История джинсов levis: Levi’s | Энциклопедия моды

Содержание

Levi's | Энциклопедия моды

Логотип LeviLevi’s (Левис) – американский бренд, под именем которого были созданы и запатентованы первые в мире джинсы. Специализируется на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. С 2007-го выпускает также мобильные телефоны. Визитной карточкой бренда является одежда из денима. Компания выступает создателем благотворительного фонда Levi Strauss Foundation (1952 г.). На 2013 год Levi’s входит в группу компаний Levi Strauss & Co.

Основатель. Лёб Штраус.

Дата основания. 1853 год.

Патенты. «Производство штанов с металлическими заклепками» (совр. джинсы, 1873 г.), «Технология Sta-Prest, создающая постоянные складки на одежде» (1964 г.).

История бренда

Биография основателя

Основатель бренда Лёб Штраус родился 26 января 1829 года в коммуне Буттенхайм, расположенной в Баварии, Германия. Он был седьмым ребенком в семье Хирша Штрауса, имеющего еврейское происхождение, и немки Ребекки Хас.

Леви Стросс Леви Стросс

С середины 1830-х гг. в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и земледелием. Братья Лёба — Йонас и Луис — эмигрировали в Америку.

Леви СтроссВ 1845 году от туберкулеза умер Хирш Штраус. Через два года Лёб вместе со своей семьей отправился в Нью-Йорк. Здесь их встретили Йонас и Луис, владеющие к этому моменту оптовым галантерейным бизнесом J. Strauss Brother & Co. По приезде в Нью-Йорк Лёб Штраус начал ходить на курсы ведения торговли и вскоре присоединился к своим братьям.

К 1850 году Лёб Штраус сменил имя на Леви Стросс.

В январе 1853 года Леви Стросс получил гражданство США. Во время золотой лихорадки в Америке он отправился в Сан-Франциско, где основал Levi Strauss — небольшое предприятие по поставке галантерейных товаров (парусины, булавок, ножниц, пуговиц и пр.) в магазины, расположенные близ приисков.

Появление прототипа джинсов

Однажды у Леви осталось много непроданной парусины, которую в то время часто использовали для изготовления палаток. Он отправился со своим товаром к золотоискателям. Добытчики начали жаловаться, что им не нужны палатки — им не хватает хороших штанов, так как они быстро протираются, а также, что им некуда складывать самородки. В ближайшем горном поселке Леви нашел портного и заказал ему сшить крепкие штаны из парусины с большими карманами. За первую пару Стросс получил 6 долларов. С каждым днем количество золотоискателей, желающих приобрести прочные штаны, росло. Леви Стросс прислушивался к пожеланиям заказчиков и постоянно усложнял крой брюк. Вскоре имя Стросса стало известным во всем Сан-Франциско. Впоследствии Леви начал принимать участие в культурной жизни этого города. Он активно поддерживал еврейское сообщество и способствовал строительству первой синагоги в Сан-Франциско.

В 1856 году к бизнесу Стросса присоединился Дэвид Стерн — муж одной из сестер Леви.

В конце 1850-х гг. Леви начал заказывать ткань для изготовления штанов во Франции, в городе Ним. Ткань цвета индиго отличалась диагональным переплетением нитей и имела название «саржа». Вскоре золотодобытчики начали называть ее деним (саржа из Нима – фр. serge de Nimes). Леви Стросс также заказывал деним в Генуе. В разных странах существовали свои вариации написания этого города: в Италии — Genova, во Франции — Gênes, в Германии – Genua, в Англии — Genoa. Среди золотоискателей Америки название Генуи искаженно произносили, как «Джейн» или «Джинс». Так впоследствии стали именовать и брюки из денима.

Джинсы LeviВ 1863 году предприятие Levi Strauss было переименовано в Levi Strauss & Co.

В 1860-х в архивах Levi Strauss & Co появилось слово «джинсы».

Получение патента на «производство штанов с металлическими заклепками»

В 1872 году Леви Стросс получил от Джейкоба Дэвиса письмо с предложением запатентовать изобретение заклепок на карманных углах штанов. Джейкоб, имеющий еврейские корни (до получения гражданства США — Якоб), работал портным в Неваде. Для своего бизнеса он закупал ткань в компании Levi Strauss & Co. Однажды к нему пришла женщина с просьбой изготовить штаны с прочными карманами для ее мужа. Джейкобу пришла идея закрепить карманы металлическими заклепками от конской сбруи. После создания штанов с заклепками, количество клиентов Дэвиса увеличилось. Через несколько месяцев он заметил, что другие портные начали копировать его метод. Чтобы официально зарегистрировать изобретение, было необходимо заплатить за документы 68 долларов. У Джейкоба Дэвиса не было этих средств, и он написал письмо Леви Строссу, предложив ему внести сумму и взять патент на двоих.

20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало патент № 139 121 Джейкобу Дэвису и Леви Строссу за «штаны с металлическими заклепками на карманах». В первый год после регистрирования компания Levi Strauss & Co продала свыше 21 000 пар джинсов. Штаны с заклепками стали покупать лесорубы, охотники, рыбаки – люди, занимающиеся тяжелым трудом.

В 1877 году Леви Стросс стал учредителем и казначеем министерства торговли Сан-Франциско. Он также являлся директором Банков Невады, Ливерпуля, Лондона и Газовой и Электрической компании Сан-Франциско, поддерживал инициативу строительства Панамского канала.

Развитие Levi Strauss & Co

К 1880-м гг. Леви Стросс открыл две фабрики в Сан-Франциско и занялся коммерческой стороной ведения бизнеса. Джейкоб Дэвис отвечал за контроль производства. К этому времени джинсы Levi Strauss & Co, выполненные из денима, претерпели некоторые изменения. Клиенты жаловались, что заклепки на задних карманах царапают седло и мебель. Было принято решение заменить их усиленным швом.

Архивная реклама компании Levi Strauss & Co Архивная реклама компании Levi Strauss & Co Архивная реклама компании Levi Strauss & Co

В 1884 году умер Дэвид Стерн. Его сыновья Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам — племянники Стросса — присоединились к компании Levi Strauss & Co.

В 1890 году появился знаменитый логотип с лошадьми

В 1890 году заканчивался срок действия патента. Леви Стросс и Джейкоб Дэвис решили создать отличительную бирку для джинсов собственного производства. Так, в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с изображением погонщиков, лошади которых, двигаясь в разных направлениях, безуспешно пытаются разорвать прикрепленные к их упряжкам джинсы Levi Strauss & Co. Таким образом логотип подчеркивал прочность брюк бренда.

В 1890 году компания выпустила знаменитую 501-ю модель джинсов, имеющую низкую посадку, кожаный ярлык на поясе, двойную строчку в виде арки и несколько медных заклепок на заднем кармане. Принято считать, что название модели было присвоено по номеру партии денима, из которого были сшиты брюки. Первые джинсы 501 вместо петель для ремня были оснащены пуговицами — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.

В 1885 году Levi Strauss & Co выпустили первые джинсы для велосипедистов.

В 1885 году Levi Strauss & Co выпустили первые джинсы для велосипедистов

В 1909 году Levi Strauss & Co начали выпускать рубашки и брюки цвета хаки

26 сентября 1902 года скончался Леви Стросс. 28 сентября все воскресные газеты Сан-Франциско вышли с заголовком о его уходе. Чтобы прийти проститься с Леви, владельцы закрыли в этот день свои фирмы. Состояние Стросса было оценено в сумму около 6 миллионов долларов, большую часть которой он завещал Якобу, Зигмунду, Луису, Абрахаму и другим членам семьи. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам. По воли своего дяди часть унаследованных денег Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам передали благотворительной организации Bay Area, помогающей малоимущим.

Фабрика Леви Стросса

Рабочие в штанах от Леви Стросса

18 апреля 1906 года в Сан-Франциско произошло землетрясение, разрушившее 80% города. В результате стихийного бедствия были уничтожены две фабрики Levi Strauss & Co и главный офис. Компания продолжила выплачивать зарплату рабочим и открыла два временных производства.

В 1908-м компания вышла на рынки Японии, Австралии и Южной Африки. В этом же году скончался Джейкоб Дэвис.

В 1909 году Levi Strauss & Co начали выпускать рубашки и брюки цвета хаки.

В 1912 году была запущена линия детских джинсовых костюмов Koveralls.

В 1918 году компания запустила линию Freedom-Alls, предлагающую джинсовую рабочую одежду для женщин.

В 1928 году Levi Strauss & Co стали представлять одежду под торговой маркой Levi’s.

Реклама Levi Strauss & Co Рабочие в джинсах Levi

В 1930-е, в годы Великой депрессии, Levi Strauss & Co сократили рабочую неделю. Чтобы расширить покупательскую аудиторию, С 1936 года компания стала пришивать на задний правый карман джинсов красную бирку со словом Leviкомпания стала использовать в рекламе изображение ковбоев. Levi Strauss & Co также заключили контракт с голливудскими студиями на использование брюк Levi’s в кинокартинах-вестернах. Штаны с заклепками до пояса (waist overalls) в Америке стали называть джинсами.

В 1934 году Levi’s выпустили первые женские джинсы. Они были созданы по типу мужской модели 501, только с более прилегающим поясом.

С 1936 года компания стала пришивать на задний правый карман джинсов красную бирку со словом Levi’s.

В годы Второй мировой войны джинсы Levi’s являлись частью формы американской армии. В целях экономии сырья компания не прошивала, а рисовала дугообразные швы на задних карманах брюк. Из-за массовых распродаж излишков с военных складов США после окончания войны джинсы появились в странах Европы.

Популярность джинсов Levi’s

В 1950-х гг. джинсы бренда Levi’s перешли из рабочей одежды в повседневную. Их популярности среди разных слоев населения способствовали актеры и музыканты. В 1947 году Марлон Брандо, одетый в джинсы бренда, дебютировал на Бродвее в спектакле «Трамвай Желание», поставленном по одноименной пьесе Теннеси Уильямса. В 1951-м Брандо снялся в картине «Трамвай Желание» Элиа Казана. Неотъемлемой частью гардероба его героя, Стэнли Ковальски, были джинсы Levi’s 501 и белая футболка. Фильм имел ошеломительный успех, Марлон Брандо был признан секс-символом. Желая выглядеть, как Стэнли Ковальски, мужчины начали покупать джинсы Levi’s. В 1950-е гг. Элвис Пресли неоднократно выступал на концертах в джинсах бренда.

В 1934 году Levi’s выпустили первые женские джинсы Мэрилин Монро в джинсах Levi

В 1952 году компания основала фонд Levi Strauss Foundation, поддерживающий благотворительные организации и инициативы по борьбе со СПИДом, бедностью, загрязнением окружающей среды и пр.

В 1954 году бренд запустил линию джинсовой одежды для всей семьи.

В 1955 году Levi’s выпустили модель джинсов 505 с замком-молнией.

