Victoria s secret fashion show 2019: Показов Victoria’s Secret больше не будет. Бодипозитив победил: Явления: Ценности: Lenta.ru
Показов Victoria’s Secret больше не будет. Бодипозитив победил: Явления: Ценности: Lenta.ru
В пятницу, 22 ноября, стало известно, что очередного ежегодного показа бренда Victoria’s Secret в 2019 году не будет. Слухи о том, что бренд меняет свое отношение к традиционным показам, распространялись на протяжении всего года, но окончательное решение было озвучено только сейчас. С 1995 года Victoriaʼs Secret Fashion Show проходили ежегодно. «Лента.ру» разобралась, почему отменено одно из главных событий в модной индустрии и при чем здесь феминистки и борцы за бодипозитив.
История создания бренда Victoria’s Secret стала одной из бизнес-легенд. Ее, например, рассказывает Шон Паркер (Джастин Тимберлейк) Марку Цукербергу (Джесси Айзенберг) в фильме «Социальная сеть». Однажды в 1969 году выпускник MBA Стенфордского университета Рой Реймонд пришел в магазин нижнего белья для женщин, чтобы выбрать подарок свой жене Гайе. Однако в мире чашек и обхватов груди разобраться ему не удалось, а продавцы-консультанты не привыкли работать с клиентами-мужчинами.
«Я столкнулся со стойками, полными махровых халатов и уродливых нейлоновых ночных сорочек с цветочным принтом. И у меня было чувство, что продавщицы универмага думали, что я какой-то злоумышленник», — вспоминал в интервью Newsweek Реймонд. В итоге купить белье жене Реймонд так и не смог, зато придумал принципиально новый тип магазина. В нем главными клиентами женских вещей должны были стать мужчины.
От идеи до ее реализации прошли долгие восемь лет. Реймонд и его жена изучали рынок белья и составляли бизнес-план, а затем взяли 40 тысяч долларов в долг у родителей Роя и еще столько же в кредит в банке. В итоге 12 июня 1977 года в Пало Альто, Калифорния, открылся первый магазин Victoria’s Secret. Название составили из имени королевы Виктории, которое должно было вызывать ассоциации с утонченностью викторианской эпохи, и щепотки таинственности. Ну а ангельскими крыльями поделился женский клуб, в котором состояла жена Роя, — ангел был его талисманом.
Магазин Victoria’s Secret должен был стать чем-то вроде мужского клуба.
Утонченные интерьеры, красивые продавщицы, которые могли продемонстрировать белье и на себе, имидж доступного премиума. Бизнес шел неплохо — спустя пять лет продажи достигли семи миллионов долларов в год (19 миллионов в современных долларах). Однако Victoria’s Secret по-прежнему оставался нишевым брендом, который работал исключительно в районе Сан-Франциско.
Устав бороться с гигантами, Реймонд продал бизнес Лесли Векснеру за миллион долларов (2,7 миллиона в современных долларах). Большую часть Реймонд вложил в новый бизнес по продаже премиальных товаров для детей, но быстро прогорел. Затем трещину дал и брак с женой. В 1993 году Рой покончил с собой на мосту Золотые ворота.
Тем временем Векснер полностью изменил модель бизнеса. Теперь главными клиентками становились женщины, а ставка делалась на стремительное расширение сети магазинов по всей Америке. Если в 1982 году у Victoria’s Secret было четыре бутика, то в 1986 году — 100. При этом бренд продолжал позиционировать себя как доступный премиум, да еще и выстраивал миф о своем европейском происхождении.
Дескать, его штаб-квартира находилась в Лондоне, а не в штате Огайо.
В 1990 годы VS вошел с рекордными продажами своего каталога, выручка приблизилась к миллиарду, под брендом Victoria’s Secret вышла линия духов и косметики, а 1 августа 1995 года состоялось первое шоу бренда. Довольно быстро Victoriaʼs Secret Fashion Show перенесли на зиму, чтобы прорекламировать новую коллекцию белья перед днем святого Валентина в надежде на желание влюбленных порадовать друг друга. Затем его перенесли на декабрь в расчете на покупательский спрос перед Рождеством.
В 1999 году состоялись первые интернет-трансляции, которые были раскритикованы за низкое качество видео. Критики сравнили их с «просмотром стриптиза через замочную скважину». В начале нового века качество онлайн-показа подтянули, а параллельно в 2001 году шоу вышло на национальное телевидение — его показал в прямом эфире канал ABC.
Чуть раньше, в 1998 году, на шоу впервые появились «ангелы» — модели, выходившие на подиум с огромными крыльями.
Они были лицами и послами бренда, кроме шоу принимали участие в рекламных съемках и PR-мероприятиях. Первыми ангелами стали американки Тайра Бэнкс и Стефани Сеймур, датчанка Хелена Кристенсен, голландка Карен Мюлдер и чешка Даниэла Пештова. Колоссальный успех шоу привел к тому, что статус «ангела» Victoria’s Secret стал весьма престижным, модели боролись за право открывать или закрывать показ, а сами шоу резко выделялись на фоне других показов.
Как правило, каждый показ Victoria’s Secret сопровождался живым выступлением нескольких звезд, под пение которых на подиуме появлялись модели. При этом девушкам не запрещалось взаимодействовать с исполнителем, в отличие от традиционных показов они могли улыбаться, смотреть в камеры, махать публике.
Для участия в показах приглашали едва ли не всех супермоделей эпохи, а ангелами становились лучшие из лучших. При этом многие модели продолжали сотрудничать с брендом на протяжении десятилетий, даже когда к концу своих карьер минимизировали свои появления на подиумах в рамках недель моды.
Рекордсменкой является бразильянка Адриана Лима, которая участвовала в шоу с 1999 по 2018 годы, пропустив лишь один показ, а ангелом была с 2000 по 2018 годы без перерыва.
Единственным российским «ангелом» была Екатерина Григорьева, контракт которой с брендом действовал в 2015 и 2016 годах. Также в показах Victoria’s Secret Fashion Show в качестве приглашенных моделей участвовали 12 россиянок.
Критиковать политику продвижения бренда Victoria’s Secret в целом и его шоу в частности начали еще в 2000-е годы. Так, в 2008 году группа женщин-ученых из канадских университетов Уилфрида Лорье и Ватерлоо опубликовала исследование под названием «Грязный секрет Виктории: как социокультурные нормы влияют на девочек-подростков и женщин». В нем говорилось, что Victoria’s Secret показывает в своих рекламных материалах и показах «нереалистичные идеалы красоты», с которыми девочки-подростки сравнивают себя и на которых равняются.
Неспособные достичь навязанного идеала, они приобретают различные комплексы и неуверенность в себе.
Victoria’s Secret обвиняли в том, что из-за бренда десятилетние дети садятся на диету, у подростков начинаются расстройства питания, а взрослые женщины впадают в депрессию. Также бренд обвинили в сексуализации и объективации женщин. Однако тогда особого влияния на его политику это не оказало.
Более того, в 2014 году в продажу поступила линейка под названием Body — «Тело», в рекламе которой использовался слоган The perfect body — «Идеальное тело». Рядом со слоганом были изображены «ангелы» Victoria’s Secret в новом белье, придававшие ему двусмысленности. Бренд вновь обвинили в отсутствии бодипозитива и фэтшейминге. В интернете появилась петиция с требованием изменить слоган, которая собрала 30 тысяч подписей, а в социальных сетях — хештег #iamperfect — «я идеальна». На этот раз бренд все же прислушался к критике: слоган сменили на A perfect body for every body — «Идеальное тело для всех».
Обвинений в расизме удавалось избежать из-за того, что в показах традиционно принимали участие чернокожие модели, одним из первых «ангелов» стала афроамериканка Тайра Бэнкс, а в 2010-е годы в ответ на стремительный рост китайского рынка на подиумах стали появляться и приглашенные азиатские модели.
Однако в последние годы Victoria’s Secret регулярно доставалось за культурную апроприацию.
Многие показы так или иначе эксплуатировали культурное наследие той или иной страны или части света. В 2017 году многие образы были вдохновлены культурой кочевых народов, в 2016 — китайскими национальными костюмами, в 2014 — индийскими, а в 2012 году Карли Клосс появилась на подиуме в индейском головном уборе. Каждый раз недовольных было все больше, а критика звучала все громче, но в Victoria’s Secret даже не утруждали себя отвечать дежурным пресс-релизом.
