Реклама одежды 2018: 10 рекламных кампаний известных брендов одежды в соцсетях

Содержание

10 рекламных кампаний известных брендов одежды в соцсетях

Рекламщиков от мира моды хлебом не корми – дай организовать кампанию в социальных сетях. Работа у них не пыльная — они до зубов вооружены самым большим арсеналом всевозможных средств: цветами, формами, красотой и шиком. Маркетологи с энтузиазмом развивают появившийся десять лет назад SMM (Social Media Marketing),  успешно воплощая в жизнь свои самые смелые идеи продвижения популярных марок одежды и аксессуаров. Делают они это в разном формате и на разных платформах.

Мы выбрали десять самых нестандартных, и, возможно, именно поэтому очень успешных рекламных кампаний популярных брендов, организованных в социальных сетях.

1. Рекламная кампания Topshop: 140 знаков о модных тенденциях

Платформа: TWITTER

Рекламная кампания: LIVETRENDS

Не прошло и десяти лет, как Topshop превратился в классный доступный бренд, который полюбился не только подросткам, но и известным фэшн-блогерам, моделям и знаменитостям. Теперь именно в бутики Topshop отправляются в поисках нестандартной и выразительной одежды.

Во время Лондонской недели моды в 2015 году

Topshop запустил на платформе Twitter необычную рекламную кампанию. В крупнейших городах Великобритании прямо над магазинами Topshop были размещены билборды, которые «транслировали» твиты, написанные прямо на модных показах. Это было похоже на прямой репортаж о том, что будет особенно модным в грядущем сезоне. На мониторах сразу появлялась информация о том, что из модных новинок уже можно приобрести в магазинах Topshop.

Love @missjourdandunn‘s #leather look at the #TopshopUnique show? Shop LFW’s #LiveTrends here http://t.co/qIWMKkGzb4 pic.twitter.com/qLMAbLtNS9

— Topshop (@Topshop) 23 февраля 2015 г.

Результаты:

  • Охват аудитории составил более 3.8 миллиона человек
  • Увеличение продаж на рекламируемые товары  — 75%
  • Окупаемость кампании — 11 : 1
  • Приз «Лучшая цифровая рекламная кампания года»
  • Другие плюшки

2. Рекламная кампания Chanel: уроки истории

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: INSIDE CHANEL

В сложном букете маркетинговых стратегий

Chanel появился еще один компонент – Inside Chanel. Это небольшой специальный сайт, посвященный истории бренда.

История разделена на 12 глав, каждая из которых описывает определённый этап развития бренда, рассказывает о том, что может быть действительно важным для покупателя.

Благодаря фотографиям, видеозарисовкам и небольшим роликам более чем столетняя история Chanel словно оживает. Кроме того, хорошо продуманные элементы этой рекламной кампании подчёркивают высокий статус легендарного бренда.

Результаты: не разглашаются.

3. Рекламная кампания Dior J’Adore: Не Chanel N°5 едиными…

Платформа: YOUTUBE

Название кампании: J’ADORE

Аромат Dior’s J’Adore, появившийся в 1999 году, позиционирует себя как символ абсолютной, многогранной и блестящей женственности. При этом ему постоянно приходится отстаивать своё место на рынке, конкурируя неизменным лидером – Chanel N°5.

Конкуренция, как известно, движущая сила рынка. А еще – главная муза маркетологов и креативщиков. Она, видимо, и вдохновила их на создание необычного 90-секундного ролика с Шарлиз Терон.

По сюжету героиня направляется за кулисы, где её готовят к выходу на подиум. Там же удивительным образом оказываются Мэрилин Манро, Грейс Келли и Марлен Дитрих, образы которых очень гармонично вписаны в закулисную суету. Неудивительно, что видео сразу же стало популярным на YouTube.

Результаты:

  • Доля Dior в общем объеме рынка выросла на 1.1%. В Италии продажи продуктов Dior заняли первое место в своем сегменте, в Китае — второе
  • Объем продаж Dior J’adore вырос на 17%

4. Рекламная кампания Hermès: во-первых, это красиво

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: La Maison des Carrés

Существует мнение, что Hermès не слишком силён в привлечении клиентов через интернет – их сайт пронизан лёгким самолюбованием, а избалованный клиент сам привык быть объектом внимания.

Однако специально созданная площадка La Maison des Carrés доказывает, что Hermès умеет делать запоминающиеся рекламные кампании. Сайт был разработан специально для демонстрации коллекции шарфов этого культового бренда. И дело здесь даже не в онлайн продажах. Главное – рассказать историю бренда, подчеркнуть художественное исполнение каждой модели.

Сайт напоминает своеобразный городок в табакерке. Утонченный дизайн, оригинальные цветовые решения, замысловатые изысканные детали – там есть это всё.

Результаты: не разглашаются.

Trendy-U рекомендует: Украинский бренд ONE’S LV: стильно, модно, недорого

Коллекция Michael Kors весна-лето 2017

Рекламная кампания Zara весна-лето 2017

5. Рекламная кампания Nike: предложи свой дизайн – just do it!

Платформа: INSTAGRAM

Хэштег: #NIKEPHOTOID

В последнее время Nike всё больше внимания уделяет актуальности своего бренда. В 2013 году пиар-менеджеры компании решили воспользоваться грандиозным количеством своих ничего не подозревающих подписчиков в

Instagram и запустить нестандартную рекламную кампанию.

Покупателей попросили самостоятельно внести изменения в дизайн своей спортивной обуви и показать, что из этого вышло, сфотографировав её и поделившись фото с общественностью.
Кроме того, Nike разработал специальный сайт, где клиенты могли «доработать» дизайн спортивной обуви в соответствии со своими фото в Instagram. Результаты такой «доработки» потом выкладывались на различных медиаплатформах. Даже по прошествии пяти лет кампания NikePhotoiD считается одной из самых успешных кампаний в социальных сетях.

Результаты:

  • За время проведения кампании пользователи «персонализировали» 100K кроссовок Nike
  • В разгар рекламной кампании пользователи создавали 600 пар кроссовок в час
  • Компания прошла без дополнительных вложений, все SMM-щики Nike получали зарплату согласно условий своего контракта

6. Рекламная кампания Adidas: главное – победа

Платформы: TWITTER, INSTAGRAM, YOUTUBE, GOOGLE+, FACEBOOK, TUMBR

Рекламная кампания: ALL IN OR NOTHING, хэштег #allin

Adidas – один из немногих брендов, который создаёт спортивную и одновременно модную одежду и обувь. Сотрудничая с известными дизайнерами, актёрами, музыкантами и, конечно, спортсменами, Adidas изменил наши представления о спортивных брендах и занял свою нишу в индустрии моды.

Этот бренд всегда был новатором – в том числе, и в маркетинговых решениях. Так, во время Чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии Adidas Football запустил мощную рекламную кампанию в социальных сетях. Она состояла из серии видеороликов, которые транслировались в течение всего чемпионата. В видео снялись такие звёзды мирового футбола, как Дэвид Бекхэм, Лионель Месси и Пабло Армеро.

По словами вице-президента отдела спортивного маркетинга Клауса-Питера Маера, «<Adidas> задействовал в рекламной кампании звёзд первой величины, чтобы подчеркнуть свою доминирующую позицию на поле и в мировом футболе».

Результаты:

  • За время кампании было привлечено 5.8 миллионов пользователей соцсетей
  • В твиттере было создано 2.1 млн упоминаний хэштега #allin
  • За время кампании было продано 8 миллионов футбольных футболок (такая вот тавтология, да) и 14 миллионов футбольных мячей Adidas Brazuka

7. Рекламная кампания Burberry: bessa me, bessa me mucho

Платформы: YUOTUBE, GOOGLE, специально созданный сайт

Рекламная кампания: BURBERRY KISSES

Burberry тратит 60% своего бюджета на рекламу в интернете. Поэтому нет ничего удивительного, что их рекламные кампании всегда креативны и успешны. Подхватив популярный сейчас тренд «увидел – купил» (see now, buy now), Burberry продолжает оригинальничать и создавать по-настоящему запоминающиеся рекламные кампании.

Так, начатый в 2015 году проект Burberry Kisses, разработанный в сотрудничестве с Google, стал одной из лучших рекламных кампаний года. Хотя сама кампания напрямую не связана с товарами Burberry, она позволила бренду рассказать свою собственную историю. С помощью специальных технологий пользователи могли посылать друг другу виртуальные открытки-поцелуи. Более того, в зависимости от местоположения адресата, можно было выбрать соответствующую анимацию. В результате – значительный рост узнаваемости бренда.

Результаты:

  • 253 тысячи пользователей гуглили Burberry Kisses
  • Остальные результаты пиар-кампании не разглашаются

8. Рекламная кампания Marc Jacobs: мы выбираем, нас выбирают

Платформа: INSTAGRAM

Хэштег: #CatMeMarc

Не секрет, что пиарщики бренда Marc Jacobs – большие поклонники социальных сетей. В рекламной кампании осень-зима 2014 года ставка была сделана на Instagram.

Это был сезон, когда Marc Jacobs решил «продинамить» модельные агентства и предложил своим подписчикам сфотографироваться и разместить свои фото с хэштэгом #СastMeMarc. В охоте за покупателями из такого рекламного «оружия» можно было убить сразу двух зайцев: повысить узнаваемость бренда и заполучить несколько «свежих» лиц для съемок новой коллекции.

Через несколько недель были объявлены победители – 9 молодых и ярких поклонника бренда. Они получили возможность поучаствовать в фотосессии для журнала

Teen Vogue, представляя одежду и аксессуары Marc Jacobs.

Результаты: не разглашаются.

9. Рекламная кампания Ted Baker: диковинки в шкафу

Платформа: INSTAGRAM

Рекламная кампания: TED’S CABINET OF CURIOSITIES

Когда-нибудь маркетинговое решение бренда Ted Baker «Шкаф с диковинками», разработанное для сезона осень-зима 2015, станет хрестоматийным примером того, как можно оригинально и ненавязчиво развернуть рекламную кампанию в социальных сетях.

Это, по сути, увлекательная игра с прекрасными визуальными эффектами. Каждый день подписчикам Ted Baker в Instagram дают подсказки, предлагая догадаться, что именно хранится в шкафу у Теда. За это они получают возможность получить приз. Игра продолжается и офлайн, ведь некоторые подсказки можно найти только в магазинах Ted Baker. Даже спустя два года игра всё еще пользуется популярностью и приносит результаты – продажи растут!

Результаты:

не разглашаются.

10. Рекламная кампания H&M: бельё ON/OFF

Платформы: YOUTUBE, FACEBOOK, TWITTER

Хэштеги: #COVERED, #UNCOVERED

H&M также идёт в ногу со временем, прекрасно понимая, что покупки всё больше перемещаются в интернет-пространство. Не так давно рекламщики H&M наделали шуму, воплотив в жизнь несколько довольно оригинальных идей.

Прежде чем запустить на американском телевидении свою рекламу, снятую для показа во время Супер Кубка (а значит, в супер-праймтайм) они сделали несколько маркетинговых шагов.

Во-первых, в магазинах и на Facebook запустили акцию, победители которой получали возможность встретиться с Дэвидом Бекхэмом, рекламирующим нижнее бельё H&M. Во-вторых на YouTube появились тизеры к рекламному ролику для Супер Кубка. На одном из них Бекхэм во время съемок случайно остаётся без нижнего белья, а на втором съёмки проходят гладко и футболист спокойно позирует в своих «именных» трусах.

H&M предложил в своим многочисленным фолловерам в Twitter самим решить, какую версию рекламы они хотели бы увидеть во время Супер Кубка. Рекламная кампания имела оглушительный успех. Угадайте, какой из вариантов рекламы победил;).

Результаты:

  • Охват пользователей соцсетей составил 141 К человек
  • За время кампании ролик на youtube посмотрело 2.3 миллиона зрителей
  • Узнаваемость бренда выросла на 6%

Конкуренция в индустрии моды невероятно высока. Маркетинговые стратегии, направленные на продвижение брендов в социальных сетях, не гарантируют успеха. Но творческий подход, оригинальные решения и внимание к деталям могут принести ошеломляющие результаты, ведь аудитория в этом сегменте постоянно увеличивается.

Ольга Гринько

Фото via rawpixel.com, twitter

Фотосинтез модной рекламы - новости PROfashion/журнал PROfashion

Модные рекламные кампании за последнюю сотню лет претерпели множество изменений. Сегодня, с широкой доступностью фототехнологий и появлением соцсетей, традиционную fashion-съемку, кажется, может сделать любой – достаточно смартфона и пары приложений. Это вынуждает создателей модных рекламных имиджей искать небанальные способы поддержания интереса потребителей.

Еще три-четыре десятилетия назад типичная модная рекламная кампания представляла собой фотоснимки, на которых в выгодном ракурсе хорошо видны наряды на красивых моделях. Современная реклама оставила этот стандарт за бортом. Если вспомнить наиболее яркие примеры – кадры кампании Céline с 80-летней писательницей, бывшим редактором Vogue Джоан Дидион в роли модели, социальные снимки United Colors of Benetton или многочисленные провокационные имиджи Comme les Garcons, – то там вообще может не быть рекламируемой одежды. 

