в 24-х цветах.

1971 год, Ральф Лорен в своём бутике в Bloomingdale’s

Когда продажи товаров превысили 10 миллионов долларов, Ральф задумался о новом витке развития своей компании. Он выпустил коллекцию обуви и линию ароматов, а затем совершил прорыв с предметами домашнего обихода и мебелью. Название сменилось на Polo Ralph Lauren.

Непрерывное развитие

Несмотря на то, что число продуктов, носящих имя «Polo» и «Ralph Lauren», увеличилось, имидж компании остался уникальным. В 1980-е годы настала эпоха Ральфа Лорена в США. Стиль дизайнера описывали как элегантный, традиционный, изысканный и спортивный. Сам он заявил, что важна утонченность, класс и аристократическое поведение, которое можно увидеть у таких людей, как Кэри Грант и Фред Астер:

«Вещи, которые я делаю, не связаны с новизной. Это то, что я люблю. В жизни есть некоторые вещи, которые, независимо от времени, становятся лучше и лучше. Это действительно моя философия».

Бренд был пионером многостраничной рекламы образа жизни в крупных журналах. Эти объявления представляли мир вне времени, когда богатые, привлекательные люди отдыхали в одежде POLO RL на выходных в загородном поместье или на сафари в Африке. Параллельно линейки продуктов постоянно обновлялись. В 1994 году Лорен продал 28% компании инвестиционному фонду Goldman Sachs за 135 миллионов долларов. Она вышла на рынок с Purple Label, который включал в себя костюмы, сшитые на заказ. Также были созданы Polo Jeans и Polo Sport.

Polo Bear

Помимо элегантного дизайна, выдержанного в стиле «преппи», одежда Ralph Lauren уже не одно десятилетие привлекает изображением своего маскота — медведя. Он всегда опрятно одет и появляется в разных образах, от бейсболиста до яхтсмена. Символ бренда известен не меньше, чем логотип игрока в поло. История его появления связана с забавным случаем. В 1991 году сотрудники Ральфа Лорена подарили своему боссу и его брату Джерри плюшевых медведей. Они были сделаны немецким производителем Steiff. Однако это был не простой сувенир. Игрушки одели так, как предпочитает сам дизайнер. В итоге Ральф решил, что бренд должен продавать их в магазинах. Первый тираж медведей в 200 штук в одежде, сделанной на фабрике Лорена, был распродан за одни выходные.

Легендарный POLO Bear с отсылкой к плюшевым игрушкам Steiff

Медведь был настолько популярен, что команда PRL начала надевать его во все: свитеры, футболки, шапки, галстуки и джинсовые куртки. Игрушка стала для бренда способом выразить все имевшиеся в архивах стили. В итоге ее поместили сначала на вязаные джемперы, а потом сделали главным символом под названием Polo Bear.

История бренда Ralph Lauren | Brandpedia

Легендарная американская модная марка Ralph Lauren была основана в 1967 году. Ее основателем был Ральф Лорен, урожденный Лившиц. Будущий модельер родился в в Нью-Йорке, в Бронксе, в 1939 году. Его отец — художник и маляр — был выходцем из Советского Союза. Семья Лившиц жила не богато, но маленький мальчик с самого детства любил искусство и мечтал о красивой жизни.

В 12 лет он, разбив копилку, купил себе первый модный костюм-тройку. Юноша собирался стать профессиональным баскетболистом, но судьба распорядилась иначе. В возрасте шестнадцати лет Ральф Лившиц поменял свою фамилию на Лорен, мотивируя это тем, что новая фамилия более благозвучная. Отслужив в армии и женившись, Ральф Лорен поступил в Городской колледж и стал учиться по специальности экономика и бизнес. Доучиться до конца он не смог, устроился продавцом одежды, а затем и дизайнером галстуков в компанию Rivetz & Co. Однажды Ральфу пришла идея принципиально новой модели широкого галстука (в то время все носили тонкие галстуки-селедки), и он решил, что пришло время открывать свой собственный бизнес.

В 1967 году он представил миру свою первую коллекцию именных галстуков. Сначала новые галстуки не были очень популярны, но талантливый модельер был уверен, что найдет своего преданного покупателя, и уже в следующем году он регистрирует компанию Polo Fashions. в 1969 году компания открывает свой отдел в престижном универмаге Bloomingdale’s. Пока что компания предлагает только галстуки и мужскую одежду, но с увеличением популярности бренда в 1971 запускается линия женской одежды. Однако, творчески одаренный модельер не смог стать хорошим управленцем, и компания оказалась на грани банкротства. Помощь оказал инвестор Питер Смит, и он же стал президентом компании. С влиянием инвестиций рост производства значительно возрос.
 
В 1978 году марка Ralph Lauren выпускает серию парфюмерии, а в 1983 серию предметов мебели и аксессуаров для дома. Отныне, это люксовая марка, которую знают во всем мире. Сегодня компания Polo Ralph Lauren — это более 200 производителей, выпускающих дизайнерские новинки во всех сферах. Дела у компании идут более, чем хорошо, продажи неустанно растут. Ральф Лорен находится на 66 месте среди состоятельных американцев в списке журнала Forbes. Он занимается коллекционированием старинных машин и общая стоимость его коллекции превышает 100 миллионов долларов.

С 1986 года модельер 3 раза получал премию CFDA Designer of the Year. А в 1992 году был награжден премией Council of Fashion за достижения в области моды. rnБутики марки расположены во всем мире. В течение долгого времени компания является спонсором Открытого Чемпионата США по теннису, который входит в список турниров Серии Большого Шлема. А с недавнего времени еще и Уимблдонского турнира. Стиль бренда отличается элегантностью и высоким качеством. Это, безусловно, дорогая одежда, которая определяет стиль и статус своего владельца. Но компания также выпускает и серию одежды prat-a-porter для повседневной носки. Эта серия отличается доступной ценой и менее вычурным дизайном.

Повседневная одежда от Ralph Lauren стала популярна у молодых и активных жителей крупных городов.

С 1997 году акции предприятия Polo Ralph Lauren появляются на бирже, и немного позже марке удается приобрести Клуб Монако.
 
Чтобы идти в ногу с коммерциализацией предприятия Ральф Лорен открывает свой собственный интернет-сайт Polo.com. Дизайнера так прокомментировал это: «Наша цель сейчас оставаться в курсе всех тенденций, не терять энтузиазм, поддерживать имидж марки молодой, современной, открытой ко всему новому».
 
В следующем году на сайте появился онлайн-магазин. Вскоре появился другой интернет-сайт марки Runway.Polo.com, на этот раз на сайте были представлены и женские коллекции.
 
В 2002 году пришла пора открывать сайт дома моды — RLHome.Polo.com. И, наконец, в 2003 году появился локальный сайт Global.Polo.com.
 
К своей 35ой годовщине в 2002 году марка запускает большую рекламную кампанию на телевидении и в прессе. Пять лет спустя выходит книга Ральфа Лорена.
 
Заботясь об имидже марки, Ральф Лорен открывает свой первый шоу-рум в Нью-Йорке, чтобы представить линию Ralph Lauren и другие линии марки. В том же году опять же в Нью-Йорке открывается первый именной бутик детской одежды Polo.
 
В 2003 году Ральф Лорен предлагает пользователям своего интернет-сайта самостоятельно создать модель рубашки поло, выбрав понравившийся цвет, логотип, а затем заказать ее на сайте Polo.com. Для этого на сайте открывается раздел Create your own, предлагающий пользователям выступить в роли дизайнеров.

Два года спустя Общество выпускает книгу-альбом «Дневники коллекции», которая приоткрывает завесу тайны над созданием осенней коллекции женской одежды 2005.
 
В 2006 году марка открывает первый магазин в Токио. К этому событию приурочен выход ограниченной коллекции эксклюзивных дамских сумок и аксессуаров.
 
Следуя своей традиции идти в ногу со временем, марка использует все инновационные технологии. Запустив интернет-сайты, марка размещает огромный сенсорный экран у входа в магазин на Мэдисон авеню. С помощью этого экрана посетители могут совершать покупки одним щелчком мышки в любое время суток. Дэвид Лоран, директор рекламного отдела, так комментирует этот проект: «Мы посмотрели фильм Стивена Спилберга «Особое мнение» и решили, что надо, во что бы то ни стало, найти способ использовать эту необыкновенную технологию для повышения продаж марки».
 
Тогда же была использована другая инновация, позволившая клиентам американской марки совершать покупки в любое время суток из любого уголка мира с помощью мобильного сервиса со своих смартфонов. Предприятие становится первой маркой класса люкс в Америке, прибегшей к интернет-продажам и представившей функцию Quick Response (коды-QR) в рекламных кампаниях.
 
В 2007 году марка открывает бутик в столице России – Москве. В связи с этим событием Ральф Лорен говорит: «Открытие магазинов в Москве – это больше, чем просто воплощение стратегий предприятия. Настоящую радость нам приносит возможность познакомиться с новой культурой».
 
В 2009 году процветающая марка запускает новый проект для детей «Нарисуй свое поло» в мультибрендовом универмаге Colette в Париже. Детям предлагается белое поло и все, что нужно, чтобы раскрасить его самостоятельно.

История бренда Polo Ralph Lauren. Всё про бренд Поло Ральф Лорен.

История бренда Polo Ralph Lauren — это история успеха самой известной в мире корпорации. Это символ роскоши, качества и настоящего стиля. На сегодняшний день бренд  специализируется на создании одежды, аксессуаров, парфюмерии, нижнего белья, мебели, посуды, текстиля, обоев, сладостей, товаров для животных и так далее. Но с чего же всё начиналось? Об этом и многом другом читайте нашу статью «История бренда Polo Ralph Lauren».

История Polo Ralph Lauren

14-го октября 1939-го в Белоруссии в еврейской семье Лифшитц родился мальчик, которого назвали Ральф. Накануне второй мировой войны, семья будущего основателя легендарного модного дома, переехала в Соединенные Штаты Америки в Бронкс (штат Нью-Йорк). Отец семейства принял решение сменить фамилия дабы не выделяться среди местных, и Лифшитцы стали Лоренами. В отличии от других известных основателей модных брендов, как, к примеру, Ландо Симонетти, юный Ральф не чувствовал никакой тяги к искусству, и даже образование выбрал с техническим уклоном в экономике, которую изучал в Baruch College. Впрочем, колледж ему было не суждено окончить, так как в то время начался вьетнамский конфликт и всех молодых людей в возрасте от 18 до 28 лет отправили на службу в армию с возможной в будущем демобилизацией. Однако Ральфу повезло, и к тому времени как он закончил военную подготовку, Северный и Южный Вьетнам обьявили перемирие. После службы в армии, уже на гражданке, Лорен познакомился с прекрасной девушкой по имени Рики Лоуби. Не прошло и года как молодые женились, и для обеспечения новосозданной ячейки общества, Ральф Лорен решил сменить работу и устроился в магазине «Brooks Brothers» на должность продавца-консультанта. Именно в то время он и узнал о своем таланте к дизайнерству. В то время Ральф был одержим идеей «классической американской мечтой», поэтому хотел зарабатывать деньги на всем, что мог. И естественно он решил воспользоваться открывшимся талантом и начал создавать небольшие наряды для женщин, что и стало неплохой подработкой. Впрочем останавливаться на достигнутом он не стал, и вскоре создал первую полноценную модель, которую поставили на конвеерное производство — шелковый галстук эксклюзивно для компании «Rivetz & Co». 

1967 год — это был год великого начала для семьи Лоренов. Ральф взял в кредит 50 000 долларов (что на то время было соизмеримо с суммой в 1 миллион долларов по нынешним меркам) и основал собственный брэнд, которому дал название «Polo Fashion». Данный бренд был целиком и полностью посвящен одежде для игры в Поло (что собственно понятно уже по названию). Почему выбор пал именно на этот вид спорта? Всё очень просто: в то время, как и сейчас в принципе, в данный вид спорта играли люди аристократических кровей с определенным уровнем достатка. И необходимость покупать одежду для Поло заставляла их постоянно контактировать с Ральфом Лореном. Модельер рассчитывал сыграть на знаменитом психологическом приеме под названием «Банка соленых огурцов». Суть его состоит в том, что если огурец хочет стать сленым огурцом — он должен залезть в банку с солеными огурцами. Ральф Лорен как и прежде мечтал стать миллионером, поэтому он хотел постоянно контактировать с людьми этого уровня достатка. А так как никто из них ьы не обратил внимание на него просто так — он выбрал подобную стратегию. Использовать свои таланты, чтобы продвинуться по социальной лестнице — это и есть суть той самой «american dream», которой был одержим юный Лифшитц. И он великолепно с этим справлялся.

Одежда Поло принесла Лорену огромный успех, и уже в 1970 году он удостаивается премии «Coty Award». На тот момент это была его первая награда за деятельность в модельном бизнесе. Первая, но позже — лишь одна из многочисленных. Вкладывая в дело всю душу и здоровый энтузиазм, Ральф Лорен смог сделать свою фирму по пошиву одежды для игры в Поло самой популярной в Америки. Его знали все. И своё имя он решил использовать для продвижения своего бренда, сменив название компании с «Polo Fashion» на «Polo Ralph Lauren», он увеличил узнаваемость бренда за год на 300%! Небывалый успех мотивировал на дальнейшие изменения, поэтому был создан логотип бренда. Тот самый логотип, который на сегодняшний день известен всему миру — жокей верхом на лошади, заносящий руку с клюшкой для удара по мячу во время игры в Поло. В 1971-ом году вышла первая коллекция одежды с новым логотипом и новым названием. Этой одеждой оказались мужские рубашки. Официальный магазин Polo Ralph Lauren распродал эту коллекция за первые 3 дня после её демонстрации, что окончательно подтвердило эффективность внесённых изменений. 

