1. Агностики возраста

Агностики возраста не придерживаются демографических ожиданий — все связаны.Ключом к завоеванию и сохранению лояльности и доверия является разработка продуктов и услуг, которые будут доступны для всех, даже если они разработаны с учетом потребностей пожилых людей. Бэби-бумеры имеют больше общего с ценностями и приоритетами миллениалов и молодого поколения, чем многие думают, и именно этот инклюзивный образ мышления необходимо лучше понимать и учитывать в будущем. Универсальный и гостеприимный, он посвящен заботе о себе и сосредоточению внимания на профилактике и получении удовольствия от жизни. Приоритетом здесь является баланс умственного, духовного и физического.

2. Назад к основам для статуса

Назад к основам для статуса Потребители ищут подлинные, дифференцированные продукты и возможности, которые позволят им выразить свою индивидуальность. Потребители в странах с развитой экономикой переоценивают свои привычки к расходам, уходя от явного материализма к простоте, аутентичности и индивидуальности. По мере дальнейшего развития стран с формирующейся рыночной экономикой, вероятно, возникнет та же модель, когда потребители устают от генерических продуктов и начинают придавать большее значение более качественным, уникальным и дифференцированным предложениям, которые отражают определенный уровень статуса.

3. Сознательный потребитель

Сегодняшний сознательный потребитель гибок и делает выбор в данный момент. То, что раньше было сферой этически позиционируемых нишевых производителей, теперь используется традиционными компаниями через альтернативы существующей продукции с более высоким уровнем благосостояния. Сознательные потребители имеют влияние, и эта тенденция распространится на других. Проблемы благополучия животных будут развиваться и дальше и распространяться на другие отрасли, помимо продуктов питания, красоты и моды, до ухода за домом, мебели для дома, кормов для домашних животных и так далее.Смысл ответственного бизнеса меняется: компании требуют улучшения минимальных стандартов защиты животных даже для обычных продуктов.

4. Вместе в цифровом формате

Растущее распространение высокоскоростного Интернета, особенно ускорение мобильного Интернета, способствует интерактивному взаимодействию в режиме реального времени в Интернете и мгновенно облегчает совместную работу с большими файлами. От свиданий до образования мы привыкли ожидать более аутентичных, реалистичных взаимодействий в сети. По мере того, как наши технологические возможности и комфорт их использования будут расти, будет расти и спектр вещей, которые мы можем делать вместе в цифровом формате.Наше растущее удовлетворение от того, что мы будем делиться информацией о друзьях, местонахождении и занятиях в Интернете, приведет только к развитию новых способов взаимодействия. По мере того, как наши технологические возможности и комфорт их использования растут, будет расти и потенциал того, что можно создать или испытать вместе, удаленно.

5. Каждый эксперт

Каждый эксперт говорит о переключении власти между розничным продавцом и потребителем. Раньше покупатели полагались на определенный бренд или источник информации, чтобы получить то, что они хотели, теперь компании должны постоянно вводить новшества, снижать цены, оптимизировать и эстетизировать свои предложения, чтобы соблазнить покупателей.В основе тенденции «Каждый — эксперт» лежит почти навязчивая потребность цифровых потребителей в усвоении информации и обмене ею. Поскольку розничная торговля через Интернет продолжает расти во всем мире, всем отраслям промышленности придется адаптироваться к новым требованиям потребителей, чтобы оставаться актуальными.

6. Как найти свой JOMO

Страх упустить что-то уступил место повторному присвоению собственного времени, поскольку люди находят радость в упускании чего-либо. Чтобы защитить свое психическое благополучие, потребители Finding My JOMO хотят более целенаправленно использовать свое время, устанавливать собственные границы и быть более избирательными в своей деятельности.Во всем мире миллениалы сильнее других поколений ощущают потребность в таком расширении прав и возможностей. Планируемое отключение дает им время подумать и действовать свободно, сосредоточившись на том, что они действительно хотят и что им нравится делать. А на развивающихся рынках зависимость от Интернета может быть причиной более высокого уровня стресса, особенно когда подключение так связано с основными услугами.

7. Я могу позаботиться о себе

В центре внимания «Я могу позаботиться о себе» — профилактические, расходные меры против болезней, несчастья и дискомфорта, которые люди могут принять без консультации со специалистом.Они используют приложения и сервисы персонализации, чтобы создать продукт, уникальный для себя, без необходимости постоянно взаимодействовать с социальными сетями и бренд-маркетингом. Возможность «позаботиться о себе» рассматривается как роскошь, позволяющая людям быть более разносторонними и расширять свои возможности. Диктовка, проектирование и персонализация своей жизни позволяет вам быть более гибким.

