Коллаб суприм и луи виттон: Louis Vuitton выпустил совместную коллекцию с Supreme. Зачем?
Модники о коллаборации Supreme x Louis Vuitton и хайпе
В пятницу магазины Supreme и Louis Vuitton открыли свои двери на радость охотникам за хайпом. Не успел лондонский «180 Strand» зашуметь своими рольставнями, как его тут же обвила, казалось бы, бесконечная очередь молодых людей из столицы и окраин. И все они стояли в очереди ради одного — коллаборации Supreme x Louis Vuitton.
Supreme x Louis Vuitton — как правящая верхушка поклонилась антигерою
«Сегодня нельзя представить рынок мужской одежды Нью-Йорка без Supreme, уже ставшего мировым феноменом», – заявил Ким Джонс в январе после презентации очередного совместного проекта Louis Vuitton x Supreme в Париже. «Мне кажется, их выразительная мощь и выразительная мощь Louis Vuitton вместе с таким налётом поп-арта идеально сочетаются друг с другом». А ведь ещё в 2000 году парижский бренд направил в адрес тогда ещё молодой нью-йоркской конторы письмо с требованием прекратить копировать монограммные принты, которыми Supreme украшали скейтборды.
За 17 лет баланс сил поменялся кардинально. Новую коллекцию «осень-зима» 2017 года Ким Джонс решил приправить присущим Supreme хайпу, что сделал и без того неуловимый бренд роскошной одежды ещё более недоступным. Как отметил редактор раздела моды «i-D» Андерс Кристиан Мэдсен: «Правящая верхушка мира моды поклонилась в ножки антигерою, пожертвовав место в своём лук-буке уличной одежды». В этот раз Louis Vuitton вновь последовали за Supreme в попытке привлечь к себе внимание.
И их можно понять – каждое появление новой вещи Supreme сопровождается мощнейшим хайпом и гигантскими очередями. В условиях ограниченности информации только закоренелые фанаты знают что к чему и всеми силами стараются добраться до заветных вещей под недоумевающие взгляды прохожих и продавцов соседних отделов. Несмотря на циркулирующую в новостных лентах скудную информацию о готовящемся открытии восьми точек продаж в Пекине, Токио, Париже, Сиднее, Лос-Анжелесе, Сеуле и Лондоне, точное их местоположение оставалось тайной вплоть до последних часов.
Не успел лондонский «180 Strand» зашуметь своими рольставнями, как его тут же окружила очередь молодых людей, готовых без промедления утянуть самые популярные вещи. Несмотря на то, что точки будут открыты до 21 июля, на eBay уже замелькали вещи из новой коллекции по заоблачным ценам. К примеру, цена за худи с бокс лого Supreme x Louis Vuitton может доходить до 25000 долларов.
Генри Горсе из i-D Magazine отправился в Лондон, чтобы поговорить с фанатами Supreme о новом сотрудничестве, их одержимости и соответствии бренда возложенным ожиданиям.
Томас Уофи, Лондон, стилист-фрилансер
Давно стоишь в очереди?
Т: Я здесь со вчера, с 10 утра, братан.
За чем ты здесь?
Т: Пытаюсь ухватить толстовку и бандану.
Как твои друзья и родственники относятся к твоей одержимости Supreme?
Т: Постоянно спрашивают: «Почему ты готов платить за вещь в 10 раз больше только потому, что на ней написано «Supreme»?»
Что бы ты сказал человеку, которого обошёл стороной хайп Supreme?
Т: Ты многое упускаешь, приятель.
Эван, 18 лет, студент Кэмбриджа
Давно стоишь в очереди?
Э: С 6 утра.
Что надеешься купить?
Э: В первую очередь аксессуары: портмоне на цепочке и визитницу.
Что бы ты сказал человеку, которого обошёл стороной хайп Supreme?
Э: Словами хайп Supreme не описать, только прочувствовать.
С каким брендом ты хотел бы увидеть следующий коллаб Supreme?
Э: С Palace.
Ребекка Эйдемо, 23 года, Стокгольм, музыкант; Пелле Сабэль, 21 год, Стокгольм, иллюстратор
За чем ты здесь?
Р: Присоединиться к хайпу Supreme x LV. Я очень рада, что мы с моим парнем по счастливой случайности попали в Лондон именно в эти выходные.
Если бы вы были вещью от Supreme, то какой?
Р: Красно-чёрной меховой курткой весны-лета 2017-го.
С каким брендом ты хотела бы увидеть следующий коллаб Supreme?
Р: С Gucci или Яёи Кусама
Что надеетесь урвать?
П: Хочу полный тёмно-синий пижамный комплект, красные солнцезащитные очки, джинсовую куртку и красную поясную сумку.
Честно говоря, я бы всё взял.
Если бы вы были вещью от Supreme, то какой?
П: Наверное, денежным пистолетом, потому что я и так разбрасываюсь деньгами направо и налево, плюс я странный дох*я.
Тиен Чен и Джин-Джиа Ху, 22 года, студенты
Давно стоишь в очереди?
Т: 15 часов.
Что бы ты сказала человеку, которого обошёл стороной хайп Supreme?
Т: Ничего.
С каким брендом ты хотела бы увидеть следующий коллаб Supreme?
Т: С Vetements.
За чем стоишь?
Д: За футболкой с бокс лого и очками.
Синью Сан, 18 лет, студентка
Давно стоишь в очереди?
С: 4 часа.
Как твои друзья и родственники относятся к твоей одержимости Supreme?
С: Вообще говоря, большинство моих друзей и родственников любят Supreme.
О покупке какой вещи Supreme ты сожалеешь больше всего?
С: Обо всём, что я купила своему бывшему парню.
С кем ты хотела бы увидеть следующий коллаб Supreme?
С: Со мной.
Источник: i-d.vice.com
Рекомендуем также ознакомиться с восхождением бренда Supreme
Филипп Киркоров в Supreme: что это было
Новости о сотрудничестве бренда Supreme с Louis Vuitton появились этой зимой, а неделю назад в LV объявили о прекращении коллаборации. Или не объявили. Когда имеешь дело с самой неоднозначной и при этом популярной коллекцией года, все сложно. В Jezebel ее назвали «невероятно китчевой, прекрасно подходящей к красной бейсболке в поддержку Трампа», а в Hypebeast сетовали на то, что коллаборация поддерживает и без того раздувшийся рынок подделок. Впрочем, и эти китайские подделки продаются реселлерами на eBay за баснословные деньги.
Словом, коллаборация получилась спорной. С одной стороны, вроде как Supreme сотрудничает с большой компанией, которая раньше даже судилась с ними из-за использования логотипа и, таким образом, теряет статус «ребят с улицы», выступающих против эстеблишмента, и просто делает деньги — продалась мейнстриму.
С другой, носят вещи из нового дропа с LV почти все твои друзья, а те, кто не может себе его позволить, носят реплики. Хочется все-таки поспевать за хайпбистами, ничего не поделаешь.
2003, 2004 год
Однако все эти философские размышления об этичности подобной коллекции в нынешнем экономическом климате (худи, например, уходит за 20 тысяч долларов) несколько далеки от мира российской эстрады и селебрити, решивших на прошлой неделе (пускай и немного запоздало), что Supreme x LV станет их летней униформой. С кого это началось, отследить непросто, но пока «нулевым пациентом» считают продюсера и ведущую Яну Рудковскую.
Поняв, что в инстаграме (да и в других социальных сетях, вроде твиттера, захваченного мемами Дмитрия Маликова) котируются меметичные видео, в которых звезда предстает не оторванной от реальности персоной, а добрым и милым человеком с чувством юмора, российская эстрада (или по крайней мере те, кто управляет их инстаграм-аккаунтами) принялась тиражировать этот формат.
2005, 2006 год
Лучше всего этот формат удается Филиппу Киркорову, появление которого в Supreme быстро пустили на незлобивые мемы. И это неудивительно — возьмем за пример первый пост Киркорова, которому, наверное, Supreme x Louis Vuitton идет больше, чем кому-либо еще. Артист рассказывает Рудковской в трубку, что о коллабе таком слышит впервые и вообще сейчас в Магнитогорске. Понятно, что пост призван рекламировать концерт в этом городе, но делается это ненавязчиво, в шутку и без бахвальства. По всей видимости, Киркоров вообще почувствовал себя в этом странном новом тренде как рыба в воде, потому что он умеет смеяться над собой — отличным примером был его выход на подиум на показе Игоря Гуляева.
2016, 2017 год
Остальным селебрити повезло с самоиронией меньше. Когнитивный диссонанс создают появления в вещах из коллекции известных российских персон, которые имеют к моде достаточно отдаленное отношение. Когда муж Рудковской, фигурист Евгений Плющенко, фотографируется в голубом комбинезоне Supreme x LV вместе с человеком, который недавно обещал при помощи ядерного потенциала России «поставить весь мир раком», а после утверждал, что геев в Чечне нет и быть не может, выглядит это несколько странно.
Все это, к сожалению, привело к ситуации, в которой вещи Supreme стали в России посмешищем. Пользователи сетей отмечали, что теперь эта одежда стала «зашкварной» и что ее стыдно носить молодежи, так как она «дешево выглядит» на «обитателях дна». Как водится, все остались у разбитого корыта: и селебам не удалось «хайпануть немножечко», и коллаб Supreme с LV внезапно превратился в общественном сознании в синоним дурного вкуса — фото Плющенко и Тимати в гостях у президента Чеченской Республики тоже разошлось на мемы, правда, на менее незлобивые.
Филипп Киркоров и Яна Рудковская, 2003 год
Почему же настолько по-разному отнеслись к Плющенко в Supreme и к Киркорову в Supreme? С модой (особенно в ситуациях, когда люди за 40, а то и за 50, пробуют носить униформы американских тинейджеров) следует быть осторожным — она, как новое платье короля в сказке Андерсена, обличает все внутренние изъяны человека, даже если ему удается скрыть внешние.
Какой бы посыл ты ни заложил в свой внешний вид, скрыть его будет невозможно. Нет сомнений в том, что Киркоров относится к своей одежде с известной долей иронии, поэтому если вы увидите его в новом лукбуке Vetements или в готической робе от Рика Оуэнса, не будьте с ним слишком строги — этот «батя» уже давно «в здании» и, по всей видимости, прекрасно знает, что делает.