В конце 1950-х-начале 1960-х гг. Мэрилин Монро неоднократно появлялась в фильмах и носила в жизни джинсы Levi’s. В 1999-м, на аукционе Christie’s, Томми Хилфигер приобрел за 42 550 долларов три пары джинсов с завышенной талией, в которых актриса снималась картине «Река, не текущая вспять» (1954 г.).

В 1961 году Levi’s выпустили зауженную модель саржевых брюк № 514. Они имели 5 карманов и были предназначены для молодых людей. Из-за светлого тона парни называли эти джинсы White Levi’s.

Реклама женских джинсов Levi Реклама женских джинсов Levi Реклама женских джинсов Levi

В 1964 году компания запатентовала технологию Sta-Prest, создающую эффект жатой ткани на брюках и рубашках.
К середине 1960-х гг. компания вышла на европейский и азиатский рынки.

В конце 1960-х гг. широкое распространение получил стиль хиппи. Неотъемлемой частью гардероба представителей этого направления стали джинсы.

Реклама джинсов Levi Реклама джинсов Levi

В 1973 году Levi’s провели конкурс Denim Art Contest. Каждый желающий мог отправить фотографии джинсов и курток с В 1980-м и 1984-м гг. Levi’s являлись официальным спонсором Олимпийских игрhandmade-дизайном. Лучшие работы были представлены в Американском музее народного искусства.

В 1977 году Levi Strauss & Co были признаны самым крупным производителем джинсовой одежды в мире.

Конкуренция и потери

В 1980-е гг. серьезную конкуренцию Levi’s составили такие бренды, как Calvin Klein, Gianni Versace, Giorgio Armani, Trussardi и Valentino.

В 1980-м и 1984-м гг. Levi’s являлись официальным спонсором Олимпийских игр. Из-за высокой конкуренции в 1984-м компания потратила около 36 миллионов долларов на рекламу своей продукции.

В 1985 году Levi’s запустили рекламный ролик под названием «Прачечная» с участием модели Ника Кеймена. По сюжету видеоролика его герой приходит в прачечную в джинсах бренда, снимает их и кладет в стиральную машинку. Оставшись в нижнем белье, он садится на стул и ждет, когда его вещи постираются. Ролик «Прачечная» стал одной из самых удачных реклам в истории джинсовых марок.

В 1986 году компания запустила дочерний бренд повседневной мужской и женской одежды и обуви Dockers.

Рекламная кампания Dockers осень 2013 Рекламная кампания Dockers осень 2013

В начале 1990-х гг. компания продолжала развиваться и расти. Ее годовой оборот достигал 7 миллиардов долларов.

В 1991 году Levi Strauss & Co. создали «Условия контракта» — первый универсальный набор стандартов для наемных работников по всему миру.

Во второй половине 1990-х гг. в моду вошли широкие штаны, Levi’s же продолжали предлагать узкие джинсы классического кроя. В период с 1996 по 1999 гг. объем продаж компании снизился на 28%.

В 1996 году Levi’s запустили линию Vintage Clothing в стиле исторических коллекций бренда Флагманский магазин Levi

В 1996 году Levi’s запустили линию Vintage Clothing в стиле исторических коллекций бренда.

В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов Levi’s 501 самой модной вещью XX века.

Levi’s в XXI веке

В 2002 году, к 150-летию компании, Levi’s выпустили в единственном экземпляре 501-ю модель джинсов, украшенную золотыми заклепками и бриллиантами. Стоимость предмета составила 85 тысяч долларов.

В 2007-м Levi Strauss & Co запустил линию мобильных телефонов В 2007-м Levi Strauss & Co запустил линию мобильных телефонов

В 2006 году финансовые дела компании стали улучшаться. Годовой оборот Levi Strauss & Co составил 4,2 миллиарда долларов, чистая прибыль – 239 миллионов.

В 2007-м объем продаж компании составил 4,36 миллиардов долларов, Levi Strauss & Co заработали 460 миллионов. В этом же году бренд запустил линию мобильных телефонов. Первой моделью стал Levi`s Phone с 2.0-мегапиксельной камерой и 1.8-дюймовым дисплеем. Его разработкой занималась компания ModeLabs Group.

В 2010 году компания разработала инновационную систему посадки женских джинсов Curve ID В 2010 году компания разработала инновационную систему посадки женских джинсов Curve ID

В 2010 году компания разработала инновационную систему посадки женских джинсов Curve ID. Она была основана на исследовании около 60 000 фигур женщин и с учетом их пожеланий.

В 2011 году Levi’s запустили экологическую джинсовую линию Water. На последней стадии выпуска пары джинсов обычно расходуется 42 литра воды. Бренд разработал модель производства Water<Less, в процессе которого на создание одной пары расходуется на 96 % меньше воды.

В 2012-м бренд Levi’s дебютировал на Неделе моды в Нью-Йорке В 2012-м бренд Levi’s дебютировал на Неделе моды в Нью-Йорке В 2012-м бренд Levi’s дебютировал на Неделе моды в Нью-Йорке

В 2012-м бренд Levi’s дебютировал на Неделе моды в Нью-Йорке с мужской и женской коллекцией осень-зима 2012/2013, вдохновленной ремесленниками и их портновским мастерством. В этом же году бренд запустил линию Levi’s Commuter, выпускающую джинсовую одежду для велосипедистов.

Коллаборации

В 2004 году Levi`s объявили о запуске ежегодной лимитированной коллекции Times с брендом 686.

Куртка из коллекции Levi`s х 686 Levi`s разработали дизайн одного из номеров Palm Springs Ace Hotel

В 2009 году Levi`s и американская сеть отелей Ace Hotel разработали дизайн одного из номеров Palm Springs Ace Hotel & Swim Club в Палм-Спрингс. Комната была декорирована денимом и фотографиями одной из рекламных кампаний бренда.

  • Levi’s x Jean Paul Gaultier

В 2009 году состоялась коллаборация Levi’s x Jean Paul Gaultier. Жан-Поль Готье создал четыре вариации мужских джинсов Levi’s 501, а также куртки и шорты из денима. Все предметы были дополнены полосками в морском стиле, ремнями и металлизированными элементами. Синий, основной цвет коллекции, дизайнер разбавил вкраплениями белого, серого и красного. Мужскую коллекцию представил бренд Jean Paul Gaultier на Неделе моды в Париже.

«Levi’s — это настоящие джинсы. Я был рад работать над собственными версиями 501».

Жан-Поль Готье

  • Levi’s x Генри Холланд

В 2010 году Levi’s и Генри Холланд представили совместную женскую коллекцию джинсовой одежды. В нее вошли джинсы, корсеты, комбинезоны, юбки и платья. Все предметы коллекции были дополнены ремнями с пряжками.

Лукбук Levi’s x Jean Paul Gaultier Лукбук Levi’s x Jean Paul Gaultier Рубашка из коллекции Levi’s х Filson

В 2010 году Levi’s и Filson создали коллекцию мужской одежды и аксессуаров Levi’s Workwear by Filson. В этой работе дизайнеры подчеркнули «рабочие» корни их брендов. В качестве материалов были использованы грубая саржа, сыромятная кожа, деним и медь.

  • Levi’s x Brooks Brothers

В 2010 году Levi’s в сотрудничестве с Brooks Brothers создали коллекцию мужских джинсов. В нее вошли знаковые модели бренда: 501 – прямые джинсы на заклепках, 505 – прямые джинсы на молнии, 514 – зауженная модель на пуговицах. На подкладке были изображены логотипы обеих марок: золотое руно и две запряженные лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов.

Джинсы из коллекции Levi’s x Brooks Brothers На подкладке были изображены логотипы обеих марок

«Из поколения в поколение никто не поддерживал джинсовые американские традиции больше, чем Вrooks Brothers и Levi’s. Наши джинсовые коллекции вне времени. И наше совместное стремление к качеству, а также соединение современных инноваций и традиций позволили нам создать эксклюзивную коллекцию».

Лу Амендола, главный мерчендайзер компании Вrooks Brothers

  • Levi’s x Fixerati x Brother Cycles x Unik bike

В 2011 году состоялась коллаборация Levi’s x Fixerati x Brother Cycles x Unik bike. Levi’s в сотрудничестве с компанией Unik bike, восстанавливающей старые велосипеды, и магазином Fixerati, предлагающим детали для редких велосипедов, а также при участии Brother Cycles, производителя высококачественных велосипедных рам, была создана модель велосипеда Levi’s Fixie bike. Рама и фурнитура имели цвет американского флага, седло было обтянуто джинсовой тканью Levi’s. Некоторые детали велосипеда украшали бронзовые металлические пуговицы.

 Велосипед Levi’s Fixie bike Рекламная кампания коллекции Levi’s x Liberty

В 2013 году Levi’s и лондонский универмаг Liberty London создали женскую капсульную коллекцию. В нее вошли джинсы, куртка, платье, шорты, жилет, рубашка, топ, юбка, ветровка и сумка. Все предметы одежды были украшены мелким цветочным принтом.

  • Другие сотрудничества

В разные годы Levi’s также сотрудничали с брендом Supreme, художниками Дэмиеном Херстом и Шепардом Фейри, графическим дизайнером Стефаном Загмайстером.

Выбор знаменитостей

В разные годы поклонниками джинсов являлись Марлон Брандо, Мэрилин Монро, Барак Обама, Стив Джобс, Мик Джаггер, Курт Кобейн, Сильвестр Сталлоне, Джеймс Дин, Мадонна, Антонио Бандерас, Джон Траволта, Оззи Озборн, Стинг, Брюс Уиллис, Бинг Кросби, Элсвис Пресли, Роберт Паттинсон, Тейлор Лотнер, Дженнифер Лопес, Бриттани Мерфи и др.

Мэрилин Монро в джинсах Levi Бинг Кросби в джинсах Levi Роберт Паттинсон в джинсах Levi

Коллекции Levi’s в интернет-магазине Wildberries

Официальный сайт: www.levistrauss.com

Levi's® Commuter Series x Surplace

Michel Gondry Levi's Commercial

Levi's® Go Forth 2011

Levi's Commercial

История создания бренда Levi's (Ливайс) — Реальное время

Воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок

За всю историю моды, пожалуй, не так много вещей и моделей одежды претендуют на звание «культовых». К их числу можно отнести твидовый костюм Шанель, сумки дома Hermes, поло Lacoste и, конечно, вещи от Levi's. Куртки и джинсы из денима носили золотоискатели всей Калифорнии, фермеры, ковбои Дикого Запада, феминистки, хиппи, панки, голливудские звезды уровня Марлона Брандо, магнаты, президенты США и великие умы, включая самого Альберта Энштейна. Уже больше 30 лет во всем мире продолжается «джинсовая лихорадка Levi's» — коллекционеры продолжают перекупать друг у друга оригинальные «комбинезоны на талии №501» за десятки тысяч долларов. В начале нового времени легендарный бренд, ранее олицетворявший почти все авангардные течения XX века, переживал упадок. Однако уже в 2012 году компания вновь сумела выйти на рост. В 2018-м объем продаж Levi's уже составлял $5,8 млрд. О зарождении прославленной торговой марки в Сан-Франциско, «изобретении синих джинсов» и борьбе бренда за выживание — в материале «Реального времени».