С развитием медиа и упрощением процесса фотосъемки найти ответ на вопрос, какой же должна быть модная кампания, чтобы выстрелить в цель, становится все труднее. Именно поэтому сегодня рекламные снимки продают не просто одежду, но мечту, стиль жизни. Рост массового производства одежды предоставил потребителю столь широкий выбор вещей, что их привлекательность попала в прямую зависимость от сопутствующего имиджа. Одним из самых глобальных трендов в кампаниях стало сближение fashion-съемки с lifestyle-направлением.

«Термин «модная рекламная кампания» сейчас очень размыт, прежде всего потому, что рынок сильно сегментирован», – считает Ирина Полыковская, генеральный директор компании TOTTI. К кампаниям fashion-брендов можно отнести имиджи в глянцевых изданиях, активности в социальных сетях с участием глобальных и локальных звезд, социальные и многие другие проекты. «Lifestyle-бренды используют те же каналы и зачастую даже тех же героев, – рассуждает Ирина. – И задачи ставят такие же: привлечь и удержать внимание аудитории, стать объектом желания в условиях высокой конкуренции. Поэтому неудивительно, что зачастую и картинка у них выглядит похоже на снимки модных марок».

Сетевое распространение

Значительную роль в ускорении процесса сближения с lifestyle-съемкой сыграло развитие социальных сетей, вместе с которым возросли роль и важность персональной коммуникации. Для того чтобы заинтересовать потребителя, компании сегодня чаще, чем когда-либо, апеллируют к образам и идеям. Так, согласно исследованию американского агентства Clutch, в 2017 году пользователи чаще всего пытались найти ответы на жизненно важные для них вопросы в социальных сетях. Та рекламная кампания, которая предлагает своей целевой аудитории понятное решение проблемы, оказывается наиболее эффективной. Примером может послужить «Make Love Not Walls» бренда Diesel: она обращается не к теряющей свою актуальность проблеме «нечего надеть», а к политическим процессам, волнующим потребителей. Решение, которое предлагает кампания, под силу любому: «жить, любить и радоваться». 



Разумеется, подобная коммуникация создает дополнительную нагрузку для fashion-компаний. «Каждый бренд оказался перед необходимостью производить не только продукт – коллекции одежды, – но и медийный контент, который этот продукт представляет», – считает Ирина Полыковская. По ее словам, раньше эта задача часто решалась при помощи СМИ, а сами кампании выполняли скорее имиджевую функцию. Сегодня же бренды фактически организуют собственные контент-бюро для создания медийных продуктов разного рода. «Это и съемки, и корпоративные журналы, и видеоролики, и контент для социальных сетей», – перечисляет Ирина.

Прямая связь

Выросло не только количество медийных продуктов, для которых необходимо создавать рекламные съемки, – увеличилось и число выпускаемых коллекций. По словам Полыковской, распространение «дропов», выпускаемых лимитированным тиражом капсульных коллекций, повлияло не только на производственный процесс, но и на всю стилистику визуальных коммуникаций в моде. «Картинок нужно много, и даже самая гениальная рекламная кампания, снятая великим фотографом, не обеспечит изображениями на целый сезон», – говорит она. В связи с этим большинство съемок становится «проще, дешевле в производстве, разнообразнее и непринужденнее». 

Это позволяет даже небольшим брендам методом проб и ошибок понять, какие рекламные фотографии вызывают наибольший интерес, а какие не вызывают вовсе. «Социальные сети с их моментальной обратной связью и конверсией в продажи стали своеобразной фокус-группой, возможностью проверить идеи на жизнеспособность, – отмечает Ирина. – Мы в своей работе используем эту возможность, когда решаем, запускать ли новые направления». 

Таким образом формируется совершенно новая концепция оценки результата фотосъемки. Если еще совсем недавно fashion-бренды относили кампании к имиджевым затратам с неопределимой напрямую прибыльностью, а работающая над съемкой команда из стилиста, модели и фотографа считала снимки «удачными», исходя из личных вкусовых предпочтений, то сегодня – благодаря соцсетям – результат определяется сухими цифрами. «Эффективной рекламную кампанию делает достигнутая цель, – говорит Ирина. – Имиджевый ли это эффект или объем продаж, соцсети дают нам возможность сравнительно легко измерить этот результат – в переходах на сайт, покупках, новых подписчиках или просмотрах и количестве упоминаний».

Синдром дефицита внимания

Снимки модных рекламных кампаний преследуют покупателей повсюду: на билбордах, автобусах, в журналах, интернете и, конечно, социальных сетях. Все это создает визуальную стимуляцию, которая может вызвать множество разных реакций. Главное лишь, чтобы они, эти реакции, были и привели к нужным результатам. Желание выделиться из общего визуального потока толкает модные бренды на провокацию потребителей – шоковая реакция всегда запоминается аудиторией, вызывает споры, увеличивает частоту упоминаний бренда. Выпущенная в 2014 году рекламная кампания универмага Barneys с моделью-трансгендером была одним из первых подобных ходов в модной индустрии. Концепция оказалась успешной, широко обсуждалась, получила много положительных откликов, упоминаний и публикаций. 

Но следует помнить, что такие приемы подходят не всем. «Провокация – это лишь один из инструментов, и он может работать как на пользу, так и во вред, – уточняет Ирина. – Его использование зависит от целевой аудитории и позиционирования в первую очередь. К примеру, мы как массовый бренд этот инструмент не рассматривали и не рассматриваем. Для нас важны доверие, комфорт и лояльность». 

Учет интересов целевой аудитории – это важный фактор, пренебрежение которым может сгубить на корню даже яркую идею. К примеру, к сезону осень-2014 американский бренд Gap запустил кампанию #DressNormal под слоганом «Позволь твоим действиям говорить за тебя больше, чем твоя одежда». Черно-белый сериал роликов, снятый режиссером Дэвидом Финчером, и красочные ретроснимки, стилизованные в эстетике 1960-х, показывали обычных людей в небанальных ситуациях. Образы запоминались благодаря их странности, однако невнятно коррелировали с месседжем бренда: «одевайся нормально». Для целевой аудитории осталось загадкой, почему она должна соотносить себя с загадочными персонажами. Результат не заставил себя ждать: сразу же после запуска кампании, в ноябре 2014-го, продажи коллекции упали на 4%. 


Как избежать ошибок и создать привлекательные для потребителей кадры? «Важно помнить, что в первую очередь фотосъемка – это коммуникация, а не инструмент творческого самовыражения, – подчеркивает Ирина. – Внимательно изучайте свою аудиторию, чтобы говорить с ней на одном языке». Современные возможности позволяют организовать настоящий диалог: аудитория мгновенно реагирует на понравившиеся или вызвавшие возмущение снимки. Если внимательно следить за данной реакцией, то можно добиться того, чтобы покупатель (который, как известно, «голосует кошельком») в итоге сделал нужный вам выбор.

Читайте эту и другие статьи в журналах PROfashion

Реклама в спорте и спорт в рекламе на примере 31 видео

Реклама в спорте и спорт в рекламе на примере 31 видео

#Информационные статьи

Статья рассказывает о 31 примере спортивной рекламы от брендов одежды, обуви, производителей продуктов питания, сотовых операторов, банков и т. д.

Вы можете не быть фанатом футбола или любой другой спортивной игры. Вы можете не посмотреть ни одного матча. Но вы вряд ли избежите просмотра спортивной рекламы в перерывах между передачами и фильмами. В период проведения состязаний мирового масштаба – особенно!

Многие из них – просто неплохая реклама. Часть – интересная. А некоторые видео – настоящие шедевры. Впрочем, смотрите сами и решайте!

Содержимое статьи

Одежда

Любой вид спорта связан с уникальной экипировкой спортсменов. Конечно же, для производителей одежды это огромное поле идей и рекламных экспериментов.

H&M: прыжки на лошади

В ролике наездница-конкурист из Швеции Малин Барьярд-Йонссон в режиме slow motion преодолевает препятствия. Смотрится завораживающе. Тот тип рекламы, где тебе не тычут продуктом в лицо, а ненавязчиво рассказывают о нем в самом конце.

Everlast: boxing makes you bigger

Шикарная реклама, где социальная направленность явно доминирует над коммерческой. В ней именитый производитель спортивной одежды наглядно показывает, что бокс воспитывает не только физическую выносливость и силу, но и духовные качества личности. Смотрите сами, это очень трогательно.

Demix: спорт там, где ты

Простая по посылу реклама «в лоб»: люди в прекрасной физической форме, одетые в продукцию Demix. Вроде бы «Найк» с «Адидасом» тоже производители спортивных вещей, но их одежду и обувь хочется носить, будучи непричастным к спорту (чего уж греха таить). В случае с «Демиксом» таких мыслей не возникает.

Victoria’s Secret: Cуперкубок по американскому футболу

С первых же секунд просмотра понимаешь, что секс – лучший продавец. А еще видишь разрыв шаблона: в Американский футбол, брутальную мужскую игру, играют девушки – и все как на подбор.

По ходу просмотра понимаешь, что не увидишь здесь сам бренд, но через картинку распознаешь все посылы – в нижнем белье от «Викториас Сикрет» тебе удобно и легко, ты идешь к цели, несмотря ни на что. Ты – победительница (осталось только заполучить такую же фигуру, как у их легендарных ангелов).

EA7: спортивная одежда

Скажите, одежда от Джорджо Армани у вас как-то вяжется со спортом? У меня вот нет, но есть целая линейка от EA7 для спортсменов. Нет, в ней не стоит ходить по подиуму или на работу, но вот, скажем, на пробежке…

Обувь

Вы можете не заниматься спортом, но не стоит отказывать от кроссовок «Найк» или «Адидас». Это очень удобно. И спортивно, черт возьми!

Adidas и спорт

FIFA 2018 в России

Фирма славно подготовилась к Мундиалю-2018 в России: в ролике вы увидите действующих игроков (Мохаммед Салах и Лионель Месси) и ветеранов игры (Зенедин Зидан и Дэвид Бекхэм). Играет бодрая музыка, какие-то парни читают рэп, люди в «адидасах» играют в футбол. Все, как мы любим.

Мальчишки набирают «дворовые» команды по футболу

Просто шедевральная и высокобюджетная (вы посмотрите и поймете почему) реклама. Воспринимается не как таковая, а как маленький фильм, мечта каждого мальчишки, который пинал мяч с друзьями во дворе.

Nike и спорт

Want It All Full Length

Мальчик мысленно проходит весь путь от уличного баскетболиста до именитого игрока. «Найк» прямо говорит: «Желай все это все время». Смотришь и есть желание постучать оранжевым мячом по полу.

Найк-«мотивашка»

Используй хорошую обувь. И – как бы ни было тяжело – ты придешь к заветному финишу. Все самые важные моменты (мучения на лицах спортсменов и кроссовки «Найка» крупным планом) сделаны в slow motion.

Продукты питания

Спорт становится зрелищнее, когда ты смотришь его с бутылочкой любимого напитка и чем-то хрустишь: у себя дома, в баре с друзьями, на матче. Pepsi: ЧМ по футболу Здесь мяч – не мяч, а сфера с краской (фирменного цвета пепси, «разумеется»), которая раскрашивает все вокруг в синий. Все рады и счастливы, все пьют газировку и играют в футбол.

Pepsi: ЧМ по футболу

Здесь мяч – не мяч, а сфера с краской (фирменного цвета пепси, «разумеется»), которая раскрашивает все вокруг в синий. Все рады и счастливы, все пьют газировку и играют в футбол.

Coca-Cola: Олимпийские игры-2016

Именитые спортсмены и обычные люди: все с удовольствием пьют «Колу», у всех праздник (тут они походи с Pepsi, как братья-близнецы). И никто, заметьте, не переживает за фигуру, хотя это и не Zero!

McDonald’s: Чемпионат мира по футболу-2018

«Макдоналдс» и спорт, спорт и «Макдоналдс»… ну а что такого, если сделать классную рекламу, а Димке нужно вывести на поле одного футболиста!

Budweiser: Чемпионат мира по футболу-2010

Совершенно уникальный рекламный ролик, где в боях за победу своей команды болельщики каким-то чудом доказали, что пиво сильнее секса.

Lays: Месси и футбольные суперфанаты

Мистеру Месси не стоит волноваться (хотя нет – судя по ЧМ-2018, еще как стоит), когда у него такие фанаты – и поддержат, и чипсами с разными вкусами по-компанейски похрустят.

Carl’s Junior: Tex Mex Bacon Borderball

Честно скажу – я не понимал и не хотел понимать, о чем это видео, но тема статьи обязала разобраться, что рекламируются бургеры. Но в голове при этом звучала рифмо-мешанина «мекс-текс-секс». Давайте посмотрим на прекрасных девушек-волейболисток!

Nestle Fitness: «Двигайся вперед»

Добрый и мотивирующий посыл от «Нестле» – спортом успешно могут заниматься даже люди с врожденными физическими дефектами. Когда такое смотришь, всегда немного досадуешь на себя здорового, но без фитнеса.

«Балтика-7»: FIFA-2018

В видео собрана целая серия роликов, объединяющая любовь к пиву и всеобщую футбольную эйфорию 2018 года. Для вас читают рэп рэпер Влади, футболист Александр Кержаков, актер Александр Петров и та самая девушка из клипа «про лабутены».

Тбау Атлетик: спортивный напиток

Никогда не видел этот напиток в продаже, теперь буду знать, что такой есть. Фехтовальщики, борцы и футболисты передают опыт молодому поколению и пьют воду.