Футболки Polo Ralph Lauren стали следующей моделью одежды, коллекция которой была показана на модной неделе в Милане в 1971 году. В области груди каждой футболки поло красовался тот самый новый (на то время) логотип бренда, который на сегодняшний день является уже символом эпохи. В сущности, именно эта коллекция и популяризировала футболки поло в Украине, Европе, Америке и во всем мире в целом. Мужские футболки поло от бренда Polo Ralph Lauren, ровно как и футболки поло La Martina, создаются по специальной технологии «Grasser». Суть её в том, что ткань производится из хлопка, который проходит специальную обработку, благодаря чему волокна ткани становятся гладкими и полыми. Это позволяет футболке «дышать», а сама футболка становится водоотталкивающей, так как капли воды не могут задерживаться на волокнах льна как в обычной ткани. Мужские футболки из хлопка от бренда Polo Ralph Lauren эффективно отводят продукты потовыделения с поверхности кожи, в результате чего изделие практически мгновенно высыхает. Однако именно из-за схожести в дизайне, стилистической направленности и технологии производства, главным конкурентом Polo Ralph Lauren является именно бренд La Martina. Впрочем, эти 2 бренда хоть и сражаются на одном поле — за мужские футболки поло, но при этом имеют четкие различия. Бренд Polo Ralph Lauren — это бренд люксовой одежды как для игры в поло, так и в стиле кэжуал или классическом стиле. А вот аргентинский бренд La Martina специализируется на одежде премиум класса, что гораздо выше, и данная одежда производится в соответствующем аристократическом стиле. 

На сегодняшний день купить одежду Polo Ralph Lauren может позволить себе каждый, так как официальный магазин Polo есть практически в каждом крупном городе любой страны Европы и Америки. Мужские футболки Поло составляют большую часть предоставляемого ассортимента, так как являются самым популярным видом одежда этого бренда. Если Вы хотите пополнить свой гардероб изысканной одеждой люксового качества — спешите купить Polo Ralph Lauren в Украине!

История бренда Ralph Lauren

Основатель бренда Ральф Лифшитц с детства лелеял американскую месту о красивой жизни, шикарных вещих и огромном состоянии. Мечта его воплотилась в реальность и история бренда Ralph Lauren стала примером того, как из ничего можно сделать все.

В отличие от многих коллег по цеху, Ральф Лорен (эту фамилию он взял еще в школе) не имел специального образования. Дизайн был лишь способом заработка, когда его первой работой стала должность продавца в магазине одежды. Уже в процессе работы он увлекся модой и создал свою первую коллекцию галстуков. Необычную для того времени модель широкого шелкового галстука взяли на продажу магазины Bloomingdales и Neiman Marcus, что обеспечило им (галстукам) небывалый успех, их продажи стремительно возросли. Вдохновленный Лорен взял кредит и основал собственный бренд Polo Fashion в 1967 году. Так началась история бренда Ralph Lauren.

Выбирая название для своего первого бренда, Ральф ориентировался на аристократичность и класс «люкс», ведь игра в поло была увлечением избранных. Так он обозначил принадлежность продукции своего бренда к элите. Сейчас полное название компании звучит как «Polo Ralph Lauren Corporation».

Ральф Лорен известен своими нововведениями в мире моды. К ним относятся и упомянутые выше галстуки, и адаптированные под женщин мужские сорочки, и знаменитые футболки-поло.

Вторая половина 70-х годов отмечена стремительным развитием бренда. Ralph Lauren начал открывать новые линии, пробовать себя в производстве различной продукции от парфюма до мебели для дома. Начали открываться бутики по всей Америке. Бурная деятельность привела к тому, что модельер основал целую империю Ralph Lauren и получил звание императора в индустрии моды.

Дизайнер утверждает, что видит совершенство в деталях. Именно поэтому солнцезащитные очки и другие аксессуары Ralph Lauren совершенны, в них нет ничего лишнего. Солнечные очки Ralph Lauren пользуются огромным спросом у мужчин и женщин благодаря гармоничным цветовым сочетаниям, идеальным формам и высокому качеству материала.

Вся продукция Ralph Lauren сочетает в себе благородство и строгость английского аристократизма и простоту и свободу американского стиля. Американская мечта создателя прослеживается во всем, что он делает: создает предметы роскоши для избранных, каким мечтает стать каждый.

История бренда: Ralph Lauren

Ralph Lauren (Ральф Ло́рен) является люксовым американским брендом, который специализируется на создании одежды, аксессуаров, парфюмерии, нижнего белья, мебели, посуды, текстиля, обоев, сладостей, товаров для животных и так далее. Брэнд известен своими нововведениями. Именно под этой маркой впервые вышли такие виды одежды как рубашки-поло, мужские сорочки в женском варианте, широкие галстуки. Полное название компании звучит как «Polo Ralph Lauren Corporation».

Корпорации принадлежат следующие торговые марки: «Ralph Lauren», «Polo Jeans Co», «Rugby», «RL Childrenswear», «RRL», «RLX», «Chaps», «Club Monaco», «Purple Label», «Blue Label», «Lauren», «Ralph Lauren Home» и так далее.

История Ralph Lauren

Ральф Лифшитц, который является основателем компании, родился 14-го октября 1939-го года в еврейской семье, которая переехала в Соединенные Штаты из Белоруссии. Родился Ральф уже в Соединенных Штатах в городе Бронкс, расположенном в штате Нью-Йорк. Надежды, которые семья имела до переезда в Америку, не оправдались. Отец Ральфа так и не сумел достичь каких-либо серьезных успехов, поэтому семья Лифшитц жила очень скромной жизнью.

Молодой Ральф, однако, всегда мечтал о богатой и красивой жизни, о шике и многомиллионном состоянии. В нем была заложена «американская мечта», которую он выразил в первом же школьном сочинении, когда написал:

«Хочу стать миллионером!»

Однако на пути к красивой жизни, молодого Ральфа ждало немало препятствий. Его дразнили в школе из-за его фамилии, которая на английском звучала не очень благозвучно. Первым в семье фамилию решил сменить старший брат Ральфа. Терри Лифшитц стал называть себя Терри Лореном. Новая фамилия понравилась молодому Ральфу, в результате чего он тоже скоро сменил фамилию, не подозревая, что спустя годы именно эта фамилия станет популярной во всем мире.

Ральф Лорен не получал какого-либо специального «модного» образования. Он изучал экономические дисциплины в «Baruch College», который он так и не окончил. После выхода из колледжа Ральф пошел в армию США, где прослужил два года. Вернувшись с армии, он познакомился с Рики Лоуби. После шести месяцев знакомства с Рики Ральф женился на ней. После женитьбы Лорен начал работать продавцом в магазине «Brooks Brothers». Именно тогда он обнаружил в себе талант дизайнера. Дизайн, однако, в те времена был лишь хобби, при помощи которого Ральф подзарабатывал.

Вскоре появилась первая дизайнерская работа Лорена – новая модель шелковых галстуков, которую он создал для фирмы «Rivetz & Co». Новые галстуки были шире тех, которые мужчины носили в те времена, поэтому общественность не сразу одобрила подобное нововведение. Однако следовало новым и «необычным» галстукам появиться в магазинах «Bloomingdales» и «Neiman Marcus», как общество сменило свое мнение. Вскоре новые галстуки стали популярными, что привезло к росту числа их продаж. Это вдохновило начинающего дизайнера, который понял свое истинное предназначение и решил сделать следующий шаг к мировому успеху.

В 1967-м году Ральф Лорен взял в кредит 50 тысяч долларов и основал собственный брэнд, который получил название «Polo Fashion».

Название брэнда было выбрано не случайно, ведь «поло» считается игрой избранных. В эту игру играют люди, которые имеют власть, хороший вкус и большое денежное состояние. Именно на аристократичность и высокий свет сделал акцент Ральф Лорен, когда трудился над выбором имени собственного бренда. Он очень желал, чтобы при виде его коллекций, общество понимало, что марка выпускает нечто особенное, то, что продукция бренда относится к классу «люкс».

Вскоре старания Ральфа вознаграждаются. В 1970-м году он удостаивается премии «Coty Award», которая становиться первой из его многочисленных наград, которые он получит в дальнейшем.

С выбором названия и политики бренда Ральф Лорен не ошибся, ведь сегодня логотип, который изображает игрока в поло, является одним из самых популярных и узнаваемых знаков в мире. Впервые этот логотип Ральф использовал на женских рубашках, которые он начал выпускать в 1971-м году. Эти рубашки стали очередным нововведением Лорена, поскольку представляли собой мужские модели, которые были отлично адаптированы под женщин. Спустя годы в одном своем интервью дизайнер признался, что идея адаптации мужских рубашек принадлежит его жене, которая и предложила подобный эксперимент.

Однако компанию ждали тяжелые времена. Хоть продукция бренда отлично продавалась и имела большую популярность, однако начало 70-х годов было не очень удачным с финансовой точки зрения. Компания стояла на грани полного банкротства. Лорен не мог контролировать поток денег. Ему была нужна помощь, которую предоставил инвестор Питер Стром. Строму удалось быстро урегулировать сложившуюся тяжелую ситуацию и взять финансовые дела на себя. Впоследствии Лорен стал активно заниматься дизайном и рекламой, а Стром — всеми остальными делами. Это хорошо сказалось на делах компании.

 

Развитие бренда Ralph Lauren

Вторая половина 70-х годов прошлого века ознаменовалась рядом новостей, которые представил брэнд. Лорен решил попробовать силы, выпустив косметику, парфюмерию, обувь и так далее. В 1978-м году мир услышал о первых ароматах бренда, которые вышли под именами «Tuxedo» и «Lauren» для женщин и «Polo» для мужчин. Первые духи сразу же собрали огромное количество поклонников, что стало знаком для Лорена. В следующие годы ассортимент ароматов значительно увеличился. Лорен не останавливался и продолжал триумф. Вскоре по всей Америке начали отрываться фирменные бутики бренда. В 1981-м году открылся первый бутик вне пределов Соединенных Штатов – в Лондоне.

В 1983-м году Лорен решил попробовать свои силы, выпустив первую коллекцию аксессуаров и мебели для дома. В этом деле его тоже ждал успех. В результате этого 80-е годы в дальнейшем получили название «десятилетие Ральфа Лорена», который стал императором в индустрии моды.

Нововведения и использование современных технологий для продвижения собственного бренда всегда свойственны Ральфу Лорену. Кроме выпуска нестандартных моделей одежды Ralph Lauren и аксессуаров, он поразил всех в сфере интернет технологий, став первым дизайнером, открывшим свой сайт в мировой паутине, где также были представлены несколько интернет магазинов. В 2003-м году Лорен решил пойти дальше и предложил посетителям сайта специальный сервис, который предлагал каждому создать собственный дизайн рубашки на основе базовой модели.

В 2009-м году в магазине «Colette» в Париже была организована встреча для самых маленьких поклонников бренда. Во время встречи дети, которые любили продукцию Ральфа Лорена, получили возможность самостоятельно разрисовать белую рубашку-поло при помощи специальных красок.

Брэнд «Ralph Lauren» появился в России в 2007-м году, когда в столице открылся первый фирменный бутик дизайнера.

Кроме дизайна Ральф Лорен пишет книги, в которых описывает свою деятельность. Книги Лорена украшаются красивыми иллюстрациями самого автора.

На сегодняшний день стоимость «Polo Ralph Lauren Corporation» оценивается в сумму, которая превышает отметку 10-и миллиардов долларов.

 

Стиль бренда Ralph Lauren

Про фирменный стиль бренда рассказывается немало легенд. Известные рубашки-поло в 24-х цветах, шелковые галстуки, которые шире обычного, одежда и аксессуары в ковбойской тематике стали частью истории моды. Можно смело сказать, что Ральф Лорен предложил миру не просто одежду, но целую идеологию жизни, которая предназначена для избранных людей, каким мечтает стать каждый. Именно эта мечта принесла продукции компании такую славу и популярность.

Сегодня брэнд предлагает не только повседневную одежду Ralph Lauren, но и элегантные вечерние наряды. Отдельные коллекции являются абсолютно ручной работой, что делает их уникальными. Продукция бренда отличается не только высоким качеством и удобством, но и совмещает в себе строгость, шарм и благородность английского аристократизма и американский стиль, в котором присутствует комфорт и свобода.

 

Несколько интересных фактов

Напоследок представлены интересные факты, которые связаны с великим дизайнером и его брендом:

• Ральф Лорен является первым дизайнером индустрии моды, который занялся производством брендовой одежды для дома, которая является столь же привлекательной и качественной, как другие работы кутюрье.
• Лорен впервые в мире использовал технологию 4D для рекламирования собственной марки в Нью-Йорке и Лондоне.
• Поскольку в детстве Ральф мечтал о богатой жизни, в 12 лет он накопил сбережения, которые потратил на приобретение костюма-тройки. По его мнению, костюм придавал ему респектабельный вид.
• Ральфу Лорену принадлежат дизайны всех костюмов фильма Джека Клейтона «Великий Гэтсби».
• Сам дизайнер занимается коллекционированием ретро автомобилей.
• В 2004-м году правительство Ямайки выпустило почтовую марку в честь известного дизайнера и кутюрье.
• «Всегда идти в ногу со временем» — именно так звучит девиз бренда.

Ralph Lauren: история бренда, коллекция «Иконы стиля» и сумка Ricky | Vogue

Ральф Лорен — легенда американской моды запускает медиакампанию Icons. Для нее дизайнер собственноручно выбрал знаковые для бренда вещи, которые прочно ассоциируются с логотипом Ralph Lauren у модников и модниц во всем мире, и снял истории с участием супермоделей прошлого, настоящего и будущего: Витторию Черетти, Фредерикке Софи, Маргарет Куэлли, Кэмерон Расселл, Фей Фей Сун, Джин Кэмпбелл, Алисию Берк, Жакетту Уилер, Лулу и Стеллу Теннант.

