Ребрендинг reebok: Reebok сменил логотип

Содержание

Reebok. История бренда — Блог Street Beat

В этот момент на горизонте появляется не кто иной, как знаменитый спортивный производитель из Германии, компания adidas. В ходе кампании по захвату рынка спортивных товаров против Nike, группа adidas-Salomon играет по-крупному и полностью выкупает все структуры Reebok. С этого момента начинается новейшая история бренда.

Назад к тренировкам

Одним из первых потрясений после поглощения группой компаний adidas стало смена руководства Reebok. В 2006 году Пол Файерман уступает президентское кресло своему давнему коллеге и теске, Полу Харрингтону, который работает в Reebok с 1994 года. В следующем году бренд серьезно заявляет о себе в рамках рекламной кампании «Run Easy», продолжает развивать сотрудничество с NHL и работать с новыми звездами, среди которых китайский баскетболист Яо Мин и теннисистка Николь Вайдишова. В 2008 бренд запускает кампанию «Your Move». Reebok позиционирует различные виды спорта, как часть индивидуальности человека. К рекламе продукции присоединяются такие звезды, как Александр Овечкин и Тьерри Анри.

Пол Фаерман

Глава Reebok до 2006 года

Пол Харрингтон

Президент компании Reebok

Первое тесное сближение с тренировочными видами спорта происходит в 2009 году, когда Reebok запускает серию тренинг-мероприятий «Jukari Fit to Fly». Инициатива стала частью партнерства бренда с Cirque du Soleil. Под эгидой сотрудничества выходит необычное спортивное оборудование FlySet, представляющее собой трехжильный канат, закрепленный к потолку с перекладиной из мягкого нескользящего материала. Впоследствии так появился новый вид фитнеса — джукари.

В этом же году Reebok выпускает кроссовки EasyTone, позволяющие женщинам наращивать мышцы прямо во время ходьбы. Секрет разработки заключался в необычной подошве, разработанной для бренда бывшим инженером NASA. Сказать, что модель «выстрелила» — ничего не сказать. В кроссовки Reebok EasyTone были обуты почти все посетительницы спортивных клубов. Еще через год происходит запуск технологии Reebok ZigTech. Известно, что разработка появилась еще в 2007 году, но первые модели кроссовок с ней выпустили только через три года. ZigTech представляет собой зигзагообразную подошву из пены, обеспечивающую гибкость и амортизацию. Вплоть до 2015 года Reebok производил кроссовки ZigTech для бега, баскетбола, туризма и тренировок.

антилопа в индустрии спортивной обуви

Новинки
- Кеды
- Кроссовки
- Куртки
- Брюки
- Лонгсливы
- Поло
- Рубашки
- Толстовки
- Футболки
- Шорты
- Носки
- Рюкзаки
- Солнцезащитные очки
Бренды
Мужское
- Кроссовки
- Ботинки
- Кеды
- Куртки
- Свитера
- Толстовки
- Рубашки
- Лонгсливы
- Поло
- Футболки
- Джинсы
- Брюки
- Шорты
Женское
- Кроссовки
- Ботинки
- Кеды
- Куртки
- Парки
- Бомберы
- Толстовки
- Поло
- Футболки
- Джинсы
- Брюки
Аксессуары
- Игрушки
- Наручные часы
- Солнцезащитные очки
- Кошельки
- Для письма
- Ремни
- Кепки
- Нижнее белье
- Носки
- Подарочные сертификаты
- Уход за обувью
- Рюкзаки и сумки
- Красота
Скидки
- Ботинки
- Кроссовки
- Куртки
- Толстовки
- Рубашки
- Лонгсливы
- Футболки
- Брюки
- Ремни

Reebok Рибок, история великого спортивного бренда |

Reebok Рибок: с чего все начиналось

В настоящее время сложно найти человека, который не слышал бы о производителе спортивной одежды и обуви «Reebok» Рибок. Хотя сам бренд «Reebok» появился в 1958 году, история его начинается с 1895 года. Тогда английский сапожник из Болтона Джозеф Уильям Фостер увлекся легкой атлетикой и вступил в клуб любителей бега.