Золотая лихорадка открывает Сан-Франциско для Леви

Лёб Штраус родился 26 февраля 1829 года в местечке Буттенхайм, недалеко от немецкого Нюрнберга, в еврейской семье. О детстве и юности Лёба известно не так много: родители будущего основателя Levi's, Хирш Штраус и Ребекка Хаас, занимались торговлей, его старшие братья Джонас и Луи с начала 40-х жили в Америке. В 1845 году отец Лёба умирает от чахотки, через два года Штраус вместе со всей семьей пересекает Атлантику, эмигрируя в США.

В это время старшие братья Лёба уже начали оптовую торговлю галантерейными товарами под брендом J. Strauss Brother & Co в Нью-Йорке. Первое время 18-летний Лёб помогал им развивать бизнес, изучая тонкости торгового дела. Вскоре после переезда он сменил имя на более привычное для Нового Света Леви (или Ливай). В течение нескольких лет Леви Штраус разъезжал по Штатам, продавая продукцию J. Strauss Brother & Co.

В 1853 году семья решает открыть филиал своей торговой компании на западном побережье, в Сан-Франциско, который на тот момент уже превратился в эпицентр калифорнийской золотой лихорадки. Всего за несколько месяцев, в начале 1849 года, в течение которых в округе реки Американ-Ривер были открыты месторождения драгоценного металла, небольшая деревня Сан-Франциско с населением в тысячу человек выросла до крупного города с 25 тысячами жителей. Население Сан-Франциско увеличивалось каждый год, что делало город довольно привлекательной локацией для бизнеса. Представлять J. Strauss Brother & Co в новом экономическом центре был выбран Леви. В начале марта 1853 года он прибыл в порт Сан-Франциско.

В том же году Леви регистрирует там Levi Strauss & Co. В течение последующих 20 лет компания занимается оптовыми продажами непродовольственных товаров, импортируя и снабжая многочисленные лавки галантерейными товарами, одеждой, обувью, посудой, сельхозинструментами и инвентарем, который пользовался спросом у золотоискателей: кирками, лопатами и фонарями. Сначала он импортировал в Калифорнию товар со складов своих братьев в Нью-Йорке, чуть позже Леви обзавелся собственными поставщиками и стал привозить продукцию, изготовленную по его заказу, в том числе и прочные комбинезоны для рабочих, отшиваемые из денима.

Леви Штраус, 1850. Фото wikipedia.org

Рождение «синих джинсов»

Сан-Франциско, в отличие от многих других центров золотой лихорадки, продолжал расти и развиваться уже после окончания массовой золотодобычи, не теряя своей привлекательности для торговцев. Компания Леви приносила ему хороший доход, и, возможно, он всю жизнь продолжал бы заниматься оптовыми продажами, если бы не письмо от одного из своих клиентов, Джейкоба Дэвиса, полученное в 1872 году.

«Уважаемый мистер Штраус! Сегодня одна из клиенток пришла в мой магазин с жалобой на то, что область вокруг карманов на ваших комбинезонах недостаточно прочная. В карманах этого комбинезона ее муж хранит свои инструменты для добычи золота, поэтому она была очень расстроена их качеством. В тот самый момент я прикреплял кожаные ремни к попоне лошади, используя латунные заклепки, и это навело меня на идею...» — приводит цитату Дэвиса Forbes.

Джейкоб Дэвис хотел запатентовать использование латунных заклепок на рабочей одежде из денима, но он был довольно ограничен в финансах, и для реализации идеи ему нужен был обеспеченный деловой партнер. Такого партнера он увидел в лице Леви Штрауса. Торговец принял предложение Дэвиса. 20 мая 1873 года в Бюро по патентам и товарным знакам США компаньоны получили патент №139.121 на первую пару голубых «клепаных» джинсов «XX», упрочненных за счет заклепок (позже первая модель джинсов Levi's получит обозначение «501»). Вскоре производство и продажа «клепаной» джинсовой одежды были поставлены на поток.

Уже в течение почти 150 лет Levi's называет 20 мая 1873 года днем рождения «синих джинсов». И здесь необходимо оговориться, что комбинезоны из денима как рабочая одежда появились на прилавках задолго до Леви Штрауса и его компании. Однако именно Levi Strauss & Co разработала джинсы, наиболее приближенные к современному варианту этого вида одежды. Комбинезон на талии Levi's (именно так назывались джинсы вплоть до 1960 года) были «оборудованы» заклепками в «местах наибольшего натяжения» и дополнительными прострочками, обладали в разы большей прочностью и износостойкостью, чем обычные комбинезоны того времени.

Неповторимая пара Levi's и смерть Леви

Синий деним компания Леви Штрауса закупала в Манчестере, на фабрике Amoskeag Manufacturing Company. О производстве джинсов Levi's до начала XX века известно не так много, во многом из-за утери архивов самого предприятия во время землетрясения в Сан-Франциско и пожара на фабрике компании 1906 года. Отличительной чертой джинсов Levi's стал дугообразный шовный дизайн на заднем кармане. То, почему и при каких обстоятельствах такой шов был использован впервые, также осталось загадкой.

«Джинсы «XX» в то время отшивались в Сан-Франциско, вероятно, их пошивом занималась одна из местных фабрик, привлекались надомные швеи. Из-за потери исторической документации во время землетрясения и пожара 1906 года мы до сих пор не знаем, когда были открыты собственные заводы. Возможно и то, что мы арендовали заводские помещения в 1870-м, а затем, в 1880-х годах, открыли собственные заводы», — сказано в исторической справке на официальном сайте бренда Levi's.

Фото levistrauss.com

Создание уникального товарного знака и отличительных маркировок с самого начала было немаловажной задачей для Levi Strauss & Co. В 1886 году Леви Штраус решает помещать на каждой паре своих джинсов специальные кожаные патчи (нашивки) с изображением двух лошадей, которые тщетно пытаются разорвать джинсы пополам. Такое брендирование стало инновационной концепцией для тех лет. Клиентами Леви в то время были ковбои, фермеры и рабочие, которые в основном были неграмотны, поэтому, когда они приходили в лавки за новой парой джинсов, все, что им нужно было сделать, это попросить «Two Horse».

Леви Штраус умер 26 сентября 1902 года. У основателя Levi Strauss & Co не было сыновей, поэтому все имущество, включая компанию, он оставил четырем племянникам — Джейкобу, Зигмунду, Луи и Аврааму Хаас. Именно членам семьи и потомкам Леви корпоративные историки приписывают большинство заслуг в дальнейших успехах компании.

Пожары, войны и эмансипация

В 1906 году на компанию обрушилось бедствие: землетрясение и последовавший за ним пожар в Сан-Франциско разрушили штаб-квартиру и два завода Levi Strauss & Co. Братьям Хаас довольно быстро удалось восстановить производство, однако компания понесла серьезные убытки. Спустя два года, восстановившись, торговая марка Two Horse была зарегистрирована в Японии, бренд начал мировую экспансию, которая скоро сориентируется на рынки Австралии и Южной Африки. Компания не намерена была успокаиваться: в 1909 году Levi's представляет брюки цвета хаки, а в 1912-м — цельный джинсовый комбинезон для детей.

XX век принес огромное количество инноваций в конструкцию «комбинезона на талии». В 1915 году Levi's сделал еще один шаг в борьбе за свою уникальность и для защиты от копирования недобросовестных конкурентов: компания заключила соглашение с производителем текстиля Cone Mills, который начал поставлять Levi Strauss & Co более плотную неокрашенную джинсовую ткань, помещая красную пряжу в кромку полотна, чтобы еще больше отличать продукты Levi's. В 1922 году у джинсов Levi's появились пояса.

Весной 1917 года США вступают в Первую мировую войну. Многие мужчины призываются в ряды национальной армии, что заставляет женщин брать на себя все домашнее хозяйство — тяжелый ручной труд. Женщины отчаянно нуждались в удобной, прочной и практичной одежде, но ношение брюк в то время было для них скорее исключительным явлением. Тем не менее в 1918 году Levi Strauss & Co выпускает Freedom-Alls — брючную тунику-костюм для прекрасного пола, которая хоть и не стала сенсацией в то время, тем не менее явилась основой для выпуска первых женских джинсов Lady Levi's в 1934 году. Они были также изготовлены из денима и во многом сконструированы по типу мужских джинсов «501», однако имели значительно завышенную посадку на талии.

Через два года, в 1936-м, дабы пресечь в то время ставшие уже привычными попытки подделывания своей продукции, Levi's вводит еще одну «степень защиты»: маленький красный патч с начертанием бренда «вшивается» в шов всех изделий марки.

Фото levistrauss.com

После Великой депрессии, в начале 40-х годов, многие калифорнийские фермы крупного рогатого скота превратились из рабочих ранчо в места отдыха для состоятельных туристов с Восточного побережья США. Именно там обеспеченная молодежь за пределами Дикого Запада впервые познакомилась с брендом Levi's. Постепенно реклама продукции Levi Strauss & Co стала появляться на страницах The New York Times и Vogue, и одежда фермеров и шахтеров начинает покушаться на мир моды.

Участие США во Второй мировой войне напрямую повлияло на производство товаров народного потребления, включая джинсы. Следуя указаниям правительства США, Levi Strauss & Co пришлось отказаться от многих «излишних» деталей, чтобы сохранить сырье для военных целей. В это время с джинсов были сняты заклепки и металлические защелки, из кроя исчезли большие манжеты, «съедавшие» большое количество денима.

Levi's посреди сексуальной революции

После войны Штаты пережили период экономического процветания. Впервые молодым людям не нужно было работать с раннего возраста, чтобы содержать свои семьи. Эта новая реальность подтолкнула стремительное развитие молодежной культуры с различными субкультурами и стилями. Это была пора рок-н-ролла и бунтарей с голубого экрана, таких как Марлон Брандо и Джеймс Дин. В это время Levi's приобретает все большее влияние, но компания оказывается в центре новой, уже моралистической войны.

Одетые в деним «несовершеннолетние правонарушители» в кино и на телевидении заставили многие школьные администрации запретить ношение джинсов в классах. Тесная посадка «501» делала джинсы Levi's еще более скандальными. Продажи компании на Восточном побережье США страдали по другой причине: из-за того, что молодым людям не нравился неокрашенный синий деним, они отказывались от джинсов, к тому же наступление на Levi's начали другие крупные игроки джинсового рынка — Lee и Wrangler.