Ральф основал свою компанию 50 лет назад, будучи молодым, ему было всего 27. Все началось с производства галстуков в Нью-Йорке, которое очень быстро переросло в полноценную мужскую линию Polo Ralph Lauren c шоу-румом в Empire State Building. Затем последовал заказ от нью-йоркского Bloomingdale’s, и всего через три года после рождения марки на Родео-Драйв в калифорнийском Беверли-Хиллз уже был открыт первый бутик Polo. Ральф создал костюмы для «Великого Гэтсби» 1974 года, а в 1977 году Вуди Аллен и Дайан Китон оделись целиком в одежду Лорена в фильме «Энни Холл». Неудивительно, что в начале 80-х слава и успех марки вырвались за пределы американского рынка, а с 90-х компания начала торговать акциями на нью-йоркской фондовой бирже и открыла первый ресторан.

«РОСКОШЬ — ЭТО ПОДХОД К ЖИЗНИ,

ПРОЯВЛЕНИЕ ОПРЕДЕЛЕННОГО РОДА УВЕРЕННОСТИ. РОСКОШНАЯ ЖЕНЩИНА ВСЕГДА ЭЛЕГАНТНА, НО ПРИ ЭТОМ ЕЕ ВСЕГДА ОКРУЖАЕТ ТАЙНА,

И ЗА НЕЙ СЛЕДУЕТ ИНТЕРЕС».

                                         Ральф Лорен

Магазины бренда Ralph Lauren предлагают клиентам не просто купить одежду, а пропагандируют полноценный образ жизни — они похожи на квартиры или целые дома реальных людей, живущих «традиционным» роскошным американским стилем. При этом размахе каждая отдельная вещь хранит в себе историю и индивидуальный характер, который раскрывается только вместе со своим владельцем.

«У ВЕЩЕЙ, КОТОРЫЕ Я ЦЕНЮ БОЛЬШЕ ВСЕГО, НЕТ ВОЗРАСТА, ОНИ НЕ ПРИНАДЛЕЖАТ ОПРЕДЕЛЕННОЙ ЭПОХЕ И НЕ СЛЕДУЮТ ВЕЯНИЯМ. ГЛАВНОЕ В НИХ — УВЕРЕННОСТЬ, СТИЛЬ И ДОСТОЙНОЕ НАСЛЕДИЕ». Ральф Лорен

В коллекцию «Иконы стиля» вошли десять вещей, которые плотно ассоциируются с классическим стилем Ralph Lauren: пальто-шинель, пиджак-смокинг, куртка сафари, матросские брюки, бушлат, блейзер, плащ пожарного, офицерский китель, армейская куртка и твидовый пиджак. На особенном месте в коллекциях марки стоит сумка Ricky, самая коммерческая и одновременно личная сумка марки. Ее Ральф посвятил жене Рики Энн Лоу-Бир, на которой он женат с 1964 года и которая родила ему троих детей.

«МОЯ ЖЕНА РИКИ — МОЯ МУЗА —ОЧЕНЬ КРАСИВАЯ ЖЕНЩИНАИ ИКОНА СТИЛЯ.РИКИ ВСЕГДА БЫЛА ДЛЯ МЕНЯИСТОЧНИКОМ ВДОХНОВЕНИЯ,И Я ЧАСТО ДУМАЮ О НЕЙ,КОГДА РАБОТАЮ». Ральф Лорен

В дизайне сумки использованы элементы конской сбруи (Рики любит лошадей), линии седла, кожаные ремни, металлические застежки и заметная строчка. Каждая сумка собирается вручную по 12 часов из 50 кусочков кожи. Впервые она появилась почти 24 года назад и до сих пор производится и в первоначальном дизайне, и в сезонных модификациях, сохраняя узнаваемую круглую застежку, ставшую абсолютным синонимом американского богатства.

«Я ВЕРЮ В СТИЛЬ И МАНЕРЫ,КОТОРЫЕ НЕПОДВЛАСТНЫ ВРЕМЕНИ». Ральф Лорен

Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

Ralph Lauren история бренда — Журнал о сasual моде Soberger

Ralph Lauren – это роскошное и элегантное отражение жизни знаменитого американского дизайнера. Люксовый бренд выпускает не только одежду и аксессуары, но и парфюм, нижнее белье, текстиль, мебель, сладости и товары для дома. Марка создает красивое окружение для каждого, кто ценит красоту и качество. Ralph Lauren  представляет стиль casual как неповторимое сочетание английской аристократичности и американского свободного стиля.

Ральф Лифшитц, сын еврейских эмигрантов из Советского союза, родился в Бронксе с США. Семья его была довольно бедной, поэтому еще в детстве Ральф решил, что непременно должен разбогатеть. Одноклассники часто дразнили его за неблагозвучную фамилию. В 1955 году Ральф меняет фамилию на более американизированную – Лоурен.

После школы Лоурен поступил в Городской колледж и стал изучать экономику и бизнес. Но уже на третьем курсе он бросил учебу, и в стремлении заработать деньги устроился на работу в магазин одежды Brooks Brothers, а затем в Rivetz&Co в качестве дизайнера галстуков. Особое впечатление на Ральфа произвел роман Фицджеральда «Великий Гэтсби», который вдохновил его на создание новой широкой модели шелковых галстуков (в то время в моде были тонкие галстуки — «селедки»). Однако руководство компании Rivetz&Co идею молодого дизайнера не приняли. Тогда Ральф Лоурен решает начать свой собственный бизнес и добивается того, что его фирменные галстуки начинают продаваться в магазинах Bloomingdale’s и Neiman Marcus.

Необычная модель галстуков пришлась модникам по душе, и тогда, взяв кредит в 50 000 долларов, Ральф основывает компанию Polo Fashion и открывает собственный магазин. Название компании должно было вызывать ассоциацию с игрой в поло, как символа элегантности, аристократичности и безупречного стиля. Выбор названия был весьма удачным, шелковые галстуки приносили Лоурену хорошую прибыль.

Вскоре компания расширяет ассортимент продукции и выпускает свою первую коллекцию мужской одежды Polo Ralph Lauren с фирменным символом в виде игрока в поло. Благодаря невероятному успеху коллекции, Ральф открыл большой мужской отдел в магазине Bloomingdale’s. Следом последовала коллекция женской одежды с невероятно элегантными хлопчатыми сорочками, скроенными по типу мужских рубашек. Эта модель женских рубашек стала поистине легендарной.

На рубеже 60-х и 70-х годов компания столкнулась с финансовой проблемой, которая могла привести Polo Fashion к банкротству. Чтобы избежать гибели своего бренда, Ральф Лоурен предлагает инвестору Питеру Смиту руководить финансами и стать президентом компании. Так началась новая волна успеха Ralph Lauren.

Дизайнер продолжает расширять ассортимент и в середине 70-х годов представляет фирменный парфюм, линию аксессуаров и спортивную линию CHAPS by Ralph. Ральф Лоурен создает великолепные рекламные компании и выпускает автобиографическую книгу. Брендовая одежда и аксессуары появляются в кино.

В 1983 году компания представила коллекцию предметов мебели для дома. А затем и линию одежды для детей.

Многочисленные награды и всеобщее призвание сделали бренд Ralph Lauren одним из самых престижных в мире. Совет Дизайнеров Америки присвоил бренду титул «Легенды Моды». Роскошные костюмы и платья примеряют на себя многие знаменитости.

Сегодня компания Polo Ralph Lauren Corporation имеет несколько торговых марок: Ralph Lauren, Polo Jeans Co., Rugby, RL Childrenswear, RRL, RLX, Chaps, Club Monaco, Purple Label, Blue Label, Lauren, Ralph Lauren Home и другие.

Polo Weekly | Polo Ralph Lauren: краткая история легендарного бренда поло

Нет бренда более знакового для Америки и спорта поло, чем Ralph Lauren, первоначально известный как Polo Ralph Lauren. С целью продажи американской мечты Ральф Лорен сам был воплощением универсального стремления. Для молодого предпринимателя поло символизировало особую связь с людьми, лошадьми, модой и, самое главное, статусом. Он объединил четыре столпа в шикарный бренд одежды, который привнесет стиль поло и комфорт в повседневную жизнь на высоком уровне.

Когда дело доходит до американской мужской моды, Ральф Лорен проложил дорогу дизайнерам. Ralph Lauren — это бренд, олицетворяющий элегантную роскошь и повсеместно возвращающийся к студенческим годам. Рубашки-поло Ralph Lauren стали настолько популярными, что бренду пришлось отказаться от слова «поло» в своем названии. Тогда она зарекомендовала себя не только как компания по пошиву рубашек поло, но и как настоящий дом моды. Бренд продолжает выпускать капсулы Polo Ralph Lauren. Теперь в нем также есть дополнительные преимущества от бара Polo в Нью-Йорке, кафе Ralph’s и его ресторанов.

Изображение предоставлено: High Snobiety

Что такое линии Ральфа Лорена?

Ralph Lauren: роскошный модный бренд

Polo Ralph Lauren: оригинальная мужская линия спортивной и индивидуальной одежды с добавлением женской линии в 2014 году

Polo Sport: линия активной и спортивной одежды, запущенная в 1992 году

Polo Ralph Lauren Children : линия детской одежды Ralph Lauren, состоящая из миниатюрных изделий из штапеля PRL

Pink Pony: процент от продаж благотворительной линии, который приносит пользу Фонду Pink Pony и другим онкологическим благотворительным организациям по всему миру.Линия символизируется розовым игроком в поло.

Взгляд на старый логотип Polo Ralph Lauren

Как на самом деле появился Polo Ralph Lauren?

Несмотря на то, что Polo Ralph Lauren был разработан только в 1968 году, всего шестьдесят лет назад, этот бренд, кажется, всегда был одним из основных продуктов моды. Эмблема всадника и молотка на рубашках поло вне времени.

Ральф Лорен уже был в модной индустрии, когда в 1967 году, когда ему было 28 лет, он убедил президента производителя галстуков Бо Браммелла позволить ему начать свою собственную линию.Он взял ссуду в размере 50 000 долларов и добавил к своему имени слово «поло», потому что оно звучало более по-английски. Добавив «Polo» перед «Ralph Lauren», он сразу же поставил свой бренд на несколько ступеней выше остальных.

Он работал из единственного ящика в Эмпайр-стейт-билдинг и даже сам доставил товары. К 1969 году манхэттенский универмаг Bloomingdale’s выбрал эксклюзивный доступ к мужской линии. Они даже подарили Ральфу Лорену собственный магазин. Это был первый раз, когда Bloomingdale открыл магазин для дизайнера в собственном магазине.Два года спустя Лорен запустила линию женских рубашек на заказ. Так родилась культовая рубашка-поло. Прошел еще год, и Лорен выпустила рубашку в 24 цветовых вариантах.

Стиль жизни Ральфа Лорена

То, что сделал Ральф Лорен, не обязательно было новаторским, но то, как он это делал, было совершенно новым. Гениальный маркетинг кормил с ложечки покровителей, которых они хотели привлечь. В одежде было сочетание одежды Лиги плюща и загородного клуба, сочетающейся с повседневной одеждой. Результатом стала упрощенная изощренность, к которой стремился каждый американец на рубеже веков.Он был настоящим американским персонажем и проложил путь будущим дизайнерам. Все, от штата Мэн до Гринвичского поло-клуба и Лонг-Айленда, разделяли одно общее желание — им абсолютно необходима рубашка-поло Ralph Lauren. И иметь куртку Ralph Lauren Harrington было самым крутым.

Крутизна быстро обострилась, когда Ральф Лорен одел весь мужской состав «Великого Гэтсби» в 1974 году. Он особенно нарядил Джея Гэтсби в свой культовый розовый костюм.

Роберт Редфорд в роли Джея Гэтсби в Polo Ralph Lauren

Что еще сделал Ральф Лорен?

От одежды Ральф Лорен занялся целым образом жизни.В 1978 году бренд первым выпустил одновременно мужской и женский аромат. Мало того, что можно было одеться в полную одежду для клуба поло, еще можно было пахнуть брендом.

Изображение предоставлено: High Snobiety

Бренд Polo становился все более популярным в Соединенном Королевстве в 80-х, когда оксфордская рубашка с пастельным воротником была обязательной для посещения клубов.

Ральф Лорен на US Open

Ральф Лорен сосредоточился только на Polo?

Лучше всего Ральф Лорен приспосабливался к меняющимся вкусам и культурным пристрастиям.В Штатах, скейтбординг и панк-культура росли. Коллекции Polo Sport и Polo Silver 90-х предназначались как раз для той аудитории, которая играла вместе со своей энергией и смелостью. Бренд никогда по-настоящему не изобретал себя, меняя стили, но он менял свой бренд, чтобы соответствовать желаниям своих клиентов. В дерзкой манере Ральф Лорен всегда придерживался высокого стиля поло практически в любой сцене. От игроков в поло до ковбоев, рэперов (в том числе Канье Уэста), членов загородного клуба Новой Англии, студентов Лиги плюща, скейтбордистов и всех остальных — это был бренд, которым нравились все мужчины.

Ralph Lauren этим летом возвращает оригинальные коллекции Polo Sport и Polo Silver 90-х годов с несколькими обновленными стилями и обновленными силуэтами, сохраняя при этом цветовую гамму бренда. Новинка 90-х годов, уличный стиль этих капсул стал первым случаем, когда роскошный дом моды добавил целую спортивную линию. То, что было тогда скандальным, теперь стало обычным явлением на улицах Нью-Йорка и Токио. Ральф Лорен действительно опередил свое время. Возможно, благодаря популярной тенденции возврата к поло, этот вид спорта теперь также возродится в популярной культуре?

Оттуда Ральф Лорен добавил Polo Bear — подарок, который он когда-то получил.Медведь-поло изображается в самых разных профессиях, часто с молотком. Значок станет символом бренда. Теперь весь бренд стал настоящим брендом стиля жизни, и все остальные идут по его пути.