Обувные фабрики того времени не производили спортивную обувь и найти подходящую обувь для занятий бегом было крайне сложно. В связи с этим Фостер самостоятельно изготавливает туфли для бега, а для лучшего сцепления с дорожкой прилаживает к подошвам несколько гвоздей. Так были изобретены первые спортивные шиповки. Беговые туфли с шипами на подошве очень эффективно сказывались на результатах бега и Фостеру стали заказывать подобную обувь. В 1900 году Джозеф Уильям Фостер открывает мастерскую по пошиву спортивной обуви «J.W.Foster & Co». В скором времени вся команда клуба любителей бега Болтона выступала в обуви Фостера, занимая первые места в различных соревнованиях.

Широкую известность компания приобрела в 1904 году. На легкоатлетических соревнованиях в городе Глазго бегун Альфред Шрабб на дистанции в 10 миль показывает невообразимый по тем временам результат в 50 минут 40 секунд. Этот результат становится новым мировым рекордом и рекордом Великобритании, который продержался 30 лет. Стоит ли говорить, что выступал он в шипованых туфлях «J.W.Foster & Co».

С 1908 года беговые туфли Фостера начинают производиться с учетом того или иного вида спорта. Например, для бега с барьерами шипы располагались на пятке, а для бега по пересеченной местности туфли имели специальные ремешки, крепящиеся на голеностопном суставе. Кроме того производились туфли для бега на длинные дистанции, а так же для бега в закрытых помещениях. Обувь в «Олимпийских мастерских» Фостера производилась вручную по индивидуальным меркам. Но, учитывая повышенный спрос на спортивную обувь, в 1909 году им были предложены некоторые нововведения. Теперь заказчик мог самостоятельно обмерять свои ступни, очерчивая их контур на бумаге, и присылать в мастерскую результаты обмеров, по которым и изготавливалась обувь. Тем самым Фостер, по сути, создал новую универсальную таблицу размеров для обуви.

Первый ребрендинг компании произошел в 1906 году. После рождения сыновей Д.У.Фостер переименовывает свою мастерскую в «J.W. Foster & Sons» (Фостер и сыновья).

На олимпийских играх в Париже, в 1924 году, бегуны Карол Модель и Карл Абрахам после удачного выступления рассказывали, что бежали в шипованных кроссовках, изготовленных «стариной Джо», что явилось первой широкой рекламой «J.W.Foster & Sons». К началу 30 годов компания становится ведущим производителем спортивной обуви в Великобритании. Постепенно расширяется ассортимент выпускаемой обуви. Помимо беговых шиповок, компания начинает производить обувь для футбола, хоккея, регби и других видов спорта. В 1933 году основатель компании Дж. У. Фостер умирает, оставив компанию своим сыновьям Джону и Джеймсу. Сыновья Фостера продолжают последовательно развивать компанию по производству спортивной обуви.

В 1958 году происходит окончательный ребрендинг компании. Внук основателя компании предлагает название компании «Reebok» Рибок , в честь быстроногой африканской антилопы Орибу. Наибольшего расцвета компания достигает в 80-х годах. В немалой степени это связано с развитием физической культуры и широким распространением аэробики. Годовой оборот компании в те годы составлял более трех миллиардов долларов. В 2006 году в связи с ухудшением экономической ситуации, компания поглощается другим гигантом – «Adidas». Однако, бренд «Reebok» Рибок сохраняется и довольно успешно используется, по сей день.

Как отличить оригинальные Reebok от подделки?

Производители популярных спортивных товаров традиционно сталкиваются с проблемой фальсификата, поэтому компания Reebok предпочитает продавать свою продукцию в специализированных магазинах. Ну а поклонники кроссовок этого бренда должны знать, как отличить оригинальные Reebok от подделки.

Компания Рибок основывает изготовление спортивной обуви на последних научных разработках и новых технологиях. Настоящие кроссовки данного бренда, предназначенные для бега, комфортны, удобны в движении, долговечны.