Snickers: Чемпионат мира по футболу-2014

«Сникерс» всегда делает не унылую рекламу. Порадовали и здесь – любому, даже очень жирному троллю, достаточно съесть известный батончик с арахисом, и он уже примерный футбольный болельщик и обладатель ценных призов.

BSN: спортивное питание Коннора МакГрегора

Здоровый жизненный посыл от легендарного бойца MMA – не надеяться на талант, а долго и напряженно работать, принимая правильное спортивное питание. Вероятно, тем же самым, но с еще большим усердием, занимался Хабиб Нурмагомедов.

Сотовые операторы

Спорт, он, как и Nokia – connecting people. Что и доказывают провайдеры мобильной связи.

Билайн: футбол в Казахстане

Казахские женщины одинаково хорошо играют в футбол и пользуются мобильным интернетом от «Билайн». Необязательно знать қазақ тілі, чтобы понять суть ролика.

Мегафон: «Смотри футбол на Мегафон.ТВ»

Влади из «Касты» читает рэп не только про «Балтику 7», но и «Мегафон». Суть ролика – смотри футбол у себя на смартфоне бесплатно. И лишь в случае с футболистами добрый (!) Станислав Черчесов призывает своего подопечного идти играть, а не смотреть.

Банки

Связь спорта с деньгами – очевидна. Остается правильно ее организовать.

Райффайзен банк: Чемпионат мира по хоккею-2016

Компания крепко связывает свою рекламу с ответственностью, которая в хоккее есть как у игроков, так и у болельщиков. Слоган «вкладываемся в тех, кто привык выкладываться» – шикарен.

Тинькофф банк: велогонки

Велогонки спортсменов в форме фирменного «тиньковского» цвета под хит от группы Queen Bicycle Race. Честности рекламе добавляет то, что владелец банка – Олег Тиньков – владеет велокомандой «Тинькофф», которая выступает на международных соревнованиях.

Банк «Открытие»: хоккеист Александр Овечкин

Добрый юмор и наш харизматичный хоккеист Александр Овечкин делают эту спортивную рекламу запоминающейся в ряду других. P.S. Хоккеисты – умные!

Разное

Сейчас вы увидите, что любой производитель с долей фантазии и рекламным бюджетом делает запоминающуюся спортивную рекламу.

Rolex: Уимблдон

Бренд сделал ставку на исторический момент и показал в ролике, как развивался большой теннис. Подсознательно понимаешь – это не только красивые часы, но и надежные. А чего, собственно, еще ждать от швейцарских часов?

Samsung: «Смотри футбол в новом качестве»

C первых двух секунд понимаешь, что сейчас будет что-то необычное. Компания обыгрывает  перфекционизм в футболе – как для игроков, так и для болельщиков. Еще до конца становится ясно – речь о новой модели телевизора с запредельным (в какой уже раз!) качеством.

Head & Shoulders и Юрий Дудь: «Больше крутых голов»

Производитель шампуня и российский интервьюер номер один обещают нам красивые ухоженные волосы и победы. Что же, почти все удалось. P.S. Слоган отличный, настоящая находка, связка шампуня и футбола!

YouDo: керлинг

Сервис по поиску исполнителей настолько грамотно встроил продукт в рекламу, что смотришь и думаешь про керлинг, функционально совпадающий с уборкой. Отличный пример – мне лично запомнился надолго!

Durex: поколение хоккея за защиту от ВИЧ

Социальная спортивная реклама, которая объединяет компанию и хоккеистов в борьбе с ВИЧ. Как… эмм… болельщик могу сказать, что цена товара очень сильно влияет на эту самую борьбу.

Rexona: футбол-2019

Напряженные почти 20 секунд просмотра ролика дадут понять, что пользующиеся «Риксоной» футболисты не знают усталости и идут напролом.

А что самое приятное?

В спорте – непредсказуемость. В спортивном маркетинге и рекламе – бесконечный поток идей. Если их объединять, будут получаться очень интересные сочетания.

Напишите в комментариях, какая реклама про спорт вам понравилась, что вы не торопились скорее ее переключить, а смотрели раз за разом?

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

15 известных цитат о моде и стиле, которые нужно запомнить

Как обрести свой стиль? Как разобраться, что модно, а что — нет? Нужно ли следовать всем трендам? Герои нашей подборки убеждены: стиль — это нечто изнутри, что можно выразить внешне с помощью модной одежды. Как это сделать и почему это важно, рассказывают модельеры Коко Шанель, Ив Сен Лоран и Миучча Прада, редактор Диана Вриланд, а также другие fashion знаменитости. Будьте уверены, что эти цитаты никогда не выйдут из моды.

1. «Стиль есть у каждой из нас – его просто нужно найти». Диана фон Фюрстенберг

2. «Ваша одежда – это способ преподнести себя миру, особенно сейчас, когда общение становится таким быстрым. Мода – это моментальный язык». Миучча Прада

3. «Вы должны иметь стиль. Он помогает спускаться по лестнице. Он помогает подняться по утрам. Это образ жизни. Без него вы – ничто. И сейчас я говорю не о количестве одежды». Диана Вриланд

4. «Мода – как еда – вы не должны зацикливаться на одном блюде». Кензо Такада

5. «Я создаю одежду, женщины создают моду». Аззедин Алайя

6. «Элегантность состоит не в том, чтобы выделиться, а в том, чтобы запомниться». Джорджо Армани

7. «За долгие годы я осознал, что самое важное в платье – женщина, которая его носит». Ив Сен Лоран

8. «Стиль это единственное, что вы не можете купить. Он не зависит от того, какая у вас сумка, от ее бренда или цены. Стиль – это отражение нашей души, это эмоция». Альбер Эльбаз

9. «Умение хорошо одеваться не зависит от большого количества одежды. Это вопрос гармонии и здравого смысла». Оскар де ла Рента

10. «Не следуйте трендам. Не дайте моде управлять вами. Решите, кто вы есть и что вы хотите выразить с помощью одежды и вашего образа жизни». Джанни Версаче

11. «Каждый может одеться нарядно, но интереснее то, как люди одеваются в обычные дни». Александр Вэнг

12. «Стиль – это способ рассказать о себе, не говоря ничего». Рэйчел Зоуи

13. «Я всегда нахожу красоту в странных, несовершенных вещах. Они гораздо более интересны». Марк Джейкобс

14. «Самое лучшее в жизни – бесплатно. Лучшее – очень дорого». Коко Шанель

15. «Ты можешь иметь все, что угодно, если правильно оденешься для этого». Эдит Хэд

Зена В Рекламе Одежды. 2018 - Gallery - Zena

Зинаида Куприянович (род. 17 сентября 2002 года в Минске) – белорусская эстрадная исполнительница. Родители Зины: папа – Александр Игоревич Куприянович, директор продюсерского центра «Супер Пупер», мама – Нелли Николаевна Куприянович, семейный психолог.

С самых ранних лет Зина была очень активным ребенком, поэтому по решению родителей она посещала множество студий – занималась музыкой, танцами, рисованием и спортом (папа – мастер спорта по легкой атлетике).

Преподавательница фортепиано обратила внимание, что у Зины запоминающийся тембр голоса. Девочке было всего 4 года. В 6 лет её вне конкурса вне конкурса взяли в детский ансамбль «Заранак» Национального центра музыкального искусства им. В. Г. Мулявина при ГУ «Белорусский государственный ансамбль “Песняры”», которым руководит Светлана Стаценко, известный детский педагог.

В 2010 году Зина покинула ансамбль «Заранак» и поступила в детскую музыкальную школу № 8 им. Г. Ширмы г. Минска на хоровое отделение. С этого времени она начала участвовать во многих детских творческих конкурсах, практически всегда побеждая: «Маленькая фея», «Цветущая Чехия», «Звездный Симеиз», «Звездный дождь» и т.д.

В 2013 году Зина прошла в финал конкурса «Детская Новая волна». После успешного выступления Игорь Крутой начал приглашать Зину в свои проекты, такие как «Рождественская песенка года», «Новая волна», «Детская Новая волна», «Детская песня года». В конце 2013-го года Зина выступила с группой «5sta Family» с песней «Буду с тобой» на «Рождественской песенке года» в СК «Олимпийский». Ей также пришлось выходить на сцену с такими артистами, как Ани Лорак, Лев Лещенко, Иосиф Кобзон, Митя Фомин и Лара Фабиан.

В 2014 году Зина заняла первое место на детском конкурсе «Славянский базар» в Витебске с песнями «Smile» и «Новы дзень». Она также выступила совместно с группой IOWA с композицией «Простая песня» на «Детской новой волне» в Артеке.

D 2014-ом году вышел дебютный клип на песню «Навстречу ветру». На канале ELLO он собрал более двух миллионов просмотров.

В 2015 году Зина стала финалистом национального отбора конкурса «Детское Евровидение» с песней «Мир». На неё также был снят клип, но право на участие «Евровидении» Зинаида не получила. В этом же году она исполнила песню «Я вернусь» в дуэте с Денисом Клявером.

В 2016 году Алёна Ланская и Анастасия Тиханович пригласили Зину в свой гастрольный тур «О главном» по городам Беларуси. В августе 2016 года в рамках «Детской Новой волны» юная артистка выступила в дуэте с Домиником Джокером с песней «Бит Бомбит» и с Александром Розенбаумом в составе хора «Новая волна», а также заняла третье место на национальном отборе на конкурс «Детское Евровидение-2016» с песней «Космос».

В этом же году Зина приняла участие в русскоязычной озвучке анимационного фильма «Моана» студии «Дисней», спев роль главной героини фильма. Она также выступила в мюзикле-шоу «Волшебный мир Дисней».

По итогам 2016 года Зинаида стала обладателем Гран-при в номинации «Эстрадный вокал» республиканского радиоконкурса «Маладыя таленты Беларусі».

В январе 2017 года вышел дебютный полноформатный альбом «Космос». В сентябре Зина стала участницей музыкального реалити-шоу «Новая фабрика звёзд» на телеканале Муз-ТВ. От продюсера проекта Виктора Дробыша Зина Куприянович получила сценический псевдоним ЗЕНА. Дробыш обратил внимание на замечательные бойцовские качества Зинаиды, её упорство в достижении цели и посчитал, что аллюзия к известному фильму «Зена – победительница воинов» будет совершенно уместна.

Вместе с коллегами по проекту Даниилом Рувинским и Евгением Трофимовым Зена стала участницей группы «Север.17». В финале реалити-шоу группа «Север.17» заняла третье место с песней «Скинули».

В декабре 2017 года ЗЕНА стала обладательницей первой музыкальной премии «БелМузТВ» в номинации «Открытие года».

В марте 2018 года Зина выпустила клип на песню «Shine» («Сияй»). Съемки прошли в самом популярном минском тату-салоне «У лисицы». На 15-летие родители Зины подарили ей тату, о котором она уже давно мечтала – небольшое изображение пиона.

В ноябре она стала ведущей Международного детского конкурса песни «Евровидение-2018», который состоялся в Минске.

Седьмого марта 2019 года Зена убедительно выиграла национальный отбор, получив по итогам голосования профессионального жюри 69 баллов из 70-ти возможных, исполнив песню «Like It», которую написал для неё продюсер Виктор Дробыш и получила право представлять страну на «Евровидении-2019» в Тель-Авиве.

Дискография:
«Космос» (2017).

Видеоклипы:
«Навстречу ветру» (17.01.2015),
«Мир» (15.10.2015),
«Мир» (Ремикс, 20.10.2016),
«Музыка дня» (25.05.2016),
«Кто ты в своем сердце» (Саундтрек «Моана», 2016)
«Мята» (23.07.2017),
«Всё получится» (8.08.2017),
«Обернись» (Телепрограмма, с «Город 312», 7.10.2017),
«Котик» (Телепрограмма, с А.Рыбаком, 14.10.2017),
«Немного жаль» (Телепрограмма, 22.10.2017),
«Ты еще любишь» (Телепрограмма, с Ани Лорак, 18.11.2017),
«Shine» (7.03.2018),
«Скинули» (с гр.«Север.17», 5.06.2018 ),
«Like It» (Телепрограмма, 7.03.2019),
«Like It» (11.05.2019).

Интернет:
Официальный сайт
Вконтакте
Инстаграм
Soundcloud
Видеоканал
Википедия

Контакт:
+375 29 6500927
+375 29 6994524 (организация концертов)

Конференция по рекламе в социальных сетях IGCONF 2018

Крупнейшая конференция по рекламе в социальных сетях, трафику и CPA IGCONF 2018 пройдет в Санкт-Петербурге 30 ноября в отеле CROWNE PLAZA. Агентство Registratura.ru является информационным партерном мероприятия.

Из года в год IGCONF собирает лидеров рынка и руководителей таких компаний, как ВКонтакте, Одноклассники, VIber, Mytarget. Впервые в этом году на конференции будет выступать представитель Яндекс.Дзена. В рамках деловой программы IGCONF раскроет основные тренды и эффективные механики рекламы на 2019 год:

  • кейсы по арбитражу трафика,
  • новинки рекламы во ВКонтакте,
  • трафик под ICO,
  • ведущие методики по привлечению трафика,
  • создание успешных SММ-проектов.

