Обзор бренда одежды Polo Ralph Lauren

История бренда Polo Ralph Lauren — это реальное воплощение американской мечты, когда простой гражданин становится солидным бизнесменом. За короткое время был создан люксовый бренд, ставший известным во многих странах. Становление и развитие компании может стать примером для многих энергичных и деловых людей.

Как создавался бренд

Основателем бренда является Ральф Лифшитц, который изменил фамилию и стал Ральфом Лореном (Ralph Lauren). Он был младшим сыном семьи еврейских эмигрантов из Белоруссии, но родился 14 октября 1939 года уже в США (г. Бронкс, штат Нью-Йорк). Свою трудовую деятельность Ральф начал продавцом в магазине модной одежды Brooks Brothers.

Дизайнер Ральф Лорен в 1997 году

Ральф Лорен на показе своей коллекции

Уже работая продавцом, Лорен увлекся разработкой различных моделей, но это было просто хобби. Все начало меняться в середине 1960-х годов, когда он устроился в компанию по изготовлению галстуков Rivetz & Co.

Здесь он предложил несколько своих моделей. Успех пришел неожиданно, когда новые модели поступили в магазины Bloomingdales и Neiman Marcus, где их быстро раскупили. Так пришел первый успех.

Лорен решил рискнуть, взял кредит и создал в 1967 году собственный бренд, дав ему название Polo Fashion. На достигнутом он не остановился и начал существенно расширять бизнес. В то же время Ральф был талантливым модельером, но мало соображал в секретах бизнеса, а потому он обратился к инвестору Питеру Строму, который взял на себя все финансовые вопросы. Так он смог полностью посвятить себя творчеству. Популярность к модельеру пришла в начале 1970-х годов, когда он выиграл свои первые награды Coty за костюмы к фильму «Великий Гэтсби».

Кадр из фильма «Великий Гэтсби» 1974 года

В середине 1970-х годов Лорен значительно расширил выпускаемой номенклатуры, добавив обувь, косметику, парфюмерию, аксессуары. Его бутики стали открываться в разных штатах США, а в 1981 году первый магазин появился в Европе (Лондон).

К средине 1980-х годов Лорен стал признанным «королем фешн-индустрии». Его компания выпускала одежду, обувь, косметику, предметы интерьера и даже мебель для дома. Первый бутик в России (в Москве) был открыт в 2007 году. В настоящее время Polo Ralph Lauren Corporation является одной из самых крупных компаний в области элитной моды и оценивается в сумму более 12 миллиардов долларов.

В магазине Polo Ralph Lauren

Символика бренда

Логотип компании, ставший теперь известным во всем мире, появился в 1971 году на коллекции женских рубашек. Он представляет собой игрока в поло на лошади. Идея логотипа наполнена смыслом. Поло считается игрой для избранных, аристократических людей, облеченных властью, имеющих хороший вкус и финансовый достаток. Этим Лорен подчеркнул, что его модели относятся к категории «люкс» и предназначены для состоятельных граждан.

Логотип Polo Ralph Lauren

Не менее известен, помимо логотипа, и главный символ бренда — Polo Bear (медвежонок). Он может появиться на одежде Ralph Lauren в разном образе — от бейсболиста до яхтсмена. Появился символ после 1991 года, когда модельеру сотрудники компании подарили плюшевых мишек от Steiff (Германия). Они были облачены в модели Лорена. В результате компания начала выпускать таких медведей в качестве сувениров, а их изображение появилось на одежде.

Символ Polo Ralph Lauren

Что важно в технологии

При изготовлении своей разнообразной продукции компания всегда шла в ногу со временем, используя только высококачественные материалы и современные технологии. Ключевое же внимание всегда уделялось оригинальным принтам и вышивкам. В них широко используются идеи, заимствованные из логотипов спортивных команд. Некоторые эксклюзивные модели изготавливаются вручную. Так появилась в 1992 году коллекция шарфов, на которую рисунок наносился с помощью цифровой печати.

Шарф Polo Ralph Lauren из коллекции 1992 года

Бренд Polo Ralph Lauren — это особое направление в моде. Любая его деталь обладает абсолютным качеством и удобна для пользователей. В такой одежде любой человек чувствует себя аристократом, членом светского общества. В то же время, аристократизм и особый шарм хорошо сочетается с личной свободой и современными модными тенденциями.