Общие рекомендации

Перед покупкой кроссовок специалисты советуют изучить внешний вид моделей на сайте производителя, обратить внимание на цвет и расположение цветных вставок, рисунок подошвы и другие детали.

Как было отмечено выше, самый надежный вариант покупки – обращение к проверенным продавцам и в официальные магазины компании. В других случаях надо обратить внимание на следующие нюансы:

Стоимость товара – следует узнать, сколько стоит приглянувшаяся модель. Цена должна соответствовать сумме, установленной на нее на сайте бренда. Как правило, подделки предлагают купить значительно дешевле.
Размерный ряд и разнообразие расцветок – фирма выпускает обувь небольшими партиями в 3-5 цветах. Учитывая популярность бренда, наличие в магазине моделей всех размеров и разнообразных расцветок служит верным маркером подделки.
Штрихкод – для его проверки можно воспользоваться специальным сервисом, к примеру, Barcode scanner. Следует учитывать, что фабрики бренда Reebok расположены в 45 странах, и указание на Китай и другие азиатские страны в качестве производителя кроссовок не считается признаком подделки.

Осмотр упаковки

Кроссовки Рибок упаковываются в картонную коробку характерного внешнего вида. Основные признаки оригинального изготовления:

Твердый картон достаточной структурной прочности, без чуждых вкраплений и дефектов.
Боковые стенки коробки фиксируются без применения клея, посредством язычков и прорезей.
Внешние и внутренние стороны коробки оформлены фирменным тиснением. Рельефные полоски должны быть ровными, абсолютно параллельными, немного не доходящими до края.
Наличие на каждой стороне коробки логотипа бренда фирменным шрифтом. Буквы должны быть ровными, однотипными. Недопустимы орфографические ошибки, неравномерность окраски, разное расстояние между буквами.

Наличие наклейки с информацией о назначении обуви, номере модели, точном цвете, размере в нескольких классификациях, размере в сантиметрах и миллиметрах. Также должен присутствовать штрихкод.

Бумажный ярлык

Характерный признак оригинала – расположение ярлыка на левом кроссовке.

Углы бирки должны быть закруглены, а информация должна соответствовать наклейке на коробке.

Наружный осмотр кроссовок

Оригинальные модели Reebok производятся из натуральной кожи и отличаются удобством и мягкостью. К достоинствам изделий относятся эластичная подошва, насыщенный цвет, стойкая краска.

При поверхностном осмотре кроссовок следует обратить внимание на качество изготовления. Брендовая обувь несовместима с неприятным запахом, неаккуратно выполненными швами, заусенцами, торчащими нитками, следами клея и другими дефектами.

Определить подделку поможет тщательный осмотр:

Шнурки должны быть однотонными, такого же цвета, что и кроссовки, с пластиковыми наконечниками.
Отверстия для шнурков не декорируются металлическими люверсами. У отдельных моделей могут быть пластиковые окошки в форме трапеции.

Логотип и название бренда наносятся методом тиснения или вышивкой на тканевой основе. Если он напечатан, то это поддельные Рибок.

На пятке оригинала присутствует фирменная прошивка, выполненная на специальном оборудовании, подделать которую невозможно.

Швы должны быть ровными, со стежками одного размера, выполненными из плотно скрученных, нерасслаивающихся ниток.

В области пятки находится логотип фирмы. Такой же логотип, только вышитый, должен быть на боковой стороне. У ряда моделей Reebok Classic может быть вышит флаг Великобритании.
На протекторах левого и правого кроссовка надпись направлена в противоположные стороны.

Обязательный элемент спортивной обуви – перфорация, выполняется на носке в виде двух линий.

Видео: как определить оригинальность обуви Reebok?