В 1954 году была запущена линия Levi's Denim Family. Это означало, что то, что когда-то было одеждой рабочих, теперь окончательно вошло в мир повседневной одежды. В 1960 году Levi Strauss & Co открыла свой первый завод на юге, в штате Вирджиния. В 1956 году Элвис Пресли снялся в фильме Jailhouse Rock («Тюремный рок»). В фильме был показан эксперимент от Levis — черный деним. Первоначально названные Levis Elvis Presley, джинсы были нацелены на молодежный рынок и точно попали в цель. Ассоциация бренда с Элвисом Пресли прочно закрепилась в умах молодых людей, джинсы стали обязательным предметом гардероба для молодежи 1950-х, помогая Levi's конкурировать с Lee.

60-е годы в США стали временем борьбы за гражданские права и протестов против войны во Вьетнаме. Молодежь той эпохи, по горло сытая консерватизмом прошлых десятилетий, восстала против социальных норм. Так родилась культура хиппи и пацифистское движение, которое, в свою очередь, породило сексуальную революцию и феминизм. Одновременно это стало золотым веком для Levi's как символа неформального стиля и рабочего класса.

К середине 60-х популярность продуктов Levi's заставила компанию открыть офисы и фабрики по всей Европе и Азии. Фото levistrauss.com

Джинсы, которые молодые люди «модернизировали» с помощью цветных заплаток, настрочек и красок, стали знаковым элементом моды 1970-х годов. Бренд решился возглавить протестный дух молодежи, продолжая использовать в своих рекламных кампаниях звезд контркультур. К 1967 году Levi's стал бесспорным лидером джинсовой гонки в Штатах, оставив далеко позади Lee и Wrangler. Выпуск «белых» Levi's был настолько успешным, что бренд впервые прочно закрепился на Восточном побережье. Levi's стала общенациональной маркой.

К середине 60-х популярность продуктов Levi's заставила компанию открыть офисы и фабрики по всей Европе и Азии. По данным официального сайта компании, к 1974 году производственные мощности Levi Strauss & Co включали порядка 63 заводов в США и 23 за рубежом. К 1976 году штат компании вырос до 22 тысяч человек, а офисы Levi's были открыты в 50 странах мира. Но бренд Levi's и не думал останавливаться.

1976-й стал также годом, когда после выхода первого сингла Sex Pistols и выпуска дебютного альбома Ramones «взорвалось» панк-движение. Конечно, в центре всего был Levi's, раздаривая музыкантам свои джинсы и выкупая кумиров молодежи для своих рекламных роликов.

«Заносы» Levi's: миграция мощностей из США, скандалы и угроза потери пульса

В 1991 году компания Levi Strauss & Co оказалась замешана в крупном скандале с брюками, изготовленными, как оказалось, на Марианских островах, притом что этикетка неизменно гласила: «Made in USA». Как оказалось, существенный процент продукции фирмы уже в течение нескольких лет отшивался китайскими рабочими в условиях, которые Министерство труда США назвало «рабскими». После уплаты многомиллионных штрафов и многочисленных объяснений Levi Strauss & Co, конечно, удалось отмыться от скандала, но компании пришлось признать, что продолжать отшивать джинсы на территории Штатов уже нерентабельно.

С начала 90-х стартовала «миграция» мощностей Levi Strauss & Co из США. Офис компании по-прежнему базируется в Сан-Франциско, но производство внутри страны практически свернуто. Историческая ВИП-линия одежды Levi's Vintage Clothing и сейчас производится в Америке, но подавляющее большинство продуктов Levi's заказывается на собственных фабриках компании в Турции, Мексике и Шри-Ланке. В конце 2003 года закрытие последней американской фабрики Levi's в Сан-Антонио положило конец 150 годам производства джинсов бренда в США.

Годовой объем продаж компании достиг пика в 1997 году, составив, по данным BBC, $7,1 млрд. Но после полувека непрерывного роста и безупречной корреляции бренда со временем, в Levi's потеряли умение сочетать свое наследие с меняющимися тенденциями. К началу 2000-х продажи упали до $4 млрд. Даже спустя 19 лет компании так и не удается вернуть былые показатели, но об этом чуть позже.

В то время конкуренция со стороны Walmart и Gap росла как на дрожжах. Бренд Levi's, находящийся в руках многочисленных потомков Леви Штрауса, после неудачного выхода на IPO в 1971 году вернувшийся в частную собственность уже в 1985-м, представлял собой довольно разрозненную, но огромную, разросшуюся по всему миру махину с десятками офисов, собственной розничной сетью и многочисленными производствами. Компания, всеми силами пытавшаяся консолидироваться, тратила десятки миллионов долларов на выкуп долей Levi Strauss & Co у всех наследников. Их, к слову, по информации BBC, было порядка 50 человек. В результате к 2010 году компания обнаружила, что ей необходимо срочно сократить расходы и начать считать деньги.

В сентябре 2011 года, после 28 лет работы в одной их самых успешных в мире корпораций, P&G, позицию президента и главного исполнительного директора в Levi Strauss & Co занимает Чип Берг. Фото fastsalttimes.com

Спаситель Levi's Чип Берг

После того как стало понятно, что Levi's может окончательно сдать свои позиции и быть похороненным не только силами конкурентных брендов, но и обычным масс-маркетом, правление Levi Strauss & Co решается на смену руководства. В сентябре 2011 года после 28 лет работы в одной их самых успешных в мире корпораций, P&G, позицию президента и главного исполнительного директора в Levi Strauss & Co занимает Чип Берг. Великолепный управленец с четким пониманием рынка и огромным международным опытом, за последние восемь лет он буквально сломал и возвел заново систему управления Levi's.

Берг инвестировал в оборудование, расширил ассортимент одежды (особенно женской линии) и принял решение расширяться на относительно свободных рынках, таких как Россия, Китай и Индия. Новый руководитель повсеместно ввел модернизированную систему электронной коммерции и отчетности, практически полностью сменил топ-менеджмент. В течение 18 месяцев после его назначения ушли девять из 11 членов исполнительной команды, писал Fortune в 2012 году.

Уже спустя год после прихода в компанию Чипа Берга прибыль медленно, но верно начала расти. Политика Берга не дала сиюминутных результатов, но с каждым годом Levi's становился все менее похож на умирающий музейный бренд. В 2018 году, по данным Fortune, объем продаж составил уже $5,8 млрд.

21 марта 2019 года, спустя 34 лет после первой попытки, Levi Strauss & Co во второй раз в своей истории стала публичной. В официальном релизе компании сказано, что этот шаг был предпринят для того, чтобы дать владельцам Levi Strauss & Co возможность обналичить некоторые средства. По данным CNBC, с помощью IPO компания привлекла $623 млн.

Джинсовый гигант начал торговаться по 22,22 доллара за акцию, после того как накануне вечером оценил свое первичное публичное размещение в 17 долларов. Бумаги выросли более чем на 30% в первый же день торгов. 7 июня торги Levi Strauss & Co закрылись на уровне $ 20,97 доллара за акцию. Соответственно, с первого дня торгов на Нью-Йоркской фондовой бирже акции выросли более чем на 23%.

9 апреля 2019 года компания Levi Strauss & Co опубликовала свой первый отчет о доходах с момента публичного размещения. В первом квартале прибыль составила $146,6 млн, или 37 центов на акцию. Выручка выросла на 7%, до $1,44 млрд по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более того, компания заявила о намерении открыть порядка 100 новых точек продаж до конца 2019-го финансового года.

«Рост был широким во всех трех регионах нашего присутствия (Америка, Европа, Азия) и во всех каналах продаж, демонстрируя, что наши стратегии работают, а наши инвестиции окупаются», — процитировал CNBC Чипа Берга.

Материал подготовлен на основе данных официального сайта компании Levi Strauss & Co.

Интернет-газета «Реальное время»

Бизнес

История бренда - Levi’s® | Этапы развития

Содержание

логотип Levis

История бренда начинается в далеком 1853 году, когда иммигрант из Баварии Леви Страусс и Дэвид Стерн открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.» в Сан-Франциско, в разгар Калифорнийской золотой лихорадки. Также известный как «LS & CO». Занимались поставкой одежды, обуви и других товары в небольшие розничные магазины.

Levi Strauss & Co. Вот удивительная фотография всех людей, которые работали в штаб-квартире Levi Strauss & Co. в 1880-х годах.

Сам Ливай Стросс никогда не носил джинсы собственного производства, они были разработаны как одежда для рабочих, а сам Стросс был зажиточным купцом.

Этапы развития

  • В 1860-х годах в архивах компании появилось слово «джинсы».
  • В 1870-х получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. 1873 году появилась запатентованная одежда для рабочих из синего денима с заклепками для прочности.

    Джейкоб Дэвис Джейкоб Дэвис.

    Джейкоб Дэвис, скромный портной из города Рино в штате Невада, шил одежду для шахтеров из денима, который покупал у Леви Страусс, придумал крепить карманы на медные заклёпки для большей прочности, благодаря чему карманы не отрывались. Дэвис был не в состоянии собрать деньги (68$), необходимые для подачи заявки на патент. Понимая ценность своей идеи, в 1872 году, он написал письмо Леви Страусс (который все еще был его поставщиком ткани) и попросил его финансовой поддержки при подаче заявки на патент. В следующем году, 20 мая 1873 года был выдан патент на применение металлических заклёпок на одежде, на имя Джейкоб Дэвис и Леви Страусс.

  • В 1884 году умер Дэвид Стерн.
  • В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать прикрепленные к их упряжкам джинсы, является одним из самых известных торговых марок в американской моде. логотип компании
  • В 1885 году представляет свои первые джинсы разработанный для современного велосипедиста.
  • В 1890 году на свет появились знаменитые джинсы 501-й модели, которые за долгие годы не утратили популярность. На самом деле официально, бренд Levi’s® был зарегистрирован в качестве торговой маркой в 1928 году, ранее известные как «Levi Strauss & Co.». реклама компании Levi Strauss & Co
  • В 1902 году скончался Леви Стросс, четверо его племянников наследуют бизнес.
  • В 1908 году компания выходит на мировой уровень, осваиваются рынки Японии, Австралии и Южной Африки.
  • В 1912 году был представлен детский комбинезон Koveralls.
  • В 1918 году вышла новая линия рабочей одежды для женщин Freedom-Alls.
  • В 1928 году регистрирует официальное название Levi’s®.
  • В 1934 году выпустили первые джинсы для женщин Lady Levi’s®.
  • Уже в 1935 году журнал Voge преподносит джинсы как модный тренд.
  • В 1936 году на заднем кармане появился логотип бренда в виде красной этикетки. красная бирка со словом Levi Узнаваемая красная этикетка пришита на задний правый карман джинсов.

Популярность джинсы Levi’s получили в 1950-х годах. Был представлен широкий ассортимент для всей семьи и новая модель джинсов 505 с замком-молнией. То, что когда-то было рабочей одеждой, превращается в повседневный наряд.

