Ребрендинг reebok – Reebok . . — — .net

Содержание

Новый логотип Reebok испытывает недостаток стиля и утонченности, он очень слабый визуально, если не сказать что это «полный отстой».

Так довольно жестко отозвались многие специалисты о новом образе логотипа известной торговой марки. Но, давайте посмотрим правде в глаза: логотип Reebok не был крутым и классным никогда. Еще в 80-е годы эта торговая марка считалась достаточно дешевым брендом, в одежду которого одевали в основном подростков и школьников. И логотип только подчеркивал это.

Вы всегда выглядите не столь круто в фирменной одежде Reebok (по крайней мере, не так круто как в Nike, Puma, Adidas и т.д.), но вполне сносно для занятий спортом. Пожалуй, отношение к этой торговой марке можно сравнить с фастфудом: вы понимаете, что это не ахти какая еда, но, тем не менее, с удовольствием покупаете и поглощаете это каждый день.

1980-е годы

Были в истории торгового знака Reebook и куда лучшие дни. Глядя на эволюцию логотипа, обратимся к версиям, которые использовались между 1986 и 1998 годами.

Ранний логотип действительно работал, это понятно сегодня, когда мы сравниваем его с тем, что лицезреем в настоящее время. Отличная типографика была твердой основой хорошему стилю логотипа, который утвердился в 1996 году и вполне успешно существовал около десяти лет. Но, в 2006-м логотип был внезапно и радикально изменен.

Год 2006-й

2006 год стал годом резкого изменения логотипа, а именно его типографики. Возможно, он не всем пришелся по вкусу, но в нем все еще присутствовали характер, острота, стиль, самобытность, драйв, импульс….

Технически, то, что вы видите выше, это скорей всего не весь логотип. Многие специалисты считают, что был и полный вариант торговой марки, который почему-то не увидел свет. Почему? Вероятно, потому, что вся история логотипа Reebok – это наглядная картина нерешительности и хаоса в дизайне.

Если посмотреть на эволюцию логотипа с точки зрения типографики, то все, что было после 2004 года, выглядит довольно слабо. Простые, без засечек, шрифты смотрятся безвкусно. Нет, ни в коем случае не будем утверждать, что такие шрифты не подходят для айдентики вообще. Но в качестве корпоративного стиля для спортивного бренда это выглядит как-то кисло и уныло.

 

Здравствуй, 2014-й?

Последняя корпоративная стратегия Rebook ввела в торговую марку еще и лого-знак, который, на наш взгляд, выглядит скорей как логотип банка, или какой-либо другой инвестиционной, страховой или юридической компании. Чем-то он даже напоминает религиозный символ – оккультный, жертвенный круг или что-то в этом роде.

И опять-таки: выглядит он скучно, не говоря уже о том, что лого-знак совсем не гармонирует с типографикой, используемой в логотипе.

Чтобы снизить градус критики, признаем, что этот знак, возможно, будет хорошо работать в промо-роликах – если его увеличить или наоборот обрезать, а также на майках и футболках.

Вообще не все так плохо, тем более что сама Reebok, кажется, вполне довольна своим новым фирменным стилем. Вероятно, компания надеется слегка подмарафетить его в будущем, и потягаться с более удачливыми игроками на рынке спортивной одежды.

Неизвестно, на что «власть имущие» компании надеялись, принимая новый образ логотипа, будем надеяться, что это была не единственная идея, и в ближайшее время мы увидим новую, куда более удачную, фишку от Reebok.

Справедливости ради надо сказать, что эта штуковина в форме красной пирамиды могла бы выглядеть куда интереснее в купе со шрифтом совершенно другого стиля. Но то, что мы видим сейчас – ей-богу просто скучно.

Это только наше мнение, возможно фанаты Reebok с нами не согласятся.

 

blog.pioneers.com.ua

Reebok меняет логотип и концепцию бренда

Компания Reebok занимает особое место в мире спорта и ее логотип — один из самых популярных товарных знаков, когда-либо созданных.

Однако сейчас бренд меняет логотип одновременно со сменой бизнес-модели компании, и призывает каждого заниматься спортом. Как стало известно, руководство компании приняло решение расширить целевую аудиторию бренда, и если раньше Reebok выпускал одежду в основном для профессиональных спортсменов, то теперь все внимание направлено на создание одежды для фитнеса, которым занимаются обычные люди.