Внутренний осмотр

Распознать подделку можно и при осмотре внутреннего пространства изделий:

Внутри обуви должна быть мягкая синтетическая подкладка, равномерно прилегающая к внешней части.
Язычок сшит из мягкого нейлона и способен фиксироваться в вертикальном положении. На внешней стороне вышит логотип. На внутренней стороне есть бирка с номером партии, артикулом и кодом модели. Присутствуют термины на французском языке.
Стельки оригинала плотные, трехслойные. На ребре есть вспененный слой. Внутри наклейка со штрихкодом и размерной сеткой. Также должен быть логотип и название бренда.

Reebok: история бренда — Dolio.ru

Reebok – спортивный бренд высокого качества, находящийся на одной планке с Nike и Adidas и чрезвычайно популярный во всем мире. Его история началась более, чем сто лет назад в маленьком английском городке, когда новоявленный член клуба любителей бегать Джозеф Уильям Фостер решил найти качественную обувь для своего нового хобби.

Хочешь сделать хорошо — сделай это сам!

По крайней мере, так гласит красивая легенда компании. Новые «кроссовки» для бега понадобились Джозефу Фостеру в 1895 году. Среди имеющихся тогда товаров действительно удобной модели он не обнаружил. И вдруг Фостера осенило – нужную пару можно сделать самостоятельно! Он был сапожником по профессии, так что мир недолго ждал, когда на свет появятся первые беговые туфли на специальных шипах. Поняв, что он сделал очень важное открытие, Джозеф регистрирует свою первую компанию, которую в 1906 переименовывает в J. ‘W. Foster & Sons из-за рождения детей.

Мастера олимпийского уровня

Фостер начинает выпуск беговых туфлей на Фабрике под названием “Олимпийские мастерские”. Мастера работали вручную, создавая различные модели обуви с особыми предназначениями. Так, среди них были туфли и для барьерного бега (с шипами), и для бега по пересеченной местности (со специальными ремешками), и обувь для занятий в помещении. Также предприятие работало с обувью на заказ. Английские спортсмены очерчивали свою стопу и присылали контур на фабрику. Там для них шили обувь по индивидуальным размерам.

Обувь для занятий любым видом спорта

Уже к началу 30-х годов J.W.Foster & Sons прославилась на всю родину как ведущий производитель удобной спортивной обуви. К тому времени немного начал расширяться ассортимент выпускаемой продукции. Постепенно в компании разработали обувь не только для бега, а и для регби, хоккея, бокса, футбола, спортивной ходьбы и даже езды на велосипеде. На каждый вид активности был разработан особый крой обуви, помогающий легко переносить нагрузки.

Рождение Reebok

Затем наступил переломный момент для многих производителей, связанный с началом Второй мировой войны. Фабрику переквалифицировали в выпускающую сапоги для военных. Но по окончанию войны внуки Джозефа Фостера решили продолжить дело своего деда. И к 1958 году компания увеличила масштабы своего производства. Компанию переименовали в Mercury Sports Footwear. Однако название продержалось недолго – один из внуков наткнулся в словаре на слово Reebok, и его осенило: вот он, символ нового направления работы компании. Reebok в переводе означало быстроногую антилопу.

Время покорять мир

Читайте также: Burberry теперь миллиардер

Уже к 1960 году Reebok начала покорять Европу, разместив главный офис в Болтоне и снова переименовавшись – в Reebok International. А затем успешно выступили и на рынок США – став участниками промышленной выставки в Чикаго в 179 году. Тогда фирма смогла подписать соглашение с мистером Полом Файерманом, в результате которого Reebok смогла начать продавать свою обувь на территории США. Спустя два года в Штатах все помешались на беге, и дистрибутор Файерман смог совершить удачный маркетинговый ход, представив удобную для бега обувь от английских производителей. Качество обуви Reebok было признано несколькими американскими изданиями. А когда спустя пару лет Америку охватил новый бум – женская аэробика, Reebok быстро выпустили модели Princess и Freestyle, разработанные специально для этих занятий. Их распространяли через инструкторов в спортзалах, фирма получала известность, а инструкторы – проценты от продаж.