Участники конференции – это специалисты по арбитражу трафика и таргетированной рекламе, которые хотят узнать про монетизацию и фишки настройки рекламы; вебмастера, ищущие новые тренды; рекламодатели, которые хотят прокачать свои знания; SMM-специалисты, ждущие новые кейсы по развитию и продвижению рекламных кампаний; предприниматели, которые нацелены на продуктивный нетворкинг, а также топовые блоггеры и новички.

В этом году всех посетителей ждет удобная и приятная для отдыха зона нетворкинга.

Каждый год конференция IGCONF расширяется: в этом году конференцию планируют посетить более 2,5 тысяч человек. Если вы еще не успели купить билеты, то самое время сделать это на сайте мероприятия.

По окончании конференционной части планируется масштабное Afterparty в Летнем Дворце.

Организаторы: Adstamer, Quickshock, ГК UNCMEDIA.

Агентство Registratura.ru является информационным партнером конференции «IGCONF 2018» и приглашает вас посетить мероприятие на специальных условиях.

Ваш промо-код на 10% скидку: Registratura

Введите промо-код при покупке билетов на сайте.

Маркетинг влияния — тренд в онлайн-рекламе на 2018 год

Маркетинг влияния — феномен современного маркетинга, в котором блогеры выступают в роли торговых консультантов для покупателей, желающих приобрести тот или иной товар. Все больше и больше людей начинают доверять советам блогеров из социальных сетей, и их сила и влияние увеличиваются с каждым днем. Это наиболее активно растущий тип онлайн-маркетинга, который постепенно смещает всех своих конкурентов. Фактически, 3 из 4 потребителей полагаются на социальные сети при выборе определенного продукта / услуги.

Один только Instagram имеет размер рынка в $1,2 миллиарда. Ожидается, что к концу 2018 года он достигнет $1,7 млрд., а в 2020 году и вовсе удвоит прибыль. Количество брендов, которые «вложились» в маркетинг влияния, составляет 12,9 млн. (2017 год), к концу 2018 года ожидается — 24,2 млн (то есть двойной прирост!)

Окупаемость инвестиций (ROI) в 11 раз выше, чем у традиционных видов маркетинга; плюс этот показатель удваивается через каждые 3 месяца (с этим фактом соперникам конкурировать уж точно не под силу!). Средний прирост от продаж составляет $285 на 1000 человек. Каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния, возвращается в среднем по цене $7,65 (согласно различным источникам до $11!)

Наиболее популярными платформами социальных сетей, где маркетологи ищут «инфлюенсеров», являются Instagram, Youtube, Facebook и Twitter. Рассмотрим особенности каждого из них.

Instagram

Анализируя различные платформы и сравнивая их между собой, приходит следующая метафора. Мне представилось, что Instagram — это королева маркетинга влияния. Позвольте объяснить почему. Во-первых, эта платформа очень влиятельная и могущественная (среди двух самых топовых). Во-вторых, наибольшая часть аудитории — женщины (как среди самих инфлюенсеров, так и их подписчиков).

И последнее, она очень красива и эстетична со всем своим визуальным контентом, множеством ярких фотографий и коротких видеороликов, но не менее важное: 56% инста-блогеров имеют собственный бренд (либо продукцию), который они активно рекламируют (19/34 случаев).

Среди этих 34 исследуемых инста-блогеров разных жанров самыми популярными и потому универсальными категориями являются мода / одежда (40 упоминаний), бьюти (23 упоминания). Далее следуют технологии (включая IT), путешествия, спорт / фитнес (10 упоминаний каждый), а также еда (9). Все остальные категории упоминаются менее 3-4 раз. Категории IT / tech и Fashion являются самыми универсальными, так как они активно рекламируются как мужчинами, так и женщинами всех жанров.

Блогеры категорий бьюти, мода, образ жизни (лайфстайл) чаще всего рекламируют косметику / одежду; «блогеры-путешественники» — туристические услуги; фитнес-блогеры — спортивные тренировки, одежду и специальные приспособления для тренировок; каналы домашних питомцев — товары для животных. Все это вполне логично. Но тем не менее я обнаружила интересные случаи, которые являются «нестандартными». Например, кошка (@nala_cat), которая рекомендует нам использовать Google-клипы или собака (@itsdougthepug), которая призывает нас тренироваться с Fitness Planet.

YouTube

YouTube, в свою очередь, предстал передо мной королем маркетинга влияния. Есть предположения почему? Правильно! Потому что он тоже очень сильный и влиятельный! Хочется отметить, что YouTube предоставляет большой выбор контента для мужчин: компьютерные игры (геймеры являются лидерами многих чартов), спорт, технологии… Я не пытаюсь быть анти феминисткой. Конечно, этот контент предназначен для всех, но факт остаётся фактом — он больше просматривается пользователями-мужчинами.

80% от общего числа анализируемых топовых Youtube-блогеров (16/20) имеют свои собственные продукты, которые они рекламируют. В половине случаев это бренд / коллекция одежды (8/16). Помимо одежды, это может быть собственная онлайн-платформа, книги, электронные устройства, косметика, подкасты, программы обучения / питания, кулинарные бренды или песни!

Что касается формата, то в большинстве случаев реклама размещается в описании к видео. Иногда блогеры также могут упоминать об этом в самом видео (пре-ролл / мид-ролл / пост-ролл + описание) или показывать логотип бренда в конце видео. Но чаще всего они просто оставляют ссылку под видео без упоминания об этом. Некоторые блогеры склонны фокусировать внимание на аффилированном маркетинге. Работая с Amazon и другими платформами, они получают комиссию за рекламу товаров этих платформ.

Самые универсальные категории (характерные для блоггеров разных жанров) — одежда / мода, технологии/IT и бьюти. Бьюти-блогеры рекламируют в основном косметические продукты, геймеры — игры / компьютерное оборудование, блогеры моды — одежду и аксессуары, фитнес-блогеры — фитнес-программы и специальные спортивные приспособления . При этом категории мода и IT / технологии встречаются среди всех инфлюенсеров.

Кроме того, есть блогеры, которые сумели объединить несколько категорий и создали уникальный коктейль «на пробу» своим подписчикам. Например, фуд-блогер Розанна Пансино объединила категории «еда» и «компьютерные игры» (два ее личных интереса). Она активно практикует производство тортов и других кондитерских изделий в тематике популярных компьютерных игр.

Facebook

Facebook заслуженно занял место старшего ребенка в моей «королевской семье» социальных сетей. Ему еще нужно время, чтобы достигнуть таких высот, как его «родители».

Некоторые блогеры используют Facebook для маркетинга влияния, но часто в качестве дополнительной платформы. Таким образом, большинство их рекламных постов — это репосты из основных социальных сетей (Instagram и YouTube). Тем не менее, Facebook широко используется некоторыми известными личностями. Например, всемирно известной футбольной звездой Криштиану Роналду, у которого целых 120 миллионов подписчиков!

На мой взгляд, очень скоро все блогеры начнут активнее использовать Facebook, поскольку здесь появляется все больше и больше полезных функций для рекламодателей, и сама социальная сеть развивается с небывалой силой.

Формат рекламных постов в Facebook — это в большинстве случаев текстовые посты (обычно с изображением самого блогера и продуктов, которые он рекламирует). Иногда это могут быть видео с ссылкой на продукт / услугу в описании. Самые популярные категории среди проанализированных блогеров — мода и бьюти.

Twitter

Похожая история с Twitter, но это, скорее, «младший сын» в семье социальных сетей. По данным некоторых маркетинговых источников, Twitter оказывает мощнейшее влияние на поведение потребителей. К сожалению, в нашем случае мне не удалось это увидеть. Однако с успешными знаменитостями совсем другая история.

Многие из них часто используют маркетинг влияния, и подписчики прислушиваются к ним и даже копируют поведение любимой звезды. Когда дело доходит до «рядовых» блогеров — к сожалению, ни они, ни их аудитория не являются активными в Twitter. Даже блогеры, которые популярны и влиятельны, например, в Instagram, ведут себя совершенно по-другому в Twitter. Их активность близка к нулю. У них может быть несколько миллионов или сотни тысяч подписчиков, но не более 10-30 лайков/ретвитов. Почти во всех случаях их посты в Twitter — это не целенаправленная реклама, а, скорее, личные рекомендации/советы куда-то сходить или что-то купить.

Итааак …

Подводя итог, хочется отметить, что все больше и больше компаний «внедряются» в маркетинг влияния в наши дни, и это неудивительно. Он развивается и распространяется по всему миру как вирус. Очень приятный и полезный вид вируса, который предоставляет огромные возможности как для блогеров, так и для брендов. Поэтому не упустите свой шанс насладиться всей красой феномена новой эры маркетинга!

осенних модных кампаний 2018

Развернуть фото

Фото Dior: Памела Хэнсон.

Развернуть фото

Фото Dior: Памела Хэнсон.

Развернуть фото

Фото Dior: Памела Хэнсон.

Развернуть фото

Фото Dior: Памела Хэнсон.

Развернуть фото

Gucci Фото: Глен Лучфорд

Развернуть фото

Gucci Фото: Глен Лучфорд

Развернуть фото

Gucci Фото: Глен Лучфорд

Развернуть фото

Gucci Фото: Глен Лучфорд

Развернуть фото

Loewe Фото: Стивен Мейзел

Развернуть фото

Loewe Фото: Стивен Мейзел

Развернуть фото

Loewe Фото: Стивен Мейзел

Развернуть фото

Loewe Фото: Стивен Мейзел

Развернуть фото

Loewe Фото: Стивен Мейзел

Развернуть фото

Loewe Фото: Стивен Мейзел

Развернуть фото

Миу Миу Фото: Аласдер Маклеллан

Развернуть фото

Миу Миу Фото: Аласдер Маклеллан

Развернуть фото

Миу Миу Фото: Аласдер Маклеллан

Развернуть фото

Миу Миу Фото: Аласдер Маклеллан

Развернуть фото

Фото Givenchy: Стивен Мейзел.

Развернуть фото

Фото Givenchy: Стивен Мейзел.

Развернуть фото

Фото Givenchy: Стивен Мейзел.

Развернуть фото

Moncler Фото: Крейг МакДин.

Развернуть фото

Moncler Фото: Крейг МакДин.

Развернуть фото

Moncler Фото: Крейг МакДин.

Развернуть фото

Джил Сандер Фото: Доната Вендерс

Развернуть фото

Джил Сандерс Фото: Доната Вендерс

Развернуть фото

Джил Сандерс Фото: Доната Вендерс

Развернуть фото

Жакем Фото: Давид Лураски

Развернуть фото

DROMe Фото: Ханна Мун

Развернуть фото

DROMe Фото: Ханна Мун

Развернуть фото

DROMe Фото: Ханна Мун

Развернуть фото

Bally Photo: Колин Доджсон

Развернуть фото

Bally Photo: Колин Доджсон

Развернуть фото

Bally Photo: Колин Доджсон

Развернуть фото

Кейт Спейд Фото: Инес и Винуд

Развернуть фото

Кейт Спейд Фото: Инес и Винуд

Развернуть фото

Кейт Спейд Фото: Инес и Винуд

Развернуть фото

Escada Фото: Хорст Дикгердес

Развернуть фото

Escada Фото: Хорст Дикгердес

Развернуть фото

Escada Фото: Хорст Дикгердес

Развернуть фото

Prada Фото: Вилли Вандерперре

Развернуть фото

Prada Фото: Вилли Вандерперре

Развернуть фото

Prada Фото: Вилли Вандерперре

Развернуть фото

Туми Фото: Рувен Афанадор

Развернуть фото

Туми Фото: Рувен Афанадор

Развернуть фото

Туми Фото: Рувен Афанадор

Развернуть фото

Туми Фото: Рувен Афанадор

Развернуть фото

Фотография в пакете: Дэвид Пикард

Развернуть фото

Фотография в пакете: Дэвид Пикард

Развернуть фото

Фотография в пакете: Дэвид Пикард

Развернуть фото

Фотография в пакете: Дэвид Пикард

Развернуть фото

Fendi Фото: Карл Лагерфельд

Развернуть фото

Fendi Фото: Карл Лагерфельд

Развернуть фото

Fendi Фото: Карл Лагерфельд

Развернуть фото

Versace Фотография: Hanna Moon

Развернуть фото

Versace Фотография: Hanna Moon

Развернуть фото

Versace Фотография: Hanna Moon

Развернуть фото

Фото ASH: Фред Мейлар

Развернуть фото

Фото ASH: Фред Мейлар

Развернуть фото

Фото ASH: Фред Мейлар

Развернуть фото

Аньона Фото: Эзра Петронио

Развернуть фото

Аньона Фото: Эзра Петронио

Развернуть фото

А.L.C. Фото: Эми Арбус

Развернуть фото

A.L.C. Фото: Эми Арбус

Развернуть фото

A.L.C. Фото: Эми Арбус

Развернуть фото

Улла Джонсон Фото: Елена Емчук

Развернуть фото

Улла Джонсон Фото: Елена Емчук

Развернуть фото

Сальваторе Феррагамо Фото: Харли Вейр

Развернуть фото

Сальваторе Феррагамо Фото: Харли Вейр

Развернуть фото

Сальваторе Феррагамо Фото: Харли Вейр

Развернуть фото

Pringle of Scotland Фото: Harley Weir

Развернуть фото

Pringle of Scotland Фото: Harley Weir

Развернуть фото

Pringle of Scotland Фото: Harley Weir

Развернуть фото

Pinko Фото: Симона Фальчетта

Развернуть фото

Pinko Фото: Симона Фальчетта

Развернуть фото

Pinko Фото: Симона Фальчетта

Развернуть фото

Фото в рамке: Эрик Торстенссон

Развернуть фото

Фото в рамке: Эрик Торстенссон

Развернуть фото

Фото в рамке: Эрик Торстенссон

Развернуть фото

Фото в рамке: Эрик Торстенссон

Развернуть фото

Хлоя Фото: Стивен Мейзел

Развернуть фото

Хлоя Фото: Стивен Мейзел

Развернуть фото

Хлоя Фото: Стивен Мейзел

Развернуть фото

Calvin Klein 205W39NYC Фото: Вилли Вандерперре

Развернуть фото

Calvin Klein 205W39NYC Фото: Вилли Вандерперре

Развернуть фото

Calvin Klein 205W39NYC Фото: Вилли Вандерперре

Развернуть фото

Calvin Klein 205W39NYC Фото: Вилли Вандерперре

Развернуть фото

Фотография бренда J: Магнус Уннар

Развернуть фото

Фотография бренда J: Магнус Уннар

Развернуть фото

Фотография бренда J: Магнус Уннар

Развернуть фото

Фото Gucci: Петра Коллинз.

