от дополненной реальности до мобильной геймификации. Ивент-технологии на самом знаменитом музыкальном фестивале в мире

Юбилейный двадцатый Coachella Valley Music & Arts Festival прогремел во вторые и третьи выходные апреля, собрав в калифорнийской пустыне более 250 000 любителей музыки и ярких селфи.

Фестиваль этого года запомнится участникам «секретной» пасхальной службой от от Канье Веста (Kanye West), сетами хедлайнеров Чайлдиш Гамбино (Childish Gambino) и Арианы Гранде (and Ariana Grande) и внезапным воскрешением группы ‘NSync на выступлении последней. Но не только этим. Участники и обозреватели отмечают огромную роль технологий на мероприятии в этом году.

В преддверии сезона фестивалей и опенэйров в России посмотрим, как ивент-технологии помогают организаторам массовых мероприятий развлекать и вовлекать участников.

Фото: Facebook

Мобильное приложение

Мобильным приложением для крупных массовых мероприятий уже никого не удивишь. Есть свое приложение и у Coachella. С помощью приложения участники фестиваля в этом году могли активировать свои браслеты для прохода на площадки без необходимости стоять в очереди. А также узнать расписание всех активностей, найти локации на карте, послушать особый плейлист, найти потерянные вещи и общаться друг с другом.  

В этом году организаторы здорово расширили возможности приложения, добавили геймификацию и спонсорские активности. Приложение стало новым «нативным» способом взаимодействия с событием для тех, кто привык постоянно держать смартфоны в руках. И, прежде всего, для поколения Z.

Фото: Coachella.com

Coachella Coin

Отдельный раздел в приложении фестиваля посвящен интерактивной игре в стиле «охота за сокровищами». Выполняя задания в приложении, пользователи могли заработать виртуальную валюту.

Некоторые задания были совсем простыми — найти и отсканировать QR-коды, расположенные разных частях площадки (преимущественно в спонсорских палатках). Но и получить за них можно было только пару виртуальных монет.

Другие задания требовали некоторых усилий, но и награда была серьезней. Например, за 50 пустых пластиковых бутылок, доставленных в специальный пункт сбора мусора Coachella’s Recycling, участники получали сразу 20 монет.

За виртуальные монеты участники покупали вполне реальные награды, поездку на фирменном колесе обозрения Coachella Ferris, напитки в баре или брендированные сувениры — одеяла, шарфы, значки и т.п.

Фото: Сoachella.com

Виртуальная реальность

Посетители площадки «Сахара» — гигантского самолетного ангара со сценой — могли увидеть выступления совершенно по-новому, используя особую камеру в приложении Coachella. С помощью своих телефонов зрители могли «видеть» виртуальные планеты, движущиеся по орбите, или космические шаттлы, изменяющиеся над головой, в зависимости от звуков, доносящихся из колонок.

«Вместе дополненная реальность, виртуальная реальность и другие расширенные реальности изменят способ взаимодействия людей с миром и друг с другом, ― писал в электронном письме участникам фестиваля менеджер по цифровым инновациям Coachella Сэм Шуновер, ― мы всегда прилагаем усилия, чтобы представить новые технологические компоненты, которые понравятся фанатам и готовимся к будущему».

В субботу вечером легенда электронной музыки из Великобритании  Ричард Дэвид Джеймс, он же Aphex Twin, поразил фанатов сочетанием AR и персонализации на своем выступлении. Сначала он направил камеру на зрителей в первых рядах и спроецировал их изображение на экраны, установленные на сцене. Затем Джеймс использовал технологию распознавания изображений, чтобы применять визуальные эффекты к лицам зрителей на экранах, искажать их или накладывать свое лицо на их. Все это произвело невероятный эффект.

Фото: Goldenvoice

Доставка еды в постаматы

Второе нововведение фестиваля этого года — удачная интеграция с со службой доставки Postmates. В особом разделе официального мобильного приложения участники могли заказать еду и алкоголь от партнеров фестиваля и получить свой заказ в выбранном постамате, не тратя время в очередях.

Приложение автоматически отправляло сообщение, что заказ готов и его можно забрать.

Участники получили удобный сервис и решение своих проблем, сервис доставки — новых подписчиков, продвижение услуг и многочисленные  упоминания в соцсетях, а организаторы — новый способ взаимодействия с брендами в рамках спонсорских активностей.  

Фото: Сoachella.com

Доставка всего остального в Amazon

Интернет-магазин Amazon в рамках спонсорских активностей тоже организовал офис доставки. Участники могли заказать товары из списка, согласованного с организаторами, с доставкой прямо на площадку фестиваля и получить их в тот же день. Большой блок из сотен шкафчиков-постаматов Amazon Lockers был доступен в районе фудкорта.