Продукция компании

Бренд Polo Ralph Lauren широко известен своей одеждой, обувью, аксессуарами, парфюмерией, нижним бельем, мебелью, посудой, текстильными изделиями, обоями и даже сладостями, а также товарами для животных. Славу создателю принесли рубашки-поло, женские сорочки с мужскими чертами, широкие галстуки.

Свою продукцию компания выпускает под торговыми марками: Ralph Lauren, Polo Jeans Co., Rugby, RL Childrenswear, RRL, RLX, Chaps, Club Monaco, Blue Label, Lauren, Ralph Lauren Home.

С 1994 года часть акций была продана фонду Goldman Sachs. Совместными усилиями была запущена на широкий рынок коллекция Purple Label, включающая элитные костюмы на заказ, созданы линейки Polo Jeans и Polo Sport.

В современных коллекциях компании проявилось влияние популярности скейтбординга и сноубординга. В результате в начале 1990-х годов появилась линейка Snow Beach, в которой цветовая гамма стала ярче и разнообразней. Новые и переосмысленные прежние идеи воплотились в коллекциях Polo Sport Denim и Polo Sport Silver, представленных в 2018-19 г.г.

Образ с анораком Polo Ralph Lauren Snow Beach

Образы с джинсами Polo Ralph Lauren Polo Sport Denim

Образ с костюмом Polo Ralph Lauren Polo Sport Silver

Для новых коллекций 2020 года характерна спортивная одежда — толстовки, брюки чинос, куртки, вязаные свитера, кепки. Особо можно выделить линейку Oceans Challenge с яркими графическими изображениями. Идеи навеяны военно-морским направлением, духом мореплавания, регатами. Полосатые расцветки сохранены в 12 M. Yacht Challenge. В коллекцию вошли кроссовки Trackster 100 и Train 90.

Кроссовки Polo Ralph Lauren Trackster 100

Кроссовки Polo Ralph Lauren Train 90

Полноту бренда дополняют эксклюзивные кошельки из кожи с логотипами. Предлагаются однотонные модели и пестрые изделия в стиле «преппи». Интерес представляют и рюкзаки для путешествий.

Рюкзак Polo Ralph Lauren

Коллаборации

Для создания эксклюзивных моделей Лорен активно сотрудничает с другими компаниями, модными домами и различными коллективами. В коллаборации с Palace Skateboards создана ограниченная коллекция с символическими медведями. В ней классика сочетается с уличной модой.

Свитер Polo Ralph Lauren x Palace Skateboards

Совместно с Beams выпущены оригинальные кепки и толстовки с применением яркого колорблокинга. Модели выпущены в 3-х различных расцветках.

Толстовки и кепка Polo Ralph Lauren x Beams

Поклонники бренда

Эпоха Ральфа Лорена в американской элитной моде началась с конца 1980-х годов. Его элегантный, изысканный, спортивный стиль покорил многих людей, в т.ч. известных личностей. Он особо привлек утонченных аристократов с хорошим вкусом. Поклонниками бренда стали Кэри Грант, Фред Астер и многие другие.

Популярности содействовала объемная красочная реклама в крупных журналах. Интерес к Polo Ralph Lauren стали проявлять состоятельные граждане в разных странах мира. В такой одежде богатые люди проводили уикенд в загородном поместье и отправлялись на африканское сафари. Постоянное обновление линейки позволяет удовлетворить любые требования.

Поло Ральф Лорен: узнаваемый в мире бренд

Анализируя, что делает гениальными людей в любой из сфер человеческой деятельности, приходишь к выводу, кроме врождённых способностей гений всегда трудолюбив, и решительно стремится вперёд. Он видит цель и идёт, продираясь через непонимание и недоверие. Получая признания и заслуги, идёт дальше не останавливаясь. Торговой марке Ральф Лорен Поло и её создателю Ralph Lauren принадлежит мир моды. Как стать Легендой моды и трижды Дизайнером года в Америке эмигранту из бедной многодетной семьи?