Supreme: История бренда
«Я никогда не считал Supreme модной компанией, а себя — дизайнером, но я очень ценю признание того, что мы делаем» — Джеймс Джеббиа
В этом году всеми известному бренду Supreme исполняется 25 лет! Это отличный повод вспомнить историю восхождения бренда на модный олимп и рассказать, как его основателю Джеймсу Джеббиа удалось предугадать массовое увлечение Street Wear еще 25 лет назад.
Сотрудничество с Louis Vuitton, Levi’s, Swarovski и многими другими брендами для Джеймса Джеббиа когда-то было пределом мечтаний.
Хотя путь дизайнера был и не легок, он однозначно оправдал себя. А началось все с увлечения скейтерской культурой. Ею Джеймс Джеббиа заинтересовался еще в конце восьмидесятых, когда переехал из родной Англии в Нью-Йорк. Сам он не катался, но любил атрибутику, связанную с этой субкультурой. Джеббиа устроился работать в скейтерский магазин Parachute, затем в 1989 году открыл первый собственный магазин Union NYC, специализировавшийся на уличной одежде. На тот момент понятия Street Wear не существовало. Магазин успешно работал в течение двух десятилетий и закрылся только в 2009-м.
Марку Supreme Джеймс Джеббиа основал в 1994 году, когда понял, что вокруг совсем нет скейт-шопов.
Первый магазин был спроектирован таким образом, что товары располагались вдоль стен, а в центре было свободное пространство: оно было отведено специально для скейтеров, которые могли заезжать в магазин прямо на досках.
«Когда люди говорят о скейтерах, они часто представляют себе 13-летних подростков. Но в Нью-Йорке начала девяностых это были молодые люди 18−24 лет, у которых не было «своих» мест, и поэтому мы заняли эту нишу», — так Джеббиа объясняет успех Supreme на первом этапе.
Изначально, Supreme был именно магазином скейтов и сопутствующих товаров. Но появление бренда Джеббиа особо не планировал. Несмотря на это дизайнер придумал логотип – простая белая надпись Supreme в красном прямоугольнике. Сейчас многие премиальные бренды проводят ребрендинг, склоняясь к более минималистичному фирменному стилю, Supreme же были такими с самого момента основания.
Но дело не только в логотипе. Коллаборации, которые сейчас стали общим местом и без которых не обходится ни один популярный уличный бренд, Supreme начали делать с момента основания — именно с них началась история бренда в моде. «Выстрелила» коллаборация с фильмом «Таксист» Мартина Скорсезе и его правообладателями — базовые футболки с портретом Роберта Де Ниро, который исполнил главную роль. Теперь в летописи бренда помимо совместных вещей со Street Wear-брендами вроде BAPE и Vans есть, например, сотрудничество с Comme des Garçons, которое началось в 2012-м и стало чуть ли не ежегодным.
В совместных коллекциях выходили футболки с перевернутым или «разрезанным» логотипом Supreme, кобрендированные плащи, кроссовки в сотрудничестве с Nike, худи и рубашки в сумасшедший горошек.
С тех пор Джеббиа удалось поместить логотип Supreme и на вещи десятков других брендов — от Levi’s до Swarovski, и на велосипеды Brooklyn Machine Works, и даже на проездные билеты нью-йоркского метро.
А в 2017 году он получил предложение о сотрудничестве от Кима Джонса, тогда — креативного директора мужской линии Louis Vuitton. Для Louis Vuitton это был шанс заполучить молодую аудиторию, и успех коллаборации превзошел ожидания: вещи раскупали практически моментально, а цены перепродажи на eBay почти в ста процентах случаев превышали $10 000. Плюшевый медведь с логотипами Louis Vuitton и Supreme был выставлен на аукцион и затем продан за £80 300.
Главная идея, которой руководствуется Джеббиа при создании коллекций для Supreme, — продукт должен говорить сам за себя. Дизайнер делает ставку на визуальную презентацию своей продукции и стремится к минимализму в оформлении магазинов.
Их у бренда 11 по всеми миру.
У Supreme создан дефицит продукции. Все это сделано не просто так. Небольшие тиражи объясняет Джеббиа следующим образом: «Мы не ориентируемся на баланс спроса и предложения. Если мы можем продать 600 единиц товара, я выпущу только 400. Каждый сезон мы прилагаем усилия, чтобы сделать выдающийся продукт, качество важнее количества».
В 2018 году заслуги Джеббиа были наконец признаны модным сообществом официально — Джеймс получил награду Американского совета модельеров как лучший дизайнер мужской одежды. До этого награды CFDA Awards удостаивались Раф Симонс, Том Браун, Том Форд и другие не менее именитые дизайнеры. Получая свою статуэтку, Джеббиа сказал: «Я никогда не считал Supreme модной компанией, а себя — дизайнером, но я очень ценю признание того, что мы делаем».
история Supreme — Истории на vc.ru
За 25 лет Supreme удалось пройти путь от обычного бутика в Сохо в бренд, новые коллекции которого покупают за несколько минут.
{«id»:95259,»url»:»https:\/\/vc.ru\/story\/95259-vyrasti-iz-magazina-dlya-skeyterov-v-bolshoy-brend-istoriya-supreme»,»title»:»\u0412\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0437 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043a\u0435\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434: \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f Supreme»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/story\/95259-vyrasti-iz-magazina-dlya-skeyterov-v-bolshoy-brend-istoriya-supreme»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/story\/95259-vyrasti-iz-magazina-dlya-skeyterov-v-bolshoy-brend-istoriya-supreme&title=\u0412\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0437 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043a\u0435\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434: \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f Supreme»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.
com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/story\/95259-vyrasti-iz-magazina-dlya-skeyterov-v-bolshoy-brend-istoriya-supreme&text=\u0412\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0437 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043a\u0435\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434: \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f Supreme»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/story\/95259-vyrasti-iz-magazina-dlya-skeyterov-v-bolshoy-brend-istoriya-supreme&text=\u0412\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0437 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043a\u0435\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434: \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f Supreme»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.
ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/story\/95259-vyrasti-iz-magazina-dlya-skeyterov-v-bolshoy-brend-istoriya-supreme»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0412\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0437 \u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d\u0430 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043a\u0435\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434: \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f Supreme&body=https:\/\/vc.ru\/story\/95259-vyrasti-iz-magazina-dlya-skeyterov-v-bolshoy-brend-istoriya-supreme»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
14 505 просмотров
Скейтерская культура как вдохновение
Основатель Supreme Джеймс Джеббиа родился в Нью-Йорке, но сразу после рождения переехал с родителями в Англию.
В подростковом возрасте он работал на заводе Duracell, чтобы заработать на билет в США.
В 19 лет Джеббиа вернулся в Нью-Йорк и заинтересовался скейт-культурой. В одном из своих интервью он говорил, что с собой у него было только $100. Позже Джеббиа устроился в магазин футуристичной моды Parachute, клиентами которого были Майкл Джексон и Гэри Ньюман.
Поработав там какое-то время и накопив денег, в 1989 году он открыл магазин одежды Union NYC, где продавал одежду из Англии. Но открытых данных, сколько именно Джеббиа потратил на открытие магазина, нет.
Джеймс Джеббиа в 1994 году Complex.com
Прибыльность проекта Union NYC дала возможность Джеббии накопить $12 тысяч и в 1994 году открыть магазин Supreme в центре Манхэттена. Джеймс назвал его в честь альбома джазового квартета Джона Колтрейна A Love Supreme.
Новый магазин спроектировали так, чтобы вещи висели вдоль стен, а в центре помещения было свободное пространство для скейтеров, которые могли заезжать в Supreme прямо на скейтбордах. Для работы в магазине Джеббиа привлекал тех же скейтеров, которые катались вокруг магазина.
В самом начале клиенты нового бутика могли покупать одежду только без примерки — продавцы Supreme даже не разрешали её трогать. Но даже такая неприветливая политика дала свои плоды: Supreme сразу привлёк внимание скейтеров Нью-Йорка.
В 90-х скейтбординг превратился в популярный вид спорта, а новый магазин как раз стал одним из немногих мест для встречи молодых людей города. В интервью Джеббиа подтверждает: он никогда не думал о Supreme как о бизнесе.
Джеймс Джеббиа Vocx.com
В то время бренды для скейтеров производили одежду плохого качества, поэтому мы опирались на те марки, которые тогда носили в Нью-Йорке, — Polo, Nautica, Carhartt, Levis.
Джеймс Джеббиа
основатель Supreme
Новый ассортимент и новые магазинов
Supreme начал производство собственной одежды с выпуска нескольких футболок. Вскоре после этого бренд решил расширить линейку и стал производить хлопковые толстовки с капюшоном. Новые толстовки хорошо продавались, как и последовавшие за ними кепки.
В 1996 году открылась первая торговая точка в Японии. Джеббиа не случайно выбрал именно эту страну — в интервью он рассказывал, что его всегда вдохновляли путешествия по Японии и стиль местных жителей.
Магазин Supreme в Японии Reddit
В течение следующих лет Supreme расширил ассортимент и начал продавать оксфордские рубашки, куртки М-65, штаны и кардиганы.
Вплоть до 2004 года Supreme не открывал другие магазины в США. Второй торговой точкой в Америке стал магазин в Лос-Анджелесе. Он был в два раза больше магазина в Нью-Йорке и даже имел скейт-парк.
Шаг за шагом Supreme расширял свою географию: позже магазин американского бренда появился в Париже. Все новые магазины повторяли эстетику первой точки — они тоже были спроектированы так, чтобы в центре помещения было свободное пространство для скейтеров.
Сегодня у Supreme 11 магазинов: три в США, по одному Лондоне и Париже, а также шесть в Токио.
Маркетинг Supreme
Когда первый магазин Supreme только начал работать, места для хранения одежды не хватало, поэтому их пришлось выпускать небольшими партиями.
Бывало, что всю летнюю коллекцию покупали уже к концу марта, и в следующие месяцы нечего было продавать. Покупатели уходили и больше не возвращались. Тогда в Supreme решили выпускать вещи каждую неделю, но порционно.
Supreme в 1996 году Sue Kwon
В итоге бренд стал представлять коллекции заранее, а затем разделять их на дропы, которые проходят каждый четверг в течение нескольких месяцев. Такой же системы Supreme придерживается и сейчас. Джеббиа объясняет небольшие тиражи тем, что он не хочет, чтобы вещи бренда залёживались на полках.
