Так на конкурс фильмов о моде BE IN OPEN FILMS за пару месяцев пришло 120 короткометражек со всей России. Даже музыкальные клипы теперь больше напоминают фэшн-видео.

О ПОИСКЕ РЕФЕРЕНСОВ

ЧИТАТЬ ИНТЕРВЬЮ С КАТЕЙ ТУРКИНОЙ

ПОЭТОМУ ВАЖНА РАБОТА С РЕФЕРЕНСАМИ. И САМЫЙ КЛАССНЫЙ РЕФЕРЕНС – ОН НЕ ИЗ МОДЫ, А ОТКУДА-ТО ЕЩЁ. ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ДАЖЕ НЕ ВИЗУАЛЬНАЯ ВЕЩЬ. ЭТО СЛОЖНАЯ РАБОТА, А В МОДЕ ПОРОЙ НИКТО НЕ ХОЧЕТ ЗАМОРАЧИВАТЬСЯ».

Мы с Катей Туркиной сделали один развлекательный формат для «Текстов о моде»: проверьте свою насмотренность и угадайте, чем вдохновлялись Тим Уокер, Вивьен Сассен, Рен Ханг и еще семь западных и российских фотографов.

ИГРАЕМ

О ВИЗУАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА

Сегодня модный продукт – это не столько вещь, сколько история о марке и её создателе. Главным становится контекст, в котором существует продукт: это и личность дизайнера, и референсы коллекции, и имя фотографа, который сделал съёмку, и профили в соцсетях, и даже упаковка. Всё это и есть сторителлинг.

Если в лентах соцсетей люди лайкают сложно сделанные вещи, то в реальной жизни они формируют свой гардероб из более «понятных» моделей. Поэтому главная задача коммерческих брендов сейчас – так рассказать о своём продукте, чтобы выделить его из тысяч схожих профилей в Instagram.

ЧИТАТЬ ТЕКСТ

«МОЖНО ВКЛЮЧИТЬ ВСЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ, ПЕРЕПРОБОВАТЬ ВСЕ ФОРМАТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ, ПОДКЛЮЧИТЬ ДАЖЕ КАНАЛЫ ФЕДЕРАЛЬНОГО МАСШТАБА, ЧТОБЫ ДОБРАТЬСЯ ДО ПОТРЕБИТЕЛЯ, – НО ЕСЛИ ЭТОТ ТРАФИК ИНТЕРЕСА ВЕДЁТ В ПРОСТРАНСТВО, ГДЕ ДОСТОЙНОГО КОНТЕНТА НЕТ, АУДИТОРИЯ ПРОСТО УЙДЁТ. ИНТЕРЕС К МАГАЗИНУ ВСЕГДА НУЖНО ИНИЦИИРОВАТЬ САМОСТОЯТЕЛЬНО, И ЖЕЛАТЕЛЬНО НЕ ПООЩРЕНИЯМИ ВРОДЕ СКИДОК И БОНУСОВ, А ТЕМ ПРОДУКТОМ, КОТОРЫЙ БУДУТ ГОТОВЫ КУПИТЬ И ЗА БОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ».

Команда Универмага «Цветной» рассказывает о роли визуальной концепции, мерчандайзинга и контента в формировании лояльной аудитории торгового пространства.

ЧИТАТЬ ТЕКСТ

О ВИЗУАЛИЗАЦИИ
В РИТЕЙЛЕ

О ШКОЛАХ ДИЗАЙНА

Профессор Омской школы дизайна и преподаватель НИУ ВШЭ Марина Тимофеева сравнивает две методики обучения и рассуждает о том, насколько они современны и чего им не хватает.

ИНТЕРВЬЮ С МАРИНОЙ ТИМОФЕЕВОЙ

О ЗАЩИТЕ АВТОРСКОГО ПРАВА НА ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

ЧИТАТЬ ТЕКСТ

ФОТО И ВИДЕО ПЕРФОМАНСА: САША ЧАЙКА

больше о трендах и визуальной коммуникации

в самых свежих материалах Журнала Beinopen

больше о трендах и визуальной коммуникации

в самых свежих материалах Журнала Beinopen

«ТЕКСТЫ О МОДЕ» ПОМОГАЮТ СФОРМИРОВАТЬ ЯЗЫК НАШЕГО ВРЕМЕНИ, БЕЗ КОТОРОГО НЕВОЗМОЖНО РАЗМЫШЛЯТЬ О НАСТОЯЩЕМ И БУДУЩЕМ

Подпишитесь на рассылку BE IN OPEN

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Тексты о моде.