Начало жизненного пути

Еврейская многодетная семья Лившицей, прибывшая в Америку в начале прошлого века была бедной и испытывала лишения. Только в 11 лет Ralph узнал, есть другая жизнь, гораздо более благополучная. В ней не нужно донашивать вещи за старшими братьями. Там даже есть комната хранения одежды — гардеробная. В 12 лет он заработал на свой первый костюм тройку.

Судьба любит успешных людей. Соседом семьи в те годы был известный дизайнер одежды Кельвин Кляйн тоже эмигрант. Под его руководством и с помощью Ральф переделывал доставшуюся ему от братьев одежду и получал первые уроки дизайна, эстетики и понятие элегантности. Природное чутьё на красоту и вкус дополнило его образование в области разработки костюма, который бы отвечал современности, был удобен и достойно выглядел.

В 1955 году Ральф понял, фамилия мастера должна работать на него. Теперь он стал Ральф Лорен, получив звучную фамилию, на американский манер. Быстро прошли годы службы в Армии, и первые годы учёбы в колледже, где Ralph Lauren постигал азы экономики и бизнеса.

Трудовой путь дизайнера

О том что судьба готовит Ральфу Лорену всемирную известность молодой человек не знал, но так получилось, он снова попал в мир моды.

Первые шаги

Материальные затруднения вынудили молодого Ральфа пойти работать в магазин одежды, а затем поступить в компанию по пошиву мужских галстуков. Однако вскоре Lauren открывает собственное дело, которое представляет собой кустарное производство широких шёлковых галстуков для мужчин, названных платками.

Новые аксессуары пришлись по душе модникам и вскоре молодой предприниматель смог открыть магазин мужской одежды с помощью спонсора. Там были представлены эксклюзивные вещи, дизайнерская коллекция Ralph Lauren. Вещи были дорогими, удобными и достойными кошельков бизнесменов, которые оценили коллекцию, создав спрос на одежду от Ralph Lauren. В этот же момент появился логотип производителя в виде наездника на коне, играющего в поло. Отныне вся продукция, которая выпускалась под именем создателя, носила бренд POLO. Всадник на коне был воплощением девиза Ralph Laurel:

• аристократично;
• строго;
• удобно.

Этот лейбл с обязательной надписью поло отмечает любую вещь из коллекций, носящих имя Ральф Лорен.

Этапы пути

Первая прибыль и вложения партнёра не смогли дать размах творчеству молодого дизайнера, а Polo Fashion постепенно затухала. Вложения бизнесмена Питера Смита, который возглавил компанию, позволили расширить линейку продаж. Под лейблом поло стали продаваться очки, аксессуары, предметы для дома.

В это же время разработана коллекция рубашек поло. Удобный крой, чистый хлопок, известная марка и большое разнообразие цветов изделий сделали этот товар лицом компании. Позже сорочки такого же типа были предложены женщинам и составили ещё одну коллекцию модной одежды.

Детская одежда из чистого хлопка, разработка спортивной формы команд для значимых соревнований, и другие фирменные разработки дизайнера следуют одна за другой. При этом Лорен тонко чувствует потребность в обществе в качественном товаре, где его логотип является гарантом качества и достойного приобретения.

Принципы работы

Так, разработка некоторых линеек начиналась тогда, когда в быту мастеру не хватало качественного предмета для собственного комфорта. Он включался в разработку, как талантливый бизнесмен, предвосхищая потребность. В момент выпуска изделия ему уже обеспечен спрос. Сам Ральф Лорен говорит, что разрабатывает линейки исходя из собственной потребности и прислушиваясь к близкому окружению.

Особенностью дизайнера является отсутствие собственного производства. Он пользуется услугами лучших мировых компаний, производящих предметы потребления. Лорен сотрудничает с ними на равных, предлагая в производство дизайнерские решения. При этом он утверждает, что он способен сделать хорошую разработку, а воплотить её в материале могут мастера своего дела. Поэтому и нужны партнёрские отношения, где один мастер без другого не смогут обойтись.

Разработка бизнес-проектов

Однако, передавая производство партнёрам и будучи уверенным в качестве разработанных коллекций, он налаживает менеджмент. Собственные торговые дома по всему миру, торговля в интернете, использование передовых технологий — всё находится под его контролем. Он является владельцем многих торговых брендов, в том числе Club Monaco. Все его торговые площади узнаваемы за счёт применения логотипа и марки POLO.