Мы не смотрим на баланс спроса и предложения. Если Supreme может продать 600 штук товара, мы выпустим 400.
Джеймс Джеббиа
Такое решение оказалось подходящим не только для бренда Джеббии. В индустрии ходят слухи, что на подобный график поставок планирует перевести свою компанию креативный директор бренда Celine Эди Слиман.
Balenciaga, Moncler и Burberry уже используют эту модель. Таким образом модные дома пытаются завоевать молодую аудиторию и выиграть конкурентную борьбу в розничной торговле.
С 2013 года Supreme выпускает полноценные коллекции дважды в год: осень-зима и весна-лето. В них входят всё: от костюмов и пальто до аксессуаров и спортивного снаряжения.
Кроме того, Supreme продолжает продавать коллекции исключительно в своих магазинах. Так бренд выстраивает атмосферу культа вокруг себя. И это даёт свои плоды: чёрные футболки с рэпером Nas поклонники марки раскупили за 18 секунд, а все остальные цвета — за 53.
Также Supreme избегает того, чтобы работать на масс-маркет. Даже новый нью-йоркский магазин Supreme в 2017 году компания открыла, чтобы избавиться от очередей в день дропов.
Один из выпусков известного шоу на Netflix Patriot Act было как раз посвящено Supreme. Ведущий программы Хасан Минхадж отметил несколько причин популярности бренда — в том числе он указал, что компания не забывает заимствовать удачные идеи у конкурентов.
В программе участвовал также и эксперт по экономике брендов одежды Мэтт Пауэлл. Он считает, что спрос на вещи Supreme связан и с тем, что «люди всегда хотят то, что не могут получить другие, поэтому они готовы платить больше». Соответственно, если вещь в свободном доступе, она не вызывает такого же резонанса.
Как считает Хасан Минхадж эффект Supreme — это демонстративное потребление. Так описывают поведение людей, которые покупают что-то дорогое, чтобы показать показать окружающим своё превосходство.
Магазин Supreme в Нью-Йорке Hypebeast
Вторичный рынок
Искусственно созданный дефицит провоцирует рост цен на вещи бренда Джеббии на вторичном рынке. К примеру, куртка, которая в официальном магазине стоит £2,7 тысячи, на вторичном рынке будет перепродаваться за £15 тысяч.
На маркетплейсе Grailed более 94 тысяч лотов с вещами Supreme. Средняя цена продажи — $146, что составляет от 200 до 1000% стоимости вещи в рознице. Следовательно, вещи Supreme, которые продаются на сайте, стоят около $13 млн, пишет Loose Threads.
Ежегодно вещи Supreme продаются на $30-60 млн, считает блогер и бренд-директор интернет-реселлера Grailed Лоуренс Шлоссман. Но вторичный рынок есть и за пределами площадок вроде eBay.
Например, одежду Supreme продают в социальных сетях, поэтому сложно оценить размер вторичного рынка. Он, скорее всего, превосходит ежегодный доход компании, рассказывает Шлоссман. Как отмечает Loose Threads, прибыль компании до налогов и амортизации составляет $100 млн, то есть её выручка может составлять около $150-300 млн.
Легальные подделки Supreme
Легальная подделка — понятие, с которым модная индустрия столкнулась в 2013 году. Из-за того, что компания Джеббии не зарегистрировала товарный знак Supreme в ряде стран, несколько компаний воспользовались этим и стали выпускать одежду с лого Supreme. Среди них и Supreme Italia.
В 2015 году английская компания International Brand Firm зарегистрировала в Италии бренд Supreme Italia. Это произошло спустя месяц после того, как Supreme New York впервые попытался зарегистрировать свою торговую марку в Италии.
Так как бренд Supreme Italia зарегистрирован в Италии и защищен местным законодательством, юридически он имеет право использовать логотип Supreme, потому что американская компания так и не получила регистрацию в Италии. Чем Supreme Italia и воспользовался, начав производить одежду с лого Supreme.
В 2016 году дело всё же дошло до суда. В 2017 году Миланский трибунал принял сторону американского Supreme, остановив производство и продажу товаров Supreme Italia, а также заблокировав сайты.
Пока у Supreme Italia изымали продукцию, проблемы возникли уже у оригинального Supreme. Ведомство Европейского Союза по интеллектуальной собственности не зарегистрировало торговую марку бренда. Ведомству не понравилось слово «Supreme», которое воспринимается как рекламное сообщение и не подходит для названия бренда.
CNN
Кроме того, у настоящего Supreme по‑прежнему не получилось зарегистрироваться во Всемирной организации интеллектуальной собственности. При этом Supreme Italia удалось пройти регистрацию и легализовать свою деятельность. После этого итальянские суды приняли решение в пользу Supreme Italia.
Производитель вновь начал работать и выходить на мировой рынок. К тому же, в Италии легальные подделки настолько распространены, что их часто считают оригиналами.
Вскоре International Brand Firm открыла в Испании новый магазин, но уже под брендом Supreme Spain. Его зарегистрировали во Всемирной организации патентной собственности, что позволило IBF заняться международной экспансией.
В августе 2018 года компания Supreme NYC пыталась добиться запрета на работу Supreme Italia и Supreme Spain, но проиграла суд. В итоге IBF владеет торговой маркой Supreme в 67 странах. Компания также зарегистрировала торговые марки Supreme Sport, Supreme Underwear, Supreme Sailing, Supreme Optical Wear, Supreme Home, Supreme Toy school и Supreme Skate Snow Wear.
Подвоха не заметила даже компания Samsung, которая осенью прошлого года объявила о коллаборации с производителем подделок. Менеджер Samsung по диджитал-маркетингу в Китае Лео Ло, комментируя эту ситуацию, сообщил, что компания в курсе, с каким именно Supreme она сотрудничает.
Он аргументировал это тем, что у американской компании Supreme нет разрешений на торговлю в Китае. Но после того, как об этом заговорили в СМИ, Samsung отказался от коллаборации с Supreme Italy.
Объявление о коллаборации Supreme x Samsung The Verge
Но создатель Supreme Italy Мишель ди Пьеро не считает себя подражателем: «Я делаю моду доступной для молодёжи, продавая вещи дешевле, чем у реселлеров». В интервью Wall Street Journal ди Пьеро рассказал, что когда он подавал заявку на регистрацию в Италии, не знал о существовании бренда Supreme.
Почти 20 лет Джеймс Джеббиа не регистрировал торговую марку Supreme в других странах, а регистрация в США не распространяется на весь мир. Создатель Supreme Italia воспользовался лазейками в Мадридском протоколе. Согласно ему, права на товарный знак принадлежат тому, кто первым подаст заявку в конкретной стране.
Популярность Supreme Italia объясняется тем, что подделку получить намного легче, чем оригинальные вещи, ведь Supreme продает свою продукцию только в ограниченном количестве, в магазинах в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне, Париже и Японии, а также через свой сайт и с помощью дропа, где большинство вещей продается в течение нескольких минут.
Стратегия Supreme Italia уникальна: бренд фактически пытается заменить оригинал. Некоторые называют это «глобальной битвой за контроль над Supreme».
Но в марте официальный юрист Supreme в беседе с Hypebeast сообщил, что у Supreme Italia до сих пор нет разрешения на торговлю в Китае. Хотя представители Samsung China утверждали обратное.
Случай с Supreme Italy не единственный. Ранее китайская компания OXN уже пыталась запустить на рынке поддельный Supreme. Они даже наняли актера, который сыграл роль основателя бренда Джеймса Джеббиа. Но из этого ничего не вышло.
Коллаборации как лучший способ продвижения
Почти сразу Supreme стал получать предложения о сотрудничестве от художников, создающих дизайны для скейтбордов и футболок. На протяжении 20 лет с брендом сотрудничали Кристофер Вул, Джефф Кунс, Марк Флад, Нате Лоуман, Джон Балдессари, Деймиен Хёрст и Нил Янг.
Supreme первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников на футболках с логотипом.
С точки зрения маркетинга, коллаборация — возможность Supreme, которая позволяет бренду выходить на более широкую аудиторию. В Supreme начали делать коллаборации с момента своего основания.
Первой стала коллаборация с фильмом «Таксист» Мартина Скорсезе — это были футболки с портретом Роберта Де Ниро, который сыграл главную роль в этом фильме.
Supreme x Louis Vuitton Highsnobiety
А в 2017 году тогда ещё креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс предложил Джеббии сотрудничество. Для французского бренда это была возможность получить молодую аудиторию Supreme.
Коллаборация оказалась успешной: вещи раскупали практически моментально, а цены перепродажи на eBay превышали $10 тысяч. Например, плюшевый медведь с логотипами брендов перекупщики продали за £80 тысяч. Как писало издание The Fashion Law, Supreme получил прибыль от этого проекта, но сумма не разглашается.
Но в 2000-х годах Supreme и Louis Vuitton были далеки от сотрудничества — французский бренд подал в суд на Supreme за копирование рисунка с лого. Коллекцию даже пришлось отозвать из магазинов.
Кроме того, у Supreme были коллаборации с Lacoste, Nike, Stone Island, Vans, Trasher, BAPE, The North Face и другими. А сотрудничество с японским брендом Comme des Garçons, которое началось в 2012 и стало почти ежегодным.
Как говорил Джеббиа, это сотрудничество открыло много дверей для Supreme. Исполнительный директор Эйдриан Иоффе Comme des Garçons подтверждает, что коллаборации брендов помогли развитию Supreme и CDG.
Supreme x The North Face
Supreme создают коллаборации не только с брендами одежды и обуви, но и со знаменитостями вроде Леди Гаги и P. Diddy. Джеббиа успел поработать со всеми: от музыканта Дэниела Джонстона и до пива Budweiser. Логотип Supreme даже появлялся на проездных билетах метро Нью-Йорка.
Но есть в истории бренда и те, кто отказался с ним работать. Например, Джеймс Джеббиа предлагал немецкому производителю обуви Birkenstock объединиться с Supreme и Vetements для совместной коллекции. Но представили Birkenstock заявили о том, что они не хотят сотрудничать с Supreme.
Как рассказывал в интервью генеральный директор немецкой компании Оливер Райхарт, клиенты Supreme и Vetements и так знакомы с Birkenstock, поэтому коллаборация не принесёт результата.