8. Я хочу мир без пластика

За последние 12 месяцев стремление к созданию общества без пластиковых отходов набрало силу, и в 2019 году проект «Я хочу мир без пластика» будет развиваться и дальше.Долговечность пластиковой упаковки изучается из-за того, что пластик загрязняет окружающую среду, используется после потребителя как отходы в глобальной окружающей среде. Потребители будут все чаще использовать свои кошельки, чтобы протестовать против безответственного использования пластика, что, в свою очередь, может создать благоприятный круг, в котором промышленность, от продуктов питания и напитков до производителей косметики и средств личной гигиены и не только, выиграет от повышения устойчивости

9 Я хочу это сейчас

Образ жизни, основанный на эффективности, превосходит мгновенное удовлетворение.Я хочу это сейчас! потребители ищут беспрепятственный опыт, который согласуется с их образом жизни, позволяя им уделять больше времени своей профессиональной или общественной жизни. Центральное место в этой задаче занимает управление пользовательскими данными и доступ компании к этим данным. Доверие общественности к этому доступу и к тому, как он будет использоваться, в конечном итоге определит долговечность этой тенденции.

10. Одинокая жизнь

В глобальном масштабе количество домохозяйств, состоящих из одного человека, будет опережать рост домохозяйств всех других размеров, и ожидается, что бэби-бумеры составят значительную долю этого роста.В то время как бэби-бумеры, возможно, были хорошо известны высоким уровнем разводов среди своей когорты, многие из представителей молодого поколения полностью отвергли брак и сожительство. Они готовят почву для тенденции, которая обязательно устареет их поколения. Люди во всем мире борются с клеймом одиночества, принимают независимый образ жизни и наслаждаются одинокой жизнью. По оценкам исследовательского центра Pew Research Center, к тому времени, когда сегодняшним молодым людям США исполнится 50 лет, 25% из них будут не замужем всю свою жизнь.

6 мировых потребительских тенденций на 2019 год и бренды, опережающие их

Согласно новому исследованию, проведенному компанией Canvas8, занимающейся исследованиями глобального этнографического рынка, в этом году потребители будут стремиться найти баланс в мире, который быстро выходит из-под контроля. «Люди ищут равновесия во всех аспектах своей жизни — между людьми и технологиями, брендом и личностью, глобальным и локальным», — пишет Джо Эллисон, редактор отчета.

Это следует за годом в 2018 году, когда потребители стремились уйти от реальности и искать бренды, которые «предлагали людям моменты передышки от повседневной рутины.На 2019 год Эллисон прогнозирует: «Мы наблюдаем сдвиг от бегства от реальности к желанию ее решить».

Опираясь на мнения 42 экспертов (включая ваших покорных) в различных областях, включая шоппинг, здоровье, технологии, развлечения, деньги, карьеру и гражданство, отчет Expert Outlook 2019: Find Balance дает широкий обзор тенденций, которые формируют жизнь потребителей в 2019 году и бренды, сознающие изменения.

Вот основные тенденции, которые окажут наибольшее влияние на поведение потребителей в розничной торговле, а эксперты выделяют бренды, которые находятся в авангарде этих тенденций.

Красота для всех и каждого

Дэвид Бекхэм на обложке журнала Love с зелеными тенями для век идеально отражает меняющееся лицо красоты в 2019 году. Гендерная красота станет мейнстримом в этом году, прогнозирует Банни Кинни, главный редактор Dazed Beauty. «Соответствие закончилось. Красота становится все меньше о том, чтобы вписаться в нее, и больше о том, чтобы выразить себя ».

Разнообразие и инклюзивность формируют будущее красоты, где потребители любого пола, всех сексуальных убеждений и любого цвета кожи стремятся соответствовать брендам, которые понимают их индивидуальную уникальность.Они будут отвергать бренды, которые вынуждают их придерживаться предопределенного образа красоты.

Новое лицо красоты

Далее она рассматривает красоту как способ для людей экспериментировать с новыми способами самовыражения. В авангарде этой тенденции находится Chanel, которая только что представила линию мужской косметики Boy de Chanel.

Технологии также будут формировать лицо красоты. «Индустрия красоты переживает свой« Uber »момент, — размышляет д-р.Барбара Брокуэй из отдела прикладных наук о ДНК.

«Помимо потребителей, использующих интеллектуальные зеркала, такие как HiMirror и различные другие приложения для оценки внешнего вида продуктов, Интернет вещей объединяет все гаджеты, поэтому новые домашние косметические машины типа Nespresso могут производить разовые дозы индивидуальных продуктов, идеально подходит для чьих-то дней », — продолжает она.

Миллениалы, ориентированные на опыт, будут все больше путешествовать, и они будут искать косметические бренды, которые понимают его или ее потребности в красоте на ходу, например мусс Yuni Beauty Flash Bath, который можно использовать без стандартного душа или ванны.«Многие бренды, в том числе в секторе роскоши, совершенствуют свои роскошные варианты для путешествий», — делится Джиллиан Райт, Indie Beauty Media Group.