Признаки брендовой одежды

Одним из основных признаков компании станет логотип фирмы с обязательным всадником на коне, играющим в гольф. При этом рисунок рельефный и качественный, нет никаких искажений форм и хорошо прорисованы рельефы и формы. Смазанные и нечёткие вышивки не могут быть от производителя.

Только одного размера лейбл без вариаций принадлежит истинному производителю. Выполняется он на специальном станке, и создать точную копию невозможно, по крайней мере, в настоящий период.

Все опознавательные знаки расположены на точно отведённых им дизайнером местах без вариаций. Фурнитура подбирается только качественная. Так, для рубашки поло характерным будет столбик, заходящий за воротник, два пуговицы с четырьмя отверстиями для пришивания.

Приобретать качественные товары без сомнения в их происхождении лучше в фирменных магазинах Lauren. Кстати, для тех, кто не живёт в московском регионе доступны товары из интернет-магазина брендовой одежды от производителя.

История Polo Ralph Lauren

Custom Slim Fit Cotton Polo, Slim Fit Jeans Sullivan, Polo Ralph Lauren

Уличная одежда мертва. Ну, по крайней мере, он «умрет», как сказал Вирджил Абло в интервью в конце прошлого года. Исходя из явно пророческого основателя Off-White, лейбла, который внушает загадку городской одежды Yeezy-come-Yeezy-Go, возможно, действительно пришло время распрощаться с нитями скейтпарка и уступить место новому порядку. Хотя он не сделал никаких предположений относительно того, что, по его мнению, расцветет после этого, доблестная волна модной красоты уже бьет ключом. Своего рода возрождение, оно возвращается в элегантное прошлое. Винтажный стиль, который берет свое начало в священных залах Лиги плюща и накрахмаленных «мантиях» родословной северной части штата. Конечно, этот коллегиальный классицизм никуда не делся. Его вневременная, несезонная сладкое пятно было безопасным в объятиях одежды выходного дня с момента изобретения частных школ.

В частности, первооткрыватель спортивного стиля – Polo. Несмотря на то, что ветер дует в постоянном новом направлении, постоянно отстегивающийся воротник культовой рубашки Ральфа Лорена всегда присутствует в качестве основного предмета гардероба.

Ральф Лорен руководил коллекцией повседневной одежды, когда он был всего лишь начинающим дизайнером галстуков в Нью-Йорке в 1968 году. Начав работать продавцом американского лейбла Brooks Brothers, он овладел языком отглаженного оксфорда и облегающего чиноса. Любитель спорта, Лорен тяготел к картине братства регалий колледжа, добавляя регби и полоски для регаты в свой недавно основанный лейбл. Поло, как оно было первоначально названо, вызвало отклик у элиты новой волны, а его одноименная рубашка мгновенно завоевала популярность. Вырезанная из ткани лейблов подготовительного жанра, версия надменной спортивной рубашки Лорен с тех пор считается одной из самых успешных за все время.

Итак, неужели миллиардер-дизайнер, отпраздновавший более полувека успешного портняжного дела, намеревался создать волшебное изделие, которое было бы столь же желанно для принца Уильяма, как и для вашего отца? Эта деталь столь же податлива с шмиковым твидом на Tyler The Creator, как и с клетчатыми шортами со складками на Скотте Дисике? Рубашка, подходящая как Начо Фигерасу на поле для поло, так и Джо Байдену в предвыборной кампании?

Эпохальное повествование о Джее Гэтсби, вдохновленное ДНК, настолько тесно переплелось с ДНК, что превратилось в косплей. Костюмы американской мечты связаны с происхождением WASP. Но, как и во всем хорошем стиле глубокой истории, очарование современной иронии манит. В то время как точеные скулы и распущенные волосы персонажей недель яхт и теннисных клубов являются мотыльками для пламени Polo, такой облагороженный авторитет теперь присваивается более необычными подозреваемыми. Те, чьи протекторы и нити чаще всего вращаются вокруг раритетов Supreme или микроколлабораций Nike, готовятся к сезону спортивного покроя. Уличные стайлеры делают воротники с петлями, трикотаж косами и пенни-лоферы в соответствии с духом времени. Они заправлены по-французски, с манжетами на рукавах и завязкой на шейном платке. Они пестрят щеголями и становятся. Ад. Одет.

