Главная мировые тренды – Пять трендов, которые сейчас определяют наш мир — Меха и кожа в Орле

Главная мировые тренды – Пять трендов, которые сейчас определяют наш мир

Содержание

Пять трендов, которые сейчас определяют наш мир

Тренд 1: Новый формат хорошей жизни

В современном мире «больше» теперь далеко не всегда значит «лучше», а богатство уже не является синонимом счастья. Потребители научились получать удовольствие не от самого факта владения чем-то, а от того, как тот или иной предмет влияет на их жизнь. Те же, кто продолжает выставлять своё богатство напоказ, вызывают лишь раздражение.

Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Богатство больше не является синонимом счастья»:

Индия – 82%
Германия – 78%
Китай – 77%
Австралия – 71%
Канада – 71%
США – 70%
Испания – 69%
Бразилия – 67%
Великобритания – 64%

Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Меня раздражают люди, которые выставляют свое богатство напоказ»:

77% – опрошенных в возрасте 18-29
80% – опрошенных в возрасте 30-44
84% – опрошенных в возрасте 45+

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность этого тренда:

1. Польза от результатов труда важнее прибыли

Пример 1:

Рустам Сенгупта существенную часть своей жизни шёл к успеху традиционным путём. Он получил степень MBA в одной из ведущих бизнес-школ и устроился на высокооплачиваемую должность в сфере консалтинга. И вот, вернувшись однажды в свою родную деревню в Индии, он осознал, что местные жители испытывают нехватку самых простых вещей, страдая от проблем с электричеством и от отсутствия чистой питьевой воды.

Стремясь помочь людям, он основал некоммерческую компанию Boond, призванную заниматься развитием альтернативных источников энергии в северных районах Индии.

Пример 2:

Когда юрист из Нью-Йорка Зэн Кауфман начала по выходным подрабатывать в бургерной своего брата, стремясь разнообразить монотонность офисного труда, она и представить не могла, что это дело может настолько изменить её жизнь. Переехав через год в Лондон, она не стала рассылать резюме в юридические фирмы, а купила себе грузовичок для продажи уличной еды, основав собственную компанию Bleecker Street Burger.

2. Свободное время — лучшее лекарство

Представители поколения миллениалов (в возрасте 18–34) всё чаще стремятся сбежать от городской суеты и зависимости от социальных сетей, выбирая для себя более необычный и интересный отпуск, чем лежание на пляже при отеле с системой All Inclusive. Вместо этого они хотят использовать отпуск с пользой для здоровья, отдавая предпочтение клубам для занятий йогой и кулинарным турам по Италии.

Общий объём мировой индустрии подобных неординарных путешествий на сегодня оценивается в 563 миллиардов долларов. Лишь за один 2015 год по всему миру было организовано более 690 миллионов велнес-туров.

Тренд 2: Ценность времени теперь измеряется иначе

Время больше не ценный ресурс: в современном мире пунктуальность теряет свою привлекательность, а склонность откладывать всё на потом считается абсолютно нормальной.

72% опрошенных по всему миру согласились с утверждением «Занятия, которые раньше я считал пустой тратой времени, теперь не кажутся мне бесполезными».

Со временем акценты сдвинулись и люди начали признавать необходимость в самых простых вещах. Например, на вопрос «Что вам кажется наиболее продуктивным времяпрепровождением?» ответы были следующие:

сон – 57%,
сидение в интернете – 54%,
чтение – 43 %,
просмотр ТВ – 36%,
общение в социальных сетях – 24%
мечтания – 19%

У британских студентов существует давняя традиция — брать годовой перерыв после окончания школы и перед поступлением в университет (gap year), чтобы лучше понять, какой путь выбрать в дальнейшей жизни. Подобный феномен набирает всё большую популярность и среди американских студентов. По данным американской ассоциации American Gap Association, за последние несколько лет количество студентов, решивших взять годовую паузу, выросло на 22%.

Согласно результатам опроса Ford, 98% молодых людей, решивших взять год перерыва после школы, сказали, что эта пауза помогла им определиться с выбором жизненного пути.

Вместо «сейчас» или «потом» люди теперь предпочитают использовать слово «когда-нибудь», которое не отражает конкретные сроки выполнения той или иной задачи. В психологии существует термин «прокрастинация» — склонность человека к постоянному переносу важных дел на потом.

Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Прокрастинация помогает мне развивать в себе творческое начало»:

Индия – 63%
Испания – 48%
Великобритания – 38%
Бразилия – 35%
Австралия – 34%
США – 34%
Германия – 31%

Канада – 31%
Китай – 26%

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:

1. Мы не умеем не отвлекаться по мелочам

Приходилось ли вам сталкиваться с ситуацией, когда через несколько часов поиска нужной информации в интернете вы обнаруживаете себя читающим совершенно бесполезные, но чрезвычайно увлекательные статьи? Всем нам доводилось испытывать нечто подобное.

В этой связи интересен успех приложения Pocket, которое откладывает изучение найденных в процессе поиска увлекательных публикаций на потом и помогает сфокусироваться на том, что действительно важно именно сейчас, но без риска упустить из виду что-то интересное.
В настоящий момент сервисом уже воспользовались 22 миллиона пользователей, а сумма отложенных на потом публикаций равняется двум миллиардам.

2. Медитация вместо наказания

Провинившиеся ученики начальной школы Балтимора теперь больше не должны оставаться после уроков. Вместо этого школа разработала специальную программу Holistic Me, которая предлагает ученикам заняться йогой или медитацией, чтобы научиться управлять своими эмоциями. С момента запуска программы в 2014 году школе не пришлось исключить ни одного своего ученика.

3. Хочешь чтобы сотрудники работали эффективно — запрети сверхурочную работу

Рабочий день рекламного агентства Heldergroen в пригороде Амстердама всегда заканчивается ровно в 18:00 и ни секундой позже. В конце дня стальные тросы принудительно поднимают в воздух все рабочие столы с компьютерами и ноутбуками, а освободившееся пространство на полу офиса сотрудники могут использовать для танцев и занятий йогой, чтобы меньше работать и больше наслаждаться жизнью.

«Это стало нашим своеобразным ритуалом, проводящим грань между работой и личной жизнью», — поясняет Зандер Венендаль, креативный директор фирмы.

Тренд 3: Проблема выбора еще никогда не была столь актуальной

Современные магазины предлагают потребителям невероятно широкий выбор, что усложняет процесс принятия окончательного решения, и в итоге покупатели просто-напросто отказываются от покупки. Подобное многообразие приводит к тому, что люди сейчас предпочитают перепробовать много разных вариантов, не купив ничего.

Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Интернет предлагает гораздо больше вариантов, чем мне действительно нужно»:

Китай – 99%
Индия – 90%
Бразилия – 74%
Австралия – 70%
Канада – 68%
Германия – 68%
Испания – 67%
Великобритания – 66%
США – 57%

С появлением новых каналов продаж процесс выбора становится неочевидным. Огромное количество специальных предложений вводит покупателей в заблуждение.

Количество опрошенных, согласившихся с утверждением «После того, как я куплю что-то, я начинаю сомневаться, а правильный ли выбор я сделал(а)?»:

60% опрошенных в возрасте 18-29
51% опрошенных в возрасте 30-44
34% опрошенных в возрасте 45+

С утверждением «В прошлом месяце я не смог(ла) выбрать одну единственную вещь из множества вариантов. В итоге я решил(а) вообще ничего не покупать» согласились:

49% опрошенных в возрасте 18-29 лет
39% в возрасте 30-44 лет
27% в возрасте 45+

Это можно объяснить тем, что с возрастом покупки происходят осознаннее и более рационально, поэтому такого рода вопрос возникает намного реже.