Но самый громкий провал случился в ноябре 2018 года, когда в интервью журналу Vogue президент Victoria’s Secret Эдвард Разек буквально выстрелил себе в ногу, — отвечая на вопрос, почему в шоу не участвуют транссексуалы, сказал: «Нет, я не думаю, что мы должны их использовать в шоу. Почему? Потому что шоу — это фантазия. Это 42-минутное развлекательное действо. Вот что это такое».
Также он добавил, что в компании обсуждали возможность использовать трансгендеров и плюс-сайз моделей, но решили обойтись без них.
По словам Разека, для этого существует бренд Lane Bryant, специализирующийся на одежде больших размеров. Заявление топ-менеджера вызвало критику не только среди представителей ЛГБТ-сообщества, активистов и феминисток, но и среди многих видных деятелей модной индустрии. Например, свое неодобрение высказали супермодели и участницы шоу Victoria’s Secret Карли Клосс и Кендалл Дженнер.
В итоге и бренду, и его президенту пришлось принести свои извинения. Более того, в 2019 году было объявлено, что в съемках Victoria’s Secret будет участвовать трансгендер. Еще одним прорывом стало приглашение на съемки испанской плюс-сайз модели Лорены Дюран. Однако бренду все равно досталось за то, что «сайз» модели не слишком «плюс».
Также в начале 2019 года было объявлено о том, что телетрансляции шоу не будет. Рейтинги Victoria’s Secret Fashion Show падали уже несколько лет подряд. В 2017 году число зрителей упало на 30 процентов по сравнению с 2016 годом, ставшим худшим в истории, а в 2018-м антирекорд был побит еще раз.
Аудитория показа в США сократилась до 3,3 миллиона, что поставило вопрос о рентабельности всего мероприятия. Казалось бы, в эпоху социальных систем и видеохостингов проблемы с донесением контента до зрителей быть не должно, но проблема еще шире.
Victoria’s Secret в последние годы теряла не только зрителей, но и клиентов. Слабые результаты бренда привели к тому, что акции компании на фондовой бирже подешевели на 28 процентов. Проблемы у «дочки» привели к падению капитализации на 41 процент и материнской компании L Brands. Для компании Леса Векснера Victoria’s Secret — дойная корова, обеспечивающая более трети выручки, поэтому проблемы бельевого бренда грозят коллапсом всей империи.
Сокращение продаж заставило топ-менеджмент еще в начале года принять решение о закрытии 53 магазинов по всему миру. В таких условиях компании нужно не только пересматривать свою концепцию продвижения бренда, но и банально экономить. И дорогостоящему собственному фэшн-шоу в новой стратегии, очевидно, нет места.
Но феминизм и бодипозитив в отмене Victoria’s Secret Fashion Show все же виноваты, пусть и опосредованно.
По мнению автора The Wall Street Journal Элизабет Уинклер (Elizabeth Winkler), сексуальность просто перестает быть драйвером продаж. Клиентки все меньше хотят выглядеть, как Адриана Лима, а все больше ищут банального удобства. Вместо дорогих пуш-апов они отдают предпочтение спортивным бюстгальтерам и более дешевым моделям. В Victoria’s Secret дополнили гамму моделей комфортными и практичными вариантами, но имидж бренда слишком силен и просто отпугивает новых клиентов.
Собственное шоу с супермоделями в таких условиях — это не просто дорогостоящее, но и мешающее менять имидж мероприятие. Велик шанс, что в 2020 году Victoria’s Secret все же организует какое-то альтернативное шоу, но, скорее всего, оно будет куда менее масштабным и с совершенно другим посылом.
Почему отменили Victoria’s Secret Fashion Show 2019 | Звезды
Беспрецедентный случай: в этом году не состоится главный бельевой показ мира — знаменитое Victoria’s Secret Fashion Show.
Это впервые в истории шоу, которая началась в далеком 1995 году. Почему показ отменили?
Бренд Victoria’s Secret отстал от моды
Вся империя Victoria’s Secret была построена на идеальной красоте и гиперсексуальности — на безупречных девушках-ангелах в кружевах, оборках и корсетах, которые так нравятся мужчинам.
Феминизм, бодипозитив, девушки-лесбиянки, проблемы гендерной самоидентификации?.. Нет, не слышали! Victoria’s Secret не заметили, как их идеология устарела на фоне новых прогрессивных взглядов.
Сейчас марка начала работу над ошибками. Первым шагом стал контракт с моделью-трансгендером Валентиной Сампайо. Но этого, конечно, недостаточно.
Денег нет
Даже безупречность приедается. В последние несколько лет рейтинги Victoria’s Secret Fashion Show стремительно падали: 3,3 миллиона зрителей в 2018 году против пяти миллионов в 2019 году.
Продажи белья тоже оставляли желать лучшего: бренд понес такие убытки, что шоу 2019 года стало не позволительной роскошью.
Особенно, если учесть, затраты на организацию: только драгоценный бюстгальтер Fantasy Bra обходится в несколько миллионов долларов, а все шоу стоит порядка 12 миллионов долларов.
Скандал с сексуальными домогательствами
Репутация Victoria’s Secret тоже оказалась под угрозой. Сразу несколько моделей рассказали о сексуальных домогательствах со стороны фотографов Тимура Эмека, Дэвида Бельмера и Грега Каделя.
Те признали вину, а Victoria’s Secret отказались от сотрудничества с ними. Однако моделям предпринятых мер показалось мало: более ста девушек (среди них Даутцен Крез, Кэролин Мерфи, Кристи Терлингтон и Эди Кэмпбелл) подписали письмо главе Victoria’s Secret Джону Мехасу с просьбой стать участником программы Respect, созданной организацией The Model Alliance и отстаивающей права моделей. В программе изложен кодекс поведения для всех сотрудников, а также описана схема, воспользовавшись которой, модели смогут в любой ситуации сообщить начальству, что во время рабочего процесса что-то пошло не так.
Почему отменили Victoria’s Secret Fashion Show 2019 was last modified: 8 августа, 2019 by Анна Булатова
Victoria’s Secret Fashion Show
2. История.
(History)Первый показ мод, представив Стефани Сеймур, проходил в отеле «Плаза» в Нью-Йорке в августе 1995 года. В шоу также принимал участие Беверли пил и Фредерик ван дер Вал. первый показ модели состоялся два месяца до продажи The Limited (Ограниченный), владелец Intimate Brands (Интимные Брендов), материнская компания Виктория Secret (Секрет), 16 — процентную долю в компании. Стефани Сеймур едва появился в Нью-Йоркской фондовой бирже, чтобы начать торговать позже. она была все еще там, она позвонила в колокольчик, чтобы остановить торги, это было частью рекламной кампании. ближайшие три ежегодные показы прошли также в «Плазе».
В 1999 году во время Супер Боул XXXIII, Виктория Secret (Секрет) объявила 72-часовой отсчет для запуска интернет-вещания Виктория Secret Fashion Show (Секрет Модного Показа), который был просмотрен более 2 миллионов зрителей.
Шоу 2001 года, которое вел Руперт Эверетт, вернулся в Нью-Йорк, но проходило оно не в отеле «Плаза», как и раньше, и в Брайант-парке. В этом году он впервые транслировался по телевидению на канале ABC (Азбука), и привлек к себе внимание миллионов телезрителей.
С 2002 по 2005 (Год 2005) фильмы были показаны в Lexington Avenue Armory (Лексингтон Авеню Оружейной) в Нью-Йорке. В 2004 году показ был отменен, это было связано с инцидентом на чемпионате Супер Боул XXXVIII, когда во время выступления Джастина Тимберлейка на глазах у миллионов зрителей дернул Джексон за верхнюю часть костюма и, оторвав кусок, оголил ее правую грудь украшает соски пирсинг. перед шоу 2005 года Тайра Бэнкс объявила, что она решила оставить карьеру модели и сосредоточиться на телевидении и на своем шоу The Tyra Banks Show (Шоу Тайры Бэнкс), что этот 2005 года своего рода прощание с ней десять лет участия в показах для этой компании.
В 2004 году вместо ежегодного показа мод «Ангелы» провел Angels Across America Tour (Ангелы, По Всей Америке Тур) Рус.