Чрезмерно усердная небрежность последних нескольких сезонов превращается в новый гладкий лоск. НПЗ процветает. На подиумах осени 2020 года смокинги из ворсованной шерсти были надеты поверх кардиганов Marle у Junya Watanabe (японский дизайнер также выпустил свою третью капсульную коллекцию, вдохновленную Лигой плюща, совместно с вышеупомянутыми Brooks Brothers). Prada предлагал британские школьные измы в виде плиссированных брюк и облегающих вязаных жилетов, а Алессандро Микеле использовал более чем несколько воплощений винтажной одежды в стиле Gucci. Даже мальчики, которые любят крутизну, такие как Трэвис Скотт, Пост Мэлоун и Гарри Стайлс, ручаются за то, что инди воспринимают консервативную концепцию. Переплетение лацканов с принтами, застегнутых на пуговицы футболок-поло и жакетов с ромбами в их фирменном стиле. Разрекламированный нью-йоркский лейбл Amié Leon Dore может похвастаться повторным выпуском теннисных свитеров и лодочек, в то время как лондонский YMC сделал juxta-reux «Rudeboy» с опрятным столетним лейблом Farah.

Custom Slim Fit Cotton Polo, хлопковая рубашка на пуговицах с принтом, шелковый галстук, облегающий хлопковый чинос стрейч, шелковый галстук, используемый в качестве ремня, Polo Ralph Lauren

Возможно, это противоядие от современного увлечения моды всеми мрачными вещами. Стиль, который делает стремительный поворот к солидной изысканности, убегая от зловещей готики Рика Оуэнса и Демны Гвасалии. Передышка в Плезантвилле, пока «Бегущий по лезвию» захватывает заголовки. Лорен всегда была сторонником стремления к высшему эшелону. Его фотокампании известны тем, что воплощают в жизнь мечту студенческой лихорадки. Группы красивых людей, окутанных слоями аппетитной американы, ведут бурный, рандомный, богатый дискурс. И его магазины соответствуют поездке. Мираж Монтока из узловатого сизаля, морских досок и плюшевой мебели — столько опьяняющего, что хочется взять Честерфилд и налить себе виски. Благодаря такому гениальному маркетингу стиля жизни, а не только бренда, Polo никогда не уходит далеко от передовой розничной торговли. Идеал моды, столь желанный, он может похвастаться процветающей контрабандной жизнью. Поддельные поло, за которыми охотятся покупатели, стали настоящей эпидемией на рынке подделок. На самом деле, бесчисленные Reddits и WikiHow посвящены объяснению того, как определить версию диеты. Молоточек на мотиве слишком круглый! Шов разваливается! На бирке написано Раф Лорин! Хотя эта практика унизительна, такой непрекращающийся спрос на почти Polo только укрепляет его непоколебимую привлекательность.

Многослойная хлопковая футболка-поло Slim Fit, хлопковая рубашка на пуговицах в несколько полосок, узкие джинсы Sullivan, Polo Ralph Lauren

Кажется странным дарить такое очарование хлопковой футболке с воротником и планкой на двух пуговицах. Но имидж Polo укрепился. Высококлассный модный Grange, который никогда не теряет своей ценности. И один теперь зацементирован в журнальном столике-книге истории. Рубашка поло Ральфа Лорена (Риццоли, апрель 2020 г.) — это 544-страничный том, посвященный ее повсеместному распространению. С рекламной увертюрой, в которой говорится: «Поло для Ральфа Лорена, что Микки Маус для Диснея», он демонстрирует свою веселую историю и знаменитых поклонников.

