Конец эпохи: шоу Victoria’s Secret официально отменено

Еще в июле одна из «ангелов» сообщила об отмене ежегодного дефиле, а вчера информацию подтвердил представитель бренда.

Кэндис Свейнпол

В этом году мы не увидим одно из самых колоритных модных шоу – ежегодный показ Victoria’s Secret. Накануне Стюарт Б. Бергдерфер, финансовый директор и исполнительный вице-президент компании L Brands, которой принадлежит бельевой бренд, подтвердил отмену показа. Причина оказалась довольно банальной — как выяснилось, последние несколько лет Victoria’s Secret испытвают серьезные финансовые трудности, а акции бренда упали на 28% с начала 2019 года. Кроме того, в прошлом году у шоу были самые низкие рейтинги за его более чем 20-летнюю историю (читайте также: Как прошло шоу Victoria’s Secret 2018: слезы, стразы, парашюты). 

Печальная новость не стала неожиданностью. Напомним, что еще летом информация об отмене показа поступила от одного из «ангелов» – модели Шанины Шейк. «К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится, – сказала в беседе с репортером австралийского издания The Daily Telegraph Шанина Шейк, которая дебютировала на ежегодном показе в 2011 году. – Это для меня непривычно, поскольку каждый год примерно в это время я провожу тренировки как “ангел” (особый усиленный режим тренировок – прим. ред.)».

Модели на шоу в 2018 году

Шанина предположила, что отмена ежегодного показа может быть связана с тем, что «они (менеджеры Victoria’s Secret) пытаются работать над брендингом и новыми способами создания шоу». Однако, оказалось, что все куда прозаичнее. 

Шанина ШейкШанина Шейк

Стоит отметить, что в мае 2019 года один из топ-менеджеров во внутренней рабочей записке сообщил сотрудникам компании от отказе компании проводить трансляцию Victoria’s Secret Fashion Show по телевидению. В феврале 2019 года стало известно о подготовке к закрытию 53 магазинов Victoria’s Secret в течение года.

Фото: Getty Images

www.marieclaire.ru

Это официально: шоу Victoria’s Secret 2019 отменено

Кендалл Дженнер

Летом в СМИ появилась информация, что знаменитое шоу бренда нижнего белья Victoria’s Secret в этом году не состоится впервые за 25 лет, однако до сих пор официального подтверждения этому не было. Но вчера Стюарт Б. Бергдерфер, главный финансовый директор и исполнительный вице-президент L Brands, которому принадлежит бренд, сделал официальное заявление и подтвердил отмену показа.

Мы считаем, что важно развивать маркетинг Victoria’s Secret. Мы признаем и ценим, что коммуникация бренда, предложения, эмоциональное содержание Victoria’s Secret — это, безусловно, важная вещь.

Шоу было очень важной частью для бренда в построении бизнеса и замечательным маркетинговым успехом. И учитывая сказанное, мы выясняем, как продвигать позиционирование бренда и лучше всего доносить это до клиентов.

Это бизнес, у которого были трудности в течение трех или четырех лет, и потребуется некоторое время, чтобы стабилизировать его и вернуть его туда, где он должен быть. Мы считаем, что самое главное — это качество самого товара, качество нашего исполнения и продажи в магазинах и в интернете,

— заявил он.

Компания, как оказалось, испытывает серьезные финансовые сложности: ее акции упали на 28 процентов с начала года, а продажи снизились. Кроме того, в прошлом году у шоу были самые низкие рейтинги за всю его историю.

Напомним, что в июле 28-летняя модель Victoria’s Secret Шанина Шейк сообщила, что в этом году шоу не состоится.

К сожалению, в этом году шоу Victoria’s Secret не состоится. Это очень непривычно, потому что обычно в это время я уже начинала подготовку к показу. Но я уверена, что в будущем ситуация изменится,

— сказала она тогда.

Шанина Шейк

Как объяснили в компании, сейчас они активно работают над своим имиджем, который сильно пострадал после заявлений директора по маркетингу Эда Разека о том, что не следует приглашать в шоу трансгендерных моделей и моделей plus-size. После критики, обрушившийся на бренд, он постарался быстро реабилитироваться и начал сотрудничать с моделью 52-го размера, а также с трансгендерной моделью.

www.spletnik.ru

Скандалы Виктории Сикрет привели к закрытию шоу с ангелами

Американский бренд женского белья Victoriaʼs Secret объявил, что впервые с 1995 года знаменитого шоу «ангелов» не будет. Похоже, столь откровенно выставленная сексуальность моделей, за которую бренд критиковали последние годы, все-таки обернулась им боком.