тур ангелы, по всей Америке, массовую кампанию для продвижения бренда, акцентирует внимание на четыре главных города: Нью-Йорк, Майами, Лас-Вегасе и Лос-Анджелесе.
Показано 2006 (И 2006) 2007 лет, состоялось в театре Kodak в Лос-Анджелесе. 13 ноябрь 2007 года «Ангелы» Secret (Секрет) был удостоен звезды на Голливудской «Аллее славы». «Ангелами» 2007 года, кто принимал участие в этом празднике в честь 25-летия Виктории Secret (Секрет) на Голливудском бульваре были Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Каролина Куркова, Селита из Ibanks, Изабель Гулар Мариса Миллер и Миранда Керр. присутствовал на мероприятии и другие модели, которые участвовали в выставке в этом году. показывает 2008 года совпало с повторным открытием отеля Fontainebleau Miami Beach (Фонтенбло Майами-Бич).
В 2006 году на подиуме дебютировал дочерний бренд Виктория Secret (Секрет) — PINK Рус. розовый. показ в этом году открывал Джастин Тимберлейк, исполнив свою популярную песню «Sexy Back». для Жизель Бюндхен этот показ мод стал последним для этой компании.
В 2007 году на шоу сделал Spice Girls (Спайс Герлз), это стало их дебютом на американском телевидении после их воссоединения. также в показе должна была принять участие в Канье Уэст, но выступление было отменено в связи со смертью его матери. он был заменен на will.i.am (будет.я.я).
Шоу 2008 года состоялась в гостинице Fountainebleu Miami Beach (Fountainebleu Майами-Бич), штат Флорида. он открыл свое выступление Ашера. В отличие от других шоу, на подиум, на этот раз была расположена параллельно зрительских мест.
В 2009 году показ мод был в Нью-Йорке, Lexington Avenue Armory (Лексингтон Авеню Оружейной), где последний раз он проходил в 2005 году. показывает 2009 года был значительным, так как она включала окончательные результаты конкурса, который назывался Виктория Secret Model Search (Секрет Модель Поиска) Рус. поиск моделей «Виктории Сикрет», чтобы найти новые «Ангела для подиума» Виктории Secret (Секрет). победителем стала Кайли Bisutti.
В victorias Secret Fashion Show (Секрет Модного Показа) 2010, которое вышло в эфир 30 ноябрь 2010 года для CBS (ЦБС), приняли участие Кэти Перри и Эйкон.
рекламной кампании включен lipdub петь одну и ту же песню) на песню Кэти Перри «Firework». К 2010 году показывает-участие модель 152.
Голая правда: империи нижнего белья угрожает педофильский скандал | Статьи
В компании Victoria’s Secret, вероятно, самой известной фирме по производству и продаже женского белья, грядут большие перемены.
Почти одновременно в начале августа стало известно, что марка впервые в своей истории подписала рекламный контракт с транссексуальной моделью (бразильянкой Валентиной Сампайо) и отменила в этом году традиционное шоу «ангелов», развлекавшее публику почти два десятка лет. Но и это еще не всё, о своей отставке заявил едва ли не самый важный человек в Victoria’s Secret — директор по маркетингу Эд Разек, собственно, и придумавший в середине 1990-х проводить экстравагантные показы с «ангелами», а чуть позже — транслировать их через каналы ТВ, а затем и интернета. И совсем уж неприятные новости могут вскоре сообщить не в гламурных СМИ, а в залах окружного суда Нью-Йорка — и связанные не с бизнесом.
Впрочем, обо всем по порядку: «Известия» разбирались, что же происходит со знаменитой маркой.Модель Валентина Сампайо
Отстали от жизни
Проблемы у Victoria’s Secret начались не сегодня. Бренд уже несколько лет подвергается яростной критике со стороны разного рода активистов и «лидеров мнений» за нежелание адаптировать свой имидж и свою продукцию к нынешним «прогрессивным» тенденциям (в частности, за отказ приглашать моделей «плюс-сайз» и трансгендеров). Кроме того, тревожную тенденцию показывал и рынок: покупательницы всё чаще отказываются от «сексуальных» комплектов белья в пользу практичных и удобных. Самые радикальные марки (и покупательницы) вообще делают выбор в пользу белья gender-fluid, одинаково подходящего и мужчинам, и женщинам. И хотя основанный в 1977 году бренд по-прежнему занимает около 60% рынка Северной Америки, популярность его явно падает.
Еще одним свидетельством тому стал феноменальный провал последней трансляции показа Victoria’s Secret Fashion Show в декабре 2018 года (притом что это было юбилейное, 20-е шоу).
Если в 2014 году шоу посмотрели около 10 млн американцев, то в прошлом — лишь около 3 млн. При этом женская аудитория показов практически всегда составляла менее половины всех зрителей — что само по себе служит аргументом для тех, кто считает продукцию марки рассчитанной в первую очередь на мужское одобрение.
В этом году показа, судя по всему, не состоится вообще — новостью поделилась одна из «ангелов» бренда; сами представители фирмы пока отделываются туманными заявлениями о «пересмотре концепции» и «адаптации к новым условиям». Впрочем, что телетрансляции мероприятия (если оно вдруг всё же состоится) не будет, было официально сообщено еще зимой — ситуация, когда больше телезрителей предпочли посмотреть очередную серию «Симпсонов», для Victoria’s Secret представляется как минимум оскорбительной.
Victoria’s Secret Fashion Show, 2018 год
Осенью 2018 года в интервью Vogue (оно состоялось еще до декабрьского фиаско) Разек самоуверенно рассуждал о том, что трансгендерные и полные модели «не вписываются в концепцию Victoria’s Secret».
Похоже, один из самых удачливых маркетологов последних 30 лет в первый раз ошибся. Сразу же после того, как стало известно о заключении контракта с Валентиной Сампайо, Разек объявил о своем уходе из L Brands, материнской компании, владеющей брендом Victoria’s Secret. Примечательно, впрочем, что новость о приглашении трансгендерной модели для съемок каталога марки первым сообщил агент Сампайо, а не пресс-служба Victoria’s Secret.
«Революционное» решение тем не менее вызвало очередную волну критики — на сей раз фирму обвинили в том, что она просто пытается улестить общественное мнение, не меняя в целом своей маркетинговой политики. Действительно, пока ничто не говорит о том, что Victoria’s Secret готова отказаться от секси-дизайна.
Но проблема еще и в том, что старая максима sex sells («секс помогает продажам»), похоже, больше не работает. Новое поколение покупательниц (по крайней мере, на Западе) отказывается тратить деньги на белье, единственная цель которого — сделать их привлекательными в глазах мужчин.
«Женщины хотят комфорта — мы даже перестали предлагать трусики-танга, ими никто не интересуется, — говорит Каталина Джиралд, основательница популярного среди миллениалов «социально ответственного» бренда белья Naja. — Если посмотреть в прошлое, белье было функциональным. Оно было придумано, чтобы поддерживать тебя, а не делать «сексуальной». Рынок подтверждает мнение Джиралд: за прошлый год акции L Brands упали на 41%, а уже в 2019-м компания объявила о закрытии 53 магазинов Victoria’s Secret по всему миру.
Не с тем связались
Но самый большой удар по имиджу марки, похоже, еще впереди. Как показало расследование New York Times, арестованный в начале июля по обвинению в торговле людьми (в том числе несовершеннолетними) с целью сексуальной эксплуатации финансист-педофил Джеффри Эпштейн представлялся своим жертвам «скаутом» Victoria’s Secret, обещая помощь в модельной карьере. Мария Фармер, работавшая в приемной Эпштейна в конце 1990-х, рассказала изданию New Yorker, что некоторые из девочек, приходивших в особняк бизнесмена, были одеты в школьную форму. Ей объяснили, что все они приходят на кастинги для Victoria’s Secret. По словам модели Алисии Арден, именно под предлогом «кастинга» Эпштейн заманил ее в 1997 году в свой гостиничный номер, где пытался изнасиловать.
По версии прокуратуры штата Нью-Йорк, термин «кастинг» служил эвфемизмом для сексуальных оргий, в которых участвовали гости и друзья Эпштейна. Среди которых был и глава L Brands, 81-летний миллиардер Лесли Векснер. Судя по всему, Векснер знал, что Эпштейн выдает себя за важного человека в Victoria’s Secret — впрочем, фактически так оно и было. Эпштейн настолько очаровал престарелого бизнесмена, что тот доверил ему управление личными финансами, а также неоднократно помогал выпутываться из неприятностей (Арден заявила на Эпштейна в полицию сразу после инцидента, но дело замяли).