В предстоящем десятилетии Polo станет новым поколением автомобилей. С тысячелетней культурой, уже перегруженной откатами, как из-за ее экологичности, так и из-за ее общительного повествования, Polo является идеальным кормом. Форма на этот раз, вероятно, примет иронический поворот к типу неоаристократии. Один в паре с неожиданными партнерами и с соответствующими аксессуарами. И почему бы нет? Ведь классика — всего лишь холсты для манипуляций. Лорен сказала, что «одежда, которую я создаю, — это то, во что я верю, то, что будет служить вечно». Противоположность словесному уничтожению Абло своего любимого стиля. Так что, возможно, уличная одежда не находится на смертном одре, а скорее проходит обряд перехода к более взрослому будущему. Потому что это Polo теперь ездит на метро, ​​а не только Range Rover.

Custom Slim Fit Cotton Polo (Customed Collar Co Of Stylist), эластичный облегающий хлопок Chino, кожаный плетеный ремень, Polo Ralph Lauren

Polo — своего рода «избранный». Статусный символ тканевой природы, который видит вышитый мотив игрока в поло и лошади, возвышающийся в разделе хорошей рубашки почти каждого хорошо одетого человека. Это король стойкого гардероба обывателя, но теперь он также является модным трендом. Он достаточно культовый, чтобы продавать винтажные вещи в магазине коллекционеров Grailed, и достаточно прогрессивный, чтобы недавно перевыпустить свою яркую рубашку «Казино» восьмидесятых в магазинах Opening Ceremony. Polo — это волшебник переосмысления. Наряд Sportif с такой харизмой хамелеона и безграничной привлекательностью, что он может просто жить вечно.

Узнайте больше о легендарной рубашке поло Ralph Lauren в 544-страничном томе, опубликованном Rizzoli New York и доступном в некоторых магазинах Ralph Lauren и в Интернете с апреля 2020 года.
Марна Шварц
Направление моды
Ким Пейн
Стрижка
Франческо Аволио
Талант
Ив / Элитная модель International

Эта статья была впервые опубликована для покупки онлайн в 4-м выпуске ICON.

тем: стиль, polo ralph lauren

Ralph Lauren воспевает свою величайшую икону, рубашку поло, в потрясающей новой книге

Все товары выбираются нашими редакторами независимо друг от друга. Если вы что-то покупаете, мы можем заработать партнерскую комиссию.

Празднование 50-летия игры в поло

org/Person»> By Chandler Tregaskes

4 мая 2022 г.

РУБАШКА ПОЛО Ralph Lauren

Предоставлено Ральфом Лореном

Рубашка-поло, появившаяся в 1972 году, стала одним из самых известных творений Ральфа Лорена. В течение последних пяти десятилетий этот стиль был основой повседневной одежды и заслужил свое законное место в качестве международной иконы. От классического стиля с коротким рукавом до специальных капсул и коллабораций — простой, но эффектный дизайн — один из самых показательных моментов в современной истории моды. Удивительный подвиг для человека, который на момент создания никогда не посещал игру в поло.

Первоначально вдохновленный игроками в поло 1920-х годов, Ральф Лорен выбрал этот спортивный стиль в авангарде моды в завидной цветовой гамме. Его теперь известная эмблема игрока в поло верхом на коне использовалась на манжете его первой женской рубашки двумя годами ранее, но стала культовой, когда ее перенесли на грудь мужской рубашки. Использование хлопка вместо традиционного полиэстера позволило изделию изнашиваться и вымываться с возрастом, добавляя аутентичного ощущения, как состаренный кожаный диван или прекрасное французское вино.

Самые популярные

Начо Фигерас и принц Гарри, 2009

Michael Loccisano/Getty Images

От королевских игроков в поло Савай Падманабх Сингха и принца Гарри до президентов Рональда Рейгана и Джорджа Буша и целой линии, предназначенной для покупателей щенков, рубашка стала синонимом носимой роскоши как на поле, так и за его пределами. . Первоначально это была американская икона, но вскоре мир подхватил ее модное обаяние, и при поддержке легиона британских звезд стиля на протяжении многих лет, с 2006 года она стала официальным экипировщиком Уимблдона.0003

Королева посещает Всеанглийский теннисный чемпионат в Уимблдоне

Оли Скарфф/Getty Images

Отмечая свое пятидесятилетие в качестве основного продукта спортивной одежды, дизайнер сотрудничал с знатоками журнальных столиков Риццоли над дразнящим новым томом.