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:

1. Потребители хотят все пробовать

Стремление потребителей опробовать товар перед покупкой оказывает влияние на рынок электроники. В качестве примера можно привести сервис краткосрочной аренды гаджетов Lumoid.

Всего за 60 долларов в неделю вы можете взять на тест AppleWatch, чтобы окончательно понять, нужен ли вам этот гаджет стоимостью 550 долларов
За 5 долларов в день вы также можете взять в аренду квадрокоптер, чтобы определиться, какая именно модель вам нужна

2. Бремя кредита убивает радость от пользования гаджетом

Дорогостоящая техника, взятая в кредит, всё чаще перестает радовать миллениалов, еще до того момента, как кредит будет погашен.

В таком случае на помощь приходит стартап Flip, созданный для того, чтобы люди могли передать надоевшую покупку другим владельцам вместе с обязательствами по дальнейшей выплате кредита. По статистике, популярные товары находят новых владельцев в течение 30 дней с момента подачи объявления.

А на рынке недвижимости начал работать сервис Roam, который позволяет заключить всего один договор долгосрочной аренды жилья, а затем хоть каждую неделю выбирать для себя новое место жительства на любом из трёх охваченных сервисом континентов. Все жилые объекты, с которыми работает Roam, оснащены высокоскоростными сетями Wi-Fi и самым современным кухонным оборудованием.

Тренд 4: Обратная сторона технического прогресса

Улучшают ли технологии нашу повседневную жизнь, или только усложняют ее? Технологии действительно сделали жизнь людей более удобной и эффективной. Однако потребители начинают ощущать, что у технологического прогресса есть и негативная сторона.

77% опрошенных по всему миру согласны с утверждением «Повальное увлечение технологиями привело к росту ожирения среди людей»
67% опрошенных в возрасте 18-29 подтвердили, что знают человека, который расстался со своей второй половиной с помощью СМС
Использование технологий приводит не только к нарушению сна, отмечают 78% женщин и 69% мужчин, но и делают нас глупее, по мнению 47% опрошенных, и менее вежливыми (63%)

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:

1. Зависимость от технологий существует

Недавние успехи проектов компании Netflix показали, что люди в минимальные сроки становятся зависимыми от просмотра новых телешоу. По данным глобального исследования, сериалы 2015 года, такие как «Карточный домик» и «Оранжевый – хит сезона», за три-пять первых серий заставили зрителей с нетерпением ждать каждого нового эпизода. При этом новым сериалам, таким как «Очень странные дела» и «Отжиг», удалось зацепить зрителей после просмотра всего двух первых эпизодов.

2. Смартфон важнее домашнего задания

Современные смартфоны стали важной составляющей жизни детей, которые уже не могут обойтись без них и дня. Американские исследователи доказали, что время, потраченное на смартфоны, негативно сказывается на успеваемости школьников. Дети, которые ежедневно «сидят» в мобильных устройствах по 2-4 часа после школы, на 23% чаще не успевают выполнить домашнее задание по сравнению со сверстниками, которые не так зависимы от гаджетов.

3. Автомобили спасают пешеходов

По данным Национального управления по безопасности дорожного движения США, в стране каждые восемь минут происходит наезд на пешехода. Чаще всего подобные ДТП происходят из-за того, что пешеходы отправляют сообщения на ходу и не следят за дорогой.

Чтобы повысить уровень безопасности всех участников дорожного движения, Ford разрабатывает инновационную технологию, способную предсказывать поведение людей, понижая тем самым тяжесть последствий от ДТП и даже в некоторых случаях предотвращая их.

Двенадцать экспериментальных автомобилей Ford проехали более 800 тысяч километров по дорогам Европы, Китая и США, накопив массив данных, общим объёмом более года – 473 дня.

Тренд 5: Смена лидеров, теперь всё решают не они, а мы

Кто сегодня оказывает наиболее существенное влияние на нашу жизнь, экологическую ситуацию в мире, социальную сферу и здравоохранение? На протяжении десятилетий денежные потоки преимущественно двигались между физическими лицами и организациями, будь то правительственные структуры или коммерческие предприятия.

Сегодня мы в большей степени начинаем ощущать себя ответственными за правильность решений, которые принимает общество в целом.

На вопрос «Что является главной движущей силой, способной изменить общество к лучшему?» опрошенные ответили так:

47% – Потребители
28% – Государство
17% – Компании
8% – воздержались от ответа

Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:

1. Бизнес должен быть честным с потребителями

Американский интернет-магазин Everlane, специализирующийся на продаже одежды, строит свой бизнес на принципах максимальной прозрачности во взаимоотношениях с поставщиками и клиентами. Создатели Everlane отказались от заоблачных наценок, которыми славится индустрия моды, и открыто показывают на своём сайте, из чего складывается конечная цена каждой вещи — на сайте отображается стоимость материала, трудозатрат и транспортировки.

2. Цены должны быть доступными для потребителей

Международная гуманитарная организация «Врачи без границ» активно борется с высокой стоимостью вакцин. Недавно она отказалась принять пожертвование в объёме одного миллиона доз вакцины от пневмонии, так как состав препаратов был защищён патентом, что негативно сказывается на цене конечного продукта и делает его недоступным для жителей многих регионов мира. С помощью подобного поступка организация хочет подчеркнуть важность решения проблемы доступности лекарственных препаратов в долгосрочной перспективе.

3. Должно появляться всё больше услуг для удобства пользователей

Для привлечения внимания к услуге UberPool и уменьшения количества машин на дорогах компания Uber запустила в небо Мехико беспилотники с рекламными плакатами. Надписи на плакатах призывали водителей, застрявших в пробках, задуматься о необходимости использования собственного автомобиля для поездок на работу.

Один из плакатов гласил: «Едешь один в машине? Вот почему ты никогда не сможешь любоваться горами вокруг». Таким образом компания хотела обратить внимание водителей на проблему плотного смога над городом. Надпись на другом плакате: «Город построен для тебя, а не для 5,5 миллионов машин».

Что это значит?

Эти тренды уже являются частью нашей жизни. Они показывают, что происходит в голове у потребителей: о чём они думают, как принимают решения о покупке того или иного товара. Бизнес должен внимательно подходить к изучению поведения своих покупателей и очень чутко реагировать на изменения.

Материалы по теме:

Все, что нужно знать о технологии генной модификации CRISPR – в этих 4 выступлениях на TED

7 главных IТ-трендов текущего года: от директора по интернету вещей до 8K-мониторов

Не нужно ломать голову, как создать вирусный контент – создавайте пользу!

Какую выгоду для бизнеса можно извлечь из совместного применения AR и VR

7 трендов 2017 года в области создания ботов

Дмитрий Потапенко российскому бизнесу: «Господа предприниматели, ныряйте в песок. Чем меньше вы светитесь, тем лучше для вас»

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

rb.ru

Список мировых трендов года

Список популярных трендов года (явлений, событий, продуктов, тенденций), которые будут определять картину мира и формировать тенденции в наступившем году, составляет агентство JWT. Агентство JWT — крупнейшая рекламная группа в США, входящая в глобальный коммуникационный холдинг WPP Group.