Развернуть фото

Фото Gucci: Петра Коллинз.

Развернуть фото

Фото Gucci: Петра Коллинз.

Развернуть фото

Фото Gucci: Петра Коллинз.

Развернуть фото

Фотография Missoni: Харли Вейр.

Развернуть фото

Фотография Missoni: Харли Вейр.

Развернуть фото

Фотография Missoni: Харли Вейр.

Развернуть фото

Вулрич Фото: Джек Дэвидсон

Развернуть фото

Вулрич Фото: Джек Дэвидсон

Развернуть фото

Вулрич Фото: Джек Дэвидсон

Развернуть фото

Церемония открытия Фото: Оскар Оук

Развернуть фото

Церемония открытия Фото: Оскар Оук

Развернуть фото

Церемония открытия Фото: Оскар Оук

Развернуть фото

Longchamp Фото: Дэвид Симс

Развернуть фото

Longchamp Фото: Дэвид Симс

Развернуть фото

JW Anderson Фото: Джули Грев

Развернуть фото

JW Anderson Фото: Елена Белецкая

Развернуть фото

JW Anderson Фото: Саймонс Финнерти

Развернуть фото

Каролина Эррера Фото: Дэвид Симс

Развернуть фото

Эрдем Фото: Сэм Рок

Развернуть фото

Бетси Джонсон Фото: любезно предоставлено Бетси Джонсон.

Развернуть фото

Бетси Джонсон Фото: любезно предоставлено Бетси Джонсон.

Развернуть фото

Proenza Schouler Фото: Зои Гертнер

Развернуть фото

Proenza Schouler Фото: Зои Гертнер

Развернуть фото

Proenza Schouler Фото: Зои Гертнер

Развернуть фото

Нордстрем Фото: Питер Сазерленд

Развернуть фото

Нордстрем Фото: Питер Сазерленд

Развернуть фото

Нордстрем Фото: Питер Сазерленд

Развернуть фото

Нордстрем Фото: Зои Гертнер

Развернуть фото

Нордстрем Фото: Зои Гертнер

Развернуть фото

Нордстрем Фото: Зои Гертнер

Развернуть фото

Дэвид Юрман Фото: Питер Линдберг

Развернуть фото

Дэвид Юрман Фото: Питер Линдберг

Развернуть фото

COS Фото: VIVIANE SASSEN

Развернуть фото

COS Фото: VIVIANE SASSEN

Развернуть фото

COS Фото: VIVIANE SASSEN

Развернуть фото

COS Фото: VIVIANE SASSEN

Развернуть фото

COS Фото: VIVIANE SASSEN

Развернуть фото

COS Фото: VIVIANE SASSEN

Развернуть фото

Фото тренера: Стивен Мейзел

Развернуть фото

Фото тренера: Стивен Мейзел

Развернуть фото

Фотография Outnet: Риккардо Вимеркати

Развернуть фото

Фотография Outnet: Риккардо Вимеркати

Развернуть фото

Вулрич Фото: Джек Дэвисон

Развернуть фото

Вулрич Фото: Джек Дэвисон

Развернуть фото

Вулрич Фото: Джек Дэвисон

Развернуть фото

Санкт-ПетербургДжон Фото: Лахлан Бейли

Развернуть фото

Сент-Джон Фото: Лахлан Бейли

Развернуть фото

Фото Ugg: Фредерик Ауэрбах

Развернуть фото

Фото Ugg: Фредерик Ауэрбах

Развернуть фото

Фото Ugg: Фредерик Ауэрбах

Развернуть фото

Эмилио Пуччи Фото: Марк Пекмезян

Развернуть фото

Эмилио Пуччи Фото: Марк Пекмезян

Развернуть фото

Эмилио Пуччи Фото: Марк Пекмезян

Развернуть фото

MSGM Фото: Аласдер Маклеллан

Развернуть фото

MSGM Фото: Аласдер Маклеллан

Развернуть фото

MSGM Фото: Аласдер Маклеллан

Развернуть фото

Дэвид Уэбб Фото: Юрген Теллер

Развернуть фото

Дэвид Уэбб Фото: Юрген Теллер

Развернуть фото

Дэвид Уэбб Фото: Юрген Теллер

Развернуть фото

Кристофер Кейн Фото: Аласдер Маклеллан

Развернуть фото

Кристофер Кейн Фото: Аласдер Маклеллан

Развернуть фото

Кристофер Кейн Фото: Аласдер Маклеллан

Развернуть фото

BCBGMAXAZRIA Фото: Оливия Мэлоун

Развернуть фото

BCBGMAXAZRIA Фото: Оливия Мэлоун

Развернуть фото

BCBGMAXAZRIA Фото: Оливия Мэлоун

Развернуть фото

Фрэнсис Валентайн Фото: Маргарет Сепис

Развернуть фото

Фрэнсис Валентайн Фото: Маргарет Сепис

Развернуть фото

Фрэнсис Валентайн Фото: Маргарет Сепис

Развернуть фото

Фрэнсис Валентайн Фото: Маргарет Сепис

Развернуть фото

JW Anderson Фото: Саймонс Финнерти

Развернуть фото

JW Anderson Фото: Елена Белецкая

Развернуть фото

JW Anderson Фото: Джулия Греве

Развернуть фото

Эйлин Фишер Фото: Эрик Мэдиган Хек

Развернуть фото

Эйлин Фишер Фото: Эрик Мэдиган Хек

Развернуть фото

Эйлин Фишер Фото: Эрик Мэдиган Хек

Развернуть фото

Рами Брук Фото: Себастьян Фаэна

Развернуть фото

Рами Брук Фото: Себастьян Фаэна

Развернуть фото

Рами Брук Фото: Себастьян Фаэна

Развернуть фото

Рами Брук Фото: Себастьян Фаэна

Развернуть фото

Фрай Фото: Кото Болофо

Развернуть фото

Фрай Фото: Кото Болофо

Развернуть фото

Фрай Фото: Кото Болофо

Развернуть фото

Фрай Фото: Кото Болофо

Развернуть фото

DL1961 Фото: Маттео Монтанари

Развернуть фото

DL1961 Фото: Маттео Монтанари

Развернуть фото

DL1961 Фото: Маттео Монтанари

Развернуть фото

Фото Furla: Стас Мэй

Развернуть фото

Marni Фото: Джейми Хоксворт

Развернуть фото

Marni Фото: Джейми Хоксворт

Развернуть фото

Marni Фото: Джейми Хоксворт

Развернуть фото

KENZO Фото: Итан Джеймс Грин

Развернуть фото

KENZO Фото: Итан Джеймс Грин

Развернуть фото

KENZO Фото: Итан Джеймс Грин

Развернуть фото

KENZO Фото: Итан Джеймс Грин

Развернуть фото

Хельмут Ланг Фото: Ричард Бербридж

Развернуть фото

Хельмут Ланг Фото: Ричард Бербридж

Развернуть фото

Хельмут Ланг Фото: Ричард Бербридж

Развернуть фото

Миу Миу Фото: Стив Макки и Дуглас Харт

Развернуть фото

Миу Миу Фото: Стив Макки и Дуглас Харт

Развернуть фото

Миу Миу Фото: Стив Макки и Дуглас Харт

Развернуть фото

Марин Серр Фото: Танги Пужоль для Kristin Lambert Studio

Развернуть фото

Марин Серр Фото: Танги Пужоль для Kristin Lambert Studio

Развернуть фото

Марин Серр Фото: Танги Пужоль для Kristin Lambert Studio

Развернуть фото

Марин Серр Фото: Танги Пужоль для Kristin Lambert Studio

Развернуть фото

Maje Paris Фото: Коко Капитан

Развернуть фото

Maje Paris Фото: Коко Капитан

Развернуть фото

Maje Paris Фото: Коко Капитан

Развернуть фото

Maje Paris Фото: Коко Капитан

Развернуть фото

Мави Фото: Хави Гордо

Развернуть фото

Мави Фото: Хави Гордо

Развернуть фото

Мави Фото: Хави Гордо

Развернуть фото

Мави Фото: Хави Гордо

Развернуть фото

G-Star RAW Фото: Декстер ВМС

Развернуть фото

G-Star RAW Фото: Декстер ВМС

Развернуть фото

Acne Studios Фото: Сэм Абелл

Развернуть фото

Acne Studios Фото: Сэм Абелл

Развернуть фото

Acne Studios Фото: Сэм Абелл

Развернуть фото

Acne Studios Фото: Сэм Абелл

Обязательно посетите модные кампании 2018 года

От Gucci, воссоздающего Ноев ковчег, до Вайолет Чачки, направившей Мэрилин Монро для Prada, - это кампании, которые стоит запомнить из прошлого года

1.Gucci, Круиз 2019

Я всегда был твердо убежден, что если и есть что-то, что может улучшить любой имидж в моде, так это включение животных. Показательный пример: кампания Gucci's Cruise 2019, в которой, помимо новейших товаров дома, были представлены ягнята, куры, кролики, слоны, ламы, кенгуру, еноты и один (предположительно компьютерная графика, но мы никогда не узнаем наверняка) тигр. Алессандро Микеле сделал это снова. О, Ной, ей лучше не надо. ТС

Кампания Celine Summer 2019 Фото Эди Слиман

2.Селин, Лето 2019

Эди Слиман начал свое пребывание в парижском доме Celine в начале этого года с того, что убрал акцент и разместил рекламные плакаты перед выставкой в ​​городах по всему миру - конечно же, сфотографированную самим Слиманом. Его рекламная кампания сезона весна-лето 19 - после шоу, основанного на декадентской активности парижской молодежи после наступления темноты, - снята в аналогичном стиле: Ханна Мотлер (которая также открыла шоу) запечатлена в серии диптихов квадратной формы. Бархатные диваны, атласные простыни с оборками и обилие пайеток задают тон, знаменуя совершенно новую эру для дома. JM

Кампания Вивьен Вествуд и Burberry Фото Дэвида Симса

3.

Вивьен Вествуд и Burberry

«Она была одним из первых дизайнеров, которые заставили меня мечтать стать дизайнером», - сказал Риккардо Тиши о британском дизайнере Вивьен Вествуд, с которой он сотрудничал в своей новой роли главного креативного директора Burberry в начале этого месяца. Представьте капсульную коллекцию самых запоминающихся вещей Westwood, в том числе ботинки на платформе со шнуровкой, килты и рубашки с большим воротником, - переосмысленные в клетку Burberry.В сопутствующей кампании, сфотографированной Дэвидом Симсом, есть не менее запоминающийся актерский состав, в том числе Кейт Мосс, LadyFag, Андреас Кронталер и сама Дама Вествуд. JM

Виктория Бекхэм отмечает десятилетие Фото Юргена Теллера

4. Виктория Бекхэм отмечает десятилетие

Чтобы отпраздновать десятилетие своего одноименного лейбла, Виктория Бекхэм получила мета: в сентябре она воссоздала свою культовую кампанию 2008 года, снятую Юргеном Теллером для Марка Джейкобса, в которой участвовала ныне дизайнер, а в то время певица, пытающаяся выбраться из человеческого тела. -размерная сумка-переноска Marc Jacobs.На этот раз сумка размером с человека была от ее собственного одноименного лейбла, что доказывает, как далеко она продвинулась. «Когда десять лет назад Марк Джейкобс показал, что я выхожу из сумки для покупок, это действительно было только начало моего пути в индустрию моды», - сказала она в Instagram, когда рассказала о кампании. «Так что же лучше проиллюстрировать историю последних десяти лет?» JM

5. Prada, осень / зима 2018 с Violet Chachki

Проходи! В фильме Prada «Осень / Зима 2018», снятом еще одним участником Вилли Вандерперре, главную роль сыграл не кто иной, как драг-артист и победительница седьмого сезона RuPaul’s Drag Race , Вайолет Чачки.В нем Чачки, который ранее был моделью Джереми Скотта для Moschino и лондонского дизайнера Дилары Финдикоглу, демонстрирует реалистичность Мэрилин Монро в светлом парике и белом платье с поясом вместе с моделью Амандой Мерфи и актрисой Сарой Полсон. Комбинации Prada, Willy, Violet и Мэрилин Монро было более чем достаточно, чтобы эта кампания попала в нашу десятку лучших за год. ТС

Кампания Woolrich Осень / Зима 2018 Фото Джека Дэвисона

6.