Levis Spikes В 1958 году Levi's представил модель Spikes, элегантные хлопчатобумажные брюки для мужчин в трех цветах: лайма, лимона и апельсина. Коллекция так и не завоевала популярности, и бренд был вынужден прекратить выпуск.

Марлон Брандо, одетый в джинсы Levi’s, в 1947 году дебютировал в спектакле «Трамвай Желание», поставленном по одноименной пьесе Теннесси Уильямса. Элвис Пресли неоднократно выступал на концертах в джинсах марки Levi’s. Даже сама Мэрилин Монро появлялась в фильмах и носила джинсы Levi’s как повседневную одежду.

Levis Spikes Мэрилин Монро помогла популяризировать синие джинсы, нося их в своем фильме 1954 года «Река без возвращения», на фото Мэрилин Монро с одним из главных героев фильма - Робертом Митчумом. Levis Spikes Levis Spikes Levis Spikes Levis Spikes Это оригинальные плакаты используемые для рекламы джинсов Levi’s в 1950-х годах.
  • В 1960-х годах компанией переходит к созданию модели Slim Fit, выпускаются потертые джинсы, а так же экспериментируют с цветом. Levis For Gals Реклама Levi's For Gals - первая линия джинсов специально для девушек, 1968 год.
  • В 1971 году на красной вкладке была заменена заглавная буква E «LEVI'S» на строчную букву e «LeVI'S». Красная вкладка находится на заднем правом кармане джинсов и на левом переднем кармане джинсовых курток. Levis For Gals Реклама Левис 1970-х годов.
  • В 1980 году Levi's стал официальным спонсором Олимпийских игр. Levis For Gals Команда США, 1980 Зимние Олимпийские игры. «Levi Strauss & Co.» (1980 and 1984 olympic games)
  • В 1985 году Levi’s запустили рекламный ролик под названием «Прачечная» с участием модели Ника Кеймена. По сюжету видеоролика его герой приходит в прачечную в джинсах бренда, снимает их и кладет в стиральную машинку. Оставшись в нижнем белье, он садится на стул и ждет, когда его вещи постираются. Ролик «Прачечная» стал одной из самых удачных реклам в истории джинсовых марок, В 2000 году попал на четвёртое место в «Сотне лучших телевизионных рекламных роликов».
  • В 1987 году Левис начал выпускать джинсы в винтажном стиле которые вынесли в отдельный бренд Levi's Vintage Clothing (LVC).
  • В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов 501 самой модной вещью XX века.
  • В 2003 году Levi's закрыл свою последнюю фабрику в США в Сан-Антонио.
  • В 2004 году совместно с маркой «686» стали выпускать коллекцию под названием «Times».
  • В 2009 году состоялась коллаборация Levi's с маркой «Jean Paul Gaultier», в рамках которой вышли четыре разных варианта мужских джинс модели 501.
  • В 2010 году был разработан и внедрен специальный подход к определению идеальной посадки женских джинсов «Curve ID» и выпущена женская коллекция совместно с Henry Holland.
  • В 2011 году компанией Levi's была выпущена эко-линия джинсовой одежды «WATER<LESS», а также была представлена новая коллекцию под названием Commuter line.
  • В 2015 году специально к наступающим новогодним и рождественским праздникам бренд Levi’s® выпустил сезонную коллекцию HOLIDAY.
  • В 2016 году Levis раскрывает секрет своего инновационного метода WATER<LESS™, который позволяет сэкономить до 96% воды, на последнем этапе обработке денима. Бренд уже производит около 25% своей продукции, используя методы WATER<LESS, и надеется, что к 2020 году эта цифра достигнет 80%.
  • В 2018 году Levi's презентовал специальную капсульную коллекцию, посвященную юбилею Микки Мауса – диснеевскому персонажу исполняется 90 лет.

    Джастин Тимберлейк и Levi's представили совместную капсульную коллекцию - Fresh Leaves Collection.

Модели джинс

Джинсы Levi’s на сегодняшний день не уникальны, похожие модели скорее всего найдутся и у других производителей. Только не все они предлагает продукцию таковоже высокого качества. Слово «Levi’s» обладает магической силой, есть ценитили марки, которые продолжают покупать продукцию несмотря на высокую цены.

  • 510™ SKINNY - Самые облегающие джинсы в коллекции. Заниженная талия и облегающие штанины от бедра до лодыжки.
  • 511™ SLIM - Классика с этой секунды. Современный облегающий силуэт не стесняет движений.
  • 513™ SLIM STRAIGHT - Воплощение универсальности. Облегающие штанины.
  • 522™ SLIM TAPER - Современные и элегантные. Облегающие в бедрах, зауженные от колена к лодыжке.
  • 501® CT - Идеально зауженные книзу.
  • 508™ REGULAR TAPER - Современный прямой крой со слегка зауженными книзу штанинами.
  • 522™ SLIM TAPER - Современные и элегантные. Облегающие в бедрах, зауженные от колена к лодыжке.

Прямые

  • 501® ORIGINAL - Легендарный прямой крой с фирменной застежкой на пуговицах образца 1873 года.
  • 504™ REGULAR STRAIGHT - Современный прямой крой. Заниженная талия, облегающие штанины.
  • 541™ ATHLETIC FIT - Вдохновлены профессиональными спортсменами. Элегантная модель с более свободной посадкой в бедрах.

Клеш

  • 517™ BOOTCUT - Классические расклешенные джинсы образца 1969 года. Заниженная талия, облегающие в бедрах.
  • 527™ SLIM BOOTCUT - Современный крой с расклешенными штанинами. Посадка ниже талии, более облегающие в бедрах.

Свободные

  • 569™ LOOSE STRAIGHT - Современный расслабленный прямой крой. Заниженная талия, свободная посадка в бедрах и облегающие штанины.

Дочернии бренды

  • Dockers — официально представлен в 1986 году, выпускает одежду цвета хаки.
  • Denizen - был представлен летом 2011 года. Джинсовая одежда под маркой Denizen будет продаваться в США, эксклюзивно в магазинах Target и Target.com.
  • Levi’s XX - линия премиум-класса, состоящия из Levi’s Vintage Clothing (LVC) и Made and Crafted.

День сегодняшний

Спустя 150 лет компания Levi’s — самая продаваемая джинсовая марка в мире. Фирменные магазины можно встретить практически в любом крупном городе мира. Конечно, в ассортименте бренда не только джинсы и различные вещи из денима, но и хлопковые и трикотажные вещи (футболки, толстовки, рубашки, нижнее белье и т.д.), а также обувь и аксессуары (сумки, платки, бейсболки, рюкзаки, ремни и т.д.).

Levis For Gals Штаб-квартира Levi Strauss & Co в Сан-Франциско.

Где производится

  • Большинство продуктов Levi's производится в таких странах, как Турция, Мексика и Шри-Ланка.
  • Линия одежды Levi's Vintage Clothing (LVC) производится в основном в США.

Генеральный директор

Чип Берг (Chip Bergh) Чип Берг, генеральный директор Levi Strauss & Co. За 6 лет смог вернуть легендарной американской марке Levi's былую популярность. Чип Берг (Chip Bergh)

Levi’s® - интернет-магазин, официальный сайт // https://www.levi.com/

Смотри также

Ссылки

Фото

Чип Берг (Chip Bergh) Чип Берг (Chip Bergh) Чип Берг (Chip Bergh) Чип Берг (Chip Bergh) Чип Берг (Chip Bergh) Чип Берг (Chip Bergh) Чип Берг (Chip Bergh) Чип Берг (Chip Bergh)
взлёты и падения старейшей американской компании — Истории на vc.ru

Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери. Чем запомнилась компания Levi's — историю бренда изучила обозреватель vc.ru.

До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.

В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.

Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.

Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой — на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.

Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.

Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.

Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» — «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.

Отличительные знаки бренда Levi's

В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он бы и сам запатентовал свою и

История бренда Levis | BRENDOV.NET

Любой может сделать пару синих джинсов, но Levi Strauss & Co. сделал первую пару синих джинс – в 1873 году. Да, Levi Strauss & Co. имеет уникальную историю и с удивительным наследием, но она включает в себя гораздо больше, чем известную джинсовую ткань. Дизайнеры компании Levi’s используют продукты из модного прошлого, чтобы вдохновлять проекты завтрашнего дня. И мы не только изобрели синий джинс, но и наш бренд Dockers® изобрел хаки-брюки.

Основатель компании Levis Леви ШтраусОснователь компании Levis Леви Штраус

История бренда Levis

История бренда Levis (читается как Ливайс) начинается в далеком 1853 году, но история джинсов Levis начинается с 1873 году. На протяжении нашей долгой истории мы вдохновляли изменения на рынке, на рабочем месте и в мире.

26 февраля 1829 года родился Леви Штраус в Буттенхайме, Бавария. В семье Леви был самым младшим – его окружали три брата и три сестры. Их отец заболел туберкулезом в 1846 году и через два года Леви и его сестры переехали в Нью-Йорк, где их встретили два старших брата. Они владели компанией по продаже оптовой торговли сухими фруктами “J. Strauss Brother & Co.”

Компания братьев J. Strauss Brother CoКомпания братьев J. Strauss Brother Co

Когда восток США начал понемногу узнавать о золотой лихорадке, Штраус отправился жить и работать в Сан-Франциско в 1853 году, а также продвигать компанию братьев. Он основал мануфактурное предприятие под своим именем и работал представителем западного побережья. Вскоре, его компания получила название «Levi Strauss & Co.»

Логотип свежесозданной компании LevisЛоготип свежесозданной компании Levis

Примерно в 1872 году, Леви, отправил письмо, один из постоянных клиентов – Яков Дэвис, портной из Невады. В письме он описывал найденное им уникальное решение, по которому он делал штаны для клиентов, используя заклепки в местах стяжки, чтобы сделать их долговечней. Дэвис готовился запатентовать эту инновационную идею, но ему нужен был грамотный бизнес-партнер, чтобы развивать ее с нуля. Леви был рад этому предложению и непременно согласился. Патент был предоставлен Джейкобу Дэвису и Levi Strauss & Company в мае 1873 года; и именно тогда создали первые синие джинсы.

Первые синие джинсы levisПервые синие джинсы levis

Хлопковая фабрика Misson and Pacific Woolen Mills

Леви продолжал заниматься другими делами в течение своей карьеры. Он стал членом чартера и управляющим Торговой палаты города Сан-Франциско в 1877 году. Он был директором Невада-банка, Ливерпульской, Лондонской и Гловерской страховой компании, работал управляющим еще в нескольких фирмах Сан-Франциско. В 1875 году Леви и два партнера приобрели фабрику “Mission and Pacific Woolen Mills”.

Джинсовая фабрика Mission and Pacific Woolen MillsДжинсовая фабрика Mission and Pacific Woolen Mills

Основатель компании Levi’s также был крупнейшим благотворителем в своем городе. Леви был участником Тихоокеанского иврита-сиротского убежища и дома, Общества милосердия Эврики и Еврейского совета помощи. В 90-х Леви выделил денежные средства на двадцать восемь стипендий в Калифорнийском филиале университета в Беркли, все из которых все еще существуют сегодня.