По словам пресс-службы Amazon, чаще всего участники фестиваля заказывали портативные зарядные устройства, солнцезащитный крем и средства от обезвоживания.

Фото: Bizbash

«Антарктический купол» HP

Еще один пример удачной спонсорской интеграции — иммерсивная  площадка Antarctic Dome от HP.  

«Кто из нас не помнит то время, когда мы сидели перед компьютером, слушая любимую музыку в наушниках, и смотрели на визуализаторы WinAmp,  трансформирующиеся и перемещающиеся в цифровом пространстве? ― пишет журналист Кэт Бейн в статье для Billboard. — Возьмите эту идею, расширьте экран до проекционного купола площадью 11 000 квадратных футов, и вы поймете, что такое Antarctic Dome HP на Coachella».

Фото: hp.com

Рядом с куполом HP разместил напичканную технологиями лаунж-зону.  Посетителям запомнилась зона «управляемых сновидений» — комната из ткани, на стены которой проецируется изображение воды, лавы или радужных лент, движущееся синхронно с человеком в кадре. Это позволяло снять удивительные видео-ролики, чем участники активно пользовались.

Фото: hp.com

---

Больше идей для организаторов фестивалей:

• Как раскрутить фестиваль с минимальным бюджетом на продвижение: 30 нестандартных идей
• Как понравиться поколению Z: руководство для организаторов мероприятий

Ссылка скопирована

Арт-инсталляции, выступление Жанель Монэ и другие факты о фестивале «Коачелла»-2019

С 12 по 14 и с 19 по 21 апреля в Калифорнии проходит один из самых важных музыкальных фестивалей весны — «Коачелла»-2019.

Мы собрали интересные факты и готовы рассказать, почему Канье Уэст не стал хедлайнером фестиваля, кто придумал инсталляцию-астронавта и в чем отплясывала во время концертов Елена Летучая.

Что такое «Коачелла» и почему все о ней говорят?

Coachella Valley Music and Arts — это крупнейший музыкальный фестиваль в мире, ежегодно проходящий весной в Калифорнии. С момента своего основания в 1999 году он сумел завоевать статус культового не только благодаря внушительному списку артистов, выступавших на его сцене, но и участию художников, звезд и тысяч обычных людей, демонстрирующих неординарный стиль в одежде и творческий подход к самовыражению. Основателем и идеологом «Коачеллы» выступает 53-летний промоутер из Лос-Анджелеса Пол Толлетт, которому также частично принадлежит земля, на которой проходит фестиваль. За минувшие 20 лет на «Коачелле» выступили десятки мировых звезд: от Принса и Gun’s’Roses до Бейонсе, ставшей в 2018 году первой темнокожей женщиной-хедлайнером фестиваля.

Лайн-ап фестиваля

2 января оргкомитет фестиваля объявил лайн-ап «Коачеллы» 2019 года. К печали поклонников, Канье Уэст не стал хедлайнером мероприятия: по слухам, из-за того, что запросил увеличенную сцену, организованную по его индивидуальному запросу, — чтобы было, так сказать, где развернуться таланту. Разочарование, впрочем, было недолгим, потому что музыкальная программа все равно получилась насыщенной и разнообразной, а главными действующими лицами фестиваля стали Childish Gambino, Tame Impala и Ариана Гранде. Всего в лайн-ап «Коачеллы» попало 160 артистов, в том числе Билли Айлиш, Джейден Смит, выступивший со своей сестрой Уиллоу, Жанель Монэ, Solange, Kid Cudi, Khalid, Diplo, 1975, Weezer и многие другие исполнители, представляющие самые разные жанры — от рэпа до электроники. Канье, кстати, все же выступит на фестивале — 21 апреля он проведет Пасхальную службу вместе со своим новым проектом Sunday Service, которую будут транслировать в прямом эфире на YouTube.

Главные арт-объекты 2019 года

Не менее важную роль, чем музыкальный лайн-ап, играет художественная составляющая фестиваля: традиционно на территории Empire Polo Club вырастают необычные инсталляции и арт-объекты, а выступление артистов сопровождается красочным шоу и различными перформансами. В этом году среди ключевых объектов «Коачеллы» — парящий астронавт от объединения Poetic Kinetics и художника Патрика Шорна, инсталляция с гигантскими кактусами, созданная креативной студией Office Kovacs, а также «Баобабы» авторства берлинского архитектора Фрэнсиса Кере. Он возвел 12 конструкций, вдохновленных деревьями, произрастающими в его родной деревне, расположенной в Западной Африке. «В моей культуре баобаб считается священным деревом, — рассказывает автор. — Он пригоден и для еды, и для изготовления лекарств. Кроме того, около него обычно объединяются люди: к баобабу приходят во время праздников и просто, чтобы поговорить». Еще один ключевой объект «Коачеллы» — 7-этажная башня Spectra от NEWSUBSTANCE, выступающая в качестве смотровой площадки, откуда открывается захватывающий вид на калифорнийскую пустыню, впечатления от которой меняются с каждым новым шагом благодаря цветовому градиенту, нанесенному на прозрачные стены.