Посмотрите на Ральфа Лорена сейчас

Анжелика Поковба

Анжелика Поковба прошла все жизненные пути, от роскошной моды до написания статей о путешествиях.Но конный спорт всегда скрывался в тени с тех пор, как в детстве учился ездить вместе с отцом. Теперь она превращает свое давнее хобби в настоящий журналистский ритм.

История Ральфа Лорена

История Ральфа Лорена

История Ральфа Лорена читается как сказка: еврейский ребенок из бедных семей строит глобальную империю моды и становится одним из самых громких имен в бизнесе.Вы не можете это придумать, и мы этого не сделали. Давайте посмотрим на человека и бренд, которые являются живым доказательством того, что (американские) мечты сбываются.

Постоянная популярность Ральфа Лорена объясняется двумя ключевыми факторами. Первое, безвременье. Преодолевая тенденции, его одежда становится чем-то большим, живущим вне модного цикла. Второй — брендинг. Ральфу Лорену удалось построить свой бренд так, как никто никогда раньше не строил. Лорен не только продавал одежду, он продавал образ жизни.Он продал устремления. Он, сын белорусских эмигрантов, продал американскую мечту.

https://www.ralphlauren.co.uk/en/rlmag/wwd-fifty-years-of-ralph-lauren-book.html

Бизнес начался в 1967 году, когда Лорен работала в Beau Brummel. Работая в ящике их выставочного зала, он разработал свою первую серию галстуков из обрезков. Галстуки были крупнее и смелее, чем что-либо еще на рынке в то время. Они были значительно шире и, что самое главное, красочнее.Универмаги Нью-Йорка раскупили их. На основе этого успеха Лорен разработала мужскую, а затем и женскую коллекцию под названием POLO Ralph Lauren.

Вот здесь для бренда все становится интереснее. В 1972 году имя Ральфа Лорен уже стало нарицательным. Затем он выпустил коллекцию рубашек-поло. Эта линейка, состоящая из 24 цветов, укрепила бренд в повседневной культуре. Легко узнать, легко носить, легко добраться.Они были украшены изображением (теперь уже легендарного) игрока в поло, были в забавных ярких цветах и ​​были достаточно доступными. Рубашка поло стала одним из фирменных предметов бренда и повсеместно используется в самой марке.

На протяжении 70-х годов Ральф Лорен продолжал расширять круг своих последователей, чему способствовал его дизайн костюмов для Голливуда. Примечательно, что в 1974 году Лорен была приглашена одеть Роберта Редфорда в The Great Gatsby и Дайан Китон в Annie Hall (1977).Оба фильма мгновенно стали культовыми феноменами. Люди требовали блестящих костюмов Джея Гэтсби, а женщины влюбились в эстетику Китона. Гениально Ральф Лорен одел звезд в одежду из своих нынешних коллекций, вместо того, чтобы разрабатывать специальные костюмы. Это означало, что публика могла пойти в любой крупный универмаг и сразу же купить товар.

В 1980-е и 90-е годы бренд Ralph Lauren значительно расширился; это стало всемирным явлением, и его подхватили многие субкультуры того времени.

В 80-е годы бренд расширился. Он расширился до товаров для дома, джинсовой ткани, детской одежды, одеколонов и многого другого. Это был еще один способ, которым Ральф Лорен продал вам стиль жизни Лорен. Теперь вы не только можете быть хорошо одетым американским человеком, но и ваш дом может стать идеальным воплощением вашей мечты, не говоря уже о детях. Лорен даже включил инструкции о том, как организовать свою домашнюю коллекцию. Он открыл огромный флагманский магазин на Мэдисон-авеню, первый в своем роде магазин, предлагающий захватывающий опыт покупок, с которым мы теперь так хорошо знакомы.

Что действительно сделало Ральфа Лорена, так это его популярность среди субкультур конца 80-х и 90-х годов. Бренд POLO и его различные спин-офф были подхвачены всеми, от панков до фигуристов; от опрятных ребят из колледжа Лиги плюща до городских подростков в уличных бригадах. Подъем хип-хопа в то время сыграл важную роль в его успехе. Идея, что вы можете начать с нуля и стать чем-то, — основная ценность бренда — нашла отражение в рэп-повествовании, поразившем музыкальную сцену в то время.Молодежь идентифицировала себя с брендом и действовала соответственно. Всплеск культуры хип-хопа совпал с выпуском двух самых знаковых мотивов Ральфа Лорена: американского флага и Polo Bear. В 1989 году на прилавках магазинов появился первый свитер с изображением флага. Мгновенный культовый успех.

https://www.highsnobiety.com/p/ralph-lauren-brand-history/

Вскоре после этого, в 1991 году был выпущен плюшевый мишка Steiff Polo, а также узор Polo Bear, который появлялся на всем, от носков до вязаных воротников.И снова оба были мгновенными хитами.

Спортивная одежда стала популярной в конце 80-х и 90-х благодаря новизне новых тканей и текстиля. Войдите в Polo Sport. В очередной раз увидев пробел на рынке, Лорен запустил свою коллекцию Sport, которую сразу же подхватила уличная культура. Это то, что сделало бренд таким универсальным. Хотя изначально он не был нацелен на низшие слои общества, именно дети приняли его и сделали своим собственным.

Коллекция Stadium была лучшим выбором спортивной одежды.Коллекция, вдохновленная спортивной формой 20-х и 30-х годов, была выпущена в связи с Олимпийскими играми 1992 года в Барселоне. Когда линия упала, изделия мгновенно превратились в культовое явление. Лорен сохранила простую графику и цвета; красная, белая и синяя цветовая палитра и буква P с крылатым ботинком (теперь известная как Polo P-wing) в качестве изображения логотипа. Самым известным предметом этой линии была куртка 92 Stadium, которая сразу же стала желанной.

Пресловутая команда Lo-Life — воплощение бума уличной культуры.В пору своего расцвета они с ног до головы одевались в Ральф Лорен, буквально крадя RL-экипировку у людей на улицах. Их привлекательность заключалась не в том, чтобы выглядеть как богатые дети, которые носили одежду в Хэмптоне на выходных, а в цвете. Городское окружение было таким серым, и цвет одежды Ральфа Лорена привлек их, как мотыльков к огню. По-прежнему плодовитые коллекционеры, некоторые из OG Lo-Lifes владеют одной из самых желанных вещей в мире — например, этой 92 Stadium Jacket (вверху).

В эти ранние 90-е годы также зародились скейт и снежная культура. Приходил новый охранник, во главе которого стояли любители экстрима. Фигуристы и сноубордисты имели корни в эстетике панка, характеризующейся кислотными цветами и рваными или потрепанными краями. Лорен изменила это одной коллекцией. Коллекция Snowboarding 1993 года изменила все. Изменилась цветовая палитра — темно-синий и зеленый, желтый и красный — а также эстетика. Графический жирный шрифт был нанесен на одежду.Самым культовым из них является модель SNOW BEACH, которая была напечатана на куртке и . Тот, который Раэквон носил в клипе Wu Tang Clan на Can It All Be So Simple, навсегда закрепил его в коллективной психике и сделал его святым Граалем уличной одежды.

Смелая графика и цветовые блоки, синонимичные моде той эпохи, все еще можно увидеть в сегодняшней одежде. Так Ralph Lauren стал одним из крупнейших брендов уличной одежды в истории. https://www.youtube.com/watch?v=7m148vZDwJA

С недавним возрождением культуры 90-х, которое мы наблюдаем за последние несколько лет, имеет смысл только то, что Ральф Лорен переиздает некоторые из своих самых знаковых коллекций. А именно, его перезагрузка коллекции «92 Stadium »и линейки Snow Beach. Обе капсульные коллекции вышли в первые месяцы 2018 года с большим успехом. Компания не только переиздала самые известные изделия, но и для обеих коллекций Ральф Лорен представил новые изделия.

Plus, стремясь сохранить свежесть и новаторство бренда, Ralph Lauren сотрудничает с новыми брендами уличной одежды. Совсем недавно бренд выпустил коллаборацию Palace x Ralph Lauren, которая умело продвигалась через партизанские публикации в социальных сетях.

Мы придерживаемся мнения, что вы можете научить старую собаку новым трюкам, и что поклонники уличной одежды должны не спускать глаз с горизонта, когда дело касается Ральфа Лорена. Он еще не закончил с нами.

https://www.complex.com/music/2014/02/kanye-west-college-dropout-things-you-didnt-know/dropout-bear

Прочие ссылки:

https://www.biography.com/people/ralph-lauren-9374814#fashion-career

https://www.theguardian.com/fashion/2015/oct/02/its-not-about-fabric-its-about-dreams-how-ralph-lauren-created-an-empire

https: // www.vogue.co.uk/gallery/polo-ralph-lauren-palace-collaboration

https://www.highsnobiety.com/2015/10/01/ralph-lauren-history/

https://www.ralphlauren.com/rlmag/the-story-of-snow-beach.html?ab=en_US_rlmag_redirect

Автор: Джоан Кроули

Вот все, что вам нужно знать о Ральфе Лорен

Thirstin Howl III

Бруклин, Нью-Йорк Основатель Lo-Life, рэпер, автор, продюсер, режиссер, актер, историк хип-хопа и моды.

Что означает Lo-Life Crew? Сначала это означало «Жизнь Поло», но этот второй слог, Ло, означал, что ты внизу, знаешь, внизу, грязная, грязная, низкая жизнь. Но в новом тысячелетии у нас был переходный период. Мы превратили это в любовь и верность. Изменился я сам, мое настроение, изменилась моя повседневная деятельность, но меня окружали те же друзья, что и 30 лет назад. Я хотел представить это новое умонастроение, в которое входил. Я пострадал от многих последствий своих действий, но они, вероятно, были лучшим, что могло случиться со мной.Тюремное заключение познакомило меня с программой Джима Брауна «Amer-I-Can Foundation for Social Change» (бегущий назад Кливленд Браунс), и это действительно помогло мне расти. В итоге я устроился на работу на MTV, фрилансером, и это познакомило меня с кинопроизводством. Теперь люди дерутся из-за меня. Я могу собрать набор где угодно. Я могу подставить что угодно. Я пользуюсь всем, что вижу, куда бы я ни пошел. Как вы думаете, вы получили свою роль в сообществе Lo-Life? Вначале, когда мы изо всех сил выходили на улицы, ваш статус зависел от того, насколько вы реальны.Там, где я жил в деревне Маркус Гарви, я был одним из тех, кто выступал в роли лидера. Я всегда был защитником своих друзей и своей семьи. Я такой, какой есть. Что касается того, чем стала Lo-Life, многое из этого пришло от меня как артиста. Мой первый выпавший сингл, Brooklyn Hard Rock, еще никто не знал, кто я такой, но Polo заворожил их. Дело даже не в том, что я пытался продвигать или продвигать Polo. В этом нет изображения. Никаких уловок. Я пришел как сам. Lo-Lifes в этом действительно преуспели.Будь собой. Будь собой. Встань и будь этим человеком. Как вы думаете, почему Ральф Лорен подходит вам? Ральф Лорен был первым опытным дизайнером, которого я когда-либо видел. Он приходил каждый сезон, давал вам несколько логотипов, несколько стилей. Я никогда раньше не видел такого в бренде. Постоянно переключаюсь. Именно тогда это стало наркотиком, потому что среди Lo-Lifes мы были настоящим конкурентом друг другу. Я никогда не был в одном из тех загородных клубов, но это происходит на самом деле, в зависимости от вашего жизненного пути или того, откуда вы приехали.Они живут по-своему. Но улицы — это то место, где мы сделали это религией. Вот в чем разница.

ИСТОРИЯ РАЛЬФА ЛОРЕНА — Истинных модниц

ИСТОРИЯ РАЛЬФА ЛОРЕНА

«Стиль очень личный. Это не имеет отношения к моде. Мода заканчивается очень быстро. Стиль вечен ».

~~ Ральф Лорен

В вашем шкафу висит одна или две рубашки-поло? Не задумываясь, вам в голову пришло видение тех элегантных рубашек с короткими рукавами и воротником, независимо от того, присутствует ли пони в верхнем левом углу.Если бы вы носили их в восьмидесятые, да, этот воротник был ВВЕРХ, и вы вполне могли бы надеть сразу две рубашки-поло True Fashionista. Но мы отвлеклись, рубашка это рубашка, верно? Это особый стиль, независимо от того, что находится в углу. Теперь сделайте шаг назад и поймите, что Ральф Лорен впервые разработал эту культовую рубашку в 1972 году. Теперь эта рубашка-поло стала нарицательной, это на самом деле рубашка Polo, заглавная буква P.

Ральф Лорен, урожденный Ральф Лифшиц, родился 14 октября 1939 года и вырос в Бронксе, как самопровозглашенный «небезопасный» еврейский ребенок из среднего класса.Его история — настоящая американская мечта из лоскута в богатство. В прямом смысле. В подростковом возрасте Лорен работала по вечерам в Alexander’s, ныне несуществующей сети магазинов в Нью-Йорке, но в течение дня он перепродавал галстуки ручной работы, сделанные из тряпок, своим товарищам по старшей школе. Он специализировался на бизнесе в Городском колледже на Манхэттене, но ушел, не получив ученой степени, чтобы сосредоточиться на дизайне мужской одежды.

Недовольный нынешним внешним видом мужской одежды конца 60-х и отсутствием формального образования, Лорен сам создавал свою одежду и делал ее на заказ.«Вы должны помнить, что это был конец шестидесятых, и все состояло из трех пуговиц и узких лацканов», — сказал он недавно журналу Hello Magazine, — «Мне всегда нравился внешний вид старого английского джентльмена, который одевался классно и стильно, который знал, кем он был. носил, но вел себя так, как будто ему было все равно. Это тот образ, который я хотел. Я любил моду и хорошо носил одежду, но понятия не имел, что могу использовать это с точки зрения карьеры ».