Партизанский маркетинг
В самом начале карьеры Supreme Джеббиа ходил по улицам Нью-Йорка и клеил стикеры с логотипом бренда. Эту идею он подсмотрел у граффити-художников, которые рисуют свою метку на стенах.
Как пишет Lifestyle Asia, однажды Джеббиа наклеил лого Supreme на рекламу Calvin Klein с Кейт Мосс. Это разозлило Calvin Klein, и представители компании подали в суд на Supreme.
Но так как не появилось никаких доказательств, что это сделал кто-то из Supreme, бренд не понес наказания. В 2014 году Supreme использовал эту рекламу в качестве принта для своей футболки.
Несмотря на уровень влияния бренд до сих пор придерживается партизанского маркетинга. Так, Supreme запустил сайт только в 2006 году. Джеббиа не тратит больших средств на рекламу бренда, считая, что хороший продукт сделает всё сам. А до 2009 года Supreme даже не делал лукбуки, традиционные для брендов одежды.
Постоянные скандалы с логотипом
Платформа Lyst назыввала логотип Supreme самым популярным в 2018 году. При этом он практически повторяет работы американской постмодернистской художницы Барбары Крюгер.
В 2013 году Джеймс Джеббиа даже косвенно признал это во время суда с маркой Married to the Mob, которая подала заявление на регистрацию товарного знака Supreme Bitch. Через несколько месяцев после этого представители Supreme предъявили иск MOB на $10 млн и требование изъять все вещи с этой надписью.
Основательница бренда Married to the Mob Ли МакСвини отрицала обвинения и вспоминала, что футболки MOB с надписью Supreme Bitch продавались в магазине Union, которым управлял Джеймс Джеббиа. Также МакСвини говорила, что этой надписью она указывает на сексисткий дух Supreme.
Этот скандал вызвал споры в индустрии. По поводу иска Supreme высказались многие профильные медиа и блогеры. Например, журнал AnimalNewYork выпустил пародийную футболку с логотипом, акцентируя внимание на фразе Sue me («Засуди меня»).
В итоге стороны пришли к мирному соглашению. Бренд MOB отныне мог использовать словосочетание Supreme Bitch, но не в фирменном стиле Supreme.
Как писало издание Complex, мирное соглашение было связано с тем, что основательница бренда Married to the Mob Ли МакСвини не могла позволить себе адвоката, поэтому ей пришлось принять условия Джеймса Джеббии.
Оценки
В 2017 году частный американский инвестиционный фонд Carlyle Group купил 50% Supreme, сумма сделки составила $500 млн. А всю стоимость Supreme оценили в $1 млрд, такая сумма сделала его самым дорогим брендом уличной одежды, который находится в частных руках.
По состоянию на 2019 год проект CelebrityNetWorth, который публикует информацию о доходах знаменитостей, оценивает состояние основателя Supreme в $400 млн. Что касается выручки, то Supreme никогда не раскрывает эту информацию.
Топ-10 модных коллабораций 2017 года — STUDIO 21
Автор: HEISON HO/HYPEBEAST
Фото: NIRVANA GARREFFA/HYPEBEAST
Перевод: Настя Беляева
В последние несколько лет в модной индустрии произошли существенные изменения. Раньше считалась, что мода предназначена исключительно для элиты и наиболее обеспеченных групп населения. Теперь индустрия открыта для более широкого круга культур, стилей и возрастных групп. В 2017 году мы стали свидетелями множества коллабораций, которые поддержали тенденцию на объединение мира высокой моды и уличной одежды. Эти союзы доказали возможность экспериментов с классической эстетикой и разрушили границу, которая некогда существовала между этими двумя модными жанрами.
Крупные коллаборации породили множество подражаний и привлекли внимание СМИ, которые писали о том, какие тренды больше всего нравятся людям и как они возникли на пространстве постоянно меняющегося модного ландшафта.
Вот главные модные коллаборации 2017 года, расположенные в произвольном порядке.
Знаменательным событием в мире моды стал момент, когда гигант сегмента уличной одежды Supreme объединился с Louis Vuitton в рамках одной из самых волнующих коллабораций в современной истории. Результаты работы двух брендов были впервые представлены на презентации зимней коллекции Louis Vuitton 2017 на Парижской неделе моды. Коллаборация получила множество восторженных комментариев с рассуждением об официальном вступлении streetwear-сегмента в мир высокой моды. Вещи украшены лого обоих брендов. Одежда объединила разные структуры и рисунки, обилие ярких красных цветов и роскошные аксессуары. Неудивительно, что худи и футболки с монограммой вызвали истерию среди покупателей, которая привела к нелегальному обороту, в конечном счете превысившему объемы официального выпуска Supreme и LV.
Для своей зимней коллекции 2017 года «The Alchemist’s Garden» Gucci работали с испанским дизайнером Coco Capitan, который помог обновить знаменитый логотип итальянского бренда. Яркая совместная коллекция была представлена на волне возрожденной популярности Gucci, и работа Capitan позволила итальянскому бренду продолжить свое восхождение под руководством модельера Алессандро Микеле.
В дань уличной культуре Capitan разместил поверх классического лого Gucci небрежно написанный афоризм, который стал главным акцентом максималистичной коллекции Микеле. Футболки, свитера, шарфы и поясные сумки, украшенные этой надписью, появлялись практически на каждом показе уличной моды в течение года и стали хитом продаж.
Junya Watanabe MAN, продолжая свое сотрудничество с The North Face, выпустил с брендом, специализирующемся на верхней одежде, продуманную до мелочей зимнюю коллекцию 2017. Смело демонстрируя свою любовь к лоскутным деталям, японский дизайнер превратил базовые спортивные сумки TNF в линейку верхней одежды с крупным, привлекающим внимание логотипом.
Куртки, сшитые из прочных материалов, предлагают интересный взгляд на традиционный силуэт мужской одежды, комбинируя прагматичный дизайн с современными тенденциями и цветными деталями. Коллаборация разрушила привычные представления о союзе двух брендов, уделив внимание традиционной технике пошива TNF и создав при этом вещи, приемлемые для мира высокой моды.
В этом году широко обсуждаемый дизайнер J.W. Anderson объединился с японским гигантом Uniqlo для создания доступной зимней коллекции 2017 года, состоящей из 33 наименований. В ней нашли отражение японская функциональность и британский вкус. Вещи позиционировались как высоко качественные и приемлемые по цене, что не соответствовало традиционным негативным представлениям о коллекциях, которые быстро сменяют друг друга (как минимум, внутри индустрии).
Anderson, чья аудитория включает как обычных покупателей, так и тех, кто следит за модными тенденциями, создал классические мужские и женские вещи, которые получили глобальное признание. Все это позволило принять решение о заключении союза для следующей коллекции весна-лето 2018 года.
После успеха прошлогодней коллаборации Fenty и PUMA звездный дизайнер Rihanna снова доказала свой профессионализм в двух коллекциях, вышедших в 2017 году. Союз брендов, сконцентрированный на выпуске люксовой спортивной одежды с оригинальным силуэтом, вышел на первое место на рынке Германии в последние годы.
Учитывая, что Fenty и PUMA работают вместе уже второй год, коллаборация привлекла заслуженное внимание на показах благодаря ультрамодным уличным лукам и грандиозным шоу на презентациях. В своей весенне-летней коллекции 2017 года (в которой заметно влияние стиля рококо) бренды отказались от оборок и складок в пользу современного взгляда на Францию 18 века. Тем не менее, вдохновленная университетской жизнью коллекция 2017 года под названием «FENTY University» отправила модных фанатов обратно в школу, предложив им вещи соответствующих цветов с аппликациями.
RIRI закончила этот год триумфальным возвращением в Нью-Йорк после двух последовательных сезонов в Париже. Шоу, на котором была презентована коллекция весна-лето 2018 года, включало показ спортивной одежды, вдохновленной Всемирными экстремальными играми, а также мотокросс по дюнам из розового песка. Шоу стало одним из самых грандиозных событий New York Fashion Week и значительно повысило доверие к звездному дизайнеру.
В этом году дизайнер из Лондона Martine Rose объединилась с итальянским лейблом Napapijri для зимней капсульной коллекции 2017 года. Коллаборация под названием «Napa by Martine Rose» включает в себя экстремальную одежду с современным модным дизайном.
В сочетании с технологией Napapijri, которая отталкивает воду и сохраняет тепло, Rose разработала дизайн, вдохновленный экспедицией на Северный полюс 90-х годов и легким влиянием британской уличной моды. Коллекция, которая задала тренд верхней одежды этой зимы, получила признание в социальных сетях и помогла Martine Rose выйти из андеграунда на глобальную сцену.
Платформа-лидер в области стриминга порно-роликов PornHub объединилась со streetwear-лейблом Richardson (который присутствует еще и на рынке эротических журналов) для создания провокационной коллекции одежды, которая делает (как бы) нормальным открыто говорить о том, что ты смотришь порно. Объединив эротику раннего и позднего периодов, коллаборация внесла свой вклад в легализацию индустрии развлечений для взрослых и сексуальности. Несмотря на провокационность обоих брендов, откровенно подлежащий цензуре материал удивительным образом отсутствует в коллекции. На вещах размещен только традиционный логотип «PornHub» с добавленной к нему буквой «R». Самые популярные вещи коллекции — футболка со списком стран, в которых порно запрещено, и футболка с коллажем известной порно-звезды Asa Akira.
Будучи далеко не новичком в сфере коллабораций, Vetements решил поддержать тенденцию по созданию люксовой спортивной одежды и неожиданно вступил в союз с Champion, адаптировав классические спортивные свитшоты американского бренда для модной аудитории.
Капсульная коллекция стала продолжением экспериментов Vetements со странными, укороченными, длинными и рваными свитшотами и брюками, на которых логотип Champion перевернут, сдвинут или повторяется на ленте вдоль рукава, выходя за его пределы.
Главные нарушители канонов уличной моды этого года, благодаря своей коллекции, открыли новые перспективы для американской компании и превратили популярный тренд на создание спортивной одежды лакшери-сегмента в тотальную лихорадку.