Магазин не для всех

История Victoria’s Secret началась в 1977 году, когда американский бизнесмен Рой Реймонд решил сделать своей жене подарок и отправился по магазинам нижнего белья. Как гласит легенда, изложенная The New York Times, в те времена продавцы могли помочь с выбором только женщине и совершенно не знали, что делать с Реймондом. Мужчина так ничего и не купил, зато у него родилась идея.

Реймонд и его жена открыли первый магазин в том же 1977 году с революционной по тем временам концепцией. Этот магазин в Сан-Франциско был открыт и дружелюбен каждому, в том числе и мужчине. С тех пор у бренда менялись владельцы, а с ними и позиционирование. И до 2019 года концепция о том, что в магазине Victoria’s Secret будет комфортно каждому, кажется, не дожила.

Марка по-настоящему раскрутилась в 1980-е годы, когда Реймонды продали Victoriaʼs Secret предпринимателю Лесли Векснеру. Именно тогда был придуман знаменитый образ «доступная роскошь» с атмосферой сексуальности и изысканности, апофеозом которого стали ежегодные шоу с презентацией новинок.

Атмосфера сексуальности

Первое шоу Victoriaʼs Secret прошло в отеле Plaza в Нью-Йорке в августе 1995 года. Тогда еще ни у одной девушки не было «крыльев».

«Ангелы» появились на шоу в 1998 году. Так называли наиболее известных моделей, которые рекламировали белье Victoriaʼs Secret, неся за спиной крылья.

В 1999 году шоу впервые транслировали. Правда, не по телевидению, а в интернете. Трансляцию посмотрели около двух миллионов человек. Тогда же в шоу впервые приняла участие бразильская супермодель Адриана Лима. В будущем она станет настоящим символом Victoriaʼs Secret, а в прошлом году, несмотря на то, что сейчас ей 38 лет, даже закрывала шоу. Это мечта каждого «ангела».

С 2001 года показы Victoriaʼs Secret транслировали на американском телевидении. Права на трансляцию поочередно чередовались между ABC и CBS. Первое шоу собрало у экранов более 12 миллионов зрителей.

В тот же год появилась другая традиция. На шоу представляют Fantasy Bra — бюстгальтер, украшенный драгоценными камнями. Первой моделью, выбранной для этой традиции, стала немецкая актриса и телеведущая Хайди Клум. Ее бюстгальтер оценили в 12,5 миллиона долларов. Дороже после этого Victoriaʼs Secret уже ничего не показывала.

Кажется, секрет успеха был найден. Но только рекорды 2001 года так и остались непобитыми. Количество зрителей шоу снижалось, пока не достигло антирекордных 3,3 миллиона в 2018 году. Почти столько же, сколько шоу посмотрели в интернете в 1999-м.

Грязный секрет

Стюарт Бургдорфер — финансовый директор компании L Brands, которая владеет Victoriaʼs Secret, объявлял об отмене шоу и сказал, что хочет изменить позиционирование компании. В последние годы бренд практически непрерывно подвергается критике.

Ангел Victoria’s Secret должна бренду Coach $22 млн. Как китайская модель погорела на политических распрях

Подробнее

Серьезные нападки на Victoriaʼs Secret начались еще в 2008 году. Канадские исследователи выпустили научную статью под названием «Грязный секрет Виктории: как социокультурные нормы влияют на девочек-подростков и женщин». Авторы объяснили, что Victoria’s Secret посылает сообщение девушкам, что их модели являются эталоном красоты. «Ангелы» показываются по телевизору, в рекламе и журналах. При этом женщины очень объективированы, идеализированы и сексуализированы.

В 2012 году бренд выпустил коллекцию «Go East», вдохновленную «изысканностью японских садов». Из-за кокетливых вырезов и цветочных мотивов, намекавших на гейш, ряд изданий по всему миру раскритиковал бренд за сексуальную эксплуатацию этнических образов, в том числе газета The Wall Street Journal.

Источник фото: Victoriaʼs Secret

Тема с подходом к телу вновь актуализировалась в 2014 году, когда Victoriaʼs Secret начала рекламную кампанию под названием «Идеальное тело». Такая надпись сопровождала фотографии «ангелов», мелькавших повсюду. В итоге в интернете появилась петиция с требованием убрать этот посыл, поскольку его посчитали вредным. Те, кто поддерживал петицию, оставляли в соцсетях свои фотографии, сопровождая их хештегом #iamperfect (я прекрасна).