Уже сейчас, заходя на официальный сайт Reebok можно увидеть новый фавикон (маленькая иконка перед названием сайта, расположенная на вкладке в браузере) рядом с именем сайта.

Новый элемент логотипа Reebok – дельта, которая является символом трех основных этапов становления спортсмена – физического, социального и ментального. Эти этапы человек проходит, выходя за пределы своих возможностей.

«В течение 30 лет мы успешно создавали экипировку для спортсменов во всех мыслимых видах спорта, но не смогли создать то, что вдохновит обычных людей двигаться вперед, раскрывать свой потенциал и покорять новые вершины. Это не просто логотип, это символ перемен, это стиль жизни, это приглашение принять участие и открыть себя с новой стороны, выйти за грани своих возможностей. Ведя активный образ жизни, вы не только получаете физические преимущества, спорт влияет и на отношения человека с другими людьми» — говорит Метт О'Тул, главный маркетолог компании.

Удивительно, но это только вторая полноценная смена логотипа в более чем вековой истории компании — Reebok не менял свой логотип – две параллельные линии, которые пересекает третья, с 1986 года.

В новом логотипе те же самые три линии, только теперь красного цвета, соединяются между собой. Вы уже могли видеть дельту в линейке одежды Reebok Crossfit, а начиная с марта, новый символ появится на всей продукции бренда.

Ну что ж, будем надеяться, что смена логотипа и концепции бренда в целом поможет увеличить продажи, которые в последнее время значительно упали.

____________________________________________________________________________________________________________

Ещё интересно:

Выбираем онлайн товары для йоги или пилатеса

Спортивная весна: самые модные и удобные кроссовки 2014

shoptema.ru

История бренда Reebok | Brandpedia

Reebok — международная компания по производству спортивной одежды и аксессуаров. Штаб-квартира расположена в пригороде Бостона Кэнтоне (штат Массачусетс). В настоящее время является дочерним подразделением компании Adidas.

В 1895 году Джозеф Уильям Фостер в возрасте 14 лет начал работать в своей спальне над кондитерской своего отца в Болтоне (Англия). Там он создал несколько пар кроссовок с шипами.

В 1900 году Джозеф Фостер основал компанию J.W. Foster & Co. и открыл небольшую фабрику под названием «Олимпийские мастерские» (Olympic Works), постепенно он стал довоьно известен среди спортсменов своими «беговыми туфлями».

В 1904 году в городе Глазго Альфред Шрабб выигрывает забег на 10 миль (16,1 км) с ошеломляющим по тем временам результатом 50 минут 40 секунд, который являлся мировым рекордом и оставался национальным рекордом Великобритании на протяжении 30 лет. На ногах у победителя были кроссовки фирмы J.W. Foster & Co.

В 1906 году, в связи с рождением сыновей, Джозеф Фостер переименовывает компанию. Теперь она называется J.W. Foster & Sons.

В 1909 году Фостер, помимо индивидуальных примерок в мастерской, предложил предложил еще одну опцию для своих клиентов. Спортсмен очерчивал контур своей стопы и присылал в мастерскую Фостера с указанием произведённых обмеров. Это была первая попытка обеспечить каждого бегуна обувью, выполненной по индивидуальному заказу и в соответствии с пожеланиями спортсмена (первая измерительная таблица и размерная шкала).

В начале 1930-х годов компания J.W. Foster & Sons была известна у себя в стране как старейшая и ведущая компания по производству спортивной обуви. Ассортимент выпускаемой продукции сильно расширился. Теперь, помимо обуви для бега, компания изготавливает обувь для бокса, хоккея, регби, спортивной ходьбы, футбола. Также была предложена коллекция обуви для велосипедистов, которая включала в себя как модели, предназначенные для велосипедных прогулок, так и модели для гонок. В этой обуви выступал рекордсмен мира Грег Хэррис.

В конце 1940-ых внуки основателя компании Джозеф и Джефри начинают работать в «Олимпийских мастерских», набираясь опыта для будущих свершений.

В 1958 году Джозеф и Джефри запускают в производство новую модель спортивной обуви Mercury. Компания была переименована и недолгое время называлась Mercury Sports Footwear.