Другие бренды, находящиеся на переднем крае этих тенденций, включают Bare Me Beauty по уходу за кожей, Andmetics для депиляции волос, инструмент Jade Beauty Roller для более здоровой кожи, а также Milk Makeup and Glossier для красоты лица.

Ответственное потребление — это примерно

Ответственное потребительство вряд ли станет новым трендом в 2019 году.С растущей легкостью покупки товаров потребители будут искать бренды, которые помогут им сделать лучший и более ответственный выбор, «будь то остановка волны дезинформации или сокращение огромного количества отходов, отправляемых на свалки», — пишет Эллисон из Canvas8.

Лидирует в области ответственного потребительства Ikea, которая призывает своих клиентов стать инициаторами социальных изменений, Nike, которая ориентируется на социальные проблемы своих клиентов и заботы об окружающей среде, и For Days, предлагающая модель членства для временного владения одеждой.

«Настоятельно необходимо перейти от устойчивого к возрождению мышления, выйти за рамки простого смягчения негативных последствий и найти полностью положительные способы существования», — говорит Майкл Паулин, директор компании Exploration Architecture. «Регенерация означает оказание чистого положительного воздействия множеством различных способов, таких как восстановление экосистем и обеспечение более здоровой и долгой жизни людей».

Он также призывает бренды делать больше, чем просто говорить, но проявлять ответственность и идти пешком.«Сейчас многие люди знакомы с идеей циркулярной экономики, но все еще существует значительный разрыв между риторикой и реальностью», — считает он.

Мы то, что они едят

В области питания здоровое питание выходит на первый план. «Потребители больше заинтересованы в еде в качестве профилактического средства, потому что они понимают, что их диета является важным компонентом их здоровья, поэтому растет желание знать, что они едят», — делится Меган Поински, старший редактор Food Dive .Она указывает на компанию Impossible Foods, которая удовлетворяет эту потребность, предлагая «мясные» продукты на растительной основе, которые доставляют огромное удовольствие языку и улучшают здоровье тела.

Здоровое питание — это отказ от продуктов фабричного производства и покупка поближе к дому. Коммунальное сельское хозяйство (CSA) — это тенденция, о которой мы узнаем больше в 2019 году, прогнозирует Дженн де ла Вега, повар на дому в Taste Cooking.

Фермерский рынок

Local Roots — это компания из Нью-Йорка, которая занимается доставкой продуктов питания обратно к основным продуктам высокотехнологичным способом, позволяя потребителям выбирать продукты с 20 фермерских рынков, подписываться и заказывать онлайн, а затем забирать свои заказы от фермы к столу в удобных местах. .

Другой бренд, придерживающийся этой тенденции, — это Oppo, по словам Брандта Мэйбери, соучредителя Tastehead. Это лучшее для вас «мороженое» с меньшим количеством калорий, сахара и жира, но со всем вкусом настоящего.

Сейф дома

Тенденция создания коконов, названная так Фейт Попкорн еще в 1980-х годах, примет поворот 21-го века, поскольку неопределенность современной жизни заставит людей вернуться домой в «убежища, ориентированные на комфорт, которые могут дать передышку во все более нестабильном мире», — прогнозирует Canvas8. Эллисон.

Технология в виде простых в установке систем домашней безопасности предложит безопасное убежище и больше контроля в доме. «Интеграция умного дома теперь может предложить больше, чем просто защиту, благодаря доступу на основе приложений к освещению, термостатам, гаражным воротам и замкам», — говорит Питер Джакалоне, президент Giacalone Associates.

Кольцо, принадлежащее Amazon, — это бренд, стоящий на пороге этой тенденции. Его описывают как нечто большее, чем просто домашнюю систему безопасности. Это компания, чья миссия — снизить уровень преступности в окрестностях с помощью «кольца безопасности», обеспечиваемого сетевыми дверными звонками и прожекторами.

В доме безопасность в виде более здоровой внутренней среды — еще одна тенденция. По словам Оливера Хита, консультанта по биофильному дизайну в Heath Design, особое внимание уделяется чувствительному освещению, которое усиливает энергию и сон, снижает уровень шума в помещении и улучшает качество воздуха.

В последствии люди обратятся к природе. «Мы наблюдаем все больший интерес к использованию растений для создания ощущения покоя в помещении», — говорит он, а такие компании, как Patch и Plantabox, упрощают для людей выращивание личных комнатных садов, что приведет к более здоровой внутренней среде.

Роскошь встречает HENRY нового поколения (пока еще не богатые люди с высокими заработками)

В этом году индустрия предметов роскоши встретится с HENRY (пока еще не богатые люди с высокими доходами). Они являются лидерами поколения миллениалов, которому в этом году исполнится 38 лет, и они добьются больших успехов в плане карьеры и доходов. За ними идут представители поколения Y, самым старшим из которых исполнится 22 года, и они начнут свою карьеру, пользуясь большим спросом в экономике с полной занятостью.