Глава бренда Off-White Вирджил Абло и Levi’s Made & Crafted объединились для второй капсульной коллекции в этом году, включившей в себя 10 наименований, которые переработали традиционный силуэт джинсовых вещей для современного streetwear-сегмента. Одежда Вирджила Абло с использованием цветных блоков, молний и потертостей, соединилась с классикой Levi’s в вещах, которые сможет носить новое поколение.
Продолжая свой марафон коллабораций со спортивными брендами, русский дизайнер Гоша Рубчинский впервые объединился с Adidas Football для своей зимней коллекции 2017 года. Она вывела на подиум гардероб футбольного фаната, сочетав технологичные спортивные вещи со streetwear дизайном самого высокого уровня. Кириллица с логотипа Рубчинского соседствует с тремя полосами Adidas на ветровках, спортивных куртках, футболках, худи, спортивных брюках и сникерах, выводя спортивные луки для игры на поле в мир высокой моды.
Презентованная в далеком российском городе Калининграде с привлечением местных моделей, коллаборация позволила дизайнеру из Восточной Европы войти в число передовых, продолжив популяризацию его эстетики в мейнстримовой модной среде.
SUPREME текст песни GUF R.I.P ДИСС НА ГУФА
[Aiza]Мне нужен биф, мне не нужен хит
Мне нужен новый коллаб Supreme Louis Vuitton
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен как твой новый альбом
Мне нужен биф, мне не нужен хит
Мне нужен новый коллаб Supreme Louis Vuitton
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен как твой новый альбом
[Aiza]
Ты тронул моих и черту перешел
Эта грязная песня не сойдет тебе с рук
Меня интересует только моя семья
Но точно не нужен ваш ебаный Гуф
Стебал моего мужа, типа «выпьем за любовь»
Он тебе зубы, Леша, выбьет за любовь
Только в Перископе типа ты король и Бог
Но тебя ждут только брызги крови, боль
Ты устроил «Дом-2», ты не актуален — уходить пора
Вы с Лапошиным украли у меня часы
А.У.Е. Долматов, типа жизнь ворам
Ты скоропостижно отъехал кукухой
И надолго полетел лечиться в Израиль
Но, погоди, ты ведь принял ислам
А как же…
Мой муж приедет к тебе в кантри-сайд
И положит твое наглое лицо на кафель
Ведь эта песня — твоя черная метка
Твой последний вестник, будто это Исрафил
Леша с муслимами, Леша муслим
Если с евреями, то Леша в пейсах
Завидуешь Фаре и Скрипи
У тебя горит будто видишь ты сборы Фейса, boy
Где твой гэнста, boy? Ты просто неудачник, ты приз такой
В новом альбоме снова та же картина
Что ты опасный гэнста, boy
Я запрещу тебе видеть сына
Ты узнаешь, что такое попасть в ад
Азиза забирает все, что дорого
Они называют меня Бланткат
В 2010-м был лучшим рэпером
Но тебя пустили в расход, Гуфака
Сейчас Басота гоняет на твоем велике будто Тиньков в Монако
[Aiza]
Мне нужен биф, мне не нужен хит
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен как твой новый альбом
Мне нужен биф, мне не нужен хит
Мне нужен новый коллаб Supreme Louis Vuitton
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен как твой новый альбом
[Aiza]
Два образования? Гуф, ну хватит
Там девять классов, слышь, математик
Говоришь, ты не стал бы меня после Чуви
Как будто кто-там стал бы давать тебе
Фреш герл, мои строки круче, мои луки круче, мои телки круче
Ты самым свежим был сто лет назад
Иначе, почему тогда не ты в Гуччи?
Азиза классика бэттл-рэпа
Baby to stop your I got a poison
Я буду расслаивать наркомана
Словно в фантазиях пьяный Ройзман
Ты помнишь, на Кузе в опасном замесе ты спрятался за мою спину?
Жена получает кулаком в лицо, а муж за ней прячется как скотина
Отстань от нас, отцепись от сына
Я общего не стану иметь с тобой
Бухай и вернись к героину
Сделай золотой укол себе ржавой иглой
Дрался лишь в Мортал Комбат
Я на битах это бомба, бомба
Я всем расскажу, что ты вор, ссыкло
Я распутываю дело это как Коломбо
Раньше ты был актуален, но без грязного хайпа ты пойдешь ко дну
Никто не захочет появиться на лейбле у парня, что обворовал жену
Если бы не я, у тебя были бы гости
Чуви бы нарезал пизды
В русском рэпе есть только один еврейский талант, Долматов
И это не ты!
[Aiza]
Мне нужен биф, мне не нужен хит
Мне нужен новый коллаб Supreme Louis Vuitton
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен как твой новый альбом
Мне нужен биф, мне не нужен хит
Мне нужен новый коллаб Supreme Louis Vuitton
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен как твой новый альбом
Понравился текст песни?
Оставьте комментарий ниже
Айза (Aiza aka Aziza) – SUPREME (BONUS) Lyrics
[Припев]
Мне не нужен биф, мне не нужен хит
Мне нужен новый коллаб Supreme x Louis Vuitton
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен, как твой новый альбом
Мне не нужен биф, мне не нужен хит
Мне нужен новый коллаб Supreme x Louis Vuitton
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен, как твой новый альбом
[Куплет 1]
Ты тронул моих и черту перешёл
Эта грязная песня не сойдёт тебе с рук
Меня интересует только моя семья
Но точно не нужен ваш ёбаный Гуф!
Стебал моего мужа типа «Выпьем за любовь»
Он тебе зубы, Лёша, выбьет за любовь
Только в Periscope типа ты король и Бог
Но тебя ждут только брызги крови и боль, а!
Ты устроил «Дом-2»
Ты неактуален, уходить пора
Вы с Лапошиным украли у меня часы
АУЕ, Долматов! Типа «жизнь ворам»
Ты скоропостижно отъехал кукухой
И надолго полетел лечиться в Израиль
Но погоди, ты ведь принял ислам
А как же «бисмилляхи-р-рахмани-р-рахим»?
Мой муж приедет к тебе в countryside
И положит твоё наглое лицо на кафель
Ведь эта песня — твоя чёрная метка
Твой последний вестник будто это Исрафил
Лёша с муслимами — Лёша муслим
Если с евреями, то Лёша в пейсах
Завидуешь Фаре и Скрипи
У тебя горит, будто видишь ты сборы Фейса, бой
Где твой gang с тобой?
Ты просто неудачник, ты весь такой!
В новом альбоме снова та же картина
Что ты опасный roadman и gangsta-boy
Я запрещу тебе видеть сына, ты узнаешь, что такое попасть в ад
A(Z)IZA забирает всё, что дорого. Они называют меня BluntCath
В 2010-м был лучшим рэпером, но тебя пустили в расход, Гуфака
Сейчас Басота на твоём велике гоняет, будто Тиньков в Монако!
[Припев]
Мне не нужен биф, мне не нужен хит
Мне нужен новый коллаб Supreme x Louis Vuitton
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен, как твой новый альбом
Мне не нужен биф, мне не нужен хит
Мне нужен новый коллаб Supreme x Louis Vuitton
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен, как твой новый альбом
[Куплет 2]
Два образования? Гуф, ну хватит
Там девять классов, слышь, математик
Говоришь, ты не стал бы меня после Чуви?
Как будто кто-то там стал бы давать тебе
Фрэшгёл. Мои строки круче, мои луки круче, мои тёлки круче
Ты самым свежим был сто лет назад. Иначе почему тогда не ты в Gucci?
A(Z)IZA — классика бэттл-рэпа
Baby, to stop you I’ve got a poison!
Я буду расслаивать наркоманов
Словно в фантазиях пьяный Ройзман
Ты помнишь, на Кузне в опасном замесе, ты спрятался за мою спину?
Жена получает кулаком в лицо, а муж за ней прячется как скотина
Отстань от нас, отцепись от сына
Я общего не стану иметь с тобой
Бухай и вернись к героину
Сделай «золотой укол» себе ржавой иглой
Ты трус, ведь ты дрался лишь в Mortal Kombat
Я на битах — это бомба-бомба
Я всем расскажу, что ты — вор и ссыкло
Я распутываю дело это, как Коломбо
Раньше ты был актуален
Но без грязного хайпа ты пойдёшь ко дну
Никто не захочет появиться на лейбле у парня
Что обворовал жену
Если бы не я, у тебя были бы гости
Чуви бы нарезал пизды
В русском рэпе есть один еврейский талант
Долматов, и это не ты
[Припев]
Мне не нужен биф, мне не нужен хит
Мне нужен новый коллаб Supreme x Louis Vuitton
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен, как твой новый альбом
Мне не нужен биф, мне не нужен хит
Мне нужен новый коллаб Supreme x Louis Vuitton
Мне не нужно больше заключать с тобой мир
Ты никому не нужен, как твой новый альбом
Louis Vuitton x Supreme Collaboration
Итак, скажем так; Когда Louis Vuitton познакомился с Supreme, высокая мода и уличная мода влюбились друг в друга, и у них возникла страстная любовь. Искра возникла мгновенно, и два бренда представили нам одну из самых известных и разрекламированных коллекций нашего поколения. LV x Supreme — единственный виновник в том, что каждый хайп-зверь, любитель моды и кроссовок сходят с ума.
Коллекция появилась на полках нескольких pop-up магазинов в Пекине, Лондоне, Сеуле, Токио и Лос-Анджелесе в июне 2017 года.Взяв мир штурмом, те, кто хотел заполучить новую коллекцию, разбили лагерь возле магазинов. По нескольким кварталам тянулись очереди из людей. Красно-белый, джинсовый, камуфляжный принт и логотипы с монограммами были основными элементами коллекции. Представленный в нескольких различных предметах одежды и аксессуарах, LV x Supreme процветает.
Рюкзаки и поясные сумки из красной и черной кожи Epi имели логотип Supreme, напечатанный на видном месте посередине. Сундуки с тиснением классической монограммы LV были представлены в красном и белом цвете, в отличие от их фирменного коричнево-коричневого полотна.На куртках с джинсовым и камуфляжным принтом была тисненая монограмма LV и логотип Supreme, разбросанные по нескольким предметам одежды. Базовые белые кроссовки украшены красно-белыми монограммами по бокам. Огромным преимуществом были толстовки и комбинезоны, равно как и базовые футболки с надписью «Supreme» спереди. Кожаные перчатки с монограммой, шарфы, ремни, визитницы, чехлы для телефонов и даже подушки были также представлены в коллекции аксессуаров.