В том же 1958 году Джозеф и Джефри Фостеры учреждают новую компанию с новым названием — Reebok. Это слово они нашли в словаре языка африкаанс, который их знаменитый дед Джо Фостер выиграл в детстве на соревновании по бегу. Значение этого слова - быстроногая африканская антилопа с острыми рогами.

В 1979 году компания Reebok в составе британской делегации приняла участие в Международной промышленной выставке в Чикаго. Американский бизнесмен Пол Файерман обращает внимание на продукцию Reebok. Он договаривается о заключении договора на лицензирование и распространение бренда Reebok в Соединенных Штатах. С этого времени в США открывается подразделение компании Reebok USA Ltd. К 1981 году объем продаж Reebok превысил 1,5 миллиона долларов.

В начале 1980-ых американские женщины увлечены аэробикой. Reebok быстро отреагировала на их запросы и в 1982 году представила на рынке модели Freestyle и Princess. Впервые кроссовки разработали специально для женщин. Успех новинок превзошел все ожидания. Но Пола Файермана волновал не только дизайн, он вплотную занялся маркетингом. Агенты Reebok были посланы в спортивные залы, чтобы подарить каждому инструктору пару кроссовок. Таким образом инструктор рекламировал модель и ещё получал процент от продаж. Именно увлечение женщин аэробикой и правильное продвижение товаров на территории Америки, Полу Файерману впоследствии выкупить компанию у внуков Фостера.

В 1985 году Пол Файерман выкупает компанию у Джо Фостера (младшего) и объединяет американское подразделение и материнскую компанию Reebok International в одну компанию Reebok International Ltd. Компания перестает быть частной и преобразовывается в акционерную. У Пола Файермана остается 16% акций. Акции Reebok вводятся в биржевые котировки Уолл-стрита и к 1986 году компания зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже.

В 1986 году компания Reebok сменила свой логотип с флагом «Юнион Джек», который она использовала с момента своего основания, на абстрактный логотип с тремя полосами.

В период между 1986 и 1988 годами Reebok вкладывает часть своей прибыли в покупку двух компаний. В 1986 году бренд Rockport становится собственностью Reebok, что позволило компании расширить свой ассортимент и улучшить позиции в категориях, где Timberland являлся законодателем моды. В 1987 году Reebok приобретает компанию Avia, специализирующуюся на выпуске обуви о одежды для бега, йоги и активного отдыха.

К концу 1980-ых год продажи Reebok составляли около 1 миллиарда долларов.

В 1989 году была представлена одна из самых новаторских и оригинальных технологий - Reebok Pump. В различных частях кроссовка расположены воздушные камеры, в «язык» вставляется небольшой шарик из латекса. При его нажатии в воздушные камеры нагнетается воздух и это обеспечивает гармоничную «подстройку» такой обуви под индивидуальную особенность стопы. 27 октября 1992 года Государственное бюро патентов США выдало Reebok патент на это изобретение. Кроссовки с технологией Pump стали очень популярны среди профессиональных спортсменов.

В 1991 году Reebok официально приходит в Россию.

В 1993 году годовой оборот Reebok достигает 3 миллиардов долларов.

В мае 1993 года Reebok Россия открывает первый концептуальный магазин в Москве на Новинском бульваре. В 1993 году подписан контракт между Российским Олимпийским комитетом и Reebok International. С этого момента Reebok выступает Генеральным спонсором Российского Олимпийского Комитета.

В 1998 году президентом и главным исполнительным директором Reebok назначен Карл Янковский. Он ушел в отставку через год. Президент и главный исполнительный директор Reebok Пол Файерман вступил в должность президента впервые за 12 лет.

В 2000 году компания Reebok подписал контракт с Винус Уильямс после её победы в одиночном разряде на Уимблдоне и летних Олимпийских играх 2000 года. В декабре 2000 года Reebok подписала 10-летнее лицензионное соглашение с Национальной Футбольной Лигой (НФЛ) на эксклюзивные права на производство и продажу лицензированных товаров НФЛ, включая униформу и обувь, для всех 32 команд.

В 2001 году Reebok становится эксклюзивным поставщиком формы для 29 команд Национальной Баскетбольной Ассоциации и 16 команд Женской Национальной Баскетбольной Ассоциации в течение десяти лет, начиная с сезона 2004-2005 годов. Сделка также добавила векторный логотип Reebok в форму олимпийской баскетбольной команды США 2004 года.