Законодателями моды в этих двух когортах будут самые образованные, наиболее связанные и имеющие наибольшее количество денег — HENRY в верхних 25 процентилях по доходам.

Молодые люди с деньгами ищут люксовые бренды, которые соответствуют их личным ценностям и соответствуют цифровым способам взаимодействия с брендами.

Сектор элитных часов переживает прорыв, так как такие бренды, как Patek Philippe, терпят неудачу, поскольку позиционируются как часы, которыми вы не владеете, но о них позаботитесь для будущих поколений. Генри нового поколения «необязательно обладают долгосрочным видением», — объясняет Дина Халифа из Британской школы моды.

Умные часы для миллениалов

«Они покупают сейчас, а не для будущих инвестиций, поэтому цифровые часы намного круче.Молодым людям нужны продукты, объединяющие технологии, а не просто старомодное мастерство », — делится Халифа.

В этом году люксовые бренды будут искать в разных отраслях для «перекрестного заражения», чтобы вырваться из старых парадигм и открыть для себя новые, считает Флорин Эппэ Белой, основательница mOOnshot digital.

Они будут искать «сотрудничество и новые предложения, которые увеличивают ДНК бренда, а не искажают его. Люксовые бренды все чаще вынуждены выходить за пределы своей зоны комфорта, чтобы ухаживать за молодежью, начиная с капсульного сотрудничества и заканчивая стратегическими назначениями творческих талантов », — делится она.

Burberry и Farfetch — это бренды, которые олицетворяют эту тенденцию в моде, а также первоклассную мебель для дома.

По мнению Eppe Beauloye, осложняет ситуацию для многих люксовых брендов и открывает новые возможности для других восходящих звезд то, что «молодые люди больше не являются« абсолютными »покупателями предметов роскоши. Они сочетают высокое и низкое, чтобы выразить свой личный стиль ».

В 2019 году люксовые бренды столкнутся с масштабными культурными сдвигами, которых они не видели раньше.Молодые люди все больше не доверяют элите и влиятельным людям и испытывают презрение к брендам, которые заставляют их подчиняться внешней модели роскоши. «Они ищут роскошь, которой они могут гордиться. Важна роскошь внутри, а не снаружи », — поделился я в отчете.

«Сейчас есть большая группа молодых людей, для которых идея носить логотип или быть заметным потребителем является анафемой», — говорю я, и в этом году люксовые бренды будут призваны активно принимать новые демократические и инклюзивные, а не эксклюзивные , дух роскоши.

Цифровые и физические магазины сходятся

Расходящиеся пути онлайн-торговли и физической розничной торговли встретятся в середине 2019 года. «Так же, как обычные магазины изо всех сил пытаются удовлетворить спрос на удобство, цифровые розничные торговцы также открывают физические пространства», — пишет Эллисон из Canvas8.

Покупатели по-прежнему хотят пользоваться преимуществами прикосновения, ощущения и ощущения покупок в реальном мире, даже когда цифровые технологии привлекают к себе больший доступ и удобство.

«Розничная торговля Phygital» — это термин, который использует Боб Фиббс, доктор розничной торговли. Далее он предсказывает: «Мы можем увидеть переломный момент, когда люди осознают расточительность совершения покупок в Интернете, что может привести к возрождению обычных магазинов».

Phibbs считает, что Target в авангарде сочетания захватывающих впечатлений от посещения магазина с удобством цифровых технологий. Блумингдейл также придерживается тенденции розничной торговли физическими товарами. На следующей неделе он представит новый салон красоты на своем флагмане на 59-й улице, который сочетает в себе новейшие высокотехнологичные функции и индивидуальное обслуживание.

не только предоставит людям больше возможностей для совершения покупок по их предпочтениям, но и розничные торговцы начнут использовать ИИ, чтобы предоставлять персоналу в цехе мгновенную информацию, чтобы лучше обслуживать и консультировать клиентов, считает Глинн Дэвис, основатель Retail Insider.

продолжат расширять границы возможностей, предлагая варианты «нажми и забери» и предлагая удобную доставку на дом. «Мы могли видеть все, от доставки до розничных продавцов, до дополнительных услуг, например, когда кто-то готовит для вас еду из вашей системы доставки продуктов, — прогнозирует Дэвис.

Джемима Берд, генеральный директор Hello Finch, предупреждает, что инновационные технологии никогда не должны заменять эмоциональное взаимодействие в магазине. «Сила эмпирической розничной торговли станет более важной в 2019 году, поскольку удобные модели заказа и доставки лишают людей стимулов к целенаправленным покупкам», — говорит она и призывает розничных торговцев перейти от транзакционного мышления к более всеобъемлющим отношениям с клиентами.

«было бы лучше обратиться к другим причинам, по которым люди покупают вещи — из-за эмоциональной связи или потребности в развлечениях, — а не просто желая получить больше вещей», — советует Бёрд.