Проведя два года в резерве армии США, он работал из ящика в Эмпайр-стейт-билдинг, поддерживая широкие связи, идя против нынешней тенденции, но используя ткани высочайшего качества.Он убедил нью-йоркского торговца одеждой Бо Браммеля вложить деньги в его связи. Они стали хитом, их продажи составили полмиллиона долларов. С добавлением сшитых на заказ костюмов и рубашек в следующем году Лорен отправился самостоятельно, запустив свой лейбл Polo. Это был 1968 год. Описывая фирменный образ Поло как «твидовый англо-американский с французским покроем», Лорен настаивал на том, что его линия одежды призвана отражать определенный образ жизни «с верхом». «Подумайте о том, какие люди играют в поло, — сказал он, — богатые, космополитичные, шикарные.Я хотел придумать концепцию названия ».

В 1970 году в Блумингдейле открылся магазин Polo by Ralph Lauren, ставший первым в истории бутиком легендарного магазина, посвященным одному дизайнеру. Лорен следила за каждой деталью его создания. В 1971 году его первый отдельный магазин открылся на Родео-Драйв в Беверли-Хиллз, и Лорен дебютировал со своей первой коллекцией для женщин. В 1972 году миру была представлена ​​спортивная рубашка Лорен с короткими рукавами и воротником с вышитым пони-поло на верхнем левом углу груди.Он быстро стал иконой американского стиля. Его линия женской одежды также дебютировала в этом году в ответ на поток запросов со стороны женщин. Таким образом, теперь на слуху известное имя True Fashionista.

В 1974 году Лорен разработала всю мужскую одежду для фильма Великий Гэтсби с Робертом Редфордом, Миа Фэрроу и Брюсом Дерном в главных ролях. Его изделия также были представлены во многих фирменных нарядах Дайан Китон в коллекции Annie Hall 1977 года.

С тех пор линия Lauren продолжала расширяться, включая парфюмерию, товары для дома, владение ресторанами и многое другое.Компания стала публичной в 1997 году, и Лорен стала первым модельером True Fashionista, чей собственный фирменный магазин за один день собрал более 400 миллионов долларов.

У Лорен и его жены Рики трое взрослых сыновей; только один, Дэвид, занимается семейным бизнесом. Хотя несколько лет назад Лорен уступил место младшему генеральному директору, чтобы он выполнял основную работу по ведению бизнеса, он всегда рядом. Pink Pony, созданная в 2000 году, — это предприятие Лорен в глобальной борьбе с раком. Pink Pony теперь превратилась в полную коллекцию, 25% каждой покупки которой пожертвовано на усилия Лорен в борьбе.В 2003 году в Нью-Йорке открылся Центр лечения рака Ральфа Лорена, который обещал предоставлять высококачественные услуги по скринингу и лечению рака пациентам, живущим в Гарлеме и его окрестностях.

В 2006 году Polo Ralph Lauren стал официальным экипировщиком знаменитого Уимблдонского теннисного турнира, за которым последовала экипировка летних олимпийских и паралимпийских команд США 2008 года для церемоний открытия и закрытия. Лорен использовала высокие технологии для Зимних Олимпийских игр 2018 года, создав парки для сборной США с использованием носимых технологий, которые могут обеспечить до 11 часов тепла с электронным управлением через эксклюзивную бортовую систему обогрева.

В 2019 году на канале HBO дебютировал документальный фильм Very Ralph , раскрывающий человека, стоящего за иконой, и создание одного из самых настоящих брендов Fashionista в истории моды. Несмотря на то, что Лорен была иконой моды более 50 лет, она использует этот термин неохотно: «Я никогда не хотела быть в моде. Потому что, если ты в моде, ты выйдешь из моды ».

Найдите множество модных вещей Ralph Lauren на True Fashionistas Resale, как в магазине, так и через наш недавно обновленный веб-сайт и интернет-магазин.Раскрыть свою внутреннюю Лорен еще никогда не было так просто!

Ralph Lauren — Бренд, отражающий американский дух

Принадлежащий легендарному основателю Ralph Lauren — это культовый американский модный бренд, основанный на жизненно важных принципах. Бренд Ralph Lauren всегда был синонимом высококачественной американской одежды. Все началось с изготовления галстуков из лохмотьев, что сделало лейбл моды и образа жизни воплощением настоящей американской мечты из грязи в богатство.

Сочетание богатого американского наследия, изысканного мастерства, внимания к деталям во всех точках соприкосновения по каналам и высокого уровня качества в создании и реализации уникальной вселенной бренда обеспечило Ральфу Лорену уникальную идентичность в очень конкурентном и постоянно меняющемся мире. моды и образа жизни.

Введение

За 50 лет, прошедших с момента основания в 1967 году, Ральфу Лорену приписывают почти что создатель квинтэссенции американского образа жизни.Бренд использовал классический дизайн в качестве основы, но также развивал его в соответствии с новыми тенденциями. Выручка за 2017 финансовый год составила 6,7 млрд долларов США, что на 10% меньше аналогичной выручки, полученной в 2016 финансовом году. В конце 2016 финансового года у компании было 493 магазина с прямым управлением, которые включая 144 магазина Ralph Lauren, 77 магазинов Club Monaco и 272 магазина Polo Factory. В компании работает около 23 000 сотрудников по всему миру.

В мае 2017 года корпорация Ralph Lauren Corporation назначила Патриса Луве своим президентом и главным исполнительным директором (генеральным директором), заменив Стефана Ларссона.До того, как присоединиться к Ральфу Лорену, Патрис Луве занимал должность президента Группы по глобальной красоте в Procter & Gamble.

История бренда Ralph Lauren

Ральф Лорен начал с скромной работы, работая из ящика в Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке и продавая мужские галстуки под брендом производителя галстуков Бо Браммелла. Благодаря этой поддержке Ralph Lauren быстро расширился до целой линии мужской одежды, которую Лорен назвала «Polo», отдавая дань своей любви к спорту. Всего за 2 года Ральф Лорен впервые получил награду за собственный магазин в манхэттенском универмаге Bloomingdale’s.Воспользовавшись этим ранним успехом, Ральф Лорен запустил полную женскую коллекцию, а позже открыл свой первый магазин на Родео-Драйв в стильном Беверли-Хиллз — первом отдельно стоящем магазине для американского дизайнера.

Сегодня Ralph Lauren Group управляет в общей сложности 17 модными брендами и 4 брендами стиля жизни в 493 магазинах с прямым управлением в 30 странах. Ralph Lauren наиболее известен рубашками Polo от старейшего бренда в своем портфолио — Polo Ralph Lauren. Линия продуктов Ralph Lauren охватывает все области модной одежды, включая мужскую и женскую одежду, женские часы и украшения, детскую и спортивную одежду.Яркая индивидуальность опрятного, амбициозного американского образа настолько сильна, что теперь считается ключевым элементом американской моды. Благодаря множеству суббрендов под зонтичным брендом Ralph Lauren, удовлетворяющим потребности различных сегментов рынка, Ralph Lauren действительно стал одним из самых сильных модных брендов в мире.

В отличие от обычной практики брендинга, которая обычно наблюдается в индустрии потребительских товаров, философия брендинга в индустрии моды и предметов роскоши совершенно иная.Самые известные дома моды, такие как Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Gucci, Versace и Giorgio Armani, были построены на личности основателей. Поскольку дизайн является наиболее важным компонентом моды и роскошной одежды, индивидуальный стиль и индивидуальность этих дизайнеров стали решающими для создания и поддержания стратегии бренда каждого из домов. Уникальный дизайн и узоры, отражающие личность создателя, придали бренду индивидуальность и помогли ему создать дифференцированный образ.Большинство различий между этими модными домами также было обусловлено тем, что основатели взяли на себя роли, которые повлияли на творческое видение и направление всего дома (что-то похожее на то, что сейчас делает Ральф Лорен).

В случае с Ralph Lauren, влияние личностей основателей компании на ее продукцию проявляется в появлении знаменитого «Polo Bear». История гласит, что Джерри Лорен, брат Ральфа Лорена и глава подразделения мужской одежды Ralph Lauren, был страстным коллекционером мягких медведей Steiff.В 1990 году началась традиция, когда коллеги преподносили каждому из них в подарок на день рождения версию Джерри и Ральфа Лорен в виде медведя Steiff. Медведь был одет в консервативном стиле, как и Джерри Лорен в то время. Позже этот одетый в опрятный вид медведь стал талисманом бренда и попал в магазины как настоящий плюшевый мишка «Опрятный медведь», так и как иконка дизайна, которая часто стала появляться на продукции бренда.

История Ральфа Лорена — это действительно увлекательная история о том, как личность и образ жизни основателя бренда создавали и поддерживали модный бренд на протяжении более 50 лет и сделали его всемирно признанной иконой американского образа жизни.

Стратегия бренда Ralph Lauren

Ральф Лорен известен своими противоречивыми взглядами на моду, которые воплощены в его цитатах: «Я не модный человек. Я против моды. Интересуюсь долголетием, вневременностью, стилем ».

Зайдя в любой магазин Ralph Lauren, можно сразу заметить, что большинство дизайнов одежды склоняются к классике — подумайте о строгих оксфордских рубашках и основных рубашках поло с вышитым пони. Непоколебимое внимание к классическому дизайну, наряду с торговой маркой Ralph Lauren, элегантностью магазинов и роскошью материалов, позволило уловить именно то, что потребители хотят от люксового бренда.

Бренд Ralph Lauren с момента своего основания разработал и внедрил стратегию, которая напрямую использует возможности голубого океана в индустрии моды — баланс между высокой модой (изысканность) и классическими линиями (дизайн и наследие). Успешно сочетая идентичность новой эры с классическим дизайном, Ralph Lauren сохранил свою привлекательность для широкого круга потребителей. Это также позволило ему привлечь потребителей из разных возрастных групп и удержать их по мере того, как они постепенно стареют.

Баланс класса и простоты позволяет потребителям выразить свою индивидуальность в одежде Ralph Lauren. Дизайн одежды начинается с чистого листа, что позволяет потребителю гибко интерпретировать и раскрывать свой индивидуальный стиль в конечном продукте. Эта простая и продуманная стратегия дизайна не только укрепила идентичность бренда Ralph Lauren, но также позволила ему укрепить свои позиции на различных рынках и в различных сегментах продукции.

Сохранение баланса между классикой и последними тенденциями — это не разовая тактика для Ральфа Лорена.Он встроен в основу бренда. В сентябре 2017 года он объявил, что возродит одну из своих самых крутых и самых успешных коллекций 1990-х годов — коллекцию Polo Stadium, выпущенную во время Олимпийских игр 1992 года в Барселоне (которая, в свою очередь, была вдохновлена ​​формой, которую носили американские спортсмены в 1920-х и 1930-х годах. ).

Бренд и маркетинговые коммуникации Ralph Lauren

Бренд Ralph Lauren создан для потребителя, который ценит качество, эксклюзивность, стиль, комфортную жизнь и престиж.Он или она ценит квинтэссенцию американского образа и вневременную классику и стремится к уважению и признанию за свое богатство и изысканность. Все эти психографические и поведенческие характеристики точно отражены в брендовых и маркетинговых коммуникациях Ральфа Лорена и во всех точках соприкосновения с потребителями.

Коммуникации бренда Ralph Lauren всегда были лучшими в своем классе, создавая вдохновляющую картину американской жизни. Начиная с 1974 года, когда он одевал всех персонажей в популярном фильме «Великий Гэтсби», и продолжая распространяться в журналах высокой моды и в рекламных кампаниях, Ralph Lauren всегда уделяет особое внимание тому, как его бренд представлен в желанный люксовый сегмент.

Основными рекламными носителями Ralph Lauren являются печать и мероприятия. Рекламные ролики этого бренда регулярно появляются в журналах о стиле жизни и моде, таких как Vanity Fair, Vogue, Cosmopolitan и Gentlemen’s Quarterly, и это лишь некоторые из них. Он также часто участвует в престижных показах мод, таких как New York Fashion Show и Milan Fashion Week. Спонсорство также является важным инструментом коммуникационной стратегии Ральфа Лорена. В настоящее время он является официальным поставщиком экипировки для всех официальных лиц на корте на теннисных турнирах Уимблдона и Открытого чемпионата США по теннису, а также официальным поставщиком парадной экипировки для олимпийских и паралимпийских команд США.

Бренд Ralph Lauren не отставал в создании и реализации стратегий цифрового и мобильного маркетинга. Поскольку цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях становятся все более важными платформами для взаимодействия с потребителями в сфере моды и предметов роскоши, большая часть его маркетинговых усилий сегодня сосредоточена на цифровых и социальных сетях. Эти усилия увенчались значительным успехом благодаря новаторству и высокой ориентации на клиента. Например, Ralph Lauren публикует собственные редакционные материалы в своем журнале RL Magazine — это умный способ рекламы, предоставляющий потребителям полезный модный контент.

В 2009 году Ральф Лорен запустил мобильное приложение Make Your Own Rugby для iPhone, позволяющее покупателям выбрать пустую рубашку, футболку-поло, свитер или куртку и украсить ее выдающимися гербами, нашивками на футбольную тематику и буквами. Поскольку детская одежда составляет значительную часть продукции Ralph Lauren, бренд также вложил средства в создание виртуального сборника рассказов для детей через серию онлайн-видео под названием «Банда RL», где одежду, изображенную в видеороликах, можно заказать в режиме реального времени.

Несмотря на радикальные и разрушительные изменения в рекламных носителях за прошедшие годы, темы в рекламе Ральфа Лорена остаются неизменными. Они в основном ориентированы на семью, романтику и элегантную жизнь с огромным представлением игрока в поло, символизирующего изысканность, достаток, уважение и стиль. Такая последовательность в коммуникации с брендом принесла ему большие дивиденды с точки зрения положительного восприятия потребителями надежности бренда. Ральф Лорен следует одному из основополагающих принципов построения бренда, который заключается в постоянстве сообщений бренда и его позиционирования в долгосрочной перспективе.