Woolrich Осень / Зима 2018 с Лорин Хилл в главной роли

В то время как ее дочь Села Марли регулярно появлялась на подиумах и в рекламных кампаниях, в этом году сама Лорин Хилл снялась в рекламе Woolrich Autumn / Winter 2018.Снято AnOther фотографом из Эссекса Джеком Дэвисоном, королева хип-хопа появляется в рекламе в красном клетчатом пиджаке и инкрустированной кристаллами куртке, а также с эффектным голубым макияжем для глаз. Эта кампания, приуроченная к 20-летию ее основополагающего альбома The Miseducation of Lauryn Hill , была особенно своевременной - нам она понравилась. ТС

Кампания JW Anderson Осень / Зима 2018 Фото Джули Грев

7. JW Anderson, Осень / Зима 2018

Вместо того, чтобы привлекать известного фотографа для съемки своей кампании A / W18, Джонатан Андерсон выбрал будущих международных имиджмейкеров в рамках открытой для всех инициативы под названием Your Picture / Our Future .Из 1800 молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет, представивших образцы своих работ, 50 вошли в шорт-лист для участия в сопутствующей выставке, а три победителя - Джули Грев из Великобритании, Саймонс Финнерти из США и Елена Белецкая из России. - были выбраны для съемок кампании. От романтических изображений девичества до игривых автопортретов и абстрактных, наполненных дымом снимков - три фотографа создали отличные визуальные эффекты, дополняющие предложение бренда A / W18. EP

Loewe Весна / Лето 2018 Фото Стивена Мейзеля

8.Loewe, Весна / Лето 2018

Джонатан Андерсон обратился к миру искусства в рамках кампании Loewe Весна / Лето 2018 и предложил современную интерпретацию легендарных традиций фруктов в искусстве. Итальянская модель и бывшая звезда обложки AnOther Виттория Черетти фигурирует в серии фотографий Стивена Мейзеля, с которым Джонатан Андерсон долгое время сотрудничал для создания изображений кампании Loewe, - с половинками фруктов во рту, от дыни до мангостина. Графический макияж от Пэта МакГрата, соответствующий характеристикам каждого фрукта - например, глянцевые веки, красный румянец и выразительные белые ресницы для гранатового шота - действительно создает восхитительную серию изображений. BH

Кампания Balenciaga Весна / Лето 2018 Фото Agence Bestimage

9. Balenciaga, Весна / Лето 2018

Чтобы продемонстрировать свою коллекцию сезона весна-лето 18, Balenciaga представила рекламную кампанию, вдохновленную папарацци, созданную фотоагентством французской прессы Best Image и стилизованную под давнюю сотрудницу Демны Гвасалии Лоттой Волковой. На снимках, сделанных перед парижским магазином бренда на улице Сент-Оноре, модели изображены, пряча лица в сумках Balenciaga S / S18, а напористые телохранители сопровождают их к черным фургонам.Выпуская кампанию в Instagram, по одному изображению каждый час, Баленсиага оставил подписчикам обновлять свои ленты, как если бы они делали разворачивающуюся новость. EP

Типпи Хедрен для украшений и часов Gucci Фото Колина Доджсона

10.

Типпи Хедрен для украшений и часов Gucci

Ранее в этом году Gucci перенес нас в таинственный мир карт Таро и хиромантии, в центре которого была гадалка Типпи Хедрен. В рамках кампании украшений и часов итальянского дома легендарная актриса заглядывает в свой хрустальный шар, чтобы прочитать будущее моделей, украшенных драгоценными камнями Gucci («все ваши мечты сбудутся», - заключает она).Эта эксцентричная вселенная, снятая Колином Доджсоном, представляет собой именно тот неуловимый и завораживающий декаданс, который мы привыкли ожидать от Gucci Алессандро Микеле. BH

Самая крутая обезьяна в джунглях от H&M

Справочная информация

H&M столкнулась с негативной реакцией по всему миру в январе 2018 года, когда рекламировала изображение Лиама Манго, 5-летнего чернокожего мужчины, моделирующего зеленую толстовку с капюшоном с надписью «самая крутая обезьяна в джунглях» белыми заглавными буквами.Термин обезьяна считается унизительным стереотипом людей африканского происхождения. Лиам - сын кенийских иммигрантов.

H&M, ритейлер модной одежды из Швеции, имеет 51 рынок с онлайн-покупками и 5000 магазинов на 74 рынках по всему миру, согласно его веб-сайту. В то время H&M владела магазинами в 69 странах на шести континентах. Бренд одежды заявляет, что разнообразие укрепляет компанию и что она ценит «разнообразие людей и идей так же, как и личный стиль.”

H&M также отмечает следующее в своем заявлении о включении и разнообразии: «В инклюзивной и разнообразной среде каждый может внести свой вклад в оптимизацию процесса принятия решений и производительности команды, отражая, уважая и относясь к нашим сотрудникам, клиентам и сообществам».

Дилемма

Пользователи социальных сетей, активисты и потребители по всему миру осудили рекламу как расистскую за использование слова «обезьяна», которое считается расовым оскорблением.

Приравнивание чернокожих к обезьянам восходит к XVI и XVII векам в Европе и Америке и использовалось для санкционирования рабства, сегрегации и статуса второго сорта, историк Арика Л.Коулман объяснил. Белые считали черных мужчин нечеловеческими животными и животными, жаждущими белых женщин. По словам Вульфа Д. Хунда, этот образ был усилен в фильме 1930-х годов «Кинг-Конг». Фильм снимался одновременно с судебным процессом по делу об изнасиловании Скоттсборо Бойз, девяти чернокожих подростков мужского пола, которые предстали перед судом по обвинению в изнасиловании двух белых женщин.

«Расистская идеология обезьяньего тропа - не шутка», - заявил Коулман. «Это имело разрушительные последствия для чернокожих людей во всем мире».

В социальных сетях Кейт Осамор, член Чернокожей британской лейбористской партии, написала в Твиттере: «Я была полностью шокирована, мягко говоря, встревожена, обнаружив это онлайн-воображение [sic][email protected] хм, как ты думаешь, это изображение - подходящее изображение молодого темнокожего мальчика? "

The Weeknd, канадский художник эфиопского происхождения, написал в Твиттере: «Сегодня утром проснулся, шокированный и смущенный этой фотографией. я глубоко оскорблен и больше не буду работать с @hm… »The Weeknd появлялся в рекламных кампаниях H&M с 2017 года.

Курс действий

8 января 2018 г. H&M извинилась за оскорбление других, но не за размещение рекламы, и заявила, что удалила ее из своих интернет-магазинов.Однако СМИ обнаружили, что реклама толстовки показывалась без модели в то же утро, на европейских сайтах в тот же день и в испанских странах на следующий день.

Когда СМИ и общественность раскритиковали извинения, на следующий день H&M выступила с более подробным заявлением. Бренд заявил, что прекратил продавать толстовку и переработал ее. Часть обновленных извинений, размещенных на сайте H&M, гласит:

.

«Мы согласны со всей критикой, которую это вызвало - мы ошиблись и согласны с тем, что, даже если непреднамеренный, пассивный или случайный расизм должен быть искоренен, где бы он ни существовал.Мы ценим поддержку тех, кто видел, что наши продукты и рекламные акции не были предназначены для нанесения оскорблений, но, как глобальный бренд, мы обязаны осознавать все расовые и культурные особенности и учитывать их - и мы не смогли выжить. на этот раз к этой ответственности ».

Спустя два месяца после показа рекламы H&M назвала Энни Ву, тайваньскую иммигрантку, выросшую в Квинсе, штат Нью-Йорк, мировым лидером в области разнообразия и инклюзивности. Ву, работающая с H&M с 2012 года, сказала, что планирует встретиться со сторонниками и критиками в США и Южной Африке.

Вот некоторые другие инициативы H&M, которые произошли после того, как Ву стал у руля, по словам Энни Ван, которая работала в штаб-квартире H&M в Швеции:

  • Нанял американца нигерийского происхождения на должность руководителя по вопросам интеграции и разнообразия в Северной Америке
  • Создана семиступенчатая система обработки всей новой одежды перед ее поступлением в продажу
  • Создана система, где не менее 12 человек в студии увидят фото после того, как оно будет загружено
  • Создана система, позволяющая отмечать одежду на каждом этапе и делать записи о чувствительности
  • Увеличено с одного до пяти количество людей, выполняющих заключительный этап проверки качества
  • Пообещали, что к 2025 году 100 процентов сотрудников будут чувствовать, что у них есть те же возможности, что и другие, и увидят видимое разнообразие на руководящих должностях.

Последствия

Компания столкнулась с бойкотами и протестами, что вынудило ее временно закрыть некоторые магазины в Южной Африке.

Члены Южноафриканских борцов за экономическую свободу провели демонстрации, прошли по торговым центрам и разрушили некоторые магазины H&M. Их протесты прошли в таких местах, как Кейптаун, Претория и Йоханнесбург.

Кроме того, Терри Манго, мать Лиама, столкнулась с негативной реакцией за защиту H&M и рекламы.Ее назвали предательницей своей расы, и компания H&M вмешалась, чтобы переселить ее, когда в ее доме появились журналисты.

Финансы H&M пострадали после фиаско с толстовками, но компания также занималась другими проблемами, которые способствовали спаду. По сообщению New York Times, в первом квартале 2018 года у H&M было непроданной одежды на 4,3 миллиарда долларов, и эта стопка выросла на 7 процентов за последний год. Кроме того, компания заявила, что с декабря 2017 года по февраль 2018 года операционная прибыль упала на 62%, что привело к снижению цены акций на момент закрытия до минимальной в 2005 году.

Критики сомневались, не хватает ли H&M разнообразия, но «каждый офис был близок к реальному отражению этнической демографии в городах, в которых они находились», - написал Ван, подробно описывая историю толстовки. Сбор этнических данных является нарушением закона в Швеции и добровольным в США.

В отчете Вана говорится, что сильная культура H&M приводит к тому, что сотрудники отвергают чужое мнение, и эта идея была выявлена ​​на семинаре по бессознательной предвзятости.


Мораль рассказа

Получите правильные извинения с первого раза.

Для борьбы с расизмом недостаточно нанять людей из разных этнических групп.
«Если мы честны, мы должны признать, что есть доля правды в том факте, что мы, возможно, были слишком централизованы и что нам нужно бросить вызов самим себе открытым и конструктивным способом, чтобы заставить всех и везде быть более чувствительными в культурном отношении, расово осведомлены и более критично относятся к тому, как внешний мир может видеть то, что мы делаем », - сказал Ву в интервью.

Приложение

Примерно через два с половиной года после инцидента, в июне 2020 года, H&M пообещала пожертвовать 500000 долларов Фонду правовой защиты и образования NAACP, Color of Change и Американскому союзу гражданских свобод.Этот шаг был предпринят после того, как в мире вспыхнули протесты после смерти Джорджа Флойда 25 мая 2020 года в Миннесоте.

«Мы также признаем свои прошлые ошибки, и они заставили нас остро осознать, сколько нам еще нужно учиться. Как компания, мы растем, но мы можем и должны добиться большего », - заявила Хелена Хелмерссон, генеральный директор H&M Group. «Мы вновь обязуемся предпринять реальные шаги, чтобы бросить вызов расизму и поддержать наших коллег, клиентов и сообщества. Символической поддержки недостаточно - мы будем действовать.”

Вопросы для обсуждения

  1. Размышляя о действиях H&M через два года после фиаско с толстовкой, каково ваше мнение об организациях, которым компания решила сделать пожертвование, и о причинах их пожертвования?
  2. Какие рекомендации вы бы дали компании, у которой уже есть разноплановый персонал, но которую все еще обвиняют в расизме?