Будьте реальными, будьте настоящими

Всеобъемлющая тема, возникающая в этих тенденциях, — это необходимость для брендов воплотить их в жизнь в 2019 году. Розничным торговцам необходимо глубокое понимание своих клиентов, не только как потребителей, от которых нужно извлекать больше денег, но и людей с разнообразными потребностями, которые затрагивают все аспекты их жизни.

Поскольку эксперты, в том числе и я, злоупотребляли термином «подлинность», ему слишком часто уделяют мало внимания. Но в 2019 году ритейлерам больше всего нужно будет быть аутентичными, настоящими и человечными, даже если технологичные потребители вынуждают их все больше переходить на цифровые технологии.Ритейлерам понадобится эта человеческая связь, чтобы продолжать расти и процветать в меняющемся потребительском ландшафте.

Это 10 основных мировых потребительских тенденций в 2019 году

Фирма маркетинговых исследований Euromonitor опубликовала отчет, в котором излагаются 10 основных потребительских тенденций, которых следует ожидать в 2019 году во всем мире. FashionUnited обобщает их ниже.

Все эксперты

Потребители становятся все мудрее и мудрее. Если раньше они могли полагаться только на ограниченное количество источников, чтобы получить вдохновение для покупок и информацию о товарах, которые они были заинтересованы в покупке, то теперь существует множество источников для самообразования.Возможно, даже слишком много. Обзоры, форумы, учебные пособия, социальные сети … В результате динамика влияния между розничными продавцами и потребителями меняется, требуя от компаний «постоянно вводить новшества, снижать цены, оптимизировать и эстетизировать свои предложения», чтобы оставаться актуальными и привлекать покупателей. слова Euromonitor. Высказывания «клиент всегда прав» и «нет лучшей рекламы, чем молва» как никогда актуальны, поскольку люди все больше и больше обращаются к своим коллегам, чтобы принять решение о покупке.

Самостоятельность

Когда информация о чем-либо находится всего в нескольких щелчках мыши, потребители не могут не чувствовать, что им не нужно консультироваться со специалистом, чтобы принимать решения относительно своего гардероба, диет, режимов фитнеса, дизайна интерьера и так далее. Короче говоря, они вырезают среднего человека. В этом процессе заботы о себе многие люди считают, что предложения для массового рынка — не лучшее решение. для них , поэтому они обращаются к приложениям и услугам персонализации, чтобы создать уникальный продукт, соответствующий их предпочтениям.Таким образом, им не нужно постоянно заниматься бренд-маркетингом — от чего они на самом деле устали, о чем свидетельствует популярность сервисов блокировки рекламы.

Stitch Fix — пример того, как модная компания следует этой тенденции. Он отправляет клиентам коробку с одеждой и аксессуарами, специально подобранную для них с помощью сочетания человеческих стилистов и алгоритмов. FashionUnited недавно поговорил с директором по алгоритмам Stitch Fix, чтобы узнать больше о ее бизнес-модели. Полностью интервью читайте здесь .

Канадский лейбл костюмов Indochino, который продает костюмы на заказ через Интернет, является еще одним хорошим примером. Перед заказом покупатели должны сами снять мерки и выбрать один из нескольких вариантов цвета лацканов, разрезов, карманов, подкладки и пуговиц. «Каждый из 500 000 предметов одежды, которые мы отправим в этом году, уникален», — сказал FashionUnited генеральный директор Indochino Дрю Грин. Полное интервью здесь .

Непосредственность

Молодых потребителей часто обвиняют в нетерпеливости и непродолжительности внимания.Однако, согласно отчету Euromonitor, в отношении «я хочу это сейчас» есть нечто большее, чем просто стремление к мгновенному удовольствию. В наши дни все заняты, а время — роскошь. Вот почему так много потребителей ищут «беспроблемный опыт, который сочетается с их образом жизни и позволяет им уделять больше времени своей профессиональной или общественной жизни».

В результате скорость стала решающим фактором успеха розничного продавца. Недавнее исследование показало, что интернет-магазинов модной одежды, которые постоянно добавляют больше товаров в свое предложение, работают лучше, чем те, которые по сравнению с ними кажутся более стильными.Не менее важна скорость доставки: исследование, опубликованное в прошлом месяце eMarketer с участием более 1500 американских потребителей , показало , что на 59% увеличилось количество покупателей, ожидающих, что розничные торговцы будут предлагать доставку в тот же или следующий день по сравнению с 2017 годом. быть эффективными, что объясняет, почему Amazon запустила физические магазины без кассиров под названием Amazon Go.

Еще одним примером модных брендов, удовлетворяющих растущую потребность потребителей в скорости, являются показы подиумов «смотри сейчас, покупай сейчас»: покупателям больше не нужно месяцами ждать, чтобы приобрести товар, который они видели во время недели моды.