В феврале 2017 года Ральф Лорен нанял своего первого директора по маркетингу (CMO) Джонатана Боттомли, продемонстрировав свою приверженность на уровне CXO / Совета директоров созданию более сплоченной стратегии коммуникации бренда и большей ориентации на измерение эффективности коммуникации. С помощью директора по маркетингу Ральф Лорен надеется добиться большего согласования между маркетинговыми усилиями и корпоративной стратегией, а также большей ориентации на клиента как в стратегических, так и в тактических инициативах.

Архитектура бренда Ralph Lauren

У Ralph Lauren всегда было долгосрочное видение при формировании своего портфеля продукции.Для бренда всегда было важно объединить различные линии одежды и аксессуаров в рамках единой целостной идентичности. В настоящее время бренд переживает непростые времена: снижение доходов и необходимость оптимизации операций. Теперь для бренда стало еще более важным обеспечить, чтобы его продуктовый портфель работал вместе и создавал последовательный и заслуживающий доверия имидж бренда. Он также изучает возможности для расширения ассортимента своей продукции и выхода за рамки моды.Независимо от результата этих инициатив, для Ральфа Лорена важно убедиться, что расширенный продуктовый портфель по-прежнему имеет прочную связь с культовым родительским брендом.

Ralph Lauren всегда пользовался успехом из-за положительного восприятия потребителями его классического дизайна, высокого качества и премиального имиджа. Компания следовала стратегии расширения, используя те же основные полномочия в других сегментах моды. Архитектура бренда Ralph Lauren всегда была темой для обсуждения брендов, поскольку архитектура постоянно оптимизируется, чтобы максимизировать ценность бренда Ralph Lauren.Из-за этого руководители без колебаний убивают суббренды, которые не работают хорошо — некоторые примеры суббрендов, которые покинули портфель, — это Ralph Lauren Black Label, Ralph Lauren Blue Label и Ralph Lauren Rugby. По состоянию на февраль 2017 года портфель брендов Ralph Lauren включает 17 модных брендов, каждый из которых отличается своей линией одежды с определенной ориентацией на разные маркетинговые и потребительские сегменты.

Архитектура бренда находится где-то посередине между «фирменным домом» и «домом брендов».На самом деле и Ralph Lauren, и Polo имеют статус ведущего бренда и используются для поддержки определенных суббрендов. Мастер-бренд Ralph Lauren имеет более широкий капитал по сравнению с Polo, который больше используется для поддержки линий одежды, специфичных для Polo. Бренды, которые являются частью портфеля приобретений, могут работать без какой-либо формы одобрения. Текущее портфолио выглядит так, как показано ниже, и обеспечивает влияние мастер-бренда Ralph Lauren на весь портфель:

Polo Ralph Lauren: Это первая полная линия мужских рубашек поло, спортивной и индивидуальной одежды от Ralph Lauren.Созданный в 1968 году, это старейший бренд в портфолио, который по-прежнему занимает лидирующие позиции на рынке мужской роскошной повседневной и спортивной одежды. Теперь он предлагает аксессуары, включая очки, сумки, шляпы, шарфы, перчатки, ремни и небольшие изделия из кожи.

Коллекция Ralph Lauren: Ralph Lauren Collection — это высший бренд Ральфа Лорена, запущенный в 1971 году. Неувядающая и изысканная линия женской одежды, которая варьируется от вечерних платьев ручной работы и сшитых на заказ блейзеров до роскошной спортивной одежды.Благодаря своей высокой цене он нацелен на модных и изысканных дам.

Polo Golf: Созданный в 1987 году, Polo Golf сочетает в себе любовь Ральфа Лорена к спорту и роскошный образ жизни. Он предлагает ультрасовременную одежду для гольфа, в том числе сетчатые рубашки-поло по индивидуальному заказу, эластичные шорты, которая призвана улучшить игру игрока в гольф.

Polo Sport: Запущенная в 1992 году, это линия высокоэффективной одежды для активного отдыха от Ralph Lauren, предназначенная для спортсменов и любителей фитнеса.Этот бренд демонстрирует приверженность Ральфа Лорена инновациям. В 2014 году компания решилась на создание умных носимых устройств и продемонстрировала миру свою первую рубашку PoloTech ™ — мужскую рубашку с ультрасовременными серебряными волокнами, вплетенными прямо в рубашку, и маленькую черную коробку с сенсорным экраном, прикрепленную рядом с грудной клеткой для сбора биометрических данных в реальном времени. статистика, такая как пройденные шаги и частота сердечных сокращений.

Double RL (RRL): Этот бренд был назван в честь ранчо Ральфа Лорена и его жены Рики в Колорадо (отсюда «двойной R»).Он был запущен в 1993 году и предлагает одежду в деревенском стиле, вдохновленную независимым и трудолюбивым духом Запада, включая джинсовые ткани, брюки чинос в стиле милитари, свитера, фланели, винтажные аксессуары и изделия из кожи.

Ralph Lauren Purple Этикетка: Это высококлассная линия высокой моды от Ralph Lauren, запущенная в 1994 году. Она предлагает изысканный и индивидуальный пошив мужских смокингов, костюмов и спортивной одежды, в том числе рубашек поло из роскошной двухслойной ткани. -штапельный хлопок.

Lauren от Ralph Lauren: Это была линия женской одежды Ralph Lauren по более доступной цене, предназначенная для современных повседневных женщин. Он был запущен в 1996 году и предлагает широкий ассортимент одежды, сумок и аксессуаров, от изысканных рабочих платьев до купальных костюмов и одежды для сна.

Ralph Lauren Golf, RLX и RLX Golf: Эти коллекции были запущены в 1998 году и предлагают ультрасовременную, графичную, ориентированную на производительность одежду для гольфа, в том числе прогрессивную подгонку к сложным стилям к технологически продвинутым тканям.Он ориентирован на молодых игроков в гольф, которые хотят выглядеть модно. Ralph Lauren Golf предлагает одежду для гольфа для женщин, а RLX Golf предлагает одежду для гольфа для мужчин. RLX предлагает одежду и верхнюю одежду для обычных видов спорта на открытом воздухе, таких как теннис, гольф, катание на лыжах, парусный спорт и пешие прогулки.

Club Monaco: Этот канадский специализированный магазин, продающий дизайнерскую повседневную одежду как для мужчин, так и для женщин, был приобретен Ральфом Лореном в 1999 году. Это была стратегия роста, направленная на то, чтобы предоставить предпочтительное место для молодежи в возрасте от 15 до 25 лет. кто стремился к хорошо подогнанной, изысканной одежде с современной городской изысканностью.

Pink Pony: Кампания Pink Pony, основанная в 2000 году, представляет собой глобальную инициативу, направленную на оказание поддержки жертвам рака. Часть продаж продукции Pink Pony идет в Фонд Pink Pony и другие крупные благотворительные организации по всему миру. Бренд Pink Pony включает женскую спортивную одежду и обувь, изготовленную из роскошных тканей, каждая из которых украшена розовым логотипом игрока в поло, демонстрируя приверженность компании делу борьбы с раком.

Polo Ralph Lauren Дети: Эта коллекция создана, чтобы отразить вневременное наследие и современный дух мужских и женских коллекций Ralph Lauren.Он подразделяется на мальчиков (размеры 2-7 и 8-20), девочек (2-6X и 7-16), большого ребенка, маленького ребенка и ребенка (мальчик и девочка). Он предлагает разнообразную одежду от футболок и платьев до комбинезонов и лоферов.

American Living: Открытый в 2008 году, American Living был куплен Ральфом Лореном. Бренд представлен в универмагах Macy’s, Belk и JCPenney и предлагает классические, полностью американские коллекции, включая мужскую, женскую и детскую одежду, а также товары для дома. Цена бренда впечатляющая, но доступная.

Ralph Lauren Часы и ювелирные украшения: Запущенная в 2009 году компания Ralph Lauren Watch & Jewelry Co. представила премиальную коллекцию часов, вдохновленную имиджем престижа и изысканности, который бренд Ralph Lauren эволюционировал. Этот суббренд теперь расширился и включает коллекции, вдохновленные роскошным образом жизни, в том числе коллекцию Stirrup, вдохновленную конным стилем, и коллекцию Automotive, вдохновленную страстью Ральфа Лорена к дизайну классических автомобилей.

Denim & Supply Ralph Lauren: Как следует из названия, этот суббренд, который был запущен в 2011 году, предлагает в основном повседневную одежду на основе денима, включая свободные свитера и клетчатую одежду. Он родился в Бруклине, штат Нью-Йорк, и вдохновлен стилем художников, художников, музыкантов и поэтов, которые там жили. Благодаря более низкой цене и доступности он нацелен на молодежь, которая меньше заинтересована в роскоши и изысканности.

Chaps: Этот бренд похож на бренд Lauren by Ralph Lauren и предлагает повседневную спортивную одежду и платья по несколько более низкой цене.Он черпает вдохновение в подлинных традициях, от морских стилей до американской моды, и предлагает одежду для мужчин, женщин и детей, а также аксессуары для дома.

Портфолио бренда Ralph Lauren: выходя за рамки моды

Вышеупомянутые суббренды позволяют Ralph Lauren работать во многих сегментах рынка модной одежды и получать прибыль таким образом, чтобы не каннибализировать другие бренды в портфеле. Используя свой значительный капитал на рынке модной одежды, Ralph Lauren также расширил бренд на часы и ювелирные украшения, категории, которые являются естественным продолжением моды и роскоши.Однако на этом все не закончилось. Бренд также расширился на другие категории продуктов, такие как:

Ralph Lauren Дом: Этот бренд предметов интерьера и аксессуаров отражает стиль и мастерство, соответствующие имиджу бренда Ralph Lauren. Он предлагает мебель, постельное и банное белье, фарфор, хрусталь, серебро, декоративные аксессуары, подарки, освещение, ткани, настенные и напольные покрытия, а также художественные фотографии.

Ralph Lauren Домашнее животное: Расширяя стиль Ralph Lauren на предметы коллекционирования для домашних животных, этот бренд предлагает собачьи жилеты, свитера, худи, парки, пальто и поводки с фирменным вышитым логотипом Pony для взыскательных владельцев домашних животных.

Ralph Lauren Аромат: Корпорация Ralph Lauren выпустила свои первые ароматы в 1978 году — Lauren для женщин и Polo для мужчин. Сегодня он расширился до 10 ароматов для мужчин, 9 ароматов для женщин и 3 ароматов для мужчин и женщин.

Ralph Lauren Restaurants: На сегодняшний день Ralph Lauren владеет тремя ресторанами и кафе — RL Restaurant, Ralph’s, Ralph’s Coffee и The Polo Bar. Ресторан RL был открыт в 1999 году прямо напротив крупнейшего в мире магазина Polo, Chicago Flagship на Мичиган-авеню, и представляет собой вступление Ральфа Лорена в ресторанную индустрию.Точно так же, как его модные бренды сильно вдохновлены Америкой, еда вдохновлена ​​американской классикой и современной клубной кухней — подумайте о морепродуктах, стейках, отбивных, сэндвичах и салатах. Посетители, впервые посетившие ужин, также могут рассчитывать на то, что к ним будут относиться как к участникам в уникальной клубной атмосфере, которая отражает безупречное внимание бренда к обслуживанию. В 2010 году он открыл ресторан Ralph’s в Париже, предлагая все американские блюда любителям американской кухни в Париже. В меню даже есть говядина с ранчо Ralph Lauren’s Double RL в Колорадо.В 2014 году открылась первая кофейня на втором этаже флагманского магазина Polo Ralph Lauren на Манхэттене. В 2015 году он открыл The Polo Bar в самом центре Нью-Йорка, предлагая более непринужденную, но изысканную обстановку для еды и напитков. Еда вдохновлена ​​личными фаворитами Ральфа Лорена, а официанты одеты в сделанные на заказ серые фланелевые брюки от Ralph Lauren, кожаные крылышки и галстуки из шелкового репса. Рестораны RL — действительно отличный способ представить потребителям еще один канал для знакомства с брендом Ralph Lauren, а не только с его модой и товарами для дома.

Благодаря расширению на несколько категорий продуктов, Ralph Lauren смогла увеличить капитал своего бренда, чтобы иметь присутствие в этих прибыльных секторах. Это поистине успешная история классического управления брендом, привлекательного для широкой категории взыскательных потребителей, заботящихся о моде, благодаря целостному капиталу бренда, охватывающему несколько категорий, в сочетании с высококачественным продуктом.

Проблемы будущего бизнеса Ральфа Лорена

Управление архитектурой бренда: Сильные бренды предоставляют компаниям очень мощный инструмент для выхода на новые рынки с ограниченными инвестициями, используя свой сильный капитал бренда.Это дает компаниям возможность создавать несколько потоков доходов. Поэтому неудивительно, что наиболее сильные бренды увеличили свой капитал и расширили свою деятельность на новые категории продуктов, новые рынки и новые рыночные сегменты. Однако у этой стратегии есть свои подводные камни. Один из них — это риск размывания капитала бренда из-за чрезмерного распространения бренда на слишком много продуктовых и рыночных сегментов.

Некоторыми примерами размывания капитала бренда из-за чрезмерного растяжения являются примеры Calvin Klein и Pierre Cardin.Одной из многих причин, по которым эти бренды уменьшили свой капитал, было использование имени бренда в очень широком спектре товаров. Путем франчайзинга своих торговых марок почти на все мыслимые категории продуктов, бренды значительно уменьшили свой капитал. Это произошло по простой причине — у бренда не может быть передаваемого капитала в различных товарных категориях. Чем дальше категория от дома бренда, тем слабее будет восприятие и выше будет негативное влияние на капитал.