Процитированная работа

Коулман, А. (31 мая 2018 г.). Вот почему твит Розанны был расистским оскорблением, а не неудачной шуткой.Вашингтон Пост. https://www.washingtonpost.com/news/made-by-history/wp/2018/05/31/heres-why-roseannes-tweet-was-a-racist-slur-not-a-botched-joke/

Фортин, Дж. (13 января 2018 г.). H&M закрывает магазины в Южной Африке из-за протестов против рубашки «Обезьяна». Нью-Йорк Таймс - Последние новости, мировые новости и мультимедиа. https://www.nytimes.com/2018/01/13/world/africa/hm-south-africa-protest.html

Хельмерссон, Х. (1 июня 2020 г.). Мы стоим и поддерживаем чернокожее сообщество - сегодня, каждый день и везде.Группа H&M. https://hmgroup.com/media/news/general-news-2020/we-stand-with-and-support-the-black-community---today--everyday-.html

H&M приносит однозначные извинения за плохо оцененный продукт и имидж. (2018, сентябрь). Сайт H&M Press. https://about.hm.com/zh_cn/news/general-news-2018/h-m-issues-unequivocal-apology-for-poorly-judged-product-and-ima.html

Хунд, В. Д. (28 февраля 2016 г.). Сравнение черных людей с обезьянами имеет долгую мрачную обезьянью историю. Разговор.https://theconversation.com/comparing-black-people-to-monkeys-has-a-long-dark-simian-history-55102

Интервью с Энни В.Ю. (2018, 29 марта). Группа H&M. https://hmgroup.com/media/news/general-news-2018/interview-with-annie-wu.html

Патон Э. (27 марта 2018 г.). У модного гиганта H&M есть проблема: нераспроданная одежда на 4,3 миллиарда долларов. Нью-Йорк Таймс - Последние новости, мировые новости и мультимедиа. https://www.nytimes.com/2018/03/27/business/hm-clothes-stock-sales.html

Люди бойкотируют H&M из-за «расистской» толстовки. (2018, 13 января). Независимый. https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/hm-hoodie-racist-boycott-advertising-people-h-m-a8149246.html

Пикчи, А. (8 января 2018 г.). Толстовка с капюшоном H&M в стиле обезьяны вызывает негодование из-за «расистского» имиджа. Новости CBS - последние новости, круглосуточные прямые трансляции и главные новости. https://www.cbsnews.com/news/h-m-the-weeknd-coolest-monkey-in-the-jungle-racist-hoodie/

Стек, Л.(2018, 8 января). H&M приносит свои извинения за изображение «Обезьяны» с изображением черного ребенка. Нью-Йорк Таймс - Последние новости, мировые новости и мультимедиа. https://www.nytimes.com/2018/01/08/business/hm-monkey.html

Пень, С. (9 января 2018 г.). H&M приносит свои извинения за возмущение по поводу расистской рекламы толстовок с капюшоном «обезьяна». СЕГОДНЯ.com. https://www.today.com/style/h-m-apologizes-following-outrage-over-monkey-sweatshirt-ad-seen-t120979

[@theweeknd] .Twitter. (2018, 8 января). Добро пожаловать в Twitter.https://twitter.com/theweeknd/status/950447182829699072?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E950447182829699072&ref_url=https%2%5%E950447182829699072&ref_url=https%3A%3A2F_url=https%3A2FNYTIME.RU monkey.html

Тан, Э. (9 января 2018 г.). H&M приносит свои извинения и убирает из магазинов «расистскую» толстовку. Дом США. https://www.prweek.com/article/1454063/h-m-apologizes-removes-racist-sweatshirt-stores

Ван, К. (23 июля 2019 г.). Настоящая история расистской толстовки с обезьяной от H&M.Нефтеперерабатывающий завод 29. https://www.refinery29.com/en-us/2019/07/237347/h-m-racist-hoodie-controversy-diversity-problem

Следующая страница: Оценка урока 2

H&M приносит свои извинения за изображение «обезьяны» с чернокожим ребенком

В понедельник розничный торговец одеждой H&M извинился за изображение, появившееся в его интернет-магазине, на котором изображена чернокожая детская модель в толстовке с капюшоном с надписью «самая крутая обезьяна в джунглях». Компания удалила изображение в понедельник и заявила, что также снимет рубашку со своих магазинов по всему миру.

Это изображение было широко раскритиковано в Интернете за то, что оно отсылает к обезьяне, животному, о котором давно упоминается в расовых и этнических оскорблениях. The Weeknd, канадская поп-звезда эфиопского происхождения, был одним из тех, кто раскритиковал гиганта одежды, написав в Twitter, что откажется от сотрудничества с компанией в будущем.

В заявлении H&M говорится, что она согласна с теми, кто «недоволен имиджем».

«Нам очень жаль, что фотография была сделана, и мы также сожалеем о фактической печати», - говорится в заявлении компании.«Поэтому мы удалили не только изображения с наших каналов, но и одежду из наших продуктов, предлагаемых по всему миру».

По состоянию на полдень понедельника рубашка без изображения оригинальной модели все еще была доступна для продажи на ее британском сайте.

Компания заявила, что расследует, как появилось изображение, появившееся в ее интернет-магазине на «некоторых европейских рынках», и сама рубашка.

«Очевидно, что наши распорядки не соблюдались должным образом.В этом нет никаких сомнений », - сказали в компании. «Мы тщательно выясним, почему это произошло, чтобы предотвратить повторение подобной ошибки».

Но подобные ошибки случаются в мире рекламы с некоторой регулярностью.

В октябре Dove, мыловаренная компания, принадлежащая Unilever, извинилась за рекламу в Facebook, в которой чернокожая женщина снимает свою коричневую рубашку, чтобы увидеть улыбающуюся белую женщину в хрустящей белой рубашке под ней.

Рекламу раскритиковали за использование расистского стереотипа о том, что черные люди могут использовать мыло, чтобы превратиться в белых.В своем заявлении, сделанном в то время, Dove заявил, что «стремится представлять красоту разнообразия», но «промахнулся» в своей рекламе, которая была удалена из Facebook.

В апреле бренд средств по уходу за кожей Nivea снял рекламу со слоганом «Белый - это чистота» после того, как его обвинили в расовой нечувствительности (и воспевали сторонники превосходства белой расы).

На той же неделе Pepsi извинилась за телевизионную рекламу, в которой Кендалл Дженнер, которую критиковали за заимствование образов из движения Black Lives Matter.Критики заявили, что эта реклама преуменьшает протестное движение и убийства чернокожих полицией.

8 самых последних противоречивых объявлений ... Пока

Вы когда-нибудь видели рекламу, от которой вы ломали голову? Что ж, ты не единственный.

Реклама часто может быть очень успешной в зависимости от целевой аудитории и ответственной маркетинговой команды. Иногда маркетинговые отделы могут попасть в самую точку и провести невероятную маркетинговую кампанию, чтобы произвести впечатление на своего клиента и увеличить продажи.

В других случаях отделы маркетинга могут ошибаться и выпускать ужасную рекламу, вызывающую множество споров, часто приводящих к бойкоту и потере продаж.

На протяжении десятилетий было множество примеров компаний, проводивших ужасные кампании, о которых говорили по совершенно неправильным причинам. Эти крики могут повлиять на любую компанию, независимо от ее размера, и произвести неизгладимое впечатление.

Чтобы дать вам представление об ужасных рекламных кампаниях, вызывавших множество споров, мы рассмотрим некоторые из самых запоминающихся рекламных роликов и рекламных объявлений за последнее время.

В произвольном порядке, вот самые противоречивые рекламные объявления за последнее десятилетие, в том числе некоторые противоречивые рекламные объявления, которые работали!

Protein World - Пляжное тело

The Ad: Начинает наш список рекламная кампания по уходу за телом на пляже, проводимая поставщиком пищевых добавок Protein World. Рекламные объявления, выпущенные в 2015 году на рекламных щитах Лондона и Нью-Йорка, изображали девушку в бикини со слоганом «Вы готовы к пляжу?»

Идея заключалась в том, чтобы продвигать свои добавки для пользователей, которые хотели иметь идеальное пляжное тело на лето.Тем не менее, реклама быстро вызвала отклик в социальных сетях и даже привела к тому, что многие прохожие оскорбляли и писали поверх рекламы .

Проблема: Проблема этой рекламной кампании заключалась в том, что пропагандируется «позор тела». Многие феминистские группы отметили, что формулировка объявления намекает на то, что тело на фотографии - единственное «приемлемое» тело на пляже. Это означает, что любой другой тип телосложения, отличный от изображенного на картинке, «не готов».

Несмотря на негативную реакцию общественности, реклама получила широкую огласку и освещение в прессе.В дальнейшем Protein World получила прибыль в размере фунтов стерлингов в размере 1 млн. из 250 000 фунтов стерлингов, потраченных на рекламную кампанию. Хотя это вызвало много споров во всем мире, каким-то образом все же удалось повысить продажи компании.

Надеюсь, что в следующий раз, когда они запустят рекламную кампанию, они смогут добиться такого же успеха, не обижая как можно больше людей.

Bud Light - #upforwhatever

The Ad: Рассматриваемая реклама (которую вы можете посмотреть выше) выглядит довольно безобидной и нормальной с точки зрения рекламы.Случайного парня просят сделать что-то, и он соглашается с этим, поскольку он «готов к чему угодно».

В серии мероприятий (и коротких рекламных роликов) он заканчивает тем, что играет в настольный теннис с Арнольдом Шварценеггером на концерте OneRepublic (как и вы). Никакого насилия, ругани, наготы. Что могло быть спорным в этой рекламе?

Проблема: Если вы смотрели рекламный ролик выше, то он не мог показаться спорным, но проблема заключалась не в телевизионном рекламном ролике.Вместо этого это была общая предпосылка рекламной кампании, особенно с хэштегом #upforwhatever.

Напечатанные на пиве сообщения на самом деле говорят «идеальное пиво для того, чтобы убрать« нет »из вашего словаря на ночь».

Принимая во внимание ту роль, которую алкоголь часто играет в случаях изнасилования, было определенно не лучшей идеей продвигать подобное на стороне их пива.

Реклама вызвала много негативной реакции со стороны клиентов, которые заявили, что кампания «поощряла и пропагандировала изнасилование», печатая эти сообщения на своих бутылках.В конце концов, Bud Light извинился и сорвал всю кампанию. Надеюсь, в следующий раз они дважды подумают о том, что их кампании говорят клиентам делать.

Benetton Group - Кампания Унхате

The Ad: Рассмотрим предыдущие объявления, которые у нас были в этом списке, это, вероятно, выделяется как наиболее противоречивое. Кампания включает в себя целующихся мировых лидеров, в том числе таких, как Обама, Меркель и Саркози. По заявлению компании, создавшей рекламу, тема фокусируется на поцелуе, поскольку он является универсальным символом любви.

Реклама показывалась во многих странах на больших рекламных щитах во время ее запуска в 2011 году, что, как вы понимаете, вызвало много удивлений. Это был не первый раз, когда группа запускала неоднозначную рекламу раньше, на самом деле, в их предыдущей рекламе были показаны священник и монахиня, целующиеся .

Проблема: Споры по поводу этой рекламной кампании возникли по-разному. Первым было использование мировых лидеров без их согласия. Фактически, в одной из рекламных роликов изображен Папа Бенедикт XVI, целующий главного египетского имама, который был быстро удален после осуждения Ватиканом.
Реклама вызвала такую ​​реакцию, что некоторые люди начали срывать рекламу сами. Несмотря на негативную реакцию, Benetton никогда не отказывался от кампании и не извинялся за нее и даже выиграл престижную награду Каннского фестиваля рекламы .

Pepsi - Живи сейчас

Объявление: Pepsi известна своей высокобюджетной рекламой, в которой обычно фигурируют такие известные лица, как Лионель Месси, Бейонсе, Пинк, Майкл Джексон и Бекхэм.Этот рекламный ролик не стал исключением, и в нем была изображена знаменитость, икона моды Кендалл Дженнер. Выпущенная в 2017 году реклама (которую вы можете посмотреть выше) показывает, что Кендалл присоединяется к протесту на улице после того, как сняла черный парик и макияж.

Затем она дает банку пепси полицейскому во время противостояния, который затем улыбается, а толпа приветствует. Кендалл Дженнер спасла положение благодаря Pepsi!

Проблема: В то время, когда была опубликована реклама, в Америке происходило множество протестов и беспорядков из-за кампании #BlackLivesMatter.Реклама во многом «вдохновила» эти протесты и фундаментально подорвала смысл протестов. В дополнение к этому, реклама также получила много критики за то, что Pepsi была ответственна за «спасение положения».

В течение 24 часов после публикации рекламы Pepsi столкнулась с массой критики со стороны онлайн-пользователей по поводу рекламы и была вынуждена опубликовать официальное заявление, одновременно сняв рекламу.

Nivea - Чистота белого

Объявление: Nivea - немецкий бренд средств по уходу за кожей, известный производством антиперспирантов, кремов для лица и множества других косметических средств.Чтобы продвигать один из своих новых невидимых антиперспирантов, Nivea решила использовать лозунг «белый - это чистота» в своей кампании в социальных сетях. В рекламе была изображена женщина в белом топе, смотрящая в окно, со слоганом, выделенным жирными синими буквами.

Это объявление было лишь одним из ряда других объявлений той же кампании по продвижению их нового продукта.

Проблема: Как вы, вероятно, можете видеть из объявления выше, выбор слов для этой кампании был выбран очень неудачно.Что еще хуже, они специально нацелили кампанию на людей на Ближнем Востоке, из-за чего многие назвали рекламу расистской.

В дополнение к этому, многие правые группы начали продвигать рекламу, некоторые даже заявили, что Nivea является официальным антиперспирантом для альтернативных правых. В конце концов, Nivea опубликовала заявление о рекламе и сразу же отозвала ее, поняв, что формулировка и контекст вызвали оскорбление у многих зрителей.

Dove - Реклама лосьона

The Ad: Подобно Nivea, Dove - популярный бренд средств по уходу за кожей, который нацелен на множество стран по всему миру, предлагая увлажняющие кремы, дезодоранты и средства по уходу за волосами.В 2017 году Dove разместил на своей странице в Facebook рекламу в социальных сетях, в которой чернокожая женщина «превращается» в белую.

В рекламе была изображена чернокожая женщина, снимающая верхнюю одежду, и под ней открывалась белая женщина после использования лосьона для тела Dove. Как вы, наверное, заметили, в этой рекламе есть много ошибок.

Проблема: Споры, вызванные рекламой, ясны как день. Реклама не только расистская, но и оскорбительная для зрителей.

Кампания была немедленно удалена из Facebook, а владельцы бренда Unilever опубликовали заявление с извинениями за рекламу.Страшно в этой рекламе то, что она должна была быть одобрена на каком-то этапе маркетингового процесса, что заставляет беспокоиться о том, что никто не думал, что это вызовет оскорбление.