И последнее, но не менее важное: посмотрите на все модные стартапы, основной бизнес которых — предлагать модную одежду и аксессуары, как только они появляются в социальных сетях: Fashion Nova , Choosy и Polette — всего лишь три примера многообещающей молодежи. компании, предлагающие впечатляющее количество новых стилей каждую неделю.

Вернуться к основам статуса

При таком большом количестве вариантов на выбор многие потребители переживают похмелье материализма.Они хотят «упростить», «очистить» и «упорядочить» свою жизнь. Успех японского консультанта по организационным вопросам Мари Кондо, автора всемирного бестселлера «Убираемся с Мари Кондо» и одноименного сериала Netflix, возможно, является одним из самых ярких признаков этой тенденции. Кондо советует людям хранить только те вещи, которые «вызывают у них радость». В таком контексте продукты, позиционируемые как «минималистичные», «ремесленные» или «возвращение к основам», становятся новыми символами статуса, новым способом показать миру, что вы сложны и уникальны.Только подумайте о росте ремесленного пива, парикмахерских «старой школы», натуральной косметики, а также ресторанов и супермаркетов, предлагающих свежие, органические и гиперлокальные продукты.

В моде вещи не отличаются. В прошлом году мы видели, как несколько люксовых брендов изменили свои логотипы, в том числе Burberry , Balmain и Celine . Их выбор в пользу минималистичных шрифтов и прямых линий не был напрасным: новая роскошь проста, меньше значит больше. Решение H&M расширить свои «минималистичные», «бессезонные» бренды COS и Arket также не случайно.

Пока, пластмассы

Euromonitor прогнозирует, что потребители будут все чаще использовать свои кошельки в знак протеста против чрезмерного использования пластика. Одноразовая пластиковая упаковка вызывает все большее недовольство, равно как и одноразовые пластиковые столовые приборы и пластиковые микрошарики в косметике. В настоящее время 63% мировой упаковки производится из пластика, что показывает, что компаниям необходимо будет предпринять серьезные шаги, чтобы удержать своих клиентов.

В последнее время в индустрии моды появилось много инициатив по сокращению количества пластиковых отходов.На рынке доступен ряд коллекций одежды из переработанных пластиковых бутылок от таких брендов, как Everlane, Patagonia, C&A и H&M. Кроме того, более 290 компаний, представляющих 20 процентов всей производимой в мире пластиковой упаковки, в прошлом году подписали глобальное обязательство по прекращению пластиковых отходов и загрязнения у источника, включая розничные торговцы модной одеждой и такие бренды, как H&M, Walmart, Burberry, Target и Marks & Спенсер.

Сознательные потребители

Но это беспокоит не только потребителей пластмасс.Добро пожаловать в эпоху потребителей # разбудил , когда компании оцениваются по их отношению к животным и условиям труда по всей цепочке поставок. В то время как веганский образ жизни набирает обороты, Euromonitor прогнозирует, что даже потребители, не являющиеся веганами, будут вести себя более дружелюбно к животным. Это объясняет, почему крупный интернет-магазин Asos прекратил продавать шелка, кашемира и мохера в прошлом году.

JOMO: радость упущенного

Вы, наверное, слышали аббревиатуру FOMO, что означает «страх упустить».Что ж, похоже, потребителей больше не волнует. Еще раз подтверждая, что люди устают от постоянных бомбардировок новой информацией, а также от размытых границ между работой и личной жизнью, новый акроним становится все более заметным: JOMO, «радость упущенного». «Страх остаться в стороне уступает место повторному присвоению собственного времени», — говорит Euromonitor. Потребители стремятся защитить свое психическое здоровье, будучи более избирательными в своей деятельности.Все больше людей сокращают свое время в сети, покидают социальные сети, полностью отключаются от Интернета на определенные периоды времени или меняют свои смартфоны на старинные раскладные телефоны.

Компании уже догоняют эту тенденцию: просто подумайте обо всех кафе, которые отказываются сообщать клиентам свой пароль от Wi-Fi, побуждая их вместо этого «разговаривать друг с другом». Спа и оздоровительные центры процветают, равно как и книги и веб-сайты, проповедующие «медленное приготовление пищи», «медленное путешествие», «медленную моду» и т. Д.Говоря о моде, с этой тенденцией может быть связан рост спортивной одежды и верхней одежды .

В цифровой форме вместе

За последнее десятилетие онлайн-коммуникация претерпела огромные изменения. Текстовый и видеочат, совместная работа с документами в реальном времени, виртуальные встречи с участниками по всему миру … По мере того, как все больше и больше людей получают доступ к высокоскоростному Интернету, диапазон вещей, которые мы можем делать вместе в цифровом формате, будет расти еще больше, и мы также можно ожидать, что эти взаимодействия станут еще более реалистичными.Бренды отреагируют на такое активное распространение информации, предлагая продукты и услуги, основанные на искусственном интеллекте, виртуальной реальности и прогнозной аналитике.