Тексты о моде — 2

Тексты о моде — 2

Если мы говорим, что мода – это энергия обновления, то деньги – это энергия стабильности. Первый выпуск «Текстов о моде» был о современности как ключевом понятии моды. Второй выпуск – о том, как адаптироваться в современности и получить признание.

Играй по-крупному!

Если мы говорим, что мода – это энергия обновления, то деньги – это энергия стабильности.

Первый выпуск «Текстов о моде» был о современности как ключевом понятии моды. Второй выпуск – о том, как адаптироваться в современности и получить признание.

Играй по-крупному!

Сейчас нас объединяют мемы как виртуальное отражение массовой культуры. Мода тоже меметизирована.

Раньше цена физического объекта спорила с его концептуальной ценностью. Теперь важен баланс.

Борис Гройс рассказал о фрагментации культуры в эпоху распада глобализма. Теперь модно принадлежать к маленьким комьюнити.

Близкие связи сильнее дальних, поэтому выигрывают узкие сообщества. В большую моду входит мерч как атрибут принадлежности к ним.

Раскрой все тайны новой модной экономики!

ТЕКСТЫ О МОДЕ. ВЫП. 2
$$$$ МАГИЯ ДЕНЕГ $$$$

Поймай удачу!

От общего – к частному. В современной моде есть много способов заработать.
Мы собрали кейсы, из которых вы узнаете, как озолотиться прямо сейчас!

От общего – к частному. В современной моде есть много способов заработать.
Мы собрали кейсы, из которых вы узнаете, как озолотиться прямо сейчас!

Музыка и марки. Можно ли заработать миллион на междисциплинарных коллаборациях?

Финансовые откровения – о чем молчали аналитики.
Рынок в шоке!

Как ритейл адаптируется к современности и становится развлечением.

Почему в России нет sustainable fashion?

В Китае роботы заменили людей. ШОК-КОНТЕНТ

От теории – к практике.
Представляем цикл лекций для всех, кто хочет зарабатывать в моде. Курс ориентирован на дизайнеров, основателей марок и шоу-румов, которым важно понять бизнес-процессы – от создания продукта до реализации – и научиться новым приёмам продвижения товара и бренда в динамично меняющемся мире.

От теории – к практике.

Представляем цикл лекций для всех, кто хочет зарабатывать в моде. Курс ориентирован на дизайнеров, основателей марок и шоу-румов, которым важно понять бизнес-процессы – от создания продукта до реализации – и научиться новым приёмам продвижения товара и бренда в динамично меняющемся мире.

Лектор: Георгий Шоргин,
креативный директор ЦУМ, основатель проекта AWG

Лектор: Никита Бовыкин,
CEO US Commerce Group

Лектор: Татьяна Лавренова,
ведущий продакт-менеджер Incity

Лектор: Яна Чирко, практикующий юрист, Советник офиса Dentons

Лектор: Елена Лошкина,
операционный директор универмага «Цветной»

Лектор: Виктория Шарапова,
E-commerce manager Undiz

Лектор: Анастасия Табунова,
Client Partner в Aitarget

: лучшие взгляды со всего мира

Skip к основному контенту

• ВПП

  Mary Style’s Mary Quant Empulcement

• Взлетно

  Седло! Как набор Street Style влияет на ковбойскую моду

• Подиум

  Почему все везде носят юбку Chopova Lowena

• ICON

  Галерея

  ВПП

  Фотографии Best Street Styl На Неделе моды в Токио и Сеуле правит униформа

Исследуйте по теме 

Еще

Еще в уличном стиле

icon

Подиум

Лучшие фото стритстайла с показов осени 2023 в Токио

org/Person»> Фотография Киры / TokyoFashion.com Сеул.0008 Лучшие стритстайл-фотографии Фила О с показов осени 2023 в Париже