За последние 50 лет бренд Ralph Lauren расширился и создал разнообразный портфель суббрендов, из которых 17 являются модными брендами и 4 брендами стиля жизни. С таким быстрорастущим портфелем Ральф Лорен должен быть более целенаправленным и осторожным в управлении и поддержании капитала основного бренда. Также становится более сложным поддерживать последовательную индивидуальность бренда во всех маркетинговых и коммуникационных усилиях, особенно когда суббрендам действительно нужно общаться с разными потребительскими сегментами (которые, в свою очередь, имеют разные и разборчивые потребности).В долгосрочной перспективе эффективность приобретенных брендов также необходимо анализировать изолированно, а также в отношении более широкого портфеля.

В продолжение своей стратегии расширения в категории, которые имеют синергетический эффект с модой высокого класса, Ralph Lauren может продолжать изучать возможности. Поскольку основной бренд уже достаточно растянут, ему необходимо будет более тщательно подходить к этим решениям. В какую бы категорию ни входило расширение, и независимо от того, происходит ли оно путем приобретения или запуска нового суббренда, Ральф Лорен должен будет обеспечить целостное воплощение духа бренда.Кроме того, интеграция новых суббрендов или приобретенных брендов в архитектуру портфеля всегда будет оставаться сложной задачей.

Рентабельность магазина и управление запасами: Еще одна проблема, с которой сталкивается Ральф Лорен, — это прибыльность магазина и управление запасами. Это повлияло на его чистую прибыль. Выручка за 2 квартал 2017 финансового года упала на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Таким образом, новое руководство заявило, что оно планирует закрыть около 50 элитных магазинов, чтобы повысить прибыльность магазинов и сократить запасы, поскольку большая часть запасов подлежала значительному дисконтированию.

Учитывая, что понимание клиентов — это святой Грааль современного бизнеса, чем больше компании знают о своих клиентах, тем лучше они могут внедрять инновации и конкурировать. Одним из очень хороших примеров компании, которая успешно использовала свои возможности исследования клиентов для улучшения управления запасами, является Zara. Один из секретов успеха Zara заключается в том, что бренд обучает сотрудников и менеджеров своих магазинов и дает им возможность быть особенно внимательными к потребностям и желаниям клиентов, а также к тому, как клиенты воплощают их в жизнь в торговых залах.Это позволило им точно поставлять модную одежду, которая находит отклик у покупателей, в почти идеальных количествах, что привело к дисконтированию очень небольшой части ее продукции, примерно наполовину по сравнению с ее конкурентами — очень впечатляющий подвиг.

Точно так же Ralph Lauren должен сделать то же самое и подумать о том, как он использует свои возможности анализа клиентов для более точного прогнозирования спроса и реагирования на оптимальные уровни предложения.

Структура руководства и управления: Дилемма основателей — классическое явление для любой компании, изначально созданной сильным и харизматичным основателем и лидером.Поскольку главным конкурентным преимуществом компании является сам основатель, жизнь после основателя — сложная тема для обсуждения как основателем, так и компанией. Более того, когда успех и выживание компании в огромной степени зависят от существования одного человека, жизненно важно, чтобы компания с самого начала предприняла надлежащие действия, чтобы в организации можно было воспитать надлежащих лидеров. Состояние самого Ральфа Лорена на февраль 2017 года составляло 5,3 миллиарда долларов США по сравнению с чистым капиталом корпорации в 7 долларов США.4 миллиарда.

Что касается корпоративного управления, то по мере того, как бренд переходит в новую главу, поиск нового генерального директора закончился. Стефан Ларссон был назначен генеральным директором компании в сентябре 2015 года, сменив самого Ральфа Лорена, который сейчас является главным креативным директором. Однако из-за разногласий во мнениях по поводу руководства Стефан Ларссон покинул компанию в мае 2017 года. Патрис Луве был назначен президентом и главным исполнительным директором сразу после ухода Стефана Ларссона.

Устав бренда на следующие 50 лет будет зависеть от способностей и опыта нынешнего генерального директора и его отношений с Ральфом Лореном (который по-прежнему оказывает значительное влияние на деятельность организации и ее долгосрочную стратегию). Кроме того, Дэвид Лорен, второй сын основателя, в 2016 году занял пост директора по инновациям и заместителя председателя правления. Дэвид Лорен присоединился к Ralph Lauren Corporation в 2000 году в качестве главного креативного директора и директора по маркетингу и получил признание за несколько цифровых кампаний бренда и онлайн-инноваций, включая Ralph Lauren Magazine, Ralph Lauren TV и ralphlauren.com, один из первых сайтов электронной коммерции в сфере роскоши. Похоже, что руководство действительно разработало надежный план смены руководства, чтобы обеспечить непрерывность бизнеса бренда и компании.

Стремясь сделать Ralph Lauren более экономичной компанией, компания недавно устранила уровни управления путем реструктуризации. Например, была упразднена должность председателя и переданы обязанности. Ожидается, что это поможет повысить эффективность внутри организации и, следовательно, приведет к большей прибыльности.

Задачи бренда будущего Ralph Lauren: обращение к новому поколению потребителей со всего мира

Еще одна растущая проблема, с которой может столкнуться Ральф Лорен, — это возможность привлечь новое поколение потребителей. Чтобы поддержать привлекательность бренда для потребителей, которые теперь более разбираются в цифровых технологиях и имеют более высокие ожидания в 21 веке, есть несколько важных проблем, которые Ральф Лорен должен решить в следующие 3-5 лет.

Обращение к продукту: В индустрии роскошной моды высокое качество дизайна и его последующая привлекательность являются основными факторами, влияющими на решение потребителей о покупке.Ralph Lauren должен оставаться в курсе меняющихся потребностей и вкусов своих клиентов в области моды, а также обеспечивать, чтобы его продуктовые линейки и магазины отвечали этим потребностям. Уже была признана необходимость оптимизации продуктовой линейки. В рамках последней реструктуризации было принято решение сократить количество линий, выпускаемых брендом. В центре внимания снова будет линейка основной продукции Ralph Lauren, которая включает рубашки поло, блейзеры, куртки в стиле милитари и мотоциклетные куртки.

Ralph Lauren планирует выйти на рынок аксессуаров, который включает сумки и небольшие изделия из кожи, чтобы усилить капитал своего бренда, а также застраховать бренд от сильных встречных ветров, пронизывающих мировую индустрию моды. Giorgio Armani — отличный пример бренда роскошной моды, который использовал свой сильный капитал и отважился на производство нескольких категорий товаров. Используя свои экспертные знания в сфере моды и роскоши, Armani смогла предложить выигрышные концепции в других линиях продуктов, включая косметику, часы, украшения и очки.Вместо того, чтобы слепо экспериментировать с категориями продуктов, Ральф Лорен должен провести экспертизу и проверку возможностей, которая поможет ему определить категории, в которых он может расширить бренд (и продемонстрировать опыт и выполнить поставку с использованием существующих операционных возможностей).

Инновации: Как сказал Питер Друкер, инновации и маркетинг — единственные две функции любой организации. Независимо от того, насколько сотрудники преданы делу или насколько компетентно высшее руководство, если компания не установит контакт с клиентом, успех всегда будет недостижим.Высшее руководство должно постоянно оценивать свои стратегические решения в контексте обратной связи с клиентами и того, как клиенты могут помочь компании в совместном создании ценности. Таким образом, инновации являются ключевым фактором, который сильно повлияет на будущее бренда Ralph Lauren. Дэвид Лорен, похоже, поступает правильно, и под его руководством бренд стал свидетелем некоторых революционных инноваций в области разработки продуктов, обслуживания клиентов и взаимодействия с заинтересованными сторонами.

Что касается продукта, Ralph Lauren представил сумку Ricky Bag with Light, которая оснащена незаметной перезаряжаемой батареей, которая питает внутреннюю светодиодную лампу в сумке, чтобы помочь найти личные вещи.Порт USB в сумке также помогает заряжать мобильные устройства. Под руководством Дэвида Лорена компания также выпустила рубашку PoloTech.

Что касается клиентского опыта, то Ralph Lauren запустил интерактивные примерочные с полноразмерными сенсорными зеркалами в магазине Polo Flagship в Нью-Йорке, создавая безупречный цифровой опыт работы в магазине и повышая общий уровень обслуживания клиентов. Теперь покупатели могут настраивать освещение и язык, а также выбирать одежду, цвета и размеры, просто касаясь зеркала.Они также могут просмотреть предлагаемые изделия, попросить продавца или заплатить на месте.

Что касается взаимодействия с заинтересованными сторонами, Ральф Лорен запустил RL Insiders, мобильное приложение, которое позволяет избранной группе людей стать доверенными консультантами компании, внося свой вклад в развитие продуктов, маркетинговых идей, услуг и бренда Ральфа Лорена. Дэвиду Лорену также приписывают новаторский запуск «The RL Gang».

Двигаясь вперед, Ральф Лорен должен также признать, что каждая инновация имеет относительно короткий срок службы.Как только другие конкуренты принимают инновационную стратегию, она больше не считается «инновационной». Поэтому Ральфу Лорену необходимо постоянно вкладывать значительные средства в исследования и разработки, инновации и технологии как неотъемлемую часть бизнес-стратегии, чтобы соответствовать ожиданиям клиентов и превосходить их.

Мобильная коммерция: Будучи первым люксовым брендом, который ступил на рынок электронной коммерции, кажется странным, что этот бренд еще не предложил платформу для мобильных покупок. В настоящее время она управляет двумя сайтами электронной коммерции в США и восемью сайтами на международном уровне.Различные формы анализа рынка четко указывают на сценарий, при котором расходы на мобильную торговлю обгонят электронную коммерцию на базе настольных компьютеров в следующие 3 года. В среднем большинство брендов получают около 15-20% трафика своих веб-сайтов через мобильные устройства, и этот показатель быстро растет. С потоком инвестиций, которые модные компании запланировали в сфере мобильной коммерции, Ральф Лорен должен быстро сделать мобильный шоппинг не только легким, но и приятным.

Устойчивый подход к бизнесу: В последние годы устойчивость в бизнесе стала горячей темой.Хотя социальные и экологические усилия могут не быть ключевым фактором для потребителей при выборе определенного бренда, отсутствие социальных соображений при ведении бизнеса может быть причиной для потребителей избегать использования этого бренда. Ральф Лорен понимает это, что подтверждается его многочисленными усилиями в области корпоративной социальной ответственности. Суббренд Pink Pony представлял собой глобальную кампанию по оказанию поддержки жертвам рака груди. Открытие Центра Ральфа Лорена по исследованию рака груди в Royal Marsden — еще один вклад в борьбу с раком.Что касается усилий по охране окружающей среды, то магазины Polo Factory в США продают зеленые сумки-тоуты с пони, а 100% прибыли от продажи передаются всемирной некоммерческой организации Waterkeeper Alliance. Чтобы быть на переднем крае своей отрасли, важно, чтобы Ralph Lauren продолжал свою работу в области корпоративной социальной ответственности.

Реагируя на настроения и тенденции потребителей: Благодаря Интернету и социальным сетям потребители никогда не имели большей силы влиять на бренды, чем раньше.Сегодня настроения потребителей играют большую роль в рекламе и коммуникации бренда, чем когда-либо прежде. Потребители могут и готовы выражать свое мнение по вопросам индустрии моды, включая имидж тела и феминизм. Бренды в индустрии моды часто используют тонкие модели и ретушируют модные образы, что часто приводит к нереалистичным изображениям женского тела. Это вызвало возмущение во всем мире: потребители сомневаются в том, какое влияние эти образы оказывают на впечатлительную молодежь, заставляя их испытывать проблемы с телесным образом и самооценкой.Бренды, практикующие такую ​​неэтичную практику, наказываются бойкотом потребителей и правоохранительными органами.

Как гласит известная цитата Уоррена Баффета: «Требуется 20 лет, чтобы создать репутацию, и пять минут, чтобы ее разрушить». Работая в этой отрасли, Ральф Лорен должен быть осторожен с коммуникациями бренда и рекламой, а также знать, что нравится или не нравится их клиентам.

Заключение: Ральф Лорен как символ американского образа жизни

Бренд Ralph Lauren с самого начала был основан на американском образе жизни.Бренд Ralph Lauren — от дизайна одежды и аксессуаров до обеда в ресторанах — является символом Америки — удивительный подвиг для бренда, который существует всего 50 лет.

Один из секретов успеха Ralph Lauren — это его способность предлагать единообразное представление о бренде по всему миру — от продуктов до магазинов и даже после покупки. Последовательно доставляя удовольствие клиентам во всех точках контакта в каждом магазине Ralph Lauren, в который они входят, бренд создал среду, в которой он постоянно превосходит ожидания своих клиентов.

Создание и поддержание личности, которая актуальна и находит отклик у клиентской базы, является одним из самых сложных аспектов построения сильного бренда. Ralph Lauren с его присутствием на различных рынках, очень широким портфелем брендов и взаимодействием с разнообразным кругом клиентов успешно справляется с этой задачей создания актуальной и резонансной индивидуальности бренда.

Будущее выглядит стабильным, но не плавным. Хотя капитал бренда высок, отношение покупателей к моде (и особенно к одежде) значительно изменилось.Изменилось определение роскоши. Индустрия элитной моды переживает бурную фазу, которая характеризуется циклическими моделями спроса и предложения, быстрым изменением отношения потребителей к роскоши и постепенной утратой «эксклюзивности» как платформы позиционирования. Ральф Лорен не будет застрахован от этих структурных изменений.

Сам Ральф Лорен был культовым лидером и знаменосцем бренда с момента его основания. Не нахальный, но как основатель он имеет твердые мнения и взгляды на стратегию бренда и путь будущего роста.Это привело к трениям с его высшим руководством, примером чего является уход последнего генерального директора. Хотя важно иметь сильное влияние в качестве основателя на позиционирование бренда, создание и построение эффективной команды высшего руководства также имеет решающее значение для обеспечения долговечности бренда с таким статусом. Назначение первого директора по маркетингу компании в начале 2017 года является позитивным шагом в этом направлении, но стабильность и сплоченность в высшем руководстве будут предметом особого внимания в ближайшие несколько лет.