«Нельзя сейчас говорить о мужской одежде Нью-Йорка без Supreme, потому что это огромное глобальное явление», — сказал Джонс (в то время художественный руководитель мужской одежды Louis Vuitton), обсуждая сотрудничество.Конечно, он абсолютно прав.
В моде столкновение двух миров могло часто сталкиваться, а этот — нет. Сочетание высокой моды и элитной уличной одежды хорошо сработало. Коллаборация Louis Vuitton x Supreme предлагает лучшее из обоих миров, выходя за рамки их зоны комфорта. Он был не только доступен для широких масс, но и привлек новых клиентов, которых раньше не было у Louis Vuitton. Мы надеемся, что эти два бренда когда-нибудь снова встретятся и дадут нам второй вариант роскошной уличной одежды.
Почему Supreme и Louis Vuitton стали идеальной парой для потребителей
Джеймсу Джеббиа есть за что быть благодарным.
Магазин коньков, который он основал после ухода из устоявшихся брендов скейтбординга Union и Stussy, продажи первого из которых уже превзошли годовой объем продаж в 50 миллионов долларов, неплохо работает. Основанный в 1994 году с логотипом, основанным на пропагандистском искусстве Барбары Крюгер, уроженец Америки, англичанин Джеббиа последние 20 с лишним лет руководил брендом, известным своим умным сотрудничеством, созданием эклектичных коллекций и созданием своей доли споров. по пути.
Первые годы для старых коллекционеров кроссовок и скейтбордистов золотого века, чьи любимые фильмы до сих пор распространяются на видеокассетах, были временем расцвета бренда. Их футболки с логотипом в коробке носили некоторые из самых любимых фигур поколения: Раэквон, Кермит, Роза Акоста, Лу Рид, Майк Тайсон и Джим Джонс. Когда набег Nike на мир обуви для скейтбординга был встречен почти единодушным неудовольствием фигуристов, коллаборация Supreme с Nike Dunk Hi снискала благосклонность сторонников жесткого курса, опасавшихся присутствия транснациональной корпорации.И, когда наибольшее внимание высокой моды к кроссовкам было уделено небольшим тиражом туфель Chanel Reebok Pumps, им даже удалось привлечь внимание Louis Vuitton в виде уведомления о прекращении и воздержании от дизайна палубы для скейтборда, который сорвал классическую монограмму. . Supreme подчинился, и все.
Перенесемся вперед более чем на десять лет, и Supreme с 2010 года находится на пике популярности. Рост популярности интернет-рэпа и рэперов, которые его создают, только поднял кэш бренда выше с постоянно растущим поколением поклонников благодаря им. Тайлера, Создателя и ASAP Rocky.Он сотрудничал с Jordan Brand, Nike и North Face, его рубашки носили такие люди, как Кейт Мосс, Нил Янг и Дидди. Что касается обуви, его судьба была еще лучше: они выпустили несколько желанных Jordan, Foamposites, Air Force Ones, More Uptempos и Vans, закрывая улицы, ломая серверы и давая реселлерам и коллекционерам подходы. Цена при перепродаже пары Supreme x Nike Air Force 1 Hi в белом цвете, которые продавались в розницу по 150 долларов в 2014 году, комфортно составляет около 650 долларов, в то время как их черный цвет Foamposite того же года, который продавался по цене 220 долларов, продается по цене свыше 900 долларов.
Благодаря бдительному оку Кима Джонса, недавно назначенного директора по стилю отдела готовой одежды Louis Vuitton, скейт-крысы с красной коробкой-логотипом стали украшать сундуки и сумки-хобо, которые продаются дороже, чем средняя американская трюмная одежда задолженность по кредитной карте. Возможно, на это потребовалось больше десяти лет, но бренд, который провел большую часть последнего десятилетия, демонстрируя миру модные навыки скейтбординга, наконец, приобрел увлеченную аудиторию на высших уровнях мира моды. В любом случае, это немалый подвиг: они совершенно без женской одежды, никогда не производили собственную обувь, и сохраняются давние слухи о том, что их рубашки напечатаны и сшиты какой-то прежде неизвестной одеждой в соседнем китайском квартале.
Небо кажется пределом для Supreme. Но Джеббиа, его владелец, вероятно, упустил свой лучший шанс в день выплаты жалованья, обычно предназначенный для ботаников и молниеносных форвардов с одним именем. И это хорошо.
С того момента, как в Интернете появилась коллаборация Supreme с Louis Vuitton, пошли слухи, что Supreme имел в виду нечто большее, чем разовая коллекция с модным домом. Некоторые утверждали, что в быстро развивающейся отрасли с растущим вниманием к снижению цен и более быстрому обновлению товарных запасов, даже такой бренд, как Supreme, должен был почувствовать давление в пространстве, сотрясаемом такими брендами, как Zara и Fashion Nova.Кроме того, высокая мода и уличная мода стали ближе, чем когда-либо: Рик Оуэнс, Раф Симонс, Рикардо Тиши, Public School, OFF WHITE и VLONE занимают места на Неделях моды в Париже и Нью-Йорке и предлагают призы LVMH Prize Канье Уэст и ASAP Rocky и выпускающие коллекции с Nike и Adidas. Ким Джонс, который руководил Umbro до того, как покинул корабль для Vuitton, уже почти десять лет рассказывал о своей любви к спорту и кроссовкам в любой торговой точке, которую слушали. А Канье Уэст использовал свои тирады в прибыльном партнерстве с Adidas, которое произвело такую популярность, которую редко видели на рынке перепродажи.Как бы то ни было, это казалось идеальным моментом для объединения усилий Supreme и Louis Vuitton.
На данный момент этого не произошло.
Поскольку никаких новостей о слиянии или приобретении не поступало, очевидно, что слухи об ассимиляции Supreme были сильно преувеличены.Независимо от ущерба, нанесенного кошельку Джеббии, если он был в любой момент, рассматривающий обналичивание, он умен, обращая внимание на надпись на стене. Высокая мода не менее готова заняться уличной одеждой каким-либо значимым образом, чем когда Supreme попросили прекратить и воздержаться. Конечно, Джонс стремился к сотрудничеству с проверенными и настоящими брендами уличной одежды (о сотрудничестве в области дизайна фрагментов также дразнили в социальных сетях), но признание — это не инфраструктура. Следует отметить, что Supreme давно придерживается принципа быстрой оборачиваемости товарных запасов: их интернет-магазин обновляется еженедельно в течение многих лет, а обычные магазины регулярно пополняют запасы и меняют товарные запасы.Цены на основные предметы одежды Supreme (худи, кепки, футболки, деки для скейтбординга) оставались примерно такими же в течение почти десяти лет, а их качество не может сравниться с немногими в мире уличной одежды.
Помимо симбиоза старого, но уважаемого гиганта и бренда, стремящегося расправить крылья, у Supreme есть рабочая философия, которую стойкие представители отрасли, похоже, не могут понять. Он не был придуман в ответ на изменение ситуации, он был важен для их успеха более десяти лет.Если бы Louis Vuitton был заинтересован, скорее всего, они хотели бы забрать мозг Supreme, чем переманивать свою команду дизайнеров. Успешное выполнение этой задачи позволило бы Louis Vuitton стать первым крупным модным учреждением, которое успешно ориентируется на новое поколение потребителей, направляя круизный лайнер в новом направлении, опережая тех, кто пытается полюбить себя аудитории, менее впечатленной. дорогие вещи с годами.
Джеймс Джеббиа либо никогда не получал реального предложения, либо видел неспособность отрасли адаптировать модель, в которой они так отчаянно нуждались.Так или иначе, Supreme сделал скачок из Лафайета в Париж, Louis Vuitton открыл глаза как старым, так и новым покупателям, а покупателям есть что пожелать новинки. Supreme и Louis Vuitton могут быть странными соратниками, но ни один из них не задерживается надолго, и мир моды — лучшее место для этого.
Коллаборация Supreme и Louis Vuitton была блестящим троллем
Фото: Estrop / Getty Images
В январе на мужском показе осени 2017 в Париже сверхсерьезная роскошная компания Louis Vuitton представила подиумную коллекцию в сотрудничестве со знаменитым скейт-брендом Supreme.Он состоял из 23 экземпляров, включая джинсовую куртку (1974 доллара), спортивную сумку (2345 долларов) и дорожный чемодан (6 171 доллар), а также повторяющуюся монограмму LV с логотипом Supreme в красной коробке. Блоги о мужской одежде разошлись. Истерические критики назвали это «убийством-самоубийством» для двух брендов, у которых были известные противоречивые отношения. Семнадцать лет назад Supreme сделали деки для скейтбординга, которые более чем мимолетно напоминали фирменный дизайн монограммы LV. Несмотря на то, что колоды были любимы коллекционерами, Vuitton поспешил отказаться от них.Но сотрудничество имеет смысл, если вы посмотрите на траекторию как уличной одежды, так и предметов роскоши, и этих двух брендов в частности.
Supreme технически может быть брендом коньков, но он работает как лейбл роскошной моды. Фактически, Vuitton и Supreme разделяют несколько маркетинговых стратегий. Оба трафика в дефиците. Оба проявили хладнокровие благодаря сотрудничеству хорошо отобранных художников (Supreme с современными американскими художниками Мэрилин Минтер, Джорджем Кондо, Джеффом Кунсом; Louis Vuitton с международными поп-артистами Сильви Флери, Яёи Кусама, Такаши Мураками).Оба представляют собой вершину вкуса, хотя и принадлежат к разным социально-экономическим слоям. Но, пожалуй, наиболее очевидным совпадением является то, как Supreme и Vuitton позволяют своим простым повторяющимся логотипам делать всю работу за них. Хороший логотип, если его правильно нанести, уведет вас довольно далеко. Поэтому сотрудничество получается забавным, ярким и одновременно тролльским. Это голое признание того, почему люди покупают то, что они покупают. Сигнализация. Вопрос о том, выгодно ли сотрудничество Supreme или Vuitton (или ни то, ни другое), имеет запах отстраненного снобизма — это партнерство равных.