Это тоже не первый случай, когда Dove получает негативную реакцию по поводу своей рекламы. В 2011 году они подверглись критике за аналогичное изображение, показывающее превращение черной женщины в белую после использования их лосьона.

твита пользователей показали, что люди не забывают об этих типах рекламы в одночасье.Плохая рекламная кампания может оставить вам плохую репутацию на долгие годы.

Загрузка твита ...

Последние противоречивые объявления 2021

2020 может закончиться, но есть еще некоторые объявления, которые мы не можем выбросить из головы. Не потому, что были хороши, а полная противоположность. Возможно, вы видели в новостях статьи об этих объявлениях или, возможно, вы видите их впервые.

Как бы то ни было, в 2018 году эта реклама вызвала много споров по разным причинам.Вот почему.

LUSH - # шпионы

Объявление: LUSH - британский производитель косметики ручной работы, имеющий магазины по всей Великобритании и США. В 2018 году LUSH запустила кампанию по борьбе с шпионами во всех своих британских магазинах, что вызвало у многих удивление. Помимо размещения рекламы во всех своих магазинах в Великобритании, они также выпустили несколько онлайн-статей , объясняющих проблему.

Кампания была сосредоточена на «полицейских-шпионах» или тайных полицейских, которые проникают в политические группы и устанавливают отношения для сбора и сбора данных по предметам.

Было много историй о том, что полиция предлагала вступить в сексуальные отношения с этими участниками кампании, при этом скрывая правду от их настоящих семей. По сути, реклама представляла собой кампанию изобличения с целью повышения осведомленности о тактике полиции и разрушениях, которые она приносит семьям и детям.

Проблема: Основная проблема этой кампании заключается в том, что она произвела впечатление антиполиции на большую часть населения. Фактически, были сообщения о том, что люди жаловались и становились очень агрессивными в магазинах, в результате чего LUSH приходилось вызывать полицию.Из-за негативной реакции на рекламу, LUSH в конечном итоге вытащил ее и опубликовал на своем веб-сайте официальное заявление .

Nike - Колин Каперник

Объявление: Nike, несомненно, является одной из крупнейших компаний в области спортивной одежды и спортивных брендов. Известная своей спортивной обувью, одеждой и аксессуарами, Nike регулярно инвестирует в многомиллионные рекламные кампании с участием известных спортсменов.

В 2018 году Nike запустила рекламу американского квотербека Колина Каперника, который в то время был известен своими протестами против американского государственного гимна во время футбольных матчей.

Реклама была расклеена на рекламных щитах по всей Америке со слоганом «Верьте во что-то. Даже если это означает пожертвовать всем ». Эта линия является намеком на предыдущие действия Каперника, заключающиеся в отказе от исполнения государственного гимна в знак протеста против обращения с этническими меньшинствами.

The Problem: После того, как Каперник отказался исполнять государственный гимн, многие зрители разозлились на него и сочли его антиамериканцем. Тот факт, что Nike использовал его в своей рекламе, заставил многих поверить в то, что Nike также настроен против Америки.Это вызвало множество споров в Интернете: многие пользователи социальных сетей публикуют фотографии, на которых они уничтожают продукцию Nike, вместе с хэштегом #JustBurnIt.

Однако, несмотря на негативную реакцию в Интернете на кампанию и кастинг Каперника, продажи Nike, по сообщениям, составили более $ 6 млрд. , а продажи в Интернете выросли на 31%.

Теперь вы увидели самые противоречивые рекламные объявления, поэтому обязательно ознакомьтесь с лучшими примерами партизанских маркетинговых кампаний, которые заставят вас переосмыслить текущие маркетинговые кампании.

Лучшая праздничная модная кампания, 2018

Традиционно праздничные модные кампании были посвящены празднику и трогательным моментам, когда близкие собираются вместе, чтобы поделиться историями, подарками и вечеринкой!

Кроссовки SEGA с покрытием из драгоценных камней от Gucci за 1590 долларов США для FW18

Теперь, когда предложения «Черная пятница», «Суббота для малого бизнеса» и «Киберпонедельник» действуют в полной мере - глобальным командам по маркетингу, рекламе и связям с общественностью необходимо активизировать усилия, чтобы оставаться на переднем плане. самый прибыльный в мире квартал потребительских продаж… Праздник 2018! Очень часто мы видим кампании с посланием о положительном социальном воздействии [Barneys NY x Save The Children] или предложениями пожертвовать процент от продаж благотворительным и некоммерческим организациям [кампания Тома за то, чтобы вместе покончить с насилием с применением огнестрельного оружия].В Garnette Report были исследованы некоторые из лучших праздничных кампаний для покупателей с любым бюджетом - от офисных подарков Secret Santa за 20 долларов до роскошных капсульных коллекций ограниченного выпуска. Продолжайте прокручивать, чтобы просмотреть наши лучшие выборы! Наслаждаться!

'Love It', 'Bag It' Rock It '' Be It '' Feel It '

#TopshopIT начал этот октябрь с серии постов в Instagram с участием топ-моделей Анвара Хадида, Дилона, Пресли Гербера, Даки Тот, Биргит Кос, Адонис Боссо и София Мечетнер с нетерпением ждут последней коллекции вечеринок TopShop.

Фотограф | Дэниел Джексон

Gap с участием Леона Бриджеса

Gap сотрудничал с восходящим певцом и автором песен Леоном Бриджесом и креативным агентством Yard NYC для их кампании и лукбука Holiday 2018.

»Наблюдается растущая тенденция -« доброе возрождение »как ответ на резкий политический климат, в котором мы находимся. Если есть что-то, что мы можем сделать перед лицом всей этой тревоги, так это распространять любовь, доброту и щедрость ... Gap всегда был оптимистичным брендом - используя цвета и музыку, чтобы распространять любовь, особенно на праздниках.” - Стивен Недзвецки, основатель / главный креативный директор, Yard NYC

Агентство | Yard NYC

Фотограф | Дэн Джексон
Талант | Леон Бриджес

Тренер с участием Селены Гомес

#LightsCameraHoliday

С участием одного из самых популярных артистов мира - актрисы, певицы и всемирно известного тренера Селены Гомес. Сотрудничество Tour de Force продолжает ее почти 3-летнее партнерство красиво оформленными рассказами о мечтах.

Креативный директор | Фабьен Барон
Фотограф | Steven Meisel
Волосы | Guido
Макияж | Пэт МакГрат

«Создайте свою собственную историю моды»

Если вы не знакомы с & Other Stores, считайте это место высококлассной сестрой в семье H&M. Бренд самопровозглашает себя «универсальным дизайнерским направлением, наполненным коллекциями трех дизайнерских ателье в Париже, Стокгольме и Лос-Анджелесе». В «Черной пятнице» модель Лила Кардона была выбрана как идеальный намек на «Старый Голливуд + нуар».Этот рассказ, оформленный в гламурном стиле роковой женщины, визуально является противоположностью обычной кампании праздничной моды, которая подчеркивает миссию брендов по аутентичности и самовыражению.

Фотограф | Peter Gehrke Модель

| Лила Кардона

«Веселая сущность праздничной одежды».

Фотограф / Режиссер | Грег Харрис Модели

| Хана Жирикова и Дилоне

Gucci

Обратный отсчет до Нового года с Gucci! Под руководством креативного директора-новатора Алессандро Микеле за последние несколько сезонов неоднократно ломал стеклянный потолок кампании традиционной праздничной моды, объединяя сюрреалистические и импрессионистские жанры искусства.Праздник 2018 выводит творчество на новый уровень, создавая атмосферу развлечения и интерактивности с помощью приложения Gucci. Фанатики Gucci могут получить доступ к эксклюзивной подарочной коробке Gucci Gift Box, в которой каждый день открываются различные виртуальные подарки, встряхивая свои мобильные устройства.

Особая изюминка модной обуви, сумок и аксессуаров

Креативный директор | Кристофер Симмондс

Фотограф | Петра Коллинз
Стилист | Jonathan Kaye
Волосы | Alex Brownsell
Макияж | Niamh Quinn

Мы согласны ... Это было решительно! Пришло время составить списки и пораньше попасть в магазины! Следите за новостями о кампаниях, новостях индустрии и советами по стилю в The Garnette Report!

XOXO

Американцы Подробнее о межрасовых отношениях в рекламе | Голос Америки

Счастливая межрасовая семья обнимает друг друга в одежде от продавца одежды Old Navy.Улыбающийся темнокожий мужчина дарит своей белой девушке обручальное кольцо в рекламном объявлении о страховании совхоза. И двухрасовая пара и их дети в поездке на автомобиле Hyundai.

Это одна из постоянно растущих рекламных объявлений, продающих все, от злаков до лекарств, отпускаемых по рецепту, которые изображают американскую семью так, как немногие компании и рекламные агентства осмелились бы поколение назад.

Спустя более 50 лет после того, как Верховный суд США отменил законы, запрещающие межрасовые браки, растет число рекламных объявлений, в которых фигурируют межрасовые пары с детьми двух рас.

В Александрии, штат Вирджиния, Келли Талман, белая мать, мать-одиночка у ребенка двух рас, рада видеть эту тенденцию.

«Это заставляет детей, которые могут выглядеть немного иначе, чем их кавказские сверстники, чувствовать, что они тоже представлены», - сказала она. «Когда мой сын смотрит рекламу во время детского шоу, я хочу, чтобы он видел маму и папу, которые выглядят как его мама и папа» (который черный) «а не только кавказские семьи».

«Одним из самых больших призывов было (увидеть) большее разнообразие», - сказал Брандо Симео Старки, писатель The Undefeated, веб-сайта, который фокусируется на восприятии расы и культуры.«Я считаю, что это хорошо и свидетельствует о прогрессе».

Но он сказал, что ему интересно, почему многие межрасовые объявления фокусируются на белых и черных людях, а не на других группах меньшинств.

Марк Джонс, президент Jones Advertising в Сиэтле, штат Вашингтон, сказал, что его агентство пытается отразить мультикультурализм в своей рекламе.

«Это осознанное решение, и мы пытаемся лучше представить Америку», - сказал он «Голосу Америки».

Это еще и умный бизнес.

«Это бренды, которые хотят, чтобы клиенты знали, что они прислушиваются к их потребностям и чутко относятся к ним, многие из которых не являются европейцами», - сказал Ларри Чиагурис, профессор маркетинга в Университете Пейс в Нью-Йорке.И «отчасти это связано с нежеланием некоторых активистов называть их игнорирующими цветных людей».

Отрицательный отзыв

Межрасовая реклама иногда вызывает уродливую реакцию.

В 2013 году телевизионный рекламный ролик о хлопьях Cheerios, в котором чернокожая и белая пара с их дочерью встретил много расистских и других негативных комментариев.

Совсем недавно объявление о взаимодействии с совхозом получило негативные отзывы в Твиттере.

«Это отвратительно, и никто не хочет этого видеть», - написал один пользователь.

Пара занимается рекламой страховой компании «Совхоз». (С любезного разрешения State Farm)

Положительно или отрицательно, компании знают, что они получат реакцию на свою межрасовую рекламу, - объяснил Субодх Бхат, профессор маркетинга в Государственном университете Сан-Франциско в Калифорнии. Он сказал, что хотя реклама может привлекать потребителей из двухрасовых семей или семейных отношений, она также привлекает клиентов, ценности которых совпадают с разнообразием телевизионных рекламных роликов и другой рекламы.

«Общественность больше не интересует, какой продукт может быть немного лучше», - сказал Бхат. «Они также хотят хорошо относиться к ценностям компании».

Даже в этом случае, исследуя рекламу с парами смешанной расы совсем недавно, в 2018 году, Бхат обнаружил, что «реклама, изображающая пары черных и белых, вызвала больше негативных эмоций и отношения к бренду, чем сопоставимая реклама, показывающая пары одной расы».

Не обязательно зеркало

Хотя межрасовая реклама может отражать все более разнообразную Америку, становящуюся все более плавильным котлом, она не является зеркалом общества, по словам профессора Государственного университета Моргана Джейсона Джонсона, который в настоящее время изучает межрасовую рекламу.

Джонсон отмечает, что 70% межрасовых рекламных роликов за последние четыре года показывают белого мужчину и чернокожую женщину. На самом деле, сказал он, в Америке чаще встречается черный мужчина с белой женщиной.

На рекламном щите ярмарки штата Вашингтон изображена настоящая межрасовая семья. (Courtesy Jones Advertising / Jim Linna Photography 2020)

Он сказал, что такая реклама направлена ​​не только на межрасовых потребителей и что многие из них по-прежнему ориентированы на расовые предубеждения и узкие зоны комфорта.

«Рекламы, показывающие белого мужчины с черной женщиной, успокаивают белых, потому что они чувствуют себя более комфортно, чем видеть чернокожего мужчину с белой женщиной», - сказал Джонсон.

Прогресс может быть неполным, но Чиагурис предсказывает, что американцы «начнут видеть в рекламе еще больше двухрасовых пар» и что со временем «вы можете найти меньше комментариев по этому поводу», поскольку это станет нормой.

Келли Талман надеется, что эта тенденция сохранится. Когда она смотрела телешоу с сыном, она сказала, что было бы «желанным зрелищем» увидеть самых разных людей в телевизионных рекламных роликах и другой рекламе.

Добавить комментарий