Финансист США Джеффри Эпштейн во время слушания по его делу о торговле людьми, набросок в суде, Нью-Йорк
Фото: REUTERS/Jane Rosenberg
Сегодня Векснер клянется, что ничего не знал о наклонностях Эпштейна — что, в принципе, может быть и правдой. Тем не менее, по данным Bloomberg, еще в 2005 году Разек на вечеринке у Эпштейна рассказывал одному из гостей, что Victoria’s Secret пользуется услугами моделей, найденных финансистом. Отношения между партнерами резко прекратились в 2007 году — незадолго до того, как Эпштейн первый раз был привлечен к ответственности по обвинению в педофилии. Тогда ему удалось пойти на сделку с правосудием и отделаться полутора годами тюрьмы (отсидел он лишь 13 месяцев, при этом большую часть времени финансисту было позволено проводить в своем особняке в Палм-Бич; в камеру он возвращался лишь на ночевку).
В начале августа 2019 года губернатор Флориды Рон ДеСантис призвал правоохранительные органы заново открыть дело по обвинениям 2008 года. Суд над Эпштейном должен начаться лишь в следующем году; правда, есть большие сомнения, что обвиняемый до него доживет — он уже пытался покончить с собой в камере. Имена гостей его особняка (от британского принца Эндрю до Билла Клинтона), ставшие известны СМИ, подтверждают, что, если Эпштейн решит рассказать всё, последствия для западной политической и бизнес-элиты могут оказаться крайне плачевными.
Впрочем, несчастья Victoria’s Secret не заканчиваются и этим скандалом. Как выяснили журналисты Bloomberg, уже в 2010-х бренд продолжал сотрудничать с французским модельным агентством МС2, владелец которого Жан-Люк Брунель обвиняется в торговле несовершеннолетними — в частности, в «поставках» девочек 12–14 лет самому Эпштейну (который, кстати, инвестировал в бизнес Брунеля $1 млн). Более того, Брунель даже навещал Эпштейна во время его кратковременной «отсидки» в 2008 году — судя по всему, отношения между ними не просто деловые, но дружеские.
В расследовании Bloomberg приводится также и тот факт, что еще в 2014 году президент МС2 Джефф Фуллер представил Брунелю служебное письмо, в котором обратил внимание владельца компании на беспокойство крупных клиентов его отношениями с Эпштейном. В списке «обеспокоенных» были Saks, Nordstrom, Macy’s и другие — Victoria’s Secret упомянута не была.
Похоже, для некогда главной марки женского белья, три десятилетия символизировавшей сексуальность и раскрепощенность, наступают тяжелые времена: и то и другое больше не ассоциируется с кружевами и прозрачными трусиками. И даже если марке удастся вывернуться из скандала с Эпштейном и Брунелем, не факт, что она сумеет адаптировать свою линейку к требованиям времени.
Даже если это получится, то легенда Victoria’s Secret уйдет в небытие, сменившись просто «еще одним брендом» нижнего белья.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Victoria’s Secret из-за финансовых проблем впервые за 25 лет отменила шоу :: Бизнес :: РБК
На фоне сокращения продаж и убытков компания, торгующая нижним бельем, впервые с 1995 года не будет проводить свой показ. У прошлогоднего шоу были самые низкие рейтинги в его истории
Фото: Francois Mori / AP
Показ компании по продаже женского нижнего белья Victoria’s Secret Fashion Show в этом году не состоится, сообщил финансовый директор головной компании бренда L Brands Inc. Стюарт Бургдоэрфер.
«Мы считаем, что важно изменить маркетинг Victoria’s Secret», — цитирует его CNN.
Ранее на этой неделе Victoria’s Secret опубликовала квартальный отчет, в котором в очередной раз сообщила о сокращении продаж. За этот период продажи на сайте бренда упали на 7%, а L Brands сообщила об убытках в размере $252 млн. Акции компании за год подешевели на 50%.
О том, что шоу больше не будут транслировать по американскому телевидению, сообщалось в мае. Исполнительный директор L Brands Лесли Векснер пояснял, что в последние месяцы компания по-новому взглянула на каждый аспект бизнеса, а также заявил, что бренд должен меняться и развиваться. При этом он говорил, что в будущем компания разработает новые мероприятия, которые будут транслироваться на различных платформах.
В ноябре 2018 года директор по маркетингу компании Эд Разек в интервью журналу Vogue сообщил, что компания не собирается приглашать транссексуалов для участия в шоу. «Я не думаю, что мы должны. Почему нет? Потому что шоу — это фантазия», — сказал он. После этого Разеку пришлось извиниться, а исполнительному директору Victoria’s Secret Яну Сингеру — уйти в отставку.
Шоу Victoria’s Secret 2019 официально отменено: реакция моделей, HELLO! Russia
В четверг вечером финансовый директор и исполнительный вице-президент L Brands, которому принадлежит бренд Victoria’s Secret, Стюарт Б. Бергдерфер сделал официальное заявление:
Нам важно развивать маркетинг Victoria’s Secret, в том числе коммуникацию бренда с аудиторией и его эмоциональное содержание. Шоу было важной частью бренда и имело большой успех. И учитывая это, мы будем изучать, как лучше всего доносить идею бренда до клиентов. Последние три-четыре года у компании были проблемы, и нам потребуется некоторое время, чтобы стабилизировать ситуацию и вернуть все на свои места. Мы считаем, самое главное — это качество самого товара, а также качество наших магазинов и интернет-магазина.
Белла Хадид, Эльза Хоск, Жозефин Скривер и другие модели Victoria’s Secret
Впервые о том, что в этом году знаменитое шоу не состоится, сказала одна из его моделей Шанина Шейк, которая сотрудничает с ним с 2011 года:
К сожалению, в этом году не будет Victoria’s Secret Fashion Show. Для меня это непривычно, ведь я так усердно тренируюсь каждый раз перед этим мероприятием. Думаю, компания занимается ребрендингом и ищет способы сделать по-новому это грандиозное событие.
Однако с тех пор руководство никак не комментировало эту информацию. Было лишь известно, что шоу не будет транслироваться по телевидению в связи с новой политикой компании. На данный момент официальными манекенщицами Victoria’s Secret являются Барбара Палвин, Бехати Принслу, Жасмин Тук, Жозефин Скривер, Кэндис Свейнпол, Лили Олдридж, Марта Хант, Роим Страйд, Сара Сампайо, Тейлор Хилл и Эльза Хоск.
Последнее время бренд действительно переживает «черную» полосу: так, год назад ряды «ангелов» покинула Адриана Лима, которая за почти 20 лет сотрудничества стала лицом этого шоу. Также из-за набирающего популярность движения бодипозитива люди обрушились с критикой на саму концепцию дефиле. Все потому, что организаторы отбирают моделей только с «конвенциональной» красотой, то есть общепринятой в обществе, и ни разу не приглашали демонстрировать нижнее белье девушкам плюс-сайз или низкого роста. Дополнительную порцию негодования бренд получил после высказывания директора по маркетингу Эда Разека, что не следует приглашать в шоу трансгендерных моделей и моделей плюс-сайз. Репутацию не удалось восстановить даже после реабилитации в виде подписанного контракта с одной (!) моделью 52-го размера и моделью-трансгендером.
Кроме этого, несколько дней назад участница шоу Белла Хадид призналась, что, появляясь на подиуме Victoria’s Secret в нижнем белье, чувствовала себя неуверенно и неловко. В интервью Women’s Wear Daily супермодель рассказала, что только на показе белья Fenty, которое создает Рианна, она смогла почувствовать себя сексуальной на подиуме.
Джиджи ХадидКендалл Дженнер
Кэндис Свейнпол
Как прошел показ в прошлом году, можно посмотреть здесь.
Victoria’s Secret уже не та: что происходит с брендом и есть ли у него будущее?
Слухи о том, что культовый бренд сексуального нижнего белья Victoria’s Secret переживает тяжелые времена, появились еще год назад. В 2019 году впервые за 25 лет не состоялся их грандиозный модный показ.