За прошедшие годы Supreme стал надежным игроком на небосклоне мужской одежды. Независимо от того, где ваши вкусы, на роскошном / элегантном самолете xy в пригороде / центре города — Supreme — это круто. За исключением эпизодических деловых историй, модная пресса в значительной степени игнорирует его и избегает большей части рекламы, кроме уличных плакатов. Хотя сайты уличной одежды будут освещать «Preme» неуклонно и затаив дыхание, вы редко увидите этот бренд на модных съемках, потому что в этом нет смысла — одежда сразу же распродается.Поскольку еженедельные поставки выходят в ограниченном количестве, заядлый покупатель должен будет установить бота на четверг в 11, чтобы иметь хоть какой-то шанс купить что-нибудь.
Заслуга за непреходящий хипстерский статус Supreme принадлежит основателю Джеймсу Джеббиа, который с 1994 года строго следил за брендом. Родившийся в Британии и известный своей застенчивостью, Джеббиа основал Supreme в Нью-Йорке, работая в Stüssy, еще одном скейтбордисте начала 1990-х годов. В отличие от грязных фигуристов из центра города, которые сначала носили его одежду, логотип был чистым, индустриальным и отсылал к жирным красным блокам с белыми буквами Futura Барбары Крюгер («Я делаю покупки, значит, я есть»).
В отличие от брендов, которые в 70-х и 80-х годах ослабили свою известность за счет лицензирования (Halston, Gucci и YSL), Supreme всегда требовательно контролировал свой продукт и имидж. «Supreme следовали этой старомодной концепции — не отступать от курса», — говорит Кэти Хорин, модный критик The Cut в целом. «Это никогда не выглядит так, как будто он слишком старается — он аутентичен, и его не перепродают или не перепроизводят, потому что всякий раз, когда вы перепроизводите, у вас проблемы».
В мире всего десять магазинов Supreme — шесть в Японии, один в Париже, один в Лондоне, один в Лос-Анджелесе и оригинал в Нью-Йорке.Сравните это с 3300 Gaps по всему миру и более чем 500 Burberry (не говоря уже о бесчисленных универмагах и онлайн-магазинах, где вы можете найти этот бренд). Джеббиа сказал, что, если он знает, что Supreme может продать 600 штук, он сделает 400.
Этот менталитет постепенного роста бизнеса, жесткого контроля за тем, где можно получить продукт, сокрытия себя в секрете (Supreme не ответил на многочисленные запросы на собеседование) сегодня является проклятием. В настоящее время бренды наполняются венчурным финансированием, заваливают нас рекламой в Facebook и конкурируют за большее количество «подписчиков», лучший мобильный опыт и дополнительные SKU, пока, наконец, не придет время обналичивать деньги.«Supreme понял, что больше — не лучше — лучше — лучше», — говорит Энди Спейд, консультант по бренду, соучредитель Partners & Spade и соучредитель Kate Spade. «Я работаю со многими компаниями, которые спрашивают:« Как нам расти? »Supreme может увеличиться в четыре или десять раз, и люди купят это, но они этого не сделали».
«Это маленькое мышление, — говорит дизайнер Стивен Алан (который также открыл свой первый магазин в Сохо в 1994 году), — и сопротивление искушению перенасыщать рынок.Но Supreme — это не только явление в Нью-Йорке — это Япония, Корея, Китай и Европа, где неизвестно, как рассчитываются цифры ». Однако дефицит (по крайней мере, в Соединенных Штатах) помог Supreme пережить более чем два десятилетия потрясений в модном бизнесе, не говоря уже о 9/11 и 2008 году.
И все же модель, выпущенная ограниченным тиражом, не совсем объясняет привлекательность Supreme. Supreme — это ничто, а Supreme — это все; отсутствие дизайна — его величайшая сила. Предмет одежды Supreme — это сосуд, который надеется на то, что тот, кто его носит, наполнит его смыслом.Вот почему та же футболка Supreme выглядит так же легко (и уникально) на Кейт Мосс, как на Майке Тайсоне, как на Нейле Янге, так и на лягушке Кермите. «Это очень тонко», — говорит Алан. «Я думаю, что демонстративность многих люксовых брендов подвергается сомнению, даже если раньше они были популярны, скажем, в Японии или Китае. Но с Supreme я могу его носить; мой сын может носить это. Это очень сложно сделать ».
Если Hermès — это икра, а Uniqlo — это сельдерей, то Supreme будет сливочным маслом: предмет роскоши с популистской чувствительностью, усиливающей все, к чему прикасается.Supreme x Levi’s. Supreme x Nike. Supreme x Undercover от Джун Такахаши. Supreme x Comme des Garçons. Но ничего такого не было в масштабе Louis Vuitton. Это явно горячая точка в истории бренда, ассоциирующегося с аутентичностью и бунтарством — сотрудничества, возможно, с главным символом мужского роскошного истеблишмента. Гай Требей назвал это моментом распродажи Джеймса Джеббиа. Vogue.com сетовал на то, что предметы в коллекции были настолько дорогими, что Supreme потерял свою суровую привлекательность (спорно, учитывая, что большинство людей, носящих Supreme, вероятно, купили его с огромной наценкой на вторичном рынке, где цена 40 долларов США). Футболка может стоить от 100 до 1000 долларов).Однако эти аргументы неверно истолковывают привлекательность Supreme, особенно для тех, кто покупает, носит и забирает их. Их здесь нет, потому что этот бренд доступен по цене. Для них Supreme — это хип-хоп. Ирония в том, что Louis Vuitton теперь тоже часто ассоциируется со звездами хип-хопа. Почти за два десятилетия до того, как Канье объявил себя доном Louis Vuitton, сэр Mix-a-Lot называл фальшивыми фальшивками, сказав «Swap Meet Louie». Получается, что максимум превратился в низкий и наоборот.
«Это подрывная деятельность», — говорит Спейд.«Вот что такое LV. Это та большая корпоративная вещь, о которой никогда не заподозрит. Это как когда Боб Дилан играл на электрогитаре, и все были в шоке. Это то, что вы хотите от Supreme. Следующее, что вы знаете, они будут сотрудничать с GE — каждый раз, когда я думаю, что я их догадываю, они отклоняются влево «. Оказывается, сюрприз — это высшая роскошь.
Как появился Louis Vuitton x Supreme: эксклюзивные фотографии
Сегодняшний показ мужской одежды Louis Vuitton в Париже стал праздником стиля Нью-Йорка во всем его художественном, эклектичном, сибаритском и свободном разнообразии.Вдохновленный артистами и вечеринками, которые ярко сияли в городе, он был напичкан элегантно выраженными андерграундными отсылками. Маркетри из потрепанного кашемира и кожи с рисунком «в елочку» отражает стиль Жана-Мишеля Баския: «Мне нравится, как он носил очень хорошую и дорогую одежду, а потом очень грубо с ней обращался», — сказал художественный руководитель мужской одежды Ким Джонс в превью. Архивные иллюстрации LV на шелковых рубашках были данью декоративной непринужденности эпохи диско.
Одним из очевидных и очень ожидаемых уголков Нью-Йорка, представленных на выставке, было сотрудничество Louis Vuitton с Supreme, символическим брендом, основанным там в 1994 году Джеймсом Джеббиа.Незадолго до шоу в своей студии Джонс объяснил, как это произошло.
«Это Майкл Берк, генеральный директор Louis Vuitton, однажды позвонил мне и сказал:« Вы знаете людей в Supreme, потому что я действительно заинтересован в бренде и хотел бы поговорить с основателем? «Кто такой Джеймс Джеббиа, которого я знаю. Поэтому я сказал, что вы можете получить от меня его номер, если мы сможем сотрудничать с ними! И мы вроде как начали с этого. Майкл был очень увлечен этим и очень меня поддерживал ».
По словам Джонс, сотрудничество разрабатывалось около года.В его мастерской ее плоды были повсюду; от кроссовок, рюкзаков, сумок, рюкзаков, поясных сумок, картхолдеров и кошельков из кожи Epi до бейсбольных рубашек, брюк и курток с пюре с монограммой LV x Supreme на шамбре и камуфляже. Даже смартфон Джонса сейчас находится в корпусе LV x Supreme. Не все в студии, которую Джонс любезно разрешил нам сфотографировать, войдет в шоу, он сказал: «Мы собираемся бросить пакеты разного цвета в разные места в разное время.Мы, конечно, тоже об этом говорили с Джеймсом. Дело в уважении «.
Он добавил: «На это ушло около года. И все в восторге от этого. В этом мире, где каждый хочет нового, нового, нового, приятно иметь возможность добавить что-то совершенно новое. Например, произведения братьев Чепмен для сезона Весна / Лето — они полностью распродаются. Все, что я пытаюсь сделать, это вызвать интерес у клиентов и создать то, что мне нравится ».
Все, что вам нужно знать о коллаборации Supreme с Louis Vuitton
После нескольких недель спекуляций были подтверждены самые важные модные новости 2017 года: коллаборация Louis Vuitton и Supreme реальна и только что была представлена на подиуме в Louis Vuitton. Показ Vuitton AW17 в Париже сегодня днем.
Шумиха вокруг потенциального сотрудничества между роскошным французским брендом и культовым нью-йоркским скейт-лейблом была огромной, и теперь, когда выпущена полная коллекция, похоже, что она вполне может быть самой большой, если не самой сопоставимой. портняжное партнерство в истории.
В коллекции представлены джинсовые ткани, сумки, шарфы, обувь и многое другое — на все это нанесены знаковые логотипы обоих брендов. Есть даже скейтборд (в ироничной отсылке к более ранней подделке, сделанной Supreme, на которую Louis Vuitton ответил судебным иском) с красно-белой монограммой, в комплекте с подходящим набором инструментов и чемоданом.Как изменились времена. Теперь, когда мы увидели полную коллекцию, можно с уверенностью сказать, что изделия с двойным брендом не разочаровывают. Нам особенно нравятся кожаные сумки, футболки с логотипом Supreme с добавленным сверху принтом Louis Vuitton и джинсовая куртка.