Список трендов составлен на основе мониторинга основных тенденций, интересов и настроений потребителей. При подготовке информации были задействованы свыше 50 специалистов JWT по планированию, которые изучили более двух десятков рынков в Соединённых Штатах Америки и Великобритании. В ходе исследования опрошены эксперты из различных секторов, включая розничную торговлю, медиа, технологии, игры, городское планирование, психологию, а также представители научных и деловых кругов. Представители агентства поясняют, что подобного рода «фиксация трендов» позволяет «уловить дух времени» и понять, как на первый взгляд разрозненные явления и факты связаны между собой и влияют на жизнь людей, а также найти новые решения для инноваций, бизнес-идей, создания и продвижения брендов. Нынешний прогноз тенденций на ближайшее будущее по версии JWT показывает, что в центре внимания, как и прежде, находятся новые технологии.

Ниже представлен список трендов по годам по версии JWT (в оригинальном варианте, без перевода на русский язык). Полное описание каждой позиции с пояснениями и иллюстрациями представлено в докладе «100 Things to Watch». С 2015 года JWT закрыла данную рубрику и заменила ее на новый ежегодный отчет «The Future 100».

Отчеты: Future2018.pdf, JWT2014.pdf

nonews.co

восемь главных трендов, формирующих будущее мировой экономики — Финансы на vc.ru

По версии канадского издания Visual Capitalist.

Технологическое вторжение

Visual Capitalist считает, что до недавнего времени большую часть истории мировые компании ориентировались на промышленность. Сейчас реальность изменилась — технологии и коммерция сделали данные более ценными, чем материальные объекты.

Apple, Amazon и Microsoft вытеснили традиционные промышленные корпорации, которые производят физическое объекты.

Технологии вторгаются во все сферы бизнеса: розницу, рекламу, здравоохранение, финансы, производство, образование. Практически невозможно конкурировать с технологическими компаниями, которые создают мировые платформы, считает Visual Capitalist.

Эволюция денег

По мнению издания, определение «денег» очень размыто: банки создают триллионы денег из воздуха, а с помощью блокчейна можно быстро создать конкурентоспособную криптовалюту. Объём займов растёт: мир накопил $247 трлн долга, включая $63 трлн заимствованных правительствами крупнейших стран.

Мир избавляется от наличных, центробанки Швеции, Японии, Швейцарии и других стран выдают деньги под отрицательные кредитные ставки, а криптовалюты в общей сложности стоят более $200 млрд. Люди стали по-другому воспринимать деньги, и это один из основных факторов, который повлияет на будущее.

Ландшафт мирового богатства

Распределение мирового богатства постоянно меняется и ставит рекорды — некоторые технологические компании имеют капитализацию $1 трлн. Visual Capitalist предполагают дальнейший рост, основанный на прогнозах Всемирного банка.

Несмотря на возможный рост, существует множество факторов, которые беспокоят богатых людей: от инфляции до геополитических проблем, которые оказывают всё больше влияния на рынок.

Быстрорастущая экономика Востока

Китай несколько десятилетий продолжает экономический подъём, и в ближайшие несколько лет ожидается, что страна продемонстрирует свои возможности и амбиции. Точные прогнозы по этому рынку строить тяжело — размер экономики и населения Китая слишком велик, и экономика некоторых городов превышает целые страны.

В Китае более 100 городов, население которых превышает 1 млн человек, и в каждом городе развивается либо промышленность, либо добыча природных ископаемых, либо информационные технологии. К примеру, регион в дельте реки Янцзы, который включает в себя несколько городов, имеет ВВП $2,6 трлн — больше, чем в Италии.

Ускорение технологического прогресса

Мир меняется быстрее, чем раньше: каждый год происходит всё больше технологических прорывов, что можно описать как закон Мура. Растёт не только скорость новых изобретений, но и запуск стартапов.

Рынок может быстро задействовать новые технологии и распространять их быстрыми темпами: новые продукты доходят до пользователей за несколько месяцев после их изобретения. К примеру, Pokemon Go набрала 50 млн игроков за 19 дней. На фоне автомобилей (62 года), телефонов (50 лет) или банковских карт (28 лет), 19 дней — мгновение.

«Зелёная» революция

По мнению Visual Capitalist, цивилизация стоит на пороге перехода к устойчивым энергоресурсам. Чтобы оценить значение этого изменения, нужно построить общую картину изменения энергетики по времени. Издание приводит график потребления энергии с 1776 по 2018 год в США, который показывает, насколько меняется рынок технологий развития энергетики.

С той скоростью, с которой развиваются технологии, аналитики Visual Capitalist ожидают ещё более высокий темп развития энергетической инфраструктуры.

Изменения в демографии населения

Мировая экономика полностью изменится в ближайшие десятилетия — считают аналитики Visual Capitalist. В западных странах и Китае темпы роста населения уменьшаются, тогда как на африканском континенте и остальной части Азии происходит быстрый рост населения в сочетании с быстрой урбанизацией.

К концу 21 века только в Африке может быть не менее 13 мегаполисов с численностью до 50 млн человек, которые будут крупнее Нью-Йорка. К этому времени мегаполисы Северной Америки, Европы, Южной Америки и Китая перестанут входить в топ-20 самых густонаселённых городов мира.

Торговый парадокс

Рациональная и согласованная торговля между двумя странами — это процесс, который будет выгоден обеим сторонам. Основываясь на этом принципе, экономисты считают, что свободная торговля должна быть выгодна всем участникам рынка — после Второй мировой войны страны стремились снять торговые санкции.

Сейчас, по мнению Visual Capitalist, это уже не работает — на первый план выходит социальное и политическое влияние, и политики строят преграды в торговых отношениях. В качестве примера аналитики приводят налаженные отношения между США и Канадой, где обе стороны являются крупнейшими торговыми партнёрами. Но парадокс между политикой и свободной торговлей на глобальном уровне будет постоянно актуален, особенно в связи с торговой войной США против Китая.

vc.ru

Мировые социокультурные тренды к началу 2017 года. Читайте на Cossa.ru

В нашем обзоре мировых социокультурных трендов мы, совместно с зарубежными коллегами из Havas PR, постарались осветить те общественные явления, которые, может быть, начались раньше 2016, но могут стать в самое ближайшее время значимыми, добавляя маркетологам как новые сложности, так и свежие возможности.

Онлайн-среда: Битва престолов и индивидуальный подход

Идеалисты считали, что интернет должен стать площадкой, на которой люди с разными взглядами из разных стран и социальных групп смогут проактивно обмениваться информацией, исповедуя стратегию win-win.

К сожалению, когда интернет стал массовым, ничего подобного не случилось. Он фрагментировался на социальные группы, форумы и блоги по интересам. Люди создают свой круг общения по принципу общности идейной и социальной. К представителям других групп отношение может колебаться от ироничного до враждебного.

Так называемые холивары, троллинг и прочие явления стали массовыми и открытыми, особенно вокруг политических тем. Только в одной активности кандидатов в президенты США, СМИ и обычных пользователей мы стали невольными свидетелями настоящей битвы. Чем больше необходимость в консенсусе, тем сложнее всем прийти к нему.

Но — после битвы нужен отдых. Накал страстей требует ресурсов: убежища и поддержки. Обычно их находят среди своих, а это сплачивает. Получается замкнутый круг, который ставит под сомнение утопию глобальной деревни и космополитизма.

Развитие технологий микротаргетинга в интернете на базе Big Data (накопленной информации о поведении пользователей) пришлось на эпоху прощания с иллюзиями об изменении натуры человека под воздействием интернета и роста тренда на бескомпромиссное отстаивание своих интересов.