Планирование преемственности не является приоритетом для Ральфа Лорена. В том, как он руководил компанией с момента ее основания, посторонние выросли по служебной лестнице и в конечном итоге заняли высшие руководящие должности. Из трех его сыновей один занимает руководящую должность в компании, а двое других работают в разных отраслях (один является начинающим предпринимателем через магазин конфет Дилана). Чтобы обеспечить плавное планирование преемственности, бизнесу Ральфа Лорена необходимо глубже ассимилировать членов семьи.В какой-то момент необходимо сделать критический выбор в отношении того, кто будет у руля компании — член семьи Лорен или сторонний наблюдатель. Оба варианта могут сработать, но тогда это зависит от того, готов ли сам Ральф Лорен, яростно гордящийся своим именем с момента первого завязанного им галстука, отказаться от своего ребенка (бренда), чтобы его взрастил кто-то извне.

Бренды, успешно выдерживающие сейсмические бури, остаются верными своей сути. Несмотря на то, что инновационный портфель Ralph Lauren позволил создать несколько сильных продуктов, ему необходимо постоянно инвестировать в портфель основных продуктов, чтобы он оставался актуальным и привлекательным в настоящее время.Если Ralph Lauren сможет сохранить свой статус умения балансировать классику с новыми тенденциями, у него будет будущее, полное возможностей, на которое можно смотреть. Если ядро ​​будет разбавлено, то будет трудно противостоять конкурентному давлению и изменяющейся динамике категорий.

История американской спортивной одежды: RALPH LAUREN

Ralph Lauren олицетворяет стиль, класс и американскую мечту. По рождению Ральф Лифшиц, он рано понял, как одно имя может создать такой бренд, как никто другой.Раньше сменив имя на Лорен в 16 лет, он поступил в колледж Барух, чтобы изучать бизнес как основу своего вневременного стиля. Его история интересна, так как его брат Джерри решил сменить имя на Лорен. У него был еще один брат, который годами сохранял свою первоначальную фамилию. После колледжа Ральф два года служил в армии США. Хотя его галстуки были в моде, они были очень простыми, из старых тряпок с широким и уникальным внешним видом.

Создание мечты

Лорен думала: «Я не придумываю одежду, я придумываю мечты.«Начав свою карьеру с создания галстуков для Brooks Brothers, он использовал прозвище Polo, чтобы обозначить свой стиль и отдать дань уважения своей любви к спорту. Не имея формального образования в области дизайна, он установил новый стандарт мужской моды. Веря, что сможет построить что-то большее, он начал с кредита в размере 50 000 долларов от Нормана Хилтона, а остальное уже история. Polo Ralph Lauren была запущена как полная линия в 1968 году с логотипом игрока в поло в качестве мотива. В конце концов Лорен выкупила имя Polo у Hilton.Bloomingdales сначала обратился к Ральфу, желая, чтобы он снял свой лейбл и вместо этого использовал свой собственный, Sutton East. Ральф отказался, и через полгода Bloomingdales перезвонил, чтобы показать его галстуки в своем магазине.

В 1972 году была выпущена рубашка поло с короткими рукавами в 24 цветах для мужчин и женщин. Достаточно интересно, что футболка Polo была изобретена теннисистом Рене Лакостом в 1926 году, и ее впервые надели на Открытый чемпионат США в 1926 году. В 1972 году Лорен чуть не обанкротился, и ему пришлось вложить 100000 долларов своих собственных денег, чтобы спасти компанию.Он нанял Питера Строма в качестве своего делового партнера. Кинокомпании также отметили, насколько стильным был бренд Lauren. В 1974 году работы Ральфа Лорена были показаны на картине Роберта Редфорда в фильме «Великий Гэтсби». Они также были показаны в фильме Энни Холл и сыграли огромную роль в хип-хоп сцене.

Первая семья

Ральф Лорен всегда опирался на свое личное влияние для создания вневременных продуктов. Поло медведь происходит от его брата, который коллекционирует мягких медведей Steiff.Его сотрудники установили традицию в 1990 году, подарив Ральфу и Джерри медведя Steiff в качестве подарков на день рождения. Стиль одежды на медведе отражал стиль бренда и стал его талисманом.

Спорт как бренд

Ральф Лорен был первым крупным дизайнером, отдавшим дань уважения спортивной одежде как моде. Его одежду можно увидеть на зрителях на регате или на полях для гольфа. Polo Golf был запущен в 1987 году, Polo Sport — в 1992 году, а коллекции Ralph Lauren Golf, RLX и RLX Golf — в 1998 году.Бренд Ralph Lauren также является официальным поставщиком парадной экипировки для олимпийских и паралимпийских команд США и официальным поставщиком одежды для официальных лиц Открытого чемпионата США и Уимблдона на корте. Продолжая модель создания спортивных предметов, в 2009 году было запущено приложение Make Your Own Rugby.

Стиль всегда говорит сам за себя

Классический стиль, мастерство и долговечность — основа этой марки. Скандальный дизайнер, Лорен часто говорила людям: «Я не модный человек, я против моды.Я заинтересован в долголетии, вневременности и стиле ». Мода Лорен позволяет кому-то создавать свой собственный стиль на основе своих личных предпочтений. Это помогло повысить лояльность к бренду и стать уникальным в своем классе.

Линия отдает дань уважения классной спортивной одежде, и все линии продукции охватывают все аспекты одежды и дома. Хотя бренд начинал как основной дизайнер мужской одежды, линейка расширилась и теперь включает одежду для женщин и детей, часы, украшения, парфюмерию, предметы коллекционирования для домашних животных и товары для дома.Являясь одним из самых сильных брендов в мире, Ralph Lauren и его суб-бренды удовлетворяют потребности потребителей во всех ценовых категориях.

Чего вы можете не знать

В 1987 году у Лорен диагностировали опухоль головного мозга, которую удалили в апреле того же года. В 1989 году он помог основать центр исследования рака груди в Вашингтоне, округ Колумбия, как дань уважения редактору моды Washington Post Нине Хайд. Флагманский магазин в особняке Райнландер назван в честь наследницы Гертруды Вальдо.Ральф Лорен любит автомобили и владеет одним из двух существующих в мире Bugatti Type 57SC Atlantics. Часть веб-сайта Ральфа Лорена посвящена его коллекции автомобилей.

Ральф Лорен расширяет границы, открывая миру нашу первую темнокожую супермодель мужского пола, Тайсона Бекфорда. В 1999 году он также закрыл журнал Polo. Бренд Ralph Lauren также занимается едой: в Чикаго открывается первый ресторан Ralph Lauren. Еще один находится в Париже, а Polo Bar — в Нью-Йорке.Сумка Ricky Bag была вдохновлена ​​его женой и сделана вручную в Италии.

Ральф Лорен — единственный дизайнер, удостоенный всех четырех из четырех высших наград CFDA. Кроме того, Ассоциация поло США не может использовать слово «поло» или «игрок в поло» на любых продаваемых ею товарах. Истинная история превращения из грязи в богатство, этот 50-летний бренд не подает никаких признаков замедления. Это истинное свидетельство человека, который принял его видение: Ральфа Лорена.

Ralph Lauren — Стиль, жена и образование

Ralph Lauren — американский дизайнер одежды, наиболее известный своей линией спортивной одежды Polo Ralph Lauren, центральным элементом его империи моды.

Кто такой Ральф Лорен?

Знаменитый дизайнер Ральф Лорен начал свою первую работу в индустрии моды в розничной торговле в Brooks Brothers, а затем создал линию галстуков. Созданный им бренд, Polo, теперь является частью международной империи, которая включает парфюмерию, предметы интерьера, роскошную одежду и столовую, основанную на фантастической эстетике жизни высшего общества. Лорен, спонсор инициатив по исследованию рака, также использовал свое личное состояние, чтобы собрать коллекцию редких и классических автомобилей, а также огромное ранчо в Колорадо.

Предыстория и ранние годы

Лорен, Ральф Лифшиц, родилась 14 октября 1939 года в Бронксе, Нью-Йорк, и была третьей из четырех братьев и сестер. Его родители Фрида и Франк были еврейскими иммигрантами-ашкеназами, бежавшими из Беларуси, и мальчик вырос в районе бульвара Мошолу в приемном районе семьи.

В возрасте 16 лет Ральф и его брат Джерри сменили фамилию на Лорен после того, как их постоянно дразнили в школе. Другой брат, Ленни, сохранил фамилию.Ральф был известен своим отличительным чувством моды в подростковом возрасте, черпая вдохновение в экранных иконах, таких как Фред Астер и Кэри Грант, и при этом имел вкус как к классической одежде в стиле преппи, так и к винтажным образам. Затем он поступил в колледж Барух на Манхэттене, где два года изучал бизнес. После непродолжительной службы в армии Лорен устроилась на работу по продажам в Brooks Brothers.

Развитие международного бренда

В 1967 году, работая в Beau Brummell, Лорен начал разрабатывать собственные мужские галстуки более широкого кроя, продавая их под названием «Polo» и продавая в крупных универмагах, включая Bloomingdale’s.Лорен смог более полно развивать свой бизнес с помощью ссуды в размере 30 000 долларов, в конечном итоге расширив свой дизайн до полной линии мужской одежды.

В 1970 году Лорен был удостоен награды Coty Award за дизайн мужской одежды. После этого признания он выпустил линию женских костюмов, выполненных в классическом мужском стиле. Затем в 1972 году Лорен выпустила хлопковую рубашку с коротким рукавом в 24 цветах. Этот дизайн, украшенный знаменитым логотипом компании — логотипом игрока в поло, созданным профессиональным теннисистом Рене Lacoste, — стал визитной карточкой бренда.

Лорен известна тем, что использует амбициозный стиль и ключевые знаки отличия, напоминающие британское дворянство, но также отсылающие к эстетике американского высшего класса. Его модные идеи были подвергнуты критике за то, что они не были особенно инновационными, но также были поддержаны множеством потребителей, которые предпочитают более доступный вид. Впоследствии Лорен расширил свой бренд, включив в него линию роскошной одежды, известную как Ralph Lauren Purple, грубую и деревенскую линию одежды, получившую название RRL, коллекцию предметов домашнего обихода под названием Ralph Lauren Home и набор ароматов.В настоящее время Поло производит одежду для мужчин, женщин и детей и имеет сотни магазинов по всему миру, в том числе фабричные магазины, которые обеспечивают большую часть его продаж на внутреннем рынке.

Лорен также разрабатывала олимпийскую форму для сборной США, хотя разногласия возникли, когда выяснилось, что одежда участников летних игр 2012 года была сделана в Китае.

Работа на экране: «Великий Гэтсби» и «Энни Холл»

В 1970-х годах Лорен также совершил набег на кинобизнес, еще больше укрепив свой статус классического американского дизайнера, предоставив актерам для экранизации 1974 года. из Великий Гэтсби с Робертом Редфордом и Миа Фэрроу в главных ролях.Лорен также получила признание за помощь в экипировке актерского состава The Wild Party 1975 года, еще одного выступления начала 20 века с Джеймсом Коко и Ракель Уэлч в главных ролях. Затем дизайнер стал хорошо известен благодаря довольно своеобразной внешности Дайан Китон в комедии 1977 года « Энни Холл ».

Десятилетия спустя Лорен будет очарован шоу, полностью отражающим его видение, сериалом PBS «Аббатство Даунтон». Впоследствии он создал осеннюю коллекцию, вдохновленную шоу, и спонсировал его последний сезон в 2016 году.

Выйдя из должности генерального директора

Polo быстро расширилась в 1980-х и 1990-х годах, открывая бутики в США и за рубежом. В 1986 году Лорен открыл флагманский магазин своей компании в нью-йоркском Rhinelander Mansion на Мэдисон-авеню, который с тех пор стал соседним с несколькими другими магазинами Lauren. После того, как Goldman Sachs приобрел более четверти компании в середине 1990-х годов, Polo Ralph Lauren стала публичной 11 июня 1997 года, торгуясь под символом RL. По состоянию на октябрь 2015 года успех Polo принес Лорен личное состояние, оцениваемое более чем в 6 миллиардов долларов, что позволило ей войти в число 200 самых богатых людей мира.

После года падения акций Лорен ушла с поста генерального директора Ralph Lauren Corp. в сентябре 2015 года и назначила Стефана Ларссона, глобального президента подразделения Old Navy компании Gap, на пост генерального директора. Лорен взяла на себя роль исполнительного председателя и главного креативного директора компании, которую он основал.

Личная жизнь и стремления

Лорен вышла замуж за учительницу и временного администратора Рики Энн Лоу-Бир в Нью-Йорке в 1964 году. У Лоренов трое детей: Эндрю, Дэвид и Дилан.Дэвид Лорен — единственный из трех, кто сделал карьеру в Polo. В 2011 году он женился на Лорен Буш, племяннице президента Джорджа Буша и внучке президента Джорджа Х.В. Куст. Эндрю — кинопродюсер, а Дилан — владелец нью-йоркской кондитерской Dylan’s Candy Bar.

Лорен испугался здоровья, когда в середине 1980-х ему сделали операцию по удалению доброкачественной опухоли из мозга. С тех пор он профинансировал ряд инициатив, касающихся исследований и лечения рака, а в 1989 году стал соучредителем Центра Нины Хайд Джорджтаунского университета по исследованию рака груди.

Используя свое значительное состояние, Лорен собрал знаменитую коллекцию редких автомобилей, в том числе SSK Mercedes-Benz Count Trossi 1930 года выпуска, известный как «Черный принц». В 2005 году Лорен разрешила выставить свою коллекцию в Бостонском музее изящных искусств.