Одинокая жизнь

Несмотря на то, что технологии помогают нам общаться даже с людьми, живущими далеко друг от друга, мы никогда не были более одинокими. Согласно недавнему исследованию Pew Research Center, количество домохозяйств, состоящих из одного человека, будет опережать рост всех остальных размеров домохозяйств. В то время как бэби-бумеры известны высоким уровнем разводов, молодые люди полностью отвергают брак и сожительство.По оценкам, к 2030 году количество домохозяйств, состоящих из одного человека, увеличится примерно на 120 миллионов, что примерно на 30 процентов больше, чем в 2018 году. Кроме того, к тому времени, когда сегодняшней молодежи США исполнится 50 лет, 25 процентов из них будут полностью не замужем. жизнь.

Что это значит? Меньше детей, больше располагаемый доход. Добавьте к этому радость от упущенных возможностей, и вы получите все большее количество взрослых, использующих свое свободное время для путешествий, учебы и развлечений. Можно также ожидать, что значительное число людей предпочтет жить в более плотных городских условиях, а не переезжать в пригород в определенном возрасте.Еще одна вещь, которую следует учитывать розничным торговцам, — это то, что одинокие люди отдают предпочтение удобству и доступности, поскольку они несут полную стоимость жилья и коммунальных услуг. Например, одежда, которая быстро сохнет и не требует глажки, скорее всего, получит их предпочтение.

Возрастные агностики

Возраст — это просто число, верно? Согласно Euromonitor, ни одно другое поколение не верит в это больше, чем бэби-бумеры (1946-1964). Старшие поколения чувствуют себя, ведут себя и хотят, чтобы с ними обращались как с молодыми, особенно в более богатых странах, где люди имеют доступ к хорошему медицинскому обслуживанию и условиям жизни.Имейте в виду, что население стареет повсюду, а не только в западных странах: например, в Японии к 2025 году половина населения будет старше 50 лет. поколение, вероятно, станет популярнее — в конце концов, у разных поколений гораздо больше общего, чем можно было бы подумать с помощью традиционной рекламы.

Хотите быть в курсе последних событий в индустрии моды? Подпишитесь на информационный бюллетень FashionUnited!

Изображение предоставлено: Pixabay, Choosy Facebook, FashionUnited, любезно предоставлено Recess, любезно предоставлено The Kooples + PETA, REI Facebook, Pixabay

Ключевые статистические данные и тенденции в международной торговле 2019

После восстановления международной торговли в 2017 году и в первой половине 2018 года экономические условия начали ухудшаться во второй половине 2018 года и далее в 2019 году.Причинами были торговая напряженность между Соединенными Штатами Америки и Китаем, опасения по поводу беспорядочного Брексита в Европе и негативные перспективы мирового производства в целом. Предварительные данные за 2019 год указывают на резкое снижение темпов роста торговли до минус 3 процента. Эта последняя тенденция затруднит достижение цели 17.11 Целей в области устойчивого развития.

Подобно спаду торговли 2015 и 2016 годов, отрицательный рост торговли совпадает с положительным ростом мирового производства.Но прогнозы показывают, что за текущим эпизодом, вызванным продолжительной торговой напряженностью между основными экономиками и, в более общем плане, ослаблением многосторонности, вряд ли последует быстрое восстановление, как это наблюдалось в 2017 и 2018 годах из-за восстановления цен на сырьевые товары и рост объемов благодаря стабильному производству и росту инвестиций.

В отличие от 2019 года, рост торговли в 2018 году был широко распространенным и охватывал большинство секторов товаров и услуг. Торговля товарами показала особенно сильный рост, тогда как рост торговли услугами был более постепенным.Торговля сельскохозяйственными товарами и природными ресурсами показала самый сильный рост стоимости в 2018 году из-за более высоких цен, в то время как рост торговли промышленными товарами был более скромным. Рост торговли в 2018 году также положительно повлиял на все географические регионы. Торговля Юг-Юг превысила уровень 2014 года.

Этот отчет состоит из двух частей.

В первой части представлен обзор состояния международной торговли с использованием предварительной статистики до третьего квартала 2019 года.

Вторая часть содержит иллюстративную статистику международной торговли товарами и услугами за последнее десятилетие. Вторая часть разделена на два раздела. В разделе 1 представлена ​​торговая статистика на различных уровнях агрегирования, иллюстрирующая эволюцию торговли по секторам экономики и географическим регионам.

В разделе 2 представлены некоторые из наиболее часто используемых торговых показателей на страновом уровне, чтобы проиллюстрировать показатели торговли между странами.

глобальных тенденций местоположения в 2019 году | IBM

Международный экономический ландшафт трансформируется перед лицом меняющихся торговых режимов и цифровых потрясений.Первое влияет на способность компаний использовать глобальные цепочки поставок, в то время как второе меняет то, как и где происходит создание стоимости. В свете этого мы наблюдаем трансформацию корпоративной деятельности и экономическую глобализацию. Эти воздействия меняют модели глобальной корпоративной инвестиционной деятельности, а также решения компаний о создании и расширении операций в разных местах.