Эксперты приписывают успех политическим изменениям 2016 года, которые казались маловероятными, именно успешной работе команд кандидатов с микротаргетингом. Для маркетологов это означает то, что на смену масс-маркетингу прошлого века приходит директ-маркетинг века нынешнего, век ренессанса идей Макиавелли о залоге эффективного управления.

Следующий шаг для работающих с BigData — научиться прогнозировать ещё не наблюдавшееся, но гипотетически возможное поведение людей. Проще говоря, получать с помощью Big Data не только факты о взаимосвязях (что, безусловно, полезно), но и инсайты.

Если же говорить о чисто коммуникационной составляющей, марки, заявляющие о том, что они «Свои», «Наши», «В одной обойме (с потребителем)», «На одной стороне» и «Одной крови», будут иметь шансы на успех больше, чем имели бы в прошлом.

Кому не нужна битва, ищут защиты и гармонии, но об этом мы расскажем чуть позже.

Анонимусы

В наших квартирах занавески висят внутри помещения, и отодвинуть их снаружи не получится. В интернете же воображаемые занавески либо отсутствуют, либо находятся снаружи аккаунта и отодвинуть их совсем несложно. Обычно использование любого сервиса предполагает согласие с его правилами. В последние годы тема права на частную жизнь стала обсуждаться по трём причинам:

1) мы всё больше времени проводим в интернете и оставляем всё больше информации о себе;
2) с помощью Эдварда Сноудена и хакерских групп, атакующих целые правительства, вопрос приватности стал политическим — и это вывело его в ТОПы СМИ;
3) ужесточился надзор над ресурсами и активностью в интернете со стороны контролирующих и регулирующих органов. Хороший индикатор трендов — их появление в South Park. Двадцатый сезон неплохо раскрывает тему анонимности и троллей.

Вряд ли пользователи откажутся от соцсетей и почтовых клиентов. Но различные меры по скрытию частной жизни в интернете будут всё более востребованы: VPN-клиенты, анонимные браузеры, блокираторы рекламы, сервисы удаления всех своих аккаунтов. Маркетологи вполне могут использовать это стремление к сохранению права на частную жизнь. А медийщики — использовать нативную рекламу и искать более деликатные способы контакта с потребителем.

Есть и обратное приватности явление — каминг-аут. Последний громкий каминг-аут (по слухам — нечаянный), совершил футболист Роналду. Но нужно учитывать, что правильный каминг-аут — сознательное действие человека, который хочет сообщить общественности определённую, доселе хранимую в тайне, деталь о своей жизни. Во-первых, люди делают это добровольно. Во-вторых, они выбирают, о чём говорить, а о чём — нет. Так что мода на каминг-ауты не отменяет общего тренда.

Угроза со стороны технологий

Перейдем от общих опасений к частным. Развитие технического прогресса не раз становилось причиной острых, хотя и кратковременных, социальных конфликтов. К примеру, в 1831 году боявшиеся потерять работу портные (т.н. движение луддитов) сожгли первую в мире автоматизированную швейную мануфактуру. Явление технологической безработицы не ново, и экономистами разработаны различные пути решения этой проблемы. Тем не менее такая проблема периодически возникает и сейчас: вспомним демонстрации таксистов против Uber, а также контрмеры отдельных городов США и Европы против Airbnb, угрожавшему местному отельному бизнесу.

Пока эти проблемы касались лишь отдельных социальных групп и отдельных ветвей бизнеса, однако маркетологи должны оставаться начеку и оценивать технологические новинки с точки зрения возможного негативного восприятия обществом или отдельными социальными группами.

Святая простота

Упомянутая выше приватность — пусть к внутреннему спокойствию человека. Помимо анонимности, этому может способствовать упрощение вещей вокруг себя, снижение количества информации, решение накопившихся ценностных, бытовых и моральных проблем и т.д. Однако решение всех проблем не продаётся напрямую. Путь к себе сложен и долог. Что делают люди?

Предвкушение праздника лучше самого праздника. Мало тех, кому действительно удалось сделать огромный личностный прорыв, но многие получают определённое удовлетворение уже от самого процесса.

Популярны такие книги, как «Как привести дела в порядок» Дэвида Аллена и «Испытание сотней вещей» Дэйва Бруно, в которой автор призывает ограничить потребление и количество брендов и товаров вокруг себя. Однако маркетологам не стоит бояться: сам праздник на горизонте пока не появился, и люди вполне удовлетворяются его ожиданием. Да даже если бы он и наступил, просто одни потребности сменили бы другие, удовлетворение которых также можно предложить людям под торговыми марками.

Тем не менее обещание простоты товара или возможности с его помощью упростить жизнь владельца могут быть очень эффективными коммуникационными посылами. Более детально оценка RTB в различных категориях товаров и услуг изучается в глобальном исследовании HAVAS Media Meaningful Brands.

Life Hacks

Стратегическое планирование соседствует с тактическими и оперативными приёмами. То же удаление себя из сетей — небольшая, но хитрость и попытка немного всё упростить. «Взламыватели жизни», несмотря на претенциозное название, представляют собой небольшие бытовые хитрости и секреты: как быстро убрать катышки с грубой ткани, как быстро выучить незнакомый алфавит, как запоминать PIN-коды и пароли и т.д. Впервые такие подсказки появилась в 2005 году в виде блога Lifehacker.com. Сейчас же их можно встретить повсеместно.

Для маркетологов этот тренд важен с двух точек зрения:

1) покупатели учатся быть более разумными и эффективными в бытовой жизни, что отражается на их покупательском поведении: они становятся Smart-покупателями, ищущими и изучающими товары или услуги прежде, чем принять решение;
2) наиболее популярные лайфхаки отражают запросы покупателей, пока ещё не удовлетворенные рынком товаров и услуг. Так что изучение трендов лайфхаков — отличный источник инсайтов для маркетологов.

Hygge

Hygge (произносится по-русски как «Хуга», с твердой «G») — датское слово, обозначающее создание вокруг себя спокойной, комфортной и гармоничной обстановки, а также простые радости жизни: погулять по снежному лесу, почитать книжку у камина, выпить некрепкое вино в кругу близких друзей. Hygge — наука о том, как построить вокруг себя счастье, не прибегая к более сложному, но стереотипному методу — рабочей каторге с целью разбогатеть и всё и всех купить.

Маркетологи не дремлют: тренд подхвачен дизайнерами, завалившими блоги статьями, а полки книжных магазинов — изданиями о том, как построить вокруг себя Hygge. Тренд монетизировали производители плюшевых пледов, пушистых свечей и вязаных пончо с котятами, а за ними и сфера услуг: например, некоторые рестораны и кафе создают для посетителей Hygge-обстановку.

Повзрослевшие хипстеры уже дождались раскраски от PornHub и детского сада для взрослых. Дождутся ли они вязаных стен и тапочек в лофт-коворкингах?

Более глубокий, но уже обсуждавшийся ранее, вывод из популярности Hygge: люди несколько подустали от мозаики транс-, пан-, интер- и прочих глобальных отношений и хотят, как в детстве, сказать всем «я в домике». Brexit, успех Марин Ле Пен во Франции, бескомпромиссная риторика Родриго Дутерте на Филиппинах и, наконец, Make America Great Again в США прекрасно соответствуют этому витальному желанию.