Глобальное расширение

В итоге Пол Файерман выкупил фирму у внуков Фостера в 1985 году. Это объединило американскую компанию, продающую кроссовки в своей стране и Reebok International в единую компанию под названием Reebok International Ltd. Более того, она стала акционерной, а Файерман получил 16% акций. С тех пор фирма выпускает не только обувь, а и различные аксессуары. Начинают покорять и нишу повседневной обуви, а затем вспоминают о возможности создания новых моделей для игры в баскетбол.

Первый, но не последний патент

В 1989 Reebok производит новую революцию в мире спортивной моды, создав систему воздушной подкачки в обуви – Pump, которуб тут же патентирует. В 1990 году компания начинает активно работать над своим новым имиджем, предлагая своим клиентам оздоровительную программу пошаговой аэробики. А еще через год Reebok выходит на российский рынок.

Время перемен

В 1993 г. Reebok решается на ребрендинг и меняет свой логотип на новый, изображающий вектор и разработанный легендарным французским пиар-агентством Лео Бернет. А затем этот значок становится зарегистрированным товарным знаком. Reebok приглашают спонсировать различные крупные спортивные мероприятия. Компания предоставляет экипировку и обувь участникам Олимпийских игр. Ею же интересуется Национальная баскетбольная ассоциация Америки, заказывая одежду для своих спортсменов, как и Федерация американского футбола. Параллельно компания продолжает развивать новые технологии, облегчающие качество бега и занятий спортом.

Поиск новой аудитории

Отойдя от темы спорта, Reebok решает выпустить линейку Rbk, состоящую из уличной одежды для молодежи. Для рекламы Reebok сотрудничает со знаменитыми хип-хоп-музыкантами, включая Jay-Z и 50 сent, подключая в клиентуру бренда хип-хопперов, а также продвинутую молодежь.

Победа конкурентов

Только вот в 2005 году компании Adidas удается купить успешного конкурента. Reebok больше не руководит Пол Файрмен, имя нового директора — Пол Харрингтон. Компания продолжает выпускать одежду, но будет ли на слуху в ближайшие годы именно бренд Reebok – неизвестно.

Немного истории Reebok

В конце 19 века скудный ассортимент спортивной обуви на рынке Великобритании

натолкнул Уильяма Фостера (сапожнике по профессии и большом любителе бега) на мысль

прикрепить к подошве обычных туфель для бега несколько гвоздей. Результат превзошел

ожидания бегуна и, недолго думая, в 1895 году он основал свою фирму J.W. Foster & Co по

производству шипованной спортивной обуви.

Спортивные туфли Фостера начали завоевывать рынок благодаря тому, что каждый вид

продукции разрабатывался с учетом особенностей того или иного вида спорта. Многие

спортсмены того времени именно благодаря этой обуви поставили мировые рекорды или

же добились улучшения своих результатов. «Старина Джо», как называли Фостера, слыл

среди спортсменов искусным мастером. А его обувь, сделанная по индивидуальному заказу,

позволяла спортсменам бежать «как будто их преследовал огонь».

Компания расширялась. Дело отца продолжили сыновья. Дальнейшее ее развитие уже не

могло обойтись без серьезной реорганизации. В 1960 году ей стало тесно на рынке

Великобритании, и она начала мировую экспансию сначала на рынке Европы, а затем и

всего мира. В этом же году фирма приобрела привычное для нас название — «Reebok».

Газель Grey Rhebok

Название тоже имеет свою очень оригинальную историю. Джо Фостера, который был

внуком основателя фирмы, после очередной победы в соревнованиях, назвали именем

африканской быстроного антилопы «rhebok». В африканском же диалекте оно пишется

«reebok». Слово было короткое, красивое, емкое и запоминающееся. И они не ошиблись,

это имя принесло им удачу, а фирме мировую известность.

Встреча с американским торговцем спортивными товарами Полом Файерманом

(Paul Fireman) в 1979 году ознаменовалась новым витком в развитии Фир

Reebok’s Rebranding — комплексный анализ | Бизнес Статья

Ребрендинг: почему это сделано?