Фото Фила О

icon

Подиум

Лучшие стритстайл фото Фила О с показов осени 2023 в Милане

Фото Фила О

3

Подиум

icon

Подиум

Лучшие стритстайл-фотографии Фила О с показов осени 2023 года в Лондоне

Фотография Фила О

icon

Подиум

Вивьен Вествуд вспоминают в Лондоне

org/Person»> Люк Лейтч

icon

Подиум

Лучшие стритстайл-фотографии Фила О с показов осени 2023 в Нью-Йорке

Фотография Фила О Кристиан Аллер

Фото Хуи Луонг0003

Лучшие стритстайл-фотографии осени 2023 года в Копенгагене Фил О

icon

Подиум

Лучшие фото Фила О в уличном стиле с парижских показов мужской одежды осень 2023

Фотография Фила О

icon

Подиум

Лучшие стритстайл-фотографии с показов мужской одежды в Милане осенью 2023 г.

Подиум

Лучшие образы мужской одежды Street Style

Ирен Ким

Подиум

Самые ленивые наряды Street Style, которые вдохновят ваш новогодний образ

от Irene Kim

ВПП

Лучший Miu Miu смотрит в уличном стиле с 2016 года по сегодняшний день

от Ирен Ким

ВПП

Романтика RIBBON

Подвинься, Эмили. Мы восхищаемся Sylvie-Ready Real Life Looks from Paris

By Irene Kim

Runway

Street Style Snow Days

org/Person»> By Irene Kim

Runway

От Street Style до Jacquemus, Raffia Reigns

Ирен Ким

Подиум

Вдохновленный

Автор Ирен Ким

Подиум

Что получится, если смешать красный PP и Valentin Red Pink PP? Вива Маджента. Посмотрите, как Street Style носит оба цвета

Ирен Ким

Подиум

Достойные образы Кубка мира в уличном стиле0009

от Irene Kim

ВПП

Хорошо подходит: пошива на улицах на улице в стиле

org/Person»> от Ирен Ким

Взлетно Way

By Irene Kim

Runway

Bike On — лучшие мотоциклетные куртки в уличном стиле

By Irene Kim

Runway

Осенние тенденции в уличном стиле — тогда и сейчас

от Irene Kim

ВПП

Street Style Get Punk’d

от Irene Kim

ВПП

Wear Ditwear, такая как уличный стиль. By Irene Kim

icon

Подиум

Лучший уличный стиль с весенних показов на Неделе моды в Лагосе0009

org/Person»> Автор Irene Kim

Следующая страница

Контент для индустрии моды

Содержание

В чем секрет успеха модных брендов и электронной коммерции?

За каждой историей успеха стоит история. Маркетинг продукта, в частности, касается не только полезности или оригинальности. Сегодняшние клиенты хотят «осязаемый» продукт. И здесь требуется свежий и правдоподобный контент. Конечная цель — воплотить в жизнь одежду и аксессуары с помощью слов и изображений. Пользователи должны чувствовать себя обязанными владеть продуктом. Для модного контента это означает, что они не просто покупают новую вещь. Перед покупкой они хотят ощутить материал на своей коже, увидеть его в своем воображении и сочетать со своим гардеробом.

Изюминкой удачного текста о моде является эмоциональное описание. Модный контент лучше всего проявляется, когда к нему обращаются напрямую. Текст также должен вызывать потребность владеть предметом одежды. Большое количество информации также полезно для продаж, поскольку дает ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у покупателя об одежде. Вдохновляйте эмоции своих покупателей и убеждайте их стилем. Расскажите историю создания одежды: откуда берутся материалы? Почему использовались именно эти материалы? Как материал на ощупь? Какие дизайнеры принимали участие в создании?

Почему контент так важен и для чего он нужен?

Весь контент, включая контент для индустрии моды, важен. Как клиенты узнают о новеньких кроссовках или последних джинсах, если не с помощью хороших текстов? Ну и есть еще круг друзей, которые делятся новостями. Но давайте будем до конца честными, кому захочется надеть такое же платье, о котором не перестанет говорить их подруга?