Аскеза и пути к новым радостям

От любви до ненависти пара поколений. Так можно сказать о многих социокультурных феномены и вещах, пользовавшихся популярностью у дедов, но гонимых внуками. Маргарин, наркотики, курение, рабство, ДДТ (пестицид), натуральный мех — список можно продолжать долго.

Социальные сети были той песочницей, в которую повзрослевшие дети с радостью побежали со своими ведёрками и лопатками, и вот уже серьёзные научные сообщества говорят об интернет-зависимости. Создаются офлайн-сообщества, где пациенты вместе сопротивляются порокам коммуникационного прогресса.

Потребности — большие деньги. Запрет на потребности — тоже деньги. К примеру, бросание курить: это и социально ожидаемое поведение, и большая индустрия. Чтобы быть на шаг вперед, можно уже сейчас начать присматриваться к тем явлениям, которые популярны в широких кругах, но в будущем могут стать популярными в кругах сугубо узких.

Не за горами (если уже не появились) приложения «Как бросить вэйпить».

Сладость — не в радость: привет, натуральность!

Постепенно мода на стройность, которая правила прекрасной половиной человечества, замещается модой на здоровье и натуральность. Шик худобы начинает восприниматься как заявка на анорексию. На подиумах модных показов оказывается всё больше моделей, в переносном и прямом смысле «выходящих за рамки стандартов». Люди устали заморачиваться на красоту, что выражается и в самой моде, в направлении нормкор. И всё чаще причиной одеть пиджак вместо футболки является не корпоративный дресс-код, а настроенный на холод офисный кондиционер.

Мода на худобу и совершенство разрешала людям позволять себе многие радости: газировку с сахарозаменителем, побольше специй, прекрасный стейк. Ну и много совсем уж вредных и разрушительных привычек влияют на снижение аппетита. В наше время здорового питания многие приятные радости оказались в опале: сахарозаменители вредны, животный белок (тем более с корочкой со сковородочки) вреден, соль вредна и т.д. В погоне за здоровьем люди вынуждены отказываться от мини-подарков для себя любимых. Более того, с 2017 года уже в 5 городах США (включая Филадельфия и Сан-Франциско) будет действовать налог на газировку.

Человеку нужны маленькие радости, которыми он сам себя вознаграждает и подбадривает. А на пути к здоровью (который не так прост и сладок) — так уж точно! Это психология человека, и она появилась не сегодня: ещё с древних времен в ходу были праздники и пиры, которые на короткий период снимали некоторые общественные запреты, а в XX веке это выражалось ёмкой фразой «пью только по праздникам». Несмотря на то, что новым генератором эндорфинов, маленьких награждений самого себя, стали лайки в соцсетях (и на эту же роль претендует раскраска от PornHub), рынок продолжает оставаться открытым для небольших ништяков, которыми люди смогут себя подбадривать не в ущерб здоровью. Хотя достаточно, чтобы человек просто верил в это.

Фальшивый кролик

Частный случай стремления к здоровью: вегетарианство и веганство, далеко не новые явления. Однако наблюдается рост приверженцев этих направлений. К примеру, в 2009 году в США лишь 1% населения считал себя вегетарианцами, а сейчас уже 5%. Но в ближайшие годы может произойти резкое изменение в пропорции любителей и гонителей мяса.

К проблемам морали присоединились вопросы здорового питания и экология:

1) развитие тренда на здоровое питание в основном предполагает отказ или снижение потребления мяса;
2) экологи заявляют, что животноводство наносит огромный вред окружающей среде.

Основная же масса людей не готова отказаться от мяса. Решающий удар по классической мясной промышленности может нанести развитие искусственного мяса, создаваемого в лаборатории. Мясной синтез спасает своих вдохновителей. Ту компанию, которая сможет это сделать и, тем самым, освободить мясоеда от, прежде всего, моральных вопросов, ждёт готовый к новинке рынок.

Сила руля и педалей

Использование велосипеда в качестве ежедневного средства передвижения набирает обороты по всему миру. И если до сегодняшнего дня можно было выделить очевидные вело-столицы мира (например — Амстердам), то сейчас наличие вело-инфраструктуры становится нормой для крупных городов.

В основе данного тренда, по нашему мнению, совмещаются стремление к здоровью и стремление к независимости, а также тренд на экономию времени (что ещё раз подчеркивает рост доли Smart-потребителей на рынке — людей, которые стараются совмещать различные вещи для оптимизации). Вообще тренд на совмещение спорта и экономии времени сейчас в моде: например, кроссфит-тренировки, обещающие лучшее соотношение результата / затраченного времени по сравнению с обычными занятиями в зале. Кто знает, может быть 2017 год удивит нас новым направлением: бегом на работу или в супермаркет? Бег популярен уже не первый год, пора делать шаг вперед.

Запретный плод

В заголовках западных СМИ всё чаще мелькают такие вещи, которые не было принято обсуждать открыто: детали интимной жизни, вопросы физиологии и им подобные. Группа «Ленинград» подарила фанатам «Экспонат», а в отечественных СМИ можно заметить всё больше цитат публичных людей, перешедших от канцелярского и дипломатического к бытовому русскому языку и соответствующей риторике. Этому способствует деятельность этих людей в соцсетях.

Возникает вопрос: выражает ли человек мнение как гражданин или как представитель определённой организации. Надо признать, что этот тренд проявляется и за рубежом — Дональд Трамп активно ведёт Twitter и, как говорят, делает это самостоятельно.

Причины такого поведения глубже, чем предполагает догматичное «Говори на языке своей ЦА». Многие марки (будь то продукты или люди) движутся навстречу ожиданиям Y-поколения, которое хочет говорить с марками не как с расчётливым партнером «ты мне — я тебе», а как с близким другом (вспомним тренд на приватность и комфорт). И язык должен этому соответствовать. При этом существует мнение, что грядущее поколение Z как раз будет очень рациональным. Так что маркетологам есть над чем подумать при выборе стиля и риторики коммуникации со своей ЦА.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru

Главные интернет-тренды 2018-го | Pressfeed. Журнал

Знаменитый аналитик и венчурный инвестор Кремниевой долины Мэри Микер выпустила ежегодный доклад о мировых интернет-трендах. Эксперты из сервиса контекстной рекламы Click.ru изучили доклад и специально для Pressfeed выделили 8 самых главных тенденций, а также примерили описанные интернет-тренды на российский рынок.

1. Рост интернет-рекламы и потенциал мобайла

По данным IAB и PwC, на которые ссылается отчет, в США расходы на интернет-рекламу выросли за 2017 год на 21% по сравнению с 22%-ным приростом годом ранее. Мобильный сегмент прибавил в объеме 29% на фоне роста времени, проводимого за использованием смартфонов, только на 26%.

Лаг между этими приростами создает неиспользованный потенциал мобайла, оцениваемый аналитиками приблизительно в $7 млрд.

По России показатели те же, только в обратном порядке: рынок растет возрастающими темпами. Так, в 2017 году его объем увеличился на 22%, что превысило прошлогодний темп прироста в 21%. Мобильный сегмент вырос на 36%, достигнув 57% от общего объема рынка.

Хотя Россия обгоняет США в части темпов роста интернет-рекламы, это, напротив, указывает на некоторое отставание в плане зрелости рынка. Чем более развит рынок, тем медленнее он может расширяться дальше.

2. Шире проникновение WiFi

Сети WiFi, важные для сбора оффлайн-данных о потенциальных клиентах, продолжают распространяться по всему миру. Согласно докладу, за последние два года их общее количество увеличилось более чем на 20%.