Позже в 2001 году Джей Марголис был назначен президентом и главным операционным директором Reebok. Он проработал на этих должностях до октября 2004 года, когда подал в отставку.

В августе 2005 года Adidas приобрела Reebok в качестве дочерней компании. Adidas приобрела все находящиеся в обращении акции Reebok и завершила сделку на сумму 3,8 миллиарда долларов. После приобретения Adidas заменила Reebok в качестве Национальной Баскетбольной Ассоциации в 2006 году.

Reebok назначила Пола Харрингтона президентом и генеральным директором компании в январе 2006 года, заменив Пола Файермана, который исполнял обязанности президента с 2004 года. Харрингтон присоединился к компании в 1994 году и был старшим вице-президентом Reebok по глобальным операциям и директором по поставкам.

В 2010 году Reebok объявила о партнерстве с фитнес-компанией CrossFit, включающем спонсорство соревнований CrossFit Games, открытие студий CrossFit и представление линии кобрендовой обуви и одежды.

Примерно в то же время Reebok постепенно начинает отходить от изготовления спортивной формы и одежды для профессиональных спортивных лиг и команд колледжей (последний контракт на униформу с НХЛ, завершившийся в 2017 году). Теперь компания начинает позиционировать себя как бренд для тех, кто активно занимается фитнесом и любительским спортом.

В 2014 году Reebok объявила о смене логотипа. Три элемента нового знака символизируют перемены, которые несет с собой фитнес как образ жизни: физические, психологические и социальные.

www.brandpedia.ru

Reebok Рибок, история великого спортивного бренда |

Reebok Рибок: с чего все начиналось

В настоящее время сложно найти человека, который не слышал бы о производителе спортивной одежды и обуви «Reebok» Рибок. Хотя сам бренд «Reebok» появился в 1958 году, история его начинается с 1895 года. Тогда английский сапожник из Болтона Джозеф Уильям Фостер увлекся легкой атлетикой и вступил в клуб любителей бега.

 

Обувные фабрики того времени не производили спортивную обувь и найти подходящую обувь для занятий бегом было крайне сложно. В связи с этим Фостер самостоятельно изготавливает туфли для бега, а для лучшего сцепления с дорожкой прилаживает к подошвам несколько гвоздей. Так были изобретены первые спортивные шиповки. Беговые туфли с шипами на подошве очень эффективно сказывались на результатах бега и Фостеру стали заказывать подобную обувь. В 1900 году Джозеф Уильям Фостер открывает мастерскую по пошиву спортивной обуви «J.W.Foster & Co». В скором времени вся команда клуба любителей бега Болтона выступала в обуви Фостера, занимая первые места в различных соревнованиях.

 

Широкую известность компания приобрела в 1904 году. На легкоатлетических соревнованиях в городе Глазго бегун Альфред Шрабб на дистанции в 10 миль показывает невообразимый по тем временам результат в 50 минут 40 секунд. Этот результат становится новым мировым рекордом и рекордом Великобритании, который продержался 30 лет. Стоит ли говорить, что выступал он в шипованых туфлях «J.W.Foster & Co».

 

С 1908 года беговые туфли Фостера начинают производиться с учетом того или иного вида спорта. Например, для бега с барьерами шипы располагались на пятке, а для бега по пересеченной местности туфли имели специальные ремешки, крепящиеся на голеностопном суставе. Кроме того производились туфли для бега на длинные дистанции, а так же для бега в закрытых помещениях. Обувь в «Олимпийских мастерских» Фостера производилась вручную по индивидуальным меркам. Но, учитывая повышенный спрос на спортивную обувь, в 1909 году им были предложены некоторые нововведения. Теперь заказчик мог самостоятельно обмерять свои ступни, очерчивая их контур на бумаге, и присылать в мастерскую результаты обмеров, по которым и изготавливалась обувь. Тем самым Фостер, по сути, создал новую универсальную таблицу размеров для обуви.

 

Первый ребрендинг компании произошел в 1906 году. После рождения сыновей Д.У.Фостер переименовывает свою мастерскую в «J.W. Foster & Sons» (Фостер и сыновья).