Бренд Victoria’s Secret нанял первую трансгендерную модель

Подробнее

В 2016 году Victoriaʼs Secret вновь потянуло на восток, и опять же это закончилось скандалом. Людям не понравились огненный хвост Кендалл Дженнер, костюм дракона Эльзы Хоск и вышитые сапоги Адрианы Лимы. Все это слишком напоминало китайскую культуру. Бренд раскритиковали за то, что они используют культурные символы страны.

Новый скандал был связан с отношением к трансгендерам. Бывший глава Victoriaʼs Secret Эдвард Разек в интервью Vogue заявил, что трансгендеры никогда не участвовали в шоу марки и что они не уверены, что те вообще должны там когда-либо появиться. Потом Разек извинился, а вскоре стало известно, что бренд-таки взял трансгендера на показ.

Так что изменения назрели. Только непонятно, в какую сторону двигаться, ведь магазин нижнего белья, в котором комфортно чувствуют себя все, уже был в истории бренда. Но он не приносил много денег.

360tv.ru

Переполох в раю: скандалы и интриги юбилейного шоу Victoria’s Secret

Выясняем, почему Карли Клосс больше не хочет быть «Ангелом», а Рианна отказывается петь рядом с Кендалл Дженнер

Шоу Victoria’s Secret никогда не проходило тихо ― все-таки у «ангелов» бренда далеко не ангельский характер. Пару лет назад на организаторов показа страшно обиделась Тайра Бэнкс, которую не пригласили участвовать в очередном дефиле. А в прошлом году хитом таблоидов стала история о вражде модели Джессики Харт и Тейлор Свифт ― неосторожные комментарии Харт о певице, регулярно выступающей на шоу, привели ее к исключению из рядов «ангелов». Но в этом году страсти разгорелись не на шутку ― юбилейный показ Victoria’s Secret начнется уже через несколько часов в Нью-Йорке, а тучи над ним все продолжают сгущаться. Деньги, война, сплетни и бриллианты ― набор клише как из боевика, с той лишь разницей, что происходит это все «за кулисами» грандиозного шоу бельевой марки.

ФОТОGettyimages

Война Рианны и Кендалл Дженнер

Организаторы юбилейного шоу не смогли остаться в стороне от всеобщей истерии ― практически в самый последний момент они решили включить в состав «ангелов» ультра популярную модель Кендалл Дженнер. Только больше заявленных сорока семи моделей в Victoria’s Secret позволить себе не могли и пришлось от кого-то отказаться. Этим кем-то почему-то стала не одна из десяти дебютанток шоу, а известная модель Джордан Данн. Через пару дней после этого Рианна, которая должна была выступать в конце показа, отказалась от участия в шоу ― как говорят, из солидарности с подругой Данн и из неприязни к Дженнер. У певицы и юной модели из клана семейки Кардашьян вражда еще с прошлого года, когда Рианна в твиттере попросила Кендалл не приходить на ее концерт. Твиттер, кстати, ― любимое оружие поп-див: та же Джордан Данн, узнав о поступке Рианны, написала в своем аккаунте, что очень рада, что ее «отстранили» от шоу, применив к Victoria’s Secret неприличный эпитет.

Рианна на шоу Victoria’s Secret в 2012 году

ФОТОGettyimages

Джиджи Хадид «выпросила» место в шоу

В прошлом году модели Джиджи Хадид отказали в участии в шоу ― неудивительно, ведь в то время ее еще никто не знал. В этот раз модель решила действовать более напористо: перед кастингом на показ она выложила видео на youtube, где на коленях молила организаторов и Бога дать ей шанс. Минута позора окупилась и мольбы были услышаны: Джиджи оказалась в числе дебютанток показа. Свое унизительное видео модель удалила, а вместо него в сети появился трогательный ролик, как Хадид узнает о своем участии в шоу. Смотрим!

Видео начнется после рекламы

Лили Олдридж не достойна Fantasy Bra

Каждый год Victoria’s Secret представляет ювелирный бюстгальтер Fantasy Bra. В прошлый раз их было целых два ― они были украшены шестнадцатью тысячами рубинов, сапфиров и бриллиантов, а на подиуме их представляли роскошные дивы Адриана Лима и Алессандра Амбросио. В этом году «лицом» Fantasy Bra стала модель Лили Олдридж, что вызвало негодование у поклонников и поклонниц шоу. В интернете широко обсуждалось, что Лили слишком скучная для такой важной роли в шоу, что у нее «кривая» походка и что «наследие Fantasy Bra теперь уничтожено». Можно подумать речь идет о королевской реликвии, хотя если учесть количество драгоценных камней, то ювелирный бюстгальтер вполне может составить конкуренцию экспонатам Алмазного фонда: созданный ювелирами Дома Mouawad, он украшен бриллиантами, сапфирами, топазами и гранатами общим весом в 375 карат и стоимостью в два миллиона долларов.