Видео: торговля и цифровая революция влияют на прямые иностранные инвестиции компаний

В результате этих изменений объем прямых иностранных инвестиций в мире продолжает сокращаться.

Соответственно, в 2018 году общая международная инвестиционная активность снизилась, при этом общее количество созданных рабочих мест сократилось на 9 процентов до 1,06 миллиона, а количество новых инвестиционных проектов сократилось на более умеренные 3 процента.

Общее сокращение количества создаваемых рабочих мест частично объясняется структурным сдвигом в инвестиционной активности. По мере того как компании реагируют на возможности, предоставляемые цифровыми технологиями и автоматизацией, мы видим постепенное сокращение среднего размера инвестиционных проектов.Снижение инвестиций также является результатом неопределенности в отношении потенциальных торговых войн, а также региональных или местных разрушительных событий, таких как Brexit. Однако важно также подчеркнуть, что снижение инвестиций за последние пару лет последовало за периодом роста с пиком международной инвестиционной активности в 2016 году. Таким образом, более низкие уровни инвестиций в 2018 году также могут быть частично связаны с насыщением. . Многие компании сделали крупные инвестиции в предыдущие годы и создали мощности, необходимые для реализации их ближайших планов роста.

Мы видим больше инвестиций, ориентированных на рынок, и относительно меньше инвестиций в проекты, которые направлены на обслуживание более широких международных рынков посредством торговли. Это, например, отражено в отраслевой структуре инвестиций, где после умеренного роста в 2018 году гостиничный и туристический бизнес стал сектором номер один по созданию рабочих мест за счет прямых иностранных инвестиций.

Это в основном связано с развитием новых отелей, которые создают относительно большое количество рабочих мест, особенно на развивающихся рынках.Этот сектор сильно зависит от экономического роста на отдельных рынках и, следовательно, обычно следует международным экономическим циклам. В ответ на хорошие экономические основы, этот сектор продемонстрировал очень высокие темпы роста во всем мире за последние десять лет, и в 2018 году он по-прежнему демонстрировал хорошие результаты.

Сектор транспортного оборудования, в котором преобладает автомобильная промышленность, также испытал значительное сокращение общих инвестиций и теперь занимает второе место. Это первый случай, когда мы начали отслеживать глобальные инвестиционные тенденции в 2003 году, когда автомобилестроение не было самым важным отраслевым источником рабочих мест за счет прямых иностранных инвестиций.Более низкий уровень международных инвестиций отражает более широкую трансформацию сектора, поскольку клиенты и компании переходят к новым и более экологически устойчивым вариантам мобильности, таким как электромобили. В рамках этой трансформации компании переоценивают свои будущие бизнес-модели и операции и делают шаг назад, чтобы рассмотреть свои варианты, прежде чем добавлять новые основные мощности в свою производственную зону.

Сектор информационных и коммуникационных технологий (ИКТ) занимает третье место по созданию рабочих мест.Если судить по количеству проектов, ИКТ продолжают оставаться ведущим источником глобальных инвестиций, что подчеркивает выдающуюся роль цифровых технологий в мировой экономике.

Меняющийся характер глобальных инвестиций также оказывает заметное влияние на географическое распределение инвестиций по странам назначения, которое подвержено более фундаментальным изменениям.

Мировые тенденции в области свободы слова и развития СМИ

Журналистика во всем мире находится под огнем критики.Хотя больше людей имеют доступ к контенту, чем когда-либо прежде, сочетание политической поляризации и технологических изменений способствовало быстрому распространению ненавистнических высказываний, женоненавистничества и непроверенных «фейковых новостей», часто приводящих к несоразмерным ограничениям свободы выражения мнений. Во все возрастающем числе стран журналисты сталкиваются с физическими и словесными нападками, которые угрожают их способности сообщать новости и информацию общественности.

Перед лицом таких проблем серия «Мировые тенденции в свободе выражения мнений и развитие СМИ» предлагает критический анализ тенденций в области свободы СМИ, плюрализма, независимости и безопасности журналистов.С особым акцентом на гендерное равенство в средствах массовой информации, отчет представляет собой глобальную перспективу, которая служит важным ресурсом для государств-членов ЮНЕСКО, международных организаций, групп гражданского общества, научных кругов и отдельных лиц, стремящихся понять меняющийся глобальный медийный ландшафт.

Документ для обсуждения Insights — Отчет о мировых тенденциях

Дискуссионный документ ЮНЕСКО «Доклад о мировых тенденциях» «Замалчиваемые угрозы: тенденции в области безопасности журналистов» представляет основные выводы, относящиеся к широкому кругу современных вызовов безопасности журналистов.Этот дискуссионный документ является частью предстоящего глобального отчета о мировых тенденциях в области свободы выражения мнений и развитии СМИ 2021/2022.