История видела, как громкие имена ребрендинговали и успешно сообщали об этом своим клиентам. Эффективные упражнения по ребрендингу могут помочь компании взлететь до вершин успеха. Ребрендинг обычно проводится, когда происходит смена бизнес-стратегии, смещение фокуса, изменение целевого сегмента клиентов или просто блеклый и однообразный образ бренда.

Ситуации, в которых Reebok продолжил ребрендинг

Reebok была компанией, основанной еще в 1890 году в Ланкашире, Англия сапожником Дж. У. Foster и стал одним из крупнейших в мире производителей спортивных товаров и одежды. Reebok была приобретена группой Adidas, второй по величине в мире компанией по производству спортивной обуви и одежды, расположенной в Германии, в 2005 году. Таким образом, две наиболее известные компании, производящие спортивные товары, собрались вместе, чтобы отреагировать на растущую угрозу со стороны лидера рынка Nike. ,Хотя этот конгломерат имел первые несколько месяцев роста и успеха, выручка Reebok после 2006 года постоянно снижалась.

Источник: http://www.statista.com/statistics/241885/sporting-goods— Спортивная одежда- компании-доходы по всему миру /

В 2008 году Reebok выпустила новую линию обуви EasyTone по всему миру. Reebok в своих рекламных объявлениях и рекламных акциях утверждал, что эти ботинки укрепляют и тонизируют мышцы ног и ягодиц.Хотя они могли первоначально захватить рынок, но вскоре потребители поняли, что обувь не показала результатов. Впоследствии, в 2011 году, Федеральное агентство по торговле США заявило об обвинении Компании в рекламе, которая вводила в заблуждение, и Reebok пришлось выплатить сумму в 25 миллионов долларов.

В 2012 году Reebok был поражен мошенничеством в своем индийском подразделении. В этом крупном финансовом мошенничестве участвовали два высших руководителя на сумму около 125 миллионов евро.

В том же году Reebok пришлось закрыть свой 10-летний контракт с футбольной лигой США и пережить судьбу забастовки в Национальной хоккейной лиге США, где она была официальным поставщиком. Обеспокоенный бренд Reebok вынудил Adidas отчитаться об операционном убытке в размере 293 миллионов евро за последний квартал 2012 года.

Источник: http://www.statista.com/statistics/268422/net-sales-of-the-reebok-brand-worldwide-since-2006/

Источник: http: // www.statista.com/statistics/268421/net-sales-of-the-adidas-brand-worldwide-since-2000/

Источник: http://www.statista.com/statistics/268419/operating-profit-of-the-adidas-group-worldwide-since-2000/

Чтобы покончить с постоянными финансовыми нарушениями и обратить вспять постоянный упадок Reebok, Adidas решил вытащить Reebok из этого беспорядка и провести ребрендинг. Reebok, в отличие от Nike или Adidas, не смог завоевать известность в области спорта и легкой атлетики в прошлом.Новым направлением деятельности Reebok стал сегмент фитнеса, в то время как Adidas продолжал концентрироваться на сегменте легкой атлетики и спорта.

Упражнение по ребрендингу для Reebok

Reebok выпустила свой новый логотип в феврале 2014 года, который они назвали не «логотипом», а «символом». Символ, напоминающий дельту, отражает изменения, которые фитнес может внести в жизнь каждого человека. Теперь новая цель бренда — служить фитнесу. Три части дельты в символе предназначены для обозначения трех изменений — физической, умственной и социальной пригодности, которые будут вдохновлять человека.

Поскольку бренд продвинулся в сегмент, который включает ищущих фитнеса, они оставили позади профессиональных спортсменов и отказались от возобновления контракта с Футбольной лигой США. Reebok также продвигает танцы, йогу и аэробику и использует их для развития своего бизнеса.

Новые магазины Reebok называются фитнес-центрами, и фитнес-тренеры в магазинах консультируют своих клиентов по вопросам, связанным с фитнесом. Одежда и товары подразделяются на категории танца, йоги и аэробики.Reebok также сосредоточился на своих продуктах, чтобы дополнить новое упражнение по ребрендингу. Они представили новую линейку продуктов в категории фитнес.