В России расширение охвата WiFi не сопровождается ростом его популярности. Так, только с июля 2017-го по январь 2018 года общее количество веб-авторизаций в общественных сетях сократилось вдвое. Хотя 70% пользователей смартфонов и готовы перейти в режим WiFi вне дома, они делают это только при условии, что для выхода в интернет не потребуются регистрация, авторизация и просмотр рекламы. 20% обладателей мобильных гаджетов и вовсе предпочитают мобильные данные своего оператора.

Для российских рекламодателей это означает, по крайней мере, следующее: ориентироваться на геоданные пользователей только из WiFi-сетей недальновидно. Для таргетинга по оффлайн-данным существуют и более надежные источники вроде мобильных приложений с функцией местоположения — например, Яндекс уже использует их для создания сегментов в цифровой наружной рекламе.

Смотрите также:
7 трендов SMM 2018 года: личные страницы, видео, «Одноклассники», Stories

3. Больше электронных платежей

60% ежедневных платежей пользователей по всему миру совершаются одним из способов, отличных от оплаты в кассе магазина: электронные кошельки, привязанные к картам приложения и т. д. Это показал освещаемый в отчете опрос граждан различных стран об их последних 10 транзакциях.

В России доля электронных платежей может достигнуть 50% только в 2019 году. При этом эксперты Банка ВТБ прогнозируют, что, по крайней мере, среди их клиентов ровно такой же станет доля оплат только с помощью смартфона. Стало быть, от тренда мы немного отстаем, но и списывать со счетов иные способы заплатить, кроме как с банковской карты, бизнесам не стоит.

4. Видео: больше мобильных просмотров и форматов

По итогам 2017 года, время, которое средний житель планеты ежедневно смотрел видео с телефона, превысило 30 минут. С ростом потребления видеоконтента на рынок выходят и набирают популярность новые его форматы — Мэри Микер, например, отмечает среди них прямые трансляции в Twitch.

В части мобильного видео Россия оказалась «впереди планеты всей». Так, по данным агентства маркетинговых исследований BrandScience, средний россиянин смотрит ролики в онлайне 4 часа 20 минут ежедневно. При этом 60% просмотров одного YouTube приходятся как раз на мобильные устройства.

Видеоформаты, особенно рекламные, также появляются активно: как доступные по всему миру предложения Google, так и локальные, которые есть только в российских соцсетях. Скажем, TrueView for Reach и TrueView for Action — форматы для расширения охвата или повышения конверсий на YouTube. Другой пример — квадратные ролики для рекламы мобильных приложений в ленте «Одноклассников».

А в июне сразу три соцсети объявили о нововведениях на своих платформах в области видео. Так, Facebook запустил интерактивное видео. Создатели контента смогут делать интерактивные видео-игры, используя специально разработанную игровую платформу.
Instagram представил новое приложение IGTV, в котором пользователи будут постить видео длительностью до 1 часа, причем — в вертикальном формате, то есть мобильно ориентированное. Также появится полоса прокрутки видео. Приложение станет доступно для скачивания через несколько недель.
А YouTube, в свою очередь, объявил о том, что добавляет новые опции, которые помогут создателям видео зарабатывать на них больше и проще. В первую очередь, это платный доступ к эксклюзивному контенту популярных каналов — Channel Membership. За $4,99 в месяц пользователи получат дополнительные видео, прямые трансляции, эмодзи и специальные бейджи. Также влогеры смогут торговать собственным мерчем со страницы канала. И еще одно новшество — «Премьеры», суть которых в том, что авторы смогут транслировать ранее записанное видео в прямом эфире, общаясь с подписчиками в реальном времени.
Примечание Pressfeed.

Сомнений нет: мобильное видео — один из самых перспективных сегментов для рекламодателей. Новое поколение, которое скоро составит платежеспособный спрос, привыкло к визуальному восприятию информации — необходимо учитывать это в своей маркетинговой стратегии.

5. Взлет голосового поиска

В области голосовых технологий в 2017 году произошла настоящая революция. Уровень точности распознавания слов Google превзошел планку в 95% — тот порог, с которым слова может разобрать человек! Число установок голосового помощника Amazon Echo, а также количество его навыков за последние пару лет выросло более чем втрое.

Этот тренд определенно распространяется и на нас. Эксперты отмечают, что примерно 40% взрослых пользователей прибегают к помощи персональных помощников хотя бы раз в день. В мае 2018 года Яндекс открыл доступ к своей платформе Диалоги, позволяющей бизнесам создавать для Алисы и голосового поиска собственные навыки, выполняющие необходимые для продвижения товара действия.

В текущих условиях тот, кто еще не подготовил свои кампании к растущему числу голосовых запросов, упускает существенную долю качественного трафика.

6. Рост прибыли соцсетей

Ежегодная прибыль Facebook в пересчете на одного ежедневного пользователя составила в 2017 году $34 по сравнению с $20 в начале 2016 года. Рост показателя в 1,7 раза говорит об общем повышении вовлеченности посетителей соцсети.

Прибыль Mail.Ru Group, владеющей крупнейшими российскими соцсетями, за 2017 год увеличилась на 34,4%. Реклама как основная статья доходов группы выросла на 28,9%. Выручка «ВКонтакте» поднялась на 56,3%. Социальные сети продолжают расти и расширять монетизацию с помощью рекламного контента и в нашей стране.

По словам представителей Mail.Ru Group, главный ориентир развития на ближайший год — мобильная реклама. Таргетированное продвижение в соцсетях и SMM играют все более важную роль в маркетинге, и бизнесам стоит принять это во внимание.

7. Рост электронной торговли

Выручка от электронной торговли в США выросла на 16%, перейдя отметку в $400 млрд. Темп ее прироста увеличился по сравнению с 14% в 2016 году. Теперь доля e-commerce в общем объеме рынка розничной торговли составляет 13%.

В случае с этим трендом Россия пока отстает сильнее всего. В мае 2018 года доля электронной торговли в общей розничной торговле составила всего 3%. Среднегодовой темп прироста сегмента оценивается в 20% против 6% в целом по рынку — однако пока он все еще далек от уверенных позиций в отрасли. Эксперты связывают ситуацию с невысокой развитостью электронных платежей, но эта ситуация вскоре, как мы уже говорили, должна измениться.

8. LTV — главная метрика

Маркетологи всего мира признают «жизненную стоимость» покупателя, или LTV, самой важной метрикой при оптимизации рекламы. Так ответили на опрос Salesforce Digital Advertising о значимости различных показателей 27% респондентов.

Точных данных о мнении на этот счет российских специалистов пока нет. Тем не менее, можно предположить, что большинство из них пока не оценило всей важности LTV — хотя бы потому, что не пробовало систематически ее рассчитывать. Подробнее о том, что собой представляет эта метрика, и как ее посчитать, можно узнать здесь.

Таким образом, мировые тренды не так уж далеки от нас, как может показаться на первый взгляд. Для маркетологов это значит только одно: внедрять мировые практики в свою стратегию имеет смысл уже сейчас, пока зарождающиеся тенденции еще не реализовались повсеместно.

news.pressfeed.ru

Глобальные технологические тренды. Информационный бюллетень – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Истощение месторождений полезных ископаемых на суше создает стимулы для поиска новых способов их добычи. В последние годы активно применяются микроорганизмы для извлечения металлов из бедных руд и техногенных отходов. Например, переработка 1 млн штук сотовых телефонов позволяет получить 16 тонн меди, 350 кг серебра, 34 кг золота и почти 15 кг палладия.