ФОТОGettyimages

Victoria’s Secret теряет моделей

О том, что моделям в Victoria’s Secret стали недоплачивать, говорят уже год: «ангелов» стало слишком много, и контракты уменьшились с миллиона долларов в год (как когда-то было у Алессандры Амбросио) до ста тысяч. В результате за несколько месяцев до юбилейного шоу марка лишилась двух известных моделей, без которых показ представить просто невозможно: Карли Клосс и Даутцен Крез. Девушки объяснили свой уход вовлеченностью в другие проекты, но слухи о вынужденных финансовых решениях бренда опровергать не стали. Кстати, потерявшая в деньгах Амбросио все-таки появится сегодня на сцене Victoria’s Secret ― похоже, наняла хорошего адвоката и получила новый контракт.

Даутцен Крез на бекстейдже показа Victoria’s Secret в 2014 году

ФОТОGettyimages

Кэндис Свейнпол слегла с гриппом из-за диеты Victoria’s Secret

Южно-африканская модель Кендис Свейнпол была в числе тех, кто сходил с ума от восторга по поводу предстоящего шоу ― она выкладывала фото примерок и кадры из прошлых показов во всех социальных сетях. Но несколько дней назад в инстаграме Кендис появилось совсем другое фото ― модель лежит в кровати с кислородной маской на лице: «самое неподходящее время для гриппа», написала она. В то время как участие Свейнпол в юбилейном шоу до сих пор остается под вопросом, противники Victoria’s Secret обсуждают причины гриппа ― и видят их в подорванном здоровье моделей из-за изнуряющих диет. Адриана Лима раскрыла все карты, когда призналась, что за девять дней до показа все модели садятся на «жидкую» диету, ― и это при том, что они продолжают ходить на практически «олимпийские» тренировки.

ФОТОGettyimages

www.elle.ru

Шоу Victoria’s Secret официально отменено из-за финансовых проблем

Жизель Бюндхен на показе Victoria’s Secret

Вот уже почти 25 лет шоу Victoria’s Secret считается грандиозным событием в мире моды. На показы съезжаются востребованные модели, а демонстрируемые ими наряды порой стоят миллионы. Конечно, парад роскоши восхищал поклонников во всем мире, но игнорировать и дальше финансовые проблемы компании-организатора уже нельзя было.

Один из директоров компании L Brands, которая владеет активами бельевого бренда, Стюарт Бургдорфер заявил, что традиционное шоу в этом году точно не состоится. На то есть сразу несколько причин, но главная среди них — падение продаж. «Мы будем продолжать общаться с клиентами, но ничего схожего по масштабу с показом мод не будет», — подчеркнул представитель организаторов.

Согласно отчету L Brands, продажи Victoria’s Secret падают третий год подряд. При этом масштабные шоу, проводящиеся в разных уголках планеты, никак не влияют на итоговые успехи марки. Именно поэтому директоры решили временно отказаться от этих трат.

Во время шоу для моделей придумывали оригинальные и сложные костюмы

Еще в августе модель Шанина Шейк сообщила, что традиционный показ не состоится. Тогда новость стала потрясением для всего фэшн-сообщества, но подтверждений от представителей компании не последовало. Теперь же, после заявления директоров, поклонники во всем мире сильно опечалены.

Шоу Victoria’s Secret-2019 отменено: вспоминаем самые яркие моменты предыдущих показов

Западные журналисты уверены, что проблемы бренда связаны не только с низкими финансовыми показателями, но и с постоянным давлением со стороны общественности. Активисты обвиняют Victoria’s Secret в том, что компания пропагандирует неправильные ценности, ведь среди «ангелов» присутствуют только модели с идеальными параметрами тела. Недавно бельевой бренд заключил контракт с первой манекенщицей размера plus-size, но этого оказалось мало, чтобы идти в ногу со временем.

«Ангелы» Victoria’s Secret считаются одними из самых успешных моделей в мире

Сейчас, когда в США процветает движение за всеобщее равенство, у Victoria’s Secret появилось слишком много противников. Но представители бренда заверили, что команда опытных маркетологов работает над новыми механизмами продвижения нижнего белья, и компания не намерена уходить с рынка.

По материалам USA Today

Фото: Getty Images

www.starhit.ru

Victoria’s Secret отменяет шоу впервые за 25 лет

Компания работает над созданием нового имиджа. С чем еще связана отмена мероприятия, которое стало главным модным событием в США?