Компания L Brands — владелец Victoriaʼs Secret — объяснила, что намерена изменить позиционирование бренда, который в последние годы терял популярность и демонстрировал снижение продаж. The Wall Street Journal сообщил, что владелец Victoria’s Secret Лесли Векснер ведет переговоры о продаже бренда.
Что не так с Victoriaʼs Secret?
После прогремевшего скандала о харассменте в Голливуде и последовавшего неожиданно массового движения #MeToo маркетинговая модель Victoriaʼs Secret выглядела неэтично устарелой. Бренд упорно продолжал культивировать нереальные стандарты красоты для женщин и их образ как сексуального объекта.
Пока компания Victoriaʼs Secret, как и 40 лет назад, выпускала непрактичное, откровенно сексуальное белье, рекламируя его на моделях с безупречными фигурами, лицами и волосами, новые марки выводили на рынок современные базовые комплекты, расширяли линейку размеров и привлекали к рекламе женщин разного телосложения и возраста.
Ухудшил ситуацию Эд Разек, директор по маркетингу компании L Brands и «папа ангелов», который в 90-х придумал проводить показы белья Victoria’s Secret Fashion Show, где топ-модели дефилировали бы с крыльями. В начале 2019-го, отвечая на вопросы о том, почему в шоу Victoria’s Secret не берут «нестандартных» моделей — плюс-сайз и трансгендеров, Разек заявил, что этого никогда не случится, поскольку люди не хотят этого видеть.
«Victoria’s Secret Fashion Show — это не отражение реальной жизни, а прекрасная фантазия», — заявил он тогда, объясняя, почему на шоу никогда не будет трансгендеров и плюс-сайз девушек. А в августе 2019 года он был уволен.
В Victoria’s Secret извинились за слова Разека и заявили, что теперь бренд будет стремиться к инклюзивности — в частности, работать с женщинами с разными параметрами.
Осторожная работа над ошибками
Так, в августе компания впервые наняла трансгендерную модель Валентину Сампайо, но не уточнила где именно она будет задействована. Позже бренд представил свою первую плюс-сайз модель – Али Тейт Катлер.
Осенью в компании представили новых «ангелов», которые должны были бы наглядно продемонстрировать изменение политики бренда. Но обещанной перезагрузки не произошло. Новыми «ангелами» стали: венгерка Барбара Палвин, чьи параметры несущественно отличаются от канонических; британка Алексина Грэм, которую представили как «первого рыжеволосого ангела Victoria’s Secret» и американка Грейс Элизабет, которая раньше была лицом подростковой и повседневной линии бренда.
Вскоре стало известно, что ежегодный показ впервые отменяется, а вместо этого в декабре новую коллекцию белья Victoria’s Secret представили в кампейне с плюс-сайз моделями.
В конце января 2020 года Victoria’s Secret выпустили еще один кампейн под названием «All-new – and all about you» (Все новое — все о тебе), где задействованы модели плюс-сайз, азиатки и темнокожие.
«Я могу создать тебя или уничтожить»
Но все эти осторожные попытки улучшить репутацию бренда оказались напрасными после выхода недавнего расследования The New York Times о домогательствах со стороны Эда Разека. Материал под заглавием «Ангелы в аду» рассказал о том, как в компании относились к моделям и другим сотрудницам.
Разека обвинили в злоупотреблении властью 30 нынешних и бывших сотрудников Victoriaʼs Secret, включая моделей. По свидетельствам, собранным The New York Times, под руководством Разека в компании процветала «культура женоненавистничества, запугивания и харассмента».
По словам источников NYT, он позволял себе непристойные комментарии сексуального характера в сторону даже именитых моделей, как Белла Хадид, а менее звездным напоминал, что их карьера находится в его руках, пытался их целовать, лапать, садить себе на колени, трогать интимные места.
Victoria’s Secret Fashion Show 2018Модель Алисса Миллер, работавшая на показах Victoriaʼs Secret, заявила, что Разек источал «токсичную маскулинность». «У меня есть власть. Я могу создать тебя или уничтожить», — процитировала Разека модель.
Также две модели рассказали, что Эд приглашал их на ужин. Одной из них было всего 19 лет. Энди Муаз на то время уже два раза принимала участие в шоу Victoriaʼs Secret, когда Эд начал приставать к ней. Девушка предоставила журналистам переписку, в которой Разек неоднократно предлагает ей близость, а она в уважительном тоне отказывает. После отказа Энди перестали брать на шоу и приглашать сниматься для бренда.
Энди Муаз на Victoria’s Secret Fashion Show в 2005 годуТакже неоднократно от поведения Разека страдали и сотрудницы компании: в 2015 году во время обеденного перерыва Разек публично отругал специалиста по связям с общественностью Кейси Кроу Тейлор из-за ее фигуры и посоветовал ей «отказаться от пасты и хлеба».
А в октябре 2019 года один из топ-менеджеров Victoriaʼs Secret по связям с общественностью Моника Митро пожаловалась на домогательства Разека и на следующий день Митро отправили в отпуск, а позднее заплатили ей компенсацию.
По информации NYT, владелец L Brands знал о неуместном, а иногда и о жестоком поведении Эда Разека, но ничего не предпринимал.
Трудно быть ангелом
Сами же «ангелы» Victoria’s Secret поддерживают стремление компании к разнообразию. Некоторые модели начали признаваться, что действительно чувствуют давление и испытывают сильный стресс из-за того, что вынужденны постоянно поддерживать себя на пике формы и соответствовать завышенным стандартам красоты.
Своими переживаниями на днях поделилась «ангел» Роми Страйд в инстаграме.
«Я очень рада видеть изменения в фешн-индустрии в пользу разнообразия, ведь настало время для настоящего… Я долго думала над тем, как поддержание «идеальной картинки» повлияло на меня: когда я иду на мероприятие, на вечеринку, на работу, я всегда чувствую давление выглядеть идеально, ведь я Роми — «ангел» Victoria’s Secret», — написала девушка.
Это конец?
И хоть новая концепция Victoria’s Secret в целом получила позитивный отклик в либеральном обществе, однако компания решилась на такие изменения очень поздно: на рынке появилось множество брендов, инстаграм-магазинов с качественным недорогим бельем для женщин с разными типами фигуры и без токсичной идеологии объективации, сопровождающей их.
Удастся ли Victoria’s Secret спасти репутацию, вернуть интерес покупателей и поднять свои продажи с помощью двух-трех нестандартных моделей и политкорректных слоганов? Эксперты рынка сомневаются, указывая, что бренд нуждается в более глубоком пересмотре маркетинговой модели.
Смотрите также:
Чем ангелы Victoria’s Secret отличаются от других моделей Victoria’s Secret
Экс-возлюбленная Ди Каприо бросила карьеру ангела Victoria’s Secret, отказавшись худеть
Жесткая конкуренция ангелов. Как выбирают моделей Victoria’s Secret
В духе Рубенса: Dolce & Gabbana впервые выпустил рекламу с плюс-сайз моделями
Victoria’s Secret Fashion Show 2019 отменяется
- Ежегодный показ Victoria’s Secret Fashion Show не состоится в этом году, подтвердил сегодня руководитель L Brands, материнской компании бренда нижнего белья.
- В служебной записке компании, полученной CNBC , о которой впервые было сообщено в мае, говорилось, что Victoria’s Secret «переосмысливает» культовый показ мод, который она ежегодно проводит.
Обновление, 21.11:
После месяцев сообщений и предположений Victoria’s Secret подтвердила, что в этом году не будет проводить свой ежегодный показ на взлетно-посадочной полосе.Стюарт Б. Бургдёрфер, исполнительный вице-президент L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, рассказал об отмене в телефонном разговоре с аналитиками, сообщает WWD .
«Мы считаем важным развивать маркетинг Victoria’s Secret. По мере того, как это будет продолжать оцениваться, будет еще больше», — сказал он.
«[Выставка] была очень важной частью построения бренда в этом бизнесе и была важным аспектом бренда и замечательным маркетинговым достижением», — добавил он, согласно WWD.«И с учетом сказанного мы выясняем, как продвигать позиционирование бренда и лучше всего сообщать об этом клиентам, и это одна из тех вещей, на которых сосредоточен [генеральный директор Victoria’s Secret] Джон [Мехас]».