В конечном счете, контент-маркетинг заключается в том, чтобы сделать продукт видимым и известным. Вот почему хорошие тексты о моде незаменимы для интернет-магазинов и электронной коммерции в мире моды. Чем на большее количество вопросов отвечает контент о соответствующем предмете одежды или аксессуаре, тем большей видимости текст получит в поисковых системах, таких как Google или Bing. Образно говоря, поисковые системы сейчас являются цифровым подиумом, на котором фэшн-контент представляется публике в качестве образца. Роль дизайнера практически берет на себя копирайтер и разработчик концепции, который определяет последовательность, последовательность показа и содержание, а значит, определяет успех модного показа.

Если поисковым системам понравится текст, они вознаградят вас хорошим рейтингом. Это, в свою очередь, является ключом к более высокой видимости и увеличению посещаемости модного веб-сайта или интернет-магазина. Если посетители сайта быстро и легко находят все, что им нужно, а содержание говорит само за себя, в лучшем случае они могут купить товар или сделать заказ. Также хорошо, если посещение приводит к подписке на информационный бюллетень, приятному комментарию, честной оценке или даже рекомендации в их каналах социальных сетей.

Контент и мода: какие типы текстов доступны?

В дополнение к классическому содержанию веб-сайта презентация отдельных продуктов заключается в точном и максимально подробном описании части. В конце концов, цель состоит в том, чтобы продать или рекламировать.

Следующие формы контента и маркетинга очень подходят для модных товаров:

Тексты категорий

Описания категорий очень полезны в интернет-магазинах. Они кратко и ясно обобщают отдельные продукты и дают посетителям магазина первоначальный обзор. Сообщите им, чего ожидать, если, например, они нажмут кнопку  Брюки категории. Какие бренды представлены? Каковы особенности ваших брюк? Какие брюки вы предлагаете, чего нет у других? Используйте тексты категорий, чтобы выделиться среди конкурентов и получить хороший рейтинг в Google. Регулярный пересмотр настоятельно рекомендуется, если портфель продуктов неуклонно растет.

Тексты о товарах

Самое главное — это сама информация о товаре. Четко структурированная и быстро понятная структура страницы продукта помогает пользователю легко сориентироваться. Помимо таких деталей, как размер, цвет, материал и форма, предмет одежды или аксессуар должен быть описан текущим текстом. Что особенного в куртке? Кто его разработал и зачем? Для кого и по какому случаю была создана куртка? С каким стилем одежды он особенно хорошо сочетается и с какими другими аксессуарами или предметами одежды он идеально сочетается?

Целевые страницы

Особый дизайн и наряды заслуживают особого внимания во всемирной паутине. Целевые страницы — лучший способ сделать это. Визуально и с точки зрения содержания разрешено все, что вы хотите, чтобы показать одежду в меру ваших возможностей. Речь идет о стиле и подиумном маркетинге. Это включает в себя графический дизайн, а также контент для вашей моды. Целевая группа должна быть тщательно проанализирована, чтобы лендинг завоевывал клиентов. Затем анализ ключевых слов и пользовательский подход находятся в списке дел, прежде чем модные тексты будут созданы, выйдут в интернет и эмоционально захватят пользователя.

Тексты блогов

Блог о моде или статьи в блогах в интернет-магазинах чрезвычайно способствуют распространению модных новинок. Всегда новые стили и дизайнерские вещи можно быстро и красиво представить мужчинам и женщинам в модном блоге. Здесь более спокойный и аутентичный тон является преимуществом. В большинстве случаев речь идет только о самом предмете одежды, который автор блога или инфлюенсер комментирует и оценивает на основе собственного опыта. Это вызывает доверие у целевой группы и может быстро превратить звезд моды в звездных дизайнеров.

Социальные сети

Модный контент не может игнорировать социальные сети. Влияние известных людей на рядового потребителя огромно: платья, которые Ким Кардашьян носит на фото в своем инстаграм-канале, скоро тоже будут висеть в гардеробах ее подписчиков. Но даже без знаменитостей мода и контент очень хорошо гармонируют в социальных сетях. Потому что каналы социальных сетей процветают благодаря взаимодействию, как и мы, люди. Как социальные существа, мы взаимодействуем с другими — прямо или косвенно. В последние годы это происходит в Интернете посредством публикации, обмена эмоциями, событиями, знаниями или материальными вещами в социальных сетях. Весь общий контент основан на индивидуальном и текущем образе жизни оператора, как и в модном бизнесе.