 

На олимпийских играх в Париже, в 1924 году, бегуны Карол Модель и Карл Абрахам после удачного выступления рассказывали, что бежали в шипованных кроссовках, изготовленных «стариной Джо», что явилось первой широкой рекламой «J.W.Foster & Sons». К началу 30 годов компания становится ведущим производителем спортивной обуви в Великобритании. Постепенно расширяется ассортимент выпускаемой обуви. Помимо беговых шиповок, компания начинает производить обувь для футбола, хоккея, регби и других видов спорта. В 1933 году основатель компании Дж. У. Фостер умирает, оставив компанию своим сыновьям Джону и Джеймсу. Сыновья Фостера продолжают последовательно развивать компанию по производству спортивной обуви.

 

В 1958 году происходит окончательный ребрендинг компании. Внук основателя компании предлагает название компании «Reebok» Рибок , в честь быстроногой африканской антилопы Орибу. Наибольшего расцвета компания достигает в 80-х годах. В немалой степени это связано с развитием физической культуры и широким распространением аэробики. Годовой оборот компании в те годы составлял более трех миллиардов долларов. В 2006 году в связи с ухудшением экономической ситуации, компания поглощается другим гигантом – «Adidas». Однако, бренд «Reebok»  Рибок  сохраняется и довольно успешно используется, по сей день.

skarletta.ru

История бренда: Reebok

История легендарного бренда Reebok берет свое начало в 1895 году. Официальный сайт — reebok.com.

Зарождение легенды.

Возникновению одного из старейших брендов способствовало обыкновенное человеческое желание – иметь удобную обувь для бега. Именно ее так не хватало жителю маленькой английской деревушки — Джозефу Фостеру.

В конце позапрошлого века, Джозеф вступил в клуб поклонников бега. Обуви, позволявшей с удобством заниматься любимым делом, тогда не было. Даже профессиональным бегунам с трудом удавалось достать подходящую обувь для занятий спортом.

Именно поэтому, Джозеф, имеющий профессию обувщика, сам сделал себе удобные ботинки для любимого хобби. Для наилучшего сцепления с грунтовой поверхностью, он прикрепил к подошве несколько небольших гвоздиков. С этих беговых туфель и началась история всемирно известного спортивного бренда.

В начале двадцатого века, Джозеф Фостер налаживает производство шипованной обуви для бега и дает своему предприятию название «J. ‘W. Foster & Co». Обувь делалась на заказ по меркам, снятым с ноги спортсмена. Спортивные туфли моментально стали популярны в беговом клубе, где состоял Фостер. Спортсмены-любители надевали шипованные туфли на все соревнования.

В 1906 году, в связи с рождением сыновей, Фостер переименовал свою компанию в «Д. У. Фостер и сыновья» (J.W. Foster & Sons).

В 1909 году, Фостер придумал новшества, которые помогли ему сделать фирму уникальной в Англии:

  • Он придумал своеобразную размерную шкалу. Теперь спортсмену, пожелавшему обувь от Фостера, не нужно было лично приходить на примерки. Достаточно было прислать мастеру лист бумаги, на котором был очерчен контур ступни и указаны все необходимые замеры;
  • Джозеф Фостер создал коллекции обуви для разных видов бега. Например, для спортсменов, занимающихся бегом с препятствиями — компания предлагала ботинки с шипованными пятками.  Обувь с ремешками, поддерживающими голеностоп, была предназначена для бега по пересеченной местности. Также были коллекции спортивных ботинок для занятий в помещении, для бега на средние дистанции и так далее.

В 1924 году, в спортивной обуви от «Д. У. Фостер и сыновья», на Олимпиаде во Франции, соревнуются известные бегуны К. Модэл и К. Абрахам. После соревнований, спортсмены признались, что именно эта обувь позволила им бежать быстрее. После этого случая, компания Фостера стала популярна у спортсменов.

Уже к началу 30-х годов, фирма «Д. У. Фостер и сыновья» была признана одной из лучших в Великобритании. Теперь, помимо обуви для бега, фабрика Джозефа Фостера «Олимпийские мастерские» производила ботинки для регбистов, хоккеистов, боксеров, футболистов и велосипедистов.

В 1933 году Джозефа Фостера не стало. Дело продолжили его сыновья, которые расширили компанию и укрепили ее ведущие позиции в Великобритании.

Однако самые новаторские идеи и завоевание мирового рынка спортивных товаров принадлежат внукам Фостера – Джозефу младшему и Джефри.

«Африканская антилопа».