Этот шаг произошел через несколько месяцев после того, как бренд нижнего белья внес заметные изменения, чтобы выглядеть более инклюзивными после негативной реакции, такой как сотрудничество с Bluebella и участие модели больших размеров Али Тейт Катлер в кампании, а также принятие на работу своей первой открыто транссексуальной модели Валентины Сампайо за свою спортивную линию VS Pink.
В мае впервые появилось предположение, что Victoria’s Secret может отменить свою знаменитую феерию на взлетно-посадочной полосе. Генеральный директор Лесли Векснер прислал служебную записку, в которой говорилось, что он хочет «переосмыслить» концепцию шоу в соответствии с WWD. С тех пор несколько моделей Victoria’s Secret публично заявили, что показ был отменен, но компания никогда не подтверждала эту новость до сих пор.
Бывший ангел Victoria’s Secret Адриана Лима делает последний поклон на подиуме 2018 года.Димитриос Камбурис Getty Images
Оригинальная история, 5/11:
Сообщается, что в Victoria’s Secret происходят серьезные изменения, из просочившейся внутренней служебной записки (через CNBC ) предполагалось, что показ Victoria’s Secret больше не будет транслироваться по сетевому телевидению.
Лес Векснер, генеральный директор L Brands, которой принадлежит Victoria’s Secret, очевидно, написал: «Мода — это бизнес перемен. Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Помня об этом, мы решили переосмыслить традиционную моду Victoria’s Secret Fashion. Показывать.
Векснер продолжил: «Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит для этого. В 2019 году и в последующий период мы сосредоточимся на разработке захватывающего и динамичного контента и мероприятий нового типа, которые будут проводиться для наших клиентов на платформах, к которым она привязана… и таким образом, чтобы раздвинуть границы моды в глобальную цифровую эпоху ».
Паскаль Ле Сегретен, Getty Images
Этот контент импортирован из {embed-name}.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Это правда, что в эпоху цифровых технологий показы мод транслируются быстрее, чем когда-либо прежде. Например, в 2018 году показ Victoria’s Secret Fashion Show проходил 8 ноября, но он не транслировался на ABC до 2 декабря. К тому времени, когда шоу наконец вышло в эфир по телевидению, фанаты уже видели множество образов и музыкальных выступлений через социальные медиа.
Хотя неясно, какую форму примет следующее поколение Victoria’s Secret Fashion Show, похоже, что бренд наконец-то готов к развитию, и это может быть только хорошо.
Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Показ мод Victoria’s Secret отменен на 2019 год
ЗАКРЫТЬЕжегодного показа Victoria’s Secret Fashion Show в 2019 году не будет.США СЕГОДНЯ
Ежегодного показа мод Victoria’s Secret в этом году не будет.
L Brands, материнская компания ритейлера нижнего белья, официально отменила показ 2019 года. «Мы будем общаться с покупателями, но я бы сказал, что ничто из того, что я бы сказал, не похоже по масштабам на показ мод», — сказал финансовый директор Стюарт Бургдёрфер во время отчета компании о прибылях и убытках за третий квартал. Бренд заявил, что это решение было частью шага по «развитию маркетинга Victoria’s Secret».
«Учитывая снижение производительности Victoria’s Secret, мы существенно сократили капитальные вложения в этот бизнес, в то время как мы сосредоточены на том, чтобы наши товары находили отклик у покупателей», — говорится в отчете L Brands о доходах за 3 квартал.
USA TODAY обратился к L Brands за комментариями.
Подробнее: Victoria’s Secret «переосмыслили» показ мод, заявив, что национальное телевидение «не подходит»
В мае бренд заявил, что переосмыслит показ мод.
В заявлении, отправленном сотрудникам компании в то время и полученном USA TODAY, Лес Векснер, генеральный директор L Brands, материнской компании бренда нижнего белья, сообщил, что в этом году шоу идет в другом направлении.
«Мода — это дело перемен.Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Имея это в виду, мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show », — говорится в заявлении.« В будущем мы не считаем, что сетевое телевидение подходит ».
Продолжение заявления:« В 2019 и Кроме того, мы сосредоточены на разработке захватывающего и динамичного контента и мероприятий нового типа, которые будут проводиться для наших клиентов на платформах, к которым она привязана… и таким образом, чтобы раздвинуть границы моды в глобальную цифровую эпоху.
Самые низкие оценки за всю историю: Показ мод Victoria’s Secret упал.
Показ в последние годы омрачался плохой рекламой, плохими отзывами, а теперь и плохими цифрами. Аудитория шоу 2018 года в 3,27 миллиона зрителей была самой маленькой с тех пор, как он стал праздником. телевизионное событие сезона 2001 года, когда Нильсен заявил, что за два года шоу потеряло более половины своей телеаудитории.
Содействие: Сара Монюшко, Associated Press
Автозапуск
Показать миниатюры
Показать подписи
Последний слайд Следующий слайдПрочтите или поделитесь этой историей: https: // www.usatoday.com/story/entertainment/tv/2019/11/21/victorias-secret-fashion-show-2019-canceled/4260455002/
Показ мод Victoria’s Secret в 2019 году официально отменен
- Финансовый директор Стюарт Бургдёрфер подтвердил, что показ Victoria’s Secret не состоится в 2019 году.
- VS модель Шанина Шайк впервые сообщила, что показ был отменен в июле.
Если вы любитель нижнего белья, вы наверняка не слышали, что у Victoria’s Secret уже довольно давно возникли проблемы.Их продажи неуклонно падают в течение многих лет, их директор по маркетингу делал отвратительные комментарии о трансгендерных женщинах и женщинах больших размеров, и люди стыдили бренд за отсутствие разнообразия тела на протяжении, о IDK, навсегда! Вот почему вам, читатель, вероятно, будет интересно услышать, что Victoria’s Secret официально отменена … ну, во всяком случае, их ежегодный показ мод.
Fortune сообщил, что финансовый директор Стюарт Бургдёрфер подтвердил, что VS Fashion Show не состоится в этом году в попытке «развить месседж [компании]», что якобы не имеет ничего общего с их ужасно низкими показательными рейтингами. в прошлом году вообще! «Мы будем общаться с покупателями, но ничего похожего по масштабам на показ мод», — добавил он.
Димитриос Камбурис Getty Images
Если вы чешете затылок и думаете, Погодите, разве раньше не появлялись новости об отмене этого показа мод? , вы совершенно правы! Шанина Шайк, VS pro, летом случайно проговорилась, что шоу отменяется, во время интервью для The Telegraph . Ее настоящие слова: «К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится». Немного неловко, что Victoria’s Secret не сообщила эту новость, но по большому счету это не имело значения ¯ \ _ (ツ) _ / ¯.
Шайк добавил:
«Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел. Но я уверен, что в будущем что-то произойдет, в чем я почти уверен. Я уверен, что они пытаются работать над брендингом и новыми способами проведения шоу, потому что это лучшее шоу в мире ».
Теперь, если вы меня извините, мне нужно пересмотреть показ мод Savage x Fenty для в миллионный раз. Ciao!
Старр Боуэнбанк Помощник редактора новостей Старр Боуэнбанк — помощник редактора новостей, который пишет обо всем, что касается новостей, поп-культуры и развлечений — вы можете следить за ней здесь.Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Показ мод Victoria’s Secret 2019 отменен
Показ мод Victoria’s Secret больше не существует.
L Brands, материнская компания ритейлера нижнего белья, объявила в четверг на ежеквартальном отчете о прибылях и убытках, что отменяет показ в 2019 году, чтобы улучшить маркетинг Victoria’s Secret.
Рейтинги показа снизились в последние годы, и в мае генеральный директор Лес Векснер сообщил сотрудникам в служебной записке, что компания «решила переосмыслить традиционный показ мод Victoria’s Secret», сообщает Wall Street Journal.
«Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит», — сказал Векснер, добавив, что компания переключит свое внимание на цифровой маркетинг. По словам Columbia Business First, он надеялся предоставить нашим клиентам «захватывающий и динамичный контент и мероприятия нового типа, которые будут доставлены нашим клиентам на платформах, к которым она привязана».
(Связи Векснера с ныне покойным финансистом Джеффри Эпштейном стали предметом пристального внимания после ареста Эпштейна в июле. В отчете New York Times, опубликованном позже в том же месяце, было показано, как Эпштейн в 1997 году выдавал себя за поисковика талантов Victoria’s Secret, чтобы заманить модель Алисию Арден в свой отель. комн.)
«Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит»
В четверг финансовый директор Стюарт Бургдёрфер сообщил аналитикам, что компания не увидела значительного отклика в краткосрочных продажах на показ модного показа, сообщает Fortune.
С 1995 года шоу служило маркетинговым ходом для Victoria’s Secret — чрезвычайно дорогостоящим мероприятием, которое в 2016 году обошлось компании в 20 миллионов долларов. Ежегодное шоу, которое длилось почти два с половиной десятилетия, имело репутацию крупного события в поп-культуре, но по мере того, как Victoria’s Secret изо всех сил пытается удержать позиции на рынке нижнего белья, маркетинговое значение шоу ослабло.
Victoria’s Secret по-прежнему является ведущим брендом нижнего белья в США, его стоимость составляет 13,1 миллиарда долларов с долей рынка 24%.(Это число снизилось с 31,7 процента в 2013 году.) Но его продажи все еще снижаются: L Brands заявила в четверг, что продажи розничного продавца упали на 7 процентов за последний квартал по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Гиперсексуализированное изображение женщин в бренде, похоже, не так сильно находит отклик у современных покупателей, как когда-то. Сегодняшние покупатели склонны искать открытые размеры, комфорт и индивидуальность бренда, основанные на расширении прав и возможностей женщин.
Согласно отчету Coresight Research за 2019 год, цифровые бренды растут, чтобы конкурировать в этой сфере, с такими стартапами, как Savage x Fenty Рианны, ThirdLove и Aerie.(Стартап по бюстгальтеру ThirdLove успешно позиционирует себя как инклюзивный и расширяющий возможности — «антитеза Victoria’s Secret» — но сотрудники сказали Vox, что внутри компании руководители компании не верят в это послание, прося работников показывать менее разнообразные модели.)
Согласно отчету, покупатели нижнего бельятакже больше заботятся о комфорте и форме, чем о сексуальности, когда речь идет о своих решениях о покупке. Возможно, как написала в 2018 году Ребекка Дженнингс из Vox о неуместности показа мод Victoria’s Secret, «Victoria’s Secret больше не может рассматриваться как арбитр сексуальности, которой она когда-то была.”
Ежегодный показ мод Victoria’s Secret, который длился почти два с половиной десятилетия, стал крупным событием поп-культуры. Димитриос Камбурис / Getty Images для Victoria’s SecretЭто может быть связано с тем, что женщины отдают предпочтение комфорту и функциональности, или они просто не заинтересованы в соблюдении узких стандартов красоты и сексуальности, с которыми ассоциируется Victoria’s Secret.
Когда в 1977 году была основана Victoria’s Secret, в США было немного доступных магазинов нижнего белья.На рынке существовал разрыв между люксовыми и простыми брендами, и когда Векснер купил магазины в 1982 году, он поставил Victoria’s Secret, чтобы заполнить этот пробел.
Первый показ мод бренда, состоявшийся в отеле Plaza в Нью-Йорке в 1995 году, был относительно небольшим. Присутствовали только две камеры: одна для длинных снимков и одна для крупных планов. Директор по маркетингу L Brands Эд Разек напомнил, что это мероприятие было провозглашено «событием века в области нижнего белья», и Victoria’s Secret решила провести еще одно в следующем году.
Только в 1999 году национальная аудитория могла смотреть онлайн. В 2001 году Victoria’s Secret перенесла шоу на начало декабря, чтобы вывести его на рынок перед праздничным сезоном, и впервые показала его по телевидению, собрав более 12 миллионов зрителей.
Выставку критиковали за плохую репутацию за 24 года существования. (Его первая модель азиатского происхождения не использовалась до 2009 года.) Но Victoria’s Secret, как сообщил Алекс Абад-Сантос из Vox в 2018 году, в последнее время фактически стала чем-то вроде лидера отрасли по расовому разнообразию и помогла повысить карьеру ее моделей. .
Согласно источнику в отделе кастинга Victoria’s Secret, с которым Абад-Сантос разговаривал на заднем плане, процент небелых моделей — из 60 или около того женщин, выбранных для создания 90 образов шоу — в прошлом составлял не менее 40 процентов. два года.
Абад-Сантос также отметил, что в конце 90-х — начале 2000-х годов Victoria’s Secret нанимала моделей, которые не рассматривались бы другими модными брендами из-за их размера: «Victoria’s Secret показала, что способна меняться. отраслевые нормы, и разочарование часто возникает из-за того, что его критики видят, что компания не использует эту силу для осуществления изменений.”
В прошлогоднем интервью Vogue Разек неоднозначно отстаивал решение бренда не показывать модели больших размеров или транссексуалов, за что позже извинился.
Разек утверждал, что он заботится о разнообразии и включении в размер, но в конечном итоге не может идти в ногу с требованиями людей. «Это типа, почему в вашем шоу этого не делают? Разве в шоу не должны быть транссексуалы? Нет. Нет, я не думаю, что мы должны. А почему бы не? Потому что шоу — это фантастика ».
В течение многих лет такие руководители, как Разек, казались убежденными, что торговая мощь Victoria’s Secret неразрывно связана с этой фантазией.Несмотря на снижение продаж, ритейлер упорно отказывался менять свой маркетинговый подход — до сих пор.
Тенденции в области нижнего белья меняются, и за покупателями ухаживают различные онлайн-продавцы и стартапы. Victoria’s Secret, по-видимому, теперь понимает, что единственный в своем роде показ мод с участием нереально худых красивых женщин в дорогом нижнем белье больше не может быть способом привлечь внимание покупателей.
Подпишитесь на рассылку товаров. Дважды в неделю мы будем отправлять вам лучшие истории о товарах, в которых рассказывается, что мы покупаем, почему мы это покупаем и почему это важно.
Victoria’s Secret Fashion Show отменено на 2019 год из-за резкого падения рейтингов и доходов.
Victoria’s Secret Fashion Show — всемирно известное ежегодное мероприятие, на котором знаменитые модели украшают подиум в экстравагантном нижнем белье. Но по прошествии более чем двух десятилетий показ мод в прайм-тайм был отменен.
Материнская компания бренда L Brands подтвердила эту новость в четверг.«Мы будем общаться с покупателями, но я бы не сказал, что ничто из того, что я бы сказал, не имеет ничего общего с показом мод», — сказал финансовый директор Стюарт Бургдёрфер во время отчета компании по прибыли за третий квартал.
Планы по «развитию маркетинга Victoria’s Secret» столкнулись с «снижением производительности», — говорится в отчете L Brands о прибылях и убытках. Компания заявляет, что она «существенно сократила капитальные вложения в этот бизнес, в то время как мы сосредоточены на том, чтобы наши товары находили отклик у клиентов.«
Показ мод этого гиганта нижнего белья когда-то был центром рейтингов, но в последние годы, на фоне различных споров, рейтинги резко упали. По данным Nielsen, в прошлом году его аудитория снизилась до 3,27 миллиона человек, что является самым низким показателем с момента начала трансляции мероприятия по телевидению в 2001 году.
Еще в мае компания объявила, что шоу больше не будет транслироваться по сетевому телевидению. . «Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Помня об этом, мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show.В будущем мы не считаем, что сетевое телевидение подходит «, — говорится в пресс-релизе Victoria’s Secret.
Официальная отмена, возможно, не станет сюрпризом для многих, включая некоторых опытных моделей шоу. В августе австралийская модель Шанина Шейк слила новость о том, что мероприятие будет прекращено. «К сожалению, шоу Victoria’s Secret не состоится в этом году», — сказал Шайк британской Daily Telegraph. Более
Империя нижнего белья стоимостью 7 миллиардов долларов была построена на идее, что «секс продает», но ее показ мод снова и снова вызывает критику из-за своего имиджа.Victoria’s Secret испытывала проблемы с привлечением нового поколения в эпоху #MeToo, поскольку ее обвиняли в объективизации женщин и отсутствии разнообразия.
В преддверии прошлогодней выставки бывший директор по маркетингу компании Эд Разек пренебрежительно отзывался о моделях больших размеров и трансгендерных моделях. «Мы попытались сделать телевизионный специальный выпуск для больших… Никто не интересовался этим, до сих пор не интересуется», — сказал он. Когда его спросили о включении трансгендерных моделей, он сказал: «Я не думаю, что нам следует… шоу — это фантастика.