Растет заинтересованность в освоении глубоководных месторождений, содержащих практически неисчерпаемые запасы редкоземельных металлов. Перспектива коммерческого освоения космических недр также уже не выглядит научной фантастикой – стартуют проекты по добыче металлов на Луне и астероидах и их переработке на космических орбитальных фабриках. Об этих прорывных технологиях и пойдет речь в данном выпуске.

Современная логистика меняется под влиянием многих факторов. Повышаются требования потребителей в B2B и B2C-сегментах с точки зрения скорости, качества и прозрачности процессов. Новые рыночные модели (экономика совместного потребления, краудсорсинг и др.) меняют характер логистических процессов и архитектуру цепочек, сокращая ряд звеньев. На традиционный рынок выходят новые игроки: это и стартапы, предлагающие более гибкие ценовые решения по доставке с использованием новых технологий (для доставки «последней мили», ставкам на грузы и др.), и крупные игроки из высокотехнологичных отраслей (автономный транспорт, БПЛА и др.).

Логистика, однако, отстает в части цифровизации по сравнению со сферами телекоммуникаций, средств массовой информации, банковских услуг и розничной торговли. В большинстве традиционных логистических компаний по-прежнему много ручного труда, неэффективно используются имеющиеся активы (в среднем в мире 50% грузовиков возвращаются обратно пустыми после доставки груза). А недостаточная гибкость и прозрачность операций является препятствием на пути интеграции логистических процессов.

Цифровизация сектора логистики должна базироваться на создании надежной внутренней цифровой основы в компаниях, внедрении новых бизнес-моделей и сервисов. В настоящем выпуске представлены несколько ключевых направлений трансформации сектора: использование «физического» интернета, краудсорсинг при организации доставки товаров, решения по доставке «последней мили».

Усиливающаяся глобализация и цифровизация, широкое распространение технологий анализа больших данных радикально меняют организацию управления воздушным пространством и рынок авиационных перевозок. Ведущие авиакомпании мира модернизируют локационные системы, чтобы максимально точно идентифицировать местоположение воздушных судов, пассажиров и багажа, ускорять наземные предполетные приготовления, автоматизировать и улучшать сервис. В этом выпуске информационного бюллетеня описаны три перспективных направления, определяющие будущее отрасли авиаперевозок: ADS-B-технологии организации воздушного движения, интернет вещей и RFID–маркировка.

В настоящее время датчики для контроля параметров движения (измерения ускорения, ударов, вибрации, углов отклонения от заданного положения) широко используются в качестве средств для управления работой различных объектов. Основой таких систем является датчик линейного ускорения — акселерометр. Его применение открывает широкие возможности по решению задач в разных областях современной техники. Это могут быть исследовательские, геодезические, строительные работы, машиностроение (системы безопасности на основе датчиков удара), авиастроение (датчики для корректировки параметров движения) и др. Использование базовых технологий микроэлектроники позволяет реализовывать подобные системы на стандартном оборудовании и не требует дополнительных финансовых вложений.

Главными движущими силами технологических изменений в XXI в. стали интеллектуализация и миниатюризация технических систем. Развитие информационных, исполнительных и сенсорных компонентов и их объединение на базе нано-и микросистемной техники (НМСТ) легло в основу этих процессов. В результате были созданы малоразмерные технические объекты с развитыми возможностями взаимодействия с внешней средой. Они незаменимы для развертывания «цифровой революции» в промышленности и для создания таких приложений, как беспилотные системы вождения, Интернет вещей, интеллектуальные инфраструктуры. К примеру, уже сегодня около 10% ВВП в европейских странах напрямую связано с микро- и наноинженерией.

В последние годы наносистемная техника (НСТ), берущая свое начало в интегральных технологиях микроэлектроники, превратилась в сегмент с богатым разнообразием конструктивных и технологических направлений. Основой будущего наносистем должна стать унификация их компонентов на функциональном, конструктивном и информационном уровнях. Традиционный подход к развитию НСТ, связанный с последовательным уменьшением размеров путем различного рода обработки: литографии, травления и т.д. (так называемый подход «сверху-вниз»), имеет свои технологические ограничения. В качестве альтернативы выступает применение новых материалов и нанотехнологий при создании наносистем (подход «снизу-вверх») и внедрение технологий самоорганизации.

Агролесоводство — это система выращивания сельскохозяйственных культур и разведения скота одновременно с ведением различных форм лесного хозяйства (сбор, выращивание недревесных, лекарственных и пищевых продуктов) на лесных или закустаренных землях. Возникающие при этом эффекты способствуют повышению ресурсоэффективности, монетизации экосистемных услуг, диверсификации видов деятельности, более полному использованию потенциала производства биомассы. Для России, как для страны с обширными лесными площадями, зачастую используемыми неоптимальным образом, задача распространения агролесоводческих систем крайне актуальна. Применение таких технологий позволит повысить экономический потенциал лесных территорий, качество почвы и воды, а также снизить объем выбросов углекислого газа в атмосферу Земли.
В настоящем выпуске описаны перспективные технологии необходимые для поддержания продовольственной и экологической безопасности страны, повышения эффективности лесопользования: роботизированные системы с роевым интеллектом, генномодифицированные породы деревьев, системы автоматической лесоинвентаризации.

В последние годы достигнуты значительные успехи в области информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), оказывающих глубокое воздействие на социально-экономическую, производственную и другие сферы. Технологической основой ИКТ являются микроэлектроника и наноэлектроника (размер элементов менее 100 нм). Число микроэлектронных устройств в мире растет экспоненциально с каждым годом. Однако только 2% от общего количества изготавливаемых микропроцессоров используются в компьютерах, остальные получают иное применение. В развитых странах уже сейчас на человека приходится до 10 тыс. микроэлектронных устройств.
Имеющегося быстродействия современной электроники достаточно для решения большинства повседневных задач, но зачастую в процессе работы требуется изменить конфигурацию оборудования, к которому нет физического доступа. С расширением степени проникновения ИКТ и развитием Интернета вещей высока актуальность снятия технологических ограничений по внедрению электронных устройств, в том числе за счет их реконфигурации.

Изменение климата, обусловленное выбросами парниковых газов, становится все более острой глобальной проблемой. Концентрация углекислого газа в атмосфере Земли в 2016 г. преодолела психологически значимую отметку в 400 ppm (parts per million — частицы СО₂ на миллион частиц воздуха). Ожидается, что к концу столетия концентрация СО₂ может увеличиться примерно в 2 раза. При этом, несмотря на устойчивый рост солнечной и ветровой энергетики, конкурентоспособной альтернативы традиционным технологиям сжигания углеводородов до сих пор не существует.
По данным Международного энергетического агентства, наибольшая доля выбросов углекислого газа приходится на предприятия черной металлургии (30%) и цементной промышленности (26%). Спрос на продукцию этих отраслей вырастет к 2050 г. на 30% и 22% соответственно. Технологии улавливания и захоронения углерода (carbon capture and storage technology — CCS) признаны критически важными для сдерживания роста температуры на планете в пределах 1,5–2 °С к 2050 г. Применение этих технологий — эффективный способ существенно снизить объем выбросов «грязных» предприятий.
Используемый метод аминовой очистки, в силу запретительной дороговизны, не нашел широкого применения в промышленности. Однако новые технологические решения (например, применение ферментов, мембран и хемосорбентов) будут способствовать удешевлению данного метода и его широкому внедрению.