В 1958 году компания была переименована в Mercury Sports Footwear, в связи с выпуском новой модели спортивной обуви Mercury. Но в 1960 году компания снова меняет название. Теперь она называется Reebok. Это название Джозеф и Джефри Фостер обнаружили в словаре, а означало оно африканскую антилопу с острыми рогами. Несмотря на столь частую смену названий, компания по-прежнему продолжает выпускать самую лучшую спортивную обувь в Европе.

В 1979 году, благодаря предприимчивому Полу Файерману, который стал официальным дистрибьютором Reebok, спортивные товары компании появились и в США.

С 1986 по 1988 годы компания активно развивается и расширяется. Теперь она может составить достойную конкуренцию крупнейшему американскому бренду Nike, с историей возникновения которого, можно ознакомиться в этой статье.

Кроме того, в этот период компания начинает выпускать не только обувь. В продаже появляется одежда и всевозможные аксессуары.

В 1991 году появляется российский филиал компании.

Логотип.

Известный логотип Reebok, в виде вектора, появился не сразу, а только в 1993 году. В это время, в Великобритании был одобрен закон о запрете в рекламе национальной символики страны, которая и являлась предыдущим логотипом Reebok.

Поглощение.

В 2005 году компания была поглощена немецким брендом Adidas. Это поглощение оказалось выгодным для обеих сторон так, как только за первые три года совместного существования удалось сэкономить более сотни миллиардов долларов.

Культовые изобретения Reebok.

Freestyle.

В 1982 году, в период повального увлечения аэробикой, появляется модель кроссовок Freestyle, разработанная специально для женщин. Кроссовки были выпущены в двух вариантах. Самыми популярными стали высокие кроссовки с двумя застежками-липучками. Также, данный вид обуви, отличал яркий цвет – помимо традиционных черного и белого цветов, в линейке присутствовали модели красной, синей, и желтой расцветки. Кроссовки «Freestyle» выпускаются и по сей день.

Pump.

В 1989-м фирма представила кроссовки с воздушными камерами, которые были вставлены в разные части подошвы. Такая технология, получившая название «Pump», позволила создавать спортивную обувь, подстраивающуюся под особенности стопы.

Большой провал.

В 2009 году Reebok выпустила новую коллекцию кроссовок «EasyTone». Кроссовки имели своеобразное строение, создающее слабый эффект неустойчивости стопы, благодаря которому повышался тонус ягодичных мышц и икр. Реклама кроссовок обещала даже после обычной ходьбы идеальную фигуру.

Однако в 2011 году случился большой скандал. Многие покупательницы обратились с жалобами на компанию – кроссовки не способствовали улучшению фигуры. В результате Reebok пришлось оплатить потребителям компенсацию – ¼ млрд. долларов.

Reebok сегодня.

Компания, даже будучи в составе Adidas, продолжает активно развиваться. На сегодняшний день, она имеет обувное производство в более чем 15 странах мира. А фабрики спортивной одежды от Reebok расположены в 50 странах.

Поклонники марки продолжают ценить не только новаторские технологии, но и традиционное качество, заложенные основателем Джозефом Уильямом Фостером.

shoptips.ru

Reebok решил позаимствовать у компании логотип для своего ребрендинга

В марте 2014 года Reebok изменил свою визуальную концепцию, введя новый дельта-логотип. Но, почему-то, новая концепция Рибок, сильно напоминает визуальную концепцию компании Югорскспецстрой, реализованную студией Образ и утверждённую руководством компании аж в 2003 году, т.е. более чем за 10 лет до данного представления. Просим наших клиентов, а также зарубежных партнёров не забывать первоисточник малого, но довольно известного в регионе бренда.

 

Новый дельта-логотип заменит старую «векторную» эмблему, которая была введена в 1986 году во время первого ребрендинга Reebok. До этого Reebok использовал флаг Соединенного Королевства еще с конца XIX века.

Мэтт О'Тул, директор по маркетингу Reebok, заявил: «Новый логотип сигнализирует о цели нашего бренда, и это будет символом для тех, кто живет полной жизнью и занимается фитнесом. Мы считаем, что активный образ жизни дает не только физические преимущества, но и влияет на общее состояние человека и его отношения с другими людьми».

«Новая эмблема – это приглашение присоединиться и высвободить ваш потенциал. Это не просто логотип, это – символ образа жизни».