Дресс-код фестиваля

«Коачелла» — праздник не только музыки, но и моды.

Ежегодно этот фестиваль становится импровизированным подиумом, где самые красивые девушки и молодые люди соревнуются в умении адаптировать актуальные тенденции и собственное прочтение стиля хиппи. В этом году среди танцующих гостей можно было увидеть Кендалл и Кайли Дженнер, Джастина Бибера, Ванессу Хадженс, Алессандру Амбросио, Джиджи Хадид и других знаменитостей, демонстрировавших свое видение фестивальных трендов. На повестке дня — деним во всех своих проявлениях, белое кружево, кроп-топы и топы-бюстье, принты «тай-дай» и «Калифорния», а также разнообразные украшения, броские аксессуары и флэш-тату.

Немного статистики

Цены на билеты в этом году варьировались от 429 до 999 долларов за VIP-пакет. Несмотря на высокую стоимость, они разлетелись молниеносно — билеты на первый уикенд были раскуплены всего за 40 минут! Это лишний раз подтверждает, что популярность «Коачеллы» неуклонно растет: если в 2007 году фестиваль заработал 16 млн долларов, то в 2017-м эта сумма увеличилась до 114 млн.

То же касается и количества гостей: в 1999 году «Коачеллу» посетило всего 37 000 зрителей, а в 2017-м фестиваль принимал уже по 125 000 человек в уикенд.

16 апреля 2019

Posta-Magazine для раздела Стиль жизни

Фестиваль музыки и искусства в долине Коачелла

Фестиваль музыки и искусства в долине Коачелла

Если вы используете программу чтения с экрана и у вас возникли проблемы с использованием этого веб-сайта, позвоните по номеру (888) 842-5007 для получения помощи. Обратите внимание, что этот номер предназначен для вопросов доступности и не является горячей линией для продажи билетов.

14-16 и 21-23 апреля

• Расстановка
• Прямая трансляция на YouTube
• Коачелла: 20 лет в пустыне
• Прошедшие фестивали
• Типы пропусков
• Список ожидания и обмен
• Информация о фестивале
• Кемпинг
• Как добраться
• Здоровье и безопасность / Правила
• Поддержка и часто задаваемые вопросы
• Услуги
• Доступность / АДА
• Деятельность
• Искусство
• Мираж
• Есть пить
• Сообщество
• Мобильный
• устойчивость

14-16 и 21-23 апреля

• Расстановка
• Прямая трансляция на YouTube
• Коачелла: 20 лет в пустыне
• Прошедшие фестивали
• Информация о фестивале
• Кемпинг
• Как добраться
• Здоровье и безопасность / Правила
• Поддержка и часто задаваемые вопросы
• Услуги
• Доступность / АДА
• Деятельность
• Искусство
• Мираж
• Есть пить
• Сообщество
• Мобильный
• устойчивость

2022

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009 г.

2008 г.

2007 г.

2006 г.

2005 г.

2004 г.

2003 г.

2002 г.

2001 г.

1999 г.

Фестиваль музыки и искусства в долине Коачелла

Фестиваль музыки и искусства в долине Коачелла

Если вы используете программу чтения с экрана и у вас возникли проблемы с использованием этого веб-сайта, позвоните по номеру (888) 842-5007 для получения помощи. Обратите внимание, что этот номер предназначен для вопросов доступности и не является горячей линией для продажи билетов.

14-16 и 21-23 апреля

• Расстановка
• Прямая трансляция на YouTube
• Коачелла: 20 лет в пустыне
• Прошедшие фестивали
• Типы пропусков
• Список ожидания и обмен
• Информация о фестивале
• Кемпинг
• Как добраться
• Здоровье и безопасность / Правила
• Поддержка и часто задаваемые вопросы
• Услуги
• Доступность / АДА
• Деятельность
• Искусство
• Мираж
• Есть пить
• Сообщество
• Мобильный
• устойчивость

14-16 и 21-23 апреля

• Расстановка
• Прямая трансляция на YouTube
• Коачелла: 20 лет в пустыне
• Прошедшие фестивали
• Информация о фестивале
• Кемпинг
• Как добраться
• Здоровье и безопасность / Правила
• Поддержка и часто задаваемые вопросы
• Услуги
• Доступность / АДА
• Деятельность
• Искусство
• Мираж
• Есть пить
• Сообщество
• Мобильный
• устойчивость

2022

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009 г.