Ким Джонс, мужской художественный руководитель Louis Vuitton, который внес свой вклад в развитие Интернета, разместив и затем удалив изображение серого холста с монограммой Vuitton с голографической наклейкой-смайликом Supreme, объяснил WWD, как возникло партнерство.«Сейчас нельзя говорить о мужской одежде Нью-Йорка без Supreme, потому что это такое глобальное явление», — сказал Джонс. «Я работал, когда учился в колледже, распаковывая коробки Supreme в компании в Лондоне, которая распространяла его, когда она только начинала свою деятельность, так что это то, что я знал все время в моей жизни. Я просто чувствую, что сила их графики по сравнению с силой графики Louis Vuitton и такое чувство поп-арта — это прекрасно сочетается друг с другом ». [показать эскизы = «6»] Это великолепно стильное сотрудничество — знамение времени.Более чем когда-либо уличная одежда доказывает, что является крупным игроком в индустрии моды, собирая огромное количество молодых потребителей и бросая вызов превосходству люксовых брендов, а в последние годы Supreme был возведен в статус культа. Это, в сочетании с абсолютной мощью бренда и престижем Vuitton, может создать нечто большее, чем мы когда-либо видели. Как сказали бы серьезные преданные Всевышнего, мы не можем дождаться, чтобы скопировать пьесу.
Коллекция будет продаваться поэтапно, начиная с 17 июля, в магазинах Louis Vuitton; ходят слухи об отдельных всплывающих магазинах.
Будьте готовы стоять в очереди: сотрудничество Supreme x Louis Vuitton является официальным
Каждый из вас оказывает такое влияние и влияние на «сцену» и культуру Нью-Йорка, что мы можем увидеть в коллекции?
Heron Preston — Я имею в виду, говоря о кампании, у нас есть Nas, он икона. Я хотел стать иконой Нью-Йорка. Я хотел уважать город, потому что глядя на Нью-Йорк в модном состоянии — все едут в Париж и говорят о том, что «Нью-Йорк мертв.«Я такой:« Чувак, это возможность действительно оставить свой отпечаток на карте и действительно отметить, почему Нью-Йорк такой особенный ». Так что мне определенно нужно было иметь там икону и действительно уважать город. Итак, у нас есть Nas, а затем у нас есть восходящая звезда более молодого поколения. У нас есть Сабрина «Sickysab» из «Pretty Sick», Это группа из центра Нью-Йорка, не так ли? Так что она бегает, как и все молодые крутые скейтеры в Нью-Йорке, и она также моя подруга.Так что это своего рода взгляд на людей. Знаете, в этой кампании у меня есть настоящие наркоманы из Нью-Йорка. И я думаю, что глядя в коллекцию, я думаю, что более тяжелые веса были чем-то, что действительно не говорило мне, пока я не переехал в Нью-Йорк. Я из Сан-Франциско, поэтому во многом то, что я ношу там, было действительно легким. Но когда я переехал в Нью-Йорк, меня начали вдохновлять похожие времена года. Я никогда не видел сезонов, пока не переехал сюда.
Тогда я начал смотреть на более тяжелую одежду и начал смотреть на фигуристов Supreme, носящих все эти строительные бренды, такие как Carhartt и North Face.Поэтому меня всегда вдохновляла рабочая одежда, более тяжелые материалы, функциональные материалы, которые выдерживают высокие показатели, такие как спорт или погодные условия. Вот почему я определенно хотел иметь двойную толстовку с капюшоном для тех по-настоящему холодных дней в Нью-Йорке. Вот почему я хотел иметь эту футболку-тяжеловес, которую я ношу сейчас. Так что вы все равно можете носить футболку, даже когда на улице очень холодно. Таким образом, в этой коллекции также представлена система весов.
Джейкоб Джордан — Отлично. Да, я бы еще добавил к этому. Calvin Klein — это нью-йоркский бренд. Он основан и укоренен в городе. Он всегда находился под сильным влиянием культуры Нью-Йорка. Я думаю, что то, о чем говорил Херон, — это то, что за все годы, что я там прожил, есть определенные функциональные возможности, которые вам нужны от вещей, которыми вы там владеете. Я думаю, вы знаете, в мои дни вы уходили на работу утром и не возвращались домой до поздней ночи — тогда у меня была энергия для этого.Но вам нужно что-то вроде того, что говорит о таком образе жизни. Я думаю, что это в значительной степени Кальвин, это в значительной степени то, что сделал Херон. Я также думаю, что поперечное сечение или просто разные личности в этой кампании часто напоминают мне те моменты в Нью-Йорке, когда вы попадаете в ситуацию, там такое удивительное сочетание вдохновляющих людей. Я чувствую, что это одно из тех мест, где люди впервые переживают это. И это просто часть ДНК города и то, что делает его таким особенным.
HP —Да. Calvin Klein действительно похож на ткань города. Вы знаете, бренд такой нью-йоркский. Я думаю, что отчасти это произошло из-за того, что город стал таким мегаполисом. Это из-за людей, которые сделали его особенным, людей, которые здесь жили. Вы знаете, и глядя на все старые фотографии и исследуя, смотрю на культуру знаменитостей. Вневременность и преобразующие качества этих футляров — вот что выдерживает испытание временем. Я думаю, глядя на эту старую фотографию, я чувствовал, что эти снимки могли быть сделаны вчера.Итак, вы знаете, я думаю, что Calvin Klein, это просто нью-йоркский бренд внутри себя.
Louis Vuitton объявит о сотрудничестве с культовым брендом Supreme — WWD
PARIS — Louis Vuitton и Supreme делают это официально.
Французский элитный дом представит свое долгожданное сотрудничество с культовым нью-йоркским брендом одежды для скейтбординга на осеннем показе мужской одежды в Париже.
СМОТРИ ТАКЖЕ: Supreme X Louis Vuitton: первый взгляд на коллекцию >>
В эксклюзивном превью Ким Джонс, мужской художественный руководитель Vuitton, объяснил, как возникло партнерство.Он сказал, что его мужская коллекция, в которой представлены изделия разных брендов, от джинсовых и камуфляжных курток до сумок трех стилей, была вдохновлена Нью-Йорком.
Supreme X Louis Vuitton: все образы из коллекции. Альфредо Пиола / WWD
«Нельзя говорить о мужской одежде Нью-Йорка без Supreme прямо сейчас, потому что это огромное глобальное явление», — сказал Джонс, который знает бренд, основанный Джеймсом Джеббиа, с момента его запуска в девяностых годах.
«Я работал, когда учился в колледже, распаковывая коробки Supreme в компании в Лондоне, которая распространяла его, когда она только начинала свою деятельность, так что это то, что я знал всю свою жизнь. Я просто чувствую, что сила их графики по сравнению с силой графики Louis Vuitton и такое ощущение поп-арта — все это прекрасно сочетается друг с другом », — добавил он.
Supreme известен своим сотрудничеством, но до сих пор единственные логотипы Louis Vuitton, которые можно было увидеть на его продукции, были неразрешенными.В 2000 году юристы французского модного дома разослали компании Supreme письмо о прекращении противоправных действий после того, как компания применила на своих скейтбордах принт в виде монограммы и цветные узоры в стиле Vuitton.
Образ из коллаборации Louis Vuitton и Supreme. Харли Вейр
Когда в прошлом месяце появились слухи о сотрудничестве, социальные сети начали набирать обороты. Это предположение было частично раздуто самим Джонсом, который разместил, а затем удалил изображение светло-серого холста с монограммой Vuitton, украшенного голографической наклейкой-смайликом Supreme.
Такого взгляда не было видно в среду в штаб-квартире компании с видом на реку Сену.
В коллекции шесть стилей сумок, в том числе рюкзак, дорожная сумка, сумка-мессенджер и поясная сумка. Они выпускаются из трех материалов: красной кожи Epi, черной кожи Epi и камуфляжной ткани с логотипом Supreme и монограммой Vuitton. Помимо того, что камуфляж является основным продуктом Supreme, он отсылает к еще одной нью-йоркской иконе, художнику Энди Уорхолу.
Supreme X Louis Vuitton: все образы из коллекции. Джованни Джаннони / WWD
Красно-белый логотипSupreme занимает видное место на красной версии рядом с меньшими белыми инициалами LV. Эти два напечатаны черным цветом на темных версиях сумок. Камуфляжная версия выглядит более неожиданной: логотип Supreme расположен отдельно на коричневой кожаной нашивке, а на ремешке только такие детали, как желтая строчка и красные края, идентифицируют продукт как сумку Vuitton.
Дом даже произвел красно-белый скейтборд с монограммой, изготовленный на заказ багажник и соответствующий набор инструментов.«Мы думали, что было неплохо сделать это должным образом», — сказал Джонс, криво ссылаясь на более раннюю подделку. «Я думаю, что это очень умно в отношении Vuitton, потому что множество брендов убегают от вещей, но в Vuitton есть этот поп-элемент».
Supreme X Louis Vuitton: все образы из коллекции. Джованни Джаннони / WWD
Он отметил, что Марк Джейкобс был первым, кто применил этот непочтительный подход, попросив художника-граффити Стивена Спроуса стереть монограмму. Джейкобс также представил джинсовую версию этого мотива, который вдохновил джинсовые куртки в сотрудничестве с Supreme.
Это самый очевидный знак того, как бренды уличной одежды бросают вызов господству люксовых брендов в сердцах и умах молодых потребителей. Создав ограниченные серии с такими брендами, как рубашка Comme des Garçons, Aquascutum, Undercover и Nike, Supreme привлек фанатичных поклонников.
Джонс сказал, что объединение сил было логичным ответом. Vuitton не нуждался в убеждении — на самом деле, идея, по его словам, принадлежит Майклу Берк, председателю и главному исполнительному директору компании.
«Это просто дальновидность. Люди на самом деле не ожидают такого рода вещей, и я думаю, что это хорошо, — сказал Джонс. «На самом деле, я думаю, что это современное занятие. Все говорят об этом, и никто этого не делает, а мы это делаем ».
Он отметил, что его более раннее сотрудничество с лейблом Fragment Design японского дизайнера Хироши Фудзивара привлекло 4500 человек, когда летом он открылся во всплывающем магазине в Isetan в Токио.
«Молодежь сейчас играет ключевую роль, особенно в Китае», — сказал дизайнер.«Я был в Пекине неделю назад. У нас был запуск магазина, и с тех пор, как я в последний раз заходил в него три года назад, покупатель полностью изменился. Раньше они были стариками, а теперь молодым двадцатилетним, поэтому важно их возбудить ».
Джонс сказал, что линия, разработанная с помощью Supreme, поступит в продажу в некоторых магазинах Vuitton 17 июля, но, вероятно, также будет доступна во временных местах. «Мы, вероятно, сделаем отдельные магазины там, где они оба популярны», — сказал он.