Это изменит свою игру?

Reebok до даты несколько раз обновлял себя, пытаясь выяснить, что именно они есть. Тем не менее, существует недостаток отличительного и дифференцирующего позиционирования. Они переименовывали различные времена, фактически не имея четкой дополняющей стратегии или девиза.

Тем не менее, недавний ребрендинг Reebok имеет четкую стратегию, что интересно. Они вышли на широкий и растущий рынок, который не был задействован его конкурентами — растущий рынок фитнеса. В то время как Nike всегда был для сегмента спортивной атлетики, а Adidas предназначен для любителей спорта, необходимо было заполнить явный пробел, в основном это был фитнес или спортивное развлечение. Reebok определила этот пробел и хорошо выбрала новое позиционирование бренда.Поскольку другие спортивные бренды заботятся о соревновательном аспекте спорта, Reebok очень умно сосредоточился на чем-то, что является рутиной или образом жизни.

Фитнес — растущий тренд, и бизнес на таком растущем рынке с 500 миллионами потенциальных потребителей может творить чудеса. Reebok, в течение довольно продолжительного времени пытавшаяся дифференцировать себя как бренд, наконец-то нашла свое отличительное место. Я считаю, что мантра должна быть последовательной в своем подходе и не терять фокус. Они не должны отклоняться от своего основного обещания, которое заключается в том, чтобы сосредоточиться на фитнесе, а не на легкой атлетике, стиле или производительности.Если коммуникация бренда согласована между их продуктами и услугами по всему миру, ребрендинг может фактически изменить игру Reebok.

Эта статья была создана Гарги Хаундом из TAPMI

Статьи в этом разделе были представлены нашими авторами. Они были рассмотрены и загружены командой MBA Skool. Содержание на MBA Skool было создано только для образовательных и академических целей.

Если вы заинтересованы в написании статей для нас, отправьте сюда

Поделиться этой страницей на: ,

Ребрендинг в эссе Reebok — 968 слов

Общая длина: 968 слов (3 двойные страницы)

Всего источников: 2

Страница 1 из 3

Значение ребрендинга в условиях жесткой конкуренции невозможно переоценить. Организации часто подвергаются изменениям в логотипе, товарной линейке, упаковке, рекламе и других аспектах маркетинга с целью дифференциации себя от конкурентов, восстановления имиджа и восстановления утраченной доли рынка (Khaund, 2014).Ребрендинг также может быть основан на необходимости адаптироваться к изменениям и оставаться актуальными, а также отражать изменения в бизнес-стратегии, направленности и целевом рынке. Reebok, многонациональная компания по фитнесу и спортивной одежде, недавно прошла ребрендинг, чтобы отразить смещение акцента на фитнес-индустрию. Сосредоточив внимание на компании, этот документ описывает предыдущее изображение как бренд, причину ребрендинга, а также предпринятый ребрендинг и его эффективность.

Основанная в 1890-х годах, Reebok — одна из крупнейших компаний в мире спортивной одежды.Со штаб-квартирой в Кантоне, штат Массачусетс, компания разрабатывает, производит и продает спортивную одежду и товары для фитнеса по всему миру. Компания, в частности, занимается производством спортивной обуви, одежды для фитнеса и аксессуаров, а также тренажеров. За эти годы компания создала сильное присутствие бренда не только в США, но и во всем мире. Сегодня Reebok — одна из крупнейших компаний спортивной одежды в мире. Исторически сложилось, что компания имела значительные спонсоры в различных сегментах многомиллиардной спортивной индустрии, включая американский футбол, бейсбол, баскетбол, крикет, бокс и легкую атлетику.

Застрял, сочиняя свой эссе «Ребрендинг в Reebok»?

Это указывает на силу бренда.