 

_______________

 

Логотип строительной компании «Югорскспецстрой» состоит из сочетания знака и шрифтового начертания фирменного наименования. Основа логотипа представляет собой треугольник — проекцию усеченной пирамиды, где равновеликие грани составляют симметричную композицию около центра. Знак основан на исторической особенности возникновения компании. Он является символом великих строительных объектов — египетских пирамид и вообще объектов, к которым имеет отношение понятие «крыша над головой». Использование пирамиды с сечением отражает суть наименования организации: специальное строительство — СПЕЦСТРОЙ. Форма крепкая, устойчивая с острыми углами и явным центром отражает заложенные особенности, стремления и активное поведение компании на рынке.

spez-stroy.ru

Рекламная и спонсорская деятельность компании Reebok Рибок |

Развитие компании Reebok Рибок

За более чем 100 летнюю историю компания «Reebok» приобрела авторитет у ведущих спортсменов во всем мире. Однако немаловажное значение для продвижения и узнаваемости бренда имела реклама. Первой рекламой компании стало успешное выступление Карла Абрахама и Кэрола Модела на Олимпийских играх в Париже в 1924 году. После забега оба восторженно рассказали, что бежали так, будто земля горела под ногами. Благодаря этому признанию количество клиентов компании значительно возросло, и за последующие несколько лет компания превратилась в крупнейшего производителя спортивной обуви в Великобритании.

 

После приобретения компании Полом Файерманом впервые была запущена широкомасштабная рекламная кампания на американском телевидении. Восьмидесятые годы прошлого века ознаменовались расцветом аэробики, поэтому женская коллекция кроссовок «Reebok Freestyle» имела ошеломляющий успех. Следует отметить, что линейка фристайл существует до сих пор. Она постоянно обновляется и с каждым релизом становится совершеннее.

 

В восьмидесятые и девяностые годы компания вела жесткую борьбу с основными конкурентами – «Nike» и «Adidas». При этом ставка была сделана на внедрение новых технологий и конструктивных решений. Были разработаны технологии «Pump», «Hexalite», «DMX». Появление каждого нового конструктивного решения сопровождалось рекламной поддержкой. 

 

Для получения большего эффекта от рекламы компания стала привлекать узнаваемых спортсменов — Шакил О’Нил, Шон Кемп, Ди Браун, Аллен Айверсон и многие другие известные спортсмены в разное время становились лицом компании. В настоящее время лицом компании стал известный баскетболист Джон Уолл. Контракт с ним подписан на 5 лет.

 

Кроме того компания заключает индивидуальные рекламные контракты. Такие контракты были заключены с футболистом Андреем Шевченко, хоккеистом Александром Овечкиным, автогонщиком Льюисом Хэмилтоном, теннисистом Николасом Альмагро и другими известными спортсменами.

 

В 2011 году компания запустила линейку кроссовок «EasyTone», которые, по заверениям производителя, обладали уникальным свойством — даже при отсутствии физических тренировок, при прогулке в течение двух часов в день они могли улучшить форму бедер и ягодиц. Впрочем, через год, компания проиграла иск американским домохозяйкам, которые не добились заявленного эффекта. Несмотря на это, компания продолжает утверждать наличие оздоровительного эффекта. В настоящее время лицом компании, представляющим линейку «EasyTone», стала топ-модель Миранда Керр.

 

В 2001 году компания становится партнером и спонсором Национальной Баскетбольной Ассоциации (NBA) и получает права для разработки продукции для WNBA и NBA. Начиная с 2004 года, «Reebok» обладает исключительными правами на разработку и поставку экипировки для всех команд Национальной Баскетбольной Ассоциации. С 2005 года компания становится производителем экипировки для Национальной Хоккейной Лиги. Выгодные контракты с NBA и NHL позволили компании увеличить рентабельность от производства спортивного инвентаря. В настоящее время компания планирует выйти и на футбольный рынок.

 

Для продвижения бренда на российском рынке в 1992 году компания заключила контракт с Российским Олимпийским комитетом. В период с 1993 по 2000 год российская сборная выступала в форме с логотипом «Reebok». Общие затраты на эту рекламную акцию составили порядка 32 млн. долларов. В дальнейшем сотрудничество прекратилось в связи со сменой концепции продвижения бренда – «Reebok» стал генеральным партнером международной ассоциации легкой атлетики.

skarletta.ru

Добавить комментарий