Фонд имени Ливайс ШтраусФонд имени Ливайс Штраус

Создание легендарной модели 501 и логотипа

В 1886 году дизайнеры создали для компании известный логотип с двумя лошадями, которые пытаются разорвать брюки. В конце 19 века Леви все еще принимал участие в повседневной работе компании. Именно он приложил руку в 1890 году, создав легендарную модель с номером «501®». Джинсы современного типа начали производить только в 1920 году, а номер модели – это номер партии ткани джинс.

Легендарная модель Levis 501Легендарная модель Levis 501

Леви Штраус умер в пятницу, 26 сентября 1902 года. Его имущество составляло почти 6 миллионов долларов, основная часть которых осталась для его четырех племянников и других членов семьи, а пожертвования были направлены в местные фонды и ассоциации.

Джинсовая рубашка LevisДжинсовая рубашка Levis

Наследие бренда

Мы гордимся тем, что почитаем наследие Леви Штрауса, отметив его приверженность сообществу, филантропии и непоколебимой преданности качеству. И даже после стольких лет работы, компания Levi Strauss & Co. стремится совмещать работу с теми же принципами, которые управляли жизнью Леви.

Магазин Levis в АмстердамеМагазин Levis в Амстердаме

В какой-нибудь момент, когда вы увидите, что человек в джинсах от Levi’s®, помните, что эти брюки являются прямым потомком этой первой пары, сделанной еще в 1873 году. В этом году два провидческих иммигранта – Леви Штраус и Джейкоб Дэвис – превратили джинсы, нитки и маленький металл в то, что стало самой популярной одеждой на земле.

Коллаборация Off-White и LevisКоллаборация Off-White и Levis Коллаборация Nike Jordan и LevisКоллаборация Nike Jordan и Levis

На 2012 год численность всей компании составляет почти 17000 человек, а выручка за год более 5 миллиардов долларов. Компания выпускает три лейбла – Dockers, Levi Strauss Signature и премиум линейка Levi’s XX, базирующаяся в Амстердаме. Также компания может похвастаться совместными работами с Nike Jordan, Off-White, Snoopy и другими.

Купить одежду Levis в онлайн-магазине SSENSE

Официальный сайт Levis – www.levi.com

История Levis, история Левайс, история Левис, история компании Levis

Фото: blogspot.com

1853 год — год основания, в городе Сан-Франциско (США), американской компании Levi Strauss & Co. На сегодняшний день, являясь крупнейшим производителем джинсов, компания Levis следует традициям, заложенным основателем Levis и изобретателем штанов, покоривших весь мир, Леви Страусом. Увлекательную историю развития марки рассказывает 24Сompany.ru.

Начало истории

Родился Леви в Баварии (Германия) в 1829 году в многодетной еврейской семье. Детей в семье было семеро. В те годы евреям в Германии не было места, и Леви, как только ему исполнилось 18 лет, вместе с семьей, уехал в США.

Далекая Америка считалась страной огромных возможностей. Чтобы скрыть свои еврейские корни, Леви назвался американским созвучным именем — Леви Сраусс, его же истинное имя было: Лейб Штраусс.

Леви Сраусс. Фото: foundsf.org

С юности Леви обладал предпринимательской жилкой. Готовясь к переезду в Америку, Леви приготовил всякой мелочи и целый рулон парусины для продажи. Впоследствии, он все это продал еще на пароходе по хорошей цене. По прибытию в Америку, Леви сообразил, что с продажей товара поторопился — тут все стоило гораздо дороже.

С оставшимся у него холстом парусины, Леви отправился в Калифорнию, к лагерю золотоискателей в надежде на выгодного покупателя. Он собирался предложить парусину для изготовления палаток, но в разговоре выяснилось, что старателям гораздо нужнее штаны.

Из холста парусины

Через пару дней Леви показал свету первые джинсы, которые, по легенде, были спроектированы и сшиты им собственноручно. Качество этих прочных брюк с усиленными двойной строчкой швами, с множеством карманной и удобными в стирке очень понравилось старателям. Вот с этого момента и отсчитывает года история компании Levi Strauss.

А пока Леви познавал Америку, David Stern (Девид Штерн), женатый на его старшей сестре, стал хозяином собственного галантерейного магазина в Сан-Франциско. Магазин имел удобное расположение возле воды, так, что получение товара из порта не составляло никаких проблем.

В 1950 году Леви примыкает к семейному бизнесу. Первым синим джинсам, как следует из истории компании, суждено было пережить огромный успех в рабочей среде. Вскоре Леви заказал парусину, поскольку его запасы кончались, французскому поставщику из городка Nimes. Имя городка дало название хлопчатобумажной ткани — denim.

Брюки из денима окрашивались в голубой и синий цвета краской индиго. Товар на полках не залеживался, и для компании Levi Strauss & Co наступило время стремительного взлета. Что бы оградить себя от всяческих недоразумений, в компании патентовались практически все ноу-хау и производимые продукты.

Пришёл успех

Но все же штаны, пошитые Леви, не были еще теми настоящими джинсами, к которым мы привыкли, в штанах не хватало на карманах заклепок. В 1973 году Джейкоб Дэвис (Jacob Davis) — портной из города Рино (штат Невада), написал Леви письмо с предложением партнерства. Суть придуманной Джейкобом технологии заключалась в том, что бы укреплять карманы заклепками.

Фото: jeansofamerica.ru

Джекобу, как портному, часто приходилось выслушивать жалобы клиентов, у которых, в месте крепления кармана, штаны рвались по шву. Джейкобу пришла в голову идея укреплять швы медными заклепками.

Партнерство получилось плодотворным. В первый же года Леви Страусом было продано 21 000 пар курток и американских джинсов с заклепками. С задних карманов заклепки вскоре исчезли, что бы не портить седло и мебель, их заменил усиленный шов. Вначале, работающие у Леви портные, шили джинсы в домашних условиях.

Однако в 1873 году спрос на джинсовые брюки значительно вырос и компании, несмотря на депрессию в экономике страны, пришлось собирать портных под общей крышей. Управляющим этой маленькой фабрики стал Джейкоб Дэвис.

На пике славы

С 1877 года фабрика выпускала штаны Levi's, которые уже имели весь набор фирменных признаков: ткань (темно-синяя и обязательно хлопчатобумажная), строчка и стежки, заклепки и гарантия качества.

В 1886 году был изобретен логотип Levi’s. Это рисунок на коже, который изображал двух лошадей, пытающихся разорвать джинсы. Это было изображение реального эксперимента, проведенного после рассказа паровозного машиниста, который, благодаря джинсам, заменившим порванную сцепку вагонов, без происшествий довел поезд до ближайшей станции.

С 1877 года фабрика выпускала штаны Levi's, которые уже имели весь набор фирменных признаков. Фото: apparelsearch.com

Такая реклама позволила джинсам Левис полностью покорить Америку. С 1890 года каждый продукт компании имеет свой номер. Заклепанные модные джинсы находятся под знаменитым номером 501.

Клиенты Levis не были особо избалованными новинками, однако в 1912 году по достоинству оценили детский комбинезон Koveralls, дизайнером которого выступил Саймон Дэвис (Simon Davis) — сын Джекоба Девиса, который в последствии придумал еще несколько моделей новой одежды из денима. Одновременно с этим запускается рекламная компания и одежда Levis выходит на просторы международного рынка.

С 1922 года компания Levis слегка сокращает производство всех своих продуктов не связанных с производством джинсов (продажа джинсов приносит львиную долю дохода компании). В это же время на джинсах, кроме пуговиц для подтяжек, появляются петли для ремня.

После Великой депрессии, которую компания пережила без осложнений, в 1936 году логотип бренда обогатился маленькой красной этикеткой, пришитой к заднему карману. Модные джинсы Levi's стали еще более узнаваемы в США и за просторами, в странах Европы.

Тёртые джинсы

Период Второй мировой войны компания перенесла без особых осложнений. Контракт, заключенный с военными, помог узнаваемости бренда в Европе. В 1950 году компания обратила свой взор в сторону молодежи, фактически создав новую джинсовую культуру. Голливуд снова оказал помощь компании и внес большой вклад в раскрутку джинсов: Джеймс Дин и Марлон Брандо в кадрах молодежного кино появлялись в джинсах.

В 1960 компанией выпускаются потертые джинсы, а так же джинсы разных цветов, которые так и не нашли своего поклонника. Через три года покупатель обсуждает уже вельветовые джинсы и джинсы из стреча.

Первый логотип Levis, доказывающий прочность джинсов от компании Леви Страуса. Фото: 24company.ru

Но и молодым компаниям надо было место под солнцем. Так, небольшой компании Wrangler удалось завоевать доверие жителей сельской местности, которые считали джинсы Левис сильно городскими. Первые выходы на публику «Вранглер» сделал с экранов кинотеатров в ковбойских картинах.

К началу 1960 года между производителями джинсов Cooper, Wrangler и Lee началась война не за покупателя как такового, а за то, кто станет воодушевлением настоящей Америки.

Пик моды на джинсы достиг вершины в 1970 году. Производство Levi Strauss & Co разбилось на джинсы, детская одежда, женский Levi's и спортивная одежда для мужчин. Звание крупнейшего производителя одежды в мире, с оборотом почти в 2 млрд. долларов, Levi Strauss & Co получила в 1970 году.

В 1992 году Levi Strauss & Co провела рекламную компанию, стоимостью свыше 230 млн. долларов. Благодаря рекламе, марка получила немного изысканности и гламура, но товар поднялся в цене.

Коллекция значков Levise разных лет. Фото: karl-david.com

После того, как у молодежи модными стали широкие штаны, Levi Strauss & Co, продолжая шить узкие классические джинсы, потеряла половину своего рынка джинсов. За три года объем продаж Левис сократился почти на 30%.

Но нам рано еще прощаться с историей успеха компании Levi Strauss — она выпускает джинсы, которые можно уважать только за то, что они были началом всей джинсовой истории, они — дух Америки, свободы, качества и долговечности.

Культовый деним: интервью с историком бренда Levi's

Трейси Панек — профессиональный историк американских корпораций. Окончив исторический факультет, она начала свою необычную карьеру в AirTouch Communications (сейчас Verizon и Vodafone), затем 14 лет проработала историком и архивариусом Американской автомобильной ассоциации Северной Калифорнии, Невады и Юты. В 2014 году Трейси получила работу мечты: теперь она штатный историк бренда Levi Strauss & Co и занимается стратегическим архивом компании в Сан-Франциско.

Ее задача — находить новые экземпляры для архива (путешествия по всему миру и походы на блошиные рынки подразумеваются), помогать дизайнерам разрабатывать новые коллекции, консультировать бренд-менеджеров и сотрудников компании на всех уровнях по вопросам, связанным с историей и развитием знаменитых моделей джинсов, курток и аксессуаров.