Двигатели внутреннего сгорания (ДВС) уже почти 200 лет служат человечеству. Однако их широкое использование оборачивается целым рядом экологических и ресурсных проблем. 26% всех выбросов антропогенных парниковых газов вызваны сжиганием ископаемого топлива. При этом более 90% топлива, используемого для автомобилей, судов, локомотивов и самолетов, получено из нефти. При сгорании нефтепродуктов в атмосферу выделяются крайне вредные окись углерода, двуокись углерода, углеводороды, окислы азота и другие компоненты. Загрязнение воздуха выступает причиной каждой девятой смерти в мире и признано одним из крупнейших вызовов в области здравоохранения и окружающей среды. В ряде развитых стран принимаются активные меры по постепенному переводу транспорта с ДВС и расширению использования альтернативных источников топлива. Так, Германия приняла закон о запрете продажи новых автомобилей с ДВС с 2030 г. Страна планирует к 2050 г. сократить автомобильные выхлопы до нуля. Аналогичные инициативы обсуждаются в других странах ЕС, США, Индии.
Более активное использование современных альтернативных силовых установок позволит снизить объем вредных выбросов в атмосферу Земли, сократить расходы на содержание транспортных средств и увеличить их КПД. Разработка таких технологий даст возможность странам, испытывающим дефицит традиционного топлива, уменьшить свою энергетическую зависимость. Ниже рассмотрены перспективные технологии новых типов двигателей для автомобилей, работающих на альтернативном топливе: водородные и метанольные топливные элементы для электромобилей, а также двигатели внутреннего сгорания на диметиловом эфире.

На протяжении последних лет активно развиваются разнообразные тренды, связанные с фрагментацией медиапотребления, ростом пропускной способности линий передачи данных и вычислительной скорости устройств, расширением контента, произведенного самими пользователями и др. Новые технологии все сильнее унифицируют данные и платформы их доставки, но одновременно — делают выбор зрителей и читателей индивидуализированным, формируя новый тип мобильного и интерактивного потребления. В итоге мы наблюдаем существенную медиатизацию различных аспектов повседневной жизни: спорта, медицины, культуры, досуга и др. В этих условиях приобретает актуальность мониторинг технологических трендов, связанных с развитием не только устройств потребления, но и производства контента.
В данном выпуске представлены технологии в сфере медиакоммуникаций: роботизированное производство контента и его локализация, иммерсивная виртуальная реальность как новый тип развлечений.

issek.hse.ru

Главные мировые тренды в области визуального мерчандайзинга и торгового оборудования. По следам выставки Euroshop 2017.

Марина Казакова собрала свои наблюдения по итогам посещения Euroshop 2017 и в следующий четверг поделится ими в нашем лектории (запись здесь). Приводим основные моменты в блоге.

Это истина и правила, на которых строится европейский ритейл.
Посредством дизайна магазина, торгового оборудования и витрин, мы транслируем идею бренда.

(Представитель практически каждого стенда на выставке Euroshop 2017)

Самая значимая выставка в сфере ритейла и оффлайн продаж.

96 дней в году в Дюссельдорфе проходят международные выставки. Город живет выставками, и в какой-то степени считается экономическим центром Германии. Раз в 3 года в выставочном центре Messe на станции Esprit Arena проходит самая значимая выставка в области ритейла и оффлайн продаж. Город замирает в ожидании большого потока ритейлеров, рестораны и отели бронируются за 5-6 месяцев до старта выставки, арендаторы стендов начинают монтаж за 3 дня до начала шоу.

Это самая грандиозная выставка в сфере ритейла, что я посещала. Еще на монтаже стало понятно, что бренды подошли к делу с максимальным размахом, заранее разработав запоминающиеся дизайны своих стендов, создав коллаборационные активности на партнерских площадках, организовав переводчиков на местах и т.д. А список компаний, представленных на выставке, насчитывает более 15 000 брендов.

На выставке представлены бренды всех отраслей розничных продаж:

18 павильонов, каждый площадью более 2 000 кв.м., удобное деление на отрасли и специализации внутри всей выставочной площадки, в каждом павильоне уютный ресторан с вкусным ланчем и быстрым обслуживанием, хорошие логистические и монтажные компании, работающие на площадке, и, конечно, море шампанского, еды, желания общаться, знакомиться и работать все 5 дней.

На выставке представлены бренды всех отраслей розничной продажи: визуальный мерчендайзинг и манекены, торговое оборудование и дисплеи, торговое освещение, инновации в сфере обслуживания, маркетинг и продвижение, posm и …

“Моя профессиональная отрасль визуальный мерчендайзинг и торговое оборудование, поэтому я сконцентрирую свое внимание на них”.

Манекены

Открытие и тренд: манекены, состоящие из разных материалов. Составные части нескольких манекенов могут миксоваться друг с другом, создавая красивые визуальные композиции. Группа манекенов как объект, как самодостаточная инсталляция, привлекающая внимание к одежде своей уникальностью. Window France запустили в продажу коллекцию манекенов Chameleon: вы сможете сами составить стиль, макияж и выражение лица манекена посредством сьемных частей. CNL создают под заказ любую форму животного, птиц и прочих форм, не только человеческих.

Бренды за которыми стоит следить: Hans Boodt, Window France, Genesis, CNL.

Торговое оборудование и дизайн магазинов

Все больше брендов переходят на мобильные сборные конструкции, которые легко меняют структуру расстановки оборудования при помощи навешивания любых видов панелей и аксессуаров. С точки зрения материалов все переходят на металлический профиль, крашенные или шпонированные поверхности, которые создают ощущение простоты и экологичности.

Vitra под брендом Visplay выпускают серию торгового оборудования из необработанного МДФ, покрытого лаком. Это выглядит очень премиально, хотя в производстве совсем не затратно.

Shopline, знаменитый турецкий бренд, представил достаточно простое современное типовое оборудование, безликое на мой взгляд, но универсальное.

Визуальный мерчендайзинг и презентация продукта.

Задача визуального мерчендайзинга – просто и понятно доносить идею и задачи бренда до конечного покупателя. Опытные ритейллеры давно понимают и используют определенные техники презентации продукта. Я не буду их сейчас озвучивать (мы посвятили этому отдельный семинар в школе M&W), сами смотрите – четко, понятно, привлекательно и эффективно!

Тренды и технологии оффлайн магазинов

Важнейшее открытие для меня лично ‐ это готовность европейского рынка и потребителя к интерактивным технологиям. Под интерактивностью я подразумеваю и технический аспект, и взаимодействие покупателя с торговым пространством. Vitra/Visplay внедряют «электронного сомелье»: на полку выставляется продукт-бутылка, на экране рядом стоимость, описание продукта, гастрономическое сочетание. Выше уже писали про Window France. Genesis разработали программу, позволяющую любителю, без какого-либо архитектурного образования создать свой проект торгового интерьера. Появились доступные системы орошения и выращивания продуктов прямо на прилавке, электронная система подсчета SKU на полке/вешалке. Манекены разрабатываются конкретно под тебя, или целевую аудиторию твоего бренда, учитывая визуальные характеристики, форму, бюджет и пр.

Ждем вас в лектории 23 марта в 19:30, где можно будет задать вопросы участникам выставки команде Woodi Bureau, и подробней узнать о деталях прошедшей выставки.

Записаться.

comments powered by HyperComments

mw-training.ru