И совсем недавно Лес Векснер, генеральный директор L Brands, подвергся усиленным проверкам из-за его тесных связей с осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, который работал финансовым консультантом Векснера.
Victoria’s Secret Fashion Show 2019 отменен, Шанина Шайк утверждает, что | The Independent
Модель Victoria’s Secret Шанина Шейк заявила, что ежегодный показ мод бренда нижнего белья не состоится в этом году.
Во вторник 28-летний мужчина сообщил австралийской газете Daily Telegraph , что модное мероприятие 2019 был отменен, но она считает, что показ на взлетно-посадочной полосе вернется в будущем.
«К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится», — сказала она. «Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел.
«Но я уверен, что в будущем что-то произойдет, в чем я почти уверен. Я уверен, что они пытаются работать над брендом и новыми способами проведения шоу, потому что это лучшее шоу в мире ».
Шайк, впервые появившийся на подиуме Victoria’s Secret в 2011 году, участвовал в пяти показах компании по производству нижнего белья, включая 2012, 2014, 2015 и 2018.
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Показать все 561/56 Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Gigi Hadid
Getty Images для Swarovski
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Aiden Curtiss
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Джози Кансеко
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Надин Леопольд
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Myrthe Bolt
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Subah Koj
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Шон Мендес выступает в роли
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Аланна Уолтон
Getty Images
Секрет Виктории t Fashion Show 2018 — в фотографиях
Gigi Hadid
Getty Images for Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Duckie Thot
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Sui He
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Iesha Hodges
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Mayowa Nicholas
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Показ 2018 — в фотографиях
Винни Харлоу
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Джорджия Фаулер
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Бехати Принслоо
Гетти Изображения
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — на картинке tures
Леоми Андерсон
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Барбара Фиало
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Лю Вэнь
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Софи Ровенстайн
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Келли Гейл
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Эльза Хоск
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Cheyenne Maya-Carty
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — in картинки
Фрида Осен
Getty Images
9001 2 The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографияхРита Ора выступает
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Winnie Harlow
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Белла Хадид
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Halsey выступает
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Martha Hunt
Getty Images
Victoria’s Secret Показ мод 2018 — в фотографиях
Аланна Аррингтон
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Белла Хадид
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Жизель Оливейра
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Sho w 2018 — в фотографиях
Ming Xi
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Эльза Хоск
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Romee Strijd
Getty Изображения
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Кендалл Дженнер
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Cindy Bruna
Getty Images for Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Sui He
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Aiden Curtiss
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Софи Ровенстайн
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Ro mee Strijd
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Melie Tiacoh
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Herieth Paul
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Грейс Элизабет
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Estelle Chen
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Показ 2018 — в фотографиях
Лю Вэнь
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Lais Riberio
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Эйден Кертисс
Getty Images для Victori a’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Subah Koj
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Jasmine Tookes
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Sui He
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Cindy Bruna
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографии
Romee Strijd
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Lais Riberio
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Kelly Gale
Getty Images для Victoria’s Secr
The Inde pendent связался с Victoria’s Secret для получения комментариев.
Новости о возможной отмене пришли после того, как в мае стало известно, что шоу больше не будет транслироваться по сетевому телевидению.
Рекомендуется
Согласно The New York Times , решение убрать неоднозначное шоу, которое ранее подвергалось критике из-за обвинений в присвоении культурного наследия, с телевидения спустя почти два десятилетия, вероятно, было связано с сокращением количества зрителей.
В показе Victoria’s Secret 2018 приняли участие только 3 человека.3 млн зрителей по сравнению с 9,7 млн зрителей в 2013 году.
В то время Лесли Векснер, генеральный директор L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, сказал в служебной записке для сотрудников, что компания «по-новому взглянула на каждый аспект. нашего бизнеса », отмечая при этом, что бренд« должен развиваться и меняться, чтобы расти ».
«Имея это в виду, мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion», — написал он. «Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит.
Векснер также сообщил, что компания будет создавать «мероприятие нового типа», которое в будущем будет доступно на различных платформах.
В ноябре 2018 года компания по производству нижнего белья столкнулась с негативной реакцией после того, как директор по маркетингу L Brands Эд Разек сделал противоречивые комментарии относительно отсутствия трансгендерных моделей на показе мод.
В интервью Vogue Разек сказал, что не считает, что трансгендерные модели должны быть частью шоу, потому что «шоу — это фантастика».
«Это специальное предложение с 42 развлечениями. Вот что это такое, — сказал он. «Это единственный в своем роде в мире, и любой другой модный бренд в мире воспримет это за минуту, включая конкурентов, которые придираются к нам. И они придираются к нам, потому что мы лидер ».
Комментарии Разека привели к многочисленным призывам бойкотировать бренд из-за того, что он не был включен.
Модели устраивают разноплановые подиумы в знак протеста против показа мод Victoria’s Secret
После негативной реакции Разек принес публичные извинения, в которых признал, что его комментарии были «бесчувственными».
«Прошу прощения. Чтобы быть ясным, мы абсолютно точно выбрали бы трансгендерную модель для шоу. К нам приходили трансгендерные модели на кастинги … и, как и многие другие, они не попадали … Но это никогда не касалось пола. Я восхищаюсь и уважаю их путь к осознанию того, кем они являются на самом деле ».
Поддерживать свободомыслящую журналистику и посещать мероприятия Independent
Вскоре после комментариев Разека генеральный директор Victoria’s Secret Ян Сингер подал в отставку.
Показ мод Victoria’s Secret 2019 отменен (ВИДЕО)
Антуанетта Миллер
26 ноября 2019 г.
Материнская компания Victoria’s Secret сделала объявление во время объявления о финансовых результатах.
Вот уже более 20 лет Victoria’s Secret Fashion Show обещает зрителям час диких костюмов, крылатых супермоделей и музыкальных представлений огромных звезд. На пике популярности он привлекал более 10 миллионов человек в то время года, когда аудитория обычно невысока. Но в этом году на подиуме не будет «ангелов».
Материнская компания Victoria’s Secret, L Brands, объявила, что ежегодная выставка была официально отменена во время финансового звонка. Финансовый директор L Brands Стюарт Бургдёрфер объяснил отмену кварталом с низкой прибылью и низкими выставочными рейтингами.
Чистые убытки Victoria’s Secret в третьем квартале превысили 250 миллионов долларов, тогда как на тот момент в 2018 году убытки компании составили всего 43 миллиона долларов. А в 2018 году у шоу было самое низкое число за всю историю — только 3,3 миллиона зрителей. Это по сравнению с 6,7 миллионами зрителей в 2016 году и 9,7 миллионами зрителей в 2013 году.
И шоу не без разногласий; он столкнулся с негативной реакцией из-за отсутствия разнообразия. Модели шоу в основном высокие, худые и белые. Критики говорят, что бренд не дал достаточно хорошего объяснения того, почему это так.
В интервью Vogue в 2018 году тогдашний директор по маркетингу Victoria’s Secret Эд Разек высказал неоднозначные комментарии о трансгендерных женщинах, представленных в шоу. Когда его спросили, заметил ли бренд сдвиг в потребностях или потребностях своего рынка, он ответил:
«Разве у вас не должно быть транссексуалов в шоу?» Нет, я не думаю, что мы должны. ‘Ну, а почему бы и нет?’ Потому что шоу — это фантастика. Это 42-минутная развлекательная программа. Вот что это такое. Это единственное в своем роде шоу в мире, и любой другой модный бренд в мире согласился бы на это за минуту, включая конкурентов. которые придираются к нам.
После этого интервью несколько брендов одежды и нижнего белья посвятили себя разнообразию и инклюзивности. Одна из самых известных — линия Savage X Fenty певицы Рианны. На показе осенью 2019 года были представлены модели нескольких разных рас, женщины больших размеров, женщины с ограниченными возможностями и женщины-трансгендеры.
Рианна заявила, что цель линии — сделать всех женщин, независимо от их размера или цвета кожи, чувствовать себя хорошо.Она сказала: «Я не сложена как девушка Victoria’s Secret, и я все еще чувствую себя красивой и уверенной в своем нижнем белье».