Мы встретились с Трейси после открытия выставки You Say You Want a Revolution? Records and Rebels 1966−70 в лондонском Музее Виктории и Альберта (в которой экспонаты Levi's играют не последнюю роль), чтобы узнать о ее необычной карьере и, конечно, о самых культовых джинсах за всю историю существования бренда.

Культовый деним: интервью с историком бренда Levi

Историк бренда — неизвестная для России профессия, ее не существует в том виде, в котором она есть в Америке и Европе. Расскажите, чем именно занимается историк бренда на примере Levi's?

В Американской автомобильной ассоциации я занималась архивом с дорожными знаками и картами. Надо сказать, что у них много параллелей с Levi's: обе компании базируются в Сан-Франциско — и большие исторические события затронули, и автомобильную индустрию, и моду. В мире не так много людей моей профессии: мы все друг друга знаем. Если честно, мы все завидовали Линн, которая была историком Levi's до меня и постоянно ездила в командировки в Японию. В 1906 году в Сан-Франциско произошло землетрясение и множество раритетных документов и экспонатов были утеряны во время пожара в главном офисе компании. Задачей Линн было восстановить архивы, для этого пришлось объездить весь мир. Теперь я продолжаю ее дело. 

Помимо денима у вас в архиве множество раритетных постеров и винтажной рекламы. Расскажите про самые ранние: с какими историями они связаны?

История Levi Strauss & Co началась в 1873 году, когда Леви Стросс и Якоб Девис изобрели и запатентовали первые джинсы с металлическими заклепками — одежду для рабочих и всех, кому нужен был износостойкий функциональный гардероб: для шахтеров, ковбоев, железнодорожников. Первые 50−60 лет именно они были основными потребителями денима. В 1934-м мы впервые выпустили джинсы для женщин под названием Lady Levi's. В 1930−1940-е годы в США появилась мода отдыхать на ранчо, где разводили лошадей и скот. Всем хотелось почувствовать себя героем вестерна или ковбоем, и джинсы Levi's были для этого необходимы. Тогда ковбой стал символом рекламных кампаний Levi's — вплоть до 1960-х годов.

Культовый деним: интервью с историком бренда Levi

Каким образом одежда рабочих и ковбоев стала униформой бунтарей 1950-х годов? 

Во время Второй мировой войны американские солдаты не всегда носили форму. Вне службы многие надевали Levi's 501 с белой футболкой — так весь мир впервые увидел наш деним. Вернувшись с войны, это поколение пересмотрело современные ценности и образ жизни своих родителей. Вместо того чтобы завести семью и купить домик в пригороде, они предпочли более свободный образ жизни, как Марлон Брандо в фильме «Дикарь» (The Wild One, 1953). И вслед за героем Брандо, они стали кататься на мотоциклах и популяризировали образ бунтаря. Джинсы Levi's 501 и косуха стали их униформой. Кстати, история про преступную байкерскую группировку, про которую снят фильм, — реальная. Во многих школах в то время запрещали носить джинсы, потому что они ассоциировались с бандами и подростковой преступностью.

Культовый деним: интервью с историком бренда Levi

В то же время джинсы становятся популярными и среди женщин. Это тоже связано с бунтарскими настроениями или здесь что-то другое сыграло роль?

Для мужчин иконой стиля был Марлон Брандо, а для женщин — Мэрилин Монро. Съемки ее последнего фильма «Неприкаянные» (The Misfit, 1961) проходили на ранчо в Неваде, и в кадре она появляется в оригинальных Levi's, как и ее партнер Кларк Гейбл. Конечно, любое появление Мэрилин вызывало фурор, и даже в простой паре синих джинсов она выглядела чувственно и сексуально. В то время женщины подражали ей — так образ стал каноническим.

В тот же год выходит фильм «Завтрак у Тиффани» с Одри Хепберн. В знаменитой сцене, где она сидит на балконе с гитарой, на ней джинсы. Мне не удалось подтвердить это на 100%, но уж очень они похожи на наши Lady Levi's.

Мерилин Монро в фильме «Неприкаянные»Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани»

B середине 1960-х деним стал униформой рокеров, хиппи и неформалов всех мастей. Как это произошло?

Компания решила сменить имидж. Родео и ковбои стали неактуальны. Сан-Франциско превратился в эпицентр новых музыкальных и субкультурных течений, которые привлекали молодежь со всей Америки. По случайному стечению обстоятельств им очень нравилось носить деним. В 1967-м случилось Summer of Love (сбор 100 тысяч хиппи в Сан-Франциско), и мы впервые представили модель 505. И хотя Levi's продолжал позиционировать себя как знаменитые ковбойские overalls (именно так тогда назывались штаны из денима), основой маркетинговой стратегии стало молодое поколение. И впервые появилось слово «джинсы» — название придумали модные подростки.

На выставке в Музее Виктории и Альберта представлено пять редких экспонатов из архива. Расскажите о ключевых. 

Период с 1966-го по 1970 годы был очень важным в истории компании, и это связано с двумя культовыми моделями: 501 и 505. Оригинальные Levi's 501 были сшиты из необработанного денима. Их нужно было покупать на один или два размера больше — после стирки они садились. Вместо застежки-молнии — старомодные железные пуговицы, как в далеком 1873 году. В 1967-м появилась модель 505: тогда уже мы использовали обработанный деним, который прошел усадку, и застежки-молнии.

Oригинальныe Levi

 

505 прославились тем, что стали универсальным холстом для самовыражения и кастомизации для целого поколения. Чего только не придумывали! Например, было модно распороть внешние боковые швы и вшить в них клинья из цветной банданы — получались очень широкие брюки клеш. Один из самых ярких экспонатов на выставке — пара кастомизированных Levi's 505, полностью расшитых заплатками и с окантовкой лентами. Надо сказать, что это имело и практичную функцию: если посмотреть на изнанку, то видно, что заплатки закрывают дырки и потертости в джинсовой ткани. То есть это был способ продлить жизнь любимой паре джинсов.

Культовый деним: интервью с историком бренда Levi

Этот период не перестает вдохновлять нашу команду дизайнеров даже 50 лет спустя. К примеру, весной 2017 года в линейке Levi's Vintage Denim появятся джинсы с заплатками и вышивками, основанные на оригинальных архивных образцах 1967 года. Их носила американская актриса Голди Хоун в телепередаче Laughing. 

В июле 2016-го мы перезапустили модель 505 с приставкой C — это означает customized. Силуэт стал современнее и немного уже. Но главное — этo культовая модель, в которой ходили (и до сих пор ходят) рок-музыканты. Помните знаменитый снимок на обложке альбома Sticky Fingers, The Rolling Stones? Это Levi's 505.  

Культовый деним: интервью с историком бренда Levi

The Ramones тоже известны тем, что не вылезали из Levis 505. Они не заморачивались насчет кастомизации, им достаточно было дырок и потертостей. 

К 1980-м годам девушки тоже стали носить эту модель, вслед за иконой стиля Дeбби Харри, вокалисткой группы Blondie. В то время был популярен вареный деним.

Культовый деним: интервью с историком бренда Levi

То есть можно сказать, что Голливуд и Вудсток — главные популяризаторы денима?

Голливуд популяризировал деним, но именно рок-музыка конца 1960-х — начала 1970-х годов сделала из джинсов культ. Конечно, это началось в среде контркультурных группировок и студентов, которые ходили на митинги в дениме, а затем распространилось и на обычных людей. Но ассоциации с бунтарским духом остались. Знаете, даже в 1980-х годах в Лос-Анджелесе у полиции были инструкции задерживать людей, одетых в Levi's, — они опасны!

А как деним пришел на территорию советского пространства? Возможно, есть интересные истории дружбы народов и копирования американского стиля?

В феврале этого года я впервые оказалась в Москве на мероприятии We are 501, посвященном Levi's 501. Я привезла одни из самых ранних экземпляров из нашего архива и захватила раритет специально для московской публики — фотографию с 6-го Всемирного фестиваля молодежи и студентов 1957 года. Он проходил во времена холодной войны с целью наладить отношения между странами. Тогда Levi's впервые официально привез свои джинсы в Советский Союз (каждую ночь они исчезали со стенда, и каждое утро приходилось вешать новые). Мы привезли не только джинсы: из Америки приехали поющие ковбои с гитарами! Именно они и запечатлены на снимке.

Забавный факт: примерно в то же время ковбои из Монтаны приезжали в СССР, чтобы делиться с советскими фермерами методами передового скотоводства. И конечно, они были одеты в Levi's!

Еще один любопытный экспонат — письмо 1991 года, которое написала школьная учительница по имени Лариса Попова. С окончанием холодной войны Levi's начал официально продавать свою продукцию в стране, тогда она и купила свои первые 501. Она написала: «В этих джинсах я себя снова чувствую 15-летней девчонкой». В Москве ко мне подходили людей всех возрастов, настоящие фанаты Levi's, и делились историями, например, как трудно было достать настоящие 501, их покупали на черном рынке и страшно гордились быть не как все. Так что, как видите, на территории постсоветского пространства у нас много и старых, и новых фанатов.

Нумерология Levi's - Руководство по стилю и посадке джинсов Levi's

Столько чисел с таким важным решение. Какие джинсы вы выбираете? Levi's ® использует свои классическая трехзначная система нумерации, которая поможет вам решить, какой стиль разработан специально для вас. Для мужчин каждое число означает общую посадку. подъём талии, посадка сиденья, вплоть до проема для ног. Для женщин, номера стилей в основном определяют посадку на талии, бедрах и Бедра.Многие женские модели имеют на выбор разные формы ног или крой. Когда вы найдете номер модели, подходящий для вашего типа телосложения, вы точно знать, какое число искать, чтобы каждый раз получать одинаковую форму. Воспользуйтесь этим руководством, чтобы мы помогли вам выяснить, какой у вас номер, чтобы вы могут выглядеть наилучшим образом с минимальными усилиями.

Если у вас есть вопросы по джинсам Levi's подходит, фасоны или доступные варианты отделки, свяжитесь с нами или посетите нашу страницу Levi's Jeans.

Когда вы думаете о великолепной классической паре джинсов, на ум приходит Levi's ® 501 ® . Оригинальный дизайн этих джинсов с пуговицами практически не изменился, что сделало их простыми и модными. Их обычный крой дополняется прямой штаниной, что делает их универсальными на долгие годы, а средняя посадка позволяет им сидеть прямо на талии. Они хорошо сочетаются с кроссовками или оксфордами.

Кнопка Fly. Сидит на талии.Обычная посадка по бедру. Прямая нога. Отверстие для ног 16 дюймов. B&T Fit 21,4 отверстие для ног.