Influencer Marketing

Некоторые платформы социальных сетей превратились в «модные иконы», в частности Instagram. Модные бренды используют эти платформы специально, чтобы привлечь внимание к своей моде и побудить людей покупать у них. Возьмите ранее упомянутую Ким Кардашьян, она показывает, насколько влиятельные люди влияют на продажи продуктов. В Instagram пользователи могут найти бесчисленное количество постов о моде и последних тенденциях в одежде под определенными хэштегами, такими как #fashion, #style или #OOTD (Outfit of The Day).

Что важно для успешного веб-сайта и текста о моде?

Успех в онлайн-бизнесе означает видимость. Тот, кто не находится на одном из первых мест в интернете, т.е. в поисковых системах, или вообще не может быть найден, редко будет привлекать внимание пользователей. Вот почему поисковая оптимизация (SEO), включая выбор целевой группы, имеет важное значение для лейблов и компаний, которые активно занимаются электронной коммерцией. Кроме того, следующие аспекты играют важную роль в привлечении клиентов.

Интернационализация: полезны ли дополнительные языки?

Когда дело доходит до онлайн-торговли, рекомендуется обращаться ко всем культурам, используя их язык. Сайт как минимум должен быть доступен на английском языке. Даже если вы не занимаетесь международным бизнесом. Потому что в стране достаточно людей, говорящих на иностранном языке, которые видят ваши продукты в Интернете и потенциально покупают их. Чем больше языков вы предложите, тем больше людей вы охватите. С местными колоритами, такими как известные фразы и шутки, интернет-магазины и электронная коммерция также впечатляют региональными предложениями.

Контент не должен переводиться исключительно инструментами, а носители языка проверяют и оптимизируют результат. Читатели быстро замечают разницу и теряют уверенность, если текст содержит ошибки или отсутствует структура предложения.

Релевантность: что это значит для модного контента?

Тексты о моде должны быть такими же современными, как и индустрия моды. Тон, стиль и правила SEO должны быть адаптированы к текущему стандарту или переработаны, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Однако контент всегда должен быть ориентирован на целевую группу. Сезоны незаменимы и уже много лет являются нормой в модной индустрии как время для создания новых тенденций и коллекций. Весенняя, летняя, осенняя и зимняя карусели постоянно крутятся. Так что тексты в интернет-магазине тоже должны быть в моде. Будьте готовы к этому заблаговременно до начала сезона.

Владельцам модных магазинов также рекомендуется комбинировать существующие товары с новой одеждой. Таким образом, они автоматически указывают на другие предметы одежды, которые соответствуют соответствующему продукту, и побуждают пользователей продолжать искать в интернет-магазине. Базовые вещи, например, никогда не выходят из моды: маленькое черное платье, белая рубашка или белая блузка почти всегда входят в гардероб мужчин и женщин. Эти предметы одежды неподвластны времени и могут сочетаться со многими другими вещами.

Тренды: какие модны для вашего интернет-магазина?

Модные тенденции приходят быстро, независимо от сезона. Важно всегда быть в курсе, чтобы отследить обязательные и модные гаджеты. Это означает, что ваш портфель продуктов также остается актуальным. Тем не менее, следует соблюдать осторожность, поскольку не каждая тенденция соответствует бренду или имиджу компании. Однако в долгосрочной перспективе потребители переосмысливают. Если осведомленность меняется в сторону устойчивого развития, благополучия животных и справедливой торговли, предложение магазина должно быть соответствующим образом обновлено.

Как greatcontent поддерживает индустрию моды в контент-маркетинге?

greatcontent сотрудничает с более чем 30 000 лингвистов, говорящих более чем на 30 языках. Среди них копирайтеры, корректоры, редакторы, переводчики работают настоящие модники и модницы. greatcontent гарантирует, что ваш контент о моде ориентирован на целевую группу, технически непревзойден и оптимизирован для поисковых систем.