Шоу ангелов Victoria’s Secret, ноябрь 2018 года. Фото: Mike Segar/Reuters

Обновлено в 14:18

Впервые за четверть века шоу показа нижнего белья бренда Victoria’s Secret не состоится. Об отмене шоу сообщила владелец бренда американская компания L Brands, отмечает портал BuzzFeed.

Финансовый директор L Brands Стюарт Бургдорфер объяснил, что, таким образом, Victoria’s Secret уходит от старых, более ярких маркетинговых традиций для решения проблемы снижения продаж. В то же время в компании обещают ставить что-то «похожее по величине на показ мод» в этом предновогоднем сезоне.

Victoria’s Secret Fashion Show всегда состояло из яркого арт-показа нижнего белья и вечеринки после него. Такой формат сделал шоу одним из главных модных событий Америки. Но тренд меняется, говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Анна Лебсак-Клейманс генеральный директор Fashion Consulting Group

В прошлом году часть клиентов и партнеров компании объявили ей бойкот из-за нетолерантности бренда. Доходы компании за этот период сократились на 7%. Возмущение вызвало высказывание директора по маркетингу компании Эдуарда Резека. Рассказывает главный редактор портала Peopletalk Лаура Джугелия:

Лаура Джугелия главный редактор портала Peopletalk plus size

Сейчас Victoria’s Secret сосредоточена на том, чтобы провести работу над развитием и воссозданием своего имиджа. Одним из нововведений стало приглашение для участия в рекламной кампании Victoria’s Secret модели plus size, а также заключение контракта с трансгендерной моделью — 22-летней бразильянкой Валентиной Сампайо.

Какими были знаменитые шоу Victoria’s Secret — в галерее BFM.ru:

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?

www.bfm.ru

Показ Victoria Secret | sm-news.ru

Новый взгляд на шоу.

Victoria Secret — событие невероятного масштаба, которое проходит раз в год и каждый раз вызывает массу эмоций у людей по всему миру. Внимание мировой общественности всегда было приковано к этому легендарному шоу.

Кстати само шоу — отличный вариант для изучения современных бельевых трендов в мире. Но давайте перейдем непосредственно к теме нашей статьи.

Самый интересный момент этого шоу заключался в том, что в этом году с поста «ангела» у Victoria Secret Show, ушла их топ-модель Адриана Лима, которая очень эмоционально провела свой завершающий подиумный показ. Ее «проходка» была одной из самых запоминающихся моментов шоу, потому что она не смогла сдержать слез. Для нее это была действительно целая эпоха. Она — самая опытная модель в истории данного шоу и этого у него не отнять. Ни одна модель не сотрудничала настолько продолжительное время.

В этом году, шоу пестрило большим количеством разных принтов и цветов, но так же из-за сотрудничества с известным дизайнером, было очень много ярких красок и было безумно много шотландской клетки. Именно эта клетка так сильно вдохновила дизайнеров бренда, и, в этом году,

открывать шоу удостоилась модель Тейлор Хилл.

Вообще в истории Fashion индустрии у Victoria Secret Show — есть три ключевых момента:

1. Кто будет открывать шоу?,

2. Кто наденет на себя легендарные фентези бра?,

3. Кто наденет костюм из Сваровски?

В модной индустрии считается: если ты попала на шоу — то это уже считается колоссальным успехом, а если еще тебе дают возможность одеть декор-крылья, то это является успехом для карьеры модели.

В последнем шоу, все просто мечтали увидеть сестер Хадид, потому что они уже действительно имеют статус супер-моделей, а участница по имени Кендал Дженнер — вообще является самой высокооплачиваемой моделью планеты (она зарабатывает около 22 миллионов долларов в год). Даже Крисс Дженнер приехала поддержать свою дочь, но остальные сестры Кардашьян так и не появились.

К слову, ходили слухи, что на подиуме появится все звездное семейство, но в таком случае концепт самого шоу был бы просто разрушен.

Если говорить про Беллу Хадид, то ей как обычно досталось комплект с завышенный талией, ведь ее фигура считается идеально пропорциональной в подобных фасонах. Так же в показе приняла участие ее сестра — Джиджи Хадид, и она одела один из самых тяжелых нарядов шоу. Он был очень эффектный и яркий.

Еще один запоминающийся момент произошел во время показа, потому что на подиум была приглашена Винни Харлоу (модель с витилиго). Эта девушка каждый год рушит стереотипы в модельном бизнесе и именно поэтому ей восхищаются миллионы людей. Таким выходом, девушка доказала, что красота бывает не шаблонной.

sm-news.ru