Хотя Reebok время от времени занимался ребрендингом, самый последний ребрендинг был в 2014 году.Ребрендинг, который был вторым значительным ребрендингом за более чем столетнюю историю компании, в частности, предусматривал замену предыдущего векторного логотипа символом дельты (Khaund, 2014). Это было предназначено, чтобы восстановить уменьшающуюся долю рынка компании в строго конкурентоспособной индустрии спортивной одежды. В 2005 году Reebok была приобретена Adidas в попытке противостоять усилению конкурентного давления со стороны Nike. Хотя приобретение выглядело успешным в первые несколько месяцев, после 2006 года Reebok испытывал постоянное снижение выручки (Khaund, 2014).В последующие шесть лет компания столкнется с рядом неприятных событий, в частности с обвинениями в вводящей в заблуждение рекламе и финансовом мошенничестве, что еще больше ухудшило ее показатели (Khaund, 2014). Чтобы вернуть утраченную славу бренда, Adidas решил переименовать его, сместив акцент с легкой атлетики и спорта на фитнес. Этот быстро растущий сегмент в значительной степени игнорировался большинством своих конкурентов.

В феврале 2014 года Reebok представила свой новый логотип, который напоминает дельту, как показано на рисунке 1 ниже (Хаунд, 2014).Новый логотип символизирует преображение фитнеса… …..

Показать больше 000

Reebok Ребрендинг от GPascau на DeviantArt

Это только второе значительное изменение логотипа в 121-летней истории бренда. С момента своего основания в Соединенном Королевстве в 1895 году до 1986 года бренд отличался флагом Юнион Джек. В 1986 году он перешел на векторный логотип, который будет постепенно прекращаться на всех продуктах, кроме Reebok Classics. Новый логотип delta, который использовался на некоторых вещах компании Crossfit, будет широко распространен на обуви и одежде в этом месяце.

В течение 30 лет мы успешно создавали продукты для элитных спортсменов во всех мыслимых видах спорта, но то, что мы не смогли сделать, это вдохновить достаточное количество людей на движение,

сказал Мэтт О’Тул, руководитель Reebok Сотрудник отдела маркетинга, в видео, размещенном на YouTube.

Приглашение всех нас принять участие и бороться с самоуспокоением для обычных людей, а не только для суперзвезд и элитных спортсменов.

Reebok имеет долгую историю поддержки элитных спортсменов, от звезд баскетбола Аллена Айверсона и Яо Мина до таких футболистов, как Пейтон Мэннинг и Рэй Льюис. Это также оборудовало бейсболистов, теннисистов, футболистов и хоккеистов. Reebok прекратил спонсировать НФЛ в 2012 году, и появились слухи о том, что бренд может быть заменен материнской компанией Adidas на майки НХЛ — есть прецедент, Adidas заменил Reebok в качестве спонсора NBA в 2006 году.

Поскольку бренд уступил сделки с профессиональными лигами своей материнской компании, он использовал Crossfit, йогу, танцы и аэробику в качестве средства для развития своего бизнеса. Reebok также объединился с Les Mills — известной своими программами тренировок, такими как Bodypump и Bodycombat, — а также серией гонок на препятствиях Spartan Race.

Новый ребрендинг Reebok совпадает с «особой» ориентацией бренда на фитнес. «На протяжении тысячелетий дельта была символом изменений и трансформации», — пояснила компания в пресс-релизе.«Дельта Reebok состоит из трех отдельных частей, каждая из которых представляет изменения — физические, психические и социальные — которые происходят, когда люди выходят за пределы своих предполагаемых ограничений и принимают активную и сложную жизнь».

Символ «дельта», конечно же, также будет знаком всем, кто перерабатывал, использовал Google Drive или летал на Delta Air Lines.

Ранее в этом месяце Reebok выбрал независимое агентство Venables Bell & Partners в качестве нового глобального ведущего агентства после обзора. За последнее десятилетие аккаунт перевернулся между DDB Omnicom и McGarrybowen Dentsu.

Хотя продажи в Reebok в последние годы были вялыми, бренд демонстрирует некоторые признаки улучшения. В течение последнего квартала продажи выросли на 5%, и руководители сказали, что бренд будет расти в течение всего года.