Кнопка Fly. Сидит на талии. Обычная посадка по бедру. Прямая нога. 17 "Открывание ног. B & T Fit 21.4 Открытие ног. Жесткая термоусадочная джинсовая ткань.

Levi's ® сохранит ваш внешний вид стильная классика с оригинальными джинсами 505 . средняя посадка и ширинка на молнии повседневны и удобны. У них прямая нога, делает их современными, но при этом не слишком удобными.Держите их случайными с вашим любимые кроссовки или дополните их классической обувью.

Zip Fly. Сидит на талии. Обычная посадка по бедру. Прямая нога. Отверстие для ног 16,5 ". B&T Fit 20,25" отверстие для ног.

Леви ® 510 Если вы чувствуете себя рок-звездой, Джинсы Levi's ® 510 идеальны. Эти джинсы спортивная тонкая нога, которая держит их дико удобные и подходящие.Заправьте их в боевые сапоги, и вы будет смотреть, что остановить.

Zip Fly. Сидит на талии. Облегающий крой от бедра до щиколотки. Тощая нога. 13 "отверстие для ног.

Levi's ® сделал 511 для современного парня, который любит оставаться в тренде. более стройный вид подходит чуть ниже талии, благодаря чему они выглядят летящими для любого случай. Носите их с футболкой с любимой группой и пиджаком для горячий повседневный образ.Завершите его военными ботинками или стильными кроссовками.

Zip Fly. Сидит ниже талии. Приталенный крой от бедра до щиколотки. Тонкая нога. Отверстие для ног 14,5 дюйма.

Сохраняйте современный и модный стиль с 513 от Levi's ® . Низкая посадка есть молния. Тонкая обтягивающая штанина подчеркивает ваш изящный вид, который позволит Вы качаетесь как звезда. Они хорошо сочетаются с гладкими модельными туфлями или боевыми ботинки.

Zip Fly.Сидит ниже талии. Приталенный крой через бедро. Прямая нога. Отверстие для ног 15,75 дюйма.

Леви ® 514 ™ Джинсы - это обновленная версия старой классики. Они созданы для современного человека. Levis выбрал обычный крой с идеальными прямыми штанинами и соединил их с более низкой посадкой. Это оставляет улучшенный внешний вид, который идеально подходит для повседневного ношения или наряда.

Zip Fly. Сидит ниже талии. Обычная посадка по бедру. Прямая нога.Отверстие для ног 16,5 дюйма.

Levi's ® создал способ сохраните современного ковбоя стильным с их оригинальным 517 жан. Обновленная стандартная посадка хорошо сбалансирована с покроем ботинок, которое хорошо сочетается как кроссовки, так и ковбойские сапоги.

Zip Fly. Сидит на талии. Обновленная стандартная посадка по бедру. Bootcut Leg. Отверстие для ног 18,25 дюйма.

527 от Levi's ® был разработан с расчетом на ковбоев.Эти джинсы иметь современную невысокую посадку с традиционным вырезом для ботинок. Более широкая нога позволяет чтобы больше места можно было надеть поверх ваших любимых западных сапог. Более стройная нога и сиденье придает им обновленный современный вид.

Zip Fly. Сидит ниже талии. Приталенный крой через бедро. Bootcut Leg. Отверстие для ног 18,25 дюйма.

Уникальный вид 541 от Levi's ® предоставит вам лучшее из обоих миров. Эти джинсы созданы с учетом стиля и комфорта.Атлетический крой оставляет больше места и делает его более стройным. Чувство расслабленности и слегка заостренная нога имеют средний рост, что делает их практичными.

Zip Fly. Сидит на талии. Дополнительное место в сиденье и бедре. Слегка коническая нога. Отверстие для ног 15,75 дюйма. Отверстие для ног B&T Fit 18,75 дюйма.

550 от Levi's ® дает вам идеальную пару джинсов, которая сочетается с вашим повседневным и традиционным стилем. Их средний рост облегчает их ношение, в то время как их коническая нога хорошо сочетается с кроссовками или оксфордами.Если комфорт - это приоритет, этот непринужденный дизайн - это то, что вы ищете.

Zip Fly. Сидит на талии. Свободный через бедро. Коническая нога. Открытие для ног 16,5 ". B&T Fit 19,375" отверстие для ног.

Когда комфорт и движение - приоритет для вас 559 от Levi's ® - это выбор за вами. Низкая посадка для свободного покроя. Больше места через сиденье и бедро позволяют чувствовать себя свободно, когда у вас впереди большой день ты.Эти джинсы имеют прямую ногу, которая хорошо сочетается с оксфордами, кроссовками, или шлепанцы.

Zip Fly. Сидит ниже талии. Дополнительная комната через бедро. Прямая нога. Отверстие для ног 18 дюймов. Отверстие для ног B&T Fit 20 дюймов.

Levi's ® разработал 560 с комфортом. Свободного покроя средней посадки у джинсов есть штанина, которая сужается чуть ниже колена, что делает их легкими структура. Носите эти джинсы с кроссовками или оксфордами и свободным покроем. рубашка или свитер.

Сидит на талии. Свободное сиденье и бедро. Коническая нога. Отверстие для ног 16 дюймов.

Если вам нравятся свободные и удобные джинсы, тогда вам понравится 569 от Levi's ® . Эти джинсы имеют свободный крой до прямой ноги. Oни хорошо сочетаются с кроссовками или поверх армейских ботинок. Их непринужденный разрез держит их повседневная.

Zip Fly. Сидит ниже талии. Дополнительное место в сиденье и бедре.Прямая нога. Отверстие для ног 18,5 дюйма.

Свободный крой 505 от Levi's ® - идеальная пара джинсов для повседневного повседневного носить. Средняя высота всегда выгодна фигуре. Прямая нога может носить наручники с лодыжками на день и с горячей парой каблуков для ночь.

Средний рост. Стандартный крой. Прямая нога 9 7/8 "Передний подъем. 14 1/2" Задний подъем. Отверстие для ног 16 дюймов.

Позвольте вашей уверенности сиять Сила для похудения джинсов 512 от Levi's.Выставлять напоказ Джинсы для похудения со средней посадкой. Прикосновение к спандексу делает их удобными, а пышные изгибы.

Классическая посадка. Для похудения. Сапоги вырезаны. 10 3/4 "Передний подъем. 15 3/8" Задний подъем. Отверстие для ног 18 дюймов.

Классическая посадка. Для похудения. Прямая нога. 10 3/4 "Передний подъем. 15 3/8" Задний подъем. Отверстие для ног 15 дюймов.

Классическая посадка.Для похудения. Худые ноги. 10 3/4 "Передний подъем. 15 3/8" Задний подъем. Отверстие для ног 13 3/4 ".

Классическая посадка. Для похудения. Legging. 10 3/4 "Передний подъем. 15 3/8" Задний подъем. Отверстие для ног 11 1/4 ".

Когда вы найдете отличную пару джинсов, хорошо выглядеть с обратной стороны, вы знаете, они идеальны. 515 от Levi's ® делает именно это дополняя вашу форму. Их тонкая посадка через бедра и бедро фигура всегда лестна.

Средний рост. Стандартный крой. Сапоги вырезаны. 9 7/8 " Передний подъем. 14 1/2 "Подъем спины. 18 3/4" Ширина брючин.

Средний рост 518 by Levi's ® всегда подойдет идеально. Эти джинсы имеют более тонкий силуэт в области бедер и бедра для гладкого и изысканного смотрю. Они хорошо сочетаются с этой идеальной парой туфель вечером или в ковбойском стиле. сапоги в течение дня.

Низкая посадка. Расслабленная посадка.Прямая нога. 8 3/8 "Передний подъем. 12 7/8" Задний подъем. Отверстие для ног 15 дюймов.

Низкая посадка. Расслабленная посадка. Сапоги вырезаны. 8 3/8 " Передний подъем. 12 7/8 "Подъем спины. 19" Ширина брючин.

The 524 от Levi's ® выполнен с низкой посадкой, что придает им современный трендовый вид. Узкие бедра и бедра создают красивую форму, что делает их универсальными для использования. как случайные дни, так и вечерние наряды. Носите их поверх своих ковбойских сапог с футболкой с рисунком или со струящимся верхом и каблуком.

Ультра низкая посадка. Облегающий крой. Худые ноги. 7 Подъем спереди 1/2 дюйма. Подъем сзади 12 1/4 дюйма. Открытие для ног 11 1/2 ".

Ультра низкая посадка. Slim Fit. Прямая нога. 7 Подъем спереди 1/2 дюйма. Подъем сзади 12 1/2 дюйма. 14 "Отверстие для ног.

Ультра низкая посадка. Slim Fit. Сапожный вырез на ноге. 7 Подъем спереди 1/2 дюйма. Подъем сзади 12 1/2 дюйма. 17 "Отверстие для ног.

Классический крой 529 от Levi's ® имеет узкую посадку, которая отлично дополняет крой голенища.У этих джинсов есть лестный низ поднимаются, сохраняя их современными. Носите их на каблуках для свидания или ковбоя сапоги при повседневном ношении.

Средний рост. Пышная посадка. Прямая нога. 8 3/4 " Передний подъем. 15 3/4 "Подъем спины. 16" Открытие ног.

Levi's ® принесли Ультратонкие джинсы 535 - задающий тренд комфорт. Эти джеггинсы идеально подходят для отдыха ваших леггинсов во время пребывания в классический деним. Эластичное ощущение делает их практичными на протяжении всего дня в то время как зауженная крой и очень узкие штанины облегают ваши изгибы, просто право.

Ультра низкая посадка. Супер скинни. ультра протяжение. 8 дюймов передний подъем. 12 3/4 дюйма задний подъем

,

DENIZEN® от Levi’s® - Levi Strauss & Co: Levi Strauss & Co

DENIZEN® от Levi’s® - Levi Strauss & Co: Levi Strauss & Co Levi Strauss & Co. Levi Strauss & Co. Мы используем файлы cookie и аналогичные технологии на нашем веб-сайте, и, нажимая «Принять» или продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь на их использование.Вы можете в любое время управлять настройками файлов cookie в настройках своего браузера. Чтобы узнать больше о том, как мы используем файлы cookie, ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности.

принимать

DENIZEN® от Levi’s®

Levi Strauss & Co. Levi Strauss & Co.

Смелый и гибкий

Благодаря гибким тканям, уникальной отделке и широкому выбору вариантов для всех, DENIZEN® позволяет вам воспользоваться следующей возможностью, куда бы вы ни отправились.

Levi Strauss & Co.

Джинсы DENIZEN® созданы для тех, кто уверен в себе и постоянно находится в движении. Они безграничны, как и люди, которые их носят.

Воспользуйтесь возможностями жизни - с оптимизмом, самовыражением и инновационным денимом, который будет сочетаться с вами на каждом этапе вашего пути.

DENIZEN® здесь, чтобы помочь вам отказаться от рутины - как в ваших движениях, так и в образе жизни.

Levi Strauss & Co. ,

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о